Катэгорыя: Блог

Каб павялічыць CTR і каэфіцыент канверсіі, абавязкова ўключаць лічбы ў загаловак вашых аб'яваў. Даследаванні паказваюць, што ўключэнне лічбаў у загаловак вашай рэкламы павялічвае CTR на 217%. Але гэта не значыць, што вы павінны вынаходзіць ровар. Хітрасць заключаецца ў тым, каб стварыць пераканаўчую каштоўнасную прапанову і зачапіць, не вынаходзячы ровар. У той час як разумная рэклама можа павялічыць CTR, яны могуць каштаваць дорага. Такім чынам, давайце паглядзім на некалькі простых, але эфектыўных стратэгій.

Даследаванне ключавых слоў

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу кампанію AdWords, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў. Ключавыя словы можна выбіраць у залежнасці ад іх папулярнасці, кошт за клік, і аб'ём пошуку. Google Keyword Planner - гэта бясплатны інструмент, які вы можаце выкарыстоўваць для гэтай мэты. З дапамогай гэтага інструмента, вы можаце вызначыць сярэднюю колькасць пошукаў па ключавым слове кожны месяц і кошт за клік для кожнага ключавога слова. Планіроўшчык ключавых слоў Google таксама прапануе звязаныя ключавыя словы, якія вы можаце выкарыстоўваць для стварэння больш мэтавых кампаній.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, прыйшоў час расставіць іх па прыярытэтах. Засяродзьцеся на некалькіх найбольш папулярных тэрмінах. Майце на ўвазе, што меншая колькасць ключавых слоў прывядзе да больш мэтанакіраванай кампаніі і большага прыбытку. Аднак, калі ў вас няма часу на даследаванне кожнага ключавога слова, вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад SEMrush, каб даведацца, якія ключавыя словы ўводзіць ваша мэтавая аўдыторыя. Таксама можна выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, напрыклад SEMrush, каб даведацца, колькі вынікаў адлюстроўваецца ў SERP.

Яшчэ адзін бясплатны інструмент, які можна выкарыстоўваць для даследавання ключавых слоў, - Ahrefs. Гэта добрае месца для пачатку, так як гэта дазваляе вам праглядаць вашых канкурэнтаў’ наведвальнасць сайта, спаборніцтва, і аб'ём ключавых слоў. Вы таксама можаце ўбачыць, які тып вэб-сайтаў займае рэйтынг па гэтых ключавых словах, і прааналізаваць іх стратэгіі. Гэта вырашальна, бо гэтыя ключавыя словы - гэта тое, што вы хочаце ранжыраваць у Google. Аднак, не заўсёды лёгка падзяліцца гэтымі высновамі з іншымі бакамі.

Выкарыстанне Планавальніка ключавых слоў Google дазваляе бачыць аб'ём пошуку па месяцах, што можа дапамагчы вам нацэліць вашу рэкламу з больш канкрэтнымі тэрмінамі. Планіроўшчык ключавых слоў таксама дазваляе бачыць падобныя ключавыя словы. Гэты інструмент таксама паказвае вам колькасць людзей, якія шукаюць ключавое слова на падставе вашых абмежаванняў. Вы нават можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб убачыць, якія ключавыя словы канкуруюць за тыя ж ключавыя словы, што і вашы. Гэтыя інструменты дадуць вам уяўленне аб найбольш папулярных ключавых словах і дапамогуць знайсці лепшыя для вашых рэкламных кампаній.

Мадэль стаўкі

Цана за клік (КПК) стратэгія можа стварыць больш недарагіх уражанняў, чым CPM, асабліва для рэкламы, якая знаходзіцца ў ніжняй частцы старонкі. Аднак, CPM лепш за ўсё працуе, калі пазнавальнасць брэнда з'яўляецца вашай галоўнай мэтай. Ручнае ўстанаўленне ставак CPC сканцэнтравана на ўстанаўленні ставак для пэўных ключавых слоў. У гэтай мадэлі, вы можаце выкарыстоўваць больш высокія стаўкі толькі для гэтых ключавых слоў, каб павялічыць бачнасць. Аднак, гэты метад можа заняць шмат часу.

Adwords дазваляе змяняць стаўкі на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Гэтыя карэкціроўкі ставак называюцца мадыфікатарамі ставак. Мадыфікатары ставак даступныя для платформы, InteractionType, і PreferredContent. Яны падтрымліваюцца на ўзроўні групы аб'яў праз AdGroupCriterionService. Сапраўды гэтак жа, карэкціроўкі ставак на ўзроўні кампаніі можна зрабіць праз CampaignBidModifierService. Google таксама забяспечвае API для гэтых карэкціровак.

Размяшчэнне рэкламы па змаўчанні называецца шырокім супадзеннем. Гэты тып паказвае вашу рэкламу на старонцы пошукавай сістэмы па любым ключавым слове, уключаючы сінонімы і звязаныя пошукі. Пры гэтым такі падыход дае вялікую колькасць паказаў, ён таксама мае больш высокі кошт. Іншыя тыпы супадзення ўключаюць дакладнае супадзенне, фраза матчу, і адмоўнае супадзенне. Увогуле, чым больш канкрэтны ваш матч, тым ніжэй будзе ваш кошт.

Мадэль стаўкі для Adwords выкарыстоўвае розныя метады, каб дапамагчы вам аптымізаваць свае рэкламныя кампаніі. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку для канкрэтнага ключавога слова, затым скарэктуйце сваю стаўку ў залежнасці ад таго, колькі пераўтварэнняў вы атрымалі. Калі вы здзейснілі продаж, На падставе гэтага AdWords павялічыць вашу стаўку. Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы таксама можаце выкарыстоўваць дынамічнае адсочванне канверсіі.

Мэтавая стаўка CPA - гэта тып рэкламнай стратэгіі, якая сканцэнтравана на павышэнні канверсіі. Ён усталёўвае стаўкі для кампаніі на аснове CPA (Кошт за набыццё), гэта кошт прыцягнення аднаго кліента. Гэтая мадэль можа быць складанай, калі вы не ведаеце кошт набыцця (CPA) або колькі канверсій прыводзяць вашы аб'явы. Аднак, тым больш вы ведаеце пра CPA, тым больш вы будзеце ведаць, як адпаведна ўсталёўваць стаўкі.

Стаўкі ўручную - гэта таксама магчымасць павялічыць колькасць клікаў, ўражанні, і прагляды відэа. Выбар гэтай стратэгіі дазволіць вам кантраляваць свой бюджэт, адначасова павялічваючы рэнтабельнасць інвестыцый вашых кампаній. Аднак, вы павінны адзначыць, што ручное ўстанаўленне ставак не рэкамендуецца для кожнай кампаніі. Больш прыдатным варыянтам будзе выкарыстанне стратэгіі максімізацыі канверсій, што не патрабуе рук і патрабуе менш намаганняў. Вы таксама можаце павялічыць штодзённы бюджэт, калі выявіце, што вашы сярэднія выдаткі ніжэйшыя за штодзённы бюджэт.

Паказчыкі якасці

Каб палепшыць свае паказчыкі якасці ў Adwords, вам трэба звярнуць увагу на некаторыя ключавыя фактары. Гэтыя фактары ўплываюць на ваш паказчык якасці індывідуальна і ў сукупнасці, і можа спатрэбіцца карэкціроўка вашага сайта. Ніжэй пералічаны некаторыя рэчы, якія трэба ўлічваць, каб палепшыць свой паказчык якасці:

Ваш паказчык якасці непасрэдна залежыць ад эфектыўнасці вашай рэкламы. Высокі паказчык якасці азначае добры карыстацкі досвед. Павышэнне паказчыка якасці таксама з'яўляецца добрай ідэяй, бо гэта дапаможа вам павысіць рэйтынг аб'явы і знізіць кошт за клік. Незалежна ад таго, імкнецеся вы да большай бачнасці ў Google або больш нізкай цане за клік, Паказчык якасці будзе ўплываць на эфектыўнасць вашай рэкламы з цягам часу. У дадатак да гэтага, высокі паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы ў выніках пошуку і знізіць кошт за клік.

Вы можаце палепшыць свой паказчык якасці, аптымізаваўшы рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы. Супадзенне ключавога слова паказвае, наколькі блізка ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту карыстальніка. Рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы вымяраецца з дапамогай паказчыка якасці, і будзе вызначаць, як будуць паказвацца вашы аб'явы. Ваша рэклама павінна расказваць патэнцыяльным кліентам, чаго яны могуць чакаць ад вашага бізнесу, прапануюць пераканаўчы заклік да дзеяння, і быць прывабным для карыстальнікаў на ўсіх прыладах.

На паказчык якасці вашага акаўнта ўплываюць тры фактары: чаканы рэйтынг клікаў (CTR), вопыт мэтавай старонкі (LE), і рэлевантнасць аб'явы намерам шукальніка. Калі вы параўноўваеце ацэнкі ключавых слоў, якія з'яўляюцца ў розных групах аб'яў, вы ўбачыце, што паказчыкі якасці для гэтых ключавых слоў будуць адрознівацца ад тых жа ключавых слоў у іншых групах аб'яў. Прычыны гэтага - розныя рэкламныя матэрыялы, мэтавыя старонкі, дэмаграфічны таргетынг, і больш. Калі ваша рэклама мае нізкі паказчык якасці, вы лепш зразумееце, як разлічваецца паказчык якасці. Вынікі гэтага аналізу публікуюцца на сайце Google і абнаўляюцца кожныя некалькі дзён.

На аўкцыёне Adwords, ваш паказчык якасці ўплывае на рэйтынг вашай рэкламы і кошт за клік. Вы ўбачыце, што больш нізкая цана за клік азначае меншыя грошы за клік. Паказчыкі якасці таксама павінны ўлічвацца для вашай стаўкі. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што вы будзеце адлюстроўвацца ў вашай рэкламе. На рэкламным аўкцыёне, больш высокая цана за клік прынясе большы прыбытак для пошукавай сістэмы.

Кошт

Адзін з самых важных пытанняў, які вы павінны задаць сабе “колькі каштуе Adwords?” Большасць уладальнікаў бізнесу не ведаюць пра выдаткі, звязаныя з інтэрнэт-рэкламай. Кошт за клік або CPC - гэта кошт, які рэгулюецца Google Adwords з дапамогай метрыкі, званай максімальнай CPC. Гэты паказчык дазваляе рэкламадаўцам кантраляваць свае стаўкі ў залежнасці ад сумы грошай, якую яны могуць дазволіць сабе выдаткаваць за кожны клік. Кошт кожнага кліку залежыць ад памеру вашага бізнесу і галіны, у якой вы працуеце.

Каб зразумець кошт праграмнага забеспячэння КПП, вы хочаце разгледзець, як вы будзеце размяркоўваць свой бюджэт. Вы можаце вылучыць частку свайго бюджэту на мабільную і настольную рэкламу, і вы таксама можаце арыентавацца на пэўныя мабільныя прылады, каб павялічыць колькасць канверсій. Кошт праграмнага забеспячэння PPC звычайна заснаваны на мадэлі падпіскі, таму не забудзьцеся ўлічыць кошт падпіскі. WordStream прапануе планы з перадаплатай і шасцімесячныя кантракты. Такім чынам вам будзе лёгка скласці бюджэт на праграмнае забеспячэнне КПП, пакуль вы разумееце ўмовы.

Самы распаўсюджаны метад вызначэння кошту Adwords - гэта цана за клік (КПП). Гэта лепш за ўсё выкарыстоўваць, калі вы хочаце арыентавацца на пэўную мэтавую аўдыторыю і не нацэлены на вялікі аб'ём трафіку кожны дзень. Кошт праміле, або CPM, метад стаўкі карысны для абодвух тыпаў кампаній. CPM дае вам зразумець колькасць паказаў вашай рэкламы, што важна пры распрацоўцы доўгатэрміновай маркетынгавай кампаніі.

Паколькі колькасць канкурэнтаў у Інтэрнэце працягвае расці, Кошт Adwords выходзіць з-пад кантролю. Усяго некалькі гадоў таму, плата за клікі па-ранейшаму была адносна нізкай. зараз, з большай колькасцю людзей, якія робяць стаўкі на Adwords, новыя прадпрыемствы могуць марнаваць 5 еўра за клік па некаторых ключавых словах. Такім чынам, як вы можаце не марнаваць больш грошай на свае кампаніі Adwords? Ёсць шмат спосабаў кантраляваць выдаткі, звязаныя з Adwords.

Калі вы хочаце ведаць, як структураваць свой уліковы запіс Adwords, каб максымізаваць аддачу ад выдаткаў на рэкламу, прачытайце гэты артыкул. У гэтым артыкуле гаворка пойдзе аб выдатках, Перавагі, Таргетынг і ключавыя словы. Як толькі вы зразумееце гэтыя тры асноўныя паняцці, вы будзеце гатовыя пачаць. Як толькі вы будзеце гатовыя пачаць, праверце бясплатную пробную версію. Вы таксама можаце загрузіць рэкламнае праграмнае забеспячэнне Adwords тут. Затым вы можаце пачаць ствараць свой уліковы запіс.

Выдаткі

Google траціць больш $50 мільёнаў у год на AdWords, страхавыя кампаніі і фінансавыя фірмы плацяць самыя высокія цэны. У дадатак, Amazon таксама марнуе значную суму, марнаваць больш, чым $50 мільёнаў штогод на AdWords. Але які рэальны кошт? Як вы можаце сказаць? Наступнае дасць вам агульнае ўяўленне. Першы, вы павінны ўлічваць цану за клік для кожнага ключавога слова. Мінімальная цана за клік у пяць цэнтаў не лічыцца дарагім ключавым словам. Самыя дарагія ключавыя словы могуць каштаваць столькі ж, колькі $50 за клік.

Іншы спосаб ацэнкі кошту - разлік каэфіцыента канверсіі. Гэты лік будзе паказваць, як часта наведвальнік выконвае тое ці іншае дзеянне. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць унікальны код для адсочвання падпісак па электроннай пошце, і сервер AdWords будзе пінгаваць серверы, каб суаднесці гэтую інфармацыю. Затым вы памножыце гэты лік на 1,000 каб разлічыць кошт пераўтварэння. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэтыя значэнні для вызначэння кошту кампаній AdWords.

Рэлевантнасць рэкламы - важны фактар. Павышэнне рэлевантнасці аб'яваў можа павялічыць рэйтынг клікаў і паказчыкі якасці. Аптымізатар пераўтварэнняў кіруе стаўкамі на ўзроўні ключавых слоў, каб павялічыць колькасць пераўтварэнняў на ўзроўні ці ніжэй зададзенай рэкламадаўцам цаны за пераўтварэнне, або CPA. Чым рэлевантней ваша рэклама, тым вышэй будзе ваша CPC. Але што, калі ваша кампанія не працуе належным чынам? Магчыма, вы не захочаце марнаваць грошы на рэкламу, якая не з'яўляецца эфектыўнай.

Дзесяць самых дарагіх ключавых слоў у AdWords звязаны з фінансамі і галінамі, якія кіруюць вялікімі сумамі грошай. Напрыклад, ключавое слова “ступені” або “адукацыі” займае першае месца ў спісе дарагіх ключавых слоў Google. Калі вы плануеце пайсці ў сферу адукацыі, будзьце гатовыя заплаціць вялікую цану за клік за ключавое слова з нізкім аб'ёмам пошуку. Вы таксама хочаце быць у курсе кошту за клік любых ключавых слоў, звязаных з ачышчальнымі збудаваннямі.

Пакуль вы можаце кіраваць сваім бюджэтам, Google AdWords можа стаць выдатным варыянтам для малога бізнесу. Вы можаце кантраляваць, колькі вы марнуеце за клік праз геаграфічнае таргетынг, таргетынг прылады, і больш. Але памятайце, вы не самотныя! Google сутыкаецца з жорсткай канкурэнцыяй з боку AskJeeves і Lycos. Яны кідаюць выклік праўленню Google як платнай пошукавай сістэмы нумар адзін у свеце.

Перавагі

Google AdWords - гэта платформа для рэкламы з аплатай за клік. Ён рэгулюе аб'явы, якія з'яўляюцца ўверсе пошуку Google. Практычна кожны бізнес можа атрымаць выгаду з AdWords, з-за ўласцівых яму пераваг. Яго магутныя параметры таргетынгу выходзяць за рамкі простага выбару мэтавай аўдыторыі на аснове месцазнаходжання або інтарэсаў. Вы можаце арыентавацца на людзей на аснове дакладных слоў, якія яны ўводзяць у Google, гарантуючы, што вы будзеце размяшчаць рэкламу толькі тым кліентам, якія гатовыя купляць.

Google Adwords вымярае ўсё, ад ставак да рэкламных пазіцый. З Google Adwords, вы можаце кантраляваць і карэктаваць свае цэны, каб атрымаць найлепшую аддачу ад кожнага кліку. Каманда Google Adwords будзе прадастаўляць вам раз у два тыдні, штотыдзень, і штомесячная справаздачнасць. Ваша кампанія можа прыцягнуць да сямі наведвальнікаў у дзень, калі вам пашанцуе. Каб атрымаць максімальную аддачу ад Adwords, вам трэба будзе мець дакладнае ўяўленне аб тым, чаго вы спрабуеце дасягнуць.

У параўнанні з SEO, AdWords з'яўляецца значна больш эфектыўным інструментам для прыцягнення трафіку і патэнцыйных кліентаў. PPC рэклама гнуткая, маштабуецца, і вымерна, што азначае, што вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. У дадатак, вы будзеце дакладна ведаць, якія ключавыя словы прынеслі вам больш за ўсё трафіку, што дазваляе палепшыць вашу маркетынгавую стратэгію. Вы таксама можаце адсочваць канверсіі праз AdWords.

Рэдактар ​​Google AdWords робіць інтэрфейс простым у выкарыстанні і дапамагае вам кіраваць кампаніяй. Нават калі вы кіруеце вялікім уліковым запісам AdWords, Рэдактар ​​AdWords зробіць кіраванне вашай кампаніяй больш эфектыўным. Google працягвае прасоўваць гэты інструмент, і ён мае шырокі спектр іншых пераваг для ўладальнікаў бізнесу. Калі вы шукаеце рашэнне для рэкламных патрэб вашага бізнесу, Рэдактар ​​AdWords - адзін з самых карысных даступных інструментаў.

У дадатак да адсочвання пераўтварэнняў, AdWords прапануе розныя інструменты тэсціравання, якія дапамогуць вам стварыць ідэальную рэкламную кампанію. Вы можаце праверыць загалоўкі, тэкст, і выявы з дапамогай інструментаў AdWords і паглядзіце, якія з іх працуюць лепш. Вы нават можаце праверыць свае новыя прадукты з дапамогай AdWords. Перавагі AdWords бясконцыя. Такім чынам, што вы чакаеце? Пачніце сёння і пачніце карыстацца перавагамі AdWords!

Таргетынг

Арыентацыя вашых кампаній Adwords на пэўную аўдыторыю можа дапамагчы вам павялічыць каэфіцыент канверсіі і павялічыць трафік вашага сайта. AdWords прапануе некалькі метадаў для гэтага, але найбольш эфектыўным метадам, верагодна, будзе спалучэнне метадаў. Усё залежыць ад вашых мэтаў. Каб даведацца больш аб гэтых розных метадах, чытаць далей! Таксама, не забудзьцеся праверыць свае кампаніі! Мы абмяркуем, як праверыць гэтыя розныя тыпы таргетынгу ў Adwords.

Прыкладам дэмаграфічнай групы месцазнаходжання з'яўляецца арыентацыя на даход. Гэты тып таргетынгу заснаваны на публічна апублікаваных дадзеных IRS. Пакуль ён даступны толькі ў Злучаных Штатах, Google AdWords можа атрымліваць інфармацыю з IRS і ўводзіць яе ў AdWords, дазваляе ствараць спісы на аснове месцазнаходжання і паштовых індэксаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць опцыю мэтавага даходу для мэтавай рэкламы. Калі вы ведаеце, да якой дэмаграфічнай групы належыць ваша аўдыторыя, вы можаце адпаведна сегментаваць свае кампаніі AdWords.

Іншы спосаб арыентацыі вашых кампаній Adwords - гэта выбар пэўнай тэмы або падтэмы. Гэта дазваляе ахопліваць больш шырокую аўдыторыю з меншымі намаганнямі. Аднак, таргетынг па тэмах менш залежыць ад канкрэтных ключавых слоў. Тэматычны таргетынг з'яўляецца выдатным інструментам пры выкарыстанні ў спалучэнні з ключавымі словамі. Напрыклад, вы можаце выкарыстоўваць тэмы для паслуг або прадуктаў вашага сайта, або для канкрэтнай падзеі або брэнда. Але які б шлях вы ні абралі, вы зможаце ахапіць мэтавую аўдыторыю і павялічыць канверсію.

Наступны спосаб таргетынгу рэкламы AdWords - выбар аўдыторыі ў залежнасці ад сярэдняга даходу, размяшчэнне, і больш. Гэтая опцыя карысная для маркетолагаў, якія жадаюць гарантаваць, што рэклама, на якую яны трацяць свае грошы, дасягне аўдыторыі, якая, хутчэй за ўсё, купіць. Сюды, вы можаце быць упэўнены, што ваша рэкламная кампанія дасягне аўдыторыі, якая, верагодна, купіць ваш прадукт. Але як вы можаце гэта зрабіць?

Ключавыя словы

Пры выбары ключавых слоў для вашай рэкламы, старайцеся пазбягаць шырокіх тэрмінаў або слоў, якія не адносяцца да вашага бізнесу. Вы хочаце арыентавацца на рэлевантныя клікі ад кваліфікаваных кліентаў і звесці колькасць уражанняў да мінімуму. Напрыклад, калі ў вас ёсць майстэрня па рамонце кампутараў, не рэкламуйце свой бізнес, выкарыстоўваючы гэтае слова “кампутар.” І пакуль вы не можаце пазбегнуць шырокіх ключавых слоў, вы можаце знізіць кошт PPC, выкарыстоўваючы сінонімы, блізкія варыяцыі, і семантычна звязаныя словы.

Хоць ключавыя словы з доўгім хвастом спачатку могуць здацца прывабнымі, SEM, як правіла, не любіць іх. Іншымі словамі, калі хтосьці ўводзіць “пароль wifi” яны, верагодна, не шукаюць ваш прадукт ці паслугу. Магчыма, яны альбо спрабуюць скрасці вашу бесправадную сетку, або ў госці да сябра. Ні адна з гэтых сітуацый не будзе добрай для вашай рэкламнай кампаніі. Замест гэтага, выкарыстоўваць доўгія ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі.

Іншы спосаб знайсці ключавыя словы з нізкай канверсіяй - гэта правядзенне негатыўных кампаній. Вы можаце выключыць пэўныя ключавыя словы з вашай кампаніі на ўзроўні групы аб'яў. Гэта асабліва карысна, калі ваша рэклама не прыносіць продажаў. Але гэта не заўсёды магчыма. Ёсць некалькі прыёмаў, каб знайсці ключавыя словы для пераўтварэння. Для атрымання дадатковай інфармацыі азнаёмцеся з гэтым артыкулам часопіса Search Engine Journal. Ён змяшчае мноства парад па вызначэнні ключавых слоў з высокай канверсіяй. Калі вы яшчэ гэтага не зрабілі, вы можаце пачаць эксперыментаваць з гэтымі стратэгіямі сёння.

Самае важнае, што трэба памятаць пра ключавыя словы для Adwords, гэта тое, што яны гуляюць важную ролю ў супастаўленні вашай рэкламы з патэнцыйнымі кліентамі. З дапамогай высакаякасных ключавых слоў, ваша рэклама будзе паказвацца высокакваліфікаваным патэнцыйным кліентам, якія знаходзяцца далей па пакупніцкай варонцы. Сюды, вы можаце дасягнуць якаснай аўдыторыі, якая з большай верагоднасцю зробіць канверсію. Ёсць тры асноўных тыпу ключавых слоў, транзакцыйных, інфармацыйная, і звычай. Вы можаце выкарыстоўваць любы з гэтых тыпаў ключавых слоў для арыентацыі на пэўную групу кліентаў.

Яшчэ адзін спосаб знайсці высакаякасныя ключавыя словы - гэта выкарыстоўваць інструмент падказкі ключоў, прапанаваны Google. Вы таксама можаце выкарыстоўваць аналітыку пошукавых запытаў Google для вэб-майстроў. Для таго, каб павялічыць вашы шанцы на атрыманне канверсіі, выкарыстоўваць ключавыя словы, якія адносяцца да зместу вашага сайта. Напрыклад, калі вы прадаеце адзенне, паспрабуйце выкарыстоўваць слова “мода” як ключавое слова. Гэта дапаможа вашай кампаніі быць заўважанай тымі, хто зацікаўлены ў прадукце, які вы прадаеце.

Каб быць паспяховым у Adwords, вам трэба ведаць, якія ключавыя словы вы павінны выкарыстоўваць і як рабіць стаўкі на іх. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як усталёўваць стаўкі ўручную, даследаванні ключавых слоў, і перанацэліце сваю рэкламу. У стратэгіі ключавых слоў ёсць яшчэ нешта, таксама, у тым ліку пра тое, як праверыць вашыя ключавыя словы і як даведацца, якія з іх маюць лепшы рэйтынг клікаў. Спадзяюся, гэтыя стратэгіі дапамогуць вам атрымаць максімальную аддачу ад Adwords.

Даследаванне ключавых слоў

Пошукавы маркетынг з'яўляецца важнай часткай інтэрнэт-маркетынгу, і паспяховая рэкламная кампанія залежыць ад выбару правільных ключавых слоў. Даследаванне ключавых слоў - гэта працэс вызначэння прыбытковых рынкаў і мэты пошуку. Ключавыя словы даюць маркетолагам статыстычныя дадзеныя аб інтэрнэт-карыстальніках і дапамагаюць ім распрацаваць рэкламную стратэгію. Выкарыстоўваючы такія інструменты, як Google AdWords’ канструктар рэкламы, кампаніі могуць выбраць найбольш прыдатныя ключавыя словы для сваёй рэкламы з аплатай за клік. Мэта даследавання ключавых слоў - стварыць моцныя ўражанні ў людзей, якія актыўна шукаюць тое, што вы прапануеце.

Першым крокам у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца вызначэнне мэтавай аўдыторыі. Пасля таго, як вы вызначылі мэтавую аўдыторыю, вы можаце перайсці да больш канкрэтных ключавых слоў. Каб выканаць даследаванне ключавых слоў, Вы можаце выкарыстоўваць бясплатныя інструменты, такія як Google Adwords Keyword Tool або платныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs. Гэтыя інструменты выдатна падыходзяць для даследавання ключавых слоў, так як яны прапануюць паказчыкі для кожнага з іх. You should also do as much research as possible before selecting a specific keyword or phrase.

Ahrefs is one of the best keyword research tools for content creators. Its keyword research tool uses clickstream data to offer unique click metrics. Ahrefs has four different subscription plans, with free trials on the Standard and Lite subscription plans. З бясплатнымі пробнымі версіямі, вы можаце выкарыстоўваць інструмент на працягу сямі дзён і плаціць толькі адзін раз у месяц. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 краіны.

Даследаванне ключавых слоў павінна быць пастаянным працэсам, так як папулярныя сёння ключавыя словы могуць быць не лепшым варыянтам для вашага бізнесу. У дадатак да даследавання ключавых слоў, ён таксама павінен уключаць даследаванне ўмоў кантэнт-маркетынгу. Каб правесці даследаванне, проста ўвядзіце ключавыя словы, якія апісваюць вашу кампанію, і паглядзіце, колькі разоў людзі ўводзяць гэтыя тэрміны кожны месяц. Кантралюйце колькасць пошукавых запытаў кожны тэрмін кожны месяц і колькі кожны з іх каштуе за клік. З дастатковай колькасцю даследаванняў, вы можаце напісаць кантэнт, звязаны з гэтымі папулярнымі пошукавымі запытамі.

Стаўкі па ключавых словах

Вы павінны даследаваць канкурэнцыю і вызначыць, якія найбольш распаўсюджаныя ключавыя словы, каб павялічыць вашыя шанцы атрымаць высокі трафік і зарабіць грошы. Выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў дапаможа вам вырашыць, якія ключавыя словы маюць найбольшы патэнцыял, а якія занадта канкурэнтаздольныя, каб вы маглі зарабляць грошы. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Ubersuggest, каб убачыць статыстыку ключавых слоў за мінулы перыяд, прапанаваныя бюджэты, і канкурэнтныя стаўкі. Пасля таго, як вы вызначылі, якія ключавыя словы будуць прыносіць вам грошы, вам трэба вызначыцца са стратэгіяй ключавых слоў.

Самае галоўнае, пра што трэба памятаць, - гэта старанна выбіраць ключавыя словы, на якія вы хочаце арыентавацца. Чым вышэй CPC, тым лепш. Але калі вы хочаце дасягнуць высокіх рэйтынгаў у пошукавых сістэмах, вы павінны зрабіць высокую стаўку. Google разглядае вашу стаўку CPC і паказчык якасці ключавога слова, на якое вы арыентуецеся. Гэта азначае, што вам трэба выбраць правільныя ключавыя словы, якія дапамогуць вам атрымаць высокі рэйтынг. Стаўкі на ключавыя словы дазваляюць быць больш дакладнымі з вашай аўдыторыяй.

Пры стаўцы на ключавыя словы ў Adwords, вы павінны ўлічваць, што шукае ваша мэтавая аўдыторыя. Чым больш людзей знаходзяць ваш сайт праз вашу рэкламу, тым больш трафіку вы атрымаеце. Памятайце, што не ўсе ключавыя словы прывядуць да продажаў. Выкарыстанне адсочвання канверсіі дазволіць вам знайсці найбольш прыбытковыя ключавыя словы і адпаведна наладзіць максімальную CPC. Калі ваша стратэгія стаўкі па ключавых словах працуе, гэта прынясе вам большы прыбытак. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вы заўсёды можаце выкарыстоўваць такі сэрвіс, як PPCexpo, каб ацаніць стратэгію стаўкі па ключавых словах.

Памятайце, што вашы канкурэнты не абавязкова хочуць, каб вы былі нумарам адзін на старонцы вынікаў Google. Вы таксама павінны ўлічваць прыбытковасць вашай рэкламнай кампаніі. Вам сапраўды патрэбны трафік ад кліентаў, якія могуць шукаць ваш прадукт?? Напрыклад, калі ваша рэклама з'явіцца пад іх спісамі, вы можаце прыцягваць клікі ад іншых кампаній. Пазбягайце таргоў на ўмовы брэнда вашага канкурэнта, калі яны не арыентаваны на ваш бізнес.

Ўстаноўка ставак ўручную

Аўтаматычнае стаўка не ўлічвае апошнія падзеі, асвятленне ў СМІ, флэш распродажы, ці надвор'е. Ручное стаўка факусуюць на ўстанаўленні правільнай стаўкі ў патрэбны час. Зніжаючы стаўкі, калі ROAS нізкі, вы можаце максымізаваць свой даход. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі патрабуе, каб вы ведалі пра розныя фактары, якія могуць уплываць на ROAS. Па гэтай прычыне, усталёўваць стаўкі ўручную больш выгадна, чым іх аўтаматызаваць.

У той час як гэты метад займае крыху больш часу, ён прапануе дэталёвы кантроль і гарантуе імгненнае ўкараненне змяненняў. Аўтаматызаваныя таргі не ідэальныя для вялікіх уліковых запісаў, якія можа быць цяжка кантраляваць і кантраляваць. Больш за тое, штодзённыя прагляды акаўнта абмяжоўваюць рэкламадаўцаў’ здольнасць бачыць ст “большая карціна.” Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць стаўкі па пэўным ключавым слове.

У адрозненне ад аўтаматычных ставак, усталяванне ставак уручную ў Google Adwords патрабуе, каб вы ведалі свой прадукт ці паслугу і мелі неабходныя веды для ўстанаўлення ставак. Аднак, аўтаматызаваныя стаўкі не заўсёды з'яўляюцца лепшым выбарам для некаторых кампаній. У той час як Google здольны аўтаматычна аптымізаваць вашы стаўкі на аснове канверсій, ён не заўсёды ведае, якія канверсіі маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць спіс мінус-ключавых слоў, каб паменшыць адходы.

Калі вы хочаце павялічыць колькасць клікаў, Вы можаце ўсталяваць CPC ўручную ў Google Adwords. Вы таксама можаце ўсталяваць ліміт максімальнай стаўкі CPC. Але майце на ўвазе, што гэты метад можа паўплываць на вашу мэту і прывесці да рэзкага росту цаны за клік. Калі ў вас ёсць бюджэт $100, усталяванне максімальнага ліміту стаўкі CPC $100 можа быць добрым варыянтам. У гэтым выпадку, вы можаце ўсталяваць больш нізкую стаўку, таму што верагоднасць канверсіі нізкая.

Перанакіраванне

Палітыка Google забараняе збіраць асабістую інфармацыю або інфармацыю, якая дазваляе ідэнтыфікаваць асобу, напрыклад нумары крэдытных карт, адрасы электроннай пошты, і нумары тэлефонаў. Незалежна ад таго, наколькі спакуслівым для вашага бізнесу можа быць перанацэльванне з дапамогай Adwords, ёсць спосабы пазбегнуць збору асабістай інфармацыі такім чынам. У Google ёсць два асноўных тыпу рэтаргетынгу рэкламы, і яны працуюць па-рознаму. У гэтым артыкуле разглядаюцца дзве з гэтых стратэгій і тлумачацца перавагі кожнай.

RLSA - гэта магутны спосаб дасягнуць карыстальнікаў, якія ўваходзяць у вашы спісы перанацэльвання, і захапіць іх, блізкіх да канверсіі. Гэты тып рэмаркетынгу можа быць эфектыўным для прыцягнення карыстальнікаў, якія праявілі цікавасць да вашых прадуктаў і паслуг, але яшчэ не звярнуліся. Выкарыстанне RLSA дазваляе ахапіць гэтых карыстальнікаў, захоўваючы пры гэтым высокія каэфіцыенты канверсіі. Сюды, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, арыентуючыся на найбольш рэлевантных карыстальнікаў.

Кампаніі па перанацэльванні можна праводзіць на розных платформах, ад пошукавых сістэм да сацыяльных сетак. Калі ў вас ёсць прадукт, які карыстаецца асаблівай папулярнасцю, вы можаце ствараць аб'явы для падобных прадуктаў з пераканаўчай прапановай. Можна наладзіць кампаніі перанацэльвання на больш чым адной платформе. Аднак, для максімальнага ўздзеяння, лепш за ўсё выбраць найбольш эфектыўную камбінацыю абодвух. Добра праведзеная кампанія перанацэльвання можа стымуляваць новыя продажу і павялічыць прыбытак да 80%.

Змена таргетынгу з Adwords дазваляе паказваць рэкламу на старонцы, якую вы наведвалі раней. Калі карыстальнік праглядаў старонку вашага прадукту ў мінулым, Google будзе паказваць дынамічныя аб'явы, якія змяшчаюць гэты прадукт. Гэтыя аб'явы будуць паказаны наведвальнікам зноў, калі яны наведаюць старонку на працягу тыдня. Тое ж самае тычыцца рэкламы, размешчанай на YouTube або ў медыйнай сетцы Google. Аднак, Adwords не адсочвае гэтыя прагляды, калі вы не звязаліся з імі на працягу некалькіх дзён.

Адмоўныя ключавыя словы

Калі вам цікава, як знайсці і дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, ёсць некалькі спосабаў зрабіць гэта. Адзін просты спосаб - выкарыстоўваць пошук Google. Увядзіце ключавое слова, на якое вы спрабуеце арыентавацца, і вы, верагодна, ўбачыце масу адпаведнай рэкламы. Даданне гэтых аб'яў у ваш спіс адмоўных ключавых слоў Adwords дапаможа вам трымацца далей ад гэтай рэкламы і падтрымліваць уліковы запіс у чысціні.

Калі вы кіруеце інтэрнэт-маркетынгавым агенцтвам, вы можаце нацэліць на пэўныя адмоўныя ключавыя словы для SEO, а таксама для PPC, CRO, або дызайн мэтавай старонкі. Проста націсніце “дадаць мінус-словы” кнопка побач з пошукавымі ўмовамі, і яны будуць адлюстроўвацца побач з пошукавым тэрмінам. Гэта дапаможа вам заставацца актуальнымі і атрымліваць мэтавых патэнцыйных кліентаў і продажаў. Але не забывайце аб адмоўных ключавых словах вашых канкурэнтаў – некаторыя з іх могуць быць аднолькавымі, так што вы павінны быць выбарчымі.

Выкарыстанне мінус-слоў для блакіроўкі пошукавых запытаў - гэта магутны спосаб абараніць ваш бізнес ад неакуратнай рэкламы Google. Вы таксама павінны дадаць мінус-словы на ўзроўні кампаніі. Яны будуць блакіраваць пошукавыя запыты, якія не адносяцца да вашай кампаніі, і будуць працаваць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні для будучых груп аб'яў. Вы можаце ўсталяваць мінус-словы, якія апісваюць вашу кампанію ў агульных тэрмінах. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іх для блакіроўкі рэкламы пэўных прадуктаў ці катэгорый, напрыклад, абутковыя крамы.

Такім жа чынам, як станоўчыя ключавыя словы, вы павінны дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, каб прадухіліць непажаданы трафік. Калі вы выкарыстоўваеце мінус-словы, вам варта пазбягаць агульных тэрмінаў, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, што будзе прыцягваць толькі людзей, якія зацікаўлены ў канкрэтных прадуктах. Больш канкрэтны тэрмін, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, зэканоміць вам грошы, і вы зможаце выключыць рэкламу, якая не мае дачынення да вашага бізнесу.

Ёсць некалькі спосабаў стварыць вельмі эфектыўную рэкламу ў Adwords. Вы можаце скапіяваць і ўставіць іншыя аб'явы ад вашых канкурэнтаў, ці вы можаце выкарыстоўваць абодва метаду. Капіраванне і ўстаўка дазваляе праверыць абедзве аб'явы і змяніць іх пры неабходнасці. Праверце абодва варыянты, каб параўнаць вашу рэкламу з аналагамі. Вы таксама можаце змяніць копію і загаловак. Пасля Усяго, вось што такое капірайтынгу. Вось некалькі карысных парад па стварэнні ідэальнай рэкламы:

Даследаванне ключавых слоў

Хоць даследаванне ключавых слоў можа здацца простым, вызначэнне лепшых ключавых слоў для AdWords не з'яўляецца. Гэта патрабуе пэўнай працы і часу, але добрае даследаванне ключавых слоў мае вырашальнае значэнне для поспеху вашай кампаніі. Без належнага даследавання ключавых слоў, вы можаце скончыцца няўдалай кампаніяй або нават прапусціць продажы. Вось некалькі саветаў для правядзення эфектыўнага даследавання ключавых слоў. (І не забудзьцеся праверыць варыяцыі ключавых слоў і канкурэнцыю!). *Ключавое слова з дакладным супадзеннем мае вельмі нізкую цану за клік, з сярэднім каэфіцыентам канверсіі 2.7% ва ўсіх галінах прамысловасці.

Пры правядзенні даследавання ключавых слоў, важна мець на ўвазе штомесячны аб'ём пошуку па пэўным ключавым слове. Калі летам высокая, нацэльвайце яго на працягу гэтага часу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб знайсці звязаныя ключавыя словы і аб'ём пошуку на аснове вашых абмежаванняў. Выкарыстоўваючы гэты інструмент, вы можаце праглядаць сотні ключавых слоў. Затым, абярыце найлепшую камбінацыю і пачніце прасоўваць свае тавары ці паслугі. Гэта дапаможа вам дасягнуць больш высокага каэфіцыента канверсіі.

Ключавыя словы з доўгім хвастом, як правіла, добрыя для паведамленняў у блогу і павінны атрымліваць трафік месяц за месяцам. Мы абмяркуем іх падрабязна ў іншым артыкуле. Выкарыстанне Google Trends - выдатны спосаб праверыць аб'ём пошуку па вашых ключавых словах і вызначыць, ці прыносяць яны добрую аддачу ад інвестыцый.. Калі ваша даследаванне ключавых слоў не дало вам добрых вынікаў, не хвалюйся! Conductor's Keyword Research Platform - гэта ключ да раскрыцця бясконцага патэнцыялу даследаванняў SEO. Наша платформа аналізуе дадзеныя аб ключавых словах і вызначае адпаведныя ключавыя словы, звязаныя з галіной, каб павысіць лічбавую прысутнасць вашага брэнда.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важным крокам у працоўным працэсе арганічнага пошукавага маркетынгу. Гэта дазваляе зразумець вашу аўдыторыю і вызначыць прыярытэты вашай стратэгіі ў залежнасці ад таго, што яны шукаюць. Таксама важна памятаць пра канкурэнцыю ў галіны. Пасля таго, як вы дакладна ўявіце сваю мэтавую аўдыторыю, затым вы можаце пачаць ствараць кантэнт для гэтых ключавых слоў. Хоць некаторыя людзі могуць быць гатовыя купіць ваш прадукт ці паслугу, іншыя проста пстрыкнуць.

Аўтаматычнае стаўка супраць ручнога стаўкі

Ёсць шмат пераваг ручнога прызначэння ставак у Adwords. Ручнае прызначэнне ставак дае вам дакладны кантроль над таргетынгам рэкламы і дазваляе ўсталёўваць максімальную CPC для кожнага ключавога слова. Ручнае ўстанаўленне ставак таксама дазваляе адпаведна размяркоўваць ваш бюджэт. У адрозненне ад аўтаматычных ставак, ручное стаўка патрабуе больш часу, цярпенне, і добрае разуменне PPC. Аднак, стаўка ўручную - лепшы доўгатэрміновы варыянт для бізнес-акаўнтаў.

Для пачаткоўцаў, ручное стаўка можа быць добрым варыянтам. Гэта можа дапамагчы вам стаць агрэсіўней са сваімі стаўкамі, і выдатна падыходзіць, калі вы пачатковец у Adwords. Аднак, для ўкаранення аўтаматызаваных таргоў патрабуецца час, і калі вы хочаце ўнесці змены адразу, ручное стаўка можа быць шляхам. Вы нават можаце запланаваць індывідуальны званок з мэнэджэрам уліковых запісаў, які дапаможа вам вырашыць, якая стратэгія лепшая для вас.

У ручнога прызначэння ставак таксама ёсць недахопы. Аўтаматычныя стаўкі не ўлічваюць кантэкстныя сігналы, напрыклад, надвор'е або апошнія падзеі, што можа паўплываць на стаўку. Таксама, ручныя стаўкі, як правіла, марнуюць грошы, асабліва калі CPC нізкія. Дадаткова, не кожная кампанія або ўліковы запіс могуць выйграць ад разумнага стаўкі. Асноўная праблема заключаецца ў тым, што некаторыя аб'явы занадта агульныя або не маюць дастаткова гістарычных дадзеных, каб быць эфектыўнымі.

Стаўкі ўручную дазваляюць уносіць змены ў стаўку для аднаго ключавога слова за раз. Гэты працэс можа заняць некаторы час, але гэта дае вам большы кантроль над вашай рэкламай. Для пачаткоўцаў у PPC можа быць карысным ручное прызначэнне ставак, але гэта таксама можа заняць час удалечыні ад іншых задач. Вам трэба будзе ўручную праглядзець ключавыя словы, каб унесці змены і прааналізаваць іх эфектыўнасць. Як у ручным, так і ў аўтаматычным прызначэнні ставак ёсць перавагі і недахопы.

СКАГі

SKAG у Adwords - папулярны спосаб стварэння і правядзення кампаній. Вы дублюеце групы аб'яў, каб атрымаць больш ключавых слоў, затым стварыць спецыяльную рэкламу для кожнай групы. Калі вашы ключавыя словы папулярныя, стварыць дзве аб'явы на групу аб'яў, па адным для кожнага ключавога слова, і адзін для найбольш канкурэнтаздольных. Гэты працэс адбываецца адносна павольна, але гэта акупіцца ў доўгатэрміновай перспектыве. Вось некалькі спосабаў выкарыстання SKAG у вашай кампаніі Adwords.

Адной з пераваг SKAG з'яўляецца тое, што яны дазваляюць адаптаваць вашу рэкламу да вашых ключавых слоў. Гэта дапаможа вам атрымаць больш высокі CTR, што, у сваю чаргу, паляпшае ваш паказчык якасці. Памятайце, што ваш паказчык якасці шмат у чым залежыць ад CTR, так што рэлевантнасць вашай рэкламы вашаму ключавому слову дапаможа вам атрымаць лепшы паказчык якасці. Пры карэкціроўцы SKAG варта памятаць пра тое, што розныя тыпы супадзення ключавых слоў працуюць па-рознаму, таму важна паэксперыментаваць з імі і даведацца, якія з іх лепш за ўсё працуюць.

Адным з недахопаў выкарыстання SKAG з'яўляецца тое, што іх наладжванне і абслугоўванне можа выклікаць цяжкасці. Большасць уліковых запісаў AdWords маюць сотні ключавых слоў, і кожны з іх патрабуе асобных набораў аб'яў. Гэта ўскладняе правядзенне надзейных тэстаў і ўнясенне карэкціровак. Аднак, адна перавага SKAG заключаецца ў тым, што яны дазваляюць адсочваць адну зменную адначасова. Калі вы пачатковец у Adwords, вы можаце спачатку паспрабаваць гэты метад і паглядзець, ці адпавядае ён вашым патрэбам.

Выкарыстанне SKAG - добры спосаб сегментаваць кампаніі ў Adwords. Гэта дазваляе вам арыентавацца на zoekwoorden, якія маюць дачыненне да вашага прадукту. З дапамогай СКАГ, вы можаце аптымізаваць свой уліковы запіс AdWords і палепшыць яго працу. Такім чынам, чаму SKAG так важныя? Адказ просты: вы хочаце арыентавацца на патрэбную аўдыторыю, і лепшы спосаб зрабіць гэта - пераканацца, што вашыя групы аб'яў правільна нацэлены.

Фразавае супадзенне

У той час як шырокае супадзенне - выдатны спосаб арыентавацца на больш шырокае кола кліентаў, фразавае супадзенне можа быць лепшым варыянтам для мясцовых прадпрыемстваў. Фразавае супадзенне будзе паказваць рэкламу ў адпаведнасці з дакладным парадкам ключавых слоў, якія вы ўводзіце, нават калі ёсць словы перад або пасля фразы. Фразавае супадзенне таксама ўключае блізкія варыянты ключавога слова. Напрыклад, калі хтосьці друкуе “паслуга стрыжкі газона” у Google, яны ўбачаць рэкламу мясцовых паслуг па стрыжцы газонаў, уключаючы стаўкі, гадзіны, і сезонныя прапановы.

Калі вы ведаеце, які тып ключавога слова выкарыстоўвае ваша аўдыторыя, фразавае супадзенне дасць вам найбольш мэтавы трафік. З такім тыпам матчу, вы можаце загрузіць спіс слоў у адзін файл. Вы можаце выкарыстоўваць інструмент абгорткі ключавых слоў, каб акружыць ключавыя словы двукоссямі. Шукаць у інтэрнэце “абгортка ключавых слоў adwords” і вы знойдзеце мноства варыянтаў. Рэдактары AdWords - яшчэ адзін выдатны варыянт фразавага супадзення. Вы можаце стварыць слупок для ключавых слоў і адзін для тыпу супадзення.

Мадыфікатар шырокага супадзення таксама можна выкарыстоўваць для выключэння пэўных слоў у фразе. Калі вы калі-небудзь задаваліся пытаннем, чаму ваша рэклама не паказваецца па пошукавых запытах, якія змяшчаюць дакладны тэрмін, тады гэта той тып супадзення, які вы шукаеце. Калі ваша рэклама не паказваецца пры пошуку з гэтымі тэрмінамі, у вас будзе больш шанцаў атрымаць патрэбныя клікі. Шырокія супадзенні, як правіла, значна больш эфектыўныя, але можа быць складана выкарыстоўваць.

Хоць параметр дакладнага супадзення ў AdWords менш дакладны, чым фразавы, гэта сапраўды мае перавагу, дазваляючы дадатковы тэкст, які суправаджае ключавое слова. Таксама, так як фразавае супадзенне патрабуе больш канкрэтнага парадку слоў, лепш выкарыстоўваць яго для доўгага пошуку. Калі вы не ўпэўненыя, які тып фразавага супадзення вам падыходзіць, выбраць бясплатную пробную версію Optmyzr або іншых падобных інструментаў.

Рэтаргетынг

Рэтаргетынг з дапамогай Adwords можна выкарыстоўваць для рэмаркетынгавых кампаній. Калі ў вас ёсць уліковы запіс Adwords, вы можаце стварыць яго, выбраўшы “Рэмаркетынг” варыянт. Затым ён можа паказваць дынамічную рэкламу вашага прадукту на іншых вэб-сайтах і платформах, пакуль у вас ёсць адпаведны ўліковы запіс Adwords. Для найбольш эфектыўнага выкарыстання рэтаргетынгу, пераканайцеся, што вы сегментавалі наведвальнікаў вашага сайта, каб знайсці найбольш рэлевантную рэкламу.

Рэтаргетынг асабліва карысны для прадпрыемстваў электроннай камерцыі. Хоць гэта можа не працаваць для сантэхнічных службаў, такія прадпрыемствы з большай верагоднасцю пераўтвораць кліентаў, калі ў іх больш працяглы цыкл продажаў. З дапамогай рэмаркетынгу і кампаній па электроннай пошце, вы можаце звярнуцца да кліентаў, якія раней праглядалі вашу прадукцыю, але не рабілі пакупкі. Сюды, вы можаце прыцягнуць іх увагу і дапамагчы ім купіць вашу прадукцыю.

Палітыка Google забараняе збіраць любую асабістую інфармацыю або інфармацыю, якая дазваляе ідэнтыфікаваць асобу, ад наведвальнікаў сайта, уключаючы адрасы электроннай пошты і нумары тэлефонаў. Коды рэтаргетынгу на вашым сайце нябачныя для наведвальнікаў і ўзаемадзейнічаюць толькі з іх браўзерамі. Кожны карыстальнік Інтэрнэту мае магчымасць дазволіць або адключыць файлы cookie. Адключэнне файлаў cookie можа мець негатыўныя наступствы для персаналізаванай працы ў Інтэрнэце. У якасці альтэрнатывы, вы можаце прапусціць гэты крок і выкарыстоўваць існуючы тэг Google Analytics на вашым сайце.

Рэтаргетынг з дапамогай Adwords - вельмі эфектыўная стратэгія для прасоўвання вашага прадукту або паслугі. Ён добра працуе на розных каналах і патрабуе выкарыстання файлаў cookie браўзера. Збіраючы і захоўваючы печыва, вы можаце адсочваць наведвальнасць вэб-сайта і вызначаць мэты канверсіі. Рэтаргетынг асабліва карысны для вэб-сайтаў электроннай камерцыі, так як гэта дапамагае вашаму брэнду заставацца ў вачах частых наведвальнікаў і прымушае іх паўтараць пакупкі. Больш за тое, ён можа працаваць у спалучэнні з іншымі лічбавымі маркетынгавымі каналамі.

Платформа Google AdWords - гэта інструмент інтэрнэт-рэкламы, які працуе падобна на аўкцыённы дом. Гэта дапаможа вам паказаць сваю рэкламу патрэбнай аўдыторыі ў патрэбны час. Але як з гэтага максімальна скарыстацца? Вось некалькі парад і рэкамендацый. Вы можаце пачаць бясплатна сёння. Калі вы пачатковец у AdWords, вы можаце праверыць нашу бясплатную суполку для маркетолагаў SaaS, грамадства.

AdWords - гэта інтэрнэт-рэкламная платформа, распрацаваная Google

Раней вядомы як Google Ads, Платформа Google AdWords дазваляе рэкламадаўцам ствараць і размяшчаць рэкламу на сайтах. Гэтыя аб'явы паказваюцца побач з адпаведнымі вынікамі пошуку. Рэкламадаўцы могуць усталёўваць цану на рэкламу і рабіць адпаведныя стаўкі. Затым Google размяшчае рэкламу ўверсе старонкі вынікаў, калі хтосьці шукае па пэўным ключавым слове. Рэклама можа быць рэалізавана лакальна, на нацыянальным узроўні, і на міжнародным узроўні.

AdWords быў запушчаны Google у 2000. У першыя дні, рэкламадаўцы плацілі Google штомесяц за кіраванне сваімі кампаніямі. Праз нейкі час, яны маглі кіраваць кампаніяй самастойна. Аднак, кампанія змяніла гэты сэрвіс і прадставіла інтэрнэт-партал самаабслугоўвання. Google таксама запусціў праграму кваліфікацыі агенцтва і партал самаабслугоўвання. У 2005, яна запусціла службу кіравання кампаніяй Jumpstart і праграму GAP для рэкламных спецыялістаў.

Існуюць розныя формы рэкламы, уключаючы тэкст, малюнак, і відэа. Для кожнага з іх, Google вызначае тэматыку старонкі, а затым паказвае рэкламу, якая адпавядае зместу. Выдаўцы таксама могуць выбраць каналы, праз якія яны хочуць паказваць рэкламу Google. У Google ёсць розныя фарматы рэкламы, уключаючы мабільную тэкставую рэкламу, відэа на старонцы, і паказваць рэкламу. У лютым 2016, Google выдаліў рэкламу з правага боку з AdWords. Аднак, гэта не паўплывала на спісы прадуктаў, Google Knowledge Graph, і іншыя віды рэкламы.

Папулярная форма рэмаркетынгу называецца дынамічным рэмаркетынгам. Гэта ўключае ў сябе паказ рэкламы папярэднім наведвальнікам сайта ў залежнасці ад іх паводзін. Гэта дазваляе маркетолагам ствараць спісы аўдыторыі на аснове папярэдніх наведвальнікаў вэб-сайта і паказваць рэкламу, якая адпавядае гэтай аўдыторыі. Карыстальнікі Google AdWords могуць таксама выбраць, каб атрымліваць абнаўленні аб новых выпусках прадуктаў і абнаўленнях праз спісы рэмаркетынгу для пошуку (RLSA) асаблівасць.

У той час як AdWords з'яўляецца шырока выкарыстоўванай платформай інтэрнэт-рэкламы, it is still a complicated system for small businesses. Google has made AdWords a multi-billion-dollar advertising system. Aside from being the most popular self-serve advertising platform, AdWords is also the first self-serve advertising platform developed by Google. Its success in reaching potential customers has made it one of the world’s largest advertising systems.

It is similar to an auction house

There are some things that you should know before going to an auction. In auctions, the highest bidder wins the item. If there are two bidders, the auction house will have to choose between them. The auctioneer will also announce a reserve price. This is the price at which the item can be purchased, and it must be lower than the appraiser’s estimate. Аўкцыённы дом таксама дасць падрабязную інфармацыю аб прададзеным тавары, як толькі ён будзе даступны.

Працэс кансігнацыі аналагічны. Вы перадасце права ўласнасці на прадмет аўкцыённаму дому. Для таго, каб адправіць ваш тавар, аўкцыённы дом павінен будзе атрымаць яго ацэнку, каб яны маглі ўсталяваць пачатковую стаўку. Каб запытаць ацэнку, многія аўкцыённыя дамы маюць кантактныя формы ў Інтэрнэце. Вы можаце асабіста наведаць аўкцыённы дом або перадаць тавар для ацэнкі. Падчас аўкцыёну, калі ў вас няма часу на асабістае ацэнку, некаторыя аўкцыённыя дамы могуць спаганяць плату за адмову ў памеры 5 каб 15 працэнтаў ад кошту тавару.

Ёсць тры віды аўкцыёнаў. Ангельскія аўкцыёны з'яўляюцца самымі распаўсюджанымі ў сучасным грамадстве. Удзельнікі выкрыкваюць сумы сваіх ставак або адпраўляюць іх у электронным выглядзе. Аўкцыён завяршаецца, калі той, хто прапануе самую высокую цану, не перавышае папярэднюю стаўку. Пераможца таргоў будзе тым, хто выйграе лот. У адрозненне, закрыты аўкцыён першай цаны патрабуе, каб стаўкі рабіліся ў запячатаных канвертах і ад аднаго ўдзельніка.

Аўкцыённы дом прапануе поўны сэрвіс як для прадаўцоў, так і для пакупнікоў. Пакупнік прынясе тавар у аўкцыённы дом, які будзе вызначаць, калі ён будзе прададзены. Аўкцыённы дом будзе прадаваць тавар і праводзіць публічны агляд да даты аўкцыёну. Як толькі надыдзе дзень аўкцыёну, аўкцыяніст правядзе аўкцыён і прадасць тавар. Аўкцыённы дом спаганяе камісію з пакупніка, а рэшту перадае прадаўцу. Пасля заканчэння аўкцыёну, аўкцыённы дом арганізуе бяспечнае захоўванне тавару, і можа нават арганізаваць транспарціроўку тавару, калі прадавец пажадае.

Для бізнесу гэта выгадна

Ёсць шмат пераваг выкарыстання Google AdWords для вашага бізнесу. Кіраўніцтва Google па перадавой практыцы паказвае, як вы можаце праверыць свае стаўкі ўручную. Калі вы можаце дасягнуць станоўчай рэнтабельнасці інвестыцый у рамках разумнага бюджэту, AdWords можа быць вельмі эфектыўным. Прыбытковая кампанія можа прынесці як мінімум два даляры прыбытку за кожны выдаткаваны вамі долар. Прадпрыемствы могуць аптымізаваць сваю кампанію AdWords, каб павялічыць аб'ём продажаў і прыбытковасць.

З гэтай праграмай, вы можаце арыентавацца на патэнцыйных кліентаў па ўзросце, размяшчэнне, ключавыя словы, і нават час сутак. часта, кампаніі паказваюць сваю рэкламу з панядзелка па пятніцу 8 AM да 5 PM. Калі вы хочаце атрымаць высокі прыбытак, вы можаце зрабіць стаўку на сярэднюю пазіцыю. Калі ваша кампанія атрымлівае прыбытак толькі пасля выдаткаў $50 у месяц, вы заўсёды можаце змяніць свае стаўкі, каб павялічыць даход.

Атрыманне максімальнай карысці ад вашай кампаніі Adwords з'яўляецца ключом да павышэння рэнтабельнасці інвестыцый і генерацыі трафіку для вашага сайта. Вы можаце выкарыстоўваць SEO і сацыяльныя сеткі, каб дапамагчы вам прыцягнуць трафік на ваш сайт і ацаніць прыбытковасць вашай кампаніі. Як толькі ваша кампанія Adwords стане прыбытковай, вы можаце павялічыць свой бюджэт для больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый. Для пачатку, пачніце з базавай кампаніі Adwords і дапоўніце яе SEO і сацыяльнымі сеткамі. Пасля, вы можаце пашырыць свой рэкламны бюджэт, каб уключыць дадатковыя крыніцы трафіку, напрыклад, ваш блог.

Кошт за клік

Пры вызначэнні кошту кліку ў Google Adwords неабходна ўлічваць некалькі фактараў. Напрыклад, у той час як большасць галін бачаць высокія CPC, сярэдні пад $1. Як уладальнік бізнесу, вы павінны прыняць да ўвагі рэнтабельнасць інвестыцый, перш чым вырашыць выдаткаваць грошы на AdWords. Кошт сярэдняга пстрычкі будзе адрознівацца ў залежнасці ад галіны. Калі вы прадаеце кабінет стаматолага, Вы можаце размясціць аб'явы ў пошукавай сетцы Google для пацыентаў, якія шукаюць стаматалагічныя паслугі.

У дадатак да разліку сярэдняга CPC, вы таксама павінны вымераць каэфіцыент канверсіі. У той час як статыстыка AdWords пакажа апошнюю рэкламу, на якую вы націснулі, Google Analytics дасць вам больш падрабязную карціну вашага каэфіцыента канверсіі. Таксама, вы павінны выкарыстоўваць функцыю, вядомую як Enhanced CPC, які аўтаматычна робіць стаўку да 30% вышэй па ключавых словах, якія прыводзяць да канверсіі. Хуткасць старонкі з'яўляецца вялікім фактарам у вызначэнні канверсіі. Даследаванні паказваюць, што калі загрузка вашай старонкі займае больш за дзве секунды, амаль палова вашых наведвальнікаў сыдзе.

Пасля таго, як вы добра зразумееце розныя паказчыкі CPC, вы можаце выкарыстоўваць калькулятар CPC, каб вызначыць, колькі вы павінны выдаткаваць. Метрыка кошту за клік з'яўляецца найбольш важнай часткай вашай PPC кампаніі, паколькі ён вызначае, колькі вам трэба выдаткаваць, каб вярнуць вашыя інвестыцыі. Ён вызначыць, ці варта вам выкарыстоўваць палепшанае або ручное прызначэнне ставак, каб дасягнуць патрэбнага бюджэту. Гэта дапаможа вам вызначыць, які тып рэкламы выкарыстоўваць і на якія ключавыя словы арыентавацца.

Добры інструмент кошту за клік таксама дасць вам магчымасць сачыць за канкурэнтамі’ КПК, а таксама аб'ём пошуку на вашым сайце. Гэтыя паказчыкі дапамогуць вам прымаць разумнейшыя рашэнні аб ключавых словах і рэкламных кампаніях, на якія трэба арыентавацца. У рэшце рэшт, it’s worth it to invest in an efficient cost per click software. Consider the cost of the software and the subscription period before you sign up. There are many programs available to help you run your Google AdWords campaign effectively.

Мадэль стаўкі

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. This type of bid automation gives you the most control, but it can also drive CPCs sky high. Стаўкі ўручную лепш за ўсё падыходзяць для кампаній на ранніх стадыях, калі вам трэба сабраць больш даных аб вашых кампаніях. Ручнае прызначэнне стаўкі CPC дазваляе ўсталяваць максімальную стаўку для кожнай групы аб'яў, пры максімізацыі клікаў у рамках вызначанага бюджэту.

Google прапануе мноства спосабаў рабіць стаўкі на рэкламу. Большасць рэкламадаўцаў арыентуюцца на ўражанні, пстрычкі, і пераўтварэнні, або на прагляды відэарэкламы. Але калі справа даходзіць да размяшчэння рэкламы, вы павінны ведаць, што рэкламная прастора на аўкцыёнах Google. Ваша стаўка - гэта тое, што вызначае колькасць рэкламы ў пэўнай прасторы, таму варта разбірацца ў нюансах аўкцыёну, перш чым рабіць стаўкі. Ніжэй прыведзены некалькі стратэгій, якія дазваляюць максімальна выкарыстоўваць мадэль стаўкі.

Пры прыняцці рашэння аб стратэгіі стаўкі, разгледзець мэту вашай кампаніі. Determine whether your objective is to drive traffic to your website or build interest. У залежнасці ад вашых мэтаў, you may want to use cost-per-click (КПК) стаўкі. Аднак, if your goal is to nurture leads and increase sales, you might want to push impressions and micro conversions. Калі вы пачатковец у Adwords, consider your objectives carefully.

When bidding for specific keywords, вельмі важна праверыць іх у працэсе спліт-тэставання. Спліт-тэставанне дазваляе вымераць даход, які прыносіць кожнае ключавое слова. Напрыклад, калі максімальная стаўка кампаніі А для ключавога слова роўная $2, яны будуць паказваць сваю рэкламу толькі людзям, якія валодаюць кампутарамі. Калі кампанія B мае a $5 стаўка, яны могуць мець іншае ўяўленне пра тое, што а “мэтанакіраваны” аўдыторыя шукае.

Кошт за канверсію

Паказчык цаны за канверсію з'яўляецца ключавым фактарам, які трэба ўлічваць пры вызначэнні таго, колькі выдаткаваць на AdWords. Лічба часта значна вышэйшая за цану за клік. Напрыклад, вы маглі б плаціць $1 за кожны клік, але ў страхавой прасторы, вы можаце марнаваць да $50. Веданне таго, колькі выдаткаваць, дапаможа вам засяродзіцца на лепшай рэкламнай стратэгіі. Вось некалькі спосабаў вызначэння цаны за канверсію:

Першы, вы павінны ведаць, як вызначыць “канверсія.” Гэты паказчык адрозніваецца ў залежнасці ад галіны. Канверсійныя дзеянні могуць вар'іравацца ад здзелкі куплі-продажу, рэгістрацыя, або наведванне ключавой старонкі. Многія рэкламадаўцы таксама выкарыстоўваюць паказчык цаны за набыццё для ацэнкі сваёй эфектыўнасці. У некаторых выпадках, гэты паказчык вядомы як “рэйтынг клікаў.”

Чым вышэй ваша стаўка, тым вышэй можа быць ваша цана за канверсію. Павышэнне стаўкі павялічыць вашыя шанцы атрымаць больш канверсій, але важна ведаць максімальную суму, якую вы можаце выдаткаваць, перш чым канверсія стане стратнай. Прыкладам паказчыка цаны за канверсію з'яўляецца каэфіцыент клікаў (CTR) у кампаніі Google AdWords.

Іншы спосаб вымярэння цаны за канверсію - гэта вымярэнне выдаткаў на прыцягненне кліента. Канверсія можа адбыцца, калі карыстальнік робіць пакупку, рэгіструе ўліковы запіс, спампаваць дадатак, або запытвае зваротны званок. Гэта вымярэнне часцей за ўсё выкарыстоўваецца для вымярэння поспеху платнай рэкламы. Аднак, электронны маркетынг, як SEO, таксама мае накладныя выдаткі. У гэтым выпадку, CPC - лепшая мера.

У той час як вы можаце ўсталяваць мэтавую CPA ў Adwords, Google выкарыстоўвае перадавое машыннае навучанне і алгарытмы аўтаматычнага прызначэння ставак, каб вызначыць для вас найлепшую стаўку CPC. У залежнасці ад вашай аўдыторыі і прадукту, за некаторыя канверсіі вы можаце заплаціць больш, чым ваша мэта, у той час як іншыя могуць каштаваць вам менш, чым вы чакаеце. У доўгатэрміновай перспектыве, гэтыя сілы ўраўнаважваюць адна адну, і вам не трэба будзе карэктаваць стаўкі CPC.

Рэмаркетынг

Поспех рэмаркетынгу з AdWords павялічыўся ў мінулым 5 гадоў. Тэрмін рэтаргетынг’ гэта аксюмарон для маркетолагаў, але гэта стала модным словам дня, і нездарма. Гэта тэрмін выбару ў такіх краінах, як Францыя, Кітай, і Расія. Ёсць шмат артыкулаў пра рэмаркетынг, але ў гэтым артыкуле будуць разгледжаны яго перавагі і чаму ён працуе.

Асноўная ідэя рэмаркетынгу з дапамогай AdWords - арыентавацца на наведвальнікаў, якія пакінулі ваш сайт, нічога не купіўшы. Рэклама, якая адпавядае вашым наведвальнікам’ затым арыентуюцца на гэтыя патрэбы, калі яны праглядаюць Інтэрнэт. Каб зрабіць гэта, Вы можаце дадаць код рэмаркетынгу AdWords на кожную старонку вашага сайта, ці толькі да некаторых з іх. Пашыраныя сегменты рэмаркетынгу можна стварыць з дапамогай Google Analytics. Пасля таго, як наведвальнікі адпавядаюць пэўнаму набору крытэрыяў, яны дадаюцца ў ваш спіс рэмаркетынгу. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэты спіс, каб прыцягнуць іх да медыйнай сеткі.

Інтэлект канкурэнтаў

Для таго, каб выйграць бітву супраць вашых канкурэнтаў на інтэрнэт-рынку, трэба разумець слабыя бакі супернікаў. Калі ваш прадукт ці паслуга не маюць высокага рэйтынгу па ключавых словах, ваш канкурэнт можа выкарыстоўваць несправядлівую перавагу. Выкарыстанне інструментаў выведкі канкурэнтаў, вы можаце даведацца, як скарыстацца гэтым, перамогшы іх на менш важным канале. Гэтая канкурэнтная разведка таксама дапаможа вам размеркаваць бюджэты на розныя каналы і расставіць прыярытэты па ключавых словах.

З дапамогай інструментаў канкурэнтнай разведкі, вы можаце атрымаць здымак вашых канкурэнтаў’ стратэгія лічбавага маркетынгу. Гэтыя інструменты могуць вар'іравацца ад бясплатных, асноўныя інструменты для праграм аналізу на ўзроўні прадпрыемства. Гэтыя інструменты дапамагаюць вам заставацца на вяршыні кучы і дамінаваць над сваімі канкурэнтамі ў онлайн-свеце. На самой справе, па статыстыцы, сярэдні бізнес мае да 29 канкурэнтаў, важна сачыць за тым, што робяць вашы канкурэнты, каб атрымаць перавагу.

Наступным крокам у працэсе распрацоўкі стратэгіі PPC з'яўляецца аналіз вашай канкурэнцыі. Канкурэнты’ копія аб'явы можа расказаць вам шмат пра тое, што працуе для іх, а што не. З канкурэнтнай разведкай PPC, вы можаце вызначыць сваіх канкурэнтаў’ галоўныя ключавыя словы і вывучыце іх рэкламную копію, каб стварыць больш эфектыўную рэкламу. У дадатак да канкурэнтных інструментаў PPC, Інструменты аналізу канкурэнцыі ad-word могуць дапамагчы вам атрымаць перавагу перад канкурэнтамі.

Хоць SpyFu і iSpionage прапануюць добрыя інструменты канкурэнтнай разведкі, іх інтэрфейс не вельмі інтуітыўна зразумелы. SpyFu - добры таму прыклад, прадастаўленне падрабязнай інфармацыі аб спісах ключавых слоў канкурэнтаў і аб'явах. Ён таксама змяшчае інфармацыю аб мэтавых старонках канкурэнтаў. У яго ёсць бясплатная версія, якая дазваляе бачыць копію рэкламы канкурэнтаў і мэтавыя старонкі. Ён прапануе бясплатныя справаздачы канкурэнтаў, а таксама тры бясплатныя абвесткі канкурэнтаў у дзень.

Ёсць некалькі спосабаў структураваць свой уліковы запіс AdWords. Ніжэй я распавяду пра шырокае супадзенне, Адмоўныя ключавыя словы, Групы аб'яў з адным ключавым словам, і СКАГс. Які з іх найбольш падыходзіць для вашага бізнесу? Чытайце далей, каб даведацца, які метад лепш за ўсё падыходзіць вам. Вось некалькі саветаў для пачатку. Затым, вы можаце аптымізаваць свае кампаніі. Вось як аптымізаваць свой уліковы запіс і атрымаць максімум ад Adwords.

Шырокае адпаведнасць

Калі вы хочаце бачыць больш высокія каэфіцыенты канверсіі і знізіць кошт за клік, выкарыстоўваць мадыфікаванае шырокае адпаведнасць у Adwords. Прычына ў тым, што ваша рэклама будзе больш актуальнай для вашых карыстальнікаў, і вы будзеце мець большы кантроль над сваім рэкламным бюджэтам. Шырокае адпаведнасць у Adwords можа хутка з'есці ваш рэкламны бюджэт. На шчасце, ёсць некалькі простых спосабаў праверыць абодва тыпы супадзенняў. Чытайце далей, каб даведацца, як максімальна павялічыць свой рэкламны бюджэт.

Калі ваша рэклама паказваецца па пошукавым тэрміне, які не змяшчае вашага ключавога слова, выкарыстоўваць мадыфікатар Broad Match. Гэта пакажа вашу рэкламу для звязаных пошукаў, якія могуць уключаць сінонімы і іншыя варыянты ключавога слова. Мадыфікатар шырокага супадзення - адзін з тыпаў супадзення з сімвалам. Каб дадаць гэты мадыфікатар, націсніце на ўкладку Ключавое слова і націсніце + знак побач з кожным ключавым словам. Мадыфікатары шырокага супадзення з'яўляюцца найбольш эфектыўнымі для прыцягнення якасных патэнцыйных кліентаў.

Эксперыменты Google з шырокім супадзеннем у Adwords могуць пашкодзіць некаторым рэкламадаўцам, але гэта не пашкодзіць вашаму паказчыку якасці. У той час як многія рэкламадаўцы лічаць, што высокі CTR дрэнна ўплывае на іх паказчык якасці, гэта не так. На самой справе, развіццё адмоўных ключавых слоў палепшыць ваш паказчык якасці. CTR з шырокім супадзеннем мае большае значэнне для паказчыка якасці на ўзроўні ключавых слоў у AdWords, чым CTR з дакладным супадзеннем. Аднак, добры CTR ключавога слова дапаможа вашай аб'яве атрымаць як мага больш клікаў.

Шырокае адпаведнасць у Adwords ідэальна падыходзіць для рэкламадаўцаў, у якіх няма поўнага спісу ключавых слоў. Гэта можа ліквідаваць непажаданыя вынікі пошуку і скараціць кошт клікаў, што дазваляе вам сканцэнтравацца на ключавых словах, якія падыходзяць вашай аўдыторыі. Калі вы аб'ядноўваеце мінус-словы з шырокім супадзеннем, вы можаце дадаткова аптымізаваць рэнтабельнасць інвестыцый. Гэтая опцыя была прадстаўлена некалькі гадоў таму, але да гэтага часу ёй надавалася мала ўвагі. Калі вы правільна выкарыстоўваеце адмоўныя словы, яны палепшаць ваша таргетынг і рэнтабельнасць інвестыцый.

Адмоўныя ключавыя словы

Вы можаце заблакіраваць выкарыстанне агульных тэрмінаў і фраз у сваіх рэкламных кампаніях, выкарыстоўваючы мінус-словы. You must add negative keywords to your campaign, or at least to certain ad groups, to keep your ads from appearing for these terms. This can help save a great deal of money. Here’s how you do this:

Search Google to find negative keywords. Type in the keyword that you want to target and see what you get. Add any unwanted ads to your list of AdWords negative keywords. You can also check your Google Search Console and analytics to find out which keywords are generating the most traffic for you. Make sure to add these terms to your list. It will give you an idea of which ones are worth excluding from your ad campaigns.

A core negative keyword refers to the word in the keyword phrase that is the most important to your campaign. If you’re advertising a plumber, вы не хочаце арыентавацца на тых, хто шукае працу. Тыя, хто шукае сантэхніка, напрыклад, увайшоў бы “сантэхнік”, якое было б асноўным адмоўным ключавым словам. Адмоўныя ключавыя словы з шырокім супадзеннем, з другога боку, прадухіліць паказ вашай рэкламы, калі чалавек уводзіць усе словы ключавой фразы.

Для блакіроўкі рэкламы выкарыстоўвайце адмоўнае шырокае супадзенне або фразавае супадзенне. Адмоўнае шырокае адпаведнасць будзе блакіраваць рэкламу для пошуку з абодвума адмоўнымі ключавымі словамі. Гэты тып адмоўнага шырокага супадзення не будзе паказваць рэкламу, калі ваш запыт уключае ўсе мінус-ключавыя словы, але некаторыя з іх з'явяцца ў пошуку. Адмоўнае дакладнае супадзенне лепш за ўсё выкарыстоўваць для падобных брэндаў або прапаноў, і вы не хочаце, каб людзі выкарыстоўвалі няправільны. У гэтым выпадку, падыдзе адмоўнае шырокае адпаведнасць.

Групы аб'яў з адным ключавым словам

Калі вы спрабуеце павысіць паказчыкі якасці сваёй рэкламы, вы павінны выкарыстоўваць групы аб'яў з адным ключавым словам. Гэтыя аб'явы вельмі спецыфічныя для аднаго ключавога слова, і копія аб'явы будзе 100% якія адносяцца да гэтага ключавога слова. Пры стварэнні груп аб'яў з адным ключавым словам, паглядзіце на працэнт клікаў, ўражанні, і канкурэнцыя асобных ключавых слоў. Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб выбраць правільныя.

Групы аб'яў з адным ключавым словам - выдатны спосаб праверыць розныя варыянты копій аб'яў і аптымізаваць свае кампаніі. Аднак, вы можаце выявіць, што група аб'яваў з адным ключавым словам патрабуе больш часу для наладжвання і кіравання, чым групы аб'яў з некалькіх слоў. Гэта таму, што яны патрабуюць асобных набораў аб'яў для кожнага ключавога слова. З шматслоўнай кампаніяй, у вас будуць сотні ключавых слоў, і гэта больш складана кіраваць і аналізаваць іх усіх.

У дадатак да павышэння каэфіцыента канверсіі, групы аб'яў з адным ключавым словам таксама могуць павысіць рэлевантнасць вашай рэкламы. Паколькі карыстальнікі павінны выкарыстоўваць Google для пошуку інфармацыі, яны чакаюць адпаведных вынікаў. Рэклама, якая змяшчае той жа пошукавы тэрмін, што і аўдыторыя, прывядзе да большай колькасці клікаў і канверсій. SKAG таксама з'яўляюцца выдатным выбарам для рэкламы некалькіх прадуктаў ці паслуг. У рэшце рэшт, вы будзеце больш задаволены сваімі вынікамі, калі будзеце выкарыстоўваць групы аб'яў з адным ключавым словам замест груп аб'яў з некалькімі прадуктамі.

У той час як групы аб'яў з адным ключавым словам не ідэальныя для кожнага віду бізнесу, яны з'яўляюцца выдатным выбарам, калі вы хочаце павысіць свой паказчык якасці і працэнт клікаў. Гэтыя групы аб'яў вельмі спецыфічныя і дапамогуць вам лепш зразумець ваш CTR. Павялічваючы рэлевантнасць вашай рэкламы, вы зможаце знізіць цану за клік. Вы таксама выйграеце ад лепшага паказчыка якасці, што прывядзе да зніжэння выдаткаў на пераўтварэнне.

СКАГі

SKAG ў Adwords дазваляюць наладзіць вашу рэкламу пад пэўныя ключавыя словы. Гэта павялічвае рэлевантнасць для Google, а таксама паказчык якасці вашай рэкламы. Паказчык якасці - адзін з найбольш важных фактараў, які трэба ўлічваць пры прыняцці рашэння аб аптымізацыі вашай кампаніі. Традыцыйныя групы аб'яў звычайна маюць некалькі ключавых слоў у кожнай групе аб'яў. Змена аб'явы можа павялічыць ваш CTR для пэўных ключавых слоў, пры гэтым зніжаючы для іншых. Аб'явы з SKAG маюць больш адпаведную рэкламу, якая дасягае больш высокага CTR і больш нізкай CPA.

Пры наладжванні СКАГс, вы павінны пераканацца, што вы выкарыстоўваеце адну і тую ж метку для кожнага ключавога слова. Сюды, калі адно ключавое слова выклікае другое, рэклама не будзе паказвацца. Аналагічна, калі адно ключавое слова не з'яўляецца фразавым або дакладным, рэклама не будзе паказвацца. Гэта не вялікая праблема, калі ў вас ужо ёсць добрае ўяўленне аб эфектыўнасці вашых ключавых слоў.

Звычайная памылка большасці рэкламадаўцаў - выкарыстанне занадта вялікай колькасці SKAG. Павелічэнне рэкламнага бюджэту з дапамогай нерэлевантных ключавых слоў - верны спосаб марнаваць грошы. SKAG дапамагаюць вам адфільтраваць мінус-словы і палягчаюць маніторынг вашай эфектыўнасці. Гэта добрая ідэя, калі ў вас ёсць сотні ключавых слоў. Гэта таксама гарантуе, што ваша рэклама будзе рэлевантнай вашым наведвальнікам’ патрэбы.

SKAG у Adwords - выдатны спосаб сегментаваць вашыя кампаніі і арыентавацца на рэлевантныя zoekwoorden. Калі ў вас ёсць некалькі груп аб'яў з адным ключавым словам, у кожнага з іх павінна быць свая мэтавая старонка. Вы таксама можаце стварыць колькі заўгодна 20 групы аб'яў з адным ключавым словам. Гэта дапаможа вам максімальна выкарыстоўваць ваш уліковы запіс AdWords. Адзін SKAG можа ўтрымліваць некалькі кампаній.

Мэтавая старонка

Пры стварэнні мэтавай старонкі для вашай кампаніі Adwords, ёсць шмат рэчаў, якія трэба ўлічваць. Наведвальнікі, якія націскаюць на рэкламу або тэкставую спасылку, звычайна чакаюць, што знойдуць кантэнт, падобны да таго, што яны шукалі. Калі на вашай мэтавай старонцы няма адпаведнага кантэнту, вашы наведвальнікі, хутчэй за ўсё, будуць націскаць. Замест гэтага, засяродзіцца на прадастаўленні адпаведнай інфармацыі, якая можа дапамагчы ім прыняць рашэнне. Пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка простая для навігацыі, змяшчае выразны заклік да дзеяння і прапануе карыстальніку тое, што яму трэба.

Змест вашай мэтавай старонкі павінен утрымліваць ключавыя запыты і быць лёгкім для чытання. Пазбягайце бязладзіцы, адцягваючы тэкст і ўсплывальныя вокны. Мэтавая старонка Invision - выдатны прыклад. Ён чысты і змяшчае толькі адну кропку дзеяння, але “Глядзець відэа” вопыт уключаны ў лайтбокс, што не перашкаджае навяртанню. Чым лягчэй арыентавацца, тым вышэй ваш каэфіцыент канверсіі.

Актуальнасць - яшчэ адзін важны фактар. Наведвальнікі вашай мэтавай старонкі будуць прыходзіць з пэўнымі намерамі, таму вы павінны быць упэўнены, што ваша старонка імгненна дэманструе рэлевантнасць. Гэта павінна дапамагчы ім знайсці патрэбную інфармацыю і пераканаць іх, што яны на правільнай старонцы. Чым вышэй рэлевантнасць, тым вышэй будзе ваш паказчык якасці, і ваша рэклама будзе займаць больш высокі рэйтынг і будзе менш каштаваць. Ніжэй пералічаны некаторыя з найбольш важных элементаў мэтавай старонкі для Adwords.

Ваша мэтавая старонка таксама павінна адпавядаць ключавым словам, на якія вы арыентуецеся. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце ключавое слова “купіць абутак,” вы хочаце пераканацца, што ваша мэтавая старонка адпавядае намерам шукальніка. Змест вашай мэтавай старонкі будзе заснаваны на вашых ключавых словах і будзе вызначаць ваш паказчык якасці. Выкарыстанне лепшых практык павялічыць ваш каэфіцыент канверсіі. З лепшым паказчыкам якасці, вы зможаце скараціць выдаткі на рэкламу і павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый.

You’ve probably heard of PPC advertising, but you’ve probably never used Google’s advertising platform, Adwords. This article will provide an overview of PPC advertising, including its Bidding model, Даследаванне ключавых слоў, and budgeting. Для пачатку, follow these steps. These are the first steps to a successful PPC campaign. If you want to increase your visibility and boost your conversion rates, click here. Для атрымання дадатковай інфармацыі, read our AdWords guide.

Аплата за клік (КПП) рэклама

Using pay-per-click advertising on Adwords is an excellent way to get quick exposure. Although the actual formula is complex, it is relatively simple to understand. The amount an advertiser bids will determine the cost of a click. Пасля зацвярджэння, ads are usually published immediately. У дадатак, PPC ads can be customized to target specific locations. У некаторых выпадках, PPC targeting can be done to the zip code level.

PPC accounts are categorized into campaigns and ad groups, which are made up of keywords and relevant ads. Ad groups contain one or more keywords, depending on the needs of the business. Some PPC specialists use single keyword ad groups, allowing them to have maximum control over bidding and targeting. Regardless of how you choose to organize your campaign, Adwords offers many benefits.

In addition to search engine marketing, PPC advertising on Adwords offers the added benefit of email marketing. Constant Contact’s email marketing tool works perfectly with PPC advertising, making the process of creating and launching ads a snap. As a freelance writer, Raani Starnes specializes in real estate, marketing, and business content. She also enjoys writing about food and travel.

PPC advertising has many advantages. З аднаго боку, PPC advertising lets you target customers and adjust your bids based on the data and location of your audience. You can use this data to adjust your bids according to what your customers are searching for. У дадатак, you can use data insights to optimize your campaigns and minimize wasteful advertising spend. You can also choose from several ad formats, such as shopping ads that show your products in a prime position, and display remarketing, which encourages conversions.

The benefits of PPC advertising are clear. You can use different keywords and advertising campaigns to target different groups and audiences. Pay-per-click advertising works on both desktop and mobile platforms, and it leverages the power of the Internet. Almost everyone uses the internet to find what they need, and you can take advantage of this fact. Пры правільным выкарыстанні, pay-per-click advertising on Adwords is a great way to get the attention of potential customers.

Мадэль стаўкі

You can use the bid model for Adwords to determine how much you should spend on certain ad slots. The auction takes place every time there is a vacancy in an ad slot, and it decides which ads will appear in the spot. You can choose to focus on clicks, ўражанні, канверсіі, views, and engagements, and you can also use cost-per-click bidding to pay only when a person clicks on your ad.

The Maximize Conversions strategy uses machine learning to maximize your clicks and spend within your daily budget. It considers factors such as time of day, размяшчэнне, and operation system. It then sets a bid that maximizes conversions for the daily budget you enter. This strategy is ideal for people with high budgets who want to find volume and strong conversion performance without wasting money. Aside from optimizing your clicks, the Maximize Conversions strategy also saves you time by automating your bids.

You can also try the manual CPC model. It attracts quality traffic and ensures a high click-through rate. Аднак, it requires a lot of time. Many campaigns aim for conversions, and manual CPC may not be the right option for them. If you want to increase your conversions from your clicks, you can choose to use the enhanced CPC model. This model is a great choice for remarketing and branded campaigns.

Як гаварылася вышэй, Google offers different bidding models for different advertisement campaigns. So you need to understand the goals of your campaign before determining the bidding model for Adwords. Different campaigns will benefit from different strategies for increasing conversions. You must choose the right strategy for your campaign. Такім чынам, what are the best bidding strategies for each campaign? Let us look at some of the most common strategies in Adwords and learn from them.

Smart bidding is the best choice for increasing conversion rates. Smart bidding models automatically adjust bids based on the probability of conversions. Using targeted cost-per-acquisition bidding can help you catch these low-cost conversions. Аднак, you must remember that frequent bidding changes can reduce your ad revenue. Таму, adjusting your bids frequently can damage your budget and your conversion rate. This is why Smart Bidding Models Are Best for Increasing Your Revenue

Даследаванне ключавых слоў

The importance of keyword research in the planning stage of an Adwords campaign cannot be overstated. Keyword research will allow you to set realistic expectations for your campaigns and ensure that they are targeted and effective. It will also help you to identify relevant keywords for your campaign. When planning for your campaign, you must be as specific as possible and consider your overall project goals and audience. To help you find the most relevant keywords, you can use the Google Keyword Planner.

The process of keyword research is a great way to determine what words are being used on a daily basis to search for your product or service. Once you know which keywords are trending in your industry, you can determine which phrases and words will generate the most traffic. This process will help you develop an effective advertising strategy for your site and make sure it ranks high in search engine results. To increase your chances of getting organic traffic, use a keyword tool such as Google’s Keyword Planner.

Another way to find relevant keywords is to use Google Trends. This will show you the number of searches for your keywords and what percentage of those searches were on your competitor’s website. Keyword research should not be limited to just search volume and popularity – you should also consider how many people searched for your products or services. By utilizing these metrics, you can increase your chances of making more profits. While the process of keyword research is largely manual, it can be enhanced by various metrics.

When defining profitable markets and understanding search intent, keyword research can help you find a niche that will generate a positive ROI. This research will give you statistical insight into the minds of internet users and allow you to optimize your AdWords campaign. Google’s Keyword Planner tool can help you create a successful ad for your product or service. The ultimate goal of keyword research is to create strong impressions for people who are already interested in your product/service offerings.

Бюджэтаванне

If you want to maximize the potential of your AdWords campaign, you must know how to set a budget. Google allows you to set a budget for every campaign. Вы можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт, but it is best to keep in mind that a campaign can spend up to twice its daily budget on any given day. You can use the daily budget to group campaigns that have similar characteristics. Таксама, keep in mind that Google only goes over your daily budget up to 30.4 times in a month.

When budgeting for Adwords, make sure to keep in mind that your ad budget only goes so far. If you spend more than you can afford, you’ll likely end up losing money. У дадатак, you might end up with a lower CPA than you expected. Каб пазбегнуць гэтага, try using negative keywords. These types of keywords have lower traffic and relevance. Аднак, they increase the quality score of your ads.

Another way to set a budget for AdWords is to make a shared budget. By using a shared budget, you can give multiple campaigns access to the same amount of money. Аднак, this approach doesn’t allow you to track multiple budget adjustments at the same time. Замест гэтага, you can simply say that you have $X in your budget and your campaign will borrow that amount from that account. If you don’t want to share your budget, you can use trending budgets, which allow you to adjust your total monthly spending by one to three times a month.

A standard method of budgeting for Adwords is Cost-Per-Click (КПК). CPC advertising gives you the best ROI because you only pay when someone clicks on your ad. It is much cheaper than traditional advertising, but you have to pay until you see results. This means that you will be more confident in your efforts and the outcome. You should be able to see that your ads are bringing you the sales you’re after.