Има няколко начина за създаване на високоефективни реклами в Adwords. Можете да копирате и поставяте други реклами от вашите конкуренти, или можете да използвате и двата метода. Копирането и поставянето ви позволява да тествате и двете реклами и да ги променяте, ако е необходимо. Поставете отметка и в двете опции, за да сравните и съпоставите как вашите реклами се сравняват с техните аналогове. Можете също да промените копието и заглавието. Все пак, това е смисълът на копирайтинга. Ето няколко полезни съвета за създаване на перфектната реклама:

Изследване на ключови думи

Въпреки че изследването на ключови думи може да изглежда лесно, определянето на най-добрите ключови думи за AdWords не е. Изисква малко работа и време, но доброто проучване на ключови думи е от решаващо значение за успеха на вашата кампания. Без правилно проучване на ключови думи, може да завършите с неуспешна кампания или дори да пропуснете продажби. Ето няколко съвета за провеждане на ефективно проучване на ключови думи. (И не забравяйте да проверите за варианти на ключови думи и конкуренция!). *Ключовата дума с точно съвпадение има много ниска CPC, със среден процент на реализация от 2.7% във всички индустрии.

Когато провеждате проучване на ключови думи, важно е да имате предвид месечния обем на търсене на определена ключова дума. Ако е високо през лятото, насочете го през това време. Можете също да използвате инструмента за планиране на ключови думи, за да намерите свързани ключови думи и обем на търсене въз основа на вашите ограничения. С помощта на този инструмент, можете да разглеждате стотици ключови думи. Тогава, изберете най-добрата комбинация и започнете да рекламирате своите продукти или услуги. Това ще ви помогне да постигнете по-висок процент на реализация.

Ключовите думи с дълга опашка обикновено са добри за публикации в блогове и трябва да печелят трафик месец след месец. Ще ги обсъдим подробно в друга статия. Използването на Google Trends е чудесен начин да проверите обема на търсене на вашите ключови думи и да определите дали те генерират добра възвръщаемост на инвестициите. Ако вашето проучване на ключови думи не ви е дало добри резултати, не се притеснявай! Платформата за изследване на ключови думи на Conductor е ключът към отключването на безкрайния потенциал на SEO изследванията. Нашата платформа анализира данни за ключови думи и идентифицира подходящи ключови думи, свързани с индустрията, за да засили дигиталното присъствие на вашата марка.

Извършването на проучване на ключови думи е важна стъпка в работния процес на органичния маркетинг при търсене. Позволява ви да разберете аудиторията си и да приоритизирате стратегията си въз основа на това, което търсят. Също така е важно да имате предвид конкуренцията в индустрията. След като имате ясна представа за вашата целева аудитория, след това можете да започнете да създавате съдържание за тези ключови думи. Докато някои хора може да са готови да купят вашия продукт или услуга, други просто ще кликнат.

Автоматично наддаване срещу ръчно наддаване

Има много предимства на ръчното наддаване в AdWords. Ръчното офериране ви дава прецизен контрол върху насочването на рекламите и ви позволява да зададете максимална CPC за всяка ключова дума. Ръчното наддаване също ви позволява да разпределите бюджета си по съответния начин. За разлика от автоматичното наддаване, ръчното наддаване изисква повече време, търпение, и солидно разбиране на PPC. въпреки това, ръчното наддаване е по-добра дългосрочна опция за бизнес акаунти.

За начинаещи, ръчното наддаване може да бъде добър вариант. Може да ви помогне да станете агресивни с офертите си, и е страхотно, ако сте нов в Adwords. въпреки това, внедряването на автоматичното наддаване отнема време, и ако искате да направите промени веднага, ръчното наддаване може да бъде правилният начин. Можете дори да планирате разговор 1 към 1 с мениджър на акаунти, за да ви помогне да решите коя стратегия е най-добра за вас.

Ръчното наддаване също има недостатъци. Автоматичното наддаване не отчита контекстуални сигнали, като времето или скорошни събития, което може да повлияе на офертата. Също, ръчното наддаване води до загуба на пари, особено когато CPC са ниски. Допълнително, не всяка кампания или акаунт може да се възползва от интелигентното офериране. Основният проблем е, че някои реклами са твърде общи или нямат достатъчно исторически данни, за да бъдат ефективни.

Ръчното офериране ви позволява да правите промени в офертата за една ключова дума наведнъж. Този процес може да отнеме известно време, но ви дава повече контрол върху вашите реклами. Ръчното наддаване може да бъде полезно за начинаещи в PPC, но също така може да отнеме време далеч от други задачи. Ще трябва ръчно да прегледате ключовите си думи, за да направите промени и да анализирате ефективността им. Има предимства и недостатъци както при ръчното, така и при автоматичното офериране.

SKAGs

SKAG в Adwords са популярен начин за създаване и провеждане на кампания. Дублирате рекламни групи, за да получите повече ключови думи, след това създайте конкретни реклами за всяка група. Ако вашите ключови думи са популярни, създайте две реклами на рекламна група, по една за всяка ключова дума, и един за най-конкурентните. Този процес е относително бавен, но ще се отплати в дългосрочен план. Ето няколко начина да използвате SKAG във вашата кампания в Adwords.

Едно от предимствата на SKAGs е, че те ви позволяват да приспособите рекламите си към вашите ключови думи. Това ви помага да получите по-висок CTR, което от своя страна подобрява вашия качествен рейтинг. Не забравяйте, че вашият качествен рейтинг зависи до голяма степен от CTR, така че да направите рекламите си подходящи за ключовата дума ще ви помогне да получите по-добър качествен рейтинг. Едно нещо, което трябва да запомните, когато коригирате SKAG, е, че различните типове съвпадение на ключови думи се представят по различен начин, така че е важно да експериментирате с тях и да научите кои се представят най-добре.

Един от недостатъците на използването на SKAG е, че може да бъде трудно да се настроят и поддържат. Повечето акаунти в AdWords имат стотици ключови думи, и всеки от тях изисква отделни рекламни комплекти. Това затруднява провеждането на надеждни тестове и извършването на корекции. въпреки това, едно предимство на SKAG е, че ви позволяват да проследявате една променлива наведнъж. Ако сте начинаещ в Adwords, можете първо да опитате този метод и да видите дали отговаря на вашите нужди.

Използването на SKAG е добър начин за сегментиране на кампании в Adwords. Тя ви позволява да насочвате zoekwoorden, които са подходящи за вашия продукт. С помощта на SKAGs, можете да оптимизирате своя AdWords акаунт и да го направите по-добър. Така, защо SKAG са толкова важни? Отговорът е лесен: искате да се насочите към правилната аудитория, и по-добрият начин да направите това е да се уверите, че вашите рекламни групи са правилно насочени.

Съвпадение по фраза

Докато широкото съвпадение е чудесен начин за насочване към по-широк кръг от клиенти, съвпадението по фраза може да бъде по-добър вариант за местните фирми. Съвпадението по фраза ще покаже реклами въз основа на точния ред на въведените от вас ключови думи, дори ако има думи преди или след фразата. Съвпадението по фраза включва и близки варианти на ключовата дума. Например, ако някой пише “косене на трева” в Google, те ще видят реклами за местни услуги за косене на трева, включително тарифи, часа, и сезонни промоции.

Ако знаете какъв тип ключова дума използва вашата аудитория, съвпадението по фраза ще ви даде най-насочения трафик. С този тип съвпадение, можете да качите списък с думи в един файл. Можете да използвате инструмент за обвиване на ключови думи, за да поставите ключовите си думи в кавички. Потърсете в интернет “adwords обвивка на ключови думи” и ще намерите много опции. AdWords редакторите са друга страхотна опция за съвпадение по фраза. Можете да създадете колона за ключови думи и една за тип съвпадение.

Модификатор на широко съвпадение може също да се използва за изключване на определени думи във фраза. Ако някога сте се чудили защо рекламите ви не се показват при търсения, съдържащи точния термин, тогава това е типът съвпадение, което търсите. Ако вашите реклами не се показват при търсения с тези термини, ще имате по-добър шанс да получите кликванията, които искате. Широките съвпадения обикновено са много по-ефективни, но може да бъде трудно да се използва.

Въпреки че опцията за точно съвпадение в AdWords е по-малко точна от съвпадението по фраза, има предимството да позволява допълнителен текст да придружава ключовата дума. Също, тъй като съвпадението по фраза изисква по-специфичен словоред, по-добре е да го използвате за дълги търсения. Ако не сте сигурни кой тип съвпадение по фраза е подходящ за вас, изберете безплатен пробен период с Optmyzr или други подобни инструменти.

Пренасочване

Ретаргетирането с Adwords може да се използва за ремаркетинг кампании. Ако имате съществуващ акаунт в Adwords, можете да създадете такъв, като изберете “Ремаркетинг” опция. След това може да показва динамични реклами за вашия продукт на други уебсайтове и платформи, стига да имате съответен акаунт в AdWords. За най-ефективно използване на пренасочването, уверете се, че сегментирате посетителите на уебсайта си, за да намерите най-подходящите реклами.

Пренасочването е особено полезно за бизнеса с електронна търговия. Въпреки че може да не работи за водопроводни услуги, такива предприятия са по-склонни да преобразуват клиенти, ако имат по-дълъг цикъл на продажби. Чрез използване на ремаркетинг и имейл кампании, можете да се свържете с клиенти, които преди това са разглеждали вашите продукти, но не са направили покупка. Насам, можете да спечелите вниманието им и да им помогнете да купят вашите продукти.

Правилата на Google забраняват събирането на каквато и да е лична информация или информация, позволяваща идентифициране, от посетителите на сайта, включително имейл адреси и телефонни номера. Кодовете за пренасочване на вашия уебсайт са невидими за посетителите и комуникират само с техните браузъри. Всеки интернет потребител има възможност да разреши или забрани бисквитките. Деактивирането на бисквитките може да има отрицателни последици за персонализирания онлайн опит. Алтернативно, можете да пропуснете тази стъпка и да използвате съществуващия маркер на Google Анализ на уебсайта си.

Пренасочването с Adwords е много ефективна стратегия за популяризиране на вашия продукт или услуга. Работи добре в различни канали и изисква използването на бисквитки на браузъра. Чрез събиране и съхраняване на бисквитки, можете да проследявате трафика на уебсайта си и да определяте целите си за реализация. Пренасочването е особено полезно за уебсайтове за електронна търговия, тъй като помага на вашата марка да остане пред редовните посетители и да ги накара да повтарят покупките си. освен това, може да работи във връзка с други дигитални маркетингови канали.

Платформата AdWords на Google е инструмент за онлайн рекламиране, който работи подобно на аукционна къща. Помага ви да поставите рекламата си пред точната аудитория в точното време. Но как да се възползвате максимално от това? Ето някои съвети и трикове. Можете да започнете безплатно днес. Ако сте нов в AdWords, можете да разгледате нашата безплатна slack общност за търговци на SaaS, общество.

AdWords е онлайн рекламна платформа, разработена от Google

По-рано известен като Google Ads, Платформата AdWords на Google позволява на рекламодателите да създават и поставят реклами на уебсайтове. Тези реклами се показват до подходящи резултати от търсенето. Рекламодателите могат да определят цена за рекламите и да наддават съответно. След това Google поставя рекламата в горната част на страницата с резултати, когато някой търси по конкретна ключова дума. Рекламите могат да се прилагат локално, национално, и в международен план.

AdWords стартира от Google през 2000. В първите дни, рекламодателите са плащали на Google месечно за управление на техните кампании. След малко, те биха могли да управляват кампанията сами. въпреки това, компанията промени тази услуга и въведе онлайн портал за самообслужване. Google също стартира програма за квалификация на агенции и портал за самообслужване. в 2005, той стартира услугата за управление на кампании Jumpstart и програма GAP за рекламни професионалисти.

Има различни форми на реклами, включително текст, образ, и видео. За всяко от тези, Google определя темата на дадена страница и след това показва реклами, които съответстват на съдържанието. Издателите могат също така да избират канали, през които искат да се показват реклами от Google. Google има различни формати на реклами, включително мобилни текстови реклами, видеоклипове в страницата, и дисплейни реклами. През февруари 2016, Google премахна рекламите от дясната страна от AdWords. въпреки това, това не се отрази на списъците с продукти, Google Граф на знанието, и други видове реклами.

Популярна форма на ремаркетинг се нарича динамичен ремаркетинг. Това включва показване на реклами на предишни посетители на уебсайта въз основа на тяхното поведение. Това позволява на специалистите по маркетинг да съставят списъци с аудитории въз основа на предишни посетители на уебсайта си и да показват реклами, които са подходящи за тези аудитории. Потребителите на Google AdWords могат също да изберат да получават актуализации за издания на нови продукти и актуализации чрез списъците за ремаркетинг за търсене (RLSA) особеност.

Докато AdWords е широко използвана онлайн рекламна платформа, това все още е сложна система за малкия бизнес. Google превърна AdWords в рекламна система за милиарди долари. Освен че е най-популярната рекламна платформа за самообслужване, AdWords е и първата рекламна платформа за самообслужване, разработена от Google. Успехът й в достигането до потенциални клиенти я превърна в една от най-големите рекламни системи в света.

Подобно е на аукционна къща

Има някои неща, които трябва да знаете, преди да отидете на търг. В търгове, предложилият най-висока цена печели артикула. Ако има двама кандидати, аукционната къща ще трябва да избира между тях. Водещият на търга ще обяви и резервна цена. Това е цената, на която може да бъде закупен артикулът, и трябва да е по-ниска от оценката на оценителя. Аукционната къща също ще даде подробности за продадения артикул веднага щом бъде наличен.

Процесът на изпращане е подобен. Вие ще прехвърлите собствеността върху артикула на аукционната къща. За да изпратите вашия артикул, аукционната къща ще трябва да получи оценка за него, за да може да определи началната оферта. За да поискате оценка, много аукционни къщи имат онлайн форми за контакт. Можете да посетите аукционната къща лично или да оставите артикула за оценка. По време на търга, ако нямате време да направите оценката лично, някои аукционни къщи може да наложат такса за неуспех от 5 да се 15 процента от цената на артикула.

Има три вида търгове. Английските търгове са най-често срещаните в днешното общество. Участниците извикват офертите си или ги подават по електронен път. Търгът приключва, когато предложилият най-висока цена не надхвърли предишната оферта. Спечелилият наддавач ще бъде този, който ще спечели партидата. За разлика, запечатан търг на първа цена изисква офертите да се подават в запечатани пликове и един участник.

Аукционната къща предлага пълно обслужване както за продавачи, така и за купувачи. Купувачът ще донесе артикула в аукционната къща, което ще определи кога ще бъде продадено. Аукционната къща ще пусне артикула на пазара и ще проведе сесии за публична проверка преди датата на търга. След като настъпи денят на търга, аукционерът ще проведе търга и ще продаде артикула. Аукционната къща ще събере комисионна от купувача и ще прехвърли остатъка на продавача. След приключване на търга, аукционната къща ще организира безопасното съхранение на предмета, и дори може да организира транспортиране на артикула, ако продавачът желае.

Изгодно е за бизнеса

Има много предимства от използването на Google AdWords за вашия бизнес. Ръководството за най-добри практики на Google очертава как можете ръчно да тествате офертите си. Ако можете да постигнете положителна възвръщаемост на инвестициите в рамките на разумен бюджет, AdWords може да бъде много ефективна. Една печеливша кампания може да генерира поне два долара печалба за всеки похарчен долар. Фирмите могат да оптимизират своята AdWords кампания, за да увеличат максимално обема на продажбите и рентабилността.

С тази програма, можете да насочвате потенциални клиенти по възраст, местоположение, ключови думи, и дори време на деня. Често, фирмите пускат своите реклами между понеделник и петък от 8 сутрин до 5 PM. Ако искате да постигнете висок марж на печалба, може да искате да наддавате за средна позиция. Ако вашата компания реализира печалба само след изразходване $50 месец, винаги можете да промените офертите си, за да увеличите размера на приходите, които правите.

Извличането на максимума от вашата кампания в Adwords е от ключово значение за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите и генериране на трафик за вашия уебсайт. Можете да използвате SEO и социални медии, за да ви помогнат да привлечете трафик към сайта си и да измерите рентабилността на кампанията си. След като кампанията ви в Adwords стане печеливша, можете да увеличите бюджета си за по-висока ROI. За да започнете, започнете с основна кампания в Adwords и я допълнете със SEO и социални медии. След това, можете да разширите рекламния си бюджет, за да включите допълнителни източници на трафик, като вашия блог.

Цена на клик

Има няколко фактора, които трябва да имате предвид, когато определяте цената на едно кликване в Google Adwords. Например, докато повечето индустрии виждат високи CPC, средната е под $1. Като собственик на бизнес, трябва да вземете предвид възвръщаемостта на инвестициите си, преди да решите да харчите пари за AdWords. Цената на средното кликване ще варира в зависимост от индустрията. Ако рекламирате зъболекарски кабинет, можете да поставите рекламите си в мрежата за търсене на Google за пациенти, които търсят стоматологични услуги.

В допълнение към изчисляването на средната CPC, трябва също така да измерите своя процент на реализация. Докато статистиката на AdWords ще покаже последната кликната реклама, Google Analytics ще ви даде по-подробна картина на вашия процент на реализация. Също, трябва да използвате функция, известна като подобрена CPC, който автоматично наддава до 30% по-високи за ключови думи, които водят до реализации. Page Speed ​​е огромен фактор при определяне на реализациите. Проучванията показват, че ако зареждането на вашата страница отнема повече от две секунди, почти половината от вашите посетители ще си тръгнат.

След като разберете добре различните показатели за CPC, можете да използвате CPC калкулатора, за да определите колко трябва да похарчите. Показателят цена на клик е най-важната част от вашата PPC кампания, тъй като определя колко трябва да похарчите, за да възвърнете инвестицията си. Той ще определи дали трябва да използвате подобрено или ръчно офериране, за да достигнете желания бюджет. Това ще ви помогне да определите какъв тип реклами да използвате и към кои ключови думи да се насочите.

Един добър инструмент за цена на щракване също ще ви даде възможност да наблюдавате конкурентите’ CPC, както и обема на търсене на вашия уебсайт. Тези показатели ще ви помогнат да вземете по-интелигентни решения относно ключовите думи и рекламните кампании, към които да се насочите. В края, струва си да инвестирате в ефективен софтуер с цена на щракване. Помислете за цената на софтуера и периода на абонамента, преди да се регистрирате. Има много налични програми, които да ви помогнат да управлявате ефективно кампанията си в Google AdWords.

Модел на наддаване

Ръчното офериране за CPC ви позволява да зададете максимална оферта за всяка рекламна група или ключова дума. Този тип автоматизиране на офертите ви дава най-голям контрол, но също така може да издигне CPC до небето. Ръчното наддаване е най-подходящо за кампании на ранен етап, когато трябва да съберете повече данни за вашите кампании. Ръчното офериране за CPC ви позволява да зададете максимална оферта за всяка рекламна група, като същевременно увеличавате максимално кликванията в рамките на определен бюджет.

Google предоставя много начини за наддаване за реклами. Повечето рекламодатели се фокусират върху импресиите, кликвания, и реализации, или на показвания за видеореклами. Но когато става дума за рекламни разположения, трябва да знаете, че Google търгува рекламно пространство. Вашата оферта е това, което определя колко реклами се показват в определено пространство, така че трябва да разберете нюансите на търга, преди да наддавате. По-долу са изброени няколко стратегии за извличане на максимална полза от модела на наддаване.

При вземане на решение за стратегия за наддаване, помислете за целта на вашата кампания. Определете дали целта ви е да привлечете трафик към уебсайта си или да създадете интерес. В зависимост от вашите цели, може да искате да използвате цена на клик (CPC) наддаване. въпреки това, ако целта ви е да подхранвате потенциални клиенти и да увеличавате продажбите, може да искате да увеличите импресиите и микроконверсиите. Ако сте нов в Adwords, обмислете внимателно целите си.

Когато наддавате за конкретни ключови думи, от решаващо значение е да ги тествате в процес на разделно тестване. Разделеното тестване ви позволява да измерите размера на приходите, които носи всяка ключова дума. Например, ако максималната оферта на фирма А за ключова дума е $2, те ще показват рекламите си само на хора, които притежават компютри. Ако фирма B има a $5 предложение, те може да имат различна идея за какво a “насочени” публиката търси.

Цена на реализация

Показателят цена на реализация е ключов фактор, който трябва да имате предвид, когато определяте колко да похарчите за AdWords. Броят често е много по-висок от цената на клик. Например, може и да плащаш $1 за всяко кликване, но в застрахователното пространство, може да харчите до $50. Знаейки колко да похарчите, ще ви помогне да се съсредоточите върху най-добрата рекламна стратегия. Ето няколко начина за определяне на цената на реализация:

Първо, трябва да знаете как да дефинирате “преобразуване.” Този показател варира в зависимост от индустрията. Действията за реализация могат да варират от транзакция за продажба, регистрация, или посещение на ключова страница. Много рекламодатели също използват показателя цена на придобиване, за да оценят своята ефективност. В някои случаи, този показател е известен като “честота на кликване.”

Колкото по-висока е вашата оферта, толкова по-висока може да бъде вашата цена на реализация. Увеличаването на офертата ви ще увеличи шансовете ви за получаване на повече реализации, но е важно да сте наясно с максималната сума, която можете да похарчите, преди преобразуването да стане нерентабилно. Пример за показател за цена на реализация е честотата на кликване (CTR) в кампания в Google AdWords.

Друг начин за измерване на цената на реализация е да се измери цената за придобиване на клиент. Реализация може да възникне, когато потребител направи покупка, регистрира акаунт, изтеглете приложение, или иска обратно повикване. Това измерване най-често се използва за измерване на успеха на платената реклама. въпреки това, имейл маркетинг, като SEO, също има режийни разходи. В такъв случай, CPC е по-добра мярка.

Докато можете да зададете целева CPA в Adwords, Google използва разширено машинно обучение и алгоритми за автоматично офериране, за да определи най-добрата оферта за CPC за вас. В зависимост от вашата аудитория и продукт, може да платите повече от целта си за някои реализации, докато други може да ви струват по-малко, отколкото очаквате. В дългосрочен план, тези сили взаимно се балансират и няма да е необходимо да коригирате офертите си за CPC.

Ремаркетинг

Успехът на ремаркетинга с AdWords се увеличи през миналото 5 години. Терминът „ретаргетиране“.’ е оксиморон за търговците, но се превърна в модната дума на деня, и има основателна причина. Това е предпочитаният термин в страни като Франция, Китай, и Русия. Има много статии за ремаркетинг, но тази статия ще обсъди предимствата му и защо работи.

Основната идея зад ремаркетинга с AdWords е да се насочат към посетители, които са напуснали вашия уебсайт, без да са купили нищо. Реклами, които са подходящи за вашите посетители’ нуждите след това се насочват към тези лица, докато сърфират в мрежата. Да го направя, можете да добавите кода за ремаркетинг на AdWords към всяка страница от уебсайта си, или само на някои от тях. Разширените сегменти за ремаркетинг могат да бъдат изградени с помощта на Google Analytics. След като посетителите отговарят на определен набор от критерии, те се добавят към вашия списък за ремаркетинг. След това можете да използвате този списък, за да ги ангажирате в дисплейната мрежа.

Разузнаване на конкурентите

За да спечелите битката срещу вашите конкуренти на онлайн пазара, трябва да разберете слабостите на съперниците си. Ако вашият продукт или услуга не се класират високо за ключови думи, вашият конкурент може да използва нечестно предимство. Използване на инструменти за разузнаване на конкуренти, можете да откриете как да се възползвате от това, като ги победите на по-малко важен канал. Това конкурентно разузнаване също ще ви помогне да разпределите бюджети за различни канали и да приоритизирате фокуса върху ключовите думи.

Чрез използване на инструменти за конкурентно разузнаване, можете да получите моментна снимка на вашите конкуренти’ стратегия за дигитален маркетинг. Тези инструменти могат да варират от безплатни, основни инструменти за програми за анализ на ниво предприятие. Тези инструменти ви помагат да останете на върха и да доминирате над вашите конкуренти в онлайн света. Всъщност, според статистиката, средният бизнес има до 29 състезатели, което прави важно да наблюдавате какво правят вашите конкуренти, за да спечелите предимство.

Следващата стъпка в процеса на PPC стратегия е да анализирате вашата конкуренция. Състезатели’ рекламното копие може да ви каже много за това какво работи за тях и какво не. С конкурентно PPC разузнаване, можете да идентифицирате своите конкуренти’ най-добрите ключови думи и проучете тяхното рекламно копие, за да създадете по-ефективни реклами. В допълнение към конкурентните PPC инструменти, инструментите за анализ на конкуренцията ad-word могат да ви помогнат да получите предимство пред вашите конкуренти.

Въпреки че SpyFu и iSpionage предлагат добри инструменти за конкурентно разузнаване, интерфейсът им не е много интуитивен. SpyFu е добър пример за това, предоставяне на подробна информация за списъците с ключови думи на конкурентите и рекламното копие. Той също така включва информация за целевите страници на конкурентите. Има безплатна версия, която ви позволява да видите рекламно копие и целеви страници на конкуренти. Предлага безплатни доклади за конкуренти, както и три безплатни предупреждения за конкуренти на ден.

Има няколко начина да структурирате акаунта си в AdWords. По-долу ще разгледам широкото съвпадение, Отрицателни ключови думи, Рекламни групи с една ключова дума, и SKAGs. Кое работи най-добре за вашия бизнес? Прочетете, за да разберете кой метод работи най-добре за вас. Ето няколко съвета, за да започнете. Тогава, можете да оптимизирате кампаниите си. Ето как да оптимизирате акаунта си и да извлечете максимума от Adwords.

Широко съвпадение

Ако искате да видите по-високи проценти на реализация и да намалите цената на клик, използвайте модифицираното широко съвпадение в AdWords. Причината е, че вашите реклами ще бъдат по-подходящи за вашите потребители, и ще имате повече контрол върху рекламния си бюджет. Широкото съвпадение в Adwords може бързо да изяде рекламния ви бюджет. За щастие, има някои прости начини да тествате и двата вида съвпадения. Прочетете, за да научите как да увеличите максимално рекламния си бюджет.

Ако вашата реклама се показва за дума за търсене, която не съдържа вашата ключова дума, използвайте модификатора за широко съвпадение. Това ще покаже вашата реклама за сродни търсения, които могат да включват синоними и други варианти на ключовата дума. Модификаторът на широко съвпадение е един от типовете съвпадение със символ. За да добавите този модификатор, щракнете върху раздела Ключови думи и щракнете върху + знак до всяка ключова дума. Модификаторите на широко съвпадение са най-ефективни за привличане на качествени потенциални клиенти.

Експериментирането на Google с широко съвпадение в Adwords може да навреди на някои рекламодатели, но това няма да навреди на качествения ви рейтинг. Докато много рекламодатели смятат, че високият CTR е лош за техния качествен рейтинг, това не е така. Всъщност, разработването на отрицателни ключови думи ще подобри вашия качествен рейтинг. CTR с широко съвпадение е по-важно за качествения рейтинг на ниво ключова дума в AdWords, отколкото CTR с точно съвпадение. въпреки това, добрата CTR на ключовата дума ще помогне на рекламата Ви да получи възможно най-високи кликвания.

Широкото съвпадение в Adwords е идеално за рекламодатели, които нямат изчерпателен списък с ключови думи. Може да елиминира нежеланите резултати от търсенето и да намали разходите за кликване, което ви позволява да се концентрирате върху ключови думи, които работят за вашата аудитория. Когато комбинирате отрицателни ключови думи с широко съвпадение, можете допълнително да оптимизирате вашата ROI. Тази опция беше въведена преди няколко години, но досега не й се обръща особено внимание. Ако използвате правилно отрицателните ключови думи, те ще подобрят вашето насочване и ROI.

Отрицателни ключови думи

Можете да блокирате използването на общи термини и фрази от вашите рекламни кампании, като използвате отрицателни ключови думи. Трябва да добавите отрицателни ключови думи към кампанията си, или поне към определени рекламни групи, за да предотвратите показването на рекламите си за тези условия. Това може да ви помогне да спестите много пари. Ето как да направите това:

Търсете в Google, за да намерите отрицателни ключови думи. Въведете ключовата дума, към която искате да се насочите, и вижте какво получавате. Добавете всички нежелани реклами към списъка си с отрицателни ключови думи в AdWords. Можете също да проверите Google Search Console и анализи, за да разберете кои ключови думи генерират най-много трафик за вас. Не забравяйте да добавите тези условия към списъка си. Ще ви даде представа кои си струва да изключите от рекламните си кампании.

Основната отрицателна ключова дума се отнася до думата в ключовата фраза, която е най-важна за вашата кампания. Ако рекламирате водопроводчик, не искате да се насочвате към тези, които търсят работа. Тези, които търсят водопроводчик, например, ще влезе “водопроводчик”, което би било основна отрицателна ключова дума. Отрицателни ключови думи с широко съвпадение, от друга страна, предотвратите показването на рекламите си, когато човек въведе всички думи от ключовата фраза.

Използвайте отрицателно широко съвпадение или съвпадение по фраза, за да блокирате реклами. Отрицателното широко съвпадение ще блокира реклами за търсения и с двете отрицателни ключови думи. Този тип отрицателно широко съвпадение няма да показва реклами, ако заявката ви включва всички отрицателни ключови думи, но някои от тях ще се появят в търсенето. Отрицателното точно съвпадение се използва най-добре за марки или оферти, които са подобни, и не искате хората да използват грешния. В такъв случай, отрицателно широко съвпадение ще свърши работа.

Рекламни групи с една ключова дума

Ако се опитвате да постигнете по-високи качествени резултати за рекламите си, трябва да използвате рекламни групи с една ключова дума. Тези реклами са силно специфични за една ключова дума, и рекламното копие ще бъде 100% подходящи за тази ключова дума. Когато създавате рекламни групи с една ключова дума, погледнете честотата на кликване, импресии, и конкуренция на отделните ключови думи. Можете да използвате инструмент за планиране на ключови думи, за да изберете правилните.

Рекламните групи с една ключова дума са чудесен начин да тествате различни варианти на рекламно копие и да оптимизирате кампаниите си. въпреки това, може да откриете, че настройването и управлението на рекламните групи с една ключова дума отнема повече време от рекламните групи с няколко думи. Това е така, защото те изискват отделни рекламни комплекти за всяка ключова дума. С многословна кампания, ще имате стотици ключови думи, и е по-сложно да ги управлявате и анализирате.

В допълнение към увеличаването на вашите проценти на реализация, рекламните групи с една ключова дума също могат да подобрят уместността на вашите реклами. Тъй като се очаква потребителите да използват Google за намиране на информация, те очакват да видят подходящи резултати. Реклами, които съдържат същата дума за търсене като аудиторията, ще генерират повече кликвания и реализации. SKAG също са отличен избор за рекламиране на множество продукти или услуги. В крайна сметка, ще бъдете по-доволни от резултатите си, ако използвате рекламни групи с една ключова дума вместо няколко продуктови рекламни групи.

Докато рекламните групи с една ключова дума не са идеални за всеки тип бизнес, те са чудесен избор, ако искате да повишите качествения си рейтинг и честотата на кликване. Тези рекламни групи са свръхспецифични и ще ви помогнат да разберете по-добре своя CTR. Чрез увеличаване на уместността на вашите реклами, ще можете да намалите CPC. Ще се възползвате и от по-добър качествен резултат, което ще доведе до по-ниски разходи за преобразуване.

SKAGs

SKAG в Adwords ви позволяват да персонализирате рекламите си към конкретни ключови думи. Това увеличава уместността за Google, както и качествения рейтинг на вашата реклама. Качественият рейтинг е един от най-важните фактори, които трябва да имате предвид, когато решавате как да оптимизирате кампанията си. Традиционните рекламни групи обикновено имат няколко ключови думи във всяка рекламна група. Промяната на вашата реклама може да увеличи вашия CTR за определени ключови думи, докато го намалява за други. Рекламите със SKAG имат по-подходящи реклами, които постигат по-висок CTR и по-ниска CPA.

При настройка на SKAGs, трябва да се уверите, че използвате един и същ етикет за всяка ключова дума. Насам, когато една ключова дума задейства друга, рекламата няма да се покаже. по същия начин, ако една ключова дума не е съвпадение по фраза или точно съвпадение, рекламата няма да се покаже. Това не е голям проблем, ако вече имате добра представа как се представят вашите ключови думи.

Често срещана грешка, която правят повечето рекламодатели, е да използват твърде много SKAG. Увеличаването на рекламния ви бюджет чрез използване на неподходящи ключови думи е сигурен начин да прахосвате парите си. SKAG ви помагат да филтрирате отрицателните ключови думи и улесняват наблюдението на ефективността ви. Това е добра идея, ако имате стотици ключови думи. Той също така гарантира, че вашите реклами са подходящи за вашите посетители’ потребности.

SKAG в Adwords са чудесен начин за сегментиране на вашите кампании и насочване към подходящи zoekwoorden. Ако имате няколко рекламни групи с една ключова дума, всеки трябва да има собствена целева страница. Можете също да създадете колкото се може повече 20 рекламни групи с една ключова дума. Те ще ви помогнат да извлечете максимума от профила си в AdWords. Един SKAG може да съдържа множество кампании.

Целева страница

Когато създавате целева страница за вашата AdWords кампания, има много неща за разглеждане. Посетителите, които кликнат върху реклама или текстова връзка, обикновено очакват да намерят съдържание, което е подобно на това, което са търсили. Ако нямате подходящо съдържание на целевата си страница, вашите посетители вероятно ще щракнат. Вместо, съсредоточете се върху предоставянето на подходяща информация, която може да им помогне да вземат решение. Уверете се, че вашата целева страница е лесна за навигация, съдържа ясен призив за действие и предлага на потребителя това, от което се нуждае.

Съдържанието на вашата целева страница трябва да съдържа ключовите заявки и да бъде лесно за четене. Избягвайте претрупаното, разсейващ текст и изскачащи прозорци. Целевата страница на Invision е отличен пример. Той е чист и съдържа само една точка на действие, но на “Гледайте видео” опитът е включен в лайтбокс, което не възпрепятства преобразуването. Колкото по-лесно е да се ориентирате, толкова по-висок е вашият процент на реализация.

Уместността е друг важен фактор. Посетителите на вашата целева страница ще идват с конкретно намерение, така че трябва да сте сигурни, че вашата страница незабавно демонстрира уместност. Трябва да им помогне да намерят информацията, от която се нуждаят, и да ги убеди, че са на правилната страница. Колкото по-висока е релевантността, толкова по-висок ще бъде вашият качествен рейтинг и рекламата ви ще се класира по-високо и ще струва по-малко. По-долу са изброени някои от най-важните елементи на целевата страница за Adwords.

Вашата целева страница също трябва да е подходяща за ключовата дума, към която се насочвате. Например, ако използвате ключовата дума “купи обувки,” ще искате да се уверите, че вашата целева страница отговаря на намерението на търсещия. Съдържанието на вашата целева страница ще се основава на вашите ключови думи и ще определи вашия качествен рейтинг. Използването на най-добрите практики ще увеличи процента ви на реализация. С по-добър качествен рейтинг, ще можете да намалите разходите си за реклама и да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите си.

Вероятно сте чували за PPC реклама, но вероятно никога не сте използвали рекламната платформа на Google, Adwords. Тази статия ще предостави преглед на PPC рекламата, включително неговия модел за наддаване, Изследване на ключови думи, и бюджетиране. За да започнете, Следвай тези стъпки. Това са първите стъпки към успешна PPC кампания. Ако искате да увеличите видимостта си и да увеличите процента си на реализация, Натисни тук. За повече информация, прочетете нашето ръководство за AdWords.

Плащане на клик (НПК) реклама

Използването на реклама с плащане на клик в Adwords е отличен начин за бързо излагане. Въпреки че действителната формула е сложна, сравнително лесно е за разбиране. Сумата, която рекламодателят предлага, ще определи цената на кликване. След одобрение, обявите обикновено се публикуват веднага. В допълнение, PPC рекламите могат да бъдат персонализирани за насочване към конкретни местоположения. В някои случаи, PPC насочването може да се направи до ниво пощенски код.

PPC акаунтите са категоризирани в кампании и рекламни групи, които са съставени от ключови думи и подходящи реклами. Рекламните групи съдържат една или повече ключови думи, в зависимост от нуждите на бизнеса. Някои PPC специалисти използват рекламни групи с една ключова дума, което им позволява да имат максимален контрол върху оферирането и насочването. Независимо как решите да организирате кампанията си, Adwords предлага много предимства.

В допълнение към маркетинга в търсачките, PPC рекламата в Adwords предлага допълнителното предимство на имейл маркетинга. Инструментът за имейл маркетинг на Constant Contact работи перфектно с PPC реклама, което прави процеса на създаване и пускане на реклами бърз. Като писател на свободна практика, Raani Starnes е специализирана в недвижими имоти, маркетинг, и бизнес съдържание. Тя също обича да пише за храна и пътувания.

PPC рекламата има много предимства. За едно нещо, PPC рекламата ви позволява да насочвате към клиенти и да коригирате офертите си въз основа на данните и местоположението на вашата аудитория. Можете да използвате тези данни, за да коригирате офертите си според това, което търсят клиентите ви. В допълнение, можете да използвате прозрения за данни, за да оптимизирате кампаниите си и да минимизирате разточителните рекламни разходи. Можете също така да избирате от няколко рекламни формата, като например реклами за пазаруване, които показват вашите продукти на първо място, и ремаркетинг в дисплейната мрежа, което насърчава преобразуването.

Ползите от PPC рекламата са ясни. Можете да използвате различни ключови думи и рекламни кампании за насочване към различни групи и аудитории. Рекламата с плащане на клик работи както на настолни, така и на мобилни платформи, и използва силата на интернет. Почти всеки използва интернет, за да намери това, от което се нуждае, и можете да се възползвате от този факт. Когато се използва правилно, Рекламата с плащане на клик в Adwords е чудесен начин да привлечете вниманието на потенциални клиенти.

Модел на наддаване

Можете да използвате модела на оферта за Adwords, за да определите колко трябва да похарчите за определени рекламни карета. Търгът се провежда всеки път, когато има свободно място в рекламно каре, и решава кои реклами ще се показват на място. Можете да изберете да се фокусирате върху кликванията, импресии, конверсии, изгледи, и ангажименти, и можете също да използвате офериране за цена на кликване, за да плащате само когато човек кликне върху вашата реклама.

Стратегията за увеличаване на реализациите използва машинно обучение, за да увеличи максимално вашите кликвания и разходи в рамките на дневния ви бюджет. Отчита фактори като време на деня, местоположение, и операционна система. След това задава оферта, която максимизира реализациите за дневния бюджет, който въвеждате. Тази стратегия е идеална за хора с високи бюджети, които искат да намерят обем и висока ефективност на реализациите, без да губят пари. Освен оптимизирането на вашите кликвания, стратегията за постигане на максимален брой реализации също ви спестява време, като автоматизира вашите оферти.

Можете също да опитате ръчния модел на CPC. Той привлича качествен трафик и осигурява висока честота на кликване. въпреки това, изисква много време. Много кампании се стремят към реализации, и ръчното CPC може да не е правилната опция за тях. Ако искате да увеличите реализациите си от вашите кликвания, можете да изберете да използвате модела на подобрена CPC. Този модел е чудесен избор за ремаркетинг и брандирани кампании.

Както е споменато по-горе, Google предлага различни модели за наддаване за различни рекламни кампании. Така че трябва да разберете целите на вашата кампания, преди да определите модела на офериране за Adwords. Различните кампании ще се възползват от различни стратегии за увеличаване на реализациите. Трябва да изберете правилната стратегия за вашата кампания. Така, какви са най-добрите стратегии за наддаване за всяка кампания? Нека разгледаме някои от най-често срещаните стратегии в Adwords и да се поучим от тях.

Интелигентното офериране е най-добрият избор за увеличаване на процента на реализация. Интелигентните модели за офериране автоматично коригират офертите въз основа на вероятността за реализации. Използването на целево офериране за цена на придобиване може да ви помогне да хванете тези евтини реализации. въпреки това, трябва да запомните, че честите промени в офертите могат да намалят приходите ви от реклами. Следователно, честото коригиране на вашите оферти може да навреди на бюджета и процента ви на реализация. Ето защо моделите за интелигентно офериране са най-добрите за увеличаване на вашите приходи

Изследване на ключови думи

Значението на проучването на ключови думи в етапа на планиране на кампания в Adwords не може да бъде надценено. Проучването на ключови думи ще ви позволи да зададете реалистични очаквания за вашите кампании и ще гарантира, че те са насочени и ефективни. Освен това ще ви помогне да идентифицирате подходящи ключови думи за вашата кампания. Когато планирате кампанията си, трябва да сте възможно най-конкретни и да вземете под внимание целите и аудиторията на вашия проект. За да ви помогне да намерите най-подходящите ключови думи, можете да използвате Google Keyword Planner.

Процесът на проучване на ключови думи е чудесен начин да определите какви думи се използват ежедневно за търсене на вашия продукт или услуга. След като разберете кои ключови думи са популярни във вашата индустрия, можете да определите кои фрази и думи ще генерират най-много трафик. Този процес ще ви помогне да разработите ефективна рекламна стратегия за вашия сайт и да се уверите, че той се класира високо в резултатите от търсачката. За да увеличите шансовете си за получаване на органичен трафик, използвайте инструмент за ключови думи като Google's Keyword Planner.

Друг начин да намерите подходящи ключови думи е да използвате Google Trends. Това ще ви покаже броя търсения на вашите ключови думи и какъв процент от тези търсения са били на уебсайта на вашия конкурент. Изследването на ключови думи не трябва да се ограничава само до обема на търсене и популярността – трябва също така да имате предвид колко хора са търсили вашите продукти или услуги. Чрез използването на тези показатели, можете да увеличите шансовете си за по-големи печалби. Докато процесът на изследване на ключови думи е до голяма степен ръчен, тя може да бъде подобрена чрез различни показатели.

При определяне на печеливши пазари и разбиране на намерението за търсене, изследването на ключови думи може да ви помогне да намерите ниша, която ще генерира положителна възвръщаемост на инвестициите. Това проучване ще ви даде статистическа представа за съзнанието на интернет потребителите и ще ви позволи да оптимизирате кампанията си в AdWords. Инструментът на Google за планиране на ключови думи може да ви помогне да създадете успешна реклама за вашия продукт или услуга. Крайната цел на проучването на ключови думи е да създаде силни впечатления за хора, които вече се интересуват от вашите предложения за продукти/услуги.

Бюджетиране

Ако искате да увеличите максимално потенциала на кампанията си в AdWords, трябва да знаете как да определите бюджет. Google ви позволява да зададете бюджет за всяка кампания. Можете да зададете дневен бюджет, но най-добре е да имате предвид, че една кампания може да изразходва до два пъти дневния си бюджет за даден ден. Можете да използвате дневния бюджет, за да групирате кампании, които имат подобни характеристики. Също, имайте предвид, че Google надхвърля дневния ви бюджет само до 30.4 пъти в месеца.

Когато бюджетирате за Adwords, не забравяйте да имате предвид, че вашият рекламен бюджет достига само дотук. Ако харчите повече, отколкото можете да си позволите, най-вероятно ще загубите пари. В допълнение, може да получите по-ниска CPA от очакваната. За да се избегне това, опитайте да използвате отрицателни ключови думи. Тези типове ключови думи имат по-нисък трафик и уместност. въпреки това, те повишават качествения рейтинг на вашите реклами.

Друг начин да зададете бюджет за AdWords е да направите споделен бюджет. Чрез използване на споделен бюджет, можете да дадете на множество кампании достъп до една и съща сума пари. въпреки това, този подход не ви позволява да проследявате множество корекции на бюджета едновременно. Вместо, можете просто да кажете, че имате $X в бюджета си и кампанията ви ще заеме тази сума от тази сметка. Ако не искате да споделяте бюджета си, можете да използвате актуални бюджети, които ви позволяват да коригирате общите си месечни разходи от един до три пъти месечно.

Стандартен метод за бюджетиране за Adwords е цената на клик (CPC). CPC рекламирането ви дава най-добрата възвръщаемост на инвестициите, защото плащате само когато някой кликне върху вашата реклама. Тя е много по-евтина от традиционната реклама, но трябва да плащате, докато не видите резултатите. Това означава, че ще сте по-уверени в усилията и резултата. Трябва да можете да видите, че вашите реклами ви носят продажбите, които търсите.