अपने Google ऐडवर्ड्स अभियानों के परिणामों को कैसे ट्रैक करें

Google ऐडवर्ड्स के कई अलग-अलग पहलू हैं, from the keyword research process to the bidding process. एक प्रभावी अभियान चलाने के लिए इनमें से प्रत्येक क्षेत्र को समझना महत्वपूर्ण है. इस लेख में हम कुछ प्रमुख तत्वों को ध्यान में रखेंगे. हम यह भी चर्चा करेंगे कि आपके विज्ञापन अभियानों के परिणामों को कैसे ट्रैक किया जाए, रूपांतरण ट्रैकिंग सहित.

Google Adwords

If you have an online business, हो सकता है कि आप Google AdWords के माध्यम से अपने उत्पादों का प्रचार करना चाहें. सिस्टम में कई विशेषताएं हैं जो आपको अपने विज्ञापनों को विशिष्ट ऑडियंस जनसांख्यिकी और उत्पादों के अनुरूप बनाने की अनुमति देती हैं. उदाहरण के लिए, आप उन लोगों को अपने विज्ञापन दिखाने के लिए साइट-लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकते हैं जो आपकी साइट पर पहले आ चुके हैं. यह सुविधा आपकी रूपांतरण दर को बढ़ाती है.

Google ऐडवर्ड्स एक वेब-आधारित विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो आपको बैनर विज्ञापन लगाने की सुविधा देता है, टेक्स्ट विज्ञापन, और उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन. यह दुनिया का सबसे बड़ा विज्ञापन नेटवर्क है, और यह Google के राजस्व के प्रमुख स्रोतों में से एक है. यह ऐसे काम करता है: जब कोई Google में कोई कीवर्ड टाइप करता है, कंपनी का ऐडवर्ड्स सिस्टम उन विज्ञापनों को दिखाता है जो खोजशब्दों से मेल खाते हैं.

जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, आप एक निश्चित राशि का भुगतान करेंगे. आपके द्वारा प्रति क्लिक बोली लगाई जाने वाली राशि इस बात पर निर्भर करती है कि आपका विज्ञापन खोजकर्ता के लिए कितना प्रासंगिक है. आपका विज्ञापन खोजकर्ता के लिए जितना अधिक प्रासंगिक होगा, आपका विज्ञापन जितना ऊंचा होगा. Google उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों को रियायती प्रति-क्लिक लागत के साथ पुरस्कृत भी करता है.

एक बार जब आप अपने दर्शकों को निर्धारित कर लेते हैं, आप एक अभियान बना सकते हैं. ऐसे कीवर्ड चुनें जो आपके उत्पाद या सेवा से मेल खाते हों, अनेक विज्ञापन समूह बनाएँ, और दो शीर्षक दर्ज करें, विज्ञापन पाठ, और विज्ञापन एक्सटेंशन. एक बार जब आप अपना विज्ञापन पूरा कर लेते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए आपको इसकी निगरानी करने की आवश्यकता होगी कि यह वांछित प्रदर्शन कर रहा है.

Google कीवर्ड प्लानर आपके व्यवसाय से संबंधित कीवर्ड्स पर शोध करने के लिए एक बेहतरीन टूल है. यह प्रतिस्पर्धा के बारे में जानकारी भी प्रदान करता है ताकि आप किस खोजशब्द पर बोली लगाएँ इसके बारे में अधिक सूचित निर्णय ले सकें. यह टूल उपयोग करने के लिए निःशुल्क है, लेकिन इसका उपयोग करने के लिए आपके पास Google के साथ एक खाता होना चाहिए. यह आपको विज्ञापन प्लेसमेंट में कीवर्ड की अनुमानित लागत भी प्रदान करेगा, जो आपके Google ऐडवर्ड्स अभियान में बहुत मददगार हो सकता है.

Google ऐडवर्ड्स आपके उत्पाद या सेवा के विपणन के लिए एक सरल लेकिन प्रभावी उपकरण है. ऐडवर्ड्स के साथ आरंभ करने के लिए आपको बड़े बजट की आवश्यकता नहीं होगी, और आप एक दैनिक बजट भी निर्धारित कर सकते हैं. आप अपने विज्ञापनों को लक्षित भी कर सकते हैं ताकि वे केवल कुछ खास शहरों और क्षेत्रों में ही दिखाई दें. यह फील्ड सर्विस कंपनियों के लिए बहुत फायदेमंद हो सकता है.

खोजशब्द अनुसंधान

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords कीवर्ड उच्च-उद्देश्य वाले शब्दों पर केंद्रित होने चाहिए. इन खोजशब्दों का उचित मूल्य भी होना चाहिए. इसके साथ ही, उन्हें छोटे समूहों में एक साथ रखा जाना चाहिए. खोजशब्द अनुसंधान में अगला चरण खोजशब्दों को विज्ञापन समूहों में समूहित करना है. यद्यपि यह एक कठिन कार्य हो सकता है, यह एक महत्वपूर्ण है.

कीवर्ड रिसर्च SEO का एक अनिवार्य हिस्सा है, न केवल आपके ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए बल्कि आंतरिक लिंकिंग दिशानिर्देशों के लिए भी. आप आमतौर पर Google कीवर्ड प्लानर से शुरुआत कर सकते हैं, लेकिन सुनिश्चित करें कि आप प्रासंगिक खोजशब्दों का उपयोग करते हैं या आप असंबंधित खोजशब्दों के एक समूह के साथ समाप्त हो जाएंगे जो हजारों अन्य वेबसाइटों द्वारा भी उपयोग किए जा रहे हैं.

आपके अभियान के प्रारंभिक चरण में खोजशब्द अनुसंधान आवश्यक है, क्योंकि यह आपको उचित बजट अपेक्षाएँ निर्धारित करने और आपकी सफलता की संभावना बढ़ाने में मदद करेगा. आपको यह भी पता चल जाएगा कि आपके बजट में कितने क्लिक की उम्मीद की जा सकती है. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि मूल्य प्रति क्लिक कीवर्ड से कीवर्ड और उद्योग से उद्योग में काफी भिन्न हो सकता है.

खोजशब्द अनुसंधान करते समय, अपने दर्शकों और वे क्या खोज रहे हैं, यह जानना महत्वपूर्ण है. अपने लक्षित दर्शकों को जानकर, आप ऐसी सामग्री लिख सकते हैं जो उनकी आवश्यकताओं को पूरा करती हो. Google का कीवर्ड टूल आपको सबसे लोकप्रिय कीवर्ड की पहचान करने में मदद कर सकता है. पाठकों को आकर्षित करने वाली सामग्री रणनीति तैयार करना, उन्हें वास्तविक मूल्य प्रदान करना सुनिश्चित करें. अपनी सामग्री को ऐसे लिखने का प्रयास करें जैसे कि आप किसी वास्तविक व्यक्ति को संबोधित कर रहे हों.

ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए खोजशब्द अनुसंधान चुनौतीपूर्ण हो सकता है. चाहे आप छोटे बजट का अभियान चला रहे हों या बड़े बजट का, पेड सर्च के लिए कीवर्ड रिसर्च जरूरी है. अगर आप सही तरीके से कीवर्ड रिसर्च नहीं कर रहे हैं, आप पैसे बर्बाद कर सकते हैं और बिक्री के अवसरों से चूक सकते हैं.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. आपको उन खोजशब्दों का चयन करना होगा जो विज्ञापन प्रति के लिए प्रासंगिक हैं. इसके अतिरिक्त, आपको खोजकर्ता के इरादे से विज्ञापन प्रति का मिलान करना होगा. स्वचालित बोली-प्रक्रिया से इसे प्राप्त करना आसान नहीं है. हालांकि, ऐसे तरीके हैं जो इसे आसान बना सकते हैं.

मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया एक ऐसा विकल्प है जहां विपणक अपनी स्वयं की बोलियां निर्धारित करते हैं. हालांकि, यह विधि समय लेने वाली है और नए लोगों के लिए भ्रमित करने वाली हो सकती है. स्वचालित बोली कार्यनीतियाँ अपनी बोलियों को आधार बनाने के लिए ऐतिहासिक डेटा का उपयोग करती हैं. ये बोलियां पिछले प्रदर्शन पर आधारित हैं और इनमें हाल की घटनाओं पर विचार नहीं किया जा सकता है.

अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. हालांकि, यह हमेशा वास्तविक सीपीसी नहीं होता है. इसका मतलब है कि अलग-अलग विज्ञापनों के लिए अलग-अलग मूल्य-प्रति-प्राप्ति होती है. प्रत्येक रूपांतरण की कुल लागत को समझकर, आप न्यूनतम लागत पर अधिक से अधिक संख्या में रूपांतरण प्राप्त करने के लिए एक उन्नत बोली-प्रक्रिया कार्यनीति लागू कर सकते हैं. सबसे उन्नत बोली कार्यनीति वह है जो कुल अधिग्रहण लागत पर विचार करती है (टीएसी) विभिन्न रूपांतरणों के लिए.

एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं, अगला चरण प्रत्येक खोजशब्द के लिए प्रति क्लिक अधिकतम बोली का चयन करना है. फिर Google आपके द्वारा निर्दिष्ट अधिकतम बोली के साथ नीलामी में आपके खाते से प्रत्येक कीवर्ड दर्ज करेगा. एक बार आपकी बोली सेट हो जाने पर, आपके पास अपने विज्ञापन के लिए उच्चतम बोली प्रति क्लिक चुनने और इसे पहले पृष्ठ पर लाने का अवसर होगा.

आप अपने कीवर्ड इतिहास पर भी विचार करना चाहेंगे. PPCexpo जैसे टूल का उपयोग करना आपकी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया रणनीति का आकलन करने और यह देखने का एक शानदार तरीका है कि यह आपके लिए कैसे काम कर रहा है. यह सेवा आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगी कि किन खोजशब्दों के Google खोज परिणामों में दूसरों की तुलना में सूचीबद्ध होने की बेहतर संभावना है.

सीपीसी में सुधार करने का दूसरा तरीका है अपनी वेबसाइट के लिए व्यूज और इंटरेक्शन की संख्या बढ़ाना. विचारों को बढ़ाने के लिए यह बोली लगाने का सबसे प्रभावी तरीका है.

रूपांतरण ट्रैकिंग

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, आप यह पता लगाने के लिए अपने विज्ञापनों के परिणामों का विश्लेषण करने में सक्षम होंगे कि कौन से अभियान सबसे प्रभावी हैं. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि अपनी रूपांतरण ट्रैकिंग का अधिकतम लाभ उठाने के लिए आपको कुछ कदम उठाने होंगे. प्रथम, आपको परिभाषित करने की आवश्यकता है कि आप क्या ट्रैक करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप ऑनलाइन उत्पाद बेचते हैं, हो सकता है कि आप किसी रूपांतरण को तब परिभाषित करना चाहें जब कोई व्यक्ति खरीदारी करता है. फिर आपको प्रत्येक रूपांतरण को रिकॉर्ड करने के लिए एक ट्रैकिंग कोड सेट करना होगा.

रूपांतरण ट्रैकिंग तीन प्रकार की होती है: वेबसाइट कार्रवाई और फोन कॉल. वेबसाइट की कार्रवाइयों में खरीदारी शामिल है, साइन-अप, और वेबसाइट का दौरा. यदि कोई विज्ञापन में किसी फ़ोन नंबर पर क्लिक करता है या वेबसाइट के फ़ोन नंबर का उपयोग करता है, तो फ़ोन कॉल को भी ट्रैक किया जा सकता है. अन्य प्रकार की रूपांतरण ट्रैकिंग में इन-ऐप कार्रवाइयां शामिल हैं, ऐप इंस्टॉल, और ऐप्स में खरीदारी. यह देखने के सभी तरीके हैं कि कौन से अभियान सबसे अधिक बिक्री ला रहे हैं, और जो नहीं हैं.

Google ऐडवर्ड्स रूपांतरण ट्रैकिंग आपको यह दिखा कर आपके विज्ञापन की सफलता को मापने में मदद करती है कि क्या आगंतुकों ने उस पर क्लिक करने के बाद कार्रवाई की. यह जानकारी आपके विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता में सुधार लाने और आपके दर्शकों को बेहतर ढंग से समझने के लिए उपयोगी है. इसके अतिरिक्त, यह आपको अपने मार्केटिंग बजट को नियंत्रित करने की अनुमति देगा.

एक बार जब आप ऐडवर्ड्स रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित कर लेते हैं, आप अपने अभियान का आकलन करने और अपने परिणामों की तुलना अपने बजट से करने में सक्षम होंगे. इस जानकारी का उपयोग करना, आप अपने अभियानों को समायोजित कर सकते हैं और संसाधनों को अधिक प्रभावी ढंग से आवंटित कर सकते हैं. आगे, आप सबसे प्रभावी विज्ञापन समूहों की पहचान करने और अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने में सक्षम होंगे. इससे आपको आरओआई में सुधार करने में मदद मिलेगी.