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सही जानकारी और योजना के साथ, Google ऐडवर्ड्स आपके विपणन मिश्रण का उत्पादक हिस्सा हो सकता है. Google आपके अभियान को प्रबंधित करने में आपकी सहायता के लिए निःशुल्क टूल प्रदान करता है. यदि आपके कोई प्रश्न हैं तो, उनसे पूछने के लिए मंच हैं. यह जानना भी जरूरी है कि आपके लक्ष्य क्या हैं, आप AdWords का उपयोग क्यों कर रहे हैं, और अपनी सफलता को कैसे मापें.
यदि आप अपनी साइट पर अधिक ट्रैफिक लाना चाहते हैं, व्यापक खोजशब्दों के बजाय लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों को लक्षित करना एक अच्छा विचार है. इन शर्तों में कम प्रतिस्पर्धा और उच्च रूपांतरण दर हैं. उनके परिणामस्वरूप खरीदारी होने की भी अधिक संभावना है, क्योंकि जब लोग विशिष्ट शब्दों की खोज कर रहे होते हैं तो खरीदारी करने की अधिक संभावना होती है.
लंबी पूंछ वाले कीवर्ड में आमतौर पर कम खोज मात्रा होती है और लोकप्रिय कीवर्ड की तुलना में प्रकृति में अधिक विशिष्ट होते हैं. आप KwFinder जैसे टूल का उपयोग करके कम से कम पांच मिनट में लंबी-पूंछ वाली कीवर्ड सूची प्राप्त कर सकते हैं. यह निःशुल्क टूल आपको दिखाएगा कि कौन-से कीवर्ड लाभदायक हैं और जिनकी खोज मात्रा कम है. इसके साथ ही, यह टूल कम एसईओ कठिनाई वाले कीवर्ड चुनने में आपकी सहायता कर सकता है.
लॉन्ग-टेल कीवर्ड खोजने का एक अन्य तरीका कीवर्ड रिसर्च टूल्स का उपयोग करना है. जबकि सबसे लोकप्रिय कीवर्ड टूल Google का कीवर्ड प्लानर है, खोजशब्द अनुसंधान के अन्य तरीकों में आपके आला और उत्पाद से संबंधित वेबसाइटों पर सामग्री पढ़ना शामिल है. ये टूल आपको आपकी प्रतियोगिता के बारे में जानकारी भी दे सकते हैं. आप अपने खुद के लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स के लिए विचार प्राप्त करने के लिए अन्य वेबसाइटों की सामग्री भी देख सकते हैं.
लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड पर डेटा का उपयोग करने से आपको विज्ञापन कॉपी तैयार करने में भी मदद मिल सकती है. जबकि हर long-tail वाले कीवर्ड के लिए विज्ञापन लिखना आकर्षक हो सकता है, सबसे अधिक प्रासंगिक वाले उच्चतम रूपांतरण दर उत्पन्न करेंगे. अपने प्रत्येक लॉन्ग-टेल कीवर्ड के लिए अलग-अलग अभियान बनाना सबसे अच्छा है. इससे आपको डेटा की तुलना करने और दोहराव से बचने में मदद मिलेगी.
लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड की प्रभावशीलता का परीक्षण करने का एक अन्य तरीका आपके अभियानों के प्रदर्शन की निगरानी करना है. Google विश्लेषिकी का उपयोग करना, आप देख सकते हैं कि किन खोजशब्दों को सबसे अधिक क्लिक मिल रहे हैं और कौन से नहीं. इस तरफ, आप अपने अभियानों के प्रदर्शन के आधार पर अपनी बोलियां समायोजित कर सकते हैं.
उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड के लिए बोली लगाना महंगा हो सकता है. अगर आपका बजट सीमित है, आपको मध्यम खोज मात्रा वाले कीवर्ड पर ध्यान देना चाहिए. ये ऐसे कीवर्ड हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक हो सकते हैं. मध्यम खोज मात्रा वाले कीवर्ड अक्सर कम प्रतिस्पर्धी होते हैं और रिलीज़ में उपयोग किए जा सकते हैं. इन कीवर्ड को खोजने के लिए, आप Google के कीवर्ड टूल का उपयोग कर सकते हैं.
उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड में उच्च प्रतिस्पर्धा होगी. इसका मतलब है कि आप अपनी साइट को Google के पहले पेज पर नहीं ला पाएंगे. इसके अतिरिक्त, कम अथॉरिटी वाली वेबसाइटें पहले पेज पर अच्छी रैंक नहीं कर पाएंगी. उसे याद रखो 95% खोजकर्ताओं की संख्या कभी भी Google के पहले पृष्ठ से आगे नहीं देखती है. इसलिए, आपको कम प्रतिस्पर्धा और मध्यम खोज मात्रा वाला कीवर्ड खोजने की आवश्यकता है. अच्छी खबर यह है कि मध्यम खोज मात्रा वाले कई कीवर्ड हैं जिनका उपयोग आप ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए कर सकते हैं.
यदि आप अपने विज्ञापन ट्रैफ़िक की प्रासंगिकता और गुणवत्ता में सुधार करना चाहते हैं तो संशोधित व्यापक मिलान एक प्रभावी विकल्प है. यह विधि आपको नकारात्मक खोजशब्दों को बहिष्कृत करने की अनुमति देती है, समानार्थी शब्द, और आपके विज्ञापन अभियान से उच्च मात्रा में खोजें. यह आपके गुणवत्ता स्कोर और विज्ञापन रैंक को बेहतर बनाने में भी आपकी सहायता करता है.
हालांकि, जब कीवर्ड मिलान की बात आती है, संशोधित विस्तृत मिलान हमेशा विस्तृत मिलान से बेहतर नहीं होता है. Google जुलाई में संशोधित व्यापक मिलान को समाप्त करने की योजना बना रहा है 2021, और वाक्यांश मिलान में बदल जाएगा. इस बदलाव से विज्ञापनदाताओं का काफी समय बचने की उम्मीद है, लेकिन इसके लिए उनके अभियानों के कुछ अंशांकन की आवश्यकता होगी. जब तक बदलाव नहीं किया जाता है, अपने प्रदर्शन मेट्रिक्स की निगरानी करना महत्वपूर्ण है. इस बीच में, आप अपने अधिक प्रासंगिक खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करने पर विचार कर सकते हैं.
विस्तृत मिलान की तुलना में संशोधित विस्तृत मिलान अधिक लचीला है. यह विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है, और उन्हें विशिष्ट बाजारों को लक्षित करने में मदद करता है. रीमार्केटिंग अभियानों में यह तरीका फायदेमंद हो सकता है, क्योंकि जब कोई आपके उत्पाद की खोज करेगा तो यह आपके विज्ञापनों को अधिक बार प्रदर्शित होने देगा. विस्तृत मिलान की तुलना में, संशोधित व्यापक मिलान अधिक प्रासंगिक है और आपकी क्लिक-थ्रू दरें बढ़ाएगा.
संशोधित व्यापक मिलान एक अपेक्षाकृत नया विज्ञापन प्रकार है जो विज्ञापनदाताओं को उनके खोज परिणामों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है. यह वाक्यांश मिलान के समान है, सिवाय इसके कि यह विज्ञापनदाताओं को उनकी पहुंच को सीमित किए बिना अधिक विशिष्ट खोजशब्दों का उपयोग करने की अनुमति देता है. इसके साथ ही, संशोधित विस्तृत मिलान पर्यायवाची और संबंधित खोजों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाएगा.
संशोधित व्यापक मिलान की सहायता से आप विशिष्ट खोज शब्दों के आधार पर ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं, जबकि व्यापक मिलान अधिक सामान्य है. इसके साथ ही, संशोधित विस्तृत मिलान की सहायता से आप नकारात्मक कीवर्ड सूची को सीमित कर सकते हैं. ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड अब भी आपके विज्ञापन कैंपेन में जोड़े जाएंगे, जबकि संशोधित व्यापक मिलान आपको यह चुनने देता है कि किन शब्दों को लक्षित करना है.
अपने AdWords अभियानों में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ना अवांछित ट्रैफ़िक को सीमित करने और अपनी साइट को अप्रासंगिक कीवर्ड से मुक्त रखने का एक प्रभावी तरीका है. नकारात्मक खोजशब्द पूरे अभियान या विशिष्ट विज्ञापन समूहों में जोड़े जा सकते हैं. बस उन्हें सही स्तर पर जोड़ना सुनिश्चित करें, अन्यथा वे आपके अभियानों को खराब कर सकते हैं. नकारात्मक खोजशब्द सटीक मिलान के रूप में जोड़े जाते हैं, इसलिए उन्हें सही स्तर पर जोड़ना सुनिश्चित करें.
नकारात्मक खोजशब्दों को खोजने के कई अलग-अलग तरीके हैं, लेकिन उन्हें खोजने के सबसे आसान तरीकों में से एक स्वयं Google का उपयोग करना है. Google में अपने उत्पाद या सेवा को खोजने का प्रयास करें और आने वाले किसी भी असंबंधित विज्ञापन या लिंक को नोट करें. एक बार जब आप इन खोजशब्दों की पहचान कर लेते हैं, उन्हें AdWords में अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ें. अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों का विश्लेषण करने के लिए Google के खोज कंसोल का उपयोग करना नकारात्मक कीवर्ड खोजने का एक और बढ़िया तरीका है.
नकारात्मक कीवर्ड कुछ भी हो सकते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा से संबंधित नहीं हैं. उदाहरण के लिए, हरे रंग के विजेट बेचने वाली कंपनी अन्य सभी रंगों के लिए खोज क्वेरी को बाहर करना चाह सकती है. इस तरफ, केवल वही विज्ञापन हरे विगेट्स के लिए प्रदर्शित होंगे. आप रूपांतरण दरों को बढ़ाने और अपनी लागत प्रति रूपांतरण कम करने के लिए नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं.
किसी विज्ञापन अभियान में अभियान और विज्ञापन समूह स्तर पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़े जा सकते हैं. इस तरफ, आप निश्चिंत हो सकते हैं कि आपके विज्ञापन उन लोगों को नहीं दिखाए जा रहे हैं जो आपके उत्पादों और सेवाओं में रुचि नहीं रखते हैं. इसके साथ ही, आप यह निर्धारित करने में मदद के लिए नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं कि कौन-से विज्ञापन आपकी इच्छानुसार प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं.
किसी अभियान में विशिष्ट खोज प्रश्नों को ब्लॉक करने के लिए आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपके पास जूतों की दुकान है, आपको अभियान स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने चाहिए ताकि ये विज्ञापन ऐसे जूतों की खोज करने वाले लोगों को न दिखाए जाएं जो जूतों से संबंधित नहीं हैं. आपके द्वारा अभियान स्तर पर जोड़ा गया नकारात्मक कीवर्ड भविष्य के विज्ञापन समूहों में डिफ़ॉल्ट नकारात्मक कीवर्ड के रूप में कार्य करेगा.
गूगल एडवर्ड्स में, बोलियों को मैन्युअल रूप से सेट करने की अनुशंसा नहीं की जाती है. यदि आप एक शुरुआती हैं, इसके बजाय आपको स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया खतरनाक हो सकती है क्योंकि इससे आपका विज्ञापन बजट बर्बाद हो सकता है. फिर भी, आप स्वचालित बोली कार्यनीति का उपयोग करके उपलब्ध बजट का अधिकतम लाभ उठा सकते हैं. इस कार्यनीति में प्रत्येक खोजशब्द और विज्ञापन समूह के लिए इष्टतम बोली निर्धारित करना शामिल है, जो किसी विशेष विज्ञापन समूह या कीवर्ड के अच्छा प्रदर्शन करने पर आपको अपनी बोली बढ़ाने की अनुमति देगा.
बोलियों के साथ प्रयोग करने का एक तरीका Google बोली सिम्युलेटर का उपयोग करना है. सक्षम करके “कॉलम” कीवर्ड स्तर पर विकल्प, आप अपने दैनिक बजट पर बोली परिवर्तन का प्रभाव देख सकते हैं. ध्यान दें कि यदि आपके अभियान नियमित रूप से अपने दैनिक बजट को पार कर रहे हैं या हाल ही में अपनी बोलियां बदली हैं तो डेटा सटीक नहीं हो सकता है.
Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोली लगाने में, आपको कार्यक्रम के विभिन्न पहलुओं को जानने की आवश्यकता है, विज्ञापन रैंक और गुणवत्ता स्कोर सहित. आप प्रदर्शन और आरओएएस के आधार पर सर्वश्रेष्ठ कीवर्ड के लिए अपनी बोलियां बढ़ा सकते हैं, और अच्छा प्रदर्शन नहीं करने वाली बोलियों के लिए अपनी बोलियां घटाएं.
आप अभियान में नियम बना सकते हैं, विज्ञापन समूह, और विज्ञापन स्तर. ये नियम अधिकतम रूपांतरण प्राप्त करने के लिए आपके विज्ञापन अभियान को अनुकूलित करने में आपकी सहायता करेंगे. प्रत्येक अभियान के लिए नियम बनाकर, आप समय भी बचा सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन कुशलतापूर्वक चल रहे हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया की तुलना में मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के लाभ स्पष्ट हैं: यह आपको अपने बजट पर नियंत्रण प्रदान करता है और आपके अभियान के प्रदर्शन को बढ़ाने में आपकी सहायता करता है.
Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोलियाँ निर्धारित करना स्वचालित विकल्प की तुलना में अधिक लागत प्रभावी है. हालांकि, आपको एक दैनिक बजट निर्धारित करना होगा और सावधानीपूर्वक खोजशब्दों और बोली राशियों का चयन करना होगा. इसके साथ ही, Google खोज परिणामों के शीर्ष पर स्थित विज्ञापन अक्सर अधिक महंगे होते हैं. इसलिए, दैनिक बजट निर्धारित करना और अपने उद्देश्यों को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है.
