ऐडवर्ड्स युक्तियाँ – अपने ऐडवर्ड्स अभियानों से अधिकतम लाभ कैसे प्राप्त करें

आपके लिए चुनने के लिए AdWords के पास कई प्रकार के विकल्प हैं. आप कीवर्ड का चयन कर सकते हैं, बोली लगाने का मॉडल, गुणवत्ता स्कोर, और लागत. अपने विज्ञापन अभियानों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, विचार करने के लिए कई कारक हैं. आपके लिए उपलब्ध विभिन्न विकल्पों के बारे में जानने के लिए आगे पढ़ें. फिर आप वह चुन सकते हैं जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त हो.

कीवर्ड

If you’re using Google AdWords for your business website, आपको अपने कीवर्ड बुद्धिमानी से चुनने की आवश्यकता है. लक्ष्य ग्राहकों से प्रासंगिक क्लिक प्राप्त करना और आपके विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या को सीमित करना है. ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड, हालांकि, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हैं और उन ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं जिन्हें आपकी पेशकश की आवश्यकता नहीं है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक ऐसी कंपनी के मालिक हैं जो डिजिटल मार्केटिंग ऑडिटिंग सेवाएं प्रदान करती है, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” बजाय, try to target more specific terms like “digital marketing” या “digital marketing services”.

खोजशब्द लक्ष्यीकरण एक सतत प्रक्रिया है. आपको हमेशा नए और सबसे प्रभावी कीवर्ड की तलाश में रहना चाहिए जो आपकी ऑडियंस को आकर्षित करें. नई तकनीक और रुझान उभरने के साथ कीवर्ड लगातार बदल रहे हैं और उनका पुनर्मूल्यांकन किया जा रहा है. इसके साथ ही, प्रतियोगी लगातार अपना दृष्टिकोण बदलते हैं, कीमतों, और दर्शकों की जनसांख्यिकी बदल जाती है.

सामान्य खोज शब्दों के लिए एक-शब्द वाले कीवर्ड अच्छे होते हैं, लेकिन वे बिक्री उत्पन्न करने की संभावना नहीं रखते हैं. यदि आप अधिक लक्षित ग्राहकों द्वारा खोजे जाना चाहते हैं तो आपको अधिक विशिष्ट और वर्णनात्मक खोजशब्दों का लक्ष्य रखना चाहिए. सही कीवर्ड खोजने के लिए, Google पर खोज चलाएँ और देखें कि क्या आता है. दूसरे लोग क्या खोज रहे हैं यह देखने के लिए कुछ विज्ञापनों पर क्लिक करें. आप सशुल्क संसाधनों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि Moz का कीवर्ड डिफिकल्टी टूल, जो 30 दिन का निःशुल्क परीक्षण प्रदान करता है.

Google के पास एक अनूठा कीवर्ड प्लानर टूल है जो आपको प्रासंगिक कीवर्ड खोजने में मदद कर सकता है. आप इसका उपयोग अपने खोज विज्ञापनों को अनुकूलित करने और ब्लॉग पोस्ट बनाने में मदद के लिए कर सकते हैं, लैंडिंग पृष्ठ, और उत्पाद पृष्ठ. यह आपको उन वाक्यांशों या शब्दों का अंदाजा भी दे सकता है जिनका आपके प्रतियोगी उपयोग कर रहे हैं.

बोली लगाने का मॉडल

In addition to the traditional CPC model, ऐडवर्ड्स एक स्मार्ट और स्वचालित बोली-प्रक्रिया विकल्प भी प्रदान करता है. स्मार्ट बिडिंग के साथ, उपयोगकर्ता अपने खोजशब्दों और विज्ञापन समूहों के लिए मूल सीपीसी निर्धारित करते हैं. हालांकि, Google उन बोलियों को आवश्यकतानुसार बढ़ाने या घटाने का अधिकार रखता है. सामान्यतया, यह बोलियों को अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक पर औसत करने का प्रयास करता है, लेकिन रूपांतरण दर कम होने पर बोलियों को कम कर सकता है.

आप अपनी बोली राशि निर्धारित करने के लिए Google Analytics और रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग कर सकते हैं. आप अपने अभियान की बोलियों को अनुकूलित करने के लिए कीवर्ड प्लानर जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं. ये उपकरण आपको सबसे प्रभावी खोजशब्द निर्धारित करने और तदनुसार अपना सीपीसी निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं. ये रणनीतियाँ आपके विज्ञापनों को उच्चतम क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करने और रूपांतरणों को अधिकतम करने में मदद कर सकती हैं.

विभाजित परीक्षण आपकी बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का परीक्षण करने का एक मूल्यवान तरीका है. विभिन्न बोलियों का परीक्षण करके, आप माप सकते हैं कि कौन से कीवर्ड अधिक रूपांतरण प्रदान कर रहे हैं और कौन से कीवर्ड की लागत कम है. आप अपने विज्ञापन समूहों और अभियानों के प्रदर्शन की तुलना भी कर सकते हैं. फिर, आप तदनुसार अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं.

अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उद्देश्य आपके दैनिक बजट के भीतर रहते हुए क्लिक-थ्रू दरों को अधिकतम करना है. अधिकतम रूपांतरण रणनीति को एक अभियान के रूप में स्थापित किया जा सकता है, विज्ञापन समूह, या कीवर्ड. यह रणनीति आपकी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए ऐतिहासिक डेटा कारकों के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियां समायोजित करेगी. यह रणनीति उन कंपनियों के लिए उपयुक्त है जो नए उत्पाद लॉन्च करना चाहती हैं, बचे हुए स्टॉक को शिफ्ट करें, या नए उत्पादों का परीक्षण करें.

आप मैन्युअल बोली मॉडल का भी उपयोग कर सकते हैं. यह आपको अलग-अलग खोजशब्दों और विज्ञापन नियुक्तियों के लिए बोलियाँ निर्धारित करके अपने विज्ञापनों को परिष्कृत करने की क्षमता देता है. यह अक्सर एक विवादास्पद प्रथा है, चूंकि ऊंची बोली लगाने वालों को आम तौर पर कम बोली लगाने वालों पर तरजीह दी जाती है.

गुणवत्ता स्कोर

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. यह निर्धारित करता है कि आप प्रत्येक कीवर्ड पर कितना खर्च करते हैं, और कम गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप खराब प्रदर्शन और कम क्लिक-थ्रू-दरें होंगी (सीटीआर). एक उच्च गुणवत्ता स्कोर अच्छी खबर है, क्योंकि इसका अर्थ अधिक विज्ञापन प्लेसमेंट और कम लागत होगा. AdWords गुणवत्ता स्कोर की गणना एक से दस के पैमाने पर की जाती है. अपने स्कोर को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड और आपके द्वारा बनाए गए समूहों के आधार पर भिन्न हो सकता है.

गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाला एक अन्य कारक लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव है. सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ कीवर्ड समूहीकरण के लिए प्रासंगिक है और आपके विज्ञापन की सामग्री से संबंधित है. प्रासंगिक सामग्री वाले लैंडिंग पृष्ठ का उच्च गुणवत्ता स्कोर होगा. हालांकि, एक लैंडिंग पृष्ठ जो कीवर्ड समूहीकरण के लिए अप्रासंगिक है, उसे कम गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होगा.

क्लिक-थ्रू दर उन लोगों का प्रतिशत है जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. अगर किसी विज्ञापन पर पांच लोग क्लिक करते हैं, तो आपके पास ए 0.5% दर के माध्यम से क्लिक करें. आपके गुणवत्ता स्कोर के निर्धारण में यह सबसे महत्वपूर्ण कारक है. यह इस बात का भी संकेत है कि आपका विज्ञापन खोजकर्ता की ज़रूरतों के लिए कितना प्रासंगिक है.

ऐडवर्ड्स के लिए अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना आपके ऐडवर्ड्स अभियान की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है. एक उच्च स्कोर आपके विज्ञापन की दृश्यता बढ़ा सकता है और आपकी अभियान लागत कम कर सकता है. हालांकि, एक निम्न गुणवत्ता स्कोर आपके व्यवसाय को हानि पहुँचा सकता है, इसलिए आपकी विज्ञापन सामग्री को यथासंभव प्रासंगिक बनाना आवश्यक है. यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि अपना गुणवत्ता स्कोर कैसे सुधारें, आप अपने दर्शकों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन लिखने में मदद के लिए एक पेशेवर विज्ञापन लेखक को नियुक्त कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर एक मीट्रिक है जिसकी गणना Google द्वारा आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने के लिए की जाती है. ऐडवर्ड्स’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्रति क्लिक कम लागत का अनुवाद करता है. इसका अर्थ है रूपांतरणों की अधिक संभावना.

लागत

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. जबकि यह मीट्रिक अपने आप में बहुत अधिक जानकारी प्रदान नहीं करता है, यह आपके मार्केटिंग अभियान की लागतों को समझने के लिए एक अच्छा शुरुआती बिंदु है. यह आपके विज्ञापन को देखने वाले लोगों की संख्या देखने का भी एक शानदार तरीका है. इस प्रकार की जानकारी एक सफल मार्केटिंग अभियान विकसित करते समय विशेष रूप से उपयोगी होती है जो टिकेगा.

ऐडवर्ड्स अभियानों की लागत कम करने के कई तरीके हैं. प्रथम, आप कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं, जो कि Google Ads प्लेटफॉर्म द्वारा प्रदान किया जाने वाला एक निःशुल्क टूल है. यह टूल आपको यह पता लगाने में मदद करता है कि आपके कीवर्ड को कितना ट्रैफ़िक मिल रहा है, प्रतियोगिता का स्तर, और मूल्य-प्रति-क्लिक. आप इस जानकारी का उपयोग अपनी बोलियों को अधिक प्रतिस्पर्धी बनाने और अपनी लागत कम करने के लिए कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स की लागत काफी भिन्न हो सकती है, और कई कारकों पर निर्भर करता है, प्रतियोगिता सहित, खोज मात्रा, और स्थिति. आपके द्वारा चुने गए खोजशब्दों की संख्या भी आपके बजट को प्रभावित कर सकती है. आपको एक ऐसे बजट का लक्ष्य रखना चाहिए जो आपके साधनों के भीतर हो. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यदि आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खोजशब्द चुनते हैं तो ऐडवर्ड्स की लागत आसमान छू सकती है.

ऐडवर्ड्स की लागत में कटौती करने का दूसरा तरीका एक फ्रीलांसर को नियुक्त करना है. इस कार्य के लिए एक फ्रीलांसर को काम पर रखने की लागत से लेकर हो सकती है $100 प्रति $150 घंटे से. लेकिन एक अच्छा फ्रीलांसर अप्रभावी विज्ञापन खर्च से बचकर आपका काफी पैसा बचा सकता है.

ऐडवर्ड्स की लागत को कम करने का दूसरा तरीका मूल्य-प्रति-प्राप्ति का उपयोग करना है. जबकि सीपीए मानक विज्ञापन से अधिक महंगा होता है, यह अभी भी लाभदायक है. यदि आप सीपीए का उपयोग करते हैं, आप अपने बजट को अपनी पहुंच के भीतर रखने के लिए अपनी लागत प्रति क्लिक समायोजित कर सकते हैं. इससे आपको यह भी पता चलेगा कि आप प्रत्येक विज्ञापन क्लिक के लिए कितना खर्च कर रहे हैं.

रूपांतरण दर

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. उच्च रूपांतरण दर, जितना अधिक ट्रैफ़िक आप अपनी वेबसाइट पर ला रहे हैं. हालांकि, निम्न रूपांतरण दर के लिए कुछ अलग कारण जिम्मेदार हो सकते हैं. यदि आप अपने क्षेत्र में उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहे हैं, आपको एक हासिल करने का लक्ष्य रखना चाहिए 2.00% रूपांतरण दर या बेहतर. अगर आप इसे हासिल कर सकते हैं, आप अधिक लीड उत्पन्न करेंगे और, के बदले में, अधिक व्यवसाय.

पहले तो, आपको अपने ग्राहकों के बारे में जानकारी एकत्र करनी होगी. आपको वैयक्तिकृत प्रस्तावों की पेशकश करने में सक्षम होना चाहिए. यह करने के लिए, आप अपनी साइट पर फॉर्म या कुकीज़ का उपयोग कर सकते हैं. फिर आप इस डेटा का उपयोग ऑफ़र करने के लिए कर सकते हैं जो आपके ग्राहकों के लिए प्रासंगिक होगा. यह आपकी रूपांतरण दर को अधिकतम करने में आपकी सहायता करेगा.

रूपांतरण दर उद्योग और उत्पाद सहित कई कारकों पर निर्भर करती है. ई-कॉमर्स में, उदाहरण के लिए, औसत रूपांतरण दर है 8.7%. इस दौरान, ऐडवर्ड्स रूपांतरण दर है 2.35%. और वित्त जैसे उद्योगों के लिए, शीर्ष 10% रूपांतरण दर हैं 5 औसत से गुना अधिक. सामान्य रूप में, आप कम से कम रूपांतरण दर का लक्ष्य रखना चाहते हैं 10%.

अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, आपको अपने आदर्श ग्राहकों पर ध्यान देना चाहिए. सही ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने से न केवल आपकी विज्ञापन लागतें बचेंगी, लेकिन आपकी सफलता की संभावना भी बढ़ जाएगी. अधिक संतुष्ट ग्राहक आपकी साइट पर लौटेंगे और ब्रांड समर्थक बनेंगे. इसके अतिरिक्त, आप ग्राहकों के अपने आजीवन मूल्य को बढ़ाने में सक्षम होंगे.

ऐडवर्ड्स में अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, अपने लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित करना सुनिश्चित करें. आप अपने लैंडिंग पृष्ठ के डिज़ाइन में सुधार करके ऐसा कर सकते हैं, सम्मोहक प्रतिलिपि लिखना और अपने अभियान लक्ष्यीकरण को परिष्कृत करना. इसके साथ ही, यदि आपकी साइट मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए डिज़ाइन की गई है तो इससे आपकी रूपांतरण दर में सुधार करने में मदद मिलेगी. के अतिरिक्त, आप अपने आगंतुकों को खरीदारी के लिए प्रेरित करने के लिए रीमार्केटिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.