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ऐडवर्ड्स ऑनलाइन विपणक के लिए सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक है. प्लेटफ़ॉर्म लक्षित विज्ञापन के माध्यम से आपके उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देकर आपके दर्शकों तक पहुंचने में आपकी सहायता कर सकता है. ऐडवर्ड्स के अलावा, आप फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों जैसे अन्य पीपीसी प्लेटफॉर्म का भी उपयोग कर सकते हैं, ट्विटर विज्ञापन, और Pinterest प्रचारित पिन. आप सर्च इंजन विज्ञापनों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे आपकी वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए बिंग विज्ञापन.
प्रभावी ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापन बनाने के लिए ज्ञान और कौशल की आवश्यकता होती है. विज्ञापन लिखना महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ताओं को लिंक पर क्लिक करने और खरीदारी करने के लिए लुभाएगा. विज्ञापन कॉपी में स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन होना चाहिए, कीमत, प्रचार, और उत्पाद या सेवा के बारे में विवरण. इसे कई उपकरणों पर भी लक्षित किया जाना चाहिए और ब्रांड शब्दावली का उपयोग करना चाहिए. अपने ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने का सबसे अच्छा तरीका उन्हें अनुकूलित करना और उन्हें अत्यधिक दृश्यमान बनाना है.
AdWords टेक्स्ट विज्ञापन बनाते समय, आपको पाठ की लंबाई पर विचार करना चाहिए. एक मानक Google विज्ञापन में पाँच तत्व होते हैं, की एक हेडलाइन सहित 25 पात्र, की दो विवरण पंक्तियाँ 35 वर्ण प्रत्येक, और वह प्रदर्शन URL जिसमें तक शामिल हो सकते हैं 255 पात्र. URL उसी शीर्ष-स्तरीय डोमेन में होना चाहिए, जिसमें लैंडिंग पृष्ठ है. यद्यपि यह अनिवार्य नहीं है, कीवर्ड को प्रदर्शित लिंक में प्लग करना एक अच्छा विचार है, यदि आवश्यक है.
ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापन आपके व्यवसाय का विज्ञापन करने का एक शानदार तरीका है. आप पाठ की दो पंक्तियों का उपयोग कर सकते हैं 35 लंबे पात्रों, और आपको सुनिश्चित करना चाहिए कि आपका संदेश आकर्षक और कॉल टू एक्शन है. आप ऐडवर्ड्स के साथ एक खाता बनाकर अपने विज्ञापन में शामिल जानकारी का विस्तार भी कर सकते हैं. हालांकि आपके ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों के विस्तार के विकल्प इस बात पर निर्भर करते हैं कि आप किस प्रकार के विज्ञापनदाता हैं, अपने विज्ञापन में जानकारी का विस्तार करना अधिक क्लिक प्राप्त करने और अधिक बिक्री करने का एक अच्छा तरीका हो सकता है.
अपने ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, आपको उनके लिए सही लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करना चाहिए. गलत लैंडिंग पृष्ठ का चयन करने से उपयोगकर्ता बंद हो सकते हैं और परिणामस्वरूप खराब रूपांतरण दर हो सकती है. इसके साथ ही, अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए आपको हमेशा उनका परीक्षण और प्रयोग करते रहना चाहिए. आप कभी नहीं जानते कि क्या काम करेगा और क्या नहीं, इसलिए प्रयोग करने से न डरें!
ऐडवर्ड्स ने पाठ विज्ञापनों के लिए एक नया प्रारूप प्रस्तुत किया है, जो विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों और सेवाओं को प्रदर्शित करने के लिए अधिक स्थान देता है. विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए थोड़े से पुनर्लेखन की आवश्यकता होती है, लेकिन वे आपको दो गुना जगह देते हैं.
ऐडवर्ड्स में वाक्यांश मिलान आपके विज्ञापनों को लक्षित करने का एक अधिक सटीक तरीका है, और यह उच्च स्तर का नियंत्रण प्रदान करता है. जब आप इस विकल्प को चुनते हैं, आपका विज्ञापन तभी प्रदर्शित होगा जब खोज क्वेरी में आपके द्वारा चुने गए सटीक वाक्यांश शामिल हों. आप वाक्यांश के पहले और बाद में शब्द भी शामिल कर सकते हैं. आप इस प्रकार के लक्ष्यीकरण का उपयोग करके अब भी बड़ी ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.
वाक्यांश मिलान के लिए आवश्यक है कि आप अपनी क्वेरी में अर्थ वाले कीवर्ड का उपयोग करें, और आपको अपने विज्ञापन में अतिरिक्त टेक्स्ट शामिल करने की अनुमति देता है. मिलान प्रकार अब सख्ती से आदेशित नहीं है, चूंकि Google की मशीन लर्निंग यह भेद करने के लिए पर्याप्त है कि शब्द क्रम महत्वपूर्ण है या नहीं. यह व्यापक मिलान के समान है जिसमें आप संबंधित कीवर्ड की तलाश कर रहे लोगों को विज्ञापन दिखाने के लिए वाक्यांश मिलान का उपयोग कर सकते हैं.
वाक्यांश मिलान का उपयोग करने के लिए, आपको पहले यह सुनिश्चित करना होगा कि आपके खोजशब्दों में पर्याप्त खोज मात्रा है. करीबी प्रकार के कीवर्ड मिलान का उपयोग करने से आपकी पहुंच बढ़ेगी और आपको कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड को लक्षित करने की क्षमता मिलेगी. इस प्रकार के मिलान खोज विपणक को उनकी SEM रणनीति और अनुकूलन पर अधिक ध्यान देने के लिए बाध्य करते हैं.
फिर, आप नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं. वाक्यांश मिलान नकारात्मक एक जोड़ें “” किसी शब्द के आरंभ और अंत तक. उदाहरण के लिए, यदि आप +डेटा +विज्ञान का उपयोग करते हैं, यदि कोई खोजेगा तो आपको विज्ञापन नहीं दिखेंगे “नया” या “नया।” व्यापक मिलान वाले कीवर्ड को ब्लॉक करने के लिए वाक्यांश मिलान नकारात्मक भी सहायक होते हैं.
ऐडवर्ड्स में तीन मुख्य प्रकार के प्रमुख वाक्यांश मिलान उपलब्ध हैं: व्यापक मिलान, वाक्यांश मिलान, और वास्तविक मैच. आप अपनी व्यावसायिक आवश्यकताओं के आधार पर सर्वोत्तम मिलान प्रकार का चयन कर सकते हैं. यदि आपको विस्तृत मिलान से कोई अच्छा परिणाम नहीं मिलता है, आप अपने कीवर्ड को वाक्यांश मिलान में कम कर सकते हैं. आप अपनी खोज मात्रा को कम करने के लिए करीबी वेरिएंट या समानार्थक शब्द भी शामिल कर सकते हैं.
सितम्बर में, Google ने वाक्यांश मिलान एल्गोरिद्म को बदल दिया ताकि यह अधिक सटीक हो सके. अब, वाक्यांश मिलान का उपयोग करते समय, आपके विज्ञापन न केवल सटीक वाक्यांशों से मेल खाएंगे, बल्कि उन शब्दों के रूपांतर भी. इसका मतलब है कि आपका विज्ञापन आपके आला के लिए अधिक प्रासंगिक होगा.
यदि आप अपनी साइट पर अधिक विजिटर लाना चाहते हैं, आपको उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड चुनने चाहिए. पिछले बारह महीनों में शब्द को प्रति माह कितनी बार खोजा गया, इसे देखकर खोज मात्रा का पता लगाया जा सकता है. फिर, उस कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा देखें: एक ही खोजशब्द के लिए कितने विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं और उनका मूल्य-प्रति-क्लिक क्या है. यह जानकारी आपके SEM अभियान की योजना बनाने के लिए महत्वपूर्ण है.
उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड दिखाते हैं कि आपके ग्राहक किसी विशेष विषय पर जानकारी खोज रहे हैं. इन ग्राहकों के अपने सवालों के जवाब के लिए Google की ओर रुख करने की संभावना है. उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड का उपयोग करने से आपकी साइट की खोज इंजन रैंकिंग और ब्रांड जागरूकता बढ़ेगी. इसके साथ ही, यह आपको अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद करेगा.
हालांकि, उच्च खोज मात्रा वाले सभी कीवर्ड आपके अभियान के लिए प्रभावी नहीं होते हैं. उदाहरण के लिए, लेजर नेत्र शल्य चिकित्सा अभियान उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड से लाभान्वित नहीं हो सकता है. इसके विपरीत, पेपर टॉवल अभियान को खोजों की कम मात्रा से लाभ होगा. इसके साथ ही, कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड से कम प्रतिस्पर्धा की उम्मीद की जाती है. इसका मतलब बेहतर रूपांतरण है.
उच्च मात्रा वाले खोजशब्द अक्सर कम मात्रा वाले खोजशब्दों की तुलना में अधिक महंगे होते हैं, लेकिन वे आपको अधिक ट्रैफिक दिलाएंगे. हालांकि, आपको यह याद रखना चाहिए कि उच्च मात्रा वाले खोजशब्दों में कम मात्रा वाले खोजशब्दों की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धा होती है. इसके साथ ही, उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड को रैंक करना कठिन होता है. फिर भी, यदि आप प्रतियोगिता से बेहतर प्रदर्शन कर सकते हैं तो वे अतिरिक्त पैसे के लायक हैं.
उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका कीवर्ड प्लानर का उपयोग करना है. इसकी सहायता से आप अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड विविधताओं की खोज कर सकते हैं. कीवर्ड प्लानर फ़िल्टरिंग विकल्प भी प्रदान करता है ताकि आप ऐडवर्ड्स में पहले से उपयोग किए गए कीवर्ड को बाहर कर सकें. उच्च मात्रा वाले कीवर्ड के लिए, आप एक खोजशब्द अनुसंधान उपकरण का उपयोग भी कर सकते हैं.
उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड खोजने के लिए, आपको यह जानने की जरूरत है कि हर महीने कितने लोग Google पर उन शब्दों को खोज रहे हैं. यह आपको यह तय करने में मदद करेगा कि आपकी वेबसाइट अनुकूलन के लिए कौन से खोजशब्दों को लक्षित करना और उपयोग करना है.
हाल के वर्षों में, Google ने ऐडवर्ड्स अभियानों में ट्रेडमार्क युक्त शब्दों पर बोली लगाने पर लगे कुछ प्रतिबंधों को हटा दिया है. जब कोई संभावित ग्राहक ब्रांड नाम की खोज करता है तो इससे ब्रांड खोज परिणामों पर अपने विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं. हालांकि, ट्रेडमार्क युक्त शर्तों पर बोली लगाते समय कुछ दिशानिर्देशों को ध्यान में रखना चाहिए.
प्रथम, अपनी विज्ञापन कॉपी में ट्रेडमार्क वाले शब्दों का उपयोग न करें. यदि आप ऐसा करते हैं, आप ट्रेडमार्क नीतियों का उल्लंघन करने का जोखिम उठाते हैं. आपकी विज्ञापन कॉपी में ट्रेडमार्क वाले शब्दों का उपयोग करने से आपका विज्ञापन Google खोज परिणामों पर एक प्रतियोगी के रूप में प्रदर्शित होगा. यह ट्रेडमार्क नीतियों का भी उल्लंघन है और इसके परिणामस्वरूप ट्रेडमार्क रखने वाली कंपनी की शिकायत हो सकती है. किसी भी कानूनी या नैतिक प्रभाव से बचने के लिए, अपने प्रतिस्पर्धियों पर नज़र रखना सुनिश्चित करें’ ऐडवर्ड्स गतिविधि. यदि आप देखते हैं कि एक प्रतियोगी अपने ब्रांड नामों पर बोली लगा रहा है, आप नुकसान को कम करने के लिए उचित भुगतान और जैविक रणनीति अपना सकते हैं.
जबकि ट्रेडमार्क बोली लगाने वाले ऑर्गेनिक ट्रैफिक को काफी कम कर सकते हैं, वे अभी भी ग्राहक अनुभवों पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं. उनके विज्ञापन जैविक लिस्टिंग के बगल में प्रदर्शित किए जाएंगे और इसके परिणामस्वरूप ग्राहक अनुभव खराब हो सकता है. इसलिए ब्रांडों को ट्रेडमार्क बोली-प्रक्रिया को प्रतिबंधित करने पर विचार करना चाहिए. ये प्रतिबंध ब्रांडेड खोजशब्दों पर बोली लगाने पर पूर्ण प्रतिबंध से लेकर अनुमत खोजशब्दों पर विशिष्ट निर्देशों तक हो सकते हैं. आप अपने प्रतिस्पर्धियों को अपनी ट्रेडमार्क शर्तों पर बोली लगाने से रोकने के लिए विज्ञापन स्थिति और भौगोलिक क्षेत्र को भी सीमित कर सकते हैं.
यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आप ट्रेडमार्क युक्त शब्द पर बोली लगा सकते हैं या नहीं, Google से संपर्क करें और ट्रेडमार्क किए गए शब्दों की एक प्रति प्राप्त करें. आप इन शब्दों को अपने विज्ञापनों में कीवर्ड और सामाजिक प्रमाण के रूप में उपयोग करने में सक्षम हो सकते हैं. लेकिन अगर आप उल्लंघन के बारे में चिंतित हैं, फिर उस व्यक्ति से संपर्क करें जो आपके खाते का प्रबंधन करता है और अपने अधिकारों के बारे में पूछें.
यदि आपका प्रतियोगी आपके ट्रेडमार्क का उपयोग कर रहा है, आप Google को ट्रेडमार्क उल्लंघन की शिकायत सबमिट करने पर विचार कर सकते हैं. यह एक जोखिम भरी रणनीति है क्योंकि यह आपके गुणवत्ता स्कोर को नुकसान पहुंचा सकती है और आपकी प्रति क्लिक लागत बढ़ा सकती है. यदि आप मुकदमा करने का जोखिम नहीं उठाना चाहते हैं, आप इसके बजाय अपने ऐडवर्ड्स खाते में एक नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने पर विचार कर सकते हैं.
