ای میل۔ info@onmascout.de
ٹیلی فون۔: +49 8231 9595990
جب آپ اپنی مہم ترتیب دیتے ہیں۔, گوگل آپ کے لیے اشتہاری گروپ بنائے گا۔. یہ آپ کے اشتہارات کا انتظام آسان بنا دیں گے۔. ہر اشتہاری گروپ میں ایک اشتہار ہوتا ہے۔, ایک یا کئی مطلوبہ الفاظ, اور یا تو براڈ میچ یا جملے کا میچ. گوگل آپ کے مطلوبہ الفاظ کو وسیع میچ پر سیٹ کرتا ہے تاکہ صارف آپ کے مطلوبہ الفاظ کو کہیں بھی ٹائپ کر سکیں. عام طور پر, یہ بہترین میچ ثابت ہوتا ہے۔. اس کے بعد آپ فی کلک لاگت کو ایڈجسٹ کرنا چاہیں گے۔, لاگت فی تاثر, اور آپ کے بجٹ اور اہداف کے مطابق لاگت فی حصول.
ایڈورڈز کے لیے فی کلک کی مثالی قیمت کا تعین آپ کے ہدف ROI کا تعین کر کے کیا جاتا ہے۔. زیادہ تر کاروبار کے لیے, پانچ سینٹ فی کلک کافی ہے۔. اس کا اظہار کرنے کا دوسرا طریقہ لاگت فی حصول ہے۔, یا 20% آمدنی کا. ROI کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے, ہر فروخت کی اوسط قیمت بڑھانے کے لیے اپنے موجودہ گاہکوں کو کراس سیل کرنے پر غور کریں۔. اس بات کا تعین کرنے کے لیے کہ آپ کے سی پی سی کو کس طرح ہدف بنایا جائے۔, ذیل میں تبادلوں کی شرح کا چارٹ استعمال کریں۔. اس چارٹ کا استعمال کرتے ہوئے, آپ فیصلہ کر سکتے ہیں کہ ہر مطلوبہ لفظ اور اشتہار کے لیے کیا بولی لگائی جائے۔.
اپنے سی پی سی کو کم کرنے کا سب سے مؤثر طریقہ یہ ہے کہ لمبی چوڑی والے مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنایا جائے۔. ان مطلوبہ الفاظ کی تلاش کا حجم کم ہے اور غیر متعلقہ تلاشوں کو راغب کرنے کا امکان کم ہے۔. یہ کلیدی الفاظ بھی اعلی معیار کے اسکور کے حامل ہوتے ہیں۔, جو مطابقت کا اشارہ ہے اور فی کلک کم قیمت ہے۔. Adwords CPC اس صنعت پر مبنی ہے جس میں آپ ہیں اور مقابلہ کی سطح. آپ کی صنعت جتنی زیادہ مسابقتی ہے۔, سی پی سی جتنی زیادہ ہوگی۔.
زیادہ سے زیادہ سی پی سی سیٹ کرنے کے کئی طریقے ہیں۔, خودکار اور دستی بولی سمیت. دستی قیمت فی کلک کی بولی CPC کی سب سے عام قسم ہے۔. دستی طریقہ میں زیادہ سے زیادہ CPC کو دستی طور پر ایڈجسٹ کرنا شامل ہے۔, جبکہ خودکار بولی ایک ایسا سافٹ ویئر استعمال کرتی ہے جو خود بخود آپ کے لیے زیادہ سے زیادہ CPC کو ایڈجسٹ کرتا ہے۔. اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ آپ کے کاروبار کے لیے کون سا طریقہ صحیح ہے۔, گوگل کچھ تجاویز پیش کرتا ہے۔. لیکن آپ جو بھی انتخاب کرتے ہیں۔, آپ کو اپنی Google سے تصدیق شدہ ایجنسی کی سفارشات پر عمل کرنا چاہیے۔.
پے فی کلک اشتہار نیلامی کے نظام پر مبنی ہے۔. جیسا کہ پبلشر ادائیگی فی کلک کی شرحوں کی فہرست دیتا ہے۔, مشتہرین اس بات کا انتخاب کرنے کے لیے آزاد ہیں کہ ان کے بجٹ کے مطابق کون سا بہترین ہے۔. عام طور پر, ایک کلک کی قدر جتنی زیادہ ہوگی۔, زیادہ قیمت فی کلک. البتہ, آپ اپنے پبلشر سے کم قیمت فی کلک کے لیے گفت و شنید کر سکتے ہیں۔, خاص طور پر اگر آپ ایک طویل مدتی یا قیمتی معاہدے پر دستخط کر رہے ہیں۔.
جبکہ قیمت فی کلک بہت مختلف ہوتی ہے۔, ایک کلک کی اوسط رقم تقریباً ہے۔ $1 کو $2 گوگل ایڈورڈز میں. ڈسپلے نیٹ ورک پر, اوسط سی پی سی ایک ڈالر کے نیچے ہیں۔. مقابلہ پر منحصر ہے۔, آپ جتنا خرچ کر سکتے ہیں۔ $50 فی کلک. مثال کے طور پر, رئیل اسٹیٹ کا کاروبار خرچ کر سکتا ہے۔ $10000 کو $10000 ہر سال ایڈورڈز پر. البتہ, اگر آپ نئے کلائنٹ کی تلاش کر رہے ہیں۔, آپ جتنا کم خرچ کر سکتے ہیں۔ $40 فی کلک.
آپ اپنی ایڈورڈز مہمات میں منفی مطلوبہ الفاظ استعمال کر کے اخراجات کم کر سکتے ہیں۔. یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ تلاش کے تمام سوالات آپ کی مہم سے متعلق نہیں ہیں۔, لہذا آپ کو اپنے اشتھاراتی گروپس اور مہمات میں منفی مطلوبہ الفاظ شامل کرنے چاہئیں. اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ منفی مطلوبہ الفاظ کیسے استعمال کریں۔, قدم بہ قدم گائیڈ کے لیے پڑھیں. ایڈورڈز میں منفی مطلوبہ الفاظ استعمال کرنے کے بہت سے طریقے ہیں۔. انہیں استعمال کرنے کے کچھ طریقے یہ ہیں۔.
منفی مطلوبہ الفاظ تلاش کرنے کے بہترین طریقوں میں سے ایک گوگل سرچ کرنا ہے۔. بس اس اصطلاح میں ٹائپ کریں جسے آپ نشانہ بنانے کی کوشش کر رہے ہیں اور دیکھیں کہ کیا ہوتا ہے۔. اس کے بعد آپ کو مطلوبہ الفاظ کی منفی فہرست میں کوئی بھی تلاش کی اصطلاح شامل کرنے کی ضرورت ہوگی جو آپ کی مہم سے متعلق نہیں ہیں۔. اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ کون سے منفی مطلوبہ الفاظ کو شامل کرنا ہے۔, تمام منفی مطلوبہ الفاظ کی فہرست کے لیے اپنے گوگل سرچ کنسول یا تجزیات کو چیک کریں۔. ایک بار جب آپ اپنی ایڈورڈز مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ شامل کر لیں۔, آپ کے پاس غیر متعلقہ اشتہارات کی فہرست ہوگی جس سے بچنا ہے۔.
CTR کو بہتر کرنے کا دوسرا طریقہ منفی مطلوبہ الفاظ کا استعمال ہے۔. منفی مطلوبہ الفاظ کا استعمال اس بات کو یقینی بنائے گا کہ آپ کے اشتھارات متعلقہ تلاش کی اصطلاحات کے خلاف ظاہر ہوں گے۔, ضائع شدہ کلکس کی تعداد کو کم کرنا. یہ آپ کی مہم میں متعلقہ ملاحظہ کاروں کے تناسب میں بھی اضافہ کرے گا اور ROAS کو بہتر بنائے گا۔. منفی مطلوبہ الفاظ استعمال کرنے کا حتمی فائدہ یہ ہے کہ آپ ان اشتہارات کے لیے ادائیگی نہیں کریں گے جو آپ کے پروڈکٹ یا سروس سے میل نہیں کھاتے ہیں۔. اس کا مطلب ہے کہ آپ اپنے اشتہاری بجٹ پر پیسہ بچا سکتے ہیں۔.
Using negative keywords in Adwords can save you time and money by blocking irrelevant searches. You can create negative keywords that are as relevant to your product as your desired keyword. مثال کے طور پر, if you want to sell free health-related products, use the word ‘free’. People searching for free health care or jobs might not be in your target market. Using negative keywords is a great way to keep wasted budget under control.
Cost per impression (سی پی ایم) is a key metric to track in online advertising. This metric measures the cost of advertising campaigns, and is often used for media selection. It is a great way to track high-level awareness of a company and determine how much to bid for different types of advertising. زیادہ تر معاملات میں, CPM can be used to estimate the effectiveness of a marketing campaign. ٹریک کرنے کے لیے ایک اہم میٹرک ہونے کے علاوہ, CPM مشتہرین کو یہ تعین کرنے میں بھی مدد کرتا ہے کہ کون سے پلیٹ فارم ان کے مقاصد کے حصول کے لیے زیادہ موثر ہیں۔.
CPMs میں Q3 سے اضافہ ہوا ہے۔ 2017 لیکن اس کے بعد سے زیادہ اتار چڑھاؤ نہیں ہوا ہے۔. اوسطا, مشتہرین نے ادائیگی کی $2.80 Q1 میں فی ہزار نقوش 2018, ایک معمولی لیکن مستقل اضافہ. Q1 کے مطابق 2018, مشتہرین نے ادائیگی کی $2.8 فی ہزار نقوش, Q1 سے ایک ڈالر بڑھ گیا۔ 2017. اس کے برعکس میں, گوگل ڈسپلے نیٹ ورک پر سی پی سی واپس آ گئے تھے۔ $0.75 فی کلک, یا کے بارے میں 20 سینٹ زیادہ Q4 کے مقابلے میں 2017.
جبکہ مفت اشتھاراتی نقوش بامعاوضہ اشتہارات کے مقابلے زیادہ موثر ہوتے ہیں۔, وہ اخراجات کے قابل نہیں ہیں. یہ “نامعلوم” تلاشیاں روزانہ کی بنیاد پر ہوتی ہیں۔. اس کا مطلب ہے کہ گوگل تلاش کرنے والے کے ارادے کی پیش گوئی نہیں کر سکتا, لیکن یہ بعض مطلوبہ الفاظ کی تعدد کا اندازہ لگا سکتا ہے۔, جیسا کہ “کار انشورنس,” اور پھر ان مطلوبہ الفاظ کی بنیاد پر اس کے اشتہارات کو بہتر بنائیں. پھر, مشتہرین صرف ان کلکس کی ادائیگی کرتے ہیں جو انہیں موصول ہوتے ہیں۔.
جبکہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر سی پی سی مختلف ہوتی ہیں۔, فی امپریشن کی قیمت عام طور پر بہت زیادہ نہیں ہوتی ہے۔. مثال کے طور پر, فیس بک کی سی پی سی ہے۔ $0.51 فی تاثر, جبکہ LinkedIn کی CPC ہے۔ $3.30. سوشل میڈیا پلیٹ فارم جیسے انسٹاگرام اور ٹویٹر کم مہنگے ہیں۔, کی اوسط CPC کے ساتھ $0.70 کو $0.71 فی تاثر. یہ اشتہارات صرف اس صورت میں دکھائے جائیں گے جب بجٹ کو روزانہ تازہ کیا جائے۔. اس طرح, مشتہرین کو ضرورت سے زیادہ خرچ کرنے یا ضرورت سے زیادہ خرچ کرنے کی فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔.
Adwords پر اشتہارات کے لیے بولی لگاتے وقت غور کرنے والے سب سے اہم عوامل میں سے ایک قیمت فی حصول ہے۔. یہ چند ڈالر سے کم تک کہیں بھی ہو سکتا ہے۔ $100, اور اوسط CPA ہے۔ $0.88. اس تعداد کے اتنے کم ہونے کی وجہ یہ ہے کہ زیادہ تر مشتہرین اپنے اشتہارات پر بہت زیادہ بولی نہیں لگائیں گے۔. مثال کے طور پر, اگر چھٹی کے جرابوں کی قیمت ہوتی ہے۔ $3, بولی $5 اس مدت کے لئے بہت غیر موثر ہو جائے گا.
جب کہ یہ جاننا ضروری ہے کہ آپ کی اشتھاراتی مہمات آپ کو کتنا خرچ کر رہی ہیں۔, آپ کے تبادلوں کی بنیاد پر CPA کا حساب لگانا ممکن ہے۔. تبدیلی واقع ہوتی ہے یا نہیں اس کا تعین کرنا مشکل ہے۔, لیکن یہ فارم بھرنے اور ڈیمو سائن اپس کو ٹریک کرکے کیا جا سکتا ہے۔. البتہ, قیمت فی حصول کے تعین کے لیے کوئی عالمی معیار نہیں ہے۔, اور ہر آن لائن کاروبار کا ایک مختلف پروڈکٹ ہوگا۔, قیمت, مارجن, آپریٹنگ اخراجات, اور اشتہاری مہم.
لاگت فی حصول, یا CPA, رقم کی رقم سے مراد ہے جو ایک مشتہر ہر ایک تبدیلی پر خرچ کرتا ہے جو ان کے اشتہارات سے پیدا ہوتا ہے. اس میں فروخت بھی شامل ہے۔, کلکس, شکلیں, نیوز لیٹر سبسکرپشنز, اور دیگر شکلیں. مشتہرین عام طور پر اشتہاری نیٹ ورکس کے ساتھ اس شرح پر بات چیت کریں گے۔, لیکن یہ غور کرنا چاہیے کہ سبھی اس سے متفق نہیں ہوں گے۔. ایک بار جب آپ مشتہر کے ساتھ قیمت پر بات چیت کر لیتے ہیں۔, قیمت فی حصول کا تعین کیا جا سکتا ہے.
لاگت فی حصول اشتہاری عمل میں ٹریک کرنے کے لیے ایک اور اہم میٹرک ہے۔. CPA پر رقم خرچ کرنے کا فیصلہ کرتے وقت, آپ کو یہ تعین کرنے کی ضرورت ہوگی کہ سیلز ٹرانزیکشن بنانے کے لیے آپ کو کتنی رقم خرچ کرنے کی ضرورت ہوگی۔. ایڈورڈز کے صارفین اپنے اشتہارات کی کامیابی کا اندازہ لگا کر اندازہ لگا سکتے ہیں کہ ہر اشتہار کی تخلیق کردہ تبدیلیوں کی مقدار کے لحاظ سے ان کی قیمت کتنی ہے۔. قیمت فی حصول اکثر ایک مخصوص مارکیٹنگ چینل سے منسلک ہوتی ہے۔, لہذا سی پی اے جتنا زیادہ ہوگا۔, مشتہر کو جتنا زیادہ فائدہ ہوگا۔.
