Oznaka: Agencija Google AdWords

If you are thinking of advertising on Google’s advertising platform, then you need to know how to set up a campaign, choose keywords, and create ads. The following article provides some useful tips and information that will help you get started. You can also learn more about Google’s AdWords reporting and optimization features. Here are some of the most important tips to keep in mind when running a campaign on Google. Keep reading! Po branju tega članka, you should be able to create effective AdWords ads.

Advertising on Google’s advertising platform

Currently, the most popular website in the world, Google, has billions of users. Google monetizes this user base in two major ways: by building profiles of their users and sharing this data with advertisers. Google then requests advertisers to bid on individual ads placed by third-party companies. This process, called real-time bidding, is the most effective way to reach a broad audience of potential customers. Hundreds of companies provide Google with the necessary data and information for ad placement.

Nastavitev kampanje

There are many different options available for setting up a campaign in Google Adwords. Once you’ve selected your keywords, you can set a budget and target a geographical area. You can then choose which type of results you want to be displayed in the campaign, such as clicks or conversions. You can also specify the number of days per month. This will allow your ads to appear only on the web pages of people in that region.

You can choose to target your ad to a specific address or to a larger region, such as a zip code. You can also choose to target people based on age, spol, and income level. Depending on the type of ad you want to display, you can target people based on their preferences. If you don’t know what your target audience is, you can select broad categories like “all US residents,” oz “nearly every United States resident” for the ads.

When setting up a campaign, you must choose a goal. This can mean different things for different businesses. A well-defined goal will make the difference between lead generation and failure. You can also set SMART objectives to help you develop systems and methods for accomplishing your Google Adwords objectives. A good example of a conversion goal is the number of clicks your ad receives. This figure will tell you how much you need to spend for your campaign.

If you’re new to AdWords, it’s best to spread your overall budget evenly across all of your campaigns. Choose a budget based on your business goals, and lower the budget for those that are less important. Don’t forget that you can always change the budget for any campaign. It’s never too early to adjust the budget for the best results. When setting up your campaign in Google Adwords, remember to consider your objectives and keep track of your results.

Choosing keywords

Before you choose your keywords, you need to consider what your goals are for your ad campaign. If your goal is to boost awareness of your business, you may not need high-intent keywords. If you’re trying to increase sales, you may want to focus on keywords that are more targeted to your audience and have a lower search volume. While search volume is an important factor to consider, you should also take other factors into account, such as cost, relevancy and competition, when making a decision.

Relevancy is a qualitative measure that can be used to organize a long list of keywords and display them in order of relevancy. Using a keyword’s reach indicates how many people will search for the term. Popularity is closely related to the search volume of the keyword. Using a popular keyword can help you reach ten times more people than a less popular one. A keyword that has a higher search volume can attract more users and increase your conversions.

While you can use Google’s keyword planner to find keywords, it does not provide a column where you can grade the potential for advertising. To assess the quality of your keyword opportunities, you should make a list of criteria that are important to your business. Here are 3 basic criteria to consider when choosing keywords in Adwords:

When choosing keywords for your ad campaign, make sure you know the target audience of your business. Na primer, a large shoe store may choose a general keyword, which will appear in a range of searches, such as shoes. V tem primeru, the keyword may be relevant to a small number of people, but it may not be the best choice. Poleg tega, you can try ad groups based on the products or services you sell. Na ta način, you can ensure that your ads will appear in the search results of the relevant people.

Ustvarjanje oglasov

The first step in ensuring your ad is as effective as possible is to make sure you are attracting the right kind of prospects. While unqualified people are unlikely to click on your ad, qualified prospects are. If you have a good ad, you will find that your cost per click is lower. The next step is to create several variations of your ad and monitor the performance of each one.

najprej, you should know what keywords you want to target. There are many free keyword tools available online that will help you find the right keywords for your ad campaign. A good place to start is by using a tool called Keyword Planner. It will help you find a keyword that will make your ad stand out from the rest. Once you have chosen the keyword, use the keywords planner tool to find out how much competition the term has.

Tracking conversions

If you’re wondering how to track conversions from your Google Adwords campaigns, this guide will help you get started. Conversion tracking is easy to implement, but requires you to manually insert “onclick” HTML tags into your Google code. You can use this guide to determine the best way to use conversion tracking on your Adwords campaigns. There are many ways to track conversions from your Adwords campaigns.

najprej, you’ll need to figure out what attribution model you want to use for your AdWords campaign. While Google Analytics automatically tracks conversions from a user’s first click, AdWords will credit the last AdWords click. This means that if someone clicks on your ad, but then leaves your site, your Google Analytics account will give them credit for that first click.

The code that gets triggered on your webstore’s thank-you page will send data to Google Ads. If you don’t use this code, you’ll need to modify your e-commerce platform’s tracking code to get the data you need. Because every e-commerce platform uses a different tracking method, this process can be challenging, especially if you’re new to web programming or HTML.

Once you know what conversions look like, you can track how much each click is worth. This is especially important for tracking the value of the conversions, as the revenue generated from the clicks reflects actual revenue. It’s also helpful to know how to interpret the conversion rate so you can maximize your profits from your Adwords campaigns. There’s no substitute for accurate tracking. You’ll be amazed at the results.

Da kar najbolje izkoristite svojo oglaševalsko akcijo AdWords, you must focus on bringing in the most paying customers, opt-ins, and buyers. Na primer, campaign A could deliver 10 leads and campaign B could deliver five leads and one customer, but the average order value would be higher on Campaign A. Zato, it is essential to set your Maximum bid and target a high CPC to get the best ROI. Listed below are some tips for optimizing your AdWords campaign to ensure that it will produce the best results for your business.

Cena na klik

CNK (cena na klik) in Google Adwords varies from one to two dollars, but it can be as high as $50. While clicks can be extremely expensive, this cost does not have to be so high that it is out of reach for most small business owners. To help you keep costs to a minimum, consider these tips. Use long tail keywords with low search volume and clear search intent. More generic keywords will attract more bids.

The cost of each click is usually determined by several factors, including the position of the ad and the number of competitors. If the industry is highly competitive, the CPC will be higher. V nekaterih primerih, you can lower the cost of CPC by booking large amounts of ads. Nazadnje, remember that CPC is determined by several factors, such as the amount of competition in the industry, relevance of website, and volume of advertisements.

In addition to lowering your CPC, you can also optimize the ad experience by using extensions and improving landing page conversions. Marta Turek has outlined a few tips to help you lower your cost per click. You can save a ton of money while still getting exposure and brand mileage. There is no magic way to lower CPC in AdWords, but you can take these tips to improve your campaign and reduce the cost per click.

While cost per mille is an effective method of creating brand and product awareness, CPC is considered more effective for generating revenue. The difference between CPC and cost per click can be seen in the types of businesses and types of products offered. While electronics companies can spend hundreds of dollars per customer, the insurance industry can spend only a few dollars per click. The latter is a great way to find an audience without spending hundreds of dollars on each click.

Najvišja ponudba

You can change your maximum bid in Google Adwords to optimize your ads. There are several ways to do this, and there are some strategies you can use that will make it easier to spend your money wisely. These include the Maximum bid strategy, Target ROAS, and the Maximize Conversions strategy. The Maximize Conversions strategy is very simple and lets Google use your daily budget to the fullest.

The amount that you bid will vary according to your goals and budget. Z drugimi besedami, you can set the maximum CPC based on your budget and desired number of conversions. This is best suited for campaigns that focus on brand awareness, which can be accomplished through campaigns in the Search Network, Google Display Network, and Standard Shopping. Manual bidding allows you to customize your bids, allowing you to spend more on specific keywords or placements.

In the same vein, you can also use the Maximum CPC strategy to optimize your campaign for remarketing. This strategy uses historical data and contextual signals to automatically adjust your Max CPC based on your website traffic. While this strategy is prone to error, it is effective in increasing brand visibility and generating new product awareness. Alternativno, you can use other conversion-based strategies that will drive relevant traffic. But these strategies aren’t for everyone.

In addition to setting your maximum CPC, you can also use a bidding strategy called Maximize Clicks. It is a simple way to increase your ROI by increasing the amount of traffic you receive. And because Google Adwords automatically increases and lowers your bid based on the number of conversions, it will ensure your ad gets the most exposure. When using Target Cost per action bidding, it is best to choose a target CPA of less than 80%.

Raziskava ključnih besed

Search engine marketing is all about using the right keywords to get the best search results. Without keyword research, your advertising campaign will be a failure and your competitors will overtake you. To ensure the success of your advertising campaign, you need to use the latest tools and strategies, including keyword research. The most effective keywords are those that your audience actually uses. A free keyword research tool like SEMrush can help you determine how popular a keyword is and approximate how many search results will be listed in the SERP.

Za izvajanje raziskav ključnih besed, you will need to gather relevant keywords. You can do this with free tools like Google’s Keyword Planner, but it’s a good idea to use paid tools if you want more detailed data. Keyword tools like Ubersuggest let you export keywords as a PDF and read them offline. Enter the keywords that interest you and click “suggest” to get suggestions and data regarding recent headlines, competition and difficulty of ranking for that keyword.

Once you have your keyword list, you should prioritize them and choose three or five of the most popular searches. You can also narrow down your list by creating a content calendar and an editorial strategy. Keyword research can help you understand recurring themes within your niche. Once you know these, you can create new posts and blog posts related to these topics. The best way to maximize the profits from your Adwords campaign is to focus on a few keywords and select the most relevant ones for your target audience.

In addition to finding the most popular keywords, you should also use tools to identify your target audience. These tools can help you target your audience based on their needs and interests. Na primer, if your business sells clothing, you might want to target women who are looking for new shoes, or men who are interested in buying accessories. These users are likely to spend more money on clothes and shoes. Using keyword tools, you can find out what these people are looking for and craft relevant content.

Ponudba za ključne besede z blagovno znamko

In addition to using keyword research tools, advertisers can bid on trademarked terms. S tem dejanjem, they increase their chances of receiving high placements for their ads in search results. Dodatno, bidding on trademarked terms allows competitors to buy relevant placements and avoid high cost-per-clicks. Though competitors will often be unaware of trademark bidding, they may still be willing to add negative keywords.

The practice of bidding on trademarked keywords is a controversial one. Some companies have decided to buy trademarked keywords instead of taking legal action. notri 2012, Rosetta Stone Ltd. filed a trademark infringement suit against Google, Inc. Google had changed its program to allow bids on trademarked words in 2004. Since then, more than 20 companies have filed legal cases against Google, Inc.

While trademark law has been settled through lawsuits, it is not as clear what can be done in the future. A court-approved injunction could force competitors to pay more for trademarked keywords. Vendar, this approach can negatively impact a campaign. It will also require bids that are disproportionate to the value of the trademark. By following these guidelines, advertisers can avoid getting sued for trademark infringement.

It is also important to note that the use of competitor brand names in advertising may also be classified as trademark infringement. Bidding on trademarked keywords in Adwords is risky since you may end up claiming a competitor’s branded keywords. In such a scenario, the competitor can report the activity to Google. If a competitor reports your ad, he or she may block you from using that brand name.

Campaign optimization

Keyword selection is essential for campaign optimization. Using a keyword planner is free and can help you determine your budget and how much to bid. Remember that longer keyword phrases will not match the search terms, so keep that in mind when creating your ad. Creating a persona is essential in understanding your target market and determining the best keywords for your campaign. It also helps to know who will be viewing your ad.

You can also try to use a target impression share to determine the cost per click. The higher the percentage of your audience, the higher your bids will be. This will increase the visibility of your ad and potentially lead to more conversions. Vendar, it is possible that your ad will receive less than desired clicks, but you’ll be generating more revenue. If you’re using Google Ads to promote your website, consider using a target impression share.

To make campaign optimization easier, use the Task Management feature. You can assign different optimization tasks to team members. You can also keep tips handy like how to use ad extensions. Boost your ad by using at least 4 ad extensions. These include website links, callouts, and structured snippets. You can also create a review or promotion extension. The more extensions you use, the more successful your campaign will be.

Campaign optimization for Google Adwords can be challenging, but it’s worth it if you can improve the CTR and reduce the CPC. By following these 7 steps, you’ll be on your way to getting a higher CPC and better CTR for your ads. You’ll soon see a significant improvement in the performance of your campaigns. Don’t forget that a successful campaign optimization requires regular analysis. If you don’t track your results, you’ll be left chasing the same old mediocre results.

There are some basic steps you should follow when using Adwords. These include Competitive bidding model, Sledenje konverzijam, in negativne ključne besede. Here are some examples of how to use AdWords to your advantage. Once you have mastered these, it is time to make your first ad. In the following paragraphs, I will go over some of the most important topics you need to know. You may also want to check out the links below to learn more.

Cena na klik

Whether you run your own PPC campaign on Facebook, Google, or other paid advertising platforms, understanding how much your advertisements cost is critical to efficient marketing spend. Cena na klik, or CPC for short, refers to the amount an advertiser will pay for each click on an advertisement. Cost per click is an excellent way to gauge your campaign’s effectiveness, as it lets you know exactly how much your ads cost you when individuals click on them.

Various factors affect your cost per click, including quality score, keyword relevance, in ustreznost ciljne strani. When all three components are well-matched, the CTR (razmerje med prikazi in kliki) is likely to be high. High CTR means your ad is relevant and attracting visitors. Increasing the CTR means your ads are more relevant to the searcher, and it will lower your overall cost per click. Vendar, a high CTR isn’t always the best sign.

Cost per click varies based on the type of industry, izdelek, in ciljno občinstvo. Generally speaking, CPC for Adwords is between $1 in $2 v iskalnem omrežju, and under $1 for display network. High-cost keywords will cost more than $50 na klik, and are typically in highly competitive industries with a high customer lifetime value. Vendar, giant retailers can spend $50 million or more a year on Adwords.

S CPC, you can put your ads on websites, and track the visitors’ entire journey on your site. AdWords are the backbone of e-commerce retailers, putting your products in front of consumers who are actively searching for a product or service similar to yours. By only charging for clicks, CPC can help you earn $2 for every $1 spent. You can use these tools to grow your business while simultaneously increasing profits.

Competitive bidding model

A competitive bidding model for Google Adwords is used for determining the highest cost per click. This model varies depending on the goals of an advertisement campaign. A low-cost ad may not generate much interest, so advertisers may consider aggressively bidding for high-quality keywords. Vendar, aggressive bidding can result in higher-cost per click, so it’s best to avoid it if possible.

The easiest strategy to follow is to maximize conversions. In this strategy, advertisers set a maximum daily budget and let Google do the bidding. By maximizing conversions, they can get more traffic for their money. Before making any decisions, vendar, it’s important to track ROI and determine whether maximizing conversions produced profitable sales. Once this is established, advertisers can adjust their bids accordingly. While there are many possible strategies, this model is most effective for small and medium-sized businesses.

Manual CPC bidding can be combined with bid modifiers, which take into account different signals. This model is especially useful for small businesses with low conversion rates, since most of their conversions are leads, and the quality of these leads varies widely. Not all leads convert to paying customers, but if you define a lead as a conversion action, Google will treat them as the same, regardless of quality.

The manual CPC bidding model is the default strategy for beginners, but it can be time-consuming and difficult to master. You’ll need to set up bids for different groups and placements. ECPC can help control budgets and adjust bids according to the likelihood of conversions. There are also automated options for manual CPC bidding, which is the most popular method. There are three primary types of bid models: Manual CPC bidding, ECPC, and ECPC.

Sledenje konverzijam

Without Adwords conversion tracking, you’re flushing money down the toilet. Running your ads while you wait for a third party to implement tracking code is just a waste of money. Only after you have the conversion tracking code implemented can you begin to see real data from your ads. So what are the steps to implement conversion tracking? Berite naprej, če želite izvedeti več. In zapomnite si: if it’s not working, you’re not doing your job properly.

najprej, you must define a conversion. Conversions should be actions that show that a person was interested in your website and purchased something. These actions can range from a contact form submission to a free ebook download. Alternativno, if you have an ecommerce site, you may want to define any purchase as a conversion. Once you’ve defined a conversion, you’ll need to set up a tracking code.

Naslednji, you need to implement Google Tag Manager on your website. This will require you to add a snippet of JavaScript code to your site’s HTML code. Ko ste to storili, you can create a new Tag. In the Tag Manager, you’ll see a list of all the different types of tags available for your site. Click the Google AdWords tag and fill out the necessary information.

Ko ste to storili, you can install the conversion tracking code onto your website. Potem, you can view your conversions on various levels. Ad Group, Ad, and Keyword level data will be displayed in a conversion tracking interface. Conversion tracking will help you identify which ad copy is most effective. You can also use this information to guide the writing of future ads. The conversion tracking code will also allow you to base your bids on your keywords based on how well they convert.

Negativne ključne besede

To optimize your search engine optimization, use negative keywords in your ad campaigns. These are terms that your users do not want to see, but are semantically related to your product or service. Using irrelevant keywords can lead to disappointing experiences for your users. Na primer, če kdo išče “red flowers,” your ad will not show up. podobno, če kdo išče “red roses,” vaš oglas bo prikazan.

You can also use tools to find common misspellings. You can do this by mining through the raw search queries to find out what people commonly misspell a keyword. Some tools can even export a list of common misspellings, letting you search for these with a click. Once you have a list of misspellings, you can add them to your ad campaigns in the phrase match, exact match, or broad match negatives.

Negative keywords in Adwords can reduce wasted ad spend by ensuring that your ad will appear only to people who are searching for the exact thing you are selling. These tools are highly effective in eliminating wasteful ad spend and increasing return on investment. If you’re unsure about the best way to use negative keywords in your Adwords campaigns, you can read Derek Hooker’s article on the topic.

While negative keywords don’t trigger ads, they can increase the relevance of your campaigns. Na primer, if you sell climbing gear, your ad will not be displayed to people looking for climbing equipment. This is because the people searching for that specific item don’t match your target market’s profile. Zato, a negative keyword can improve your campaigns. Vendar, it’s important to be consistent. In the Adwords manual, you can change your negative keywords whenever necessary.

Targeting by device

You can now target your ads based on the type of device that someone is using. Na primer, if you’re a business, you might want to target ads to people who use their mobile devices. Vendar, if you want to reach mobile users and improve conversion rates, you should know the device type they use. Na ta način, you can better tailor your ad content and messaging to the type of device that they use.

As mobile users continue to grow in number, cross-device targeting will become more important to marketers. By paying attention to user behavior across devices, you can understand where customers are in the buying process and allocate micro-conversions accordingly. With this information, you’ll be able to build more effective campaigns and provide seamless experiences for your customers. Torej, the next time you plan to target mobile users, be sure to consider cross-device targeting.

If you’re targeting users of tablets, you’ll want to use device targeting in Adwords. Na ta način, your ads will be more relevant to those users who use tablets. Google is rolling out device targeting options in the coming weeks, and it will notify you when it’s available. This will increase your mobile advertising costs and allow you to tailor your ads to target the people who are most likely to use your tablet device.

In Google Adwords, targeting by device is an important step in any Google Ads campaign. Without proper device targeting, you may end up making incorrect assumptions about the motivations of your customers. Zato, it’s important to understand this process. You can split your content and search campaigns and run a more effective campaign by considering the device of the users. But how do you set device targeting? Here’s how you can do it.

Preden začnete z oglaševalsko akcijo AdWords, pomembno je razumeti osnove cene na klik, ponudbeni model, Testiranje ključnih besed, in sledenje konverzijam. Z upoštevanjem teh osnovnih korakov, boste imeli uspešno kampanjo. upajmo, ta članek vam je bil koristen pri začetku oglaševanja. Nadaljujte z branjem za več nasvetov in trikov! In če imate kakršna koli vprašanja, vprašajte v komentarjih! Tukaj je nekaj najpogostejših vprašanj, ki si jih lahko zastavite.

Cena na klik

Cena na klik za oglaševalske akcije AdWords je odvisna od tega, kako tesno se vaši oglasi ujemajo s strankami’ iskanja. V nekaterih primerih, višje ponudbe vam bodo prinesle višjo uvrstitev, nizke ponudbe pa vam bodo prinesle nižje stopnje konverzije. Svojim stroškom sledite z Google Preglednico ali podobnim orodjem, da vidite, koliko lahko pričakujete, da boste porabili za določeno ključno besedo ali kombinacijo ključnih besed. Potem, lahko ustrezno prilagodite svoje ponudbe, da dosežete najvišjo možno stopnjo konverzije.

Povprečna cena na klik za oglaševalske akcije Adwords v e-trgovini je med nekaj dolarji in $88. Z drugimi besedami, znesek, ki ga oglaševalec ponudi za izraz, ki vsebuje praznične nogavice, je nizek v primerjavi s ceno para božičnih nogavic. seveda, to je odvisno od mnogih dejavnikov, vključno s ključno besedo ali iskalnim izrazom, industrija, in končni izdelek. Čeprav obstaja nekaj dejavnikov, ki lahko zvišajo ali znižajo ceno na klik, večina oglaševalcev ne ponuja nezaslišanih zneskov. Če je izdelek samo $3, s ponudbami zanj ne boste zaslužili veliko denarja.

Na primer, bodo plačali oglaševalci, ki prodajajo oblačila na Amazonu $0.44 na klik. Za zdravje & Gospodinjski predmeti, bodo plačali oglaševalci $1.27. Za šport in na prostem, cena na klik je $0.9

Medtem ko je CPC uporabna metrika za ocenjevanje učinkovitosti oglaševalske akcije, to je le majhen del uganke. Čeprav je cena na klik ključni del vsake plačane oglaševalske akcije, splošna donosnost naložbe je veliko bolj pomembna. Z vsebinskim marketingom, lahko pritegnete ogromne količine SEO prometa, medtem ko lahko plačani mediji prinesejo jasno donosnost naložbe. Uspešna oglaševalska kampanja bi morala zagotoviti najvišjo donosnost naložbe, ustvari največ prometa, in se izognite zamudi pri prodaji in potencialnih strankah.

Poleg CPC, oglaševalci bi morali upoštevati tudi število ključnih besed. Dobro orodje za oceno CPC je orodje Keyword Magic podjetja SEMrush. To orodje navaja povezane ključne besede in njihovo povprečno CNK. Prikazuje tudi, koliko stane posamezna ključna beseda. Z analizo teh podatkov, lahko določite, katere kombinacije ključnih besed imajo najnižji CNK. Nižja cena na klik je vedno boljša za vaše podjetje. Nobenega razloga ni, da bi porabili več denarja, kot morate.

Model ponudbe

Svojo strategijo ponudb za AdWords lahko prilagodite z uporabo Googlove funkcije Osnutek in preizkusi. Za sprejemanje odločitev o ponudbah lahko uporabite tudi podatke iz storitve Google Analytics in sledenje konverzijam. Na splošno, ponudbe bi morali temeljiti na prikazih in klikih. Če poskušate ustvariti prepoznavnost blagovne znamke, uporabite ceno na klik. Če želite povečati število konverzij, za določitev začetnih ponudb lahko uporabite stolpec CPC. Nazadnje, poenostavite strukturo svojega računa, da boste lahko spreminjali strategijo ponudb brez vpliva na uspešnost.

Najvišjo ponudbo vedno nastavite glede na ustrezne podatke. Vendar, ponujate lahko tudi glede na vrsto prikazane vsebine. Za vsebino v YouTubu lahko ponujate, Googlovo prikazno omrežje, Googlove aplikacije, in spletne strani. Z uporabo te strategije boste lahko zvišali svojo ponudbo, če opazite upad konverzij. Vendar se prepričajte, da svojo ponudbo ciljate ustrezno, da boste lahko čim bolje izkoristili svoje oglaševalske dolarje.

Dobra strategija za povečanje števila klikov je maksimiranje ponudbe v okviru proračuna. Ta strategija najbolje deluje pri ključnih besedah ​​z visoko stopnjo konverzije ali pri iskanju večje količine. Vendar bodite previdni, da ne pretiravate, ali pa boste zapravili denar za neproduktiven promet. Vedno ne pozabite uporabiti sledenja konverzijam, da zagotovite, da vaša oglaševalska akcija kar najbolje izkoristi vaša prizadevanja. Model ponudb za AdWords je ključnega pomena za vaš uspeh! Toda kako to nastaviti?

Najpogostejša metoda za določanje stroškov programa Adwords je cena na klik. Uporaben je za visokokakovosten promet, vendar ni idealen za velike oglaševalske akcije. Druga metoda je metoda ponudb s ceno na miljon. Obe metodi vam omogočata vpogled v število prikazov, kar je pomembno pri izvajanju dolgoročne marketinške akcije. CPC je pomemben, če želite ustvariti več konverzij s kliki.

Modeli pametnih ponudb so odvisni od algoritmov in preteklih podatkov za povečanje rezultatov konverzije. Če izvajate oglaševalsko akcijo z visoko stopnjo konverzije, Google lahko zviša vaš najvišji CPC za toliko 30%. Po drugi strani, če so vaše ključne besede zelo konkurenčne, lahko znižate najvišjo ponudbo za CNK. Sistemi pametnih ponudb, kot je ta, zahtevajo, da nenehno spremljate svoje oglase in razumete podatke. Pridobivanje strokovne pomoči za optimizacijo oglaševalske akcije AdWords je pametna poteza, in MuteSix ponuja brezplačno svetovanje za začetek.

Testiranje ključnih besed

Preizkušanje ključnih besed v programu Adwords lahko opravite tako, da svoji agenciji poveste, katere ključne besede naj obdrži in katere spremeni. V poskusni skupini lahko preizkusite poljubno število ključnih besed. Toda čim več sprememb naredite v svojih ključnih besedah, težje bo ugotoviti, ali imajo želeni učinek. Ko veste, katere ključne besede so premalo uspešne, jih lahko nadomestite z bolj ustreznimi. Ko ugotovite, katere ključne besede ustvarjajo več klikov, čas je, da ustvarite besedilo oglasa, razširitev oglasa, in ciljne strani, ki so optimizirane za konverzijo.

Za ugotavljanje, katere ključne besede so premalo uspešne, poskusite uporabiti različne različice podobne kopije oglasa v različnih skupinah oglasov. Storiti to, besedilo oglasa lahko bistveno spremenite. Osredotočite se na segmente in skupine oglasov z velikim obsegom. Skupine oglasov z majhnim obsegom bi morale preizkusiti različne kombinacije oglasov in ključnih besed. Preizkusite tudi strukture skupin oglasov. Morali boste narediti več poskusov, da boste našli optimalno kombinacijo ključnih besed za vaš oglas.

Med prednostmi testiranja ključnih besed za AdWords je tudi ta, da Google zdaj ponuja orodje za diagnosticiranje ključnih besed, ki se skriva v uporabniškem vmesniku. Omogoča vam celovit pregled zdravja ključne besede. Vidite lahko, kako pogosto se vaš oglas prikazuje in kje se prikazuje. Če želite izboljšati kakovost svojega oglasa, lahko se odločite za optimizacijo vseh ključnih besed v vaši akciji. Ko najdete tiste, ki delujejo bolje, lahko nadaljujete na naslednji korak.

Orodja za ključne besede vam lahko pomagajo ustvariti seznam ključnih besed, in jih je mogoče filtrirati glede na težavnost. Za mala podjetja, izberite srednje zahtevne ključne besede, ker imajo običajno nižjo predlagano ponudbo, in z višjo stopnjo konkurence boste zaslužili več denarja. Nazadnje, lahko uporabite orodje za preizkus oglaševalske akcije AdWords, da vnesete določene ključne besede na vaše ciljne strani in preizkusite, katere ključne besede so učinkovitejše.

Sledenje konverzijam

Sledenje konverzijam je lahko zelo koristno pri določanju donosnosti naložbe vaših oglaševalskih akcij. Konverzije so dejanja, ki jih izvede stranka, potem ko obišče spletno stran ali opravi nakup. Funkcija sledenja konverzijam AdWords ustvari kodo HTML za vaše spletno mesto za sledenje tem dejanjem. Oznaka za sledenje mora biti prilagojena vašemu podjetju. Sledite lahko različnim vrstam konverzij in sledite različni donosnosti naložbe za vsako oglaševalsko akcijo. Da bi to naredili, sledite tem korakom.

V prvem koraku sledenja konverzijam AdWords, vnesite ID konverzije, oznaka, in vrednost. Potem, izberite “Fire On” da določite datum, ko naj se sproži koda za sledenje konverzijam. Privzeto, koda bi se morala sprožiti, ko obiskovalec pristane na “Hvala” strani. Moral bi poročati o svojih rezultatih 30 dni po koncu meseca, da zagotovite, da zajamete največje število konverzij in prihodkov.

Naslednji korak je ustvariti oznako za sledenje konverzijam za vsako vrsto konverzije. Če je vaša koda za sledenje konverzijam edinstvena za vsako konverzijo, določite časovno obdobje za vsak oglas, da jih boste lažje primerjali. Na ta način, lahko vidite, kateri oglasi imajo največ konverzij in kateri ne. Prav tako je koristno vedeti, kolikokrat si obiskovalec ogleda stran in ali je ta klik rezultat oglasa.

Poleg sledenja konverzijam, isto kodo lahko uporabite tudi za sledenje telefonskim klicem prek vaših oglasov. Telefonskim klicem je mogoče slediti prek Googlove številke za posredovanje. Poleg trajanja ter začetnih in končnih časov klicev, mogoče je tudi slediti območni kodi kličočega. Kot konverzije se zabeležijo tudi lokalna dejanja, kot so prenosi aplikacij. Te podatke je mogoče uporabiti za analizo vaših oglaševalskih akcij in skupin oglasov za sprejemanje najboljših možnih odločitev.

Drugi način za sledenje konverzijam AdWords je uvoz vaših podatkov Google Analytics v Google Ads. Na ta način, boste lahko primerjali rezultate vaših AdWords kampanj z rezultati analitike. Podatki, ki jih zberete, so uporabni za določanje vaše donosnosti naložbe in zmanjšanje poslovnih stroškov. Če lahko uspešno sledite konverzijam iz obeh virov, lahko sprejemate boljše odločitve z manj stroški. Na ta način, boste lahko učinkoviteje porabili svoj proračun in izkoristili več koristi svojega spletnega mesta.

Če še niste začeli uporabljati Google Adwords, morda se sprašujete, kako nastaviti svoje oglase. Upoštevati je treba več stvari, vključno s ceno na klik (CNK) oglaševanje, negativne ključne besede, Oglaševanje, usmerjeno na spletno mesto, in ponovno ciljanje. Ta članek bo razložil vse, in več. Ta članek vam bo tudi pomagal pri odločitvi, katera vrsta oglasa je najboljša za vaše spletno mesto. Ne glede na vašo raven izkušenj s PPC, v tem članku boste izvedeli veliko o programu AdWords.

Cena na klik (CNK) oglaševanje

Oglaševanje s CPC ima prednosti. Oglasi s CPC se običajno odstranijo s spletnih mest in strani z rezultati iskalnikov, ko je proračun dosežen. Ta metoda je lahko zelo učinkovita pri povečanju celotnega prometa na spletno mesto podjetja. Učinkovit je tudi pri zagotavljanju, da oglaševalski proračuni niso zapravljeni, saj oglaševalci plačujejo samo za klike potencialnih strank. Nadalje, oglaševalci lahko svoje oglase vedno predelajo tako, da povečajo število prejetih klikov.

Za optimizacijo vaše PPC kampanje, poglejte ceno na klik. Izbirate lahko med oglaševanjem s CPC v programu Google Adwords z uporabo meritev, ki so na voljo na skrbniški nadzorni plošči. Uvrstitev oglasa je izračun, ki meri, koliko bo stal vsak klik. Upošteva uvrstitev oglasa in oceno kakovosti, kot tudi predvideni vplivi drugih oblik oglasov in razširitev. Poleg cene na klik, obstajajo tudi drugi načini za povečanje vrednosti vsakega klika.

CPC se lahko uporablja tudi za določanje donosnosti naložbe. Ključne besede z visokim CNK običajno ustvarijo boljšo donosnost naložbe, ker imajo višjo stopnjo konverzije. Vodstvenim delavcem lahko tudi pomaga ugotoviti, ali porabijo premalo ali preveč. Ko bodo te informacije na voljo, lahko izboljšate svojo oglaševalsko strategijo CPC. Ampak ne pozabite, CPC ni vse – je samo orodje za optimizacijo vaše PPC kampanje.

CPC je merilo vaših marketinških prizadevanj v spletnem svetu. Omogoča vam, da ugotovite, ali za svoje oglase plačujete preveč in ne ustvarjate dovolj dobička. S CPC, lahko izboljšate svoj oglas in vsebino, da povečate donosnost naložbe in pritegnete več prometa na vaše spletno mesto. Omogoča tudi več zaslužka z manj kliki. Poleg tega, CNK vam omogoča spremljanje učinkovitosti vaše kampanje in ustrezno prilagajanje.

Medtem ko CPC velja za najučinkovitejšo vrsto spletnega oglaševanja, pomembno je vedeti, da to ni edina metoda. CPM (cena na tisoč) in CPA (strošek na dejanje ali pridobitev) so tudi učinkovite možnosti. Slednja vrsta je bolj učinkovita za blagovne znamke, ki se osredotočajo na prepoznavnost blagovne znamke. podobno, CPA (strošek na dejanje ali pridobitev) je druga vrsta oglaševanja v programu AdWords. Z izbiro pravega načina plačila, boste lahko povečali svoj oglaševalski proračun in zaslužili več denarja.

Negativne ključne besede

Dodajanje negativnih ključnih besed v AdWords je razmeroma enostaven postopek. Sledite Googlovi uradni vadnici, ki je najnovejši in celovit, če želite izvedeti, kako nastaviti to pomembno funkcijo. Oglasi s plačilom na klik se lahko hitro povečajo, tako bodo negativne ključne besede poenostavile vaš promet in zmanjšale nepotrebno porabo oglasov. Za začetek, ustvarite seznam negativnih ključnih besed in določite časovni okvir za pregled ključnih besed v vašem računu.

Ko naredite svoj seznam, pojdite na svoje oglaševalske akcije in si oglejte, katere poizvedbe so bile kliknjene. Izberite tiste, za katere ne želite, da se prikazujejo v vaših oglasih, in tem poizvedbam dodajte negativne ključne besede. AdWords bo nato izločil poizvedbo in prikazal samo ustrezne ključne besede. Zapomni si, čeprav, da negativna ključna poizvedba ne sme vsebovati več kot 10 besede. Torej, uporabljajte zmerno.

Na seznam negativnih ključnih besed morate vključiti tudi napačno črkovane izraze in množinske različice izraza. V iskalnih poizvedbah so napačno črkovane besede, zato je koristno uporabiti množinske različice besed, da zagotovite izčrpen seznam. Prav tako lahko izključite izraze, ki se ne nanašajo na vaše izdelke. Na ta način, vaši oglasi se ne bodo prikazovali na spletnih mestih, ki niso ustrezna za vaš izdelek. Če se vaše negativne ključne besede uporabljajo zmerno, imajo lahko nasprotni učinek kot tisti, ki ga imajo.

Poleg izogibanja ključnim besedam, ki ne bodo pretvorile, negativne ključne besede so koristne tudi za izboljšanje ciljanja oglaševalske akcije. Z uporabo teh ključnih besed, poskrbeli boste, da se bodo vaši oglasi prikazovali samo na ustreznih straneh, kar bo zmanjšalo zapravljene klike in porabo PPC. Z uporabo negativnih ključnih besed, pridobili boste najboljše možno občinstvo za svojo oglaševalsko akcijo in povečali donosnost naložbe. Ko je opravljeno pravilno, negativne ključne besede lahko močno povečajo donosnost naložbe v vaša oglaševalska prizadevanja.

Prednosti uporabe negativnih ključnih besed so številne. Ne samo, da vam bodo pomagali izboljšati vašo oglaševalsko akcijo, vendar bodo tudi povečali donosnost vaše akcije. Pravzaprav, uporaba negativnih ključnih besed je eden najlažjih načinov za izboljšanje oglaševalskih akcij AdWords. Samodejna orodja programa bodo analizirala podatke o poizvedbah in predlagala negativne ključne besede, ki bodo povečale verjetnost, da bodo vaši oglasi prikazani v rezultatih iskanja.. Z uporabo negativnih ključnih besed boste prihranili precej denarja in imeli več uspeha s svojo oglaševalsko akcijo.

Oglaševanje, usmerjeno na spletno mesto

AdWords’ Funkcija ciljanja na spletno mesto omogoča oglaševalcem, da dosežejo potencialne stranke z uporabo njihovega spletnega mesta. Deluje tako, da uporablja orodje za iskanje spletnih mest, povezanih z izdelkom ali storitvijo, ki jo ponuja oglaševalec. Stroški oglaševanja s ciljanjem na spletna mesta so nižji od standardnega CNK, vendar se menjalne stopnje zelo razlikujejo. Minimalni stroški so $1 na tisoč prikazov, kar je enako 10C/klik. Stopnja konverzije se zelo razlikuje glede na panogo in konkurenco.

Ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje je odličen način, da dosežete obstoječe stranke in prepričate neodločne obiskovalce, da vaši blagovni znamki dajo še eno priložnost. Ta metoda uporablja sledilne slikovne pike in piškotke za ciljanje obiskovalcev, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi ukrepali. Najboljše rezultate dosežete s segmentacijo občinstva po starosti, spol, in interesi. Če svoje občinstvo segmentirate po starosti, spol, in interesi, lahko preprosto ustrezno usmerite prizadevanja za ponovno trženje. Vendar bodite previdni: prehitra uporaba ponovnega ciljanja lahko razdraži vaše spletne obiskovalce in škoduje podobi vaše blagovne znamke.

Zapomniti si morate tudi, da ima Google pravilnike o uporabi vaših podatkov za ponovno ciljanje. Na splošno, prepovedano je zbiranje ali uporaba osebnih podatkov, kot so številke kreditnih kartic ali e-poštni naslovi. Oglasi za ponovno ciljanje, ki jih ponuja Google, temeljijo na dveh različnih strategijah. Ena metoda uporablja piškotek, druga pa seznam e-poštnih naslovov. Slednja metoda je najboljša za podjetja, ki ponujajo brezplačno preskusno različico in jih želijo prepričati v nadgradnjo na plačljivo različico.

Pri uporabi ponovnega ciljanja z AdWords, pomembno je vedeti, da je večja verjetnost, da bodo potrošniki sodelovali z oglasi, ki so zanje ustrezni. To pomeni, da je večja verjetnost, da bodo ljudje, ki obiščejo stran izdelka, opravili nakup, kot obiskovalci, ki pridejo na vašo domačo stran. Zato, pomembno je ustvariti optimizirano ciljno stran po kliku, ki vsebuje elemente, osredotočene na konverzije. Obsežen vodnik o tej temi najdete tukaj.

Ponovno ciljanje z oglaševalskimi akcijami Adwords je eden od načinov, kako doseči izgubljene obiskovalce. Ta tehnika oglaševalcem omogoča prikazovanje oglasov obiskovalcem njihovega spletnega mesta ali mobilnih aplikacij. Uporaba Google Ads, se lahko obrnete tudi na uporabnike mobilnih aplikacij. Ne glede na to, ali oglašujete spletno mesto e-trgovine ali spletno trgovino, ponovno ciljanje je lahko zelo učinkovit način za ohranjanje stika z zapuščenimi strankami.

Ponovno ciljanje z oglaševalskimi akcijami AdWords ima dva glavna cilja: obdržati in pretvoriti obstoječe stranke ter povečati prodajo. Prvi je ustvarjanje sledilcev na družbenih medijih. Facebook in Twitter sta učinkoviti platformi za pridobivanje sledilcev. Twitter, na primer, ima več kot 75% mobilnih uporabnikov. Zato, tudi vaši oglasi na Twitterju morajo biti prijazni do mobilnih naprav. Vaše občinstvo bo verjetneje izvedlo konverzijo, če bodo videli vaše oglase na svoji mobilni napravi.

Obstaja več načinov za strukturiranje vašega računa AdWords. V tem članku, razpravljali bomo o temah ključnih besed, Ciljanje, Ponudba, in sledenje konverzijam. Vsak ima svoje prednosti in slabosti. Ampak kakorkoli se boste odločili, ključno je, da postavite svoje cilje in kar najbolje izkoristite svoj račun. Potem, sledite tem korakom, da izboljšate donosnost naložbe. Potem, boste imeli uspešno kampanjo. Spodaj so navedeni najpomembnejši koraki za optimizacijo vašega računa.

Teme ključnih besed

Navedeno pod 'Ključne besede’ možnost, "Teme ključnih besed".’ funkcija Googlove oglasne platforme bo oglaševalcem omogočila prilagajanje ključnih besed, ki jih uporabljajo za svoje oglase. Teme ključnih besed so pomemben vidik ciljanja vaših oglasov. Ljudje bodo bolj verjetno kliknili oglase, ki vsebujejo ključne besede, ki jih iščejo. Uporaba tem ključnih besed v oglaševalski akciji vam bo dala boljšo predstavo o tem, kdo je vaše ciljno občinstvo.

Če je mogoče, uporabite tematsko skupino za združevanje ključnih besed glede na blagovno znamko, namen, ali želja. Na ta način, lahko govorite neposredno na iskalčevo poizvedbo in ga spodbudite, da klikne. Ne pozabite preizkusiti svojih oglasov, saj oglas, ki ima najvišji CTR, ne pomeni nujno, da je tudi najučinkovitejši. Tematske skupine vam bodo pomagale določiti najboljše oglase glede na to, kaj iskalec želi in potrebuje.

Pri uporabi pametne oglaševalske akcije, ne uporabljajte negativnih ključnih besed, in se izogibajte mešanju tem ključnih besed. Google je znan po tem, da hitro izkoristi pametne oglaševalske akcije. Pomembno je, da uporabite vsaj 7-10 teme ključnih besed v vaši oglaševalski akciji. Ti stavki so povezani z vrsto iskanja, ki ga bodo ljudje verjetno izvedli, ki določa, ali vidijo vaše oglase ali ne. Če ljudje iščejo vaše storitve, verjetno bodo uporabili temo ključne besede, povezano s tem.

Negativne ključne besede blokirajo nepomembna iskanja. Če dodate negativne ključne besede, se vaši oglasi ne bodo prikazovali ljudem, ki iščejo nekaj, kar ni povezano z vašim podjetjem. Vendar, ne smete pozabiti, da tema negativnih ključnih besed ne bo blokirala celotnega iskanja, ampak samo relevantne. Tako boste zagotovili, da ne boste plačevali za nepomemben promet. Na primer, če imate oglaševalsko akcijo s temo ključnih besed minus, prikazoval bo oglase ljudem, ki iščejo nekaj, kar nima pomena.

Ciljanje

Prednosti ciljanja oglaševalskih akcij AdWords glede na lokacijo in dohodek so dobro dokumentirane. Ta vrsta oglaševanja cilja na uporabnike glede na njihovo lokacijo in poštno številko. Google AdWords ima na izbiro različne demografske lokacijske skupine in ravni dohodka. Ta vrsta ciljanja ima omejeno funkcionalnost za posamezno skupino oglasov, in združevanje metod lahko zmanjša učinkovitost vaše akcije. Vendar, vredno je poskusiti, če je uspešnost vaše akcije odvisna od natančnega ciljanja.

Najpogostejši način ciljanja je uporaba vsebine spletne strani. Z analizo vsebine spletnega mesta, lahko se odločite, kateri oglasi so najbolj ustrezni za vsebino na tem spletnem mestu. Na primer, spletno mesto, ki vsebuje recepte, bi lahko prikazovalo oglase za posodo, medtem ko bi tekaški forum vseboval oglase za tekaške copate. Ta vrsta ciljanja je podobna digitalni različici oglasov v nišnih revijah, ki predvidevajo, da bodo bralce, ki jih zanima tek, zanimali tudi oglaševani izdelki..

Drug način ciljanja oglaševalskih akcij Adwords je uporaba ključne besede s fraznim ujemanjem. Ta vrsta ciljanja bo sprožila oglase za katero koli kombinacijo ključnih besed, vključno s sinonimi ali podobnimi različicami. Ključne besede s širokim ujemanjem so pogosto najučinkovitejše za oglaševanje določenega izdelka ali storitve. Enako lahko rečemo za ključno besedo s fraznim ujemanjem. Pri uporabi ključnih besed s fraznim ujemanjem, boste morali dodati narekovaje okrog vaše ključne besede, da boste dobili bolj ciljno usmerjen promet. Na primer, če želite ciljati na klimatske naprave v Los Angelesu, uporabite vrsto ključne besede s fraznim ujemanjem.

Svoje oglase lahko ciljate tudi glede na lokacijo in raven dohodka. Izbirate lahko med šestimi stopnjami dohodka in različnimi lokacijami. Z uporabo teh orodij, svoje oglase in oglaševalske akcije lahko ciljate na natančne lokacije vaših potencialnih strank. Poleg tega, lahko se tudi odločite za ciljanje na ljudi znotraj določenih razdalj od vašega podjetja. Čeprav morda nimate nobenih podatkov za to varnostno kopijo, ta orodja vam lahko zagotovijo dragocene informacije o vašem občinstvu.

Ponudba

Dva najpogostejša načina ponujanja v programu Adwords sta cena na klik (CNK) in ceno na tisoč prikazov (CPM). Izbira ene metode pred drugo je odvisna od vaših ciljev. Ponudbe za CPC so najboljše za tržno nišo, kjer je vaša ciljna skupina zelo specifična in želite, da so vaši oglasi vidni čim večjemu številu ljudi. Po drugi strani, Ponudba za CPM je primerna le za oglase v prikaznem omrežju. Vaši oglasi se bodo pogosteje pojavljali na povezanih spletnih mestih, ki prikazujejo tudi oglase AdSense.

Prva metoda vključuje organiziranje vaših ponudb v ločenih “skupine oglasov.” Na primer, lahko združite 10 do 50 povezane besedne zveze in ovrednoti vsako skupino posebej. Google bo nato uporabil eno najvišjo ponudbo za vsako skupino. Ta inteligentna delitev besednih zvez vam bo pomagala upravljati celotno kampanjo. Poleg ročnega oddajanja ponudb, na voljo so tudi samodejne strategije ponudb. Ti sistemi lahko samodejno prilagodijo ponudbe glede na prejšnjo uspešnost. Vendar, ne morejo pojasniti nedavnih dogodkov.

Uporaba orodja za raziskovanje ključnih besed je odličen način za iskanje poceni specializacij in niš. Poleg Google Ads’ brezplačno orodje za raziskovanje ključnih besed, SEMrush vam lahko pomaga najti iskalne izraze, ki so pomembni za vaše podjetje. S tem orodjem, lahko odkrijete konkurenčne ključne besede in si ogledate uspešnost ponudb njihove konkurence. Z orodjem za ponudbe ključnih besed, svojo raziskavo lahko zožite glede na skupino oglasov, kampanja, in ključno besedo.

Druga metoda za ponujanje v programu Adwords je CPC. Ta metoda zahteva sledenje konverzijam in vam daje natančen strošek za vsako prodajo. Ta metoda je najboljša za naprednejše uporabnike Google Adwords, saj vam omogoča spremljanje ROI. S to metodo, svojo ponudbo lahko spremenite glede na uspešnost svojih oglasov in proračun. Kot osnovo za ponujanje CNK lahko uporabite tudi ceno na klik. Morate pa vedeti, kako izračunati ROI in izbrati najboljši način, da to dosežete.

Če ciljate na lokalne stranke, namesto nacionalnega oglaševanja se boste morda želeli odločiti za lokalni SEO. Adwords pomaga vašemu podjetju doseči drugo milijardo internetnih uporabnikov. Adwords pomaga slediti vedenju vaše ciljne publike in vam pomaga razumeti vrsto strank, ki iščejo vaš izdelek. Kakovost programa Adwords lahko izboljšate tudi tako, da spremljate aktivnost uporabnikov in tako znižate ceno na klik. Torej, ne pozabite optimizirati svojih oglasov z lokalnim SEO in izboljšati donosnost naložbe!

Sledenje konverzijam

Ko na svoje spletno mesto namestite kodo za sledenje konverzijam AdWords, uporabite ga lahko, da vidite, kateri oglasi se najbolje pretvarjajo. Podatke o konverzijah si lahko ogledate na več ravneh, kot je kampanja, skupina oglasov, in celo ključno besedo. Podatki o sledenju konverzijam lahko vodijo tudi vašo prihodnjo kopijo oglasa. Poleg tega, na podlagi teh podatkov, lahko nastavite višjo ponudbo za svoje ključne besede. Evo kako.

Prvič, odločiti se morate, ali želite slediti edinstvenim ali povprečnim konverzijam. Medtem ko sledenje konverzijam AdWords omogoča sledenje konverzijam, ki se zgodijo v isti seji, Google Analytics sledi več konverzijam istega uporabnika. Vendar, nekatera spletna mesta želijo šteti vsako konverzijo posebej. Če je to vaš primer, poskrbite, da boste pravilno nastavili sledenje konverzijam. Drugič, če želite vedeti, ali so podatki o konverzijah, ki jih vidite, točni, primerjajte s težko prodajo.

Ko na svojem spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam AdWords, na svojo potrditveno stran lahko postavite tudi globalni delček. Ta delček lahko postavite na vse strani vašega spletnega mesta, vključno s tistimi v mobilni aplikaciji. Na ta način, lahko boste natančno videli, katere oglase vaše stranke kliknejo, da dosežejo vaše spletno mesto. Nato se lahko odločite, ali boste te podatke uporabili pri svojih prizadevanjih za ponovno trženje ali ne.

Če vas zanima analiza učinkovitosti vaših oglasnih kampanj, na Google Adwords lahko nastavite sledenje konverzijam. Google ponuja tri preproste metode za sledenje telefonskim klicem. najprej, ustvariti morate novo konverzijo in izbrati telefonske klice. Naslednji, v svoje oglase vnesite svojo telefonsko številko. Ko ste to storili, lahko izberete vrsto konverzije, ki ji želite slediti. Izberete lahko tudi število konverzij, ki so se zgodile iz dane slikovne pike.

Ko na svoje spletno mesto namestite sledenje konverzijam, lahko spremljate, koliko ljudi je kliknilo vaše oglase. Sledite lahko tudi telefonskim klicem iz vaših oglasov, čeprav ne zahtevajo nujno kode za pretvorbo. Lahko se povežete s trgovino z aplikacijami, račun firebase, ali kateri koli drugi trgovini tretjih oseb. Telefonski klici so pomembni za vaše podjetje. Vidite lahko, kdo kliče vaše oglase, zato bi morali slediti telefonskim klicem.

Če želite zaslužiti več denarja na spletu z Google Adwords, nekaj osnovnih stvari morate vedeti. To so raziskave ključnih besed, Ciljanje skupine oglasov, Cena na klik, in obveščanje o konkurenci. V tem članku, Vsakega od teh bom na kratko razložil. Ne glede na to, ali ste novi v programu AdWords ali ga uporabljate že leta, obstaja nekaj stvari, ki bi jih morali vedeti, da bi začeli.

Raziskava ključnih besed

Verjetno ste že slišali za orodja za ključne besede, ampak kaj točno so? Na kratko, so nabor orodij za iskanje novih ključnih besed in določanje, za katere želite ponuditi. Orodja za ključne besede so bistveni del oglaševalskega procesa AdWords, saj vam omogočajo, da izboljšate svoja iskanja in prepoznate nove ključne besede. Ne glede na to, katero orodje uporabljate, ključ do uspešnega trženja AdWords je, da poskrbite, da boste te naloge redno obiskovali.

Prvi korak pri raziskovanju ključnih besed je razumevanje vaše niše in vprašanj, ki jih ljudje postavljajo. Ključnega pomena je, da pritegnete pozornost ciljne publike tako, da prepoznate njene potrebe. Na srečo, obstaja orodje, ki vam pomaga pri tem: Google Načrtovalnik ključnih besed. To orodje vam omogoča brskanje po stotinah različnih ključnih besed in iskanje tistih z velikim obsegom iskanja. Ko zožite seznam ključnih besed, lahko začnete ustvarjati nove objave okoli njih.

Naslednji korak pri raziskovanju ključnih besed je tekmovanje. Izbrati boste želeli ključne besede, ki niso pretirano konkurenčne, vendar še vedno niso preveč splošni. Vaša niša bi morala biti poseljena z ljudmi, ki iščejo določene fraze. Poskrbite, da boste primerjali položaj in vsebino tekmeca, da ugotovite, kaj deluje najbolje. Ključnega pomena je vedeti, da vaše občinstvo išče vaš izdelek ali storitev. Ključna beseda, ki je že priljubljena na enem mestu, bo imela velik obseg iskanja, če je pomembna za vaše podjetje.

Ko ste zožili seznam ključnih besed, lahko se osredotočite na tiste, ki so najbolj pomembni za vašo nišo. Pomembno je, da izberete nekaj ključnih besed in fraz, ki so zelo donosne za vaš izdelek ali storitev. Zapomni si, za uspešno kampanjo potrebujete samo tri ali pet. Bolj specifične kot so ključne besede, večje so vaše možnosti za uspeh in dobičkonosnost. Pomembno je razumeti, katere ključne besede potrošniki najbolj iščejo in katere ne.

Naslednji korak pri raziskovanju ključnih besed je ustvarjanje vsebine okoli izbranih ključnih besed. Uporaba ustreznih dolgih ključnih besed bo povečala kvalificiran promet in stopnje konverzije. Ko to počnete, eksperimentirajte z različnimi vrstami vsebin. Isto ključno frazo lahko uporabite v različnih člankih ali na različnih ciljnih straneh. Na ta način, boste lahko odkrili, katera kombinacija ključnih besed in vsebine je najboljša za vaše podjetje. Vaše ciljno občinstvo vas bo lahko našlo prek vsebine, ki je privlačna za ta posebna iskanja.

Ciljanje skupine oglasov

Če ste pripravljeni začeti ustvarjati visoko ciljane oglase za vaše spletno mesto, razmislite o nastavitvi skupin oglasov. Skupine oglasov so skupine ključnih besed, besedilo oglasa, in ciljne strani, ki so specifične za vašo nišo in občinstvo. Google posveča posebno pozornost skupinam oglasov, ko se odloča, kam bo umestil vaše oglase. Izbirate lahko tudi med različnimi jeziki, kar pomeni, da boste lahko ciljali na potencialne stranke po vsem svetu.

Medtem ko opazovanje ne bo zožilo ciljanja vaše oglaševalske akcije, v skupinah oglasov lahko eksperimentirate z različnimi merili. Na primer, če imate trgovino s kolesi, razmislite o izbiri obeh spolov in ciljne skupine glede na afiniteto “kolesarski navdušenci” za vašo skupino oglasov. Morda boste želeli tudi preizkusiti, ali vašo ciljno skupino zanimajo športna oblačila, in če so, jih lahko izključite iz skupine oglasov.

Poleg ciljanja skupine oglasov, svoje ponudbe lahko prilagodite tudi glede na lokacijo. Geografske sezname lahko uvozite iz Iskanja kot kanal. Za urejanje več ključnih besed v eni akciji, lahko uporabite možnost množičnega urejanja. Če nimate dnevnega proračuna, uredite lahko tudi več ključnih besed naenkrat. Upoštevajte le, da je ta funkcija na voljo samo za akcije brez dnevnega proračuna.

Najboljši način za preizkus besedila oglasa je, da začnete z velikimi spremembami. Ne začnite s preizkušanjem samo ene ključne besede v skupini oglasov. Preizkusiti morate najmanj tri do štiri različne različice besedil oglasa, da ugotovite, katera najbolj ustreza vašemu občinstvu. Tako boste dolgoročno prihranili čas in denar. Prav tako vam bo pomagal določiti najučinkovitejši USP in poziv k dejanju. To je ključni del strategije PPC.

Pri ustvarjanju skupin oglasov, ne pozabite, da imajo lahko ključne besede v skupini oglasov enak pomen. Izbira ključnih besed v skupini oglasov bo določila, ali bo oglas prikazan ali ne. Na srečo, Google AdWords uporablja nabor preferenc, ko gre za izbiro ključnih besed za dražbo. Za pomoč pri optimizaciji vaših skupin oglasov, tukaj je Googlov dokument, ki pojasnjuje, kako uporabiti podobne in prekrivajoče se ključne besede v računih Google Ad. Ne glede na to, kako izgleda, samo ena ključna beseda lahko sproži oglas iz vašega računa.

Cena na klik

Ne glede na to, ali ste novinec ali izkušen veteran, želeli boste vedeti, kaj lahko pričakujete od cene na klik za AdWords. Ugotovili boste, da se stroški lahko gibljejo kjer koli $1 do $4 odvisno od industrije, povprečna cena na klik pa je običajno med $1 in $2. Čeprav se to morda zdi velik znesek, treba je omeniti, da visok CPC ne pomeni nujno nizkega ROI. Dobra novica je, da obstajajo načini za izboljšanje CNK in obvladovanje stroškov.

Da bi dobili splošno predstavo o tem, koliko bo stal vsak klik, lahko primerjamo stopnje CNK iz različnih držav. Na primer, v Združenih državah, Stopnje CNK za Facebook oglase so približno $1.1 na klik, medtem ko tisti na Japonskem in v Kanadi plačajo do $1.6 na klik. V Indoneziji, Brazilija, in Španija, CPC za Facebook oglase je $0.19 na klik. Te cene so nižje od državnega povprečja.

Uspešna oglaševalska kampanja bo zagotovila največji ROI za najmanjšo količino porabljenega denarja. Nizka ponudba ne bo povzročila konverzije, in visoka ponudba ne bo spodbudila prodaje. Cena na klik za oglaševalsko akcijo se lahko spreminja iz dneva v dan, odvisno od konkurence za določene ključne besede. V večini primerov, oglaševalci plačajo le toliko, da presežejo prage uvrstitve oglasa in premagajo uvrstitev oglasa konkurenta pod njimi.

Izboljšate lahko ROI svojih tržnih kanalov, vključno s ceno na klik za AdWords. Investirajte v razširljive tržne kanale, kot je e-pošta, družbeni mediji, in ponovno ciljanje oglasov. Delo s stroški pridobivanja strank (CAC) vam pomaga upravljati proračun, izboljšati svoje poslovanje, in povečajte donosnost naložbe. To so trije najpogostejši načini za izboljšanje cene na klik za AdWords. Dober način za začetek je, da uporabite ta orodja in vidite, kaj lahko storijo za vas.

Dober način za znižanje cene na klik za AdWords je, da se prepričate, da je vaša ocena kakovosti dovolj visoka, da lahko konkurirate najvišjemu ponudniku. Ponudite lahko do dvakratno ceno naslednjega oglaševalca, vendar ne pozabite, da bo Google znesek denarja, ki ga plačate, označil za dejansko ceno na klik. Pomembno je tudi upoštevati, da lahko na ceno klika na vaše oglase vpliva veliko dejavnikov, vključno z oceno kakovosti vašega spletnega mesta.

Inteligenca konkurentov

Ko poskušate ustvariti uspešno oglaševalsko akcijo, konkurenčna inteligenca je pomembna. To je ključnega pomena, ko je treba ugotoviti, kje so vaši konkurenti, in kaj počnejo. Orodje za konkurenčno obveščanje, kot je Ahrefs, vam lahko zagotovi informacije o vaših konkurentih’ organski promet, vsebinsko uspešnost, in več. Ahrefs je del skupnosti SEO konkurenčnega obveščanja, in vam pomaga prepoznati vaše konkurente’ ključne besede.

Ena najboljših tehnik konkurenčnega obveščanja je razumevanje meritev vaših konkurentov. Ker se podatki razlikujejo od podjetja do podjetja, pomembno je, da pri analizi svojih konkurentov uporabite lastne KPI. S primerjavo vaših konkurentov’ prometni tok, lahko prepoznate področja priložnosti, ki bi jih sicer zamudili. Tukaj je nekaj nasvetov za učinkovito konkurenčno obveščanje za AdWords:

Opazujte svoje tekmece’ ciljne strani. S preučevanjem tekmecev lahko dobite odlične ideje’ ciljne strani. Druga prednost konkurenčnega obveščanja je, da ste na tekočem z novimi ponudbami in strategijami vaših konkurentov.. Prijavite se lahko tudi na obvestila o konkurentih, da boste na tekočem s tem, kaj počnejo vaši konkurenti. Prav tako lahko preverite vsebino konkurence na družbenih omrežjih, da vidite, kakšna je v primerjavi z vašo. Morda boste našli izdelek ali storitev, ki bo všeč niši ljudi, na katere poskušate ciljati.

Razumejte svoje konkurente’ bolečinske točke. Z analizo vaših konkurentov’ ponudbe, lahko določite, katere ponudbe so bolj privlačne za vašo ciljno skupino. Dobite lahko tudi vpogled v njihove cenovne načrte in storitve. Orodja za konkurenčno obveščanje sledijo podrobnim tržnim vpogledom. Potem, lahko se odločite, kako se boste nanje odzvali. Orodje za konkurenčno obveščanje vam bo povedalo, ali so vaši konkurenti uvedli podobno strategijo ali ne. To vam lahko pomaga doseči prednost pred konkurenti in povečati vaš prihodek.

Morda ste že slišali za ključne besede in ponudbe, vendar morda ne veste, kako pravilno strukturirati svoj račun, da bi povečali učinkovitost svojih oglaševalskih dolarjev. Spodaj so navedeni nasveti za strukturiranje vašega računa. Ko imate idejo, kako strukturirati svoj račun, lahko začnete že danes. Oglejte si lahko tudi naš podroben vodnik o tem, kako izbrati prave ključne besede. Izbira pravih ključnih besed je ključnega pomena za povečanje konverzij in prodaje.

Ključne besede

Pri izbiri ključnih besed za AdWords, ne pozabite, da niso vse ključne besede enake. Medtem ko se nekateri na prvi pogled zdijo logični, dejansko so lahko neučinkoviti. Na primer, če kdo tipka “wifi geslo” v Google, verjetno ne iščejo gesla za svoj domači WiFi. Alternativno, morda iščejo prijateljevo geslo za wifi. Oglaševanje na besedo, kot je geslo za wifi, bi bilo za vas nesmiselno, saj ljudje verjetno ne bodo iskali tovrstnih informacij.

Pomembno je vedeti, da se ključne besede s časom spreminjajo, zato morate biti v koraku z najnovejšimi trendi pri ciljanju na ključne besede. Poleg besedila oglasa, ciljanje na ključne besede je treba pogosto posodabljati, saj se spreminjajo ciljni trgi in navade občinstva. Na primer, tržniki v svojih oglasih uporabljajo bolj naraven jezik, in cene se vedno spreminjajo. Da bi ostali konkurenčni in relevantni, morate uporabiti najnovejše ključne besede, ki bodo pritegnile več prometa na vaše spletno mesto.

Ključni način, da se izognete zapravljanju denarja za nizkokakovosten promet, je ustvarjanje seznamov negativnih ključnih besed. Tako se boste izognili zapravljanju denarja za nepomembne iskalne izraze, in povečajte razmerje med prikazi in kliki. Čeprav je iskanje potencialnih ključnih besed relativno enostavno, uporaba negativnih je lahko izziv. Pravilno uporabljati negativne ključne besede, razumeti morate, kaj so negativne ključne besede in kako jih prepoznati. Obstaja veliko načinov za iskanje ključnih besed z visoko stopnjo konverzije in zagotavljanje, da so ustrezne za vaše spletno mesto.

Odvisno od narave vaše spletne strani, morda boste morali izbrati več kot eno ključno besedo na iskanje. Da kar najbolje izkoristite ključne besede AdWords, izberite tiste, ki so široki in lahko zajamejo širše občinstvo. Ne pozabite, da želite ostati na vrhu misli svojega občinstva, in ne samo to. Preden lahko izberete dobro strategijo ključnih besed, morate vedeti, kaj ljudje iščejo. Tu pride na vrsto raziskava ključnih besed.

Nove ključne besede lahko najdete z Googlovim orodjem za ključne besede ali prek poročila o poizvedbah analitike iskanja za spletne skrbnike, ki je povezano z vašim računom AdWords. V vsakem primeru, poskrbite, da bodo vaše ključne besede ustrezne za vsebino vašega spletnega mesta. Če ciljate na informativna iskanja, uporabite ključne besede s fraznim ujemanjem in povežite frazo z vsebino vašega spletnega mesta. Na primer, spletno mesto, ki prodaja čevlje, bi lahko ciljalo na obiskovalce, ki iščejo informacije o “kako” – oba sta zelo ciljno usmerjena.

Ponudba

V programu AdWords, za svoj promet lahko ponudite na več načinov. Najpogostejša metoda je cena na klik, kjer plačate samo za vsak klik, ki ga prejme vaš oglas. Vendar, lahko uporabite tudi ponudbe za ceno na tisoč, ki stane manj, vendar vam omogoča, da plačate na tisoče prikazov vašega oglasa. Sledi nekaj nasvetov za ponujanje v programu AdWords:

Raziščete lahko pretekle akcije AdWords in ključne besede, da ugotovite, katere ponudbe so najučinkovitejše. Podatke konkurenta lahko uporabite tudi za boljše določanje, za katere ključne besede in oglase želite dati ponudbo. Vsi ti podatki so pomembni, ko sestavljate ponudbe. Pomagali vam bodo vedeti, koliko dela morate vložiti. Vendar, najbolje je že na začetku poiskati strokovno pomoč. Dobra agencija vas bo lahko vodila skozi celoten proces, od nastavitve proračuna do prilagajanja dnevnega proračuna.

najprej, razumeti svoj ciljni trg. Kaj želi vaše občinstvo brati? Kaj potrebujejo? Vprašajte ljudi, ki poznajo vaš trg in uporabljajo njihov jezik, da oblikujejo vaš oglas tako, da ustreza njihovim potrebam. Poleg tega, da poznate svoj ciljni trg, upoštevati druge dejavnike, kot je konkurenca, proračun, in ciljni trg. S tem, lahko boste določili, koliko naj stanejo vaši oglasi. Če imate omejen proračun, najbolje se je osredotočiti na cenejše države, saj je verjetnost, da se bodo te države pozitivno odzvale na vaš oglas, pogosto boljša kot tiste, ki stanejo veliko denarja.

Ko imate pravo strategijo, lahko uporabite AdWords za povečanje prepoznavnosti vašega podjetja. Ciljate lahko tudi na lokalne stranke, kar pomeni, da lahko spremljate vedenje uporabnikov in izboljšate oceno kakovosti svojega podjetja. Poleg povečanja prometa, ceno na klik lahko znižate tako, da izboljšate kakovost svojih oglasov. Če imate lokalno občinstvo, če se osredotočite na SEO, se boste izognili morebitnim pastem.

Ocena kakovosti

Obstajajo trije glavni dejavniki, ki vplivajo na vašo oceno kakovosti v programu Adwords. So položaj oglasa, stroški, in uspeh kampanje. Tukaj je primer, kako vsak vpliva na drugega. V spodnjem primeru, če imata dve znamki enake oglase, višja ocena kakovosti, ki jo dobite, bo prikazana na mestu #1. Če je druga znamka navedena na položaju #2, prvo mesto bo stalo več. Da bi povečali vašo oceno kakovosti, zagotoviti morate, da vaš oglas izpolnjuje ta merila.

Prva komponenta, ki jo je treba upoštevati pri poskusu izboljšanja ocene kakovosti, je ciljna stran. Če uporabljate ključno besedo, kot je modra pisala, ustvariti morate stran s to ključno besedo. Potem, vaša ciljna stran mora vsebovati besede “modra pisala.” Skupina oglasov bo nato vsebovala povezavo do ciljne strani, ki vsebuje popolnoma isto ključno besedo. Ciljna stran bi morala biti odličen kraj za več informacij o modrih peresih.

Drugi dejavnik je vaša ponudba za CPC. Vaša ocena kakovosti bo pomagala določiti, katere oglase bodo kliknili. Visoke ocene kakovosti pomenijo, da bodo iskalci opazili vaše oglase. Je tudi odločilni dejavnik za uvrstitev vašega oglasa na dražbi in vam lahko pomaga prehiteti tiste, ki visoko ponujajo, ki imajo več denarja kot časa. Svojo oceno kakovosti lahko povečate tako, da naredite svoje oglase ustrezne za izraze, na katere ciljajo.

Tretji dejavnik pri oceni kakovosti programa AdWords je vaš CTR. Ta ukrep vam bo omogočil preizkus ustreznosti vaših oglasov za vaše občinstvo. Prav tako pomaga določiti CNK vaših oglasov. Višji CTR pomeni višjo donosnost naložbe. Na koncu, vaša ciljna stran mora ustrezati ključnim besedam v vaših oglasih. Če vaša ciljna stran ni ustrezna za vaše občinstvo, bodo vaši oglasi prejeli nižji CNK.

Zadnji dejavnik, ki vpliva na vašo oceno kakovosti, so vaše ključne besede in vaš oglas. Ključne besede in oglasi, ki niso ustrezni za vaše občinstvo, ne bodo prejeli visoke ocene kakovosti. Poleg ključnih besed in CNK, vaša ocena kakovosti bo vplivala tudi na stroške vaših oglasov. Za visokokakovostne oglase je pogosto večja verjetnost, da bodo prinesli konverzije in vam prinesli nižji CNK. Toda kako povečati oceno kakovosti? Spodaj je navedenih nekaj strategij za izboljšanje ocene kakovosti v programu Adwords.

Stroški

Da bi dobili natančno predstavo o stroških vaše oglaševalske akcije AdWords, najprej morate razumeti koncept CPC (cena na klik). Medtem ko je CPC odličen gradnik za razumevanje stroškov Adwords, ne zadostuje. Upoštevati morate tudi stroške naročnine na program Adwords. Na primer, WordStream ponuja naročnine za šest mesecev, 12-mesec, in predplačniške letne načrte. Pred podpisom se prepričajte, da razumete pogoje teh pogodb.

V zadnjih letih, stroški programa Adwords so se za nekatere panoge povečali za tri do petkrat. Cena je ostala visoka kljub povpraševanju igralcev brez povezave in novoustanovljenih podjetij. Google naraščajoče stroške programa Adwords pripisuje vse večji konkurenci na trgu, pri čemer več podjetij kot kdaj koli prej uporablja splet za trženje svojih izdelkov. Stroški programa AdWords so pogosto višji od 50% cene izdelka, vendar je bil v nekaterih vertikalah precej nižji.

Kljub temu, da je drago, AdWords je učinkovito oglaševalsko orodje. S pomočjo programa AdWords, lahko dosežete milijone edinstvenih uporabnikov in ustvarite znaten donos vaše naložbe. Lahko celo spremljate rezultate svoje akcije in ugotovite, katere ključne besede ustvarjajo največ prometa. Zaradi tega razloga, ta program je odlična rešitev za mnoga mala podjetja. Pomagal vam bo doseči višjo stopnjo konverzije kot kdajkoli prej.

Pri nastavljanju proračuna AdWords, poskrbite, da boste za vsako akcijo namenili del celotnega proračuna za oglaševanje. Ciljati morate na dnevni proračun 200 PS. Lahko je višji ali nižji, odvisno od niše vašega podjetja in količine prometa, ki ga pričakujete na mesec. Mesečni proračun razdelite na 30 da dobite svoj dnevni proračun. Če ne veste, kako nastaviti ustrezen proračun za svojo AdWords akcijo, morda zapravljate proračun za oglase. Zapomni si, oblikovanje proračuna je ključni del učenja, kako uspeti s programom Adwords.

Ne glede na to, ali uporabljate Adwords za pridobivanje več potencialnih strank ali večjo prodajo, odločiti se boste morali, koliko želite porabiti za vsak klik. AdWords ustvarja nove stranke, in vedeti morate, koliko je vsak od njih vreden, tako ob prvi interakciji kot v življenju. Na primer, ena od mojih strank uporablja Adwords za povečanje dobička. V tem primeru, uspešna oglaševalska kampanja bi ji lahko prihranila na tisoče dolarjev zapravljene porabe za oglaševanje.

Plačano iskanje je najbolj neposreden način za privabljanje prometa na vaše spletno mesto. SEO traja nekaj mesecev, da pokaže rezultate, plačano iskanje pa je vidno takoj. Oglaševalske akcije AdWords lahko pomagajo nadomestiti počasen začetek SEO tako, da okrepijo vašo blagovno znamko in na vaše spletno mesto privabijo več kvalificiranega prometa. Oglaševalske akcije AdWords lahko tudi zagotovijo, da vaše spletno mesto ostane konkurenčno na prvem mestu Googlove strani z rezultati iskanja. Glede na Google, več plačanih oglasov prikazujete, večja je verjetnost, da boste prejeli organske klike.

Cena na klik

Povprečna cena na klik za AdWords je odvisna od več dejavnikov, vključno z vrsto vašega podjetja, industrija, in izdelek ali storitev. Odvisno je tudi od vaše ponudbe in ocene kakovosti vašega oglasa. Če ciljate na lokalno občinstvo, lahko nastavite proračun posebej za mobilne uporabnike. Poleg tega lahko ciljate na določene vrste mobilnih naprav. Napredne možnosti ciljanja lahko drastično zmanjšajo vašo porabo za oglaševanje. Koliko stanejo vaši oglasi, lahko ugotovite tako, da preverite podatke, ki jih ponuja Google Analytics.

Cena na klik za AdWords je običajno med $1 in $2 na klik, ampak na nekaterih konkurenčnih trgih, stroški lahko narastejo. Poskrbite, da bo besedilo vašega oglasa ustrezalo stranem, optimiziranim za konverzije. Na primer, če je vaša stran izdelka vaša glavna ciljna stran za prodajno akcijo Črni petek, na podlagi te vsebine bi morali napisati oglase. Potem, ko stranke kliknejo te oglase, bodo usmerjeni na to stran.

Ocena kakovosti odraža ustreznost vaših ključnih besed, besedilo oglasa, in ciljno stran. Če so ti elementi relevantni za ciljno publiko, vaša cena na klik bo nižja. Če želite dobiti višje položaje, bi morali postaviti višjo ponudbo, vendar naj bo dovolj nizka, da lahko konkurira drugim oglaševalcem. Za dodatno pomoč, preberite Celotno, Prebavljiv vodnik po proračunih Google Ads. Potem, lahko določite svoj proračun in načrtujete v skladu s tem.

Cena na konverzijo

Če poskušate ugotoviti, koliko stane pretvorba obiskovalca v stranko, razumeti morate, kako deluje cena na nakup in kako to kar najbolje izkoristiti. V programu AdWords, lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, da ugotovite ceno na nakup. Preprosto vnesite ključne besede ali seznam ključnih besed, da vidite napoved, koliko vas bo stala konverzija posameznega obiskovalca. Potem, svojo ponudbo lahko zvišujete, dokler ne doseže želenega CPA.

Cena na konverzijo je skupni strošek ustvarjanja prometa za določeno oglaševalsko akcijo, deljen s številom konverzij. Na primer, če porabiš $100 v oglaševalski akciji in prejmete samo pet konverzij, vaš CPC bo $20. To pomeni, da boste plačali $80 za eno konverzijo za vsako 100 ogledov vašega oglasa. Cena na konverzijo se razlikuje od cene na klik, ker predstavlja večje tveganje za oglaševalsko platformo.

Pri določanju stroškov vaše oglaševalske akcije, cena na konverzijo je pomemben pokazatelj gospodarnosti in uspešnosti vaših oglasnih kampanj. Če boste kot merilo uporabili ceno na konverzijo, se boste lažje osredotočili na svojo oglaševalsko strategijo. Prav tako vam daje občutek pogostosti dejanj obiskovalcev. Potem, pomnožite trenutno stopnjo konverzije s tisoč. Vedeli boste, ali vaša trenutna oglaševalska akcija ustvarja dovolj potencialnih strank, da upravičuje višjo ponudbo.

Cena na klik v primerjavi z najvišjo ponudbo

Obstajata dve glavni vrsti strategij ponudb za AdWords: ročne ponudbe in izboljšana cena na klik (ECPC). Ročne ponudbe vam omogočajo, da nastavite najvišjo ponudbo za CNK za vsako ključno besedo. Obe metodi omogočata natančno nastavitev ciljanja oglasov in nadzor nad tem, za katere ključne besede boste porabili več denarja. Ročno ponujanje vam omogoča, da postanete strateški z oglaševalskimi cilji ROI in poslovnimi cilji.

Za zagotovitev največje izpostavljenosti so potrebne visoke ponudbe, nizke ponudbe lahko dejansko škodujejo vašemu podjetju. Visoka ponudba za odvetniške družbe, povezane z nesrečami, bo verjetno ustvarila več posla kot nizka ponudba za božične nogavice. Čeprav sta obe metodi učinkoviti pri povečanju prihodkov, ne dajejo vedno želenih rezultatov. Pomembno je vedeti, da najvišja cena na klik ne pomeni nujno končne cene; v nekaterih primerih, oglaševalci bodo plačali najnižji znesek, da bodo dosegli prag uvrstitve oglasa in presegli ponudbo konkurenta pod njimi.

Ročne ponudbe vam omogočajo nastavitev dnevnega proračuna, navedite najvišjo ponudbo, in avtomatizirati postopek zbiranja ponudb. Samodejne ponudbe omogočajo Googlu, da samodejno določi najvišjo ponudbo za vašo akcijo na podlagi vašega proračuna. Izberete lahko tudi ročno oddajo ponudb ali ponudbe prepustite Googlu. Ročne ponudbe vam omogočajo popoln nadzor nad vašimi ponudbami in vam omogočajo, da spremljate, koliko porabite za klike.

Široko ujemanje

Privzeta vrsta ujemanja v programu AdWords je široko ujemanje, ki vam omogoča prikazovanje oglasov, ko se išče ključna beseda, ki vsebuje katero koli od besed ali fraz v vaši ključni frazi. Medtem ko vam ta vrsta ujemanja omogoča, da dosežete največje možno občinstvo, lahko vam tudi pomaga odkriti nove ključne besede. Tukaj je kratka razlaga, zakaj bi morali uporabljati široko ujemanje v programu AdWords:

Spreminjalnik širokega ujemanja se vašim ključnim besedam doda z a “+.” Googlu sporoči, da obstaja podobna različica ključne besede za prikaz vašega oglasa. Na primer, če poskušate prodajati potopisne romane, za te ključne besede ne boste želeli uporabiti modifikatorja širokega ujemanja. Vendar, če ciljate na določene izdelke ali storitve, boste morali uporabiti natančno ujemanje, ki sproži vaš oglas le, ko ljudje iščejo točno določene besede.

Medtem ko je široko ujemanje najučinkovitejša nastavitev ključne besede za ponovno trženje, ni najboljša izbira za vsako podjetje. To lahko povzroči neustrezne klike in lahko resno iztiri vašo oglaševalsko akcijo. Poleg tega, Google in Bing sta lahko agresivna pri oglaševanju. Kot tak, boste želeli zagotoviti, da se vaši oglasi prikazujejo ustreznim uporabnikom. Z uporabo razslojevanja občinstva v programu Adwords, nadzorujete lahko obseg in kakovost svojega občinstva. Ključne besede s širokim ujemanjem je mogoče omejiti na določene vrste občinstva, kot so ciljne skupine aktivnih potrošnikov ali ciljne skupine za ponovno trženje.

Razširitve klicev

Svojim oglaševalskim akcijam AdWords lahko dodate razširitve klicev, da povečate število konverzij. Nastavite jih lahko tako, da se prikažejo samo, ko zazvoni telefon ali ko se išče določena ključna beseda. Vendar, ne morete dodati razširitev klicev, če so vaše oglaševalske akcije omejene na prikazno omrežje ali oglase z izdelki. Spodaj je navedenih nekaj nasvetov za dodajanje razširitev klicev v oglaševalske akcije AdWords. Z AdWords lahko začnete že danes. Preprosto sledite tem korakom, da povečate stopnjo konverzije.

Razširitve klicev delujejo tako, da oglasu dodajo svojo telefonsko številko. Prikazal se bo v rezultatih iskanja in gumbih CTA, kot tudi na povezavah. Dodana funkcija poveča angažiranost strank. Več kot 70% mobilnih iskalcev uporabi funkcijo »klikni za klic«, da vzpostavi stik s podjetjem. Poleg tega, 47% mobilnih iskalcev bo po klicu obiskalo več blagovnih znamk. Zato, razširitve klicev so odličen način za pridobivanje potencialnih strank.

Ko uporabljate razširitve klicev s programom AdWords, lahko jih načrtujete tako, da se prikažejo samo ob določenih urah. Prav tako lahko omogočite ali onemogočite poročanje o razširitvah klicev. Na primer, če ste picerija v Chicagu, oglasi z razširitvijo klica se lahko prikažejo obiskovalcem, ki iščejo globoko pico. Obiskovalci Chicaga se lahko nato dotaknejo gumba za klic ali kliknejo na spletno mesto. Ko je razširitev klica prikazana na mobilni napravi, pri iskanju bo dal prednost telefonski številki. Ista razširitev bo prikazana tudi na osebnih računalnikih in tablicah.

Lokacijske razširitve

Lastnik podjetja ima lahko koristi od razširitev lokacije, če cilja na potrošnike na svojem območju. Z dodajanjem informacij o lokaciji svojim oglasom, podjetje lahko poveča obiske, spletno in nespletno prodajo, in bolje doseči svojo ciljno skupino. Poleg tega, čez 20 odstotek iskanj je za lokalne izdelke ali storitve, po Googlovi raziskavi. Izkazalo se je, da dodajanje razširitev lokacije oglaševalski akciji v iskalnem omrežju poveča CTR za toliko 10%.

Za uporabo razširitev lokacije, najprej sinhronizirajte svoj račun Mesta s programom AdWords. Po tem, osvežite zaslon z razširitvami lokacije. Če ne vidite razširitve lokacije, izberite ročno. V večini primerov, mora biti le ena lokacija. V nasprotnem primeru, se lahko pojavi več lokacij. Nova razširitev lokacije pomaga oglaševalcem zagotoviti, da so njihovi oglasi ustrezni za lokacije, na katere ciljajo. Vendar, pri uporabi razširitev lokacije je bolje uporabiti filtriranje.

Razširitve lokacije so še posebej koristne za podjetja, ki imajo fizično lokacijo. Z dodajanjem razširitve lokacije, iskalci lahko iz oglasa dobijo navodila za pot do lokacije podjetja. Razširitev jim naloži Google Maps. Dodatno, odličen je za mobilne uporabnike, kot je pokazala nedavna študija 50 % uporabnikov pametnih telefonov je obiskalo trgovino v enem dnevu po iskanju s pametnim telefonom. Za več informacij, glejte Razširitve lokacij v programu Adwords in jih začnite uvajati v svojo marketinško strategijo.