Tag: ऐडवर्ड्स

सही जानकारी और योजना के साथ, Google ऐडवर्ड्स आपके विपणन मिश्रण का उत्पादक हिस्सा हो सकता है. Google आपके अभियान को प्रबंधित करने में आपकी सहायता के लिए निःशुल्क टूल प्रदान करता है. यदि आपके कोई प्रश्न हैं तो, उनसे पूछने के लिए मंच हैं. यह जानना भी जरूरी है कि आपके लक्ष्य क्या हैं, आप AdWords का उपयोग क्यों कर रहे हैं, और अपनी सफलता को कैसे मापें.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, व्यापक खोजशब्दों के बजाय लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों को लक्षित करना एक अच्छा विचार है. इन शर्तों में कम प्रतिस्पर्धा और उच्च रूपांतरण दर हैं. उनके परिणामस्वरूप खरीदारी होने की भी अधिक संभावना है, क्योंकि जब लोग विशिष्ट शब्दों की खोज कर रहे होते हैं तो खरीदारी करने की अधिक संभावना होती है.

लंबी पूंछ वाले कीवर्ड में आमतौर पर कम खोज मात्रा होती है और लोकप्रिय कीवर्ड की तुलना में प्रकृति में अधिक विशिष्ट होते हैं. आप KwFinder जैसे टूल का उपयोग करके कम से कम पांच मिनट में लंबी-पूंछ वाली कीवर्ड सूची प्राप्त कर सकते हैं. यह निःशुल्क टूल आपको दिखाएगा कि कौन-से कीवर्ड लाभदायक हैं और जिनकी खोज मात्रा कम है. इसके साथ ही, यह टूल कम एसईओ कठिनाई वाले कीवर्ड चुनने में आपकी सहायता कर सकता है.

लॉन्ग-टेल कीवर्ड खोजने का एक अन्य तरीका कीवर्ड रिसर्च टूल्स का उपयोग करना है. जबकि सबसे लोकप्रिय कीवर्ड टूल Google का कीवर्ड प्लानर है, खोजशब्द अनुसंधान के अन्य तरीकों में आपके आला और उत्पाद से संबंधित वेबसाइटों पर सामग्री पढ़ना शामिल है. ये टूल आपको आपकी प्रतियोगिता के बारे में जानकारी भी दे सकते हैं. आप अपने खुद के लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स के लिए विचार प्राप्त करने के लिए अन्य वेबसाइटों की सामग्री भी देख सकते हैं.

लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड पर डेटा का उपयोग करने से आपको विज्ञापन कॉपी तैयार करने में भी मदद मिल सकती है. जबकि हर long-tail वाले कीवर्ड के लिए विज्ञापन लिखना आकर्षक हो सकता है, सबसे अधिक प्रासंगिक वाले उच्चतम रूपांतरण दर उत्पन्न करेंगे. अपने प्रत्येक लॉन्ग-टेल कीवर्ड के लिए अलग-अलग अभियान बनाना सबसे अच्छा है. इससे आपको डेटा की तुलना करने और दोहराव से बचने में मदद मिलेगी.

लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड की प्रभावशीलता का परीक्षण करने का एक अन्य तरीका आपके अभियानों के प्रदर्शन की निगरानी करना है. Google विश्लेषिकी का उपयोग करना, आप देख सकते हैं कि किन खोजशब्दों को सबसे अधिक क्लिक मिल रहे हैं और कौन से नहीं. इस तरफ, आप अपने अभियानों के प्रदर्शन के आधार पर अपनी बोलियां समायोजित कर सकते हैं.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. अगर आपका बजट सीमित है, आपको मध्यम खोज मात्रा वाले कीवर्ड पर ध्यान देना चाहिए. ये ऐसे कीवर्ड हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक हो सकते हैं. मध्यम खोज मात्रा वाले कीवर्ड अक्सर कम प्रतिस्पर्धी होते हैं और रिलीज़ में उपयोग किए जा सकते हैं. इन कीवर्ड को खोजने के लिए, आप Google के कीवर्ड टूल का उपयोग कर सकते हैं.

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड में उच्च प्रतिस्पर्धा होगी. इसका मतलब है कि आप अपनी साइट को Google के पहले पेज पर नहीं ला पाएंगे. इसके अतिरिक्त, कम अथॉरिटी वाली वेबसाइटें पहले पेज पर अच्छी रैंक नहीं कर पाएंगी. उसे याद रखो 95% खोजकर्ताओं की संख्या कभी भी Google के पहले पृष्ठ से आगे नहीं देखती है. इसलिए, आपको कम प्रतिस्पर्धा और मध्यम खोज मात्रा वाला कीवर्ड खोजने की आवश्यकता है. अच्छी खबर यह है कि मध्यम खोज मात्रा वाले कई कीवर्ड हैं जिनका उपयोग आप ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए कर सकते हैं.

संशोधित विस्तृत मिलान बनाम. व्यापक मिलान

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. यह विधि आपको नकारात्मक खोजशब्दों को बहिष्कृत करने की अनुमति देती है, समानार्थी शब्द, और आपके विज्ञापन अभियान से उच्च मात्रा में खोजें. यह आपके गुणवत्ता स्कोर और विज्ञापन रैंक को बेहतर बनाने में भी आपकी सहायता करता है.

हालांकि, जब कीवर्ड मिलान की बात आती है, संशोधित विस्तृत मिलान हमेशा विस्तृत मिलान से बेहतर नहीं होता है. Google जुलाई में संशोधित व्यापक मिलान को समाप्त करने की योजना बना रहा है 2021, और वाक्यांश मिलान में बदल जाएगा. इस बदलाव से विज्ञापनदाताओं का काफी समय बचने की उम्मीद है, लेकिन इसके लिए उनके अभियानों के कुछ अंशांकन की आवश्यकता होगी. जब तक बदलाव नहीं किया जाता है, अपने प्रदर्शन मेट्रिक्स की निगरानी करना महत्वपूर्ण है. इस बीच में, आप अपने अधिक प्रासंगिक खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करने पर विचार कर सकते हैं.

विस्तृत मिलान की तुलना में संशोधित विस्तृत मिलान अधिक लचीला है. यह विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है, और उन्हें विशिष्ट बाजारों को लक्षित करने में मदद करता है. रीमार्केटिंग अभियानों में यह तरीका फायदेमंद हो सकता है, क्योंकि जब कोई आपके उत्पाद की खोज करेगा तो यह आपके विज्ञापनों को अधिक बार प्रदर्शित होने देगा. विस्तृत मिलान की तुलना में, संशोधित व्यापक मिलान अधिक प्रासंगिक है और आपकी क्लिक-थ्रू दरें बढ़ाएगा.

संशोधित व्यापक मिलान एक अपेक्षाकृत नया विज्ञापन प्रकार है जो विज्ञापनदाताओं को उनके खोज परिणामों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है. यह वाक्यांश मिलान के समान है, सिवाय इसके कि यह विज्ञापनदाताओं को उनकी पहुंच को सीमित किए बिना अधिक विशिष्ट खोजशब्दों का उपयोग करने की अनुमति देता है. इसके साथ ही, संशोधित विस्तृत मिलान पर्यायवाची और संबंधित खोजों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाएगा.

संशोधित व्यापक मिलान की सहायता से आप विशिष्ट खोज शब्दों के आधार पर ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं, जबकि व्यापक मिलान अधिक सामान्य है. इसके साथ ही, संशोधित विस्तृत मिलान की सहायता से आप नकारात्मक कीवर्ड सूची को सीमित कर सकते हैं. ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड अब भी आपके विज्ञापन कैंपेन में जोड़े जाएंगे, जबकि संशोधित व्यापक मिलान आपको यह चुनने देता है कि किन शब्दों को लक्षित करना है.

नकारात्मक कीवर्ड

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. नकारात्मक खोजशब्द पूरे अभियान या विशिष्ट विज्ञापन समूहों में जोड़े जा सकते हैं. बस उन्हें सही स्तर पर जोड़ना सुनिश्चित करें, अन्यथा वे आपके अभियानों को खराब कर सकते हैं. नकारात्मक खोजशब्द सटीक मिलान के रूप में जोड़े जाते हैं, इसलिए उन्हें सही स्तर पर जोड़ना सुनिश्चित करें.

नकारात्मक खोजशब्दों को खोजने के कई अलग-अलग तरीके हैं, लेकिन उन्हें खोजने के सबसे आसान तरीकों में से एक स्वयं Google का उपयोग करना है. Google में अपने उत्पाद या सेवा को खोजने का प्रयास करें और आने वाले किसी भी असंबंधित विज्ञापन या लिंक को नोट करें. एक बार जब आप इन खोजशब्दों की पहचान कर लेते हैं, उन्हें AdWords में अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ें. अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों का विश्लेषण करने के लिए Google के खोज कंसोल का उपयोग करना नकारात्मक कीवर्ड खोजने का एक और बढ़िया तरीका है.

नकारात्मक कीवर्ड कुछ भी हो सकते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा से संबंधित नहीं हैं. उदाहरण के लिए, हरे रंग के विजेट बेचने वाली कंपनी अन्य सभी रंगों के लिए खोज क्वेरी को बाहर करना चाह सकती है. इस तरफ, केवल वही विज्ञापन हरे विगेट्स के लिए प्रदर्शित होंगे. आप रूपांतरण दरों को बढ़ाने और अपनी लागत प्रति रूपांतरण कम करने के लिए नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं.

किसी विज्ञापन अभियान में अभियान और विज्ञापन समूह स्तर पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़े जा सकते हैं. इस तरफ, आप निश्चिंत हो सकते हैं कि आपके विज्ञापन उन लोगों को नहीं दिखाए जा रहे हैं जो आपके उत्पादों और सेवाओं में रुचि नहीं रखते हैं. इसके साथ ही, आप यह निर्धारित करने में मदद के लिए नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं कि कौन-से विज्ञापन आपकी इच्छानुसार प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं.

किसी अभियान में विशिष्ट खोज प्रश्नों को ब्लॉक करने के लिए आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपके पास जूतों की दुकान है, आपको अभियान स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने चाहिए ताकि ये विज्ञापन ऐसे जूतों की खोज करने वाले लोगों को न दिखाए जाएं जो जूतों से संबंधित नहीं हैं. आपके द्वारा अभियान स्तर पर जोड़ा गया नकारात्मक कीवर्ड भविष्य के विज्ञापन समूहों में डिफ़ॉल्ट नकारात्मक कीवर्ड के रूप में कार्य करेगा.

मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना

In Google Adwords, बोलियों को मैन्युअल रूप से सेट करने की अनुशंसा नहीं की जाती है. यदि आप एक शुरुआती हैं, इसके बजाय आपको स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया खतरनाक हो सकती है क्योंकि इससे आपका विज्ञापन बजट बर्बाद हो सकता है. फिर भी, आप स्वचालित बोली कार्यनीति का उपयोग करके उपलब्ध बजट का अधिकतम लाभ उठा सकते हैं. इस कार्यनीति में प्रत्येक खोजशब्द और विज्ञापन समूह के लिए इष्टतम बोली निर्धारित करना शामिल है, जो किसी विशेष विज्ञापन समूह या कीवर्ड के अच्छा प्रदर्शन करने पर आपको अपनी बोली बढ़ाने की अनुमति देगा.

बोलियों के साथ प्रयोग करने का एक तरीका Google बोली सिम्युलेटर का उपयोग करना है. By enabling the “columns” option on the keyword level, आप अपने दैनिक बजट पर बोली परिवर्तन का प्रभाव देख सकते हैं. ध्यान दें कि यदि आपके अभियान नियमित रूप से अपने दैनिक बजट को पार कर रहे हैं या हाल ही में अपनी बोलियां बदली हैं तो डेटा सटीक नहीं हो सकता है.

Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोली लगाने में, आपको कार्यक्रम के विभिन्न पहलुओं को जानने की आवश्यकता है, विज्ञापन रैंक और गुणवत्ता स्कोर सहित. आप प्रदर्शन और आरओएएस के आधार पर सर्वश्रेष्ठ कीवर्ड के लिए अपनी बोलियां बढ़ा सकते हैं, और अच्छा प्रदर्शन नहीं करने वाली बोलियों के लिए अपनी बोलियां घटाएं.

आप अभियान में नियम बना सकते हैं, विज्ञापन समूह, और विज्ञापन स्तर. ये नियम अधिकतम रूपांतरण प्राप्त करने के लिए आपके विज्ञापन अभियान को अनुकूलित करने में आपकी सहायता करेंगे. प्रत्येक अभियान के लिए नियम बनाकर, आप समय भी बचा सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन कुशलतापूर्वक चल रहे हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया की तुलना में मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के लाभ स्पष्ट हैं: यह आपको अपने बजट पर नियंत्रण प्रदान करता है और आपके अभियान के प्रदर्शन को बढ़ाने में आपकी सहायता करता है.

Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोलियाँ निर्धारित करना स्वचालित विकल्प की तुलना में अधिक लागत प्रभावी है. हालांकि, आपको एक दैनिक बजट निर्धारित करना होगा और सावधानीपूर्वक खोजशब्दों और बोली राशियों का चयन करना होगा. इसके साथ ही, Google खोज परिणामों के शीर्ष पर स्थित विज्ञापन अक्सर अधिक महंगे होते हैं. इसलिए, दैनिक बजट निर्धारित करना और अपने उद्देश्यों को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है.

यदि आप अपने ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयासों को अधिकतम करना चाहते हैं, ऐसा करने में ऐडवर्ड्स आपकी मदद कर सकता है. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. विज्ञापन के इस तरीके के कई फायदे हैं. इसका उपयोग नए ग्राहकों को खोजने के लिए किया जा सकता है, भौगोलिक स्थानों को लक्षित करें, और अपने SEO प्रयासों को परिशोधित करें. इसके अतिरिक्त, ऐडवर्ड्स कई लचीले विकल्प प्रदान करता है, जैसे कीवर्ड मिलान प्रकार, सटीक समय और स्थान, विज्ञापन एक्सटेंशन, और अन्य सुविधाओं की एक श्रृंखला.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, विज्ञापनदाताओं के साथ एक प्रकाशक को प्रति क्लिक एक निश्चित राशि का भुगतान करने के लिए सहमत होना. पीपीसी विज्ञापन के दो मूल प्रकार हैं: फ्लैट-दर और बोली-आधारित. पहला प्रकार सबसे कम खर्चीला है, और इसमें एक विज्ञापनदाता प्रत्येक क्लिक के लिए एक निश्चित दर का भुगतान करता है. प्रकाशकों के पास आम तौर पर अलग-अलग भुगतान-प्रति-क्लिक दरों का विवरण देने वाला दर कार्ड होता है, और वे उच्च मूल्य के लिए कम दरों के लिए बातचीत करने को तैयार हैं, लंबी अवधि के अनुबंध.

पे-पर-क्लिक विज्ञापन के काम करने के लिए, खोजशब्दों को समूहों में विभाजित करना और प्रत्येक समूह के लिए लक्षित विज्ञापन प्रति विकसित करना महत्वपूर्ण है. एक खोजशब्द समूह बनाने के बाद, यह देखने के लिए अपनी विज्ञापन कॉपी के विभिन्न संस्करणों का परीक्षण करें कि कौन सा सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है. आप अपने भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने के लिए ट्रैकिंग टैग का भी उपयोग कर सकते हैं.

जबकि ऑर्गेनिक सर्च रिजल्ट सर्च इंजन द्वारा निर्धारित किए जाते हैं, पीपीसी विज्ञापन एल्गोरिदम पर आधारित होते हैं. इसलिए, पृष्ठ पर उच्च स्थिति के परिणामस्वरूप उच्च क्लिक प्राप्त होते हैं. एक उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को अधिक बोली लगानी चाहिए और प्रति क्लिक अधिक भुगतान करना चाहिए. हालांकि, भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन वेब पर उपयोगकर्ता अनुभव का एक एकीकृत हिस्सा बनते जा रहे हैं. हालांकि भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन ऑनलाइन मार्केटिंग का एक सामान्य रूप है, इसका मिश्रित स्वागत हुआ है. हालांकि कुछ लोगों ने विज्ञापन मॉडल का स्वागत किया है, कुछ व्यापारिक नेताओं ने विज्ञापन मॉडल की लागत और प्रासंगिकता के बारे में चिंता व्यक्त की है. कुछ सीईओ ने तटस्थ खोज इंजन पृष्ठ पर सशुल्क विज्ञापनों को रखने की सत्यनिष्ठा पर भी सवाल उठाया.

पे-पर-क्लिक विज्ञापन शीर्ष SERP रैंकिंग प्राप्त करने का एक लोकप्रिय तरीका है, और यह उच्च ट्रैफ़िक प्राप्त करने के सबसे तेज़ और प्रभावी तरीकों में से एक है. भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन मॉडल प्रति कीवर्ड बोली लगाकर काम करता है, जहां विज्ञापनदाता प्रत्येक क्लिक के लिए अधिकतम मूल्य निर्धारित करते हैं.

भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन एक साधारण मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल से एक मजबूत प्लेटफ़ॉर्म में विकसित हुआ है जो विभिन्न प्रकार के प्लेटफ़ॉर्म और अभ्यास प्रदान करता है. यह स्मार्ट बिडिंग को शामिल करने के लिए भी विकसित हुआ है, जो विज्ञापनदाताओं को अधिग्रहण और रूपांतरण मूल्य पर कीमत लगाने की अनुमति देता है. कई ऑनलाइन कंपनियां अपनी मुफ्त सेवाओं का मुद्रीकरण करने के लिए पे-पर-क्लिक विज्ञापन का उपयोग करती हैं.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. भौगोलिक लक्ष्यीकरण आपको यह निर्धारित करने में भी मदद करेगा कि क्या आपकी विज्ञापन प्रति किसी विशेष लक्षित दर्शकों को पसंद आएगी. उदाहरण के लिए, यदि आप एक छत बनाने वाली कंपनी हैं, आप दूसरों की तुलना में कुछ क्षेत्रों में ग्राहकों से उच्च प्रतिक्रिया दर देख सकते हैं. या, यदि आप सौर पैनल स्थापित करना चाह रहे हैं, आप केवल अधिक समृद्ध क्षेत्रों को लक्षित करने पर विचार कर सकते हैं.

Google ऐडवर्ड्स में अपने आरओआई को अधिकतम करने का एक तरीका भू लक्ष्यीकरण है. भौगोलिक लक्ष्यीकरण सुविधा का उपयोग करने से आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता बढ़ेगी और CTR में सुधार होगा. भू-लक्ष्यीकरण आपको अपने क्षेत्र की भाषा और घटनाओं पर ध्यान केंद्रित करके अपने विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने में भी मदद करेगा.

Google ऐडवर्ड्स में भौगोलिक लक्ष्यीकरण आपको उपयोगकर्ताओं को उनके स्थान के आधार पर लक्षित करने की अनुमति देता है, लेकिन आप किसी विशिष्ट क्षेत्र को लक्षित करने के लिए ऐतिहासिक डेटा का उपयोग भी कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो एक निश्चित क्षेत्र में गए थे, लेकिन उत्पाद नहीं खरीदा. आप उन लोगों को भी लक्षित कर सकते हैं जो पिछले कई वर्षों से किसी विशिष्ट क्षेत्र में रहते हैं. विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों के लिए कई भू लक्ष्यीकरण विकल्प हैं, ताकि आप अपने उत्पाद के लिए सबसे उपयुक्त ऑडियंस को लक्षित करने के लिए उनका उपयोग कर सकें.

पहला तरीका पोस्टकोड का उपयोग करना है. यदि आप किसी विशिष्ट स्थान पर बड़ी आबादी तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं, पोस्टकोड लक्ष्यीकरण पद्धति पर विचार करें. इस तरफ, आप शहर के एक निश्चित हिस्से में रहने वाले लोगों को लक्षित कर सकेंगे. फिर, आप उस क्षेत्र में रहने वाले लोगों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन सेट कर सकते हैं.

भू-लक्ष्यीकरण आपको पैसे बचाने और किसी विशिष्ट विज्ञापन के साथ सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकता है. आप विभिन्न क्षेत्रों के लिए विशिष्ट सामग्री बना सकते हैं, स्थान के लिए प्रासंगिक कूपन या सौदों सहित. उदाहरण के लिए, एक ऑनलाइन रिटेलर मियामी क्षेत्र में स्विमिंग पूल की आपूर्ति के विज्ञापनों के साथ लोगों को लक्षित कर सकता है, जबकि बोस्टन में एक बर्फ फावड़े को बढ़ावा दे सकता है. इसके साथ ही, कई स्थानों वाले संगठन लोगों को इसे खोजने में मदद करने के लिए निकटतम कार्यालय का पता दिखा सकते हैं.

बोली लगाने का मॉडल

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, और आपको वह चुनना होगा जो आपके अभियान के लिए सबसे अच्छा काम करेगा. बोली-प्रक्रिया मॉडल चुनने से पहले अपने लक्ष्यों को समझना महत्वपूर्ण है और आप अपने अभियान से क्या हासिल करने की उम्मीद करते हैं. रूपांतरण दरों को बढ़ाने के लिए अलग-अलग अभियानों को अलग-अलग रणनीतियों की आवश्यकता होगी.

एक लोकप्रिय बोली-प्रक्रिया मॉडल मूल्य-आधारित बोली-प्रक्रिया है, जो विज्ञापन छापों के मूल्य को अनुकूलित करने पर केंद्रित है. यह रणनीति विज्ञापनदाताओं को लाभदायक ग्राहकों पर अधिक पैसा खर्च करने और कम मूल्यवान ग्राहकों पर कम खर्च करने में सक्षम बनाती है. ग्राहक के मूल्य पर ध्यान केंद्रित करके, विज्ञापनदाता बेहतर रूपांतरण दर प्राप्त करने और रूपांतरण के बाद की लागत कम करने के लिए अपने अभियानों को अनुकूलित कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में बोली-प्रक्रिया मॉडल दो मुख्य प्रकारों में विभाजित हैं: स्वचालित बोली-प्रक्रिया और मैन्युअल बोली-प्रक्रिया. स्वचालित बोली-प्रक्रिया स्मार्ट बोली-प्रक्रिया और मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का एक संकर है. उपयोगकर्ता विज्ञापन समूहों और खोजशब्दों के लिए मूल सीपीसी निर्धारित करता है और Google को आवश्यकतानुसार बोलियाँ समायोजित करने की अनुमति देता है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया के साथ, Google बोलियों को औसत करने का प्रयास करता है, लेकिन इसे रूपांतरण की घटी हुई संभावना के कारण आपकी बोली बढ़ाने या घटाने का अधिकार है.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया के लिए उपयोग किया जाने वाला एक अन्य मॉडल अनुकूलन रूपांतरण है. यह मॉडल रूपांतरण मूल्य और क्लिक की लागत के अनुपात का उपयोग करता है. इस दृष्टिकोण का उपयोग करना, रूपांतरण बढ़ाने के लिए Google कुल विज्ञापन खर्च को समायोजित करेगा. यह सस्ता लीड खोजने का भी प्रयास करेगा, लेकिन उच्च रूपांतरण क्षमता के साथ. एक अन्य स्मार्ट बोली-प्रक्रिया कार्यनीति ROAS है. इस मॉडल का उपयोग करके, आप प्रत्येक रूपांतरण के लिए एक लक्ष्य आरओआई और बिक्री राशि निर्धारित कर सकते हैं.

उत्पन्न हुए रूपांतरणों की संख्या के आधार पर अपनी बोलियों का अनुकूलन आपके अभियान की सफलता के लिए आवश्यक है. रूपांतरणों को अनुकूलित करने के लिए, आपको यह देखने के लिए परीक्षण अभियानों को विभाजित करना चाहिए कि कौन से खोजशब्द सबसे अधिक रूपांतरण उत्पन्न कर रहे हैं और कौन से नहीं. जबकि वे समान राजस्व ला सकते हैं, अलग-अलग कीवर्ड के डॉलर मूल्य और मार्जिन अलग-अलग होते हैं. इसलिए, आपको सभी खोजशब्दों के लिए एक सामूहिक बोली निर्धारित नहीं करनी चाहिए.

अनुकूलन रूपांतरण एक वैकल्पिक कार्यनीति है जो किसी अभियान के लिए स्वचालित रूप से बोलियों को अनुकूलित करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करती है. यह रूपांतरणों के आधार पर बोलियां निर्धारित करने के लिए ऐतिहासिक डेटा और स्थान का उपयोग करता है. यह विधि उन लोगों के लिए एक बढ़िया विकल्प है जो समय बचाना चाहते हैं और अपने बजट का प्रबंधन करना चाहते हैं.

लागत

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, प्रति क्लिक लागत को समझना महत्वपूर्ण है. यह संख्या आपको अपने बजट के भीतर रहने में मदद करेगी और ऐडवर्ड्स लागतों के रुझानों का एक विचार प्रदान करेगी. प्रति क्लिक मूल्य किसी विशेष खोजशब्द की औसत लागत पर आधारित होते हैं. सीपीसी के साथ उच्च-मात्रा वाले खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करना सबसे अच्छा है, जिसे आप आराम से वहन कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में औसत मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्द और उद्योग के अनुसार भिन्न होता है, लेकिन यह मोटे तौर पर है $2.32 खोज विज्ञापनों के लिए और $0.58 प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए. अधिक जानकारी के लिए, ऐडवर्ड्स मेट्रिक्स के बारे में पढ़ें. ऐडवर्ड्स मूल्य प्रति क्लिक का एक अन्य महत्वपूर्ण कारक गुणवत्ता स्कोर है, जिसका उपयोग Google विज्ञापनों की प्रासंगिकता निर्धारित करने के लिए करता है. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले खोजशब्द उच्च सीपीसी अर्जित करते हैं.

शीर्ष दस सबसे महंगे ऐडवर्ड्स खोजशब्द वित्त और उद्योगों से संबंधित हैं जो बड़ी मात्रा में धन का प्रबंधन करते हैं. मोबाइल उपकरण भी लोकप्रिय हो रहे हैं क्योंकि लोग अपने फोन का उपयोग करके वेब पर खोज करते हैं. नतीजतन, विज्ञापनदाताओं को अपना अधिक बजट मोबाइल खोज इंजनों को आवंटित करना चाहिए. इसके अतिरिक्त, उन्हें शिक्षा और उपचार जैसे उद्योगों में उच्च सीपीसी के बारे में पता होना चाहिए.

ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं का अपने अभियानों पर बेहतर नियंत्रण होना चाहिए. Google AdWords में रिपोर्टिंग और खाता प्रबंधन की कमी के बारे में शिकायतें मिली हैं. बेहतर रिपोर्टिंग टूल के साथ, विज्ञापनदाता क्लिक धोखाधड़ी के बारे में चिंताओं को कम कर सकते हैं. वे अपने बजट को उच्च सीपीसी वाले विज्ञापन प्रकारों में भी स्थानांतरित कर सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर: ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर एक जटिल गणना है जो मूल्य प्रति क्लिक और विज्ञापन स्थान निर्धारित करता है. उच्च गुणवत्ता वाला विज्ञापन चुनने से आपकी प्रति क्लिक लागत कम हो सकती है 50%. हालांकि, एक निम्न गुणवत्ता वाला विज्ञापन आपके मूल्य प्रति क्लिक को बढ़ा सकता है 400%.

आप सोच रहे होंगे कि Google ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ कैसे उठाया जाए. The best way to do this is to understand the basics of the platform. इसके बारे में जाने के कुछ अलग तरीके हैं, लेकिन याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इंटरफ़ेस को अधिक जटिल न बनाएं. इसे जितना हो सके सरल रखें, और उतना ही कम करें जितना प्लेटफ़ॉर्म अनुमति देता है. भी, ध्यान रखें कि आपको धैर्य रखने की आवश्यकता है. ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने में समय लगता है.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. ऐसे कई मेट्रिक्स हैं जो आपके अभियान की प्रभावशीलता निर्धारित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं, आपके औसत सीटीआर सहित, आपकी बोली राशि, और आपका कॉल टू एक्शन (आप अपने विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद उपयोगकर्ताओं से क्या कार्रवाई करवाना चाहते हैं). नया विज्ञापन अभियान बनाते समय या किसी मौजूदा अभियान में सुधार करते समय यह जानकारी उपयोगी हो सकती है.

Google ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक पर काम करता है (पीपीसी) नमूना, जिसका अर्थ है कि आप उन खोजशब्दों पर बोली लगाते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा से प्रासंगिक हैं. Google तब आपके विज्ञापन प्रदर्शित करेगा जब कोई आपके द्वारा चुने गए खोजशब्दों की खोज करेगा. विज्ञापन खोज और प्रदर्शन दोनों नेटवर्क पर प्रदर्शित होंगे.

कई प्रकार के अभियान उपलब्ध हैं. प्रत्येक अभियान का एक अलग लक्ष्य होता है और इसके लिए अलग जानकारी की आवश्यकता होगी. आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली जानकारी के आधार पर आपको उस प्रकार के दर्शकों का चयन करना चाहिए जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप लीड उत्पन्न करना चाहते हैं, आपको एक खोज अभियान चुनना चाहिए. आप विभिन्न नेटवर्कों पर प्रकट होना चुन सकते हैं और विशिष्ट भाषाओं और दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं.

यदि आप एक छोटा व्यवसाय हैं, Google ऐडवर्ड्स भारी पड़ सकता है. अपने अभियान के लिए सर्वोत्तम विधि चुनना कठिन हो सकता है, लेकिन Google का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म टूल प्रदान करता है जो प्रक्रिया को आसान बनाता है. लक्ष्य निर्धारित करके और सुव्यवस्थित दृष्टिकोण का उपयोग करके, ऐडवर्ड्स आपको अपने लक्ष्यों तक पहुँचने में मदद कर सकता है.

अभियान चुनते समय, विचार करें कि आप कितना खर्च करने को तैयार हैं. आप विज्ञापनों के भुगतान के लिए प्रत्येक दिन का बजट भी निर्धारित कर सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं को ट्रेडमार्क युक्त खोजशब्दों पर बोली लगाने की अनुमति देता है. में 2004, Google ने यह विकल्प पेश किया, और मई में 2008, उन्होंने प्रतिस्पर्धियों के लिए भी नीति का विस्तार किया. ट्रेडमार्क का उपयोग करने के लिए, हालांकि, आपको पहले इसे Google की विज्ञापन कानूनी सहायता टीम के साथ पंजीकृत कराना होगा.

एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. आप एक ही कीवर्ड विज्ञापन समूह में तीनों मिलान प्रकारों का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आमतौर पर अधिक विशिष्ट विस्तृत मिलान प्रकार पर बने रहना सबसे अच्छा होता है. नतीजतन, अधिक खोजशब्दों को लक्षित करके आप बेहतर परिणाम प्राप्त करेंगे.

आपके विज्ञापनों का गुणवत्ता स्कोर इस बात पर निर्भर करेगा कि वे आपके कीवर्ड सेट से कितने प्रासंगिक हैं. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपकी लागत उतनी ही कम होगी, और आपका विज्ञापन उच्च स्थानों पर प्रदर्शित होगा. एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों का उपयोग करना आपके लिए व्यावहारिक नहीं हो सकता है. आपको सामने से काफी काम करने के लिए तैयार रहना होगा.

पहला कदम अपने खोजशब्दों को चुनना है. यह पता लगाने के लिए कि कौन से कीवर्ड सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं, अपने Google Ads खाते में एक कीवर्ड टूल का उपयोग करें. आपको अपने कीवर्ड में सभी तीन मिलान प्रकार जोड़ने चाहिए, लेकिन अधिक महत्वपूर्ण खोजशब्दों के लिए विस्तृत मिलान का उपयोग करना सबसे अच्छा है. आप खोजकर्ता के इरादे में खेलने के लिए विवरण पाठ भी जोड़ सकते हैं.

ऐडवर्ड्स एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों के कई लाभ हैं. इसकी सहायता से आप अत्यधिक प्रासंगिक रचनात्मक और लैंडिंग पृष्ठ बना सकते हैं जो आपके कीवर्ड के लिए विशिष्ट हैं, जिससे आपके सीटीआर और रूपांतरण दरों में सुधार होता है. गुणवत्ता स्कोर को बेहतर बनाने के लिए एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों को भी जाना जाता है. सबसे अच्छी बात है, सॉफ्टवेयर डाउनलोड और उपयोग करने के लिए स्वतंत्र है.

एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह एक दूसरे से बहुत भिन्न हो सकते हैं. इसका मतलब यह है कि यह निर्धारित करने के लिए कि आपके अभियान के लिए सबसे प्रभावी कौन से हैं, उनका परीक्षण और अनुकूलन करना महत्वपूर्ण है. ऐसा इसलिए है क्योंकि आप खोजशब्दों को परिशोधित कर सकते हैं और अप्रासंगिक क्लिकों पर पैसे खर्च करने से बच सकते हैं. आप एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों के लिए अच्छे खोजशब्दों की पहचान करने के लिए खोजशब्द डेटा अंतर्दृष्टि का भी उपयोग कर सकते हैं.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, यह हमेशा सबसे अच्छा विकल्प नहीं होता है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया आपको चयनात्मक बोली समायोजन करने की अनुमति नहीं देती है, और कभी-कभी यह आपके विज्ञापनों को पृष्ठ के नीचे दफ़न छोड़ सकता है. ऐसे मामलों में, मैन्युअल बिडिंग एक बेहतर विकल्प है. यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि स्वचालित बोली-प्रक्रिया आपको विशिष्ट खोजशब्दों के लिए बोली को नियंत्रित करने की अनुमति नहीं देती है.

ऐडवर्ड्स में स्वचालित बोली-प्रक्रिया की एक मुख्य चिंता यह है कि इससे महँगी क्लिकें हो सकती हैं. जबकि क्लिक प्राय: अधिक मात्रा में नहीं पहुंच पाते हैं, आप एक अधिकतम सीपीसी सेट करके क्लिकों की मात्रा कम कर सकते हैं. Google इस बदलाव को लागू करने से पहले कम से कम सात दिनों की सिफारिश करता है.

कुछ मामलों में ऐडवर्ड्स में स्वचालित बोली-प्रक्रिया मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की तुलना में कम प्रभावी होती है, उच्चतम पदों को प्राप्त करना शामिल है. यह रणनीति प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करना भी कठिन बना देती है और बाजार के रुझान को बनाए रखना मुश्किल बना सकती है. यह सभी अभियान तत्वों को भी प्रभावित करता है और विस्तृत नहीं है, जिसका अर्थ है कि आप बाजार के हर चलन का लाभ नहीं उठा सकते.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया का एक और नुकसान यह है कि बोली सीमा निर्धारित करना संभव नहीं है. इसका मतलब है कि आप अपने विज्ञापन खर्च को बहुत तेज़ी से कम कर सकते हैं. आपको अपनी सभी बोलियों को ट्रैक करने और यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे लाभदायक हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियां कुछ स्थितियों में सहायक हो सकती हैं, लेकिन सामान्य रूप में, उनका उपयोग केवल उन स्थितियों में किया जाना चाहिए जब रूपांतरण प्राथमिक लक्ष्य हों.

AdWords में स्वचालित बोली-प्रक्रिया को आपके लिए कारगर बनाने के लिए कई अलग-अलग रणनीतियाँ उपलब्ध हैं. उनमें से कुछ दूसरों की तुलना में बेहतर हैं, जबकि अन्य आपके खाते के लिए हानिकारक हो सकते हैं. कुछ कुछ प्रकार के व्यवसायों के लिए सर्वोत्तम हैं.

गुणवत्ता स्कोर

There are a few factors that influence a quality score. प्रथम, आपके लैंडिंग पृष्ठ को एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करना चाहिए. इसमें नेविगेट करने में आसान होना और अपने व्यवसाय के बारे में जानकारी प्रदान करना शामिल है. आपका लैंडिंग पृष्ठ इस बारे में भी स्पष्ट होना चाहिए कि वह आगंतुकों की जानकारी का उपयोग कैसे करता है. दूसरा, आपकी ऐतिहासिक क्लिकथ्रू दर (सीटीआर) आपके गुणवत्ता स्कोर का एक प्रमुख कारक है. Google आपके विज्ञापन का मूल्यांकन करने के लिए इस CTR का उपयोग करता है. जिनके पास उच्च सीटीआर है वे बेहतर स्कोर प्राप्त करते हैं, इसलिए आपको उसके लिए लक्ष्य बनाना चाहिए.

तीसरा, प्रासंगिक खोजशब्दों का उपयोग करने पर विचार करें. खोजशब्द प्रवृत्तियों पर शोध करने से आपको बेहतर विज्ञापन और सामग्री लिखने में मदद मिल सकती है. सही कीवर्ड का उपयोग करने से आपकी वेबसाइट को Google के खोज परिणामों में उच्च स्थान प्राप्त करने में मदद मिल सकती है. कीवर्ड खोज से यह भी पता चल सकता है कि आपके ग्राहक क्या चाहते हैं. यदि आपको इस बात की अच्छी समझ है कि आपके ग्राहक क्या खोज रहे हैं, आप लैंडिंग पृष्ठ बना सकते हैं जो उनकी आवश्यकताओं से मेल खाते हों.

ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर तीन कारकों पर आधारित होते हैं: क्लिकथ्रू दर, विज्ञापन प्रासंगिकता, और लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव. एक ही खोजशब्द के लिए अलग-अलग विज्ञापन समूहों के अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर होंगे. ऐसा इसलिए है क्योंकि विज्ञापन क्रिएटिव और लैंडिंग पृष्ठ भिन्न हो सकते हैं. जनसांख्यिकी लक्ष्यीकरण भी भिन्न हो सकता है. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन को उन लोगों द्वारा देखे जाने की संभावना को बढ़ा देगा जो आपके उत्पाद या सेवा की खोज कर रहे हैं.

ऐडवर्ड्स अपने उपयोगकर्ताओं के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए लगातार नई सुविधाएँ जारी कर रहा है. इन सुविधाओं को क्लिक-थ्रू दर और समग्र विज्ञापन दृश्यता को बढ़ाकर पीपीसी विज्ञापन की प्रभावशीलता में सुधार करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. इन मेट्रिक्स में सुधार करके, आपको एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होगा. उदाहरण के लिए, आप कॉल-बटन जोड़ने का प्रयास कर सकते हैं, स्थिति सूचना, और आपकी वेबसाइट के कुछ हिस्सों से लिंक करता है.

कॉल एक्सटेंशन

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. वे आपके व्यवसाय के लिए उपभोक्ता की यात्रा से एक अतिरिक्त चरण को हटाकर रूपांतरण दर बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकते हैं. अपने Google Ads अभियान में कॉल एक्सटेंशन जोड़ना आसान है और इसके लिए केवल कुछ बुनियादी सेटिंग की आवश्यकता होती है.

कॉल एक्सटेंशन किसी भी अभियान के लिए बहुत अच्छे हैं, लेकिन वे विशेष रूप से मोबाइल और स्थानीय अभियानों के लिए उपयोगी हैं. जब आप कॉल एक्सटेंशन का उपयोग करते हैं, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपकी कॉल की मात्रा को ट्रैक करने के लिए आपकी पीपीसी ट्रैकिंग सेट की गई है. कई विक्रेता कॉल मेट्रिक्स प्रदान करते हैं जिनका उपयोग आप अपनी कॉल की मात्रा को ट्रैक करने के लिए कर सकते हैं.

कॉल एक्सटेंशन आपके विज्ञापन के निचले हिस्से के पास दिखाई देते हैं, जहां खोजकर्ता आपसे संपर्क करने के लिए उन्हें टैप कर सकते हैं. कॉल एक्सटेंशन आपकी क्लिकथ्रू दर बढ़ाकर रूपांतरणों में सुधार कर सकते हैं, जैसा 70% मोबाइल खोजकर्ता किसी ब्रांड को कॉल करने के लिए क्लिक-टू-कॉल सुविधा का उपयोग करते हैं. आगे, 47% खोजकर्ताओं की संख्या एक फ़ोन कॉल करने के बाद अन्य ब्रांड एक्सप्लोर करती है.

ई-कॉमर्स व्यवसायों के लिए कॉल एक्सटेंशन एक उपयोगी विकल्प हैं. कॉल एक्सटेंशन की सहायता से उपभोक्ता बिना ऑनलाइन फ़ॉर्म भरे सीधे आपके व्यवसाय को कॉल कर सकते हैं. उनका उपयोग ग्राहकों को फोन सहायता प्रदान करने के लिए भी किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, डेल अपने बिजनेस लैपटॉप के लिए फोन सपोर्ट की पेशकश करता है. आप Google ऐडवर्ड्स में कॉल एक्सटेंशन का भी उपयोग कर सकते हैं.

कॉल ट्रैकिंग रिपोर्ट आपको यह समझने में मदद करती हैं कि आपके डिजिटल अभियान कैसे रूपांतरित हो रहे हैं. आपके खाते को अनुकूलित करने के लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि कौन से चैनल सबसे अधिक रूपांतरण उत्पन्न कर रहे हैं. यह जानने के बाद कि कौन से कीवर्ड फ़ोन कॉल ट्रिगर कर रहे हैं, आपको एक प्रभावी बिक्री रणनीति स्थापित करने में मदद मिलेगी.

Google ऐडवर्ड्स एक भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन मंच है. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. इस प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करना विज्ञापन का अत्यधिक लागत प्रभावी तरीका है. नीचे सूचीबद्ध कुछ तरीके हैं जिनका उपयोग आप अपने व्यवसाय के लिए कर सकते हैं.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, व्यवसायों को विश्व स्तर पर संभावित ग्राहकों तक पहुँचने में मदद करना. यह विज्ञापनदाताओं को उन खोजशब्दों पर बोली लगाने की अनुमति देकर काम करता है जो प्रायोजित विज्ञापनों को प्रदर्शित करेंगे. विज्ञापन के गुणवत्ता स्कोर के आधार पर Google चुनेगा कि कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं, साथ ही विज्ञापनदाता की बोली. एक अर्थ में, यह एक नीलामी की तरह है, जहां उच्च बोली, विज्ञापन के प्रदर्शित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी.

Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करते समय, कीवर्ड रिसर्च करना जरूरी है. आप उन विज्ञापनों पर पैसा खर्च नहीं करना चाहते जो आपके दर्शकों की ज़रूरतों के लिए अप्रासंगिक हैं. बाजार को जानना और पे-पर-क्लिक की बारीकियों को समझना भी जरूरी है.

Google ऐडवर्ड्स एक भुगतान-प्रति-क्लिक प्लेटफ़ॉर्म है जो आपको खोज परिणामों में विज्ञापन डालने की अनुमति देता है, गैर-खोज साइटें, मोबाइल क्षुधा, और वीडियो. विज्ञापनदाता प्रति क्लिक Google को भुगतान करते हैं, प्रभाव, अथवा दोनों. जब आप एक Google अभियान शुरू करते हैं, अपने गुणवत्ता स्कोर पर पूरा ध्यान देना और आपके व्यवसाय से प्रासंगिक खोजशब्दों का चयन करना महत्वपूर्ण है. इससे आपको लाभदायक बिक्री प्राप्त करने की संभावना बढ़ाने में मदद मिलेगी.

सशुल्क विज्ञापन के किसी भी अन्य रूप के साथ, एक सीखने की अवस्था है. Google ऐडवर्ड्स सबसे लोकप्रिय भुगतान विज्ञापन प्लेटफार्मों में से एक है. इसमें प्लेटफॉर्म के लिए विशिष्ट अनुकूलन तकनीकों और सुविधाओं को शामिल किया गया है. जैसा कि किसी भी सशुल्क विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के साथ होता है, आप दृश्यता के लिए भुगतान कर रहे हैं, और आपके विज्ञापनों को जितने अधिक क्लिक मिलते हैं, नए ग्राहक प्राप्त करने की संभावना जितनी अधिक होगी.

रिटारगेटिंग एक और प्रभावी रणनीति है. यह वेब पर उपयोगकर्ता की गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए ट्रैकिंग कुकीज़ का उपयोग करके काम करता है. ये कुकीज़ इंटरनेट पर उपयोगकर्ता का अनुसरण करती हैं और उन्हें विज्ञापनों के साथ लक्षित करती हैं. अधिकांश संभावनाओं को ग्राहक बनने से पहले कई बार आपकी मार्केटिंग देखने की आवश्यकता होती है. Google Adwords में पाँच प्रकार के अभियान बनाए जा सकते हैं.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google निर्धारित करता है कि कौन से विज्ञापन अधिकतम बोली और गुणवत्ता स्कोर के आधार पर दिखाए जाएं. ये दो कारक निर्धारित करते हैं कि खोज परिणाम पृष्ठ पर कौन से विज्ञापन प्रदर्शित होंगे और उनकी लागत कितनी होगी. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन दिखाए जाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी.

आप नीलामी संबंधी जानकारियों का उपयोग करके यह देख सकते हैं कि आपका विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहा है. ये टूल आपके अभियानों को अनुकूलित करने में आपकी मदद करने के लिए बहुमूल्य जानकारी प्रदान करते हैं. डेटा विशिष्ट अभियानों के लिए उपलब्ध है, कीवर्ड, और विज्ञापन समूह. अगर आपके पास बहुत सारे कीवर्ड हैं, आप इस जानकारी का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि कौन से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त कर रहे हैं.

Google का सर्च इंजन इससे अधिक प्रोसेस करता है 3.5 प्रति दिन अरब खोजें. चौरासी प्रतिशत इंटरनेट उपयोगकर्ता प्रति दिन कम से कम तीन बार सर्च इंजन का उपयोग करते हैं. गुणवत्ता स्कोर और मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) Google को यह निर्धारित करने में सहायता करें कि कौन से विज्ञापन खोजकर्ता की क्वेरी के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक हैं. जब भी कोई खोजकर्ता आपके विज्ञापनों से मेल खाने वाली क्वेरी टाइप करता है, बोली की पुनर्गणना की जाती है, और विजेता विज्ञापन प्रदर्शित किया जाता है.

प्रतिस्पर्धा पर विचार करने के लिए एक अन्य महत्वपूर्ण कारक है. यदि आप किसी विशिष्ट कीवर्ड के लिए बहुत अधिक भुगतान कर रहे हैं, आप एक प्रतियोगी द्वारा अधिक बोली लगाए जाने का जोखिम उठाते हैं. यदि आपके प्रतियोगी अधिक भुगतान कर रहे हैं, आप प्रति क्लिक कम भुगतान कर सकते हैं. लेकिन अगर आपके पास कम प्रतिस्पर्धा है, इसका मतलब यह हो सकता है कि आप अपने विज्ञापन पर बहुत कुछ प्राप्त कर सकते हैं.

Google हर महीने अरबों की नीलामी कर रहा है. इससे यह सुनिश्चित होता है कि आपका विज्ञापन प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को दिखाई देता है और इसकी लागत आपके प्रतिस्पर्धियों से कम है. नीलामियां Google को पैसा बनाती हैं, लेकिन वे आपको पैसे कमाने में भी मदद करते हैं. और अपने विज्ञापन अभियान के लिए एक नाम चुनना न भूलें! एक साधारण, आकर्षक नाम आमतौर पर सबसे अच्छा होता है!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. केवल वेबसाइट ही इन फाइलों की सामग्री को पढ़ सकती है. प्रत्येक कुकी एक विशेष वेब ब्राउज़र के लिए अद्वितीय होती है. उनमें गुमनाम जानकारी होती है जैसे कि वेबसाइट का नाम, विशिष्ट पहचानकर्ता, और अंक. कुकीज़ वेबसाइटों को शॉपिंग कार्ट की सामग्री जैसी प्राथमिकताओं पर नज़र रखने में सक्षम बनाती हैं, और विज्ञापनदाताओं को विज्ञापनों को किसी विशेष समूह पर लक्षित करने की अनुमति दें.

फिर भी, गोपनीयता कानूनों में हाल के बदलाव विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के नए तरीकों की तलाश करने के लिए मजबूर कर रहे हैं. अधिकांश वेब ब्राउज़र अब तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक कर रहे हैं. Apple के सफारी ब्राउज़र को हाल ही में तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक करने के लिए अपडेट किया गया है, और Mozilla और Google ने Firefox और Chrome के लिए समान योजनाओं की घोषणा की है. यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक झटका है, लेकिन यह उन्हें वैकल्पिक तरीके खोजने का समय देगा.

तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए भी किया जा सकता है. वे वेबसाइटों को उपयोगकर्ताओं को उनकी वेबसाइट छोड़े बिना विज्ञापन देने में सक्षम बनाते हैं. यह ईकामर्स स्टोर्स के लिए फायदेमंद हो सकता है, लेकिन व्यक्तियों के लिए उल्लंघन की भावना भी पैदा कर सकता है. अपने ऑनलाइन विज्ञापन अभियानों में इन कुकीज़ का उपयोग करते समय इसे ध्यान में रखना आवश्यक है.

आप जिस वेबसाइट पर जा रहे हैं, उसके द्वारा प्रथम-पक्ष कुकीज़ बनाई जाती हैं. वे आपके व्यवहार के बारे में जानकारी एकत्र करते हैं ताकि वे अपनी साइट में सुधार कर सकें. उदाहरण के लिए, वे आपकी शॉपिंग कार्ट या आपके स्क्रीन आकार को याद रख सकते हैं. तृतीय-पक्ष कुकीज़, वहीं दूसरी ओर, तृतीय-पक्ष कंपनी द्वारा बनाए जाते हैं और इनका उपयोग उन विज्ञापनों को भेजने के लिए किया जाता है जो उपयोगकर्ता के लिए अधिक प्रासंगिक होते हैं.

कुकी-आधारित विज्ञापन कोई नई बात नहीं है. वास्तव में, यह वापस तारीख है 1994, जब पहली कुकीज़ का आविष्कार किया गया था. कुकीज़ से पहले, स्थैतिक वेबसाइटें आदर्श थीं. लेकिन कुकीज़ के विकास के साथ, विज्ञापनदाता अपने उपयोगकर्ताओं के लिए वेबसाइटों को अनुकूलित करने में सक्षम थे. उन्हें अब मैन्युअल रूप से वेबसाइटों की पहचान करने की आवश्यकता नहीं थी.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. ऊंची बोली के परिणामस्वरूप अपेक्षाकृत कम लागत पर अधिक बिक्री हो सकती है. हालांकि, इसका हमेशा यह अर्थ नहीं होता कि आपको अपनी बोली नाटकीय ढंग से बढ़ानी चाहिए. कुछ निश्चित सीमाएँ हैं जिन पर आप अपनी बोली को लाभहीन होने से पहले बढ़ा सकते हैं. अगर आप खर्च करते हैं $10 एक विज्ञापन पर और पाँच बिक्री प्राप्त करें, यह आपके विज्ञापन खर्च पर बहुत अच्छा प्रतिफल होगा.

ऐडवर्ड्स का उपयोग करने के सबसे बड़े लाभों में से एक निवेश पर संभावित लाभ है. ऐडवर्ड्स अभियान मापने योग्य और ट्रैक करने योग्य हैं, जिससे यह देखना संभव हो जाता है कि कौन से विज्ञापन सबसे अधिक ट्रैफिक ला रहे हैं. यह विज्ञापन की लागत कम करने का एक अच्छा तरीका हो सकता है.

आप जिस उद्योग में हैं, उसके आधार पर ऐडवर्ड्स की लागत व्यापक रूप से भिन्न होती है. खोजशब्द अनुसंधान आपको यह तय करने में मदद कर सकता है कि आप अपने विज्ञापन अभियान पर कितना खर्च करना चाहते हैं. यदि आप उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड के बारे में निश्चित नहीं हैं, विचार-मंथन करने और अपने व्यवसाय के लिए संभावित खोज शब्दों को लिखने का प्रयास करें. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

अपने निवेश पर रिटर्न को अधिकतम करने के लिए, आपको उचित मात्रा में धन निवेश करने के लिए तैयार रहना चाहिए. यदि आपका व्यवसाय छोटा है तो ऐडवर्ड्स बहुत महंगा हो सकता है. लेकिन अगर आप हर दिन एक मध्यम राशि खर्च करते हैं तो आपको अच्छे परिणाम मिल सकते हैं. आपको एक मध्यम बजट के साथ शुरुआत करनी चाहिए, और जैसे-जैसे आप कार्यक्रम के बारे में अधिक जानेंगे, धीरे-धीरे अपना बजट बढ़ाएं.

अपनी ऐडवर्ड्स लागतों को कम करने का दूसरा तरीका नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग करना है. ये खोजशब्द कम प्रतिस्पर्धी हैं और बेहतर आरओएएस प्रदान करते हैं. इस तरफ, आपके बजट का अधिक कुशलता से उपयोग किया जाता है.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. अगर सही किया, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. सबसे महत्वपूर्ण बात, यह आपके ब्रांड को उन लोगों के सामने लाता है जो खरीदारी करना चाहते हैं. Google पर कीवर्ड खोजने वाले अधिकांश लोगों में खरीदारी करने की प्रबल इच्छा होती है. यह आपको उन लोगों को लक्षित करने की अनुमति देता है जो खरीदारी करने और अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए तैयार हैं.

Google ऐडवर्ड्स एक नीलामी घर की तरह काम करता है. आप अपने विज्ञापनों के लिए एक बजट और बोली चुनते हैं, जो संभावित ग्राहकों को प्रदर्शित किए जाते हैं. जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, आप उस क्लिक के लिए एक निश्चित राशि का भुगतान करेंगे. डिफ़ॉल्ट रूप से, आप बोली लगाने तक सीमित हैं $2 या कम, इसलिए आपके विज्ञापन उन लोगों को दिखाए जाएँगे जो अधिक बोली नहीं लगाते. ऐसा इसलिए है क्योंकि Google अपने राजस्व को अधिकतम करना चाहता है. यदि कोई इससे अधिक बोली नहीं लगाता है $2, आपका विज्ञापन क्लिक करने वाले पहले व्यक्ति को दिखाया जाएगा.

Google विज्ञापनों के सबसे बड़े लाभों में से एक कीवर्ड विशिष्ट विज्ञापनों का उपयोग करके अपने दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता है. इसका परिणाम कम विज्ञापन खर्च और उच्च लीड जनरेशन में होता है. उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय बफ़ेलो में बर्फ हटाने की सेवाएँ प्रदान करता है, न्यूयॉर्क, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

कुछ छोटे बदलावों से क्लिक-थ्रू दरों में नाटकीय वृद्धि हो सकती है. यदि आप किसी लैंडिंग पृष्ठ या अधिक प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते हैं, आप अपनी रूपांतरण दर तक बढ़ा सकते हैं 50%. अपने विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों का विभाजन-परीक्षण करने की भी अत्यधिक अनुशंसा की जाती है. प्रपत्र को स्थानांतरित करने से आपकी रूपांतरण दर में वृद्धि हो सकती है 50%. भी, सुनिश्चित करें कि आपने प्रतिस्पर्धी अधिकतम बोली निर्धारित की है, क्योंकि यह आपको आपकी प्रतिस्पर्धा से आगे रखेगा.

आपके लिए चुनने के लिए AdWords के पास कई प्रकार के विकल्प हैं. आप कीवर्ड का चयन कर सकते हैं, बोली लगाने का मॉडल, गुणवत्ता स्कोर, और लागत. अपने विज्ञापन अभियानों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, विचार करने के लिए कई कारक हैं. आपके लिए उपलब्ध विभिन्न विकल्पों के बारे में जानने के लिए आगे पढ़ें. फिर आप वह चुन सकते हैं जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त हो.

कीवर्ड

If you’re using Google AdWords for your business website, आपको अपने कीवर्ड बुद्धिमानी से चुनने की आवश्यकता है. लक्ष्य ग्राहकों से प्रासंगिक क्लिक प्राप्त करना और आपके विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या को सीमित करना है. ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड, हालांकि, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हैं और उन ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं जिन्हें आपकी पेशकश की आवश्यकता नहीं है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक ऐसी कंपनी के मालिक हैं जो डिजिटल मार्केटिंग ऑडिटिंग सेवाएं प्रदान करती है, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” बजाय, try to target more specific terms like “digital marketing” या “digital marketing services”.

खोजशब्द लक्ष्यीकरण एक सतत प्रक्रिया है. आपको हमेशा नए और सबसे प्रभावी कीवर्ड की तलाश में रहना चाहिए जो आपकी ऑडियंस को आकर्षित करें. नई तकनीक और रुझान उभरने के साथ कीवर्ड लगातार बदल रहे हैं और उनका पुनर्मूल्यांकन किया जा रहा है. इसके साथ ही, प्रतियोगी लगातार अपना दृष्टिकोण बदलते हैं, कीमतों, और दर्शकों की जनसांख्यिकी बदल जाती है.

सामान्य खोज शब्दों के लिए एक-शब्द वाले कीवर्ड अच्छे होते हैं, लेकिन वे बिक्री उत्पन्न करने की संभावना नहीं रखते हैं. यदि आप अधिक लक्षित ग्राहकों द्वारा खोजे जाना चाहते हैं तो आपको अधिक विशिष्ट और वर्णनात्मक खोजशब्दों का लक्ष्य रखना चाहिए. सही कीवर्ड खोजने के लिए, Google पर खोज चलाएँ और देखें कि क्या आता है. दूसरे लोग क्या खोज रहे हैं यह देखने के लिए कुछ विज्ञापनों पर क्लिक करें. आप सशुल्क संसाधनों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि Moz का कीवर्ड डिफिकल्टी टूल, जो 30 दिन का निःशुल्क परीक्षण प्रदान करता है.

Google के पास एक अनूठा कीवर्ड प्लानर टूल है जो आपको प्रासंगिक कीवर्ड खोजने में मदद कर सकता है. आप इसका उपयोग अपने खोज विज्ञापनों को अनुकूलित करने और ब्लॉग पोस्ट बनाने में मदद के लिए कर सकते हैं, लैंडिंग पृष्ठ, और उत्पाद पृष्ठ. यह आपको उन वाक्यांशों या शब्दों का अंदाजा भी दे सकता है जिनका आपके प्रतियोगी उपयोग कर रहे हैं.

बोली लगाने का मॉडल

In addition to the traditional CPC model, ऐडवर्ड्स एक स्मार्ट और स्वचालित बोली-प्रक्रिया विकल्प भी प्रदान करता है. स्मार्ट बिडिंग के साथ, उपयोगकर्ता अपने खोजशब्दों और विज्ञापन समूहों के लिए मूल सीपीसी निर्धारित करते हैं. हालांकि, Google उन बोलियों को आवश्यकतानुसार बढ़ाने या घटाने का अधिकार रखता है. सामान्यतया, यह बोलियों को अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक पर औसत करने का प्रयास करता है, लेकिन रूपांतरण दर कम होने पर बोलियों को कम कर सकता है.

आप अपनी बोली राशि निर्धारित करने के लिए Google Analytics और रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग कर सकते हैं. आप अपने अभियान की बोलियों को अनुकूलित करने के लिए कीवर्ड प्लानर जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं. ये उपकरण आपको सबसे प्रभावी खोजशब्द निर्धारित करने और तदनुसार अपना सीपीसी निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं. ये रणनीतियाँ आपके विज्ञापनों को उच्चतम क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करने और रूपांतरणों को अधिकतम करने में मदद कर सकती हैं.

विभाजित परीक्षण आपकी बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का परीक्षण करने का एक मूल्यवान तरीका है. विभिन्न बोलियों का परीक्षण करके, आप माप सकते हैं कि कौन से कीवर्ड अधिक रूपांतरण प्रदान कर रहे हैं और कौन से कीवर्ड की लागत कम है. आप अपने विज्ञापन समूहों और अभियानों के प्रदर्शन की तुलना भी कर सकते हैं. फिर, आप तदनुसार अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं.

अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उद्देश्य आपके दैनिक बजट के भीतर रहते हुए क्लिक-थ्रू दरों को अधिकतम करना है. अधिकतम रूपांतरण रणनीति को एक अभियान के रूप में स्थापित किया जा सकता है, विज्ञापन समूह, या कीवर्ड. यह रणनीति आपकी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए ऐतिहासिक डेटा कारकों के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियां समायोजित करेगी. यह रणनीति उन कंपनियों के लिए उपयुक्त है जो नए उत्पाद लॉन्च करना चाहती हैं, बचे हुए स्टॉक को शिफ्ट करें, या नए उत्पादों का परीक्षण करें.

आप मैन्युअल बोली मॉडल का भी उपयोग कर सकते हैं. यह आपको अलग-अलग खोजशब्दों और विज्ञापन नियुक्तियों के लिए बोलियाँ निर्धारित करके अपने विज्ञापनों को परिष्कृत करने की क्षमता देता है. यह अक्सर एक विवादास्पद प्रथा है, चूंकि ऊंची बोली लगाने वालों को आम तौर पर कम बोली लगाने वालों पर तरजीह दी जाती है.

गुणवत्ता स्कोर

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. यह निर्धारित करता है कि आप प्रत्येक कीवर्ड पर कितना खर्च करते हैं, और कम गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप खराब प्रदर्शन और कम क्लिक-थ्रू-दरें होंगी (सीटीआर). एक उच्च गुणवत्ता स्कोर अच्छी खबर है, क्योंकि इसका अर्थ अधिक विज्ञापन प्लेसमेंट और कम लागत होगा. AdWords गुणवत्ता स्कोर की गणना एक से दस के पैमाने पर की जाती है. अपने स्कोर को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड और आपके द्वारा बनाए गए समूहों के आधार पर भिन्न हो सकता है.

गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाला एक अन्य कारक लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव है. सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ कीवर्ड समूहीकरण के लिए प्रासंगिक है और आपके विज्ञापन की सामग्री से संबंधित है. प्रासंगिक सामग्री वाले लैंडिंग पृष्ठ का उच्च गुणवत्ता स्कोर होगा. हालांकि, एक लैंडिंग पृष्ठ जो कीवर्ड समूहीकरण के लिए अप्रासंगिक है, उसे कम गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होगा.

क्लिक-थ्रू दर उन लोगों का प्रतिशत है जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. अगर किसी विज्ञापन पर पांच लोग क्लिक करते हैं, तो आपके पास ए 0.5% दर के माध्यम से क्लिक करें. आपके गुणवत्ता स्कोर के निर्धारण में यह सबसे महत्वपूर्ण कारक है. यह इस बात का भी संकेत है कि आपका विज्ञापन खोजकर्ता की ज़रूरतों के लिए कितना प्रासंगिक है.

ऐडवर्ड्स के लिए अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना आपके ऐडवर्ड्स अभियान की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है. एक उच्च स्कोर आपके विज्ञापन की दृश्यता बढ़ा सकता है और आपकी अभियान लागत कम कर सकता है. हालांकि, एक निम्न गुणवत्ता स्कोर आपके व्यवसाय को हानि पहुँचा सकता है, इसलिए आपकी विज्ञापन सामग्री को यथासंभव प्रासंगिक बनाना आवश्यक है. यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि अपना गुणवत्ता स्कोर कैसे सुधारें, आप अपने दर्शकों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन लिखने में मदद के लिए एक पेशेवर विज्ञापन लेखक को नियुक्त कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर एक मीट्रिक है जिसकी गणना Google द्वारा आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने के लिए की जाती है. ऐडवर्ड्स’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्रति क्लिक कम लागत का अनुवाद करता है. इसका अर्थ है रूपांतरणों की अधिक संभावना.

लागत

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. जबकि यह मीट्रिक अपने आप में बहुत अधिक जानकारी प्रदान नहीं करता है, यह आपके मार्केटिंग अभियान की लागतों को समझने के लिए एक अच्छा शुरुआती बिंदु है. यह आपके विज्ञापन को देखने वाले लोगों की संख्या देखने का भी एक शानदार तरीका है. इस प्रकार की जानकारी एक सफल मार्केटिंग अभियान विकसित करते समय विशेष रूप से उपयोगी होती है जो टिकेगा.

ऐडवर्ड्स अभियानों की लागत कम करने के कई तरीके हैं. प्रथम, आप कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं, जो कि Google Ads प्लेटफॉर्म द्वारा प्रदान किया जाने वाला एक निःशुल्क टूल है. यह टूल आपको यह पता लगाने में मदद करता है कि आपके कीवर्ड को कितना ट्रैफ़िक मिल रहा है, प्रतियोगिता का स्तर, और मूल्य-प्रति-क्लिक. आप इस जानकारी का उपयोग अपनी बोलियों को अधिक प्रतिस्पर्धी बनाने और अपनी लागत कम करने के लिए कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स की लागत काफी भिन्न हो सकती है, और कई कारकों पर निर्भर करता है, प्रतियोगिता सहित, खोज मात्रा, और स्थिति. आपके द्वारा चुने गए खोजशब्दों की संख्या भी आपके बजट को प्रभावित कर सकती है. आपको एक ऐसे बजट का लक्ष्य रखना चाहिए जो आपके साधनों के भीतर हो. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यदि आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खोजशब्द चुनते हैं तो ऐडवर्ड्स की लागत आसमान छू सकती है.

ऐडवर्ड्स की लागत में कटौती करने का दूसरा तरीका एक फ्रीलांसर को नियुक्त करना है. इस कार्य के लिए एक फ्रीलांसर को काम पर रखने की लागत से लेकर हो सकती है $100 प्रति $150 घंटे से. लेकिन एक अच्छा फ्रीलांसर अप्रभावी विज्ञापन खर्च से बचकर आपका काफी पैसा बचा सकता है.

ऐडवर्ड्स की लागत को कम करने का दूसरा तरीका मूल्य-प्रति-प्राप्ति का उपयोग करना है. जबकि सीपीए मानक विज्ञापन से अधिक महंगा होता है, यह अभी भी लाभदायक है. यदि आप सीपीए का उपयोग करते हैं, आप अपने बजट को अपनी पहुंच के भीतर रखने के लिए अपनी लागत प्रति क्लिक समायोजित कर सकते हैं. इससे आपको यह भी पता चलेगा कि आप प्रत्येक विज्ञापन क्लिक के लिए कितना खर्च कर रहे हैं.

रूपांतरण दर

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. उच्च रूपांतरण दर, जितना अधिक ट्रैफ़िक आप अपनी वेबसाइट पर ला रहे हैं. हालांकि, निम्न रूपांतरण दर के लिए कुछ अलग कारण जिम्मेदार हो सकते हैं. यदि आप अपने क्षेत्र में उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहे हैं, आपको एक हासिल करने का लक्ष्य रखना चाहिए 2.00% रूपांतरण दर या बेहतर. अगर आप इसे हासिल कर सकते हैं, आप अधिक लीड उत्पन्न करेंगे और, के बदले में, अधिक व्यवसाय.

पहले तो, आपको अपने ग्राहकों के बारे में जानकारी एकत्र करनी होगी. आपको वैयक्तिकृत प्रस्तावों की पेशकश करने में सक्षम होना चाहिए. यह करने के लिए, आप अपनी साइट पर फॉर्म या कुकीज़ का उपयोग कर सकते हैं. फिर आप इस डेटा का उपयोग ऑफ़र करने के लिए कर सकते हैं जो आपके ग्राहकों के लिए प्रासंगिक होगा. यह आपकी रूपांतरण दर को अधिकतम करने में आपकी सहायता करेगा.

रूपांतरण दर उद्योग और उत्पाद सहित कई कारकों पर निर्भर करती है. ई-कॉमर्स में, उदाहरण के लिए, औसत रूपांतरण दर है 8.7%. इस दौरान, ऐडवर्ड्स रूपांतरण दर है 2.35%. और वित्त जैसे उद्योगों के लिए, शीर्ष 10% रूपांतरण दर हैं 5 औसत से गुना अधिक. सामान्य रूप में, आप कम से कम रूपांतरण दर का लक्ष्य रखना चाहते हैं 10%.

अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, आपको अपने आदर्श ग्राहकों पर ध्यान देना चाहिए. सही ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने से न केवल आपकी विज्ञापन लागतें बचेंगी, लेकिन आपकी सफलता की संभावना भी बढ़ जाएगी. अधिक संतुष्ट ग्राहक आपकी साइट पर लौटेंगे और ब्रांड समर्थक बनेंगे. इसके अतिरिक्त, आप ग्राहकों के अपने आजीवन मूल्य को बढ़ाने में सक्षम होंगे.

ऐडवर्ड्स में अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, अपने लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित करना सुनिश्चित करें. आप अपने लैंडिंग पृष्ठ के डिज़ाइन में सुधार करके ऐसा कर सकते हैं, सम्मोहक प्रतिलिपि लिखना और अपने अभियान लक्ष्यीकरण को परिष्कृत करना. इसके साथ ही, यदि आपकी साइट मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए डिज़ाइन की गई है तो इससे आपकी रूपांतरण दर में सुधार करने में मदद मिलेगी. के अतिरिक्त, आप अपने आगंतुकों को खरीदारी के लिए प्रेरित करने के लिए रीमार्केटिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.

There are a few things to understand about Adwords – खोजशब्द अनुसंधान, मूल्य प्रति क्लिक, गुणवत्ता स्कोर, और पुन: लक्ष्यीकरण. एक बार जब आप इन अवधारणाओं को समझ लेते हैं, आप अपने विज्ञापन अभियानों का अधिकतम लाभ उठाने में सक्षम होंगे. पहला कदम है अपने खोजशब्दों के लिए एक गुणवत्ता स्कोर स्थापित करना. गुणवत्ता स्कोर एक संख्यात्मक मान है जो मापता है कि आपके विज्ञापन आपकी ऑडियंस के लिए कितने प्रासंगिक हैं.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. कीवर्ड आपको लाभदायक खोज शब्दों और उनसे संबंधित वाक्यांशों की पहचान करने में मदद करते हैं, और वे इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के व्यवहार में सांख्यिकीय अंतर्दृष्टि भी प्रदान करते हैं. आप अपने विज्ञापन के लिए संभावित खोजशब्दों की सूची खोजने के लिए Google ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण जैसे मुफ़्त उपकरण या अहेरेफ़्स जैसे सशुल्क उपकरण का उपयोग कर सकते हैं.

खोजशब्द अनुसंधान में सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक खोजशब्दों के पीछे के इरादे को समझना है. इस समझ के बिना, आप गलत इरादे से शर्तों पर अपना समय बर्बाद करेंगे. उदाहरण के लिए, बोस्टन में शादी के केक की तलाश करने वाले खोजकर्ताओं का मेरे पास शादी के केक की दुकानों की तलाश करने वालों की तुलना में पूरी तरह से अलग इरादा होगा. पूर्व विशिष्ट जानकारी की तलाश में हैं, जबकि बाद वाले अधिक सामान्य हैं.

एक बार आपके पास कीवर्ड की सूची हो जाने के बाद, आप स्क्रीन के निचले बाएँ कोने में उपलब्ध विभिन्न विकल्पों का उपयोग करके खोज को परिशोधित कर सकते हैं. आप केवल प्रासंगिक कीवर्ड दिखाने और अप्रासंगिक शब्दों को सूची से बाहर करने का चयन कर सकते हैं. यह सबसे अच्छा तब किया जाता है जब आपके पास शब्दों की लंबी सूची हो. सही कीवर्ड वाक्यांश चुनकर, आप ग्राहक प्राप्त करने और बिक्री बढ़ाने की संभावना बढ़ा सकते हैं.

Google के अलावा, आप सोशल मीडिया साइटों पर लोकप्रिय शब्दों पर भी शोध कर सकते हैं. विशेष रूप से, ट्विटर खोजशब्दों के सबसे आकर्षक स्रोतों में से एक है. ट्विटरचैट पर हैशटैग फीचर आपके कीवर्ड के बारे में प्रासंगिक बातचीत खोजने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है. आपके लक्षित दर्शक किस बारे में बात कर रहे हैं, यह जानने के लिए आप ट्वीटचैट और ट्विटरफॉल जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं.

यदि आप अपने लक्षित दर्शकों की समस्याओं को जानते हैं, आप उन पर अपना खोजशब्द अनुसंधान केंद्रित कर सकते हैं. चाहे आप ब्लॉग पोस्ट लिख रहे हों या लैंडिंग पृष्ठ, समाधान बताकर उनकी समस्याओं का समाधान कर सकते हैं. विषय की परवाह किए बिना, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपकी सामग्री उपयोगी है और दबाव डालने से बचें.

मूल्य प्रति क्लिक

If you want to advertise on Google, आपको प्रति क्लिक लागत पर विचार करना चाहिए. सीपीसी की गणना विज्ञापन की कुल लागत को प्राप्त होने वाले क्लिकों की संख्या से विभाजित करके की जाती है. आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड के आधार पर यह संख्या भिन्न हो सकती है, और विज्ञापन स्थान के लिए प्रतियोगिता.

सीपीसी मॉडल के दो मुख्य प्रकार हैं: बोली-आधारित और फ्लैट-दर. मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल चुनने में, विज्ञापनदाता को प्रत्येक आगंतुक द्वारा उत्पन्न संभावित राजस्व के आधार पर प्रत्येक क्लिक के मूल्य पर विचार करना चाहिए. उच्चतम-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों से कम सीपीसी प्राप्त होंगे.

सीपीसी उद्योग से उद्योग में काफी भिन्न हो सकते हैं, और अपने आला में औसत मूल्य प्रति रूपांतरण का ट्रैक रखना सबसे अच्छा है. उदाहरण के लिए, जूते की दुकान में प्रति रूपांतरण उच्च लागत हो सकती है, जबकि एक वित्त कंपनी ही प्राप्त कर सकती है 2%. आपके उद्योग के आधार पर, आपको उत्पादों और सेवाओं की औसत लागत को भी देखना चाहिए.

आपके द्वारा प्रति क्लिक भुगतान की जाने वाली राशि आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद के प्रकार और प्रतिस्पर्धा पर निर्भर करती है. उदाहरण के लिए, अगर आप हॉलिडे सॉक्स बेचते हैं, आप बेचने वाली कानूनी फर्म से अधिक चार्ज करना चाह सकते हैं $15 छुट्टी मोज़े. हालांकि, यदि आपके उत्पाद की लागत है तो उच्च मूल्य प्रति क्लिक का कोई अर्थ नहीं हो सकता है $5,000.

हालांकि मूल्य प्रति क्लिक डराने वाला हो सकता है, यह कोई मुद्दा नहीं है. यदि आप अपने विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कीवर्ड रिसर्च का उपयोग करते हैं, आप अपने विज्ञापन को उन लोगों के लिए अधिक प्रासंगिक बना सकते हैं जो आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं की खोज कर रहे हैं. यह संबंधित खोजों को लक्षित करने और प्राथमिकता देने के लिए सही कीवर्ड निर्धारित करने में आपकी सहायता करेगा. प्रति क्लिक औसत मूल्य कहीं से भी होगा $1 प्रति $2 प्रदर्शन नेटवर्क और खोज नेटवर्क पर. प्रति क्लिक लागत की गणना कुल लागत को किसी विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की संख्या से गुणा करके की जाती है.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. यह आंकड़ा आपको एक सामान्य विचार देगा कि आप अपने विज्ञापन पर प्रति क्लिक कितना खर्च कर सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर

ऐडवर्ड्स’ Quality score can be affected by several factors. इन कारकों में खोजशब्द प्रासंगिकता शामिल है, विज्ञापन की गुणवत्ता, और गंतव्य बिंदु. गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने से किसी अभियान में बड़ा अंतर आ सकता है. अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं. अपने अभियान को बेहतर बनाने के लिए Google द्वारा प्रदान किए गए टूल का उपयोग करें.

प्रथम, अपनी विज्ञापन प्रति अनुकूलित करें. आपकी विज्ञापन प्रति जितनी अधिक प्रासंगिक होगी, उतना ही अच्छा प्रदर्शन करेगा, और इसीलिए, अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाएँ. आकर्षक लिखकर आप इसे प्राप्त कर सकते हैं, प्रासंगिक प्रति और संबंधित पाठ के साथ उसके आस-पास. यह सुनिश्चित करेगा कि विज्ञापन खोजकर्ता की क्वेरी के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक है.

ऐडवर्ड्स आपको खोजशब्द विश्लेषण देखने की अनुमति भी देता है, जिसकी रिपोर्ट ए 1-10 पैमाना. इससे आप विश्लेषण कर सकते हैं कि आपके खोजशब्द अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं या नहीं. यदि आपके कीवर्ड कम क्लिक-थ्रू जेनरेट कर रहे हैं, उन विज्ञापनों को हटाने और नए बनाने पर विचार करें. यह आपको बेहतर स्थिति और कम सीपीसी पाने में मदद करेगा.

Google का गुणवत्ता स्कोर कई कारकों द्वारा निर्धारित होता है, आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता से लेकर आपकी सामग्री की प्रासंगिकता तक. यह एक खाते से दूसरे खाते में भिन्न होता है और इसे अलग-अलग खोजशब्दों द्वारा भी निर्धारित किया जा सकता है. गुणवत्ता स्कोर कुछ ऐसा है जिस पर आप समय के साथ काम करना चाहेंगे क्योंकि यह आपके अभियानों को अधिक प्रभावी बना देगा. जब आप अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाते हैं तो आप प्रति क्लिक कम भुगतान भी करेंगे.

गुणवत्ता स्कोर काफी हद तक आपके विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों की प्रासंगिकता से निर्धारित होता है. उच्च प्रासंगिकता वाले विज्ञापन अच्छे गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करते हैं. यदि वे अप्रासंगिक हैं या उपयोगकर्ता के इरादे से मेल नहीं खाते हैं, उन्हें औसत या औसत से कम स्कोर मिलेगा. फिर, आप अपने लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करना चाहेंगे, चूंकि वे गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करते हैं.

पुनर्लक्ष्यीकरण

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. सामान्यतया, विज्ञापन आगंतुकों को उनकी प्रारंभिक यात्रा के कुछ दिनों बाद दिखाई देता है, और दोबारा व्यवसाय प्राप्त करने का एक मूल्यवान तरीका हो सकता है. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि प्रदर्शन विज्ञापन की अवधि कम से कम होनी चाहिए 30 प्रभावी होने के लिए दिन.

रीमार्केटिंग अभियान की सफलता को अधिकतम करने के लिए, आपको यह समझना होगा कि अपने दर्शकों को कैसे विभाजित किया जाए. उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट उसी जनसांख्यिकीय से ग्राहकों को लक्षित करती है, आप उनकी प्राथमिकताओं और रुचियों के आधार पर उन्हें समान विज्ञापनों के साथ लक्षित करना चुन सकते हैं. एक बार जब आप अपने ऑडियंस सेगमेंट बना लेते हैं, फिर आप अपने रीमार्केटिंग अभियान के लिए एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म चुन सकते हैं. इसके लिए, Google तीन अलग-अलग मूल्य निर्धारण मॉडल प्रदान करता है: मूल्य प्रति हजार छापे (सीपीएम), मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) और लागत प्रति अधिग्रहण (सीपीए).

अपने उत्पादों और सेवाओं के साथ नए दर्शकों को लक्षित करने के लिए री-टारगेटिंग भी एक शानदार तरीका हो सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने हाल ही में ज्वैलरी की नई लाइन लॉन्च की है, आप अपने नए संग्रह को प्रस्तुत करने के लिए पुनः लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकते हैं. आप बिना कुछ खरीदे आपकी साइट छोड़कर जाने वाले विज़िटर्स के लिए री-टारगेटिंग टू मार्केट का उपयोग भी कर सकते हैं.

कुकी-आधारित तकनीक का उपयोग करके पुन: लक्ष्यीकरण कार्य करता है. यह तकनीक कंपनियों को अपने दर्शकों को गुमनाम रूप से ट्रैक करने और उन्हें उनकी रुचियों के आधार पर प्रासंगिक विज्ञापन भेजने की अनुमति देती है. यह उन्हें अपने दर्शकों को प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए ब्राउज़िंग इतिहास का उपयोग करने की अनुमति भी देता है. नतीजतन, पुन: लक्ष्यीकरण अभियानों के परिणामस्वरूप अधिकांश उपयोगकर्ताओं पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है.

री-टारगेटिंग अभियान आपको अपने ब्रांड को एक और मौका देने और मौजूदा ग्राहकों को फिर से सक्रिय करने के लिए संभावित ग्राहकों को समझाने में मदद करते हैं. यह उन लोगों को याद दिलाने का भी एक शानदार तरीका है, जो आपकी वेबसाइट से बाहर हो सकते हैं. यदि आपके विज़िटर बिना कोई कार्रवाई किए आपकी वेबसाइट छोड़ देते हैं, पुनः लक्ष्यीकरण अभियान आपको उनसे फिर से संपर्क करने की अनुमति देंगे.

नकारात्मक कीवर्ड

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. आप विभिन्न स्तरों पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़ सकते हैं, संपूर्ण या विशिष्ट विज्ञापन समूहों के रूप में अभियान सहित. हालांकि, अपने अभियान के लिए सही स्तर चुनना महत्वपूर्ण है, क्योंकि गलत स्तर पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने से आपका अभियान गड़बड़ा सकता है. By blocking generic terms like “निंजा एयर फ्रायर”, आप अपने विज्ञापनों को अधिक विशिष्ट बना सकते हैं और पैसे बचा सकते हैं.

नकारात्मक खोजशब्दों की सूची बनाने का पहला चरण अपनी खोज शब्द रिपोर्ट की जाँच करना है. इससे आपको पता चलेगा कि कौन से खोज शब्द वास्तव में आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. आप अपने खोजशब्दों को परिशोधित करने के लिए भी रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं. यदि आप बड़ी संख्या में गैर-प्रासंगिक कीवर्ड देखते हैं, आप उन्हें अपनी AdWords नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ सकते हैं.

नकारात्मक कीवर्ड जोड़ना उतना जटिल नहीं है जितना आप सोचते हैं. आप यह सुनिश्चित करने के लिए Google के आधिकारिक ट्यूटोरियल का अनुसरण कर सकते हैं कि आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने के लिए सर्वोत्तम विधि का उपयोग कर रहे हैं. एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, आप अपने ट्रैफ़िक को सुव्यवस्थित करने और बेकार के विज्ञापन खर्च को कम करने में सक्षम होंगे.

नकारात्मक खोजशब्द लीड लेने और विज्ञापनों को अप्रासंगिक खोजों पर दिखाए जाने से रोकने के लिए भी उपयोगी होते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय कुत्ते के खिलौने बेचता है, आप कुत्ते से संबंधित खोजों के लिए नकारात्मक कीवर्ड शामिल कर सकते हैं. नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके, Google व्यापक मिलान वाले कीवर्ड का मिलान कुत्ते से संबंधित खोजों से नहीं करेगा.

अपने अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़ना सकारात्मक जोड़ने के समान ही है. फर्क सिर्फ इतना है कि नेगेटिव कीवर्ड्स को माइनस साइन के साथ जोड़ा जाता है (-). अपने अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़कर, आप विशिष्ट खोज शब्दों को ब्लॉक कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” हालांकि, इसका अर्थ यह नहीं है कि आपको अन्य संबंधित शब्दों के लिए कुछ खोज परिणाम नहीं मिलेंगे.

ऐडवर्ड्स ऑनलाइन विपणक के लिए सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक है. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. ऐडवर्ड्स के अलावा, आप फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों जैसे अन्य पीपीसी प्लेटफॉर्म का भी उपयोग कर सकते हैं, ट्विटर विज्ञापन, और Pinterest प्रचारित पिन. आप सर्च इंजन विज्ञापनों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे आपकी वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए बिंग विज्ञापन.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. विज्ञापन लिखना महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ताओं को लिंक पर क्लिक करने और खरीदारी करने के लिए लुभाएगा. विज्ञापन कॉपी में स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन होना चाहिए, कीमत, प्रचार, और उत्पाद या सेवा के बारे में विवरण. इसे कई उपकरणों पर भी लक्षित किया जाना चाहिए और ब्रांड शब्दावली का उपयोग करना चाहिए. अपने ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने का सबसे अच्छा तरीका उन्हें अनुकूलित करना और उन्हें अत्यधिक दृश्यमान बनाना है.

AdWords टेक्स्ट विज्ञापन बनाते समय, आपको पाठ की लंबाई पर विचार करना चाहिए. एक मानक Google विज्ञापन में पाँच तत्व होते हैं, की एक हेडलाइन सहित 25 पात्र, की दो विवरण पंक्तियाँ 35 वर्ण प्रत्येक, और वह प्रदर्शन URL जिसमें तक शामिल हो सकते हैं 255 पात्र. URL उसी शीर्ष-स्तरीय डोमेन में होना चाहिए, जिसमें लैंडिंग पृष्ठ है. यद्यपि यह अनिवार्य नहीं है, कीवर्ड को प्रदर्शित लिंक में प्लग करना एक अच्छा विचार है, यदि आवश्यक है.

ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापन आपके व्यवसाय का विज्ञापन करने का एक शानदार तरीका है. आप पाठ की दो पंक्तियों का उपयोग कर सकते हैं 35 लंबे पात्रों, और आपको सुनिश्चित करना चाहिए कि आपका संदेश आकर्षक और कॉल टू एक्शन है. आप ऐडवर्ड्स के साथ एक खाता बनाकर अपने विज्ञापन में शामिल जानकारी का विस्तार भी कर सकते हैं. हालांकि आपके ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों के विस्तार के विकल्प इस बात पर निर्भर करते हैं कि आप किस प्रकार के विज्ञापनदाता हैं, अपने विज्ञापन में जानकारी का विस्तार करना अधिक क्लिक प्राप्त करने और अधिक बिक्री करने का एक अच्छा तरीका हो सकता है.

अपने ऐडवर्ड्स टेक्स्ट विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, आपको उनके लिए सही लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करना चाहिए. गलत लैंडिंग पृष्ठ का चयन करने से उपयोगकर्ता बंद हो सकते हैं और परिणामस्वरूप खराब रूपांतरण दर हो सकती है. इसके साथ ही, अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए आपको हमेशा उनका परीक्षण और प्रयोग करते रहना चाहिए. आप कभी नहीं जानते कि क्या काम करेगा और क्या नहीं, इसलिए प्रयोग करने से न डरें!

ऐडवर्ड्स ने पाठ विज्ञापनों के लिए एक नया प्रारूप प्रस्तुत किया है, जो विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों और सेवाओं को प्रदर्शित करने के लिए अधिक स्थान देता है. विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए थोड़े से पुनर्लेखन की आवश्यकता होती है, लेकिन वे आपको दो गुना जगह देते हैं.

वाक्यांश मिलान

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, और यह उच्च स्तर का नियंत्रण प्रदान करता है. जब आप इस विकल्प को चुनते हैं, आपका विज्ञापन तभी प्रदर्शित होगा जब खोज क्वेरी में आपके द्वारा चुने गए सटीक वाक्यांश शामिल हों. आप वाक्यांश के पहले और बाद में शब्द भी शामिल कर सकते हैं. आप इस प्रकार के लक्ष्यीकरण का उपयोग करके अब भी बड़ी ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.

वाक्यांश मिलान के लिए आवश्यक है कि आप अपनी क्वेरी में अर्थ वाले कीवर्ड का उपयोग करें, और आपको अपने विज्ञापन में अतिरिक्त टेक्स्ट शामिल करने की अनुमति देता है. मिलान प्रकार अब सख्ती से आदेशित नहीं है, चूंकि Google की मशीन लर्निंग यह भेद करने के लिए पर्याप्त है कि शब्द क्रम महत्वपूर्ण है या नहीं. यह व्यापक मिलान के समान है जिसमें आप संबंधित कीवर्ड की तलाश कर रहे लोगों को विज्ञापन दिखाने के लिए वाक्यांश मिलान का उपयोग कर सकते हैं.

वाक्यांश मिलान का उपयोग करने के लिए, आपको पहले यह सुनिश्चित करना होगा कि आपके खोजशब्दों में पर्याप्त खोज मात्रा है. करीबी प्रकार के कीवर्ड मिलान का उपयोग करने से आपकी पहुंच बढ़ेगी और आपको कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड को लक्षित करने की क्षमता मिलेगी. इस प्रकार के मिलान खोज विपणक को उनकी SEM रणनीति और अनुकूलन पर अधिक ध्यान देने के लिए बाध्य करते हैं.

फिर, आप नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. उदाहरण के लिए, यदि आप +डेटा +विज्ञान का उपयोग करते हैं, you won’t see ads if anyone searches for “new” या “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

ऐडवर्ड्स में तीन मुख्य प्रकार के प्रमुख वाक्यांश मिलान उपलब्ध हैं: व्यापक मिलान, वाक्यांश मिलान, और वास्तविक मैच. आप अपनी व्यावसायिक आवश्यकताओं के आधार पर सर्वोत्तम मिलान प्रकार का चयन कर सकते हैं. यदि आपको विस्तृत मिलान से कोई अच्छा परिणाम नहीं मिलता है, आप अपने कीवर्ड को वाक्यांश मिलान में कम कर सकते हैं. आप अपनी खोज मात्रा को कम करने के लिए करीबी वेरिएंट या समानार्थक शब्द भी शामिल कर सकते हैं.

सितम्बर में, Google ने वाक्यांश मिलान एल्गोरिद्म को बदल दिया ताकि यह अधिक सटीक हो सके. अब, वाक्यांश मिलान का उपयोग करते समय, आपके विज्ञापन न केवल सटीक वाक्यांशों से मेल खाएंगे, बल्कि उन शब्दों के रूपांतर भी. इसका मतलब है कि आपका विज्ञापन आपके आला के लिए अधिक प्रासंगिक होगा.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, आपको उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड चुनने चाहिए. पिछले बारह महीनों में शब्द को प्रति माह कितनी बार खोजा गया, इसे देखकर खोज मात्रा का पता लगाया जा सकता है. फिर, उस कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा देखें: एक ही खोजशब्द के लिए कितने विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं और उनका मूल्य-प्रति-क्लिक क्या है. यह जानकारी आपके SEM अभियान की योजना बनाने के लिए महत्वपूर्ण है.

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड दिखाते हैं कि आपके ग्राहक किसी विशेष विषय पर जानकारी खोज रहे हैं. इन ग्राहकों के अपने सवालों के जवाब के लिए Google की ओर रुख करने की संभावना है. उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड का उपयोग करने से आपकी साइट की खोज इंजन रैंकिंग और ब्रांड जागरूकता बढ़ेगी. इसके साथ ही, यह आपको अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद करेगा.

हालांकि, उच्च खोज मात्रा वाले सभी कीवर्ड आपके अभियान के लिए प्रभावी नहीं होते हैं. उदाहरण के लिए, लेजर नेत्र शल्य चिकित्सा अभियान उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड से लाभान्वित नहीं हो सकता है. इसके विपरीत, पेपर टॉवल अभियान को खोजों की कम मात्रा से लाभ होगा. इसके साथ ही, कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड से कम प्रतिस्पर्धा की उम्मीद की जाती है. इसका मतलब बेहतर रूपांतरण है.

उच्च मात्रा वाले खोजशब्द अक्सर कम मात्रा वाले खोजशब्दों की तुलना में अधिक महंगे होते हैं, लेकिन वे आपको अधिक ट्रैफिक दिलाएंगे. हालांकि, आपको यह याद रखना चाहिए कि उच्च मात्रा वाले खोजशब्दों में कम मात्रा वाले खोजशब्दों की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धा होती है. इसके साथ ही, उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड को रैंक करना कठिन होता है. फिर भी, यदि आप प्रतियोगिता से बेहतर प्रदर्शन कर सकते हैं तो वे अतिरिक्त पैसे के लायक हैं.

उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका कीवर्ड प्लानर का उपयोग करना है. इसकी सहायता से आप अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड विविधताओं की खोज कर सकते हैं. कीवर्ड प्लानर फ़िल्टरिंग विकल्प भी प्रदान करता है ताकि आप ऐडवर्ड्स में पहले से उपयोग किए गए कीवर्ड को बाहर कर सकें. उच्च मात्रा वाले कीवर्ड के लिए, आप एक खोजशब्द अनुसंधान उपकरण का उपयोग भी कर सकते हैं.

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड खोजने के लिए, आपको यह जानने की जरूरत है कि हर महीने कितने लोग Google पर उन शब्दों को खोज रहे हैं. यह आपको यह तय करने में मदद करेगा कि आपकी वेबसाइट अनुकूलन के लिए कौन से खोजशब्दों को लक्षित करना और उपयोग करना है.

Bidding on trademarked terms

हाल के वर्षों में, Google ने ऐडवर्ड्स अभियानों में ट्रेडमार्क युक्त शब्दों पर बोली लगाने पर लगे कुछ प्रतिबंधों को हटा दिया है. जब कोई संभावित ग्राहक ब्रांड नाम की खोज करता है तो इससे ब्रांड खोज परिणामों पर अपने विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं. हालांकि, ट्रेडमार्क युक्त शर्तों पर बोली लगाते समय कुछ दिशानिर्देशों को ध्यान में रखना चाहिए.

प्रथम, अपनी विज्ञापन कॉपी में ट्रेडमार्क वाले शब्दों का उपयोग न करें. यदि आप ऐसा करते हैं, आप ट्रेडमार्क नीतियों का उल्लंघन करने का जोखिम उठाते हैं. आपकी विज्ञापन कॉपी में ट्रेडमार्क वाले शब्दों का उपयोग करने से आपका विज्ञापन Google खोज परिणामों पर एक प्रतियोगी के रूप में प्रदर्शित होगा. यह ट्रेडमार्क नीतियों का भी उल्लंघन है और इसके परिणामस्वरूप ट्रेडमार्क रखने वाली कंपनी की शिकायत हो सकती है. किसी भी कानूनी या नैतिक प्रभाव से बचने के लिए, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. यदि आप देखते हैं कि एक प्रतियोगी अपने ब्रांड नामों पर बोली लगा रहा है, आप नुकसान को कम करने के लिए उचित भुगतान और जैविक रणनीति अपना सकते हैं.

जबकि ट्रेडमार्क बोली लगाने वाले ऑर्गेनिक ट्रैफिक को काफी कम कर सकते हैं, वे अभी भी ग्राहक अनुभवों पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं. उनके विज्ञापन जैविक लिस्टिंग के बगल में प्रदर्शित किए जाएंगे और इसके परिणामस्वरूप ग्राहक अनुभव खराब हो सकता है. इसलिए ब्रांडों को ट्रेडमार्क बोली-प्रक्रिया को प्रतिबंधित करने पर विचार करना चाहिए. ये प्रतिबंध ब्रांडेड खोजशब्दों पर बोली लगाने पर पूर्ण प्रतिबंध से लेकर अनुमत खोजशब्दों पर विशिष्ट निर्देशों तक हो सकते हैं. आप अपने प्रतिस्पर्धियों को अपनी ट्रेडमार्क शर्तों पर बोली लगाने से रोकने के लिए विज्ञापन स्थिति और भौगोलिक क्षेत्र को भी सीमित कर सकते हैं.

यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आप ट्रेडमार्क युक्त शब्द पर बोली लगा सकते हैं या नहीं, Google से संपर्क करें और ट्रेडमार्क किए गए शब्दों की एक प्रति प्राप्त करें. आप इन शब्दों को अपने विज्ञापनों में कीवर्ड और सामाजिक प्रमाण के रूप में उपयोग करने में सक्षम हो सकते हैं. लेकिन अगर आप उल्लंघन के बारे में चिंतित हैं, फिर उस व्यक्ति से संपर्क करें जो आपके खाते का प्रबंधन करता है और अपने अधिकारों के बारे में पूछें.

यदि आपका प्रतियोगी आपके ट्रेडमार्क का उपयोग कर रहा है, आप Google को ट्रेडमार्क उल्लंघन की शिकायत सबमिट करने पर विचार कर सकते हैं. यह एक जोखिम भरी रणनीति है क्योंकि यह आपके गुणवत्ता स्कोर को नुकसान पहुंचा सकती है और आपकी प्रति क्लिक लागत बढ़ा सकती है. यदि आप मुकदमा करने का जोखिम नहीं उठाना चाहते हैं, आप इसके बजाय अपने ऐडवर्ड्स खाते में एक नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने पर विचार कर सकते हैं.

अपना ऐडवर्ड्स अभियान शुरू करने के लिए, you should scan through your website for keywords related to your business. इसके बा, आपको एक मिलान प्रकार का चयन करना चाहिए, जो बताता है कि Google आपके कीवर्ड से कितनी बारीकी से मेल खाता है. आप सटीक से चुन सकते हैं, मुहावरा, या संशोधित व्यापक मिलान प्रकार. सटीक मिलान प्रकार सबसे विशिष्ट मिलान प्रकार है, जबकि वाक्यांश और विस्तृत मिलान प्रकार सबसे सामान्य हैं.

लागत

When considering how much to spend on Adwords, खोजशब्दों की लागत को समझना महत्वपूर्ण है. ये आपके बजट के मुख्य घटक हैं, लेकिन आपको उसी विज्ञापन स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले प्रतिस्पर्धियों की संख्या के बारे में भी जानकारी होनी चाहिए. आप अपने आला में कीवर्ड के लिए खोजों की संख्या का पता लगाने के लिए Google कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्द और उद्योग के आधार पर भिन्न होता है. हालांकि, औसत लागत लगभग है $2.32 खोज विज्ञापनों के लिए और $0.58 प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए. अधिक जानकारी के लिए, Google के ऐडवर्ड्स मेट्रिक्स पृष्ठ पर जाएँ. भी, ध्यान रखें कि आपकी समग्र लागत आपके खोजशब्दों के गुणवत्ता स्कोर और आपके द्वारा लक्षित SERPs पर निर्भर करती है. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके ऐडवर्ड्स अभियान की लागत उतनी ही कम होगी.

दर के माध्यम से क्लिक करें (सीटीआर) एक अन्य कारक है जो अभियान की लागत को प्रभावित करता है. आप छापों की संख्या को क्लिकों की संख्या से भाग देकर अपने विज्ञापन अभियान की सीटीआर निर्धारित कर सकते हैं. इस मापन का उपयोग कई ब्रांड अपने विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए करते हैं. इस कारण से, सीटीआर में सुधार करना किसी भी ऐडवर्ड्स अभियान का पहला लक्ष्य होना चाहिए.

Google ऐडवर्ड्स एक शक्तिशाली विज्ञापन मंच है जो आपको अत्यधिक लक्षित दर्शकों तक पहुँचने देता है. लाखों खोज उपयोगकर्ताओं के साथ, ऐडवर्ड्स को जितना चाहें उतना सस्ता या महंगा होने के लिए कॉन्फ़िगर किया जा सकता है. आप अपना बजट चुन सकते हैं, और चलाने के लिए आपके द्वारा चुने गए विज्ञापन के प्रकार को भी बदल सकते हैं.

लक्षित करने के लिए कीवर्ड के प्रकार पर निर्णय लेते समय, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके द्वारा लक्षित आला के लिए कीवर्ड प्रासंगिक हैं. विचार प्राप्त करने के लिए कीवर्ड टूल का उपयोग करने का प्रयास करें. ऐडवर्ड्स में प्रति खोजशब्द न्यूनतम बोली पाँच सेंट है, और सबसे महंगे कीवर्ड कमांड करेंगे $50 या अधिक प्रति क्लिक.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, आपको यह जानने की आवश्यकता है कि अपने सीपीए की गणना कैसे करें (लागत प्रति अधिग्रहण) और सही ऐडवर्ड्स बोली कैसे निर्धारित करें. आपको अपने रूपांतरणों को भी ट्रैक करना चाहिए, कीवर्ड से लैंडिंग पृष्ठ से बिक्री तक. आप Google विश्लेषिकी का उपयोग कर सकते हैं, जो एक सेवा के रूप में एक मुफ्त सॉफ्टवेयर है. अन्य मार्केटिंग एनालिटिक्स टूल भी उपलब्ध हैं.

एक बार जब आप एक कीवर्ड चुन लेते हैं, आपको एक सम्मोहक विज्ञापन बनाने की आवश्यकता होगी जो उपभोक्ताओं को उस पर क्लिक करने के लिए लुभाए. यह पृष्ठ के विषय के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, Google खोज बार से कीवर्ड वाक्यांश शामिल करें, और संक्षिप्त रहें. विज्ञापन का विवरण उत्पाद या सेवा या विशेष प्रस्ताव के लाभों पर केंद्रित होना चाहिए, और एक मजबूत कॉल टू एक्शन के साथ समाप्त करें.

यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, अपने पहले अभियान पर बहुत अधिक धन खर्च करने की गलती न करें. Google आपको अपना ऐडवर्ड्स अभियान प्रबंधित करने और सवालों के जवाब देने में मदद करने के लिए मुफ़्त उपकरण प्रदान करता है. लेकिन ध्यान रखें कि यह प्लेटफॉर्म जटिल है और इसे सीखने के लिए आपको धैर्य रखने की जरूरत है. भले ही आप पहले कुछ दिनों में ऐडवर्ड्स में महारत हासिल कर लें, कम से कम तीन महीने के लिए प्रतिबद्ध होना अभी भी महत्वपूर्ण है.

आप एक बजट भी स्थापित करना चाहेंगे. जबकि यह एक जटिल प्रक्रिया लगती है, यह वास्तव में बहुत आसान है. यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपका बजट आपके लक्ष्यों और वर्ष के उस समय से जुड़ा है जब आप सेवा का उपयोग कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान को बैक-टू-स्कूल अभियान से जोड़ सकते हैं, और साल के अंत में बिक्री के साथ आपका हॉलिडे बिक्री अभियान.

आपका दैनिक बजट आपके अभियानों के बीच समान रूप से विभाजित किया जाएगा, इसलिए आप प्रत्येक अभियान के लिए अलग-अलग राशि आवंटित कर सकते हैं. आप अलग-अलग अभियानों के लिए अपना बजट अलग-अलग आवंटित करने का निर्णय भी ले सकते हैं, और इसे बाद में बदलें. आप मैन्युअल रूप से बोलियां सेट कर सकते हैं या ऐडवर्ड्स को उन्हें स्वचालित रूप से सेट करने दें. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अपने बजट पर सबसे अधिक नियंत्रण प्रदान करेगी.

अपना ऐडवर्ड्स अभियान शुरू करने से पहले, आपको अपने खोजशब्दों की योजना बनाने की आवश्यकता है. आप Google ऐडवर्ड्स में कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं. यह टूल टूल सेक्शन में स्थित है. यह आपको सही कीवर्ड चुनने के लिए कई विकल्प देता है. कीवर्ड निर्धारित करते हैं कि आपके विज्ञापन विशिष्ट ऑडियंस को कैसे दिखाई देंगे.

Creating a campaign

Before creating a campaign, आपको यह जानना होगा कि आपके अभियान के लक्ष्य क्या हैं. आप विभिन्न प्रकार के लक्ष्य विकल्पों में से चुन सकते हैं, जैसे बिक्री, सुराग, वेबसाइट यातायात, उत्पाद और ब्रांड विचार, और ब्रांड जागरूकता. आप बिना लक्ष्य के भी अभियान बना सकते हैं, जिस स्थिति में आप अपनी इच्छानुसार पैरामीटर सेट कर सकते हैं.

मिलान प्रकार दो प्रकार के होते हैं: व्यापक मिलान और सटीक मिलान. विस्तृत मिलान डिफ़ॉल्ट है, और आपको कीवर्ड की एक विस्तृत श्रृंखला चुनने की अनुमति देता है, जबकि सटीक मिलान आपको एक विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश चुनने की अनुमति देता है. आप अपने अभियान से कुछ कीवर्ड या वाक्यांशों को बाहर करने का विकल्प भी चुन सकते हैं, जैसे नकारात्मक खोजशब्द.

यदि आपके पास Google खाता है तो ऐडवर्ड्स में अभियान बनाना आसान है. खाता बनाने और विज्ञापन शुरू करने में कुछ ही मिनट लगते हैं. अकाउंट बनाने के बाद, आपको एक बजट चुनना होगा, अपने लक्षित दर्शकों को चुनें, बोलियां निर्धारित करें, और विज्ञापन कॉपी लिखें.

ऐडवर्ड्स मूल्य-प्रति-क्लिक पर काम करता है (सीपीपी) नमूना, इसलिए आपका बजट तय करेगा कि आपको कितना एक्सपोजर मिलेगा. Google आपके लिए स्वचालित रूप से बोली निर्धारित कर सकता है, या आप इसे मैन्युअल रूप से एक कीवर्ड प्लानर के साथ सेट कर सकते हैं. यह ध्यान रखना सुनिश्चित करें कि एक पूर्ण अभियान के लिए आपकी अपेक्षा से अधिक समय की आवश्यकता होगी.

AdWords में शीर्षक और विवरण में तक शामिल हो सकते हैं 160 पात्र. सुनिश्चित करें कि वे संक्षिप्त हैं और उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं. कॉल टू एक्शन शामिल करना न भूलें, चाहे वह डिस्काउंट कोड हो या ऑफर. यदि आपका विज्ञापन सम्मोहक नहीं है, आपको दर्शकों से एक क्लिक नहीं मिलेगा.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. प्रथम, याद रखें कि सभी अभियान समान नहीं बनाए जाते हैं. प्रत्येक अभियान को प्राथमिकता स्तर निर्दिष्ट करने से यह निर्धारित होगा कि इसे सुधारने के लिए कितना काम करने की आवश्यकता है. प्राथमिकता 1 अभियानों को कम प्रयास प्राप्त करना चाहिए, जबकि प्राथमिकता 2 तथा 3 अभियानों को और अधिक प्रयास की आवश्यकता है. उदाहरण के लिए, का सुधार 10% प्राथमिकता पर 1 अभियान से राजस्व में $50k की वृद्धिशील वृद्धि होगी, जबकि एक 10% प्राथमिकता में सुधार 3 अभियान से राजस्व में $100k की वृद्धि होगी. दूसरी ओर, यदि कोई अभियान $5k का राजस्व उत्पन्न करता है और प्राथमिकता के रूप में रैंक किया जाता है 3 प्राथमिकता सूची में, इसके लिए 10X सुधार की आवश्यकता होगी (100%) समान योगदान तक पहुँचने के लिए. इसलिए अनुकूलन के लिए अंडरपरफॉर्मिंग अभियानों और विस्तार के लिए ओवरपरफॉर्मिंग अभियानों को फ़्लैग करना महत्वपूर्ण है.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान का अनुकूलन करने के लिए निरंतर परीक्षण और सुधार की आवश्यकता होती है. किन कारकों को समायोजित करने की आवश्यकता है, यह निर्धारित करने के लिए आप एक चेकलिस्ट का उपयोग कर सकते हैं. जिन प्रमुख क्षेत्रों को समायोजित करने की आवश्यकता है उनमें विज्ञापन प्रति शामिल है, विज्ञापन लक्ष्यीकरण, और कीवर्ड चयन. इसके साथ ही, लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री को अनुकूलित किया जाना चाहिए, भी.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान का अनुकूलन करते समय महत्वपूर्ण है, अपने अभियान के सबसे महत्वपूर्ण लक्ष्य पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है: लाभ! भले ही किसी कीवर्ड का CPC सीधे बॉटम लाइन को प्रभावित नहीं करता है, यह अभी भी रूपांतरण बढ़ाने में सक्षम हो सकता है. यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब आप Google विज्ञापनों के लीड जनरेशन साइड पर काम कर रहे हों, जहां रूपांतरण अक्सर तत्काल नहीं होते हैं.

अपने अभियान को सीमित बजट पर काम करने के लिए, अधिक सटीक खोजशब्द जोड़ने पर विचार करें. लंबी पूंछ वाले कीवर्ड आपको बेहतर विज्ञापन लिखने और आपके अभियान के प्रभाव को बढ़ाने में सक्षम बनाते हैं. आपके अभियानों में अधिक सटीक कीवर्ड जोड़ना आपके पीपीसी खाता प्रबंधन प्रयासों का मुख्य फोकस होना चाहिए. आप अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए Google Analytics का भी उपयोग कर सकते हैं. यह टूल आपको ग्राहकों के व्यवहार और वे आपकी वेबसाइट को कैसे नेविगेट कर रहे हैं, इस बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करेगा.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान को अनुकूलित करने का अगला चरण यह निर्धारित करना है कि आपके अभियान को कौन से लक्ष्य प्राप्त करने चाहिए. उदाहरण के लिए, ग्राहक जुड़ाव बढ़ाना आपका लक्ष्य है? या बिक्री बढ़ाने के लिए? उस मामले में, आपके विज्ञापन अभियानों को दृश्यता और रूपांतरणों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए.

एडवर्ड्स के साथ सफल होने के लिए, इस कार्यक्रम के विभिन्न घटकों को समझना महत्वपूर्ण है. These include Cost per click, गुणवत्ता स्कोर, बोली लगाने का मॉडल, और ट्रैकिंग परिणाम. इसके साथ ही, यह समझना महत्वपूर्ण है कि अपने अभियान की क्षमता को अधिकतम कैसे किया जाए. सही रणनीति का उपयोग करके, आप अपने रूपांतरण बढ़ा सकते हैं और अपने लाभ मार्जिन को बढ़ा सकते हैं.

मूल्य प्रति क्लिक

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. एक तरीका यह है कि आप अपने विज्ञापन को किसी विशिष्ट स्थान पर भू-लक्षित करें. यह अप्रासंगिक क्लिकों की मात्रा को कम करेगा. दूसरा तरीका Google Analytics का उपयोग करना है. Google Analytics आपके विज्ञापन अभियानों में अधिक गहराई से जानकारी प्रदान करता है.

मूल्य प्रति क्लिक कम करने का दूसरा तरीका है अपनी खोजशब्द विशिष्टता को अनुकूलित करना. यह सुनिश्चित करके कि आपका विज्ञापन समूह बहुत विशिष्ट वाक्यांशों पर केंद्रित है (पसंद “rent a vacation home in Tampa”), आप अपने विज्ञापन समूह की प्रभावशीलता को अनुकूलित कर सकते हैं. मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्दों के आधार पर भिन्न होता है, उद्योग, और स्थान. औसत पर, इसके आसपास खर्च होता है $1 प्रति $2 खोज नेटवर्क पर प्रति क्लिक, और प्रदर्शन नेटवर्क पर लगभग उसी के बारे में. प्रति क्लिक मूल्य की गणना विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की संख्या से प्रति क्लिक कुल मूल्य को गुणा करके की जाती है.

ऐडवर्ड्स पर प्रति क्लिक लागत को कम करने का एक अन्य तरीका लंबी-पूंछ वाले खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करना है, जिनकी खोज मात्रा कम है और स्पष्ट रूप से पहचाने जाने योग्य खोज उद्देश्य हैं।. इस कार्यनीति का कारण यह है कि लंबी पूंछ वाले खोजशब्द सामान्य खोजशब्दों की तुलना में कम बोलियाँ आकर्षित करते हैं. इसके साथ ही, लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों में प्रतिस्पर्धा कम होती है, जिसका अर्थ है कि उनके उच्च सीपीसी को आकर्षित करने की संभावना कम है.

जबकि मूल्य प्रति क्लिक एक मीट्रिक है जो आपकी निर्णय लेने की प्रक्रिया का मार्गदर्शन करे, प्रति अधिग्रहण लागत पीपीसी का वास्तविक फोकस होना चाहिए. अपने लाभ मार्जिन के अनुसार अपनी लागत प्रति प्राप्ति का अनुकूलन करना सुनिश्चित करें. इस तरफ, आप अधिक ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं और बिना टूटे बिक्री बढ़ा सकते हैं. इसके अतिरिक्त, आप अपने मार्केटिंग चैनलों की लागतों का अनुकूलन करके अपने ग्राहक अधिग्रहण और रूपांतरण दरों की गुणवत्ता में सुधार कर सकते हैं.

अंततः, आपको अपने उद्योग और प्रतिस्पर्धा स्तर पर विचार करना चाहिए. उदाहरण के लिए, कानूनी सेवाओं के लिए प्रति क्लिक लागत लगभग हो सकती है $6, जबकि रोजगार सेवाओं के लिए समान के करीब है $1. हालांकि, ई-कॉमर्स अभियानों के लिए मूल्य प्रति क्लिक की लागत कुछ ही डॉलर हो सकती है. इसलिए, उच्च गुणवत्ता स्कोर और कम सीपीसी वाले खोजशब्दों का उपयोग करना सबसे अच्छा है.

ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक एक नीलामी के माध्यम से निर्धारित किया जाता है. आपकी बोली जितनी अधिक होगी, आपको अच्छा विज्ञापन स्थान मिलने की संभावना उतनी ही अधिक होगी.

गुणवत्ता स्कोर

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. यह एक से दस तक का पैमाना है और दर्शाता है कि आपका विज्ञापन कितना प्रासंगिक है. उच्च गुणवत्ता स्कोर का परिणाम प्रति क्लिक कम लागत और आपके विज्ञापनों के लिए उच्च रैंकिंग होगा. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए, अपने लैंडिंग पृष्ठ और खोजशब्दों को अनुकूलित करें.

गुणवत्ता स्कोर एक व्यक्तिगत मीट्रिक नहीं है; इसे अन्य मेट्रिक्स के साथ होना चाहिए. उदाहरण के लिए, यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ में कीवर्ड 'ब्लू पेन' है,’ then your ad must also have a blue pen. यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ में यह कीवर्ड नहीं है, तो आपका गुणवत्ता स्कोर कम होगा.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. हालांकि यह एक उपयोगी निदान उपकरण है, गुणवत्ता स्कोर मुख्य प्रदर्शन सूचक नहीं है (केपीआई) और खुद की. की अपेक्षा, यह सफल अभियानों के लिए एक मार्गदर्शक है. इस कारण से, इसे प्रभावित करने वाले कारकों के बारे में जितना हो सके उतना सीखने लायक है.

जबकि गुणवत्ता स्कोर को मापना कठिन हो सकता है, अपना स्कोर सुधारने के लिए आप कुछ बुनियादी कदम उठा सकते हैं. प्रथम, अपनी विज्ञापन प्रति का विश्लेषण करें. जांचें कि क्या इसमें एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव शामिल है, एक प्रासंगिक सीटीए, अथवा दोनों. You can also monitor your ads’ सीटीआर. उच्च सीटीआर का अर्थ है कि आपके विज्ञापन प्रासंगिक हैं, लेकिन कम सीटीआर का मतलब है कि ऐसा नहीं है.

AdWords गुणवत्ता स्कोर कई प्रकार के कारकों द्वारा निर्धारित किया जाता है. एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन के प्लेसमेंट में सुधार करेगा और इसके परिणामस्वरूप सीपीसी बोलियाँ सस्ती होंगी. जबकि कुछ विपणक इसे नकारात्मक मान सकते हैं, अपने गुणवत्ता स्कोर पर काम करने से आपको अपने विज्ञापन की दृश्यता और प्रभावशीलता में सुधार करने में मदद मिलेगी.

आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, उतना ही अधिक पैसा आप विज्ञापन अभियानों पर खर्च कर पाएंगे. ऐसा इसलिए है क्योंकि Google ऑर्गेनिक रैंकिंग एल्गोरिदम के समान स्कोर का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करता है कि कौन से विज्ञापन सबसे अधिक प्रासंगिक हैं. इसके बाद यह उन लोगों को सर्वश्रेष्ठ लौटाएगा जिनके परिवर्तित होने की संभावना है.

बोली लगाने का मॉडल

When starting a campaign in Google Adwords, आपको तय करना होगा कि आप किस बोली कार्यनीति का उपयोग करना चाहते हैं. इसके लिए दो बुनियादी विकल्प हैं. पहली सक्रिय रूपांतरण ट्रैकिंग है, जिसकी अनुशंसा अनेक रूपांतरण प्रकार वाले अभियानों के लिए की जाती है. दूसरा विकल्प मैनुअल सीपीसी है. इस विकल्प के लिए अधिक मानवीय श्रम की आवश्यकता होती है और इसका उपयोग करने से पहले इसे अभियान पर लागू किया जाना चाहिए.

मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया एक ऐसी विधि है जिसमें आप अपनी लागत प्रति क्लिक नियंत्रित कर सकते हैं. इस पद्धति में आपके विज्ञापन समूह या खोजशब्द के लिए एक अधिकतम बोली निर्धारित करना शामिल है. यह विधि खोज नेटवर्क और शॉपिंग नेटवर्क में अभियानों के लिए उपयोगी है, चूंकि आप अपने विज्ञापनों की लागत को नियंत्रित कर सकते हैं. हालांकि, मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया नए उपयोगकर्ताओं के लिए भ्रमित करने वाली हो सकती है.

अधिक उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए, आप लक्ष्यीकरण मानदंड बदलकर अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट किसी विशिष्ट आयु वर्ग को पूरा करती है, आप उस ऑडियंस पर अपनी बोली बढ़ा सकते हैं. आपकी वेबसाइट का स्थान भी बोलियों को प्रभावित करेगा, जैसा कि आप उस क्षेत्र में रहने वाले लोगों को लक्षित करना चाहते हैं.

बोली-प्रक्रिया ऐडवर्ड्स प्रबंधन का एक बहुत ही महत्वपूर्ण हिस्सा है. हालांकि, बोली-प्रक्रिया मॉडल चुनने से पहले आपको यह जानना होगा कि आप अपने अभियान से क्या हासिल करना चाहते हैं. इसके साथ ही, रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए अलग-अलग अभियान अलग-अलग रणनीतियों से लाभान्वित होते हैं. इसका मतलब है कि आपको वह मॉडल चुनना चाहिए जो आपके लिए सही हो.

ऐडवर्ड्स बोली-प्रक्रिया रणनीतियों की हमेशा बारीकी से निगरानी की जानी चाहिए. आप अपने विज्ञापन अभियान की लागत कम करना चाहते हैं, लेकिन कई बार ऐसा होता है जब Adwords एल्गोरिद्म गलतियाँ करता है. अगर आप इन गलतियों से सावधान रहें, आप विज्ञापनों पर बहुत अधिक खर्च करने से बच सकते हैं. ऐसे नियमों को स्वचालित करना भी संभव है जो आपके सीपीसी के बहुत अधिक बढ़ने पर आपको सचेत करेंगे, या जब आपका सीपीए बहुत कम हो.

आपके लक्ष्यों के अनुरूप बनाई गई बोली-प्रक्रिया कार्यनीति आपके विज्ञापन बजट का अधिकतम लाभ उठाने में आपकी सहायता कर सकती है. यह आपको बजट के भीतर सर्वोत्तम रूपांतरण दर के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है. यदि आप कम खर्च करने वाले ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं, आपको अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उपयोग करने पर विचार करने की आवश्यकता हो सकती है.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, यातायात के स्रोत को जानना महत्वपूर्ण है. रूपांतरण ट्रैकिंग के बिना, आपके प्रयास पैसे को नाली में बहा देने के समान हैं. जब आप ट्रैकिंग कोड लागू करने के लिए किसी तीसरे पक्ष की प्रतीक्षा करते हैं तो विज्ञापन चलाना पैसे की बर्बादी है. ट्रैकिंग कोड स्थापित होने पर ही आप वास्तविक रूपांतरणों को ट्रैक करना शुरू कर सकते हैं.

आपको ऐडवर्ड्स परिणामों की रिपोर्ट इसी में करनी चाहिए 30 दिन. इसका कारण यह है कि ऐडवर्ड्स के पास एक कुकी है जो विज्ञापन क्लिकों को ट्रैक करती है 30 दिन. यह कुकी रूपांतरण और आय की गणना करती है. यदि आप उस समय सीमा के भीतर परिणामों की सूचना नहीं दे रहे हैं, बिक्री से चूकना आसान है.

आप Google Analytics के साथ ROI को ट्रैक कर सकते हैं. कार्यक्रम आपको प्रत्येक विज्ञापन इंप्रेशन के लिए आरओआई का ब्रेकडाउन देकर यह निर्धारित करने में आपकी सहायता करता है कि आपके विज्ञापन कितने प्रभावी हैं. टूल आपको सभी ब्राउज़रों और उपकरणों में रूपांतरण डेटा ट्रैक करने की क्षमता भी देता है. आप इस डेटा का उपयोग इस बारे में बेहतर निर्णय लेने के लिए कर सकते हैं कि अपने विज्ञापन डॉलर कहाँ खर्च करें.

ऐडवर्ड्स अभियानों के परिणामों पर नज़र रखने के लिए Google Analytics एक शक्तिशाली उपकरण है. एक बार आपका अभियान स्थापित हो जाने के बाद, Google Analytics आपको यह देखने की अनुमति देता है कि आगंतुक आपके विज्ञापनों पर कैसी प्रतिक्रिया देते हैं. प्रथम, Google Analytics पेज पर जाएं और उस विज्ञापन अभियान का चयन करें जिसे आप मापना चाहते हैं. फिर, choose the “रूपांतरण” tab and see how many conversions were made.

एक बार जब आप जान जाते हैं कि कौन से कीवर्ड रूपांतरित हो रहे हैं, आप उन्हें अपने विज्ञापन समूह में खोजशब्दों के रूप में जोड़ना शुरू कर सकते हैं या तदनुसार अपनी बोलियाँ समायोजित कर सकते हैं. हालांकि, आपको याद रखना चाहिए कि खोज शब्दों को कीवर्ड के रूप में जोड़ने से आपके अभियान के लिए तब तक कुछ खास नहीं होगा जब तक कि आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट और बोलियों में भी बदलाव नहीं करते.