електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Google Adwords е програма, която свързва рекламно съдържание със страници на издатели, за да увеличи трафика. Той също така помага на рекламодателите, като открива измамни кликвания и споделя приходи с издателя. Издателите имат няколко предимства, свързани с Adwords. Те включват: Цена на клик, качествен резултат, и откриване на измами. Adwords е ефективен инструмент за монетизиране на съдържание и подобряване на общия трафик на уебсайт. Също така е безплатен за използване от издателите и е достъпен за всеки, който би искал да започне бизнес в Интернет.
Цената на кликване за Adwords е важен компонент на онлайн маркетинга, но колко трябва да платите? Мрежата Adwords на Google има стотици хиляди ключови думи, налични за наддаване. Въпреки че CPC обикновено са под $1, кликванията могат да струват значително повече, особено на силно конкурентни пазари. въпреки това, важно е да вземете предвид ROI, когато планирате кампания. По-долу е дадена разбивка на CPC по отрасли.
Цената на плащането на щракване зависи от това колко добре вашите реклами съответстват на условията за търсене на вашите клиенти. Има няколко метода, за да гарантирате, че вашите реклами отговарят на вашите клиенти’ заявки. Един от методите е използването на отрицателни ключови думи, които са думи, които звучат подобно на тези, които искате да се показват, но имат различно значение. Трябва да избягвате използването на отрицателни ключови думи, освен ако не са абсолютно необходими за вашия бизнес. Тези методи не само са по-малко ефективни, но всъщност могат да увеличат цената ви на кликване.
Показателите за CPC са разделени на три типа – средно аритметично, максимум, и ръчно. Максималната CPC е сумата, която според вас струва едно кликване. Но имайте предвид, че е важно да зададете по-ниска максимална CPC, когато сравнявате цената на клик със сумата, която реално ще спечелите от това кликване. Google препоръчва да зададете максимална CPC на $1. Ръчното офериране за цена на клик включва ръчно задаване на максимална CPC.
Качественият рейтинг на вашата кампания в Adwords се определя от няколко фактора. Очакваната честота на кликване (CTR), уместност на рекламата, и практическата работа с целевата страница играят роля. Ще видите, че дори едни и същи ключови думи в различни рекламни групи ще имат различни качествени рейтинги. Тези фактори зависят от рекламното послание, целеви страници, и демографско насочване. Когато рекламата ви стане активна, качественият рейтинг се коригира съответно. Google дава три различни оценки за качество за различни кампании: “ниско”, “Среден”, и „Високо.”
Въпреки че няма такова нещо като перфектен резултат, има много неща, които можете да направите, за да подобрите своя QA резултат. Едно от тези неща е промяната на вашата целева страница. Уверете се, че съответства на вашите кампании и ключови думи в AdWords. Например, ако продавате сини химикалки, трябва да създадете рекламна група, включваща тази ключова дума. Вашата целева страница трябва да предлага перфектното количество информация. Съдържанието на вашата целева страница е също толкова важно, колкото рекламната група.
Качественият рейтинг на вашата реклама ще повлияе на нейното позициониране в SERP и цената й. Ако имате реклама, която отразява високо качество, ще бъде поставен в горната част на SERP. Това означава повече потенциални посетители и реализации за вашата реклама. въпреки това, подобряването на вашия качествен рейтинг не е еднократно усилие. Всъщност, ще отнеме известно време, за да видите резултатите.
За да се възползвате максимално от AdWords, трябва да проведете задълбочено проучване на ключови думи. Докато трябва да се съсредоточите върху популярните ключови думи, трябва също да имате предвид нишови и по-малко конкурентни ключови думи. Първата стъпка в проучването на ключови думи е да се определи кои ключови думи ще дадат най-добри резултати. Използвайте инструменти, които ще ви дадат представа за конкуренцията за ключовата дума, към която искате да се насочите. Google's Keyword Planner е полезен инструмент за проучване на ключови думи, и е безплатно.
Когато търсите правилната ключова дума, трябва да имате предвид намерението на потребителя. Целта на Google Ads е да привлича клиенти, които активно търсят решения на проблем. въпреки това, не трябва да забравяте, че хората, които не използват търсачки, може просто да разглеждат и да търсят продукт или услуга. По този начин, няма да си губите времето с хора, които не се интересуват от това, което предлагате.
След като стесните ключовите думи, които ще привлекат най-много трафик към вашия уебсайт, време е да извършите проучване на ключови думи. Това е от съществено значение за една успешна AdWords кампания. Проучването на ключови думи ви помага да определите колко трябва да похарчите за всяко кликване. Имайте предвид, че средната цена на клик варира драстично в зависимост от индустрията и ключовата дума. Ако не знаете колко да похарчите за ключови думи, може да обмислите възлагането на задачата на експерт.
За разлика от традиционните реклами на Google, Adwords Express изисква само една реклама на кампания. Освен това ви позволява да създавате множество кампании. Можете да започнете с Adwords Express, като изпълните няколко прости стъпки. Създайте своя текстова реклама и бюджет, и Google ще създаде списък с подходящи ключови думи и свързани уебсайтове. Можете да изберете рекламния формат, който най-добре отговаря на вашия бизнес. За да оптимизирате разположението на вашата реклама, опитайте да използвате конкретна вариация на ключова фраза.
Друго ключово предимство на Adwords Express е неговата евтина настройка. За разлика от пълните кампании в Adwords, не изисква първоначална инвестиция. Можете да създадете кампания в рамките на минути и да започнете да я тествате веднага. С помощта на вградената аналитика, ще можете да видите резултатите от вашата рекламна кампания, и вижте кои ключови думи работят най-добре. В зависимост от вашите цели, може да искате да създадете повече от една кампания.
Друг основен недостатък на Adwords Express е, че не е предназначен за начинаещи. По-подходящ е за по-малки фирми и организации с ограничени бюджети. Този инструмент може да бъде от полза и за организации с малко персонални ресурси. въпреки това, малките предприятия трябва да продължат с повишено внимание и да обмислят наемането на PPC агенция или PPC консултант, който да помогне с кампанията. Не е необходимо да сте експерт по PPC, за да се възползвате от предимствата на този инструмент.
Пренасочването с Adwords е чудесен начин да достигнете до целевата аудитория на вашия уебсайт. Технологията зад пренасочването работи, като използва бисквитките на нов потребител, които са малки файлове, записани в браузъра и съдържат информация като предпочитания. Когато някой посети вашия уебсайт отново, рекламите за пренасочване ще добавят своята анонимна информация към базата данни на Google и ще я предупреждават, за да покаже техните реклами. Ето как можете да настроите реклами за пренасочване:
Рекламите за пренасочване трябва да са подходящи за съдържанието на вашия уебсайт, а не общо, общи съобщения. Те трябва да насочват бъдещите клиенти към продуктова страница, оптимизирана за този продукт. Важно е да създадете списъци за пренасочване, насочени към клиенти, които са оставили пазарските си кошници или са прекарали време в разглеждане на вашите продукти. Насам, можете да персонализирате рекламите си, за да достигнете до клиенти, които е най-вероятно да купят вашия продукт. В допълнение към използването на функцията за пренасочване, можете да създадете свой собствен списък за ремаркетинг и да насочвате към хора въз основа на техните минали покупки.
Кампаниите за ремаркетинг в Google Adwords могат да бъдат стартирани с вашия съществуващ акаунт, и можете да изберете повторно насочване към същата аудитория в дисплейната мрежа на Google, YouTube, и приложения за Android. Google използва CPM (Цена на хиляда импресии) и ГПК (Цена на щракване) модели на ценообразуване, и дори можете да избирате между цена на придобиване (CPA) модел или CPA (Цена на действие).
КЗП (цена на реализация) на Adwords е мярка за това колко плащате на реализация. Представлява разходите за продажба на продукт или услуга на клиент. Като пример, собственик на хотел може да използва Google Ads, за да увеличи броя на резервациите за хотела. Реализация е, когато посетител извърши конкретно действие, като например регистрация на акаунт, закупуване на продукт, или гледане на видео. Цената на реализация е важна, защото представлява успеха на рекламата, докато CPC е цената на рекламата.
Освен КЗП, собственикът на уебсайт може също да зададе специфични критерии за преобразуване за своите реклами. Най-често срещаният показател за реализация е покупка, направена през уебсайт, но рекламодателите в електронната търговия могат също да използват формуляр за контакт за измерване на продажбите. Ако уебсайтът съдържа пазарска количка, покупка ще се счита за преобразуване, докато платформата за генериране на потенциални клиенти може да счита попълването на формуляр за контакт като реализация. Независимо от целта на вашата кампания, моделът цена на реализация е стабилна инвестиция в AdWords.
Цената на реализация е по-висока от CPC за кликване, и често е до $150 или повече за преобразуване. Цената на едно преобразуване ще варира в зависимост от продавания продукт или услуга и степента на затваряне на продавача. Цената на реализация също е важна, защото ще определи възвръщаемостта на инвестициите на вашия рекламен бюджет. Ако искате да научите повече за това колко трябва да плащате за AdWords, започнете с оценка на почасовата ставка на вашия адвокат.
