Category: Ιστολόγιο

Πριν ξεκινήσετε την καμπάνια σας στο AdWords, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τα βασικά του Κόστος ανά κλικ, μοντέλο προσφοράς, Δοκιμή λέξεων-κλειδιών, και παρακολούθηση μετατροπών. Ακολουθώντας αυτά τα βασικά βήματα, θα έχετε μια επιτυχημένη καμπάνια. Ας ελπίσουμε, αυτό το άρθρο ήταν χρήσιμο για να ξεκινήσετε τη διαφήμισή σας. Συνεχίστε να διαβάζετε για περισσότερες συμβουλές και κόλπα! Και αν έχετε απορίες, μη διστάσετε να ρωτήσετε στα σχόλια! Εδώ είναι μερικές από τις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις που μπορεί να κάνετε.

Κόστος ανά κλικ

Το κόστος ανά κλικ για τις καμπάνιες του Adwords εξαρτάται από το πόσο στενά ταιριάζουν οι διαφημίσεις σας με τους πελάτες’ αναζητήσεις. Σε ορισμένες περιπτώσεις, υψηλότερες προσφορές θα σας φέρουν υψηλότερες βαθμολογίες, ενώ οι χαμηλές προσφορές θα σας φέρουν χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών. Θα πρέπει να παρακολουθείτε το κόστος σας χρησιμοποιώντας ένα Φύλλο Google ή παρόμοιο εργαλείο για να δείτε πόσα μπορείτε να περιμένετε να δαπανήσετε για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή συνδυασμό λέξεων-κλειδιών. Επειτα, μπορείτε να προσαρμόσετε τις προσφορές σας ανάλογα για να επιτύχετε το υψηλότερο δυνατό ποσοστό μετατροπών.

Το μέσο κόστος ανά κλικ για τις καμπάνιες του Adwords στο ηλεκτρονικό εμπόριο κυμαίνεται μεταξύ λίγων δολαρίων και $88. Με άλλα λόγια, το ποσό που προσφέρει ένας διαφημιζόμενος για έναν όρο που περιέχει εορταστικές κάλτσες είναι χαμηλό σε σύγκριση με το κόστος ενός ζευγαριού χριστουγεννιάτικες κάλτσες. Φυσικά, αυτό εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της λέξης-κλειδιού ή του όρου αναζήτησης, βιομηχανία, και τελικό προϊόν. Ενώ υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που μπορούν να αυξήσουν ή να μειώσουν το κόστος ανά κλικ, Οι περισσότεροι διαφημιστές δεν προσφέρουν εξωφρενικά ποσά. Εάν ένα προϊόν είναι μόνο $3, δεν θα βγάλετε πολλά χρήματα υποβάλλοντας προσφορές για αυτό.

Για παράδειγμα, οι διαφημιστές που πωλούν ρούχα στο Amazon θα πληρώσουν $0.44 ανά κλικ. Για την υγεία & Είδη οικιακής χρήσης, οι διαφημιστές θα πληρώσουν $1.27. Για αθλήματα και εξωτερικούς χώρους, το κόστος ανά κλικ είναι $0.9

Ενώ το CPC είναι μια χρήσιμη μέτρηση για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, είναι μόνο ένα μικρό μέρος του παζλ. Ενώ το κόστος ανά κλικ είναι ένα κρίσιμο μέρος οποιασδήποτε πληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας, η συνολική απόδοση επένδυσης (ROI) είναι πολύ πιο σημαντική. Με το μάρκετινγκ περιεχομένου, μπορείτε να προσελκύσετε τεράστια ποσά επισκεψιμότητας SEO, ενώ τα πληρωμένα μέσα μπορούν να φέρουν σαφή απόδοση επένδυσης (ROI).. Μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια θα πρέπει να έχει την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI)., δημιουργούν μέγιστη επισκεψιμότητα, και αποφύγετε να χάσετε τις πωλήσεις και τους δυνητικούς πελάτες.

Εκτός από το CPC, Οι διαφημιστές θα πρέπει επίσης να λαμβάνουν υπόψη τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών. Ένα καλό εργαλείο για την εκτίμηση του CPC είναι το εργαλείο Magic Λέξεων-κλειδιών του SEMrush. Αυτό το εργαλείο παραθέτει τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και το μέσο CPC τους. Εμφανίζει επίσης πόσο κοστίζει κάθε λέξη-κλειδί. Με την ανάλυση αυτών των δεδομένων, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιοι συνδυασμοί λέξεων-κλειδιών έχουν το χαμηλότερο CPC. Ένα χαμηλότερο κόστος ανά κλικ είναι πάντα καλύτερο για την επιχείρησή σας. Δεν υπάρχει λόγος να ξοδεύετε περισσότερα χρήματα από όσα πρέπει.

Μοντέλο προσφοράς

Μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική προσφοράς για το Adwords χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Πρόχειρο και Πειράματα της Google. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε δεδομένα από το Google Analytics και την παρακολούθηση μετατροπών για να λάβετε τις αποφάσεις προσφοράς σας. Γενικά, θα πρέπει να βασίσετε τις προσφορές σας σε εμφανίσεις και κλικ. Εάν προσπαθείτε να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, χρησιμοποιήστε κόστος ανά κλικ. Αν θέλετε να αυξήσετε τις μετατροπές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στήλη CPC για να καθορίσετε τις αρχικές προσφορές σας. Εν τέλει, θα πρέπει να απλοποιήσετε τη δομή του λογαριασμού σας, ώστε να μπορείτε να κάνετε αλλαγές στη στρατηγική προσφοράς χωρίς να επηρεάζετε την απόδοση.

Θα πρέπει πάντα να ορίζετε τη μέγιστη προσφορά σας σύμφωνα με τα σχετικά δεδομένα. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να υποβάλετε προσφορά ανάλογα με τον τύπο περιεχομένου που εμφανίζεται. Μπορείτε να υποβάλετε προσφορά για περιεχόμενο στο YouTube, Δίκτυο εμφάνισης της Google, Εφαρμογές Google, και ιστοσελίδες. Η χρήση αυτής της στρατηγικής θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την προσφορά σας εάν δείτε πτώση στις μετατροπές. Αλλά βεβαιωθείτε ότι στοχεύετε σωστά την προσφορά σας, ώστε να μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα διαφημιστικά σας δολάρια.

Μια καλή στρατηγική για την αύξηση των κλικ είναι να μεγιστοποιήσετε την προσφορά σας εντός του προϋπολογισμού σας. Αυτή η στρατηγική λειτουργεί καλύτερα για λέξεις-κλειδιά με υψηλή μετατροπή ή για εύρεση μεγαλύτερου όγκου. Αλλά θα πρέπει να προσέχετε να μην υπερβάλλετε, διαφορετικά θα σπαταλήσετε χρήματα σε μη παραγωγική κίνηση. Να θυμάστε πάντα να χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών για να διασφαλίσετε ότι η καμπάνια σας αξιοποιεί στο έπακρο τις προσπάθειές σας. Το μοντέλο υποβολής προσφορών για το Adwords είναι κρίσιμο για την επιτυχία σας! Αλλά πώς το στήνεις?

Η πιο κοινή μέθοδος για τον προσδιορισμό του κόστους του Adwords είναι το κόστος ανά κλικ. Είναι χρήσιμο για επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας, αλλά δεν είναι ιδανικό για καμπάνιες μεγάλου όγκου. Μια άλλη μέθοδος είναι η μέθοδος υποβολής προσφορών κόστους ανά χιλιοστό. Και οι δύο αυτές μέθοδοι σάς δίνουν μια εικόνα για τον αριθμό των εμφανίσεων, κάτι που είναι σημαντικό όταν εκτελείτε μια μακροπρόθεσμη καμπάνια μάρκετινγκ. Το CPC είναι σημαντικό αν θέλετε να κάνετε περισσότερες μετατροπές από τα κλικ.

Τα έξυπνα μοντέλα υποβολής προσφορών εξαρτώνται από αλγόριθμους και δεδομένα ιστορικού για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων μετατροπής. Εάν εκτελείτε μια καμπάνια με υψηλές μετατροπές, Η Google μπορεί να αυξήσει το μέγιστο CPC σας έως και 30%. Αφ 'ετέρου, εάν οι λέξεις-κλειδιά σας είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές, μπορείτε να μειώσετε τη μέγιστη προσφορά CPC. Τα έξυπνα συστήματα υποβολής προσφορών όπως αυτό απαιτούν να παρακολουθείτε συνεχώς τις διαφημίσεις σας και να κατανοείτε τα δεδομένα. Η λήψη επαγγελματικής βοήθειας για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας στο Adwords είναι μια έξυπνη κίνηση, και το MuteSix προσφέρει δωρεάν συμβουλές για να ξεκινήσετε.

Δοκιμή λέξεων-κλειδιών

Μπορείτε να κάνετε δοκιμή λέξεων-κλειδιών στο Adwords λέγοντας στην εταιρεία σας ποιες λέξεις-κλειδιά να διατηρήσει και ποιες να αλλάξει. Μπορείτε να επιλέξετε να δοκιμάσετε όσες λέξεις-κλειδιά θέλετε στην πειραματική ομάδα. Αλλά όσο περισσότερες αλλαγές κάνετε στις λέξεις-κλειδιά σας, τόσο πιο δύσκολο θα είναι να καθοριστεί εάν έχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. Μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν χαμηλή απόδοση, μπορείτε να τα αντικαταστήσετε με πιο σχετικά. Αφού προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά δημιουργούν περισσότερα κλικ, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε αντίγραφο διαφήμισης, επέκταση διαφήμισης, και σελίδες προορισμού που έχουν βελτιστοποιηθεί για μετατροπή.

Για να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν χαμηλή απόδοση, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές παραλλαγές ενός παρόμοιου αντιγράφου διαφήμισης σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων. Για να γινει αυτο, μπορείτε να κάνετε σημαντικές αλλαγές στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Θα πρέπει να εστιάσετε σε τμήματα και ομάδες διαφημίσεων μεγάλου όγκου. Οι ομάδες διαφημίσεων με χαμηλό όγκο θα πρέπει να δοκιμάσουν διαφορετικούς συνδυασμούς αντιγράφων διαφημίσεων και λέξεων-κλειδιών. Θα πρέπει επίσης να δοκιμάσετε δομές ομάδων διαφημίσεων. Θα πρέπει να κάνετε πολλά πειράματα για να βρείτε τον βέλτιστο συνδυασμό λέξεων-κλειδιών για το αντίγραφο της διαφήμισής σας.

Μεταξύ των πλεονεκτημάτων της δοκιμής λέξεων-κλειδιών για το Adwords είναι ότι η Google παρέχει πλέον ένα εργαλείο διάγνωσης λέξεων-κλειδιών, που είναι κρυμμένο στη διεπαφή χρήστη. Σας δίνει μια ολοκληρωμένη εικόνα της υγείας της λέξης-κλειδιού. Μπορείτε να δείτε πόσο συχνά εμφανίζεται η διαφήμισή σας και πού εμφανίζεται. Εάν θέλετε να βελτιώσετε την ποιότητα του αντιγράφου της διαφήμισής σας, μπορείτε να επιλέξετε να βελτιστοποιήσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια σας. Μόλις βρείτε αυτά που έχουν καλύτερη απόδοση, μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα.

Τα εργαλεία λέξεων-κλειδιών μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, και μπορεί να φιλτραριστεί με βάση τη δυσκολία. Για μικρές επιχειρήσεις, θα πρέπει να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά μέσης δυσκολίας, επειδή συνήθως έχουν χαμηλότερη προτεινόμενη προσφορά, και θα κερδίσετε περισσότερα χρήματα με το υψηλότερο επίπεδο ανταγωνισμού. Εν τέλει, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο πειράματος καμπάνιας του AdWords για να εισαγάγετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στις σελίδες προορισμού σας και να ελέγξετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο αποτελεσματικές.

Παρακολούθηση μετατροπών

Η παρακολούθηση μετατροπών μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη για τον προσδιορισμό της απόδοσης επένδυσης (ROI) των καμπανιών σας. Οι μετατροπές είναι ενέργειες που πραγματοποιούνται από έναν πελάτη αφού επισκεφτεί μια ιστοσελίδα ή πραγματοποιήσει μια αγορά. Η δυνατότητα παρακολούθησης μετατροπών του Adwords δημιουργεί κώδικα HTML για τον ιστότοπό σας για την παρακολούθηση αυτών των ενεργειών. Η ετικέτα παρακολούθησης θα πρέπει να προσαρμοστεί για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να παρακολουθείτε διαφορετικούς τύπους μετατροπών και να παρακολουθείτε διαφορετική απόδοση επένδυσης (ROI) για κάθε καμπάνια. Να το πράξουν, Ακολουθήστε αυτά τα βήματα.

Στο πρώτο βήμα της παρακολούθησης μετατροπών του AdWords, εισαγάγετε το αναγνωριστικό μετατροπής, επιγραφή, και αξία. Επειτα, επίλεξε το “Φωτιά Αναμμένη” ενότητα για να καθορίσετε την ημερομηνία κατά την οποία θα ενεργοποιηθεί ο κώδικας παρακολούθησης μετατροπών. Από προεπιλογή, ο κωδικός πρέπει να ενεργοποιείται όταν ένας επισκέπτης προσγειωθεί στο “Ευχαριστώ” σελίδα. Θα πρέπει να αναφέρετε τα αποτελέσματά σας 30 ημέρες μετά το τέλος του μήνα, για να βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε τον μέγιστο αριθμό μετατροπών και εσόδων.

Το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών για κάθε τύπο μετατροπής. Εάν ο κώδικας παρακολούθησης μετατροπών σας είναι μοναδικός για κάθε μετατροπή, θα πρέπει να ορίσετε το εύρος ημερομηνιών για κάθε διαφήμιση για να διευκολύνετε τη σύγκριση τους. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δείτε ποιες διαφημίσεις έχουν ως αποτέλεσμα τις περισσότερες μετατροπές και ποιες όχι. Είναι επίσης χρήσιμο να γνωρίζετε πόσες φορές ένας επισκέπτης βλέπει μια σελίδα και αν αυτό το κλικ είναι αποτέλεσμα της διαφήμισης.

Εκτός από την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον ίδιο κωδικό για να παρακολουθείτε τις τηλεφωνικές κλήσεις που πραγματοποιούνται μέσω των διαφημίσεών σας. Οι τηλεφωνικές κλήσεις μπορούν να παρακολουθούνται μέσω ενός αριθμού εκτροπής Google. Εκτός από τη διάρκεια και τους χρόνους έναρξης και λήξης των κλήσεων, Ο κωδικός περιοχής του καλούντος μπορεί επίσης να παρακολουθηθεί. Οι τοπικές ενέργειες όπως οι λήψεις εφαρμογών καταγράφονται επίσης ως μετατροπές. Αυτά τα δεδομένα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανάλυση των καμπανιών και των ομάδων διαφημίσεών σας, προκειμένου να ληφθούν οι καλύτερες δυνατές αποφάσεις.

Ένας άλλος τρόπος παρακολούθησης των μετατροπών του AdWords είναι να εισαγάγετε τα δεδομένα σας στο Google Analytics στο Google Ads. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να συγκρίνετε τα αποτελέσματα των καμπανιών σας στο AdWords με τα αποτελέσματα των αναλυτικών στοιχείων σας. Τα δεδομένα που συλλέγετε είναι χρήσιμα για τον προσδιορισμό της απόδοσης επένδυσης (ROI) και τη μείωση του επιχειρηματικού κόστους. Εάν μπορείτε να παρακολουθείτε με επιτυχία τις μετατροπές και από τις δύο πηγές, μπορείτε να πάρετε καλύτερες αποφάσεις με λιγότερα έξοδα. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας πιο αποτελεσματικά και να αποκομίσετε περισσότερα οφέλη από τον ιστότοπό σας.

Εάν είστε νέοι στη χρήση του Google Adwords, ίσως αναρωτιέστε πώς να κάνετε τη ρύθμιση των διαφημίσεών σας. Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη, συμπεριλαμβανομένου του κόστους ανά κλικ (CPC) διαφήμιση, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, Διαφήμιση με στόχευση ιστότοπου, και επαναστόχευση. Αυτό το άρθρο θα τα εξηγήσει όλα, κι αλλα. Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει επίσης να αποφασίσετε ποιος τύπος διαφήμισης είναι καλύτερος για τον ιστότοπό σας. Ανεξάρτητα από το επίπεδο εμπειρίας σας με τη ΔΕΗ, θα μάθετε πολλά για το Adwords σε αυτό το άρθρο.

Κόστος ανά κλικ (CPC) διαφήμιση

Υπάρχουν πλεονεκτήματα στη διαφήμιση CPC. Οι διαφημίσεις CPC συνήθως καταργούνται από ιστότοπους και σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης μόλις συμπληρωθεί ο προϋπολογισμός. Αυτή η μέθοδος μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική στην αύξηση της συνολικής επισκεψιμότητας στον ιστότοπο μιας επιχείρησης. Είναι επίσης αποτελεσματικό για τη διασφάλιση ότι οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί δεν σπαταλούνται, καθώς οι διαφημιστές πληρώνουν μόνο για κλικ που πραγματοποιούν δυνητικοί πελάτες. Περαιτέρω, Οι διαφημιστές μπορούν πάντα να επεξεργαστούν ξανά τις διαφημίσεις τους για να αυξήσουν τον αριθμό των κλικ που λαμβάνουν.

Για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας στη ΔΕΗ, δείτε το κόστος ανά κλικ. Μπορείτε να επιλέξετε από τις διαφημίσεις CPC στο Google Adwords χρησιμοποιώντας μετρήσεις που είναι διαθέσιμες στον πίνακα ελέγχου διαχειριστή σας. Η κατάταξη διαφήμισης είναι ένας υπολογισμός που μετρά πόσο θα κοστίσει κάθε κλικ. Λαμβάνει υπόψη την κατάταξη διαφήμισης και τη βαθμολογία ποιότητας, καθώς και προβλεπόμενες επιπτώσεις από άλλες μορφές και επεκτάσεις διαφημίσεων. Εκτός από το κόστος ανά κλικ, υπάρχουν άλλοι τρόποι για να μεγιστοποιήσετε την αξία κάθε κλικ.

Το CPC μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της απόδοσης της επένδυσης. Οι λέξεις-κλειδιά με υψηλό CPC τείνουν να παράγουν καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) επειδή έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Μπορεί επίσης να βοηθήσει τα στελέχη να καθορίσουν αν υποδαπανούν ή υπερδαπανούν. Μόλις αυτές οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες, μπορείτε να βελτιώσετε τη στρατηγική διαφήμισης CPC. Αλλά θυμίσου, Το CPC δεν είναι το παν – είναι μόνο ένα εργαλείο για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας PPC σας.

Το CPC είναι μια μέτρηση των προσπαθειών σας στο μάρκετινγκ στον διαδικτυακό κόσμο. Σας επιτρέπει να προσδιορίσετε εάν πληρώνετε πάρα πολλά για τις διαφημίσεις σας και αν δεν έχετε αρκετό κέρδος. Με CPC, μπορείτε να βελτιώσετε τη διαφήμισή σας και το περιεχόμενό σας για να ενισχύσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Σας επιτρέπει επίσης να κερδίσετε περισσότερα χρήματα με λιγότερα κλικ. Επιπλέον, Το CPC σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας και να προσαρμόζετε ανάλογα.

Ενώ το CPC θεωρείται ο πιο αποτελεσματικός τύπος διαδικτυακής διαφήμισης, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι δεν είναι η μόνη μέθοδος. CPM (κόστος ανά χίλια) και CPA (κόστος ανά ενέργεια ή απόκτηση) είναι επίσης αποτελεσματικές επιλογές. Ο τελευταίος τύπος είναι πιο αποτελεσματικός για μάρκες που εστιάζουν στην αναγνώριση της επωνυμίας. Ομοίως, CPA (κόστος ανά ενέργεια ή απόκτηση) είναι ένας άλλος τύπος διαφήμισης στο Adwords. Επιλέγοντας τον σωστό τρόπο πληρωμής, θα μπορέσετε να μεγιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό και να κερδίσετε περισσότερα χρήματα.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Η προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών στο Adwords είναι μια σχετικά εύκολη διαδικασία. Ακολουθήστε τον επίσημο οδηγό της Google, που είναι το πιο πρόσφατο και ολοκληρωμένο, για να μάθετε πώς να ρυθμίζετε αυτήν τη σημαντική λειτουργία. Οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ μπορούν να προστεθούν γρήγορα, Έτσι, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά θα εξορθολογίσουν την επισκεψιμότητά σας και θα μειώσουν τη σπατάλη διαφημιστικών δαπανών. Για να ξεκινήσετε, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα με αρνητικές λέξεις-κλειδιά και να ορίσετε ένα χρονικό πλαίσιο για τον έλεγχο των λέξεων-κλειδιών στο λογαριασμό σας.

Μόλις φτιάξετε τη λίστα σας, μεταβείτε στις καμπάνιες σας και δείτε σε ποια από τα ερωτήματα έγινε κλικ. Επιλέξτε αυτές που δεν θέλετε να εμφανίζονται στις διαφημίσεις σας και προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτά τα ερωτήματα. Στη συνέχεια, το AdWords θα καταργήσει το ερώτημα και θα εμφανίσει μόνο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Θυμάμαι, αν και, ότι ένα ερώτημα αρνητικής λέξης-κλειδιού δεν μπορεί να περιέχει περισσότερα από 10 λόγια. Έτσι, φροντίστε να το χρησιμοποιείτε με φειδώ.

Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε ορθογραφικά λάθη και πληθυντικές εκδόσεις του όρου στη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σας. Τα ορθογραφικά λάθη είναι ανεξέλεγκτη στα ερωτήματα αναζήτησης, Επομένως, είναι χρήσιμο να χρησιμοποιείτε πληθυντικές εκδόσεις λέξεων για να εξασφαλίσετε μια ολοκληρωμένη λίστα. Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε όρους που δεν σχετίζονται με τα προϊόντα σας. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται σε ιστότοπους που δεν σχετίζονται με το προϊόν σας. Εάν οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας χρησιμοποιούνται με φειδώ, μπορούν να έχουν το αντίθετο αποτέλεσμα από αυτά που έχουν.

Εκτός από την αποφυγή λέξεων-κλειδιών που δεν μετατρέπονται, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι επίσης χρήσιμες για τη βελτίωση της στόχευσης της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιώντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά, θα βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μόνο σε σχετικές σελίδες, που θα περιορίσει τα χαμένα κλικ και τις δαπάνες της ΔΕΗ. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά, θα έχετε το καλύτερο δυνατό κοινό για τη διαφημιστική σας καμπάνια και θα αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI).. Όταν γίνει σωστά, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να αυξήσουν δραματικά την απόδοση επένδυσης (ROI) στις διαφημιστικές σας προσπάθειες.

Τα οφέλη από τη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι πολλά. Όχι μόνο θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια, αλλά θα ενισχύσουν επίσης την κερδοφορία της καμπάνιας σας. στην πραγματικότητα, Η χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να ενισχύσετε τις καμπάνιες σας στο AdWords. Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία του προγράμματος θα αναλύσουν δεδομένα ερωτημάτων και θα προτείνουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά που θα αυξήσουν την πιθανότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Θα εξοικονομήσετε ένα σημαντικό ποσό χρημάτων χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά και θα έχετε μεγαλύτερη επιτυχία με τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Διαφήμιση με στόχευση ιστότοπου

Adwords’ Η δυνατότητα Site Targeting επιτρέπει στους διαφημιστές να προσεγγίσουν υποψήφιους πελάτες χρησιμοποιώντας τον ιστότοπό τους. Λειτουργεί χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο για την εύρεση ιστότοπων που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρει ο διαφημιζόμενος. Το κόστος διαφήμισης με τη στόχευση ιστότοπου είναι χαμηλότερο από το τυπικό CPC, αλλά τα ποσοστά μετατροπής ποικίλλουν πολύ. Το ελάχιστο κόστος είναι $1 ανά χίλιες εμφανίσεις, που ισοδυναμεί με 10C/κλικ. Το ποσοστό μετατροπής ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τον κλάδο και τον ανταγωνισμό.

Επαναστόχευση

Η επαναστόχευση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε τους υπάρχοντες πελάτες σας και να πείσετε τους διστακτικούς επισκέπτες να δώσουν άλλη μια ευκαιρία στην επωνυμία σας. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιεί pixel και cookie παρακολούθησης για να στοχεύσει επισκέπτες που έχουν εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας χωρίς να προβούν σε καμία ενέργεια. Τα καλύτερα αποτελέσματα επιτυγχάνονται τμηματοποιώντας το κοινό σας ανά ηλικία, γένος, και συμφέροντα. Εάν τμηματοποιήσετε το κοινό σας κατά ηλικία, γένος, και συμφέροντα, μπορείτε εύκολα να στοχεύσετε τις προσπάθειες επαναληπτικού μάρκετινγκ ανάλογα. Αλλά πρόσεχε: Η χρήση επαναστόχευσης πολύ σύντομα μπορεί να ερεθίσει τους διαδικτυακούς επισκέπτες σας και να βλάψει την εικόνα της επωνυμίας σας.

Πρέπει επίσης να θυμάστε ότι η Google έχει πολιτικές σχετικά με τη χρήση των δεδομένων σας για επαναστόχευση. Γενικά, Απαγορεύεται η συλλογή ή χρήση προσωπικών στοιχείων όπως αριθμοί πιστωτικών καρτών ή διευθύνσεις email. Οι διαφημίσεις επαναστόχευσης που προσφέρει η Google βασίζονται σε δύο διαφορετικές στρατηγικές. Μια μέθοδος χρησιμοποιεί cookie και μια άλλη χρησιμοποιεί μια λίστα διευθύνσεων email. Η τελευταία μέθοδος είναι η καλύτερη για εταιρείες που προσφέρουν δωρεάν δοκιμή και θέλουν να τις πείσουν να κάνουν αναβάθμιση σε πληρωμένη έκδοση.

Όταν χρησιμοποιείτε επαναστόχευση με το Adwords, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με διαφημίσεις που τους αφορούν. Αυτό σημαίνει ότι τα άτομα που επισκέπτονται μια σελίδα προϊόντος είναι πιο πιθανό να κάνουν μια αγορά από τους επισκέπτες που προσγειώνονται στην αρχική σας σελίδα. Επομένως, Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε μια βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού μετά το κλικ που να περιλαμβάνει στοιχεία με επίκεντρο τις μετατροπές. Μπορείτε να βρείτε έναν ολοκληρωμένο οδηγό για αυτό το θέμα εδώ.

Η επαναστόχευση με τις καμπάνιες του Adwords είναι ένας τρόπος για να προσεγγίσετε χαμένους επισκέπτες. Αυτή η τεχνική επιτρέπει στους διαφημιστές να προβάλλουν διαφημίσεις στους επισκέπτες του ιστότοπού τους ή των εφαρμογών τους για κινητά. Χρήση του Google Ads, μπορείτε επίσης να απευθυνθείτε σε χρήστες εφαρμογών για κινητά. Είτε προωθείτε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου είτε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, Η επαναστόχευση μπορεί να είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να διατηρήσετε επαφή με εγκαταλειμμένους πελάτες.

Η επαναστόχευση με τις καμπάνιες του AdWords έχει δύο πρωταρχικούς στόχους: να διατηρήσει και να μετατρέψει τους υπάρχοντες πελάτες και να αυξήσει τις πωλήσεις. Το πρώτο είναι να δημιουργήσετε ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το Facebook και το Twitter είναι και οι δύο αποτελεσματικές πλατφόρμες για την απόκτηση οπαδών. Κελάδημα, για παράδειγμα, έχει περισσότερα από 75% χρήστες κινητών. Ως εκ τούτου, οι διαφημίσεις σας στο Twitter πρέπει επίσης να είναι φιλικές προς κινητά. Το κοινό σας θα είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσει μετατροπή, αν δει τις διαφημίσεις σας στην κινητή συσκευή του.

There are several ways to structure your Adwords account. Σε αυτό το άρθρο, we’ll discuss Keyword themes, Στόχευση, Πρόσκληση, και παρακολούθηση μετατροπών. Each has its own advantages and disadvantages. But whichever way you decide, the key is to set your goals and get the most out of your account. Επειτα, follow these steps to improve your ROI. Επειτα, θα έχετε μια επιτυχημένη καμπάνια. Listed below are the most important steps to optimize your account.

Θέματα λέξεων-κλειδιών

Listed under the ‘Keywords’ option, the ‘Keyword Themes’ feature of Google’s ad platform will let advertisers customize the keywords that they use for their ads. Keyword themes are an important aspect of targeting your ads. People are more likely to click on ads that contain keywords that they are searching for. Using keyword themes in your ad campaign will give you a better idea of who your target audience is.

If possible, use a theme group to group keywords by brand, intent, or desire. Με αυτόν τον τρόπο, you can speak directly to the searcher’s query and encourage them to click. Remember to test your ads, because the ad that has the highest CTR doesn’t necessarily mean it’s the most effective one. Theme groups will help you determine the best ads based on what the searcher wants and needs.

When using a Smart campaign, don’t use negative keywords, and avoid mixing keyword themes. Google is notorious for maxing out Smart campaigns quickly. It’s important to use at least 7-10 keyword themes in your campaign. These phrases are related to the type of searches people are likely to make, which determines whether or not they see your ads. If people are looking for your service, they’re likely to use a keyword theme related to it.

Negative keywords block irrelevant searches. Adding negative keywords will keep your ads from being displayed to people who are looking for something unrelated to your business. Ωστόσο, you must remember that a negative keyword theme will not block the entire search, but only the relevant ones. This will ensure that you’re not paying for irrelevant traffic. Για παράδειγμα, if you have a campaign with a minus keyword theme, it will show ads to people who search for something that doesn’t have a meaning.

Στόχευση

The benefits of targeting Adwords campaigns by location and income are well documented. This type of advertising targets users based on their location and zip code. Google AdWords has a variety of demographic location groups and income levels to choose from. This type of targeting has limited functionality for a single ad group, and combining methods may reduce the effectiveness of your campaign. Ωστόσο, it is worth trying if your campaign’s performance depends on precise targeting.

The most common way of targeting is using the content of a website. By analyzing a website’s content, you can decide which ads are most relevant to the content on that site. Για παράδειγμα, a website that contains recipes could show ads for dishware, while a running forum would feature advertisements for running shoes. This type of targeting is like the digital version of niche magazine ads that assume that readers interested in running will also be interested in the advertised products.

Another way of targeting Adwords campaigns is by using the phrase match keyword type. This type of targeting will trigger ads for any combination of keywords, including synonyms or close variations. Broad match keywords are often the most effective for advertising a specific product or service. The same can be said for a phrase match keyword. When using phrase match keywords, you will have to add quotation marks around your keyword to get more targeted traffic. Για παράδειγμα, if you want to target air conditioners in Los Angeles, you should use the phrase match keyword type.

You can also target your ads by location and income level. You can choose from six income levels and a variety of locations. Χρησιμοποιώντας αυτά τα εργαλεία, you can target your ads and your ad campaigns to the exact locations of your potential customers. Εξάλλου, you can also choose to target people within certain distances from your business. While you may not have any data to back this up, these tools can provide you with valuable information about your audience.

Πρόσκληση

The two most common ways to bid on Adwords are cost per click (CPC) και κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM). Choosing one method over the other depends on your goals. CPC bidding is best for a niche market where your target audience is very specific and you want your ads to be visible to as many people as possible. Αφ 'ετέρου, CPM bidding is only appropriate for display network ads. Your ads will appear more frequently on related websites that also display AdSense ads.

The first method involves organizing your bidding into separate “ομάδες διαφημίσεων.” Για παράδειγμα, you could group 10 προς την 50 related phrases and evaluate each group separately. Google will then apply a single maximum bid for each group. This intelligent division of your phrases will help you manage your entire campaign. In addition to manual bidding, automated bid strategies are also available. These systems can adjust bids automatically based on previous performance. Ωστόσο, they cannot account for recent events.

Using a keyword research tool is an excellent way to find low-cost specializations and niches. In addition to Google Ads’ free keyword research tool, SEMrush can help you find search terms that are relevant to your business. With this tool, you can discover competitor keywords and see their competition’s bidding performance. With the keyword bidding tool, you can narrow down your research by ad group, campaign, and keyword.

Another method for bidding on Adwords is CPC. This method requires conversion tracking and gives you an exact cost for every sale. This method is best for more advanced Google Adwords users because it allows you to monitor ROI. With this method, you can change your bid based on the performance of your ads and your budget. You can also use cost per click as a base for CPC bidding. But you need to know how to calculate ROI and choose the best way to achieve this.

If you are targeting local customers, you may want to opt for local SEO instead of national advertising. Adwords helps your business reach out to another billion internet users. Adwords helps track the behavior of your target audience and helps you understand the type of customers who are looking for your product. You can also improve your Adwords quality by tracking user activity to lower your cost per click. Έτσι, don’t forget to optimize your ads with local SEO and improve your ROI!

Παρακολούθηση μετατροπών

Once you have installed AdWords conversion tracking code on your website, you can use it to see which advertisements are converting the best. It is possible to see conversion data on several levels, such as campaign, ad group, and even keyword. Conversion tracking data can also guide your future ad copy. Εξάλλου, based on this data, you can set a higher bid for your keywords. Here’s how.

Πρώτα, you have to decide whether you want to track unique or average conversions. While AdWords conversion tracking allows you to track conversions that occur in the same session, Google Analytics tracks multiple conversions from the same user. Ωστόσο, some sites wish to count every conversion separately. If this is the case for you, make sure you set up conversion tracking properly. Δεύτερο, if you want to know whether the conversion data you see are accurate, compare it to hard sales.

Once you’ve set up AdWords conversion tracking on your website, you can also place a global snippet on your confirmation page. This snippet can be placed on all of your website’s pages, including those on the mobile app. Με αυτόν τον τρόπο, you’ll be able to see exactly which adverts your customers click on to reach your website. Then you can decide whether to use this data in your remarketing efforts or not.

If you’re interested in analyzing the effectiveness of your ad campaigns, you can set up conversion tracking on Google Adwords. Google provides three simple methods to track phone calls. Πρώτα, you need to create a new conversion and select phone calls. Επόμενο, you should insert your phone number on your ads. Once you’ve done this, you can choose the type of conversion you want to track. You can also select the number of conversions that occurred from a given pixel.

Once you’ve installed conversion tracking on your website, you can track how many people clicked on your ads. You can also track phone calls from your ads, though they don’t necessarily require a conversion code. You can connect to an app store, a firebase account, or any other third-party store. Phone calls are important for your business. You can see who is calling your ads, which is why you should track phone calls.

If you want to make more money online with Google Adwords, there are some basic things you need to know. These are Keyword research, Ad group targeting, Κόστος ανά κλικ, and Competitor intelligence. Σε αυτό το άρθρο, I’ll explain each of these in a nutshell. Whether you’re new to AdWords or have been using it for years, there are some things you should know to get started.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

You’ve probably heard about keyword tools before, but what exactly are they? In short, they’re a set of tools to find new keywords and determine which ones to bid on. Keyword tools are an essential part of the AdWords advertising process, as they allow you to refine your searches and identify new keywords. Regardless of what tool you use, the key to successful AdWords marketing is to make sure to revisit these tasks on a regular basis.

The first step in keyword research is to understand your niche and the questions people ask. It’s crucial to capture your target audience’s attention by identifying their needs. Ευτυχώς, there’s a tool to help you do just that: Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων -κλειδιών Google. This tool lets you browse hundreds of different keywords and find those with high search volumes. Once you’ve narrowed down your keyword list, you can start creating new posts around them.

The next step in keyword research is competition. You’ll want to select keywords that aren’t overly competitive, but still aren’t too generic. Your niche should be populated with people looking for specific phrases. Make sure to compare competitor’s positioning and content to find out what works best. It’s crucial to remember that your audience is searching for your product or service. A keyword that’s already popular in one place will have a high search volume if it’s relevant to your business.

Once you’ve narrowed down the list of keywords, you can focus on the ones that are most relevant to your niche. It’s important to choose a few keywords and phrases that are highly profitable for your product or service. Θυμάμαι, you only need three or five to have a successful campaign. The more specific the keywords are, the higher your chances of success and profitability. It’s important to understand which keywords are the most searched by consumers and which ones aren’t.

The next step in keyword research is to create content around your chosen keywords. Using relevant long tail keywords will increase qualified traffic and conversion rates. As you do this, experiment with different types of content. You can use the same keyphrase in different articles or on different landing pages. Με αυτόν τον τρόπο, you’ll be able to discover which combination of keywords and content works best for your business. Your target audience will be able to find you through content that appeals to these specific searches.

Ad group targeting

If you’re ready to start creating highly-targeted ads for your website, consider setting up ad groups. Ad groups are groups of keywords, διαφημιστικό κείμενο, and landing pages that are specific to your niche and audience. Google pays special attention to ad groups when deciding where to place your ads. You can also choose from various languages, which means you’ll be able to target potential customers around the world.

While observation won’t narrow your campaign’s targeting, you can experiment with different criteria in ad groups. Για παράδειγμα, if you own a bike store, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. You might also want to test whether your target audience is interested in activewear, and if they are, you can exclude them from the ad group.

In addition to ad group targeting, you can also adjust your bids by location. You can import geo-lists from Search as a channel. To edit multiple keywords in one campaign, you can use the bulk editing option. If you do not have a daily budget, you can also edit multiple keywords in one go. Just remember to keep in mind that this feature is available only for campaigns with no daily budget.

The best way to test ad copy is to start with large changes. Do not start by testing just one keyword in an ad group. You need to test a minimum of three to four different ad copy variations to find out which one works best for your audience. This will save you time and money in the long run. It will also help you determine the most effective USP and call to action. This is a key part of PPC strategy.

When creating ad groups, keep in mind that keywords within an ad group can have the same meaning. The choice of keywords within an ad group will determine whether the ad is displayed or not. Ευτυχώς, Google AdWords uses a set of preferences when it comes to choosing which keywords to auction. To help you optimize your ad groups, here’s a document from Google that explains how to use similar and overlapped keywords in Google Ad accounts. Regardless of the way it looks, only one keyword can trigger an ad from your account.

Κόστος ανά κλικ

Whether you’re a newbie or a seasoned veteran, you’ll want to know what to expect from Cost per Click for Adwords. You’ll find that costs can range anywhere from $1 προς την $4 depending on the industry, and the average cost per click is typically between $1 και $2. While this may seem like a big amount, it’s worth noting that a high CPC doesn’t necessarily translate to a low ROI. The good news is that there are ways to improve your CPC and keep costs in check.

To get a general idea of how much each click is going to cost, we can compare CPC rates from different countries. Για παράδειγμα, στις Ηνωμένες Πολιτείες, CPC rates for Facebook Ads are about $1.1 ανά κλικ, while those in Japan and Canada pay up to $1.6 ανά κλικ. In Indonesia, Brazil, and Spain, the CPC for Facebook Ads is $0.19 ανά κλικ. These prices are lower than the national average.

A successful ad campaign will ensure maximum ROI for the smallest amount of money spent. A low bid won’t convert, and a high bid won’t drive sales. The cost per click for a campaign can vary from day to day, depending on competition for specific keywords. Στις περισσότερες περιπτώσεις, advertisers only pay enough to break through Ad Rank thresholds and beat the Ad Rank of the competitor below them.

You can improve the ROI of your marketing channels, including Cost per click for Adwords. Invest in scalable marketing channels like email, social media, and retargeting ads. Working with Customer Acquisition Cost (CAC) helps you manage your budget, improve your business, and boost your ROI. These are the three most common methods to improve Cost per click for Adwords. A good way to start is to use these tools and see what they can do for you.

A good way to lower your cost per click for Adwords is to make sure that your quality score is high enough to compete with the highest bidder. You can bid up to twice the price of the next advertiser, but you should keep in mind that Google will call the amount of money you pay as the actual cost per click. It’s also important to keep in mind that there are many factors that can influence the price of a click on your ads, including the quality score of your website.

Ευφυΐα ανταγωνιστών

When you’re trying to create a successful ad campaign, competitive intelligence is important. This is vital when it comes to finding out where your competitors are, and what they’re doing. A competitive intelligence tool such as Ahrefs can provide you with information about your competitors’ organic traffic, content performance, κι αλλα. Ahrefs is part of the SEO competitive intelligence community, and helps you identify your competitors’ λέξεις-κλειδιά.

One of the best competitive intelligence techniques is understanding the metrics of your competitors. Because data varies from business to business, it’s important to use your own KPIs when analysing your competitors. By comparing your competitors’ traffic flow, you can identify areas of opportunity that you might have missed otherwise. Here are some tips for effective competitive intelligence for Adwords:

Observe your competitors’ ιστοσελίδες προορισμού. You can get great ideas from studying your competitors’ ιστοσελίδες προορισμού. Another benefit of competitive intelligence is staying on top of new offers and strategies from your competitors. You can also sign up for competitor alerts to stay on top of what your competitors are doing. You can also check out competitor content on social networks to see how it compares with your own. You may find a product or service that will appeal to a niche of people you’re trying to target.

Understand your competitors’ pain points. By analyzing your competitors’ offerings, you can determine which offers are more appealing to your target audience. You can also get insight on their pricing plans and services. Competitive intelligence tools track detailed marketing insights. Επειτα, you can decide on how to respond to these. A competitive intelligence tool will tell you whether your competitors have implemented a similar strategy or not. This can help you get an edge over your competitors and boost your revenue.

Μπορεί να έχετε ήδη ακούσει για λέξεις-κλειδιά και προσφορές, αλλά μπορεί να μην ξέρετε πώς να δομήσετε σωστά τον λογαριασμό σας για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των δολαρίων διαφήμισης. Παρακάτω παρατίθενται συμβουλές για τον τρόπο δομής του λογαριασμού σας. Μόλις έχετε μια ιδέα για το πώς να δομήσετε τον λογαριασμό σας, μπορείτε να ξεκινήσετε σήμερα. Μπορείτε επίσης να δείτε τον λεπτομερή οδηγό μας για το πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για την αύξηση των μετατροπών και των πωλήσεών σας.

Λέξεις-κλειδιά

Κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών για το Adwords, να θυμάστε ότι δεν δημιουργούνται όλες οι λέξεις-κλειδιά ίσες. Ενώ μερικά φαίνονται λογικά στην αρχή, θα μπορούσαν στην πραγματικότητα να είναι αναποτελεσματικές. Για παράδειγμα, αν κάποιος πληκτρολογήσει “κωδικό πρόσβασης wifi” στο Google, πιθανώς δεν αναζητούν κωδικό πρόσβασης για το δικό τους WiFi στο σπίτι. Εναλλακτικά, μπορεί να αναζητούν τον κωδικό πρόσβασης wifi ενός φίλου. Η διαφήμιση σε μια λέξη όπως ο κωδικός πρόσβασης wifi θα ήταν άσκοπη για εσάς, καθώς οι άνθρωποι δεν είναι πιθανό να αναζητούν τέτοιου είδους πληροφορίες.

Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι οι λέξεις-κλειδιά αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, επομένως πρέπει να παρακολουθείτε τις τελευταίες τάσεις στη στόχευση λέξεων-κλειδιών. Εκτός από το αντίγραφο διαφήμισης, Η στόχευση λέξεων-κλειδιών πρέπει να ενημερώνεται συχνά, καθώς οι αγορές-στόχοι και οι συνήθειες του κοινού αλλάζουν. Για παράδειγμα, Οι έμποροι χρησιμοποιούν πιο φυσική γλώσσα στις διαφημίσεις τους, και οι τιμές συνεχώς εξελίσσονται. Για να παραμείνουμε ανταγωνιστικοί και σχετικοί, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις πιο πρόσφατες λέξεις-κλειδιά που θα οδηγήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Ένας βασικός τρόπος για να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας είναι να δημιουργήσετε λίστες με αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Αυτό θα σας βοηθήσει να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε άσχετους όρους αναζήτησης, και αυξήστε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ενώ η εύρεση πιθανών λέξεων-κλειδιών είναι σχετικά εύκολη, Η χρήση αρνητικών μπορεί να είναι μια πρόκληση. Να χρησιμοποιείτε σωστά τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, πρέπει να κατανοήσετε τι είναι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά και πώς να τις προσδιορίσετε. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βρείτε λέξεις-κλειδιά με υψηλή μετατροπή και να βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικές με τον ιστότοπό σας.

Ανάλογα με τη φύση του ιστότοπού σας, μπορεί να χρειαστεί να επιλέξετε περισσότερες από μία λέξεις-κλειδιά ανά αναζήτηση. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις λέξεις-κλειδιά του AdWords, επιλέξτε αυτά που είναι ευρύ και μπορούν να προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό. Θυμηθείτε ότι θέλετε να παραμείνετε στην κορυφή του μυαλού του κοινού σας, και όχι μόνο αυτό. Θα πρέπει να γνωρίζετε τι αναζητούν οι άνθρωποι για να μπορέσετε να επιλέξετε μια καλή στρατηγική λέξεων-κλειδιών. Εκεί μπαίνει η έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Μπορείτε να βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google ή μέσω της αναφοράς ερωτήματος αναλυτικών στοιχείων αναζήτησης webmaster που συνδέεται με τον λογαριασμό σας στο Adwords. Σε κάθε περίπτωση, βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας είναι σχετικές με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Εάν στοχεύετε ενημερωτικές αναζητήσεις, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και να αντιστοιχίσετε τη φράση με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος που πωλεί παπούτσια θα μπορούσε να στοχεύσει επισκέπτες που αναζητούν πληροφορίες σχετικά “πως να” – και τα δύο είναι ιδιαίτερα στοχευμένα.

Πρόσκληση

Στο Adwords, μπορείτε να υποβάλετε προσφορά για την επισκεψιμότητά σας με διάφορους τρόπους. Η πιο κοινή μέθοδος είναι το κόστος ανά κλικ, όπου πληρώνετε μόνο για κάθε κλικ που λαμβάνει η διαφήμισή σας. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την προσφορά κόστους ανά χιλιοστό, που κοστίζει λιγότερο, αλλά σας επιτρέπει να πληρώσετε για χιλιάδες εμφανίσεις στη διαφήμισή σας. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την υποβολή προσφορών στο Adwords:

Μπορείτε να ερευνήσετε παλαιότερες καμπάνιες και λέξεις-κλειδιά του AdWords για να προσδιορίσετε ποιες προσφορές είναι πιο αποτελεσματικές. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα του ανταγωνιστή για να προσδιορίσετε καλύτερα ποιες λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις θα υποβάλετε προσφορά. Όλα αυτά τα δεδομένα είναι σημαντικά όταν συντάσσετε προσφορές. Θα σας βοηθήσουν να ξέρετε πόση δουλειά πρέπει να κάνετε. Ωστόσο, είναι καλύτερο να αναζητήσετε επαγγελματική βοήθεια από την αρχή. Ένα καλό πρακτορείο θα μπορεί να σας καθοδηγήσει σε όλη τη διαδικασία, από τη δημιουργία προϋπολογισμού έως την προσαρμογή του ημερήσιου προϋπολογισμού.

Πρώτα, κατανοήσετε την αγορά-στόχο σας. Τι θέλει να διαβάσει το κοινό σας? Τι χρειάζονται? Ρωτήστε άτομα που είναι εξοικειωμένα με την αγορά σας και χρησιμοποιούν τη γλώσσα τους για να σχεδιάσουν τη διαφήμισή σας ώστε να ταιριάζει με τις ανάγκες τους. Εκτός από τη γνώση της αγοράς-στόχου σας, εξετάστε άλλους παράγοντες όπως ο ανταγωνισμός, προϋπολογισμός, και αγορά-στόχος. Κάνοντας αυτό, θα μπορείτε να προσδιορίσετε πόσο θα κοστίζουν οι διαφημίσεις σας. Εάν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, είναι καλύτερο να εστιάσετε σε φθηνότερες χώρες, δεδομένου ότι αυτές οι χώρες είναι συχνά πιο πιθανό να ανταποκριθούν θετικά στη διαφήμισή σας από εκείνες που κοστίζουν πολλά χρήματα.

Αφού έχετε εφαρμόσει τη σωστή στρατηγική, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Adwords για να αυξήσετε την προβολή της επιχείρησής σας. Μπορείτε να στοχεύσετε και τοπικούς πελάτες, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να παρακολουθείτε τη συμπεριφορά των χρηστών και να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας της επιχείρησής σας. Εκτός από την αύξηση της κίνησης, μπορείτε να μειώσετε το κόστος ανά κλικ βελτιώνοντας την ποιότητα των διαφημίσεών σας. Εάν έχετε τοπικό κοινό, Η εστίαση στο SEO θα σας βοηθήσει να αποφύγετε τυχόν παγίδες.

Βαθμολογία ποιότητας

Υπάρχουν τρεις κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν τη βαθμολογία ποιότητάς σας στο Adwords. Είναι θέση διαφήμισης, κόστος, και επιτυχία της εκστρατείας. Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς το καθένα επηρεάζει το άλλο. Στο παρακάτω παράδειγμα, εάν δύο μάρκες έχουν πανομοιότυπες διαφημίσεις, ο υψηλότερος βαθμός ποιότητας που παίρνει κάποιος θα εμφανίζεται στη θέση του #1. Εάν η άλλη μάρκα αναφέρεται στη θέση #2, θα κοστίσει περισσότερο για να πάρεις την πρώτη θέση. Για να αυξήσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας πληροί αυτά τα κριτήρια.

Το πρώτο στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προσπάθεια βελτίωσης του Δείκτη ποιότητάς σας είναι η σελίδα προορισμού σας. Εάν χρησιμοποιείτε μια λέξη-κλειδί όπως μπλε στυλό, πρέπει να δημιουργήσετε μια σελίδα που να διαθέτει αυτήν τη λέξη-κλειδί. Επειτα, Η σελίδα προορισμού σας πρέπει να περιλαμβάνει τις λέξεις “μπλε στυλό.” Στη συνέχεια, η ομάδα διαφημίσεων θα περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο προς μια σελίδα προορισμού που διαθέτει την ίδια ακριβώς λέξη-κλειδί. Η σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα μπλε στυλό.

Ο δεύτερος παράγοντας είναι η προσφορά CPC. Η βαθμολογία ποιότητάς σας θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε σε ποιες διαφημίσεις θα κάνετε κλικ. Οι υψηλοί δείκτες ποιότητας σημαίνουν ότι οι διαφημίσεις σας θα γίνουν αντιληπτές από τους ερευνητές. Είναι επίσης ο καθοριστικός παράγοντας της κατάταξης της διαφήμισής σας στη δημοπρασία και μπορεί να σας βοηθήσει να ξεπεράσετε τους πλειοδότες που έχουν περισσότερα χρήματα από χρόνο. Μπορείτε να αυξήσετε το Δείκτη ποιότητάς σας κάνοντας τις διαφημίσεις σας σχετικές με τους όρους που στοχεύουν.

Ο τρίτος παράγοντας στο Δείκτη ποιότητας του AdWords είναι το CTR σας. Αυτό το μέτρο θα σας επιτρέψει να ελέγξετε τη συνάφεια των διαφημίσεών σας με το κοινό σας. Βοηθά επίσης στον προσδιορισμό του CPC των διαφημίσεών σας. Υψηλότερα CTR σημαίνουν υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).. Στο τέλος, Η σελίδα προορισμού σας πρέπει να είναι σχετική με τις λέξεις-κλειδιά που υπάρχουν στις διαφημίσεις σας. Εάν η σελίδα προορισμού σας δεν είναι σχετική με το κοινό σας, οι διαφημίσεις σας θα έχουν χαμηλότερο CPC.

Ο τελικός παράγοντας που επηρεάζει το Δείκτη ποιότητάς σας είναι οι λέξεις-κλειδιά και η διαφήμισή σας. Οι λέξεις-κλειδιά και οι διαφημίσεις που δεν σχετίζονται με το κοινό σας δεν θα λάβουν υψηλή βαθμολογία ποιότητας. Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά και το CPC, Η βαθμολογία ποιότητάς σας θα επηρεάσει επίσης το κόστος των διαφημίσεών σας. Οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας είναι συχνά πιο πιθανό να μετατρέψουν και να σας φέρουν χαμηλότερο CPC. Αλλά πώς μπορείτε να αυξήσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας? Παρακάτω παρατίθενται ορισμένες στρατηγικές για τη βελτίωση του Δείκτη Ποιότητάς σας στο Adwords.

Κόστος

Για να έχετε μια ακριβή ιδέα για το κόστος της καμπάνιας σας στο Adwords, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε την έννοια του CPC (κόστος ανά κλικ). Ενώ το CPC είναι ένα εξαιρετικό δομικό στοιχείο για την κατανόηση του κόστους του Adwords, δεν είναι αρκετό. Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη το κόστος μιας συνδρομής σε ένα πρόγραμμα λογισμικού Adwords. Για παράδειγμα, Το WordStream προσφέρει συνδρομές για έξι μήνες, 12-μήνας, και προπληρωμένα ετήσια προγράμματα. Βεβαιωθείτε ότι κατανοείτε τους όρους αυτών των συμβάσεων πριν υπογράψετε.

Τα τελευταία χρόνια, το κόστος του Adwords έχει αυξηθεί τρεις έως πέντε φορές για ορισμένους κλάδους. Η τιμή παρέμεινε υψηλή παρά τη ζήτηση από παίκτες εκτός σύνδεσης και νεοφυείς επιχειρήσεις. Η Google αποδίδει το αυξανόμενο κόστος του Adwords στον αυξημένο ανταγωνισμό στην αγορά, με περισσότερες επιχειρήσεις από ποτέ να χρησιμοποιούν τον Ιστό για την εμπορία των προϊόντων τους. Το κόστος του Adwords είναι συχνά περισσότερο από 50% του κόστους του προϊόντος, αλλά ήταν πολύ χαμηλότερο σε ορισμένες κάθετες.

Παρά το ότι είναι ακριβό, Το AdWords είναι ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό εργαλείο. Με τη βοήθεια του AdWords, μπορείτε να προσεγγίσετε εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες και να δημιουργήσετε σημαντική απόδοση της επένδυσής σας. Μπορείτε ακόμη να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας και να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά δημιουργούν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Γι 'αυτό το λόγο, αυτό το πρόγραμμα είναι η τέλεια λύση για πολλές μικρές επιχειρήσεις. Θα σας βοηθήσει να έχετε υψηλότερο ποσοστό μετατροπών από ποτέ.

Κατά τη ρύθμιση ενός προϋπολογισμού AdWords, φροντίστε να διαθέσετε ένα μέρος του συνολικού διαφημιστικού προϋπολογισμού σας για κάθε καμπάνια. Θα πρέπει να στοχεύσετε σε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό PS200. Μπορεί να είναι υψηλότερο ή χαμηλότερο, ανάλογα με τη θέση της επιχείρησής σας και το μέγεθος της επισκεψιμότητας που αναμένετε να δημιουργήσετε ανά μήνα. Διαιρέστε τον μηνιαίο προϋπολογισμό με 30 για να λάβετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Εάν δεν γνωρίζετε πώς να ρυθμίσετε έναν σωστό προϋπολογισμό για την καμπάνια σας στο AdWords, μπορεί να σπαταλάτε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Θυμάμαι, Ο προϋπολογισμός είναι ένα κρίσιμο μέρος της εκμάθησης πώς να πετύχετε με το Adwords.

Είτε χρησιμοποιείτε το Adwords για να αποκτήσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες ή περισσότερες πωλήσεις, θα πρέπει να αποφασίσετε πόσα θέλετε να ξοδέψετε σε κάθε κλικ. Το AdWords δημιουργεί νέους πελάτες, και πρέπει να ξέρετε πόσο αξίζει το καθένα από αυτά, τόσο στην πρώτη αλληλεπίδραση όσο και κατά τη διάρκεια της ζωής. Για παράδειγμα, ένας από τους πελάτες μου χρησιμοποιεί το Adwords για να αυξήσει τα κέρδη του. Σε αυτήν την περίπτωση, μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια θα μπορούσε να της εξοικονομήσει χιλιάδες δολάρια σε σπατάλη διαφημιστικών δαπανών.

Η πληρωμένη αναζήτηση είναι ο πιο άμεσος τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Το SEO χρειάζεται μερικούς μήνες για να δείξει αποτελέσματα, ενώ η πληρωμένη αναζήτηση είναι άμεσα ορατή. Οι καμπάνιες του AdWords μπορούν να συμβάλουν στην αντιστάθμιση της αργής έναρξης του SEO, ενισχύοντας την επωνυμία σας και οδηγώντας περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Οι καμπάνιες του AdWords μπορούν επίσης να διασφαλίσουν ότι ο ιστότοπός σας παραμένει ανταγωνιστικός στην πρώτη θέση της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. Σύμφωνα με την Google, τόσο πιο πληρωμένες διαφημίσεις προβάλλετε, τόσο πιο πιθανό είναι να λάβετε οργανικά κλικ.

Κόστος ανά κλικ

Το μέσο κόστος ανά κλικ για το Adwords εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του τύπου της επιχείρησής σας, βιομηχανία, και προϊόν ή υπηρεσία. Εξαρτάται επίσης από την προσφορά σας και τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας. Αν στοχεύετε σε τοπικό κοινό, μπορείτε να ορίσετε έναν προϋπολογισμό ειδικά για χρήστες κινητών. Και μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένους τύπους κινητών συσκευών. Οι προηγμένες επιλογές στόχευσης μπορούν να μειώσουν δραστικά τις δαπάνες διαφήμισης. Μπορείτε να μάθετε πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις σας ελέγχοντας τις πληροφορίες που παρέχονται από το Google Analytics.

Το κόστος ανά κλικ για το Adwords είναι γενικά μεταξύ $1 και $2 ανά κλικ, αλλά σε ορισμένες ανταγωνιστικές αγορές, το κόστος μπορεί να αυξηθεί. Βεβαιωθείτε ότι το αντίγραφο της διαφήμισής σας αντιστοιχεί σε σελίδες βελτιστοποιημένες για μετατροπές. Για παράδειγμα, εάν η σελίδα προϊόντος σας είναι η κύρια σελίδα προορισμού για την καμπάνια πωλήσεων της Μαύρης Παρασκευής, θα πρέπει να γράφετε διαφημίσεις με βάση αυτό το περιεχόμενο. Επειτα, όταν οι πελάτες κάνουν κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις, θα κατευθυνθούν σε αυτήν τη σελίδα.

Ο δείκτης ποιότητας αντικατοπτρίζει τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών σας, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Εάν αυτά τα στοιχεία σχετίζονται με το κοινό-στόχο, το κόστος ανά κλικ θα είναι χαμηλότερο. Εάν θέλετε να πάρετε υψηλότερες θέσεις, θα πρέπει να ορίσετε υψηλότερη προσφορά, αλλά κρατήστε το αρκετά χαμηλό για να ανταγωνιστείτε άλλους διαφημιστές. Για περισσότερη βοήθεια, διαβάστε το Ολοκληρωμένο, Εύπεπτος οδηγός για προϋπολογισμούς Google Ads. Επειτα, μπορείτε να καθορίσετε τον προϋπολογισμό σας και να προγραμματίσετε ανάλογα.

Κόστος ανά μετατροπή

Εάν προσπαθείτε να προσδιορίσετε πόσο κοστίζει η μετατροπή ενός επισκέπτη σε πελάτη, πρέπει να κατανοήσετε πώς λειτουργεί το κόστος ανά απόκτηση και πώς να το αξιοποιήσετε στο έπακρο. Στο AdWords, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να υπολογίσετε το κόστος ανά απόκτηση. Απλώς εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά ή μια λίστα λέξεων-κλειδιών για να δείτε την πρόβλεψη του πόσο θα σας κοστίσει η μετατροπή κάθε επισκέπτη. Επειτα, μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας μέχρι να φτάσει στο επιθυμητό CPA.

Το κόστος ανά μετατροπή είναι το συνολικό κόστος δημιουργίας επισκεψιμότητας για μια συγκεκριμένη καμπάνια διαιρεμένο με τον αριθμό των μετατροπών. Για παράδειγμα, αν ξοδέψεις $100 σε μια διαφημιστική καμπάνια και λάβετε μόνο πέντε μετατροπές, το CPC σας θα είναι $20. Αυτό σημαίνει ότι θα πληρώσετε $80 για μία μετατροπή για κάθε 100 προβολές της διαφήμισής σας. Το κόστος ανά μετατροπή είναι διαφορετικό από το κόστος ανά κλικ, επειδή ενέχει μεγαλύτερο κίνδυνο στη διαφημιστική πλατφόρμα.

Κατά τον προσδιορισμό του κόστους της διαφημιστικής σας καμπάνιας, το κόστος ανά μετατροπή είναι ένας σημαντικός δείκτης της οικονομίας και της απόδοσης των διαφημιστικών σας καμπανιών. Η χρήση του κόστους ανά μετατροπή ως σημείο αναφοράς θα σας βοηθήσει να εστιάσετε στη στρατηγική διαφήμισης. Σας δίνει επίσης μια αίσθηση της συχνότητας των ενεργειών των επισκεπτών. Επειτα, πολλαπλασιάστε το τρέχον ποσοστό μετατροπής επί χίλια. Θα γνωρίζετε εάν η τρέχουσα καμπάνια σας δημιουργεί αρκετούς δυνητικούς πελάτες για να δικαιολογήσει μια αυξημένη προσφορά.

Κόστος ανά κλικ έναντι μέγιστης προσφοράς

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι στρατηγικών υποβολής προσφορών για το Adwords: μη αυτόματη υποβολή προσφορών και Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC). Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να ορίσετε μια μέγιστη προσφορά CPC για κάθε λέξη-κλειδί. Και οι δύο μέθοδοι σάς επιτρέπουν να προσαρμόσετε τη στόχευση διαφημίσεων και να ελέγχετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα ξοδέψετε περισσότερα χρήματα. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να αποκτήσετε στρατηγικό στόχο με τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI) διαφήμισης και επιχειρηματικών στόχων.

Ενώ οι υψηλές προσφορές είναι απαραίτητες για να εξασφαλιστεί η μέγιστη έκθεση, Οι χαμηλές προσφορές μπορούν πραγματικά να βλάψουν την επιχείρησή σας. Μια υψηλή προσφορά για δικηγορικά γραφεία που σχετίζονται με ατυχήματα πιθανότατα θα δημιουργήσει περισσότερες επιχειρήσεις από μια χαμηλή προσφορά για χριστουγεννιάτικες κάλτσες. Ενώ και οι δύο μέθοδοι είναι αποτελεσματικές για την αύξηση των εσόδων, δεν παράγουν πάντα τα επιθυμητά αποτελέσματα. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ένα μέγιστο κόστος ανά κλικ δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε τελική τιμή; σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι θα πληρώσουν ένα ελάχιστο ποσό για να φτάσουν τα όρια κατάταξης διαφήμισης και να ξεπεράσουν τον ανταγωνιστή κάτω από αυτά.

Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, καθορίστε μια μέγιστη προσφορά, και αυτοματοποίηση της διαδικασίας υποβολής προσφορών. Η αυτόματη ρύθμιση προσφορών επιτρέπει στην Google να προσδιορίζει αυτόματα την υψηλότερη προσφορά για την καμπάνια σας με βάση τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να υποβάλετε μη αυτόματα προσφορές ή να αφήσετε την προσφορά στην Google. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς δίνει τον πλήρη έλεγχο των προσφορών σας και σας επιτρέπει να παρακολουθείτε πόσα ξοδεύετε σε κλικ.

Ευρεία αντιστοιχία

Ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης στο Adwords είναι η ευρεία αντιστοίχιση, που σας επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις όταν γίνεται αναζήτηση για μια λέξη-κλειδί που περιέχει οποιαδήποτε από τις λέξεις ή φράσεις στη φράση-κλειδί σας. Ενώ αυτός ο τύπος αντιστοίχισης σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε το μεγαλύτερο δυνατό κοινό, μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε νέες λέξεις-κλειδιά. Ακολουθεί μια σύντομη εξήγηση του γιατί πρέπει να χρησιμοποιείτε την ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords:

Ο τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης προστίθεται στις λέξεις-κλειδιά σας με α “+.” Λέει στην Google ότι υπάρχει μια κοντινή παραλλαγή της λέξης-κλειδιού για την εμφάνιση της διαφήμισής σας. Για παράδειγμα, αν προσπαθείτε να πουλήσετε ταξιδιωτικά μυθιστορήματα, δεν θα θέλετε να χρησιμοποιήσετε έναν τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, εάν στοχεύετε συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε την ακριβή αντιστοίχιση, που ενεργοποιεί τη διαφήμισή σας μόνο όταν οι άνθρωποι αναζητούν τις ακριβείς λέξεις.

Ενώ η ευρεία αντιστοίχιση είναι η πιο αποτελεσματική ρύθμιση λέξεων-κλειδιών για επαναληπτικό μάρκετινγκ, δεν είναι η καλύτερη επιλογή για κάθε εταιρεία. Μπορεί να οδηγήσει σε άσχετα κλικ και μπορεί να εκτροχιάσει σοβαρά τη διαφημιστική σας καμπάνια. Εξάλλου, Η Google και η Bing μπορεί να είναι επιθετικές στην τοποθέτηση διαφημίσεων. Ως τέτοια, θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε σχετικούς χρήστες. Χρησιμοποιώντας τη διαβάθμιση κοινού στο Adwords, μπορείτε να ελέγχετε τόσο τον όγκο όσο και την ποιότητα του κοινού σας. Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης μπορούν να περιοριστούν σε συγκεκριμένους τύπους κοινού, όπως είδη κοινού εντός της αγοράς ή επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Επεκτάσεις κλήσεων

Μπορείτε να προσθέσετε επεκτάσεις κλήσεων στις καμπάνιες σας στο Adwords για να ενισχύσετε τις μετατροπές. Μπορείτε να προγραμματίσετε να εμφανίζονται μόνο όταν χτυπάει το τηλέφωνό σας ή όταν γίνεται αναζήτηση για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Ωστόσο, δεν μπορείτε να προσθέσετε επεκτάσεις κλήσεων εάν οι καμπάνιες σας περιορίζονται στο Δίκτυο εμφάνισης ή στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων. Παρακάτω παρατίθενται μερικές συμβουλές για να προσθέσετε επεκτάσεις κλήσεων στις καμπάνιες σας στο Adwords. Μπορείτε να ξεκινήσετε με το Adwords σήμερα. Απλώς ακολουθήστε αυτά τα βήματα για να μεγιστοποιήσετε το ποσοστό μετατροπών σας.

Οι επεκτάσεις κλήσεων λειτουργούν προσθέτοντας τον αριθμό τηλεφώνου σας στη διαφήμισή σας. Θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης και στα κουμπιά CTA, καθώς και σε συνδέσμους. Η πρόσθετη δυνατότητα αυξάνει την αφοσίωση των πελατών. Περισσότερο από 70% των ατόμων που αναζητούν κινητά χρησιμοποιούν τη λειτουργία κλικ-για-κλήση για να επικοινωνήσουν με μια επιχείρηση. Επιπλέον, 47% των ατόμων που αναζητούν κινητά θα επισκεφθούν πολλές μάρκες μετά την πραγματοποίηση της κλήσης. Ως εκ τούτου, Οι επεκτάσεις κλήσεων είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να προσελκύσετε πιθανούς πελάτες.

Όταν χρησιμοποιείτε επεκτάσεις κλήσεων με το Adwords, μπορείτε να προγραμματίσετε να εμφανίζονται μόνο συγκεκριμένες ώρες. Μπορείτε επίσης να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε την αναφορά επέκτασης κλήσεων. Για παράδειγμα, αν είστε πιτσαρία στο Σικάγο, Οι διαφημίσεις επέκτασης κλήσεων μπορούν να εμφανίζονται σε επισκέπτες που αναζητούν πίτσα με βαθύ πιάτο. Οι επισκέπτες στο Σικάγο μπορούν στη συνέχεια να πατήσουν το κουμπί κλήσης ή να κάνουν κλικ στον ιστότοπο. Όταν η επέκταση κλήσης εμφανίζεται σε μια κινητή συσκευή, θα προτιμήσει τον αριθμό τηλεφώνου κατά τη διεξαγωγή της αναζήτησης. Η ίδια επέκταση θα εμφανίζεται επίσης σε υπολογιστές και tablet.

Επεκτάσεις τοποθεσίας

Ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης μπορεί να επωφεληθεί από τις επεκτάσεις τοποθεσίας στοχεύοντας καταναλωτές στην περιοχή του. Προσθέτοντας πληροφορίες τοποθεσίας στις διαφημίσεις τους, μια επιχείρηση μπορεί να αυξήσει τα walk-in, online και offline πωλήσεις, και να προσεγγίσει καλύτερα το κοινό-στόχο του. Επιπλέον, πάνω από 20 το ποσοστό των αναζητήσεων αφορά τοπικά προϊόντα ή υπηρεσίες, σύμφωνα με έρευνα της Google. Και η προσθήκη επεκτάσεων τοποθεσίας σε μια καμπάνια αναζήτησης έχει αποδειχθεί ότι ενισχύει το CTR κατά το ίδιο 10%.

Για να χρησιμοποιήσετε επεκτάσεις τοποθεσίας, συγχρονίστε πρώτα τον λογαριασμό σας στο Places με το AdWords. Μετά από αυτό, ανανεώστε την οθόνη Επεκτάσεις τοποθεσίας. Εάν δεν βλέπετε την επέκταση τοποθεσίας, επιλέξτε το χειροκίνητα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, θα πρέπει να υπάρχει μόνο μία τοποθεσία. Σε διαφορετική περίπτωση, μπορεί να εμφανιστούν πολλές τοποθεσίες. Η νέα επέκταση τοποθεσίας βοηθά τους διαφημιστές να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις τους είναι σχετικές με τις τοποθεσίες που στοχεύουν. Ωστόσο, είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε φιλτράρισμα όταν χρησιμοποιείτε επεκτάσεις τοποθεσίας.

Οι επεκτάσεις τοποθεσίας είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για επιχειρήσεις που έχουν φυσική τοποθεσία. Προσθέτοντας μια επέκταση τοποθεσίας, οι χρήστες που αναζητούν μπορούν να λάβουν οδηγίες για την τοποθεσία μιας επιχείρησης από τη διαφήμιση. Η επέκταση φορτώνει τους Χάρτες Google για αυτούς. Επιπροσθέτως, είναι εξαιρετικό για χρήστες κινητών, όπως διαπίστωσε μια πρόσφατη μελέτη ότι 50 το ποσοστό των χρηστών smartphone επισκέφτηκε ένα κατάστημα εντός μιας ημέρας από την αναζήτηση σε ένα smartphone. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τις Επεκτάσεις τοποθεσίας στο Adwords και ξεκινήστε να τις εφαρμόζετε στη στρατηγική μάρκετινγκ.

You may have heard of Google Adwords, the advertising platform from Google. Αλλά, do you know how to use it to maximize your profit? Is it worth it for startups? Here are some tips. This is a great tool for digital marketers, especially startups. But it can be expensive. Read on to learn more about this powerful tool. Listed below are some of its advantages and disadvantages. Whether it’s for your startup or for an established business, Adwords has its advantages and disadvantages.

Google Adwords is Google’s advertising platform

While it’s no secret that Google is a huge player in the advertising space, not everyone knows how to use the company’s tools effectively. This article looks at the various ways in which you can make the most of Google’s advertising tools. If you’re new to Google AdWords, here’s a quick review of what’s included. Once you’ve learned about the tools, you’ll have a better idea of how to maximize your business’s success.

Google AdWords works like an auction where businesses bid for placement in search engine results. This system helps companies gain high-quality, relevant traffic. Advertisers choose a budget and target specification, and can add a phone number or link to a website’s main page. Για παράδειγμα, let’s assume that a user searches for “red shoes.” They see several ads from different companies. Each advertiser pays a certain price for the ad placement.

When choosing the right campaign type, it’s important to consider the cost per click. This is the amount you pay for every thousand ad impressions. You can also use cost per engagement, which means you pay for each time someone clicks on your ad and completes a specific action. There are three types of campaign with Google Ads: search ads, display ads, and video ads. The search ads feature text, εικόνα, and video content. They appear on web pages within Google’s display network. Videos are short ads, usually six to 15 seconds, and appear on YouTube.

The way Google Ads works is based on a pay-per-click (ΔΕΗ) model. The advertisers target specific keywords in Google and make bids for these keywords. They compete for these keywords with other marketers. Bid amounts are usually based on a maximum bid. The higher the bid, the better the placement. The more ad placement a business receives, the lower the cost per click.

In order to maximize the effectiveness of Google Ads, it’s essential to understand how to customize ads. Ads can appear on search results pages, on web pages in the Google Display Network, and on other websites and apps. The ads can be image or text-based, and they’ll be displayed next to relevant content. Εξάλλου, you can customize the ads by targeting different stages of a sales funnel.

It’s ideal for startups

In the age of the internet, businesses are looking for new ways to reach new customers. The rise of accelerator programs is a good example of this. Startups are often forced to work from shared office space. In exchange for an equity ownership stake in the company, these investors are willing to put up with a high degree of risk. εκτός, accelerators help startups avoid the overhead costs that a traditional business would incur. Here are some of the benefits of using an accelerator program.

It’s highly scalable

What makes a company scalable? The answer is scalable infrastructure, as the scale of a service increases. With IaaS, you pay for more capacity without incurring additional costs for hardware, software updates, or increased power consumption. And with cloud computing, you can access your data from anywhere. The advantages are obvious. Read on to learn how this kind of infrastructure can be valuable to your business. Listed below are five ways that your business can take advantage of the services that are available in the cloud.

Software as a service, or SaaS, is cloud-based software that is hosted online by a third-party vendor. You can access the software through a web browser. Because it is managed centrally, SaaS services are highly scalable. Εξάλλου, SaaS products are flexible and scalable because they do not require installation on individual devices. This makes them particularly valuable for distributed global teams. And because they don’t require bandwidth, users don’t have to worry about software updates.

It’s expensive

If you’re worried that it’s too expensive, δεν είσαι μόνος. Many people have the same concern: “It’s expensive to run Adwords.” While you don’t need to spend $10,000 a month to see results, it may seem like an intimidating task. Ωστόσο, there are several ways to reduce your cost per click without breaking the bank. By following a few simple rules, you can get the best results for a modest budget.

The first thing you need to do is find out how much Google’s AdWords will cost you. Σε 2005, the average cost per click was $0.38 cents. By 2016, this cost had jumped to $2.14, and it is unlikely to go down any time soon. A lawyer, για παράδειγμα, can expect to pay $20 προς την $30 ανά κλικ. But if you can’t afford to pay that much, you might want to look for alternatives.

Υπάρχουν διάφορα βήματα στη διαχείριση του Adwords. Αυτά περιλαμβάνουν τον καθορισμό λέξεων-κλειδιών, πρόσκληση, και επαναληπτικό μάρκετινγκ. Η χρήση μιας εξειδικευμένης ομάδας μάρκετινγκ του Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας. Μάθετε πώς να ξεκινήσετε σήμερα! Εδώ είναι μερικοί από τους βασικούς τομείς που πρέπει να λάβετε υπόψη. Ενδιαφέρεστε να συνεργαστείτε με μια πιστοποιημένη ομάδα μάρκετινγκ της ΔΕΗ? Δείτε αυτό το άρθρο για συμβουλές και κόλπα. Θα χαρείτε που το κάνατε!

Πληρώστε ανά κλικ (ΔΕΗ)

Πληρώστε ανά κλικ (ΔΕΗ) Η διαφήμιση είναι ένας τύπος διαφήμισης που σας επιτρέπει να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας απευθείας σε άτομα που αναζητούν ενεργά το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η διαφήμιση της ΔΕΗ είναι πολύ αποτελεσματική εάν μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που αναζητούν ενεργά κάτι που προσφέρετε. Ωστόσο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι μπορεί να είναι ακριβό. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφημιστική σας καμπάνια PPC:

Ορίστε έναν προϋπολογισμό. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ξεκινούν με ένα ορισμένο ποσό για να ξοδέψουν σε διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ, αλλά καθώς οι αριθμοί συσσωρεύονται, μπορείτε να προσαρμόσετε το ποσό. ΕΝΑ $200 η αγορά μπορεί να απαιτεί μόνο δύο κλικ, ενώ α $2 κλικ θα μπορούσε να οδηγήσει σε α $20 πώληση. Η διαφήμιση της ΔΕΗ εστιάζει σε λέξεις-κλειδιά και κοινό – λέξεις ή φράσεις που αναζητούν οι άνθρωποι – για να προσδιορίσετε πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις σας. Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε μεγάλο αριθμό ατόμων, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να αποτρέψετε τη συμπερίληψη των διαφημίσεών σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Εάν δεν είστε σίγουροι για το είδος της διαφήμισης που θα χρησιμοποιήσετε, μπορείτε να ξεκινήσετε μικρές και να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες μέχρι να βρείτε την καλύτερη κατάλληλη για την επιχείρησή σας. Η PPC σάς επιτρέπει να πειραματιστείτε με διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες μέχρι να βρείτε έναν τρόπο να δημιουργήσετε έσοδα. Υπάρχουν επίσης πολλά δωρεάν και χαμηλού κόστους προγράμματα ΔΕΗ, ώστε να μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικές επιλογές πριν επενδύσετε μεγάλα χρηματικά ποσά. Αλλά το κλειδί είναι να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το σωστό είδος διαφήμισης PPC για να προσεγγίσετε τον περισσότερο κόσμο.

Λέξεις-κλειδιά

Όταν στοχεύετε το σωστό κοινό με το Adwords, είναι σημαντικό να κοιτάξετε πέρα ​​από τους γενικούς όρους που θα αναζητήσει το κοινό σας. Η εξαίρεση γενικών όρων θα μπορούσε να αποκόψει ορισμένους πιθανούς πελάτες από τη διοχέτευση πωλήσεών σας. αντι αυτου, γράψτε περιεχόμενο που βοηθά στην καθοδήγηση των πιθανών πελατών σε ολόκληρο το ταξίδι του αγοραστή. Μπορεί επίσης να θέσει τις βάσεις για μακροχρόνιες σχέσεις. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας.

Πρώτα, πρέπει να ξέρετε πώς να τμηματοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά σας. Ένας καλός τρόπος για να γίνει αυτό είναι να ομαδοποιήσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά σε ξεχωριστές ομάδες. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να γράψετε στοχευμένες διαφημίσεις για πολλές λέξεις-κλειδιά ταυτόχρονα. Αυτό θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε μια οργανωμένη δομή λογαριασμού και να τον προετοιμάσετε για υψηλούς Δείκτες ποιότητας. Να ξεκινήσω, επιλέξτε μια φράση-κλειδί που περιγράφει καλύτερα το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορέσετε να προσεγγίσετε ειδικούς υποψήφιους αργότερα στη διοχέτευση αγοράς.

Μην χρησιμοποιείτε μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά. Τείνουν να είναι πολύ γενικά. Μεγαλύτερες φράσεις, όπως “παράδοση βιολογικού κουτιού λαχανικών,” είναι πιο στοχευμένες. Αυτές οι φράσεις προσελκύουν τους σωστούς πελάτες. Η χρήση λέξεων-κλειδιών μεμονωμένα μπορεί να είναι λιγότερο αποτελεσματική, ειδικά αν οι πελάτες σας χρησιμοποιούν διαφορετικούς όρους για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Θα πρέπει να αναφέρετε παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών σας, συμπεριλαμβανομένων των καθομιλουμένων όρων, εναλλακτική ορθογραφία, πληθυντικές εκδόσεις, και κοινά ορθογραφικά λάθη.

Πρόσκληση

Το πρώτο βήμα για την υποβολή προσφορών στο Adwords είναι η επιλογή του αντιγράφου και του μηνύματός σας. Αυτοί οι τρεις παράγοντες επηρεάζουν την τοποθέτηση των διαφημίσεών σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google. Το κόστος ανά κλικ (CPC) Η μέθοδος είναι η καλύτερη για την οδήγηση συγκεκριμένων πελατών-στόχων, αλλά δεν είναι τόσο αποτελεσματικό για ιστότοπους με μεγάλο όγκο καθημερινής επισκεψιμότητας. Η προσφορά CPM είναι μια άλλη επιλογή, αλλά χρησιμοποιείται μόνο στο Δίκτυο εμφάνισης. Οι διαφημίσεις CPM εμφανίζονται πιο συχνά σε σχετικούς ιστότοπους όπου εμφανίζονται διαφημίσεις AdSense.

Η Google προσφέρει πολλές επιλογές για την προσαρμογή των προσφορών σας. Ένας τρόπος για να κάνετε μια προσαρμογή προσφοράς είναι να προσαρμόσετε μη αυτόματα κάθε προσφορά λέξης-κλειδιού. Το ποσό που ορίζετε για κάθε λέξη-κλειδί δεν θα επηρεάσει τον συνολικό προϋπολογισμό διαφήμισης. Η Google θα σας ενημερώσει επίσης για το πόσα χρήματα θα ξοδέψετε σε κάθε ομάδα διαφημίσεων, αλλά το ποσό εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς. Υπάρχουν δύο τύποι προσαρμογών προσφοράς λέξεων-κλειδιών – χειροκίνητα και αυτοματοποιημένα. Ο στόχος είναι να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης με το χαμηλότερο κόστος ανά κλικ.

Ένας άλλος τρόπος για να μειώσετε τις προσφορές σας είναι να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Ο δείκτης ποιότητας είναι μια αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισής σας. Αυτή η βαθμολογία δεν χρησιμοποιείται στη διαδικασία δημοπρασίας, αλλά βοηθά στον προσδιορισμό των πιθανοτήτων σας να εμφανιστείτε υψηλότερα στη λίστα. Το σύστημα δημοπρασιών Adwords της Google είναι ένας δίκαιος τρόπος για να κρίνουμε τη μελλοντική τοποθέτηση της διαφήμισής σας και δεν επιτρέπει στους διαφημιστές να “αγορά” το δρόμο τους προς την κορυφή. Η Google χρησιμοποιεί τη μέτρηση μέγιστου CPC για να ρυθμίσει το χρηματικό ποσό που πληρώνετε για κάθε κλικ.

επαναληπτικό μάρκετινγκ

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι μια καλή επιλογή για τους διαφημιστές που θέλουν να προσεγγίσουν περισσότερα άτομα με το μήνυμά τους. Με επαναληπτικό μάρκετινγκ, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε ιστότοπους που έχουν επισκεφτεί πρόσφατα οι πελάτες σας. Αλλά, να γνωρίζετε ότι ενδέχεται να εμφανίζονται σε ιστότοπους που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ορίσετε μια εξαίρεση για τον ιστότοπο για να αποφύγετε την υπερέκθεση ή τους ισχυρισμούς εισβολής. Τι είναι όμως το re-marketing?

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, και αναφέρεται στη στόχευση διαφημίσεων σε άτομα που ενδιαφέρονται ήδη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που έχετε να προσφέρετε. Αυτές οι διαφημίσεις αποστέλλονται ξανά στα ίδια άτομα, και οι ίδιοι πελάτες είναι πιθανό να κάνουν ξανά κλικ πάνω τους. Το επαναληπτικό μάρκετινγκ λειτουργεί καλά με το Facebook, Adwords, και άλλες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης. Ανεξάρτητα από το επιχειρηματικό σας μοντέλο, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μεθόδους για να προσεγγίσετε τα άτομα που είναι πιο πιθανό να γίνουν πελάτες σας.

Ακριβής αντιστοιχία

Η λειτουργία Ακριβής αντιστοίχιση στο AdWords επιτρέπει στους διαφημιστές να αποκλείουν παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών τους προτού γίνει κλικ σε αυτές. Σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να δείτε πόσα κλικ δημιουργείτε με διαφορετικούς όρους αναζήτησης. Με λίγα λόγια, αντιστοιχίζει τους όρους αναζήτησής σας με τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Εάν είστε έμπορος λιανικής, Αυτό σημαίνει ότι όσο πιο συγκεκριμένοι είστε με τη λέξη-κλειδί σας, το καλύτερο. Ποια είναι όμως τα πλεονεκτήματα της Ακριβούς αντιστοίχισης στο AdWords?

Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης αρχικά περιορίζονταν σε αντιστοιχίσεις που ήταν ακριβώς ίδιες με το ερώτημα αναζήτησης, που ανάγκασε τους διαφημιστές να δημιουργήσουν λίστες λέξεων-κλειδιών με εξαιρετικά μεγάλες ουρές. Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, Η Google έχει βελτιώσει τον αλγόριθμο για να λαμβάνει υπόψη τη σειρά λέξεων, κοντινές παραλλαγές, τόνους, και διαθέσεις. Με άλλα λόγια, Οι λέξεις-κλειδιά Ακριβούς αντιστοίχισης είναι πλέον πιο ακριβείς από ποτέ. Αλλά απέχουν πολύ από το τέλειο. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης μπορούν ακόμα να είναι χρήσιμες εάν στοχεύετε εξειδικευμένο κοινό.

Η λειτουργία ακριβούς αντιστοίχισης στο Adwords σάς επιτρέπει να περιορίσετε τα ερωτήματα αναζήτησης για να στοχεύσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια. Ενώ αυτό μειώνει την κίνηση, Η επισκεψιμότητα ακριβούς αντιστοίχισης έχει το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Συν, επειδή οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης είναι πολύ σχετικές, βελτιώνουν έμμεσα το Δείκτη Ποιότητάς σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διαδικτυακούς λιανοπωλητές. Έτσι, ενώ δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό, αξίζει ακόμα. Έτσι, ξεκινήστε σήμερα!

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Όταν πρόκειται για τη δημιουργία κίνησης, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords είναι εξίσου σημαντικές με τις κανονικές λέξεις-κλειδιά. Στο SEO, οι άνθρωποι θα επιλέξουν τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλουν να εμφανίζονται, ενώ δεν εμφανίζεται για τους ίδιους όρους. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords, θα αποκλείσετε την εμφάνιση διαφημίσεων για όρους αναζήτησης που δεν σχετίζονται με την καμπάνια σας. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν επίσης να αποφέρουν θετικά αποτελέσματα, οπότε θα πρέπει να φροντίσετε να τα χρησιμοποιείτε κατάλληλα.

Μπορείτε επίσης να αποκλείσετε όρους που δεν θα μετατραπούν σε πελάτες. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε μια φριτέζα αέρα Ninja, μην χρησιμοποιείτε τον όρο “φριτέζα αέρα” στις διαφημίσεις σας. αντι αυτου, χρησιμοποιήστε όρους όπως “φριτέζα αέρα” ή “φριτέζα αέρα ninja” αντι αυτου. Ενώ οι γενικοί όροι θα εξακολουθούν να οδηγούν την επισκεψιμότητα, θα εξοικονομήσετε χρήματα εάν μπορείτε να τα αποφύγετε εντελώς. Όταν χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, φροντίστε να τις χρησιμοποιείτε μόνο σε ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες που σας ανήκουν.

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι οτιδήποτε, από ονόματα διασημοτήτων έως πολύ συγκεκριμένους όρους. Για παράδειγμα, μια αρνητική λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης μπορεί να εμποδίσει την εμφάνιση διαφημίσεων για αναζητήσεις που περιέχουν τις ακριβείς λέξεις ή φράσεις. Είναι χρήσιμο εάν η επιχείρησή σας πουλά κάλτσες που είναι καινοτόμες και λειτουργικές για αθλήματα. Μπορεί να θέλετε να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης για κάλτσες συμπίεσης, για παράδειγμα. Μπορείτε επίσης να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης για να αποτρέψετε την εμφάνιση διαφημίσεων για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης.

Εάν είστε νέοι στη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ, ίσως αναρωτιέστε πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Adwords. Αυτό το άρθρο θα σας παρουσιάσει τα βασικά της διαφήμισης Pay-per-click, συμπεριλαμβανομένης της έρευνας λέξεων-κλειδιών, πρόσκληση, και βαθμολογία ποιότητας. Θα παρέχει επίσης ορισμένες στρατηγικές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό το ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ. Θα μάθετε πώς μπορείτε να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και να βελτιώσετε το τελικό αποτέλεσμα χρησιμοποιώντας το AdWords με επιτυχία.

Διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ

Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ είναι μια στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ που συνίσταται στην πληρωμή μιας εταιρείας μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή της. Αυτή η στρατηγική σχετίζεται σε μεγάλο βαθμό με μηχανές αναζήτησης όπως η Google και το Bing, και χρησιμοποιείται επίσης από ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Περιλαμβάνει την πληρωμή ενός προκαθορισμένου ποσού σε μια εταιρεία για να εμφανιστεί η διαφήμισή της κάτω από μια συγκεκριμένη φράση αναζήτησης. Ωστόσο, δεδομένου ότι οι διαφημιστές πληρώνουν μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή τους, πρέπει να είναι σε θέση να προσφέρουν την καλύτερη αξία για τα χρήματά τους.

Υπάρχουν δύο βασικοί τύποι διαφήμισης pay-per-click: κατ' αποκοπή και βάσει προσφοράς. Και οι δύο μέθοδοι μπορεί να είναι επωφελείς για τις επιχειρήσεις. Για να επιλέξετε το σωστό μοντέλο πληρωμής ανά κλικ, ένας διαφημιστής πρέπει πρώτα να αποφασίσει ποιοι είναι οι στόχοι του. Ενώ η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους, μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους αρχάριους. Ακολουθούν μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε με αυτήν τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.

Η υποβολή προσφορών στην πλατφόρμα της μηχανής αναζήτησης της Google είναι ένα βασικό μέρος της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Οι προσφορές υπολογίζονται από την Google με βάση φράσεις-κλειδιά. Όταν κάποιος αναζητά μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή φράση, θα τους παρουσιαστούν διαφημίσεις πλέγματος προϊόντων με βάση την πρόθεσή τους να αγοράσουν. Όσο υψηλότερο είναι το κλικ, τόσο χαμηλότερη είναι η τιμή, και όσο πιο πιθανό είναι ένας επισκέπτης να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.

Ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες στο Adwords’ Το CTR είναι το αντίγραφο της διαφήμισης. Ένα ελκυστικό αντίγραφο διαφήμισης θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε ανάμεσα στον ανταγωνισμό. Μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας, αφ 'ετέρου, θα σας κοστίσει περισσότερα χρήματα και θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερη κατάταξη διαφήμισης. Αλλά, με τη σωστή προσέγγιση, μπορείτε να αυξήσετε το CTR σας. Αυτή είναι μια ουσιαστική πτυχή της διαφήμισης pay-per-click στο Adwords.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Η χρήση προσώπων αγοραστών και η έρευνα των αναγκών τους θα σας βοηθήσει να στοχεύσετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Η δημιουργία μιας περσόνας περιγράφει τι θέλει ένας τυπικός πελάτης, τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν, και τα πράγματα που επηρεάζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Αυτές οι πληροφορίες θα καθοδηγήσουν την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας. Μόλις γράψετε την προσωπικότητά σας, χρησιμοποιήστε εργαλεία επιλογής λέξεων-κλειδιών, όπως το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google για την έρευνα σχετικών λέξεων-κλειδιών. Αυτά τα εργαλεία θα σας βοηθήσουν να περιορίσετε μια μακρά λίστα λέξεων-κλειδιών που έχουν τις υψηλότερες πιθανότητες κατάταξης.

Ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της έρευνας λέξεων-κλειδιών για το AdWords είναι η κατανόηση του κοινού σας. Να θυμάστε ότι η διαδικασία αγοράς ενός δυνητικού πελάτη θα ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο του κλάδου και το τι θέλει να αγοράσει. Για παράδειγμα, μια εταιρεία επωνυμίας στο Λονδίνο μπορεί να μην αναζητά μια εταιρεία επωνυμίας στη Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες. Το ταξίδι του αγοραστή θα είναι διαφορετικό ανάλογα με τον τύπο της επιχείρησης, οπότε η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας.

Εκτός από τη χρήση του Google Keyword Planner, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε άλλα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών. Το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για αυτό. Δείχνει πόσα άτομα αναζητούν τη λέξη-κλειδί, πόσα είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν, και πόσοι άνθρωποι αναζητούν τη συγκεκριμένη φράση. Προτείνει επίσης πρόσθετες λέξεις-κλειδιά για έρευνα. Σας βοηθά να δημιουργήσετε στοχευμένες καμπάνιες. Μόλις εντοπίσετε μερικές καλές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια σας.

Η χρήση εργαλείων όπως το Εργαλείο δυσκολίας λέξεων-κλειδιών της Alexa θα σας επιτρέψει να μετρήσετε τον ανταγωνισμό και την εξουσία της επωνυμίας σας. Αυτό το εργαλείο εκχωρεί σε κάθε ιστότοπο μια βαθμολογία ανταγωνιστικής ισχύος που υποδεικνύει πόσο έγκυρος είναι ο ιστότοπος σε μια λίστα αποτελεσμάτων λέξεων-κλειδιών. Το Share of Voice είναι ένα άλλο εξαιρετικό εργαλείο για τη μέτρηση της εξουσίας. Όσο υψηλότερο είναι το μερίδιο φωνής μιας επωνυμίας, τόσο περισσότερο θα θεωρείται ως έγκυρο. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την κατάταξή σας βελτιώνοντας την ορατότητα και την εξουσία.

Πρόσκληση

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι υποβολής προσφοράς για την επισκεψιμότητα μέσω του προγράμματος Adwords της Google. Ο πιο συνηθισμένος τρόπος είναι το κόστος ανά κλικ, που κοστίζει στους διαφημιστές μόνο τα κλικ από τη διαφήμισή τους. Η CPC είναι η πιο ακριβή μέθοδος, αλλά είναι το πιο οικονομικό εάν προσπαθείτε να στοχεύσετε ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό. Εάν προσπαθείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, ωστόσο, θα πρέπει να εξετάσετε την προσφορά CPM. Αυτή η μέθοδος θα κοστίσει λιγότερο, αλλά θα εμφανίζει τη διαφήμισή σας μόνο σε εκατοντάδες χιλιάδες άτομα.

Μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή φράση για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας να προσελκύσετε νέους επισκέπτες. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τη συνολική βαθμολογία ποιότητας για να προσδιορίσετε την πιο αποτελεσματική προσφορά. Αυτό βασίζεται σε τρεις παράγοντες: το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, αντίγραφο διαφήμισης, και σχεδιασμός σελίδας προορισμού. Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία ποιότητας, τόσο χαμηλότερο θα είναι το κόστος ανά κλικ για εσάς. Ωστόσο, αυτή η επιλογή δεν είναι για όλους. Συνιστάται ιδιαίτερα να ακολουθείτε τις οδηγίες της Google και να αφιερώνετε χρόνο στη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας.

Θα πρέπει να προσπαθήσετε να ορίσετε μια αρχική προσφορά που είναι συντηρητική. Αυτό θα σας δώσει χώρο για να προσαρμόσετε την προσφορά εάν δείτε ένα μοτίβο στα δεδομένα σας. Θα πρέπει επίσης να στοχεύσετε να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες του διαφημιζόμενου για ποσοστά αφοσίωσης και ποιοτική επισκεψιμότητα. Με τη χρήση αυτής της μεθόδου, θα αποτρέψετε τη σπατάλη διαφημιστικού χώρου και την αποφυγή κυρώσεων από την Google. Όταν πρόκειται για στρατηγικές προσφοράς, είναι καλύτερο να μείνετε με αυτό που γνωρίζετε, και ακολουθήστε μια δοκιμασμένη μέθοδο για τη μεγιστοποίηση του προϋπολογισμού σας.

Εν τέλει, θα πρέπει να δώσετε προσοχή στους ανταγωνιστές σας’ προσφορές. Παρακολουθήστε ποιες λέξεις-κλειδιά αποδίδουν καλύτερα για αυτούς και τι προσφέρουν. Η χρήση δεδομένων από προηγούμενες καμπάνιες του AdWords θα σας βοηθήσει να συγκεντρώσετε την πιο αποτελεσματική προσφορά. Και, θα έχετε καλύτερη ιδέα για το είδος της εργασίας που περιλαμβάνει. Για να είναι επιτυχής στην πληρωμένη διαφήμιση, είναι απαραίτητο να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις και τις προσφορές σας. Εάν θέλετε η καμπάνια σας να δημιουργήσει υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI)., πρέπει να προσέχετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας.

Βαθμολογία ποιότητας

Εκτός από την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, η βαθμολογία ποιότητας καθορίζεται επίσης από τη συνάφεια της διαφήμισης και την εμπειρία της σελίδας προορισμού. Οι διαφημίσεις με παρόμοιες λέξεις-κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων θα έχουν διαφορετικούς Δείκτες ποιότητας, με βάση το διαφημιστικό κείμενο, σελίδα προορισμού και δημογραφική στόχευση. Οι διαφημίσεις θα προσαρμόσουν το Δείκτη ποιότητάς τους όταν βγουν ζωντανά, και η Google λαμβάνει υπόψη τα δύο τρίτα των παραγόντων κατά τον υπολογισμό της βαθμολογίας. Εάν χρησιμοποιείτε καλή δομή λογαριασμού και κάνετε πολλές δοκιμές, μπορείτε εύκολα να φτάσετε σε βαθμολογία ποιότητας έξι ή επτά.

Αν και μπορεί να ακούγεται απλό, μια χαμηλή βαθμολογία ποιότητας μπορεί να σας κοστίσει πολύ περισσότερο από μια υψηλή βαθμολογία ποιότητας. Γιατί βασίζεται σε ιστορικά δεδομένα, Η διαφήμισή σας μπορεί να επιτύχει υψηλό Δείκτη ποιότητας ακόμα κι αν δεν είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστική. Ευτυχώς, Η Google παρέχει δεδομένα σχετικά με το τι να περιμένετε, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας για να επιτύχετε την υψηλότερη δυνατή βαθμολογία QA. Κατανοώντας ποιοι παράγοντες επηρεάζουν το Δείκτη ποιότητας της διαφήμισής σας, μπορείτε να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Η συνάφεια των λέξεων-κλειδιών είναι ένας εξαιρετικά σημαντικός παράγοντας για τον υπολογισμό του Δείκτη Ποιότητας, και υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε τη δική σας. Η συνάφεια είναι ένας μεγάλος παράγοντας, Επομένως, προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη θέση του ιστότοπού σας. Όσο υψηλότερος είναι ο παράγοντας συνάφειας, τόσο υψηλότερος θα είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας. Για παράδειγμα, εάν προωθείτε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, προσπαθήστε να εστιάσετε σε σχετικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη θέση σας.

Το χρώμα του κουμπιού και οι λέξεις στην επικεφαλίδα της σελίδας είναι επίσης σημαντικά. Οι αλλαγές σε αυτά τα στοιχεία μπορούν να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπών. Υπηρεσίες Νομικών Διεκδικητών, για παράδειγμα, αύξησαν το ποσοστό μετατροπής τους κατά 111.6% αφού άλλαξαν τον τίτλο στον ιστότοπό τους. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας του AdWords, αλλά το πιο σημαντικό, πρέπει να γνωρίζετε τους κύριους παράγοντες που το καθορίζουν. Οι ακόλουθοι τρεις παράγοντες θα πρέπει να ληφθούν υπόψη εάν θέλετε σοβαρά να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας.

επαναστόχευση

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών σας καμπανιών είναι η επαναστόχευση. Με επαναστόχευση, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε συγκεκριμένους επισκέπτες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε αυτούς τους επισκέπτες στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Ωστόσο, για να αποκομίσετε το μέγιστο όφελος από την εκ νέου στόχευση, θα πρέπει να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες του ιστότοπού σας. Για να γινει αυτο, μπορείτε να συγκρίνετε δημογραφικά στοιχεία και να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο τμηματοποίησης.

Η χρήση επαναστόχευσης μέσω του Adwords είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να διατηρήσετε επαφή με υπάρχοντες πελάτες, και να φτάσει σε νέα. Οι διαφημίσεις που τοποθετούνται στον ιστότοπό σας μέσω του Google Adwords τοποθετούν ετικέτες σεναρίου στις σελίδες του ιστότοπού σας, έτσι ώστε τα άτομα που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας να τα δουν ξανά. Αυτή η μέθοδος μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των Facebook και Twitter. Για μέγιστα αποτελέσματα, η εκ νέου στόχευση θα πρέπει να αποτελεί τακτικό μέρος της επιχειρηματικής στρατηγικής σας.

Μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες κοινού με βάση συγκεκριμένες ενέργειες και ενδιαφέροντα των επισκεπτών του ιστότοπου. Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπός σας απευθύνεται σε άτομα που χρησιμοποιούν το Gmail, μπορείτε να τους στοχεύσετε με διαφημίσεις που σχετίζονται με τους λογαριασμούς τους Google. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού που αντιστοιχούν στις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των επισκεπτών του ιστότοπου. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών για να στοχεύσετε συγκεκριμένες ιστοσελίδες, αρέσει στις σελίδες προϊόντων, για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας. Συνδυάζοντας αυτές τις δύο μεθόδους, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητά σας μέσω της εκ νέου στόχευσης με το Adwords.

Μόλις το κοινό σας έχει τμηματοποιηθεί, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια εκ νέου στόχευσης χρησιμοποιώντας το δίκτυο διαφημίσεων της Google. Η καλύτερη μέθοδος για εκ νέου στόχευση με το Adwords είναι αυτή που είναι αποτελεσματική τόσο για τον ιστότοπό σας όσο και για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό σας μέσω διαφορετικών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του Δικτύου εμφάνισης Google, YouTube, Εφαρμογές Android, κι αλλα. Η χρήση ενός μοντέλου επαναστόχευσης σάς βοηθά να μετρήσετε πόσο σας κοστίζει κάθε διαφήμιση και ποια κανάλια είναι πιο αποτελεσματικά για την επιχείρησή σας.