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आपके पास एक साथ कई ऐडवर्ड्स अभियान चल रहे हैं. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. यहीं पर विज्ञापन समूह और खोजशब्द काम आते हैं. अपने विज्ञापनों से अलग-अलग ऑडियंस को लक्षित करने के कई अलग-अलग तरीके हैं, और उच्च मात्रा वाले कीवर्ड खोजने के कई तरीके हैं.
Cost per click for Adwords can be as low as $1 या जितना ऊँचा $59. यह उद्योग पर निर्भर करता है, उत्पाद, और लक्षित दर्शक. सबसे महंगा उद्योग कानूनी उद्योग है, जबकि सबसे कम लागत ईकामर्स और यात्रा और आतिथ्य उद्योगों में है. सीपीसी के अलावा, व्यवसायों को अपनी रूपांतरण दर और आरओआई लक्ष्यों को भी ध्यान में रखना होगा. अधिकांश व्यवसायों के लिए, पांच-से-एक राजस्व-से-विज्ञापन-व्यय अनुपात स्वीकार्य है.
ई-कॉमर्स विपणक के लिए Google ऐडवर्ड्स एक महत्वपूर्ण उपकरण है. यह उनके उत्पादों को उन ग्राहकों के सामने रखता है जो सक्रिय रूप से उनके जैसे उत्पादों की तलाश कर रहे हैं. Google Ads उनकी पूरी विज़िटर यात्रा को भी ट्रैक करता है और क्लिक सफल होने पर ही शुल्क लेता है. Google ऐडवर्ड्स की लागत और आरओआई की निगरानी करना बहुत आसान है.
ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक एक सूत्र या बोली प्रक्रिया द्वारा निर्धारित किया जाता है. Google का विज्ञापन कभी भी उच्चतम बोली से अधिक महंगा नहीं होगा, लेकिन यह अगले-निकटतम विज्ञापनदाता की तुलना में कम खर्चीला हो सकता है. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि भले ही बोलीदाताओं के समान गुणवत्ता स्कोर हों, वे एक ही खोजशब्द के लिए भिन्न राशि प्रदान कर सकते हैं.
प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करने में आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर एक प्रमुख कारक है. उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापनों पर क्लिक आकर्षित करने और कम सीपीसी प्राप्त करने की संभावना अधिक होती है. सौभाग्य से, आप अपनी वेबसाइट और विज्ञापनों को अनुकूलित करने जैसी आसान युक्तियों से अपना सीटीआर सुधार सकते हैं. अपने सीटीआर में सुधार करके, आप सीपीसी पर पैसा बचाएंगे, रूपांतरण बढ़ाते समय.
Amazon एक बहुत बड़ी ई-कॉमर्स साइट है. Amazon पर विज्ञापन देने पर कपड़ों के लिए $0.44/क्लिक खर्च होता है, $0.79 इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए, तथा $1.27 स्वास्थ्य और घरेलू उत्पादों के लिए. इसके साथ ही, आप भुगतान करेंगे $0.9 खेल और आउटडोर विज्ञापनों के लिए. हालांकि, इस लागत में साल-दर-साल उतार-चढ़ाव हो सकता है.
एक बोलीदाता मैन्युअल या स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करना चुन सकता है. बाद वाले मामले में, बोलीदाता प्रत्येक खोजशब्द या विज्ञापन समूह के लिए एक अधिकतम बोली चुनता है. जबकि मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अपनी बोलियों पर नियंत्रण प्रदान करती है, स्वचालित बोली-प्रक्रिया Google को आपके बजट के लिए सर्वोत्तम बोली चुनने की अनुमति देती है.
If you want to boost the click-through rate of your Ads, आपको अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने पर ध्यान देना चाहिए. आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर कई अलग-अलग कारकों से निर्धारित होता है, आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड और विज्ञापन कॉपी सहित. आपका विज्ञापन उपयोगकर्ता के खोज अभिप्राय से जितना अधिक प्रासंगिक होगा, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा.
ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए गुणवत्ता स्कोर एक बहुत ही महत्वपूर्ण मीट्रिक है. Google इसका उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए करता है कि खोज परिणामों में आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापन खोज क्वेरी के लिए प्रासंगिक हैं. यह ऑर्गेनिक खोज परिणामों के समान एल्गोरिदम का उपयोग करता है और केवल उन्हीं विज्ञापनों को लौटाएगा जिनके रूपांतरित होने की संभावना है. उदाहरण के लिए, यदि आपके विज्ञापन को पाँच क्लिक प्राप्त हुए हैं, इसका गुणवत्ता स्कोर होगा 0.5%.
इसके साथ ही, आपकी विज्ञापन प्रति आपके द्वारा लक्षित खोजशब्दों के लिए प्रासंगिक होनी चाहिए. खराब ढंग से लिखा गया या अप्रासंगिक विज्ञापन भ्रामक लग सकता है और उपयोगकर्ता को क्लिक करने के लिए प्रेरित कर सकता है. इसलिए, आपको आकर्षक विज्ञापन कॉपी बनानी होगी जो विषय से बहुत दूर न जाए. सर्वाधिक प्रासंगिक ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए इसे संबंधित पाठ से भी घिरा होना चाहिए. ऐडवर्ड्स के लिए गुणवत्ता स्कोर कई कारकों पर आधारित है, सीटीआर सहित.
ऐडवर्ड्स के लिए गुणवत्ता स्कोर महत्वपूर्ण है क्योंकि यह निर्धारित करेगा कि आपके विज्ञापनों को खोज परिणामों में कैसे स्थान दिया जाएगा और क्या वे आपके पैसे खर्च करेंगे या नहीं. हालांकि, गुणवत्ता स्कोर के लिए अनुकूलन कठिन हो सकता है क्योंकि कुछ कारक आपके नियंत्रण से बाहर हैं. उदाहरण के लिए, लैंडिंग पृष्ठ IT और डिज़ाइन पेशेवरों द्वारा प्रबंधित किए जाने चाहिए, और अन्य घटक समग्र गुणवत्ता स्कोर में योगदान करते हैं.
ऐडवर्ड्स में कई विशेषताएं हैं जिनका उद्देश्य आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता में सुधार करना और इस प्रकार आपके विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर में सुधार करना है. ये सुविधाएँ पीपीसी विज्ञापनदाताओं को उनकी क्लिक-थ्रू दरें बढ़ाने और उनके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने में मदद करती हैं. उदाहरण के लिए, आप कॉल बटन जोड़ सकते हैं, स्थिति सूचना, या आपकी वेबसाइट के विशिष्ट भागों से लिंक करता है.
If you want to save money on your Adwords campaign, आप उन खोजशब्दों पर अपनी बोली राशि कम कर सकते हैं जो अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं. आप अपने बड़े व्ययकर्ताओं के लिए बोली राशि कम करके ऐसा कर सकते हैं, जो आम तौर पर व्यापक-आधारित कीवर्ड होते हैं जिन्हें आपके लिए आवश्यक लक्षित ट्रैफ़िक नहीं मिलता है. इन खोजशब्दों की सीपीसी आपकी अपेक्षा से अधिक भी हो सकती है. अपनी बोली कम करके, अधिक लक्षित खोजशब्दों की सीपीसी बढ़ाते हुए आप पैसे बचा सकते हैं.
ऐडवर्ड्स’ bidding system works by running auctions. जब विज्ञापन के लिए स्थान उपलब्ध हो, एक नीलामी निर्धारित करती है कि कौन सा विज्ञापन दिखाया जाएगा. बोली-प्रक्रिया छापों की संख्या पर आधारित हो सकती है, क्लिक्स, या रूपांतरण. सुनिश्चित करें कि आप प्रत्येक क्लिक के मूल्य और रूपांतरण या लीड के मूल्य पर विचार करते हैं.
ऐडवर्ड्स दो बुनियादी प्रकार की बोली-प्रक्रिया प्रदान करता है: मैनुअल और स्वचालित. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अधिक नियंत्रण देती है. आप अलग-अलग कीवर्ड के लिए अलग-अलग बोलियां सेट कर सकते हैं, विज्ञापन समूह, या विज्ञापन प्लेसमेंट. यदि आप मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का उपयोग कर रहे हैं, आप प्रति क्लिक वह राशि निर्धारित कर सकते हैं जो आप प्रत्येक विज्ञापन के लिए भुगतान करना चाहते हैं.
Google Ads प्लेटफ़ॉर्म में अपनी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया को प्रबंधित करना भ्रमित करने वाला हो सकता है. इसे और अधिक प्रबंधनीय बनाने के लिए, Google ने खोजशब्दों को विज्ञापन समूहों में व्यवस्थित किया है. प्रत्येक विज्ञापन समूह एक अभियान से संबद्ध है. एक अभियान में अनेक विज्ञापन समूह हो सकते हैं, और आप दैनिक बजट को अभियान स्तर पर समायोजित करते हैं.
बोली राशि निर्धारित करना आपके ऐडवर्ड्स अभियान के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है. चूंकि अधिकांश व्यवसायों का सीमित बजट होता है, इसे बुद्धिमानी से उपयोग करना और आरओआई को अधिकतम करना महत्वपूर्ण है. कीवर्ड समूह के अलावा, आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली विज्ञापन प्रति आपके द्वारा चुने गए खोजशब्द से संबंधित होनी चाहिए. इसमें आपके द्वारा पेश किए जा रहे उत्पाद या सेवा का वर्णन होना चाहिए. इससे आपको मनचाहा क्लिक मिलने की संभावना बढ़ जाएगी.
Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. हालांकि, यदि मूल्य प्रति क्लिक कम मात्रा वाले खोजशब्द की लागत से अधिक है, यह इसके लायक नहीं हो सकता है. अपने ब्रांड से संबंधित उच्च मात्रा वाले कीवर्ड को लक्षित करना भी महत्वपूर्ण है. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.
कुंजी उन कीवर्ड को चुनना है जो आपके लक्षित दर्शकों के इरादे से मेल खाते हैं. यदि आप एक व्यापक जागरूकता अभियान चला रहे हैं, आप शायद उच्च-मात्रा वाले खोजशब्दों को लक्षित नहीं करना चाहते. उसी प्रकार, यदि आप प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया अभियान चला रहे हैं, आपको संभवतः उच्च-उद्देश्य वाले कीवर्ड को लक्षित करने की आवश्यकता नहीं है. आपके लक्ष्यों के आधार पर, आप अपने अभियान के अन्य पहलुओं पर भी विचार कर सकते हैं.
पहला कदम कीवर्ड की खोज मात्रा निर्धारित करना है. किसी कीवर्ड की खोज मात्रा एक निश्चित समय में की जाने वाली खोजों की संख्या है. एक बार जब आप खोजों की संख्या जान लेते हैं, आप तय कर सकते हैं कि किन खोजशब्दों को लक्षित करना है. अगला कदम कीवर्ड के इरादे को परिभाषित करना है. किसी कीवर्ड का आशय उस प्रकार की क्वेरी है जिसे लक्षित उपभोक्ता खोज रहा है. यह सुनिश्चित करेगा कि आपकी सामग्री दर्शकों के लिए प्रासंगिक है और रूपांतरणों की संभावना बढ़ जाएगी.
उच्च-मात्रा वाले खोजशब्दों को लक्षित करने में एक और महत्वपूर्ण कदम एक खोजशब्द सूची स्थापित करना है. आप ऐडवर्ड्स खोजशब्द योजनाकार का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं. एक बार जब आपके पास अपने ब्रांड से संबंधित कीवर्ड की एक सूची हो जाती है, आप उन्हें विज्ञापन समूहों में जोड़ सकते हैं. हालांकि, नए विज्ञापन समूह बनाना मुश्किल हो सकता है.
एक अन्य टिप ऐडवर्ड्स से जुड़ी लागतों को सीमित करना है. आपका मुख्य उद्देश्य अपने ब्रांड के प्रदर्शन को बढ़ाना होना चाहिए. आपके पास जितना अधिक एक्सपोजर होगा, आप जितना अधिक मुनाफा कमाएंगे. इसके अतिरिक्त, आप निम्न-गुणवत्ता वाले कीवर्ड को लक्षित करने वाले नए विज्ञापन समूह भी बना सकते हैं.
एक बार जब आप लक्षित दर्शकों की पहचान कर लेते हैं, आपको उसके अनुसार कार्य करना चाहिए. अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एसईओ और भुगतान प्रति क्लिक तकनीकों का उपयोग राजस्व और लाभप्रदता बढ़ा सकता है. इसके साथ ही, नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने से ट्रैफ़िक के प्रवाह को नियंत्रित करने में मदद मिलती है. आप ऐडवर्ड्स खोज शब्द रिपोर्ट और खोजशब्द योजनाकार के माध्यम से नकारात्मक खोजशब्द खोज सकते हैं.
