E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Da kar najbolje izkoristite svojo oglaševalsko akcijo AdWords, you must focus on bringing in the most paying customers, opt-ins, and buyers. Na primer, campaign A could deliver 10 leads and campaign B could deliver five leads and one customer, but the average order value would be higher on Campaign A. Zato, it is essential to set your Maximum bid and target a high CPC to get the best ROI. Listed below are some tips for optimizing your AdWords campaign to ensure that it will produce the best results for your business.
CNK (cena na klik) in Google Adwords varies from one to two dollars, but it can be as high as $50. While clicks can be extremely expensive, this cost does not have to be so high that it is out of reach for most small business owners. To help you keep costs to a minimum, consider these tips. Use long tail keywords with low search volume and clear search intent. Bolj splošne ključne besede bodo pritegnile več ponudb.
Cena posameznega klika je običajno odvisna od več dejavnikov, vključno s položajem oglasa in številom konkurentov. Če je panoga zelo konkurenčna, CPC bo višji. V nekaterih primerih, lahko znižate stroške CNK z rezervacijo velikih količin oglasov. Nazadnje, ne pozabite, da CPC določa več dejavnikov, kot je količina konkurence v industriji, relevantnost spletne strani, in obseg oglasov.
Poleg znižanja CNK, izkušnjo z oglasi lahko optimizirate tudi z uporabo razširitev in izboljšanjem konverzij ciljne strani. Marta Turek je predstavila nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali znižati ceno na klik. Prihranite lahko ogromno denarja, medtem ko ste še vedno izpostavljeni in pridobite blagovno znamko. V programu AdWords ni čarobnega načina za znižanje CNK, lahko pa uporabite te nasvete za izboljšanje oglaševalske akcije in znižanje cene na klik.
Medtem ko je cena na tisoč učinkovita metoda za ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke in izdelka, CPC velja za učinkovitejšega pri ustvarjanju prihodkov. Razlika med CNK in ceno na klik je vidna v vrstah podjetij in vrstah ponujenih izdelkov. Medtem ko lahko elektronska podjetja porabijo na stotine dolarjev na stranko, zavarovalniška industrija lahko porabi le nekaj dolarjev na klik. Slednje je odličen način za iskanje občinstva, ne da bi za vsak klik porabili stotine dolarjev.
Svojo najvišjo ponudbo v programu Google Adwords lahko spremenite, da optimizirate svoje oglase. To lahko storite na več načinov, in obstaja nekaj strategij, ki jih lahko uporabite in vam bodo olajšale pametno porabo denarja. Ti vključujejo strategijo najvišje ponudbe, Ciljni ROAS, in strategijo povečanja števila konverzij. Strategija povečanja števila konverzij je zelo preprosta in omogoča Googlu, da kar najbolje izkoristi vaš dnevni proračun.
Znesek, ki ga boste ponudili, se bo razlikoval glede na vaše cilje in proračun. Z drugimi besedami, nastavite lahko najvišji CNK glede na vaš proračun in želeno število konverzij. To je najbolj primerno za oglaševalske akcije, ki se osredotočajo na prepoznavnost blagovne znamke, kar je mogoče doseči s kampanjami v iskalnem omrežju, Googlovo prikazno omrežje, in standardno nakupovanje. Ročne ponudbe vam omogočajo prilagajanje ponudb, kar vam omogoča, da porabite več za določene ključne besede ali umestitve.
V istem duhu, strategijo najvišjega CNK lahko uporabite tudi za optimizacijo oglaševalske akcije za ponovno trženje. Ta strategija uporablja zgodovinske podatke in kontekstualne signale za samodejno prilagoditev vašega najvišjega CNK glede na promet na vašem spletnem mestu. Čeprav je ta strategija nagnjena k napakam, učinkovito je pri povečanju prepoznavnosti blagovne znamke in ustvarjanju prepoznavnosti novih izdelkov. Alternativno, lahko uporabite druge strategije, ki temeljijo na konverzijah, ki bodo spodbudile ustrezen promet. Vendar te strategije niso za vsakogar.
Poleg tega, da nastavite svoj najvišji CNK, lahko uporabite tudi strategijo ponudb, imenovano Povečanje števila klikov. To je preprost način za povečanje donosnosti naložbe s povečanjem količine prometa, ki ga prejmete. In ker Google Adwords samodejno zvišuje in znižuje vašo ponudbo glede na število konverzij, bo zagotovil, da bo vaš oglas čim bolj izpostavljen. Pri uporabi ponujanja za ciljno ceno na dejanje, najbolje je izbrati ciljni CPA, ki je nižji od 80%.
Pri trženju prek iskalnikov gre za uporabo pravih ključnih besed za doseganje najboljših rezultatov iskanja. Brez raziskovanja ključnih besed, vaša oglaševalska kampanja bo neuspešna in vaši konkurenti vas bodo prehiteli. Za zagotovitev uspeha vaše oglaševalske kampanje, morate uporabiti najnovejša orodja in strategije, vključno z raziskovanjem ključnih besed. Najučinkovitejše ključne besede so tiste, ki jih vaše občinstvo dejansko uporablja. Brezplačno orodje za raziskovanje ključnih besed, kot je SEMrush, vam lahko pomaga ugotoviti, kako priljubljena je ključna beseda, in približno koliko rezultatov iskanja bo navedenih v SERP.
Za izvajanje raziskav ključnih besed, boste morali zbrati ustrezne ključne besede. To lahko storite z brezplačnimi orodji, kot je Googlov načrtovalnik ključnih besed, vendar je dobro uporabiti plačljiva orodja, če želite podrobnejše podatke. Orodja za ključne besede, kot je Ubersuggest, vam omogočajo izvoz ključnih besed kot PDF in njihovo branje brez povezave. Vnesite ključne besede, ki vas zanimajo in kliknite “predlagati” da dobite predloge in podatke o zadnjih naslovih, konkurenca in težava pri uvrstitvi za to ključno besedo.
Ko imate seznam ključnih besed, dajte jim prednost in izberite tri ali pet najbolj priljubljenih iskanj. Seznam lahko tudi zožite tako, da ustvarite koledar vsebin in uredniško strategijo. Raziskava ključnih besed vam lahko pomaga razumeti ponavljajoče se teme v vaši niši. Ko boste spoznali te, ustvarite lahko nove objave in blog objave v zvezi s temi temami. Najboljši način za povečanje dobička vaše oglaševalske akcije AdWords je, da se osredotočite na nekaj ključnih besed in izberete najbolj ustrezne za vašo ciljno skupino.
Poleg iskanja najbolj priljubljenih ključnih besed, uporabite tudi orodja za prepoznavanje vaše ciljne publike. Ta orodja vam lahko pomagajo pri ciljanju ciljne skupine glede na njene potrebe in interese. Na primer, če vaše podjetje prodaja oblačila, morda boste želeli ciljati na ženske, ki iščejo nove čevlje, ali moški, ki jih zanima nakup dodatkov. Ti uporabniki bodo verjetno porabili več denarja za oblačila in obutev. Uporaba orodij za ključne besede, lahko ugotovite, kaj ti ljudje iščejo, in ustvarite ustrezno vsebino.
Poleg uporabe orodij za raziskovanje ključnih besed, oglaševalci lahko ponujajo za blagovne znamke. S tem dejanjem, povečajo svoje možnosti za visoko umestitev svojih oglasov v rezultatih iskanja. Dodatno, ponujanje na podlagi blagovnih znamk omogoča konkurentom, da kupijo ustrezne umestitve in se izognejo visokim cenam na klik. Čeprav se konkurenti pogosto ne bodo zavedali ponudb za blagovne znamke, morda bodo še vedno pripravljeni dodati negativne ključne besede.
Praksa licitiranja za ključne besede, zaščitene z blagovno znamko, je sporna. Nekatera podjetja so se namesto sodnega postopka odločila kupiti blagovne znamke ključnih besed. notri 2012, Rosetta Stone Ltd. proti Googlu vložil tožbo zaradi kršitve blagovne znamke, Inc. Google je spremenil svoj program, da bi omogočil ponudbe za besede, zaščitene z blagovno znamko 2004. Od takrat, več kot 20 podjetja vložila tožbe proti Googlu, Inc.
Medtem ko je bilo pravo blagovnih znamk rešeno s tožbami, ni tako jasno, kaj je mogoče storiti v prihodnosti. Sodno potrjena prepoved bi lahko prisilila konkurente, da plačajo več za blagovne znamke ključnih besed. Vendar, ta pristop lahko negativno vpliva na kampanjo. Zahtevala bo tudi ponudbe, ki niso sorazmerne z vrednostjo blagovne znamke. Z upoštevanjem teh smernic, se lahko oglaševalci izognejo tožbam zaradi kršitve blagovne znamke.
Pomembno je tudi upoštevati, da je uporaba imen konkurenčnih blagovnih znamk v oglaševanju lahko opredeljena tudi kot kršitev blagovne znamke. Ponudbe za ključne besede z blagovno znamko v programu Adwords so tvegane, saj lahko na koncu zahtevate ključne besede z blagovno znamko konkurenta. V takem scenariju, tekmovalec lahko prijavi dejavnost Googlu. Če konkurenca prijavi vaš oglas, on ali ona vam lahko prepreči uporabo te blagovne znamke.
Izbira ključnih besed je bistvena za optimizacijo oglaševalske akcije. Uporaba načrtovalnika ključnih besed je brezplačna in vam lahko pomaga določiti proračun in višino ponudbe. Ne pozabite, da se daljše ključne besede ne bodo ujemale z iskalnimi izrazi, zato to upoštevajte pri ustvarjanju oglasa. Ustvarjanje osebnosti je bistveno za razumevanje vašega ciljnega trga in določanje najboljših ključnih besed za vašo oglaševalsko akcijo. Prav tako pomaga vedeti, kdo si bo ogledal vaš oglas.
Za določitev cene na klik lahko poskusite uporabiti tudi ciljni delež prikazov. Višji kot je odstotek vašega občinstva, višje bodo vaše ponudbe. To bo povečalo vidnost vašega oglasa in potencialno povzročilo več konverzij. Vendar, možno je, da bo vaš oglas prejel manj klikov od želenih, vendar boste ustvarili več prihodkov. Če za promocijo svojega spletnega mesta uporabljate Google Ads, razmislite o uporabi ciljnega deleža prikazov.
Za lažjo optimizacijo kampanj, uporabite funkcijo Upravljanje opravil. Članom ekipe lahko dodelite različne optimizacijske naloge. Pri roki imate lahko tudi nasvete, na primer o uporabi razširitev oglasov. Izboljšajte svoj oglas z uporabo vsaj 4 razširitve oglasov. Sem spadajo povezave do spletnih mest, oblački, in strukturirane izrezke. Ustvarite lahko tudi razširitev ocene ali promocije. Več kot razširitev uporabljate, uspešnejša bo vaša kampanja.
Optimizacija oglaševalske akcije za Google Adwords je lahko zahtevna, vendar se splača, če lahko izboljšate CTR in znižate CNK. Z upoštevanjem teh 7 koraki, boste na dobri poti, da dobite višji CPC in boljši CTR za svoje oglase. Kmalu boste opazili znatno izboljšanje uspešnosti svojih oglaševalskih akcij. Ne pozabite, da uspešna optimizacija kampanje zahteva redno analizo. Če ne spremljate rezultatov, lovili boste iste stare povprečne rezultate.
