वर्ग: ब्लॉग

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने में सक्षम होंगे और अपना संदेश दुनिया तक पहुँचा सकेंगे. यह उपयोग करने के लिए नि: शुल्क है और आपके अभियान में सफल होने में आपकी मदद करने के लिए कई उपयोगी युक्तियाँ हैं. ये लेख खोजशब्द अनुसंधान जैसे विषयों को कवर करते हैं, बिडिंग, गुणवत्ता स्कोर, और लैंडिंग पृष्ठ.

खोजशब्द अनुसंधान

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. कीवर्ड व्यवसायों को यह निर्धारित करने में सहायता कर सकते हैं कि कौन से उत्पाद या सेवाएं सर्वाधिक लोकप्रिय हैं, और किस प्रकार की खोजों के परिणामस्वरूप बिक्री होती है, इस पर उपयोगी आँकड़े प्रदान कर सकते हैं. व्यवसाय Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं ताकि उन्हें यह तय करने में मदद मिल सके कि कौन से कीवर्ड का उपयोग करना है. ऐसा करके, वे संबंधित खोजशब्दों की एक सूची विकसित कर सकते हैं और प्रभावी भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन अभियान विकसित कर सकते हैं.

खोजशब्द अनुसंधान अभियान की शुरुआत में शुरू होना चाहिए ताकि लागत उचित हो और अभियान की सफलता का सबसे अच्छा मौका हो. इसमें सही खोजशब्दों और विज्ञापन समूहों को चुनना भी शामिल होना चाहिए. एक साल पहले जो कीवर्ड लोकप्रिय थे, वे शायद आज उतने प्रभावी न हों, इसलिए प्रासंगिक खोजशब्दों की एक सूची बनाना आवश्यक है जो विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करेंगे.

ऐडवर्ड्स के लिए खोजशब्द अनुसंधान विभिन्न तरीकों से किया जा सकता है. खोजशब्द अनुसंधान का प्राथमिक लक्ष्य सबसे अधिक प्रासंगिक और लोकप्रिय खोजशब्दों की पहचान करना है जो आपके दर्शकों के हितों से संबंधित हैं. खोजशब्दों को उनके मूल्य और यातायात उत्पन्न करने की क्षमता के आधार पर क्रमित किया जाता है. सबसे प्रासंगिक कीवर्ड खोजने के लिए, आप Google के कीवर्ड प्लानर या एक सशुल्क टूल जैसे कि Ahrefs या Semrush का उपयोग कर सकते हैं. ये उपकरण उनके मूल्य में भिन्न होते हैं और उपयोग करने के लिए एक छोटे से मासिक शुल्क की आवश्यकता हो सकती है.

नई वेबसाइटों के लिए खोजशब्द अनुसंधान आवश्यक है और यह निर्धारित करने में मदद करता है कि किन खोजशब्दों को लक्षित किया जाए. शुरू करने के लिए एक शानदार जगह Google का कीवर्ड प्लानर है, जो वास्तविक समय में रुझानों पर नज़र रखता है. टूल आपको विभिन्न कीवर्ड्स की मासिक खोज मात्रा का अनुमान देगा, साथ ही समान कीवर्ड खोजने वाले लोगों की संख्या.

बिडिंग

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. आपको वह विज्ञापन प्लेसमेंट चुनना होगा जो आपके दर्शकों को आकर्षित करेगा और प्रति क्लिक उस राशि की बोली लगाएगा जो आप खर्च करना चाहते हैं. आम तौर पर, आपकी बोली जितनी अधिक होगी, आपके विज्ञापन उतनी ही अधिक बार प्रदर्शित होंगे. आपके लक्षित दर्शकों के आधार पर, आप अपनी बोलियों को उस जनसांख्यिकी के आधार पर समायोजित कर सकते हैं जिसके बारे में आप जानते हैं कि आपके उत्पाद में रुचि होगी.

ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने के दो सबसे आम तरीके हैं मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) और लागत प्रति मील (सीपीएम). सीपीसी बोली लगाने का सबसे प्रभावी प्रकार है, क्योंकि यह लक्षित ग्राहकों को आपकी वेबसाइट पर ला सकता है. हालांकि, यदि आपको बड़ी मात्रा में दैनिक ट्रैफ़िक चलाने की आवश्यकता है तो यह उतना प्रभावी नहीं है. CPM बोली-प्रक्रिया प्रदर्शन नेटवर्क पर काम करती है, लेकिन यह केवल उन वेबसाइटों पर कार्य करता है जो AdSense विज्ञापन प्रदर्शित करती हैं.

जब आप ऐडवर्ड्स पर बोली लगा रहे हों, आपको प्रति माह PS200 का न्यूनतम बजट निर्धारित करना चाहिए, या आपके आला और अपेक्षित वेबसाइट ट्रैफ़िक के आधार पर अधिक राशि. एक बार जब आप अपने बजट का पता लगा लेते हैं, आप इसे विभाजित कर सकते हैं 30 अपना दैनिक बजट प्राप्त करने के लिए. हालांकि, याद रखें कि यह संख्या एक दिशानिर्देश है न कि एक निर्धारित नियम.

अधिकतम ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए अपनी बोलियों में फेरबदल करने के कई तरीके हैं. उदाहरण के लिए, आप शीर्ष सामग्री पर प्रदर्शित होने की संभावना बढ़ाने के लिए स्थान का उपयोग कर सकते हैं. यदि आपका विज्ञापन शीर्ष पर सामग्री के लिए प्रासंगिक है तो ऐडवर्ड्स आपकी बोली बढ़ा देगा. यह विधि उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए अनुशंसित है. आप प्रदर्शन नेटवर्क पर विज्ञापन प्रदर्शित करने वाले अभियान प्रकारों के लिए लक्ष्यीकरण विधियों का भी उपयोग कर सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. यह निर्धारित करेगा कि आपका विज्ञापन कहाँ प्रदर्शित होगा और इसकी लागत कितनी होगी. गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके विज्ञापन उतना ही बेहतर प्रदर्शन करेंगे. यह भी महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापन की सामग्री आपकी वेबसाइट की सामग्री से मेल खाती हो. यह आपके विज्ञापनों को अप्रासंगिक साइटों से लिंक होने से रोकेगा.

गुणवत्ता स्कोर कारकों के संयोजन द्वारा निर्धारित किया जाता है, मूल्य प्रति क्लिक बोली सहित. यह इस बात का अनुमान है कि आपके विज्ञापन आपके खोजशब्दों के लिए कितने प्रासंगिक हैं. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापनों को कम मूल्य और बेहतर विज्ञापन स्थिति प्राप्त होने की संभावना होती है. बजट पर विज्ञापनदाताओं के लिए यह विशेष रूप से उपयोगी कारक है.

अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए, आपको लैंडिंग पृष्ठ और कीवर्ड को खोज शब्दों के अनुकूल बनाना चाहिए. उदाहरण के लिए, यदि आपका विज्ञापन वरिष्ठ कर सलाह के बारे में है, आपके लैंडिंग पृष्ठ में एक वृद्ध व्यक्ति की तस्वीर शामिल होनी चाहिए. गुणवत्ता स्कोर में सुधार के लिए परीक्षण भी एक महत्वपूर्ण हिस्सा है. विभिन्न रणनीतियों का परीक्षण करने के लिए विभिन्न प्रकार के विज्ञापन संस्करण बनाएं और देखें कि कौन सा सबसे अच्छा काम करता है.

एक ही कीवर्ड वाले विज्ञापनों के अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर हो सकते हैं, जिसका अर्थ है कि वे आपसे अलग प्रदर्शन कर रहे होंगे. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाला एक अच्छा विज्ञापन ग्राहक द्वारा देखे जाने की संभावना को बढ़ा देगा.

लैंडिंग पृष्ठ

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. यह SEO के अनुकूल होना चाहिए और इसमें आपके मुख्य कीवर्ड और द्वितीयक कीवर्ड शामिल होने चाहिए. इसमें एक अच्छा एच-टैग पदानुक्रम भी होना चाहिए और छवियों पर सभी विशेषताओं को शामिल करना चाहिए. लैंडिंग पृष्ठ जल्दी से लोड होने चाहिए क्योंकि उपयोगकर्ता धीमे पृष्ठ पर लंबे समय तक टिके नहीं रहते हैं. वास्तव में, हबस्पॉट ने बताया है कि किसी पृष्ठ को कुछ सेकंड तक गति देने से रूपांतरण दर में इतनी वृद्धि हो सकती है 3 प्रति 7 प्रतिशत.

जब विज़िटर विज्ञापनों या टेक्स्ट लिंक पर क्लिक करते हैं, वे ऐसी जानकारी प्राप्त करने की अपेक्षा करते हैं जो उनकी आवश्यकताओं के लिए प्रासंगिक हो. उनके लिए एक ऐसे पृष्ठ पर पहुंचना निराशाजनक है जो उनकी अपेक्षाओं से मेल नहीं खाता. इससे बचने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पृष्ठ में ऐसी सामग्री है जो आपके लक्षित ग्राहकों के लिए उपयोगी है. एक बार आगंतुकों को प्रासंगिक जानकारी मिल जाती है, उनके आपसे संपर्क करने की अधिक संभावना है.

लैंडिंग पेज वह वेबपेज है जहां लोग विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद पहुंचेंगे. लैंडिंग पृष्ठ का URL वही होगा जो विज्ञापन के अंतिम URL का है. Google की एक नीति है जिसके लिए अंतिम URL और प्रदर्शन URL को समान डोमेन साझा करने की आवश्यकता होती है. इस कारण से, एक सफल ऐडवर्ड्स अभियान के लिए लैंडिंग पृष्ठ को यथासंभव प्रासंगिक बनाना आवश्यक है.

आपके लैंडिंग पृष्ठ को ऑफ़र और आपकी कंपनी पर केंद्रित होना चाहिए. अपने आगंतुकों को अनावश्यक जानकारी से अभिभूत न करें. बजाय, उन्हें ऐसी जानकारी दें जो उन्हें खरीदने का निर्णय लेने में मदद करे. इससे उन्हें आपके व्यवसाय में विश्वास बनाने में मदद मिलेगी.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, और यह आपके व्यवसाय को शीर्ष पर सूचीबद्ध कराने में एक महत्वपूर्ण कारक हो सकता है. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापन कम बोली वाले विज्ञापनों की तुलना में कम बोली पर शीर्ष स्थान प्राप्त करने में सक्षम होते हैं, लेकिन निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापन शीर्ष स्थान प्राप्त नहीं कर सकते हैं. एक अच्छा विज्ञापन संभावित ग्राहकों को बताता है कि आप क्या मूल्य प्रदान कर सकते हैं और उसके पास आकर्षक कॉल टू एक्शन है. यह सभी उपकरणों के उपयोगकर्ताओं के लिए भी आकर्षक होना चाहिए.

ऐसे कई कारक हैं जो किसी कीवर्ड का गुणवत्ता स्कोर निर्धारित करते हैं, लेकिन खोजशब्द प्रासंगिकता सबसे बड़ा कारक है. आपको अपनी विज्ञापन प्रति की विभिन्न विविधताओं का परीक्षण करना चाहिए, और सुनिश्चित करें कि वे अत्यधिक प्रासंगिक हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप बाउंस हाउस रेंटल व्यवसाय चलाते हैं, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. यह आपके सीटीआर को बढ़ावा देगा, और उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने में आपकी सहायता करते हैं.

गुणवत्ता स्कोर आपके अभियान के समग्र प्रदर्शन को दर्शाता है. यह Google को बताता है कि आपकी सामग्री खोजकर्ता की क्वेरी के लिए कितनी प्रासंगिक है. यह आपकी विज्ञापन रैंक को बेहतर बनाने में भी मदद करता है. Google तीन मीट्रिक को ध्यान में रखकर विज्ञापन रैंक की गणना करता है: विज्ञापन प्रासंगिकता, लैंडिंग पृष्ठ अनुभव, और अपेक्षित सीटीआर. प्रत्येक कीवर्ड के लिए, आप गुणवत्ता स्कोर कॉलम देखकर उसका गुणवत्ता स्कोर देख सकते हैं.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. लंबी पूंछ वाले कीवर्ड लक्षित दर्शकों को लाएंगे और उनमें प्रतिस्पर्धा कम होगी, जो ऐडवर्ड्स अभियानों की लागत को कम रखने में मदद करता है. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि प्रति क्लिक भुगतान किया गया मूल्य इस बात पर निर्भर करेगा कि कीवर्ड कितना लोकप्रिय है.

ऐडवर्ड्स अभियान की लागत को प्रभावित करने वाले कई कारक हैं, अभियान को कितने क्लिक और रूपांतरण प्राप्त होते हैं, सहित. उदाहरण के लिए, आपके खोजशब्दों का गुणवत्ता स्कोर और उन्हें लक्षित करने वाले SERPs आपके अभियान की लागत को प्रभावित करेंगे. यदि आप केवल कुछ ही क्लिक चाहते हैं, आप अपने अभियान की कुल लागत को एक निश्चित डॉलर राशि तक सीमित करना चुन सकते हैं. अपने अभियान की लागत प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, सर्वोत्तम रैंक प्राप्त करने के लिए अपने विज्ञापनों का अनुकूलन करें.

Google विज्ञापन लागत कैलकुलेटर का उपयोग करने से आपको अपने ऐडवर्ड्स अभियान के लिए बजट निर्धारित करने में मदद मिल सकती है. यह आपको प्रति माह अपनी बिक्री की गणना करने में भी मदद करेगा, कुल राजस्व, और लाभ. अपने बजट और अपने अभियान की प्रभावशीलता को जानना लाभदायक विज्ञापन अभियान बनाने का पहला कदम है. आगे, जैसे-जैसे आपका व्यवसाय बढ़ता है आप अपना बजट समायोजित कर सकते हैं.

आप कुछ प्लेटफॉर्म पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने विज्ञापन अभियानों में बदलाव भी कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप उन अभियानों को बंद कर सकते हैं जो मोबाइल पर आपके लिए कोई लाभ नहीं लाते हैं. इन प्लेटफॉर्म्स पर अपनी बोलियों को कम करके, आप अधिक लाभ उत्पन्न करने वाले प्लेटफॉर्म पर अधिक खर्च करने में सक्षम होंगे. उसी प्रकार, आप अपने भौगोलिक क्षेत्र को सीमित कर सकते हैं.

भुगतान-प्रति-क्लिक का उपयोग करने के कई अलग-अलग तरीके हैं (पीपीसी) विज्ञापन मंच. इन विधियों में कीवर्ड का उपयोग शामिल है, विज्ञापन समूह, और विज्ञापन. इन विभिन्न विधियों का उपयोग करके आप अपना विज्ञापन बजट बढ़ा सकते हैं. इस प्लेटफॉर्म का उपयोग करते समय कुछ बातों का ध्यान रखना चाहिए. एक बार जब आप इन बुनियादी अवधारणाओं को समझ जाते हैं, आप प्रभावी रूप से एक ऐसा AdWords अभियान बना सकेंगे जो आपके व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करता हो.

प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) विज्ञापन मंच

एक पे-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन एक वेबसाइट पर एक विज्ञापन है जिस पर एक संभावित ग्राहक खोज क्वेरी के जवाब में क्लिक करता है. यह एक साधारण पाठ विज्ञापन या एक छवि या वीडियो हो सकता है. पीपीसी विज्ञापन सर्च इंजन पर दिखाई देते हैं, वेबसाइटें, और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म.

हालांकि भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन अपेक्षाकृत आसान है, एक सफल अभियान शुरू करने से पहले विचार करने के लिए कई तत्व हैं. सबसे पहले, आपके विज्ञापन को साइट पर अन्य विज्ञापनों के साथ प्रतिस्पर्धा करनी चाहिए. यह विज्ञापन नीलामी नामक एक प्रक्रिया के माध्यम से किया जाता है, जिसमें Google प्रत्येक विज्ञापन की प्रासंगिकता और वैधता के आधार पर उसकी प्रासंगिकता निर्धारित करता है.

दूसरे, आपको अपने पीपीसी अभियान के आरओआई का निर्धारण करना चाहिए. जबकि एक CPC शुल्क जितना कम हो सकता है $25 प्रति क्लिक, हर उद्योग अपनी वित्तीय स्थिति में अद्वितीय है, जब आप गैर-बिक्री रूपांतरणों पर विचार करते हैं तो आरओआई गणना अधिक जटिल होती है.

हालांकि कई विज्ञापनदाता ऐडवर्ड्स की कसम खाते हैं, अन्य विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म हैं जो जाँचने योग्य हैं. फेसबुक, उदाहरण के लिए, खत्म हुआ 1.3 बिलियन उपयोगकर्ता हैं और कुछ प्रकार के व्यवसायों के लिए यह एक बेहतरीन जगह है. Linkedin, वहीं दूसरी ओर, सबसे बड़ा पेशेवर सोशल नेटवर्क है और इसका एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म है जो लोगों को उनकी विशिष्ट विशेषताओं के आधार पर लक्षित करता है.

जब पीपीसी की बात आती है, कुंजी आपके खोजशब्दों को ध्यान से चुनना है. आपका अभियान जितना अधिक लक्षित होगा, उपभोक्ताओं द्वारा आपके विज्ञापन देखे जाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. इसका अर्थ है अपनी बोलियों को तदनुसार समायोजित करना. उदाहरण के लिए, यदि आप व्यापक दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, पर अपनी अधिकतम बोली निर्धारित करें $1.00.

एक अन्य लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापन मंच ट्विटर है. इसका विज्ञापन प्लेटफॉर्म आपको दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के साथ बातचीत करने की अनुमति देता है. हालांकि इसमें फेसबुक की पहुंच का अभाव है, ट्विटर व्यवसायों के लिए अद्वितीय विपणन उपकरण प्रदान करता है. फॉलोअर्स हासिल करने के लिए आप अपना ट्विटर विज्ञापन अभियान डिजाइन कर सकते हैं, वेबसाइट रूपांतरण बढ़ाएँ, या लोगों को ऐप डाउनलोड करने के लिए प्रोत्साहित करें. चूंकि मंच वास्तविक जुड़ाव पर आधारित है, ट्विटर विज्ञापन अक्सर फेसबुक की तुलना में कम दरों की पेशकश करते हैं. सबसे कम कीमत वाले विज्ञापन तीन पेंस जितने कम हो सकते हैं.

कीवर्ड

ऐडवर्ड्स के लिए कीवर्ड का उपयोग करते समय, अपने दर्शकों के इरादे को समझना आवश्यक है. जबकि Google विज्ञापन मार्केटिंग के लिए मूल्यवान उपकरण हैं, वे केवल उन उपयोगकर्ताओं से अपील करते हैं जो सक्रिय रूप से अपनी समस्याओं का समाधान खोज रहे हैं. यह खोज इंजन के बाहर के लोगों की तुलना में एक अलग प्रकार का ऑडियंस है जो केवल ब्राउज़िंग या शिक्षा की तलाश में हो सकता है.

कीवर्ड वे शब्द या वाक्यांश हैं जिन्हें Google प्रासंगिक वेब सामग्री खोजने के लिए खोजता है. जब सही तरीके से इस्तेमाल किया जाता है, वे खरीदारी फ़नल के और नीचे योग्य संभावनाओं तक पहुँचने में आपकी मदद कर सकते हैं. कीवर्ड को तीन मुख्य श्रेणियों में बांटा गया है, सूचना के, और लेन-देन. एक अच्छी खोजशब्द चयन रणनीति आपको अपनी पीपीसी लागत को सीमित करते हुए सही प्रकार के उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देगी.

एक बार जब आप अपने कीवर्ड का इरादा निर्धारित कर लेते हैं, अगला कदम प्रत्येक कीवर्ड के लिए प्रतियोगिता पर शोध करना है. किसी विशिष्ट कीवर्ड की प्रतिस्पर्धा और कीवर्ड लोकप्रियता निर्धारित करने के लिए आप SEMrush जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं. टूल आपको यह भी दिखाएगा कि कितने खोजकर्ता किसी कीवर्ड का उपयोग करते हैं, इसकी प्रतियोगिता, और इसकी लागत.

विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड अत्यधिक प्रतिस्पर्धी होते हैं और सही ग्राहकों तक नहीं पहुंच पाते हैं. वे बहुत विस्तृत भी हैं, ताकि वे बड़ी संख्या में ऐसे लोगों को आकर्षित कर सकें जिन्हें आपकी सेवाओं की आवश्यकता भी नहीं है. उदाहरण के लिए, अगर आप एक डिजिटल मार्केटिंग ऑडिटिंग कंपनी के मालिक हैं, आप व्यापक मैच कीवर्ड के लिए रैंक कर सकते हैं “डिजिटल विपणन” और डिजिटल मार्केटिंग सॉफ्टवेयर या वीडियो की खोज करने वाले ग्राहकों तक पहुंचें.

अपने विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने का एक और बढ़िया तरीका है ऐसे कीवर्ड वाक्यांशों का उपयोग करना जो सामान्य वाक्यांशों की तुलना में अधिक विशिष्ट हों. वाक्यांश का उपयोग करना “बढ़िया भोजन उपहार प्रमाणपत्र” एक विशिष्ट कीवर्ड वाक्यांश का एक उदाहरण है, जो बढ़िया भोजन अनुभव चाहने वालों को लक्षित करेगा. उदाहरण के लिए, बाउली का फाइन डाइनिंग गिफ्ट सर्टिफिकेट फ्रेंच फाइन डाइनिंग एक्सपीरियंस चाहने वालों को लक्षित करेगा.

अपने खोजशब्द चयन को बेहतर बनाने का एक अन्य तरीका कम प्रतिस्पर्धा और उच्च प्रासंगिकता वाले खोजशब्दों को चुनना है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक कार्गो एजेंसी चलाते हैं, आप जैसे कीवर्ड का उपयोग करना चाह सकते हैं “फूलों की दुकानें” तथा “माल एजेंसी”. ये कीवर्ड एक खोजकर्ता टाइपिंग के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक होंगे “फूलों की दुकान”, लेकिन आप समानार्थी शब्द का भी उपयोग कर सकते हैं.

बोली लगाने की रणनीति

ऐडवर्ड्स के लिए बोली लगाने की रणनीति चुनते समय विचार करने के लिए कई कारक हैं. रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग करना, गूगल विश्लेषिकी, और कीवर्ड प्लानर आपको सही निर्णय लेने में मदद कर सकते हैं कि कौन सी बोलियों का उपयोग करना है और आपका लक्ष्य ROI क्या होना चाहिए. इससे आपको यह निर्धारित करने में मदद मिल सकती है कि किन खोजशब्दों पर बोली लगानी है और उन पर कितनी बोली लगानी है. आप यह देखने के लिए A/B परीक्षण भी कर सकते हैं कि आपके व्यवसाय के लिए कौन-सी बोलियाँ सर्वाधिक प्रभावी हैं.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का उपयोग करने से आप दैनिक आधार पर अपनी बोलियों को नियंत्रित कर सकते हैं. ये एल्गोरिदम विशिष्ट लक्ष्यों को लक्षित करने और बोलियों को निर्धारित करने के अनुमान से बाहर निकालने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. क्लिक की संख्या बढ़ाने के लिए विभिन्न स्वचालित बोली कार्यनीतियाँ उपलब्ध हैं, रूपांतरण, और प्रत्येक रूपांतरण का मूल्य.

ऐडवर्ड्स में खोजशब्दों के लिए बोली लगाना उतना आसान नहीं है जितना लगता है, खासकर यदि आप सेवा में नए हैं. बहुत से लोग अंत में बहुत अधिक पैसा चुकाते हैं और केवल कुछ ही रूपांतरण प्राप्त कर पाते हैं. वे अक्सर सोचते हैं कि उन्हें Google के SERPs में शीर्ष पदों के लिए लक्ष्य बनाना चाहिए, लेकिन एक अच्छी बोली-प्रक्रिया रणनीति आपकी लागतें कम कर सकती है और रूपांतरण बढ़ा सकती है.

विशिष्ट खोजशब्दों के लिए बोली लगाना सबसे अधिक दृश्यता प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है. आप अपने क्लिक बढ़ाने के लिए अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं, वीडियो दृश्य, और छापें. यह विधि उन लोगों के लिए भी आदर्श है जो सुनिश्चित नहीं हैं कि कौन से खोजशब्द सबसे अधिक राजस्व उत्पन्न करेंगे, लेकिन मैन्युअल रूप से प्रबंधित करने का समय नहीं है.

जब आप नए अभियानों का परीक्षण प्रारंभ करते हैं, अपने खोजशब्दों और बोलियों के प्रदर्शन पर एक दैनिक रिपोर्ट चलाना न भूलें. यह आपको दिखाएगा कि आपके ग्राहक कहां क्लिक कर रहे हैं और आप प्रति क्लिक कितना खर्च कर रहे हैं. जब आप वाक्यांश मिलान और विस्तृत मिलान कीवर्ड का उपयोग कर रहे हों, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपको सर्वोत्तम गुणवत्ता स्कोर प्राप्त हो रहा है.

ऐडवर्ड्स के लिए सर्वोत्तम बोली कार्यनीति इस बात पर निर्भर करती है कि आपकी वेबसाइट में कितने रूपांतरण हैं. यदि आपकी वेबसाइट पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक आता है और उच्च रूपांतरण दर है, आप अपनी बोलियां ऊंची सेट कर सकते हैं और अपनी विज्ञापन रैंक बढ़ा सकते हैं. अपना आरओआई बढ़ाने के लिए, आपको अपनी विज्ञापन गुणवत्ता अनुकूलित करनी चाहिए.

अभियान बजट

Google ऐडवर्ड्स अभियान में एक निर्धारित लागत नहीं है, इसलिए विभिन्न अभियानों के लिए बजट समायोजित करना महत्वपूर्ण है. लागत आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद या सेवा के प्रकार और आप जिस उद्योग में हैं, उस पर निर्भर करेगी. याद है, कि आप अनिवार्य रूप से वेबसाइट ट्रैफ़िक खरीद रहे हैं. Google ऐडवर्ड्स एक मिनी-मार्केट की तरह है, इसलिए खोजशब्दों और विज्ञापन प्लेसमेंट की कीमत बहुत भिन्न होगी.

ऑनलाइन विक्रेताओं के लिए, एक अभियान बजट प्रति दिन या प्रति माह निर्धारित किया जा सकता है. आप इस बजट को विशिष्ट समय अवधि के लिए या पूर्वनिर्धारित संकेतों के आधार पर समायोजित कर सकते हैं, जैसे ब्राउज़र प्रकार, अपना समय, या स्थान. Google ऐडवर्ड्स के लिए अपना बजट निर्धारित करते समय, आपको अपना अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक भी निर्धारित करना चाहिए (सीपीसी) बोली, या वह राशि जो आप एक क्लिक के लिए भुगतान करने को तैयार हैं. आपको अपनी बोलियों की निगरानी करनी चाहिए, चूंकि वे आपको मिलने वाले ट्रैफ़िक की मात्रा और आपके निवेश पर प्रतिफल को प्रभावित कर सकते हैं (राजा).

आपके बजट की राशि आपके उद्योग के आधार पर अलग-अलग होनी चाहिए, आपके ग्राहक की जरूरतें, और आपके द्वारा चलाए जा रहे विज्ञापनों का प्रकार. एक सामान्य अभियान बजट के बीच होगा $25 तथा $150 प्रति दिन. अगर आपका बजट कम है, इसे और अधिक प्रभावी बनाने के लिए आपको इसे बढ़ाने पर विचार करना होगा.

एक साझा बजट का उपयोग उन अनेक अभियानों के लिए उपयोगी होता है जिनका एक समान लक्ष्य होता है. साझा बजट विशिष्ट छुट्टियों से जुड़े मौसमी अभियानों के लिए अच्छा काम करता है. आप एक साझा बजट के साथ एक अभियान भी बना सकते हैं और एक विशिष्ट ग्राहक के लिए बजट की सीमा तय कर सकते हैं. इससे यह सुनिश्चित होगा कि आपका अभियान कभी भी आवश्यकता से अधिक खर्च नहीं करता है.

यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, जैसे-जैसे आप अधिक अनुभव प्राप्त करते हैं, वैसे-वैसे छोटी शुरुआत करना और अपना बजट बढ़ाना सबसे अच्छा होता है. आप कभी नहीं जानते कि क्या काम करेगा और क्या नहीं, इसलिए पहले एक परीक्षण अभियान शुरू करना महत्वपूर्ण है. आपका पहला अभियान लाभदायक हो सकता है, ब्रेक - ईवन, या पैसे भी खो देते हैं. याद रखें कि आपके अभियानों के पहले कुछ महीने खुद की मार्केटिंग करने और सीखने का समय है.

एक शुरुआत के रूप में, आपका पहला बजट से लेकर हो सकता है $10 प्रति $50 प्रति दिन. जैसे-जैसे आपका अभियान बढ़ता है, आप इसे बढ़ा सकते हैं $80 एक दिन. यह बराबर होगा $1,216 आपके पहले सप्ताह के लिए. यदि आप एक महीने से अधिक खर्च करने की योजना बना रहे हैं, आप अधिकतम सेट कर सकते हैं $2,700.

खोजशब्द अनुसंधान

कीवर्ड अनुसंधान किसी भी ऐडवर्ड्स अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है. यह आपको वे कीवर्ड ढूंढने में मदद करेगा जिन्हें लोग ऑनलाइन खोज रहे हैं और यह सुनिश्चित करेगा कि आपका अभियान यथासंभव लक्षित हो. इसके साथ ही, खोजशब्द अनुसंधान आपको अपने अभियान के लिए एक यथार्थवादी बजट निर्धारित करने में मदद कर सकता है. चूंकि मूल्य प्रति क्लिक कीवर्ड से कीवर्ड और उद्योग से उद्योग में काफी भिन्न होता है, यह सुनिश्चित करने के लिए जितना संभव हो उतना शोध करना आवश्यक है कि आपका बजट अच्छी तरह से खर्च हो.

शुरू करना, एक बीज कीवर्ड का प्रयोग करें, जो एक छोटा है, लोकप्रिय कीवर्ड जो आपके उत्पाद या सेवा का वर्णन करता है. उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय चॉकलेट में माहिर है, आप चुन सकते हैं “चॉकलेट”. वहां से, संबंधित खोजशब्दों की एक उच्च स्तरीय सूची में बीज खोजशब्द सूची का विस्तार करें. Google खोजशब्द उपकरण आपकी बीज सूची के लिए विचार उत्पन्न करने में आपकी सहायता कर सकता है.

खोजशब्द अनुसंधान में एक और महत्वपूर्ण कदम उपयोगकर्ता के इरादे का निर्धारण करना है. आशय के आधार पर खोजशब्द चुनना महत्वपूर्ण है क्योंकि जो खोजशब्द अप्रासंगिक हैं वे बेकार हैं. उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति खोज रहा है “शादी का केक” जो कोई खोज रहा है उसका इरादा उससे भिन्न है “मेरे पास शादी के केक”. उत्तरार्द्ध एक अधिक लक्षित खोज है, और खरीदारी में परिणत होने की अधिक संभावना है.

एक बार जब आप अपने लक्षित दर्शकों को निर्धारित कर लेते हैं, आप कीवर्ड रिसर्च शुरू कर सकते हैं. जबकि Google Adwords Keyword Tool जैसे फ्री कीवर्ड रिसर्च टूल हैं, आपके कीवर्ड कितने मूल्यवान हैं, यह देखने के लिए Ahrefs जैसे सशुल्क कीवर्ड अनुसंधान टूल पर विचार करना महत्वपूर्ण है. ये टूल आपको आपके कीवर्ड के बारे में मेट्रिक्स भी देते हैं.

यदि आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान से अधिक लाभ प्राप्त करना चाहते हैं तो खोजशब्द अनुसंधान आवश्यक है. यह जानना महत्वपूर्ण है कि लोग किस प्रकार के कीवर्ड खोजते हैं और कौन से सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी हैं. एक बार जब आप कीवर्ड के प्रकार का निर्धारण कर लेते हैं, आप अपने अभियान को उच्च खोज मात्रा वाले लोगों पर केंद्रित कर सकते हैं. संबंधित कीवर्ड हैं या नहीं यह देखने के लिए आप Google कीवर्ड प्लानर टूल का भी उपयोग कर सकते हैं.

बोली प्रक्रिया

जब कोई विज़िटर आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, आपसे उस बोली के आधार पर शुल्क लिया जाएगा जो आप उस विशेष विज्ञापन के लिए लगाते हैं. Google विज्ञापनों पर बोली लगाना स्टॉक मार्केट के समान है क्योंकि यह आपूर्ति और मांग पर आधारित है. उन्नत अभियान समय के साथ अपनी बोलियां अनुकूलित करने के लिए बोली समायोजनों का उपयोग कर सकते हैं.

विभिन्न बोलियों का परीक्षण करने के लिए, आप ड्राफ्ट का उपयोग कर सकते हैं & Google Ads में प्रयोग सुविधा. यह सुविधा आपको विभिन्न बोली राशियों का परीक्षण करने और यह देखने की अनुमति देगी कि कौन सा सबसे अच्छा परिणाम देता है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक ब्रांड जागरूकता अभियान का प्रचार कर रहे हैं, आप द्वारा अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं 20% मोबाइल उपकरणों के लिए. हालांकि, जब तक आपके पास आवश्यक परिवर्तन करने के लिए पर्याप्त डेटा न हो, तब तक आपको अपनी बोली में भारी परिवर्तन करने से सावधान रहना चाहिए. आप अपनी खाता संरचना को सरल बनाकर भी बोली लगाने की प्रक्रिया को आसान बना सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में खोजशब्दों पर बोली लगाना भ्रामक हो सकता है, खासकर उनके लिए जो विज्ञापन प्रक्रिया में नए हैं. बहुत से लोग बहुत कम रूपांतरणों के लिए बहुत अधिक पैसा खर्च कर देते हैं. वे गलती से मानते हैं कि उन्हें Google के SERPs पर सर्वोच्च स्थान प्राप्त करने का लक्ष्य रखना चाहिए. हालांकि, प्रभावी बोली-प्रक्रिया रणनीतियाँ हैं जो न केवल आपके खर्चों को कम करेंगी, बल्कि अपने रूपांतरण और विज्ञापन रैंकिंग भी बढ़ाएँ.

यदि आपको Google Ads पर बोली लगाने का कोई अनुभव नहीं है, आप अपने अभियान के लिए सही बोली निर्धारित करने के लिए किसी पेशेवर से परामर्श ले सकते हैं. आरंभ करने का एक अच्छा तरीका यह है कि आप अपने व्यावसायिक लक्ष्यों पर विचार करें और आप उन्हें कैसे प्राप्त करना चाहते हैं. ये लक्ष्य आपकी बोलियों में आपका मार्गदर्शन करेंगे. आपको अपने खोजशब्दों के इतिहास पर भी विचार करना चाहिए.

सफल सशुल्क विज्ञापन के लिए खोजशब्दों पर बोली लगाना आवश्यक है. ऐसे कीवर्ड चुनें जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हों. फिर, बेहतर परिणामों के लिए तदनुसार विश्लेषण और समायोजन करें. अलावा, यदि वे वांछित परिणाम देने में विफल रहते हैं तो आपको अपने अभियान की निरंतर निगरानी और अपने खोजशब्दों को समायोजित करना सुनिश्चित करना चाहिए. वेस्ली क्लाइड न्यू ब्रीड में इनबाउंड मार्केटिंग रणनीतिकार हैं. वह ग्राहक अनुभव से प्रेरित है.

आप Google पर अपने विज्ञापनों के लिए जो बोलियां लगाते हैं उन्हें अनुकूलित करने के कई तरीके हैं. आप मूल्य प्रति क्लिक पर ध्यान केंद्रित करना चुन सकते हैं, औसत स्थिति, परिवर्तन, या सगाई, या आप इन मेट्रिक्स के संयोजन का उपयोग कर सकते हैं. Google गुणवत्ता स्कोर पर भी विचार करता है, अपेक्षित क्लिकथ्रू दर, और विज्ञापन प्रासंगिकता. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने से आपकी प्रति क्लिक लागत कम हो सकती है और आपकी औसत स्थिति बढ़ सकती है.

ट्रैकिंग परिणाम

ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक अभियानों के परिणामों को ट्रैक करना कठिन हो सकता है. जबकि किसी वेबसाइट से रूपांतरण को मापना आसान है, किसी ऑफ़लाइन गतिविधि को ट्रैक करना इतना आसान नहीं है. उदाहरण के लिए, कुछ उपभोक्ताओं को किसी सेवा में रुचि हो सकती है लेकिन वे फोन पर किसी वास्तविक व्यक्ति से बात करना पसंद करते हैं. किसी कॉल को ट्रैक करना किसी वेबसाइट रूपांतरण को ट्रैक करने से बहुत अलग है, लेकिन यह संभव है.

गैर-ईकॉमर्स अभियानों के लिए रूपांतरण ट्रैक करने के लिए, आप एक रूपांतरण मूल्य निर्धारित कर सकते हैं जो अंतिम आय को दर्शाता है. यह मान AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग सेटिंग में सेट किया जा सकता है. इस सुविधा का उपयोग करने के लिए, आपको AdWords खाते में कोड का एक स्निपेट संपादित करना होगा. आपको अपने शॉपिंग कार्ट सिस्टम से एक वेरिएबल जोड़ना होगा.

एक बार जब आप सभी आवश्यक जानकारी दर्ज कर लेते हैं, आप ऐडवर्ड्स अभियानों के परिणामों को ट्रैक कर सकते हैं. आप सभी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों में हुए कन्वर्ज़न की संख्या भी देख सकते हैं. के अतिरिक्त, आप प्रत्येक रूपांतरण के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल देख सकते हैं. यदि आप इस बात की बेहतर समझ प्राप्त करना चाहते हैं कि कौन-से खोजशब्द और विज्ञापन प्रारूप सर्वोत्तम परिणाम उत्पन्न करते हैं, आप एक ट्रैकिंग टेम्प्लेट सेट कर सकते हैं और भविष्य के अभियानों में इस ट्रैकिंग जानकारी का उपयोग कर सकते हैं.

आप अपने ऐडवर्ड्स और गूगल विश्लेषिकी खातों को भी एकीकृत कर सकते हैं. एनालिटिक्स मुफ़्त है और कई तरह की अतिरिक्त सुविधाएँ प्रदान करता है. आप Google की AdWords और Analytics वेबिनार की संयुक्त शक्ति में इन दो कार्यक्रमों को लिंक करने के तरीके के बारे में अधिक जान सकते हैं. यह एक पुराना वेबिनार है, लेकिन यह अभी भी दोनों के बीच के संबंध को समझने के लिए उपयोगी है.

ऐडवर्ड्स अभियानों के परिणामों को ट्रैक करने का दूसरा तरीका विज्ञापन समूहों को खोजना है. ये समान कीवर्ड वाले विज्ञापनों का संग्रह हैं. ये विज्ञापन समूह विभिन्न उत्पाद या सेवा प्रकारों के लिए बनाए जा सकते हैं. इन समूहों को तब स्वचालित रूप से टैग और वर्गीकृत किया जा सकता है. ट्रैकिंग परिणामों में यह एक बहुत ही उपयोगी विशेषता है.

गुणवत्ता स्कोर

आपके ऐडवर्ड्स विज्ञापनों का गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन और उपयोगकर्ता की खोज के बीच प्रासंगिकता का अनुमानित स्तर है. यह कई कारकों द्वारा निर्धारित किया जाता है, विज्ञापन प्रासंगिकता और आपके लैंडिंग पृष्ठ पर उपयोगकर्ता के अनुभव सहित. विभिन्न खोजशब्दों के लिए आपका गुणवत्ता स्कोर अलग होगा, विज्ञापन समूह, और अभियान. कम गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप विज्ञापन का बजट बर्बाद हो सकता है और विज्ञापन का प्रदर्शन खराब हो सकता है.

क्लिक-थ्रू दर से तात्पर्य उन लोगों की संख्या से है जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, और आपके अभियान की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए एक प्रमुख मीट्रिक है. यदि लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक नहीं कर रहे हैं, आपका गुणवत्ता स्कोर कम होगा. यदि आपकी क्लिकथ्रू दर अधिक है, आपका विज्ञापन खोज परिणामों में अधिक दिखाई देगा और आपका मूल्य-प्रति-क्लिक कम होगा.

अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन आपकी साइट की सामग्री से मेल खाते हैं. आप ब्रॉड मैच का चयन करके ऐसा कर सकते हैं, वाक्यांश मिलान, या एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह. यदि आप उन लोगों तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं जो किसी विशेष उत्पाद या सेवा की खोज कर रहे हैं, आपको विस्तृत मिलान का उपयोग करना चाहिए, क्योंकि यह उन तक पहुंचने का सबसे प्रासंगिक तरीका है. वाक्यांश मिलान उन लोगों के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक विकल्प है जो अपनी खोज में अधिक सामान्य हैं, लेकिन आपके उत्पाद की विशिष्ट विशेषताओं को इंगित नहीं कर सकता.

यदि आपके विज्ञापन खोजकर्ता के इरादे को पूरा नहीं करते हैं, उन्हें नीलामी में प्रदर्शित नहीं किया जाएगा. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाकर, आप उन प्रतिस्पर्धियों को पछाड़ने में सक्षम होंगे जो विज्ञापन स्थान के लिए शीर्ष डॉलर का भुगतान कर रहे हैं. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर सीमित बजट वाले विज्ञापनदाताओं को उच्च बोली लगाने वालों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद कर सकता है.

अपने खोजशब्दों को लक्षित करने के अलावा, आपको अपने लैंडिंग पृष्ठों पर भी ध्यान देना चाहिए. एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापनों को बेहतर बनाएगा’ समय के साथ प्रदर्शन. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपका मूल्य-प्रति-क्लिक उतना ही कम होगा. ऐसा इसलिए है क्योंकि आपके लैंडिंग पृष्ठ खोजशब्द समूहीकरण के लिए प्रासंगिक होने चाहिए. एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर यह सुनिश्चित करेगा कि आपके विज्ञापन ऑर्गेनिक खोज परिणामों में उच्च प्रदर्शित हों और आपका मूल्य-प्रति-क्लिक कम हो. इसलिए अपने विज्ञापनों के गुणवत्ता स्कोर पर नज़र रखना और जितनी बार हो सके उनमें सुधार करना महत्वपूर्ण है.

आपके खोजशब्दों की प्रासंगिकता में सुधार करके आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार किया जा सकता है. यह आपके लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव को भी ध्यान में रखता है. कम सीटीआर का मतलब है कि आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता नहीं है. एक उच्च सीटीआर आपके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाता है, जबकि एक कम इसे कम करता है.

कीवर्ड

आपके विज्ञापन अभियान को प्राप्त होने वाले क्लिक की संख्या को अधिकतम करने के लिए, आप AdWords में विभिन्न प्रकार के कीवर्ड आज़मा सकते हैं. एक विकल्प को सटीक मिलान वाले कीवर्ड कहा जाता है, जो सुनिश्चित करता है कि आपका विज्ञापन तब दिखाई देगा जब खोजकर्ता ठीक उसी वाक्यांश का उसी क्रम में उपयोग करेंगे. सटीक मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग करने से आपका पीपीसी खर्च काफी कम हो जाएगा, लेकिन इससे आपके विज्ञापनों को देखना कठिन हो जाएगा.

ऐसे कीवर्ड चुनना महत्वपूर्ण है जो आपके व्यवसाय और सामग्री के लिए प्रासंगिक हों. यह आपके रूपांतरण की संभावना को बढ़ाएगा और आपकी जेब में अधिक पैसा डालेगा. उदाहरण के लिए, यदि आप एक स्वास्थ्य पूरक स्टोर हैं, आपको विटामिन से संबंधित खोजशब्दों पर विचार करना चाहिए, अनुपूरकों, जड़ी बूटी, और अन्य प्राकृतिक उपचार. उनमें से सभी आपके अभियान के लिए मायने नहीं रखेंगे, इसलिए इस बात पर विचार करना सुनिश्चित करें कि आपके आला में किस तरह के ग्राहक तलाश रहे हैं.

AdWords के लिए कीवर्ड चुनते समय, अपने दर्शकों के इरादे पर विचार करें. याद रखें कि सबसे अधिक प्रासंगिक कीवर्ड वे हैं जो उन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करेंगे जो सक्रिय रूप से अपनी समस्या का समाधान ढूंढ रहे हैं. एक व्यक्ति जो सिर्फ वेब ब्राउज़ कर रहा है या शिक्षा प्राप्त कर रहा है, उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद या सेवा की तलाश नहीं करेगा. सही खोजशब्दों का प्रयोग आपके अभियान को बना या बिगाड़ सकता है.

आप किसी विशिष्ट उत्पाद या सेवा की तलाश कर रहे लोगों को लक्षित करने के लिए विस्तृत मिलान संशोधक का उपयोग भी कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, एक डिजिटल मार्केटिंग ऑडिटिंग कंपनी ब्रॉड मैच कीवर्ड के लिए रैंक कर सकती है “डिजिटल विपणन।” इससे यह सुनिश्चित होगा कि उनके विज्ञापन उन ग्राहकों को दिखें जो उस सटीक शब्द की खोज कर रहे हैं.

बिडिंग

आप अपने विज्ञापनों पर कई तरीकों से बोली लगा सकते हैं. आप मूल्य-प्रति-क्लिक या मूल्य-प्रति-अधिग्रहण बोली-प्रक्रिया का उपयोग कर सकते हैं. मूल्य-प्रति-क्लिक बिडिंग में, आप तभी भुगतान करेंगे जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. मूल्य-प्रति-अधिग्रहण बोली-प्रक्रिया अलग है. Google ऐडवर्ड्स नीलामी प्रणाली का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करता है कि आपको प्रत्येक विज्ञापन पर कितनी बोली लगानी चाहिए. आप किसी कीवर्ड पर कितनी बोली लगाते हैं, यह इस बात पर निर्भर करेगा कि वह कितनी अच्छी तरह रूपांतरित होता है और कितने विज़िटर उस पर क्लिक करते हैं.

ऐडवर्ड्स पर बोली लगाना चुनौतीपूर्ण हो सकता है. बोली लगाने का सबसे आम तरीका मूल्य-प्रति-क्लिक है. लक्षित यातायात चलाने के लिए यह विधि सर्वोत्तम है. हालांकि, यदि आप प्रतिदिन बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं तो यह प्रभावी नहीं है. जब आपका विज्ञापन प्रासंगिक सामग्री वाली साइटों पर प्रदर्शित होता है तो सीपीसी बोली-प्रक्रिया अधिक प्रभावी होती है.

अपनी बोली बढ़ाने का दूसरा तरीका है कीवर्ड्स में फेरबदल करना. आपको उन खोजशब्दों को चुनने का प्रयास करना चाहिए जो आपके व्यवसाय और आपके द्वारा पेश किए जा रहे उत्पादों या सेवाओं के लिए प्रासंगिक हों. फिर आपको नियमित रूप से अपने विज्ञापन के प्रदर्शन की निगरानी करनी होगी. आपको अधिकतम आरओआई के लिए आवश्यकतानुसार इसमें परिवर्तन करना चाहिए. फिर, आप अपने वर्तमान परिणामों के अनुसार अपनी बोलियां समायोजित करने का प्रयास कर सकते हैं.

अपने प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन प्रयासों से अवगत रहें. यदि आपके प्रतियोगी अपने विज्ञापनों में ब्रांड नाम का उपयोग कर रहे हैं, आप Google के साथ शिकायत दर्ज कर सकते हैं. वैकल्पिक, आप ब्रांड नाम को अपनी विज्ञापन कॉपी में स्वाभाविक रूप से काम करने की कोशिश कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप एक लोकप्रिय एसईओ विचारक नेता के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, आपको उस पद पर बोली लगाने का प्रयास करना चाहिए. अपने प्रतिस्पर्धियों पर बोली लगाते समय’ शर्तों से आपको अधिक क्लिक मिल सकते हैं, यह आपके ब्रांड की प्रतिष्ठा पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है.

गुणवत्ता स्कोर

गुणवत्ता स्कोर ऐडवर्ड्स का एक बहुत ही महत्वपूर्ण पहलू है और यह विज्ञापन स्थिति और प्रति क्लिक लागत को प्रभावित करता है. हालांकि, इसके लिए ऑप्टिमाइज़ करना मुश्किल है, क्योंकि कई ऐसे कारक हैं जो खाता प्रबंधक के नियंत्रण से बाहर हैं. उदाहरण के लिए, लैंडिंग पृष्ठ को डिज़ाइन द्वारा प्रबंधित करने की आवश्यकता है, विकास और आईटी टीम, और कई अन्य घटक हैं जो गुणवत्ता स्कोर में योगदान करते हैं.

अपने गुणवत्ता स्कोर को बढ़ावा देने के लिए, अपने कीवर्ड सुनिश्चित करें, विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ सभी प्रासंगिक हैं. भले ही आपका कीवर्ड खराब प्रदर्शन कर रहा हो, इसे एक ऐसे पृष्ठ पर निर्देशित करने की आवश्यकता है जो वांछित ग्राहकों को आकर्षित करेगा. अन्यथा, आप Google पर विज्ञापन स्थान के मूल्य से अधिक भुगतान करना समाप्त कर देंगे.

क्लिकथ्रू दर आपके AdWords गुणवत्ता स्कोर को भी प्रभावित करती है. उच्च क्लिक-थ्रू दर का अर्थ है कि आपका विज्ञापन उस व्यक्ति के लिए प्रासंगिक और उपयोगी है, जिसने उस पर क्लिक किया था. इसके साथ ही, बेहतर गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की रैंकिंग बढ़ा सकता है. यदि आपके विज्ञापन लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक और आकर्षक हैं, उन्हें परिणामों में उच्च दिखाया जाएगा.

एक अन्य महत्वपूर्ण कारक जो आपके QA स्कोर को प्रभावित करता है, वह है वेबसाइट पर उतरते समय विज़िटर की प्रतिक्रिया. यदि किसी विज़िटर को वेबसाइट पर आने के बाद नकारात्मक अनुभव होता है, उनके रूपांतरित होने की संभावना कम है. अगर अनुभव बहुत खराब है, वे साइट छोड़ देंगे, और इससे आपका QA स्कोर कम हो जाएगा.

रीमार्केटिंग

रीमार्केटिंग आपकी वेबसाइट की रूपांतरण दर बढ़ाने और आपके विज्ञापनों को आपके दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक बनाने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है. तकनीक विभिन्न मापदंडों के आधार पर एक विशेष दर्शक वर्ग को लक्षित कर सकती है. उदाहरण के लिए, आप लोगों को उनकी पिछली खोजों या भाषा के आधार पर लक्षित करना चुन सकते हैं. उनके आय स्तर और शैक्षिक पृष्ठभूमि के आधार पर एक सूची बनाना भी संभव है. AdWords रीमार्केटिंग अभियान आपके दर्शकों को आपके उत्पादों और सेवाओं की याद दिलाकर आपकी रूपांतरण दर बढ़ा सकते हैं और आपके ROI में सुधार कर सकते हैं.

AdWords अभियानों के साथ रीमार्केटिंग लागू करने के लिए, आपको विज्ञापन लक्ष्यीकरण प्रक्रिया के बारे में कुछ बातें पता होनी चाहिए. आपको सुनिश्चित करना चाहिए कि आपकी वेबसाइट रीमार्केटिंग टैग के अनुकूल है. फिर आप विभिन्न प्रकार के रीमार्केटिंग अभियान बनाने के लिए अपने AdWords खाते के साझा लाइब्रेरी अनुभाग में +रीमार्केटिंग सूची का उपयोग कर सकते हैं. एक बार जब आप सूची तैयार कर लेंगे, आपको AdWords को यह बताना होगा कि अपने विज्ञापनों के लिए किस डेटा का उपयोग करना है.

ऐडवर्ड्स के साथ रीमार्केटिंग की मदद से आप उन आगंतुकों को लक्षित विज्ञापन दिखा सकते हैं जो आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके हैं. इन पिछले आगंतुकों को पुनः लक्षित करके, आप उन्हें अपनी वेबसाइट पर वापस आने और अपने प्रस्तावों पर कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं. नतीजतन, इन लोगों के लीड या सेल्स बनने की संभावना अधिक होती है.

लागत

कई कीवर्ड के लिए ऐडवर्ड्स की लागत नियंत्रण से बाहर होती जा रही है. कुछ साल पहले यह इतना बुरा नहीं था, लेकिन अब जबकि अधिक व्यवसाय इन विज्ञापनों पर बोली लगा रहे हैं, लागत बहुत महंगी हो गई है. अब किसी नए व्यवसाय के लिए अपना नाम वहाँ लाने के लिए EUR5 प्रति क्लिक जितना खर्च हो सकता है.

ऐडवर्ड्स की लागत निर्धारित करने में विचार करने के लिए कई कारक हैं, अभियान के दायरे सहित, आपको कितने विज्ञापनों की आवश्यकता है, और आपको कितनी मदद चाहिए. सामान्य रूप में, यद्यपि, एक ऐडवर्ड्स अभियान कहीं से भी खर्च हो सकता है $9,000 प्रति $10,000 एक महीना या उससे भी ज्यादा.

ऐडवर्ड्स की कुल लागत प्रति क्लिक लागत का योग है (सीपीसी) और लागत प्रति हजार इंप्रेशन (सीपीएम) खर्च किया. इसमें अन्य लागतों की लागत शामिल नहीं है, जैसे आपकी वेबसाइट पर क्लिक. औसत दैनिक बजट होने और कीवर्ड या विज्ञापन समूह स्तर पर बोलियां निर्धारित करने से आपको लागतों को नियंत्रित करने में मदद मिल सकती है. आपको अन्य विज्ञापनदाताओं की तुलना में अपने विज्ञापन की औसत स्थिति भी देखनी चाहिए. यह आपके निवेश पर रिटर्न को समझने के लिए उपयोगी हो सकता है.

हालांकि सीपीसी गूगल पर आपके विज्ञापन के प्रदर्शन का एक अच्छा संकेतक नहीं है, यह आपकी समग्र विज्ञापन लागतों को समझने का आधार है. एक उच्च सीपीसी का मतलब प्रति क्लिक उच्च लागत है, लेकिन यह भुगतान करने वाले ग्राहकों की अधिक संख्या की गारंटी नहीं देता है. हालांकि, यह आपकी वेबसाइट पर बढ़े हुए ट्रैफ़िक की गारंटी देता है.

अभियान अनुकूलन

अभियान अनुकूलन में पहला कदम अपने दर्शकों को समझना है. ऑडियंस पर्सनालिटी बनाने से आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि आपके संभावित ग्राहक क्या खोज रहे हैं. यह आपको उनकी रुचियों और दर्द बिंदुओं के आधार पर कीवर्ड और सामग्री चुनने में भी मदद करता है. एक बार आपके पास एक स्पष्ट तस्वीर हो जाती है कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं, आप सही ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपने लक्ष्यीकरण को परिशोधित कर सकते हैं.

आपको अपनी कीवर्ड प्रतियोगिता भी जाननी चाहिए. आपका कीवर्ड जितना अधिक प्रतिस्पर्धी है, उतना ही अधिक पैसा आपको खर्च करना पड़ेगा. यही कारण है कि एक ही कीवर्ड के कुछ भिन्न संस्करण बनाना एक अच्छा विचार है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप अपने उत्पाद से संबंधित खोजशब्दों के आधार पर एक अभियान बनाना चाहें, लेकिन बहुत प्रतिस्पर्धी नहीं. इसके लिए, आप उन वाक्यांशों की सूची के साथ आने के लिए कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं जिन्हें आप लक्षित कर सकते हैं.

पहला 30 पीपीसी अभियान के दिन महत्वपूर्ण हैं. इस समय में, गुणवत्ता स्कोर और विज्ञापन रैंकिंग के लिए अनुकूलन करना महत्वपूर्ण है. आपको विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पेज के लिए भी ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए. अंत में, आपको अपने विज्ञापनों से लाभ को अधिकतम करने का लक्ष्य रखना चाहिए. KPI की स्थापना करके, आप अपने अभियानों का बेहतर प्रबंधन कर सकते हैं और सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त कर सकते हैं.

'प्रयोगों' का उपयोग करना’ Google विज्ञापनों में सुविधा, आप कम समय में विज्ञापन विविधताएँ बना सकते हैं. प्रत्येक विज्ञापन विविधता के लिए, आप इसे लेबल कर सकते हैं और परिणामों की समीक्षा कर सकते हैं. अंततः, आपको अपने ऐडवर्ड्स अभियान का अनुकूलन बंद नहीं करना चाहिए. हमेशा नए विचारों का परीक्षण और प्रयास करते रहें. आप अपने विज्ञापन समूहों को कई अलग-अलग विज्ञापन प्रतियों और लैंडिंग पृष्ठों में विभाजित भी कर सकते हैं. सुनिश्चित करें कि आप मिलान प्रकार के मिश्रण का उपयोग करते हैं, लैंडिंग पृष्ठ, और सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए विज्ञापन टेक्स्ट.

ऐडवर्ड्स Google द्वारा प्रदान की जाने वाली एक सेवा है जो व्यवसायों को अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने देती है. यह आपको ग्राहक यात्रा के हर चरण में ग्राहकों तक पहुंचने की सुविधा देता है, और आपको अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को ट्रैक करने की अनुमति देता है. सेवा बहुत उपयोगकर्ता के अनुकूल है और आपके विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करती है.

Google AdWords Google की विज्ञापन सेवा है

AdWords एक खोज इंजन विज्ञापन सेवा है जो व्यवसायों को Google की वेबसाइटों पर विज्ञापन देने के लिए एक निर्धारित मूल्य का भुगतान करने की अनुमति देती है. विज्ञापन एक वेब पेज पर प्रदर्शित होते हैं, पाठ या छवियों के रूप में, जो औसत खोज परिणाम के रंगरूप की नकल करता है. विज्ञापन Google के सामग्री नेटवर्क के अंतर्गत प्रासंगिक वेबसाइटों पर रखे जाते हैं. विज्ञापनों की दृश्यता को अधिकतम करने के लिए, विज्ञापनदाता अपने नियंत्रण कक्ष में साइट-लक्ष्यीकरण विकल्पों का चयन कर सकते हैं.

सेवा एक बोली प्रणाली के साथ काम करती है, विज्ञापनदाताओं को उनकी अधिकतम बोली चुनने की अनुमति देना, जो इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन को कितने क्लिक मिलते हैं. विज्ञापनदाता तीन प्रकार की बोली-प्रक्रिया में से एक का चयन कर सकते हैं: मूल्य-प्रति-क्लिक करें, जो प्रति क्लिक भुगतान की गई राशि है, मूल्य-प्रति-हजार, और मूल्य-प्रति-जुड़ाव, जो एक उपयोगकर्ता द्वारा धर्मान्तरित किए जाने पर भुगतान की गई कीमत है.

Google ऐडवर्ड्स बिना विवाद के नहीं है. अप्रेल में 2002, सेवा को लेकर Google के खिलाफ एक पेटेंट उल्लंघन का मुकदमा दायर किया गया था. में 2004, दोनों कंपनियां एक समझौते पर पहुंचीं और Google ने जारी किया 2.7 याहू के आम शेयर के मिलियन शेयर! पेटेंट के तहत एक स्थायी लाइसेंस के बदले में.

ऐडवर्ड्स व्यवसायों को उनके स्थान के आधार पर संभावित ग्राहकों को अपने विज्ञापन लक्षित करने की अनुमति देता है, आयु, और खोजशब्द. इसके साथ ही, विज्ञापनदाता दिन का समय और विज्ञापन का स्थान चुन सकते हैं. उदाहरण के लिए, कई व्यवसाय सोमवार से शुक्रवार के बीच विज्ञापन चलाते हैं 8 एएम और 5 बजे, जबकि अन्य केवल सप्ताहांत के दौरान ही विज्ञापन चलाते हैं.

ऐडवर्ड्स का सबसे महत्वपूर्ण लाभ व्यवसायों को काफी धन बचाने की इसकी क्षमता है. सेवा विज्ञापनदाताओं से तभी शुल्क लेती है जब कोई उपयोगकर्ता उनके विज्ञापन पर क्लिक करता है, जिसका अर्थ है कि वे अपने विज्ञापनों को बिना अधिक खर्च किए कई वेबसाइटों पर देख सकते हैं. आगे, व्यवसाय अपने विज्ञापनों को यह देखकर ट्रैक कर सकते हैं कि कौन से विज्ञापन क्लिक किए गए हैं और किसके द्वारा.

Google AdWords सेवा Google द्वारा प्रदान की जाने वाली एक सशुल्क विज्ञापन सेवा है. व्यवसाय Google और इसकी संबद्ध वेबसाइटों पर विज्ञापन डालकर बिक्री बढ़ाने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं, साथ ही मोबाइल ऐप और वीडियो. डिजिटल लॉजिक ऐडवर्ड्स प्रबंधन के लिए सेवाएं प्रदान करता है, और अपने विज्ञापन बजट का अधिकतम लाभ उठाने में माहिर हैं.

Google ऐडवर्ड्स व्यवसायों को समान अवसर पर प्रतिस्पर्धा करने में भी मदद करता है, छोटे व्यवसायों के लिए बड़े निगमों के साथ प्रतिस्पर्धा करना आसान बनाना. सेवा कंपनियों को अधिक क्षैतिज रूप से हासिल करने में मदद करती है, जबकि छोटे व्यवसाय आला बाजारों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं. Google विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को उनकी विज्ञापन रैंक और विज्ञापन गुणवत्ता बढ़ाने की भी अनुमति देता है. एक सफल विज्ञापन बनाने में ये दो महत्वपूर्ण कारक हैं. उच्च विज्ञापन रैंक और विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर छोटे व्यवसायों को शीर्ष रैंकिंग प्राप्त करने और प्रतिस्पर्धी बने रहने की अनुमति देते हैं.

ऐडवर्ड्स एक नीलामी प्रणाली पर काम करता है, और हर बार जब कोई उपयोगकर्ता खोज करता है, Google सर्वाधिक प्रासंगिक विज्ञापनों पर बोली लगाता है. इससे उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापनदाताओं को अपनी लागत प्रति क्लिक कम करने में मदद मिलती है, जो बदले में आरओआई बढ़ाता है. ये विज्ञापन SERP पर भी बेहतर स्थिति में दिखाई देते हैं, जिसके परिणामस्वरूप अधिक क्लिक और रूपांतरण होते हैं.

यह व्यवसायों को ग्राहक यात्रा के हर चरण पर ग्राहकों तक पहुंचने की अनुमति देता है

ग्राहक अधिग्रहण और प्रतिधारण के कई रास्ते हैं, और ऐडवर्ड्स व्यवसायों को उनकी यात्रा के सभी चरणों में इन ग्राहकों तक पहुँचने में मदद कर सकते हैं. हर रास्ता एक ही मंजिल की ओर नहीं ले जाता, लेकिन अगर व्यवसाय ग्राहक की पूरी यात्रा के दौरान कई स्पर्श बिंदुओं का उपयोग करते हैं, वे लीड्स को भुगतान करने वाले ग्राहकों में बदलने की संभावना बढ़ा देंगे.

यह व्यवसायों को अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को ट्रैक करने की अनुमति देता है

AdWords एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो व्यवसायों को अपने विज्ञापन बनाने और ट्रैक करने में सक्षम बनाता है. वे यह ट्रैक कर सकते हैं कि उन्हें प्राप्त होने वाले क्लिक की संख्या को ट्रैक करके उनके विज्ञापन कितने प्रभावी हैं, और उनकी वेबसाइट पर आने वालों की संख्या. व्यवसाय यह भी ट्रैक कर सकते हैं कि ब्रांड जागरूकता के मामले में वे कितना अच्छा प्रदर्शन करते हैं, नेतृत्व पीढ़ी, और रूपांतरण. इससे व्यवसायों को वांछित परिणाम उत्पन्न करने के लिए अपने अभियानों को अनुकूलित करने में मदद मिलती है.

व्यवसाय भी निवेश पर अपना रिटर्न देख सकते हैं, अन्य चैनलों से रिटर्न के साथ परिणामों की तुलना करना. अगर रिटर्न उम्मीद से कम है, इसका मतलब यह हो सकता है कि खाते में सुधार की आवश्यकता है या विज्ञापन गलत जगह पर हैं. अगर उन्हें ज्यादा रिटर्न मिलता है, चैनल में निवेश जारी रखना एक अच्छा संकेत हो सकता है. किसी विज्ञापन की प्रभावशीलता को निर्धारित करने का दूसरा तरीका इसकी तुलना मूल्य-प्रति-रूपांतरण से करना है. यह मीट्रिक आपको बताता है कि कोई व्यवसाय किसी विशिष्ट विज्ञापन पर कितना पैसा खर्च कर रहा है और कितनी बार रूपांतरित हो रहा है.

ऐडवर्ड्स एक शक्तिशाली एपीआई भी प्रदान करता है जो व्यवसायों को उनके विज्ञापन समूहों और अभियानों के प्रदर्शन को ट्रैक करने की अनुमति देता है. स्वचालित स्क्रिप्ट एपीआई का उपयोग करके अभियान के प्रदर्शन को ट्रैक और माप सकती हैं. व्यवसाय भी स्वचालित स्क्रिप्ट के साथ अपने विज्ञापनों का परीक्षण करके व्यक्तिगत विज्ञापनों के प्रदर्शन को माप सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स एपीआई विज्ञापनदाताओं को उनकी रिपोर्टिंग क्षमताओं का विस्तार करने और उनके विज्ञापनों को अनुकूलित करने की अनुमति देता है. ये उपकरण उनके विज्ञापन अभियानों के बाजार में लगने वाले समय को कम करते हैं.

सही जानकारी और योजना के साथ, Google ऐडवर्ड्स आपके विपणन मिश्रण का उत्पादक हिस्सा हो सकता है. Google आपके अभियान को प्रबंधित करने में आपकी सहायता के लिए निःशुल्क टूल प्रदान करता है. यदि आपके कोई प्रश्न हैं तो, उनसे पूछने के लिए मंच हैं. यह जानना भी जरूरी है कि आपके लक्ष्य क्या हैं, आप AdWords का उपयोग क्यों कर रहे हैं, और अपनी सफलता को कैसे मापें.

लंबी पूंछ वाले कीवर्ड

यदि आप अपनी साइट पर अधिक ट्रैफिक लाना चाहते हैं, व्यापक खोजशब्दों के बजाय लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों को लक्षित करना एक अच्छा विचार है. इन शर्तों में कम प्रतिस्पर्धा और उच्च रूपांतरण दर हैं. उनके परिणामस्वरूप खरीदारी होने की भी अधिक संभावना है, क्योंकि जब लोग विशिष्ट शब्दों की खोज कर रहे होते हैं तो खरीदारी करने की अधिक संभावना होती है.

लंबी पूंछ वाले कीवर्ड में आमतौर पर कम खोज मात्रा होती है और लोकप्रिय कीवर्ड की तुलना में प्रकृति में अधिक विशिष्ट होते हैं. आप KwFinder जैसे टूल का उपयोग करके कम से कम पांच मिनट में लंबी-पूंछ वाली कीवर्ड सूची प्राप्त कर सकते हैं. यह निःशुल्क टूल आपको दिखाएगा कि कौन-से कीवर्ड लाभदायक हैं और जिनकी खोज मात्रा कम है. इसके साथ ही, यह टूल कम एसईओ कठिनाई वाले कीवर्ड चुनने में आपकी सहायता कर सकता है.

लॉन्ग-टेल कीवर्ड खोजने का एक अन्य तरीका कीवर्ड रिसर्च टूल्स का उपयोग करना है. जबकि सबसे लोकप्रिय कीवर्ड टूल Google का कीवर्ड प्लानर है, खोजशब्द अनुसंधान के अन्य तरीकों में आपके आला और उत्पाद से संबंधित वेबसाइटों पर सामग्री पढ़ना शामिल है. ये टूल आपको आपकी प्रतियोगिता के बारे में जानकारी भी दे सकते हैं. आप अपने खुद के लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स के लिए विचार प्राप्त करने के लिए अन्य वेबसाइटों की सामग्री भी देख सकते हैं.

लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड पर डेटा का उपयोग करने से आपको विज्ञापन कॉपी तैयार करने में भी मदद मिल सकती है. जबकि हर long-tail वाले कीवर्ड के लिए विज्ञापन लिखना आकर्षक हो सकता है, सबसे अधिक प्रासंगिक वाले उच्चतम रूपांतरण दर उत्पन्न करेंगे. अपने प्रत्येक लॉन्ग-टेल कीवर्ड के लिए अलग-अलग अभियान बनाना सबसे अच्छा है. इससे आपको डेटा की तुलना करने और दोहराव से बचने में मदद मिलेगी.

लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड की प्रभावशीलता का परीक्षण करने का एक अन्य तरीका आपके अभियानों के प्रदर्शन की निगरानी करना है. Google विश्लेषिकी का उपयोग करना, आप देख सकते हैं कि किन खोजशब्दों को सबसे अधिक क्लिक मिल रहे हैं और कौन से नहीं. इस तरफ, आप अपने अभियानों के प्रदर्शन के आधार पर अपनी बोलियां समायोजित कर सकते हैं.

मध्यम खोज मात्रा वाले कीवर्ड

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड के लिए बोली लगाना महंगा हो सकता है. अगर आपका बजट सीमित है, आपको मध्यम खोज मात्रा वाले कीवर्ड पर ध्यान देना चाहिए. ये ऐसे कीवर्ड हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक हो सकते हैं. मध्यम खोज मात्रा वाले कीवर्ड अक्सर कम प्रतिस्पर्धी होते हैं और रिलीज़ में उपयोग किए जा सकते हैं. इन कीवर्ड को खोजने के लिए, आप Google के कीवर्ड टूल का उपयोग कर सकते हैं.

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड में उच्च प्रतिस्पर्धा होगी. इसका मतलब है कि आप अपनी साइट को Google के पहले पेज पर नहीं ला पाएंगे. इसके अतिरिक्त, कम अथॉरिटी वाली वेबसाइटें पहले पेज पर अच्छी रैंक नहीं कर पाएंगी. उसे याद रखो 95% खोजकर्ताओं की संख्या कभी भी Google के पहले पृष्ठ से आगे नहीं देखती है. इसलिए, आपको कम प्रतिस्पर्धा और मध्यम खोज मात्रा वाला कीवर्ड खोजने की आवश्यकता है. अच्छी खबर यह है कि मध्यम खोज मात्रा वाले कई कीवर्ड हैं जिनका उपयोग आप ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए कर सकते हैं.

संशोधित विस्तृत मिलान बनाम. व्यापक मिलान

यदि आप अपने विज्ञापन ट्रैफ़िक की प्रासंगिकता और गुणवत्ता में सुधार करना चाहते हैं तो संशोधित व्यापक मिलान एक प्रभावी विकल्प है. यह विधि आपको नकारात्मक खोजशब्दों को बहिष्कृत करने की अनुमति देती है, समानार्थी शब्द, और आपके विज्ञापन अभियान से उच्च मात्रा में खोजें. यह आपके गुणवत्ता स्कोर और विज्ञापन रैंक को बेहतर बनाने में भी आपकी सहायता करता है.

हालांकि, जब कीवर्ड मिलान की बात आती है, संशोधित विस्तृत मिलान हमेशा विस्तृत मिलान से बेहतर नहीं होता है. Google जुलाई में संशोधित व्यापक मिलान को समाप्त करने की योजना बना रहा है 2021, और वाक्यांश मिलान में बदल जाएगा. इस बदलाव से विज्ञापनदाताओं का काफी समय बचने की उम्मीद है, लेकिन इसके लिए उनके अभियानों के कुछ अंशांकन की आवश्यकता होगी. जब तक बदलाव नहीं किया जाता है, अपने प्रदर्शन मेट्रिक्स की निगरानी करना महत्वपूर्ण है. इस बीच में, आप अपने अधिक प्रासंगिक खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करने पर विचार कर सकते हैं.

विस्तृत मिलान की तुलना में संशोधित विस्तृत मिलान अधिक लचीला है. यह विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है, और उन्हें विशिष्ट बाजारों को लक्षित करने में मदद करता है. रीमार्केटिंग अभियानों में यह तरीका फायदेमंद हो सकता है, क्योंकि जब कोई आपके उत्पाद की खोज करेगा तो यह आपके विज्ञापनों को अधिक बार प्रदर्शित होने देगा. विस्तृत मिलान की तुलना में, संशोधित व्यापक मिलान अधिक प्रासंगिक है और आपकी क्लिक-थ्रू दरें बढ़ाएगा.

संशोधित व्यापक मिलान एक अपेक्षाकृत नया विज्ञापन प्रकार है जो विज्ञापनदाताओं को उनके खोज परिणामों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है. यह वाक्यांश मिलान के समान है, सिवाय इसके कि यह विज्ञापनदाताओं को उनकी पहुंच को सीमित किए बिना अधिक विशिष्ट खोजशब्दों का उपयोग करने की अनुमति देता है. इसके साथ ही, संशोधित विस्तृत मिलान पर्यायवाची और संबंधित खोजों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाएगा.

संशोधित व्यापक मिलान की सहायता से आप विशिष्ट खोज शब्दों के आधार पर ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं, जबकि व्यापक मिलान अधिक सामान्य है. इसके साथ ही, संशोधित विस्तृत मिलान की सहायता से आप नकारात्मक कीवर्ड सूची को सीमित कर सकते हैं. ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड अब भी आपके विज्ञापन कैंपेन में जोड़े जाएंगे, जबकि संशोधित व्यापक मिलान आपको यह चुनने देता है कि किन शब्दों को लक्षित करना है.

नकारात्मक कीवर्ड

अपने AdWords अभियानों में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ना अवांछित ट्रैफ़िक को सीमित करने और अपनी साइट को अप्रासंगिक कीवर्ड से मुक्त रखने का एक प्रभावी तरीका है. नकारात्मक खोजशब्द पूरे अभियान या विशिष्ट विज्ञापन समूहों में जोड़े जा सकते हैं. बस उन्हें सही स्तर पर जोड़ना सुनिश्चित करें, अन्यथा वे आपके अभियानों को खराब कर सकते हैं. नकारात्मक खोजशब्द सटीक मिलान के रूप में जोड़े जाते हैं, इसलिए उन्हें सही स्तर पर जोड़ना सुनिश्चित करें.

नकारात्मक खोजशब्दों को खोजने के कई अलग-अलग तरीके हैं, लेकिन उन्हें खोजने के सबसे आसान तरीकों में से एक स्वयं Google का उपयोग करना है. Google में अपने उत्पाद या सेवा को खोजने का प्रयास करें और आने वाले किसी भी असंबंधित विज्ञापन या लिंक को नोट करें. एक बार जब आप इन खोजशब्दों की पहचान कर लेते हैं, उन्हें AdWords में अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ें. अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों का विश्लेषण करने के लिए Google के खोज कंसोल का उपयोग करना नकारात्मक कीवर्ड खोजने का एक और बढ़िया तरीका है.

नकारात्मक कीवर्ड कुछ भी हो सकते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा से संबंधित नहीं हैं. उदाहरण के लिए, हरे रंग के विजेट बेचने वाली कंपनी अन्य सभी रंगों के लिए खोज क्वेरी को बाहर करना चाह सकती है. इस तरफ, केवल वही विज्ञापन हरे विगेट्स के लिए प्रदर्शित होंगे. आप रूपांतरण दरों को बढ़ाने और अपनी लागत प्रति रूपांतरण कम करने के लिए नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं.

किसी विज्ञापन अभियान में अभियान और विज्ञापन समूह स्तर पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़े जा सकते हैं. इस तरफ, आप निश्चिंत हो सकते हैं कि आपके विज्ञापन उन लोगों को नहीं दिखाए जा रहे हैं जो आपके उत्पादों और सेवाओं में रुचि नहीं रखते हैं. इसके साथ ही, आप यह निर्धारित करने में मदद के लिए नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं कि कौन-से विज्ञापन आपकी इच्छानुसार प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं.

किसी अभियान में विशिष्ट खोज प्रश्नों को ब्लॉक करने के लिए आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपके पास जूतों की दुकान है, आपको अभियान स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने चाहिए ताकि ये विज्ञापन ऐसे जूतों की खोज करने वाले लोगों को न दिखाए जाएं जो जूतों से संबंधित नहीं हैं. आपके द्वारा अभियान स्तर पर जोड़ा गया नकारात्मक कीवर्ड भविष्य के विज्ञापन समूहों में डिफ़ॉल्ट नकारात्मक कीवर्ड के रूप में कार्य करेगा.

मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना

गूगल एडवर्ड्स में, बोलियों को मैन्युअल रूप से सेट करने की अनुशंसा नहीं की जाती है. यदि आप एक शुरुआती हैं, इसके बजाय आपको स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया खतरनाक हो सकती है क्योंकि इससे आपका विज्ञापन बजट बर्बाद हो सकता है. फिर भी, आप स्वचालित बोली कार्यनीति का उपयोग करके उपलब्ध बजट का अधिकतम लाभ उठा सकते हैं. इस कार्यनीति में प्रत्येक खोजशब्द और विज्ञापन समूह के लिए इष्टतम बोली निर्धारित करना शामिल है, जो किसी विशेष विज्ञापन समूह या कीवर्ड के अच्छा प्रदर्शन करने पर आपको अपनी बोली बढ़ाने की अनुमति देगा.

बोलियों के साथ प्रयोग करने का एक तरीका Google बोली सिम्युलेटर का उपयोग करना है. सक्षम करके “कॉलम” कीवर्ड स्तर पर विकल्प, आप अपने दैनिक बजट पर बोली परिवर्तन का प्रभाव देख सकते हैं. ध्यान दें कि यदि आपके अभियान नियमित रूप से अपने दैनिक बजट को पार कर रहे हैं या हाल ही में अपनी बोलियां बदली हैं तो डेटा सटीक नहीं हो सकता है.

Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोली लगाने में, आपको कार्यक्रम के विभिन्न पहलुओं को जानने की आवश्यकता है, विज्ञापन रैंक और गुणवत्ता स्कोर सहित. आप प्रदर्शन और आरओएएस के आधार पर सर्वश्रेष्ठ कीवर्ड के लिए अपनी बोलियां बढ़ा सकते हैं, और अच्छा प्रदर्शन नहीं करने वाली बोलियों के लिए अपनी बोलियां घटाएं.

आप अभियान में नियम बना सकते हैं, विज्ञापन समूह, और विज्ञापन स्तर. ये नियम अधिकतम रूपांतरण प्राप्त करने के लिए आपके विज्ञापन अभियान को अनुकूलित करने में आपकी सहायता करेंगे. प्रत्येक अभियान के लिए नियम बनाकर, आप समय भी बचा सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन कुशलतापूर्वक चल रहे हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया की तुलना में मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के लाभ स्पष्ट हैं: यह आपको अपने बजट पर नियंत्रण प्रदान करता है और आपके अभियान के प्रदर्शन को बढ़ाने में आपकी सहायता करता है.

Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोलियाँ निर्धारित करना स्वचालित विकल्प की तुलना में अधिक लागत प्रभावी है. हालांकि, आपको एक दैनिक बजट निर्धारित करना होगा और सावधानीपूर्वक खोजशब्दों और बोली राशियों का चयन करना होगा. इसके साथ ही, Google खोज परिणामों के शीर्ष पर स्थित विज्ञापन अक्सर अधिक महंगे होते हैं. इसलिए, दैनिक बजट निर्धारित करना और अपने उद्देश्यों को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है.

यदि आप अपने ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयासों को अधिकतम करना चाहते हैं, ऐसा करने में ऐडवर्ड्स आपकी मदद कर सकता है. AdWords विज्ञापन आपको कीवर्ड-आधारित विज्ञापन का उपयोग करके संभावित ग्राहकों को लक्षित करने की अनुमति देता है. विज्ञापन के इस तरीके के कई फायदे हैं. इसका उपयोग नए ग्राहकों को खोजने के लिए किया जा सकता है, भौगोलिक स्थानों को लक्षित करें, और अपने SEO प्रयासों को परिशोधित करें. इसके अतिरिक्त, ऐडवर्ड्स कई लचीले विकल्प प्रदान करता है, जैसे कीवर्ड मिलान प्रकार, सटीक समय और स्थान, विज्ञापन एक्सटेंशन, और अन्य सुविधाओं की एक श्रृंखला.

भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन

भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन इंटरनेट मार्केटिंग का एक सामान्य रूप है, विज्ञापनदाताओं के साथ एक प्रकाशक को प्रति क्लिक एक निश्चित राशि का भुगतान करने के लिए सहमत होना. पीपीसी विज्ञापन के दो मूल प्रकार हैं: फ्लैट-दर और बोली-आधारित. पहला प्रकार सबसे कम खर्चीला है, और इसमें एक विज्ञापनदाता प्रत्येक क्लिक के लिए एक निश्चित दर का भुगतान करता है. प्रकाशकों के पास आम तौर पर अलग-अलग भुगतान-प्रति-क्लिक दरों का विवरण देने वाला दर कार्ड होता है, और वे उच्च मूल्य के लिए कम दरों के लिए बातचीत करने को तैयार हैं, लंबी अवधि के अनुबंध.

पे-पर-क्लिक विज्ञापन के काम करने के लिए, खोजशब्दों को समूहों में विभाजित करना और प्रत्येक समूह के लिए लक्षित विज्ञापन प्रति विकसित करना महत्वपूर्ण है. एक खोजशब्द समूह बनाने के बाद, यह देखने के लिए अपनी विज्ञापन कॉपी के विभिन्न संस्करणों का परीक्षण करें कि कौन सा सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है. आप अपने भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने के लिए ट्रैकिंग टैग का भी उपयोग कर सकते हैं.

जबकि ऑर्गेनिक सर्च रिजल्ट सर्च इंजन द्वारा निर्धारित किए जाते हैं, पीपीसी विज्ञापन एल्गोरिदम पर आधारित होते हैं. इसलिए, पृष्ठ पर उच्च स्थिति के परिणामस्वरूप उच्च क्लिक प्राप्त होते हैं. एक उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को अधिक बोली लगानी चाहिए और प्रति क्लिक अधिक भुगतान करना चाहिए. हालांकि, भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन वेब पर उपयोगकर्ता अनुभव का एक एकीकृत हिस्सा बनते जा रहे हैं. हालांकि भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन ऑनलाइन मार्केटिंग का एक सामान्य रूप है, इसका मिश्रित स्वागत हुआ है. हालांकि कुछ लोगों ने विज्ञापन मॉडल का स्वागत किया है, कुछ व्यापारिक नेताओं ने विज्ञापन मॉडल की लागत और प्रासंगिकता के बारे में चिंता व्यक्त की है. कुछ सीईओ ने तटस्थ खोज इंजन पृष्ठ पर सशुल्क विज्ञापनों को रखने की सत्यनिष्ठा पर भी सवाल उठाया.

पे-पर-क्लिक विज्ञापन शीर्ष SERP रैंकिंग प्राप्त करने का एक लोकप्रिय तरीका है, और यह उच्च ट्रैफ़िक प्राप्त करने के सबसे तेज़ और प्रभावी तरीकों में से एक है. भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन मॉडल प्रति कीवर्ड बोली लगाकर काम करता है, जहां विज्ञापनदाता प्रत्येक क्लिक के लिए अधिकतम मूल्य निर्धारित करते हैं.

भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन एक साधारण मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल से एक मजबूत प्लेटफ़ॉर्म में विकसित हुआ है जो विभिन्न प्रकार के प्लेटफ़ॉर्म और अभ्यास प्रदान करता है. यह स्मार्ट बिडिंग को शामिल करने के लिए भी विकसित हुआ है, जो विज्ञापनदाताओं को अधिग्रहण और रूपांतरण मूल्य पर कीमत लगाने की अनुमति देता है. कई ऑनलाइन कंपनियां अपनी मुफ्त सेवाओं का मुद्रीकरण करने के लिए पे-पर-क्लिक विज्ञापन का उपयोग करती हैं.

भौगोलिक लक्ष्यीकरण

किसी विशेष लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का प्रयास करते समय भौगोलिक लक्ष्यीकरण महत्वपूर्ण है. हालाँकि यह आकर्षक हो सकता है “एक विस्तृत जाल बिछाओ,” जियोटार्गेटिंग आपके अभियान को एक विशिष्ट क्षेत्र या शहर तक सीमित करके पैसे बर्बाद करने से बचने में आपकी मदद करता है. भौगोलिक लक्ष्यीकरण आपको यह निर्धारित करने में भी मदद करेगा कि क्या आपकी विज्ञापन प्रति किसी विशेष लक्षित दर्शकों को पसंद आएगी. उदाहरण के लिए, यदि आप एक छत बनाने वाली कंपनी हैं, आप दूसरों की तुलना में कुछ क्षेत्रों में ग्राहकों से उच्च प्रतिक्रिया दर देख सकते हैं. या, यदि आप सौर पैनल स्थापित करना चाह रहे हैं, आप केवल अधिक समृद्ध क्षेत्रों को लक्षित करने पर विचार कर सकते हैं.

Google ऐडवर्ड्स में अपने आरओआई को अधिकतम करने का एक तरीका भू लक्ष्यीकरण है. भौगोलिक लक्ष्यीकरण सुविधा का उपयोग करने से आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता बढ़ेगी और CTR में सुधार होगा. भू-लक्ष्यीकरण आपको अपने क्षेत्र की भाषा और घटनाओं पर ध्यान केंद्रित करके अपने विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने में भी मदद करेगा.

Google ऐडवर्ड्स में भौगोलिक लक्ष्यीकरण आपको उपयोगकर्ताओं को उनके स्थान के आधार पर लक्षित करने की अनुमति देता है, लेकिन आप किसी विशिष्ट क्षेत्र को लक्षित करने के लिए ऐतिहासिक डेटा का उपयोग भी कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो एक निश्चित क्षेत्र में गए थे, लेकिन उत्पाद नहीं खरीदा. आप उन लोगों को भी लक्षित कर सकते हैं जो पिछले कई वर्षों से किसी विशिष्ट क्षेत्र में रहते हैं. विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों के लिए कई भू लक्ष्यीकरण विकल्प हैं, ताकि आप अपने उत्पाद के लिए सबसे उपयुक्त ऑडियंस को लक्षित करने के लिए उनका उपयोग कर सकें.

पहला तरीका पोस्टकोड का उपयोग करना है. यदि आप किसी विशिष्ट स्थान पर बड़ी आबादी तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं, पोस्टकोड लक्ष्यीकरण पद्धति पर विचार करें. इस तरफ, आप शहर के एक निश्चित हिस्से में रहने वाले लोगों को लक्षित कर सकेंगे. फिर, आप उस क्षेत्र में रहने वाले लोगों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन सेट कर सकते हैं.

भू-लक्ष्यीकरण आपको पैसे बचाने और किसी विशिष्ट विज्ञापन के साथ सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकता है. आप विभिन्न क्षेत्रों के लिए विशिष्ट सामग्री बना सकते हैं, स्थान के लिए प्रासंगिक कूपन या सौदों सहित. उदाहरण के लिए, एक ऑनलाइन रिटेलर मियामी क्षेत्र में स्विमिंग पूल की आपूर्ति के विज्ञापनों के साथ लोगों को लक्षित कर सकता है, जबकि बोस्टन में एक बर्फ फावड़े को बढ़ावा दे सकता है. इसके साथ ही, कई स्थानों वाले संगठन लोगों को इसे खोजने में मदद करने के लिए निकटतम कार्यालय का पता दिखा सकते हैं.

बोली लगाने का मॉडल

Google के Adwords कार्यक्रम में कई अलग-अलग बोली मॉडल हैं, और आपको वह चुनना होगा जो आपके अभियान के लिए सबसे अच्छा काम करेगा. बोली-प्रक्रिया मॉडल चुनने से पहले अपने लक्ष्यों को समझना महत्वपूर्ण है और आप अपने अभियान से क्या हासिल करने की उम्मीद करते हैं. रूपांतरण दरों को बढ़ाने के लिए अलग-अलग अभियानों को अलग-अलग रणनीतियों की आवश्यकता होगी.

एक लोकप्रिय बोली-प्रक्रिया मॉडल मूल्य-आधारित बोली-प्रक्रिया है, जो विज्ञापन छापों के मूल्य को अनुकूलित करने पर केंद्रित है. यह रणनीति विज्ञापनदाताओं को लाभदायक ग्राहकों पर अधिक पैसा खर्च करने और कम मूल्यवान ग्राहकों पर कम खर्च करने में सक्षम बनाती है. ग्राहक के मूल्य पर ध्यान केंद्रित करके, विज्ञापनदाता बेहतर रूपांतरण दर प्राप्त करने और रूपांतरण के बाद की लागत कम करने के लिए अपने अभियानों को अनुकूलित कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में बोली-प्रक्रिया मॉडल दो मुख्य प्रकारों में विभाजित हैं: स्वचालित बोली-प्रक्रिया और मैन्युअल बोली-प्रक्रिया. स्वचालित बोली-प्रक्रिया स्मार्ट बोली-प्रक्रिया और मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का एक संकर है. उपयोगकर्ता विज्ञापन समूहों और खोजशब्दों के लिए मूल सीपीसी निर्धारित करता है और Google को आवश्यकतानुसार बोलियाँ समायोजित करने की अनुमति देता है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया के साथ, Google बोलियों को औसत करने का प्रयास करता है, लेकिन इसे रूपांतरण की घटी हुई संभावना के कारण आपकी बोली बढ़ाने या घटाने का अधिकार है.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया के लिए उपयोग किया जाने वाला एक अन्य मॉडल अनुकूलन रूपांतरण है. यह मॉडल रूपांतरण मूल्य और क्लिक की लागत के अनुपात का उपयोग करता है. इस दृष्टिकोण का उपयोग करना, रूपांतरण बढ़ाने के लिए Google कुल विज्ञापन खर्च को समायोजित करेगा. यह सस्ता लीड खोजने का भी प्रयास करेगा, लेकिन उच्च रूपांतरण क्षमता के साथ. एक अन्य स्मार्ट बोली-प्रक्रिया कार्यनीति ROAS है. इस मॉडल का उपयोग करके, आप प्रत्येक रूपांतरण के लिए एक लक्ष्य आरओआई और बिक्री राशि निर्धारित कर सकते हैं.

उत्पन्न हुए रूपांतरणों की संख्या के आधार पर अपनी बोलियों का अनुकूलन आपके अभियान की सफलता के लिए आवश्यक है. रूपांतरणों को अनुकूलित करने के लिए, आपको यह देखने के लिए परीक्षण अभियानों को विभाजित करना चाहिए कि कौन से खोजशब्द सबसे अधिक रूपांतरण उत्पन्न कर रहे हैं और कौन से नहीं. जबकि वे समान राजस्व ला सकते हैं, अलग-अलग कीवर्ड के डॉलर मूल्य और मार्जिन अलग-अलग होते हैं. इसलिए, आपको सभी खोजशब्दों के लिए एक सामूहिक बोली निर्धारित नहीं करनी चाहिए.

अनुकूलन रूपांतरण एक वैकल्पिक कार्यनीति है जो किसी अभियान के लिए स्वचालित रूप से बोलियों को अनुकूलित करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करती है. यह रूपांतरणों के आधार पर बोलियां निर्धारित करने के लिए ऐतिहासिक डेटा और स्थान का उपयोग करता है. यह विधि उन लोगों के लिए एक बढ़िया विकल्प है जो समय बचाना चाहते हैं और अपने बजट का प्रबंधन करना चाहते हैं.

लागत

ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए सही लागत निर्धारित करने के लिए, प्रति क्लिक लागत को समझना महत्वपूर्ण है. यह संख्या आपको अपने बजट के भीतर रहने में मदद करेगी और ऐडवर्ड्स लागतों के रुझानों का एक विचार प्रदान करेगी. प्रति क्लिक मूल्य किसी विशेष खोजशब्द की औसत लागत पर आधारित होते हैं. सीपीसी के साथ उच्च-मात्रा वाले खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करना सबसे अच्छा है, जिसे आप आराम से वहन कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में औसत मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्द और उद्योग के अनुसार भिन्न होता है, लेकिन यह मोटे तौर पर है $2.32 खोज विज्ञापनों के लिए और $0.58 प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए. अधिक जानकारी के लिए, ऐडवर्ड्स मेट्रिक्स के बारे में पढ़ें. ऐडवर्ड्स मूल्य प्रति क्लिक का एक अन्य महत्वपूर्ण कारक गुणवत्ता स्कोर है, जिसका उपयोग Google विज्ञापनों की प्रासंगिकता निर्धारित करने के लिए करता है. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले खोजशब्द उच्च सीपीसी अर्जित करते हैं.

शीर्ष दस सबसे महंगे ऐडवर्ड्स खोजशब्द वित्त और उद्योगों से संबंधित हैं जो बड़ी मात्रा में धन का प्रबंधन करते हैं. मोबाइल उपकरण भी लोकप्रिय हो रहे हैं क्योंकि लोग अपने फोन का उपयोग करके वेब पर खोज करते हैं. नतीजतन, विज्ञापनदाताओं को अपना अधिक बजट मोबाइल खोज इंजनों को आवंटित करना चाहिए. इसके अतिरिक्त, उन्हें शिक्षा और उपचार जैसे उद्योगों में उच्च सीपीसी के बारे में पता होना चाहिए.

ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं का अपने अभियानों पर बेहतर नियंत्रण होना चाहिए. Google AdWords में रिपोर्टिंग और खाता प्रबंधन की कमी के बारे में शिकायतें मिली हैं. बेहतर रिपोर्टिंग टूल के साथ, विज्ञापनदाता क्लिक धोखाधड़ी के बारे में चिंताओं को कम कर सकते हैं. वे अपने बजट को उच्च सीपीसी वाले विज्ञापन प्रकारों में भी स्थानांतरित कर सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर: ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर एक जटिल गणना है जो मूल्य प्रति क्लिक और विज्ञापन स्थान निर्धारित करता है. उच्च गुणवत्ता वाला विज्ञापन चुनने से आपकी प्रति क्लिक लागत कम हो सकती है 50%. हालांकि, एक निम्न गुणवत्ता वाला विज्ञापन आपके मूल्य प्रति क्लिक को बढ़ा सकता है 400%.