Ρυθμίστε μια λίστα ελέγχου για τον λογαριασμό Perfect Ads/AdWords

Σημεία που πρέπει να έχετε υπόψη κατά τη δημιουργία ενός τέλειου λογαριασμού Google Ads/Adwords.

1.) Σύντομο προφίλ του λογαριασμού Google Ads

Το πρώτο βήμα είναι να καταγράψετε βασικές πληροφορίες λογαριασμού όπως:

• • Κοντοόνομα
• • Konto-ID
• • Χρόνος δημιουργίας (Πόσο καιρό υπάρχει ο λογαριασμός;?)
• • Πρωταρχική επαφή (επιβλέπων υπεύθυνος επικοινωνίας)
• • Προσβασιμότητα (διεύθυνση email και αριθμό τηλεφώνου)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Πότε μπορώ να ελέγξω τι?

Ας έρθουμε τώρα στη λίστα ελέγχου του Google Ads και στις κανονικές υποχρεώσεις.

Μοναδικές εκκρεμότητες

Βασικές ρυθμίσεις

• • Σωστή ζώνη ώρας λογαριασμού?
• • Σωστή τοποθεσία?
• • Κατάλληλη ρύθμιση γλώσσας?
• • Ορίζεται ομάδα-στόχος εάν είναι απαραίτητο?
• • Η στρατηγική προσφοράς και οι καθορισμένες προσφορές έχουν νόημα?

Ελέγξτε επίσης, εάν το δίκτυο εμφάνισης είναι ενεργοποιημένο στις καμπάνιες αναζήτησης. Falls ja, θα πρέπει να αναζητήσετε έναν σαφή διαχωρισμό της Αναζήτησης- και οι διαφημίσεις προβολής αφαιρούν την επιλογή εμφάνισης!

Μετατροπές-Παρακολούθηση

• • Έχει εφαρμοστεί καθαρή παρακολούθηση μετατροπών?
• • Είναι όλες σημαντικές μακροεντολές- και μικρομετατροπές και ενσωματώνονται στο Google Ads?
• • Είναι ο λογαριασμός Google Ads συνδεδεμένος με ένα εργαλείο παρακολούθησης, για παράδειγμα Google Analytics?

Google My Business

• • Διαθέτει λογαριασμό Google My Business, εφόσον η εταιρεία έχει τοπικό κατάστημα?

Μηνιαίες υποχρεώσεις

Ρυθμίσεις καμπάνιας

• • Τηρείται η ονοματολογία σε όλες τις εκστρατείες;?
• • Εξακολουθεί να έχει νόημα η τρέχουσα δομή της καμπάνιας;?
• • Είναι οι εκστρατείες με φωτιά- και λέξεις-κλειδιά εκτός επωνυμίας ξεχωριστά?
• • Είναι σωστές οι βασικές ρυθμίσεις (Περιοχή, γλώσσα κλπ.)?
• • Έχουν ενεργοποιηθεί συνεργάτες δικτύου αναζήτησης? Αν ναι, εξακολουθεί να έχει νόημα;?
• • Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ εξακολουθούν να λειτουργούν ομαλά ή υπάρχουν δυσκολίες με τις ομάδες-στόχους ή παρόμοια;. ένα.?
• • Οι καμπάνιες αγορών περιέχουν υποβληθέντα αντικείμενα;?
• • Είναι οι καμπάνιες αγορών σε σημαντικές διαφημίσεις- και ομάδες προϊόντων?

Επεκτάσεις διαφημίσεων

• • Αναρτώνται όλοι οι τύποι επεκτάσεων διαφημίσεων σε επαρκή αριθμό?
• • Εάν οι επεκτάσεις πρέπει να διακοπούν για λόγους απόδοσης ή να προστεθούν νέες?

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι απολύτως απαραίτητο, καθώς βελτιώνουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και τη βαθμολογία ποιότητας και συνεπώς τις συνολικές καμπάνιες- και την απόδοση του λογαριασμού.

Η σύστασή μου για έναν πρόχειρο προσανατολισμό:

• • τουλάχιστον 4 Σύνδεσμοι ιστότοπου
• • τουλάχιστον 4 Περαιτέρω πληροφορίες
• • τουλάχιστον 2 Επεκτάσεις αποσπάσματος

Φυσικά, δεν έχουν νόημα όλοι οι τύποι επέκτασης σε κάθε περίπτωση, για παράδειγμα προσωρινές επεκτάσεις προσφοράς ή επεκτάσεις τοποθεσίας για καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου. Αλλά πάντα θα δοκίμαζα τα τρία παραπάνω, να συμπεριληφθούν σε κάθε καμπάνια.

Διατύπωση διαφήμισης

• • Οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν τη λέξη-κλειδί στον τίτλο και την περιγραφή?
• • Οι διαφημίσεις περιέχουν σχετικούς CTA;?

Λέξεις-κλειδιά (Ανάλογα με τον όγκο των δεδομένων, ο έλεγχος μπορεί επίσης να πραγματοποιείται πολλές φορές το μήνα)

• • Οι εξαιρέσεις λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων μπορούν να διαδοθούν σε επίπεδο λογαριασμού (εάν είναι επίσης συναφείς για μελλοντικές καμπάνιες)?
• • Έχουν νόημα οι εισαγόμενες επιλογές λέξεων-κλειδιών? μιλώ: Πώς διαφέρουν ως προς την απόδοσή τους και ποια πρέπει να παραμείνουν στην εφαρμογή?

ιστοσελίδες προορισμού

• • Είναι προσβάσιμες όλες οι σελίδες-στόχοι?
• • Υπάρχουν ανακατευθύνσεις? Στη συνέχεια, το τελικό URL θα πρέπει να συνδεθεί στη διαφήμιση.
• • Είναι οι σελίδες προορισμού βελτιστοποιημένες για κινητές συσκευές?
• • Υπήρξαν σημαντικές αλλαγές στις σελίδες προορισμού, που μπορεί να προκαλέσει διακυμάνσεις στην απόδοση (επίσης απογραφή αντικειμένων στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου)
• • Η σελίδα προορισμού οδηγεί σε μετατροπές ή χρειάζεται γενική επισκευή η σελίδα προορισμού? μιλώ: Διατηρεί το περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού, τι υπόσχεται η διαφήμιση?
• • Περιλαμβάνονται ουσιαστικές CTA, που τραβούν αμέσως τα βλέμματα?
• • Αντικατοπτρίζεται η λέξη-κλειδί της διαφήμισης στη σελίδα προορισμού?
• • Είναι η πλοήγηση εύκολη και φιλική προς το χρήστη?
• • Ο ιστότοπος φορτώνει γρήγορα ή χρειάζεται περισσότερα από τρία δευτερόλεπτα? Υπάρχει διαφορά μεταξύ κινητού και επιτραπέζιου υπολογιστή;?

διαφημιστικό πρόγραμμα

• • Έχει νόημα ένα διαφημιστικό πρόγραμμα και έχει ρυθμιστεί σωστά;?
• • Το διαφημιστικό χρονοδιάγραμμα, εάν υπάρχει, εξακολουθεί να έχει νόημα σε σχέση με την τρέχουσα εξέλιξη;?

  προσφορές συσκευών

  • • Ορίστηκαν σημαντικές προσφορές συσκευών?
  • • Έχει επαληθευτεί η απόδοση της καμπάνιας σε επίπεδο συσκευής?

  Κατά κανόνα, οι συσκευές έχουν διαφορετικά δεδομένα απόδοσης. Για ιστότοπους που δεν είναι φιλικοί προς κινητά, εξετάστε το ενδεχόμενο να εξαιρέσετε smartphone και tablet!

  Ελέγξτε τις ρυθμίσεις κοινού (δημογραφικά στοιχεία)

  • • Είναι αποθηκευμένες οι σωστές ομάδες στόχου?
  • • Έγιναν σημαντικοί αποκλεισμοί ομάδων στόχου?
  • • Έχει επαληθευτεί η απόδοση της καμπάνιας σε επίπεδο κοινού?

  βαθμολογίες με αστέρια

  • • Οι αξιολογήσεις με αστέρια είναι ορατές στο Google Ads ή αξίζει τον κόπο, Ενεργοποιήστε τις Κριτικές πελατών Google? Δημιουργία αναφοράς Google Ads
  • • Εάν είναι απαραίτητο, συχνότερα από μία φορά το μήνα

  • Εβδομαδιαίες εκκρεμότητες

  Απόδοση καμπάνιας

  • • Να αναπτυχθούν οι KPI όπως έχει προγραμματιστεί?
  • • Έχουν ληφθεί μέτρα βελτιστοποίησης;?

  Βαθμολογία ποιότητας

  • • Είναι όλες οι λέξεις-κλειδιά με συντελεστή 8 βαθμολογημένο ή υψηλότερο?
  • • Έχουν ληφθεί αντίμετρα για λέξεις-κλειδιά με βαθμολογία παρακάτω 8?

  Γρήγορη σημείωση:

  Το Google Ads σάς παρέχει τις ακόλουθες μετρήσεις για κάθε λέξη-κλειδί:

  1. Βαθμολογία ποιότητας
  2. αναμενόμενο ποσοστό κλικ
  3. Εμπειρία χρήστη με τη σελίδα προορισμού

  Η Google βαθμολογεί τον παράγοντα ποιότητας ως μέγιστο 10 (κλίμακα του 1 μέχρι 10). Από μια βαθμολογία του 7 ή χαμηλότερα, πρέπει οπωσδήποτε να πάτε στη βελτιστοποίηση. Γιατί όπως μάλλον γνωρίζετε, Οι χαμηλότερες αξιολογήσεις τείνουν να οδηγούν σε υψηλότερες τιμές κλικ. Με τη βοήθεια εξωτερικών εργαλείων, μερικές φορές μπορείτε επίσης να λάβετε μια συνολική βαθμολογία για τον λογαριασμό Google Ads.

  Μετατροπές

  • • Οι μετατροπές συνεχίζουν να έρχονται με τον συνήθη ρυθμό και ρυθμό ή υπάρχουν ανωμαλίες – τόσο στο Google Ads όσο και στο Google Analytics?
  • • Έχουν προσαρτηθεί σωστά οι παράμετροι παρακολούθησης (τυφλός) και τα δεδομένα φτάνουν στο Analytics ανάλογα?
  • • Έχουν νόημα οι μετατροπές που περιλαμβάνονται στο Google Ads ή πρέπει να προσθέσετε ή να αφαιρέσετε στόχους;?
  
  

  Αυτά τα σημεία περιλαμβάνονται στις εβδομαδιαίες εκκρεμότητες, Ωστόσο, θα πρέπει πάντα να χρησιμοποιείτε αυτοματισμούς για να λαμβάνετε άμεσες ειδοποιήσεις, μόλις η επισκεψιμότητα ή οι μετατροπές πέσει κάτω από τα κανονικά επίπεδα (Εργαλεία τρίτων)! Προϋπολογισμοί

  • • Οι καμπάνιες εξαντλούν τον προϋπολογισμό τους ή έχουν ληφθεί λογικά μέτρα, όπως ανακατανομές προϋπολογισμού μεταξύ των καμπανιών ή αυξήσεις CPC?
  • • Προσφέρουν οι καμπάνιες δυνατότητες για αυξήσεις προϋπολογισμού και έχουν προταθεί/υλοποιηθεί;?

  Εντυπώσεις

  • • Πόσες εντυπώσεις αφαιρούνται? Λείπουν εμφανίσεις με βάση την κατάταξη ή τον προϋπολογισμό? Έχουν γίνει λογικές αυξήσεις ή μειώσεις;?

  Ομάδες διαφημίσεων, Διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά

  • • Να έχετε τουλάχιστον δύο παραλλαγές διαφήμισης για μια δοκιμή A/B?

  Οι ομάδες διαφημίσεων χωρίς ενεργές διαφημίσεις μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την αξιολόγηση ποιότητας του λογαριασμού και της καμπάνιας της Google. Αυτό με τη σειρά του έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερες τιμές κλικ.

  Η σύστασή μου και η βέλτιστη πρακτική μου, όπως αναφέρει η ίδια η Google, είναι τουλάχιστον τρεις παραλλαγές που εκτελούνται παράλληλα για σύγκριση απόδοσης.

  • • Είναι πάρα πολλές ενεργές οι διαφημίσεις, που συλλέγουν μόνο έναν μικρό όγκο δεδομένων (περισσότερα από τρία ή τέσσερα)?
  • • Συμπεριλαμβάνονται και έχουν δοκιμαστεί αρκετές λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικούς τύπους λέξεων-κλειδιών (αποφύγετε το σενάριο, ότι, για παράδειγμα, υπάρχει μόνο μία λέξη-κλειδί με χαμηλό όγκο αναζητήσεων)?
  • • Έγιναν επιλεγμένες ειδικές λέξεις-κλειδιά της επιλογής "ευρεία αντιστοίχιση"., εάν λαμβάνονται ουσιαστικές έρευνες?

  Η επιλογή λέξης-κλειδιού "ευρεία αντιστοίχιση" είναι ιδιαίτερα προορισμένη για άσχετα ερωτήματα αναζήτησης λόγω του γενικού προσανατολισμού της. Γι' αυτό το έχω συμπεριλάβει ως ξεχωριστό στοιχείο σε αυτήν τη λίστα ελέγχου του Google Ads. Δώστε του λοιπόν ιδιαίτερη προσοχή!

  • • Περιλαμβάνονται πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά, που δεν ταιριάζουν πλέον ιδανικά με τα διαφημιστικά κείμενα?
  • • Επιλέγεται η ομοιόμορφη εναλλαγή διαφημίσεων στην αρχή της καμπάνιας?
  • • Μόνο οι διαφημίσεις με τις καλύτερες επιδόσεις ή οι πιο χαλαρές διαφημίσεις προβάλλονται πραγματικά?
  • • Το ψέμα ενεργοποιήθηκε, αλλά απέρριψε τις διαφημίσεις (παραβιάσεις πολιτικής)?
  • • Υπάρχουν διπλότυπες λέξεις-κλειδιά σε μία ή περισσότερες καμπάνιες, που ανταγωνίζονται μεταξύ τους?
  • • Έχετε ήδη συμπεριληφθεί πιθανές λέξεις-κλειδιά από την αναφορά ερωτήματος αναζήτησης στο χαρτοφυλάκιο λέξεων-κλειδιών?
  • • Εξαιρέθηκαν λέξεις-κλειδιά ή όροι αναζήτησης, Αυτό δημιουργεί πολλές εμφανίσεις χωρίς κλικ ή πολλές εμφανίσεις και κλικ χωρίς μετατροπές?

  Merchant Center

  • • Έλεγξε και διόρθωσε μεγάλα μηνύματα σφάλματος στο Merchant Center για μια καθαρή ροή Αγορών Google?

  Καθημερινές εκκρεμότητες (προαιρετικά πολλές φορές την εβδομάδα)

  εντυπώσεις και κλικ

  • • Οι καμπάνιες δημιουργούν απήχηση και επισκεψιμότητα?

  Keywordgebote

  • • Είναι λέξεις-κλειδιά κάτω από την προσφορά πρώτης σελίδας?

  Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες στο Google Ads για την επίλυση τέτοιων πιθανών προβλημάτων, αλλάξτε τις προσφορές ανεξάρτητα σύμφωνα με τις προδιαγραφές σας. Ωστόσο, θα πρέπει να ακολουθήσετε, πώς αλλάζει το επίπεδο CPC, να παρατηρήσετε αμέσως ανεπιθύμητες αυξήσεις κόστους. Τεκμηρίωση

  • • Ήταν μεγάλα ζητήματα, Μέτρα και διδάγματα τεκμηριωμένα γραπτά και με τρόπο που είναι εύκολο να κατανοηθεί?

  Άλλα σημαντικά σημεία που πρέπει να προσέξετε:

  1. πρόσκληση σε δράση

  Ενθαρρύνετε τους πελάτες σας να κάνουν κλικ με παροτρύνσεις για δράση όπως: Ενημερώστε εδώ τώρα! τώρα 20% εξασφαλίστε έκπτωση! Ή παρόμοιο.

  2. Επανάληψη των λέξεων-κλειδιών στο διαφημιστικό κείμενο

  Όσο πιο συχνά εμφανίζεται η λέξη-κλειδί σας στο διαφημιστικό κείμενο, τόσο πιο σχετική γίνεται η διαφήμιση για τον χρήστη σας και επίσης για την Google, η εισαγόμενη λέξη-κλειδί εκτυπώνεται επίσης με έντονη γραφή στη διαφήμιση με κείμενο!

  3. Εμφανιζόμενη διεύθυνση URL

  Χρησιμοποιήστε τους χαρακτήρες της εμφανιζόμενης διεύθυνσης URL πληκτρολογώντας το (www.) αφαιρέστε και επαναλάβετε τη λέξη-κλειδί σας και σε αυτό το πεδίο κειμένου ή προσθέστε σχετικό ή. εισαγάγετε σχετικούς όρους.

  4. Στοχεύστε το διαφημιστικό κείμενο στον πελάτη

  Προσεγγίστε τον ερευνητή με στοχευμένες συνθέσεις κατάλληλες για τη φάση αναζήτησης στην οποία βρίσκεται αυτή τη στιγμή ο χρήστης. Προσαρμόστε το διαφημιστικό σας κείμενο στη διαδικασία αγοράς.

  5. Επεκτάσεις διαφημίσεων / Επεκτάσεις αξιολόγησης

  Χρησιμοποιήστε όλες τις δυνατότητες για να εξοπλίσετε τη διαφήμισή σας με πρόσθετες πληροφορίες, χρησιμοποιώντας επεκτάσεις κλήσεων, Επεκτάσεις τοποθεσίας, Επέκταση με επιπλέον πληροφορίες, Προσθήκη συνδέσμων ιστότοπου ή επέκτασης κριτικής.

  6. Δυναμικό διαφημιστικό κείμενο / καταζητούμενη αγγελία

  Με το δυναμικό διαφημιστικό κείμενο εμφανίζεται ακριβώς η λέξη-κλειδί που εισήγαγε ο χρήστης, με την προϋπόθεση ότι βρίσκεται στο σύνολο λέξεων-κλειδιών σας. Αν εσύ 3-4 δημιουργήστε διαφημίσεις, ένα από αυτά θα πρέπει να είναι μια δυναμική διαφήμιση αναζήτησης. Αυτό το κόλπο χρησιμοποιείται συχνότερα στον τίτλο. {Λέξη-κλειδί:το εναλλακτικό σας κείμενο} Οδηγίες για τη δημιουργία δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης μπορείτε να βρείτε εδώ: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Μοναδική πρόταση πώλησης USP στο διαφημιστικό κείμενο

  Προσφέρουν δωρεάν αποστολή ή δωρεάν επιστροφές, ή ίσως αγορά για λογαριασμό? Τότε αυτό θα πρέπει να υπάρχει και στο διαφημιστικό σας κείμενο. Χρησιμοποιήστε την επέκταση με πρόσθετες πληροφορίες ή απλώς γράψτε την στο διαφημιστικό κείμενο.

  8. Χρήση, αν είναι δυνατόν όλους τους διαθέσιμους χαρακτήρες

  επικεφαλίδα / πλαίσιο κειμένου / Εμφανιζόμενη διεύθυνση URL. Δεν είναι πάντα εύκολο να συσκευάσετε όλες τις πληροφορίες στις δεδομένες γραμμές, αλλά ακόμα σκεφτείτε πώς μπορείτε να φιλοξενήσετε όσο το δυνατόν περισσότερο κείμενο και πληροφορίες.

  9. Προσθέστε διαφημίσεις για κινητές συσκευές για κορυφαία απόδοση
  κινητές συσκευές

  Έχουν ξεχωριστό ιστότοπο για κινητά στον οποίο μπορείτε να ανακατευθύνετε? Τότε θα πρέπει να κάνετε tablet- και οι χρήστες smartphone προωθούν επίσης σε αυτήν ακριβώς τη σελίδα. Αυτό αυξάνει και πάλι τη συνάφεια και την παρουσίαση της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά.

  10.Πάντα δημιουργία ανά AZG* 3-4 Να μηνύσει

  (Έλεγχος απόδοσης)

  Στις ρυθμίσεις καμπάνιας του AdWords, πρέπει να ορίσετε την εναλλαγή διαφημίσεων σε "ομοιόμορφη εναλλαγή διαφημίσεων" στην προβολή διαφημίσεων, έτσι μπορείς μέσα 30-90 Συγκρίνετε ημέρες για να δείτε ποιες από τις διαφημίσεις σας ελήφθησαν καλύτερα και έγιναν τα περισσότερα κλικ. Μετά το τεστ μπορείτε Παύση ή προσαρμογή διαφημίσεων με κείμενο με χαμηλή απόδοση (Λίγα κλικ και χαμηλό CTR).