Adwords استعمال کرتے وقت بہت سے پہلوؤں سے آگاہ ہونا ضروری ہے۔. لاگت فی کلک, کوالٹی سکور, ترمیم شدہ براڈ میچ, اور منفی مطلوبہ الفاظ صرف چند ہیں۔. آپ اس مضمون میں ان حکمت عملیوں کا استعمال کرتے ہوئے تشہیر کرنے کا بہترین طریقہ تلاش کر سکتے ہیں۔. آپ اپنی مہم کو بہتر بنانے اور اپنے بجٹ سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے بہترین طریقے بھی دریافت کریں گے۔. ایڈورڈز کے ساتھ اشتہارات کے راز جاننے کے لیے پڑھیں. ایک کامیاب مہم کا راز قیمت اور معیار دونوں کے لیے بہتر بنانا ہے۔.
کوالٹی سکور
ایڈورڈز’ کوالٹی سکور (QS) ایک پیمائش ہے جو اس بات کا تعین کرتی ہے کہ آپ کے اشتہارات کتنے متعلقہ اور اعلیٰ معیار کے ہیں۔. یہ سسٹم گوگل کے آرگینک رینکنگ الگورتھم جیسا ہے۔. اعلی QS والے اشتہارات صارفین کے لیے زیادہ متعلقہ ہیں اور ان کے تبدیل ہونے کا امکان ہے۔. مزید یہ کہ, اعلی QS فی کلک لاگت کو کم کرے گا۔ (سی پی سی).
آپ کا QS اہم ہے کیونکہ یہ طے کرتا ہے کہ آپ فی کلیدی لفظ کتنی رقم ادا کریں گے۔. کم QS والے مطلوبہ الفاظ خراب کارکردگی اور کم CTR کا نتیجہ ہوں گے۔. اعلی QS والے اشتہارات بہتر جگہ کا تعین اور لاگت کی تاثیر حاصل کریں گے۔. کوالٹی سکور ایک سے کے پیمانے پر ماپا جاتا ہے۔ 10. آپ گروپ بندی میں منفی مطلوبہ الفاظ سے بچنا چاہتے ہیں۔. آپ کی صنعت پر منحصر ہے۔, آپ کا QS دس سے نیچے آ سکتا ہے۔, جس سے آپ کے اخراجات بڑھ سکتے ہیں۔.
گوگل کا کوالٹی اسکور آپ کے اشتہارات کی مطابقت سے طے ہوتا ہے۔, مطلوبہ الفاظ, اور لینڈنگ پیج. اگر کوالٹی اسکور زیادہ ہے۔, آپ کا اشتھار کلیدی لفظ سے بہت زیادہ متعلقہ ہوگا۔. اس کے برعکس, اگر آپ کا QS کم ہے۔, ہو سکتا ہے آپ اتنے متعلقہ نہ ہوں جتنا آپ سوچتے ہیں۔. صارفین کو بہترین تجربہ فراہم کرنا گوگل کا بنیادی ہدف ہے اور اگر آپ کا اشتہار سائٹ کے مواد سے میل نہیں کھاتا ہے۔, آپ ممکنہ گاہکوں کو کھو دیں گے.
اپنے QS کو بہتر بنانے کے لیے, آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ کے اشتہارات آپ کے صارفین کی تلاش کے ارادے سے میل کھاتے ہیں۔. اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کے مطلوبہ الفاظ کو اس چیز سے قریبی تعلق ہونا چاہئے جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں۔. اسی طرح, اشتہار کی کاپی دلکش ہونی چاہیے لیکن تھیم سے بھٹکنا نہیں چاہیے۔. اس کے علاوہ, اسے متعلقہ تلاش کی اصطلاحات اور متعلقہ متن سے گھرا ہونا چاہیے۔. یہ یقینی بناتا ہے کہ آپ کے اشتہار کی کاپی بہترین روشنی میں دکھائی جائے گی۔.
مختصراً, کوالٹی سکور اس بات کا اشارہ ہے کہ آپ کے اشتہارات کتنے متعلقہ ہیں اور کتنے موثر ہیں۔. کوالٹی سکور کا حساب آپ کی سیٹ کردہ CPC بولی کی بنیاد پر کیا جاتا ہے۔. زیادہ اسکور اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ آپ کا اشتہار اچھی طرح سے کام کر رہا ہے اور دیکھنے والوں کو تبدیل کر رہا ہے۔. البتہ, یہ ذہن میں رکھنا ضروری ہے کہ زیادہ QS آپ کی فی کلک لاگت کو بھی کم کر دے گا۔ (سی پی سی) اور آپ کو موصول ہونے والے تبادلوں کی مقدار میں اضافہ کریں۔.
ترمیم شدہ براڈ میچ
ایڈورڈز میں براڈ میچ ایک برا خیال ہو سکتا ہے۔. اشتہارات ان لوگوں کو دکھائے جا سکتے ہیں جو غیر متعلقہ اصطلاحات تلاش کرتے ہیں۔, مشتہرین کی رقم خرچ کرنا جو ان کے پاس نہیں ہے اور انہیں دوسرے مشتہرین سے محروم کرنا. اس طرح کے مسائل سے بچنے کے لیے آپ ترمیم شدہ براڈ میچ استعمال کر سکتے ہیں۔, لیکن آپ کو استعمال کرنا چاہئے “میں” یا “پلس” اپنی تلاش کی اصطلاح میں سائن ان کریں۔. یعنی, آپ سرخ جیسی اصطلاحات کو خارج کر سکتے ہیں۔, گلابی, اور سائز, لیکن آپ انہیں اپنے منفی میں شامل نہیں کر سکتے.
ترمیم شدہ براڈ میچ وسیع اور جملے کے میچوں کے درمیان ایک درمیانی میدان ہے۔. یہ اختیار آپ کو محدود رقم کے ساتھ ایک بڑے سامعین کو نشانہ بنانے کی اجازت دیتا ہے۔. ترمیم شدہ براڈ میچ انفرادی الفاظ کو کلیدی جملے کے اندر بند کر دیتا ہے۔ “+” پیرامیٹر. یہ گوگل کو بتاتا ہے کہ تلاش کے استفسار میں وہ اصطلاح ہونی چاہیے۔. اگر آپ لفظ شامل نہیں کرتے ہیں۔ “پلس” آپ کی تلاش کی اصطلاح میں, آپ کا اشتہار سب کو دکھایا جائے گا۔.
ایڈورڈز میں ترمیم شدہ براڈ میچ آپ کو صحیح لفظ منتخب کرنے کی اجازت دیتا ہے جو آپ کے اشتھار کو متحرک کرتا ہے۔. اگر آپ زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنا چاہتے ہیں۔, براڈ میچ استعمال کریں۔. آپ قریبی مترادفات اور مترادفات بھی شامل کر سکتے ہیں۔. اس قسم کی مماثلت آپ کو اشتہار کی مختلف حالتوں کو دکھانے کی اجازت دیتی ہے جو تلاش کے استفسار سے متعلق ہیں۔. یہاں تک کہ آپ زیادہ سامعین کو ہدف بنانے اور اپنی توجہ کو کم کرنے کے لیے براڈ میچ اور موڈیفائرز کا مجموعہ استعمال کر سکتے ہیں۔.
عام طور پر, جب مخصوص تلاش کی اصطلاحات کو نشانہ بنانے کی بات آتی ہے تو ترمیم شدہ براڈ میچ ایک بہتر انتخاب ہے۔. ترمیم شدہ براڈ میچز چھوٹی مارکیٹوں کے لیے بہتر ہیں کیونکہ وہاں کم حریف ہیں۔. وہ مخصوص مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنا سکتے ہیں جن کی تلاش کی مقدار کم ہے۔. یہ لوگ ان سے متعلقہ چیز خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔. براڈ میچ کے مقابلے, ترمیم شدہ براڈ میچز میں تبادلوں کی شرح زیادہ ہوتی ہے۔. ایڈورڈز میں ترمیم شدہ براڈ میچ خاص بازاروں کو نشانہ بنا سکتا ہے۔.
منفی مطلوبہ الفاظ
اپنی ایڈورڈز مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ کا اضافہ آپ کی ویب سائٹ کو ناپسندیدہ ٹریفک سے پاک رکھے گا۔. ان مطلوبہ الفاظ کو مختلف سطحوں پر شامل کیا جا سکتا ہے۔, پوری مہم سے لے کر انفرادی اشتھاراتی گروپس تک. البتہ, منفی مطلوبہ الفاظ کو غلط سطح پر شامل کرنے سے آپ کی مہم میں خلل پڑ سکتا ہے اور آپ کی ویب سائٹ پر ناپسندیدہ ٹریفک ظاہر ہو سکتی ہے۔. چونکہ یہ مطلوبہ الفاظ بالکل مماثل ہیں۔, یقینی بنائیں کہ آپ نے ان کو شامل کرنے سے پہلے صحیح سطح کا انتخاب کیا ہے۔. اپنی ایڈورڈز مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ کا بہترین استعمال کرنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے ذیل میں کچھ نکات ہیں۔.
پہلا قدم یہ ہے کہ آپ اپنی ایڈورڈز مہمات کے لیے منفی مطلوبہ الفاظ کی فہرست بنائیں. آپ ایک ہی عمودی میں مختلف کلائنٹس کے لیے یہ فہرستیں بنا سکتے ہیں۔. فہرست بنانے کے لیے, Adwords UI کے اوپری دائیں کونے میں ٹول آئیکن پر کلک کریں اور پھر منتخب کریں۔ “مشترکہ لائبریری۔” آپ اپنی مرضی کے مطابق فہرست کا نام دے سکتے ہیں۔. ایک بار جب آپ کے پاس آپ کی فہرست ہے, اسے منفی مطلوبہ الفاظ کا نام دیں اور یقینی بنائیں کہ مماثلت کی قسم درست ہے۔.
اگلا مرحلہ اپنے منفی مطلوبہ الفاظ کو اپنی ایڈورڈز مہمات میں شامل کرنا ہے۔. ان مطلوبہ الفاظ کو شامل کرکے, آپ اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ آپ کے اشتہارات ان لوگوں کو دکھائے جائیں جن کی آپ کی مصنوعات یا خدمات میں دلچسپی ہونے کا امکان ہے۔. منفی مطلوبہ الفاظ شامل کرنے سے آپ کو اپنے اشتھاراتی اخراجات کو کنٹرول کرنے میں مدد ملے گی۔, وہ فضول اشتہاری مہمات کو ختم کرکے آپ کی ٹریفک کو ہموار کرنے میں بھی مدد کریں گے۔. آپ کی مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ استعمال کرنے کے بہت سے مختلف طریقے ہیں۔, لیکن یہ ٹیوٹوریل آپ کو سب سے مؤثر طریقہ سکھائے گا۔.
اپنی مہمات کے لیے منفی مطلوبہ الفاظ بناتے وقت یاد رکھنے کا ایک اور اہم نکتہ یہ ہے کہ غلط ہجے اور جمع متغیرات شامل کریں۔. تلاش کے سوالات میں بہت سی غلط ہجے عام ہیں۔, اور جمع ورژن شامل کرکے, آپ یقینی بنائیں گے کہ آپ کے منفی مطلوبہ الفاظ کی فہرست ہر ممکن حد تک جامع ہے۔. ان منفی مطلوبہ الفاظ کو شامل کرکے, آپ مؤثر طریقے سے اشتہارات کو مخصوص فقروں اور اصطلاحات کے ظاہر ہونے سے روک سکتے ہیں۔. آپ کی مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ بنانے کے اور بھی طریقے ہیں۔. آپ ان منفی مطلوبہ الفاظ کو اشتہاری گروپس اور مہمات میں شامل کر سکتے ہیں۔, جیسے کہ جملہ مماثلت منفی کا استعمال کرنا اور انہیں اپنی اشتہاری مہم میں شامل کرنا.
منفی مطلوبہ الفاظ ترتیب دیتے وقت, آپ کو مہم کی سطح پر ایسا کرنا چاہیے۔. یہ مطلوبہ الفاظ اشتہارات کو تلاش کے سوالات کے لیے دکھائے جانے سے روک دیں گے جو آپ کی مصنوعات سے متعلق نہیں ہیں۔. مثال کے طور پر, اگر آپ کھیلوں کے جوتے بیچ رہے ہیں۔, مہم کی سطح پر منفی مطلوبہ الفاظ استعمال کرنا بہتر ہو سکتا ہے۔. البتہ, یہ طریقہ تمام مشتہرین کے لیے مناسب نہیں ہے۔. ایڈورڈز میں منفی مطلوبہ الفاظ ترتیب دینے سے پہلے اپنے کاروبار کے لیے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنا یقینی بنائیں.