ای میل۔ info@onmascout.de
ٹیلی فون۔: +49 8231 9595990
اپنے ایڈورڈز اکاؤنٹ کو ترتیب دینے کے مختلف طریقے ہیں۔. اپنے مقاصد پر منحصر ہے۔, آپ مندرجہ ذیل ڈھانچے میں سے ایک استعمال کرسکتے ہیں۔: مہم کا مقصد, بولی کا نظام, اور لاگت. اسپلٹ ٹیسٹنگ بھی ایک آپشن ہے۔. ایک بار جب آپ اپنی مہم کے لیے بہترین فارمیٹ قائم کر لیں۔, یہ تعین کرنے کا وقت ہے کہ آپ اپنا اشتہاری بجٹ کیسے خرچ کریں۔. شروع کرنے میں آپ کی مدد کے لیے ذیل میں کچھ نکات درج ہیں۔. مؤثر ترین مہمات بنانے کے لیے, اس گائیڈ کو پڑھیں.
ایڈورڈز کی قیمت متعدد متغیرات کے لحاظ سے مختلف ہوتی ہے۔. اوسط لاگت کے ارد گرد ہے $1 کو $5 فی کلک, جبکہ ڈسپلے نیٹ ورک کے اخراجات بہت کم ہیں۔. کچھ مطلوبہ الفاظ دوسروں سے زیادہ مہنگے ہوتے ہیں۔, اور مارکیٹ کے اندر مقابلہ بھی لاگت کو متاثر کرتا ہے۔. سب سے قیمتی Adwords کلیدی الفاظ اکثر اوسط سے زیادہ مہنگے ہوتے ہیں۔, اور عام طور پر انتہائی مسابقتی بازاروں سے تعلق رکھتے ہیں۔, جیسے قانون اور انشورنس انڈسٹریز. البتہ, یہاں تک کہ زیادہ اخراجات کے ساتھ, Adwords اب بھی آپ کے کاروبار کو آن لائن مارکیٹ کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔.
اگرچہ سی پی سی اپنے طور پر زیادہ بصیرت نہیں دیتا ہے۔, Adwords کی قیمت کو سمجھنے کے لیے یہ ایک بہترین نقطہ آغاز ہے۔. ایک اور مفید میٹرک CPM ہے۔, یا قیمت فی ہزار نقوش. یہ میٹرک آپ کو اندازہ دیتا ہے کہ آپ اشتہارات پر کتنا خرچ کرتے ہیں۔, اور سی پی سی اور سی پی ایم دونوں مہموں کے لیے مفید ہے۔. طویل مدتی مارکیٹنگ مہم کے قیام میں برانڈ کے نقوش قابل قدر ہیں۔.
ایڈورڈز کی قیمت آپ کی فی کلک لاگت کا مجموعہ ہے۔ (سی پی سی) اور لاگت فی ہزار نقوش (سی پی ایم). اس رقم میں دیگر اخراجات شامل نہیں ہیں۔, جیسے آپ کی ویب سائٹ ہوسٹنگ, لیکن یہ آپ کے کل بجٹ کی نمائندگی کرتا ہے۔. یومیہ بجٹ اور زیادہ سے زیادہ بولی ترتیب دینے سے آپ کو اپنی لاگت کو کنٹرول کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔. آپ کلیدی لفظ یا اشتھاراتی گروپ کی سطح پر بھی بولیاں لگا سکتے ہیں۔. نگرانی کے لیے دیگر مفید میٹرکس میں اوسط پوزیشن شامل ہے۔, جو آپ کو بتاتا ہے کہ باقی اشتہارات میں آپ کا اشتہار کس طرح کا درجہ رکھتا ہے۔. اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ اپنی بولیاں کیسے لگائیں۔, آپ نیلامی کی بصیرت کا استعمال یہ دیکھنے کے لیے کر سکتے ہیں کہ دوسرے مشتہرین کتنی رقم ادا کر رہے ہیں۔.
آپ کے بجٹ کے علاوہ, آپ کے معیار کی درجہ بندی ایڈورڈز کی قیمت کو بھی متاثر کرتی ہے۔. گوگل ایڈورڈز مہم کی لاگت کا حساب ان مشتہرین کی تعداد کی بنیاد پر کرتا ہے جن کے پاس ایک مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے اشتہارات ہیں۔. آپ کے معیار کی درجہ بندی جتنی زیادہ ہوگی۔, فی کلک کی قیمت جتنی کم ہوگی۔. دوسری طرف, اگر آپ کے معیار کی درجہ بندی ناقص ہے۔, آپ اپنے مقابلے سے بہت زیادہ ادائیگی کریں گے۔. تو, Adwords کے لیے اپنے بجٹ کو سمجھنا ضروری ہے تاکہ آپ اس کے اندر رہ کر مثبت نتائج دیکھ سکیں.
ایڈورڈز میں بولی لگانے کے نظام اور مماثلت کے نظام میں تبدیلیوں پر بہت سے ناقدین گوگل پر طنز کرتے ہیں. پہلے, ہوٹل چین کا مشتہر اس لفظ پر بولی لگا سکتا ہے۔ “ہوٹل,” اس بات کو یقینی بنانا کہ اس کا اشتہار SERPs کے اوپری حصے پر آئے گا۔. اس کا مطلب یہ بھی تھا کہ ان کے اشتھارات لفظ پر مشتمل جملے میں دکھائے جائیں گے۔ “ہوٹل” اسے براڈ میچ کہا جاتا تھا۔. لیکن اب, گوگل کی تبدیلیوں کے ساتھ, دونوں نظام اب اتنے الگ نہیں ہیں۔.
بجٹ میں آپ کے کلکس کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے کئی حکمت عملی دستیاب ہیں۔. اگر آپ اپنی تبادلوں کی شرح کو زیادہ سے زیادہ کرنا چاہتے ہیں اور مزید حجم تلاش کرنا چاہتے ہیں تو یہ حکمت عملی مثالی ہیں۔. لیکن آگاہ رہیں کہ ہر قسم کی بولی لگانے کی حکمت عملی کے اپنے فوائد ہیں۔. بولی لگانے کے نظام کی تین اہم اقسام اور ان کے فوائد ذیل میں درج ہیں۔. اگر آپ ایڈورڈز میں نئے ہیں۔, آپ کا بہترین آپشن زیادہ سے زیادہ تبادلوں کی حکمت عملی کو آزمانا ہے۔, جو تبادلوں کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے خود بخود بولیوں کو ایڈجسٹ کرتا ہے۔.
خودکار بولی کی حکمت عملی ادا شدہ اشتہارات سے اندازہ لگاتی ہے۔, لیکن آپ پھر بھی دستی طریقوں سے بہتر نتائج حاصل کر سکتے ہیں۔. بولی وہ رقم ہوتی ہے جسے آپ کسی مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے ادا کرنا چاہتے ہیں۔. لیکن ذہن میں رکھیں کہ بولی آپ کی درجہ بندی کا تعین نہیں کرتی ہے۔; گوگل کسی ایسے شخص کو سرفہرست مقام نہیں دینا چاہتا جو کلیدی لفظ پر سب سے زیادہ رقم خرچ کرتا ہے۔. اس لیے آپ کو نیلامی کے نظام کو استعمال کرنے سے پہلے اس کے بارے میں پڑھنا چاہیے۔.
دستی بولی آپ کو ہر اشتہار کے لیے بولی کی رقم کو کنٹرول کرنے کی اجازت دیتی ہے۔. جب اشتہارات اچھی کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کرتے ہیں تو آپ اپنا بجٹ کم کرنے کے لیے بولی لگانے کا نظام استعمال کر سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, اگر آپ کی پروڈکٹ بہت مشہور ہے۔, آپ عین مطابق میچ کے بجائے براڈ میچ استعمال کرنا چاہتے ہیں۔. عام تلاشوں کے لیے براڈ میچ ایک بہتر آپشن ہے۔, لیکن آپ کو تھوڑا سا زیادہ لاگت آئے گی۔. متبادل طور پر, آپ قطعی مماثلت یا جملے کی مماثلت کا انتخاب کر سکتے ہیں۔.
گوگل ایڈورڈز میں مہم کا ہدف مقرر کرنے کے کئی طریقے ہیں۔. آپ یومیہ بجٹ ترتیب دے سکتے ہیں۔, جو آپ کی ماہانہ مہم کی سرمایہ کاری کے برابر ہے۔. پھر, اس تعداد کو مہینے میں دنوں کی تعداد سے تقسیم کریں۔. ایک بار جب آپ اپنے یومیہ بجٹ کا تعین کر لیں۔, آپ اس کے مطابق اپنی بولی لگانے کی حکمت عملی ترتیب دے سکتے ہیں۔. اس کے علاوہ, مہم کے اہداف ٹریفک کی مختلف اقسام کے لیے مقرر کیے جا سکتے ہیں۔. آپ کی مہم کے اہداف پر منحصر ہے۔, آپ مخصوص مقامات یا مخصوص سامعین کو نشانہ بنانے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔.
مہم کا ہدف پوری مہم کا کلیدی عنصر ہے۔. مقصد کو واضح طور پر بیان کرنا چاہیے کہ مہم کے کامیاب ہونے کے لیے کن چیزوں کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔. یہ ہر ممکن حد تک جامع ہونا چاہیے۔, اور اس طرح لکھا جائے کہ مہم میں شامل تمام لوگ اسے سمجھیں۔. مقصد بھی مخصوص ہونا چاہیے۔, قابل حصول, اور حقیقت پسندانہ. اس سے اس مقصد کو حاصل کرنے کے لیے درکار وسائل کا تعین کرنے میں مدد ملتی ہے۔. تبدیلی کے نظریات کا استعمال, آپ اپنی مہم کے لیے حقیقت پسندانہ اہداف مقرر کر سکتے ہیں۔.
گوگل کے ایڈورڈز میں آپ کے اشتہارات کو تقسیم کرنے کے لیے دو بنیادی اقدامات ہیں۔. پہلا, آپ کو دو مختلف اشتہارات بنانے اور اپنے اشتھاراتی گروپ میں ڈالنے کی ضرورت ہے۔. پھر, آپ یہ دیکھنے کے لیے ہر ایک پر کلک کرنا چاہیں گے کہ کون بہتر کارکردگی دکھاتا ہے۔. پھر آپ دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کے اشتہار کا کون سا ورژن زیادہ موثر ہے۔. اسپلٹ ٹیسٹنگ کو ہر ممکن حد تک موثر بنانے کے لیے, ذیل کے اقدامات پر عمل کریں.
دو مختلف اشتھاراتی سیٹ بنائیں اور ہر اشتہار کے لیے بجٹ سیٹ کریں۔. ایک اشتہار کی قیمت کم ہوگی۔, جبکہ دوسرے کی قیمت زیادہ ہوگی۔. اپنے اشتھاراتی بجٹ کا تعین کرنے کے لیے, آپ مہم کا بجٹ کیلکولیٹر استعمال کر سکتے ہیں۔. کیونکہ اسپلٹ ٹیسٹ مہنگے ہوتے ہیں۔, آپ کچھ پیسے کھو دیں گے, لیکن آپ کو یہ بھی معلوم ہو جائے گا کہ آیا آپ کے اشتھاراتی سیٹ کام کر رہے ہیں۔. اگر دونوں اشتھاراتی سیٹ ایک جیسے ہیں۔, اس کے مطابق اپنے بجٹ کو ایڈجسٹ کرنا یقینی بنائیں.
دو اشتہاری گروپس منتخب کرنے کے بعد, ایک کو منتخب کریں جس سے کلکس کی سب سے زیادہ تعداد پیدا ہونے کا امکان ہو۔. گوگل آپ کو بتائے گا کہ کون سا زیادہ کامیاب ہے۔. اگر آپ کے پہلے اشتہار کو سب سے زیادہ کلکس ملتے ہیں۔, پھر یہ ایک اچھی علامت ہے. لیکن دوسرے اشتہاری گروپ میں کلک کرنے کی شرح کم ہے۔. جب آپ دوسرے اشتہاری گروپ سے سب سے زیادہ CTR دیکھنے کی توقع کرتے ہیں تو آپ اپنی بولی کم کرنا چاہیں گے۔. اس طرح, آپ اپنے تبادلوں پر اپنے اشتہارات کے اثرات کو جانچ سکتے ہیں۔.
فیس بک اشتہارات کو تقسیم کرنے کا دوسرا طریقہ اپنی موجودہ مہم میں ترمیم کرنا ہے۔. یہ کرنے کے لیے, اپنے اشتھاراتی سیٹ میں ترمیم کریں اور اسپلٹ بٹن کو منتخب کریں۔. فیس بک خود بخود تبدیلیوں کے ساتھ ایک نیا اشتہار سیٹ بنائے گا اور اصل اشتہار واپس کر دے گا۔. اسپلٹ ٹیسٹ اس وقت تک چلے گا جب تک کہ آپ اسے رکنے کا شیڈول نہ بنائیں. اگر آپ کا اسپلٹ ٹیسٹ کامیاب ہوتا ہے۔, آپ کو اپنے ٹیسٹ کے نتائج کے ساتھ مہم جاری رکھنی چاہیے۔. آپ اشتہارات کو دو یا تین الگ الگ مہموں میں تقسیم کرنا چاہتے ہیں۔.
سرچ انجن ایڈورٹائزنگ صحیح وقت پر صحیح امکانات تک پہنچنے کے لیے ایک سرمایہ کاری مؤثر طریقہ ہے۔. یہ مزید ٹریکنگ بھی پیش کرتا ہے۔, آپ کو یہ تعین کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ کون سے اشتہارات یا تلاش کی اصطلاحات کے نتیجے میں فروخت ہوئی ہے۔. البتہ, مارکیٹرز کو معلوم ہونا چاہیے کہ صحیح مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کر کے ROI کو کیسے بڑھایا جائے۔, مناسب بجٹ مختص کرنا اور ضرورت کے مطابق حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرنا. یہ مضمون Adwords کے ساتھ ROI کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے ذہن میں رکھنے کے لیے کچھ اہم عوامل پر بحث کرتا ہے۔. مزید جاننے کے لیے پڑھیں.
ایڈورڈز کے ROI کا حساب لگاتے وقت, یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ ویب سائٹ کے کلکس ہمیشہ سیلز میں تبدیل نہیں ہوتے ہیں۔. Adwords کے ROI کا حساب لگانے کے لیے آپ کو تبادلوں کو ٹریک کرنے کی ضرورت ہوگی۔. یہ فون کال لیڈز کے ذریعے کیا جا سکتا ہے۔, نیز اس وقت تک ٹریکنگ جب تک کہ وزیٹر فائنل میں نہ پہنچ جائے۔ “شکریہ” صفحہ. کسی بھی مارکیٹنگ مہم کی طرح, ROI کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ آپ کے اشتہارات آپ کی ویب سائٹ پر کتنے وزیٹر لاتے ہیں۔. یہ کرنے کے لیے, آپ کو خریدنے کے ارادے کے ساتھ مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرنا چاہیے۔.
ایڈورڈز کے اپنے ROI کو بہتر بنانے کے لیے, اپنے اشتہارات میں توسیعات شامل کرنے پر غور کریں۔. لینڈنگ پیج ایکسٹینشن کا استعمال آپ کو مزید ٹارگٹڈ وزٹرز کو راغب کرنے میں مدد کرے گا۔. مطلوبہ الفاظ کی توسیع کے علاوہ, آپ کال آؤٹ یا لوکیشن ایکسٹینشن بھی استعمال کر سکتے ہیں۔. مؤخر الذکر آپ کی ویب سائٹ پر ایک لائیو کال بٹن شامل کرتا ہے۔. آپ لوگوں کو متعلقہ صفحات پر بھیجنے کے لیے جائزے اور سائٹ کے لنکس بھی استعمال کر سکتے ہیں۔. آپ کو صحیح اختیارات پر بسنے سے پہلے مختلف اختیارات کی جانچ کرنی چاہئے۔. اگر آپ ROI کو زیادہ سے زیادہ کرنا چاہتے ہیں۔, ہر چیز کی جانچ کرنا یقینی بنائیں.
گوگل تجزیات آپ کو خودکار طور پر ایڈورڈز مہمات کو آٹو ٹیگنگ کے ساتھ ٹیگ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔. رپورٹس آپ کو ایڈورڈز مہمات کا ROI دکھائے گی۔. آپ کو بامعاوضہ مارکیٹنگ سروسز سے اپنی لاگت کا ڈیٹا ان کی کارکردگی کی نگرانی کے لیے Google Analytics میں درآمد کرنا چاہیے۔. ایسا کرنے سے آپ کو اپنے اشتہاری اخراجات کی نگرانی کرنے میں مدد ملے گی۔, آمدنی اور ROI. یہ معلومات آپ کو اپنے پیسے کی سرمایہ کاری کے بارے میں بہتر فیصلے کرنے کی اجازت دے گی۔. اور یہ صرف شروعات ہے۔. آپ ان رہنما خطوط پر عمل کر کے Adwords کے ROI کو آسانی سے ٹریک کر سکتے ہیں۔.
