електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Има няколко начина да структурирате акаунта си в AdWords. По-долу ще разгледам широкото съвпадение, Отрицателни ключови думи, Рекламни групи с една ключова дума, и SKAGs. Кое работи най-добре за вашия бизнес? Прочетете, за да разберете кой метод работи най-добре за вас. Ето няколко съвета, за да започнете. Тогава, можете да оптимизирате кампаниите си. Ето как да оптимизирате акаунта си и да извлечете максимума от Adwords.
Ако искате да видите по-високи проценти на реализация и да намалите цената на клик, използвайте модифицираното широко съвпадение в AdWords. Причината е, че вашите реклами ще бъдат по-подходящи за вашите потребители, и ще имате повече контрол върху рекламния си бюджет. Широкото съвпадение в Adwords може бързо да изяде рекламния ви бюджет. За щастие, има някои прости начини да тествате и двата вида съвпадения. Прочетете, за да научите как да увеличите максимално рекламния си бюджет.
Ако вашата реклама се показва за дума за търсене, която не съдържа вашата ключова дума, използвайте модификатора за широко съвпадение. Това ще покаже вашата реклама за сродни търсения, които могат да включват синоними и други варианти на ключовата дума. Модификаторът на широко съвпадение е един от типовете съвпадение със символ. За да добавите този модификатор, щракнете върху раздела Ключови думи и щракнете върху + знак до всяка ключова дума. Модификаторите на широко съвпадение са най-ефективни за привличане на качествени потенциални клиенти.
Експериментирането на Google с широко съвпадение в Adwords може да навреди на някои рекламодатели, но това няма да навреди на качествения ви рейтинг. Докато много рекламодатели смятат, че високият CTR е лош за техния качествен рейтинг, това не е така. Всъщност, разработването на отрицателни ключови думи ще подобри вашия качествен рейтинг. CTR с широко съвпадение е по-важно за качествения рейтинг на ниво ключова дума в AdWords, отколкото CTR с точно съвпадение. въпреки това, добрата CTR на ключовата дума ще помогне на рекламата Ви да получи възможно най-високи кликвания.
Широкото съвпадение в Adwords е идеално за рекламодатели, които нямат изчерпателен списък с ключови думи. Може да елиминира нежеланите резултати от търсенето и да намали разходите за кликване, което ви позволява да се концентрирате върху ключови думи, които работят за вашата аудитория. Когато комбинирате отрицателни ключови думи с широко съвпадение, можете допълнително да оптимизирате вашата ROI. Тази опция беше въведена преди няколко години, но досега не й се обръща особено внимание. Ако използвате правилно отрицателните ключови думи, те ще подобрят вашето насочване и ROI.
Можете да блокирате използването на общи термини и фрази от вашите рекламни кампании, като използвате отрицателни ключови думи. Трябва да добавите отрицателни ключови думи към кампанията си, или поне към определени рекламни групи, за да предотвратите показването на рекламите си за тези условия. Това може да ви помогне да спестите много пари. Ето как да направите това:
Търсете в Google, за да намерите отрицателни ключови думи. Въведете ключовата дума, към която искате да се насочите, и вижте какво получавате. Добавете всички нежелани реклами към списъка си с отрицателни ключови думи в AdWords. Можете също да проверите Google Search Console и анализи, за да разберете кои ключови думи генерират най-много трафик за вас. Не забравяйте да добавите тези условия към списъка си. Ще ви даде представа кои си струва да изключите от рекламните си кампании.
Основната отрицателна ключова дума се отнася до думата в ключовата фраза, която е най-важна за вашата кампания. Ако рекламирате водопроводчик, не искате да се насочвате към тези, които търсят работа. Тези, които търсят водопроводчик, например, ще влезе “водопроводчик”, което би било основна отрицателна ключова дума. Отрицателни ключови думи с широко съвпадение, от друга страна, предотвратите показването на рекламите си, когато човек въведе всички думи от ключовата фраза.
Използвайте отрицателно широко съвпадение или съвпадение по фраза, за да блокирате реклами. Отрицателното широко съвпадение ще блокира реклами за търсения и с двете отрицателни ключови думи. Този тип отрицателно широко съвпадение няма да показва реклами, ако заявката ви включва всички отрицателни ключови думи, но някои от тях ще се появят в търсенето. Отрицателното точно съвпадение се използва най-добре за марки или оферти, които са подобни, и не искате хората да използват грешния. В такъв случай, отрицателно широко съвпадение ще свърши работа.
Ако се опитвате да постигнете по-високи качествени резултати за рекламите си, трябва да използвате рекламни групи с една ключова дума. Тези реклами са силно специфични за една ключова дума, и рекламното копие ще бъде 100% подходящи за тази ключова дума. Когато създавате рекламни групи с една ключова дума, погледнете честотата на кликване, импресии, и конкуренция на отделните ключови думи. Можете да използвате инструмент за планиране на ключови думи, за да изберете правилните.
Рекламните групи с една ключова дума са чудесен начин да тествате различни варианти на рекламно копие и да оптимизирате кампаниите си. въпреки това, може да откриете, че настройването и управлението на рекламните групи с една ключова дума отнема повече време от рекламните групи с няколко думи. Това е така, защото те изискват отделни рекламни комплекти за всяка ключова дума. С многословна кампания, ще имате стотици ключови думи, и е по-сложно да ги управлявате и анализирате.
В допълнение към увеличаването на вашите проценти на реализация, рекламните групи с една ключова дума също могат да подобрят уместността на вашите реклами. Тъй като се очаква потребителите да използват Google за намиране на информация, те очакват да видят подходящи резултати. Реклами, които съдържат същата дума за търсене като аудиторията, ще генерират повече кликвания и реализации. SKAG също са отличен избор за рекламиране на множество продукти или услуги. В крайна сметка, ще бъдете по-доволни от резултатите си, ако използвате рекламни групи с една ключова дума вместо няколко продуктови рекламни групи.
Докато рекламните групи с една ключова дума не са идеални за всеки тип бизнес, те са чудесен избор, ако искате да повишите качествения си рейтинг и честотата на кликване. Тези рекламни групи са свръхспецифични и ще ви помогнат да разберете по-добре своя CTR. Чрез увеличаване на уместността на вашите реклами, ще можете да намалите CPC. Ще се възползвате и от по-добър качествен резултат, което ще доведе до по-ниски разходи за преобразуване.
SKAG в Adwords ви позволяват да персонализирате рекламите си към конкретни ключови думи. Това увеличава уместността за Google, както и качествения рейтинг на вашата реклама. Качественият рейтинг е един от най-важните фактори, които трябва да имате предвид, когато решавате как да оптимизирате кампанията си. Традиционните рекламни групи обикновено имат няколко ключови думи във всяка рекламна група. Промяната на вашата реклама може да увеличи вашия CTR за определени ключови думи, докато го намалява за други. Рекламите със SKAG имат по-подходящи реклами, които постигат по-висок CTR и по-ниска CPA.
При настройка на SKAGs, трябва да се уверите, че използвате един и същ етикет за всяка ключова дума. Насам, когато една ключова дума задейства друга, рекламата няма да се покаже. по същия начин, ако една ключова дума не е съвпадение по фраза или точно съвпадение, рекламата няма да се покаже. Това не е голям проблем, ако вече имате добра представа как се представят вашите ключови думи.
Често срещана грешка, която правят повечето рекламодатели, е да използват твърде много SKAG. Увеличаването на рекламния ви бюджет чрез използване на неподходящи ключови думи е сигурен начин да прахосвате парите си. SKAG ви помагат да филтрирате отрицателните ключови думи и улесняват наблюдението на ефективността ви. Това е добра идея, ако имате стотици ключови думи. Той също така гарантира, че вашите реклами са подходящи за вашите посетители’ потребности.
SKAG в Adwords са чудесен начин за сегментиране на вашите кампании и насочване към подходящи zoekwoorden. Ако имате няколко рекламни групи с една ключова дума, всеки трябва да има собствена целева страница. Можете също да създадете колкото се може повече 20 рекламни групи с една ключова дума. Те ще ви помогнат да извлечете максимума от профила си в AdWords. Един SKAG може да съдържа множество кампании.
Когато създавате целева страница за вашата AdWords кампания, има много неща за разглеждане. Посетителите, които кликнат върху реклама или текстова връзка, обикновено очакват да намерят съдържание, което е подобно на това, което са търсили. Ако нямате подходящо съдържание на целевата си страница, вашите посетители вероятно ще щракнат. Вместо, съсредоточете се върху предоставянето на подходяща информация, която може да им помогне да вземат решение. Уверете се, че вашата целева страница е лесна за навигация, съдържа ясен призив за действие и предлага на потребителя това, от което се нуждае.
Съдържанието на вашата целева страница трябва да съдържа ключовите заявки и да бъде лесно за четене. Избягвайте претрупаното, разсейващ текст и изскачащи прозорци. Целевата страница на Invision е отличен пример. Той е чист и съдържа само една точка на действие, но на “Гледайте видео” опитът е включен в лайтбокс, което не възпрепятства преобразуването. Колкото по-лесно е да се ориентирате, толкова по-висок е вашият процент на реализация.
Уместността е друг важен фактор. Посетителите на вашата целева страница ще идват с конкретно намерение, така че трябва да сте сигурни, че вашата страница незабавно демонстрира уместност. Трябва да им помогне да намерят информацията, от която се нуждаят, и да ги убеди, че са на правилната страница. Колкото по-висока е релевантността, толкова по-висок ще бъде вашият качествен рейтинг и рекламата ви ще се класира по-високо и ще струва по-малко. По-долу са изброени някои от най-важните елементи на целевата страница за Adwords.
Вашата целева страница също трябва да е подходяща за ключовата дума, към която се насочвате. Например, ако използвате ключовата дума “купи обувки,” ще искате да се уверите, че вашата целева страница отговаря на намерението на търсещия. Съдържанието на вашата целева страница ще се основава на вашите ключови думи и ще определи вашия качествен рейтинг. Използването на най-добрите практики ще увеличи процента ви на реализация. С по-добър качествен рейтинг, ще можете да намалите разходите си за реклама и да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите си.
