E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ko uporabljate AdWords, morate upoštevati nekaj osnovnih korakov. Ti vključujejo konkurenčni model ponudb, Sledenje konverzijam, in negativne ključne besede. Tukaj je nekaj primerov, kako lahko AdWords uporabite v svojo korist. Ko enkrat obvladate te, čas je, da naredite svoj prvi oglas. V naslednjih odstavkih, Pregledal bom nekaj najpomembnejših tem, ki jih morate poznati. Če želite izvedeti več, si oglejte tudi spodnje povezave.
Ne glede na to, ali vodite svojo PPC kampanjo na Facebooku, Google, ali druge plačljive oglaševalske platforme, razumevanje, koliko stanejo vaši oglasi, je ključnega pomena za učinkovito trženje. Cena na klik, ali na kratko CPC, se nanaša na znesek, ki ga bo oglaševalec plačal za vsak klik na oglas. Cena na klik je odličen način za merjenje učinkovitosti vaše oglaševalske akcije, saj vam natančno pove, koliko vas vaši oglasi stanejo, ko jih posamezniki kliknejo.
Na vašo ceno na klik vplivajo različni dejavniki, vključno z oceno kakovosti, ustreznost ključne besede, in ustreznost ciljne strani. Ko so vse tri komponente dobro usklajene, CTR (razmerje med prikazi in kliki) je verjetno visoka. Visok CTR pomeni, da je vaš oglas ustrezen in privablja obiskovalce. Povečanje CTR pomeni, da so vaši oglasi ustreznejši za iskalca, in znižal bo vašo skupno ceno na klik. Vendar, visok CTR ni vedno najboljši znak.
Cena na klik se razlikuje glede na vrsto industrije, izdelek, in ciljno občinstvo. Na splošno, CNK za AdWords je med $1 in $2 v iskalnem omrežju, in pod $1 za prikazno omrežje. Drage ključne besede bodo stale več kot $50 na klik, in so običajno v zelo konkurenčnih panogah z visoko življenjsko vrednostjo za stranke. Vendar, velikanski trgovci na drobno lahko porabijo $50 milijonov ali več na leto v programu AdWords.
S CPC, svoje oglase lahko postavite na spletna mesta, in spremljanje obiskovalcev’ celotno potovanje na vašem spletnem mestu. AdWords je hrbtenica trgovcev na drobno v e-trgovini, da svoje izdelke predstavite potrošnikom, ki aktivno iščejo izdelek ali storitev, podobno vašim. Z zaračunavanjem samo klikov, CPC vam lahko pomaga zaslužiti $2 za vsako $1 porabil. S temi orodji lahko povečate svoj posel in hkrati povečate dobiček.
Za določanje najvišje cene na klik se uporablja konkurenčni model ponudb za Google Adwords. Ta model se razlikuje glede na cilje oglaševalske akcije. Nizkocenovni oglas morda ne bo povzročil veliko zanimanja, zato lahko oglaševalci razmislijo o agresivnem ponujanju za visokokakovostne ključne besede. Vendar, agresivno ponujanje lahko povzroči višjo ceno na klik, zato se je najbolje izogniti, če je mogoče.
Najlažja strategija, ki ji je treba slediti, je maksimiranje konverzij. V tej strategiji, oglaševalci določijo najvišji dnevni proračun in prepustijo Googlu, da licitira. Z maksimiranjem konverzij, lahko dobijo več prometa za svoj denar. Pred sprejemanjem kakršnih koli odločitev, vendar, pomembno je slediti donosnosti naložbe in ugotoviti, ali je maksimiranje konverzij povzročilo donosno prodajo. Ko je to enkrat vzpostavljeno, oglaševalci lahko ustrezno prilagodijo svoje ponudbe. Čeprav obstaja veliko možnih strategij, ta model je najbolj učinkovit za mala in srednje velika podjetja.
Ročno ponujanje za CPC je mogoče kombinirati z modifikatorji ponudb, ki upoštevajo različne signale. Ta model je še posebej uporaben za mala podjetja z nizkimi stopnjami konverzije, saj je večina njihovih konverzij potencialnih strank, in kakovost teh potencialnih strank se zelo razlikuje. Vse potencialne stranke se ne pretvorijo v plačljive stranke, če pa potencialno stranko opredelite kot dejanje konverzije, Google jih bo obravnaval enako, ne glede na kvaliteto.
Model ročnega ponujanja za CNK je privzeta strategija za začetnike, vendar je lahko zamudno in težko obvladljivo. Nastaviti boste morali ponudbe za različne skupine in umestitve. ECPC lahko pomaga nadzorovati proračune in prilagoditi ponudbe glede na verjetnost konverzij. Obstajajo tudi samodejne možnosti za ročno ponujanje za CPC, ki je najbolj priljubljena metoda. Obstajajo tri glavne vrste modelov ponudb: Ročno ponujanje za CPC, ECPC, in ECPC.
Brez sledenja konverzijam AdWords, mečeš denar v straniščno školjko. Prikazovanje vaših oglasov, medtem ko čakate, da tretja oseba implementira kodo za sledenje, je le izguba denarja. Šele ko boste implementirali kodo za sledenje konverzijam, lahko začnete videti resnične podatke iz svojih oglasov. Kakšni so torej koraki za implementacijo sledenja konverzijam?? Berite naprej, če želite izvedeti več. In zapomnite si: če ne deluje, ne opravljate svojega dela pravilno.
najprej, določiti morate pretvorbo. Konverzije bi morale biti dejanja, ki kažejo, da se je oseba zanimala za vaše spletno mesto in je nekaj kupila. Ta dejanja lahko obsegajo od oddaje kontaktnega obrazca do brezplačnega prenosa e-knjige. Alternativno, če imate spletno mesto za e-trgovino, morda boste želeli vsak nakup opredeliti kot konverzijo. Ko določite pretvorbo, boste morali nastaviti kodo za sledenje.
Naslednji, na svojem spletnem mestu morate implementirati Google Tag Manager. To bo zahtevalo, da dodate delček kode JavaScript v kodo HTML vašega spletnega mesta. Ko ste to storili, lahko ustvarite novo oznako. V Upravitelju oznak, videli boste seznam vseh različnih vrst oznak, ki so na voljo za vaše spletno mesto. Kliknite oznako Google AdWords in vnesite potrebne podatke.
Ko ste to storili, kodo za sledenje konverzijam lahko namestite na svoje spletno mesto. Potem, svoje konverzije si lahko ogledate na različnih ravneh. Skupina oglasov, oglas, in podatki na ravni ključne besede bodo prikazani v vmesniku za sledenje konverzijam. Sledenje konverzijam vam bo pomagalo ugotoviti, katera kopija oglasa je najučinkovitejša. Te informacije lahko uporabite tudi za vodenje pisanja prihodnjih oglasov. Koda za sledenje konverzijam vam bo tudi omogočila, da svoje ponudbe oblikujete na podlagi ključnih besed glede na to, kako uspešno se izvajajo konverzije.
Za optimizacijo optimizacije iskalnika, uporabite negativne ključne besede v oglaševalskih akcijah. To so pogoji, ki jih vaši uporabniki ne želijo videti, vendar so pomensko povezani z vašim izdelkom ali storitvijo. Uporaba nepomembnih ključnih besed lahko privede do razočaranja za vaše uporabnike. Na primer, če kdo išče “rdeče rože,” vaš oglas se ne bo prikazal. podobno, če kdo išče “rdeče vrtnice,” vaš oglas bo prikazan.
Uporabite lahko tudi orodja za iskanje pogostih napačno črkovanih besed. To lahko storite tako, da rudarite po neobdelanih iskalnih poizvedbah, da ugotovite, kaj ljudje običajno napačno črkujejo ključno besedo. Nekatera orodja lahko celo izvozijo seznam pogostih črkovalnih napak, ki vam omogoča, da jih poiščete z enim klikom. Ko imate seznam črkovalnih napak, jih lahko dodate v svoje oglaševalske akcije v fraznem ujemanju, natančno ujemanje, ali negativne besede s širokim ujemanjem.
Negativne ključne besede v programu Adwords lahko zmanjšajo nepotrebno porabo oglasov, tako da zagotovijo, da se bo vaš oglas prikazal samo ljudem, ki iščejo točno to, kar prodajate. Ta orodja so zelo učinkovita pri odpravljanju potratne porabe oglasov in povečanju donosnosti naložbe. Če niste prepričani o najboljšem načinu uporabe negativnih ključnih besed v oglaševalskih akcijah AdWords, si lahko preberete članek Dereka Hookerja o tej temi.
Medtem ko negativne ključne besede ne sprožijo oglasov, lahko povečajo ustreznost vaših oglaševalskih akcij. Na primer, če prodajate plezalno opremo, vaš oglas ne bo prikazan ljudem, ki iščejo plezalno opremo. To je zato, ker se ljudje, ki iščejo ta določen izdelek, ne ujemajo s profilom vašega ciljnega trga. Zato, negativna ključna beseda lahko izboljša vaše oglaševalske akcije. Vendar, pomembno je biti dosleden. V priročniku za AdWords, po potrebi lahko spremenite svoje negativne ključne besede.
Zdaj lahko svoje oglase ciljate glede na vrsto naprave, ki jo nekdo uporablja. Na primer, če ste podjetje, boste morda želeli ciljati oglase na ljudi, ki uporabljajo svoje mobilne naprave. Vendar, če želite doseči mobilne uporabnike in izboljšati stopnjo konverzije, poznati morate vrsto naprave, ki jo uporabljajo. Na ta način, vsebino oglasa in sporočila lahko bolje prilagodite vrsti naprave, ki jo uporabljajo.
Število mobilnih uporabnikov še vedno narašča, ciljanje na več naprav bo za tržnike postalo bolj pomembno. Z upoštevanjem vedenja uporabnikov v različnih napravah, lahko razumete, kje so stranke v nakupnem procesu, in temu primerno dodelite mikrokonverzije. S tem podatkom, boste lahko zgradili učinkovitejše oglaševalske akcije in svojim strankam zagotovili brezhibne izkušnje. Torej, naslednjič, ko nameravate ciljati na mobilne uporabnike, razmislite o ciljanju na več naprav.
Če ciljate na uporabnike tabličnih računalnikov, boste želeli uporabiti ciljanje na naprave v programu AdWords. Na ta način, vaši oglasi bodo bolj relevantni za tiste uporabnike, ki uporabljajo tablice. Google bo v naslednjih tednih uvedel možnosti ciljanja na naprave, in vas bo obvestil, ko bo na voljo. To bo povečalo vaše stroške mobilnega oglaševanja in vam omogočilo, da svoje oglase prilagodite ljudem, za katere je najverjetneje, da bodo uporabljali vaš tablični računalnik..
V Google Adwords, ciljanje glede na napravo je pomemben korak v vsaki oglaševalski akciji Google Ads. Brez ustreznega ciljanja na naprave, lahko na koncu naredite napačne predpostavke o motivaciji svojih strank. Zato, pomembno je razumeti ta proces. Oglaševalske akcije z vsebino in iskalnimi akcijami lahko razdelite in zaženete učinkovitejšo oglaševalsko akcijo ob upoštevanju naprave uporabnikov. Toda kako nastavite ciljanje na naprave? Evo, kako lahko to storite.
