Tag: Google Adwords

AdWords არის Google-ის მიერ მოწოდებული სერვისი, რომელიც საშუალებას აძლევს ბიზნესს განათავსონ თავიანთი პროდუქტები ან სერვისები. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, და საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ თქვენი რეკლამის შესრულებას. სერვისი ძალიან მოსახერხებელია მომხმარებლისთვის და გთავაზობთ ფართო არჩევანს თქვენი რეკლამის მორგებისთვის.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. რეკლამები ნაჩვენებია ვებ გვერდზე, ტექსტის ან სურათების სახით, რომელიც ასახავს ძიების საშუალო შედეგის იერს და შეგრძნებას. რეკლამები განთავსებულია შესაბამის ვებსაიტებზე Google-ის კონტენტის ქსელში. რეკლამების მაქსიმალური ხილვადობის მიზნით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ აირჩიონ საიტის დამიზნების ვარიანტები თავიანთ პანელში.

სერვისი მუშაობს სატენდერო სისტემით, რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს აირჩიონ მაქსიმალური შეთავაზება, რომელიც მერყეობს იმის მიხედვით, თუ რამდენ დაწკაპუნებას მიიღებს რეკლამა. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ აირჩიონ ტენდერის სამი ტიპიდან ერთი: ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით, რაც არის თითო დაწკაპუნებით გადახდილი თანხა, ღირებულება-ათასზე, და ღირებულება-თითო ჩართულობა, რაც არის ფასი გადახდილი, როდესაც მომხმარებელი გარდაქმნის.

Google AdWords არ არის კამათის გარეშე. Აპრილში 2002, სერვისის გამო Google-ის წინააღმდეგ პატენტის დარღვევის სარჩელი იყო წარდგენილი. In 2004, ორმა კომპანიამ მიაღწია შეთანხმებას და Google-მა გასცა 2.7 Yahoo-ს ჩვეულებრივი აქციების მილიონი აქცია! პატენტის მუდმივი ლიცენზიის სანაცვლოდ.

AdWords საშუალებას აძლევს ბიზნესებს, თავიანთი რეკლამები მიმართონ პოტენციურ კლიენტებს მათი მდებარეობიდან გამომდინარე, ასაკი, და საკვანძო სიტყვები. გარდა ამისა, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ აირჩიონ დღის დრო და რეკლამის ადგილმდებარეობა. Მაგალითად, ბევრი ბიზნესი აწარმოებს რეკლამებს ორშაბათიდან პარასკევის ჩათვლით 8 AM და 5 PM, სხვები კი რეკლამებს მხოლოდ შაბათ-კვირას აწარმოებენ.

AdWords-ის ყველაზე მნიშვნელოვანი უპირატესობა არის ბიზნესისთვის მნიშვნელოვანი თანხის დაზოგვის უნარი. სერვისი ანაზღაურებს რეკლამის განმთავსებლებს მხოლოდ მაშინ, როდესაც მომხმარებელი დააჭერს მათ რეკლამას, რაც ნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ ნახონ თავიანთი რეკლამები მრავალ ვებსაიტზე, ფულის დახარჯვის გარეშე. უფრო მეტიც, ბიზნესს შეუძლია თვალყური ადევნოს მათ რეკლამებს დაკვირვებით რომელ რეკლამებზე დაწკაპუნება და ვის მიერ.

Google AdWords სერვისი არის ფასიანი სარეკლამო სერვისი, რომელსაც უზრუნველყოფს Google. ბიზნესებს შეუძლიათ გამოიყენონ ის გაყიდვების გასაზრდელად Google-სა და მის შვილობილი ვებსაიტებზე რეკლამის განთავსებით, ასევე მობილური აპლიკაციები და ვიდეოები. Digital Logic გთავაზობთ Adwords-ის მენეჯმენტის სერვისებს, და სპეციალიზირებულია მათი სარეკლამო ბიუჯეტებიდან მაქსიმუმის მიღებაში.

Google AdWords ასევე ეხმარება ბიზნესს თანაბარ კონკურენციაში, რაც გაუადვილებს მცირე ბიზნესს მსხვილ კორპორაციებთან კონკურენციას. სერვისი ეხმარება კომპანიებს ჰორიზონტალურად მიაღწიონ მეტს, ხოლო მცირე ბიზნესს შეუძლია ფოკუსირება მოახდინოს ნიშან ბაზრებზე. Google Ads ასევე საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს გაზარდონ რეკლამის რანგი და რეკლამის ხარისხი. ეს ორი მნიშვნელოვანი ფაქტორია წარმატებული რეკლამის შესაქმნელად. რეკლამის მაღალი რანგი და რეკლამის ხარისხის ქულები საშუალებას აძლევს მცირე ბიზნესს მიაღწიონ საუკეთესო რეიტინგებს და დარჩეს კონკურენტუნარიანი.

AdWords მუშაობს აუქციონის სისტემაზე, და ყოველ ჯერზე, როცა მომხმარებელი ახორციელებს ძიებას, Google განაცხადებს ტენდერს ყველაზე რელევანტურ რეკლამებზე. ეს ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებსაც აქვთ მაღალი ხარისხის ქულები, შეამცირონ ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, რაც თავის მხრივ ზრდის ROI-ს. ეს რეკლამები ასევე უკეთეს პოზიციებზე ჩნდება SERP-ზე, შედეგად მეტი დაწკაპუნება და კონვერტაცია.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, და Adwords-ს შეუძლია დაეხმაროს ბიზნესს მიაღწიოს ამ კლიენტებს მათი მოგზაურობის ყველა ეტაპზე. ყველა გზა ერთსა და იმავე დანიშნულების ადგილამდე არ მიდის, მაგრამ თუ ბიზნესი იყენებს მრავალ შეხების წერტილს მომხმარებელთა მოგზაურობის განმავლობაში, ისინი გაზრდის ტყვიების გადახდის მომხმარებლებად გადაქცევის ალბათობას.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. მათ შეუძლიათ თვალყური ადევნონ რამდენად ეფექტურია მათი რეკლამები მიღებულ დაწკაპუნებების რაოდენობის დაკვირვებით, და მათი ვებსაიტის ვიზიტორების რაოდენობა. ბიზნესებს ასევე შეუძლიათ თვალყური ადევნონ რამდენად კარგად მუშაობენ ბრენდის ცნობადობის თვალსაზრისით, წამყვანი თაობა, და კონვერტაციები. ეს ეხმარება ბიზნესებს თავიანთი კამპანიების ოპტიმიზაციაში სასურველი შედეგების მისაღებად.

ბიზნესებს ასევე შეუძლიათ ნახონ თავიანთი ინვესტიციის დაბრუნება, შედეგების შედარება სხვა არხების ანაზღაურებასთან. თუ შემოსავალი მოსალოდნელზე დაბალია, ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ ანგარიშს გაუმჯობესება სჭირდება ან რეკლამები არასწორ ადგილასაა. თუ ისინი მიიღებენ უფრო მაღალ შემოსავალს, ეს შეიძლება კარგი ნიშანი იყოს არხში ინვესტიციის გასაგრძელებლად. რეკლამის ეფექტურობის დასადგენად კიდევ ერთი გზაა მისი შედარება კონვერტაციის ღირებულებასთან. ეს მეტრიკა გეტყვით, რამდენ ფულს ხარჯავს ბიზნესი კონკრეტულ რეკლამაზე და რამდენჯერ ხდება მისი კონვერტაცია.

AdWords ასევე გთავაზობთ მძლავრ API-ს, რომელიც საშუალებას აძლევს ბიზნესს თვალყური ადევნონ თავიანთი სარეკლამო ჯგუფებისა და კამპანიების მუშაობას. ავტომატურ სკრიპტებს შეუძლიათ თვალყური ადევნონ და გაზომონ კამპანიის შესრულება API-ის გამოყენებით. ბიზნესს ასევე შეუძლია გაზომოს ინდივიდუალური რეკლამის შესრულება მათი რეკლამის ავტომატური სკრიპტების ტესტირებით. Google AdWords API საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს გააფართოვონ თავიანთი ანგარიშგების შესაძლებლობები და გააუმჯობესონ თავიანთი რეკლამები. ეს ხელსაწყოები ამცირებს მათი სარეკლამო კამპანიების ბაზარზე გასვლის დროს.

სწორი ცოდნით და დაგეგმვით, Google AdWords შეიძლება იყოს თქვენი მარკეტინგული მიქსის პროდუქტიული ნაწილი. Google გთავაზობთ უფასო ინსტრუმენტებს, რომლებიც დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიის მართვაში. Თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, არის ფორუმები, რომ მათ ჰკითხოთ. ასევე მნიშვნელოვანია იცოდეთ რა მიზნები გაქვთ, რატომ იყენებთ AdWords-ს, და როგორ გავზომოთ თქვენი წარმატება.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, კარგი იდეაა ფართო საკვანძო სიტყვების ნაცვლად გრძელი საკვანძო სიტყვების მიზანმიმართვა. ამ ტერმინებს აქვთ დაბალი კონკურენცია და უფრო მაღალი კონვერტაციის განაკვეთები. ისინი ასევე უფრო სავარაუდოა, რომ გამოიწვიოს შესყიდვები, რადგან ადამიანები უფრო მეტად ყიდულობენ კონკრეტულ ტერმინებს.

გრძელ კუდიან საკვანძო სიტყვებს, როგორც წესი, აქვთ ძიების დაბალი მოცულობა და ბუნებით უფრო ნიშურია, ვიდრე პოპულარული საკვანძო სიტყვები. თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ გრძელი საკვანძო სიტყვების სია სულ მცირე ხუთ წუთში ისეთი ხელსაწყოს გამოყენებით, როგორიცაა KwFinder. ეს უფასო ინსტრუმენტი გაჩვენებთ, რომელი საკვანძო სიტყვებია მომგებიანი და აქვს დაბალი ძიების მოცულობა. გარდა ამისა, ეს ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები დაბალი სეო სირთულით.

გრძელი საკვანძო სიტყვების პოვნის კიდევ ერთი მეთოდია საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტების გამოყენება. მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების ყველაზე პოპულარული ინსტრუმენტია Google-ის Keyword Planner, საკვანძო სიტყვების კვლევის სხვა მეთოდები მოიცავს თქვენს ნიშასთან და პროდუქტთან დაკავშირებულ ვებსაიტებზე შინაარსის კითხვას. ამ ინსტრუმენტებს ასევე შეუძლიათ მოგაწოდოთ ინფორმაცია თქვენი კონკურენციის შესახებ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გადახედოთ სხვა ვებსაიტებზე არსებულ შინაარსს, რომ მიიღოთ იდეები თქვენი გრძელკუდიანი საკვანძო სიტყვებისთვის.

გრძელკუდიანი საკვანძო სიტყვების მონაცემების გამოყენება ასევე დაგეხმარებათ რეკლამის ასლის მორგებაში. მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება მაცდური იყოს რეკლამის დაწერა ყველა გრძელი საკვანძო სიტყვისთვის, ყველაზე რელევანტური პირობა გამოიმუშავებს კონვერტაციის უმაღლეს კოეფიციენტებს. უმჯობესია შექმნათ ცალკე კამპანიები თითოეული თქვენი გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვისთვის. ეს დაგეხმარებათ შეადაროთ მონაცემები და თავიდან აიცილოთ დუბლირება.

გრძელი საკვანძო სიტყვების ეფექტურობის შესამოწმებლად კიდევ ერთი გზაა თქვენი კამპანიების შესრულების მონიტორინგი. Google Analytics-ის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ რომელი საკვანძო სიტყვები იღებენ ყველაზე მეტ დაწკაპუნებას და რომელი არა. Ამ გზით, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები თქვენი კამპანიების შესრულების მიხედვით.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. თუ თქვენი ბიუჯეტი შეზღუდულია, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება საკვანძო სიტყვებზე ზომიერი ძიების მოცულობით. ეს არის საკვანძო სიტყვები, რომლებიც, სავარაუდოდ, შესაბამისი იქნება თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. საკვანძო სიტყვები ზომიერი ძიების მოცულობით ხშირად ნაკლებად კონკურენტუნარიანია და მათი გამოყენება შესაძლებელია გამოშვებებში. ამ საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტი.

საკვანძო სიტყვებს დიდი საძიებო მოცულობით ექნება მაღალი კონკურენცია. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ ვერ შეძლებთ თქვენი საიტის Google-ის პირველ გვერდზე მოხვედრას. მეტიც, დაბალი ავტორიტეტის მქონე ვებსაიტები ვერ შეძლებენ კარგად რეიტინგს პირველ გვერდზე. Გვახსოვდეს, რომ 95% მაძიებლები არასოდეს უყურებენ Google-ის პირველ გვერდს. Ისე, თქვენ უნდა იპოვოთ საკვანძო სიტყვა დაბალი კონკურენციით და ზომიერი ძიების მოცულობით. კარგი ამბავი ის არის, რომ არსებობს მრავალი საკვანძო სიტყვა ზომიერი ძიების მოცულობით, რომლებიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტრეფიკის მოსაზიდად.

შეცვლილი ფართო მატჩი vs. ფართო მატჩი

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ გამორიცხოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, სინონიმები, და მაღალი მოცულობის ძიებები თქვენი სარეკლამო კამპანიიდან. ის ასევე დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა და რეკლამის რანგი.

თუმცა, როდესაც საქმე ეხება საკვანძო სიტყვების შესაბამისობას, შეცვლილი ფართო შესატყვისი ყოველთვის არ არის უკეთესი ვიდრე ფართო მატჩი. Google გეგმავს მზის ჩასვლის შეცვლილ ფართო მატჩს ივლისში 2021, და გადაერთვება ფრაზის შესატყვისზე. მოსალოდნელია, რომ ეს ცვლილება რეკლამის განმთავსებლებს დიდ დროს დაზოგავს, მაგრამ ეს მოითხოვს მათი კამპანიების გარკვეულ გადაკალიბრებას. სანამ ცვლილება არ მოხდება, მნიშვნელოვანია თქვენი შესრულების მეტრიკის მონიტორინგი. Ამასობაში, თქვენ შეიძლება გინდოდეთ განიხილოთ ფოკუსირება თქვენს უფრო შესაბამის საკვანძო სიტყვებზე.

შეცვლილი ფართო შესატყვისი უფრო მოქნილია, ვიდრე ფართო მატჩი. ის რეკლამის განმთავსებლებს უფრო მეტ კონტროლს აძლევს მათ რეკლამებზე, და ეხმარება მათ მიმართონ კონკრეტულ ბაზრებს. ეს მეთოდი შეიძლება იყოს მომგებიანი რემარკეტინგის კამპანიებში, რადგან ეს საშუალებას მისცემს თქვენს რეკლამებს უფრო ხშირად გამოჩნდეს, როდესაც ვინმე თქვენს პროდუქტს ეძებს. ფართო მატჩთან შედარებით, შეცვლილი ფართო დამთხვევა უფრო აქტუალურია და გაზრდის თქვენს დაწკაპუნების კოეფიციენტს.

შეცვლილი ფართო დამთხვევა არის რეკლამის შედარებით ახალი ტიპი, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს მეტ კონტროლს ძიების შედეგებზე. ის წააგავს ფრაზების მატჩს, გარდა იმისა, რომ ის რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს გამოიყენონ უფრო კონკრეტული საკვანძო სიტყვები მათი წვდომის შეზღუდვის გარეშე. გარდა ამისა, შეცვლილი ფართო დამთხვევა არ აჩვენებს რეკლამებს სინონიმებისა და დაკავშირებული ძიებებისთვის.

შეცვლილი ფართო დამთხვევა საშუალებას გაძლევთ დაამიზნოთ მომხმარებლები კონკრეტული საძიებო ტერმინების საფუძველზე, ხოლო ფართო შესატყვისი უფრო ზოგადია. გარდა ამისა, შეცვლილი ფართო დამთხვევა საშუალებას გაძლევთ შეზღუდოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები კვლავ დაემატება თქვენს სარეკლამო კამპანიას, ხოლო შეცვლილი ფართო შესატყვისი საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ რომელი ტერმინები გსურთ.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. უარყოფითი საკვანძო სიტყვები შეიძლება დაემატოს მთელ კამპანიას ან კონკრეტულ სარეკლამო ჯგუფებს. უბრალოდ დარწმუნდით, რომ დაამატეთ ისინი სწორ დონეზე, წინააღმდეგ შემთხვევაში მათ შეუძლიათ გააფუჭონ თქვენი კამპანიები. უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ემატება ზუსტი შესატყვისად, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ დაამატეთ ისინი სწორ დონეზე.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების პოვნის მრავალი განსხვავებული გზა არსებობს, მაგრამ მათი პოვნის ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი გზაა თავად Google-ის გამოყენება. სცადეთ მოძებნოთ თქვენი პროდუქტი ან სერვისი Google-ში და აღნიშნეთ რაიმე დაუკავშირებელი რეკლამა ან ბმული, რომელიც გამოჩნდება. ამ საკვანძო სიტყვების ამოცნობის შემდეგ, დაამატეთ ისინი თქვენს უარყოფით საკვანძო სიტყვების სიაში AdWords-ში. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების პოვნის კიდევ ერთი შესანიშნავი გზა არის Google-ის საძიებო კონსოლის გამოყენება თქვენი ფასიანი რეკლამების გასაანალიზებლად.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები შეიძლება იყოს ყველაფერი, რაც არ არის დაკავშირებული თქვენს პროდუქტთან ან სერვისთან. Მაგალითად, კომპანიას, რომელიც ყიდის მწვანე ვიჯეტებს, შეიძლება სურდეს გამორიცხოს საძიებო მოთხოვნები ყველა სხვა ფერისთვის. Ამ გზით, მხოლოდ ეს რეკლამები გამოჩნდება მწვანე ვიჯეტებისთვის. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რათა გაზარდოთ კონვერტაციის განაკვეთები და შეამციროთ თქვენი ღირებულება თითო კონვერტაციაზე.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები შეიძლება დაემატოს სარეკლამო კამპანიას კამპანიის და სარეკლამო ჯგუფის დონეზე. Ამ გზით, შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ თქვენი რეკლამები არ არის ნაჩვენები იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც არ არიან დაინტერესებულნი თქვენი პროდუქტებითა და სერვისებით. დამატებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რათა დაგეხმაროთ განსაზღვროთ რომელი რეკლამები არ მუშაობს ისე, როგორც გსურთ.

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები კამპანიაში კონკრეტული საძიებო მოთხოვნების დასაბლოკად. Მაგალითად, თუ თქვენ გაქვთ ფეხსაცმლის მაღაზია, თქვენ უნდა დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები კამპანიის დონეზე, რათა ეს რეკლამები არ იყოს ნაჩვენები იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ ფეხსაცმელს, რომელიც არ არის დაკავშირებული ფეხსაცმელთან. უარყოფითი საკვანძო სიტყვა, რომელსაც დაამატებთ კამპანიის დონეზე, შემდეგ იმოქმედებს, როგორც ნაგულისხმევი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა მომავალ სარეკლამო ჯგუფებში.

წინადადებების ხელით დაყენება

In Google Adwords, არ არის რეკომენდებული წინადადებების ხელით დაყენება. თუ დამწყები ხართ, თქვენ უნდა განიხილოთ ავტომატური ტენდერის სტრატეგიის გამოყენება. ხელით შეთავაზება შეიძლება საშიში იყოს, რადგან ამან შეიძლება გამოიწვიოს თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის გაფლანგვა. მიუხედავად ამისა, თქვენ შეგიძლიათ მაქსიმალურად გამოიყენოთ ხელმისაწვდომი ბიუჯეტი ავტომატური სატენდერო სტრატეგიის გამოყენებით. ეს სტრატეგია გულისხმობს ოპტიმალური შეთავაზების განსაზღვრას ყველა საკვანძო სიტყვისა და სარეკლამო ჯგუფისთვის, რაც საშუალებას მოგცემთ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება, როდესაც გარკვეული სარეკლამო ჯგუფი ან საკვანძო სიტყვა კარგად მუშაობს.

ბიდებზე ექსპერიმენტების ერთ-ერთი გზა არის Google Bid Simulator-ის გამოყენება. By enabling the “columns” option on the keyword level, თქვენ ხედავთ ტენდერის ცვლილების გავლენას თქვენს ყოველდღიურ ბიუჯეტზე. გაითვალისწინეთ, რომ მონაცემები შეიძლება არ იყოს ისეთი ზუსტი, თუ თქვენი კამპანიები რეგულარულად ხვდება მათ დღიურ ბიუჯეტს ან ახლახან შეცვალეს შეთავაზებები.

Google Adwords-ში წინადადებების ხელით დაყენებისას, თქვენ უნდა იცოდეთ პროგრამის სხვადასხვა ასპექტები, მათ შორის რეკლამის რანგი და ხარისხის ქულა. თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზებები საუკეთესო საკვანძო სიტყვებზე მუშაობის და ROAS-ის საფუძველზე, და შეამცირეთ თქვენი შეთავაზებები მათთვის, ვინც ასევე არ მუშაობს.

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ წესები კამპანიაში, სარეკლამო ჯგუფი, და რეკლამის დონე. ეს წესები დაგეხმარებათ თქვენი სარეკლამო კამპანიის ოპტიმიზაციაში მაქსიმალური კონვერტაციის მისაღებად. თითოეული კამპანიისთვის წესების შექმნით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაზოგოთ დრო და დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები ეფექტურად მუშაობს. აშკარაა ხელით ტენდერის უპირატესობები ავტომატურ ტენდერთან შედარებით: ის გაძლევთ კონტროლს თქვენს ბიუჯეტზე და გეხმარებათ გაზარდოთ თქვენი კამპანიის შესრულება.

Google Adwords-ში წინადადებების ხელით დაყენება უფრო ეფექტურია, ვიდრე ავტომატიზირებული ვარიანტი. თუმცა, თქვენ მოგიწევთ დღიური ბიუჯეტის დადგენა და საკვანძო სიტყვებისა და სატენდერო წინადადებების ოდენობის ფრთხილად შერჩევა. გარდა ამისა, Google ძიების შედეგების ზედა ნაწილში განთავსებული რეკლამები ხშირად უფრო ძვირია. Ისე, მნიშვნელოვანია ყოველდღიური ბიუჯეტის დადგენა და თქვენი მიზნების გათვალისწინება.

თუ გსურთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ონლაინ მარკეტინგის ძალისხმევა, Adwords დაგეხმარებათ ამის გაკეთებაში. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. სარეკლამო ამ მეთოდს ბევრი უპირატესობა აქვს. მისი გამოყენება შესაძლებელია ახალი მომხმარებლების მოსაძებნად, სამიზნე გეოგრაფიული ადგილები, და დახვეწეთ თქვენი SEO ძალისხმევა. მეტიც, AdWords გთავაზობთ რამდენიმე მოქნილ ვარიანტს, როგორიცაა საკვანძო სიტყვების შესატყვისი ტიპები, ზუსტი დრო და ადგილმდებარეობა, რეკლამის გაფართოებები, და მთელი რიგი სხვა მახასიათებლები.

გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, რეკლამის განმთავსებლები თანხმდებიან გამომცემელს გადაუხადონ გარკვეული თანხა თითო დაწკაპუნებით. PPC რეკლამის ორი ძირითადი ტიპი არსებობს: ფიქსირებული განაკვეთი და ტენდერზე დაფუძნებული. პირველი ტიპი ყველაზე ნაკლებად ძვირია, და ის გულისხმობს რეკლამის განმთავსებელს, რომელიც იხდის ფიქსირებულ განაკვეთს თითოეული დაწკაპუნებისთვის. როგორც წესი, გამომცემლებს აქვთ განაკვეთის ბარათი, რომელშიც აღწერილია სხვადასხვა გადახდის ტარიფები დაწკაპუნებაზე, და ისინი მზად არიან მოილაპარაკონ დაბალი ტარიფებისთვის მაღალი ღირებულებისთვის, გრძელვადიანი კონტრაქტები.

იმისათვის, რომ ანაზღაურება თითო დაწკაპუნებით რეკლამა იმუშაოს, მნიშვნელოვანია საკვანძო სიტყვების ჯგუფებად დაყოფა და თითოეული ჯგუფისთვის მიზნობრივი რეკლამის ასლის შემუშავება. საკვანძო სიტყვების ჯგუფის შექმნის შემდეგ, შეამოწმეთ თქვენი რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვერსიები, რომ ნახოთ რომელი მათგანი მუშაობს საუკეთესოდ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ თვალთვალის ტეგები თქვენი გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამების ეფექტურობის გასაზომად.

მაშინ როცა ორგანული ძიების შედეგები განისაზღვრება საძიებო სისტემებით, PPC რეკლამები ეფუძნება ალგორითმებს. ამიტომ, უფრო მაღალი პოზიციები გვერდზე იწვევს უფრო მეტ დაწკაპუნებას. მაღალი რანგის მისაღწევად, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გადაიხადონ უფრო მაღალი ფასი და გადაიხადონ მეტი თითო დაწკაპუნებით. თუმცა, გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამები ხდება ვებ-გვერდზე მომხმარებლის გამოცდილების ინტეგრირებული ნაწილი. მიუხედავად იმისა, რომ გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა არის ონლაინ მარკეტინგის გავრცელებული ფორმა, მას შერეული მიღება ჰქონდა. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ადამიანი მიესალმა სარეკლამო მოდელს, ზოგიერთმა ბიზნეს ლიდერმა გამოთქვა შეშფოთება სარეკლამო მოდელის ღირებულებისა და შესაბამისობის შესახებ. ზოგიერთმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ეჭვქვეშ დააყენა ფასიანი რეკლამის განთავსება ნეიტრალურ საძიებო სისტემის გვერდზე.

გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა არის პოპულარული გზა SERP-ის საუკეთესო რეიტინგის მისაღებად, და ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფი და ეფექტური გზა მაღალი ტრაფიკის მისაღებად. გადახდის თითო დაწკაპუნებით სარეკლამო მოდელი მუშაობს თითო საკვანძო სიტყვის შეთავაზებით, სადაც რეკლამის განმთავსებლები ადგენენ მაქსიმალურ ფასს თითოეული დაწკაპუნებისთვის.

გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამა განვითარდა მარტივი ღირებულების დაწკაპუნების მოდელიდან მყარ პლატფორმად, რომელიც გთავაზობთ მრავალფეროვან პლატფორმას და პრაქტიკას.. ის ასევე განვითარდა და მოიცავს ჭკვიან ტენდერს, რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს დააფასონ შეძენისა და კონვერტაციის ღირებულება. ბევრი ონლაინ კომპანია იყენებს გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამას მათი უფასო სერვისების მონეტიზაციისთვის.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. გეოგრაფიული დამიზნება ასევე დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, იქნება თუ არა თქვენი რეკლამის ასლი მიმართული კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიისთვის. Მაგალითად, თუ თქვენ ხართ გადახურვის კომპანია, თქვენ შეიძლება შეამჩნიოთ მომხმარებელთა პასუხის უფრო მაღალი მაჩვენებელი გარკვეულ რეგიონებში, ვიდრე სხვებში. ან, თუ თქვენ ეძებთ მზის პანელების დაყენებას, შეიძლება გსურდეთ განიხილოთ მხოლოდ ის სფეროები, რომლებიც უფრო მდიდარია.

გეოტარგეტინგი არის Google Adwords-ში თქვენი ROI-ის მაქსიმალური გაზრდის ერთ-ერთი გზა. გეოგრაფიული მიზნობრივი ფუნქციის გამოყენება გაზრდის თქვენი რეკლამის შესაბამისობას და გააუმჯობესებს CTR-ს. გეო-სამიზნე ასევე დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის პერსონალიზებაში თქვენი რეგიონის ენაზე და მოვლენებზე ფოკუსირებით.

გუგლ ადვორდსში გეოგრაფიული მიზნობრიობა საშუალებას გაძლევთ დამიზნოთ მომხმარებლები მათი მდებარეობიდან გამომდინარე, მაგრამ თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისტორიული მონაცემები კონკრეტული ტერიტორიის დასამიზნებლად. Მაგალითად, შეგიძლიათ მიმართოთ იმ ადამიანებს, რომლებიც ეწვივნენ გარკვეულ რეგიონს, მაგრამ არ იყიდა პროდუქტი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობდნენ კონკრეტულ რეგიონში ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. არსებობს მრავალი გეოტარგეტინგის ვარიანტი სხვადასხვა ტიპის რეკლამებისთვის, ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი თქვენი პროდუქტისთვის ყველაზე შესაფერისი აუდიტორიისთვის.

პირველი მეთოდი არის საფოსტო კოდის გამოყენება. თუ თქვენ ცდილობთ მიაღწიოთ დიდ მოსახლეობას კონკრეტულ ადგილას, განიხილეთ საფოსტო კოდის დამიზნების მეთოდი. Ამ გზით, თქვენ შეძლებთ ქალაქის გარკვეულ ნაწილში მცხოვრებ ადამიანებს. მერე, შეგიძლიათ დააყენოთ რეკლამა, რომელიც შეესაბამება იმ ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ ამ მხარეში.

გეო-ტარგეტინგი დაგეხმარებათ დაზოგოთ ფული და მიაღწიოთ სწორ აუდიტორიას კონკრეტული რეკლამის საშუალებით. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ კონკრეტული შინაარსი სხვადასხვა რეგიონისთვის, კუპონების ან გარიგებების ჩათვლით, რომლებიც შესაბამისია მდებარეობისთვის. Მაგალითად, ონლაინ საცალო ვაჭრობას შეუძლია მაიამის მახლობლად მცხოვრები ხალხი საცურაო აუზის მარაგის რეკლამებით მიმართოს, ხოლო ბოსტონში ერთმა შეიძლება ხელი შეუწყოს თოვლის ნიჩბებს. დამატებით, მრავალი მდებარეობის მქონე ორგანიზაციებს შეუძლიათ აჩვენონ უახლოესი ოფისის მისამართი, რათა დაეხმარონ ხალხს მის პოვნაში.

სატენდერო მოდელი

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, და თქვენ უნდა აირჩიოთ ის, რომელიც საუკეთესოდ იმუშავებს თქვენი კამპანიისთვის. სატენდერო მოდელის არჩევამდე მნიშვნელოვანია თქვენი მიზნების გაგება და რის მიღწევას აპირებთ თქვენი კამპანიით. სხვადასხვა კამპანია მოითხოვს სხვადასხვა სტრატეგიას კონვერტაციის განაკვეთების გაზრდისთვის.

ტენდერის ერთ-ერთი პოპულარული მოდელი არის ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერი, რომელიც ფოკუსირებულია რეკლამის შთაბეჭდილების ოპტიმიზაციაზე. ეს სტრატეგია რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს მეტი ფული დახარჯონ მომგებიან მომხმარებლებზე და ნაკლები ნაკლებად ღირებულ მომხმარებლებზე. მომხმარებლის ღირებულებაზე ფოკუსირებით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ თავიანთი კამპანიების ოპტიმიზაცია, რათა მიაღწიონ უკეთესი კონვერტაციის მაჩვენებლებს და შეამცირონ კონვერტაციის შემდგომი ხარჯები.

Adwords-ში სატენდერო მოდელები იყოფა ორ ძირითად ტიპად: ავტომატური ტენდერი და ხელით ვაჭრობა. ავტომატური ტენდერი არის გონივრული ტენდერის და ხელით შეთავაზების ჰიბრიდი. მომხმარებელი ადგენს ძირითად CPC-ებს სარეკლამო ჯგუფებისა და საკვანძო სიტყვებისთვის და საშუალებას აძლევს Google-ს, საჭიროებისამებრ მოარგოს შეთავაზებები. ავტომატური ტენდერით, გუგლი ცდილობს საშუალო ფასის შეთავაზებას, მაგრამ მას უფლება აქვს გაზარდოს ან შეამციროს თქვენი შეთავაზება კონვერტაციის შემცირებული შანსების გამო.

კიდევ ერთი მოდელი, რომელიც გამოიყენება ავტომატური ტენდერისთვის, არის კონვერტაციების ოპტიმიზაცია. ეს მოდელი იყენებს კონვერტაციის ღირებულების თანაფარდობას დაწკაპუნების ღირებულებასთან. ამ მიდგომის გამოყენებით, Google დაარეგულირებს რეკლამების მთლიან ხარჯებს, რათა მაქსიმალურად გაზარდოს კონვერტაციები. ის ასევე შეეცდება იპოვნოს უფრო იაფი წამყვანები, მაგრამ მაღალი კონვერტაციის პოტენციალით. კიდევ ერთი ჭკვიანი სატენდერო სტრატეგია არის ROAS. ამ მოდელის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ სამიზნე ROI და გაყიდვების თანხა თითოეული კონვერტაციისთვის.

თქვენი წინადადებების ოპტიმიზაცია გენერირებული კონვერტაციების რაოდენობის მიხედვით აუცილებელია თქვენი კამპანიის წარმატებისთვის. კონვერტაციის ოპტიმიზაციის მიზნით, თქვენ უნდა გაყოთ სატესტო კამპანიები, რომ ნახოთ რომელი საკვანძო სიტყვები ქმნის ყველაზე მეტ კონვერტაციას და რომელი არა. მიუხედავად იმისა, რომ მათ შეუძლიათ იგივე შემოსავალი მოიტანონ, სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებს აქვთ განსხვავებული დოლარის ღირებულება და ზღვარი. ამიტომ, თქვენ არ უნდა დააყენოთ საბანი შეთავაზება ყველა საკვანძო სიტყვისთვის.

კონვერტაციების ოპტიმიზაცია არის ალტერნატიული სტრატეგია, რომელიც იყენებს მანქანურ სწავლებას კამპანიისთვის შეთავაზებების ავტომატურად ოპტიმიზაციისთვის. ის იყენებს ისტორიულ მონაცემებს და მდებარეობას კონვერტაციების საფუძველზე შეთავაზებების დასაყენებლად. ეს მეთოდი შესანიშნავი არჩევანია მათთვის, ვისაც სურს დროის დაზოგვა და ბიუჯეტის მართვა.

Ღირს

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს თითო დაწკაპუნების ღირებულება. ეს რიცხვი დაგეხმარებათ დარჩეთ თქვენი ბიუჯეტის ფარგლებში და წარმოადგინოთ იდეა Adwords-ის ხარჯების ტენდენციებზე. თითო დაწკაპუნების ხარჯები ეფუძნება საშუალო ხარჯებს კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის. უმჯობესია ფოკუსირება მოახდინოთ მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვებზე CPC-ით, რომელიც კომფორტულად შეგიძლიათ.

AdWords-ში თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება განსხვავდება საკვანძო სიტყვისა და ინდუსტრიის მიხედვით, მაგრამ ეს დაახლოებით $2.32 საძიებო რეკლამებისთვის და $0.58 საჩვენებელი რეკლამებისთვის. დამატებითი ინფორმაციისთვის, წაიკითხეთ AdWords მეტრიკის შესახებ. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი AdWords-ის თითო დაწკაპუნების ღირებულებაში არის ხარისხის ქულა, რომელსაც Google იყენებს რეკლამების შესაბამისობის დასადგენად. საკვანძო სიტყვები მაღალი ხარისხის ქულით იღებენ უფრო მაღალ CPC-ს.

AdWords-ის ყველაზე ძვირადღირებული საკვანძო სიტყვების ტოპ ათეული დაკავშირებულია ფინანსებთან და ინდუსტრიებთან, რომლებიც ამუშავებენ უზარმაზარ ფულს. მობილური მოწყობილობები ასევე პოპულარული ხდება, რადგან ხალხი ინტერნეტში ეძებს ტელეფონებს. Როგორც შედეგი, რეკლამის განმთავსებლებმა უფრო მეტი ბიუჯეტი უნდა გამოყოს მობილური საძიებო სისტემებზე. მეტიც, მათ უნდა იცოდნენ მაღალი CPC ისეთ ინდუსტრიებში, როგორიცაა განათლება და მკურნალობა.

AdWords რეკლამის განმთავსებლებს უკეთესი კონტროლი უნდა ჰქონდეთ თავიანთ კამპანიებზე. იყო საჩივრები Google AdWords-ში ანგარიშის მართვისა და ანგარიშის არარსებობის შესახებ. გაუმჯობესებული მოხსენების ხელსაწყოებით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ შეამცირონ შეშფოთება დაწკაპუნების თაღლითობის შესახებ. მათ ასევე შეუძლიათ გადაიტანონ თავიანთი ბიუჯეტი რეკლამის ტიპებზე მაღალი CPC-ით.

ხარისხის ქულა: AdWords ხარისხის ქულა არის კომპლექსური გაანგარიშება, რომელიც განსაზღვრავს თითო დაწკაპუნების ღირებულებას და რეკლამის განთავსებას. მაღალი ხარისხის რეკლამის არჩევამ შეიძლება შეამციროს თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით 50%. თუმცა, დაბალი ხარისხის რეკლამას შეუძლია გაზარდოს თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე 400%.

შეიძლება გაინტერესებთ, როგორ ისარგებლოთ Google Adwords-ით. The best way to do this is to understand the basics of the platform. ამის გასავლელად რამდენიმე განსხვავებული გზა არსებობს, მაგრამ ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც უნდა გვახსოვდეს, არის არ გაართულოთ ინტერფეისი. შეინახეთ რაც შეიძლება მარტივი, და გააკეთე იმდენი ცოტა, რამდენიც პლატფორმის საშუალებას იძლევა. ასევე, გახსოვდეთ, რომ თქვენ უნდა იყოთ მოთმინება. Adwords-ისგან მაქსიმალური სარგებლობის მისაღებად დრო სჭირდება.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. არსებობს რამდენიმე მეტრიკა, რომელიც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი კამპანიის ეფექტურობა, თქვენი საშუალო CTR ჩათვლით, თქვენი შეთავაზების თანხა, და თქვენი მოწოდება მოქმედებისკენ (რა ქმედებები გსურთ გაატარონ მომხმარებლებმა თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ). ეს ინფორმაცია შეიძლება სასარგებლო იყოს ახალი სარეკლამო კამპანიის შექმნისას ან არსებულის შესწორებისას.

Google AdWords მუშაობს ანაზღაურებაზე დაწკაპუნებაზე (PPC) მოდელი, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ განაცხადებთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. Google შემდეგ აჩვენებს თქვენს რეკლამებს, როდესაც ვინმე თქვენს მიერ არჩეულ საკვანძო სიტყვებს ეძებს. რეკლამები გამოჩნდება როგორც საძიებო, ასევე ჩვენების ქსელში.

არსებობს რამდენიმე ტიპის კამპანია. თითოეულ კამპანიას აქვს განსხვავებული მიზანი და მოითხოვს სხვადასხვა ინფორმაციას. თქვენ უნდა აირჩიოთ აუდიტორიის ტიპი, რომლის მიზანმიმართვაც გსურთ თქვენს მიერ მოწოდებული ინფორმაციის საფუძველზე. Მაგალითად, თუ გსურთ ტყვიების გენერირება, თქვენ უნდა აირჩიოთ საძიებო კამპანია. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ გამოჩნდეთ სხვადასხვა ქსელებში და მიმართოთ კონკრეტულ ენებსა და აუდიტორიას.

თუ თქვენ ხართ მცირე ბიზნესი, Google Adwords შეიძლება იყოს აბსოლუტური. შეიძლება რთული იყოს თქვენი კამპანიისთვის საუკეთესო მეთოდის არჩევა, მაგრამ Google-ის სარეკლამო პლატფორმა გთავაზობთ ინსტრუმენტებს, რომლებიც ამარტივებს პროცესს. მიზნების დასახვით და გამარტივებული მიდგომის გამოყენებით, Adwords დაგეხმარებათ თქვენი მიზნების მიღწევაში.

კამპანიის არჩევისას, გაითვალისწინეთ რამდენის დახარჯვის სურვილი გაქვთ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ განსაზღვროთ ბიუჯეტი ყოველ დღე რეკლამების გადასახდელად. Google AdWords საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს განათავსონ შეთავაზება სავაჭრო ნიშნით საკვანძო სიტყვებზე. In 2004, Google-მა გააცნო ეს ვარიანტი, და მაისში 2008, მათ ასევე გააფართოვეს პოლიტიკა კონკურენტებზე. სასაქონლო ნიშნის გამოსაყენებლად, თუმცა, თქვენ ჯერ უნდა დაარეგისტრიროთ ის Google-ის რეკლამის იურიდიული დახმარების გუნდში.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სამივე შესატყვისი ტიპი ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფში, მაგრამ, ზოგადად, უმჯობესია მიჰყვეთ უფრო კონკრეტულ ფართო მატჩის ტიპს. Როგორც შედეგი, თქვენ მიიღებთ უკეთეს შედეგებს მეტი საკვანძო სიტყვის დამიზნებით.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რამდენად შეესაბამება ისინი თქვენს საკვანძო სიტყვების კომპლექტს. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, რაც უფრო დაბალი იქნება თქვენი ხარჯები, და თქვენი რეკლამა გამოჩნდება უფრო მაღალ პოზიციებზე. ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფების გამოყენება შეიძლება თქვენთვის არ იყოს პრაქტიკული. წინასწარ უნდა იყოთ მზად ბევრი სამუშაოს შესასრულებლად.

პირველი ნაბიჯი არის თქვენი საკვანძო სიტყვების არჩევა. გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვის ხელსაწყო თქვენს Google Ads ანგარიშში, რათა გაარკვიოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები მუშაობს საუკეთესოდ. თქვენ უნდა დაამატოთ სამივე შესატყვისი ტიპი თქვენს საკვანძო სიტყვებს, მაგრამ უმჯობესია გამოიყენოთ ფართო შესატყვისი უფრო მნიშვნელოვანი საკვანძო სიტყვებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ აღწერილობის ტექსტი მაძიებლის განზრახვის შესასრულებლად.

Adwords ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს ბევრი უპირატესობა აქვს. ის საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ძალიან შესაბამისი კრეატიული და სადესანტო გვერდები, რომლებიც სპეციფიკურია თქვენი საკვანძო სიტყვისთვის, ამით გაუმჯობესდება თქვენი CTR და კონვერტაციის განაკვეთები. ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები ასევე ცნობილია ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. საუკეთესო ნაწილი არის, პროგრამული უზრუნველყოფის ჩამოტვირთვა და გამოყენება უფასოა.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები შეიძლება ძალიან განსხვავდებოდეს ერთმანეთისგან. ეს ნიშნავს, რომ მნიშვნელოვანია მათი ტესტირება და ოპტიმიზაცია, რათა დადგინდეს, რომელია ყველაზე ეფექტური თქვენი კამპანიისთვის. ეს იმიტომ ხდება, რომ თქვენ შეგიძლიათ დახვეწოთ საკვანძო სიტყვები და თავიდან აიცილოთ ფულის დახარჯვა შეუსაბამო დაწკაპუნებებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების მონაცემების ანალიზი, რათა დაადგინოთ კარგი საკვანძო სიტყვები ერთი საკვანძო სარეკლამო ჯგუფებისთვის.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, ეს ყოველთვის არ არის საუკეთესო ვარიანტი. ავტომატური ტენდერი არ გაძლევთ საშუალებას განახორციელოთ შერჩევითი შეთავაზების კორექტირება, და ეს შეიძლება ზოგჯერ დატოვოს თქვენი რეკლამები დამარხული გვერდის ბოლოში. ამ შემთხვევებში, ხელით შეთავაზება უკეთესი ვარიანტია. ასევე მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ავტომატური ტენდერი არ გაძლევთ საშუალებას გააკონტროლოთ ტენდერი კონკრეტული საკვანძო სიტყვებისთვის.

Adwords-ში ავტომატური ტენდერის ერთ-ერთი მთავარი საზრუნავი არის ის, რომ ამან შეიძლება გამოიწვიოს ძვირადღირებული დაწკაპუნებები. მიუხედავად იმისა, რომ დაწკაპუნებები ხშირად არ აღწევს მაღალ რაოდენობას, შეგიძლიათ შეამციროთ დაწკაპუნების რაოდენობა მაქსიმალური CPC-ის დაყენებით. Google გირჩევთ ამ ცვლილების განხორციელებამდე მინიმუმ შვიდი დღით ადრე.

Adwords-ში ავტომატური შეთავაზება ნაკლებად ეფექტურია, ვიდრე ხელით შეთავაზება გარკვეულ შემთხვევებში, მათ შორის უმაღლესი პოზიციების მიღწევა. ეს სტრატეგია ასევე ართულებს კონკურენტებთან კონკურენციას და ართულებს ბაზრის ტენდენციების შენარჩუნებას.. ის ასევე გავლენას ახდენს კამპანიის ყველა ელემენტზე და არ არის მარცვლოვანი, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ ისარგებლოთ ბაზრის ყველა ტენდენციით.

ავტომატური ტენდერის კიდევ ერთი მინუსი არის ის, რომ შეუძლებელია ტენდერის ზღვრის დაწესება. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაწვათ თქვენი რეკლამის ხარჯვა ძალიან სწრაფად. თქვენ უნდა თვალყური ადევნოთ ყველა თქვენს წინადადებას და დარწმუნდეთ, რომ ისინი მომგებიანია. ავტომატური ტენდერის სტრატეგიები შეიძლება სასარგებლო იყოს გარკვეულ სიტუაციებში, მაგრამ ზოგადად, ისინი უნდა იქნას გამოყენებული მხოლოდ იმ სიტუაციებში, როდესაც კონვერტაცია არის მთავარი მიზანი.

არსებობს სხვადასხვა სტრატეგია, რათა Adwords-ში ავტომატური ტენდერი თქვენთვის იმუშაოს. ზოგიერთი მათგანი სხვებზე უკეთესია, ხოლო სხვები შეიძლება იყოს საზიანო თქვენი ანგარიშისთვის. ზოგიერთი საუკეთესოა გარკვეული ტიპის ბიზნესისთვის.

ხარისხის ქულები

There are a few factors that influence a quality score. Პირველი, თქვენი სადესანტო გვერდი უნდა უზრუნველყოს მომხმარებლის კარგი გამოცდილება. ეს მოიცავს მარტივი ნავიგაციას და თქვენი ბიზნესის შესახებ ინფორმაციის მიწოდებას. თქვენი სადესანტო გვერდი ასევე უნდა იყოს მკაფიო იმის შესახებ, თუ როგორ იყენებს ის ვიზიტორების ინფორმაციას. მეორე, თქვენი ისტორიული დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) თქვენი ხარისხის ქულის მთავარი ფაქტორია. Google იყენებს ამ CTR-ს თქვენი რეკლამის შესაფასებლად. მათ, ვისაც უფრო მაღალი CTR აქვთ, უკეთეს ქულებს იღებენ, ასე რომ თქვენ უნდა დაისახეთ მიზანი.

მესამე, განიხილეთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების გამოყენება. საკვანძო სიტყვების ტენდენციების კვლევა დაგეხმარებათ უკეთესი რეკლამის და შინაარსის დაწერაში. სწორი საკვანძო სიტყვების გამოყენება დაგეხმარებათ თქვენს ვებსაიტს Google-ის ძიების შედეგებში უფრო მაღალი რანგის მოპოვებაში. საკვანძო სიტყვების ძიებამ ასევე შეიძლება გამოავლინოს რა სურთ თქვენს მომხმარებლებს. თუ კარგად გესმით, რას ეძებენ თქვენი მომხმარებლები, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სადესანტო გვერდები, რომლებიც შეესაბამება მათ საჭიროებებს.

AdWords ხარისხის ქულები ეფუძნება სამ ფაქტორს: დაწკაპუნების მაჩვენებელი, რეკლამის შესაბამისობა, და სადესანტო გვერდის გამოცდილება. სხვადასხვა სარეკლამო ჯგუფს ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვისთვის ექნება განსხვავებული ხარისხის ქულები. ეს იმიტომ ხდება, რომ რეკლამის კრეატიული და სადესანტო გვერდი შეიძლება განსხვავდებოდეს. დემოგრაფიული სამიზნე ასევე შეიძლება განსხვავებული იყოს. მაღალი ხარისხის ქულა გაზრდის თქვენი რეკლამის ხილვის შანსებს იმ ადამიანების მიერ, რომლებიც ეძებენ თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას.

Adwords მუდმივად ავრცელებს ახალ ფუნქციებს თავისი მომხმარებლების მუშაობის გასაუმჯობესებლად. ეს ფუნქციები შექმნილია PPC რეკლამის ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად დაწკაპუნების სიხშირის და საერთო რეკლამის ხილვადობის გაზრდით.. ამ მეტრიკის გაუმჯობესებით, თქვენ მიიღებთ უმაღლესი ხარისხის ქულას. Მაგალითად, შეგიძლიათ სცადოთ ზარის ღილაკის დამატება, მდებარეობის ინფორმაცია, და ბმულები თქვენი ვებსაიტის გარკვეულ ნაწილებზე.

ზარის გაფართოებები

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. ისინი დაგეხმარებათ გაზარდოთ კონვერტაციის კოეფიციენტი მომხმარებელთა მოგზაურობიდან თქვენს ბიზნესში დამატებითი ნაბიჯის ამოღებით. ზარის გაფართოებების დამატება თქვენს Google Ads კამპანიაში მარტივია და მოითხოვს მხოლოდ რამდენიმე ძირითად პარამეტრს.

ზარის გაფართოებები შესანიშნავია ნებისმიერი კამპანიისთვის, მაგრამ ისინი განსაკუთრებით სასარგებლოა მობილური და ადგილობრივი კამპანიებისთვის. როდესაც იყენებთ ზარის გაფართოებებს, თქვენ გსურთ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი PPC თვალთვალი დაყენებულია თქვენი ზარის მოცულობის თვალყურის დევნებისთვის. რამდენიმე გამყიდველი გთავაზობთ ზარის მეტრიკას, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი ზარის მოცულობის თვალყურის დევნებისთვის.

ზარის გაფართოებები გამოჩნდება თქვენი რეკლამის ბოლოში, სადაც მაძიებლებს შეუძლიათ შეეხონ მათ თქვენთან დასაკავშირებლად. ზარის გაფართოებებს შეუძლიათ გააუმჯობესონ კონვერტაციები თქვენი დაწკაპუნების კოეფიციენტის გაზრდით, როგორც 70% მობილური მაძიებლები იყენებენ დაწკაპუნებით დარეკვის ფუნქციას ბრენდის დასარეკად. უფრო მეტიც, 47% მაძიებლები იკვლევენ სხვა ბრენდებს სატელეფონო ზარის განხორციელების შემდეგ.

ზარის გაფართოებები სასარგებლო ვარიანტია ელექტრონული კომერციის ბიზნესისთვის. ზარის გაფართოებები საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს პირდაპირ დაურეკონ თქვენს ბიზნესს ონლაინ ფორმის შევსების გარეშე. ისინი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლებისთვის სატელეფონო დახმარების შეთავაზებისთვის. Მაგალითად, Dell გთავაზობთ სატელეფონო მხარდაჭერას თავისი ბიზნეს ლეპტოპებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ზარის გაფართოებები Google Adwords-ში.

ზარების თვალთვალის ანგარიშები დაგეხმარებათ გაიგოთ, როგორ ხდება თქვენი ციფრული კამპანიების კონვერტაცია. იმის ცოდნა, თუ რომელი არხები აწარმოებენ ყველაზე მეტ კონვერტაციას, მნიშვნელოვანია თქვენი ანგარიშის ოპტიმიზაციისთვის. იმის ცოდნა, თუ რომელი საკვანძო სიტყვები იწვევს სატელეფონო ზარებს, დაგეხმარებათ ეფექტური გაყიდვების სტრატეგიის ჩამოყალიბებაში.

Google Adwords არის სარეკლამო პლატფორმა გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. ამ პლატფორმის გამოყენება რეკლამის ძალიან ეფექტური მეთოდია. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე გზა, რომლის გამოყენებაც შეგიძლიათ თქვენი ბიზნესისთვის.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, ეხმარება ბიზნესს მიაღწიოს პოტენციურ კლიენტებს გლობალურად. ის მუშაობს იმით, რომ რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს განახორციელონ შეთავაზება საკვანძო სიტყვებზე, რაც გამოიწვევს დაფინანსებული რეკლამის ჩვენებას. Google აირჩევს რომელი რეკლამები აჩვენოს რეკლამის ხარისხის ქულის მიხედვით, ასევე რეკლამის განმთავსებლის წინადადება. გარკვეული გაგებით, ეს ჰგავს აუქციონს, სადაც რაც უფრო მაღალია ფასი, მით უფრო მაღალია რეკლამის გამოჩენის შანსი.

Google Adwords-ის გამოყენებისას, აუცილებელია საკვანძო სიტყვების კვლევა. თქვენ არ გსურთ ფულის დახარჯვა რეკლამებზე, რომლებიც შეუსაბამოა თქვენი აუდიტორიის საჭიროებებთან. ასევე აუცილებელია ბაზრის ცოდნა და დაწკაპუნების გადახდის ნიუანსების გაგება.

Google Adwords არის გადახდის პლატფორმა თითო დაწკაპუნებაზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ რეკლამები ძიების შედეგებში, არასაძიებო საიტები, მობილური აპლიკაციები, და ვიდეოები. რეკლამის განმთავსებლები იხდიან Google-ს თითო დაწკაპუნებით, შთაბეჭდილება, ან ორივე. როდესაც იწყებთ Google-ის კამპანიას, მნიშვნელოვანია, რომ ყურადღება მიაქციოთ თქვენი ხარისხის ქულას და აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. ეს დაგეხმარებათ გაზარდოთ მომგებიანი გაყიდვების მოპოვების შანსები.

როგორც ფასიანი რეკლამის ნებისმიერი სხვა ფორმა, არსებობს სწავლის მრუდი. Google Adwords არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფასიანი სარეკლამო პლატფორმა. იგი მოიცავს ოპტიმიზაციის ტექნიკას და პლატფორმისთვის სპეციფიკურ მახასიათებლებს. როგორც ნებისმიერი ფასიანი სარეკლამო პლატფორმის შემთხვევაში, თქვენ იხდით ხილვადობისთვის, და რაც უფრო მეტ დაწკაპუნებას მიიღებს თქვენი რეკლამა, რაც უფრო მაღალია ახალი მომხმარებლების მოპოვების შანსი.

ხელახალი დამიზნება კიდევ ერთი ეფექტური სტრატეგიაა. ის მუშაობს ქუქიების თვალთვალის გამოყენებით, რათა თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის აქტივობებს ინტერნეტში. ეს ქუქიები მიჰყვება მომხმარებელს ინტერნეტის გარშემო და მიზნად ისახავს მათ რეკლამებით. პერსპექტიულთა უმეტესობამ რამდენჯერმე უნდა ნახოს თქვენი მარკეტინგი, სანამ ისინი გახდებიან მომხმარებელი. არსებობს ხუთი ტიპის კამპანია, რომელიც შეიძლება შეიქმნას Google Adwords-ში.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google განსაზღვრავს რომელი რეკლამები აჩვენოს მაქსიმალური შეთავაზებისა და ხარისხის ქულის მიხედვით. ეს ორი ფაქტორი განსაზღვრავს რომელი რეკლამები გამოჩნდება ძიების შედეგების გვერდზე და რა დაჯდება ისინი. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება.

თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ თუ როგორ მუშაობს თქვენი რეკლამა აუქციონის ანალიზის გამოყენებით. ინსტრუმენტები გვაწვდის მნიშვნელოვან ინფორმაციას, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციაში. მონაცემები ხელმისაწვდომია კონკრეტული კამპანიებისთვის, საკვანძო სიტყვები, და სარეკლამო ჯგუფები. თუ თქვენ გაქვთ ბევრი საკვანძო სიტყვა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია იმის დასადგენად, თუ რომელი მათგანი იღებს საუკეთესო შედეგებს.

Google-ის საძიებო სისტემა უფრო მეტს ამუშავებს 3.5 მილიარდი ძიება დღეში. ინტერნეტის მომხმარებელთა 84 პროცენტი იყენებს საძიებო სისტემას დღეში მინიმუმ სამჯერ. ხარისხის ქულა და ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) დაეხმარეთ Google-ს, დაადგინოს, რომელი რეკლამებია ყველაზე მეტად შესაბამისი მაძიებლის მოთხოვნასთან. ყოველთვის, როცა მაძიებელი აკრიფებს შეკითხვას, რომელიც შეესაბამება თქვენს რეკლამებს, წინადადება ხელახლა გამოითვლება, და გამარჯვებული რეკლამა გამოჩნდება.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია არის კონკურენცია. თუ ძალიან ბევრს იხდით კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაში, თქვენ რისკავთ კონკურენტის მიერ ზედმეტ შეთავაზებას. თუ თქვენი კონკურენტები მეტს იხდიან, შეგიძლიათ გადაიხადოთ ნაკლები თითო დაწკაპუნებით. მაგრამ თუ თქვენ გაქვთ დაბალი კონკურენცია, ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ბევრი რამ თქვენს რეკლამაში.

Google ყოველთვიურად ატარებს მილიარდობით აუქციონს. ეს უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდეს შესაბამის მომხმარებლებს და ღირს უფრო ნაკლები ვიდრე თქვენი კონკურენტები. აუქციონები გუგლის ფულს აკეთებს, მაგრამ ისინი ასევე დაგეხმარებათ ფულის გამომუშავებაში. და არ დაგავიწყდეთ აირჩიოთ სახელი თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის! Მარტივი, მიმზიდველი სახელი, როგორც წესი, საუკეთესოა!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. მხოლოდ ვებსაიტს შეუძლია წაიკითხოს ამ ფაილების შინაარსი. თითოეული ქუქი უნიკალურია კონკრეტული ვებ ბრაუზერისთვის. ისინი შეიცავს ანონიმურ ინფორმაციას, როგორიცაა ვებსაიტის სახელი, უნიკალური იდენტიფიკატორი, და ციფრები. ქუქიები ვებსაიტებს საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნონ პრეფერენციებს, როგორიცაა საყიდლების კალათის შინაარსი, და რეკლამის განმთავსებლებს მიეცით საშუალება, მიმართონ რეკლამა კონკრეტულ ჯგუფს.

მიუხედავად ამისა, კონფიდენციალურობის კანონების ბოლოდროინდელი ცვლილებები აიძულებს რეკლამის განმთავსებლებს მოძებნონ მომხმარებლების სამიზნე ახალი გზები. ვებ ბრაუზერების უმეტესობა ახლა ბლოკავს მესამე მხარის ქუქიებს. Apple-ის Safari ბრაუზერი ახლახან განახლდა მესამე მხარის ქუქი-ფაილების დასაბლოკად, და Mozilla-მ და Google-მა გამოაცხადეს მსგავსი გეგმები Firefox-ისა და Chrome-ისთვის. ეს რეკლამის განმთავსებლებისთვის დამარცხებაა, მაგრამ ეს მათ დროს მისცემს, იპოვონ ალტერნატიული მეთოდები.

მესამე მხარის ქუქიების გამოყენება ასევე შესაძლებელია მომხმარებლების სამიზნეებისთვის. ისინი საშუალებას აძლევს ვებსაიტებს, უჩვენონ რეკლამები მომხმარებლებს ისე, რომ ისინი არ დატოვებენ თავიანთ ვებსაიტს. ეს შეიძლება იყოს მომგებიანი ელექტრონული კომერციის მაღაზიებისთვის, მაგრამ ასევე შეიძლება გამოიწვიოს პიროვნების დარღვევის განცდა. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს ეს ქუქიების გამოყენებისას თქვენს ონლაინ სარეკლამო კამპანიებში.

პირველი მხარის ქუქიები იქმნება ვებსაიტის მიერ, რომელსაც თქვენ სტუმრობთ. ისინი აგროვებენ ინფორმაციას თქვენი ქცევის შესახებ, რათა გააუმჯობესონ თავიანთი საიტი. Მაგალითად, მათ შეუძლიათ დაიმახსოვრონ თქვენი კალათა ან ეკრანის ზომა. მესამე მხარის ქუქი-ფაილები, მეორეს მხრივ, შექმნილია მესამე მხარის კომპანიის მიერ და გამოიყენება მომხმარებლისთვის უფრო რელევანტური რეკლამის გასაგზავნად.

Cookie-ზე დაფუძნებული რეკლამა ახალი არ არის. Სინამდვილეში, იგი თარიღდება 1994, როდესაც პირველი ქუქიები გამოიგონეს. ფუნთუშების წინ, სტატიკური ვებსაიტები იყო ნორმა. მაგრამ ქუქიების განვითარებით, რეკლამის განმთავსებლებს შეეძლოთ ვებსაიტების მორგება მათი მომხმარებლებისთვის. მათ აღარ უწევდათ ვებსაიტების ხელით იდენტიფიცირება.

ეს ეფექტურია

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. უფრო მაღალმა შეთავაზებამ შეიძლება გამოიწვიოს მეტი გაყიდვები შედარებით დაბალ ფასად. თუმცა, ეს ყოველთვის არ ნიშნავს იმას, რომ მკვეთრად უნდა გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება. არსებობს გარკვეული ზღვრები, რომლებზეც შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება, სანამ ის წამგებიანი გახდება. თუ დახარჯავ $10 რეკლამაზე და მიიღეთ ხუთი გაყიდვა, ეს იქნება ძალიან კარგი ანაზღაურება თქვენი რეკლამის ხარჯზე.

AdWords-ის გამოყენების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი უპირატესობა ინვესტიციის პოტენციური დაბრუნებაა. AdWords კამპანიები გაზომვადი და თვალყურის დევნებაა, რაც შესაძლებელს ხდის ნახოს რომელ რეკლამებს მოაქვს ყველაზე მეტი ტრეფიკი. ეს შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა რეკლამის ღირებულების შესამცირებლად.

Adwords-ის ხარჯები მნიშვნელოვნად განსხვავდება იმ ინდუსტრიის მიხედვით, რომელშიც თქვენ ხართ. საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რამდენის დახარჯვა გსურთ თქვენს სარეკლამო კამპანიაში. თუ არ ხართ დარწმუნებული გამოსაყენებელი საკვანძო სიტყვების შესახებ, სცადეთ ტვინის შტურმი და ჩაწერეთ თქვენი ბიზნესის პოტენციური საძიებო ტერმინები. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

იმისათვის, რომ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურება, თქვენ მზად უნდა იყოთ გონივრული თანხის ინვესტიცია. AdWords შეიძლება იყოს ძალიან ძვირი, თუ მცირე ბიზნესი ხართ. მაგრამ დიდი შედეგების მიღწევა შესაძლებელია, თუ ყოველდღიურად ხარჯავთ ზომიერ თანხას. თქვენ უნდა დაიწყოთ ზომიერი ბიუჯეტით, და თანდათანობით დაამუშავეთ თქვენი ბიუჯეტი, როგორც კი შეიტყობთ უფრო მეტს პროგრამის შესახებ.

AdWords ხარჯების შემცირების კიდევ ერთი გზაა უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება. ეს საკვანძო სიტყვები ნაკლებად კონკურენტუნარიანია და გვთავაზობენ უკეთეს ROAS-ს. Ამ გზით, თქვენი ბიუჯეტი უფრო ეფექტურად გამოიყენება.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. თუ სწორად გაკეთდა, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Რაც ყველაზე მთავარია, ის იღებს თქვენს ბრენდს იმ ადამიანების წინაშე, რომლებიც აპირებენ შესყიდვას. ადამიანების უმეტესობას, ვინც ეძებს საკვანძო სიტყვას Google-ში, აქვს ძლიერი ყიდვის განზრახვა. ეს საშუალებას გაძლევთ მიზანმიმართოთ ადამიანები, რომლებიც მზად არიან შესყიდვისთვის და გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი.

Google AdWords მუშაობს აუქციონის სახლის მსგავსად. თქვენ ირჩევთ ბიუჯეტს და განაცხადებთ თქვენს რეკლამას, რომლებიც ნაჩვენებია პოტენციურ კლიენტებზე. როდესაც ვინმე დააჭერს თქვენს რეკლამას, თქვენ გადაიხდით გარკვეულ თანხას ამ დაწკაპუნებისთვის. ნაგულისხმევად, თქვენ შემოიფარგლებით შეთავაზებით $2 ან ნაკლები, ასე რომ, თქვენი რეკლამები ნაჩვენები იქნება იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც არ განაცხადებენ მეტს. ეს იმიტომ ხდება, რომ Google-ს სურს მაქსიმალურად გაზარდოს თავისი შემოსავალი. თუ არავინ ყიდულობს იმაზე მეტს $2, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება პირველ პირს, ვინც დააწკაპუნებს მასზე.

Google Ads-ის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი უპირატესობა არის თქვენი აუდიტორიის სამიზნეების შესაძლებლობა საკვანძო სიტყვების კონკრეტული რეკლამის გამოყენებით. ეს იწვევს სარეკლამო ხარჯების შემცირებას და ტყვიის უფრო მაღალ წარმოქმნას. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი გთავაზობთ თოვლის მოცილების მომსახურებას ბუფალოში, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

რამდენიმე მცირე ცვლილებამ შეიძლება გამოიწვიოს დაწკაპუნების სიხშირის მკვეთრი ზრდა. თუ იყენებთ სადესანტო გვერდს ან რეკლამას, რომელიც უფრო აქტუალურია, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი მდე 50%. ასევე რეკომენდებულია თქვენი რეკლამის და სადესანტო გვერდების გაყოფის ტესტირება. ფორმის გადაადგილებამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი 50%. ასევე, დარწმუნდით, რომ დააყენეთ კონკურენტუნარიანი მაქსიმალური შეთავაზება, რადგან ეს დაიცავს თქვენს კონკურენციას.

AdWords-ს აქვს სხვადასხვა ვარიანტები, რომელთაგან შეგიძლიათ აირჩიოთ. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, სატენდერო მოდელი, ხარისხის ქულა, და ღირებულება. თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან მაქსიმალური სარგებლობისთვის, გასათვალისწინებელია რამდენიმე ფაქტორი. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ თქვენთვის ხელმისაწვდომი სხვადასხვა ვარიანტების შესახებ. შემდეგ თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ის, რომელიც საუკეთესოდ შეეფერება თქვენს ბიზნესს.

საკვანძო სიტყვები

If you’re using Google AdWords for your business website, თქვენ უნდა აირჩიოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები გონივრულად. მიზანია მიიღოთ შესაბამისი დაწკაპუნებები მომხმარებლებისგან და შეზღუდოთ თქვენი რეკლამის ჩვენებების რაოდენობა. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები, თუმცა, არიან უკიდურესად კონკურენტუნარიანები და შეიძლება მიიზიდონ მომხმარებლები, რომლებსაც არ სჭირდებათ ის, რასაც თქვენ სთავაზობთ. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ კომპანიას, რომელიც გთავაზობთ ციფრული მარკეტინგის აუდიტის მომსახურებას, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” სამაგიეროდ, try to target more specific terms like “digital marketing” ან “digital marketing services”.

საკვანძო სიტყვების დამიზნება მუდმივი პროცესია. თქვენ ყოველთვის უნდა ეძებოთ უახლესი და ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები, რომლებიც მიმართავს თქვენს აუდიტორიას. ახალი ტექნოლოგიებისა და ტენდენციების გაჩენისას საკვანძო სიტყვები მუდმივად იცვლება და ხელახლა ფასდება. გარდა ამისა, კონკურენტები მუდმივად ცვლიან მიდგომას, ფასები, და აუდიტორიის დემოგრაფია იცვლება.

ერთი სიტყვიანი საკვანძო სიტყვები კარგია ზოგადი საძიებო ტერმინებისთვის, მაგრამ ისინი სავარაუდოდ არ გამოიმუშავებენ გაყიდვებს. თქვენ უნდა მიმართოთ უფრო კონკრეტულ და აღწერით საკვანძო სიტყვებს, თუ გსურთ იპოვოთ უფრო მიზნობრივი მომხმარებლები. სწორი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად, მოძებნე გუგლში და ნახე რა გამოვა. დააწკაპუნეთ რამდენიმე რეკლამაზე, რომ ნახოთ რას ეძებენ სხვა ადამიანები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასიანი რესურსები, როგორიცაა Moz's Keyword Difficulty Tool, რომელიც გთავაზობთ 30-დღიან უფასო საცდელს.

Google-ს აქვს უნიკალური საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ იპოვოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი თქვენი საძიებო რეკლამის ოპტიმიზაციაში და ბლოგის პოსტების შესაქმნელად, სადესანტო გვერდები, და პროდუქტის გვერდები. მას ასევე შეუძლია წარმოდგენა მოგცეთ იმ ფრაზების ან სიტყვების შესახებ, რომლებსაც თქვენი კონკურენტები იყენებენ.

სატენდერო მოდელი

In addition to the traditional CPC model, Adwords ასევე გთავაზობთ გონივრული და ავტომატური ტენდერის ვარიანტს. ჭკვიანი ვაჭრობით, მომხმარებლები ადგენენ ძირითად CPC-ებს მათი საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო ჯგუფებისთვის. თუმცა, Google იტოვებს უფლებას გაზარდოს ან შეამციროს ეს შეთავაზებები საჭიროებისამებრ. საერთოდ, ის ცდილობს საშუალო ფასის ფასს თითო დაწკაპუნებით, მაგრამ შეიძლება შეამციროს შეთავაზებები, როდესაც კონვერტაციის კურსი დაბალია.

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Analytics და კონვერტაციის თვალყურის დევნება თქვენი შეთავაზების ოდენობის დასადგენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Keyword Planner, თქვენი კამპანიის შეთავაზებების ოპტიმიზაციისთვის. ეს ხელსაწყოები დაგეხმარებათ განსაზღვროთ ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები და დააყენოთ თქვენი CPC შესაბამისად. ეს სტრატეგიები დაგეხმარებათ თქვენს რეკლამებს მიაღწიონ დაწკაპუნებების ყველაზე მაღალ კოეფიციენტს და გაზარდონ კონვერტაციები.

გაყოფის ტესტირება არის ღირებული გზა თქვენი სატენდერო სტრატეგიის შესამოწმებლად. სხვადასხვა წინადადებების ტესტირებით, შეგიძლიათ გაზომოთ რომელი საკვანძო სიტყვები იწვევს მეტ კონვერტაციას და რომელი დაგიჯდებათ ნაკლები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეადაროთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფებისა და კამპანიების შესრულება. მერე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება შესაბამისად.

მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია მიზნად ისახავს დაწკაპუნებების სიხშირის მაქსიმიზაციას თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის ფარგლებში. მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია შეიძლება შეიქმნას როგორც ერთი კამპანია, სარეკლამო ჯგუფი, ან საკვანძო სიტყვა. ეს სტრატეგია ავტომატურად დაარეგულირებს შეთავაზებებს ისტორიული მონაცემების ფაქტორებზე დაყრდნობით, რათა გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი. ეს სტრატეგია შესაფერისია კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ ახალი პროდუქტების გამოშვება, დარჩენილი მარაგის გადატანა, ან გამოცადეთ ახალი პროდუქტები.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელით შეთავაზების მოდელი. ეს გაძლევთ შესაძლებლობას დაარეგულიროთ თქვენი რეკლამები ცალკეული საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამის განთავსებისთვის შეთავაზებების დაყენებით. ეს ხშირად საკამათო პრაქტიკაა, რადგან მაღალი პრეტენდენტები ძირითადად უპირატესობას ანიჭებენ დაბალ პრეტენდენტებს.

ხარისხის ქულა

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. ის განსაზღვრავს რამდენს ხარჯავთ თითოეულ საკვანძო სიტყვაზე, და დაბალი ხარისხის ქულა გამოიწვევს ცუდ შესრულებას და დაბალი დაწკაპუნების სიხშირეს (CTR). მაღალი ხარისხის ქულა კარგი ამბავია, რადგან ეს ნიშნავს მეტ რეკლამის განთავსებას და დაბალ ხარჯებს. AdWords ხარისხის ქულა გამოითვლება ერთიდან ათამდე მასშტაბით. მნიშვნელოვანია თქვენი ქულის გაგება, რადგან ის შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენს მიერ გამოყენებული საკვანძო სიტყვებისა და თქვენ მიერ შექმნილი ჯგუფების მიხედვით.

კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს ხარისხის ქულაზე, არის სადესანტო გვერდის გამოცდილება. დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი შეესაბამება საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებას და დაკავშირებულია თქვენი რეკლამის შინაარსთან. შესაბამისი შინაარსის მქონე სადესანტო გვერდს ექნება მაღალი ხარისხის ქულა. თუმცა, სადესანტო გვერდი, რომელიც შეუსაბამოა საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებასთან, მიიღებს დაბალი ხარისხის ქულას.

დაწკაპუნების კოეფიციენტი არის იმ ადამიანების პროცენტი, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამას. თუ ხუთი ადამიანი დააკლიკეთ რეკლამას, მაშინ თქვენ გაქვთ ა 0.5% დაწკაპუნების მაჩვენებელი. ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი თქვენი ხარისხის ქულის განსაზღვრაში. ეს ასევე მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მაძიებლის საჭიროებებს.

Adwords-ისთვის თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა მნიშვნელოვანია თქვენი AdWords კამპანიის წარმატებისთვის. მაღალ ქულას შეუძლია გაზარდოს თქვენი რეკლამის ხილვადობა და შეამციროს თქვენი კამპანიის ხარჯები. თუმცა, დაბალი ხარისხის ქულამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს ბიზნესს, ამიტომ აუცილებელია თქვენი რეკლამის შინაარსი მაქსიმალურად შესაბამისი იყოს. თუ არ ხართ დარწმუნებული, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა, შეგიძლიათ დაიქირაოთ პროფესიონალი რეკლამის ავტორი, რომელიც დაგეხმარებათ დაწეროთ რეკლამა, რომელიც შეესაბამება თქვენს აუდიტორიას.

AdWords-ის ხარისხის ქულა არის მეტრიკა, რომელიც გამოითვლება Google-ის მიერ თქვენი რეკლამის ხარისხის შესაფასებლად. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. მაღალი ხარისხის ქულა ითარგმნება დაბალ ღირებულებაზე თითო დაწკაპუნებაზე. ეს ნიშნავს კონვერტაციის მეტ შანსს.

ღირებულება

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მეტრიკა თავისთავად არ იძლევა დიდ ინფორმაციას, ეს კარგი საწყისი წერტილია თქვენი მარკეტინგული კამპანიის ხარჯების გასაგებად. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა იმ ადამიანების რაოდენობის დასანახად, ვინც ხედავს თქვენს რეკლამას. ამ ტიპის ინფორმაცია განსაკუთრებით სასარგებლოა წარმატებული მარკეტინგული კამპანიის შემუშავებისას, რომელიც გაგრძელდება.

Adwords-ის კამპანიების ღირებულების შემცირების რამდენიმე გზა არსებობს. Პირველი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომელიც არის Google Ads პლატფორმის მიერ მოწოდებული უფასო ინსტრუმენტი. ეს ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი საკვანძო სიტყვის ტრაფიკის რაოდენობა, კონკურენციის დონე, და ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია თქვენი წინადადებების კონკურენტუნარიანობის გასაუმჯობესებლად და ხარჯების შესამცირებლად.

AdWords-ის ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს, და დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე, კონკურსის ჩათვლით, ძიების მოცულობა, და პოზიცია. თქვენ მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვების რაოდენობამ ასევე შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს ბიუჯეტზე. თქვენ უნდა დაისახოთ ბიუჯეტი, რომელიც თქვენს შესაძლებლობებშია. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ AdWords-ის ხარჯები შეიძლება გაიზარდოს, თუ აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ძალიან კონკურენტუნარიანია.

AdWords-ის ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის ფრილანსერის დაქირავება. ამ ამოცანისთვის ფრილანსერის დაქირავების ღირებულება შეიძლება განსხვავდებოდეს $100 რომ $150 საათში. მაგრამ კარგ ფრილანსერს შეუძლია დაგიზოგოთ დიდი თანხა რეკლამის არაეფექტური ხარჯვის თავიდან აცილებით.

Adwords-ის ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის შეძენის ღირებულების გამოყენება. მიუხედავად იმისა, რომ CPA უფრო ძვირია, ვიდრე სტანდარტული რეკლამა, ის მაინც მომგებიანია. თუ იყენებთ CPA-ს, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, რათა თქვენი ბიუჯეტი თქვენს ხელმისაწვდომობაში შეინარჩუნოთ. ეს ასევე მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რამდენს ხარჯავთ ყოველი რეკლამის დაწკაპუნებაზე.

Conversion rate

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. რაც უფრო მაღალია კონვერტაციის მაჩვენებელი, რაც უფრო მეტ ტრაფიკს მიჰყავთ თქვენს ვებსაიტზე. თუმცა, კონვერტაციის დაბალი კოეფიციენტი შეიძლება გამოწვეული იყოს რამდენიმე განსხვავებული მიზეზით. თუ თქვენ მიმართავთ მომხმარებლებს თქვენს სფეროში, უნდა დაისახო ა 2.00% კონვერტაციის კურსი ან უკეთესი. თუ შეგიძლიათ ამის მიღწევა, თქვენ გამოიმუშავებთ უფრო მეტ ლიდერობას და, თავის მხრივ, მეტი ბიზნესი.

ჯერ ერთი, თქვენ უნდა შეაგროვოთ ინფორმაცია თქვენი მომხმარებლების შესახებ. თქვენ უნდა შეძლოთ პერსონალიზებული შეთავაზებების შეთავაზება. Გააკეთო ეს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფორმები ან ქუქიები თქვენს საიტზე. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები თქვენი მომხმარებლებისთვის შესაბამისი შეთავაზებების გასაკეთებლად. ეს დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი.

კონვერტაციის კურსი დამოკიდებულია უამრავ ფაქტორზე, მათ შორის ინდუსტრიასა და პროდუქტზე. ელექტრონულ კომერციაში, მაგალითად, საშუალო კონვერტაციის კურსი არის 8.7%. ამასობაში, AdWords-ის კონვერტაციის მაჩვენებელი არის 2.35%. და ისეთი ინდუსტრიებისთვის, როგორიცაა ფინანსები, ზედა 10% კონვერტაციის განაკვეთები არის 5 საშუალოზე ჯერ მაღალი. Ზოგადად, გსურთ დაისახეთ მინიმუმ კონვერტაციის კურსი 10%.

თქვენი კონვერტაციის კურსის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება თქვენს იდეალურ მომხმარებლებზე. სწორ მომხმარებლებზე ფოკუსირება არა მხოლოდ დაზოგავს თქვენს სარეკლამო ხარჯებს, მაგრამ ასევე გაზრდის თქვენი წარმატების შანსებს. უფრო კმაყოფილი მომხმარებლები დაბრუნდებიან თქვენს საიტზე და გახდებიან ბრენდის დამცველები. ამას გარდა, თქვენ შეძლებთ გაზარდოთ მომხმარებლების თქვენი სიცოცხლის ღირებულება.

Adwords-ში თქვენი კონვერტაციის კოეფიციენტის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ მოახდინეთ თქვენი სადესანტო გვერდის ოპტიმიზაცია. ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენი სადესანტო გვერდის დიზაინის გაუმჯობესებით, დამაჯერებელი ასლის დაწერა და თქვენი კამპანიის მიზნების დახვეწა. გარდა ამისა, ეს დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი, თუ თქვენი საიტი შექმნილია მობილური მომხმარებლებისთვის. Გარდა ამისა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ რემარკეტინგი, რათა აიძულოთ თქვენი ვიზიტორები შესყიდვისკენ.

There are a few things to understand about Adwords – საკვანძო სიტყვების კვლევა, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, ხარისხის ქულა, და ხელახალი დამიზნება. როგორც კი გაიგებთ ამ ცნებებს, თქვენ შეძლებთ მაქსიმალურად მიიღოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან. პირველი ნაბიჯი არის თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის ხარისხის ქულის დაყენება. ხარისხის ქულა არის რიცხვითი მნიშვნელობა, რომელიც ზომავს რამდენად რელევანტურია თქვენი რეკლამა თქვენი აუდიტორიისთვის.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. საკვანძო სიტყვები დაგეხმარებათ ამოიცნოთ მომგებიანი საძიებო ტერმინები და მათთან დაკავშირებული ფრაზები, და ისინი ასევე გვაწვდიან სტატისტიკურ ინფორმაციას ინტერნეტის მომხმარებელთა ქცევის შესახებ. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფასო ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google Adwords Keyword Tool ან ფასიანი ინსტრუმენტი, როგორიცაა Ahrefs, რათა იპოვოთ პოტენციური საკვანძო სიტყვების სია თქვენი რეკლამისთვის..

საკვანძო სიტყვების კვლევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვების მიღმა განზრახვის გაგება. ამ გაგების გარეშე, თქვენ დაკარგავთ დროს არასწორი განზრახვით. Მაგალითად, მაძიებლებს, რომლებიც ეძებენ საქორწილო ტორტებს ბოსტონში, ექნებათ სრულიად განსხვავებული განზრახვა, ვიდრე მათ, ვინც ეძებს საქორწილო ტორტების მაღაზიებს ჩემთან ახლოს. პირველები კონკრეტულ ინფორმაციას ეძებენ, ხოლო ეს უკანასკნელი უფრო ზოგადია.

როდესაც თქვენ გაქვთ საკვანძო სიტყვების სია, შეგიძლიათ დახვეწოთ ძიება ეკრანის ქვედა მარცხენა კუთხეში არსებული სხვადასხვა ვარიანტების გამოყენებით. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მხოლოდ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების ჩვენება და სიიდან შეუსაბამო ტერმინების გამორიცხვა. ეს საუკეთესოდ კეთდება, როცა ტერმინების გრძელი სია გაქვთ. სწორი საკვანძო ფრაზის არჩევით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მომხმარებლების მიღებისა და გაყიდვების გაზრდის ალბათობა.

Google-ის გარდა, ასევე შეგიძლიათ მოიძიოთ პოპულარული ტერმინები სოციალური მედიის საიტებზე. Კერძოდ, Twitter არის საკვანძო სიტყვების ერთ-ერთი ყველაზე მომგებიანი წყარო. ჰეშთეგის ფუნქცია Twitterchat-ზე არის ერთ-ერთი საუკეთესო გზა თქვენი საკვანძო სიტყვის შესახებ შესაბამისი საუბრების მოსაძებნად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Tweetchat და Twitterfall, რათა გაიგოთ, რაზე საუბრობს თქვენი სამიზნე აუდიტორია.

თუ იცით თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პრობლემები, თქვენ შეგიძლიათ ფოკუსირება მოახდინოთ საკვანძო სიტყვების კვლევაზე მათზე. წერთ ბლოგ პოსტებს თუ სადესანტო გვერდებს, თქვენ შეგიძლიათ მოაგვაროთ მათი პრობლემები გადაწყვეტის შეთავაზებით. თემის მიუხედავად, მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შინაარსი სასარგებლოა და თავიდან აიცილოთ დაძაბულობა.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

If you want to advertise on Google, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება. CPC გამოითვლება რეკლამის მთლიანი ღირებულების გაყოფით მის მიერ მიღებული დაწკაპუნების რაოდენობაზე. ეს რიცხვი შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენს მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვების მიხედვით, და კონკურსი სარეკლამო სივრცისთვის.

CPC მოდელების ორი ძირითადი ტიპი არსებობს: ტენდერზე დაფუძნებული და ფიქსირებული განაკვეთი. თითო დაწკაპუნების ღირებულების მოდელის არჩევისას, რეკლამის განმთავსებელმა უნდა გაითვალისწინოს თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება თითოეული ვიზიტორის მიერ გამომუშავებული პოტენციური შემოსავლის საფუძველზე. უმაღლესი ხარისხის რეკლამა გამოიღებს დაბალ CPC-ს.

CPC შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე, და უმჯობესია თვალყური ადევნოთ თითო კონვერტაციის საშუალო ღირებულებას თქვენს ნიშაში. Მაგალითად, ფეხსაცმლის მაღაზიას შეიძლება ჰქონდეს მაღალი ღირებულება თითო კონვერტაციაზე, ხოლო საფინანსო კომპანიას შეუძლია მხოლოდ მიიღოს 2%. თქვენი ინდუსტრიის მიხედვით, თქვენ ასევე უნდა გადახედოთ პროდუქტებისა და სერვისების საშუალო ღირებულებას.

თანხა, რომელსაც იხდით თითო დაწკაპუნებით, დამოკიდებულია პროდუქტის ტიპზე, რომელსაც ყიდით და კონკურენციაზე. Მაგალითად, თუ სადღესასწაულო წინდებს ყიდით, შეიძლება დაგჭირდეთ მეტი გადასახადი, ვიდრე იურიდიული ფირმა ყიდის $15 სადღესასწაულო წინდები. თუმცა, თითო დაწკაპუნების მაღალ ღირებულებას შეიძლება არ ჰქონდეს აზრი, თუ თქვენი პროდუქტი ღირს $5,000.

მიუხედავად იმისა, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება დამაშინებელი იყოს, ეს არ უნდა იყოს პრობლემა. თუ იყენებთ საკვანძო სიტყვების კვლევას თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციისთვის, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამა უფრო შესაბამისი გახადოთ იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტებსა და სერვისებს. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ სწორი საკვანძო სიტყვები, რომ დაამიზნოთ და დააფიქსიროთ დაკავშირებული ძიებების პრიორიტეტი. საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით მერყეობს ნებისმიერი ადგილიდან $1 რომ $2 ჩვენების ქსელებსა და საძიებო ქსელებზე. თითო დაწკაპუნების ღირებულება გამოითვლება მთლიანი ღირებულების გამრავლებით რეკლამაზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. ეს მაჩვენებელი მოგცემთ ზოგად წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რამდენის დახარჯვა შეგიძლიათ თქვენს რეკლამაზე თითო დაწკაპუნებაზე.

ხარისხის ქულა

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. ეს ფაქტორები მოიცავს საკვანძო სიტყვების შესაბამისობას, რეკლამის ხარისხი, და დანიშნულების წერტილი. ხარისხის ქულის გაზრდამ შეიძლება დიდი ცვლილება მოახდინოს კამპანიაში. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. გამოიყენეთ Google-ის მიერ მოწოდებული ხელსაწყოები თქვენი კამპანიის გასაუმჯობესებლად.

Პირველი, თქვენი რეკლამის ასლის ოპტიმიზაცია. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამის ასლი, მით უკეთესი იქნება, და, შესაბამისად, გაზარდეთ თქვენი ხარისხის ქულა. ამის მიღწევა შეგიძლიათ მიმზიდველი წერით, შესაბამისი ასლი და მიმდებარე ტექსტით. ეს უზრუნველყოფს, რომ რეკლამა იყოს ყველაზე შესაბამისი მაძიებლის მოთხოვნასთან.

AdWords ასევე საშუალებას გაძლევთ ნახოთ საკვანძო სიტყვების ანალიზი, რომელიც მოხსენებულია ა 1-10 მასშტაბი. ეს საშუალებას გაძლევთ გაანალიზოთ, მუშაობს თუ არა თქვენი საკვანძო სიტყვები კარგად. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები ქმნიან ნაკლებ დაწკაპუნებას, განიხილეთ ამ რეკლამების წაშლა და ახლის შექმნა. ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ უკეთესი პოზიციები და დაბალი CPC.

Google-ის ხარისხის ქულა განისაზღვრება რამდენიმე ფაქტორით, თქვენი რეკლამების ხარისხიდან დაწყებული თქვენი შინაარსის შესაბამისობამდე. ის განსხვავდება ანგარიშიდან ანგარიშზე და შეიძლება განისაზღვროს ცალკეული საკვანძო სიტყვებით. ხარისხის ქულა არის ის, რაზეც გსურთ იმუშაოთ დროთა განმავლობაში, რადგან ეს თქვენს კამპანიებს უფრო ეფექტურს გახდის. თქვენ ასევე გადაიხდით ნაკლებს თითო დაწკაპუნებაზე, როდესაც გაზრდით ხარისხის ქულას.

ხარისხის ქულა დიდწილად განისაზღვრება თქვენი რეკლამის და სადესანტო გვერდების შესაბამისობით. მაღალი რელევანტურობის მქონე რეკლამები, როგორც წესი, იღებენ კარგი ხარისხის ქულებს. თუ ისინი შეუსაბამოა ან არ ემთხვევა მომხმარებლის განზრახვას, ისინი მიიღებენ საშუალო ან საშუალოზე დაბალ ქულას. მერე, თქვენ გსურთ თქვენი სადესანტო გვერდების ოპტიმიზაცია, რადგან ისინი გავლენას ახდენენ ხარისხის ქულაზე.

ხელახალი დამიზნება

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. საერთოდ, რეკლამა ვიზიტორებს პირველადი ვიზიტიდან რამდენიმე დღეში ეჩვენება, და შეიძლება იყოს ღირებული გზა განმეორებითი ბიზნესის მისაღებად. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ჩვენების რეკლამის ხანგრძლივობა უნდა იყოს მინიმუმ 30 დღეები, რათა ეფექტური იყოს.

რემარკეტინგის კამპანიის მაქსიმალური წარმატების მისაღწევად, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ მოაწყოთ თქვენი აუდიტორიის სეგმენტირება. Მაგალითად, თუ თქვენი ვებსაიტი მიზნად ისახავს კლიენტებს იმავე დემოგრაფიიდან, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მსგავსი რეკლამები მათი პრეფერენციებისა და ინტერესებიდან გამომდინარე. მას შემდეგ რაც შექმნით თქვენი აუდიტორიის სეგმენტებს, ამის შემდეგ შეგიძლიათ აირჩიოთ სარეკლამო პლატფორმა თქვენი რემარკეტინგის კამპანიისთვის. Ამისთვის, Google გთავაზობთ სამ განსხვავებულ ფასების მოდელს: ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე (CPM), ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) და ღირებულება თითო შეძენაზე (CPA).

ხელახალი დამიზნება ასევე შეიძლება იყოს ახალი აუდიტორიის სამიზნე თქვენი პროდუქტებითა და სერვისებით. Მაგალითად, თუ ცოტა ხნის წინ წამოიწყეთ სამკაულების ახალი ხაზი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ retargeting თქვენი ახალი კოლექციის წარმოსაჩენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელახალი დამიზნება იმ ვიზიტორებისთვის, რომლებმაც დატოვეს თქვენი საიტი არაფრის შეძენის გარეშე.

ხელახალი დამიზნება მუშაობს cookie-ზე დაფუძნებული ტექნოლოგიის გამოყენებით. ეს ტექნოლოგია საშუალებას აძლევს კომპანიებს ანონიმურად თვალყური ადევნონ აუდიტორიას და გაუგზავნონ შესაბამისი რეკლამა, რომელიც ეფუძნება მათ ინტერესებს. ის ასევე საშუალებას აძლევს მათ გამოიყენონ დათვალიერების ისტორია, რათა მიმართონ თავიანთ აუდიტორიას შესაბამისი რეკლამებით. Როგორც შედეგი, გადატვირთვის კამპანიები დადებით გავლენას ახდენს მომხმარებელთა უმრავლესობაზე.

ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები გეხმარებათ დაარწმუნოთ პოტენციური მომხმარებლები, მისცენ თქვენს ბრენდს კიდევ ერთი შანსი და ხელახლა გაააქტიურონ არსებული მომხმარებლები. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა იმ ადამიანების შეხსენებისთვის, რომლებმაც შესაძლოა უარი თქვან თქვენს ვებსაიტზე. თუ თქვენი ვიზიტორები ტოვებენ თქვენს ვებსაიტს რაიმე ქმედების გარეშე, ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები საშუალებას მოგცემთ კვლავ დაუკავშირდეთ მათ.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები სხვადასხვა დონეზე, კამპანიის მთლიანობაში ან კონკრეტულ სარეკლამო ჯგუფების ჩათვლით. თუმცა, მნიშვნელოვანია აირჩიოთ სწორი დონე თქვენი კამპანიისთვის, რადგან უარყოფითი საკვანძო სიტყვების არასწორ დონეზე დამატებამ შეიძლება გააფუჭოს თქვენი კამპანია. By blocking generic terms like “ნინძა ჰაერის შემწვარი”, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამა უფრო კონკრეტული გახადოთ და დაზოგოთ ფული.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიის შექმნის პირველი ნაბიჯი არის თქვენი საძიებო ტერმინების ანგარიშის შემოწმება. ეს გაცნობებთ, რომელი საძიებო ტერმინები შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ანგარიში თქვენი საკვანძო სიტყვების დასაზუსტებლად. თუ შეამჩნევთ არარელევანტური საკვანძო სიტყვების დიდ რაოდენობას, შეგიძლიათ დაამატოთ ისინი თქვენს AdWords უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატება არც ისე რთულია, როგორც თქვენ ფიქრობთ. შეგიძლიათ მიჰყვეთ Google-ის ოფიციალურ სახელმძღვანელოს, რათა დარწმუნდეთ, რომ საუკეთესო მეთოდს იყენებთ თქვენს Adwords კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დასამატებლად. მას შემდეგ რაც გააკეთე, თქვენ შეძლებთ გაამარტივოთ თქვენი ტრაფიკი და შეამციროთ უსარგებლო რეკლამის ხარჯები.

ნეგატიური საკვანძო სიტყვები ასევე სასარგებლოა პოტენციური ინფორმაციის მისაღებად და რეკლამის არარელევანტურ ძიებებზე ჩვენების თავიდან ასაცილებლად. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი ყიდის ძაღლის სათამაშოებს, თქვენ შეგიძლიათ შეიტანოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ძაღლებთან დაკავშირებული ძიებებისთვის. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, Google არ დაემთხვევა ფართო დამთხვევის საკვანძო სიტყვებს ძაღლებთან დაკავშირებულ ძიებებს.

თქვენს კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატება ძალიან ჰგავს დადებითის დამატებას. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ემატება მინუს ნიშნით (-). თქვენს კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატებით, შეგიძლიათ დაბლოკოთ კონკრეტული საძიებო ტერმინები. Მაგალითად, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” თუმცა, ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენ ვერ მიიღებთ ძიების შედეგებს სხვა დაკავშირებული ტერმინებისთვის.

AdWords არის ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი ინსტრუმენტი ონლაინ მარკეტინგისთვის. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. AdWords-ის გარდა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვა PPC პლატფორმები, როგორიცაა Facebook და Instagram რეკლამები, Twitter რეკლამები, და Pinterest-ის დაწინაურებული ქინძისთავები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ საძიებო სისტემა Ads, როგორიცაა Bing რეკლამები თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. მნიშვნელოვანია დაწეროთ რეკლამები, რომლებიც მიიზიდავს მომხმარებლებს დააწკაპუნონ ბმულზე და განახორციელონ შესყიდვა. რეკლამის ასლს უნდა ჰქონდეს მკაფიო მოწოდება ქმედებისკენ, ფასი, აქციები, და დეტალები პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ. ის ასევე უნდა იყოს გათვლილი მრავალ მოწყობილობაზე და გამოიყენოს ბრენდის ტერმინოლოგია. საუკეთესო გზა თქვენი Adwords ტექსტური რეკლამის ეფექტურობის გაზრდის მიზნით არის მათი ოპტიმიზაცია და ხილვადობა..

AdWords ტექსტური რეკლამის შექმნისას, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ტექსტის სიგრძე. სტანდარტული Google რეკლამა შედგება ხუთი ელემენტისგან, მათ შორის სათაური 25 პერსონაჟები, ორი აღწერის ხაზი 35 პერსონაჟები თითოეული, და ჩვენების URL, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს მდე 255 პერსონაჟები. URL უნდა იყოს იმავე ზედა დონის დომენში, როგორც სადესანტო გვერდი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის სავალდებულო, კარგი იდეაა საკვანძო სიტყვების ჩასმა ნაჩვენები ბმულზე, თუ საჭიროა.

AdWords ტექსტური რეკლამები თქვენი ბიზნესის რეკლამირების შესანიშნავი საშუალებაა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტექსტის ორი ხაზი 35 სიმბოლოები გრძელი, და თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შეტყობინება საინტერესოა და მოქმედებისკენ მოუწოდებს. ასევე შეგიძლიათ გააფართოვოთ თქვენს რეკლამაში შეტანილი ინფორმაცია AdWords-ის ანგარიშის შექმნით. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი AdWords ტექსტური რეკლამის გაფართოების ვარიანტები დამოკიდებულია რეკლამის განმთავსებლის ტიპზე, თქვენს რეკლამაში ინფორმაციის გაფართოება შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა მეტი დაწკაპუნების მისაღებად და მეტი გაყიდვისთვის.

თქვენი Adwords ტექსტური რეკლამის ეფექტურობის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა გამოიყენოთ სწორი სადესანტო გვერდი მათთვის. არასწორი სადესანტო გვერდის არჩევამ შეიძლება გამორთოს მომხმარებლები და გამოიწვიოს კონვერტაციის ცუდი მაჩვენებლები. გარდა ამისა, თქვენ ყოველთვის უნდა განაგრძოთ თქვენი რეკლამის ტესტირება და ექსპერიმენტები, რათა გააუმჯობესოთ მათი შესრულება. არასოდეს იცი რა იმუშავებს და რა არა, ასე რომ არ შეგეშინდეთ ექსპერიმენტების!

AdWords-მა დანერგა ტექსტური რეკლამის ახალი ფორმატი, რაც რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს მეტ სივრცეს თავიანთი პროდუქტებისა და სერვისების წარმოსაჩენად. გაფართოებული ტექსტური რეკლამები მოითხოვს ცოტა გადაწერას, მაგრამ ისინი გაძლევენ ორჯერ მეტ ადგილს.

ფრაზის შესატყვისი

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, და ის გთავაზობთ კონტროლის უფრო მაღალ ხარისხს. როდესაც აირჩევთ ამ ვარიანტს, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც საძიებო მოთხოვნა შეიცავს თქვენს მიერ არჩეულ ზუსტ ფრაზას. თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ სიტყვები ფრაზის წინ და შემდეგ. თქვენ კვლავ შეგიძლიათ მიაღწიოთ დიდ აუდიტორიას ამ ტიპის მიზნობრივი მიზნების გამოყენებით.

ფრაზების შესატყვისი მოითხოვს, რომ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვის მნიშვნელობა თქვენს მოთხოვნაში, და გაძლევთ საშუალებას შეიყვანოთ დამატებითი ტექსტი თქვენს რეკლამაში. მატჩის ტიპი მკაცრად შეკვეთილი აღარ არის, რადგან Google-ის მანქანური სწავლება საკმარისად კარგია იმისთვის, რომ განასხვავოს სიტყვების თანმიმდევრობა მნიშვნელოვანია თუ არა. ეს ფართო დამთხვევის მსგავსია, რადგან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფრაზების დამთხვევა რეკლამის საჩვენებლად იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ დაკავშირებულ საკვანძო სიტყვებს.

ფრაზების შესატყვისი გამოსაყენებლად, თქვენ ჯერ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენს საკვანძო სიტყვებს აქვთ საკმარისი ძიების მოცულობა. საკვანძო სიტყვების დამთხვევის ვარიანტების გამოყენება გაზრდის თქვენს წვდომას და მოგცემთ შესაძლებლობას დაამიზნოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებსაც აქვთ ძიების დაბალი მოცულობა. ამ ტიპის შესატყვისი აიძულებს საძიებო მარკეტოლოგებს მეტი ზრუნვა თავიანთ SEM სტრატეგიასა და ოპტიმიზაციაზე.

მერე, შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Მაგალითად, თუ იყენებთ +მონაცემებს +მეცნიერებას, you won’t see ads if anyone searches for “new” ან “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

საკვანძო ფრაზების შესატყვისების სამი ძირითადი ტიპია ხელმისაწვდომი Adwords-ში: ფართო მატჩი, ფრაზის შესატყვისი, და რეალური მატჩი. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საუკეთესო მატჩის ტიპი თქვენი ბიზნესის საჭიროებიდან გამომდინარე. თუ ვერ იპოვით რაიმე კარგ შედეგს ფართო შესატყვისით, თქვენ შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი საკვანძო სიტყვები ფრაზის შესატყვისად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეიტანოთ ახლო ვარიანტები ან სინონიმები თქვენი ძიების მოცულობის შესამცირებლად.

Სექტემბერში, Google-მა შეცვალა Phrase Match ალგორითმი, რათა უფრო ზუსტი ყოფილიყო. ახლა, Phrase Match-ის გამოყენებისას, თქვენი რეკლამები ემთხვევა არა მხოლოდ ზუსტ ფრაზებს, არამედ ამ სიტყვების ვარიაციები. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა უფრო შესაბამისი იქნება თქვენს ნიშასთან.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, თქვენ უნდა აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით. ძიების მოცულობის გარკვევა შესაძლებელია იმის დანახვით, რამდენ ძიებას იღებს ტერმინი თვეში ბოლო თორმეტი თვის განმავლობაში. მერე, შეხედეთ კონკურსს ამ საკვანძო სიტყვისთვის: რამდენი რეკლამის განმთავსებელი ეჯიბრება ერთსა და იმავე საკვანძო სიტყვას და რა არის მათი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. ეს ინფორმაცია სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია თქვენი SEM კამპანიის დაგეგმვისთვის.

საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით აჩვენებს, რომ თქვენი მომხმარებლები ეძებენ ინფორმაციას კონკრეტულ თემაზე. ეს მომხმარებლები სავარაუდოდ მიმართავენ Google-ს მათ კითხვებზე პასუხებისთვის. საძიებო მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების გამოყენება გაზრდის თქვენი საიტის საძიებო სისტემის რეიტინგს და ბრენდის ცნობადობას. გარდა ამისა, ეს დაგეხმარებათ მეტი ტრაფიკის მიღებაში.

თუმცა, ყველა საკვანძო სიტყვა მაღალი ძიების მოცულობით არ არის ეფექტური თქვენი კამპანიისთვის. Მაგალითად, ლაზერული თვალის ქირურგიის კამპანია შეიძლება არ ისარგებლოს საკვანძო სიტყვების მაღალი მოცულობით. Კონტრასტში, ქაღალდის პირსახოცების კამპანია სარგებელს მოუტანს ძიებების დაბალი მოცულობით. გარდა ამისა, უფრო დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები, სავარაუდოდ, ნაკლები კონკურენცია ექნებათ. ეს ნიშნავს უკეთეს კონვერტაციებს.

მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები ხშირად უფრო ძვირია, ვიდრე დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები, მაგრამ ისინი მოგიტანთ მეტ ტრაფიკს. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვებს უფრო მაღალი კონკურენცია აქვთ, ვიდრე დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვებს. გარდა ამისა, მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები უფრო რთულია რანჟირება. მიუხედავად ამისა, ისინი ღირს დამატებით ფულს, თუ შეძლებთ კონკურენციას.

კიდევ ერთი გზა დიდი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად არის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენება. ის საშუალებას გაძლევთ მოძებნოთ საკვანძო სიტყვების ვარიაციები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ასევე გთავაზობთ ფილტრაციის ვარიანტებს, რათა გამორიცხოთ Adwords-ში უკვე გამოყენებული საკვანძო სიტყვები. დიდი მოცულობის საკვანძო სიტყვებისთვის, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტიც კი.

საკვანძო სიტყვების პოვნა მაღალი ძიების მოცულობით, თქვენ უნდა იცოდეთ რამდენი ადამიანი ეძებს ამ ტერმინებს Google-ში ყოველთვიურად. ეს დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რომელი საკვანძო სიტყვები დაამიზნოთ და გამოიყენოთ თქვენი ვებსაიტის ოპტიმიზაციისთვის.

Bidding on trademarked terms

Ბოლო წლებში, Google-მა მოხსნა ზოგიერთი შეზღუდვა სასაქონლო ნიშნის პირობებზე Adword-ის კამპანიებში. ეს საშუალებას აძლევს ბრენდებს აჩვენონ თავიანთი რეკლამები ძიების შედეგებზე, როდესაც პოტენციური მომხმარებელი ეძებს ბრენდის სახელს. თუმცა, არსებობს რამდენიმე სახელმძღვანელო მითითება, რომელიც უნდა გვახსოვდეს სავაჭრო ნიშნის პირობებზე ტენდერის მიღებისას.

Პირველი, არ გამოიყენოთ სავაჭრო ნიშნის ტერმინები თქვენი რეკლამის ასლში. თუ ასე მოიქცევი, თქვენ რისკავთ სავაჭრო ნიშნის წესების დარღვევას. სასაქონლო ნიშნის ტერმინების გამოყენება თქვენს სარეკლამო ასლში გამოიწვევს თქვენი რეკლამის გამოჩენას Google ძიების შედეგებში, როგორც კონკურენტი. ეს ასევე წარმოადგენს სასაქონლო ნიშნის პოლიტიკის დარღვევას და შეიძლება გამოიწვიოს საჩივარი კომპანიისგან, რომელიც ფლობს სასაქონლო ნიშანს. ნებისმიერი სამართლებრივი ან ეთიკური შედეგების თავიდან ასაცილებლად, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. თუ შეამჩნევთ, რომ კონკურენტი ყიდულობს მათ ბრენდის სახელებს, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ შესაბამისი ფასიანი და ორგანული სტრატეგიები ზიანის შესამცირებლად.

მაშინ როცა სავაჭრო ნიშნის პრეტენდენტებს შეუძლიათ მნიშვნელოვნად შეამცირონ ორგანული ტრაფიკი, მათ კვლავ შეუძლიათ უარყოფითი გავლენა მოახდინონ მომხმარებელთა გამოცდილებაზე. მათი რეკლამები ნაჩვენები იქნება ორგანული სიების გვერდით და შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლის ცუდი გამოცდილება. ამიტომ ბრენდებმა უნდა განიხილონ სავაჭრო ნიშნის შეთავაზების შეზღუდვა. ეს შეზღუდვები შეიძლება მერყეობდეს ბრენდირებული საკვანძო სიტყვების შეთავაზების სრული აკრძალვიდან და დამთავრებული კონკრეტული ინსტრუქციებით, თუ რომელი საკვანძო სიტყვებია დაშვებული.. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეზღუდოთ რეკლამის პოზიციები და გეოგრაფიები, რათა თავიდან აიცილოთ თქვენი კონკურენტები ტენდერში თქვენი სავაჭრო ნიშნით.

თუ არ ხართ დარწმუნებული, შეგიძლიათ თუ არა შეთავაზება სავაჭრო ნიშნის პირობებზე, დაუკავშირდით Google-ს და მიიღეთ სავაჭრო ნიშნის პირობების ასლი. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ტერმინები თქვენს რეკლამებში, როგორც საკვანძო სიტყვები და სოციალური მტკიცებულება. მაგრამ თუ თქვენ გაწუხებთ დარღვევა, შემდეგ დაუკავშირდით პირს, რომელიც მართავს თქვენს ანგარიშს და ჰკითხეთ თქვენს უფლებებს.

თუ თქვენი კონკურენტი იყენებს თქვენს სავაჭრო ნიშანს, შეგიძლიათ განიხილოთ სასაქონლო ნიშნის დარღვევის საჩივრის გაგზავნა Google-ისთვის. ეს სარისკო ტაქტიკაა, რადგან მას შეუძლია ზიანი მიაყენოს თქვენი ხარისხის ქულას და გაზარდოს თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. თუ არ გსურთ გარისკოთ სასამართლოში, თქვენ შეიძლება გსურთ განიხილოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვის დამატება თქვენს Adwords ანგარიშზე.