Author: author author

Postoji mnogo različitih načina za strukturiranje AdWords naloga. Evo nekih od najčešćih. U ovom članku, Ja ću pokriti CPC, Tačno podudaranje, Ponovno ciljanje, Ekstenzije, i više. Nadam se, ovi savjeti će vam pomoći da započnete i maksimalno iskoristite svoje oglašavanje. Imajte na umu da je vaš AdWords račun žila kucavica vaše web stranice, zato odvojite vrijeme da naučite o svakom od njih. Nakon što steknete osnovno razumijevanje Adwordsa, bićete spremni da kreirate svoju prvu kampanju!

Cijena po kliku (CPC)

Trebali biste biti svjesni da je cijena po kliku (CPC) u AdWords-u nije isto što i CPC u tradicionalnoj marketinškoj kampanji. Dok se CPC odnosi na troškove oglašavanja, CPM se odnosi na količinu pojavljivanja vašeg oglasa. Iako troškovi oglašavanja znatno variraju, najpopularniji online marketinški alati pokazuju CPC za svoje ciljane ključne riječi. Također morate biti svjesni da CPC ne znači uvijek najvišu cijenu po kliku.

Cijena po kliku ovisi o različitim faktorima, uključujući ocjenu kvaliteta, ključne riječi, i tekst oglasa. Oglasi visoke kvalitete privlače više klikova i mogu očekivati ​​popuste do 50%. Oglasi niže kvalitete privlače manje klikova, i zbog toga, platit ćete viši CPC. Da poboljšate svoj CPC, pokušajte optimizirati tekst oglasa i web stranicu. Pobrinite se da imate visok CTR kako biste potaknuli posjetitelje da kliknu na vaš oglas.

CPC utvrđuje oglasna kompanija putem aukcije. Ponuđač može odabrati da predaje ponude ručno ili automatski. Ručni ponuđač određuje maksimalni CPC za ključnu riječ ili oglasnu grupu. Ručni ponuđači zadržavaju kontrolu nad svojim ponudama i mogu prilagoditi svoje ponude kako bi dobili više klikova. Ova opcija može biti korisna na mnogo načina. Iako je važno da budete sigurni da znate svoj budžet prije pokretanja oglasne kampanje, trebali biste razumjeti kako aukcija funkcionira i na šta treba paziti.

Imati ideju o ciljanom ROI-u je ključno za uspješnu oglasnu kampanju. Morate se pobrinuti da ne propustite nijednu priliku za prodaju ili potencijalne klijente. Ako licitirate prenisko, teško ćete ostvariti ROI. Ali imajući na umu da maksimalna cijena po kliku nije uvijek konačna cijena, možete optimizirati CPC kako biste maksimizirali svoj profit. Također biste trebali biti svjesni činjenice da maksimalni CPC u Adwords-u nije konačna cijena. Mnogi oglašivači jednostavno plaćaju minimalni iznos kako bi prošli pragove ranga oglasa ili pobijedili svoje konkurente’ Rang oglasa.

Facebook oglasi se razlikuju od tradicionalnih pretraživača po tome kako izračunavaju CPC. Umjesto razmatranja ranga oglasa ili ocjene kvaliteta, Facebook se fokusira na ciljnu publiku vašeg oglasa. Neke ciljne publike će biti skuplje od drugih. Ciljana publika također igra ulogu u maksimalnoj ponudi i trajanju kampanje. Relevantan rezultat je još jedan faktor u CPC-u oglasa na Facebooku. Facebook izračunava troškove prikazivanja oglasa na osnovu očekivanih povratnih informacija. Veći rezultati se nagrađuju nižim tekućim troškovima.

Tačno podudaranje

Ako se pitate kako stvoriti točno podudaranje u AdWordsu, nisi sam. Google je nedavno napravio neke promjene u svojim pravilima podudaranja. Iako je još uvijek moguće koristiti tačno podudaranje za vaše ključne riječi, ograničenije je od podudaranja fraze ili širokog podudaranja, što može uzrokovati da se vaš oglas pojavi za upite na kojima se ne želite oglašavati. Možete podesiti postavke potpunog podudaranja kako biste ograničili vidljivost vašeg oglasa na irelevantne varijante ili varijante s lošom izvedbom.

Na primjer, točno podudaranje za ključnu riječ marke putovanja neće se pojaviti za pretraživanja za tu marku. Umjesto toga, oglasi za letove s popustom neće se prikazivati ​​u pretraživanjima ključnih riječi marke putovanja. Ovo je posebno korisno za oglašivače s rastućim budžetom. Sa bliskim podudaranjem varijanti, njihove trenutne ključne riječi će se povećati u dosegu i također će moći otkriti nove, relevantne ključne riječi zasnovane na namjeri korisnika. Na kraju krajeva, automatsko licitiranje im omogućava da zadrže svoj učinak čak i kada se njihov doseg povećava.

Tačno podudaranje u Adwords-u odgovara ključnoj riječi i riječi ili frazi. Kada ljudi traže tačnu riječ ili frazu, biće prikazan oglas za tačnu frazu. Ključne riječi s potpunim podudaranjem imaju visoku stopu klikanja. kako god, možda nećete dobiti toliko klikova ili impresija kada koristite podudaranje fraze. Ali, vjerojatnije je da će se pojaviti kada osoba traži proizvod ili ključnu riječ koja je povezana s vašim proizvodom.

Kada su u pitanju podudaranja ključnih riječi u AdWordsu, korištenje vrste tačnog podudaranja je rizična opklada. Iako može biti efikasan način za povećanje vidljivosti i prometa vaše web stranice, također može uzrokovati da vaša web stranica dobije kazne od Googlea. Stoga je bitno pažljivo procijeniti svoj profil povratne veze. Inače, mogli biste biti viđeni kao igranje rezultata pretraživača. Trebali biste koristiti ključnu riječ s potpunim podudaranjem kada je to prikladno.

Ponovno ciljanje

Jedan od najboljih načina da maksimalno povećate svoje ponovno ciljanje s Adwords kampanjom je segmentiranje vaše publike. Segmentiranjem posjetitelja vaše web stranice prema demografiji, možete osigurati da se vaši oglasi prikazuju samo onima koji su zainteresirani za vaše proizvode. Možete čak i segmentirati svoje posjetitelje po zemlji, spol, Dob, i drugi faktori za maksimiziranje vaših rezultata. Evo vodiča za segmentiranje posjetitelja vaše web stranice za remarketing pomoću AdWordsa.

Ponovno ciljanje s Adwords kampanjama može se koristiti na različitim vrstama web stranica i mobilnih aplikacija. Za razliku od remarketinga na društvenim mrežama, dinamičko ponovno ciljanje koristi ključne riječi iz pretraživanja umjesto posjećene web stranice. Kampanje ponovnog ciljanja se također mogu voditi putem berzi i posrednika. Ali prije nego što koristite ovu tehniku, svakako naučite o najboljim praksama za ovu vrstu oglašavanja. Možete poboljšati stope konverzije i povećati ROI slijedeći ove najbolje prakse.

Korištenje ponovnog ciljanja s Adwordsom sa platformama društvenih medija je efikasan način povezivanja sa trenutnim i potencijalnim kupcima. Facebook je odličan način da povećate broj pratilaca, dok Twitter ima više od sedamdeset posto mjesečnih posjetitelja mobilnih. Stoga se pobrinite da vaši oglasi odgovaraju korisnicima mobilnih uređaja. Ponovno ciljanje s Adwordsom pomoći će vam da privučete pažnju publike i pretvorite je u kupce koji plaćaju.

Također biste trebali razumjeti različite vrste modela licitiranja za Adwords. CPC licitiranje vam pomaže da povećate svoje konverzije, dok dinamičko praćenje konverzija gura pojavljivanja. Važno je odabrati pravi model na osnovu vaših specifičnih ciljeva. Zapamtite da svaka oglasna platforma funkcionira drugačije. Stoga, trebali biste odabrati onaj koji ima smisla za vaše KPI i budžet. Pobrinite se da znate različite modele licitiranja kako biste u skladu s tim mogli optimizirati svoje kampanje.

Strategija ponovnog ciljanja weba omogućava vam slanje oglasa anonimnim korisnicima na osnovu njihove historije pregledavanja weba. Ova metoda vam omogućava da prikažete oglase relevantne za proizvode koje su posjetitelji pregledali u prošlosti. Korištenjem remarketinga putem e-pošte, također možete slati oglase u napuštena kolica. Ako ste početnik u oglašavanju, Google Adwords je dobro mjesto za početak. Ponovno ciljanje s Adwordsom je efikasan način da osigurate da vaše oglase vidi što više ljudi.

Ekstenzije

Kada postavite oglas, imate mnogo opcija. Možete birati između raznih vrsta oglasnih ekstenzija, u zavisnosti od vaših ciljeva. Mnogi oglašivači odlučuju koristiti ekstenzije za poruke kako bi angažirali potencijalne kupce. Lako se postavljaju i rade po rasporedu. Ove ekstenzije su slične ekstenzijama za poruke i ekstenzijama za pozive. Googleov vodič će vas provesti kroz proces postavljanja ekstenzija aplikacije. Ako imate pitanja ili želite saznati više, možete direktno kontaktirati Google.

Ekstenzija za vezu do sajta je besplatna i omogućava vašim gledaocima da pozovu vaše preduzeće. Također možete odabrati Call Extension, koji omogućava gledaocima da pozovu oglas. Ova vrsta proširenja oglasa omogućava više informacija o proizvodima i uslugama kompanije. Na kraju krajeva, omogućava vam da ostvarite veću prodaju. Ali, prije nego što počnete s implementacijom ovih oglasnih ekstenzija, morate odlučiti da li su prikladni za vaš posao.

Dok proširenja oglasa mogu povećati stopu klikanja, oni također mogu povećati veličinu i istaknutost vašeg oglasa. Zauzvrat, vjerojatnije je da će se kliknuti na duži oglas i da će donijeti više prometa. Dodatno, korištenje proširenja oglasa može vam pomoći da razlikujete svoje poslovanje od konkurencije. I, dok se ekstenzije oglasa često nedovoljno koriste, oni mogu poboljšati performanse vaše Google Adwords kampanje.

Drugi način korištenja proširenja cijena za Adwords je da uključite dodatne informacije o proizvodima i uslugama koje prodajete. Dobra je ideja da se povežete s proizvodima i uslugama koji se odnose na ključne riječi u vašoj oglasnoj grupi, jer povećava vaše šanse za ostvarivanje konverzije na odredišnim stranicama nakon klika. kako god, ako vaš oglas nije relevantan, korisnici će prijeći na drugi oglas koji ne odgovara njihovim potrebama.

Komunikacijske ekstenzije su još jedno popularno proširenje za Google AdWords. Pojavljuju se u odabranim upitima i pretragama i nude potencijalnim klijentima dodatne mogućnosti kontakta, kao što je adresa e-pošte. Ova proširenja su dizajnirana da budu jednostavna rješenja za stvaranje potencijalnih klijenata i povezivanje potencijalnih klijenata s preduzećima. Kada klijent klikne na ekstenziju komunikacije, bit će usmjereni na web stranicu vašeg poduzeća gdje mogu zatražiti dodatne informacije o proizvodu ili usluzi.

Google Adwords može biti vrlo uspješan dio vaše marketinške strategije. Google nudi besplatne alate koji će vam pomoći da lako pokrenete svoju kampanju, uključujući forum. Jasno kvantificiranje vaših ciljeva i razumijevanje kako mjeriti uspjeh je ključ uspjeha. Veoma je važno znati zašto koristite AdWords i kako ga efikasno pratiti. Slijedi nekoliko savjeta za početak korištenja AdWordsa. Nastavite čitati kako biste saznali više o ovim moćnim alatima za oglašavanje.

Cijena po kliku

Održavanje niske cijene po kliku AdWords troškova je od vitalnog značaja za svaku reklamnu kampanju. Cijena svakog klika na vaš oglas poznata je kao cijena po kliku (CPC). Postoji nekoliko savjeta koje možete slijediti kako biste snizili troškove svoje oglasne kampanje. Prvo, koristite ključne riječi dugog repa s malim obimom pretraživanja, ali prepoznatljiva namjera pretraživanja. Koristite kraće, više generičkih ključnih riječi kada je to moguće. Ove ključne riječi će privući više ponuda.

Da biste odredili svoju cijenu po kliku, prvo biste trebali znati svoj kvalitet. Ocjena kvalitete je vezana za ključne riječi i tekstove oglasa u vašem oglasu. Visoke ocjene kvaliteta ukazuju na relevantnost i stoga niži CPC. Također, imajte na umu da je vaš CTR veći, bolje. kako god, kako se konkurencija povećava, cijena po kliku se može povećati, stoga pripazite na ovaj broj i pokušajte optimizirati svoj oglas tako da odražava njegovu relevantnost.

Na kraju, imajte na umu da cijena po kliku varira ovisno o proizvodu. Što je viši CPC, veća je vjerovatnoća da će vas kupac kliknuti. Na primjer, advokatska firma koja se bavi nesrećama bi naravno ponudila više od biznisa koji prodaje božićne čarape. Iako se cijena po kliku može činiti visokom za a $5 Božićna čarapa, možda nije isplativo da advokat oglašava termin koji uključuje nesreću.

Cijena po kliku uvelike varira između djelatnosti. Pravna firma, na primjer, bi naplatio $6 po kliku, dok bi web stranica za e-trgovinu platila $1. Geotargetiranje je odličan način da izbjegnete nebitne klikove i povećate svoj CTR. Ova taktika je vrlo efikasna za trgovce koji imaju fizičke lokacije unutar određenog područja. CTR će se povećati, dok će se ocjena kvalitete poboljšati. Sveukupno, to je isplativa investicija.

Cijena po kliku je osnovna metrika koja se koristi u oglašavanju i koristi se za postavljanje maksimalne cijene po kliku u Google AdWords kampanjama. Cijena po kliku može varirati ovisno o ciljanoj ključnoj riječi oglasa i veličini budžeta. Važno je znati koji je vaš maksimalni CPC, jer može biti veća od stvarne cijene klika. Postoje i dvije vrste CPC-a: ručni i automatski.

Praćenje konverzija

Mnogi ljudi se pitaju kako pratiti broj AdWords konverzija do kojih dolazi nakon što posjetitelji kliknu na njihove oglase. Praćenje konverzija je odličan način za praćenje ovih radnji. Važno je implementirati istu varijablu za svaku kampanju koju pokrenete tako da možete vidjeti koliko je ljudi posjetilo vašu web stranicu nakon što su kliknuli na vaše oglase. Evo nekoliko načina za implementaciju praćenja konverzija za AdWords:

o Utvrdite koje su konverzije najvažnije. Ako se posjetitelj prijavljuje za dvije dobrotvorne utrke, to bi se računalo kao dvije konverzije. Slično, ako posjetitelj preuzme dio sadržaja, ovo bi bila jedna konverzija. Identificirajte koje su konverzije najvažnije i prilagodite postavke praćenja konverzija tako da to odražavaju. Nakon što ste odredili kako pratiti konverzije, moći ćete vidjeti koje ključne riječi generiraju najviše prometa, a koje donose najveći profit.

Za praćenje konverzija kroz pregled, izaberite “Pregled kroz prozor konverzije” opcija. Ova opcija se nalazi u odjeljku Napredne postavke na vašem računu. Prati ljude koji vide vaš oglas, ali ne kliknu na njega. Ovi ljudi se mogu vratiti na vašu web stranicu u budućnosti i izvršiti konverziju, ali ne odmah. Prilikom odlučivanja za ovaj model atribucije, odaberite koliko je vremena prošlo od kada je posjetitelj posljednji put pogledao vaš oglas. Ako vaša stranica ne ostvaruje nikakav prihod, koristite veći broj za konverzije kroz pregled.

Ako vaši oglasi generiraju telefonske pozive, važno je pratiti ove pozive. Dodavanje kodova za praćenje konverzija na odredišnu stranicu vaše web stranice pomoći će vam da shvatite koje su kampanje za vas najprofitabilnije. Kada znate koliko je telefonskih poziva dobio određeni oglas, možete optimizirati svoju kampanju. Postoji nekoliko osnovnih koraka za postavljanje praćenja konverzija za Adwords. Ovo uključuje kreiranje globalne oznake lokacije i njeno konfigurisanje za vašu trenutnu implementaciju.

Sljedeći, odrediti na koju kategoriju korisnik klikne. Konverzije spadaju u nekoliko kategorija. Možete odabrati mjerenje svih vrsta konverzija, od generiranja potencijalnih klijenata do pregleda stranica do registracije. Također možete uključiti “ostalo” da uporedite različite vrste konverzija. Na primjer, možete usporediti konverzije od ljudi koji su posjetili vašu web stranicu, ali nisu ništa kupili. Dodavanje ovih vrsta konverzija u kategoriju pomoći će vam da uporedite različite vrste konverzija za istu publiku.

Istraživanje ključnih riječi

Kako biste izvukli maksimum iz istraživanja ključnih riječi, prvo morate razumjeti svoju industriju, ciljana publika, i proizvod. Onda, morate kreirati ličnost kupca na osnovu povezanih ključnih riječi i međusobno povezanih pojmova za pretraživanje. Koristeći ove informacije, možete kreirati relevantan sadržaj koji je prilagođen vašoj publici. Možete koristiti istraživanje ključnih riječi da kreirate sadržaj koji odgovara potrebama ove ciljne publike. Prateći ove korake, bit ćete na putu da postignete viši rang i više prometa.

Relevantne informacije možete pronaći prikupljanjem liste resursa. Dobro mjesto za početak je EBSCOhost baza podataka, koja ima više od četiri miliona članaka. Možete tražiti više oblika iste riječi, kao što su “adresa”, “Raspon cijena,” ili “osiguranje automobila.” Također, kada unesete ključnu riječ, koristite navodnike da biste bili sigurni da koristite najtačnije termine. Nakon što imate listu relevantnih ključnih riječi, tada možete početi pisati svoj sadržaj s njima.

Korištenje istraživanja ključnih riječi je od suštinskog značaja za SEO. Identificiranjem popularnih tema i ključnih riječi, možete optimizirati svoju web stranicu i ciljati više potencijalnih kupaca. Osim što osigurava bolje rangiranje u organskim tražilicama, Istraživanje ključnih riječi vam omogućava da odaberete veću strategiju za vašu reklamnu kampanju. Razumijevanjem interesa i ponašanja vaše ciljne publike, također možete odrediti da li je tema konkurentna. Korištenje pravih ključnih riječi pomoći će vam da dosegnete širu publiku i pretvorite posjetitelje u kupce.

The best way to start your AdWords campaign is by researching popular terms for your business. This is because these terms have the highest search volume. It is vital to determine the right combination of high and low volume keywords that will yield optimum results. There are many ways to refine your keyword research, but the most effective one is to focus on your specific audience. The more focused your audience is, the less PPC you need to spend on your campaign.

A good keyword research tool offers free and paid trials for the most popular keywords. You can use these free trials to get a feel for the tool before spending any money. You can also use the keyword research tools provided by Google to see which keywords are causing the most traffic to your site. Ovo je bitan dio dobre SEO strategije, a korištenje ovih alata pomoći će vam da kreirate savršenu strategiju ključnih riječi. Kada ste postavili strategiju za ključne riječi, možete početi implementirati svoje strategije kako biste osigurali da se vaša web stranica dobro kotira na pretraživačima.

Remarketing

Remarketing s Adwordsom omogućava vam da ciljate prethodne posjetitelje vaše web stranice prilagođenim oglasima. Remarketing je odličan način da se korisnici vrate u tok prodaje, što vam daje bezbroj mogućnosti da ih pretvorite. AdWords remarketing vam omogućava da segmentirate svoju publiku prema jeziku, prihod, i obrazovanje. Remarketing funkcionira na isti način. Kreira listu korisnika koji su već posjetili vašu stranicu, i koji su pokazali interesovanje za vaš proizvod ili uslugu.

Remarketing s AdWordsom postao je vruća tema u posljednjih pet godina. Ponovno ciljanje je popularna riječ, i skoro je upola manje popularan u Francuskoj, Rusija, i Kina kakva je u SAD. Ali kako to funkcionira? Lako se zbuniti sa svim akronimima. Evo kratkog primera. I zapamti, remarketing ne funkcionira samo zato što košta više.

Prije nego što koristite Google AdWords za oglašavanje vašeg poslovanja, morate razumjeti kako to funkcionira. Google postavlja grupe oglasa kako bi olakšao upravljanje vašim oglasima. Svaka kampanja sadrži jedan oglas i niz ključnih riječi, uključujući podudaranje fraze i široko podudaranje. Kada postavite podudaranje ključne riječi na široko, Google postavlja vašu kopiju oglasa da bude relevantna gdje god je korisnik unese. Zatim možete prilagoditi svoju kopiju oglasa kako biste dosegli svoju ciljnu publiku.

Saznajte više o Google AdWordsu

Ako ste zainteresovani da saznate više o Google AdWords-u, onda ste došli na pravo mjesto. AdWords je program za oglašavanje s plaćanjem po kliku koji vam omogućuje kreiranje oglasa za određene ključne riječi na Googleu. Kao portal za Internet, Googleova korisnička baza je ogromna, a vaš oglas bi trebao biti relevantan i ciljan na te korisnike. Osim toga, Google AdWords će uzeti u obzir niz faktora, uključujući kvalitet, cijena i konkurencija.

Ovaj tečaj će vas naučiti kako postaviti svoj AdWords račun od nule i što čini uspješnu kampanju oglašavanja na mreži. Kurs će vas također naučiti kako kreirati praćenje konverzija, pratiti telefonske pozive, i prodaje, i mjerenje prihoda i podnošenje obrazaca. Kurs će vam pomoći da shvatite kako koristiti sve alate dostupne na Google-u i implementirati najefikasnije marketinške strategije. Kurs također objašnjava kako efikasno koristiti društvene mreže i Facebook oglase.

Ovaj kurs je najbolji način da naučite više o Google AdWordsu. Lako je naučiti o oglašavanju na pretraživačkoj mreži, kako pratiti svoje kampanje, i otklanjanje problema. Kurs vam takođe pomaže da razumete svoje klijente iz psihološke perspektive. Ako želite da postanete stručnjak za digitalni marketing, učenje o oglašavanju na pretraživačkoj mreži je neophodno. Možete naučiti o AdWordsu i oglašavanju na pretraživačkoj mreži 60 minuta uz kurs o Udemyju.

Nakon što naučite osnove Google AdWords-a, možete preći na napredne tehnike. Naučit ćete kako koristiti specijalizirane izvještaje o oglasima, strategije ponovnog marketinga, funkcionalnost mašinskog učenja, i istraživanje konkurenata. Ne postoji bolji način da poboljšate svoje rezultate od kursa koji vas uči kako zaraditi novac na internetu. Također ćete imati samopouzdanja da eksperimentišete i učite o svojim konkurentima’ strategije, dok ubire koristi.

Iako je ovo odličan način da naučite više o Google AdWordsu, također možete pronaći video tutorijale koji pokrivaju osnove ovog marketinškog programa. Mnoge videozapise na ovom kanalu obezbjeđuju Google Partneri. Zapravo, najnoviji je objavljen u februaru 16, 2016, a informacije su i dalje relevantne. Ovi tutorijali su strukturirani za one koji traže certifikaciju, i općenito su korisni za one koji tek počinju.

Postavite kampanju

Za početak oglašavanja u AdWordsu, morate postaviti kampanju. Postoje tri osnovna koraka da se to postigne. Prvo, odaberite kategoriju svoje kampanje. Onda, odaberite cilj koji želite postići. Možete birati između prodaje, vodi, promet web stranice, razmatranje proizvoda i brenda, i svijest o brendu. Također možete postaviti kampanju bez cilja. Kasnije možete promijeniti cilj.

Ovisno o vrsti vašeg poslovanja, možda biste željeli ciljati i geografsku lokaciju. Ako ste lokalna firma, možda biste željeli ciljati svoje oglase samo na ljude u vašem području. Za međunarodno poslovanje, možda biste željeli ciljati zemlje u kojima imate najveću prodaju i najviše potrošača. Ako niste sigurni gdje da usmjerite svoje napore, pogledajte neke druge opcije. Također možete odabrati da ciljate ljude koji žive u određenoj zemlji.

Nakon što odaberete svoje ključne riječi, potrebno je da kreirate efektivnu odredišnu stranicu. Glavni cilj ove stranice je pretvaranje prometa u kupce. Da dođe do konverzije, stranica mora biti relevantna za traženu ključnu riječ. Trebao bi uključivati ​​USP (jedinstvena prodajna tačka), prednosti proizvoda, društveni dokaz, i jasan poziv na akciju. Cilj je povećati vašu stopu konverzije.

Nakon što odaberete ciljno tržište, možete odabrati jedan ili više oglasa za promoviranje. Pored ključnih riječi oglasa, također možete postaviti kampanju ako imate web stranicu koja prodaje slične proizvode ili usluge. Još jedan važan korak koji treba napraviti je odabir ponude. Zapamtite da će vaše ponude biti pristupačnije ako koristite automatsko licitiranje, ali to zahtijeva više rada. Na kraju, Vaši oglasi trebaju biti jednostavni i direktni. Ljudi će najvjerovatnije kliknuti na kampanju ako nudi ponudu ili popust.

Sljedeći korak je odabir ključnih riječi koje će pokrenuti vaše oglase. Ovaj korak je često dio koji najviše zbunjuje. Ključne riječi nisu jedina stvar koju morate uzeti u obzir – čak možete koristiti svoje klijente’ povratne informacije prilikom odabira ključnih riječi. Imajte na umu da će dobra ocjena kvalitete povećati rang vašeg oglasa i smanjiti troškove ponude. Prilikom odlučivanja o ključnoj riječi, pobrinite se da razmislite o tome koliko je to relevantno za vaše poslovanje.

Kreirajte kopiju oglasa

Prvi korak ka stvaranju dobre kopije oglasa je definiranje vašeg cilja. Bilo da želite privući pažnju na svoju web stranicu ili prodati proizvod, definiranje vaše svrhe pisanja oglasa pomoći će vam da odlučite koju vrstu kopije koristiti. Tri najčešće vrste reklamnih kopija su sugestivne, obrazovni, i ljudski interes. Testiranje kopije oglasa je kritičan korak, jer će vam pomoći da poboljšate performanse vaših oglasa i osigurate visok kvalitet prometa.

Možete početi tako što ćete zapisati upite za pretragu vaše ciljne publike. Svaki od njih ima određeni stepen specifičnosti, tako da bi vaši oglasi trebali odgovarati tim terminima. Bilo da pokušavate ciljati određeno geografsko područje, proizvod, ili servis, važno je pozabaviti se bolnom tačkom ličnosti. Na primjer, ako prodajete karte za koncert, pobrinite se da vaš naslov odgovara njihovim potrebama.

Prilikom pisanja kopije za Vaš oglas, pokušajte da privučete emocije vaše publike. Ovuda, veća je vjerovatnoća da ćete privući više posjetitelja. Provociranjem emocija, veliki trgovci mogu predvidjeti reakcije publike i odgovoriti na pitanja prije nego što se ona pojave. Ovuda, mogu učiniti svoje oglase relevantnijima za potrebe publike. Oni su 3 ključne strategije pisanja teksta koje možete koristiti za kreiranje efektivne kopije oglasa.

Da testirate svoju kopiju oglasa, koristite opciju testa na Google Adsu. Napravite nekoliko različitih verzija i učitajte ih u Google Adwords. Testirajte ih kako biste utvrdili koji su najbolji. Zapamtite da će vam testiranje pomoći da odredite na koju vrstu jezika vaši klijenti najbolje reagiraju. Postoje mnoge prednosti eksperimentiranja s kopijom oglasa. Možete vidjeti radi li bolje za vašu nišu nego za vašu konkurenciju.

Pratite rezultate

Uz pomoć Google Adwords, možete pratiti rezultate vaše plaćene kampanje za pretraživanje. Ovuda, možete pratiti svoj uspjeh i uštedjeti novac. AdWords je odličan način da promovirate svoje poslovanje na mreži. Evo nekoliko savjeta koje trebate slijediti:

Pratite rezultate Adwords kampanja u Google Analytics. Adwords izvještaji uključuju kolonu pod nazivom “Konverzije,” koji će vam reći koliko je konverzija ostvarila vaša oglasna kampanja. Pored pregleda oglasa, također možete vidjeti svoj CPC, koji vam pokazuje koliko ste potrošili za svaki klik. Možete koristiti ove informacije da odredite da li preplaćujete svoje oglasne kampanje ili ne.

Jedan od načina praćenja AdWords konverzija je postavljanje piksela. Ovaj piksel se može postaviti na sve stranice vaše web stranice i koristiti za ciljanje kampanja za remarketing. Za praćenje AdWords konverzija, morate pratiti više od klikova. Klik vam govori koliko je ljudi kliknulo na vaš oglas, ali vam ne govori da li su postupili po tome kada su došli na vašu web stranicu. Dok vam klikovi mogu mnogo reći o efikasnosti vaše kampanje, morate znati koliko se ljudi zapravo preobratilo.

Prije nego što počnete s AdWordsom, morate razumjeti CPA, ispravnu AdWords ponudu, i važnost praćenja konverzija. Konverzije su rezultat putovanja od ključne riječi do odredišne ​​stranice do prodaje. Google Analytics vam može pomoći u praćenju putovanja. To je besplatni softver kao usluga. Kada shvatite ove koncepte, možete početi koristiti AdWords za promoviranje vašeg poslovanja.

Troškovi

Bitno je dodijeliti budžet za Adwords kampanje. Dok maksimalni CPC određuje Google, cijena po kliku varira. Trebali biste postaviti dnevni budžet od PS200, ali to može varirati ovisno o vašoj poslovnoj niši i očekivanom mjesečnom prometu na web stranici. Za postavljanje dnevnog budžeta za Adwords kampanje, podijelite svoj mjesečni budžet sa 30 da biste dobili procjenu cijene po kliku. Za tačnu procjenu cijene po kliku, trebali biste pročitati dokumente pomoći uključene u AdWords.

Korištenje metode cijene po konverziji ili CPA za izračunavanje cijene po akviziciji je dobar način da shvatite učinkovitost vaše strategije oglašavanja, a također vam može pomoći u kontroli budžeta. Cijena po akviziciji mjeri broj ljudi za koje je vjerovatno da će izvršiti željenu radnju. Adwords koristi dinamički kod na odredišnim stranicama za praćenje stopa konverzije. Trebali biste težiti stopi konverzije od najmanje 1%. Ova metoda vam omogućava da prilagodite svoju ponudu kako biste osigurali da vaš budžet ostane u granicama vašeg budžeta za oglašavanje.

Trošak AdWordsa može se opravdati profitom koji ostvarujete od novog klijenta. Drugim riječima, ako se bavite uslužnim djelatnostima, trebali biste odrediti doživotnu vrijednost kupca, kako pri prvom kontaktu tako i tokom dužeg perioda. Razmotrimo primjer kompanije za prodaju nekretnina. Prosječna zarada po prodaji je $3,000, i nećete vidjeti mnogo ponovljenih poslova. Ipak, Preporuke od usta do usta mogu imati malu doživotnu korist.

Kao i kod svake druge usluge, morate uzeti u obzir cijenu pretplate. Većina PPC softvera je licencirana, i morat ćete uzeti u obzir troškove pretplate. kako god, WordStream nudi 12-mjesečne ugovore i godišnju prepaid opciju, tako da možete planirati u skladu s tim. Važno je razumjeti šta vaš ugovor podrazumijeva prije nego što se prijavite za jedan od ovih planova. Ali zapamti, cijena po kliku je i dalje mnogo niža od ukupne cijene AdWordsa.

Ciljanje

Uz uspon sadržajne mreže, sada možete fokusirati svoje oglase na određene segmente kupaca. Ranije, morali ste dodati liste publike ili liste za remarketing kako biste kreirali posebnu kampanju za svaku od njih. Sad, možete ciljati oglasne kampanje na određene segmente korisnika, i možete povećati stope konverzije s ovim ciljanim kampanjama. Ovaj članak će pregledati pet vrsta ciljanja koje su vam dostupne na Google Adwords. Naučit ćete zašto biste trebali ciljati svoju publiku na osnovu njenih preferencija i ponašanja.

Ciljanje prihoda vam omogućava da ciljate ljude prema prihodima. Radi tako što analizira javno dostupne podatke Porezne službe. Google AdWords preuzima ove informacije od Porezne uprave i unosi ih u vašu kampanju. Također možete koristiti ciljanje lokacije s poštanskim brojevima. Google Adwords nudi ciljanje prihoda i poštanskog broja. To olakšava pronalaženje kupaca na osnovu određenih lokacija. Također možete koristiti ove metode ciljanja u kombinaciji s geolokacijom, što vam omogućava da ciljate oglase na određeno područje.

Kontekstualno ciljanje povezuje oglase s relevantnim sadržajem na web stranicama. Sa ovom funkcijom, Vaši oglasi će se prikazivati ​​ljudima koji su zainteresirani za određene teme ili ključne riječi. Na primjer, marka atletske obuće mogla bi staviti oglas na blog za trčanje ako trkač čita o cipelama. Izdavač skenira sadržaj stranice za relevantniju poziciju. Sa ovom funkcijom, možete osigurati da su vaši oglasi ciljani na vašu korisničku bazu.

Ciljanje AdWords-a prema lokaciji je još jedan moćan način ciljanja vaše publike. Ako želite ciljati određenu publiku, možete koristiti lokaciju i prosječne nivoe prihoda. Sa ove dvije varijable, možete suziti svoju publiku dok istovremeno smanjujete izgubljenu potrošnju na oglase. Onda, možete suziti svoju oglasnu kampanju ciljanjem samo na ljude koji su aktivno zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu. Dakle, kako suzite svoju publiku?

Model nadmetanja

Uspješna adwords kampanja trebala bi ciljati više od jedne demografske kategorije. Iako će vaš sadržaj biti relevantan za svu publiku, može biti od interesa samo za određenu grupu ljudi. U takvom slučaju, možete koristiti automatizaciju za ciljanje ove demografske grupe. Praćenjem učinka vaših oglasnih kampanja, u skladu s tim možete prilagoditi svoju strategiju licitiranja. Osim toga, također možete postaviti pravila automatizacije da dobijete upozorenje kad god vaš CPC poraste ili vaš CPA padne.

Korištenje strategije automatskog licitiranja uklanja nagađanje o plaćenim oglasima, ali ako biste radije imali veće rezultate, uvijek biste trebali koristiti ručnu strategiju licitiranja. Dok vaša ponuda predstavlja iznos koji ste spremni potrošiti na određenu ključnu riječ, ne određuje rangiranje za tu ključnu riječ. To je zato što Google ne želi dati najbolji rezultat onome ko potroši najviše novca.

Da odaberete najefikasniji model licitiranja za svoju oglasnu kampanju, trebali biste strukturirati svoju kampanju na način koji će maksimalno povećati vidljivost vaše ključne riječi. Na primjer, ako želite povećati svoju stopu konverzije, vaša ponuda bi trebala biti dovoljno visoka da privučete više prometa. Alternativno, ako želite povećati svoje stope konverzije, idite na kampanju cijene po kupovini. Sve zavisi od vaših potreba, ali je dobra ideja donijeti informiranu odluku na osnovu svoje ciljne publike.

Osim toga, kada testirate svoje oglase, možete odabrati modifikatore ponude za određena doba dana, demografija, i elektronskih uređaja. Na primjer, možete odabrati vremenski period za prikazivanje vaših oglasa na prvoj stranici Google rezultata pretraživanja. Iznos koji licitirate također će ovisiti o tome koliko je vremena potrebno vašoj ciljnoj publici da izvrši kupovinu ili konverziju. Alternativno, možete odabrati da ograničite svoj budžet na određene ključne riječi i ciljate određenu publiku sa određenim oglasima.

Stope konverzije

Najveće industrije koje se bave konverzijom u posljednjih nekoliko godina bile su one u osiguranju, Industrije finansija i upoznavanja. Danas, industrija upoznavanja nadmašuje sve druge industrije u stopama konverzije, u prosjeku skoro devet posto u prosjeku. Druge industrije koje nadmašuju upoznavanje su potrošačke usluge, Pravni, and Autos. Zanimljivo, industrije s najvišim stopama konverzije ne moraju nužno imati najbolje proizvode ili usluge. Umjesto toga, možda koriste taktike za povećanje konverzije i eksperimentišu sa različitim ponudama.

Prosječna PPC stopa konverzije je oko 3.75% za pretragu, i 0.77% za displej mreže. Stope konverzije variraju u zavisnosti od industrije, sa upoznavanjem i generiranjem osobnih industrija 9.64% od svih AdWords konverzija i zagovaranja i potrepština za dom su najniže. Osim toga, stope konverzije za Google prikazivačku mrežu su mnogo niže nego u bilo kojoj drugoj industriji. Ovo ne znači da nema prostora za poboljšanje.

Visoka stopa konverzije je nešto što većina kompanija želi. Iako nije nemoguće postići a 10 postotak stope konverzije, morate biti sigurni da je vaša stopa konverzije dovoljno visoka da dovede do profitabilnih rezultata. Stope konverzije u AdWords-u uvelike variraju i važno je odabrati pravi pristup za potrebe vaše kompanije. Trebate težiti stopi konverzije od 10% ili više, što se smatra odličnim rezultatom.

Dok su dobre prakse optimizacije na licu mesta kritične za poboljšanje vaše PPC stope konverzije, postoje i elementi na strani kampanje koje bi trebalo optimizirati za visokokvalitetne klikove. Prvo, pobrinite se da odaberete uvjerljiv oglas i odredišnu stranicu. Onda, identificirati svoju najbolju publiku i platforme. Sekunda, pobrinite se da optimizirate svoje oglase za visokokvalitetne klikove. Stope konverzije na AdWords-u za pretraživanje i prikaz su jednake prosjeku za oglase za e-trgovinu, koji u prosjeku iznosi oko 1.66% i 0.89%. I na kraju, provjerite jesu li vaši oglasi sinkronizirani s vašom web lokacijom i relevantni za sadržaj na vašoj web lokaciji.

Postavljanje kampanje

Kako biste kreirali uspješnu reklamnu kampanju, morate biti sigurni da su vaše ključne riječi ispravno ciljane. Postoji nekoliko koraka koje možete poduzeti da poboljšate izvedbu svoje oglasne kampanje. Najuzbudljiviji dio vođenja Google Adwords kampanje je optimizacija vaših oglasa i odredišnih stranica. Sljedeći korak je prebacivanje na Expert Mode. U ovom modu, možete odabrati cilj za svoju kampanju, kao što su konverzije, vodi, ili prodaje. Zadana postavka će vam pokazati najefikasniji oglas, tako da možete odabrati najbolji oglas koji će odgovarati ciljnoj publici. kako god, ako ne želite da odaberete određeni cilj, možete postaviti kampanju bez vođenja cilja.

Drugi dio postavki kampanje je raspored oglasa. Raspored oglasa će odrediti dane na koje će se vaš oglas pojaviti. Ovo možete promijeniti na osnovu prirode vašeg poslovanja. Također možete promijeniti postavke rotiranja oglasa, ali za sada, najbolje je ostaviti zadano. Pored rasporeda oglasa, možete prilagoditi svoje oglase korištenjem različitih dostupnih formata oglasa.

Kada završite sa kreiranjem kampanje, morat ćete unijeti svoje podatke za naplatu i načine plaćanja. Možete odabrati korištenje kreditne kartice, debitna kartica, bankovni račun, ili promotivni kod za finansiranje vaših kampanja. Prateći ove korake, bit ćete na dobrom putu da pokrenete uspješnu AdWords kampanju. Ovaj članak će vas provesti kroz različite korake za postavljanje kampanje u Google Adwords.

Ako ste novi u AdWordsu, you might be wondering how to maximize your spend. There are several things to consider when developing a successful campaign, including Cost per click (CPC), Bidding strategy, Stopa klikanja, i Negativne ključne riječi. U ovom članku, you’ll learn how to use these tools effectively to get the most bang for your buck. If you’re unsure of which metrics to track, we’ve broken down the basics.

Cijena po kliku

If you want to know how much your ads are costing, you should know that there are a number of factors that determine the amount you spend per click. Your keywords, tekst oglasa, landing page, and quality score all play a role in the amount you spend per click. To improve your CTR, make sure all these elements are relevant to your business. Getting a high CTR will convince Google that your website is relevant to the search terms people type in.

One of the most important factors to remember is the average cost per click for AdWords (CPC). While this number can vary dramatically, it is generally less than one dollar. The average CPC for e-commerce is $0.88, so bidding $5 for a term that is related to holiday socks would be unprofitable. If the socks were $3, the average CPC would be significantly lower. You should always make sure to track your costs with a Google Spreadsheet or similar program.

Despite the high cost of AdWords, it is still possible to keep your marketing budget in check. AdWords allows you to geotarget your customers based on location, language, and device. Osim toga, you can even use Google Pay to pay up to $1,000,000 in Adwords bills. You can extend credit to your advertising campaigns and pay them monthly in the form of a bill. Many large advertisers already use this option to pay their clients.

Another important factor to consider is the cost of your campaigns. Many successful ad campaigns are those that drive the highest ROI, without missing any sales or lead opportunities. You should also remember that low-cost bids don’t produce high-quality traffic. Consequently, your maximum CPC isn’t the price you pay, and you’re only paying enough to clear Ad Rank thresholds and beat your competitors.

Bidding strategy

In order to maximize your Adwords campaign’s profitability, you should use a smart bidding strategy. This strategy is ideal for those who are not sure which keywords will bring them the most profits or do not have the time to manually set bids. This bidding strategy involves setting a higher bid for specific keywords and only applies to those keywords. This type of bidding strategy will ensure your ads get the maximum exposure.

This bidding strategy can be used to maximize conversions. It will show ads when people search for your keyword or close variations. kako god, it is also costly. You should use this strategy only if your budget is large. This strategy saves you a lot of time because it automates the bids. But it may not be suitable for those who don’t have the time to research and test different strategies. The best approach to use for your campaign is to find one that is suitable for your target audience and budget.

Aim to increase conversion rates by increasing the bid for ads that are likely to generate more conversions. Using this strategy can improve your campaign’s ROI. A higher bid will result in more clicks, but it will cost you more money if it fails to drive a conversion. Dakle, when choosing a bidding strategy for your Adwords campaign, keep in mind that this strategy is not for every advertiser.

This bidding strategy is ideal for users with specific goals. If you’re trying to increase your click through rate or impression rate, viewable CPM is a great way to achieve your goal. The more conversions you get for a specific cost, the more money you will make. This bidding strategy will also help you improve your brand recognition and increase brand awareness. Dakle, use this strategy to maximize your profits. kako god, you must remember that there is no one size fits all solution when it comes to choosing a bidding strategy.

Stopa klikanja

Getting a high click-through rate in Adwords campaigns is a positive sign, but if your ad fails to convert visitors into paying customers, the results are less than satisfactory. Creating relevant ads that target the right keywords is key to increasing click-through rates, so it is important to test each element. Keyword research is another key component, so be sure your paid ads are relevant to the people searching for the products or services you are offering.

The average click-through rate for AdWords campaigns is around 5% for search and 0.5-1% za displej mreže. Click-through rates are helpful when redesigning campaigns, as they indicate the interest of potential customers. Click-through rates can also be measured by how many content downloads a user receives. Make it easy for customers to download your content, as this will increase customer satisfaction, and ultimately, their likelihood of purchasing your products.

To understand how to increase your CTR, look at the data from various types of AdWords accounts. Na primjer, B2B accounts typically have higher CTRs than B2C accounts. These accounts are more likely to produce qualified leads and sell high-value items. Those accounts with low CTRs can be analyzed using a sample of their own accounts, which means the results can’t necessarily be representative of a wider range of accounts.

If you are running a search-ad campaign, you can expect to get the highest CTR in the dating or travel industry. Localized campaigns can also increase your CTR, as local consumers trust local stores. While text and image ads may not be as persuasive as those used for lead generation, informational ads can inspire curiosity and convince viewers to click on them. It is important to know that each keyword, ad, and listing has its own CTR.

Negativne ključne riječi

There are a number of reasons to use negative keywords in Adwords. Using them will help you target a more relevant audience and reduce wasted clicks. Dodatno, these tools will help you avoid bidding against yourself or cannibalizing your impressions. Dakle, how can you use negative keywords? You can read on to find out why negative keywords are so important. Here are just some of them:

Core negative keywords refer to the central or most significant word of the keyword phrase. Na primjer, if you are a plumber, you want to advertise to those seeking your services, not to those looking for a job. Stoga, your core negative keyword is “vodoinstalater” i “plumber.” If you’re advertising a job board, you’ll use the word “job” as a negative keyword.

Another way to identify the negative keywords is to look at your Search Query report. Using this report, you can identify search queries that are not relevant to your niche. Korištenjem negativnih ključnih riječi, you’ll be able to improve your ad campaigns. Na primjer, if you’re selling a mattress, you might choose to advertise a mattress for men, but you’d rather focus on women. For men, kako god, negative keywords may not be as relevant.

While negative broad match doesn’t apply to phrase match, it will prevent ads from appearing when a query has all negative words and phrases. Negative exact match will also prevent ads from showing up in search queries containing those terms. These negative keywords are great for brand names that have close relationships with each other and for similar offers. It’s important to know what negative keywords mean to you. If you don’t want to spend too much money on ads, negative keywords are the best way to make your ads relevant.

Creating ads with a click-through rate of at least 8%

A high CTR isn’t the only metric that matters in advertising. Ad campaigns can fail to convert because they aren’t targeting the right keywords. To prevent this, it’s important to test every element of your ad. Keyword research is another crucial component, so that your paid ads are relevant. If you fail to do so, you’ll be wasting money.

You can increase your click-through rate by making your ad as persuasive as possible. Try suggesting a special offer. Make sure to focus on your unique selling proposition and provide tangible benefits for your users. By making it easier to take action, people will be more likely to click through your ad. It will also help to write compelling ad copy. Prateći ove korake, you’ll be well on your way to creating ads with a click-through rate of at least 8%.

Da zaradite novac od AdWords-a, morate znati kako da licitirate, kako optimizirati svoje oglase, i kako koristiti alate za ponovno ciljanje i istraživanje ključnih riječi. U ovom članku, naučićete kako da licitirate, postaviti model nadmetanja, i kreirajte privlačne oglase. Bilo da ste početnik ili napredni korisnik, ove informacije su neophodne. Korištenje AdWords sučelja je jednostavno i jednostavno.

Cijena po kliku

Dok cijena po kliku za Adwords varira u zavisnosti od djelatnosti, obično je manje od $1 za ključnu riječ. U drugim industrijama, CPC može biti viši, jer je prosječna cijena po kliku između $2 i $4. Ali kada želite da potrošite novac na oglašavanje, morate uzeti u obzir i ROI. Osim toga, cijena po kliku za ključnu riječ u industriji poput pravnih usluga može biti više od $50, dok je CPC samo u industriji putovanja i ugostiteljstva $0.30.

Ocjena kvalitete je još jedan faktor koji određuje cijenu po kliku. Ova metrika je vezana za ključne riječi i tekstove oglasa. Visoka ocjena kvalitete ukazuje na relevantnost i stoga nižu CPK. Isto tako, visok CTR ukazuje da je sadržaj na vašoj web stranici vrijedan. Također pokazuje koliko su vaši oglasi relevantni. Kao što možete vidjeti, CPC se može povećati kako se povećava konkurencija za ključnu riječ. Dakle, pobrinite se da optimizirate svoje oglase kako biste izvukli maksimum iz njih.

Možete izračunati ROI za AdWords provjeravanjem referentnih vrijednosti u industriji. AdWords mjerila pomažu vam da postavite marketinške ciljeve i planirate svoj budžet. Na primjer, u industriji nekretnina, industrijski prosjek za CPC (Kliknite na Stopu) je 1.91% za mrežu za pretragu, dok je 0.24% za prikaznu mrežu. Bez obzira na vašu industriju, mjerila su korisna prilikom postavljanja budžeta i ciljeva.

Viši CPC nije nužno bolji ili jeftiniji oglas. Možete birati između automatskog licitiranja i ručnog licitiranja. Automatsko licitiranje je lakše postaviti, posebno ako ste novi u AdWordsu. Ručno licitiranje vam omogućava da kontrolišete ponuđeni iznos po kliku. Također je najprikladniji za poduzeća koja su nova u AdWordsu i nemaju puno iskustva.

Geotargetiranje je još jedan sjajan način da smanjite cijenu po kliku i maksimalno povećate potrošnju na oglase. Ciljanjem vaših oglasa na osnovu toga gdje posjetitelj živi, ova taktika vam omogućava da ciljate najrelevantniju publiku. U zavisnosti od vrste poslovanja, geotargetiranje može povećati CTR, poboljšati ocjenu kvalitete, i smanjite svoju cijenu po kliku. Važno je zapamtiti da je vaš oglas ciljaniji, to će vaša strategija oglašavanja biti bolja.

Model nadmetanja

Vjerovatno ste čuli za različite modele licitiranja u AdWordsu. Ali kako znate koji je najbolji za vašu kampanju? Prvo, trebali biste uzeti u obzir cilj svoje kampanje. Pokušavate li povećati konverzije? Ako tako, onda možete koristiti CPC (cijena po kliku) nadmetanje. Or, želite li gurnuti impresije ili mikro konverzije? Možete čak koristiti i dinamičko praćenje konverzija.

Ručno licitiranje nudi veću kontrolu nad ciljanjem oglasa. Osim toga, možete postaviti maksimalni CPC za ključnu riječ i dodijeliti određeni budžet. Ručno licitiranje oduzima više vremena, ali garantuje trenutnu implementaciju svih promjena. kako god, automatsko licitiranje je idealno za velike račune. Može biti teško pratiti i ograničava vašu sposobnost da sagledate širu sliku. Ručno licitiranje daje vam detaljnu kontrolu i može biti dobra opcija ako pokušavate optimizirati performanse određene ključne riječi.

Postoje dva glavna modela licitiranja u AdWords-u: Cijena po kliku (CPC) i trošak po milu (CPM). Prvi je najčešći i najbolji je za oglašivače koji ciljaju određenu publiku, dok je ovo drugo najbolje za oglašivače koji žele generirati veliki obim prometa. kako god, obje vrste kampanja mogu imati koristi od modela licitiranja cijene po milju. Pruža uvid u to koliko će pojavljivanja određeni oglas vjerovatno dobiti. Ovo je posebno korisno za dugoročne marketinške kampanje.

Možete pratiti performanse svoje ključne riječi pomoću Google-ovog besplatnog alata za praćenje konverzija. Googleov alat za praćenje konverzija će vam pokazati koliko tačno kupaca klikne na vaše oglase. Također možete pratiti troškove po kliku kako biste saznali koje ključne riječi vas koštaju više novca. Ove informacije vam mogu pomoći da donesete dobru odluku. Sa ovim alatima na raspolaganju, moći ćete maksimalno povećati svoje konverzije uz istovremeno smanjenje cijene svakog klika.

Ciljano CPA licitiranje se fokusira na povećanje konverzija. Sa ovom vrstom nadmetanja, ponude za vašu kampanju se postavljaju na osnovu cijene po kupnji (CPA). Drugim riječima, plaćate za svaki pojedinačni utisak koji potencijalni kupac dobije. Dok je CPA licitiranje složen model, poznavanje vašeg CPA-a će vam omogućiti da postavite najefikasnije ponude za vašu kampanju. Dakle, šta čekaš? Započnite već danas i povećajte svoje konverzije uz AdWords!

Retargeting

Kada vodite posao, ponovno ciljanje s Adwordsom je odličan način da ostanete u kontaktu sa svojim klijentima i dosegnete nove. Uz Google Adwords, možete postaviti Script oznake na svoju web lokaciju tako da će ljudi koji su već posjetili vašu web stranicu ponovo vidjeti te oglase. Može se koristiti na društvenim kanalima, takođe. Zapravo, statistika to pokazuje 6 out of 10 Oni koji odustanu od korpe će se vratiti da završe svoje kupovine unutar 24 sati.

Ponovno ciljanje najbolje funkcionira kada ciljate pravu publiku. Na primjer, ako je vaša kampanja za remarketing usmjerena na ljude koji su već kupili nešto s vaše web stranice, trebali biste odabrati sliku koja ima izgled i dojam koji odgovara web lokaciji. Potrošači koji su posjetili stranicu vjenčanica vjerojatnije će kupiti haljinu od onih koji su samo pregledali stranicu. To vam može pomoći da vaše oglase učinite relevantnim za proizvode koje prodajete.

Jedan efikasan način za korištenje ponovnog ciljanja na društvenim mrežama je korištenje Facebooka. Ne samo da je ovo odličan način za generiranje potencijalnih klijenata, to je takođe odličan način za stvaranje pratilaca na Twitteru. Twitter ima više od 75% mobilnih korisnika, stoga provjerite jesu li vaši oglasi prilagođeni mobilnim uređajima. Ponovno ciljanje s Adwordsom odličan je način da budete sigurni da privlačite pažnju svoje publike i pretvarate je u kupce.

Ponovno ciljanje s Adwordsom također vam može pomoći da ciljate određene posjetitelje. Na primjer, ako je posjetitelj posjetio vašu web stranicu i potom kupio proizvod, možete kreirati publiku koja odgovara toj osobi. AdWords će tada prikazati te oglase toj osobi na cijeloj Google prikazivačkoj mreži. Za najbolje rezultate, prvo segmentirajte posjetitelje svoje web stranice upoređujući njihovu demografiju. Jednom kada to uradite, moći ćete usmjeriti svoje napore za remarketing na određene vrste posjetitelja.

Istraživanje ključnih riječi

Kako biste maksimalno iskoristili svoju oglasnu kampanju, morate znati kako kreirati relevantan sadržaj. Sadržajni marketing je velika tema ovih dana. Za kreiranje sadržaja koji će privući kupce, trebali biste istražiti pojmove koji se odnose na vašu nišu i priključiti ih na Google. Pratite koliko je pretraga za ove pojmove mjesečno, i koliko puta ljudi kliknu na oglase za ove termine. Onda, kreirajte sadržaj oko tih popularnih pretraga. Ovuda, nećete samo kreirati kvalitetan sadržaj za svoje klijente, ali ćete također imati veće šanse da budete rangirani više.

Najefikasniji način da započnete istraživanje ključnih riječi je stvaranje ličnosti kupca, ili idealan kupac. Kreirajte ličnost kupca identifikacijom karakteristika, uticaji, i kupovne navike vašeg idealnog kupca. Na osnovu ovih informacija, možete suziti listu mogućih ključnih riječi. Jednom kada imate ličnost kupca, možete koristiti alat za istraživanje ključnih riječi da pronađete najrelevantnije ključne riječi. Onda, znat ćete koji imaju najveću vjerovatnoću za rangiranje.

Kao što je gore spomenuto, fokus AdWords istraživanja ključnih riječi je na namjeri. Google cilja korisnike koji aktivno traže rješenje. Oni koji traže kompaniju za brendiranje u Londonu neće vidjeti vaš oglas, dok oni koji pregledavaju modni časopis možda traže obrazovanje. Korištenjem ključnih riječi s podudaranjem fraze, dobit ćete ciljane kupce koji zapravo traže ono što nudite. Vjerovatnije je da će ovi pretraživači kliknuti na vaš oglas ako se mogu identificirati s njim.

Možete koristiti planer ključnih riječi da vidite koje fraze imaju najveći obim pretraživanja, i koliko puta je tražen određeni termin za svaki mjesec. Pored mjesečnog obima pretraživanja, također možete gledati trendove u realnom vremenu, uključujući podatke Google Trendova i vašu lokalnu demografiju. S ovim, možete odrediti da li fraza ima veliki opseg pretraživanja i da li je u trendu ili u porastu. Kada je vaše istraživanje ključnih riječi završeno, imat ćete listu relevantnih ključnih riječi za ciljanje vaših oglasa.

Ako ste vlasnik preduzeća, vjerovatno ste koristili Google Adwords platformu za oglašavanje vašeg poslovanja. Postoji nekoliko načina da strukturirate svoj račun kako biste osigurali da dobijete najviše novca za svoj novac. U ovom članku, pokriti ćemo osnove licitiranja za zaštićene ključne riječi, ciljanje vaše publike pomoću podudaranja fraze, i praćenje konverzija. Ovaj članak ima za cilj pružiti vam znanje potrebno za maksimiziranje učinkovitosti vaših reklamnih napora na Googleovoj platformi.

Oglašavajte se na Google Adwords platformi

Mnogo je razloga zašto je vrijedno oglašavati se na Googleovoj Adwords platformi. Prvo, bit će vam naplaćeno samo kada neko klikne na vaš oglas. Sekunda, ovaj način oglašavanja vam omogućava da pratite rezultate vaših oglasnih kampanja. Tim putem, možete donijeti informiranije odluke o iznosu novca koji trošite na oglašavanje. Ali Google Adwords nije jedini način oglašavanja na Googleu. Kako biste bili sigurni da radi za vaše poslovanje, morat ćete razumjeti kako ova platforma za oglašavanje funkcionira.

AdWords radi s Google prikazivačkom mrežom, koji koristi Googleovu mrežu web stranica trećih strana. Vaš oglas se može pojaviti na vrhu vaše web stranice, u bočnoj traci, prije YouTube videa, ili bilo gdje drugdje. Platforma također ima mogućnost postavljanja oglasa na mobilne aplikacije i Gmail. Morat ćete registrirati svoje žigove prije nego što počnete oglašavati putem Googlea. To znači da ćete platiti manje po kliku i dobiti bolje plasmane oglasa.

Oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi je relativno jednostavno za korištenje. Postoji mnogo načina da maksimizirate svoj budžet, uključujući povećanje vaše potrošnje kada su rezultati vidljivi. Da biste povećali svoj uspjeh, razmislite o unajmljivanju Google certificiranog konsultanta ili agencije da vam pomogne. Nema razloga zašto to ne biste trebali isprobati, jer je to isplativ način za isporuku visoko ciljanih oglasa. I zapamti, ako dobijete rezultate, možete povećati svoj budžet u budućnosti.

Oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi je izuzetno moćan način da dođete do potencijalnih kupaca širom svijeta. Njegov sistem je u suštini aukcija, a vi licitirate za određene ključne riječi i fraze. Nakon što odaberete ključne riječi i dobijete ocjenu kvalitete, Vaš oglas će biti prikazan ispred rezultata pretrage. A najbolji dio je, ne košta mnogo, i možete započeti kampanju već danas!

Licitirajte za zaštićene ključne riječi

Donedavno, niste mogli licitirati za brendirane ključne riječi konkurenta u Google Adwords-u. To se promenilo 2004, kada je Google uveo konkurentsko licitiranje ključnih riječi. Odluka u korist Gugla, koja ima politiku koja dopušta konkurentima da koriste svoje žigove u kopiji oglasa, ohrabrio mnoge poslovne rivale da koriste svoje vlastite robne marke u oglasima. Sad, kako god, ova politika se preokreće.

Prije nego licitirate za zaštićenu ključnu riječ, provjerite imate li dozvolu za korištenje. Google ima jednostavne smjernice za oglašavanje putem pretraživanja koje se odnose na žigove. Prilikom licitiranja za brend konkurenta, izbjegavajte uključivanje imena konkurenta u kopiju oglasa. To će dovesti do nižih ocjena kvalitete. Bez obzira na razlog, dobra je praksa imati dominantnu poziciju u rezultatima pretrage.

Najveći razlog da ne licitirate za zaštićenu ključnu riječ je taj što može biti teško razlikovati organske rezultate pretraživanja i plaćene reklame. kako god, ako je vaš zaštitni znak registrovan kod Google-a, može se koristiti na informativnim stranicama. Stranice za pregled su primjer ovoga. Veliki brendovi također koriste svoje zaštitne znakove u svojoj reklami, i oni imaju pravo da to učine. Ove kompanije žele da ostanu na vrhu rezultata pretrage za svoje zaštićene proizvode i usluge.

Zaštitni znakovi su vrijedni. Možda biste trebali razmisliti o njihovoj upotrebi u tekstu oglasa za promoviranje vašeg proizvoda. Iako ih je možda teško koristiti u oglasima, oni su još uvijek mogući u nekim slučajevima. Termini zaštićeni žigom treba da se koriste u informativne svrhe, kao što je blog. Morate imati i odredišnu stranicu koja sadrži zaštićene termine i mora jasno navesti koja je vaša komercijalna namjera. Ako prodajete komponente, morate to jasno navesti i pokazati cijenu ili link za kupovinu artikla.

Ako vaši konkurenti koriste zaštićeno ime, trebali biste licitirati po tim uslovima u AdWords-u. Inače, možete se suočiti sa nižom ocjenom kvaliteta i nižom cenom po kliku. Štaviše, vaši konkurenti možda nisu svjesni vašeg imena brenda i neće imati pojma da licitirate za njih. U međuvremenu, konkurencija bi mogla licitirati pod istim uslovima. Možete pokušati da smislite korištenje vlastitog imena brenda kao zaštićene ključne riječi.

Ciljajte publiku s podudaranjem fraze

Iako možda mislite da je široko podudaranje jedini način da ciljate svoje klijente, podudaranje fraze daje vam veću kontrolu. Sa podudaranjem fraze, samo će se vaši oglasi prikazati kada neko unese frazu, uključujući sve bliske varijacije i druge riječi prije ili poslije vaše ključne riječi. Na primjer, možete ciljati usluge košenja travnjaka prema lokaciji i vidjeti popis lokalnih usluga i njihove sezonske cijene. Korištenje podudaranja fraze, kako god, je skuplji od širokog podudaranja, pa je vrijedno razmotriti druge opcije.

Korištenje podudaranja fraze može povećati CTR i konverzije, i može smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase. Loša strana podudaranja fraze je to što ograničava vašu potrošnju na oglase na pretraživanja koja sadrže vašu tačnu ključnu riječ, što može ograničiti vaš doseg. Ako testirate nove ideje, kako god, široko podudaranje može biti najbolja opcija. Ova postavka vam omogućava da testirate nove oglase i vidite šta funkcionira. Kada je u pitanju učinak oglasa, želite da budete sigurni da ciljate pravu publiku s pravim ključnim riječima.

Ako oglašavate proizvod ili uslugu koja je općenito popularna, podudaranje ključne riječi je odličan način za ciljanje ove grupe. Podudaranje fraze funkcionira tako što osigurava da se vaši oglasi prikazuju samo ljudima koji su tražili tačnu ključnu riječ ili frazu. Ključno je da se uvjerite da je fraza koju koristite u ispravnom redoslijedu kako bi se pojavila u najboljim rezultatima pretraživanja. Ovuda, izbjeći ćete rasipanje budžeta za oglašavanje na nerelevantan promet.

Podudaranje fraze može vam pomoći da analizirate pretraživanja korisnika kako biste utvrdili koju vrstu ključnih riječi traže. Posebno je korisno ako tražite određene kupce. Korištenje podudaranja fraze u Adwords-u suzit će vašu ciljnu publiku i poboljšati performanse vaše oglasne kampanje. I, kada ga pravilno koristite, vidjet ćete veći povrat ulaganja u oglašavanje. Kada savladate ove metode, moći ćete postići svoje ciljeve brže i preciznije nego ikada prije.

Drugi način ciljanja ljudi je kreiranje lista afiniteta. Ove liste mogu uključivati ​​sve posjetitelje web stranice ili ljude koji su poduzeli određene radnje na vašoj web stranici. Sa listama afiniteta, možete ciljati određene korisnike na osnovu njihovih interesa. I, ako imate proizvod koji su ljudi nedavno kupili, to možete koristiti da ih ciljate oglasima. Sljedeći put kada kreirate novu publiku, obavezno koristite prilagođenu listu afiniteta.

Pratite konverzije pomoću podudaranja fraze

Ako želite da poboljšate svoju marketinšku kampanju na pretraživačima, razmislite o korištenju modifikatora podudaranja fraze umjesto širokog podudaranja. Ovi modifikatori se koriste u plaćenoj pretrazi od početka kanala, i omogućavaju vam da budete precizniji prilikom prikazivanja vaših reklama. Iako ovo može zvučati kao dobra ideja, mnogi oglašivači se brinu da će potrošiti svoju potrošnju na oglase ako ne modificiraju svoju ključnu riječ sa širokim podudaranjem. Osim toga, ključna riječ s podudaranjem fraze mogla bi pokrenuti vaš oglas za nekontrolirana pretraživanja, smanjujući relevantnost vašeg oglasa.

Drugi način da optimizirate svoje ključne fraze je dodavanje “+” na pojedinačne reči. Ovo će reći Googleu da se riječ koju želite ciljati mora koristiti u pretragama. Na primjer, ako neko traži “narandžasta stona lampa,” Vaš oglas će se pojaviti samo kada osoba unese tačan izraz. Ova metoda je idealna za ljude koji traže “narandžasta stona lampa,” jer će se prikazati samo ljudima koji ukucaju tačnu frazu, a ne generalno.

Za povećanje CTR-a i stope konverzije, imperativ je uključiti brojeve u naslov vaših oglasa. Istraživanja pokazuju da uključivanje brojeva u naslov vaših oglasa povećava CTR za 217%. Ali to ne znači da biste trebali ponovo izmisliti točak. Trik je u tome da napravite uvjerljivu vrijednost i zakačite udicu bez ponovnog izmišljanja točka. Dok pametni oglasi mogu povećati CTR, mogu biti skupi. Dakle, hajde da pogledamo neke jednostavne, ali efikasne strategije.

Istraživanje ključnih riječi

Kako biste maksimalno iskoristili svoju AdWords kampanju, morate provesti istraživanje ključnih riječi. Ključne riječi se mogu birati na osnovu njihove popularnosti, cijena po kliku, i obim pretrage. Google Keyword Planner je besplatan alat koji možete koristiti u tu svrhu. Koristeći ovaj alat, možete odrediti prosječan broj pretraga koje ključna riječ prima svakog mjeseca i cijenu po kliku za svaku ključnu riječ. Google Planer ključnih riječi također predlaže srodne ključne riječi koje možete koristiti za izradu ciljanijih kampanja.

Nakon što imate listu ključnih riječi, vrijeme je da im odredite prioritete. Fokusirajte se na nekoliko najpopularnijih pojmova. Imajte na umu da će manje ključnih riječi rezultirati ciljanijom kampanjom i većom zaradom. kako god, ako nemate vremena za istraživanje ključnih riječi za svaku ključnu riječ, možete koristiti besplatni alat kao što je SEMrush da saznate koje ključne riječi vaša ciljna publika upisuje. Također je moguće koristiti alat za istraživanje ključnih riječi kao što je SEMrush da saznate koliko se rezultata pojavljuje na SERP-u.

Još jedan alat koji je besplatan i može se koristiti za istraživanje ključnih riječi je Ahrefs. To je dobro mjesto za početak, jer vam omogućava da vidite svoje konkurente’ promet web stranice, konkurencija, i volumen ključnih riječi. Također možete vidjeti koje vrste web stranica se rangiraju za te ključne riječi i analizirati njihove strategije. Ovo je presudno, budući da su ove ključne riječi ono što želite da rangirate na Google-u. kako god, nije uvijek lako podijeliti ove nalaze sa drugim stranama.

Korištenje Google-ovog planera ključnih riječi vam omogućava da vidite obim pretraživanja po mjesecima, što vam može pomoći da svoje oglase ciljate s konkretnijim pojmovima. Planer ključnih riječi također vam omogućava da vidite slične ključne riječi. Ovaj alat vam također pokazuje broj ljudi koji traže ključnu riječ na osnovu vaših ograničenja. Možete čak koristiti Googleov planer ključnih riječi da vidite koje se ključne riječi natječu za iste ključne riječi kao vaše. Ovi alati će vam dati ideju o najpopularnijim ključnim riječima i pomoći vam da pronađete one najbolje za vaše oglasne kampanje.

Model nadmetanja

Cijena po kliku (CPC) strategija može generirati više jeftinih impresija od CPM-a, posebno za oglase koji se nalaze ispod preloma. kako god, CPM najbolje funkcionira kada je svijest o brendu vaš primarni cilj. Ručno CPC licitiranje fokusira se na postavljanje ponuda za određene ključne riječi. U ovom modelu, možete koristiti više ponude samo za ove ključne riječi kako biste povećali vidljivost. kako god, ova metoda može biti dugotrajna.

Adwords vam omogućava da promijenite svoje ponude prema nivou kampanje i oglasne grupe. Ove prilagodbe ponude nazivaju se modifikatorima ponude. Modifikatori ponude su dostupni za Platformu, InteractionType, i PreferredContent. Oni se održavaju na nivou oglasne grupe putem usluge AdGroupCriterionService. Isto tako, Prilagodbe ponude na razini kampanje mogu se izvršiti putem usluge CampaignBidModifierService. Google također pruža API za ova podešavanja.

Zadani položaj oglasa naziva se široko podudaranje. Ovaj tip prikazuje vaš oglas na stranici tražilice za bilo koju ključnu riječ, uključujući sinonime i srodna pretraživanja. Dok ovaj pristup rezultira velikim brojem utisaka, takođe ima veću cenu. Druge vrste podudaranja uključuju točno podudaranje, Podudaranje fraze, i Negativno podudaranje. Uglavnom, što je vaš meč konkretniji, Vaš trošak će biti niži.

Model licitiranja za Adwords koristi razne tehnike kako bi vam pomogao da optimizirate svoje oglasne kampanje. Na primjer, možete postaviti maksimalnu ponudu za određenu ključnu riječ, zatim prilagodite svoju ponudu na osnovu broja konverzija koje ste ostvarili. Ako ste izvršili prodaju, AdWords će povećati vašu ponudu na osnovu toga. Za naprednije korisnike, možete koristiti i dinamičko praćenje konverzija.

Ciljano CPA licitiranje je vrsta oglasne strategije koja se fokusira na povećanje konverzija. Postavlja ponude za kampanju na osnovu CPA (Cijena po akviziciji), što je trošak sticanja jednog kupca. Ovaj model može biti složen ako ne znate svoju cijenu nabavke (CPA) ili koliko konverzija ostvaruju vaši oglasi. kako god, što više znate o CPA, to ćete više znati kako postaviti svoje ponude u skladu s tim.

Ručno licitiranje je također opcija za povećanje broja klikova, utisci, i video pregledi. Odabir ove strategije omogućit će vam da kontrolirate svoj budžet i istovremeno povećavate ROI vaših kampanja. kako god, treba imati na umu da se ručno licitiranje ne preporučuje za svaku kampanju. Prikladnija opcija bi bila korištenje strategije maksimiziranja konverzija, što je bez ruku i zahtijeva manje napora. Također možete povećati svoj dnevni budžet ako ustanovite da je vaša prosječna potrošnja niža od vašeg dnevnog budžeta.

Ocene kvaliteta

Da poboljšate svoje ocjene kvaliteta u AdWordsu, morate obratiti pažnju na određene ključne faktore. Ovi faktori utiču na vašu ocjenu kvaliteta pojedinačno i zajedno, i može zahtijevati prilagođavanje vaše web stranice. U nastavku su navedene neke stvari koje treba uzeti u obzir kako biste poboljšali ocjenu kvaliteta:

Vaša ocjena kvalitete je direktno povezana s uspješnošću vašeg oglasa. Visoka ocjena kvalitete prevodi se u snažno korisničko iskustvo. Povećanje ocjene kvaliteta također je dobra ideja jer će vam pomoći da poboljšate rang oglasa i smanjite cijenu po kliku. Bilo da ciljate na veću vidljivost na Googleu ili niži CPC, ocjena kvalitete će utjecati na performanse vašeg oglasa tokom vremena. Pored ovoga, visoka ocjena kvalitete poboljšat će položaj vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja i smanjiti cijenu po kliku.

Svoju ocjenu kvaliteta možete poboljšati optimiziranjem relevantnosti ključne riječi vašeg oglasa. Podudaranje ključne riječi odnosi se na to koliko se vaš oglas podudara s upitom za pretraživanje korisnika. Relevantnost ključne riječi vašeg oglasa mjeri se pomoću ocjene kvaliteta, i odredit će kako će se vaši oglasi prikazivati. Vaš oglas bi trebao reći potencijalnim klijentima šta mogu očekivati ​​od vašeg poslovanja, ponuditi uvjerljiv poziv na akciju, i biti privlačni korisnicima na svim uređajima.

Tri faktora koja utiču na ocjenu kvaliteta vašeg računa su: očekivanu stopu klikanja (CTR), iskustvo na odredišnoj stranici (LE), i relevantnost oglasa za namjeru pretraživača. Kada uporedite rezultate ključnih riječi koje se pojavljuju u različitim grupama oglasa, vidjet ćete da će se ocjene kvalitete za te ključne riječi razlikovati od istih ključnih riječi u drugim grupama oglasa. Razlozi za to uključuju različite kreativne oglase, odredišne ​​stranice, demografsko ciljanje, i više. Ako vaš oglas ima nisku ocjenu kvalitete, bolje ćete razumjeti kako se izračunava ocjena kvaliteta. Rezultati ove analize objavljeni su na Googleovoj web stranici i ažuriraju se svakih nekoliko dana.

Na AdWords aukciji, vaša ocjena kvalitete utječe na rang vašeg oglasa i cijenu po kliku. Vidjet ćete da niži CPC znači manje novca potrošenog po kliku. Ocjene kvaliteta također treba uzeti u obzir za vašu ponudu. Što je vaša ocjena kvalitete viša, veća je vjerovatnoća da ćete biti prikazani u svom oglasu. Na aukciji oglasa, viši CPC će generisati više prihoda za pretraživač.

Troškovi

Jedno od najvažnijih pitanja koje morate sebi postaviti je “kolika je cijena Adwordsa?” Većina vlasnika preduzeća nije svjesna troškova povezanih s oglašavanjem na mreži. Cijena po kliku ili CPC je trošak koji reguliše Google Adwords koristeći metriku koja se zove maksimalni CPC. Ova metrika omogućava oglašivačima da kontroliraju svoje ponude prema iznosu novca koji mogu priuštiti da potroše za svaki klik. Cijena svakog klika ovisi o veličini vašeg poslovanja i djelatnosti u kojoj se nalazite.

Da biste razumjeli cijenu PPC softvera, željet ćete razmotriti kako ćete rasporediti svoj budžet. Možete dodijeliti dio svog budžeta za mobilno i desktop oglašavanje, a također možete ciljati određene mobilne uređaje kako biste povećali konverzije. Cijena PPC softvera se obično zasniva na modelu pretplate, pa svakako uračunajte cijenu pretplate. WordStream nudi prepaid planove i šestomjesečne ugovore. Na ovaj način ćete lako odrediti budžet za PPC softver, sve dok razumete odredbe i uslove.

Najčešći metod za određivanje cijene AdWords-a je cijena po kliku (PPC). Najbolje je koristiti kada želite ciljati određenu ciljnu publiku, a ne ciljate veliki obim prometa svaki dan. Cijena promila, ili CPM, metoda licitiranja je korisna za obje vrste kampanja. CPM vam daje uvid u broj pojavljivanja vašeg oglasa, što je važno kada se razvija dugoročna marketinška kampanja.

Kako broj konkurenata na internetu nastavlja da raste, cijena Adwordsa izmiče kontroli. Prije samo nekoliko godina, plaćanje za klikove je i dalje bilo relativno nisko. Sad, sa više ljudi koji licitiraju za AdWords, moguće je da nova preduzeća potroše 5 eura po kliku na neke ključne riječi. Dakle, kako možete izbjeći trošenje više novca na svoje AdWords kampanje? Postoji mnogo načina za kontrolu troškova povezanih s Adwordsom.

Ako želite znati kako strukturirati svoj AdWords račun kako biste maksimizirali povrat vaše potrošnje na oglašavanje, pročitajte ovaj članak. Ovaj članak će se baviti troškovima, Prednosti, Ciljanje i ključne riječi. Kada shvatite ova tri osnovna koncepta, bićete spremni da počnete. Kada budete spremni da počnete, pogledajte besplatnu probnu verziju. Ovdje također možete preuzeti Adwords reklamni softver. Tada možete početi sa izradom svog naloga.

Troškovi

Google troši više od $50 miliona godišnje na AdWordsu, pri čemu osiguravajuća društva i finansijske firme plaćaju najviše cijene. Osim toga, Amazon također troši znatnu količinu, trošenje više od $50 miliona godišnje na AdWords-u. Ali koliki je stvarni trošak? Kako možeš reći? Sljedeće će vam dati opštu ideju. Prvo, trebali biste uzeti u obzir CPC za svaku ključnu riječ. Minimalni CPC od pet centi se ne smatra skupim ključnim riječima. Najskuplje ključne riječi mogu koštati koliko god $50 po kliku.

Drugi način za procjenu troškova je izračunavanje stope konverzije. Ovaj broj će pokazati koliko često posjetitelj izvodi određenu radnju. Na primjer, možete postaviti jedinstveni kod za praćenje pretplata na e-poštu, a AdWords server će pingirati servere kako bi povezao ove informacije. Zatim ćete ovaj broj pomnožiti sa 1,000 za izračunavanje cijene konverzije. Zatim možete koristiti ove vrijednosti da odredite cijenu AdWords kampanja.

Relevantnost oglasa je važan faktor. Povećanje relevantnosti oglasa može povećati stope klikanja i ocjene kvaliteta. Optimizator konverzije upravlja ponudama na nivou ključne riječi kako bi potaknuo konverzije na ili ispod navedene cijene po konverziji oglašivača, ili CPA. Što su Vaši oglasi relevantniji, to će vaš CPC biti veći. Ali šta ako vaša kampanja ne radi kako je predviđeno? Možda ne želite da trošite novac na oglase koji nisu efikasni.

Prvih deset najskupljih ključnih riječi na AdWords-u odnose se na financije i industrije koje upravljaju velikim sumama novca. Na primjer, ključnu riječ “stepen” ili “obrazovanje” je visoko na listi skupih Google ključnih riječi. Ako razmišljate o ulasku u oblast obrazovanja, budite spremni platiti visok CPC za ključnu riječ koja ima mali obim pretraživanja. Također ćete htjeti biti svjesni cijene po kliku bilo koje ključne riječi u vezi s objektima za tretman.

Sve dok možete upravljati svojim budžetom, Google AdWords može biti odlična opcija za mala preduzeća. Možete kontrolirati koliko ćete potrošiti po kliku putem geo-ciljanja, ciljanje uređaja, i više. Ali zapamti, Nisi sam! Google se suočava sa oštrom konkurencijom AskJeeves i Lycos. Oni osporavaju vladavinu Gugla kao plaćenog pretraživača broj jedan u svijetu.

Prednosti

Google AdWords je platforma za oglašavanje s plaćanjem po kliku. On upravlja oglasima koji se pojavljuju na vrhu Google pretraživanja. Gotovo svako preduzeće može imati koristi od AdWordsa, zbog svojih inherentnih prednosti. Njegove moćne opcije ciljanja nadilaze jednostavno biranje ciljne publike na osnovu lokacije ili interesa. Možete ciljati ljude na osnovu tačnih riječi koje ukucaju u Google, osiguravajući da se oglašavate samo kupcima koji su spremni kupiti.

Google Adwords mjeri sve, od ponuda do pozicija oglasa. Uz Google Adwords, možete pratiti i prilagođavati svoje cijene ponude kako biste dobili najbolji povrat na svaki klik. Google Adwords tim će vam pružiti dvonedeljne usluge, sedmično, i mjesečno izvještavanje. Vaša kampanja može privući do sedam posjetitelja dnevno, ako budeš imao sreće. Da biste maksimalno iskoristili AdWords, moraćete da imate jasnu predstavu o tome šta pokušavate da postignete.

U poređenju sa SEO, AdWords je mnogo efikasniji alat za privlačenje prometa i potencijalnih klijenata. PPC oglašavanje je fleksibilno, skalabilan, i mjerljivi, što znači da ćete platiti samo kada neko klikne na vaš oglas. Osim toga, znat ćete tačno koje su vam ključne riječi donijele najveći promet, što vam omogućava da poboljšate svoju marketinšku strategiju. Također možete pratiti konverzije putem AdWordsa.

Google AdWords editor čini sučelje jednostavnim za korištenje i pomaže vam u upravljanju kampanjom. Čak i ako upravljate velikim AdWords računom, AdWords uređivač će učiniti upravljanje vašom kampanjom efikasnijim. Google nastavlja promovirati ovaj alat, i ima širok spektar drugih pogodnosti za vlasnike preduzeća. Ako tražite rješenje za reklamne potrebe vašeg poslovanja, AdWords uređivač je jedan od najkorisnijih dostupnih alata.

Pored praćenja konverzija, AdWords nudi različite alate za testiranje koji će vam pomoći da kreirate savršenu oglasnu kampanju. Možete testirati naslove, tekst, i slike pomoću AdWords alata i pogledajte koji su bolji. Možete čak i testirati svoje nove proizvode s AdWordsom. Prednosti AdWordsa su beskrajne. Dakle, šta čekaš? Započnite već danas i počnite koristiti prednosti AdWordsa!

Ciljanje

Ciljanje vaših AdWords kampanja na određenu publiku može vam pomoći da povećate stopu konverzije i povećate promet na vašoj web stranici. AdWords nudi nekoliko metoda za to, ali najefikasnija metoda će vjerovatno biti kombinacija metoda. Sve zavisi od vaših ciljeva. Da biste saznali više o ovim različitim metodama, čitaj dalje! Također, ne zaboravite testirati svoje kampanje! Razgovarat ćemo o tome kako testirati ove različite vrste ciljanja u AdWordsu.

Ciljanje prihoda je primjer grupe demografskih lokacija. Ova vrsta ciljanja zasnovana je na javno objavljenim podacima Poreske uprave. Dok je dostupan samo u Sjedinjenim Državama, Google AdWords može povući informacije iz Porezne uprave i unijeti ih u AdWords, omogućavajući vam da kreirate liste na osnovu lokacije i poštanskih brojeva. Također možete koristiti opciju ciljanja prihoda za ciljano oglašavanje. Ako znate kojoj demografiji pripada vaša publika, možete segmentirati svoje AdWords kampanje u skladu s tim.

Drugi način ciljanja vaših AdWords kampanja je odabir određene teme ili podteme. Ovo vam omogućava da ciljate širu publiku uz manje napora. kako god, ciljanje teme manje ovisi o specifičnim ključnim riječima. Ciljanje tema je odličan alat kada se koristi u kombinaciji s ključnim riječima. Na primjer, možete koristiti teme za usluge ili proizvode vaše web stranice, ili za određeni događaj ili brend. Ali koji god način da odaberete, moći ćete dosegnuti svoju ciljnu publiku i povećati svoje konverzije.

Sljedeći način ciljanja AdWords oglasa je odabir njihove publike na osnovu njihovog prosječnog prihoda, lokacija, i više. Ova opcija je korisna za marketinške stručnjake koji žele osigurati da će oglasi na koje troše svoj novac doći do publike koja će najvjerovatnije kupiti. Ovuda, možete biti sigurni da će vaša oglasna kampanja doći do publike koja će vjerovatno kupiti vaš proizvod. Ali kako to možete učiniti?

Ključne riječi

Prilikom odabira ključnih riječi za Vašu reklamu, pokušajte izbjeći široke pojmove ili riječi koje nisu povezane s vašim poslom. Želite ciljati relevantne klikove kvalifikovanih kupaca i svesti svoje impresije na minimum. Na primjer, ako posjedujete radionicu za popravku kompjutera, nemojte reklamirati svoje poslovanje koristeći riječ “kompjuter.” I dok ne možete izbjeći široke ključne riječi, možete smanjiti svoje PPC troškove korištenjem sinonima, bliske varijacije, i semantički povezane riječi.

Dok ključne riječi s dugim repom mogu izgledati privlačne na prvu, SEM ih ne voli. Drugim riječima, ako neko ukuca “wifi lozinka” vjerovatno ne traže vaš proizvod ili uslugu. Vjerovatno ili pokušavaju ukrasti vašu bežičnu mrežu, ili u poseti prijatelju. Nijedna od ovih situacija ne bi bila dobra za vašu reklamnu kampanju. Umjesto toga, koristite duge ključne riječi koje su relevantne za vaš proizvod ili uslugu.

Drugi način da pronađete ključne riječi s malom konverzijom je pokretanje negativnih kampanja. Možete isključiti određene ključne riječi iz svoje kampanje na nivou grupe oglasa. Ovo je posebno korisno ako vaši oglasi ne generiraju prodaju. Ali to nije uvijek moguće. Postoje neki trikovi za pronalaženje ključnih riječi za konverziju. Pogledajte ovaj članak časopisa Search Engine Journal za više informacija. Sadrži mnogo savjeta za identifikaciju ključnih riječi s visokom konverzijom. Ako ovo još niste uradili, možete početi eksperimentirati s ovim strategijama već danas.

Najvažnija stvar koju treba zapamtiti o ključnim riječima za Adwords je da one igraju važnu ulogu u povezivanju vaših oglasa s potencijalnim kupcima. Korištenjem visokokvalitetnih ključnih riječi, Vaši će oglasi biti prikazani visoko kvalificiranim potencijalnim klijentima koji su niže u toku kupovine. Ovuda, možete doseći visokokvalitetnu publiku za koju postoji veća vjerovatnoća da će izvršiti konverziju. Postoje tri glavne vrste ključnih riječi, transakcijski, informativni, i običaj. Možete koristiti bilo koju od ovih vrsta ključnih riječi za ciljanje određene grupe kupaca.

Drugi način da pronađete visokokvalitetne ključne riječi je korištenje alata za ključne riječi koji pruža Google. Također možete koristiti Googleov izvještaj o analitičkim upitima pretraživanja webmastera. Kako biste povećali svoje šanse za ostvarivanje konverzija, koristite ključne riječi koje se odnose na sadržaj vaše web stranice. Na primjer, ako prodajete odjeću, pokušajte upotrijebiti riječ “moda” kao ključnu reč. To će pomoći da vaša kampanja bude zapažena od strane onih koji su zainteresirani za proizvod koji prodajete.

Da budete uspješni u AdWordsu, morate znati koje ključne riječi trebate koristiti i kako licitirati za njih. U ovom članku, naučit ćete kako ručno postaviti ponude, ključne riječi istraživanja, i ponovo ciljajte svoje oglase. Postoji više od strategije ključnih riječi, također, uključujući kako testirati svoje ključne riječi i kako saznati koje od njih imaju najbolju stopu klikanja. Nadam se, ove strategije će vam pomoći da izvučete maksimum iz Adwordsa.

Istraživanje ključnih riječi

Marketing na pretraživačima je bitan dio internet marketinga, a uspješna reklamna kampanja ovisi o odabiru pravih ključnih riječi. Istraživanje ključnih riječi je proces identifikacije profitabilnih tržišta i namjere pretraživanja. Ključne riječi daju marketeru statističke podatke o korisnicima interneta i pomažu im da osmisle strategiju oglašavanja. Korištenje alata kao što je Google AdWords’ ad builder, preduzeća mogu odabrati najrelevantnije ključne riječi za svoje oglašavanje s plaćanjem po kliku. Svrha istraživanja ključnih riječi je da proizvede snažne utiske od ljudi koji aktivno traže ono što nudite.

Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je određivanje vaše ciljne publike. Nakon što ste identifikovali svoju ciljnu publiku, možete prijeći na konkretnije ključne riječi. Za obavljanje istraživanja ključnih riječi, možete koristiti besplatne alate kao što je Googleov Adwords alat za ključne riječi ili plaćene alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs. Ovi alati su odlični za istraživanje ključnih riječi, jer nude metriku za svaku od njih. Također biste trebali istražiti što je više moguće prije nego što odaberete određenu ključnu riječ ili frazu.

Ahrefs je jedan od najboljih alata za istraživanje ključnih riječi za kreatore sadržaja. Njegov alat za istraživanje ključnih riječi koristi podatke o tokovima klikova kako bi ponudio jedinstvene metrike klikova. Ahrefs ima četiri različita pretplatnička plana, sa besplatnim probnim periodima na Standard i Lite pretplatnički plan. Uz besplatne probe, možete koristiti alat sedam dana i plaćati samo jednom mjesečno. Baza podataka ključnih riječi je opsežna – sadrži pet milijardi ključnih riječi iz 200 zemljama.

Istraživanje ključnih riječi treba da bude stalan proces, jer popularne ključne riječi danas možda nisu najbolja opcija za vaše poslovanje. Pored istraživanja ključnih riječi, također bi trebalo uključiti istraživanje pojmova sadržaja marketinga. Da sprovede istraživanje, jednostavno uključite ključne riječi koje opisuju vašu kompaniju i pogledajte koliko puta ljudi upisuju te termine svakog mjeseca. Pratite broj pretraga koje svaki pojam prima svakog mjeseca i koliko svaka od njih košta po kliku. Uz dovoljno istraživanja, možete pisati sadržaj koji se odnosi na ova popularna pretraživanja.

Licitiranje za ključne riječi

Trebali biste istražiti konkurenciju i identificirati koje su najčešće ključne riječi kako biste povećali svoje šanse da dobijete veliki promet i zaradite novac. Korištenje alata za istraživanje ključnih riječi pomoći će vam da odlučite koje ključne riječi imaju najveći potencijal, a koje su previše konkurentne da biste zaradili novac. Također možete koristiti alate kao što je Ubersuggest da vidite historijsku statistiku ključnih riječi, predloženi budžeti, i konkurentne ponude. Nakon što odredite koje ključne riječi će vam donijeti novac, morate odlučiti o strategiji ključnih riječi.

Najvažnija stvar koju treba zapamtiti je da pažljivo odaberete ključne riječi koje želite ciljati. Što je viši CPC, bolje. Ali ako želite da postignete vrhunske pozicije na pretraživačima, morate dati visoku ponudu. Google gleda vašu CPC ponudu i ocjenu kvaliteta ključne riječi koju ciljate. To znači da morate odabrati prave ključne riječi koje će vam pomoći da se nađete na vrhu. Licitiranje za ključne riječi omogućava vam da budete precizniji sa svojom publikom.

Prilikom licitiranja za ključne riječi u AdWordsu, morate uzeti u obzir šta vaša ciljna publika traži. Što više ljudi pronađe vašu web stranicu putem vaših oglasa, više saobraćaja ćete dobiti. Zapamtite da neće sve ključne riječi dovesti do prodaje. Korištenje praćenja konverzija omogućit će vam da pronađete najprofitabilnije ključne riječi i prema tome prilagodite svoj maksimalni CPC. Kada vaša strategija licitiranja za ključne riječi funkcionira, to će vam donijeti veći profit. Ako vam je budžet ograničen, uvijek možete koristiti uslugu kao što je PPCexpo za procjenu strategije licitiranja za ključne riječi.

Zapamtite da vaši konkurenti ne traže nužno da budete broj jedan na Googleovoj stranici s rezultatima. Također biste trebali uzeti u obzir profitabilnost vaše oglasne kampanje. Da li vam je zaista potreban promet kupaca koji možda traže vaš proizvod? Na primjer, ako se vaš oglas pojavljuje ispod njihovih oglasa, možda privlačite klikove drugih kompanija. Izbjegavajte licitiranje za uslove robne marke vašeg konkurenta ako ih vaše poslovanje ne cilja.

Ručno postavljanje ponuda

Automatsko licitiranje ne uzima u obzir nedavne događaje, medijska pokrivenost, flash prodaja, ili vremenske prilike. Ručno licitiranje se fokusira na postavljanje prave ponude u pravo vrijeme. Snižavanjem ponuda kada je ROAS nizak, možete maksimizirati svoj prihod. kako god, ručno licitiranje zahtijeva da znate o različitim faktorima koji mogu utjecati na ROAS. Iz tog razloga, ručno postavljanje ponuda je korisnije od njihovog automatiziranja.

Iako ova metoda oduzima malo više vremena, nudi detaljnu kontrolu i garantuje trenutnu implementaciju promena. Automatsko licitiranje nije idealno za velike račune, koje može biti teško pratiti i kontrolisati. Štaviše, Oglašivači ograničavaju dnevni pregledi računa’ sposobnost da se vidi “veća slika.” Ručno licitiranje vam omogućava da pratite ponude određene ključne riječi.

Za razliku od automatskog licitiranja, ručno postavljanje ponuda u Google Adwords-u zahtijeva od vas da poznajete svoj proizvod ili uslugu i da imate potrebno znanje za postavljanje vaših ponuda. kako god, automatsko licitiranje nije uvijek najbolji izbor za neke kampanje. Dok Google može automatski optimizirati vaše ponude na osnovu konverzija, ne zna uvijek koje su konverzije relevantne za vaše poslovanje. Također možete koristiti listu negativnih ključnih riječi da smanjite svoj otpad.

Kada želite povećati broj klikova, CPC možete postaviti ručno u Google Adwords. Također možete postaviti ograničenje maksimalne CPC ponude. Ali imajte na umu da ova metoda može utjecati na vaš cilj i učiniti vaš CPC vrtoglavim rastom. Ako imate budžet od $100, postavljanje ograničenja maksimalne CPC ponude od $100 može biti dobra opcija. U ovom slučaju, možete postaviti nižu ponudu jer su šanse za konverzije male.

Ponovno ciljanje

Googleova politika zabranjuje prikupljanje ličnih ili ličnih podataka kao što su brojevi kreditnih kartica, email adrese, i brojeve telefona. Bez obzira na to koliko primamljivo ponovno ciljanje s Adwordsom može biti za vaše poslovanje, postoje načini da se izbjegne prikupljanje ličnih podataka na ovaj način. Google ima dvije osnovne vrste oglasa za ponovno ciljanje, i rade na veoma različite načine. Ovaj članak razmatra dvije od ovih strategija i objašnjava prednosti svake od njih.

RLSA je moćan način da dosegnete korisnike koji su na vašim listama za ponovno ciljanje i uhvatite ih blizu konverzije. Ova vrsta ponovnog marketinga može biti učinkovita za privlačenje korisnika koji su izrazili interes za vaše proizvode i usluge, ali još nisu izvršili konverziju. Korištenje RLSA-a vam omogućava da dosegnete te korisnike uz zadržavanje visokih stopa konverzije. Ovuda, možete optimizirati svoju kampanju ciljanjem na najrelevantnije korisnike.

Kampanje ponovnog ciljanja mogu se raditi na različitim platformama, od pretraživača do društvenih mreža. Ako imate proizvod koji je posebno popularan, možete kreirati oglase za slične proizvode sa uvjerljivom ponudom. Moguće je postaviti kampanje ponovnog ciljanja na više platformi. kako god, za maksimalan učinak, najbolje je izabrati najefikasniju kombinaciju oba. Dobro vođena kampanja ponovnog ciljanja može podstaći novu prodaju i povećati profit do 80%.

Ponovno ciljanje s Adwordsom omogućava vam da prikažete oglase na prethodno posjećenoj stranici. Ako je korisnik u prošlosti pregledao vašu stranicu proizvoda, Google će prikazati dinamičke oglase koji sadrže taj proizvod. Ti će oglasi biti ponovo prikazani tim posjetiteljima ako posjete stranicu u roku od tjedan dana. Isto važi i za oglase postavljene na YouTube ili Google-ovu mrežu za prikazivanje. kako god, Adwords ne prati ove preglede ako ih niste kontaktirali nekoliko dana.

Negativne ključne riječi

Ako se pitate kako pronaći i dodati negativne ključne riječi u svoju AdWords kampanju, postoji nekoliko načina da to uradite. Jedan jednostavan način je korištenje Google pretraživanja. Unesite ključnu riječ koju pokušavate ciljati, i vjerovatno ćete vidjeti gomilu relevantnih oglasa iskačući. Dodavanje ovih oglasa na vašu Adwords listu negativnih ključnih riječi pomoći će vam da se držite podalje od tih oglasa i da vaš račun bude čist.

Ako vodite online marketinšku agenciju, možda biste željeli ciljati određene negativne ključne riječi za SEO kao i za PPC, CRO, ili dizajn odredišne ​​stranice. Samo kliknite na “dodajte negativne ključne riječi” dugme pored pojmova za pretragu, i oni će se pojaviti pored pojma za pretraživanje. To će vam pomoći da ostanete relevantni i dobijete ciljane potencijalne klijente i prodaju. Ali ne zaboravite na negativne ključne riječi vašeg konkurenta – neki od njih mogu biti isti, pa ćete morati biti selektivni.

Korištenje negativnih ključnih riječi za blokiranje upita za pretraživanje je moćan način da zaštitite svoje poslovanje od Googleovih neurednih oglasa. Također biste trebali dodati negativne ključne riječi na nivou kampanje. Ovo će blokirati upite za pretraživanje koji se ne odnose na vašu kampanju i radit će kao zadana negativna ključna riječ za buduće grupe oglasa. Možete postaviti negativne ključne riječi koje opisuju vašu kompaniju u generičkim terminima. Također ih možete koristiti za blokiranje oglasa za određene proizvode ili kategorije, kao što su prodavnice cipela.

Na isti način kao i pozitivne ključne riječi, trebali biste dodati negativne ključne riječi u svoju Adwords kampanju kako biste spriječili neželjeni promet. Kada koristite negativne ključne riječi, trebalo bi da izbegavate opšte uslove, kao što su “ninja friteza”, što će privući samo ljude koji su zainteresirani za određene proizvode. Konkretniji termin, kao što su “ninja friteza”, će vam uštedjeti novac, i moći ćete isključiti oglase koji nisu relevantni za vaše poslovanje.