електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Извличането на максимума от вашата кампания в Adwords е от ключово значение за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите и генериране на трафик за вашия уебсайт. Можете да използвате SEO и социални медии, за да ви помогнат да привлечете трафик към сайта си и да измерите рентабилността на кампанията си. След като кампанията ви в Adwords стане печеливша, можете да увеличите бюджета си за по-висока ROI. За да започнете, започнете с основна кампания в Adwords и я допълнете със SEO и социални медии. След това, можете да разширите рекламния си бюджет, за да включите допълнителни източници на трафик, като вашия блог.
Има няколко фактора, които трябва да имате предвид, когато определяте цената на едно кликване в Google Adwords. Например, докато повечето индустрии виждат високи CPC, средната е под $1. Като собственик на бизнес, трябва да вземете предвид възвръщаемостта на инвестициите си, преди да решите да харчите пари за AdWords. Цената на средното кликване ще варира в зависимост от индустрията. Ако рекламирате зъболекарски кабинет, можете да поставите рекламите си в мрежата за търсене на Google за пациенти, които търсят стоматологични услуги.
В допълнение към изчисляването на средната CPC, трябва също така да измерите своя процент на реализация. Докато статистиката на AdWords ще покаже последната кликната реклама, Google Analytics ще ви даде по-подробна картина на вашия процент на реализация. Също, трябва да използвате функция, известна като подобрена CPC, който автоматично наддава до 30% по-високи за ключови думи, които водят до реализации. Page Speed е огромен фактор при определяне на реализациите. Проучванията показват, че ако зареждането на вашата страница отнема повече от две секунди, почти половината от вашите посетители ще си тръгнат.
След като разберете добре различните показатели за CPC, можете да използвате CPC калкулатора, за да определите колко трябва да похарчите. Показателят цена на клик е най-важната част от вашата PPC кампания, тъй като определя колко трябва да похарчите, за да възвърнете инвестицията си. Той ще определи дали трябва да използвате подобрено или ръчно офериране, за да достигнете желания бюджет. Това ще ви помогне да определите какъв тип реклами да използвате и към кои ключови думи да се насочите.
Един добър инструмент за цена на щракване също ще ви даде възможност да наблюдавате конкурентите’ CPC, както и обема на търсене на вашия уебсайт. Тези показатели ще ви помогнат да вземете по-интелигентни решения относно ключовите думи и рекламните кампании, към които да се насочите. В края, струва си да инвестирате в ефективен софтуер с цена на щракване. Помислете за цената на софтуера и периода на абонамента, преди да се регистрирате. Има много налични програми, които да ви помогнат да управлявате ефективно кампанията си в Google AdWords.
Ръчното офериране за CPC ви позволява да зададете максимална оферта за всяка рекламна група или ключова дума. Този тип автоматизиране на офертите ви дава най-голям контрол, но също така може да издигне CPC до небето. Ръчното наддаване е най-подходящо за кампании на ранен етап, когато трябва да съберете повече данни за вашите кампании. Ръчното офериране за CPC ви позволява да зададете максимална оферта за всяка рекламна група, като същевременно увеличавате максимално кликванията в рамките на определен бюджет.
Google предоставя много начини за наддаване за реклами. Повечето рекламодатели се фокусират върху импресиите, кликвания, и реализации, или на показвания за видеореклами. Но когато става дума за рекламни разположения, трябва да знаете, че Google търгува рекламно пространство. Вашата оферта е това, което определя колко реклами се показват в определено пространство, така че трябва да разберете нюансите на търга, преди да наддавате. По-долу са изброени няколко стратегии за извличане на максимална полза от модела на наддаване.
При вземане на решение за стратегия за наддаване, помислете за целта на вашата кампания. Определете дали целта ви е да привлечете трафик към уебсайта си или да създадете интерес. В зависимост от вашите цели, може да искате да използвате цена на клик (CPC) наддаване. въпреки това, ако целта ви е да подхранвате потенциални клиенти и да увеличавате продажбите, може да искате да увеличите импресиите и микроконверсиите. Ако сте нов в Adwords, обмислете внимателно целите си.
Когато наддавате за конкретни ключови думи, от решаващо значение е да ги тествате в процес на разделно тестване. Разделеното тестване ви позволява да измерите размера на приходите, които носи всяка ключова дума. Например, ако максималната оферта на фирма А за ключова дума е $2, те ще показват рекламите си само на хора, които притежават компютри. Ако фирма B има a $5 предложение, те може да имат различна идея за какво a “насочени” публиката търси.
Показателят цена на реализация е ключов фактор, който трябва да имате предвид, когато определяте колко да похарчите за AdWords. Броят често е много по-висок от цената на клик. Например, може и да плащаш $1 за всяко кликване, но в застрахователното пространство, може да харчите до $50. Знаейки колко да похарчите, ще ви помогне да се съсредоточите върху най-добрата рекламна стратегия. Ето няколко начина за определяне на цената на реализация:
Първо, трябва да знаете как да дефинирате “преобразуване.” Този показател варира в зависимост от индустрията. Действията за реализация могат да варират от транзакция за продажба, регистрация, или посещение на ключова страница. Много рекламодатели също използват показателя цена на придобиване, за да оценят своята ефективност. В някои случаи, този показател е известен като “честота на кликване.”
Колкото по-висока е вашата оферта, толкова по-висока може да бъде вашата цена на реализация. Увеличаването на офертата ви ще увеличи шансовете ви за получаване на повече реализации, но е важно да сте наясно с максималната сума, която можете да похарчите, преди преобразуването да стане нерентабилно. Пример за показател за цена на реализация е честотата на кликване (CTR) в кампания в Google AdWords.
Друг начин за измерване на цената на реализация е да се измери цената за придобиване на клиент. Реализация може да възникне, когато потребител направи покупка, регистрира акаунт, изтеглете приложение, или иска обратно повикване. Това измерване най-често се използва за измерване на успеха на платената реклама. въпреки това, имейл маркетинг, като SEO, също има режийни разходи. В такъв случай, CPC е по-добра мярка.
Докато можете да зададете целева CPA в Adwords, Google използва разширено машинно обучение и алгоритми за автоматично офериране, за да определи най-добрата оферта за CPC за вас. В зависимост от вашата аудитория и продукт, може да платите повече от целта си за някои реализации, докато други може да ви струват по-малко, отколкото очаквате. В дългосрочен план, тези сили взаимно се балансират и няма да е необходимо да коригирате офертите си за CPC.
Успехът на ремаркетинга с AdWords се увеличи през миналото 5 години. Терминът „ретаргетиране“.’ е оксиморон за търговците, но се превърна в модната дума на деня, и има основателна причина. Това е предпочитаният термин в страни като Франция, Китай, и Русия. Има много статии за ремаркетинг, но тази статия ще обсъди предимствата му и защо работи.
Основната идея зад ремаркетинга с AdWords е да се насочат към посетители, които са напуснали вашия уебсайт, без да са купили нищо. Реклами, които са подходящи за вашите посетители’ нуждите след това се насочват към тези лица, докато сърфират в мрежата. Да го направя, можете да добавите кода за ремаркетинг на AdWords към всяка страница от уебсайта си, или само на някои от тях. Разширените сегменти за ремаркетинг могат да бъдат изградени с помощта на Google Analytics. След като посетителите отговарят на определен набор от критерии, те се добавят към вашия списък за ремаркетинг. След това можете да използвате този списък, за да ги ангажирате в дисплейната мрежа.
За да спечелите битката срещу вашите конкуренти на онлайн пазара, трябва да разберете слабостите на съперниците си. Ако вашият продукт или услуга не се класират високо за ключови думи, вашият конкурент може да използва нечестно предимство. Използване на инструменти за разузнаване на конкуренти, можете да откриете как да се възползвате от това, като ги победите на по-малко важен канал. Това конкурентно разузнаване също ще ви помогне да разпределите бюджети за различни канали и да приоритизирате фокуса върху ключовите думи.
Чрез използване на инструменти за конкурентно разузнаване, можете да получите моментна снимка на вашите конкуренти’ стратегия за дигитален маркетинг. Тези инструменти могат да варират от безплатни, основни инструменти за програми за анализ на ниво предприятие. Тези инструменти ви помагат да останете на върха и да доминирате над вашите конкуренти в онлайн света. Всъщност, според статистиката, средният бизнес има до 29 състезатели, което прави важно да наблюдавате какво правят вашите конкуренти, за да спечелите предимство.
Следващата стъпка в процеса на PPC стратегия е да анализирате вашата конкуренция. Състезатели’ рекламното копие може да ви каже много за това какво работи за тях и какво не. С конкурентно PPC разузнаване, можете да идентифицирате своите конкуренти’ най-добрите ключови думи и проучете тяхното рекламно копие, за да създадете по-ефективни реклами. В допълнение към конкурентните PPC инструменти, инструментите за анализ на конкуренцията ad-word могат да ви помогнат да получите предимство пред вашите конкуренти.
Въпреки че SpyFu и iSpionage предлагат добри инструменти за конкурентно разузнаване, интерфейсът им не е много интуитивен. SpyFu е добър пример за това, предоставяне на подробна информация за списъците с ключови думи на конкурентите и рекламното копие. Той също така включва информация за целевите страници на конкурентите. Има безплатна версия, която ви позволява да видите рекламно копие и целеви страници на конкуренти. Предлага безплатни доклади за конкуренти, както и три безплатни предупреждения за конкуренти на ден.
