標記: 穀謌廣告詞代理

關鍵詞研究

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. 另外, 關鍵字研究可以幫你為你嘅廣告系列設定一個切合實際嘅預算. 由於每次點擊嘅成本因關鍵字同唔同行業而異, 做多啲研究係必要嘅，以確保你嘅預算係用得啱.

要開始, 用種子關鍵字, 呢個係一個短嘅, 描述你嘅產品或者服務嘅熱門關鍵字. 例如, 如果你嘅生意專門做朱古力, you might choose “chocolate”. 由嗰度開始, 將種子關鍵字清單擴展成一個高級嘅相關關鍵字清單. Google 關鍵字工具可以幫你為你嘅種子清單產生想法.

關鍵字研究嘅另一個重要步驟係確定用戶嘅意圖. 根據意圖揀關鍵字係至關重要，因為唔相關嘅關鍵字係冇用嘅. 例如, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. 後者係一個更有針對性嘅搜尋, and is more likely to result in a purchase.

Once you’ve determined your target audience, you can start keyword research. While there are free keyword research tools such as Google Adwords Keyword Tool, it is important to consider paid keyword research tools such as Ahrefs to see how valuable your keywords are. These tools also give you metrics about your keywords.

Keyword research is essential if you want to get more out of your AdWords campaign. It is crucial to know the types of keywords people search for and which ones are most competitive. Once you’ve determined the type of keywords, you can focus your campaign on those that have high search volume. You can also use the Google Keyword Planner tool to see if there are related keywords.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, 你會根據你為嗰個特定廣告嘅出價收費. 喺 Google 廣告上面出價同股市相似，係基於供求關係. 進階廣告系列可以用出價調整嚟隨時間優化佢哋嘅出價.

測試唔同嘅出價, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. 呢個功能會畀你測試唔同嘅出價金額，同埋睇下邊個出價最好. 例如, 如果你宣傳緊個品牌知名度活動, 你可以調整你嘅出價 20% 用嚟流動裝置. 然而, 喺你有足夠數據去作出必要嘅變更之前，你應該小心唔好喺你嘅出價入面作出大幅度嘅變動. 你亦可以保持帳戶結構簡單，令出價過程更加容易.

喺 Adwords 入面對關鍵字出價可能會令人迷惘, 特別係對於嗰啲新手嚟講廣告過程嘅人. 好多人最後都係為咗好少轉換而花太多錢. 佢哋誤以為自己應該瞄準 Google SERP 嘅最高位置. 然而, 有有效嘅出價策略，唔單止可以降低你嘅開支, 同埋增加你嘅轉換次數同廣告排名.

如果你冇 Google Ads 出價經驗, 你可以諮詢專業人士嚟確定你嘅廣告系列嘅正確出價. 一個好嘅開始方法係考慮你嘅商業目標同埋你想點樣達成佢哋. 呢啲目標會引導你出價. 你亦都應該考慮你嘅關鍵字嘅記錄.

對關鍵字出價係成功付費廣告嘅必要條件. 揀同你嘅商家相關嘅關鍵字. 然之後, 分析同調整，以獲得更好嘅結果. 此外, 你應該確保不斷監察你嘅廣告系列，同埋如果你嘅關鍵字未能帶嚟所需嘅結果，就會調整佢哋. 韋斯利 · 克萊德係新品種嘅入口營銷策略師. 佢係由顧客體驗驅動.

有好多方法可以優化你喺 Google 上面嘅廣告出價. 你可以選擇專注於每次點擊嘅成本, 平均位置, 轉換, 或者訂婚, 或者你可以用呢啲指標嘅組合. Google 亦都會考慮品質分數, 預期嘅點擊率, 同埋廣告相關性. 提高你嘅品質分數可以降低你每次點擊嘅成本同埋增加你嘅平均位置.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. 雖然衡量網站嘅轉換率好容易, 追蹤離線動作唔係咁容易. 例如, 有啲消費者可能對某個服務有興趣，但係偏好透過電話同真人講嘢. 追蹤通話同追蹤網站轉換有好大分別, 但係有可能.

追蹤非電子商務廣告系列嘅轉換, 你可以設定一個反映最終收入嘅轉換值. 呢個值可以喺 AdWords 嘅轉換追蹤設定入面設定. 要用呢個功能, 你一定要喺 AdWords 帳戶入面編輯一段程式碼. 你需要喺你嘅購物車系統加入一個變數.

當你輸入咗所有必要嘅資料之後, 你可以追蹤 AdWords 廣告系列嘅結果. 你亦可以睇返所有轉換操作嘅轉換次數. 除咗呢個之外, 你可以睇到每個轉換嘅歸因模型. 如果你想更好咁了解邊啲關鍵字同廣告格式可以產生最佳效果, 你可以設定追蹤範本，然後喺日後嘅廣告系列入面用呢啲追蹤資料.

你亦可以整合你嘅 AdWords 同 Google Analytics ( 分析 ) 帳戶. 分析係免費嘅，並且提供多種額外功能. 你可以喺 Google 嘅 AdWords 同分析功能綜合網上講座入面進一步了解點樣連結呢兩個程式. 呢個係一個舊嘅網上講座, 但係呢個對理解兩者之間嘅關係仍然有用.

另一個追蹤 Adwords 廣告系列結果嘅方法係搵廣告群組. 呢啲係有類似關鍵字嘅廣告集合. 呢啲廣告群組可以為唔同嘅產品或者服務類型建立. 然後呢啲群組可以自動標記同分類. 呢個係追蹤結果嘅一個非常有用嘅功能.

質量得分

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. 佢係由幾個因素決定, 包括廣告相關性同埋用戶喺你嘅到達網頁上面嘅體驗. 你嘅品質分數會因為唔同嘅關鍵字而有所不同, 廣告群組, 同埋廣告活動. 質素分數較低會導致廣告預算浪費同埋廣告成效差.

點擊率係指點擊你廣告嘅人數, 而且係決定廣告系列成效嘅關鍵指標. 如果人哋冇點擊你嘅廣告, 你最後會有較低嘅質素分數. 如果你嘅點擊率高, 你嘅廣告會喺搜尋結果入面顯示得更高，而你嘅每次點擊成本就會更低.

為咗提高你嘅質素分數, 確保你嘅廣告同你網站嘅內容相符. 你可以揀廣泛匹配嚟做到呢一點, 短語匹配, 或者單一關鍵字廣告群組. 如果你想接觸搵緊特定產品或者服務嘅人, 你應該用廣泛匹配, 因為呢個係最相關嘅方法去接觸佢哋. 對於搜尋方面比較一般嘅人嚟講，短語匹配係最相關嘅選項, 但係搵唔到你產品嘅特定功能.

如果你嘅廣告唔符合搜尋者嘅意圖, 佢哋唔會喺拍賣中展示. 透過提高你嘅品質分數, 你可以比啲為廣告空間付出高價嘅競爭對手出價. 高品質分數可以幫助預算有限嘅廣告客戶同高出價者競爭.

除咗定位你嘅關鍵字之外, 你亦都應該留意你嘅到達網頁. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. 你嘅品質分數越高, 你嘅每次點擊成本就會越低. 呢個係因為你嘅到達網頁應該同關鍵字分組相關. 一個好嘅品質分數會確保你嘅廣告喺自然搜尋結果入面顯示得更高，同埋降低你嘅每次點擊成本. 所以監察廣告嘅品質分數同埋盡量改善佢哋係好重要嘅.

你可以透過提升關鍵字嘅相關性嚟提升你嘅品質分數. 佢仲會考慮到你嘅到達網頁嘅體驗. 點擊率低就代表你嘅廣告冇相關性. 高點擊率會增加你嘅品質分數, 而低嘅就會降低佢.

關鍵字

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. 其中一個選項叫做完全匹配關鍵字, 噉樣可以確保當搜尋者以相同嘅順序使用完全相同嘅詞組嗰陣，你嘅廣告就會出現. 用完全匹配嘅關鍵字會大大減少你嘅 PPC 開支, 但係噉樣會令到你嘅廣告更加難睇到.

揀同你嘅商家同內容相關嘅關鍵字好重要. 噉樣會增加你轉換嘅機會，同埋將更多錢放入你嘅袋. 例如, 如果你係一間保健品店, 你應該考慮同維他命有關嘅關鍵字, 補充品, 草藥, 同埋其他天然藥物. 唔係所有呢啲都會對你嘅廣告系列有意義, 所以一定要考慮下你嘅市場窗口入面搵緊咩類型嘅客戶.

喺 AdWords 揀關鍵字嗰陣, 考慮你嘅觀眾嘅意圖. 記住，最相關嘅關鍵字係會吸引積極尋找問題解決方案嘅用戶嘅關鍵字. 一個只係瀏覽緊網絡或者尋求教育嘅人, 例如, 唔會搵緊產品或者服務. 用啱嘅關鍵字可以令你嘅廣告系列成功或者失敗.

你亦可以用廣泛匹配修飾符嚟定位搵緊特定產品或者服務嘅人. 例如, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

投標

You can bid on your ads in a number of ways. 你可以用每次點擊成本或者每次收購成本出價. 喺每次點擊成本出價入面, 你只會喺有人點擊你嘅廣告嗰陣畀錢. 每次收購成本出價係唔同嘅. Google Adwords 會用拍賣系統嚟決定你應該喺每個廣告上面出價幾多. 你對關鍵字嘅出價金額取決於佢嘅轉換率同埋有幾多訪客點擊佢.

喺 AdWords 上面出價可能好有挑戰性. 最常見嘅出價方法係用每次點擊成本. 呢個方法最適合用嚟推動目標交通. 然而, 如果你想每日吸引大量流量，噉樣做係冇效果嘅. 當你嘅廣告喺有相關內容嘅網站上面顯示嗰陣，每次點擊競價就會更加有效.

另一個提高出價嘅方法係調整關鍵字. 你應該嘗試揀同你嘅商家同埋你提供嘅產品或者服務相關嘅關鍵字. 然後你需要定期監察你嘅廣告成效. 你應該根據需要對佢作出變更，以獲得最大嘅投資回報率. 然之後, 你可以試下根據你而家嘅結果調整你嘅出價.

留意你嘅競爭對手嘅廣告工作. 如果你嘅競爭對手喺佢哋嘅廣告入面用緊個品牌名, 你可以向 Google 投訴. 或者, 你可以試下將個品牌名自然噉加入你嘅廣告文案. 例如, 如果你同一個受歡迎嘅 SEO 思想領袖競爭, 你應該試下喺嗰個條款度出價. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, 呢個可能會對你品牌嘅聲譽造成負面影響.

質量得分

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. 然而, 好難為佢優化, 因為有好多因素係客戶經理無法控制嘅. 例如, 到達網頁需要由設計管理, 開發同 IT 團隊, 同埋仲有好多其他組成部分有助於獲得質素分數.

為咗提升你嘅質素分數, 確保你嘅關鍵字, 廣告同到達網頁都係相關嘅. 就算你嘅關鍵字表現唔好, 佢需要導向一個可以吸引所需客戶嘅頁面. 否則, 你最終會為 Google 嘅廣告空間付出比佢值得嘅錢.

點擊率亦會影響你嘅 AdWords 品質分數. 點擊率較高嘅話，即係你嘅廣告同點擊廣告嘅人相關同埋有用. 另外, 提升品質分數可以提升廣告嘅排名. 如果你嘅廣告同目標受眾相關同埋吸引, 佢哋會喺結果入面顯示得更高.

另一個影響你嘅 QA 分數嘅重要因素係訪客喺登陸網站嗰陣嘅反應. 如果訪客喺登入網站之後有負面嘅體驗, 佢哋轉換嘅機會較低. 如果個體驗太差, 佢哋會離開個網站, 噉樣會降低你嘅 QA 分數.

再營銷

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. 呢個技術可以根據唔同嘅參數去針對特定嘅受眾. 例如, 你可以根據人哋之前嘅搜尋或者語言選擇定位佢哋. 亦都可以根據佢哋嘅收入水平同教育背景去整一個名單. AdWords 再營銷廣告系列可以提醒受眾有關你嘅產品同服務，從而提高你嘅轉換率同埋提升你嘅投資回報率.

為咗透過 AdWords 廣告系列實施再營銷, 你一定要知道幾樣關於廣告定位過程嘅嘢. 你應該確保你嘅網站同再營銷標籤兼容. 然後，你可以用 AdWords 帳戶嘅共用媒體庫部分入面嘅 + 再營銷清單嚟建立唔同嘅再營銷廣告系列. 當你設定好個清單之後, 你需要話畀 AdWords 知要用啲咩數據嚟做你嘅廣告.

透過 AdWords 進行再營銷，你可以向之前瀏覽過你網站嘅訪客放送有針對性嘅廣告. 透過重新定位呢啲過去嘅訪客, 你可以鼓勵佢哋返嚟你嘅網站，然後根據你嘅優惠採取行動. 結果, 呢啲人更有可能成為潛在客戶或者銷售員.

成本

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. 幾年前都冇咁差, 但係而家越嚟越多商家競投呢啲廣告, 成本已經變得極其貴. 而家要一個新嘅商家將佢哋嘅名傳出去，每次點擊嘅費用可以高達5歐元.

喺決定 AdWords 嘅成本嗰陣，有好多因素要考慮, 包括活動嘅範圍, 你需要幾多個廣告, 同埋你需要幾多幫助. 通常, 雖然, AdWords 廣告系列嘅費用可以由 $9,000 自 $10,000 一個月甚至更長時間.

Adwords 嘅總成本係每次點擊嘅成本之和 (中囯共產黨) 同每千次展示使費 (每千次展示使費) 使咗. 佢唔包括其他費用嘅費用, 例如你個網站嘅點擊次數. 每日平均預算同埋喺關鍵字或者廣告群組級別設定出價可以幫你控制成本. 你亦都應該睇下你嘅廣告同其他廣告客戶嘅平均位置. 呢個對理解你嘅投資回報好有用.

雖然每次點擊成本唔係你廣告喺 Google 上面嘅成效嘅好指標, 呢個係理解你整體廣告成本嘅基礎. 高每次點擊成本就代表每次點擊成本較高, 但係佢唔保證有更多付費客戶. 然而, 呢個確實保證你網站嘅流量會增加.

廣告系列優化

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. 建立受眾角色可以幫你了解你嘅潛在客戶想要啲咩. 佢仲可以幫你根據佢哋嘅興趣同痛點去揀關鍵字同內容. 當你對你嘅目標受眾有清楚嘅認識之後, 你可以改善你嘅定位嚟吸引合適嘅客戶.

你亦應該知道你嘅關鍵字競爭. 你嘅關鍵字越有競爭力, 你會花越多錢. 呢個就係點解建立幾個唔同版本嘅同一個關鍵字係一個好主意嘅原因. 例如, 你可能想根據同你嘅產品相關嘅關鍵字建立廣告系列, 但唔係太有競爭力. 對於呢個, 你可以用關鍵字計劃工具嚟列出你可以定位嘅詞組清單.

第一個 30 PPC 廣告活動嘅日子係至關重要. 喺呢個時候, 優化質素分數同廣告排名好重要. 你亦應該為廣告文案同到達網頁進行優化. 最終, 你應該旨在從你嘅廣告中獲得最大利潤. 透過建立 KPI, 你可以更好噉管理你嘅廣告系列同埋獲得最佳效果.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, 你可以喺短時間內建立廣告變化. 每個廣告變化, 你可以標記佢同埋睇返個結果. 最後, 你永遠唔應該停止優化你嘅 AdWords 廣告系列. 永遠繼續測試同嘗試新想法. 你甚至可以將你嘅廣告群組分成幾個唔同嘅廣告副本同到達網頁. 確保你用咗混合配對類型, 登陸頁面, 同埋廣告文字，以獲得最佳效果.

AdWords 係 Google 提供嘅服務，畀商家宣傳佢哋嘅產品或者服務. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, 同埋畀你追蹤你啲廣告嘅成效. 呢個服務非常易用，仲提供咗好多選項嚟自訂你嘅廣告.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. 廣告會喺網頁上面顯示, 以文字或者圖片嘅形式, 模仿平均搜尋結果嘅外觀同感覺. 呢啲廣告會放喺 Google 內容網絡入面嘅相關網站. 為咗最大程度提高廣告嘅知名度, 廣告客戶可以喺佢哋嘅控制面板入面揀網站定位選項.

呢個服務係用出價系統運作, 畀廣告客戶揀佢哋嘅最高出價, 呢個會因應廣告收到嘅點擊次數而有所不同. 廣告客戶可以喺三種出價入面揀其中一種: 每次點擊嘅費用, 即係每次點擊支付嘅金額, 每千成本, 同埋每次參與嘅成本, 呢個係用戶轉換嗰陣所付出嘅價錢.

Google AdWords 亦唔係冇爭議. 喺四月 2002, 因為呢個服務而向 Google 提起專利侵權訴訟. 喺 2004, 兩間公司達成和解， Google 發出 2.7 100萬股普通股畀雅虎! 以換取專利下嘅永久授權.

AdWords 畀商家根據潛在客戶嘅位置，將廣告定位喺潛在客戶身上, 年齡, 同關鍵字. 另外, 廣告客戶可以選擇廣告嘅時間同位置. 例如, 好多商家都會喺星期一至五之間放送廣告 8 AM 同埋 5 下晝, 而其他人只會喺週末放送廣告.

AdWords 最重要嘅好處係可以為商家慳到相當多錢. 呢個服務只會喺用戶點擊廣告客戶嗰陣向廣告客戶收費, 即係話佢哋可以喺多個網站睇到佢哋嘅廣告，而唔使花一大筆錢. 另外, 商家可以透過觀察邊啲廣告同邊個點擊嚟追蹤佢哋嘅廣告.

Google AdWords 服務係由 Google 提供嘅付費廣告服務. 商家可以用呢個功能喺 Google 同埋佢嘅關聯網站上面放廣告，嚟增加銷售, 同埋手機應用程式同影片. 數碼邏輯提供 AdWords 管理服務, 同埋專門喺佢哋嘅廣告預算入面發揮最大效益.

Google AdWords 亦可以幫助商家喺公平嘅競爭環境下競爭, 令到較小型嘅企業更容易同大型企業競爭. 呢個服務幫助公司喺橫向方面取得更多成就, 而較小型嘅企業可以專注於隱藏市場. Google 廣告亦都畀廣告客戶提高佢哋嘅廣告排名同廣告質素. 呢兩個係做一個成功嘅廣告嘅重要因素. 較高嘅廣告排名同廣告質素分數可以令小型企業達到最高排名同埋保持競爭力.

AdWords 喺拍賣系統上面運作, 同埋每次用戶執行搜尋嗰陣, Google 對最相關嘅廣告出價. 噉樣可以幫助有高品質分數嘅廣告客戶降低佢哋嘅每次點擊成本, 呢個反過來會增加投資回報率. 呢啲廣告亦會喺 SERP 嘅更好位置出現, 導致更多點擊同轉換.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, 同埋 Adwords 可以幫助商家喺旅程嘅所有階段接觸呢啲客戶. 唔係每條路都去到同一個目的地, 但係如果商家喺整個客戶旅程中使用多個觸點, 佢哋會增加將潛在客戶轉化為付費客戶嘅機會.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. 佢哋可以透過追蹤佢哋收到嘅點擊次數嚟追蹤佢哋嘅廣告有幾有效, 同埋佢哋網站嘅訪客人數. 商家亦可以追蹤佢哋喺品牌知名度方面嘅表現, 鉛生成, 同埋轉換. 噉樣可以幫到啲商家優化佢哋嘅廣告系列，嚟產生所需嘅結果.

企業亦都可以睇到佢哋嘅投資回報, 將結果同其他渠道嘅回報比較. 如果回報低過預期, 可能係指個帳戶需要改善，或者廣告放錯咗位置. 如果佢哋收到更高嘅回報, 繼續投資呢個渠道可能係個好兆頭. 另一個判斷廣告成效嘅方法係將佢同每次轉換成本比較. 呢個數據會話你知商家喺特定廣告上面花咗幾多錢，同埋轉換咗幾多次.

AdWords 亦提供強大嘅 API ，令商家可以追蹤廣告群組同廣告系列嘅成效. 自動化指令碼可以用 API 追蹤同評估廣告系列成效. 商家亦可以透過自動指令碼測試個別廣告嘅成效，嚟評估佢哋嘅成效. Google AdWords API 畀廣告客戶擴展佢哋嘅報告功能同埋優化佢哋嘅廣告. 呢啲工具可以縮短佢哋嘅廣告系列嘅上市時間.

有正確嘅知識同計劃, Google AdWords 可以係你嘅市場推廣組合中有效嘅一部分. Google 提供免費工具嚟幫你管理你嘅廣告系列. 如果你有任何問題, 有論壇可以問佢哋. 亦都好重要知道你嘅目標係咩, 點解你用緊 AdWords, 同埋點樣衡量你嘅成功.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, 最好針對長尾關鍵字而唔係廣泛關鍵字. 呢啲條款競爭力較低，轉換率較高. 佢哋亦都更有可能導致購買, 因為人哋喺搜尋特定字詞嗰陣更有可能買.

長尾關鍵字通常搜尋量好低，而且比起熱門關鍵字，佢哋本質上更加係小眾. 你可以用 KwFinder 呢類工具喺短短五分鐘內攞到一個長尾關鍵字清單. 呢個免費工具會畀你睇到邊啲關鍵字係有利可圖同埋搜尋量低. 另外, 呢個工具可以幫你揀低 SEO 難度嘅關鍵字.

另一個搵長尾關鍵字嘅方法係用關鍵字研究工具. 而最受歡迎嘅關鍵字工具就係 Google 嘅關鍵字計劃工具, 關鍵字研究嘅其他方法包括喺網站上面閱讀同你嘅市場同產品相關嘅內容. 呢啲工具亦都可以畀你有關你嘅競爭對手嘅資料. 你亦可以睇下其他網站嘅內容，嚟搵你自己嘅長尾關鍵字嘅想法.

用長尾關鍵字嘅數據亦都可以幫你度身訂造廣告文案. 雖然為每個長尾關鍵字寫廣告可能會好誘人, 最相關嘅會產生最高嘅轉換率. 最好為每個長尾關鍵字建立獨立嘅廣告系列. 噉樣會幫你比較數據同埋避免重複.

另一個測試長尾關鍵字成效嘅方法係監察你嘅廣告系列嘅成效. 用緊 Google 分析, 你可以睇到邊啲關鍵字得到最多點擊，邊啲唔係. 呢邊, 你可以根據你嘅廣告系列成效調整你嘅出價.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. 如果你嘅預算有限, 你應該專注喺搜尋量適中嘅關鍵字. 呢啲係可能同你嘅目標受眾相關嘅關鍵字. 搜尋量中等嘅關鍵字通常競爭力較低，可以喺發佈版本入面用. 要搵呢啲關鍵字, 你可以用 Google 嘅關鍵字工具.

搜尋量高嘅關鍵字會有高競爭. 即係話你唔會可以喺 Google 嘅第一頁睇到你嘅網站. 此外, 權威度低嘅網站唔會喺第一頁排名好. 記住嗰樣嘢 95% 有好多搜尋者從來都唔會睇過 Google 嘅第一頁. 所以, 你需要搵一個競爭力低同搜尋量中等嘅關鍵字. 好消息係，有好多搜尋量適中嘅關鍵字可以用嚟吸引流量.

修改咗嘅廣泛匹配對. 廣泛匹配

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. 呢個方法可以畀你排除負面關鍵字, 同義詞, 同埋廣告系列嘅大量搜尋. 呢個功能亦都可以幫你提升你嘅品質分數同廣告排名.

然而, 當講到關鍵字匹配, 修改咗嘅廣泛匹配唔係成日好過廣泛匹配. Google 計劃喺七月推出修改後嘅廣泛匹配 2021, 同埋會切換去短語匹配. 呢個變動預計會為廣告客戶慳到好多時間, 但係呢個需要重新校正佢哋嘅活動. 直到改變為止, 監察你嘅表現指標好重要. 與此同時, 你可能想考慮專注喺你更相關嘅關鍵字.

修改咗嘅廣泛匹配比廣泛匹配更加靈活. 呢個功能畀廣告客戶更加控制佢哋嘅廣告, 同埋幫佢哋針對特定市場. 呢個方法對再營銷廣告系列有好處, 因為當有人搜尋你嘅產品嗰陣，噉樣會令你嘅廣告更頻繁噉顯示. 與廣泛匹配相比, 修改咗嘅廣泛匹配更加相關，同埋會提高你嘅點擊率.

修改廣泛匹配係一種相對新嘅廣告類型，可以畀廣告客戶更加控制佢哋嘅搜尋結果. 佢同詞組配對好似, 除咗佢畀廣告客戶用更具體嘅關鍵字，而唔會限制佢哋嘅觸及率. 另外, 修改咗嘅廣泛匹配唔會顯示同義詞同相關搜尋嘅廣告.

修改咗嘅廣泛匹配可以畀你根據特定嘅搜尋字詞嚟定位客戶, 而廣泛匹配係比較一般嘅. 另外, 修改咗嘅廣泛匹配可以畀你限制負面關鍵字清單. 廣泛匹配關鍵字仍然會加入你嘅廣告系列, 而修改咗嘅廣泛匹配就可以畀你揀要定位邊啲字詞.

否定關鍵詞

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. 負面關鍵字可以加入整個廣告系列或者特定廣告群組. 只需要確保喺適當嘅級別加入佢哋, 如果唔係佢哋會搞亂你嘅廣告系列. 負面關鍵字會加入完全匹配, 所以一定要將佢哋加到正確嘅級別.

搵負面關鍵字有好多唔同嘅方法, 但係搵佢哋嘅其中一個最簡單嘅方法就係用 Google 本身. 試下喺 Google 度搜尋你嘅產品或者服務，同埋記低任何出現嘅唔相關嘅廣告或者連結. 確定呢啲關鍵字後, 將佢哋加入 AdWords 嘅負面關鍵字清單. 另一個搵負面關鍵字嘅好方法係用 Google 嘅搜尋控制台嚟分析你嘅付費廣告.

負面關鍵字可以係任何同你嘅產品或者服務無關嘅嘢. 例如, 一間賣綠色小工具嘅公司可能想排除所有其他顏色嘅搜尋查詢. 呢邊, 只有嗰啲廣告會顯示綠色小工具. 你可以用負面關鍵字嚟提高轉換率同埋降低每次轉換嘅成本.

負面關鍵字可以喺廣告系列同廣告群組級別加入廣告系列. 呢邊, 你可以確定你嘅廣告唔會向嗰啲對你嘅產品同服務冇興趣嘅人展示. 此外, 你可以用否定關鍵字嚟幫你確定邊啲廣告嘅效果唔係你想要嘅.

你可以用否定關鍵字嚟封鎖廣告系列入面嘅特定搜尋查詢. 例如, 如果你有間鞋店, 你應該喺廣告系列級別加入負面關鍵字，噉樣呢啲廣告就唔會畀搜尋同鞋無關嘅人睇到. 你喺廣告系列級別加入嘅負面關鍵字會喺日後嘅廣告群組入面充當預設負面關鍵字.

Setting bids manually

喺 Google AdWords 入面, 唔建議手動設定出價. 如果你係初學者, 你應該考慮用自動出價策略. 手動出價可能好危險，因為噉樣可能會浪費你嘅廣告預算. 不過, 你可以用自動出價策略嚟充分利用可用嘅預算. 呢個策略包括為每個關鍵字同廣告群組確定最佳出價, 當某個廣告群組或者關鍵字表現良好嗰陣，呢個功能可以畀你提高你嘅出價.

試驗出價嘅一個方法係用 Google 出價模擬器. By enabling the “columns” option on the keyword level, 你可以睇到出價變動對你每日預算嘅影響. 請注意，如果你嘅廣告系列經常達到每日預算，或者最近改變咗出價，資料可能唔會咁準確.

喺 Google AdWords 手動設定出價嗰陣, 你要知道個計劃嘅各個方面, 包括廣告排名同品質分數. 你可以根據成效同投資回報率，為最佳關鍵字提高出價, 同埋減少你對表現唔好嘅出價.

你可以喺廣告系列度建立規則, 廣告群組, 同埋廣告級別. 呢啲規則會幫你優化你嘅廣告系列，以獲得最大嘅轉換. 透過為每個廣告系列建立規則, 你亦可以慳時間同埋確保你嘅廣告有效噉放送. 手動出價比自動出價嘅優點好明顯: 呢個功能可以畀你控制你嘅預算，同埋幫你提升你嘅廣告系列成效.

喺 Google AdWords 入面手動設定出價比自動選項更有成本效益. 然而, 你要設定每日預算，同埋小心揀關鍵字同出價金額. 另外, the ads at the top of Google search results are often more expensive. 所以, it is important to set a daily budget and keep in mind your objectives.

If you want to maximize your online marketing efforts, Adwords can help you do it. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. This advertising method has many benefits. It can be used to find new customers, target geographic locations, and refine your SEO efforts. 此外, AdWords offers a number of flexible options, such as keyword match types, exact times and locations, 廣告擴充功能, and a range of other features.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, with advertisers agreeing to pay a publisher a certain amount per click. PPC 廣告有兩種基本類型: 固定利率同埋以出價為基礎. 第一種係最唔貴, 而且呢個涉及廣告客戶為每次點擊支付一個固定嘅費用. 發佈者通常會有一張收費卡，詳細講明唔同嘅每次點擊付費率, 而且佢哋願意為高價值嘅價格談判較低嘅利率, 長期合約.

為咗每次點擊付費廣告有效, 將關鍵字分成唔同嘅群組，同埋為每個群組開發針對性嘅廣告文案係好重要嘅. 建立咗個關鍵字群組之後, 測試唔同版本嘅廣告文案，睇下邊啲效果最好. 你亦可以用追蹤標籤嚟評估你嘅每次點擊付費廣告嘅成效.

而自然搜尋結果係由搜尋引擎決定, PPC 廣告係基於算法. 因此, 頁面上較高嘅位置會導致較高嘅點擊次數. 要達到高排名, 廣告客戶一定要出價高啲同埋每次點擊畀多啲錢. 然而, 每次點擊付費廣告正成為網絡上用戶體驗嘅一個組成部分. 雖然每次點擊付費廣告係一種常見嘅網上行銷形式, 佢有唔同嘅接待. 雖然有人歡迎咗廣告模式, 有啲商界領袖對廣告模式嘅成本同相關性表示擔憂. 有啲行政總裁甚至質疑喺中立嘅搜尋引擎頁面上面放置付費廣告嘅完整性.

每次點擊付費廣告係一種獲得最高 SERP 排名嘅流行方法, 而且呢個係其中一個最快同最有效嘅方法去獲得高流量. 每次點擊付費廣告模式係透過每個關鍵字嘅出價運作, 廣告客戶會為每次點擊設定最高價格.

每次點擊付費廣告由簡單嘅每次點擊費用模式演變成為一個提供多種平台同做法嘅強大平台. 佢亦都進化到包括智能出價, 呢個功能畀廣告客戶根據獲取同轉換價值嚟定價. 好多網上公司都會用每次點擊付費廣告嚟喺佢哋嘅免費服務度獲利.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. 地理定位亦都可以幫你確定你嘅廣告文案係咪會吸引到特定嘅目標受眾. 例如, 如果你係一間屋頂公司, 你可能會發現某啲地區嘅客戶回應率高過其他地區. 或者, 如果你想安裝太陽能板, 你可能想考慮只針對較富裕嘅地區.

地理定位係喺 Google AdWords 入面最大化投資回報率嘅一種方法. 使用地理定位功能可以提高廣告嘅相關性同埋提升點擊率. 地理定位亦都會幫你透過專注於你所在地區嘅語言同活動嚟個人化你嘅廣告.

Google Adwords 嘅地理定位功能畀你根據用戶嘅位置定位佢哋, 但係你亦可以用歷史數據去定位特定地區. 例如, 你可以針對去過某個地區嘅人, 但係冇購買產品. 你亦可以針對過去幾年喺特定地區住過嘅人. 有好多唔同類型嘅廣告嘅地理定位選項, 噉你就可以用佢哋嚟針對你產品最適合嘅受眾.

第一個方法係用郵遞區號. 如果你想喺特定地方接觸大量人口, 考慮一個郵遞區號定位方法. 呢邊, 你可以針對住喺鎮上某個地方嘅人. 然之後, 你可以設定一個同住喺嗰區嘅人相關嘅廣告.

地理定位可以幫你慳錢，同埋透過特定廣告接觸到合適嘅受眾. 你可以為唔同地區建立特定內容, 包括同地點相關嘅優惠券或者優惠. 例如, 網上零售商可以針對邁阿密地區嘅人，用泳池用品嘅廣告, 而波士頓嘅一間可能會推廣雪鏟. 此外, 有多個地點嘅機構可以顯示最近嘅辦公室地址，幫人搵到.

確保將其包含在您的內容中

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, 你需要揀一個最適合你嘅廣告系列嘅一個. 喺揀出價模式之前，了解你嘅目標同埋你希望透過你嘅廣告系列達到啲咩目標係好重要. 唔同嘅廣告系列需要唔同嘅策略嚟提高轉換率.

其中一種流行嘅出價模式係以價值為基礎嘅出價, 呢個重點係優化廣告展示嘅價值. 呢個策略令到廣告客戶可以喺有利可圖嘅客戶身上花更多錢，而喺價值較低嘅客戶身上花更少嘅錢. 透過專注於顧客嘅價值, 廣告客戶可以優化佢哋嘅廣告系列，嚟達到更高嘅轉換率同埋更低嘅轉換後成本.

Adwords 入面嘅出價模式分為兩種主要類型: 自動出價同手動出價. 自動出價係智能出價同手動出價嘅混合體. 用戶為廣告群組同關鍵字設定基本每次點擊成本，並且畀 Google 根據需要調整出價. 有自動出價, Google 嘗試平均出價, 但係佢有權因為轉換機會減少而增加或者減少你嘅出價.

另一個用嚟自動出價嘅模式係優化轉換. 呢個模型會用轉換價值同點擊成本嘅比例. 用呢個方法, Google 會調整廣告總支出，以最大化轉換次數. 佢亦都會嘗試搵平啲嘅潛在客戶, 但係有高轉換潛力. 另一個智能出價策略係 ROAS. 透過用呢個模型, 你可以為每次轉換設定目標投資回報率同銷售金額.

根據產生嘅轉換次數優化出價對廣告系列嘅成功至關重要. 為咗優化轉換, 你應該將測試廣告系列分開，睇下邊啲關鍵字產生最多轉換，邊啲唔產生最多轉換. 雖然佢哋可能會帶嚟相同嘅收入, 唔同嘅關鍵字有唔同嘅美元價值同邊距. 因此, 你唔應該為所有關鍵字設定一個全面出價.

優化轉換係一個替代策略，佢會用機器學習嚟自動優化廣告系列嘅出價. 佢會用過往數據同位置嚟根據轉換設定出價. 對於想慳時間同管理預算嘅人嚟講，呢個方法係一個好正嘅選擇.

成本

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, 了解每次點擊嘅成本好重要. 呢個數字可以幫你喺預算之內，同埋提供 Adwords 成本趨勢嘅概念. 每次點擊嘅費用係根據特定關鍵字嘅平均費用計算. 最好專注喺大量關鍵字，而且每次點擊成本你可以負擔得起.

AdWords 嘅平均每次點擊費用因關鍵字同行業而異, 但係大致上 $2.32 用嚟做搜尋廣告同埋 $0.58 用嚟展示廣告. 瞭解更多信息, 睇下 AdWords 數據. AdWords 每次點擊成本嘅另一個重要因素係品質分數, Google 用嚟確定廣告嘅相關性. 有高品質分數嘅關鍵字可以賺取更高嘅每次點擊成本.

十大最貴嘅 AdWords 關鍵字同金融同處理大量錢嘅行業有關. 隨住人哋用手機搜尋網絡，流動裝置亦都變得流行. 結果, 廣告客戶應該將更多預算分配畀流動搜尋引擎. 此外, 佢哋應該知道教育同治療呢啲行業嘅每次點擊成本高.

AdWords 廣告客戶應該可以更好噉控制佢哋嘅廣告系列. 有人投訴 Google AdWords 缺乏報告同帳戶管理. 透過改善咗嘅報告工具, 廣告客戶可以減輕對點擊欺詐嘅擔憂. 佢哋亦可以將預算轉移去每次點擊成本較高嘅廣告類型.

質量得分: AdWords 品質分數係一個複雜嘅計算方法，用嚟決定每次點擊同廣告刊登位置嘅成本. 揀高質素嘅廣告可以減低你每次點擊嘅成本 50%. 然而, 低質素嘅廣告會增加你每次點擊嘅成本 400%.

你可能想知點樣充分利用 Google AdWords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. 有幾種唔同嘅方法去做, 但係最重要嘅嘢要記住，就係唔好令個介面過分複雜. 盡量簡單啲, 同埋做平台允許嘅少啲嘢. 也, 記住你需要有耐性. 要充分利用 Adwords 需要時間.

穀謌Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. 有幾個指標可以幫你確定你嘅廣告系列嘅成效, 包括你嘅平均點擊率, 您的出價金額, 同埋你嘅行動呼籲 (你想用戶喺點擊你嘅廣告之後採取咩行動). 呢啲資料喺建立新嘅廣告系列或者調整現有嘅廣告系列嗰陣好有用.

Google AdWords 以每次點擊付費方式運作 (PPC) 模型, 即係話你用同你嘅產品或者服務相關嘅關鍵字出價. 當有人搜尋你揀嘅關鍵字嗰陣， Google 就會顯示你嘅廣告. 廣告會喺搜尋同多媒體網絡上面顯示.

有幾種類型嘅廣告系列可以用. 每個廣告系列都有唔同嘅目標，亦都會需要唔同嘅資料. 你應該根據你提供嘅資料去選擇你想定位嘅受眾類型. 例如, 如果你想產生潛在客戶, 你應該揀個搜尋廣告系列. 你可以選擇喺唔同嘅網絡上面出現，同埋針對特定嘅語言同受眾.

如果你係一家小型企業, Google AdWords 可能會令人壓抑. 揀最適合你嘅廣告系列嘅方法可能好難, 但係 Google 嘅廣告平台提供咗啲工具，令到呢個過程更加容易. 透過設定目標同埋使用流線型嘅方法, AdWords 可以幫你達成你嘅目標.

揀廣告系列嗰陣, 考慮下你願意花幾多錢. 你亦可以每日設定預算嚟支付廣告費用. Google AdWords 畀廣告客戶喺商標關鍵字上面出價. 喺 2004, Google 引入咗呢個選項, 同埋喺五月 2008, 佢哋亦都將呢個政策擴展到競爭對手. 用商標, 然而, 你一定要先向 Google 嘅廣告法律支援團隊註冊.

Single keyword ad groups

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. 你可以喺單一關鍵字廣告群組入面用所有三種匹配類型, 但係一般嚟講最好堅持比較具體嘅廣泛配對類型. 結果, 你可以透過定位更多關鍵字嚟得到更好嘅結果.

廣告嘅質素分數會取決於佢哋同你嘅關鍵字集有幾相關. 您的質量得分越高, 你嘅成本會越低, 你嘅廣告會喺更高嘅位置出現. 用單一關鍵字廣告群組可能對你嚟講唔實際. 你要準備好喺前面做好多嘢.

第一步係揀你嘅關鍵字. 喺你嘅 Google Ads 帳戶入面用關鍵字工具嚟搵出邊啲關鍵字效果最好. 你應該將三種匹配類型加入你嘅關鍵字, 但係最好用廣泛匹配嚟形容更重要嘅關鍵字. 你亦可以加入描述文字嚟影響搜尋者嘅意圖.

Adwords 單一關鍵字廣告群組有好多優點. 呢個功能可以畀你整出同你嘅關鍵字特定嘅高度相關嘅廣告素材同埋到達網頁, 從而提高你嘅點擊率同轉換率. 單一關鍵字廣告群組亦都可以提高品質分數. 最好嘅部分係, 呢個軟件係免費下載同使用嘅.

單一關鍵字廣告群組可能彼此之間有好大分別. 咁即係話，測試同優化佢哋好重要，嚟確定邊啲對你嘅廣告系列最有效. 呢個係因為你可以改良關鍵字，同埋避免花錢喺唔相關嘅點擊. 你亦可以用關鍵字數據分析資料嚟識別單一關鍵字廣告群組嘅好關鍵字.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, 呢個唔係成日都係最好嘅選擇. 自動出價唔畀你選擇性噉調整出價, 而且有時會令你嘅廣告埋喺頁面底部. 喺呢啲情況下, 手動出價係一個更好嘅選擇. 亦都要留意，自動出價唔畀你控制特定關鍵字嘅出價.

喺 Adwords 入面自動出價嘅其中一個主要關注點係，佢可能會導致昂貴嘅點擊次數. 而點擊次數唔經常達到高數量, 你可以設定最高每次點擊成本嚟減少點擊次數. Google 建議喺實施呢個變動之前最少要等七日.

喺某啲情況下，喺 Adwords 入面嘅自動出價效果低過手動出價, 包括達到最高職位. 呢個策略亦都令到同競爭對手競爭更加難，同埋可能會令到佢哋難以跟上市場趨勢. 佢亦都會影響所有廣告系列元素，而且唔係粒狀嘅, 即係話你唔可以利用每個市場趨勢.

自動出價嘅另一個缺點係唔可以設定出價上限. 咁即係話你可能會太快燒晒你嘅廣告開支. 你需要追蹤你所有嘅出價，同埋確保佢哋有利可圖. 喺某啲情況下，自動出價策略可以有幫助, 但總的來說, 佢哋只應該喺以轉換為主要目標嘅情況下使用.

有唔同嘅策略可以用嚟令 Adwords 嘅自動出價適合你. 佢哋有啲係好過其他, 而其他人可能會對你嘅帳戶有害. 有啲最適合某啲類型嘅企業.

質量分數

There are a few factors that influence a quality score. 第一, 你嘅到達網頁應該會提供良好嘅用戶體驗. 包括易於導覽同埋提供有關你嘅商家嘅資訊. 你嘅到達網頁亦都應該清楚佢點樣用訪客嘅資料. 第二, 你嘅歷史點擊率 (點擊率) 係你質素分數嘅一個主要因素. Google 會用呢個點擊率嚟評估你嘅廣告. 點擊率較高嘅人往往會攞到更好嘅分數, 所以你應該以呢個目標為目標.

第三, 考慮用相關嘅關鍵字. 研究關鍵字趨勢可以幫你寫出更好嘅廣告同內容. 用啱嘅關鍵字可以幫你嘅網站喺 Google 嘅搜尋結果入面排名更高. 關鍵字搜尋亦都可以顯示你嘅客戶想要啲咩. 如果你對你啲客搵緊啲咩有好嘅認識, 你可以建立符合佢哋需要嘅到達網頁.

AdWords 品質分數係根據三個因素而定: 點擊率, 廣告相關性, 同著陸頁體驗. 同一個關鍵字嘅唔同廣告群組會有唔同嘅品質分數. 呢個係因為廣告廣告素材同到達網頁可能有所不同. 人口特性定位亦都可能唔同. 高品質分數會增加搜尋你產品或服務嘅人睇到你嘅廣告嘅機會.

Adwords 不斷發佈新功能，以提升用戶嘅效能. 呢啲功能係為咗提高點擊率同埋整體廣告知名度，嚟提升 PPC 廣告嘅效果. 透過改善呢啲指標, 你會得到更高嘅品質分數. 例如, 你可以試下加個呼叫掣, 位置資訊, 同埋你網站嘅某啲部分嘅連結.

Call extensions

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. 佢哋可以喺消費者嚟到你嘅商家嘅旅程入面移除一個額外嘅步驟，幫你提高轉換率. 喺 Google Ads 廣告系列加入通話分機好簡單，只需要幾個基本設定.

通話分機適合任何廣告系列, 但係佢哋對流動同本地廣告系列特別有用. 當你用通話分機嗰陣, 你會想確保你嘅 PPC 追蹤設定咗嚟追蹤你嘅通話量. 有幾個供應商提供通話數據，你可以用嚟追蹤你嘅通話量.

通話擴充功能會顯示喺廣告底部附近, 搜尋者可以㩒佢哋嚟聯絡你. 通話分機可以提高你嘅點擊率，從而提升轉換次數, 好似一樣 70% 有好多流動搜尋者會用點擊通話功能嚟打電話畀某個品牌. 另外, 47% 搜尋者喺打電話之後探索其他品牌嘅人數.

通話延長對電子商務商家嚟講係一個好有用嘅選擇. 通話分機畀消費者可以直接打電話畀你嘅商家，而唔使填寫網上表格. 佢哋亦都可以用嚟為客戶提供電話支援. 例如, Dell 為佢嘅商務手提電腦提供電話支援. 你亦可以喺 Google AdWords 入面用通話分機.

來電追蹤報告可以幫你瞭解數碼廣告系列嘅轉換情況. 知道邊啲渠道產生最多轉換次數對於優化你嘅帳戶至關重要. 知道邊啲關鍵字觸發緊電話，可以幫你制定有效嘅銷售策略.

Google AdWords 係一個按點擊付費嘅廣告平台. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. 用呢個平台係一種高成本效益嘅廣告方法. 以下係你可以用佢嚟做你嘅生意嘅一啲方法.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, 幫助商家接觸全球潛在客戶. 佢嘅運作方式係畀廣告客戶喺會令贊助廣告顯示嘅關鍵字上面出價. Google 會根據廣告嘅質素分數揀要顯示邊啲廣告, 同埋廣告客戶嘅出價. 喺某種意義上, 好似拍賣噉, 邊度出價越高, 廣告出現嘅機會越高.

使用Google Adwords時, 做關鍵字研究係必要嘅. 你唔想花錢喺同你嘅受眾需要無關嘅廣告上面. 亦都係必要嘅，了解市場同埋了解每次點擊付費嘅細微差別.

Google Adwords 係一個每次點擊付費平台，可以畀你喺搜尋結果入面放廣告, 非搜尋網站, 移動應用程序, 同埋影片. 廣告客戶每次點擊都要畀錢 Google, 印象, 或者兩者都係. 當你開始 Google 廣告系列嗰陣, 密切留意你嘅品質分數同埋揀同你嘅業務相關嘅關鍵字好重要. 噉樣會幫你增加你獲得有利可圖嘅銷售嘅機會.

同任何其他形式嘅付費廣告一樣, 有一條學習曲線. Google AdWords 係其中一個最受歡迎嘅付費廣告平台. 佢涵蓋咗平台特定嘅優化技術同功能. 同任何付費廣告平台一樣, 你係為咗知名度付出緊代價, 同埋你嘅廣告得到嘅點擊次數越多, 獲得新客戶嘅機會越高.

重新定位係另一個有效嘅策略. 佢嘅運作方式係用追蹤 Cookie 嚟追蹤用戶喺網絡上面嘅活動. 呢啲 Cookie 會喺互聯網上面追蹤用戶，然後用廣告嚟定位佢哋. 大部分潛在客戶喺成為客戶之前需要睇多次你嘅市場推廣. 有五種類型嘅廣告系列可以喺 Google AdWords 入面建立.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google 會根據最高出價同品質分數嚟決定要顯示邊啲廣告. 呢兩個因素會決定邊啲廣告會喺搜尋結果頁面出現，同埋佢哋嘅費用. 您的質量得分越高, the more likely your ad will be shown.

You can monitor how your ad is performing by using auction insights. The tools provide valuable information to help you optimize your campaigns. The data is available for specific campaigns, 關鍵字, and ad groups. If you have many keywords, you can use this information to determine which ones are getting the best results.

Google’s search engine processes more than 3.5 billion searches per day. Eighty four percent of Internet users use the search engine at least three times per day. The quality score and cost per click (中囯共產黨) help Google determine which ads are most relevant to the searcher’s query. Every time a searcher types a query that matches your ads, the bid is recalculated, and the winning ad is displayed.

Another important factor to consider is competition. 如果你為特定關鍵字付出太多代價, 你有被競爭對手出價過高嘅風險. 如果你嘅競爭對手畀多啲錢, 你可以每次點擊畀少啲錢. 但係如果你有低競爭, 呢個可能意味住你可以喺你嘅廣告上面得到好多嘢.

Google 每個月都會進行幾十億次拍賣. 噉樣可以確保你嘅廣告向相關用戶展示，而且成本比你嘅競爭對手低. 呢啲拍賣會令 Google 賺錢, 但係佢哋亦都會幫你賺錢. 同埋唔好唔記得為你嘅廣告系列揀個名! 好簡單, 個名好吸引通常係最好嘅!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. 只有網站先可以讀取呢啲檔案嘅內容. 每個 Cookie 都係特定網絡瀏覽器獨有嘅. 佢哋包含匿名資料，例如網站名稱, 唯一識別碼, 同埋數字. Cookie 可以令網站追蹤偏好設定，例如購物車內容, 同埋畀廣告客戶將廣告定位到特定群組.

不過, 最近私隱法嘅變動迫使廣告客戶尋找新方法去定位用戶. 大部分網絡瀏覽器而家都會封鎖第三方 Cookie. Apple 嘅 Safari 瀏覽器最近更新咗，可以封鎖第三方 Cookie, 同埋 Mozilla 同 Google 都宣布咗類似嘅火狐同 Chrome 計劃. 呢個對廣告商嚟講係一個挫折, 但係噉樣會畀時間佢哋去搵其他方法.

第三方 Cookie 亦都可以用嚟定位用戶. 佢哋令到網站可以向用戶放送廣告，而用戶甚至唔使離開佢哋嘅網站. 呢個對電子商務商店有好處, 但係亦都可能會導致個人有一種被侵犯嘅感覺. 喺網上廣告系列入面使用呢啲 Cookie 嗰陣，記住呢一點好重要.

第一方 Cookie 係由你瀏覽緊嘅網站建立. 佢哋會收集有關你行為嘅資料，等佢哋可以改善佢哋嘅網站. 例如, 佢哋可以記住你嘅購物車或者你嘅螢幕尺寸. 第三方 Cookie, 另一方面, 係由第三方公司創建，用嚟發送同用戶更相關嘅廣告.

以 Cookie 為基礎嘅廣告唔係新嘢. 講真, 佢可以追溯到 1994, 當第一個曲奇餅被發明出嚟嘅時候. 喺曲奇餅之前, 靜態網站係常態. 但係隨住曲奇嘅發展, 廣告客戶可以為佢哋嘅用戶自訂網站. 佢哋唔再需要手動識別網站.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. 出價較高可以以相對較低嘅成本帶嚟更多銷售. 然而, 呢個唔一定代表你應該大幅提高你嘅出價. 喺某啲門檻，你可以喺出價變得冇利可圖之前提高你嘅出價. 如果你花 $10 喺一個廣告上面，然後得到五個銷售額, 噉樣會對你嘅廣告支出有好大嘅回報.

用 AdWords 其中一個最大嘅好處係潛在嘅投資回報. AdWords 廣告系列係可以衡量同追蹤嘅, 噉樣就可以睇到邊啲廣告帶嚟最多流量. 呢個可以係減低廣告成本嘅好方法.

AdWords 嘅成本會因你所在嘅行業而異. 關鍵字研究可以幫你決定你想喺廣告系列上面花幾多錢. 如果你唔肯定要用嘅關鍵字, 試下集思廣益同埋寫低你商家嘅潛在搜尋字詞. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

為咗最大化你嘅投資回報, 你一定要願意投資合理嘅錢. 如果你係一間小型企業， AdWords 可能會好貴. 但係如果你每日花適量嘅錢，就有可能得到好嘅效果. 你應該由一個適中嘅預算開始, 同埋隨住你了解更多有關呢個計劃嘅資訊，逐漸增加你嘅預算.

另一個減低 AdWords 成本嘅方法係用負面關鍵字. 呢啲關鍵字競爭力較低，而且提供更好嘅投資回報率. 呢邊, 你嘅預算更有效率噉用.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. 如果做得啱, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. 最重要係, 佢會將你嘅品牌帶到想購物嘅人面前. 大部分喺 Google 搜尋關鍵字嘅人都有強烈嘅購買意圖. 噉樣可以畀你定位準備好購物嘅人，同埋提高你嘅轉換率.

Google AdWords 嘅運作方式好似拍賣行噉. 你可以揀預算同埋為你嘅廣告出價, 呢啲會顯示畀潛在客戶. 當有人點擊你嘅廣告, 你會為嗰次點擊付出一定嘅金額. 預設情況下, 你只可以出價 $2 或者更少, 所以你嘅廣告會向唔出價更高嘅人顯示. 呢個係因為 Google 想最大化佢嘅收入. 如果冇人出價高過 $2, 你嘅廣告會顯示畀第一個點擊佢嘅人睇.

Google Ads 其中一個最大嘅好處係可以用關鍵字特定廣告嚟定位你嘅受眾. 噉樣會令到廣告支出較低，同埋潛在客戶產生量較高. 例如, 如果你嘅公司喺水牛城提供除雪服務, 紐約, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

幾個小小嘅變動可以令點擊率大幅上升. 如果你用緊更相關嘅到達網頁或者廣告, 你可以將你嘅轉換率提高最多 50%. 亦都強烈建議你對廣告同到達網頁進行分割測試. 移動表格可以令你嘅轉換率提高好多 50%. 也, 確保你設定咗一個有競爭力嘅最高出價, 因為噉樣會令你領先你嘅競爭對手.

AdWords 有唔同嘅選項畀你揀. 你可以揀關鍵字, 投標模式, 質量得分, 同埋成本. 充分利用你嘅廣告系列, 有幾個因素需要考慮. 繼續睇下，了解你可以用嘅唔同選項. 噉你就可以揀最適合你嘅生意嘅一個.

關鍵字

If you’re using Google AdWords for your business website, 你要明智噉揀你嘅關鍵字. 目標係喺客戶身上獲得相關嘅點擊次數，同埋限制廣告嘅展示次數. 廣泛匹配關鍵字, 然而, 競爭激烈，可能會吸引到唔需要你提供嘅嘢嘅客戶. 例如, 如果你擁有一間提供數碼營銷審計服務嘅公司, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” 相反, try to target more specific terms like “digital marketing” 或 “digital marketing services”.

關鍵字定位係一個持續嘅過程. 你應該一直留意緊吸引你嘅受眾嘅最新同最有效嘅關鍵字. 隨住新科技同趨勢嘅出現，關鍵字會不斷變化同重新評估. 另外, 競爭對手不斷改變佢哋嘅做法, 價格, 同埋觀眾人口特性會改變.

單字關鍵字適合一般搜尋字詞, 但係佢哋唔太可能產生銷售. 如果你想畀更多目標客戶搵到，你應該用更具體同描述性嘅關鍵字. 搵啱嘅關鍵字, 喺 Google 度搜尋，睇下會出現啲咩. 撳一下幾個廣告，睇下其他人搵緊啲咩. 你亦可以用付費資源, 例如 Moz 嘅關鍵字難度工具, 呢個提供30日免費試用.

Google 有一個獨特嘅關鍵字規劃工具，可以幫你搵到相關嘅關鍵字. 你可以用佢嚟幫手優化你嘅搜尋廣告同埋建立網誌文章, 登陸頁面, 同埋產品頁面. 亦都可以畀你一個你競爭對手用緊嘅詞組或者字詞嘅概念.

確保將其包含在您的內容中

In addition to the traditional CPC model, Adwords 亦提供智能同自動出價選項. 用智能出價, 用戶為佢哋嘅關鍵字同廣告群組設定基本每次點擊成本. 然而, Google 保留根據需要提高或者降低呢啲出價嘅權利. 麻麻, 佢會嘗試以每次點擊嘅最高成本平均出價, 但係當轉換率低嗰陣可能會減少出價.

你可以用 Google Analytics ( 分析 ) 同轉換追蹤嚟決定你嘅出價金額. 你亦可以用關鍵字規劃工具之類嘅工具嚟優化你嘅廣告系列嘅出價. 呢啲工具可以幫你決定最有效嘅關鍵字，同埋相應噉設定你嘅每次點擊成本. 呢啲策略可以幫你嘅廣告達到最高嘅點擊率同埋最大化轉換率.

分割測試係測試你嘅出價策略嘅寶貴方法. 透過測試唔同嘅出價, 你可以衡量邊啲關鍵字帶嚟更多轉換，邊啲關鍵字令你成本較低. 你亦可以比較你嘅廣告群組同廣告系列嘅成效. 然之後, 你可以相應噉調整你嘅出價.

「最大化轉換率」策略旨在喺保持每日預算之內嘅同時，最大化點擊率. 「最大化轉換次數」策略可以設定為單一廣告系列, 廣告群組, 或者關鍵字. 呢個策略會根據過往數據因素自動調整出價，嚟提高你嘅轉換率. 呢個策略適合想推出新產品嘅公司, 轉移剩餘嘅貨品, 或者測試新產品.

你亦可以用手動出價模式. 噉樣你就可以透過為個別關鍵字同廣告刊登位置設定出價嚟微調你嘅廣告. It is often a controversial practice, as high bidders are generally favored over low bidders.

質量得分

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. It determines how much you spend on each keyword, and a low quality score will result in poor performance and low click-through-rates (點擊率). A high quality score is good news, as it will mean more ad placement and lower costs. AdWords quality score is calculated on a scale from one to ten. It is important to understand your score as it may vary based on the keywords you use and the groups you create.

Another factor affecting the quality score is the landing page experience. Ensure your landing page is relevant to the keyword grouping and related to the content of your ad. 有相關內容嘅到達網頁會有高品質分數. 然而, 同關鍵字分組無關嘅到達網頁會獲得較低嘅質素分數.

點擊率係指點擊你廣告嘅人嘅百分比. 如果五個人點擊一個廣告, 噉你有個 0.5% 點擊率. 呢個係決定你嘅品質分數嘅最重要因素. 呢個亦都顯示你嘅廣告同搜尋者嘅需要有幾相關.

提高 AdWords 嘅品質分數對 AdWords 廣告系列嘅成功非常重要. 高分可以提高廣告嘅知名度同埋降低廣告系列成本. 然而, 質素低嘅分數會傷害你嘅生意, 所以盡量令你嘅廣告內容相關係必要嘅. 如果你唔知點樣提升你嘅品質分數, 你可以請一個專業嘅廣告作者幫你寫一個同你嘅受眾相關嘅廣告.

AdWords 品質分數係由 Google 計算出嚟嘅指標，用嚟評估你嘅廣告質素. 廣告詞’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. 高質素嘅分數會令到每次點擊嘅成本較低. 噉即係有更多機會轉換.

成本

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. 雖然呢個指標本身唔會提供太多洞察力, 呢個係理解你嘅市場推廣活動成本嘅好起點. 呢個亦都係一個睇你廣告嘅人數嘅好方法. 呢類資料喺開發一個成功嘅、持久嘅市場推廣活動嗰陣特別有用.

有幾種方法可以降低 AdWords 廣告系列嘅成本. 第一, 你可以用關鍵字計劃器, 呢個係 Google Ads 平台提供嘅免費工具. 呢個工具可以幫你計算出你嘅關鍵字得到嘅流量, 競爭水平, 同埋每次點擊嘅成本. 你可以用呢啲資料嚟令你嘅出價更有競爭力同埋降低你嘅成本.

AdWords 嘅成本可能有好大嘅差異, 同埋取決於幾個因素, 包括競爭, 搜尋量, 同埋位置. 你揀嘅關鍵字數量亦都會影響你嘅預算. 你應該以你能力範圍內嘅預算為目標. 然而, 重要嘅係要留意，如果你揀競爭激烈嘅關鍵字， AdWords 嘅成本就會飆升.

另一個減少 AdWords 成本嘅方法就係請個自由職業者. 請一個自由職業者嚟做呢個任務嘅成本可以由 $100 自 $150 每個鐘. 但係一個好嘅自由職業者可以避免無效嘅廣告開支，噉樣可以為你慳到好多錢.

另一個降低 Adwords 成本嘅方法係用每次收購成本. 而 CPA 係貴過標準廣告, 佢仲係有利可圖. 如果你用 CPA, 你可以調整你嘅每次點擊成本，以保持你嘅預算喺你嘅觸及範圍之內. 噉樣亦可以畀你知道你每次點擊廣告嘅費用係幾多.

轉化率

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. 轉換率越高, 你帶去你個網站嘅流量越多. 然而, 低轉換率可以歸因於幾個唔同嘅原因. 如果你係針對你領域嘅消費者, 你應該旨在達到一個 2.00% 轉換率或更好. 如果你可以達到呢個目標, 你會產生更多潛在客戶同埋, 反過來, 更多生意.

首先, 你需要收集有關你嘅客戶嘅資料. 你應該可以提供個人化嘅優惠. 要執行此操作, 你可以喺你嘅網站上面用表格或者 Cookie. 然後你可以用呢啲數據嚟提供同你嘅客戶相關嘅優惠. 噉樣會幫你最大化你嘅轉換率.

轉換率取決於多個因素，包括行業同產品. 喺電子商務入面, 例如, 平均轉換率係 8.7%. 同時, AdWords 轉換率係 2.35%. 同埋對於金融呢啲行業嚟講, 頂部 10% 嘅轉換率係 5 高過平均水平嘅倍. 通常, 你想目標轉換率至少係 10%.

為咗提高您的轉化率, 你應該專注喺你嘅理想客戶. 專注喺合適嘅客戶唔單止可以慳到你嘅廣告費用, 但係亦都會增加你成功嘅機會. 更多滿意嘅客戶會返嚟你嘅網站，成為品牌擁護者. 除此之外, 你會可以增加你嘅客戶終身價值.

提高你喺 AdWords 嘅轉換率, 確保優化你嘅到達網頁. 你可以改善你嘅到達網頁設計嚟做到呢一點, 寫引人入勝嘅文案同埋改善你嘅廣告系列定位. 另外, 如果你嘅網站係為流動用戶而設，噉樣會有助提高你嘅轉換率. 除咗呢個之外, 你亦可以用再營銷嚟推動你嘅訪客購買.

There are a few things to understand about Adwords – 關鍵詞研究, 每次點擊成本, 質量得分, 同埋重新定位. 當你明白咗呢啲概念之後, 你就可以喺你嘅廣告活動入面得到最大嘅效益. 第一步係為你嘅關鍵字設定質素分數. 品質分數係一個數值，用嚟衡量你嘅廣告同你嘅受眾有幾相關.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. 關鍵字可以幫你識別有利可圖嘅搜尋字詞同埋佢哋嘅相關詞組, 而且佢哋亦都會提供有關互聯網用戶行為嘅統計見解. 你可以用免費工具，例如 Google Adwords 關鍵字工具，或者付費工具，例如 Ahrefs ，嚟搵你廣告嘅潛在關鍵字清單.

關鍵字研究其中一個最重要嘅步驟就係理解關鍵字背後嘅意圖. 如果冇呢個理解, 你會喺有錯誤意圖嘅條款上浪費你嘅時間. 例如, 喺波士頓搵婚禮蛋糕嘅搜尋者，會同我附近搵婚禮蛋糕店嘅人有完全唔同嘅意圖. 前者係搵緊具體嘅資料, 而後者係比較一般嘅.

一旦你有了關鍵詞列表, 你可以用畫面左下角嘅各種選項去細化搜尋. 你可以選擇只顯示相關嘅關鍵字，同埋喺清單入面排除唔相關嘅字詞. 當你有好長嘅條款清單嗰陣，最好咁做. 揀啱嘅關鍵字詞組, 你可以增加搵到客戶同埋推動銷售嘅機會.

除咗 Google 之外, 你亦可以研究社交媒體網站上面嘅熱門用語. 特別係, Twitter 係其中一個最有利可圖嘅關鍵字來源. Twitterchat 嘅 hashtag 功能係搵有關你關鍵字嘅相關對話嘅最佳方法之一. 你亦可以用 Tweechat 同 Twitterfall 呢啲工具去搵吓你嘅目標受眾講緊啲咩.

如果你知道你嘅目標受眾面對嘅問題, 你可以將你嘅關鍵字研究集中喺佢哋上面. 無論你係寫緊網誌文章定係到達網頁, 你可以透過提供解決方案去解決佢哋嘅問題. 無論係咩主題, 確保你嘅內容有用同埋避免推動性好重要.

每次點擊成本

If you want to advertise on Google, 你應該考慮每次點擊嘅費用. 每次點擊成本嘅計算方法係將廣告嘅總成本除以廣告收到嘅點擊次數. 呢個數字會因應你揀嘅關鍵字而有所不同, 同埋廣告空間嘅競爭.

CPC 模式主要有兩種: 以出價為基礎同埋固定利率. 喺揀每次點擊成本模式嗰陣, 廣告客戶必須根據每個訪客產生嘅潛在收益嚟考慮每次點擊嘅價值. 最高質素嘅廣告會產生較低嘅每次點擊成本.

唔同行業嘅每次點擊成本可能有好大嘅差異, 同埋最好追蹤你嘅市場窗口入面每次轉換嘅平均成本. 例如, 鞋店嘅每次轉換成本可能好高, 而財務公司可能只係得到 2%. 取決於您的行業, 你亦應該睇下產品同服務嘅平均成本.

你每次點擊嘅金額取決於你賣嘅產品類型同競爭對手. 例如, 如果你賣節日襪, 你可能想收多過一間賣嘅律師事務所 $15 節日襪. 然而, 如果你嘅產品成本高，每次點擊成本高可能冇意義 $5,000.

雖然每次點擊嘅成本可能會令人生畏, 唔一定係問題. 如果你用關鍵字研究嚟優化你嘅廣告, 你可以令你嘅廣告同搜尋你提供嘅產品或者服務嘅人更加相關. 呢個功能會幫你決定啱嘅關鍵字，嚟定位同埋優先排序相關搜尋. 每次點擊嘅平均成本會喺任何地方 $1 自 $2 喺顯示網絡同搜尋網絡上面. 每次點擊嘅費用係將總費用乘以廣告嘅點擊次數計算出嚟.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. 呢個數字會畀你一個大致嘅概念，你每次點擊廣告可以花幾多錢.

質量得分

廣告詞’ Quality score can be affected by several factors. 呢啲因素包括關鍵字相關性, 廣告質素, 同埋目的地點. 提高品質分數可以喺廣告系列中帶嚟好大嘅影響. 以下係幾個方法可以提升你嘅質素分數. 使用 Google 提供嘅工具嚟改善你嘅廣告系列.

第一, 優化你嘅廣告文案. 你嘅廣告文案越相關, 佢嘅表現會越好, 因此, 提高你嘅質素分數. 你可以透過寫出引人入勝嘅嘢嚟達到呢個目標, 相關嘅副本同埋用相關嘅文字包圍住佢. 噉樣就可以確保廣告同搜尋者嘅查詢最相關.

AdWords 亦可以畀你睇返關鍵字分析, 呢個係喺 a 度報告嘅 1-10 規模. 噉樣可以畀你分析你嘅關鍵字表現係咪好. 如果你嘅關鍵字產生較少點擊次數, 考慮刪除嗰啲廣告同埋建立新廣告. 噉樣會幫你攞到更好嘅職位同埋更低嘅每次點擊成本.

Google 嘅質素分數係由幾個因素決定, 由廣告嘅質素到內容嘅相關性. 呢個數據因帳戶而異，甚至可以由個別關鍵字決定. 質素分數係你會想隨住時間推移而改善嘅嘢，因為噉樣會令你嘅廣告系列更加有效. 當你提高你嘅品質分數嗰陣，你每次點擊都會畀少啲錢.

品質分數好大程度上係由你嘅廣告同到達網頁嘅相關性決定. 相關性高嘅廣告往往會獲得良好嘅品質分數. 如果佢哋唔相關或者唔符合用戶嘅意圖, 佢哋會得到平均或者低於平均分. 然之後, 你會想優化你嘅到達網頁, 因為佢哋會影響質素分數.

重新定位

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 麻麻, 廣告會喺訪客初次瀏覽幾日之後向佢哋顯示, 同埋可以係一個有價值嘅方法去獲得重複生意. 然而, 重要嘅係要記住，多媒體廣告嘅持續時間應該至少係咁 30 日先有效.

為咗最大化再營銷活動嘅成功, 你一定要明白點樣劃分你嘅受眾. 例如, 如果你嘅網站針對同一人口特性嘅客戶, 你可以根據佢哋嘅偏好同興趣，選擇用類似嘅廣告嚟定位佢哋. 當你建立咗你嘅受眾群體之後, 然後你可以為你嘅再營銷活動揀一個廣告平台. 對於呢個, Google 提供三種唔同嘅定價模式: 每千次展示成本 (每千次展示使費), 每次點擊成本 (中囯共產黨) 同埋每次收購嘅成本 (註冊會計師).

重新定位亦都可以係用你嘅產品同服務去定位新受眾嘅好方法. 例如, 如果你最近推出咗一條新嘅珠寶系列, 你可以用重新定位嚟介紹你嘅新收藏. 你亦可以用重新定位嚟向離開咗你網站而冇買任何嘢嘅訪客推廣.

重新定位係透過使用基於 Cookie 嘅技術運作. 呢項技術畀公司匿名追蹤佢哋嘅受眾，同埋根據佢哋嘅興趣向佢哋發送相關廣告. 亦都畀佢哋用瀏覽記錄嚟用相關廣告嚟定位佢哋嘅受眾. 結果, 重新定位廣告系列對大部分用戶都有正面影響.

重新定位廣告系列可以幫你說服潛在客戶再畀個機會你嘅品牌，同埋重新啟動現有客戶. 呢個亦都係提醒可能選擇退出你網站嘅人嘅好方法. 如果你嘅訪客喺冇採取任何行動嘅情況下離開你嘅網站, 重新定位廣告系列會畀你再次聯絡佢哋.

否定關鍵詞

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. 你可以喺唔同嘅級別加入負面關鍵字, 包括整個廣告系列或者特定廣告群組. 然而, 為你嘅廣告系列揀啱嘅級別好重要, 因為喺錯誤嘅級別加入負面關鍵字會令你嘅廣告系列搞亂. By blocking generic terms like “ninja air fryer”, 你可以令你嘅廣告更加具體同埋慳錢.

建立負面關鍵字清單嘅第一步係檢查你嘅搜尋字詞報告. 噉樣會畀你知道邊啲搜尋字詞同你嘅生意實際相關. 你亦可以用報告嚟細化你嘅關鍵字. 如果你發現有好多唔相關嘅關鍵字, 你可以將佢哋加入你嘅 AdWords 負面關鍵字清單.

加負面關鍵字唔係你諗到咁複雜. 你可以跟住 Google 嘅官方教學，確保你用緊最好嘅方法喺你嘅 AdWords 廣告系列入面加入負面關鍵字. 當你咁做之後, 你可以簡化你嘅流量同埋減少浪費嘅廣告支出.

負面關鍵字亦都可以用嚟捕捉潛在客戶，同埋防止廣告喺唔相關嘅搜尋中顯示. 例如, 如果你嘅生意賣狗玩具, 你可以喺同狗相關嘅搜尋入面加入負面關鍵字. 透過使用否定關鍵字, Google 唔會將廣泛匹配關鍵字同狗相關嘅搜尋配對.

喺廣告系列加入負面關鍵字同加入正面關鍵字非常相似. 唯一唔同嘅係負面關鍵字會加減號 (-). 透過喺你嘅廣告系列加入負面關鍵字, 你可以封鎖特定嘅搜尋字詞. 例如, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” 然而, 呢個唔代表你唔會得到其他相關字詞嘅搜尋結果.

AdWords 係網上市場推廣人員最強大嘅工具之一. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. 除咗 AdWords 之外, 你亦可以用其他 PPC 平台，例如 Facebook 同 Instagram 廣告, 推特廣告, 同埋 Pinterest 宣傳圖釘. 你亦可以用搜尋引擎廣告, 例如 Bing 廣告嚟宣傳你嘅網站.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. 寫廣告好重要，可以吸引用戶點擊連結同埋購物. 廣告文案應該有清晰嘅呼籲字句, 價格, 宣傳, 同埋有關產品或服務嘅詳情. 亦都應該針對多部裝置，同埋用品牌術語. 優化 AdWords 文字廣告，令佢哋更加顯眼，最好嘅方法就係優化佢哋.

製作 AdWords 文字廣告嗰陣, 你一定要考慮文字嘅長度. 標準嘅 Google 廣告由五個元素組成, 包括一個頭條 25 字符, 兩條描述行 35 每個字元, 同埋最多可以包含嘅顯示網址 255 字符. 網址一定要同到達網頁喺同一個頂層網域. 雖然唔係強制性嘅, 將關鍵字插入顯示嘅連結係一個好主意, 如果有需要.

AdWords 文字廣告係宣傳你嘅商家嘅好方法. 你最多可以用兩行文字 35 字長, 你應該確保你嘅訊息引人入勝，同埋呼籲行動. 你亦可以透過用 AdWords 建立帳戶嚟擴展你喺廣告入面加入嘅資料. 雖然擴展 AdWords 文字廣告嘅選項取決於你嘅廣告客戶類型, 延伸廣告入面嘅資料可以係一個好方法去獲得更多點擊同埋增加更多銷售.

為咗最大程度提升 AdWords 文字廣告嘅效果, 你一定要用正確嘅到達網頁畀佢哋. 揀錯到達網頁會令用戶關閉，令轉換率差. 另外, 你應該一直測試同埋試驗你嘅廣告，嚟改善佢哋嘅成效. You never know what will work and what won’t, 所以唔好怕去實驗!

AdWords 推出咗一個新嘅文字廣告格式, 令廣告客戶有更多空間展示佢哋嘅產品同服務. 擴充文字廣告需要重新寫一啲, 但係佢哋畀你兩倍嘅空間.

短語匹配

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, 而且佢提供更高程度嘅控制. 當你揀呢個選項, 只有當搜尋查詢包含你揀嘅確切詞組嗰陣，你嘅廣告先會顯示. 你甚至可以喺句子前後加入字詞. 你仍然可以用呢類型嘅廣告定位接觸到大量嘅受眾.

短語匹配要求你喺查詢入面用關鍵字嘅意思, 同埋畀你喺你嘅廣告入面加入額外嘅文字. 匹配類型唔再係嚴格排序, 因為 Google 嘅機器學習夠好去分辨字順序係咪重要. 呢個方法同廣泛匹配類似，因為你可以用短語匹配嚟向搵緊相關關鍵字嘅人顯示廣告.

為咗用短語匹配, 你首先要確保你嘅關鍵字有足夠嘅搜尋量. 使用密切嘅變體關鍵字匹配可以增加你嘅觸及率，同埋畀你定位搜尋量低嘅關鍵字. 呢種配對迫使搜尋市場推廣人員喺佢哋嘅 SEM 策略同優化中更加小心.

然之後, 你可以用否定關鍵字. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. 例如, 如果你用 + 數據 + 科學, you won’t see ads if anyone searches for “new” 或 “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Adwords 入面有三種主要類型嘅關鍵詞組匹配: 廣泛匹配, 句子匹配, 同埋實際嘅匹配. 你可以根據你嘅商業需要揀最啱嘅配對類型. 如果你搵唔到任何廣泛匹配嘅好結果, 你可以將你嘅關鍵字減少到短語匹配. 你亦可以加入接近嘅變體或者同義詞嚟縮窄你嘅搜尋量.

喺九月, Google 改咗「短語匹配」算法，令到佢可以更加準確. 而家, 當用緊短語匹配嗰陣, 你嘅廣告唔單止會啱完全嘅短語, 但係亦都係嗰啲字嘅變化. 咁即係話你嘅廣告會同你嘅市場細分更加相關.

搜索量高嘅關鍵詞

If you want to get more visitors to your site, 你應該揀有高搜尋量嘅關鍵字. 搜尋量可以睇吓呢個詞喺過去十二個月每個月有幾多次搜尋嚟計出嚟. 然之後, 睇下嗰個關鍵字嘅競爭: 有幾多廣告客戶競爭緊同一個關鍵字，同埋佢哋嘅每次點擊成本係幾多. 呢啲資料對於計劃你嘅 SEM 廣告系列非常重要.

搜尋量高嘅關鍵字顯示你嘅客戶搵緊有關特定主題嘅資訊. 呢啲客戶好可能會向 Google 尋求問題嘅答案. 用高搜尋量嘅關鍵字會提升你網站嘅搜尋引擎排名同品牌知名度. 另外, 呢個會幫你攞到更多流量.

然而, 唔係所有搜尋量高嘅關鍵字都對你嘅廣告系列有效. 例如, 激光眼科手術廣告系列可能唔會受益於高搜尋量嘅關鍵字. 相反, 紙巾廣告系列會受益於低搜尋量. 另外, 預計搜尋量較低嘅關鍵字競爭較少. 咁即係轉換率更好.

大量關鍵字通常比低數量關鍵字貴, 但係佢哋會令你有更多流量. 然而, 你一定要記住，大量嘅關鍵字比低量嘅關鍵字有更高嘅競爭. 另外, 大量關鍵字更難排名. 不過, 如果你可以超越競爭對手，佢哋值得額外嘅錢.

另一個搵大量關鍵字嘅方法係用關鍵字計劃工具. 佢畀你搜尋同你嘅商家相關嘅關鍵字變化. 關鍵字計劃工具亦提供篩選選項，等你可以排除喺 Adwords 入面已經用咗嘅關鍵字. 對於大量關鍵字, 你甚至可以用關鍵字研究工具.

搵搜尋量高嘅關鍵字, 你要知道每個月有幾多人喺 Google 度搜尋呢啲字詞. 噉樣可以幫你決定要定位同埋用邊啲關鍵字嚟優化你嘅網站.

Bidding on trademarked terms

In recent years, Google 已經喺 Adword 廣告系列入面移除咗部分對商標條款出價嘅限制. 噉樣，當潛在客戶搜尋品牌名稱嗰陣，品牌就可以喺搜尋結果上面顯示佢哋嘅廣告. 然而, 喺以商標條款出價嗰陣，有啲指引要記住.

第一, 唔好喺你嘅廣告文案入面用商標條款. 如果你咁做, 你有違反商標政策嘅風險. 喺廣告文案入面使用商標字詞會令你嘅廣告以競爭對手嘅身份喺 Google 搜尋結果上面出現. 呢個亦都係違反商標政策，亦都可能會導致持有商標嘅公司投訴. 為咗避免任何法律或道德後果, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. 如果你發現有競爭對手一直喺度競投佢哋嘅品牌名, 你可以採取適當嘅付費同有機策略嚟將損害減至最低.

而商標投標者可以大幅減少自然流量, 佢哋仍然會對顧客體驗造成負面影響. 佢哋嘅廣告會顯示喺自然商戶資訊旁邊，可能會導致客戶體驗差. 所以品牌應該考慮限制商標出價. 呢啲限制可以由完全禁止對品牌關鍵字出價，到有關允許咩關鍵字嘅具體指示. 你亦可以限制廣告位置同地理位置，以防止競爭對手根據你嘅商標條款出價.

如果你唔肯定你可唔可以出價一個商標條款, 聯絡 Google 同埋攞到商標條款嘅副本. 你可以喺廣告入面用呢啲字詞做關鍵字同社交證明. 但如果你擔心侵權, 然後聯絡管理你帳戶嘅人，問下你嘅權利.

如果你嘅競爭對手用緊你嘅商標, 你可能想考慮向 Google 提交商標侵權投訴. 呢個係一個風險嘅策略，因為噉樣會損害你嘅質素分數同埋增加你每次點擊嘅成本. 如果你唔想冒畀人告嘅風險, 你可能想考慮喺你嘅 Adwords 帳戶加入負面關鍵字.