ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Πριν ξεκινήσετε την καμπάνια σας στο AdWords, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τα βασικά του Κόστος ανά κλικ, μοντέλο προσφοράς, Δοκιμή λέξεων-κλειδιών, και παρακολούθηση μετατροπών. Ακολουθώντας αυτά τα βασικά βήματα, θα έχετε μια επιτυχημένη καμπάνια. Ας ελπίσουμε, αυτό το άρθρο ήταν χρήσιμο για να ξεκινήσετε τη διαφήμισή σας. Συνεχίστε να διαβάζετε για περισσότερες συμβουλές και κόλπα! Και αν έχετε απορίες, μη διστάσετε να ρωτήσετε στα σχόλια! Εδώ είναι μερικές από τις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις που μπορεί να κάνετε.
Το κόστος ανά κλικ για τις καμπάνιες του Adwords εξαρτάται από το πόσο στενά ταιριάζουν οι διαφημίσεις σας με τους πελάτες’ αναζητήσεις. Σε ορισμένες περιπτώσεις, υψηλότερες προσφορές θα σας φέρουν υψηλότερες βαθμολογίες, ενώ οι χαμηλές προσφορές θα σας φέρουν χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών. Θα πρέπει να παρακολουθείτε το κόστος σας χρησιμοποιώντας ένα Φύλλο Google ή παρόμοιο εργαλείο για να δείτε πόσα μπορείτε να περιμένετε να δαπανήσετε για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή συνδυασμό λέξεων-κλειδιών. Επειτα, μπορείτε να προσαρμόσετε τις προσφορές σας ανάλογα για να επιτύχετε το υψηλότερο δυνατό ποσοστό μετατροπών.
Το μέσο κόστος ανά κλικ για τις καμπάνιες του Adwords στο ηλεκτρονικό εμπόριο κυμαίνεται μεταξύ λίγων δολαρίων και $88. Με άλλα λόγια, το ποσό που προσφέρει ένας διαφημιζόμενος για έναν όρο που περιέχει εορταστικές κάλτσες είναι χαμηλό σε σύγκριση με το κόστος ενός ζευγαριού χριστουγεννιάτικες κάλτσες. Φυσικά, αυτό εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της λέξης-κλειδιού ή του όρου αναζήτησης, βιομηχανία, και τελικό προϊόν. Ενώ υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που μπορούν να αυξήσουν ή να μειώσουν το κόστος ανά κλικ, Οι περισσότεροι διαφημιστές δεν προσφέρουν εξωφρενικά ποσά. Εάν ένα προϊόν είναι μόνο $3, δεν θα βγάλετε πολλά χρήματα υποβάλλοντας προσφορές για αυτό.
Για παράδειγμα, οι διαφημιστές που πωλούν ρούχα στο Amazon θα πληρώσουν $0.44 ανά κλικ. Για την υγεία & Είδη οικιακής χρήσης, οι διαφημιστές θα πληρώσουν $1.27. Για αθλήματα και εξωτερικούς χώρους, το κόστος ανά κλικ είναι $0.9
Ενώ το CPC είναι μια χρήσιμη μέτρηση για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, είναι μόνο ένα μικρό μέρος του παζλ. Ενώ το κόστος ανά κλικ είναι ένα κρίσιμο μέρος οποιασδήποτε πληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας, η συνολική απόδοση επένδυσης (ROI) είναι πολύ πιο σημαντική. Με το μάρκετινγκ περιεχομένου, μπορείτε να προσελκύσετε τεράστια ποσά επισκεψιμότητας SEO, ενώ τα πληρωμένα μέσα μπορούν να φέρουν σαφή απόδοση επένδυσης (ROI).. Μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια θα πρέπει να έχει την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI)., δημιουργούν μέγιστη επισκεψιμότητα, και αποφύγετε να χάσετε τις πωλήσεις και τους δυνητικούς πελάτες.
Εκτός από το CPC, Οι διαφημιστές θα πρέπει επίσης να λαμβάνουν υπόψη τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών. Ένα καλό εργαλείο για την εκτίμηση του CPC είναι το εργαλείο Magic Λέξεων-κλειδιών του SEMrush. Αυτό το εργαλείο παραθέτει τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και το μέσο CPC τους. Εμφανίζει επίσης πόσο κοστίζει κάθε λέξη-κλειδί. Με την ανάλυση αυτών των δεδομένων, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιοι συνδυασμοί λέξεων-κλειδιών έχουν το χαμηλότερο CPC. Ένα χαμηλότερο κόστος ανά κλικ είναι πάντα καλύτερο για την επιχείρησή σας. Δεν υπάρχει λόγος να ξοδεύετε περισσότερα χρήματα από όσα πρέπει.
Μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική προσφοράς για το Adwords χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Πρόχειρο και Πειράματα της Google. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε δεδομένα από το Google Analytics και την παρακολούθηση μετατροπών για να λάβετε τις αποφάσεις προσφοράς σας. Γενικά, θα πρέπει να βασίσετε τις προσφορές σας σε εμφανίσεις και κλικ. Εάν προσπαθείτε να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, χρησιμοποιήστε κόστος ανά κλικ. Αν θέλετε να αυξήσετε τις μετατροπές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στήλη CPC για να καθορίσετε τις αρχικές προσφορές σας. Εν τέλει, θα πρέπει να απλοποιήσετε τη δομή του λογαριασμού σας, ώστε να μπορείτε να κάνετε αλλαγές στη στρατηγική προσφοράς χωρίς να επηρεάζετε την απόδοση.
Θα πρέπει πάντα να ορίζετε τη μέγιστη προσφορά σας σύμφωνα με τα σχετικά δεδομένα. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να υποβάλετε προσφορά ανάλογα με τον τύπο περιεχομένου που εμφανίζεται. Μπορείτε να υποβάλετε προσφορά για περιεχόμενο στο YouTube, Δίκτυο εμφάνισης της Google, Εφαρμογές Google, και ιστοσελίδες. Η χρήση αυτής της στρατηγικής θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την προσφορά σας εάν δείτε πτώση στις μετατροπές. Αλλά βεβαιωθείτε ότι στοχεύετε σωστά την προσφορά σας, ώστε να μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα διαφημιστικά σας δολάρια.
Μια καλή στρατηγική για την αύξηση των κλικ είναι να μεγιστοποιήσετε την προσφορά σας εντός του προϋπολογισμού σας. Αυτή η στρατηγική λειτουργεί καλύτερα για λέξεις-κλειδιά με υψηλή μετατροπή ή για εύρεση μεγαλύτερου όγκου. Αλλά θα πρέπει να προσέχετε να μην υπερβάλλετε, διαφορετικά θα σπαταλήσετε χρήματα σε μη παραγωγική κίνηση. Να θυμάστε πάντα να χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών για να διασφαλίσετε ότι η καμπάνια σας αξιοποιεί στο έπακρο τις προσπάθειές σας. Το μοντέλο υποβολής προσφορών για το Adwords είναι κρίσιμο για την επιτυχία σας! Αλλά πώς το στήνεις?
Η πιο κοινή μέθοδος για τον προσδιορισμό του κόστους του Adwords είναι το κόστος ανά κλικ. Είναι χρήσιμο για επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας, αλλά δεν είναι ιδανικό για καμπάνιες μεγάλου όγκου. Μια άλλη μέθοδος είναι η μέθοδος υποβολής προσφορών κόστους ανά χιλιοστό. Και οι δύο αυτές μέθοδοι σάς δίνουν μια εικόνα για τον αριθμό των εμφανίσεων, κάτι που είναι σημαντικό όταν εκτελείτε μια μακροπρόθεσμη καμπάνια μάρκετινγκ. Το CPC είναι σημαντικό αν θέλετε να κάνετε περισσότερες μετατροπές από τα κλικ.
Τα έξυπνα μοντέλα υποβολής προσφορών εξαρτώνται από αλγόριθμους και δεδομένα ιστορικού για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων μετατροπής. Εάν εκτελείτε μια καμπάνια με υψηλές μετατροπές, Η Google μπορεί να αυξήσει το μέγιστο CPC σας έως και 30%. Αφ 'ετέρου, εάν οι λέξεις-κλειδιά σας είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές, μπορείτε να μειώσετε τη μέγιστη προσφορά CPC. Τα έξυπνα συστήματα υποβολής προσφορών όπως αυτό απαιτούν να παρακολουθείτε συνεχώς τις διαφημίσεις σας και να κατανοείτε τα δεδομένα. Η λήψη επαγγελματικής βοήθειας για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας στο Adwords είναι μια έξυπνη κίνηση, και το MuteSix προσφέρει δωρεάν συμβουλές για να ξεκινήσετε.
Μπορείτε να κάνετε δοκιμή λέξεων-κλειδιών στο Adwords λέγοντας στην εταιρεία σας ποιες λέξεις-κλειδιά να διατηρήσει και ποιες να αλλάξει. Μπορείτε να επιλέξετε να δοκιμάσετε όσες λέξεις-κλειδιά θέλετε στην πειραματική ομάδα. Αλλά όσο περισσότερες αλλαγές κάνετε στις λέξεις-κλειδιά σας, τόσο πιο δύσκολο θα είναι να καθοριστεί εάν έχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. Μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν χαμηλή απόδοση, μπορείτε να τα αντικαταστήσετε με πιο σχετικά. Αφού προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά δημιουργούν περισσότερα κλικ, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε αντίγραφο διαφήμισης, επέκταση διαφήμισης, και σελίδες προορισμού που έχουν βελτιστοποιηθεί για μετατροπή.
Για να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν χαμηλή απόδοση, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές παραλλαγές ενός παρόμοιου αντιγράφου διαφήμισης σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων. Για να γινει αυτο, μπορείτε να κάνετε σημαντικές αλλαγές στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Θα πρέπει να εστιάσετε σε τμήματα και ομάδες διαφημίσεων μεγάλου όγκου. Οι ομάδες διαφημίσεων με χαμηλό όγκο θα πρέπει να δοκιμάσουν διαφορετικούς συνδυασμούς αντιγράφων διαφημίσεων και λέξεων-κλειδιών. Θα πρέπει επίσης να δοκιμάσετε δομές ομάδων διαφημίσεων. Θα πρέπει να κάνετε πολλά πειράματα για να βρείτε τον βέλτιστο συνδυασμό λέξεων-κλειδιών για το αντίγραφο της διαφήμισής σας.
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων της δοκιμής λέξεων-κλειδιών για το Adwords είναι ότι η Google παρέχει πλέον ένα εργαλείο διάγνωσης λέξεων-κλειδιών, που είναι κρυμμένο στη διεπαφή χρήστη. Σας δίνει μια ολοκληρωμένη εικόνα της υγείας της λέξης-κλειδιού. Μπορείτε να δείτε πόσο συχνά εμφανίζεται η διαφήμισή σας και πού εμφανίζεται. Εάν θέλετε να βελτιώσετε την ποιότητα του αντιγράφου της διαφήμισής σας, μπορείτε να επιλέξετε να βελτιστοποιήσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια σας. Μόλις βρείτε αυτά που έχουν καλύτερη απόδοση, μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα.
Τα εργαλεία λέξεων-κλειδιών μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, και μπορεί να φιλτραριστεί με βάση τη δυσκολία. Για μικρές επιχειρήσεις, θα πρέπει να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά μέσης δυσκολίας, επειδή συνήθως έχουν χαμηλότερη προτεινόμενη προσφορά, και θα κερδίσετε περισσότερα χρήματα με το υψηλότερο επίπεδο ανταγωνισμού. Εν τέλει, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο πειράματος καμπάνιας του AdWords για να εισαγάγετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στις σελίδες προορισμού σας και να ελέγξετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο αποτελεσματικές.
Η παρακολούθηση μετατροπών μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη για τον προσδιορισμό της απόδοσης επένδυσης (ROI) των καμπανιών σας. Οι μετατροπές είναι ενέργειες που πραγματοποιούνται από έναν πελάτη αφού επισκεφτεί μια ιστοσελίδα ή πραγματοποιήσει μια αγορά. Η δυνατότητα παρακολούθησης μετατροπών του Adwords δημιουργεί κώδικα HTML για τον ιστότοπό σας για την παρακολούθηση αυτών των ενεργειών. Η ετικέτα παρακολούθησης θα πρέπει να προσαρμοστεί για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να παρακολουθείτε διαφορετικούς τύπους μετατροπών και να παρακολουθείτε διαφορετική απόδοση επένδυσης (ROI) για κάθε καμπάνια. Να το πράξουν, Ακολουθήστε αυτά τα βήματα.
Στο πρώτο βήμα της παρακολούθησης μετατροπών του AdWords, εισαγάγετε το αναγνωριστικό μετατροπής, επιγραφή, και αξία. Επειτα, επίλεξε το “Φωτιά Αναμμένη” ενότητα για να καθορίσετε την ημερομηνία κατά την οποία θα ενεργοποιηθεί ο κώδικας παρακολούθησης μετατροπών. Από προεπιλογή, ο κωδικός πρέπει να ενεργοποιείται όταν ένας επισκέπτης προσγειωθεί στο “Ευχαριστώ” σελίδα. Θα πρέπει να αναφέρετε τα αποτελέσματά σας 30 ημέρες μετά το τέλος του μήνα, για να βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε τον μέγιστο αριθμό μετατροπών και εσόδων.
Το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών για κάθε τύπο μετατροπής. Εάν ο κώδικας παρακολούθησης μετατροπών σας είναι μοναδικός για κάθε μετατροπή, θα πρέπει να ορίσετε το εύρος ημερομηνιών για κάθε διαφήμιση για να διευκολύνετε τη σύγκριση τους. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δείτε ποιες διαφημίσεις έχουν ως αποτέλεσμα τις περισσότερες μετατροπές και ποιες όχι. Είναι επίσης χρήσιμο να γνωρίζετε πόσες φορές ένας επισκέπτης βλέπει μια σελίδα και αν αυτό το κλικ είναι αποτέλεσμα της διαφήμισης.
Εκτός από την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον ίδιο κωδικό για να παρακολουθείτε τις τηλεφωνικές κλήσεις που πραγματοποιούνται μέσω των διαφημίσεών σας. Οι τηλεφωνικές κλήσεις μπορούν να παρακολουθούνται μέσω ενός αριθμού εκτροπής Google. Εκτός από τη διάρκεια και τους χρόνους έναρξης και λήξης των κλήσεων, Ο κωδικός περιοχής του καλούντος μπορεί επίσης να παρακολουθηθεί. Οι τοπικές ενέργειες όπως οι λήψεις εφαρμογών καταγράφονται επίσης ως μετατροπές. Αυτά τα δεδομένα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανάλυση των καμπανιών και των ομάδων διαφημίσεών σας, προκειμένου να ληφθούν οι καλύτερες δυνατές αποφάσεις.
Ένας άλλος τρόπος παρακολούθησης των μετατροπών του AdWords είναι να εισαγάγετε τα δεδομένα σας στο Google Analytics στο Google Ads. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να συγκρίνετε τα αποτελέσματα των καμπανιών σας στο AdWords με τα αποτελέσματα των αναλυτικών στοιχείων σας. Τα δεδομένα που συλλέγετε είναι χρήσιμα για τον προσδιορισμό της απόδοσης επένδυσης (ROI) και τη μείωση του επιχειρηματικού κόστους. Εάν μπορείτε να παρακολουθείτε με επιτυχία τις μετατροπές και από τις δύο πηγές, μπορείτε να πάρετε καλύτερες αποφάσεις με λιγότερα έξοδα. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας πιο αποτελεσματικά και να αποκομίσετε περισσότερα οφέλη από τον ιστότοπό σας.
