E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji nekoliko načina za izradu vrlo učinkovitih oglasa na AdWordsu. Možete kopirati i zalijepiti druge oglase svojih konkurenata, ili možete koristiti obje metode. Kopiranje i lijepljenje omogućuje testiranje oba oglasa i njihovu izmjenu prema potrebi. Označite obje opcije kako biste usporedili svoje oglase s njihovim kolegama. Također možete promijeniti kopiju i naslov. Nakon svega, to je ono što je copywriting. Evo nekoliko korisnih savjeta za izradu savršenog oglasa:
Iako se istraživanje ključnih riječi može činiti jednostavnim, određivanje najboljih ključnih riječi za AdWords nije. Zahtijeva nešto rada i vremena, no dobro istraživanje ključnih riječi presudno je za uspjeh vaše kampanje. Bez odgovarajućeg istraživanja ključnih riječi, mogli biste završiti s neuspješnom kampanjom ili čak propustiti prodaju. Evo nekoliko savjeta za provođenje učinkovitog istraživanja ključnih riječi. (I ne zaboravite provjeriti varijacije ključnih riječi i konkurenciju!). *Ključna riječ s točnim podudaranjem ima vrlo nizak CPK, s prosječnom stopom konverzije od 2.7% u svim industrijama.
Prilikom provođenja istraživanja ključnih riječi, važno je imati na umu mjesečni opseg pretraživanja određene ključne riječi. Ako je ljeti visoka, ciljati ga tijekom tog vremena. Također možete koristiti planer ključnih riječi za pronalaženje povezanih ključnih riječi i opsega pretraživanja na temelju vaših ograničenja. Pomoću ovog alata, možete pregledavati stotine ključnih riječi. Zatim, odaberite najbolju kombinaciju i počnite promovirati svoje proizvode ili usluge. To će vam pomoći da postignete višu stopu konverzije.
Duge ključne riječi općenito su dobre za postove na blogu i moraju dobivati promet iz mjeseca u mjesec. O njima ćemo detaljno raspravljati u drugom članku. Korištenje Google trendova odličan je način za provjeru opsega pretraživanja vaših ključnih riječi i utvrđivanje ostvaruju li dobar povrat ulaganja. Ako vam istraživanje ključnih riječi nije dalo dobre rezultate, nemoj se uzrujavati! Conductor's Keyword Research Platform ključ je za otključavanje beskrajnog potencijala SEO istraživanja. Naša platforma analizira podatke o ključnim riječima i identificira relevantne ključne riječi povezane s industrijom kako bi povećala digitalnu prisutnost vašeg brenda.
Provođenje istraživanja ključnih riječi bitan je korak u tijeku rada marketinga organskog pretraživanja. Omogućuje vam razumijevanje vaše publike i određivanje prioriteta vaše strategije na temelju onoga što oni traže. Također je važno voditi računa o konkurenciji u industriji. Nakon što steknete jasnu ideju o svojoj ciljnoj publici, tada možete početi stvarati sadržaj za te ključne riječi. Dok neki ljudi mogu biti spremni kupiti vaš proizvod ili uslugu, drugi će jednostavno kliknuti.
Postoje mnoge prednosti ručnog licitiranja u AdWordsu. Ručno licitiranje daje vam preciznu kontrolu nad ciljanjem oglasa i omogućuje vam postavljanje maksimalnog CPC-a za svaku ključnu riječ. Ručno licitiranje vam također omogućuje raspodjelu proračuna u skladu s tim. Za razliku od automatskog licitiranja, ručno licitiranje zahtijeva više vremena, strpljenje, i solidno razumijevanje PPC-a. Međutim, ručno licitiranje bolja je dugoročna opcija za poslovne račune.
Za početnike, ručno licitiranje može biti dobra opcija. Može vam pomoći da postanete agresivniji sa svojim ponudama, i odličan je ako ste novi u AdWordsu. Međutim, potrebno je vrijeme za implementaciju automatskog licitiranja, a ako želite odmah unijeti promjene, ručno licitiranje može biti pravi put. Možete čak zakazati i razgovor 1-na-1 s upraviteljem računa koji će vam pomoći da odlučite koja je strategija najbolja za vas.
Postoje i nedostaci ručnog licitiranja. Automatsko licitiranje ne uzima u obzir kontekstualne signale, poput vremena ili nedavnih događaja, što može utjecati na ponudu. Također, ručno licitiranje ima tendenciju bacanja novca, posebno kada su CPC-ovi niski. Dodatno, ne može svaka kampanja ili račun imati koristi od pametnog licitiranja. Glavni problem je taj što su neki oglasi previše generički ili nemaju dovoljno povijesnih podataka da bi bili učinkoviti.
Ručno licitiranje omogućuje vam da mijenjate ponudu za jednu po jednu ključnu riječ. Ovaj proces može potrajati neko vrijeme, ali vam daje veću kontrolu nad vašim oglasima. Ručno licitiranje može biti korisno za početnike u PPC-u, ali isto tako može oduzeti vrijeme odvojeno od drugih zadataka. Morat ćete ručno pregledati svoje ključne riječi kako biste unijeli izmjene i analizirali njihovu izvedbu. I ručno i automatsko licitiranje imaju prednosti i nedostatke.
SKAG-ovi u AdWordsu popularan su način za izradu i vođenje kampanje. Duplicirate grupe oglasa kako biste dobili više ključnih riječi, zatim izradite posebne oglase za svaku grupu. Ako su vaše ključne riječi popularne, izradite dva oglasa po grupi oglasa, jedan za svaku ključnu riječ, i jedan za najkonkurentnije. Ovaj proces je relativno spor, ali dugoročno će se isplatiti. Evo nekoliko načina za korištenje SKAG-ova u Vašoj AdWords kampanji.
Jedna od prednosti SKAG-ova je ta što vam omogućuju da svoje oglase prilagodite svojim ključnim riječima. To vam pomaže da postignete viši CTR, što zauzvrat poboljšava vašu ocjenu kvalitete. Imajte na umu da vaša ocjena kvalitete uvelike ovisi o CTR-u, tako da će vam postavljanje oglasa relevantnih za vašu ključnu riječ pomoći da dobijete bolju ocjenu kvalitete. Jedna stvar koju treba zapamtiti prilikom prilagođavanja SKAG-ova jest da različite vrste podudaranja ključnih riječi imaju različitu izvedbu, stoga je važno eksperimentirati s njima i naučiti koji imaju najbolju izvedbu.
Jedan od nedostataka korištenja SKAG-ova je to što njihovo postavljanje i održavanje može biti mučno. Većina AdWords računa ima stotine ključnih riječi, a svaki od njih zahtijeva zasebne skupove oglasa. To otežava provođenje pouzdanih testova i prilagođavanje. Međutim, jedna prednost SKAG-ova je ta što vam omogućuju praćenje jedne po jedne varijable. Ako ste početnik u AdWordsu, možete prvo isprobati ovu metodu i vidjeti odgovara li vašim potrebama.
Korištenje SKAG-ova dobar je način za segmentiranje kampanja u AdWordsu. Omogućuje vam da ciljate zoekwoorden koji su relevantni za vaš proizvod. Korištenjem SKAG-ova, možete optimizirati svoj AdWords račun i učiniti ga boljim. Tako, zašto su SKAG-ovi toliko važni? Odgovor je jednostavan: želite ciljati pravu publiku, a bolji način da to učinite je da provjerite jesu li vaše grupe oglasa ispravno ciljane.
Iako je široko podudaranje izvrstan način za ciljanje šireg raspona kupaca, podudaranje izraza može biti bolja opcija za lokalne tvrtke. Podudaranje fraze će prikazati oglase na temelju točnog redoslijeda ključnih riječi koje unesete, čak i ako postoje riječi prije ili iza fraze. Podudaranje fraze također uključuje bliske varijante ključne riječi. Na primjer, ako netko tipka “usluga košenja travnjaka” u Google, vidjet će oglase za lokalne usluge košnje travnjaka, uključujući stope, sati, i sezonski specijaliteti.
Ako znate koju vrstu ključne riječi vaša publika koristi, podudaranje izraza omogućit će vam najciljaniji promet. S ovom vrstom utakmice, možete učitati popis riječi u jednoj datoteci. Možete koristiti alat za omatanje ključnih riječi da svoje ključne riječi stavite u navodnike. Potražite na internetu “adwords omotač ključnih riječi” i pronaći ćete mnogo opcija. AdWords uređivači još su jedna izvrsna opcija za podudaranje izraza. Možete izraditi stupac za ključne riječi i jedan za vrstu podudaranja.
Modifikator širokog podudaranja također se može koristiti za izuzimanje određenih riječi u frazi. Ako ste se ikada zapitali zašto se vaši oglasi ne prikazuju za pretraživanja koja sadrže točan pojam, onda je ovo vrsta podudaranja koju tražite. Ako se vaši oglasi ne prikazuju na pretragama s ovim izrazima, imat ćete veće šanse za dobivanje klikova koje želite. Široka podudaranja općenito su mnogo učinkovitija, ali može biti nezgodno za korištenje.
Iako je opcija točnog podudaranja u AdWordsu manje precizna od podudaranja fraze, ima prednost jer dopušta dodatni tekst koji prati ključnu riječ. Također, budući da podudaranje fraze zahtijeva precizniji red riječi, bolje ga je koristiti za duge pretrage. Ako niste sigurni koja je vrsta podudaranja fraze prava za vas, odlučite se za besplatnu probu s Optmyzr ili drugim sličnim alatima.
Ponovno ciljanje s AdWordsom može se koristiti za remarketing kampanje. Ako imate postojeći AdWords račun, možete ga izraditi odabirom “Ponovni marketing” opcija. Zatim može prikazati dinamičke oglase za vaš proizvod na drugim web stranicama i platformama, sve dok imate odgovarajući AdWords račun. Za najučinkovitije korištenje ponovnog ciljanja, svakako segmentirajte posjetitelje svoje web stranice kako biste pronašli najrelevantnije oglase.
Ponovno ciljanje posebno je korisno za e-trgovine. Iako možda neće raditi za vodoinstalaterske usluge, takva će poduzeća vjerojatnije pretvoriti kupce ako imaju duži ciklus prodaje. Korištenjem remarketinga i email kampanja, možete doprijeti do kupaca koji su već pregledali vaše proizvode, ali nisu izvršili kupnju. Ovuda, možete pridobiti njihovu pozornost i pomoći im da kupe vaše proizvode.
Googleova pravila zabranjuju prikupljanje osobnih ili identifikacijskih podataka od posjetitelja stranice, uključujući adrese e-pošte i telefonske brojeve. Kodovi za ponovno ciljanje na vašoj web stranici nevidljivi su posjetiteljima i komuniciraju samo s njihovim preglednicima. Svaki korisnik interneta ima mogućnost dopustiti ili onemogućiti kolačiće. Onemogućavanje kolačića može imati negativne posljedice za personalizirana online iskustva. Alternativno, možete preskočiti ovaj korak i koristiti postojeću Google Analytics oznaku na svojoj web stranici.
Ponovno ciljanje s AdWordsom vrlo je učinkovita strategija za promicanje vašeg proizvoda ili usluge. Dobro radi na raznim kanalima i zahtijeva upotrebu kolačića preglednika. Prikupljanjem i pohranjivanjem kolačića, možete pratiti promet svoje web stranice i odrediti ciljeve konverzije. Ponovno ciljanje posebno je korisno za web stranice e-trgovine, jer pomaže vašoj robnoj marki da ostane pred čestim posjetiteljima i natjera ih da ponove kupnju. Štoviše, može funkcionirati u kombinaciji s drugim digitalnim marketinškim kanalima.
