Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste novi u AdWordsu, možda se pitate kako maksimizirati svoju potrošnju. Postoji nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir prilikom izrade uspješne kampanje, uključujući cijenu po kliku (CPC), Strategija licitiranja, Stopa klikanja, i Negativne ključne riječi. U ovom članku, naučićete kako da efikasno koristite ove alate da biste dobili najviše novca za svoj novac. Ako niste sigurni koje metrike treba pratiti, raščlanili smo osnove.
Ako želite znati koliko koštaju vaši oglasi, trebali biste znati da postoji niz faktora koji određuju iznos koji trošite po kliku. Vaše ključne riječi, tekst oglasa, landing page, i ocjena kvalitete igraju ulogu u iznosu koji potrošite po kliku. Da poboljšate svoj CTR, provjerite jesu li svi ovi elementi relevantni za vaše poslovanje. Dobivanje visokog CTR-a će uvjeriti Google da je vaša web stranica relevantna za pojmove za pretraživanje koje ljudi upisuju.
Jedan od najvažnijih faktora koji treba zapamtiti je prosječna cijena po kliku za AdWords (CPC). Iako ovaj broj može dramatično varirati, generalno je manje od jednog dolara. Prosječna cijena po kliku za e-trgovinu je $0.88, pa licitiranje $5 za termin koji se odnosi na praznične čarape bi bilo neisplativo. Da su čarape $3, prosječna cijena po kliku bi bila znatno niža. Uvijek trebate pratiti svoje troškove pomoću Google tabele ili sličnog programa.
Unatoč visokim troškovima AdWordsa, još uvijek je moguće držati vaš marketinški budžet pod kontrolom. AdWords vam omogućava da geografsko ciljate svoje klijente na osnovu lokacije, jezik, i uređaj. Osim toga, čak možete koristiti Google Pay za plaćanje do $1,000,000 u AdWords računima. Možete dati kredit na svoje reklamne kampanje i plaćati ih mjesečno u obliku računa. Mnogi veliki oglašivači već koriste ovu opciju za plaćanje svojih klijenata.
Još jedan važan faktor koji treba uzeti u obzir je cijena vaših kampanja. Mnoge uspješne oglasne kampanje su one koje donose najveći ROI, a da ne propustite nijednu priliku za prodaju ili potencijalnu prednost. Također treba imati na umu da jeftine ponude ne proizvode visokokvalitetan promet. Shodno tome, vaš maksimalni CPC nije cijena koju plaćate, a plaćate samo dovoljno da pređete pragove ranga oglasa i pobijedite svoje konkurente.
Kako biste maksimalno povećali profitabilnost vaše AdWords kampanje, trebali biste koristiti pametnu strategiju licitiranja. Ova strategija je idealna za one koji nisu sigurni koje ključne riječi će im donijeti najveću zaradu ili nemaju vremena za ručno postavljanje ponuda. Ova strategija licitiranja uključuje postavljanje više ponude za određene ključne riječi i primjenjuje se samo na te ključne riječi. Ova vrsta strategije licitiranja će osigurati da vaši oglasi dobiju maksimalnu izloženost.
Ova strategija licitiranja može se koristiti za povećanje broja konverzija. Prikazivat će oglase kada ljudi traže vašu ključnu riječ ili bliske varijacije. kako god, takođe je skupo. Ovu strategiju trebate koristiti samo ako je vaš budžet velik. Ova strategija vam štedi puno vremena jer automatizira ponude. Ali možda nije prikladno za one koji nemaju vremena za istraživanje i testiranje različitih strategija. Najbolji pristup za vašu kampanju je pronaći onaj koji je prikladan za vašu ciljnu publiku i budžet.
Ciljajte povećati stope konverzije povećanjem ponude za oglase koji će vjerovatno generirati više konverzija. Korištenje ove strategije može poboljšati ROI vaše kampanje. Viša ponuda će rezultirati više klikova, ali će vas koštati više novca ako ne uspije dovesti do konverzije. Dakle, prilikom odabira strategije licitiranja za svoju AdWords kampanju, imajte na umu da ova strategija nije za svakog oglašivača.
Ova strategija licitiranja idealna je za korisnike sa određenim ciljevima. Ako pokušavate povećati stopu klikanja ili stopu pojavljivanja, vidljivi CPM je odličan način da postignete svoj cilj. Što više konverzija dobijete za određenu cijenu, više novca ćete zaraditi. Ova strategija licitiranja također će vam pomoći da poboljšate prepoznatljivost vašeg brenda i povećate svijest o brendu. Dakle, koristite ovu strategiju da maksimizirate svoj profit. kako god, morate zapamtiti da ne postoji jedinstveno rješenje za sve kada je u pitanju odabir strategije licitiranja.
Postizanje visoke stope klikanja u Adwords kampanjama je pozitivan znak, ali ako vaš oglas ne uspije pretvoriti posjetitelje u kupce koji plaćaju, rezultati su manje nego zadovoljavajući. Kreiranje relevantnih oglasa koji ciljaju prave ključne riječi ključno je za povećanje stope klikanja, pa je važno testirati svaki element. Istraživanje ključnih riječi je još jedna ključna komponenta, stoga budite sigurni da su vaši plaćeni oglasi relevantni za ljude koji pretražuju proizvode ili usluge koje nudite.
Prosječna stopa klikanja za AdWords kampanje je otprilike 5% za pretragu i 0.5-1% za displej mreže. Stope klikanja su korisne pri redizajniranju kampanja, jer ukazuju na interes potencijalnih kupaca. Stope klikanja se također mogu mjeriti prema broju preuzimanja sadržaja koji korisnik primi. Olakšajte korisnicima preuzimanje vašeg sadržaja, jer će to povećati zadovoljstvo kupaca, i na kraju, njihova vjerovatnoća da kupe vaše proizvode.
Da biste razumjeli kako povećati CTR, pogledajte podatke iz različitih tipova AdWords računa. Na primjer, B2B nalozi obično imaju veći CTR od B2C naloga. These accounts are more likely to produce qualified leads and sell high-value items. Those accounts with low CTRs can be analyzed using a sample of their own accounts, which means the results can’t necessarily be representative of a wider range of accounts.
If you are running a search-ad campaign, you can expect to get the highest CTR in the dating or travel industry. Localized campaigns can also increase your CTR, as local consumers trust local stores. While text and image ads may not be as persuasive as those used for lead generation, informational ads can inspire curiosity and convince viewers to click on them. It is important to know that each keyword, ad, and listing has its own CTR.
There are a number of reasons to use negative keywords in Adwords. Njihovo korištenje pomoći će vam da ciljate relevantniju publiku i smanjite izgubljene klikove. Dodatno, ovi alati će vam pomoći da izbjegnete licitiranje protiv sebe ili kanibalizaciju vaših utisaka. Dakle, kako možete koristiti negativne ključne riječi? Možete čitati dalje kako biste saznali zašto su negativne ključne riječi toliko važne. Evo samo nekih od njih:
Osnovne negativne ključne riječi odnose se na središnju ili najznačajniju riječ fraze ključne riječi. Na primjer, ako ste vodoinstalater, želite da se oglašavate onima koji traže vaše usluge, ne onima koji traže posao. Stoga, vaša osnovna negativna ključna riječ je “vodoinstalater” i “vodoinstalater.” Ako oglašavate oglasnu ploču, upotrijebit ćeš riječ “posao” kao negativna ključna riječ.
Drugi način da identifikujete negativne ključne riječi je da pogledate svoj izvještaj o upitima za pretraživanje. Koristeći ovaj izvještaj, možete identificirati upite za pretraživanje koji nisu relevantni za vašu nišu. Korištenjem negativnih ključnih riječi, moći ćete poboljšati svoje oglasne kampanje. Na primjer, ako prodajete madrac, mogli biste se odlučiti za reklamiranje madraca za muškarce, ali radije biste se fokusirali na žene. Za muškarce, kako god, negativne ključne riječi možda nisu toliko relevantne.
Dok se negativno široko podudaranje ne odnosi na podudaranje fraze, spriječit će se prikazivanje oglasa kada upit sadrži sve negativne riječi i fraze. Negativno tačno podudaranje će također spriječiti da se oglasi prikažu u upitima za pretraživanje koji sadrže te pojmove. Ove negativne ključne riječi su odlične za brendove koji imaju bliske međusobne odnose i za slične ponude. Važno je znati šta vam znače negativne ključne riječi. Ako ne želite da trošite previše novca na reklame, negativne ključne riječi su najbolji način da vaše oglase učinite relevantnim.
Visok CTR nije jedina metrika koja je važna u oglašavanju. Oglasne kampanje ne mogu ostvariti konverziju jer ne ciljaju prave ključne riječi. Da bi se ovo sprečilo, važno je testirati svaki element vašeg oglasa. Istraživanje ključnih riječi je još jedna ključna komponenta, tako da vaši plaćeni oglasi budu relevantni. Ako to ne učinite, trošit ćeš novac.
Možete povećati stopu klikanja tako što ćete učiniti svoj oglas što uvjerljivijim. Pokušajte predložiti posebnu ponudu. Pobrinite se da se fokusirate na svoju jedinstvenu prodajnu ponudu i pružite opipljive prednosti za svoje korisnike. Tako što ćete lakše poduzeti akciju, Vjerovatnije je da će ljudi kliknuti na vaš oglas. Također će vam pomoći da napišete uvjerljiv primjerak oglasa. Prateći ove korake, bit ćete na dobrom putu da kreirate oglase sa stopom klikanja od najmanje 8%.
