ایڈورڈز کی بنیادی باتیں – گوگل ایڈورڈز میں اشتہارات شروع کرنے سے پہلے کچھ تحقیق کریں۔

گوگل پر اشتہار شروع کرنے سے پہلے, آپ کو معلوم ہونا چاہئے کہ آپ اپنے آپ کو کس چیز میں لے رہے ہیں۔. یہاں ذہن میں رکھنے کے لئے چند چیزیں ہیں: ملاپ کی اقسام, کوالٹی اسکورز, اخراجات, اور دوبارہ ہدف بنانا. ایک بار جب آپ ان باتوں کو سمجھ لیں۔, آپ مزید موثر ایڈورڈز مہم کی منصوبہ بندی کر سکیں گے۔. اور ایک بار جب آپ ان سب میں مہارت حاصل کر لیں۔, آپ شروع کرنے کے لئے تیار ہیں! البتہ, اس سے پہلے کہ آپ ایسا کریں۔, آپ کو اپنے مطلوبہ الفاظ پر کچھ تحقیق کرنی چاہیے۔.

اخراجات

بہت سے عوامل ہیں جو طے کرتے ہیں کہ آپ کو Adwords پر کتنی رقم خرچ کرنی چاہیے۔. مثال کے طور پر, فی کلک کی اوسط قیمت کتنی ہے۔? فروخت شدہ سامان کی قیمت (COGS) پیداوار اور اشتھاراتی اخراجات شامل ہیں۔. آپ کو یہ طے کرنا ہوگا کہ آپ نے اپنی سرمایہ کاری پر منافع حاصل کرنے کے لیے اشتہارات پر کتنی رقم خرچ کی۔. پھر آپ ان اخراجات کا موازنہ ایڈورڈز مہمات سے حاصل ہونے والی اپنی آمدنی سے کر سکتے ہیں اور تعین کر سکتے ہیں کہ کون سے مطلوبہ الفاظ سب سے زیادہ منافع بخش ہیں۔.

قیمت فی کلک (سی پی سی) کلیدی الفاظ اور صنعت کی بنیاد پر بہت مختلف ہوتا ہے۔. عام سی پی سی آس پاس ہیں۔ $2.32 تلاش کے نیٹ ورک پر اور $0.58 ڈسپلے نیٹ ورک پر. مزید معلومات کے لیے, یہ ایڈورڈز میٹرکس مضمون دیکھیں. اپنے سی پی سی کو کم کرنے کا ایک طریقہ اعلیٰ معیار کے اسکور والے مطلوبہ الفاظ کو ہدف بنانا ہے۔. اعلی معیار کے اسکور والے مطلوبہ الفاظ صفحہ پر بہتر جگہ کا تعین کرتے ہیں۔, آپ کے پیسے کی بچت اور اس بات کو یقینی بنانا کہ آپ کے اشتھارات صحیح صفحات پر ظاہر ہوں۔.

اگر آپ جانتے ہیں کہ کون سا بہترین کام کرتا ہے تو آپ کسی مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے اپنی بولی کو ایڈجسٹ کر سکتے ہیں۔. اس کے برعکس, آپ ان مطلوبہ الفاظ پر اپنی بولی کم کر سکتے ہیں جو نتائج نہیں دیتے ہیں۔. ذہن میں رکھیں کہ کچھ مطلوبہ الفاظ کی قیمت دوسروں سے زیادہ ہوتی ہے۔, اور آپ کو اس کے مطابق اپنی بولیوں کی مسلسل نگرانی اور ایڈجسٹمنٹ کرنی چاہیے۔. ایک کاروباری مالک کے طور پر, آپ کو ایڈورڈز کی قیمتوں میں تبدیلیوں سے آگاہ ہونا چاہیے اور اس کے مطابق ڈھالنے کے لیے تیار رہنا چاہیے۔. ایک بار جب آپ جان لیں کہ کون سے مطلوبہ الفاظ آپ کی ویب سائٹ کے لیے بہتر کام کرتے ہیں۔, آپ اپنی آمدنی کو زیادہ سے زیادہ کر سکتے ہیں اور بہترین ROI حاصل کرنے کے لیے اپنے سی پی سی کو کم کر سکتے ہیں۔.

CPC مہم سب سے زیادہ استعمال شدہ طریقہ ہے۔. یہ سب سے عام طریقہ ہے اور اس کی قیمت فی کلک سو سینٹ سے کم ہے۔. البتہ, ہر کلک کی قیمت نقوش کی قیمت سے مختلف ہوتی ہے۔. اگر آپ اپنی اشتہاری مہم کی قیمت جاننا چاہتے ہیں۔, آپ اپنی فی کلک لاگت کا تخمینہ حاصل کرنے کے لیے مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کا استعمال کر سکتے ہیں۔. اس طرح, آپ کو بالکل پتہ چل جائے گا کہ آپ ہر کلک کے لیے کتنی رقم ادا کریں گے اور آپ کو کتنے نقوش مل رہے ہیں۔.

ملاپ کی اقسام

اگر آپ تبادلوں کی تعداد بڑھانا چاہتے ہیں اور اپنے اشتہارات پر کم رقم خرچ کرنا چاہتے ہیں۔, آپ کو اپنے مطلوبہ الفاظ کو مختلف مماثلت کی اقسام میں تقسیم کرنا چاہیے۔. ایڈورڈز میں, یہ میچ کی قسموں کے مطابق اشتہارات کو الگ کرکے کیا جاتا ہے۔. صحیح میچ کی اقسام کا انتخاب کرکے, آپ اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچنے اور غیر متعلقہ کلکس پر پیسہ ضائع کرنے سے بچنے کے قابل ہو جائیں گے۔. اس مقصد کے لیے, آپ کو اپنے ہدف کے سامعین کا تعین کرنے کے لیے ایک مفت مطلوبہ الفاظ کا ٹول استعمال کرنا چاہیے اور پھر اس کے مطابق اپنے اشتھارات کو تقسیم کرنا چاہیے۔.

Exact Match تمام مطلوبہ الفاظ کی مماثلتوں میں سب سے زیادہ ہدف ہے۔, اور مطلوبہ الفاظ کا جملہ درست ہونا ضروری ہے۔. البتہ, اگر ضروری ہو تو آپ اپنے استفسار میں اضافی شرائط شامل کر سکتے ہیں۔. Exact Match ان مشتہرین کے لیے بہترین انتخاب ہے جو صرف ایسے اشتہارات دکھا کر تبادلوں کو بڑھانا چاہتے ہیں جو ان مطلوبہ الفاظ سے متعلق ہوں جنہیں وہ ہدف بنا رہے ہیں۔. عین مطابق میچ میں کلک کرنے کی شرح بھی زیادہ ہوتی ہے۔. البتہ, یہ سمجھنا ضروری ہے کہ عین مطابق مماثلت کا استعمال ہر کاروبار کے لیے بہترین انتخاب نہیں ہو سکتا.

اگر آپ کچھ الفاظ کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں۔, پھر آپ وسیع ترمیم شدہ مطلوبہ الفاظ استعمال کر سکتے ہیں۔. یہ استعمال کرنے کے لیے سیدھے ہیں اور گوگل کو کچھ الفاظ یا فقروں کے لیے اپنے اشتہارات دکھانے کے لیے کہتے ہیں۔. مطلوبہ الفاظ کسی بھی ترتیب میں ہو سکتے ہیں۔. آپ جمع کی علامت کا استعمال کرتے ہوئے ان شرائط کو درج کر سکتے ہیں۔ (+) ہر مطلوبہ لفظ سے پہلے. وسیع ترمیم شدہ مطلوبہ الفاظ کی شکل کو جملے کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔. مکمل میڈیا چھوٹی اور درمیانے درجے کی کمپنیوں کے لیے ایڈورڈز PPC مہمات میں مہارت رکھتا ہے۔.

وسیع اور عین مطابق مماثلت سب سے مشہور میچ کی اقسام ہیں۔, لیکن قریبی متغیرات بھی ہیں. براڈ میچ ٹائپ میں مطلوبہ الفاظ کی تمام ممکنہ غلط ہجے شامل ہوتی ہیں جبکہ عین قسم آپ کو وسیع تر متعلقہ تلاشوں کو نشانہ بنانے کی اجازت دیتی ہے۔. آپ منفی مطلوبہ الفاظ شامل کرکے قریبی متغیرات کو بھی خارج کر سکتے ہیں۔. البتہ, یہ اچھا عمل نہیں ہے کیونکہ اس سے کلکس کی تعداد کم ہو سکتی ہے۔. براڈ میچ کی قسم ان مشتہرین کے لیے بہترین انتخاب ہے جو مخصوص اصطلاحات کو ہدف بنانا چاہتے ہیں۔.

دوبارہ ہدف بنانا

ری ٹارگٹنگ آن لائن اشتہارات کی ایک شکل ہے جو مارکیٹرز کو کسی ویب سائٹ کے ماضی کے زائرین کو ہدف بنائے گئے اشتہارات دکھانے کی اجازت دیتی ہے۔. دوبارہ مارکیٹنگ کی تکنیک ویب صفحہ پر ٹریکنگ کوڈ ڈال کر اور اشتہارات کو ماضی کے وزیٹر کو دکھانے کے قابل بنا کر کام کرتی ہے۔. اس قسم کی دوبارہ مارکیٹنگ کے نتائج اہم ہیں۔. تک کی فروخت میں اضافہ دکھایا گیا ہے۔ 70% جب وہ لوگ جنہوں نے بغیر کچھ خریدے کسی ویب سائٹ کا دورہ کیا ہے وہ دوبارہ مارکیٹنگ مہم کے ذریعے خریداری کرتے ہیں۔.

اگر آپ کی ویب سائٹ کو دوبارہ ہدف بنانے کے لیے آپٹمائز نہیں کیا گیا ہے۔, ہو سکتا ہے آپ کوئی نتیجہ نہ دیکھ سکیں. اگر آپ کی دوبارہ مارکیٹنگ کی مہم کام نہیں کر رہی ہے۔, آپ کو گوگل ایڈورڈز مینجمنٹ کمپنی کا مشورہ لینے کی ضرورت پڑسکتی ہے۔. وہ آپ کو دوبارہ ہدف بنانے والی مہم کو درست طریقے سے ترتیب دینے میں مدد کریں گے۔. صحیح ترتیبات کارکردگی میں بڑا فرق پیدا کرے گی۔. ایک بار جب آپ کے پاس صحیح ترتیبات ہیں۔, آپ تمام مختلف سوشل نیٹ ورکس پر صارفین کو ہدف بنانے کے لیے ری ٹارگٹنگ کا استعمال کر سکتے ہیں۔.

دوبارہ ہدف بنانے والے اشتہارات ترتیب دینے کے لیے, آپ کو پہلے گوگل تجزیات کو ترتیب دینا ہوگا۔. ری ٹارگٹنگ کوڈ کوکیز کو ٹریک کرے گا۔, جو چھوٹی فائلیں ہیں جو صارف کے براؤزر پر خود بخود محفوظ ہوجاتی ہیں۔. گوگل اشتہارات کو ان کی سابقہ ​​براؤزنگ ہسٹری کی بنیاد پر مخصوص سائٹ کے وزیٹر کو اشتہارات دکھانے کے لیے الرٹ کیا جائے گا۔. Adwords کے ساتھ دوبارہ ہدف بنانا آپ کی آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو بہتر بنانے کا ایک بہترین طریقہ ہو سکتا ہے۔.

ایڈورڈز کے ساتھ دوبارہ ہدف بنانا سوشل میڈیا چینلز کے لیے موثر ہو سکتا ہے۔, خاص طور پر فیس بک. یہ ٹویٹر کی پیروی کرنے کا ایک مؤثر طریقہ بھی ہوسکتا ہے۔. یاد رکھیں, ختم 75% ٹویٹر پر صارفین کی تعداد موبائل آلات پر ہے۔. آپ کے اشتہارات موبائل کے موافق ہونے چاہئیں تاکہ آپ کے سامعین کی توجہ حاصل کرنے کے امکانات زیادہ سے زیادہ ہوں۔. Adwords کے ساتھ دوبارہ ہدف بنانے سے آپ کو ان صارفین کو صارفین میں تبدیل کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔. تو, اپنی آمدنی کو بڑھانے کے لیے Adwords کے ساتھ دوبارہ ہدف بنانا شروع کریں۔.

کوالٹی اسکورز

گوگل ایڈورڈز میں اپنے کوالٹی اسکور کو بہتر بنانے کے بہت سے طریقے ہیں۔. جبکہ کوئی ایک جادوئی حل نہیں ہے۔, آپ کے سکور کو بہتر بنانے کے بہت سے طریقے ہیں۔. پہلا قدم اپنے اکاؤنٹ میں لاگ ان کرنا اور مطلوبہ الفاظ کے ڈسپلے پینل پر جانا ہے۔. ایک بار وہاں, آپ اپنے فعال اشتہاری گروپس کے معیار کے اسکور دیکھ سکتے ہیں۔. پھر, آپ اپنے سکور کو بہتر بنانے کے لیے تبدیلیاں کرنا شروع کر سکتے ہیں۔. چند ہفتوں کے بعد, آپ کو ایک اہم فرق محسوس کرنا چاہئے.

آپ کے اشتہار کے معیار کے اسکور کا حساب تین عوامل کو مدنظر رکھ کر کیا جاتا ہے۔: مطابقت, اشتہار تخلیقی, اور لینڈنگ پیج کا تجربہ. یہاں تک کہ جب ایک جیسے مطلوبہ الفاظ استعمال کر رہے ہوں۔, اشتہاری گروپس کے درمیان معیار کے اسکور مختلف ہوں گے۔. مثال کے طور پر, اگر آپ باؤنس ہاؤس رینٹل کاروبار کے مالک ہیں۔, آپ کلیدی لفظ استعمال کر سکتے ہیں۔ “جمپر قلعے” ممکنہ گاہکوں کو نشانہ بنانے کے لیے جو باؤنس ہاؤسز تلاش کرتے ہیں۔. اگر آپ کے اشتھارات متعلقہ اور تمام آلات کے صارفین کے لیے دلکش ہیں تو یہ آپ کے معیار کے اسکور کو بہتر بنائے گا۔.

آپ کو یہ بھی معلوم ہونا چاہیے کہ ایک مخصوص اشتھاراتی گروپ کے لیے کوالٹی اسکور مطلوبہ الفاظ کے معیار پر منحصر ہوتا ہے۔. یہ عنصر آپ کی فی کلک لاگت کو متاثر کر سکتا ہے۔ (سی پی سی) اور کلک کے ذریعے کی شرح (CTR). گوگل اشتہارات بھی اشتھاراتی گروپ کے معیار کو اہمیت دیتے ہیں۔. اس لیے, اگر مطلوبہ الفاظ کے گروپ کا کوالٹی اسکور اعلیٰ ہے۔, یہ ممکنہ طور پر Google تلاش کے نتائج پر اچھی درجہ بندی کرے گا۔. اگر آپ کسی خاص مطلوبہ الفاظ کے لیے اشتہاری مہم چلانے کا سوچ رہے ہیں۔, اس کا کوالٹی اسکور اس سے بہتر ہوگا اگر آپ محض ایک عام اصطلاح استعمال کرتے ہیں۔.

اپنی اشتہاری مہم کا تجزیہ کرتے وقت, CTR پر پوری توجہ دیں۔. ایک اعلی CTR ایک اچھی علامت ہے۔. زیادہ CTR والے اشتہارات کو زیادہ کلکس ملیں گے۔, اس طرح آپ کی سی پی سی میں اضافہ ہوتا ہے۔. البتہ, ذہن میں رکھیں کہ CTR دوسرے عوامل جیسے جغرافیائی محل وقوع سے متاثر ہوگا۔. اس کے علاوہ, آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ کے مطلوبہ الفاظ آپ کے اشتھاراتی کاپی اور لینڈنگ پیج سے ملتے ہیں۔. اپنے CTR میں اضافہ آپ کے کوالٹی سکور میں مدد کر سکتا ہے۔, لیکن یہ آپ کی فی کلک کی قیمت میں بھی اضافہ کرے گا۔ (سی پی سی).

مطلوبہ الفاظ کی تحقیق

مطلوبہ الفاظ کی تحقیق آپ کی ویب سائٹ یا اشتہاری مہم کے لیے صحیح مطلوبہ الفاظ کی شناخت کا عمل ہے۔. مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنے کے بہت سے طریقے ہیں۔. بنیادی مقصد ایک خیال لینا اور ایسے مطلوبہ الفاظ کی نشاندہی کرنا ہے جو ٹریفک پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔. مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی قدر اور ٹریفک حاصل کرنے کے مواقع کے لحاظ سے کی جاتی ہے۔. مطلوبہ الفاظ کی تحقیق ممکنہ گاہکوں کو متوجہ کرنے کے لیے صحیح مواد اور اشتہاری حکمت عملی بنانے میں آپ کی مدد کرتی ہے۔. شروع کرنا, گوگل کا کلیدی الفاظ کا ٹول استعمال کریں تاکہ معلوم ہو سکے کہ کون سے مطلوبہ الفاظ مقبول ہیں۔.

جبکہ اس میں وقت اور محنت لگ سکتی ہے۔, مطلوبہ الفاظ کی تحقیق آپ کی ایڈورڈز مہم کی کامیابی کے لیے اہم ہے۔. مطلوبہ الفاظ کی مناسب تحقیق کے بغیر, آپ کی مہم ناکام ہو سکتی ہے یا آپ کی فروخت پر لاگت آ سکتی ہے۔. آپ کو شروع کرنے کے لیے کچھ تجاویز ذیل میں درج ہیں۔:

گوگل کی ورڈ پلانر استعمال کریں۔. یہ ٹول آپ کو مہینے کے حساب سے تلاش کا حجم دکھاتا ہے۔. مثال کے طور پر, اگر آپ گرمیوں کے دوران ٹریفک کو اپنی طرف متوجہ کرنا چاہتے ہیں۔, آپ کو مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانا چاہیے جو اس موسم میں بہت زیادہ تلاش کیے جاتے ہیں۔. بھی, اپنی تلاش کو ایک خاص مدت تک محدود کرنے پر غور کریں۔, جیسے مئی اور اگست کے درمیان. ایک بار جب آپ جان لیں کہ کون سے مطلوبہ الفاظ منافع بخش ہیں۔, متعلقہ مطلوبہ الفاظ تلاش کرنے کے لیے آپ ایڈورڈز ٹول استعمال کر سکتے ہیں۔. یہ ٹول آپ کے مطلوبہ الفاظ کی رکاوٹوں کی بنیاد پر سینکڑوں متعلقہ مطلوبہ الفاظ تیار کرے گا۔.

مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرتے وقت, اپنی ویب سائٹ کا مقصد طے کریں۔. اپنے ہدف کے سامعین اور اپنے ہدف کی مارکیٹ کی تلاش کے ارادے کا تعین کرنے کے لیے اپنی تحقیق کریں۔. آپ اس بات پر بھی غور کر سکتے ہیں کہ آپ کی ویب سائٹ کا ان مطلوبہ الفاظ سے کیا تعلق ہے۔. کیا ایسی مصنوعات یا خدمات ہیں جن کی اصطلاحات ملتی جلتی ہیں۔? کیا ان کی تلاش کی مقدار زیادہ ہے۔? کسی خاص پروڈکٹ یا سروس کی تلاش میں لوگ کیا تلاش کرتے ہیں۔? ایک اعلی تلاش والیوم ایک اچھی علامت ہے۔. اگر نہیں, ٹارگٹ کرنے کے لیے مزید مخصوص کلیدی لفظ تلاش کرنے کی کوشش کریں۔.