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आपके लिए चुनने के लिए AdWords के पास कई प्रकार के विकल्प हैं. आप कीवर्ड का चयन कर सकते हैं, बोली लगाने का मॉडल, गुणवत्ता स्कोर, और लागत. अपने विज्ञापन अभियानों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, विचार करने के लिए कई कारक हैं. आपके लिए उपलब्ध विभिन्न विकल्पों के बारे में जानने के लिए आगे पढ़ें. फिर आप वह चुन सकते हैं जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त हो.

कीवर्ड

If you’re using Google AdWords for your business website, आपको अपने कीवर्ड बुद्धिमानी से चुनने की आवश्यकता है. लक्ष्य ग्राहकों से प्रासंगिक क्लिक प्राप्त करना और आपके विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या को सीमित करना है. ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड, हालांकि, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हैं और उन ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं जिन्हें आपकी पेशकश की आवश्यकता नहीं है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक ऐसी कंपनी के मालिक हैं जो डिजिटल मार्केटिंग ऑडिटिंग सेवाएं प्रदान करती है, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” बजाय, try to target more specific terms like “digital marketing” या “digital marketing services”.

खोजशब्द लक्ष्यीकरण एक सतत प्रक्रिया है. आपको हमेशा नए और सबसे प्रभावी कीवर्ड की तलाश में रहना चाहिए जो आपकी ऑडियंस को आकर्षित करें. नई तकनीक और रुझान उभरने के साथ कीवर्ड लगातार बदल रहे हैं और उनका पुनर्मूल्यांकन किया जा रहा है. इसके साथ ही, प्रतियोगी लगातार अपना दृष्टिकोण बदलते हैं, कीमतों, और दर्शकों की जनसांख्यिकी बदल जाती है.

सामान्य खोज शब्दों के लिए एक-शब्द वाले कीवर्ड अच्छे होते हैं, लेकिन वे बिक्री उत्पन्न करने की संभावना नहीं रखते हैं. यदि आप अधिक लक्षित ग्राहकों द्वारा खोजे जाना चाहते हैं तो आपको अधिक विशिष्ट और वर्णनात्मक खोजशब्दों का लक्ष्य रखना चाहिए. सही कीवर्ड खोजने के लिए, Google पर खोज चलाएँ और देखें कि क्या आता है. दूसरे लोग क्या खोज रहे हैं यह देखने के लिए कुछ विज्ञापनों पर क्लिक करें. आप सशुल्क संसाधनों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि Moz का कीवर्ड डिफिकल्टी टूल, जो 30 दिन का निःशुल्क परीक्षण प्रदान करता है.

Google के पास एक अनूठा कीवर्ड प्लानर टूल है जो आपको प्रासंगिक कीवर्ड खोजने में मदद कर सकता है. आप इसका उपयोग अपने खोज विज्ञापनों को अनुकूलित करने और ब्लॉग पोस्ट बनाने में मदद के लिए कर सकते हैं, लैंडिंग पृष्ठ, और उत्पाद पृष्ठ. यह आपको उन वाक्यांशों या शब्दों का अंदाजा भी दे सकता है जिनका आपके प्रतियोगी उपयोग कर रहे हैं.

बोली लगाने का मॉडल

In addition to the traditional CPC model, ऐडवर्ड्स एक स्मार्ट और स्वचालित बोली-प्रक्रिया विकल्प भी प्रदान करता है. स्मार्ट बिडिंग के साथ, उपयोगकर्ता अपने खोजशब्दों और विज्ञापन समूहों के लिए मूल सीपीसी निर्धारित करते हैं. हालांकि, Google उन बोलियों को आवश्यकतानुसार बढ़ाने या घटाने का अधिकार रखता है. सामान्यतया, यह बोलियों को अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक पर औसत करने का प्रयास करता है, लेकिन रूपांतरण दर कम होने पर बोलियों को कम कर सकता है.

आप अपनी बोली राशि निर्धारित करने के लिए Google Analytics और रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग कर सकते हैं. आप अपने अभियान की बोलियों को अनुकूलित करने के लिए कीवर्ड प्लानर जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं. ये उपकरण आपको सबसे प्रभावी खोजशब्द निर्धारित करने और तदनुसार अपना सीपीसी निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं. ये रणनीतियाँ आपके विज्ञापनों को उच्चतम क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करने और रूपांतरणों को अधिकतम करने में मदद कर सकती हैं.

विभाजित परीक्षण आपकी बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का परीक्षण करने का एक मूल्यवान तरीका है. विभिन्न बोलियों का परीक्षण करके, आप माप सकते हैं कि कौन से कीवर्ड अधिक रूपांतरण प्रदान कर रहे हैं और कौन से कीवर्ड की लागत कम है. आप अपने विज्ञापन समूहों और अभियानों के प्रदर्शन की तुलना भी कर सकते हैं. फिर, आप तदनुसार अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं.

अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उद्देश्य आपके दैनिक बजट के भीतर रहते हुए क्लिक-थ्रू दरों को अधिकतम करना है. अधिकतम रूपांतरण रणनीति को एक अभियान के रूप में स्थापित किया जा सकता है, विज्ञापन समूह, या कीवर्ड. यह रणनीति आपकी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए ऐतिहासिक डेटा कारकों के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियां समायोजित करेगी. यह रणनीति उन कंपनियों के लिए उपयुक्त है जो नए उत्पाद लॉन्च करना चाहती हैं, बचे हुए स्टॉक को शिफ्ट करें, या नए उत्पादों का परीक्षण करें.

आप मैन्युअल बोली मॉडल का भी उपयोग कर सकते हैं. यह आपको अलग-अलग खोजशब्दों और विज्ञापन नियुक्तियों के लिए बोलियाँ निर्धारित करके अपने विज्ञापनों को परिष्कृत करने की क्षमता देता है. यह अक्सर एक विवादास्पद प्रथा है, चूंकि ऊंची बोली लगाने वालों को आम तौर पर कम बोली लगाने वालों पर तरजीह दी जाती है.

गुणवत्ता स्कोर

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. यह निर्धारित करता है कि आप प्रत्येक कीवर्ड पर कितना खर्च करते हैं, और कम गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप खराब प्रदर्शन और कम क्लिक-थ्रू-दरें होंगी (सीटीआर). एक उच्च गुणवत्ता स्कोर अच्छी खबर है, क्योंकि इसका अर्थ अधिक विज्ञापन प्लेसमेंट और कम लागत होगा. AdWords गुणवत्ता स्कोर की गणना एक से दस के पैमाने पर की जाती है. अपने स्कोर को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड और आपके द्वारा बनाए गए समूहों के आधार पर भिन्न हो सकता है.

गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाला एक अन्य कारक लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव है. सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ कीवर्ड समूहीकरण के लिए प्रासंगिक है और आपके विज्ञापन की सामग्री से संबंधित है. प्रासंगिक सामग्री वाले लैंडिंग पृष्ठ का उच्च गुणवत्ता स्कोर होगा. हालांकि, एक लैंडिंग पृष्ठ जो कीवर्ड समूहीकरण के लिए अप्रासंगिक है, उसे कम गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होगा.

क्लिक-थ्रू दर उन लोगों का प्रतिशत है जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. अगर किसी विज्ञापन पर पांच लोग क्लिक करते हैं, तो आपके पास ए 0.5% दर के माध्यम से क्लिक करें. आपके गुणवत्ता स्कोर के निर्धारण में यह सबसे महत्वपूर्ण कारक है. यह इस बात का भी संकेत है कि आपका विज्ञापन खोजकर्ता की ज़रूरतों के लिए कितना प्रासंगिक है.

ऐडवर्ड्स के लिए अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना आपके ऐडवर्ड्स अभियान की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है. एक उच्च स्कोर आपके विज्ञापन की दृश्यता बढ़ा सकता है और आपकी अभियान लागत कम कर सकता है. हालांकि, एक निम्न गुणवत्ता स्कोर आपके व्यवसाय को हानि पहुँचा सकता है, इसलिए आपकी विज्ञापन सामग्री को यथासंभव प्रासंगिक बनाना आवश्यक है. यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि अपना गुणवत्ता स्कोर कैसे सुधारें, आप अपने दर्शकों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन लिखने में मदद के लिए एक पेशेवर विज्ञापन लेखक को नियुक्त कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर एक मीट्रिक है जिसकी गणना Google द्वारा आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने के लिए की जाती है. ऐडवर्ड्स’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्रति क्लिक कम लागत का अनुवाद करता है. इसका अर्थ है रूपांतरणों की अधिक संभावना.

लागत

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. जबकि यह मीट्रिक अपने आप में बहुत अधिक जानकारी प्रदान नहीं करता है, यह आपके मार्केटिंग अभियान की लागतों को समझने के लिए एक अच्छा शुरुआती बिंदु है. यह आपके विज्ञापन को देखने वाले लोगों की संख्या देखने का भी एक शानदार तरीका है. इस प्रकार की जानकारी एक सफल मार्केटिंग अभियान विकसित करते समय विशेष रूप से उपयोगी होती है जो टिकेगा.

ऐडवर्ड्स अभियानों की लागत कम करने के कई तरीके हैं. प्रथम, आप कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं, जो कि Google Ads प्लेटफॉर्म द्वारा प्रदान किया जाने वाला एक निःशुल्क टूल है. यह टूल आपको यह पता लगाने में मदद करता है कि आपके कीवर्ड को कितना ट्रैफ़िक मिल रहा है, प्रतियोगिता का स्तर, और मूल्य-प्रति-क्लिक. आप इस जानकारी का उपयोग अपनी बोलियों को अधिक प्रतिस्पर्धी बनाने और अपनी लागत कम करने के लिए कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स की लागत काफी भिन्न हो सकती है, और कई कारकों पर निर्भर करता है, प्रतियोगिता सहित, खोज मात्रा, और स्थिति. आपके द्वारा चुने गए खोजशब्दों की संख्या भी आपके बजट को प्रभावित कर सकती है. आपको एक ऐसे बजट का लक्ष्य रखना चाहिए जो आपके साधनों के भीतर हो. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यदि आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खोजशब्द चुनते हैं तो ऐडवर्ड्स की लागत आसमान छू सकती है.

ऐडवर्ड्स की लागत में कटौती करने का दूसरा तरीका एक फ्रीलांसर को नियुक्त करना है. इस कार्य के लिए एक फ्रीलांसर को काम पर रखने की लागत से लेकर हो सकती है $100 प्रति $150 घंटे से. लेकिन एक अच्छा फ्रीलांसर अप्रभावी विज्ञापन खर्च से बचकर आपका काफी पैसा बचा सकता है.

ऐडवर्ड्स की लागत को कम करने का दूसरा तरीका मूल्य-प्रति-प्राप्ति का उपयोग करना है. जबकि सीपीए मानक विज्ञापन से अधिक महंगा होता है, यह अभी भी लाभदायक है. यदि आप सीपीए का उपयोग करते हैं, आप अपने बजट को अपनी पहुंच के भीतर रखने के लिए अपनी लागत प्रति क्लिक समायोजित कर सकते हैं. इससे आपको यह भी पता चलेगा कि आप प्रत्येक विज्ञापन क्लिक के लिए कितना खर्च कर रहे हैं.

रूपांतरण दर

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. उच्च रूपांतरण दर, जितना अधिक ट्रैफ़िक आप अपनी वेबसाइट पर ला रहे हैं. हालांकि, निम्न रूपांतरण दर के लिए कुछ अलग कारण जिम्मेदार हो सकते हैं. यदि आप अपने क्षेत्र में उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहे हैं, आपको एक हासिल करने का लक्ष्य रखना चाहिए 2.00% रूपांतरण दर या बेहतर. अगर आप इसे हासिल कर सकते हैं, आप अधिक लीड उत्पन्न करेंगे और, के बदले में, अधिक व्यवसाय.

पहले तो, आपको अपने ग्राहकों के बारे में जानकारी एकत्र करनी होगी. आपको वैयक्तिकृत प्रस्तावों की पेशकश करने में सक्षम होना चाहिए. यह करने के लिए, आप अपनी साइट पर फॉर्म या कुकीज़ का उपयोग कर सकते हैं. फिर आप इस डेटा का उपयोग ऑफ़र करने के लिए कर सकते हैं जो आपके ग्राहकों के लिए प्रासंगिक होगा. यह आपकी रूपांतरण दर को अधिकतम करने में आपकी सहायता करेगा.

रूपांतरण दर उद्योग और उत्पाद सहित कई कारकों पर निर्भर करती है. ई-कॉमर्स में, उदाहरण के लिए, औसत रूपांतरण दर है 8.7%. इस दौरान, ऐडवर्ड्स रूपांतरण दर है 2.35%. और वित्त जैसे उद्योगों के लिए, शीर्ष 10% रूपांतरण दर हैं 5 औसत से गुना अधिक. सामान्य रूप में, आप कम से कम रूपांतरण दर का लक्ष्य रखना चाहते हैं 10%.

अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, आपको अपने आदर्श ग्राहकों पर ध्यान देना चाहिए. सही ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने से न केवल आपकी विज्ञापन लागतें बचेंगी, लेकिन आपकी सफलता की संभावना भी बढ़ जाएगी. अधिक संतुष्ट ग्राहक आपकी साइट पर लौटेंगे और ब्रांड समर्थक बनेंगे. इसके अतिरिक्त, आप ग्राहकों के अपने आजीवन मूल्य को बढ़ाने में सक्षम होंगे.

ऐडवर्ड्स में अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, अपने लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित करना सुनिश्चित करें. आप अपने लैंडिंग पृष्ठ के डिज़ाइन में सुधार करके ऐसा कर सकते हैं, सम्मोहक प्रतिलिपि लिखना और अपने अभियान लक्ष्यीकरण को परिष्कृत करना. इसके साथ ही, यदि आपकी साइट मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए डिज़ाइन की गई है तो इससे आपकी रूपांतरण दर में सुधार करने में मदद मिलेगी. के अतिरिक्त, आप अपने आगंतुकों को खरीदारी के लिए प्रेरित करने के लिए रीमार्केटिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.

There are a few things to understand about Adwords – खोजशब्द अनुसंधान, मूल्य प्रति क्लिक, गुणवत्ता स्कोर, और पुन: लक्ष्यीकरण. एक बार जब आप इन अवधारणाओं को समझ लेते हैं, आप अपने विज्ञापन अभियानों का अधिकतम लाभ उठाने में सक्षम होंगे. पहला कदम है अपने खोजशब्दों के लिए एक गुणवत्ता स्कोर स्थापित करना. गुणवत्ता स्कोर एक संख्यात्मक मान है जो मापता है कि आपके विज्ञापन आपकी ऑडियंस के लिए कितने प्रासंगिक हैं.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. कीवर्ड आपको लाभदायक खोज शब्दों और उनसे संबंधित वाक्यांशों की पहचान करने में मदद करते हैं, और वे इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के व्यवहार में सांख्यिकीय अंतर्दृष्टि भी प्रदान करते हैं. आप अपने विज्ञापन के लिए संभावित खोजशब्दों की सूची खोजने के लिए Google ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण जैसे मुफ़्त उपकरण या अहेरेफ़्स जैसे सशुल्क उपकरण का उपयोग कर सकते हैं.

खोजशब्द अनुसंधान में सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक खोजशब्दों के पीछे के इरादे को समझना है. इस समझ के बिना, आप गलत इरादे से शर्तों पर अपना समय बर्बाद करेंगे. उदाहरण के लिए, बोस्टन में शादी के केक की तलाश करने वाले खोजकर्ताओं का मेरे पास शादी के केक की दुकानों की तलाश करने वालों की तुलना में पूरी तरह से अलग इरादा होगा. पूर्व विशिष्ट जानकारी की तलाश में हैं, जबकि बाद वाले अधिक सामान्य हैं.

एक बार आपके पास कीवर्ड की सूची हो जाने के बाद, आप स्क्रीन के निचले बाएँ कोने में उपलब्ध विभिन्न विकल्पों का उपयोग करके खोज को परिशोधित कर सकते हैं. आप केवल प्रासंगिक कीवर्ड दिखाने और अप्रासंगिक शब्दों को सूची से बाहर करने का चयन कर सकते हैं. यह सबसे अच्छा तब किया जाता है जब आपके पास शब्दों की लंबी सूची हो. सही कीवर्ड वाक्यांश चुनकर, आप ग्राहक प्राप्त करने और बिक्री बढ़ाने की संभावना बढ़ा सकते हैं.

Google के अलावा, आप सोशल मीडिया साइटों पर लोकप्रिय शब्दों पर भी शोध कर सकते हैं. विशेष रूप से, ट्विटर खोजशब्दों के सबसे आकर्षक स्रोतों में से एक है. ट्विटरचैट पर हैशटैग फीचर आपके कीवर्ड के बारे में प्रासंगिक बातचीत खोजने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है. आपके लक्षित दर्शक किस बारे में बात कर रहे हैं, यह जानने के लिए आप ट्वीटचैट और ट्विटरफॉल जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं.

यदि आप अपने लक्षित दर्शकों की समस्याओं को जानते हैं, आप उन पर अपना खोजशब्द अनुसंधान केंद्रित कर सकते हैं. चाहे आप ब्लॉग पोस्ट लिख रहे हों या लैंडिंग पृष्ठ, समाधान बताकर उनकी समस्याओं का समाधान कर सकते हैं. विषय की परवाह किए बिना, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपकी सामग्री उपयोगी है और दबाव डालने से बचें.

मूल्य प्रति क्लिक

If you want to advertise on Google, आपको प्रति क्लिक लागत पर विचार करना चाहिए. सीपीसी की गणना विज्ञापन की कुल लागत को प्राप्त होने वाले क्लिकों की संख्या से विभाजित करके की जाती है. आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड के आधार पर यह संख्या भिन्न हो सकती है, और विज्ञापन स्थान के लिए प्रतियोगिता.

सीपीसी मॉडल के दो मुख्य प्रकार हैं: बोली-आधारित और फ्लैट-दर. मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल चुनने में, विज्ञापनदाता को प्रत्येक आगंतुक द्वारा उत्पन्न संभावित राजस्व के आधार पर प्रत्येक क्लिक के मूल्य पर विचार करना चाहिए. उच्चतम-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों से कम सीपीसी प्राप्त होंगे.

सीपीसी उद्योग से उद्योग में काफी भिन्न हो सकते हैं, और अपने आला में औसत मूल्य प्रति रूपांतरण का ट्रैक रखना सबसे अच्छा है. उदाहरण के लिए, जूते की दुकान में प्रति रूपांतरण उच्च लागत हो सकती है, जबकि एक वित्त कंपनी ही प्राप्त कर सकती है 2%. आपके उद्योग के आधार पर, आपको उत्पादों और सेवाओं की औसत लागत को भी देखना चाहिए.

आपके द्वारा प्रति क्लिक भुगतान की जाने वाली राशि आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद के प्रकार और प्रतिस्पर्धा पर निर्भर करती है. उदाहरण के लिए, अगर आप हॉलिडे सॉक्स बेचते हैं, आप बेचने वाली कानूनी फर्म से अधिक चार्ज करना चाह सकते हैं $15 छुट्टी मोज़े. हालांकि, यदि आपके उत्पाद की लागत है तो उच्च मूल्य प्रति क्लिक का कोई अर्थ नहीं हो सकता है $5,000.

हालांकि मूल्य प्रति क्लिक डराने वाला हो सकता है, यह कोई मुद्दा नहीं है. यदि आप अपने विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कीवर्ड रिसर्च का उपयोग करते हैं, आप अपने विज्ञापन को उन लोगों के लिए अधिक प्रासंगिक बना सकते हैं जो आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं की खोज कर रहे हैं. यह संबंधित खोजों को लक्षित करने और प्राथमिकता देने के लिए सही कीवर्ड निर्धारित करने में आपकी सहायता करेगा. प्रति क्लिक औसत मूल्य कहीं से भी होगा $1 प्रति $2 प्रदर्शन नेटवर्क और खोज नेटवर्क पर. प्रति क्लिक लागत की गणना कुल लागत को किसी विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की संख्या से गुणा करके की जाती है.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. यह आंकड़ा आपको एक सामान्य विचार देगा कि आप अपने विज्ञापन पर प्रति क्लिक कितना खर्च कर सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर

ऐडवर्ड्स’ Quality score can be affected by several factors. इन कारकों में खोजशब्द प्रासंगिकता शामिल है, विज्ञापन की गुणवत्ता, और गंतव्य बिंदु. गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने से किसी अभियान में बड़ा अंतर आ सकता है. अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं. अपने अभियान को बेहतर बनाने के लिए Google द्वारा प्रदान किए गए टूल का उपयोग करें.

प्रथम, अपनी विज्ञापन प्रति अनुकूलित करें. आपकी विज्ञापन प्रति जितनी अधिक प्रासंगिक होगी, उतना ही अच्छा प्रदर्शन करेगा, और इसीलिए, अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाएँ. आकर्षक लिखकर आप इसे प्राप्त कर सकते हैं, प्रासंगिक प्रति और संबंधित पाठ के साथ उसके आस-पास. यह सुनिश्चित करेगा कि विज्ञापन खोजकर्ता की क्वेरी के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक है.

ऐडवर्ड्स आपको खोजशब्द विश्लेषण देखने की अनुमति भी देता है, जिसकी रिपोर्ट ए 1-10 पैमाना. इससे आप विश्लेषण कर सकते हैं कि आपके खोजशब्द अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं या नहीं. यदि आपके कीवर्ड कम क्लिक-थ्रू जेनरेट कर रहे हैं, उन विज्ञापनों को हटाने और नए बनाने पर विचार करें. यह आपको बेहतर स्थिति और कम सीपीसी पाने में मदद करेगा.

Google का गुणवत्ता स्कोर कई कारकों द्वारा निर्धारित होता है, आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता से लेकर आपकी सामग्री की प्रासंगिकता तक. यह एक खाते से दूसरे खाते में भिन्न होता है और इसे अलग-अलग खोजशब्दों द्वारा भी निर्धारित किया जा सकता है. गुणवत्ता स्कोर कुछ ऐसा है जिस पर आप समय के साथ काम करना चाहेंगे क्योंकि यह आपके अभियानों को अधिक प्रभावी बना देगा. जब आप अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाते हैं तो आप प्रति क्लिक कम भुगतान भी करेंगे.

गुणवत्ता स्कोर काफी हद तक आपके विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों की प्रासंगिकता से निर्धारित होता है. उच्च प्रासंगिकता वाले विज्ञापन अच्छे गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करते हैं. यदि वे अप्रासंगिक हैं या उपयोगकर्ता के इरादे से मेल नहीं खाते हैं, उन्हें औसत या औसत से कम स्कोर मिलेगा. फिर, आप अपने लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करना चाहेंगे, चूंकि वे गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करते हैं.

पुनर्लक्ष्यीकरण

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. सामान्यतया, विज्ञापन आगंतुकों को उनकी प्रारंभिक यात्रा के कुछ दिनों बाद दिखाई देता है, और दोबारा व्यवसाय प्राप्त करने का एक मूल्यवान तरीका हो सकता है. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि प्रदर्शन विज्ञापन की अवधि कम से कम होनी चाहिए 30 प्रभावी होने के लिए दिन.

रीमार्केटिंग अभियान की सफलता को अधिकतम करने के लिए, आपको यह समझना होगा कि अपने दर्शकों को कैसे विभाजित किया जाए. उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट उसी जनसांख्यिकीय से ग्राहकों को लक्षित करती है, आप उनकी प्राथमिकताओं और रुचियों के आधार पर उन्हें समान विज्ञापनों के साथ लक्षित करना चुन सकते हैं. एक बार जब आप अपने ऑडियंस सेगमेंट बना लेते हैं, फिर आप अपने रीमार्केटिंग अभियान के लिए एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म चुन सकते हैं. इसके लिए, Google तीन अलग-अलग मूल्य निर्धारण मॉडल प्रदान करता है: मूल्य प्रति हजार छापे (सीपीएम), मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) और लागत प्रति अधिग्रहण (सीपीए).

अपने उत्पादों और सेवाओं के साथ नए दर्शकों को लक्षित करने के लिए री-टारगेटिंग भी एक शानदार तरीका हो सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने हाल ही में ज्वैलरी की नई लाइन लॉन्च की है, आप अपने नए संग्रह को प्रस्तुत करने के लिए पुनः लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकते हैं. आप बिना कुछ खरीदे आपकी साइट छोड़कर जाने वाले विज़िटर्स के लिए री-टारगेटिंग टू मार्केट का उपयोग भी कर सकते हैं.

कुकी-आधारित तकनीक का उपयोग करके पुन: लक्ष्यीकरण कार्य करता है. यह तकनीक कंपनियों को अपने दर्शकों को गुमनाम रूप से ट्रैक करने और उन्हें उनकी रुचियों के आधार पर प्रासंगिक विज्ञापन भेजने की अनुमति देती है. यह उन्हें अपने दर्शकों को प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए ब्राउज़िंग इतिहास का उपयोग करने की अनुमति भी देता है. नतीजतन, पुन: लक्ष्यीकरण अभियानों के परिणामस्वरूप अधिकांश उपयोगकर्ताओं पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है.

री-टारगेटिंग अभियान आपको अपने ब्रांड को एक और मौका देने और मौजूदा ग्राहकों को फिर से सक्रिय करने के लिए संभावित ग्राहकों को समझाने में मदद करते हैं. यह उन लोगों को याद दिलाने का भी एक शानदार तरीका है, जो आपकी वेबसाइट से बाहर हो सकते हैं. यदि आपके विज़िटर बिना कोई कार्रवाई किए आपकी वेबसाइट छोड़ देते हैं, पुनः लक्ष्यीकरण अभियान आपको उनसे फिर से संपर्क करने की अनुमति देंगे.

नकारात्मक कीवर्ड

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. आप विभिन्न स्तरों पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़ सकते हैं, संपूर्ण या विशिष्ट विज्ञापन समूहों के रूप में अभियान सहित. हालांकि, अपने अभियान के लिए सही स्तर चुनना महत्वपूर्ण है, क्योंकि गलत स्तर पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने से आपका अभियान गड़बड़ा सकता है. By blocking generic terms like “निंजा एयर फ्रायर”, आप अपने विज्ञापनों को अधिक विशिष्ट बना सकते हैं और पैसे बचा सकते हैं.

नकारात्मक खोजशब्दों की सूची बनाने का पहला चरण अपनी खोज शब्द रिपोर्ट की जाँच करना है. इससे आपको पता चलेगा कि कौन से खोज शब्द वास्तव में आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. आप अपने खोजशब्दों को परिशोधित करने के लिए भी रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं. यदि आप बड़ी संख्या में गैर-प्रासंगिक कीवर्ड देखते हैं, आप उन्हें अपनी AdWords नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ सकते हैं.

नकारात्मक कीवर्ड जोड़ना उतना जटिल नहीं है जितना आप सोचते हैं. आप यह सुनिश्चित करने के लिए Google के आधिकारिक ट्यूटोरियल का अनुसरण कर सकते हैं कि आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने के लिए सर्वोत्तम विधि का उपयोग कर रहे हैं. एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, आप अपने ट्रैफ़िक को सुव्यवस्थित करने और बेकार के विज्ञापन खर्च को कम करने में सक्षम होंगे.

नकारात्मक खोजशब्द लीड लेने और विज्ञापनों को अप्रासंगिक खोजों पर दिखाए जाने से रोकने के लिए भी उपयोगी होते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय कुत्ते के खिलौने बेचता है, आप कुत्ते से संबंधित खोजों के लिए नकारात्मक कीवर्ड शामिल कर सकते हैं. नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके, Google व्यापक मिलान वाले कीवर्ड का मिलान कुत्ते से संबंधित खोजों से नहीं करेगा.

अपने अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़ना सकारात्मक जोड़ने के समान ही है. फर्क सिर्फ इतना है कि नेगेटिव कीवर्ड्स को माइनस साइन के साथ जोड़ा जाता है (-). अपने अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़कर, आप विशिष्ट खोज शब्दों को ब्लॉक कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” हालांकि, इसका अर्थ यह नहीं है कि आपको अन्य संबंधित शब्दों के लिए कुछ खोज परिणाम नहीं मिलेंगे.

ऐडवर्ड्स ऑनलाइन विपणक के लिए सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक है. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. ऐडवर्ड्स के अलावा, आप फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों जैसे अन्य पीपीसी प्लेटफॉर्म का भी उपयोग कर सकते हैं, ट्विटर विज्ञापन, और Pinterest प्रचारित पिन. आप सर्च इंजन विज्ञापनों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे आपकी वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए बिंग विज्ञापन.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. विज्ञापन लिखना महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ताओं को लिंक पर क्लिक करने और खरीदारी करने के लिए लुभाएगा. विज्ञापन कॉपी में स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन होना चाहिए, कीमत, प्रचार, और उत्पाद या सेवा के बारे में विवरण. इसे कई उपकरणों पर भी लक्षित किया जाना चाहिए और ब्रांड शब्दावली का उपयोग करना चाहिए. अपने ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने का सबसे अच्छा तरीका उन्हें अनुकूलित करना और उन्हें अत्यधिक दृश्यमान बनाना है.

AdWords टेक्स्ट विज्ञापन बनाते समय, आपको पाठ की लंबाई पर विचार करना चाहिए. एक मानक Google विज्ञापन में पाँच तत्व होते हैं, की एक हेडलाइन सहित 25 पात्र, की दो विवरण पंक्तियाँ 35 वर्ण प्रत्येक, और वह प्रदर्शन URL जिसमें तक शामिल हो सकते हैं 255 पात्र. URL उसी शीर्ष-स्तरीय डोमेन में होना चाहिए, जिसमें लैंडिंग पृष्ठ है. यद्यपि यह अनिवार्य नहीं है, कीवर्ड को प्रदर्शित लिंक में प्लग करना एक अच्छा विचार है, यदि आवश्यक है.

ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापन आपके व्यवसाय का विज्ञापन करने का एक शानदार तरीका है. आप पाठ की दो पंक्तियों का उपयोग कर सकते हैं 35 लंबे पात्रों, और आपको सुनिश्चित करना चाहिए कि आपका संदेश आकर्षक और कॉल टू एक्शन है. आप ऐडवर्ड्स के साथ एक खाता बनाकर अपने विज्ञापन में शामिल जानकारी का विस्तार भी कर सकते हैं. हालांकि आपके ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों के विस्तार के विकल्प इस बात पर निर्भर करते हैं कि आप किस प्रकार के विज्ञापनदाता हैं, अपने विज्ञापन में जानकारी का विस्तार करना अधिक क्लिक प्राप्त करने और अधिक बिक्री करने का एक अच्छा तरीका हो सकता है.

अपने ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, आपको उनके लिए सही लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करना चाहिए. गलत लैंडिंग पृष्ठ का चयन करने से उपयोगकर्ता बंद हो सकते हैं और परिणामस्वरूप खराब रूपांतरण दर हो सकती है. इसके साथ ही, अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए आपको हमेशा उनका परीक्षण और प्रयोग करते रहना चाहिए. आप कभी नहीं जानते कि क्या काम करेगा और क्या नहीं, इसलिए प्रयोग करने से न डरें!

ऐडवर्ड्स ने पाठ विज्ञापनों के लिए एक नया प्रारूप प्रस्तुत किया है, जो विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों और सेवाओं को प्रदर्शित करने के लिए अधिक स्थान देता है. विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए थोड़े से पुनर्लेखन की आवश्यकता होती है, लेकिन वे आपको दो गुना जगह देते हैं.

वाक्यांश मिलान

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, और यह उच्च स्तर का नियंत्रण प्रदान करता है. जब आप इस विकल्प को चुनते हैं, आपका विज्ञापन तभी प्रदर्शित होगा जब खोज क्वेरी में आपके द्वारा चुने गए सटीक वाक्यांश शामिल हों. आप वाक्यांश के पहले और बाद में शब्द भी शामिल कर सकते हैं. आप इस प्रकार के लक्ष्यीकरण का उपयोग करके अब भी बड़ी ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.

वाक्यांश मिलान के लिए आवश्यक है कि आप अपनी क्वेरी में अर्थ वाले कीवर्ड का उपयोग करें, और आपको अपने विज्ञापन में अतिरिक्त टेक्स्ट शामिल करने की अनुमति देता है. मिलान प्रकार अब सख्ती से आदेशित नहीं है, चूंकि Google की मशीन लर्निंग यह भेद करने के लिए पर्याप्त है कि शब्द क्रम महत्वपूर्ण है या नहीं. यह व्यापक मिलान के समान है जिसमें आप संबंधित कीवर्ड की तलाश कर रहे लोगों को विज्ञापन दिखाने के लिए वाक्यांश मिलान का उपयोग कर सकते हैं.

वाक्यांश मिलान का उपयोग करने के लिए, आपको पहले यह सुनिश्चित करना होगा कि आपके खोजशब्दों में पर्याप्त खोज मात्रा है. करीबी प्रकार के कीवर्ड मिलान का उपयोग करने से आपकी पहुंच बढ़ेगी और आपको कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड को लक्षित करने की क्षमता मिलेगी. इस प्रकार के मिलान खोज विपणक को उनकी SEM रणनीति और अनुकूलन पर अधिक ध्यान देने के लिए बाध्य करते हैं.

फिर, आप नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. उदाहरण के लिए, यदि आप +डेटा +विज्ञान का उपयोग करते हैं, you won’t see ads if anyone searches for “new” या “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

ऐडवर्ड्स में तीन मुख्य प्रकार के प्रमुख वाक्यांश मिलान उपलब्ध हैं: व्यापक मिलान, वाक्यांश मिलान, और वास्तविक मैच. आप अपनी व्यावसायिक आवश्यकताओं के आधार पर सर्वोत्तम मिलान प्रकार का चयन कर सकते हैं. यदि आपको विस्तृत मिलान से कोई अच्छा परिणाम नहीं मिलता है, आप अपने कीवर्ड को वाक्यांश मिलान में कम कर सकते हैं. आप अपनी खोज मात्रा को कम करने के लिए करीबी वेरिएंट या समानार्थक शब्द भी शामिल कर सकते हैं.

सितम्बर में, Google ने वाक्यांश मिलान एल्गोरिद्म को बदल दिया ताकि यह अधिक सटीक हो सके. अब, वाक्यांश मिलान का उपयोग करते समय, आपके विज्ञापन न केवल सटीक वाक्यांशों से मेल खाएंगे, बल्कि उन शब्दों के रूपांतर भी. इसका मतलब है कि आपका विज्ञापन आपके आला के लिए अधिक प्रासंगिक होगा.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, आपको उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड चुनने चाहिए. पिछले बारह महीनों में शब्द को प्रति माह कितनी बार खोजा गया, इसे देखकर खोज मात्रा का पता लगाया जा सकता है. फिर, उस कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा देखें: एक ही खोजशब्द के लिए कितने विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं और उनका मूल्य-प्रति-क्लिक क्या है. यह जानकारी आपके SEM अभियान की योजना बनाने के लिए महत्वपूर्ण है.

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड दिखाते हैं कि आपके ग्राहक किसी विशेष विषय पर जानकारी खोज रहे हैं. इन ग्राहकों के अपने सवालों के जवाब के लिए Google की ओर रुख करने की संभावना है. उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड का उपयोग करने से आपकी साइट की खोज इंजन रैंकिंग और ब्रांड जागरूकता बढ़ेगी. इसके साथ ही, यह आपको अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद करेगा.

हालांकि, उच्च खोज मात्रा वाले सभी कीवर्ड आपके अभियान के लिए प्रभावी नहीं होते हैं. उदाहरण के लिए, लेजर नेत्र शल्य चिकित्सा अभियान उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड से लाभान्वित नहीं हो सकता है. इसके विपरीत, पेपर टॉवल अभियान को खोजों की कम मात्रा से लाभ होगा. इसके साथ ही, कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड से कम प्रतिस्पर्धा की उम्मीद की जाती है. इसका मतलब बेहतर रूपांतरण है.

उच्च मात्रा वाले खोजशब्द अक्सर कम मात्रा वाले खोजशब्दों की तुलना में अधिक महंगे होते हैं, लेकिन वे आपको अधिक ट्रैफिक दिलाएंगे. हालांकि, आपको यह याद रखना चाहिए कि उच्च मात्रा वाले खोजशब्दों में कम मात्रा वाले खोजशब्दों की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धा होती है. इसके साथ ही, उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड को रैंक करना कठिन होता है. फिर भी, यदि आप प्रतियोगिता से बेहतर प्रदर्शन कर सकते हैं तो वे अतिरिक्त पैसे के लायक हैं.

उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका कीवर्ड प्लानर का उपयोग करना है. इसकी सहायता से आप अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड विविधताओं की खोज कर सकते हैं. कीवर्ड प्लानर फ़िल्टरिंग विकल्प भी प्रदान करता है ताकि आप ऐडवर्ड्स में पहले से उपयोग किए गए कीवर्ड को बाहर कर सकें. उच्च मात्रा वाले कीवर्ड के लिए, आप एक खोजशब्द अनुसंधान उपकरण का उपयोग भी कर सकते हैं.

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड खोजने के लिए, आपको यह जानने की जरूरत है कि हर महीने कितने लोग Google पर उन शब्दों को खोज रहे हैं. यह आपको यह तय करने में मदद करेगा कि आपकी वेबसाइट अनुकूलन के लिए कौन से खोजशब्दों को लक्षित करना और उपयोग करना है.

Bidding on trademarked terms

हाल के वर्षों में, Google ने ऐडवर्ड्स अभियानों में ट्रेडमार्क युक्त शब्दों पर बोली लगाने पर लगे कुछ प्रतिबंधों को हटा दिया है. जब कोई संभावित ग्राहक ब्रांड नाम की खोज करता है तो इससे ब्रांड खोज परिणामों पर अपने विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं. हालांकि, ट्रेडमार्क युक्त शर्तों पर बोली लगाते समय कुछ दिशानिर्देशों को ध्यान में रखना चाहिए.

प्रथम, अपनी विज्ञापन कॉपी में ट्रेडमार्क वाले शब्दों का उपयोग न करें. यदि आप ऐसा करते हैं, आप ट्रेडमार्क नीतियों का उल्लंघन करने का जोखिम उठाते हैं. आपकी विज्ञापन कॉपी में ट्रेडमार्क वाले शब्दों का उपयोग करने से आपका विज्ञापन Google खोज परिणामों पर एक प्रतियोगी के रूप में प्रदर्शित होगा. यह ट्रेडमार्क नीतियों का भी उल्लंघन है और इसके परिणामस्वरूप ट्रेडमार्क रखने वाली कंपनी की शिकायत हो सकती है. किसी भी कानूनी या नैतिक प्रभाव से बचने के लिए, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. यदि आप देखते हैं कि एक प्रतियोगी अपने ब्रांड नामों पर बोली लगा रहा है, आप नुकसान को कम करने के लिए उचित भुगतान और जैविक रणनीति अपना सकते हैं.

जबकि ट्रेडमार्क बोली लगाने वाले ऑर्गेनिक ट्रैफिक को काफी कम कर सकते हैं, वे अभी भी ग्राहक अनुभवों पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं. उनके विज्ञापन जैविक लिस्टिंग के बगल में प्रदर्शित किए जाएंगे और इसके परिणामस्वरूप ग्राहक अनुभव खराब हो सकता है. इसलिए ब्रांडों को ट्रेडमार्क बोली-प्रक्रिया को प्रतिबंधित करने पर विचार करना चाहिए. ये प्रतिबंध ब्रांडेड खोजशब्दों पर बोली लगाने पर पूर्ण प्रतिबंध से लेकर अनुमत खोजशब्दों पर विशिष्ट निर्देशों तक हो सकते हैं. आप अपने प्रतिस्पर्धियों को अपनी ट्रेडमार्क शर्तों पर बोली लगाने से रोकने के लिए विज्ञापन स्थिति और भौगोलिक क्षेत्र को भी सीमित कर सकते हैं.

यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आप ट्रेडमार्क युक्त शब्द पर बोली लगा सकते हैं या नहीं, Google से संपर्क करें और ट्रेडमार्क किए गए शब्दों की एक प्रति प्राप्त करें. आप इन शब्दों को अपने विज्ञापनों में कीवर्ड और सामाजिक प्रमाण के रूप में उपयोग करने में सक्षम हो सकते हैं. लेकिन अगर आप उल्लंघन के बारे में चिंतित हैं, फिर उस व्यक्ति से संपर्क करें जो आपके खाते का प्रबंधन करता है और अपने अधिकारों के बारे में पूछें.

यदि आपका प्रतियोगी आपके ट्रेडमार्क का उपयोग कर रहा है, आप Google को ट्रेडमार्क उल्लंघन की शिकायत सबमिट करने पर विचार कर सकते हैं. यह एक जोखिम भरी रणनीति है क्योंकि यह आपके गुणवत्ता स्कोर को नुकसान पहुंचा सकती है और आपकी प्रति क्लिक लागत बढ़ा सकती है. यदि आप मुकदमा करने का जोखिम नहीं उठाना चाहते हैं, आप इसके बजाय अपने ऐडवर्ड्स खाते में एक नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने पर विचार कर सकते हैं.

अपना ऐडवर्ड्स अभियान शुरू करने के लिए, you should scan through your website for keywords related to your business. इसके बा, आपको एक मिलान प्रकार का चयन करना चाहिए, जो बताता है कि Google आपके कीवर्ड से कितनी बारीकी से मेल खाता है. आप सटीक से चुन सकते हैं, मुहावरा, या संशोधित व्यापक मिलान प्रकार. सटीक मिलान प्रकार सबसे विशिष्ट मिलान प्रकार है, जबकि वाक्यांश और विस्तृत मिलान प्रकार सबसे सामान्य हैं.

लागत

When considering how much to spend on Adwords, खोजशब्दों की लागत को समझना महत्वपूर्ण है. ये आपके बजट के मुख्य घटक हैं, लेकिन आपको उसी विज्ञापन स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले प्रतिस्पर्धियों की संख्या के बारे में भी जानकारी होनी चाहिए. आप अपने आला में कीवर्ड के लिए खोजों की संख्या का पता लगाने के लिए Google कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्द और उद्योग के आधार पर भिन्न होता है. हालांकि, औसत लागत लगभग है $2.32 खोज विज्ञापनों के लिए और $0.58 प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए. अधिक जानकारी के लिए, Google के ऐडवर्ड्स मेट्रिक्स पृष्ठ पर जाएँ. भी, ध्यान रखें कि आपकी समग्र लागत आपके खोजशब्दों के गुणवत्ता स्कोर और आपके द्वारा लक्षित SERPs पर निर्भर करती है. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके ऐडवर्ड्स अभियान की लागत उतनी ही कम होगी.

दर के माध्यम से क्लिक करें (सीटीआर) एक अन्य कारक है जो अभियान की लागत को प्रभावित करता है. आप छापों की संख्या को क्लिकों की संख्या से भाग देकर अपने विज्ञापन अभियान की सीटीआर निर्धारित कर सकते हैं. इस मापन का उपयोग कई ब्रांड अपने विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए करते हैं. इस कारण से, सीटीआर में सुधार करना किसी भी ऐडवर्ड्स अभियान का पहला लक्ष्य होना चाहिए.

Google ऐडवर्ड्स एक शक्तिशाली विज्ञापन मंच है जो आपको अत्यधिक लक्षित दर्शकों तक पहुँचने देता है. लाखों खोज उपयोगकर्ताओं के साथ, ऐडवर्ड्स को जितना चाहें उतना सस्ता या महंगा होने के लिए कॉन्फ़िगर किया जा सकता है. आप अपना बजट चुन सकते हैं, और चलाने के लिए आपके द्वारा चुने गए विज्ञापन के प्रकार को भी बदल सकते हैं.

लक्षित करने के लिए कीवर्ड के प्रकार पर निर्णय लेते समय, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके द्वारा लक्षित आला के लिए कीवर्ड प्रासंगिक हैं. विचार प्राप्त करने के लिए कीवर्ड टूल का उपयोग करने का प्रयास करें. ऐडवर्ड्स में प्रति खोजशब्द न्यूनतम बोली पाँच सेंट है, और सबसे महंगे कीवर्ड कमांड करेंगे $50 या अधिक प्रति क्लिक.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, आपको यह जानने की आवश्यकता है कि अपने सीपीए की गणना कैसे करें (लागत प्रति अधिग्रहण) और सही ऐडवर्ड्स बोली कैसे निर्धारित करें. आपको अपने रूपांतरणों को भी ट्रैक करना चाहिए, कीवर्ड से लैंडिंग पृष्ठ से बिक्री तक. आप Google विश्लेषिकी का उपयोग कर सकते हैं, जो एक सेवा के रूप में एक मुफ्त सॉफ्टवेयर है. अन्य मार्केटिंग एनालिटिक्स टूल भी उपलब्ध हैं.

एक बार जब आप एक कीवर्ड चुन लेते हैं, आपको एक सम्मोहक विज्ञापन बनाने की आवश्यकता होगी जो उपभोक्ताओं को उस पर क्लिक करने के लिए लुभाए. यह पृष्ठ के विषय के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, Google खोज बार से कीवर्ड वाक्यांश शामिल करें, और संक्षिप्त रहें. विज्ञापन का विवरण उत्पाद या सेवा या विशेष प्रस्ताव के लाभों पर केंद्रित होना चाहिए, और एक मजबूत कॉल टू एक्शन के साथ समाप्त करें.

यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, अपने पहले अभियान पर बहुत अधिक धन खर्च करने की गलती न करें. Google आपको अपना ऐडवर्ड्स अभियान प्रबंधित करने और सवालों के जवाब देने में मदद करने के लिए मुफ़्त उपकरण प्रदान करता है. लेकिन ध्यान रखें कि यह प्लेटफॉर्म जटिल है और इसे सीखने के लिए आपको धैर्य रखने की जरूरत है. भले ही आप पहले कुछ दिनों में ऐडवर्ड्स में महारत हासिल कर लें, कम से कम तीन महीने के लिए प्रतिबद्ध होना अभी भी महत्वपूर्ण है.

आप एक बजट भी स्थापित करना चाहेंगे. जबकि यह एक जटिल प्रक्रिया लगती है, यह वास्तव में बहुत आसान है. यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपका बजट आपके लक्ष्यों और वर्ष के उस समय से जुड़ा है जब आप सेवा का उपयोग कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान को बैक-टू-स्कूल अभियान से जोड़ सकते हैं, और साल के अंत में बिक्री के साथ आपका हॉलिडे बिक्री अभियान.

आपका दैनिक बजट आपके अभियानों के बीच समान रूप से विभाजित किया जाएगा, इसलिए आप प्रत्येक अभियान के लिए अलग-अलग राशि आवंटित कर सकते हैं. आप अलग-अलग अभियानों के लिए अपना बजट अलग-अलग आवंटित करने का निर्णय भी ले सकते हैं, और इसे बाद में बदलें. आप मैन्युअल रूप से बोलियां सेट कर सकते हैं या ऐडवर्ड्स को उन्हें स्वचालित रूप से सेट करने दें. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अपने बजट पर सबसे अधिक नियंत्रण प्रदान करेगी.

अपना ऐडवर्ड्स अभियान शुरू करने से पहले, आपको अपने खोजशब्दों की योजना बनाने की आवश्यकता है. आप Google ऐडवर्ड्स में कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं. यह टूल टूल सेक्शन में स्थित है. यह आपको सही कीवर्ड चुनने के लिए कई विकल्प देता है. कीवर्ड निर्धारित करते हैं कि आपके विज्ञापन विशिष्ट ऑडियंस को कैसे दिखाई देंगे.

Creating a campaign

Before creating a campaign, आपको यह जानना होगा कि आपके अभियान के लक्ष्य क्या हैं. आप विभिन्न प्रकार के लक्ष्य विकल्पों में से चुन सकते हैं, जैसे बिक्री, सुराग, वेबसाइट यातायात, उत्पाद और ब्रांड विचार, और ब्रांड जागरूकता. आप बिना लक्ष्य के भी अभियान बना सकते हैं, जिस स्थिति में आप अपनी इच्छानुसार पैरामीटर सेट कर सकते हैं.

मिलान प्रकार दो प्रकार के होते हैं: व्यापक मिलान और सटीक मिलान. विस्तृत मिलान डिफ़ॉल्ट है, और आपको कीवर्ड की एक विस्तृत श्रृंखला चुनने की अनुमति देता है, जबकि सटीक मिलान आपको एक विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश चुनने की अनुमति देता है. आप अपने अभियान से कुछ कीवर्ड या वाक्यांशों को बाहर करने का विकल्प भी चुन सकते हैं, जैसे नकारात्मक खोजशब्द.

यदि आपके पास Google खाता है तो ऐडवर्ड्स में अभियान बनाना आसान है. खाता बनाने और विज्ञापन शुरू करने में कुछ ही मिनट लगते हैं. अकाउंट बनाने के बाद, आपको एक बजट चुनना होगा, अपने लक्षित दर्शकों को चुनें, बोलियां निर्धारित करें, और विज्ञापन कॉपी लिखें.

ऐडवर्ड्स मूल्य-प्रति-क्लिक पर काम करता है (सीपीपी) नमूना, इसलिए आपका बजट तय करेगा कि आपको कितना एक्सपोजर मिलेगा. Google आपके लिए स्वचालित रूप से बोली निर्धारित कर सकता है, या आप इसे मैन्युअल रूप से एक कीवर्ड प्लानर के साथ सेट कर सकते हैं. यह ध्यान रखना सुनिश्चित करें कि एक पूर्ण अभियान के लिए आपकी अपेक्षा से अधिक समय की आवश्यकता होगी.

AdWords में शीर्षक और विवरण में तक शामिल हो सकते हैं 160 पात्र. सुनिश्चित करें कि वे संक्षिप्त हैं और उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं. कॉल टू एक्शन शामिल करना न भूलें, चाहे वह डिस्काउंट कोड हो या ऑफर. यदि आपका विज्ञापन सम्मोहक नहीं है, आपको दर्शकों से एक क्लिक नहीं मिलेगा.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. प्रथम, याद रखें कि सभी अभियान समान नहीं बनाए जाते हैं. प्रत्येक अभियान को प्राथमिकता स्तर निर्दिष्ट करने से यह निर्धारित होगा कि इसे सुधारने के लिए कितना काम करने की आवश्यकता है. प्राथमिकता 1 अभियानों को कम प्रयास प्राप्त करना चाहिए, जबकि प्राथमिकता 2 तथा 3 अभियानों को और अधिक प्रयास की आवश्यकता है. उदाहरण के लिए, का सुधार 10% प्राथमिकता पर 1 अभियान से राजस्व में $50k की वृद्धिशील वृद्धि होगी, जबकि एक 10% प्राथमिकता में सुधार 3 अभियान से राजस्व में $100k की वृद्धि होगी. दूसरी ओर, यदि कोई अभियान $5k का राजस्व उत्पन्न करता है और प्राथमिकता के रूप में रैंक किया जाता है 3 प्राथमिकता सूची में, इसके लिए 10X सुधार की आवश्यकता होगी (100%) समान योगदान तक पहुँचने के लिए. इसलिए अनुकूलन के लिए अंडरपरफॉर्मिंग अभियानों और विस्तार के लिए ओवरपरफॉर्मिंग अभियानों को फ़्लैग करना महत्वपूर्ण है.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान का अनुकूलन करने के लिए निरंतर परीक्षण और सुधार की आवश्यकता होती है. किन कारकों को समायोजित करने की आवश्यकता है, यह निर्धारित करने के लिए आप एक चेकलिस्ट का उपयोग कर सकते हैं. जिन प्रमुख क्षेत्रों को समायोजित करने की आवश्यकता है उनमें विज्ञापन प्रति शामिल है, विज्ञापन लक्ष्यीकरण, और कीवर्ड चयन. इसके साथ ही, लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री को अनुकूलित किया जाना चाहिए, भी.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान का अनुकूलन करते समय महत्वपूर्ण है, अपने अभियान के सबसे महत्वपूर्ण लक्ष्य पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है: लाभ! भले ही किसी कीवर्ड का CPC सीधे बॉटम लाइन को प्रभावित नहीं करता है, यह अभी भी रूपांतरण बढ़ाने में सक्षम हो सकता है. यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब आप Google विज्ञापनों के लीड जनरेशन साइड पर काम कर रहे हों, जहां रूपांतरण अक्सर तत्काल नहीं होते हैं.

अपने अभियान को सीमित बजट पर काम करने के लिए, अधिक सटीक खोजशब्द जोड़ने पर विचार करें. लंबी पूंछ वाले कीवर्ड आपको बेहतर विज्ञापन लिखने और आपके अभियान के प्रभाव को बढ़ाने में सक्षम बनाते हैं. आपके अभियानों में अधिक सटीक कीवर्ड जोड़ना आपके पीपीसी खाता प्रबंधन प्रयासों का मुख्य फोकस होना चाहिए. आप अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए Google Analytics का भी उपयोग कर सकते हैं. यह टूल आपको ग्राहकों के व्यवहार और वे आपकी वेबसाइट को कैसे नेविगेट कर रहे हैं, इस बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करेगा.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान को अनुकूलित करने का अगला चरण यह निर्धारित करना है कि आपके अभियान को कौन से लक्ष्य प्राप्त करने चाहिए. उदाहरण के लिए, ग्राहक जुड़ाव बढ़ाना आपका लक्ष्य है? या बिक्री बढ़ाने के लिए? उस मामले में, आपके विज्ञापन अभियानों को दृश्यता और रूपांतरणों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए.

एडवर्ड्स के साथ सफल होने के लिए, इस कार्यक्रम के विभिन्न घटकों को समझना महत्वपूर्ण है. These include Cost per click, गुणवत्ता स्कोर, बोली लगाने का मॉडल, और ट्रैकिंग परिणाम. इसके साथ ही, यह समझना महत्वपूर्ण है कि अपने अभियान की क्षमता को अधिकतम कैसे किया जाए. सही रणनीति का उपयोग करके, आप अपने रूपांतरण बढ़ा सकते हैं और अपने लाभ मार्जिन को बढ़ा सकते हैं.

मूल्य प्रति क्लिक

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. एक तरीका यह है कि आप अपने विज्ञापन को किसी विशिष्ट स्थान पर भू-लक्षित करें. यह अप्रासंगिक क्लिकों की मात्रा को कम करेगा. दूसरा तरीका Google Analytics का उपयोग करना है. Google Analytics आपके विज्ञापन अभियानों में अधिक गहराई से जानकारी प्रदान करता है.

मूल्य प्रति क्लिक कम करने का दूसरा तरीका है अपनी खोजशब्द विशिष्टता को अनुकूलित करना. यह सुनिश्चित करके कि आपका विज्ञापन समूह बहुत विशिष्ट वाक्यांशों पर केंद्रित है (पसंद “rent a vacation home in Tampa”), आप अपने विज्ञापन समूह की प्रभावशीलता को अनुकूलित कर सकते हैं. मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्दों के आधार पर भिन्न होता है, उद्योग, और स्थान. औसत पर, इसके आसपास खर्च होता है $1 प्रति $2 खोज नेटवर्क पर प्रति क्लिक, और प्रदर्शन नेटवर्क पर लगभग उसी के बारे में. प्रति क्लिक मूल्य की गणना विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की संख्या से प्रति क्लिक कुल मूल्य को गुणा करके की जाती है.

ऐडवर्ड्स पर प्रति क्लिक लागत को कम करने का एक अन्य तरीका लंबी-पूंछ वाले खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करना है, जिनकी खोज मात्रा कम है और स्पष्ट रूप से पहचाने जाने योग्य खोज उद्देश्य हैं।. इस कार्यनीति का कारण यह है कि लंबी पूंछ वाले खोजशब्द सामान्य खोजशब्दों की तुलना में कम बोलियाँ आकर्षित करते हैं. इसके साथ ही, लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों में प्रतिस्पर्धा कम होती है, जिसका अर्थ है कि उनके उच्च सीपीसी को आकर्षित करने की संभावना कम है.

जबकि मूल्य प्रति क्लिक एक मीट्रिक है जो आपकी निर्णय लेने की प्रक्रिया का मार्गदर्शन करे, प्रति अधिग्रहण लागत पीपीसी का वास्तविक फोकस होना चाहिए. अपने लाभ मार्जिन के अनुसार अपनी लागत प्रति प्राप्ति का अनुकूलन करना सुनिश्चित करें. इस तरफ, आप अधिक ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं और बिना टूटे बिक्री बढ़ा सकते हैं. इसके अतिरिक्त, आप अपने मार्केटिंग चैनलों की लागतों का अनुकूलन करके अपने ग्राहक अधिग्रहण और रूपांतरण दरों की गुणवत्ता में सुधार कर सकते हैं.

अंततः, आपको अपने उद्योग और प्रतिस्पर्धा स्तर पर विचार करना चाहिए. उदाहरण के लिए, कानूनी सेवाओं के लिए प्रति क्लिक लागत लगभग हो सकती है $6, जबकि रोजगार सेवाओं के लिए समान के करीब है $1. हालांकि, ई-कॉमर्स अभियानों के लिए मूल्य प्रति क्लिक की लागत कुछ ही डॉलर हो सकती है. इसलिए, उच्च गुणवत्ता स्कोर और कम सीपीसी वाले खोजशब्दों का उपयोग करना सबसे अच्छा है.

ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक एक नीलामी के माध्यम से निर्धारित किया जाता है. आपकी बोली जितनी अधिक होगी, आपको अच्छा विज्ञापन स्थान मिलने की संभावना उतनी ही अधिक होगी.

गुणवत्ता स्कोर

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. यह एक से दस तक का पैमाना है और दर्शाता है कि आपका विज्ञापन कितना प्रासंगिक है. उच्च गुणवत्ता स्कोर का परिणाम प्रति क्लिक कम लागत और आपके विज्ञापनों के लिए उच्च रैंकिंग होगा. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए, अपने लैंडिंग पृष्ठ और खोजशब्दों को अनुकूलित करें.

गुणवत्ता स्कोर एक व्यक्तिगत मीट्रिक नहीं है; इसे अन्य मेट्रिक्स के साथ होना चाहिए. उदाहरण के लिए, यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ में कीवर्ड 'ब्लू पेन' है,’ then your ad must also have a blue pen. यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ में यह कीवर्ड नहीं है, तो आपका गुणवत्ता स्कोर कम होगा.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. हालांकि यह एक उपयोगी निदान उपकरण है, गुणवत्ता स्कोर मुख्य प्रदर्शन सूचक नहीं है (केपीआई) और खुद की. की अपेक्षा, यह सफल अभियानों के लिए एक मार्गदर्शक है. इस कारण से, इसे प्रभावित करने वाले कारकों के बारे में जितना हो सके उतना सीखने लायक है.

जबकि गुणवत्ता स्कोर को मापना कठिन हो सकता है, अपना स्कोर सुधारने के लिए आप कुछ बुनियादी कदम उठा सकते हैं. प्रथम, अपनी विज्ञापन प्रति का विश्लेषण करें. जांचें कि क्या इसमें एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव शामिल है, एक प्रासंगिक सीटीए, अथवा दोनों. You can also monitor your ads’ सीटीआर. उच्च सीटीआर का अर्थ है कि आपके विज्ञापन प्रासंगिक हैं, लेकिन कम सीटीआर का मतलब है कि ऐसा नहीं है.

AdWords गुणवत्ता स्कोर कई प्रकार के कारकों द्वारा निर्धारित किया जाता है. एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन के प्लेसमेंट में सुधार करेगा और इसके परिणामस्वरूप सीपीसी बोलियाँ सस्ती होंगी. जबकि कुछ विपणक इसे नकारात्मक मान सकते हैं, अपने गुणवत्ता स्कोर पर काम करने से आपको अपने विज्ञापन की दृश्यता और प्रभावशीलता में सुधार करने में मदद मिलेगी.

आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, उतना ही अधिक पैसा आप विज्ञापन अभियानों पर खर्च कर पाएंगे. ऐसा इसलिए है क्योंकि Google ऑर्गेनिक रैंकिंग एल्गोरिदम के समान स्कोर का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करता है कि कौन से विज्ञापन सबसे अधिक प्रासंगिक हैं. इसके बाद यह उन लोगों को सर्वश्रेष्ठ लौटाएगा जिनके परिवर्तित होने की संभावना है.

बोली लगाने का मॉडल

When starting a campaign in Google Adwords, आपको तय करना होगा कि आप किस बोली कार्यनीति का उपयोग करना चाहते हैं. इसके लिए दो बुनियादी विकल्प हैं. पहली सक्रिय रूपांतरण ट्रैकिंग है, जिसकी अनुशंसा अनेक रूपांतरण प्रकार वाले अभियानों के लिए की जाती है. दूसरा विकल्प मैनुअल सीपीसी है. इस विकल्प के लिए अधिक मानवीय श्रम की आवश्यकता होती है और इसका उपयोग करने से पहले इसे अभियान पर लागू किया जाना चाहिए.

मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया एक ऐसी विधि है जिसमें आप अपनी लागत प्रति क्लिक नियंत्रित कर सकते हैं. इस पद्धति में आपके विज्ञापन समूह या खोजशब्द के लिए एक अधिकतम बोली निर्धारित करना शामिल है. यह विधि खोज नेटवर्क और शॉपिंग नेटवर्क में अभियानों के लिए उपयोगी है, चूंकि आप अपने विज्ञापनों की लागत को नियंत्रित कर सकते हैं. हालांकि, मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया नए उपयोगकर्ताओं के लिए भ्रमित करने वाली हो सकती है.

अधिक उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए, आप लक्ष्यीकरण मानदंड बदलकर अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट किसी विशिष्ट आयु वर्ग को पूरा करती है, आप उस ऑडियंस पर अपनी बोली बढ़ा सकते हैं. आपकी वेबसाइट का स्थान भी बोलियों को प्रभावित करेगा, जैसा कि आप उस क्षेत्र में रहने वाले लोगों को लक्षित करना चाहते हैं.

बोली-प्रक्रिया ऐडवर्ड्स प्रबंधन का एक बहुत ही महत्वपूर्ण हिस्सा है. हालांकि, बोली-प्रक्रिया मॉडल चुनने से पहले आपको यह जानना होगा कि आप अपने अभियान से क्या हासिल करना चाहते हैं. इसके साथ ही, रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए अलग-अलग अभियान अलग-अलग रणनीतियों से लाभान्वित होते हैं. इसका मतलब है कि आपको वह मॉडल चुनना चाहिए जो आपके लिए सही हो.

ऐडवर्ड्स बोली-प्रक्रिया रणनीतियों की हमेशा बारीकी से निगरानी की जानी चाहिए. आप अपने विज्ञापन अभियान की लागत कम करना चाहते हैं, लेकिन कई बार ऐसा होता है जब Adwords एल्गोरिद्म गलतियाँ करता है. अगर आप इन गलतियों से सावधान रहें, आप विज्ञापनों पर बहुत अधिक खर्च करने से बच सकते हैं. ऐसे नियमों को स्वचालित करना भी संभव है जो आपके सीपीसी के बहुत अधिक बढ़ने पर आपको सचेत करेंगे, या जब आपका सीपीए बहुत कम हो.

आपके लक्ष्यों के अनुरूप बनाई गई बोली-प्रक्रिया कार्यनीति आपके विज्ञापन बजट का अधिकतम लाभ उठाने में आपकी सहायता कर सकती है. यह आपको बजट के भीतर सर्वोत्तम रूपांतरण दर के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है. यदि आप कम खर्च करने वाले ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं, आपको अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उपयोग करने पर विचार करने की आवश्यकता हो सकती है.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, यातायात के स्रोत को जानना महत्वपूर्ण है. रूपांतरण ट्रैकिंग के बिना, आपके प्रयास पैसे को नाली में बहा देने के समान हैं. जब आप ट्रैकिंग कोड लागू करने के लिए किसी तीसरे पक्ष की प्रतीक्षा करते हैं तो विज्ञापन चलाना पैसे की बर्बादी है. ट्रैकिंग कोड स्थापित होने पर ही आप वास्तविक रूपांतरणों को ट्रैक करना शुरू कर सकते हैं.

आपको ऐडवर्ड्स परिणामों की रिपोर्ट इसी में करनी चाहिए 30 दिन. इसका कारण यह है कि ऐडवर्ड्स के पास एक कुकी है जो विज्ञापन क्लिकों को ट्रैक करती है 30 दिन. यह कुकी रूपांतरण और आय की गणना करती है. यदि आप उस समय सीमा के भीतर परिणामों की सूचना नहीं दे रहे हैं, बिक्री से चूकना आसान है.

आप Google Analytics के साथ ROI को ट्रैक कर सकते हैं. कार्यक्रम आपको प्रत्येक विज्ञापन इंप्रेशन के लिए आरओआई का ब्रेकडाउन देकर यह निर्धारित करने में आपकी सहायता करता है कि आपके विज्ञापन कितने प्रभावी हैं. टूल आपको सभी ब्राउज़रों और उपकरणों में रूपांतरण डेटा ट्रैक करने की क्षमता भी देता है. आप इस डेटा का उपयोग इस बारे में बेहतर निर्णय लेने के लिए कर सकते हैं कि अपने विज्ञापन डॉलर कहाँ खर्च करें.

ऐडवर्ड्स अभियानों के परिणामों पर नज़र रखने के लिए Google Analytics एक शक्तिशाली उपकरण है. एक बार आपका अभियान स्थापित हो जाने के बाद, Google Analytics आपको यह देखने की अनुमति देता है कि आगंतुक आपके विज्ञापनों पर कैसी प्रतिक्रिया देते हैं. प्रथम, Google Analytics पेज पर जाएं और उस विज्ञापन अभियान का चयन करें जिसे आप मापना चाहते हैं. फिर, choose the “रूपांतरण” tab and see how many conversions were made.

एक बार जब आप जान जाते हैं कि कौन से कीवर्ड रूपांतरित हो रहे हैं, आप उन्हें अपने विज्ञापन समूह में खोजशब्दों के रूप में जोड़ना शुरू कर सकते हैं या तदनुसार अपनी बोलियाँ समायोजित कर सकते हैं. हालांकि, आपको याद रखना चाहिए कि खोज शब्दों को कीवर्ड के रूप में जोड़ने से आपके अभियान के लिए तब तक कुछ खास नहीं होगा जब तक कि आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट और बोलियों में भी बदलाव नहीं करते.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. नकारात्मक पक्ष यह है कि यह महंगा हो सकता है. हालांकि, अगर सही किया, यह आपको एक उच्च-गुणवत्ता वाला ग्राहक आधार प्रदान कर सकता है. यह आपके व्यवसाय को बढ़ावा देने और लीड उत्पन्न करने का भी एक शानदार तरीका है.

ऐडवर्ड्स एक भुगतान-प्रति-क्लिक है (पीपीसी) विज्ञापन मंच

प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) विज्ञापन इंटरनेट विज्ञापन का एक रूप है जो विपणक को केवल तभी भुगतान करने देता है जब कोई उपयोगकर्ता उनके विज्ञापन पर क्लिक करता है. विज्ञापन खोज इंजन परिणाम पृष्ठ के प्रायोजित लिंक अनुभाग में दिखाई देते हैं, और विज्ञापनदाता एक क्लिक के अपने कथित मूल्य के अनुसार बोली लगाते हैं. सबसे लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापन प्लेटफॉर्म Google विज्ञापन और बिंग विज्ञापन हैं. याहू द्वारा पेश किए जाने वाले कार्यक्रम भी हैं! खोज विपणन, फेसबुक, और अन्य वेबसाइटें.

भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के व्यवसायों के लिए कई लाभ हैं. एक के लिए, पीपीसी विज्ञापनों को अपेक्षाकृत जल्दी क्लिक मिलना शुरू हो सकते हैं. जबकि उनके प्रदर्शित होने से पहले उन्हें मंच द्वारा अनुमोदित किया जाना चाहिए, इस प्रक्रिया में केवल कुछ घंटे लगते हैं. एक बार स्वीकृत, फिर वे नीलामियों में दिखना और क्लिक प्राप्त करना शुरू कर सकते हैं.

एक बार जब आप एक अभियान बना लेते हैं, आप विज्ञापन में प्रदर्शित होने के लिए विशिष्ट खोजशब्द चुन सकते हैं. पीपीसी विज्ञापन अधिक प्रभावी होता है जब आपके कीवर्ड उन दर्शकों के लिए प्रासंगिक होते हैं जिन्हें आप लक्षित करने का प्रयास कर रहे हैं. कीवर्ड पीपीसी का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा हैं और विज्ञापनदाताओं को उनके दर्शकों से जोड़ते हैं. खोजशब्द खोज प्रश्नों की एक बड़ी श्रृंखला के सामान्य सार हैं. वे अधिक या कम सटीकता के साथ खोजों का मिलान करते हैं.

पीपीसी का एक और बड़ा लाभ यह है कि यह लचीलापन प्रदान करता है. अपने विज्ञापनों को चालू और बंद करना और अपना बजट प्रबंधित करना आसान है. आप प्रति क्लिक लागत को भी नियंत्रित कर सकते हैं, दैनिक या मासिक. सबसे अच्छे अभियान वे हैं जो परिणामों पर खर्च की गई राशि से मेल खाते हैं.

पीपीसी एक पुनरावृत्त प्रक्रिया है, इसलिए आपको आवश्यकतानुसार अपनी कीवर्ड सूची परिशोधित और विस्तृत करनी होगी. यह आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करके पैसे बर्बाद करने से बचने में आपकी सहायता करेगा. उदाहरण के लिए, यदि आप स्थानीय दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं, आप इन खोजशब्दों के आसपास एक अभियान बना सकते हैं और अधिक लोगों तक पहुँचने के लिए अपनी बोलियाँ अनुकूलित कर सकते हैं. आप अपने अभियानों को छोटे विज्ञापन समूहों में भी विभाजित करना चाहेंगे ताकि आप अपनी क्लिक-थ्रू दर बढ़ा सकें और अपने गुणवत्ता स्कोर को अनुकूलित कर सकें.

पीपीसी विज्ञापन विज्ञापन का एक लोकप्रिय रूप है. पीपीसी अभियान का लक्ष्य आपके ब्रांड या उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करना है. विज्ञापन, जो वेबसाइटों पर प्रदर्शित होते हैं जो प्रदर्शन विज्ञापनों की अनुमति देते हैं, विशिष्ट लक्ष्यीकरण मानदंडों को पूरा करने वाले उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है. इस प्रकार के विज्ञापन के साथ, आप उन उपयोगकर्ताओं के लिए रीमार्केटिंग भी कर सकते हैं, जो आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके हैं. इससे आप उन लोगों को प्रचार ऑफ़र या विशेष छूट दिखा सकते हैं, जो अन्यथा परिवर्तित नहीं हुए होंगे.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, आप सोच रहे होंगे कि लाइव नीलामी कैसे जीतें. इसे करने के कई तरीके हैं, विज्ञापन एक्सटेंशन जोड़कर शामिल है. ये ऐड-ऑन आपके विज्ञापन को अधिक रोचक और खोजकर्ता के लिए अधिक प्रासंगिक बनाने में आपकी सहायता करते हैं. इनमें से कुछ एक्सटेंशन में एक फ़ोन नंबर शामिल है, अतिरिक्त लिंक, और स्थान की जानकारी.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, आपके व्यवसाय के लिए सही कीवर्ड चुनना आवश्यक है. पहला कदम यह निर्धारित करना है कि आपके दर्शक क्या खोज रहे हैं. यदि आपके ग्राहक आपके समान उत्पाद की खोज कर रहे हैं, प्रासंगिक खोजशब्दों के साथ उन्हें लक्षित करना समझ में आता है. एक अन्य सहायक युक्ति यह है कि आप अपने विज्ञापन अभियान को एक ही उत्पाद के इर्द-गिर्द बनाएं. इससे आपके खोजशब्दों के साथ विशिष्ट होना आसान हो जाएगा.

कीवर्ड चुनते समय, ध्यान रखें कि वे आपके व्यवसाय द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं से निकटता से संबंधित होने चाहिए. आपके कीवर्ड आपके व्यवसाय से जितने अधिक निकट से संबंधित हैं, उन्हें क्लिक मिलने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. अगला कदम यह निर्धारित करना है कि आपके खोजशब्दों के लिए कौन से मिलान प्रकार उपयुक्त हैं. मिलान के प्रकार इस बात पर निर्भर करते हैं कि Google आपके खोजशब्दों से कितनी बारीकी से मेल खाता है. उदाहरण के लिए, जब कोई उपयोगकर्ता किसी विशेष शब्द या वाक्यांश की खोज करता है तो एक सटीक मिलान विज्ञापन प्रदर्शित करेगा.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, खासकर यदि आप कम लागत वाले उत्पादों या सेवाओं को बेच रहे हैं. एक क्लिक की लागत से लेकर हो सकती है $5 प्रति $50, उद्योग के आधार पर. हालांकि, आपको ध्यान देना चाहिए कि आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने वाला हर व्यक्ति कुछ भी नहीं खरीदेगा. की रूपांतरण दर 3% या अधिक अच्छा माना जाता है.

ऐडवर्ड्स महंगा हो सकता है, और आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपका प्रत्येक विज्ञापन उच्चतम परिणाम उत्पन्न कर रहा है. नतीजतन, अपना बजट निर्धारित करते समय आपको बहुत सावधान रहने की आवश्यकता है. बड़ी राशि खर्च करने से पहले छोटी शुरुआत करना और अपने विज्ञापनों का परीक्षण करना सबसे अच्छा है. पेशेवर ऐडवर्ड्स प्रबंधन सेवा प्रदाता बड़े बजट वाले नए अभियानों में नहीं कूदते. ऐसा इसलिए है क्योंकि वे समझते हैं कि प्रत्येक अभियान अद्वितीय है और उसके अपने दर्शक हैं.

यह याद रखना भी महत्वपूर्ण है कि PPC और SEO का एक साथ उपयोग किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, PPC SEO दृश्यता अंतराल को भर सकता है या एक अच्छे SEO अभियान के प्रभाव को मजबूत कर सकता है. अगर सही ढंग से किया जाता है, पीपीसी उच्च प्राथमिकता वाले खोजशब्दों के लिए आपके ब्रांड की उपस्थिति को दोगुना कर सकता है. जैसे जैसे आपका अकाउंट बढ़ता है, ये विचार और भी महत्वपूर्ण हो जाएंगे.

आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान को अनुकूलित करने के लिए कई कदम उठा सकते हैं. These include determining a reasonable maximum cost per click, खोजशब्दों पर शोध करना, और अपने मूल्य प्रति क्लिक को अनुकूलित करने के लिए विभाजित परीक्षण का उपयोग करना. आपके द्वारा इन चरणों को पूरा करने के बाद, आप अपनी वेबसाइट का प्रचार शुरू करने के लिए तैयार हैं. अगला चरण प्रत्येक विज्ञापन के लिए बोली लगाने का तरीका तय करना है.

मूल्य प्रति क्लिक

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. प्रति रूपांतरण औसत मूल्य इससे अधिक हो सकता है 2% कुछ उद्योगों के लिए जबकि अन्य के लिए यह बहुत कम हो सकता है. मूल्य प्रति रूपांतरण दर उत्पादों और सेवाओं की औसत लागत से भी प्रभावित हो सकती है. अपने मूल्य प्रति रूपांतरण को ट्रैक करने के लिए, परिणाम रिकॉर्ड करने के लिए Google पत्रक जैसे टूल का उपयोग करें. इस तरफ, आप देख सकते हैं कि आप अपने अभियानों पर कितना खर्च करते हैं और आवश्यक समायोजन कर सकते हैं.

प्रथम, आपको वह कीवर्ड या वाक्यांश निर्धारित करने की आवश्यकता है जिसके लिए आप विज्ञापन करना चाहते हैं. खोजशब्दों और उनके लिए प्रतिस्पर्धा पर शोध करने से आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि आप प्रति क्लिक कितना खर्च कर सकते हैं. अगर आप अपनी CPC बढ़ाना चाहते हैं, सुनिश्चित करें कि आप एक मध्यम खोजा गया कीवर्ड चुनते हैं जो आपके व्यवसाय से संबंधित है.

अपने निवेश पर प्रतिफल को बढ़ाने के लिए एक और अच्छी युक्ति लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों का उपयोग करना है. इन कीवर्ड की खोज मात्रा कम है लेकिन खोज के इरादे का स्पष्ट संकेत है. Long Tail Keywords का इस्तेमाल करके, आप विज्ञापन की लागत कम कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप टाम्पा में अवकाश किराया बेच रहे हैं, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” इसके साथ ही, आप अपने विज्ञापन समूह की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए अपने उद्योग से संबंधित खोजों को प्राथमिकता देना चाहेंगे. ऐडवर्ड्स के लिए प्रति क्लिक मूल्य खोजशब्द के अनुसार अलग-अलग होगा, उद्योग, और स्थान. अधिकतर मामलों में, किसी कीवर्ड के लिए औसत मूल्य प्रति क्लिक से लेकर $1 प्रति $2 या कम खोज नेटवर्क और प्रदर्शन नेटवर्क पर. आप अपने विज्ञापन की कुल लागत को क्लिक किए जाने की संख्या से गुणा करके किसी भी कीवर्ड या वाक्यांश के लिए मूल्य प्रति क्लिक की आसानी से गणना कर सकते हैं.

एक बार जब आप अपना बजट निर्धारित कर लेते हैं, अगला चरण आपकी अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक निर्धारित करना है (सीपीसी). अधिकतम सीपीसी का उपयोग करके, आप अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए अपने अभियान को अनुकूलित कर सकते हैं. इस तरफ, आप अपने सशुल्क विज्ञापन अभियान की लागत की तुलना उत्पन्न राजस्व से कर सकेंगे. इससे आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि आपके व्यवसाय के लिए कौन सा विज्ञापन प्रकार सबसे अच्छा है और इसके अनुसार अपना बजट समायोजित करें.

ऐडवर्ड्स विज्ञापन के लिए मूल्य प्रति क्लिक इस बात पर निर्भर करता है कि आपका उद्योग कितना प्रतिस्पर्धी है. यदि आपके खोजशब्द प्रतिस्पर्धी हैं, यदि आप उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड पर बोली लगाते हैं तो आपको उच्च स्थान प्राप्त हो सकता है. लेकिन ध्यान रखें कि कम CPC का मतलब निम्न गुणवत्ता नहीं है. एक अच्छे गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप तक की कमी हो सकती है 50% मूल्य प्रति क्लिक में.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. जबकि आपको मूल्य प्रति क्लिक पर एक सीमा रखनी चाहिए, आपको अन्य कारकों पर भी विचार करना चाहिए जो आपके अभियान को प्रभावित कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपके प्रतिस्पर्धियों की बोली कम है, हो सकता है कि आप उनके सीपीसी को हरा न पाएं.

अपने अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक को कम करने का एक तरीका अपने विज्ञापन के प्रदर्शन का परीक्षण करना है. यदि आपके विज्ञापन की उच्च रूपांतरण दर है, अपना सीपीसी अधिक सेट करें ताकि अधिक योग्य ट्रैफिक उस पर क्लिक करें. यह अंततः आपके मुनाफे में वृद्धि करेगा. हालांकि, ऐडवर्ड्स में अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक निर्धारित करना आसान नहीं है.

अपनी ऐडवर्ड्स लागतों को कम करने का दूसरा तरीका लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों का उपयोग करना है. इन कीवर्ड की खोज मात्रा कम है, लेकिन स्पष्ट खोज आशय. यदि आप उन आगंतुकों को पूर्ण सेवा में परिवर्तित कर सकते हैं तो आप प्रति क्लिक कम लागत से छुटकारा पाने में सक्षम हो सकते हैं. आप Google ट्रैफ़िक अनुमानक का उपयोग यह पता लगाने के लिए भी कर सकते हैं कि शीर्ष तीन विज्ञापन स्थितियों तक पहुँचने में कितना खर्च आता है.

अपने विज्ञापनों की लागत कम करने के लिए, आपको अपने विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने पर विचार करना चाहिए. इससे Google को यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि आपका विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों के लिए कितना प्रासंगिक है. एक उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन की प्रति क्लिक लागत कम होगी और आपको खोज परिणामों में बेहतर स्थिति मिलेगी.

अपनी लागत प्रति क्लिक कम करने का दूसरा तरीका अपनी बोली कम करना है. Google Ads एक नीलामी की तरह काम करता है और आपकी बोली सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है. किसी कीवर्ड पर जितने अधिक लोग बोली लगा रहे हैं, प्रति क्लिक लागत जितनी अधिक होगी. हालांकि, यदि आप अपनी बोली बढ़ाने के इच्छुक हैं, आप सर्वोत्तम विज्ञापन स्थिति प्राप्त करने की संभावना बढ़ा सकते हैं.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, आप दो या अधिक विज्ञापन सेट चुन सकते हैं और उनके प्रदर्शन की तुलना कर सकते हैं. कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि दो विज्ञापन सेट के बीच का अंतर सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण है. ऐसा दोनों विज्ञापन सेट के प्रदर्शन URL या शीर्षकों को बदलकर किया जा सकता है.

आप एक बार में एक से अधिक तत्वों का परीक्षण कर सकते हैं, लेकिन यह महंगा साबित हो सकता है. उदाहरण के लिए, एकाधिक छवियों का परीक्षण करने का अर्थ होगा सैकड़ों विभिन्न विविधताओं को चलाना. इसका मतलब यह होगा कि आपको न्यूनतम पहुंच वाले ढेर सारे विज्ञापन मिलेंगे. जैसे की, आपको परीक्षणों को प्राथमिकता देनी चाहिए.

Facebook में विज्ञापन अभियानों को दर्शकों के आधार पर दो समूहों में विभाजित किया जा सकता है. पहला समूह प्राप्त करता है 80% आपके बजट का, जबकि दूसरा समूह प्राप्त करता है 20% इसका. इस प्रकार से, आपको प्रत्येक विज्ञापन सेट में समान संख्या में क्लिक प्राप्त होंगे. यदि आप दो ऑडियंस की तुलना करने का प्रयास कर रहे हैं तो यह बहुत उपयोगी हो सकता है.

विभाजित परीक्षण आपको यह देखने के लिए विभिन्न विज्ञापनों के प्रदर्शन को मापने में भी सक्षम बनाता है कि कौन सा बेहतर है. इसके साथ ही, आप निवेश पर प्रतिफल को ट्रैक कर सकते हैं. स्प्लिट टेस्टिंग सॉफ्टवेयर कई मेट्रिक्स रिकॉर्ड कर सकता है, और आपको उन मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप कोई उत्पाद बेच रहे हैं, यह विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है कि कौन से ट्रैफ़िक स्रोत राजस्व प्रदान करते हैं.

आपके विज्ञापनों के विभाजित परीक्षण में एक अन्य महत्वपूर्ण कारक आपका विज्ञापन विवरण है. यह आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखने का अवसर है. अपने प्रतिस्पर्धी के विज्ञापन को कॉपी करना आकर्षक हो सकता है, लेकिन यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप कुछ अनूठा और सकारात्मक पेश कर रहे हैं. अन्यथा, आप अपना पैसा बर्बाद कर सकते हैं.

परिणामों का मूल्यांकन करने से पहले आपको कुछ दिनों या सप्ताहों तक परीक्षण करने होंगे. समय-समय पर विज्ञापन प्लेसमेंट की निगरानी करना सुनिश्चित करें. अगर विज्ञापन गलत जगह पर है, आपके परिणाम पक्षपाती हो सकते हैं. ऐसा तब हो सकता है जब आपकी बोली काफ़ी कम हो.

गूगल के खोज नेटवर्क पर ऐडवर्ड्स के लिए औसत सीपीसी है 2.70%, लेकिन यह उद्योग के आधार पर व्यापक रूप से भिन्न हो सकता है. उदाहरण के लिए, वित्तीय क्षेत्र में, प्रति क्लिक औसत मूल्य है 10%, जबकि ई-कॉमर्स उद्योग में, यह इससे कम है 2%. यदि आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान का अधिकतम लाभ उठाना चाहते हैं, आपको अपनी विज्ञापन कॉपी के विभिन्न संस्करणों का A/B विभाजित परीक्षण करना होगा. इस तरफ, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी विज्ञापन प्रति क्लिक-थ्रू दर के लिए अनुकूलित है, अपने सीपीसी को कम करना.

खोजशब्द अनुसंधान

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. यह प्रक्रिया एक बीज खोजशब्द से शुरू होती है, या एक छोटा वाक्यांश जो किसी उत्पाद या सेवा का वर्णन करता है. यह खोजशब्द संबंधित खोजशब्दों की एक उच्च-स्तरीय सूची में विस्तारित होगा. Google कीवर्ड प्लानर जैसा एक कीवर्ड रिसर्च टूल इस प्रक्रिया में मददगार है क्योंकि यह आपको यह देखने की अनुमति देगा कि किसी विशेष कीवर्ड को कितनी बार खोजा गया है।.

खोजशब्द शोध करते समय विचार करने वाली सबसे महत्वपूर्ण बातों में से एक खोजशब्द आशय है. जब किसी कीवर्ड का गलत उद्देश्य से उपयोग किया जाता है, यह वांछित परिणाम नहीं लाएगा. उदाहरण के लिए, शादी के केक की खोज करने का इरादा बोस्टन में शादी के केक की दुकानों की तलाश करने से बिल्कुल अलग है. उत्तरार्द्ध एक अधिक विशिष्ट इरादा है.

खोजशब्द अनुसंधान का लक्ष्य संभावित ग्राहकों की जरूरतों और चाहतों को समझना और उन्हें खोज इंजन अनुकूलित सामग्री के माध्यम से समाधान प्रदान करना है. Google के कीवर्ड टूल का उपयोग करना, आप पता लगा सकते हैं कि कौन से कीवर्ड लोकप्रिय हैं और आपके आला के लिए प्रासंगिक हैं. एक बार जब आप सबसे अच्छे खोजशब्दों का पता लगा लेते हैं, ऐसी सामग्री लिखें जो आपके आगंतुकों को वास्तविक मूल्य प्रदान करे. सामान्य नियम यही है, ऐसे लिखें जैसे कि आप किसी अन्य व्यक्ति से बात कर रहे हों.

कीवर्ड रिसर्च SEO का एक मूलभूत पहलू है. यह जानने के लिए कि प्रत्येक सामग्री के लिए कौन से खोजशब्दों को लक्षित करना है, आपको खोज इंजनों के लिए अपनी वेबसाइट को अनुकूलित करने और सबसे अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने में मदद मिलेगी. संक्षेप में, कीवर्ड रिसर्च से आपका समय और पैसा बचेगा. आपकी सामग्री जितनी अधिक प्रासंगिक कीवर्ड है, यह खोज इंजन परिणामों में उतना ही बेहतर प्रदर्शन करेगा.

खोजशब्द अनुसंधान उपकरण का उपयोग करने से आपको लक्षित अभियान विकसित करने और अपने विज्ञापन बजट पर अधिकतम लाभ सुनिश्चित करने में मदद मिल सकती है. उदाहरण के लिए, Google कीवर्ड प्लानर यह निर्धारित करने में आपकी सहायता करने के लिए एक शानदार टूल है कि कौन से कीवर्ड को लक्षित करना है, और प्रत्येक खोजशब्द का मूल्य कितना होगा. इस उपकरण का उपयोग करने से आपको अतिरिक्त खोजशब्दों के लिए उपाय भी मिलेंगे और एक बेहतर अभियान बनाने में मदद मिलेगी.

Google ऐडवर्ड्स के कई अलग-अलग पहलू हैं, from the keyword research process to the bidding process. एक प्रभावी अभियान चलाने के लिए इनमें से प्रत्येक क्षेत्र को समझना महत्वपूर्ण है. इस लेख में हम कुछ प्रमुख तत्वों को ध्यान में रखेंगे. हम यह भी चर्चा करेंगे कि आपके विज्ञापन अभियानों के परिणामों को कैसे ट्रैक किया जाए, रूपांतरण ट्रैकिंग सहित.

Google Adwords

If you have an online business, हो सकता है कि आप Google AdWords के माध्यम से अपने उत्पादों का प्रचार करना चाहें. सिस्टम में कई विशेषताएं हैं जो आपको अपने विज्ञापनों को विशिष्ट ऑडियंस जनसांख्यिकी और उत्पादों के अनुरूप बनाने की अनुमति देती हैं. उदाहरण के लिए, आप उन लोगों को अपने विज्ञापन दिखाने के लिए साइट-लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकते हैं जो आपकी साइट पर पहले आ चुके हैं. यह सुविधा आपकी रूपांतरण दर को बढ़ाती है.

Google ऐडवर्ड्स एक वेब-आधारित विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो आपको बैनर विज्ञापन लगाने की सुविधा देता है, टेक्स्ट विज्ञापन, और उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन. यह दुनिया का सबसे बड़ा विज्ञापन नेटवर्क है, और यह Google के राजस्व के प्रमुख स्रोतों में से एक है. यह ऐसे काम करता है: जब कोई Google में कोई कीवर्ड टाइप करता है, कंपनी का ऐडवर्ड्स सिस्टम उन विज्ञापनों को दिखाता है जो खोजशब्दों से मेल खाते हैं.

जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, आप एक निश्चित राशि का भुगतान करेंगे. आपके द्वारा प्रति क्लिक बोली लगाई जाने वाली राशि इस बात पर निर्भर करती है कि आपका विज्ञापन खोजकर्ता के लिए कितना प्रासंगिक है. आपका विज्ञापन खोजकर्ता के लिए जितना अधिक प्रासंगिक होगा, आपका विज्ञापन जितना ऊंचा होगा. Google उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों को रियायती प्रति-क्लिक लागत के साथ पुरस्कृत भी करता है.

एक बार जब आप अपने दर्शकों को निर्धारित कर लेते हैं, आप एक अभियान बना सकते हैं. ऐसे कीवर्ड चुनें जो आपके उत्पाद या सेवा से मेल खाते हों, अनेक विज्ञापन समूह बनाएँ, और दो शीर्षक दर्ज करें, विज्ञापन पाठ, और विज्ञापन एक्सटेंशन. एक बार जब आप अपना विज्ञापन पूरा कर लेते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए आपको इसकी निगरानी करने की आवश्यकता होगी कि यह वांछित प्रदर्शन कर रहा है.

Google कीवर्ड प्लानर आपके व्यवसाय से संबंधित कीवर्ड्स पर शोध करने के लिए एक बेहतरीन टूल है. यह प्रतिस्पर्धा के बारे में जानकारी भी प्रदान करता है ताकि आप किस खोजशब्द पर बोली लगाएँ इसके बारे में अधिक सूचित निर्णय ले सकें. यह टूल उपयोग करने के लिए निःशुल्क है, लेकिन इसका उपयोग करने के लिए आपके पास Google के साथ एक खाता होना चाहिए. यह आपको विज्ञापन प्लेसमेंट में कीवर्ड की अनुमानित लागत भी प्रदान करेगा, जो आपके Google ऐडवर्ड्स अभियान में बहुत मददगार हो सकता है.

Google ऐडवर्ड्स आपके उत्पाद या सेवा के विपणन के लिए एक सरल लेकिन प्रभावी उपकरण है. ऐडवर्ड्स के साथ आरंभ करने के लिए आपको बड़े बजट की आवश्यकता नहीं होगी, और आप एक दैनिक बजट भी निर्धारित कर सकते हैं. आप अपने विज्ञापनों को लक्षित भी कर सकते हैं ताकि वे केवल कुछ खास शहरों और क्षेत्रों में ही दिखाई दें. यह फील्ड सर्विस कंपनियों के लिए बहुत फायदेमंद हो सकता है.

खोजशब्द अनुसंधान

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords कीवर्ड उच्च-उद्देश्य वाले शब्दों पर केंद्रित होने चाहिए. इन खोजशब्दों का उचित मूल्य भी होना चाहिए. इसके साथ ही, उन्हें छोटे समूहों में एक साथ रखा जाना चाहिए. खोजशब्द अनुसंधान में अगला चरण खोजशब्दों को विज्ञापन समूहों में समूहित करना है. यद्यपि यह एक कठिन कार्य हो सकता है, यह एक महत्वपूर्ण है.

कीवर्ड रिसर्च SEO का एक अनिवार्य हिस्सा है, न केवल आपके ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए बल्कि आंतरिक लिंकिंग दिशानिर्देशों के लिए भी. आप आमतौर पर Google कीवर्ड प्लानर से शुरुआत कर सकते हैं, लेकिन सुनिश्चित करें कि आप प्रासंगिक खोजशब्दों का उपयोग करते हैं या आप असंबंधित खोजशब्दों के एक समूह के साथ समाप्त हो जाएंगे जो हजारों अन्य वेबसाइटों द्वारा भी उपयोग किए जा रहे हैं.

आपके अभियान के प्रारंभिक चरण में खोजशब्द अनुसंधान आवश्यक है, क्योंकि यह आपको उचित बजट अपेक्षाएँ निर्धारित करने और आपकी सफलता की संभावना बढ़ाने में मदद करेगा. आपको यह भी पता चल जाएगा कि आपके बजट में कितने क्लिक की उम्मीद की जा सकती है. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि मूल्य प्रति क्लिक कीवर्ड से कीवर्ड और उद्योग से उद्योग में काफी भिन्न हो सकता है.

खोजशब्द अनुसंधान करते समय, अपने दर्शकों और वे क्या खोज रहे हैं, यह जानना महत्वपूर्ण है. अपने लक्षित दर्शकों को जानकर, आप ऐसी सामग्री लिख सकते हैं जो उनकी आवश्यकताओं को पूरा करती हो. Google का कीवर्ड टूल आपको सबसे लोकप्रिय कीवर्ड की पहचान करने में मदद कर सकता है. पाठकों को आकर्षित करने वाली सामग्री रणनीति तैयार करना, उन्हें वास्तविक मूल्य प्रदान करना सुनिश्चित करें. अपनी सामग्री को ऐसे लिखने का प्रयास करें जैसे कि आप किसी वास्तविक व्यक्ति को संबोधित कर रहे हों.

ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए खोजशब्द अनुसंधान चुनौतीपूर्ण हो सकता है. चाहे आप छोटे बजट का अभियान चला रहे हों या बड़े बजट का, पेड सर्च के लिए कीवर्ड रिसर्च जरूरी है. अगर आप सही तरीके से कीवर्ड रिसर्च नहीं कर रहे हैं, आप पैसे बर्बाद कर सकते हैं और बिक्री के अवसरों से चूक सकते हैं.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. आपको उन खोजशब्दों का चयन करना होगा जो विज्ञापन प्रति के लिए प्रासंगिक हैं. इसके अतिरिक्त, आपको खोजकर्ता के इरादे से विज्ञापन प्रति का मिलान करना होगा. स्वचालित बोली-प्रक्रिया से इसे प्राप्त करना आसान नहीं है. हालांकि, ऐसे तरीके हैं जो इसे आसान बना सकते हैं.

मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया एक ऐसा विकल्प है जहां विपणक अपनी स्वयं की बोलियां निर्धारित करते हैं. हालांकि, यह विधि समय लेने वाली है और नए लोगों के लिए भ्रमित करने वाली हो सकती है. स्वचालित बोली कार्यनीतियाँ अपनी बोलियों को आधार बनाने के लिए ऐतिहासिक डेटा का उपयोग करती हैं. ये बोलियां पिछले प्रदर्शन पर आधारित हैं और इनमें हाल की घटनाओं पर विचार नहीं किया जा सकता है.

अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. हालांकि, यह हमेशा वास्तविक सीपीसी नहीं होता है. इसका मतलब है कि अलग-अलग विज्ञापनों के लिए अलग-अलग मूल्य-प्रति-प्राप्ति होती है. प्रत्येक रूपांतरण की कुल लागत को समझकर, आप न्यूनतम लागत पर अधिक से अधिक संख्या में रूपांतरण प्राप्त करने के लिए एक उन्नत बोली-प्रक्रिया कार्यनीति लागू कर सकते हैं. सबसे उन्नत बोली कार्यनीति वह है जो कुल अधिग्रहण लागत पर विचार करती है (टीएसी) विभिन्न रूपांतरणों के लिए.

एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं, अगला चरण प्रत्येक खोजशब्द के लिए प्रति क्लिक अधिकतम बोली का चयन करना है. फिर Google आपके द्वारा निर्दिष्ट अधिकतम बोली के साथ नीलामी में आपके खाते से प्रत्येक कीवर्ड दर्ज करेगा. एक बार आपकी बोली सेट हो जाने पर, आपके पास अपने विज्ञापन के लिए उच्चतम बोली प्रति क्लिक चुनने और इसे पहले पृष्ठ पर लाने का अवसर होगा.

आप अपने कीवर्ड इतिहास पर भी विचार करना चाहेंगे. PPCexpo जैसे टूल का उपयोग करना आपकी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया रणनीति का आकलन करने और यह देखने का एक शानदार तरीका है कि यह आपके लिए कैसे काम कर रहा है. यह सेवा आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगी कि किन खोजशब्दों के Google खोज परिणामों में दूसरों की तुलना में सूचीबद्ध होने की बेहतर संभावना है.

सीपीसी में सुधार करने का दूसरा तरीका है अपनी वेबसाइट के लिए व्यूज और इंटरेक्शन की संख्या बढ़ाना. विचारों को बढ़ाने के लिए यह बोली लगाने का सबसे प्रभावी तरीका है.

रूपांतरण ट्रैकिंग

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, आप यह पता लगाने के लिए अपने विज्ञापनों के परिणामों का विश्लेषण करने में सक्षम होंगे कि कौन से अभियान सबसे प्रभावी हैं. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि अपनी रूपांतरण ट्रैकिंग का अधिकतम लाभ उठाने के लिए आपको कुछ कदम उठाने होंगे. प्रथम, आपको परिभाषित करने की आवश्यकता है कि आप क्या ट्रैक करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप ऑनलाइन उत्पाद बेचते हैं, हो सकता है कि आप किसी रूपांतरण को तब परिभाषित करना चाहें जब कोई व्यक्ति खरीदारी करता है. फिर आपको प्रत्येक रूपांतरण को रिकॉर्ड करने के लिए एक ट्रैकिंग कोड सेट करना होगा.

रूपांतरण ट्रैकिंग तीन प्रकार की होती है: वेबसाइट कार्रवाई और फोन कॉल. वेबसाइट की कार्रवाइयों में खरीदारी शामिल है, साइन-अप, और वेबसाइट का दौरा. यदि कोई विज्ञापन में किसी फ़ोन नंबर पर क्लिक करता है या वेबसाइट के फ़ोन नंबर का उपयोग करता है, तो फ़ोन कॉल को भी ट्रैक किया जा सकता है. अन्य प्रकार की रूपांतरण ट्रैकिंग में इन-ऐप कार्रवाइयां शामिल हैं, ऐप इंस्टॉल, और ऐप्स में खरीदारी. यह देखने के सभी तरीके हैं कि कौन से अभियान सबसे अधिक बिक्री ला रहे हैं, और जो नहीं हैं.

Google ऐडवर्ड्स रूपांतरण ट्रैकिंग आपको यह दिखा कर आपके विज्ञापन की सफलता को मापने में मदद करती है कि क्या आगंतुकों ने उस पर क्लिक करने के बाद कार्रवाई की. यह जानकारी आपके विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता में सुधार लाने और आपके दर्शकों को बेहतर ढंग से समझने के लिए उपयोगी है. इसके अतिरिक्त, यह आपको अपने मार्केटिंग बजट को नियंत्रित करने की अनुमति देगा.

एक बार जब आप ऐडवर्ड्स रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित कर लेते हैं, आप अपने अभियान का आकलन करने और अपने परिणामों की तुलना अपने बजट से करने में सक्षम होंगे. इस जानकारी का उपयोग करना, आप अपने अभियानों को समायोजित कर सकते हैं और संसाधनों को अधिक प्रभावी ढंग से आवंटित कर सकते हैं. आगे, आप सबसे प्रभावी विज्ञापन समूहों की पहचान करने और अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने में सक्षम होंगे. इससे आपको आरओआई में सुधार करने में मदद मिलेगी.

आपके पास एक साथ कई ऐडवर्ड्स अभियान चल रहे हैं. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. यहीं पर विज्ञापन समूह और खोजशब्द काम आते हैं. अपने विज्ञापनों से अलग-अलग ऑडियंस को लक्षित करने के कई अलग-अलग तरीके हैं, और उच्च मात्रा वाले कीवर्ड खोजने के कई तरीके हैं.

मूल्य प्रति क्लिक

Cost per click for Adwords can be as low as $1 या जितना ऊँचा $59. यह उद्योग पर निर्भर करता है, उत्पाद, और लक्षित दर्शक. सबसे महंगा उद्योग कानूनी उद्योग है, जबकि सबसे कम लागत ईकामर्स और यात्रा और आतिथ्य उद्योगों में है. सीपीसी के अलावा, व्यवसायों को अपनी रूपांतरण दर और आरओआई लक्ष्यों को भी ध्यान में रखना होगा. अधिकांश व्यवसायों के लिए, पांच-से-एक राजस्व-से-विज्ञापन-व्यय अनुपात स्वीकार्य है.

ई-कॉमर्स विपणक के लिए Google ऐडवर्ड्स एक महत्वपूर्ण उपकरण है. यह उनके उत्पादों को उन ग्राहकों के सामने रखता है जो सक्रिय रूप से उनके जैसे उत्पादों की तलाश कर रहे हैं. Google Ads उनकी पूरी विज़िटर यात्रा को भी ट्रैक करता है और क्लिक सफल होने पर ही शुल्क लेता है. Google ऐडवर्ड्स की लागत और आरओआई की निगरानी करना बहुत आसान है.

ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक एक सूत्र या बोली प्रक्रिया द्वारा निर्धारित किया जाता है. Google का विज्ञापन कभी भी उच्चतम बोली से अधिक महंगा नहीं होगा, लेकिन यह अगले-निकटतम विज्ञापनदाता की तुलना में कम खर्चीला हो सकता है. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि भले ही बोलीदाताओं के समान गुणवत्ता स्कोर हों, वे एक ही खोजशब्द के लिए भिन्न राशि प्रदान कर सकते हैं.

प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करने में आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर एक प्रमुख कारक है. उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापनों पर क्लिक आकर्षित करने और कम सीपीसी प्राप्त करने की संभावना अधिक होती है. सौभाग्य से, आप अपनी वेबसाइट और विज्ञापनों को अनुकूलित करने जैसी आसान युक्तियों से अपना सीटीआर सुधार सकते हैं. अपने सीटीआर में सुधार करके, आप सीपीसी पर पैसा बचाएंगे, रूपांतरण बढ़ाते समय.

Amazon एक बहुत बड़ी ई-कॉमर्स साइट है. Amazon पर विज्ञापन देने पर कपड़ों के लिए $0.44/क्लिक खर्च होता है, $0.79 इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए, तथा $1.27 स्वास्थ्य और घरेलू उत्पादों के लिए. इसके साथ ही, आप भुगतान करेंगे $0.9 खेल और आउटडोर विज्ञापनों के लिए. हालांकि, इस लागत में साल-दर-साल उतार-चढ़ाव हो सकता है.

एक बोलीदाता मैन्युअल या स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करना चुन सकता है. बाद वाले मामले में, बोलीदाता प्रत्येक खोजशब्द या विज्ञापन समूह के लिए एक अधिकतम बोली चुनता है. जबकि मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अपनी बोलियों पर नियंत्रण प्रदान करती है, स्वचालित बोली-प्रक्रिया Google को आपके बजट के लिए सर्वोत्तम बोली चुनने की अनुमति देती है.

गुणवत्ता स्कोर

If you want to boost the click-through rate of your Ads, आपको अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने पर ध्यान देना चाहिए. आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर कई अलग-अलग कारकों से निर्धारित होता है, आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड और विज्ञापन कॉपी सहित. आपका विज्ञापन उपयोगकर्ता के खोज अभिप्राय से जितना अधिक प्रासंगिक होगा, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा.

ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए गुणवत्ता स्कोर एक बहुत ही महत्वपूर्ण मीट्रिक है. Google इसका उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए करता है कि खोज परिणामों में आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापन खोज क्वेरी के लिए प्रासंगिक हैं. यह ऑर्गेनिक खोज परिणामों के समान एल्गोरिदम का उपयोग करता है और केवल उन्हीं विज्ञापनों को लौटाएगा जिनके रूपांतरित होने की संभावना है. उदाहरण के लिए, यदि आपके विज्ञापन को पाँच क्लिक प्राप्त हुए हैं, इसका गुणवत्ता स्कोर होगा 0.5%.

इसके साथ ही, आपकी विज्ञापन प्रति आपके द्वारा लक्षित खोजशब्दों के लिए प्रासंगिक होनी चाहिए. खराब ढंग से लिखा गया या अप्रासंगिक विज्ञापन भ्रामक लग सकता है और उपयोगकर्ता को क्लिक करने के लिए प्रेरित कर सकता है. इसलिए, आपको आकर्षक विज्ञापन कॉपी बनानी होगी जो विषय से बहुत दूर न जाए. सर्वाधिक प्रासंगिक ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए इसे संबंधित पाठ से भी घिरा होना चाहिए. ऐडवर्ड्स के लिए गुणवत्ता स्कोर कई कारकों पर आधारित है, सीटीआर सहित.

ऐडवर्ड्स के लिए गुणवत्ता स्कोर महत्वपूर्ण है क्योंकि यह निर्धारित करेगा कि आपके विज्ञापनों को खोज परिणामों में कैसे स्थान दिया जाएगा और क्या वे आपके पैसे खर्च करेंगे या नहीं. हालांकि, गुणवत्ता स्कोर के लिए अनुकूलन कठिन हो सकता है क्योंकि कुछ कारक आपके नियंत्रण से बाहर हैं. उदाहरण के लिए, लैंडिंग पृष्ठ IT और डिज़ाइन पेशेवरों द्वारा प्रबंधित किए जाने चाहिए, और अन्य घटक समग्र गुणवत्ता स्कोर में योगदान करते हैं.

ऐडवर्ड्स में कई विशेषताएं हैं जिनका उद्देश्य आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता में सुधार करना और इस प्रकार आपके विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर में सुधार करना है. ये सुविधाएँ पीपीसी विज्ञापनदाताओं को उनकी क्लिक-थ्रू दरें बढ़ाने और उनके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने में मदद करती हैं. उदाहरण के लिए, आप कॉल बटन जोड़ सकते हैं, स्थिति सूचना, या आपकी वेबसाइट के विशिष्ट भागों से लिंक करता है.

Bid amount

If you want to save money on your Adwords campaign, आप उन खोजशब्दों पर अपनी बोली राशि कम कर सकते हैं जो अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं. आप अपने बड़े व्ययकर्ताओं के लिए बोली राशि कम करके ऐसा कर सकते हैं, जो आम तौर पर व्यापक-आधारित कीवर्ड होते हैं जिन्हें आपके लिए आवश्यक लक्षित ट्रैफ़िक नहीं मिलता है. इन खोजशब्दों की सीपीसी आपकी अपेक्षा से अधिक भी हो सकती है. अपनी बोली कम करके, अधिक लक्षित खोजशब्दों की सीपीसी बढ़ाते हुए आप पैसे बचा सकते हैं.

ऐडवर्ड्स’ bidding system works by running auctions. जब विज्ञापन के लिए स्थान उपलब्ध हो, एक नीलामी निर्धारित करती है कि कौन सा विज्ञापन दिखाया जाएगा. बोली-प्रक्रिया छापों की संख्या पर आधारित हो सकती है, क्लिक्स, या रूपांतरण. सुनिश्चित करें कि आप प्रत्येक क्लिक के मूल्य और रूपांतरण या लीड के मूल्य पर विचार करते हैं.

ऐडवर्ड्स दो बुनियादी प्रकार की बोली-प्रक्रिया प्रदान करता है: मैनुअल और स्वचालित. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अधिक नियंत्रण देती है. आप अलग-अलग कीवर्ड के लिए अलग-अलग बोलियां सेट कर सकते हैं, विज्ञापन समूह, या विज्ञापन प्लेसमेंट. यदि आप मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का उपयोग कर रहे हैं, आप प्रति क्लिक वह राशि निर्धारित कर सकते हैं जो आप प्रत्येक विज्ञापन के लिए भुगतान करना चाहते हैं.

Google Ads प्लेटफ़ॉर्म में अपनी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया को प्रबंधित करना भ्रमित करने वाला हो सकता है. इसे और अधिक प्रबंधनीय बनाने के लिए, Google ने खोजशब्दों को विज्ञापन समूहों में व्यवस्थित किया है. प्रत्येक विज्ञापन समूह एक अभियान से संबद्ध है. एक अभियान में अनेक विज्ञापन समूह हो सकते हैं, और आप दैनिक बजट को अभियान स्तर पर समायोजित करते हैं.

बोली राशि निर्धारित करना आपके ऐडवर्ड्स अभियान के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है. चूंकि अधिकांश व्यवसायों का सीमित बजट होता है, इसे बुद्धिमानी से उपयोग करना और आरओआई को अधिकतम करना महत्वपूर्ण है. कीवर्ड समूह के अलावा, आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली विज्ञापन प्रति आपके द्वारा चुने गए खोजशब्द से संबंधित होनी चाहिए. इसमें आपके द्वारा पेश किए जा रहे उत्पाद या सेवा का वर्णन होना चाहिए. इससे आपको मनचाहा क्लिक मिलने की संभावना बढ़ जाएगी.

Targeting high-volume keywords

Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. हालांकि, यदि मूल्य प्रति क्लिक कम मात्रा वाले खोजशब्द की लागत से अधिक है, यह इसके लायक नहीं हो सकता है. अपने ब्रांड से संबंधित उच्च मात्रा वाले कीवर्ड को लक्षित करना भी महत्वपूर्ण है. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.

कुंजी उन कीवर्ड को चुनना है जो आपके लक्षित दर्शकों के इरादे से मेल खाते हैं. यदि आप एक व्यापक जागरूकता अभियान चला रहे हैं, आप शायद उच्च-मात्रा वाले खोजशब्दों को लक्षित नहीं करना चाहते. उसी प्रकार, यदि आप प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया अभियान चला रहे हैं, आपको संभवतः उच्च-उद्देश्य वाले कीवर्ड को लक्षित करने की आवश्यकता नहीं है. आपके लक्ष्यों के आधार पर, आप अपने अभियान के अन्य पहलुओं पर भी विचार कर सकते हैं.

पहला कदम कीवर्ड की खोज मात्रा निर्धारित करना है. किसी कीवर्ड की खोज मात्रा एक निश्चित समय में की जाने वाली खोजों की संख्या है. एक बार जब आप खोजों की संख्या जान लेते हैं, आप तय कर सकते हैं कि किन खोजशब्दों को लक्षित करना है. अगला कदम कीवर्ड के इरादे को परिभाषित करना है. किसी कीवर्ड का आशय उस प्रकार की क्वेरी है जिसे लक्षित उपभोक्ता खोज रहा है. यह सुनिश्चित करेगा कि आपकी सामग्री दर्शकों के लिए प्रासंगिक है और रूपांतरणों की संभावना बढ़ जाएगी.

उच्च-मात्रा वाले खोजशब्दों को लक्षित करने में एक और महत्वपूर्ण कदम एक खोजशब्द सूची स्थापित करना है. आप ऐडवर्ड्स खोजशब्द योजनाकार का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं. एक बार जब आपके पास अपने ब्रांड से संबंधित कीवर्ड की एक सूची हो जाती है, आप उन्हें विज्ञापन समूहों में जोड़ सकते हैं. हालांकि, नए विज्ञापन समूह बनाना मुश्किल हो सकता है.

एक अन्य टिप ऐडवर्ड्स से जुड़ी लागतों को सीमित करना है. आपका मुख्य उद्देश्य अपने ब्रांड के प्रदर्शन को बढ़ाना होना चाहिए. आपके पास जितना अधिक एक्सपोजर होगा, आप जितना अधिक मुनाफा कमाएंगे. इसके अतिरिक्त, आप निम्न-गुणवत्ता वाले कीवर्ड को लक्षित करने वाले नए विज्ञापन समूह भी बना सकते हैं.

एक बार जब आप लक्षित दर्शकों की पहचान कर लेते हैं, आपको उसके अनुसार कार्य करना चाहिए. अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एसईओ और भुगतान प्रति क्लिक तकनीकों का उपयोग राजस्व और लाभप्रदता बढ़ा सकता है. इसके साथ ही, नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने से ट्रैफ़िक के प्रवाह को नियंत्रित करने में मदद मिलती है. आप ऐडवर्ड्स खोज शब्द रिपोर्ट और खोजशब्द योजनाकार के माध्यम से नकारात्मक खोजशब्द खोज सकते हैं.

ऐडवर्ड्स ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है. It allows you to place ads on Google’s search engine and get instant results. यह टूल इस बात का आकलन करके काम करता है कि आपका प्रत्येक विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों के लिए कितना प्रासंगिक और आकर्षक है. अपने आरओआई को अधिकतम करने के लिए, आपको सही खोजशब्दों और बोलियों का उपयोग करने की आवश्यकता है. निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले खोजशब्दों को संभवतः अधिक यातायात प्राप्त नहीं होगा.

Google Adwords

Google AdWords is an online advertising tool that helps you create, संपादन करना, और अभियान प्रबंधित करें. आप विभिन्न उत्पादों के लिए अलग-अलग अभियान बना सकते हैं या विशिष्ट ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं. प्रत्येक अभियान में विज्ञापन समूह और खोजशब्द होते हैं. अपने अभियान की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके कीवर्ड आपके उत्पाद या सेवा के लिए प्रासंगिक हैं.

विज्ञापन समूह आपको खोजशब्दों को एक साथ समूहीकृत करके अपने अभियान को आसानी से प्रबंधित करने की अनुमति देते हैं. आप अपने खाते में एक से अधिक विज्ञापन समूह भी जोड़ सकते हैं. इस सुविधा का उपयोग करके आप विज्ञापन समूहों का प्रबंधन कर सकते हैं, कीवर्ड, और अधिक प्रभावी ढंग से बोली लगाता है. Google आपके अभियानों के लिए स्वचालित रूप से विज्ञापन समूह बनाता है.

Google ऐडवर्ड्स एक कम लागत वाला विज्ञापन विकल्प प्रदान करता है. आप एक दैनिक बजट निर्धारित कर सकते हैं और अपने उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए अनेक विज्ञापन समूहों का उपयोग कर सकते हैं. आप अधिकतम बजट भी निर्धारित कर सकते हैं, यानी अगर आपका बजट पार हो जाता है तो आपके विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे. आप अपने विज्ञापनों को स्थान या शहर के आधार पर भी लक्षित कर सकते हैं. यह फील्ड सर्विस कंपनियों के लिए विशेष रूप से फायदेमंद हो सकता है.

Google ऐडवर्ड्स एक विज्ञापन उपकरण है जो आपको अपने उत्पाद या सेवा के लिए प्रासंगिक खोजशब्दों का उपयोग करके विज्ञापन अभियान बनाने की अनुमति देता है. सही कीवर्ड चुनकर, आपको आश्वस्त किया जा सकता है कि आपको संभावित ग्राहकों द्वारा देखा जाएगा. Google ऐडवर्ड्स एक शक्तिशाली उपकरण है जो आपके व्यवसाय को बढ़ने में मदद कर सकता है.

Google ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक पर काम करता है (पीपीसी) नमूना. विपणक Google पर विशिष्ट खोजशब्दों पर बोली लगाते हैं, और फिर उन्हीं खोजशब्दों पर बोली लगाने वाले अन्य विज्ञापनदाताओं से प्रतिस्पर्धा करें. प्रति क्लिक लागत आपके उद्योग पर निर्भर करती है, लेकिन यह आमतौर पर कुछ डॉलर प्रति क्लिक के क्षेत्र में होता है.

खोजशब्द अनुसंधान

Keyword research is a critical part of search engine optimization. जबकि किसी कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम महत्वपूर्ण होता है, खोजशब्द अनुसंधान में इसके अलावा भी बहुत कुछ है. विभिन्न मेट्रिक्स से डेटा का संयोजन करके, आप अपने खोज इंजन परिणामों में सुधार कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप भौगोलिक स्थिति के आधार पर खोजशब्द प्रकारों को समूहित कर सकते हैं और विश्लेषण कर सकते हैं कि वे कितना यातायात उत्पन्न करते हैं.

नई वेबसाइटों के लिए खोजशब्द अनुसंधान आवश्यक है क्योंकि यह निर्धारित करने में मदद करता है कि किन खोजशब्दों को लक्षित करना है. ऐसा करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करना है. यह उपकरण न केवल प्रति माह खोजों की संख्या का अनुमान लगाता है बल्कि वास्तविक समय में रुझानों पर नज़र रखता है. यह आपको ऐसे वाक्यांश दिखाएगा जिनकी खोज मात्रा अधिक है और जिनकी लोकप्रियता बढ़ रही है.

कीवर्ड रिसर्च शुरू करने से पहले, आपको अपनी वेबसाइट के लक्ष्यों को परिभाषित करना चाहिए. अपने लक्षित दर्शकों और उनके द्वारा की जाने वाली खोजों के प्रकार को ध्यान में रखें. उदाहरण के लिए, अगर आप चॉकलेट बेचते हैं, the seed keyword would be “chocolate.” अगला, आपको उन शर्तों को शामिल करना चाहिए और हर महीने खोजों की संख्या और क्लिक की संख्या पर नज़र रखनी चाहिए. फिर, आप उन शर्तों के आसपास सामग्री लिखना शुरू कर सकते हैं. यह निर्धारित करने के लिए कि क्या वे एक दूसरे से संबंधित हैं, कीवर्ड के बीच संबंध की जांच करना सुनिश्चित करें.

Google का कीवर्ड प्लानर ग्राहकों की खोजशब्द अनुसंधान में सहायता के लिए बनाया गया एक निःशुल्क टूल है. हालांकि, जब तक आप ऐडवर्ड्स के लिए भुगतान करना शुरू नहीं करते तब तक यह आपको खोज मात्रा नहीं दिखाएगा. अगर आप इस टूल का इस्तेमाल करते हैं, आप खोजशब्दों की एक सूची बना सकते हैं और उन्हें ब्राउज़ कर सकते हैं. Google कीवर्ड प्लानर आपको सैकड़ों विषयों के लिए कीवर्ड डेटा खोजने की अनुमति देता है.

कीवर्ड रिसर्च में कुछ समय लग सकता है, लेकिन यह आपके ऐडवर्ड्स विज्ञापन अभियान की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है. इसके बिना, आपका अभियान वांछित परिणाम देने में विफल हो सकता है, और आप बिक्री के अवसरों से चूक सकते हैं.

बोली लगाने का मॉडल

ऐडवर्ड्स’ bidding model helps advertisers determine the cost per click. यह इस बात पर आधारित है कि आपका विज्ञापन आपके ग्राहकों द्वारा उपयोग किए जा रहे खोज शब्दों से कितनी निकटता से मेल खाता है. ऊंची बोलियां आपकी रैंकिंग को बढ़ाती हैं, जबकि कम बोलियों के परिणामस्वरूप कम रूपांतरण दर होती है. अपनी लागतों को Google शीट से ट्रैक करना और अपनी बोली को आवश्यकतानुसार बदलना महत्वपूर्ण है.

आपके द्वारा सेट की जाने वाली अधिकतम बोली आपके द्वारा अपने अभियानों से एकत्र किए गए डेटा पर आधारित होती है. उदाहरण के लिए, यदि कोई अभियान उत्पन्न करता है 30 रूपांतरण, तो आप अपनी बोली को इतना बढ़ा सकते हैं 30%. वैसे ही, यदि आपका खोजशब्द अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, तो आपको अपना अधिकतम सीपीसी कम करना चाहिए. Keeping a close eye on your campaigns’ performance is essential to ensuring that they are generating the results you want.

मूल्य के लिए बोली लगाने से विज्ञापनदाताओं को लाभदायक ग्राहकों पर अधिक पैसा खर्च करने की अनुमति मिलती है और कम लाभदायक ग्राहकों पर कम. मूल्य-आधारित बोली-प्रक्रिया ट्रैफ़िक की मात्रा का त्याग किए बिना रूपांतरण मूल्य को अधिकतम करना संभव बनाती है. इस प्रकार की बोली-प्रक्रिया पद्धति के लिए ग्राहकों के सावधानीपूर्वक विभाजन की आवश्यकता होती है. मेट्रिक्स के रूप में रूपांतरण मूल्य और ग्राहक आजीवन मूल्य का उपयोग करके, विज्ञापनदाता अपनी बोलियों को अपने व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ बेहतर ढंग से संरेखित कर सकते हैं.

Google ऐडवर्ड्स बोली-प्रक्रिया दो नेटवर्क पर काम करती है, खोज नेटवर्क और प्रदर्शन नेटवर्क. रूपांतरण ट्रैकिंग एल्गोरिदम चुनकर या रूपांतरणों के मूल्य के आधार पर राशि समायोजित करके बोली-प्रक्रिया को अनुकूलित किया जा सकता है. अधिकांश ईकॉमर्स समाधान आपको अपने अभियान के लिए गतिशील रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित करने की अनुमति देंगे. इसके साथ ही, आप अधिकतम संभव रूपांतरण मान के लिए आपकी बोलियों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने वाली क्लिक बढ़ाएं नामक एक स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीति सेट कर सकते हैं.

सक्रिय रूपांतरण ट्रैकिंग बोली कार्यनीति सर्वाधिक लोकप्रिय बोली कार्यनीति है. यह रणनीति आपको अधिकतम सीपीसी निर्धारित करने की अनुमति नहीं देती है और इसकी लगातार निगरानी की जानी चाहिए. यह ई-कॉमर्स कंपनियों और अभियानों के लिए अनुशंसित है जिनमें कई प्रकार के रूपांतरण शामिल हैं.

मूल्य प्रति क्लिक

मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली कीमत को संदर्भित करता है. व्यवसाय और उद्योग के प्रकार पर निर्भर करता है, लागत बहुत भिन्न हो सकती है. कुछ उद्योगों के सीपीसी अधिक होते हैं, जबकि अन्य की सीपीसी कम होती है. उदाहरण के लिए, वित्तीय सेवा उद्योग में एक व्यवसाय भुगतान कर सकता है $2.69 कीवर्ड खोज के लिए, जबकि डेटिंग और व्यक्तिगत उद्योग में कोई केवल भुगतान कर सकता है $0.44.

जबकि हर क्लिक की कीमत अलग-अलग होती है, उच्च क्लिक दर प्राप्त करने के लिए विज्ञापनदाता अपनी बोली बढ़ा सकते हैं. उदाहरण के लिए, 1-800-फूलों जैसी कंपनी उच्च स्थिति प्राप्त करने के लिए प्रतिस्पर्धी की तुलना में अधिक राशि की बोली लगा सकती है. उन्हें जितने अधिक क्लिक मिलते हैं, उनका सीपीसी जितना अधिक होगा.

प्रति क्लिक लागत उद्योग के अनुसार बहुत भिन्न होती है, लेकिन औसत के आसपास है $4 ई-कॉमर्स और कानूनी सेवाओं के लिए प्रति क्लिक. कानूनी सेवाओं पर उतना ही खर्च हो सकता है $6 प्रति क्लिक, जबकि ई-कॉमर्स की लागत जितनी कम हो सकती है $1. इन कीमतों को ध्यान में रखते हुए, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपका आदर्श सीपीसी क्या है. अपने विज्ञापनों का अनुकूलन करके, आप अपना लक्ष्य ROI प्राप्त कर सकते हैं और नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं.

किसी विज्ञापन की लागत की गणना करते समय, हमेशा याद रखें कि आपका लक्ष्य बिक्री करना है. ऐडवर्ड्स का उपयोग करना, आप अपनी वेबसाइट के लिए रूपांतरण मानदंड निर्धारित कर सकते हैं. एक रूपांतरण एक आगंतुक को आपकी साइट पर एक कार्य पूरा करने के लिए संदर्भित करता है, जैसे किसी खाते के लिए साइन अप करना, उत्पाद खरीदना, या एक वीडियो देख रहे हैं. कितने लोगों ने आपके विज्ञापन पर क्लिक किया और आप इसके लिए कितना भुगतान कर रहे हैं, इस आधार पर मूल्य प्रति रूपांतरण आपको बताएगा कि आपका विज्ञापन कितना सफल है.

पीपीसी दुनिया में प्रति क्लिक लागत पहली मीट्रिक है. हालांकि, वास्तविक ध्यान लागत प्रति अधिग्रहण पर है. आपकी प्रति क्लिक लागत आपके लाभ मार्जिन के अनुपात में होनी चाहिए. उदाहरण के लिए, यदि आप बास्केटबॉल के जूते बेचना चाहते हैं, आपको क्रिसमस मोज़े की तुलना में अधिक बोली लगानी चाहिए. उस तरफ, आप अधिक ग्राहक प्राप्त कर सकते हैं और अधिक लाभदायक कीमत पर अधिक उत्पाद बेच सकते हैं.

लैंडिंग पृष्ठ

अपने ऐडवर्ड्स अभियान के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ बनाते समय, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि प्रतिलिपि संक्षिप्त और समझने में आसान हो. अपनी बातों को स्पष्ट करने के लिए बोल्ड फोंट और बुलेट पॉइंट्स का उपयोग करें. आपके लैंडिंग पेज में एक आसान नेविगेशन सिस्टम होना चाहिए, ताकि आगंतुकों को उनकी जरूरत की चीजें आसानी से मिल सकें. आपको यह भी सुनिश्चित करना चाहिए कि डिजाइन सरल और पेशेवर हो.

एक लैंडिंग पृष्ठ एक वेबसाइट से भिन्न होता है क्योंकि यह एक विशेष ऑफ़र पर केंद्रित होता है. इसमें आपकी पूरी साइट के लिंक शामिल नहीं होने चाहिए. इसका एक स्पष्ट लक्ष्य और कॉल टू एक्शन होना चाहिए. सामाजिक प्रमाण शामिल करना सुनिश्चित करें, जैसे ग्राहक प्रशंसापत्र और लोगो. इसके साथ ही, आपको अपनी वेबसाइट के नेविगेशन के लिए टैब शामिल करने से बचना चाहिए.

सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पृष्ठ में वे कीवर्ड हैं जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं. इससे सर्च इंजन के लिए आपको ढूंढना और आपकी रैंकिंग में सुधार करना आसान हो जाएगा. भीड़ विपणन तकनीकों का उपयोग करना, जैसे समीक्षा या टिप्पणी लिखना, आपको अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने में भी मदद कर सकता है. आप अपने उत्पादों और सेवाओं के बारे में लिखने के लिए विषयगत मंचों और अन्य प्लेटफार्मों का भी उपयोग कर सकते हैं.

सुनिश्चित करें कि आपका पृष्ठ तेज़ी से लोड होता है और मोबाइल के अनुकूल है. इससे रूपांतरण और राजस्व बढ़ाने में मदद मिलेगी. याद रखें कि लगभग आधा ट्रैफ़िक अब मोबाइल उपकरणों से आ रहा है. आपकी साइट के मोबाइल-अनुकूलित संस्करण बनाने से यह सुनिश्चित होगा कि सभी संभावित ग्राहक आपकी सामग्री को बिना किसी परेशानी के देख सकते हैं.

ऐडवर्ड्स के लिए लैंडिंग पृष्ठ किसी भी ऐडवर्ड्स अभियान का एक अनिवार्य हिस्सा हैं, और आप सीख सकते हैं कि उन्हें लैंडिंग पृष्ठ निर्माता के साथ कैसे बनाया जाए. ड्रैग एंड ड्रॉप बिल्डर का उपयोग करना, आप आसानी से एक सुंदर लैंडिंग पृष्ठ बना सकते हैं.