Kontrolni seznam za nastavitev popolnega računa Ads/AdWords

Točke, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju popolnega računa Google Ads/Adwords.

1.) Kratek profil računa Google Ads

Prvi korak je beleženje osnovnih podatkov o računu, kot je npr:

• • Ime računa
• • Konto-ID
• • Čas ustvarjanja (Kako dolgo obstaja račun??)
• • Glavna kontaktna oseba (nadzorna kontaktna oseba)
• • Dostopnost (Elektronski naslov in telefonska številka)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Kdaj kaj preverim??

Zdaj pa pojdimo na kontrolni seznam in običajna opravila za Google Ads.

Enkratna opravila

Osnovne nastavitve

• • Pravilen časovni pas računa?
• • Pravilna lokacija?
• • Ustrezna jezikovna nastavitev?
• • Po potrebi nastavite ciljno skupino?
• • Strategija ponudb in nastavljene ponudbe so smiselne?

Prav tako preverite, ali je v iskalnih akcijah aktivirano prikazno omrežje. če je tako, Zagotoviti morate jasno ločitev od Iskanja- in prikazni oglasi odstranijo izbor prikaza!

Sledenje konverzijam

• • Uvedeno je bilo čisto sledenje konverzijam?
• • Ali so vsi pomembni makri- in mikrokonverzije, ustvarjene in integrirane v Google Ads?
• • Ali je račun Google Ads povezan z orodjem za sledenje, na primer Google Analytics?

Google My Business

• • Imeti račun Google My Business, če ima podjetje lokalno trgovino?

Mesečna opravila

Nastavitve oglaševalske akcije

• • Ali se v vseh akcijah upošteva nomenklatura?
• • Ali je trenutna struktura kampanje še smiselna??
• • Ali so oglaševalske akcije po znamki- in ločeno ključne besede, ki niso povezane z blagovno znamko?
• • Ali so osnovne nastavitve pravilne (Regija, jezik itd.)?
• • Ali so omogočena partnerska iskalna omrežja? Če je tako, ali je to še smiselno??
• • Ali remarketing akcije še naprej potekajo nemoteno ali so morda težave s ciljnimi skupinami itd.. ä.?
• • Ali nakupovalne akcije vsebujejo predložene elemente?
• • Ali so nakupovalne akcije v koristnih oglasih- in skupine izdelkov?

Razširitve oglasov

• • Ali so vse vrste oglasnih razširitev nastavljene v zadostnem številu?
• • Ali je treba razširitve ustaviti ali dodati nove zaradi učinkovitosti?

Razširitve oglasov so absolutno obvezna oprema, saj izboljšajo klikanje in oceno kakovosti ter s tem celotne kampanje- in uspešnost računa.

Moje priporočilo za grobo orientacijo:

• • vsaj 4 Povezave do spletnih mest
• • vsaj 4 Dodatne informacije
• • vsaj 2 Razširitve izrezkov

Seveda niso vse vrste razširitev smiselne v vsakem primeru, na primer začasne razširitve ponudbe ali razširitve lokacije za e-trgovinske trgovine. Ampak vedno bi poskusil zgoraj omenjene tri, prilagoditi vsaki akciji.

Besedilo oglasa

• • Ali oglasi vsebujejo ključno besedo v naslovu in opisu?
• • Ali oglasi vsebujejo ciljane CTA-je?

Ključne besede (Glede na količino podatkov se lahko testiranje izvaja tudi večkrat mesečno)

• • Ali je mogoče izključitve ključnih besed na ravni skupine oglasov prenesti na raven računa (če so relevantni tudi za prihodnje akcije)?
• • Ali so vnesene možnosti ključnih besed smiselne? Govori: V čem se razlikujejo po delovanju in kateri naj ostanejo v aplikaciji?

Pristajalne strani

• • Ali so vse ciljne strani dostopne?
• • Bestehen Weiterleitungen? Dann sollte die Final-URL in der Anzeige verlinkt werden.
• • Sind die Landingpages für Mobilgeräte optimiert?
• • Gab es gravierende Änderungen an den Zielseiten, die möglicherweise Performance-Schwankungen verursachen (auch Artikel-Bestand im E-Commerce-Bereich)
• • Führt die Zielseite zu Conversions oder benötigt die Landingpage eine Überarbeitung? Govori: Hält der Content auf der Zielseite, was die Anzeige verspricht?
• • Sind sinnvolle CTAs enthalten, die sofort ins Auge fallen?
• • Findet sich das Anzeigen-Keyword auf der Landingpage wieder?
• • Ist die Navigation einfach und nutzerfreundlich?
• • Lädt die Website schnell oder dauert es länger als drei Sekunden? Gibt es mobil und am Desktop Unterschiede?

Werbezeitplan

• • Ali je urnik oglaševanja smiseln in ali je pravilno zastavljen?
• • Ali je razpored oglaševanja, če sploh, še smiseln glede na trenutni razvoj dogodkov??

  Ponudbe za naprave

  • • Ali so bile nastavljene razumne ponudbe za naprave?
  • • Ali je bila uspešnost oglaševalske akcije pregledana na ravni naprave?

  Naprave imajo praviloma različne podatke o zmogljivosti. Za spletna mesta, ki niso prijazna do mobilnih naprav, razmislite o izključitvi pametnih telefonov in tabličnih računalnikov!

  Preverite nastavitve občinstva (Demografija)

  • • Ali so shranjene pravilne ciljne skupine??
  • • Ali so bile pomembne izključitve ciljnih skupin??
  • • Ali je bila uspešnost kampanje preverjena na ravni ciljne skupine?

  Ocene z zvezdicami

  • • Sind Sternebewertungen in den Google Ads sichtbar oder lohnt es sich, Google-Kundenrezensionen zu aktivieren? Google-Ads-Report generieren
  • • bei Bedarf auch häufiger als einmal monatlich

  • Wöchentliche To-dos

  Kampagnen-Performance

  • • Entwickeln sich die KPIs im Soll?
  • • Sind gegebenenfalls Optimierungsmaßnahmen getroffen worden?

  Ocena kakovosti

  • • Sind alle Keywords mit einem Faktor von 8 oder höher bewertet?
  • • Wurden Gegenmaßnahmen getroffen für Keywords mit einer Bewertung unter 8?

  Kurzer Hinweis:

  Google Ads gibt Ihnen für jedes Keyword folgende Metriken aus:

  1. Ocena kakovosti
  2. erwartete Klickrate
  3. Nutzererfahrung mit der Landingpage

  Den Qualitätsfaktor bewertet Google maximal mit 10 (Skala von 1 bis 10). Ab einer Bewertung von 7 oder niedriger, sollten Sie auf jeden Fall in die Optimierung gehen. Denn wie Sie vermutlich wissen, sorgen niedrigere Bewertungen tendenziell für höhere Klickpreise. Mithilfe externer Tools erhalten Sie zum Teil auch eine Gesamtbewertung fürs Google-Ads-Konto.

  Pretvorbe

  • • Laufen weiterhin Conversions im gewohnten Maß und Rhythmus ein oder gibt es Anomalien – sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics?
  • • Werden die Tracking-Parameter korrekt angehängt (gclid) und kommen die Daten entsprechend in Analytics an?
  • • Sind die in Google Ads einbezogenen Conversions sinnvoll oder sollten Sie Ziele ergänzen beziehungsweise entfernen?
  
  

  Zwar laufen diese Punkte unter den wöchentlichen To-dos, allerdings sollten Sie sich mithilfe von Automatisierungen immer unmittelbar Alerts schicken lassen, sobald der Traffic oder die Conversions unter ein gewohntes Maß fallen (Drittanbieter-Tools)! Budgets

  • • Reizen die Kampagnen ihr Budget aus beziehungsweise wurden sinnvolle Maßnahmen getroffen wie Budgetumverteilungen zwischen den Kampagnen oder CPC-Erhöhungen?
  • • Bieten Kampagnen Potenzial für Budgeterhöhungen und wurden diese empfohlen/umgesetzt?

  Impressionen

  • • Wie viele Impressionen werden abgeschöpft? Entgehen Impressionen aufgrund des Rangs oder des Budgets? Wurden sinnvolle Erhöhungen oder Senkungen durchgeführt?

  Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords

  • • Liegen mindestens zwei Anzeigenvarianten für einen A/B-Test vor?

  Anzeigengruppen ohne aktive Anzeigen können sich negativ auf die Qualitätsbewertung des Kontos und der Kampagne durch Google auswirken. Das wiederum bewirkt höhere Klickpreise.

  Meine Empfehlung und von Google selbst genannte Best Practice sind mindestens drei parallellaufende Varianten zum Performance-Vergleich.

  • • Sind zu viele Anzeigen aktiv, die damit nur wenige Daten einsammeln (mehr als drei oder vier)?
  • • Sind genug Keywords enthalten und in verschiedenen Keyword-Optionen getestet worden (Szenario vermeiden, dass zum Beispiel nur ein Keyword mit geringem Suchvolumen vorliegt)?
  • • Wurden spezielle Keywords der Option „weitgehend passend“ daraufhin geprüft, ob sinnvolle Anfragen einlaufen?

  Die Keyword-Option „weitgehend passend“ ist aufgrund ihrer generischen Ausrichtung besonders für irrelevante Suchanfragen prädestiniert. Darum habe ich es als separaten Punkt in diese Google-Ads-Checkliste integriert. Haben Sie daher besonderes Augenmerk darauf!

  • • Sind zu viele Keywords enthalten, die nicht mehr ideal mit den Anzeigentexten matchen?
  • • Ist zum Kampagnenstart die gleichmäßige Anzeigenrotation ausgewählt?
  • • Laufen wirklich nur die Best-Performer oder auch Looser-Ads?
  • • Liegen aktivierte, aber abgelehnte Anzeigen vor (Richtlinienverstöße)?
  • • Liegen doppelte Keywords in einer oder verschiedenen Kampagnen vor, die sich gegenseitig Konkurrenz bereiten?
  • • Wurden Potenzial-Keywords aus dem Suchanfragenbericht bereits ins Keyword-Portfolio aufgenommen?
  • • Wurden Keywords beziehungsweise Suchbegriffe ausgeschlossen, die sehr viele Impressionen ohne Klicks oder viele Impressionen und Klicks ohne Conversions generieren?

  Merchant Center

  • • Wurden wichtige Fehlermeldungen im Merchant Center überprüft und behoben für einen sauberen Google-Shopping-Feed?

  Tägliche To-dos (optional mehrmals wöchentlich)

  Impressionen und Klicks

  • • Generieren die Kampagnen Reichweite und Traffic?

  Keywordgebote

  • • Liegen Keywords unter dem Gebot für die erste Seite?

  Solche potenziellen Probleme können Sie auch mithilfe automatisierter Regeln in Google Ads lösen, die Gebote selbstständig nach Ihren Vorgaben verändern. Dennoch sollten Sie verfolgen, wie sich das CPC-Niveau verändert, um ungewollte Kostenanstiege direkt zu bemerken. Dokumentation

  • • Wurden wichtige Probleme, Maßnahmen und Learnings schriftlich und verständlich dokumentiert?

  Weitere wichtige Punkte auf die Sie achten sollten:

  1. Handlungsaufforderung

  Animieren Sie Ihre Kunden zum Klick mit Handlungsaufforderungen wie: Jetzt hier informieren! Jetzt 20% Rabatt sichern! Oder ähnlich.

  2. Wiederholung der Keywords im Anzeigentext

  Je häufiger Ihr Keyword in dem Anzeigentext vorkommt umso relevanter wird die Anzeige für Ihren User und auch für Google, ebenfalls wird das eigegeben Keyword in der Textanzeige fettgedruckt!

  3. Angezeigte URL

  Nutzen Sie die Zeichen der angezeigten URL indem Sie das (www.) entfernen und Ihr Keyword auch in diesem Textfeld wiederholen oder relevante bzw. verwandte Begriffe einfügen.

  4. Anzeigentext auf den Kunden ausrichten

  Erreichen Sie den Suchenden mit zielführenden Formulierungen passend zu der Suchphase in der sich der User gerade befindet. Passen Sie Ihren Anzeigentext dem Kaufprozess an.

  5. Razširitve oglasov / Bewertungserweiterungen

  Nutzen Sie alle Möglichkeiten um Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen zu bestücken indem Sie Anruferweiterungen, Standorterweiterungen, Erweiterung mit Zusatzinfo, Sitelinks oder Bewertungserweiterung hinzufügen.

  6. Dynamischer Anzeigentext / Suchanzeige

  Mit dem dynamischen Anzeigentext wird genau das Keyword angezeigt das von dem User eingegeben wurde, vorausgesetzt es befindet sich in Ihrem Keyword-Set. Wenn Sie 3-4 Anzeigen erstellen, sollte eine hiervon eine dynamische Suchanzeige sein. Am häufigsten wird dieser Trick in der Überschrift verwendet. {Ključna beseda:Ihr Alternativtext} Eine Anleitung zur Erstellung von dynamischen Suchanzeigen finden Sie hier: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP Alleinstellungsmerkmal in den Anzeigentext

  Sie bieten kostenfreien Versand oder kostenlose Rücklieferung oder vielleicht den Kauf auf Rechnung an? Dann sollte das auch in Ihren Anzeigentext stehen. Nutzen Sie hierfür die Erweiterung mit Zusatzinformation oder schreiben Sie es einfach in den Anzeigentext.

  8. Nutzen Sie, wenn möglich alle verfügbaren Zeichen

  Überschrift / Textfeld / Angezeigte URL. Es ist zwar nicht immer einfach alle Informationen in die vorgegeben Zeilen reinzupacken, machen Sie sich aber trotzdem Gedanken darüber wie Sie möglichst viel Text und Information unterbringen können.

  9. Mobile Anzeigen hinzufügen für Top Performance auf
  Mobil Geräten

  Sie haben eine gesonderte Mobile Seite auf die Sie weiterleiten können? Dann sollten Sie Tablet- und Smartphone-Nutzer auch auf genau diese Seite weiterleiten. Das steigert nochmal die Relevanz und die Darstellung Ihrer Anzeige in den mobilen Suchergebnissen.

  10.Erstellen Sie pro AZG* immer 3-4 Anzeigen

  (Performance Check)

  In den AdWords Kampagnen Einstellungen müssen Sie unter Anzeigenauslieferung die Anzeigenrotation auf „gleichmäßige Anzeigenrotation“ stellen, somit können Sie innerhalb von 30-90 Tagen vergleichen welche Ihrer Anzeige am besten angekommen ist und am häufigsten geklickt wurde. Nach dem Test können Sie die Textanzeigen mit schlechter Performance pausieren oder anpassen (Wenig Klicks und geringe CTR).