E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Google Adwords je program koji spaja reklamni sadržaj sa stranicama izdavača kako bi povećao promet. Također pomaže oglašivačima otkrivanjem lažnih klikova i dijeljenjem prihoda s izdavačem. Izdavači imaju nekoliko prednosti povezanih s AdWordsom. To uključuje: Cijena po kliku, ocjena kvalitete, i otkrivanje prijevara. Adwords je učinkovit alat za unovčavanje sadržaja i poboljšanje ukupnog prometa web stranice. Također je besplatan za izdavače i dostupan je svima koji žele pokrenuti posao na internetu.
Cijena po kliku za Adwords je važna komponenta online marketinga, ali koliko treba platiti? Googleova Adwords mreža ima stotine tisuća ključnih riječi dostupnih za licitiranje. Iako su CPK općenito ispod $1, klikovi mogu koštati znatno više, posebno na visoko konkurentnim tržištima. Štoviše, važno je uzeti u obzir ROI kada planirate kampanju. U nastavku je pregled CPC-ova po djelatnostima.
Cijena plaćanja po kliku ovisi o tome koliko dobro vaši oglasi odgovaraju pojmovima pretraživanja vaših kupaca. Postoji nekoliko metoda kojima možete osigurati da vaši oglasi odgovaraju vašim klijentima’ upite. Jedna od metoda je korištenje negativnih ključnih riječi, koje su riječi koje zvuče slično onima koje želite prikazati, ali imaju drugačije značenje. Trebali biste izbjegavati korištenje negativnih ključnih riječi osim ako nisu apsolutno bitne za vaše poslovanje. Ove metode ne samo da su manje učinkovite, već zapravo mogu povećati vašu cijenu po kliku.
CPC metrika podijeljena je u tri vrste – prosjek, maksimum, i priručnik. Maksimalni CPC je iznos za koji mislite da klik vrijedi. Ali imajte na umu da je važno postaviti niži maksimalni CPK kada uspoređujete cijenu po kliku s iznosom koji ćete stvarno zaraditi od tog klika. Google preporučuje postavljanje maksimalnog CPC-a na $1. Ručno licitiranje cijene po kliku uključuje ručno postavljanje maksimalnog CPK-a.
Ocjenu kvalitete vaše Adwords kampanje određuje nekoliko čimbenika. Očekivani klikovni postotak (CTR), relevantnost oglasa, i doživljaj odredišne stranice igraju važnu ulogu. Vidjet ćete da će čak i iste ključne riječi u različitim grupama oglasa imati različite ocjene kvalitete. Ti čimbenici ovise o oglasnom oglasu, odredišne stranice, i demografsko ciljanje. Kada vaš oglas bude aktivan, ocjena kvalitete prilagođava se u skladu s tim. Google daje tri različite ocjene kvalitete za različite kampanje: “Niska”, “srednje”, i 'Visoko.”
Iako savršeni rezultat ne postoji, postoji mnogo stvari koje možete učiniti kako biste poboljšali svoj QA rezultat. Jedna od tih stvari je promjena odredišne stranice. Provjerite odgovara li vašim AdWords kampanjama i ključnim riječima. Na primjer, ako prodajete plave olovke, trebali biste izraditi grupu oglasa koja sadrži tu ključnu riječ. Vaša bi odredišna stranica trebala nuditi savršenu količinu informacija. Sadržaj vaše odredišne stranice jednako je važan kao i grupa oglasa.
Ocjena kvalitete vašeg oglasa utjecat će na njegovo pozicioniranje u SERP-u i njegovu cijenu. Ako imate oglas koji odražava visoku kvalitetu, bit će postavljen na vrh SERP-a. To znači više potencijalnih posjetitelja i konverzija za vaš oglas. Međutim, poboljšanje Vaše ocjene kvalitete nije jednokratni napor. Zapravo, trebat će neko vrijeme da se vide rezultati.
Kako biste maksimalno iskoristili AdWords, morate provesti temeljito istraživanje ključnih riječi. Dok biste se trebali usredotočiti na popularne ključne riječi, trebali biste također uzeti u obzir niše i manje konkurentne ključne riječi. Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je identificirati koje će ključne riječi dati najbolje rezultate. Koristite alate koji će vam dati ideju o konkurenciji za ključnu riječ koju želite ciljati. Googleov alat za planiranje ključnih riječi koristan je alat za istraživanje ključnih riječi, i besplatno je.
Kada tražite pravu ključnu riječ, morate uzeti u obzir namjeru korisnika. Svrha Google Adsa je privući kupce koji aktivno traže rješenja problema. Međutim, ne smijete zaboraviti da ljudi koji ne koriste tražilice možda samo pregledavaju i traže proizvod ili uslugu. Onuda, nećete gubiti vrijeme na ljude koji nisu zainteresirani za ono što nudite.
Nakon što ste suzili ključne riječi koje će privući najviše prometa na vašu web stranicu, vrijeme je za istraživanje ključnih riječi. To je bitno za uspješnu AdWords kampanju. Istraživanje ključnih riječi pomaže vam odrediti koliko trebate potrošiti za svaki klik. Imajte na umu da prosječna cijena po kliku dramatično varira ovisno o industriji i ključnoj riječi. Ako ne znate koliko potrošiti na ključne riječi, možda biste trebali razmisliti o povjeravanju zadatka stručnjaku.
Za razliku od tradicionalnih Google oglasa, Adwords Express zahtijeva samo jedan oglas po kampanji. Također vam omogućuje stvaranje više kampanja. Možete započeti s Adwords Expressom tako da izvršite nekoliko jednostavnih koraka. Izradite svoj tekstualni oglas i proračun, a Google će izraditi popis relevantnih ključnih riječi i povezanih web stranica. Možete odabrati format oglasa koji najbolje odgovara vašem poslovanju. Za optimizaciju položaja oglasa, pokušajte upotrijebiti određenu varijaciju ključne riječi.
Još jedna ključna prednost Adwords Expressa je njegova niska cijena postavljanja. Za razliku od potpunih AdWords kampanja, ne zahtijeva početno ulaganje. Možete izraditi kampanju u roku od nekoliko minuta i odmah je početi testirati. Uz pomoć ugrađene analitike, moći ćete vidjeti rezultate svoje oglasne kampanje, i vidjeti koje ključne riječi najbolje funkcioniraju. Ovisno o vašim ciljevima, možda želite izraditi više od jedne kampanje.
Drugi veliki nedostatak Adwords Expressa je to što nije namijenjen početnicima. Prikladniji je za manje tvrtke i organizacije s ograničenim proračunom. Ovaj alat također može koristiti organizacijama s malo osoblja. Međutim, male tvrtke trebaju nastaviti s oprezom i razmisliti o angažiranju PPC agencije ili PPC konzultanta za pomoć u kampanji. Ne morate biti stručnjak za PPC da biste iskoristili prednosti ovog alata.
Ponovno ciljanje s AdWordsom odličan je način da dosegnete ciljanu publiku svoje web stranice. Tehnologija koja stoji iza ponovnog ciljanja funkcionira korištenjem kolačića novog korisnika, koje su male datoteke spremljene u pregledniku i sadrže informacije kao što su postavke. Kada netko ponovno posjeti vašu web stranicu, oglasi za ponovno ciljanje dodat će svoje anonimne podatke u Googleovu bazu podataka i upozoriti je da prikaže njihove oglase. Evo kako možete postaviti oglase za ponovno ciljanje:
Oglasi za ponovno ciljanje trebaju biti relevantni za sadržaj vaše web stranice, nego opći, generičke poruke. Oni bi trebali voditi potencijalne kupce do stranice proizvoda optimizirane za taj proizvod. Važno je izraditi popise za ponovno ciljanje koji ciljaju kupce koji su ostavili svoje košarice ili proveli vrijeme pregledavajući vaše proizvode. Ovuda, možete prilagoditi svoje oglase tako da dopru do kupaca koji će najvjerojatnije kupiti vaš proizvod. Osim korištenja značajke ponovnog ciljanja, možete izraditi vlastiti popis za remarketing i ciljati ljude na temelju njihovih prošlih kupnji.
Google Adwords remarketing kampanje mogu se pokrenuti pomoću vašeg postojećeg računa, i možete odabrati ponovno ciljanje iste publike na Google Prikazivačkoj mreži, YouTube, i Android aplikacije. Google koristi CPM (Cijena po tisuću pojavljivanja) i CPK (Cijena po kliku) modeli cijena, a možete čak birati između cijene po akviziciji (CPA) model ili CPA (Cijena po akciji).
ZKP-a (cijena po konverziji) AdWords mjera je koliko plaćate po konverziji. Predstavlja trošak prodaje proizvoda ili usluge kupcu. Kao primjer, vlasnik hotela može koristiti Google Ads za povećanje broja rezervacija za hotel. Konverzija je kada posjetitelj izvrši određenu radnju kao što je registracija za račun, kupnju proizvoda, ili gledanje videa. Cijena po konverziji je važna jer predstavlja uspjeh oglasa, dok je CPC cijena oglasa.
Osim ZKP-a, vlasnik web stranice također može postaviti posebne kriterije konverzije za svoje oglase. Najčešća metrika za konverziju je kupnja putem web stranice, ali oglašivači e-trgovine također mogu koristiti obrazac za kontakt za mjerenje prodaje. Ako web stranica sadrži košaricu za kupnju, kupnja će se smatrati konverzijom, dok platforma za stvaranje potencijalnih klijenata može smatrati ispunjavanje obrasca za kontakt konverzijom. Bez obzira na cilj vaše kampanje, model cijene po konverziji dobro je ulaganje u AdWords.
Cijena po konverziji viša je od CPC-a za klik, a često je i do $150 ili više za pretvorbu. Trošak konverzije varirat će ovisno o proizvodu ili usluzi koja se prodaje i stopi zatvaranja prodavača. Cijena po konverziji također je važna jer će odrediti ROI vašeg proračuna za oglašavanje. Ako želite saznati više o tome koliko biste trebali platiti za AdWords, započnite s procjenom satnice vašeg odvjetnika.
