ऐडवर्ड्स में खोजशब्द अनुसंधान का महत्व

खोजशब्द अनुसंधान

कीवर्ड अनुसंधान किसी भी ऐडवर्ड्स अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है. यह आपको वे कीवर्ड ढूंढने में मदद करेगा जिन्हें लोग ऑनलाइन खोज रहे हैं और यह सुनिश्चित करेगा कि आपका अभियान यथासंभव लक्षित हो. इसके साथ ही, खोजशब्द अनुसंधान आपको अपने अभियान के लिए एक यथार्थवादी बजट निर्धारित करने में मदद कर सकता है. चूंकि मूल्य प्रति क्लिक कीवर्ड से कीवर्ड और उद्योग से उद्योग में काफी भिन्न होता है, यह सुनिश्चित करने के लिए जितना संभव हो उतना शोध करना आवश्यक है कि आपका बजट अच्छी तरह से खर्च हो.

शुरू करना, एक बीज कीवर्ड का प्रयोग करें, जो एक छोटा है, लोकप्रिय कीवर्ड जो आपके उत्पाद या सेवा का वर्णन करता है. उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय चॉकलेट में माहिर है, आप चुन सकते हैं “चॉकलेट”. वहां से, संबंधित खोजशब्दों की एक उच्च स्तरीय सूची में बीज खोजशब्द सूची का विस्तार करें. Google खोजशब्द उपकरण आपकी बीज सूची के लिए विचार उत्पन्न करने में आपकी सहायता कर सकता है.

खोजशब्द अनुसंधान में एक और महत्वपूर्ण कदम उपयोगकर्ता के इरादे का निर्धारण करना है. आशय के आधार पर खोजशब्द चुनना महत्वपूर्ण है क्योंकि जो खोजशब्द अप्रासंगिक हैं वे बेकार हैं. उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति खोज रहा है “शादी का केक” जो कोई खोज रहा है उसका इरादा उससे भिन्न है “मेरे पास शादी के केक”. उत्तरार्द्ध एक अधिक लक्षित खोज है, और खरीदारी में परिणत होने की अधिक संभावना है.

एक बार जब आप अपने लक्षित दर्शकों को निर्धारित कर लेते हैं, आप कीवर्ड रिसर्च शुरू कर सकते हैं. जबकि Google Adwords Keyword Tool जैसे फ्री कीवर्ड रिसर्च टूल हैं, आपके कीवर्ड कितने मूल्यवान हैं, यह देखने के लिए Ahrefs जैसे सशुल्क कीवर्ड अनुसंधान टूल पर विचार करना महत्वपूर्ण है. ये टूल आपको आपके कीवर्ड के बारे में मेट्रिक्स भी देते हैं.

यदि आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान से अधिक लाभ प्राप्त करना चाहते हैं तो खोजशब्द अनुसंधान आवश्यक है. यह जानना महत्वपूर्ण है कि लोग किस प्रकार के कीवर्ड खोजते हैं और कौन से सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी हैं. एक बार जब आप कीवर्ड के प्रकार का निर्धारण कर लेते हैं, आप अपने अभियान को उच्च खोज मात्रा वाले लोगों पर केंद्रित कर सकते हैं. संबंधित कीवर्ड हैं या नहीं यह देखने के लिए आप Google कीवर्ड प्लानर टूल का भी उपयोग कर सकते हैं.

बोली प्रक्रिया

जब कोई विज़िटर आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, आपसे उस बोली के आधार पर शुल्क लिया जाएगा जो आप उस विशेष विज्ञापन के लिए लगाते हैं. Google विज्ञापनों पर बोली लगाना स्टॉक मार्केट के समान है क्योंकि यह आपूर्ति और मांग पर आधारित है. उन्नत अभियान समय के साथ अपनी बोलियां अनुकूलित करने के लिए बोली समायोजनों का उपयोग कर सकते हैं.

विभिन्न बोलियों का परीक्षण करने के लिए, आप ड्राफ्ट का उपयोग कर सकते हैं & Google Ads में प्रयोग सुविधा. यह सुविधा आपको विभिन्न बोली राशियों का परीक्षण करने और यह देखने की अनुमति देगी कि कौन सा सबसे अच्छा परिणाम देता है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक ब्रांड जागरूकता अभियान का प्रचार कर रहे हैं, आप द्वारा अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं 20% मोबाइल उपकरणों के लिए. हालांकि, जब तक आपके पास आवश्यक परिवर्तन करने के लिए पर्याप्त डेटा न हो, तब तक आपको अपनी बोली में भारी परिवर्तन करने से सावधान रहना चाहिए. आप अपनी खाता संरचना को सरल बनाकर भी बोली लगाने की प्रक्रिया को आसान बना सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में खोजशब्दों पर बोली लगाना भ्रामक हो सकता है, खासकर उनके लिए जो विज्ञापन प्रक्रिया में नए हैं. बहुत से लोग बहुत कम रूपांतरणों के लिए बहुत अधिक पैसा खर्च कर देते हैं. वे गलती से मानते हैं कि उन्हें Google के SERPs पर सर्वोच्च स्थान प्राप्त करने का लक्ष्य रखना चाहिए. हालांकि, प्रभावी बोली-प्रक्रिया रणनीतियाँ हैं जो न केवल आपके खर्चों को कम करेंगी, बल्कि अपने रूपांतरण और विज्ञापन रैंकिंग भी बढ़ाएँ.

यदि आपको Google Ads पर बोली लगाने का कोई अनुभव नहीं है, आप अपने अभियान के लिए सही बोली निर्धारित करने के लिए किसी पेशेवर से परामर्श ले सकते हैं. आरंभ करने का एक अच्छा तरीका यह है कि आप अपने व्यावसायिक लक्ष्यों पर विचार करें और आप उन्हें कैसे प्राप्त करना चाहते हैं. ये लक्ष्य आपकी बोलियों में आपका मार्गदर्शन करेंगे. आपको अपने खोजशब्दों के इतिहास पर भी विचार करना चाहिए.

सफल सशुल्क विज्ञापन के लिए खोजशब्दों पर बोली लगाना आवश्यक है. ऐसे कीवर्ड चुनें जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हों. फिर, बेहतर परिणामों के लिए तदनुसार विश्लेषण और समायोजन करें. अलावा, यदि वे वांछित परिणाम देने में विफल रहते हैं तो आपको अपने अभियान की निरंतर निगरानी और अपने खोजशब्दों को समायोजित करना सुनिश्चित करना चाहिए. वेस्ली क्लाइड न्यू ब्रीड में इनबाउंड मार्केटिंग रणनीतिकार हैं. वह ग्राहक अनुभव से प्रेरित है.

आप Google पर अपने विज्ञापनों के लिए जो बोलियां लगाते हैं उन्हें अनुकूलित करने के कई तरीके हैं. आप मूल्य प्रति क्लिक पर ध्यान केंद्रित करना चुन सकते हैं, औसत स्थिति, परिवर्तन, या सगाई, या आप इन मेट्रिक्स के संयोजन का उपयोग कर सकते हैं. Google गुणवत्ता स्कोर पर भी विचार करता है, अपेक्षित क्लिकथ्रू दर, और विज्ञापन प्रासंगिकता. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने से आपकी प्रति क्लिक लागत कम हो सकती है और आपकी औसत स्थिति बढ़ सकती है.

ट्रैकिंग परिणाम

ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक अभियानों के परिणामों को ट्रैक करना कठिन हो सकता है. जबकि किसी वेबसाइट से रूपांतरण को मापना आसान है, किसी ऑफ़लाइन गतिविधि को ट्रैक करना इतना आसान नहीं है. उदाहरण के लिए, कुछ उपभोक्ताओं को किसी सेवा में रुचि हो सकती है लेकिन वे फोन पर किसी वास्तविक व्यक्ति से बात करना पसंद करते हैं. किसी कॉल को ट्रैक करना किसी वेबसाइट रूपांतरण को ट्रैक करने से बहुत अलग है, लेकिन यह संभव है.

गैर-ईकॉमर्स अभियानों के लिए रूपांतरण ट्रैक करने के लिए, आप एक रूपांतरण मूल्य निर्धारित कर सकते हैं जो अंतिम आय को दर्शाता है. यह मान AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग सेटिंग में सेट किया जा सकता है. इस सुविधा का उपयोग करने के लिए, आपको AdWords खाते में कोड का एक स्निपेट संपादित करना होगा. आपको अपने शॉपिंग कार्ट सिस्टम से एक वेरिएबल जोड़ना होगा.

एक बार जब आप सभी आवश्यक जानकारी दर्ज कर लेते हैं, आप ऐडवर्ड्स अभियानों के परिणामों को ट्रैक कर सकते हैं. आप सभी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों में हुए कन्वर्ज़न की संख्या भी देख सकते हैं. के अतिरिक्त, आप प्रत्येक रूपांतरण के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल देख सकते हैं. यदि आप इस बात की बेहतर समझ प्राप्त करना चाहते हैं कि कौन-से खोजशब्द और विज्ञापन प्रारूप सर्वोत्तम परिणाम उत्पन्न करते हैं, आप एक ट्रैकिंग टेम्प्लेट सेट कर सकते हैं और भविष्य के अभियानों में इस ट्रैकिंग जानकारी का उपयोग कर सकते हैं.

आप अपने ऐडवर्ड्स और गूगल विश्लेषिकी खातों को भी एकीकृत कर सकते हैं. एनालिटिक्स मुफ़्त है और कई तरह की अतिरिक्त सुविधाएँ प्रदान करता है. आप Google की AdWords और Analytics वेबिनार की संयुक्त शक्ति में इन दो कार्यक्रमों को लिंक करने के तरीके के बारे में अधिक जान सकते हैं. यह एक पुराना वेबिनार है, लेकिन यह अभी भी दोनों के बीच के संबंध को समझने के लिए उपयोगी है.

ऐडवर्ड्स अभियानों के परिणामों को ट्रैक करने का दूसरा तरीका विज्ञापन समूहों को खोजना है. ये समान कीवर्ड वाले विज्ञापनों का संग्रह हैं. ये विज्ञापन समूह विभिन्न उत्पाद या सेवा प्रकारों के लिए बनाए जा सकते हैं. इन समूहों को तब स्वचालित रूप से टैग और वर्गीकृत किया जा सकता है. ट्रैकिंग परिणामों में यह एक बहुत ही उपयोगी विशेषता है.

गुणवत्ता स्कोर

आपके ऐडवर्ड्स विज्ञापनों का गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन और उपयोगकर्ता की खोज के बीच प्रासंगिकता का अनुमानित स्तर है. यह कई कारकों द्वारा निर्धारित किया जाता है, विज्ञापन प्रासंगिकता और आपके लैंडिंग पृष्ठ पर उपयोगकर्ता के अनुभव सहित. विभिन्न खोजशब्दों के लिए आपका गुणवत्ता स्कोर अलग होगा, विज्ञापन समूह, और अभियान. कम गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप विज्ञापन का बजट बर्बाद हो सकता है और विज्ञापन का प्रदर्शन खराब हो सकता है.

क्लिक-थ्रू दर से तात्पर्य उन लोगों की संख्या से है जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, और आपके अभियान की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए एक प्रमुख मीट्रिक है. यदि लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक नहीं कर रहे हैं, आपका गुणवत्ता स्कोर कम होगा. यदि आपकी क्लिकथ्रू दर अधिक है, आपका विज्ञापन खोज परिणामों में अधिक दिखाई देगा और आपका मूल्य-प्रति-क्लिक कम होगा.

अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन आपकी साइट की सामग्री से मेल खाते हैं. आप ब्रॉड मैच का चयन करके ऐसा कर सकते हैं, वाक्यांश मिलान, या एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह. यदि आप उन लोगों तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं जो किसी विशेष उत्पाद या सेवा की खोज कर रहे हैं, आपको विस्तृत मिलान का उपयोग करना चाहिए, क्योंकि यह उन तक पहुंचने का सबसे प्रासंगिक तरीका है. वाक्यांश मिलान उन लोगों के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक विकल्प है जो अपनी खोज में अधिक सामान्य हैं, लेकिन आपके उत्पाद की विशिष्ट विशेषताओं को इंगित नहीं कर सकता.

यदि आपके विज्ञापन खोजकर्ता के इरादे को पूरा नहीं करते हैं, उन्हें नीलामी में प्रदर्शित नहीं किया जाएगा. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाकर, आप उन प्रतिस्पर्धियों को पछाड़ने में सक्षम होंगे जो विज्ञापन स्थान के लिए शीर्ष डॉलर का भुगतान कर रहे हैं. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर सीमित बजट वाले विज्ञापनदाताओं को उच्च बोली लगाने वालों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद कर सकता है.

अपने खोजशब्दों को लक्षित करने के अलावा, आपको अपने लैंडिंग पृष्ठों पर भी ध्यान देना चाहिए. एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापनों को बेहतर बनाएगा’ समय के साथ प्रदर्शन. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपका मूल्य-प्रति-क्लिक उतना ही कम होगा. ऐसा इसलिए है क्योंकि आपके लैंडिंग पृष्ठ खोजशब्द समूहीकरण के लिए प्रासंगिक होने चाहिए. एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर यह सुनिश्चित करेगा कि आपके विज्ञापन ऑर्गेनिक खोज परिणामों में उच्च प्रदर्शित हों और आपका मूल्य-प्रति-क्लिक कम हो. इसलिए अपने विज्ञापनों के गुणवत्ता स्कोर पर नज़र रखना और जितनी बार हो सके उनमें सुधार करना महत्वपूर्ण है.

आपके खोजशब्दों की प्रासंगिकता में सुधार करके आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार किया जा सकता है. यह आपके लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव को भी ध्यान में रखता है. कम सीटीआर का मतलब है कि आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता नहीं है. एक उच्च सीटीआर आपके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाता है, जबकि एक कम इसे कम करता है.