მონიშნეთ: Adwords

AdWords არის სარეკლამო პლატფორმა გადახდის დაწკაპუნებაზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ კამპანიები და აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. მინუსი ის არის, რომ ეს შეიძლება იყოს ძვირი. თუმცა, თუ სწორად გაკეთდა, მას შეუძლია მოგაწოდოთ მაღალი ხარისხის მომხმარებელთა ბაზა. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა თქვენი ბიზნესის პოპულარიზაციისა და პოპულარიზაციისთვის.

Adwords არის ანაზღაურება თითო დაწკაპუნებაზე (PPC) სარეკლამო პლატფორმა

გადახდა-თითო დაწკაპუნებით (PPC) რეკლამა არის ინტერნეტ რეკლამის ფორმა, რომელიც მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს გადაიხადონ მხოლოდ მაშინ, როდესაც მომხმარებელი დააწკაპუნებს მათ რეკლამაზე. რეკლამები გამოჩნდება საძიებო სისტემის შედეგების გვერდის დაფინანსებული ბმულების განყოფილებაში, და რეკლამის განმთავსებლები განაცხადებენ წინადადებას დაწკაპუნების მათი აღქმული ღირებულების მიხედვით. ყველაზე პოპულარული PPC სარეკლამო პლატფორმებია Google Ads და Bing Ads. ასევე არის Yahoo-ს მიერ შემოთავაზებული პროგრამები! ძიება მარკეტინგი, ფეისბუქი, და სხვა საიტები.

გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამას აქვს მრავალი სარგებელი ბიზნესისთვის. Ერთისთვის, PPC რეკლამას შეუძლია შედარებით სწრაფად დაიწყოს დაწკაპუნების მიღება. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უნდა იყოს დამტკიცებული პლატფორმის მიერ, სანამ ისინი გამოჩნდებიან, ამ პროცესს მხოლოდ რამდენიმე საათი სჭირდება. ერთხელ დამტკიცებული, შემდეგ მათ შეუძლიათ დაიწყონ აუქციონებზე გამოჩენა და დაწკაპუნების მიღება.

მას შემდეგ რაც შექმნით კამპანიას, შეგიძლიათ აირჩიოთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვები რეკლამაში გამოსაჩენად. PPC რეკლამა უფრო ეფექტურია, როდესაც თქვენი საკვანძო სიტყვები შეესაბამება აუდიტორიას, რომლის მიზანმიმართვასაც ცდილობთ. საკვანძო სიტყვები PPC-ის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია და აკავშირებს რეკლამის განმთავსებლებს მათ აუდიტორიასთან. საკვანძო სიტყვები არის საძიებო მოთხოვნების დიდი დიაპაზონის ზოგადი აბსტრაქცია. ისინი მეტ-ნაკლებად სიზუსტით ემთხვევა ძიებებს.

PPC-ის კიდევ ერთი დიდი უპირატესობა არის მისი მოქნილობა. ადვილია თქვენი რეკლამის ჩართვა და გამორთვა და თქვენი ბიუჯეტის მართვა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აკონტროლოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება, ყოველდღიურად ან ყოველთვიურად. საუკეთესო კამპანიები არის ის კამპანიები, რომლებიც ემთხვევა დახარჯული თანხის ოდენობას შედეგებს.

PPC არის განმეორებითი პროცესი, ასე რომ, საჭიროების შემთხვევაში დაგჭირდებათ თქვენი საკვანძო სიტყვების სიის დახვეწა და გაფართოება. ეს დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ ფულის დახარჯვა თქვენი აუდიტორიისთვის შესაბამის საკვანძო სიტყვებზე ფოკუსირებით. Მაგალითად, თუ გსურთ ადგილობრივი აუდიტორიის სამიზნე, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია ამ საკვანძო სიტყვების ირგვლივ და ოპტიმიზაცია გაუკეთოთ თქვენს წინადადებებს, რათა მიაღწიოთ მეტ ადამიანს. თქვენ ასევე გსურთ დაყოთ თქვენი კამპანიები მცირე სარეკლამო ჯგუფებად, რათა გაზარდოთ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი და გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა.

PPC რეკლამა რეკლამის პოპულარული ფორმაა. PPC კამპანიის მიზანია თქვენი ბრენდის ან პროდუქტის შესახებ ცნობადობის გენერირება. რეკლამები, რომლებიც ნაჩვენებია ვებსაიტებზე, რომლებიც ნებადართულია საჩვენებელი რეკლამები, ნაჩვენებია მომხმარებლებისთვის, რომლებიც აკმაყოფილებენ კონკრეტულ სამიზნე კრიტერიუმებს. ამ ტიპის რეკლამით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ რემარკეტინგი მომხმარებლებთან, რომლებიც ადრე ეწვივნენ თქვენს ვებსაიტს. ეს საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ სარეკლამო შეთავაზებები ან სპეციალური ფასდაკლებები იმ ადამიანებისთვის, ვინც შესაძლოა სხვაგვარად არ მოახდინოს კონვერტაცია.

ის იწვევს ცოცხალ აუქციონს

თუ თქვენ გაქვთ რეკლამის ნაკრები Google-ის პირველ გვერდზე გამოსატანად, შეიძლება გაინტერესებთ როგორ მოიგოთ ცოცხალი აუქციონი. ამის გაკეთების მრავალი გზა არსებობს, მათ შორის სარეკლამო გაფართოებების დამატებით. ეს დანამატები დაგეხმარებათ გახადოთ თქვენი რეკლამა უფრო საინტერესო და უფრო შესაბამისი მაძიებლისთვის. ამ გაფართოებებიდან რამდენიმე შეიცავს ტელეფონის ნომერს, დამატებითი ბმულები, და მდებარეობის ინფორმაცია.

ის მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს აირჩიონ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ყველაზე მეტად შეესაბამება მათ ბიზნესს

იმისათვის, რომ მიიღოთ საუკეთესო შედეგები Adwords-ისგან, აუცილებელია აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები თქვენი ბიზნესისთვის. პირველი ნაბიჯი არის იმის განსაზღვრა, თუ რას ეძებს თქვენი აუდიტორია. თუ თქვენი მომხმარებლები ეძებენ თქვენს მსგავს პროდუქტს, აზრი აქვს მათ მიმართოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვებით. კიდევ ერთი სასარგებლო რჩევაა თქვენი სარეკლამო კამპანიის შექმნა ერთი პროდუქტის გარშემო. ეს გაადვილებს თქვენი საკვანძო სიტყვების სპეციფიკას.

საკვანძო სიტყვების შერჩევისას, გახსოვდეთ, რომ ისინი მჭიდროდ უნდა იყოს დაკავშირებული პროდუქტებთან ან სერვისებთან, რომლებსაც თქვენი ბიზნესი სთავაზობს. რაც უფრო მჭიდროდ არის დაკავშირებული თქვენი საკვანძო სიტყვები თქვენს ბიზნესთან, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ისინი მიიღებენ დაწკაპუნებებს. შემდეგი ნაბიჯი არის იმის დადგენა, თუ რომელი ტიპის შესატყვისია თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის. მატჩების ტიპები განსხვავდება იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად მჭიდროდ ემთხვევა Google თქვენს საკვანძო სიტყვებს. Მაგალითად, ზუსტი დამთხვევა აჩვენებს რეკლამას, როდესაც მომხმარებელი ეძებს კონკრეტულ სიტყვას ან ფრაზას.

ეს შეიძლება იყოს ძვირი

Google AdWords შეიძლება იყოს ძვირი, განსაკუთრებით თუ თქვენ ყიდით დაბალფასიან პროდუქტს ან მომსახურებას. ერთი დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება განსხვავდებოდეს $5 რომ $50, ინდუსტრიის მიხედვით. თუმცა, უნდა გაითვალისწინოთ, რომ ყველა, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამებზე, ვერ იყიდის არაფერს. კონვერტაციის კურსი 3% ან მეტი ითვლება კარგად.

AdWords შეიძლება იყოს ძვირი, და თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი თითოეული რეკლამა იძლევა უმაღლეს შედეგებს. Როგორც შედეგი, თქვენ უნდა იყოთ ძალიან ფრთხილად თქვენი ბიუჯეტის დადგენისას. უმჯობესია დაიწყოთ მცირე და შეამოწმოთ თქვენი რეკლამები, სანამ დიდ თანხებს დახარჯავთ. პროფესიონალი AdWords მართვის სერვისის პროვაიდერები არ გადადიან ახალ კამპანიებში უზარმაზარი ბიუჯეტით. ეს იმიტომ ხდება, რომ მათ ესმით, რომ თითოეული კამპანია უნიკალურია და ჰყავს თავისი აუდიტორია.

ასევე მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ PPC და SEO შეიძლება გამოყენებულ იქნას ტანდემში. Მაგალითად, PPC-ს შეუძლია შეავსოს SEO ხილვადობის ხარვეზები ან გააძლიეროს კარგი SEO კამპანიის გავლენა. თუ გაკეთდა სწორად, PPC-ს შეუძლია გააორმაგოს თქვენი ბრენდის ყოფნა მაღალი პრიორიტეტული საკვანძო სიტყვებისთვის. როგორც თქვენი ანგარიში იზრდება, ეს მოსაზრებები კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდება.

არსებობს რამდენიმე ნაბიჯი, რომელიც შეგიძლიათ გადადგათ თქვენი Adwords კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის. These include determining a reasonable maximum cost per click, საკვანძო სიტყვების კვლევა, და გამოიყენეთ გაყოფილი ტესტირება თქვენი თითო დაწკაპუნებით ღირებულების ოპტიმიზაციისთვის. მას შემდეგ რაც დაასრულებთ ამ ნაბიჯებს, თქვენ მზად ხართ დაიწყოთ თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაცია. შემდეგი ნაბიჯი არის იმის გადაწყვეტა, თუ როგორ უნდა განახორციელოთ შეთავაზება თითოეულ რეკლამაზე.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. საშუალო ღირებულება თითო კონვერტაციაზე შეიძლება იყოს მეტი 2% გარკვეული ინდუსტრიებისთვის, ხოლო სხვებისთვის შეიძლება გაცილებით დაბალი იყოს. კონვერტაციის კურსის ღირებულებაზე ასევე შეიძლება გავლენა იქონიოს პროდუქტებისა და სერვისების საშუალო ღირებულებაზე. თვალყური ადევნეთ თქვენს ღირებულებას თითო კონვერტაციაზე, გამოიყენეთ ისეთი ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google Sheets შედეგების ჩასაწერად. Ამ გზით, თქვენ ხედავთ ზუსტად რამდენს ხარჯავთ თქვენს კამპანიებზე და გააკეთეთ საჭირო კორექტირება.

Პირველი, თქვენ უნდა განსაზღვროთ საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა, რომლის რეკლამაც გსურთ. საკვანძო სიტყვების კვლევა და მათთვის კონკურენცია დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რამდენის დახარჯვა შეგიძლიათ თითო დაწკაპუნებაზე. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი CPC, დარწმუნდით, რომ აირჩიეთ ზომიერად მოძიებული საკვანძო სიტყვა, რომელიც დაკავშირებულია თქვენს ბიზნესთან.

კიდევ ერთი შესანიშნავი რჩევა თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურების გასაზრდელად არის გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვების გამოყენება. ამ საკვანძო სიტყვებს აქვთ ძიების დაბალი მოცულობა, მაგრამ აშკარად მიუთითებს ძიების განზრახვაზე. გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, შეგიძლიათ შეამციროთ რეკლამის ღირებულება. Მაგალითად, თუ თქვენ ყიდით დასასვენებელ სახლებს ტამპაში, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” გარდა ამისა, თქვენ გინდათ პრიორიტეტი მიანიჭოთ თქვენს ინდუსტრიასთან დაკავშირებულ ძიებებს, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ეფექტურობა. Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება საკვანძო სიტყვის მიხედვით, ინდუსტრია, და მდებარეობა. Უმეტეს შემთხვევაში, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით საკვანძო სიტყვისთვის მერყეობს $1 რომ $2 ან ნაკლები საძიებო ქსელებში და ჩვენების ქსელებში. თქვენ შეგიძლიათ მარტივად გამოთვალოთ ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ნებისმიერი საკვანძო სიტყვისთვის ან ფრაზისთვის თქვენი რეკლამის მთლიანი ღირებულების გამრავლებით მასზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ თქვენს ბიუჯეტს, შემდეგი ნაბიჯი არის დაადგინოთ თქვენი მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC). მაქსიმალური CPC-ის გამოყენებით, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაცია, რათა გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი. Ამ გზით, თქვენ შეძლებთ შეადაროთ თქვენი ფასიანი სარეკლამო კამპანიის ღირებულება გამომუშავებულ შემოსავალს. ეს დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ, რომელი რეკლამის ტიპია საუკეთესო თქვენი ბიზნესისთვის და დაარეგულიროთ ბიუჯეტიც შესაბამისად.

Adwords-ის რეკლამისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად კონკურენტუნარიანია თქვენი ინდუსტრია. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები კონკურენტუნარიანია, თქვენ შეიძლება მიიღოთ უფრო მაღალი პოზიცია, ვიდრე მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვაზე შეთავაზების შემთხვევაში. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ დაბალი CPC არ ნიშნავს დაბალ ხარისხს. კარგი ხარისხის ქულამ შეიძლება გამოიწვიოს მდე შემცირება 50% თითო დაწკაპუნების ღირებულებაში.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ უნდა შეინახოთ ლიმიტი თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ სხვა ფაქტორები, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს კამპანიაზე. Მაგალითად, თუ თქვენს კონკურენტებს აქვთ დაბალი შეთავაზება, თქვენ შეიძლება ვერ დაამარცხოთ მათი CPC.

თითო დაწკაპუნებით თქვენი მაქსიმალური ღირებულების შემცირების ერთ-ერთი გზა არის თქვენი რეკლამის შესრულების ტესტირება. თუ თქვენს რეკლამას აქვს მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი, დააყენეთ თქვენი CPC უფრო მაღალი, რათა უფრო კვალიფიციური ტრაფიკი დააწკაპუნოთ მასზე. ეს საბოლოოდ გაზრდის თქვენს მოგებას. თუმცა, Adwords-ში თითო დაწკაპუნებით მაქსიმალური ღირებულების დაყენება ადვილი არ არის.

AdWords-ის ხარჯების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვების გამოყენება. ამ საკვანძო სიტყვებს ძიების დაბალი მოცულობა აქვთ, მაგრამ მკაფიო ძიების მიზანი. თქვენ შეიძლება შეგეძლოთ თითო დაწკაპუნებით უფრო დაბალ ფასზე თავის დაღწევა, თუ შეძლებთ ამ ვიზიტორების სრულ სერვისზე გადაყვანას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Traffic Estimator იმის გასარკვევად, თუ რა ღირს სარეკლამო პოზიციების პირველ სამეულში მიღწევა.

თქვენი რეკლამის ღირებულების შესამცირებლად, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაზრდა. ეს Google-ს დაეხმარება განსაზღვროს, რამდენად შესაბამისია თქვენი რეკლამა თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. უფრო მაღალი ხარისხის რეკლამას ექნება დაბალი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე და მოგცემთ უკეთეს პოზიციას ძიების შედეგებში.

თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი წინადადების შემცირება. Google Ads მუშაობს აუქციონის მსგავსად და თქვენი შეთავაზება ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია. რაც უფრო მეტი ადამიანი ყიდულობს საკვანძო სიტყვას, რაც უფრო მაღალი იქნება თითო დაწკაპუნების ღირებულება. თუმცა, თუ თქვენ მზად ხართ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება, თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი საუკეთესო რეკლამის პოზიციის მიღების შანსები.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, შეგიძლიათ აირჩიოთ ორი ან მეტი სარეკლამო ნაკრები და შეადაროთ მათი შესრულება. მთავარია იმის უზრუნველყოფა, რომ განსხვავებები ორ სარეკლამო კომპლექტს შორის იყოს სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი. ეს შეიძლება გაკეთდეს ორივე სარეკლამო ნაკრების ჩვენების URL-ების ან სათაურების შეცვლით.

თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ ერთზე მეტი ელემენტი ერთდროულად, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ძვირი. Მაგალითად, მრავალი სურათის ტესტირება ნიშნავს ასობით სხვადასხვა ვარიაციის გაშვებას. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ მიიღებთ უამრავ რეკლამას მინიმალური წვდომით. Როგორც ასეთი, პრიორიტეტი უნდა მიანიჭოთ ტესტებს.

სარეკლამო კამპანიები Facebook-ში შეიძლება დაიყოს ორ ჯგუფად აუდიტორიის მიხედვით. პირველი ჯგუფი იღებს 80% თქვენი ბიუჯეტიდან, ხოლო მეორე ჯგუფი იღებს 20% მასზე. Ამგვარად, თქვენ მიიღებთ დაწკაპუნებების იგივე რაოდენობას თითოეულ სარეკლამო ნაკრებში. ეს შეიძლება იყოს ძალიან სასარგებლო, თუ თქვენ ცდილობთ შეადაროთ ორი აუდიტორია.

გაყოფის ტესტირება ასევე საშუალებას გაძლევთ გაზომოთ სხვადასხვა რეკლამის შესრულება, რათა ნახოთ რომელია უკეთესი. გარდა ამისა, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ინვესტიციის დაბრუნებას. გაყოფის ტესტირების პროგრამას შეუძლია ჩაწეროს რამდენიმე მეტრიკა, და თქვენ უნდა ფოკუსირდეთ მეტრიკაზე, რომელიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. Მაგალითად, თუ თქვენ ყიდით პროდუქტს, მნიშვნელოვანია გაანალიზოთ ტრაფიკის რომელი წყაროები განაპირობებს შემოსავალს.

თქვენი რეკლამის გაყოფის ტესტირების კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი არის თქვენი რეკლამის აღწერა. ეს არის თქვენი შესაძლებლობა გამოირჩეოდეთ თქვენი კონკურენტებისგან. შეიძლება მაცდური იყოს თქვენი კონკურენტის რეკლამის კოპირება, მაგრამ მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ თქვენ სთავაზობთ რაიმე უნიკალურ და პოზიტიურს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ შეიძლება ფუჭად დახარჯოთ თქვენი ფული.

თქვენ მოგიწევთ ტესტების ჩატარება რამდენიმე დღის ან კვირით ადრე შედეგების შეფასებამდე. დარწმუნდით, რომ აკონტროლეთ რეკლამის განთავსება გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. თუ რეკლამა არასწორ ადგილზეა, თქვენი შედეგები შეიძლება იყოს მიკერძოებული. ეს შეიძლება მოხდეს, თუ თქვენი შეთავაზება საკმარისად დაბალია.

Google-ის საძიებო ქსელში Adwords-ის საშუალო CPC არის 2.70%, მაგრამ ის შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს ინდუსტრიის მიხედვით. Მაგალითად, ფინანსურ სექტორში, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არის 10%, ხოლო ელექტრონული კომერციის ინდუსტრიაში, ის ნაკლებია ვიდრე 2%. თუ გსურთ მაქსიმალურად ისარგებლოთ თქვენი Adwords კამპანიიდან, თქვენ დაგჭირდებათ თქვენი რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვერსიის A/B გაყოფის ტესტირება. Ამ გზით, შეგიძლიათ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამის ასლი ოპტიმიზირებულია დაწკაპუნების სიხშირისთვის, თქვენი CPC-ის შემცირება.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. ეს პროცესი იწყება საკვანძო სიტყვით, ან მოკლე ფრაზა, რომელიც აღწერს პროდუქტს ან მომსახურებას. ეს საკვანძო სიტყვა გაფართოვდება დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების მაღალი დონის სიაში. საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google Keyword Planner, სასარგებლოა ამ პროცესში, რადგან ის საშუალებას მოგცემთ ნახოთ რამდენჯერ მოიძიეთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვა..

ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც გასათვალისწინებელია საკვანძო სიტყვების კვლევისას არის საკვანძო სიტყვის განზრახვა. როდესაც საკვანძო სიტყვა გამოიყენება არასწორი განზრახვით, ის არ მოიტანს სასურველ შედეგს. Მაგალითად, საქორწილო ტორტის ძებნის განზრახვა სრულიად განსხვავდება ბოსტონში საქორწილო ტორტების მაღაზიებისგან. ეს უკანასკნელი უფრო კონკრეტული განზრახვაა.

საკვანძო სიტყვების კვლევის მიზანია გააცნობიეროს პოტენციური მომხმარებლების საჭიროებები და სურვილები და მიაწოდოს მათ გადაწყვეტილებები საძიებო სისტემის ოპტიმიზირებული შინაარსის საშუალებით.. Google-ის საკვანძო სიტყვის ხელსაწყოს გამოყენება, შეგიძლიათ გაიგოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია პოპულარული და შესაბამისი თქვენი ნიშისთვის. მას შემდეგ რაც გაარკვიეთ საუკეთესო საკვანძო სიტყვები, დაწერეთ კონტენტი, რომელიც უზრუნველყოფს თქვენს ვიზიტორებს ნამდვილ მნიშვნელობას. როგორც ზოგადი წესი, დაწერეთ ისე, თითქოს სხვა ადამიანს ესაუბრებოდეთ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა SEO-ს ფუნდამენტური ასპექტია. იმის ცოდნა, თუ რომელი საკვანძო სიტყვების მიზანი უნდა იყოს თითოეული შინაარსის ნაწილისთვის, დაგეხმარებათ თქვენი ვებსაიტის ოპტიმიზაციაში საძიებო სისტემებისთვის და მოზიდოთ ყველაზე მეტი ტრეფიკი. Მოკლედ, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაზოგავს თქვენს დროსა და ფულს. რაც უფრო შესაბამისი საკვანძო სიტყვებია თქვენი შინაარსი, მით უკეთესი იქნება ის საძიებო სისტემის შედეგებში.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტების გამოყენება დაგეხმარებათ მიზნობრივი კამპანიების განვითარებაში და თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის მაქსიმალური ანაზღაურების უზრუნველსაყოფად. Მაგალითად, Google საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი შესანიშნავი ინსტრუმენტია, რომელიც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელი საკვანძო სიტყვები დაამიზნოთ, და რამდენი დაჯდება თითოეული საკვანძო სიტყვა. ამ ხელსაწყოს გამოყენება ასევე მოგცემთ იდეებს დამატებითი საკვანძო სიტყვების შესახებ და დაგეხმარებათ უკეთესი კამპანიის შექმნაში.

Google AdWords-ის მრავალი განსხვავებული ასპექტია, from the keyword research process to the bidding process. თითოეული ამ სფეროს გაგება გადამწყვეტია ეფექტური კამპანიის გასატარებლად. ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ რამდენიმე ძირითად ელემენტს, რომლებიც უნდა გვახსოვდეს. ჩვენ ასევე განვიხილავთ, თუ როგორ უნდა აკონტროლოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის შედეგები, კონვერტაციის თვალთვალის ჩათვლით.

Google AdWords

If you have an online business, შეიძლება გინდოდეთ თქვენი პროდუქტების პოპულარიზაცია Google AdWords-ის მეშვეობით. სისტემას აქვს რამდენიმე ფუნქცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მორგოთ თქვენი რეკლამები კონკრეტულ აუდიტორიის დემოგრაფიულ მონაცემებსა და პროდუქტებზე. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Site-Targeting თქვენი რეკლამის საჩვენებლად იმ ადამიანებისთვის, ვინც უკვე ეწვია თქვენს საიტს. ეს ფუნქცია ზრდის თქვენს კონვერტაციის კოეფიციენტს.

Google AdWords არის ვებ დაფუძნებული სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ ბანერი, ტექსტური რეკლამები, და პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამები. ეს არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი სარეკლამო ქსელი, და ეს არის Google-ის შემოსავლის ერთ-ერთი მთავარი წყარო. აი, როგორ მუშაობს: როდესაც ვინმე აკრიფებს საკვანძო სიტყვას Google-ში, კომპანიის AdWords სისტემა აჩვენებს რეკლამებს, რომლებიც ემთხვევა საკვანძო სიტყვებს.

როდესაც ვინმე დააჭერს თქვენს რეკლამას, თქვენ გადაიხდით გარკვეულ თანხას. თითო დაწკაპუნებით შეთავაზებული თანხა დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მაძიებელს. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამა მაძიებლისთვის, მით უფრო მაღალი იქნება თქვენი რეკლამა. Google ასევე აჯილდოვებს მაღალი ხარისხის რეკლამებს თითო დაწკაპუნების ფასდაკლებით.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი აუდიტორია, შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია. აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას, შექმენით მრავალი სარეკლამო ჯგუფი, და შეიყვანეთ ორი სათაური, სარეკლამო ტექსტი, და რეკლამის გაფართოებები. რეკლამის დასრულების შემდეგ, თქვენ დაგჭირდებათ მისი მონიტორინგი, რათა დარწმუნდეთ, რომ ის მუშაობს ისე, როგორც გსურთ.

Google Keyword Planner არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების შესასწავლად. ის ასევე გვაწვდის ინფორმაციას კონკურენციის შესახებ, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილება იმის შესახებ, თუ რომელ საკვანძო სიტყვებზე განაცხადებთ შეთავაზებას. ამ ხელსაწყოს გამოყენება უფასოა, მაგრამ თქვენ უნდა გქონდეთ ანგარიში Google-თან მის გამოსაყენებლად. ის ასევე მოგაწვდით საკვანძო სიტყვის სავარაუდო ღირებულებას რეკლამის განთავსებისას, რაც შეიძლება ძალიან სასარგებლო იყოს თქვენს Google AdWords კამპანიაში.

Google AdWords არის მარტივი, მაგრამ ეფექტური ინსტრუმენტი თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მარკეტინგისთვის. AdWords-ის დასაწყებად დიდი ბიუჯეტი არ დაგჭირდებათ, და შეგიძლიათ ყოველდღიური ბიუჯეტიც კი დააწესოთ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს რეკლამებს, რათა ისინი მხოლოდ გარკვეულ ქალაქებსა და რეგიონებში გამოჩნდნენ. ეს შეიძლება იყოს ძალიან მომგებიანი საველე მომსახურების კომპანიებისთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords-ის საკვანძო სიტყვები ფოკუსირებული უნდა იყოს მაღალი განზრახვის ტერმინებზე. ეს საკვანძო სიტყვები ასევე უნდა იყოს გონივრული ფასი. გარდა ამისა, ისინი უნდა დაიყოს პატარა ჯგუფებად. საკვანძო სიტყვების კვლევის შემდეგი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვების დაჯგუფება სარეკლამო ჯგუფებად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს რთული ამოცანა, ეს არის მნიშვნელოვანი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა SEO-ს განუყოფელი ნაწილია, არა მხოლოდ თქვენი Adwords კამპანიებისთვის, არამედ შიდა დამაკავშირებელი სახელმძღვანელოსთვისაც. ჩვეულებრივ შეგიძლიათ დაიწყოთ Google Keyword Planner-ით, მაგრამ დარწმუნდით, რომ იყენებთ შესაბამის საკვანძო სიტყვებს, წინააღმდეგ შემთხვევაში მიიღებთ უამრავ დაუკავშირებელ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ასევე იყენებენ ათასობით სხვა ვებსაიტი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია თქვენი კამპანიის საწყის ეტაპზე, რადგან ეს დაგეხმარებათ დაადგინოთ ბიუჯეტის გონივრული მოლოდინი და გაზარდოთ წარმატების შანსები. თქვენ ასევე გეცოდინებათ რამდენ დაწკაპუნებას უნდა ელოდოთ თქვენი ბიუჯეტისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე და ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ჩატარებისას, მნიშვნელოვანია იცოდეთ თქვენი აუდიტორია და რას ეძებენ ისინი. თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გაცნობით, შეგიძლიათ დაწეროთ შინაარსი, რომელიც აკმაყოფილებს მათ საჭიროებებს. Google-ის საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ ყველაზე პოპულარული საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში. შევქმნათ შინაარსის სტრატეგია, რომელიც მოიზიდავს მკითხველს, დარწმუნდით, რომ შესთავაზეთ მათ ნამდვილი ღირებულება. სცადეთ დაწეროთ თქვენი შინაარსი ისე, თითქოს რეალურ პიროვნებას მიმართოთ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ის კამპანიებისთვის შეიძლება იყოს რთული. მიუხედავად იმისა, აწარმოებთ კამპანიას მცირე ბიუჯეტით თუ დიდი ბიუჯეტით, საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია ფასიანი ძიებისთვის. თუ საკვანძო სიტყვების კვლევას სწორად არ აკეთებთ, შეიძლება საბოლოოდ დაკარგოთ ფული და გამოტოვოთ გაყიდვების შესაძლებლობები.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. თქვენ უნდა აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება რეკლამის ასლს. მეტიც, თქვენ უნდა დააკავშიროთ რეკლამის ასლი მაძიებლის განზრახვასთან. ამის მიღწევა ადვილი არ არის ავტომატური ტენდერით. თუმცა, არის მეთოდები, რომლებიც ამარტივებს.

CPC-ის ხელით შეთავაზება არის ვარიანტი, სადაც მარკეტოლოგები ადგენენ საკუთარ შეთავაზებებს. თუმცა, ეს მეთოდი შრომატევადია და შეიძლება დამაბნეველი იყოს ახალბედებისთვის. ავტომატური შეთავაზების სტრატეგიები იყენებენ ისტორიულ მონაცემებს თავიანთი შეთავაზებების დასაყრდენად. ეს შეთავაზებები ეფუძნება წარსულის შესრულებას და შესაძლოა არ ითვალისწინებდეს ბოლო მოვლენებს.

მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. თუმცა, ეს ყოველთვის არ არის ფაქტობრივი CPC. ეს ნიშნავს, რომ სხვადასხვა რეკლამისთვის არის სხვადასხვა ღირებულება ერთ შენაძენზე. თითოეული კონვერტაციის მთლიანი ღირებულების გაგებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ გაფართოებული სატენდერო სტრატეგია, რომ მიიღოთ მაქსიმალური რაოდენობის კონვერტაცია მინიმალური ღირებულებით. ყველაზე მოწინავე ტენდერის სტრატეგია არის ის, რომელიც ითვალისწინებს შეძენის მთლიან ღირებულებას (TAC) სხვადასხვა კონვერტაციისთვის.

მას შემდეგ რაც აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს, შემდეგი ნაბიჯი არის თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის თითო დაწკაპუნებით მაქსიმალური შეთავაზების არჩევა. შემდეგ Google აუქციონში შეაქვს თქვენი ანგარიშიდან თითოეულ საკვანძო სიტყვას იმ მაქსიმალური ფასით, რაც თქვენ გაქვთ მითითებული. მას შემდეგ, რაც თქვენი წინადადება დადგინდება, თქვენ გექნებათ შესაძლებლობა აირჩიოთ ყველაზე მაღალი ფასი თითო დაწკაპუნებით თქვენს რეკლამაზე და მიიღოთ იგი პირველ გვერდზე.

თქვენ ასევე გსურთ გაითვალისწინოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ისტორია. ისეთი ხელსაწყოს გამოყენება, როგორიცაა PPCexpo, შესანიშნავი გზაა თქვენი საკვანძო სიტყვების სატენდერო სტრატეგიის შესაფასებლად და ნახოთ, თუ როგორ მუშაობს იგი თქვენთვის.. ეს სერვისი დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, რომელ საკვანძო სიტყვებს აქვთ მეტი შანსი, მოხვდნენ Google ძიების შედეგებში, ვიდრე სხვებს.

CPC-ის გაუმჯობესების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი ვებსაიტის ნახვების და ურთიერთქმედებების რაოდენობის გაზრდა. ეს არის ყველაზე ეფექტური სატენდერო მეთოდი ნახვების გაზრდისთვის.

კონვერტაციის თვალყურის დევნება

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, თქვენ შეძლებთ გააანალიზოთ თქვენი რეკლამის შედეგები, რათა გაარკვიოთ რომელი კამპანიებია ყველაზე ეფექტური. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ არის რამდენიმე ნაბიჯი, რომელიც უნდა გადადგათ თქვენი კონვერტაციის თვალთვალის მაქსიმალური სარგებლობისთვის. Პირველი, თქვენ უნდა განსაზღვროთ, რისი თვალყურის დევნება გსურთ. Მაგალითად, თუ პროდუქტებს ონლაინ ყიდით, შეგიძლიათ განსაზღვროთ კონვერტაცია, როგორც ნებისმიერ დროს, როდესაც ვინმე ყიდულობს. შემდეგ თქვენ უნდა დააყენოთ თვალთვალის კოდი თითოეული კონვერტაციის ჩასაწერად.

კონვერტაციის თვალთვალის სამი ტიპი არსებობს: ვებსაიტის მოქმედებები და სატელეფონო ზარები. ვებსაიტის ქმედებები მოიცავს შესყიდვებს, რეგისტრაცია, და ვიზიტები ვებსაიტზე. ასევე შესაძლებელია სატელეფონო ზარების თვალყურის დევნება, თუ ვინმე დააწკაპუნებს ტელეფონის ნომერზე რეკლამაში ან იყენებს ვებსაიტის ტელეფონის ნომერს. კონვერტაციის თვალთვალის სხვა ტიპები მოიცავს აპს-შიდა მოქმედებებს, აპის ინსტალაცია, და შესყიდვები აპებში. ეს არის ყველა გზა, რომ ნახოთ რომელი კამპანიები მოაქვს ყველაზე მეტ გაყიდვებს, და რომლებიც არ არიან.

Google AdWords-ის კონვერტაციის თვალყურის დევნება გეხმარებათ გაზომოთ თქვენი რეკლამის წარმატება და გაჩვენებთ, მიიღეს თუ არა ვიზიტორებმა მოქმედება მასზე დაწკაპუნების შემდეგ. ეს ინფორმაცია სასარგებლოა თქვენი სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად და თქვენი აუდიტორიის უკეთ გასაგებად. მეტიც, ეს საშუალებას მოგცემთ გააკონტროლოთ თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტი.

მას შემდეგ რაც დააყენეთ Adwords-ის კონვერტაციის თვალთვალი, თქვენ შეძლებთ შეაფასოთ თქვენი კამპანია და შეადაროთ თქვენი შედეგები თქვენს ბიუჯეტს. ამ ინფორმაციის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი კამპანიები და გაანაწილოთ რესურსები უფრო ეფექტურად. უფრო მეტიც, თქვენ შეძლებთ ყველაზე ეფექტური სარეკლამო ჯგუფების იდენტიფიცირებას და თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციას. ეს დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ ROI.

თქვენ გაქვთ მრავალი AdWords კამპანია ერთდროულად. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. სწორედ აქ მოქმედებს სარეკლამო ჯგუფები და საკვანძო სიტყვები. თქვენი რეკლამებით სხვადასხვა აუდიტორიის სამიზნე მრავალი განსხვავებული გზა არსებობს, და არსებობს მრავალი გზა მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

Cost per click for Adwords can be as low as $1 ან ისეთივე მაღალი, როგორც $59. ეს დამოკიდებულია ინდუსტრიაზე, პროდუქტი, და სამიზნე აუდიტორია. ყველაზე ძვირადღირებული ინდუსტრია არის იურიდიული ინდუსტრია, ხოლო ყველაზე დაბალი ხარჯები არის ელექტრონული კომერციის და მოგზაურობისა და სტუმართმოყვარეობის ინდუსტრიებში. CPC-ის გარდა, ბიზნესებმა ასევე უნდა გაითვალისწინონ მათი კონვერტაციის კურსი და ROI მიზნები. ბიზნესის უმეტესობისთვის, მისაღებია შემოსავლის და რეკლამების დახარჯვის თანაფარდობა ხუთიდან ერთთან.

Google AdWords არის მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი ელექტრონული კომერციის მარკეტოლოგებისთვის. ის აყენებს მათ პროდუქტებს მომხმარებლების წინაშე, რომლებიც აქტიურად ეძებენ მათ მსგავს პროდუქტებს. Google Ads ასევე თვალყურს ადევნებს მათ ვიზიტორთა სრულ მოგზაურობას და იხდის მხოლოდ მაშინ, როდესაც დაწკაპუნებები წარმატებულია. ძალიან მარტივია Google AdWords-ის ხარჯებისა და ROI-ის მონიტორინგი.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება ფორმულით ან ტენდერის პროცესით. Google-ის რეკლამა არასოდეს იქნება უფრო ძვირი, ვიდრე უმაღლესი შეთავაზება, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ნაკლებად ძვირი, ვიდრე უახლოესი რეკლამის განმთავსებელი. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ მაშინაც კი, როდესაც პრეტენდენტებს აქვთ მსგავსი ხარისხის ქულები, მათ შეიძლება შესთავაზონ განსხვავებული თანხა იმავე საკვანძო სიტყვისთვის.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა არის მთავარი ფაქტორი თითო დაწკაპუნების ღირებულების განსაზღვრაში. უფრო მაღალი ხარისხის რეკლამები უფრო მეტად მოიზიდავს დაწკაპუნებებს და მიიღებს დაბალ CPC-ს. საბედნიეროდ, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი CTR მარტივი ტაქტიკებით, როგორიცაა თქვენი ვებსაიტის და რეკლამის ოპტიმიზაცია. თქვენი CTR გაუმჯობესებით, თქვენ დაზოგავთ ფულს CPC-ზე, კონვერტაციების გაზრდისას.

Amazon არის უზარმაზარი ელექტრონული კომერციის საიტი. ამაზონზე რეკლამა ტანსაცმელზე 0,44 დოლარი ღირს, $0.79 ელექტრონიკისთვის, და $1.27 ჯანმრთელობისა და საყოფაცხოვრებო პროდუქტებისთვის. გარდა ამისა, თქვენ გადაიხდით $0.9 სპორტისა და გარე რეკლამებისთვის. თუმცა, ეს ღირებულება შეიძლება მერყეობდეს წლიდან წლამდე.

პრეტენდენტს შეუძლია აირჩიოს ხელით ან ავტომატური ტენდერის გამოყენება. ამ უკანასკნელ შემთხვევაში, პრეტენდენტი ირჩევს მაქსიმალურ შეთავაზებას თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის ან სარეკლამო ჯგუფისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ხელით შეთავაზება გაძლევთ კონტროლს თქვენს წინადადებებზე, ავტომატური შეთავაზება Google-ს საშუალებას აძლევს, შეარჩიოს საუკეთესო შეთავაზება თქვენი ბიუჯეტისთვის.

ხარისხის ქულა

If you want to boost the click-through rate of your Ads, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება თქვენი ხარისხის ქულის გაუმჯობესებაზე. თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა განისაზღვრება მრავალი განსხვავებული ფაქტორით, მათ შორის საკვანძო სიტყვა, რომელსაც იყენებთ და რეკლამის ასლი. რაც უფრო მეტად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მომხმარებლის ძიების განზრახვას, რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა.

ხარისხის ქულა არის ძალიან მნიშვნელოვანი მეტრიკა Adwords-ის კამპანიებისთვის. Google იყენებს მას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ რეკლამა, რომელსაც ხედავთ ძიების შედეგებში, შეესაბამება საძიებო მოთხოვნას. ის იყენებს მსგავს ალგორითმებს ორგანული ძიების შედეგებისთვის და დააბრუნებს მხოლოდ რეკლამებს, რომლებიც სავარაუდოდ გარდაიქმნება. Მაგალითად, თუ თქვენმა რეკლამამ მიიღო ხუთი დაწკაპუნება, მას ექნება ხარისხის ქულა 0.5%.

გარდა ამისა, თქვენი რეკლამის ასლი უნდა შეესაბამებოდეს იმ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც თქვენ მიმართავთ. ცუდად დაწერილი ან შეუსაბამო რეკლამა შეიძლება მოტყუებულად იგრძნოს და შეიძლება მომხმარებელი დააწკაპუნოს. ამიტომ, თქვენ უნდა შექმნათ მიმზიდველი რეკლამის ასლი, რომელიც ძალიან არ შორდება თემას. ის ასევე უნდა იყოს გარშემორტყმული შესაბამისი ტექსტით, რათა მიიზიდოს მაქსიმალურად შესაბამისი ტრაფიკი. Adwords-ის ხარისხის ქულა დაფუძნებულია რამდენიმე ფაქტორზე, მათ შორის CTR.

ხარისხის ქულა მნიშვნელოვანია Adwords-ისთვის, რადგან ის განსაზღვრავს, თუ როგორ განთავსდება თქვენი რეკლამები ძიების შედეგებში და დაგიჯდებათ თუ არა ფული.. თუმცა, ხარისხის ქულის ოპტიმიზაცია შეიძლება რთული იყოს, რადგან ზოგიერთი ფაქტორი თქვენს კონტროლს არ ექვემდებარება. Მაგალითად, სადესანტო გვერდებს უნდა მართავდნენ IT და დიზაინის პროფესიონალები, და სხვა კომპონენტები ხელს უწყობენ საერთო ხარისხის ქულას.

Adwords-ს აქვს მრავალი ფუნქცია, რომელიც მიზნად ისახავს თქვენი რეკლამის ხარისხის გაუმჯობესებას და ამით თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაუმჯობესებას. ეს ფუნქციები ეხმარება PPC რეკლამის განმთავსებლებს გაზარდონ დაწკაპუნების მაჩვენებელი და გაზარდონ ხარისხის ქულა. Მაგალითად, შეგიძლიათ დაამატოთ ზარის ღილაკები, მდებარეობის ინფორმაცია, ან ბმულები თქვენი ვებსაიტის კონკრეტულ ნაწილებზე.

Bid amount

If you want to save money on your Adwords campaign, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი შეთავაზების ოდენობა საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც არ მუშაობს კარგად. ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენი მსხვილი მხარჯველებისთვის წინადადების თანხის შემცირებით, რომლებიც ზოგადად ფართო დაფუძნებული საკვანძო სიტყვებია, რომლებიც არ იღებენ თქვენთვის საჭირო მიზნობრივ ტრაფიკს. ამ საკვანძო სიტყვებს შეიძლება ჰქონდეს უფრო მაღალი CPC, ვიდრე გსურთ. თქვენი შეთავაზების შემცირებით, შეგიძლიათ დაზოგოთ ფული უფრო მიზნობრივი საკვანძო სიტყვების CPC-ის გაზრდისას.

Adwords’ bidding system works by running auctions. როცა ადგილი აქვს რეკლამისთვის, აუქციონი განსაზღვრავს რომელი რეკლამა იქნება ნაჩვენები. ტენდერი შეიძლება ეფუძნებოდეს შთაბეჭდილებების რაოდენობას, დაწკაპუნებები, ან კონვერტაციები. დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ თითოეული დაწკაპუნების მნიშვნელობა და რა ღირს კონვერტაცია ან ტყვია.

Adwords გთავაზობთ ტენდერის ორ ძირითად ტიპს: მექანიკური და ავტომატური. ხელით შეთავაზება გაძლევთ მეტ კონტროლს. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ სხვადასხვა შეთავაზებები ცალკეული საკვანძო სიტყვებისთვის, სარეკლამო ჯგუფები, ან რეკლამის განთავსება. თუ იყენებთ ხელით ტენდერს, შეგიძლიათ დააყენოთ თანხა თითო დაწკაპუნებაზე, რომელიც მზად ხართ გადაიხადოთ თითოეული რეკლამისთვის.

თქვენი საკვანძო სიტყვების შეთავაზების მართვა Google Ads პლატფორმაში შეიძლება დამაბნეველი იყოს. უფრო მართვადი რომ გახდეს, Google-მა მოაწყო საკვანძო სიტყვები სარეკლამო ჯგუფებად. თითოეული სარეკლამო ჯგუფი ასოცირდება კამპანიასთან. კამპანია შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე სარეკლამო ჯგუფს, და თქვენ არეგულირებთ დღიურ ბიუჯეტს კამპანიის დონეზე.

შეთავაზების თანხის დადგენა თქვენი Adwords კამპანიის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია. ვინაიდან ბიზნესის უმეტესობას შეზღუდული ბიუჯეტი აქვს, მნიშვნელოვანია მისი გონივრულად გამოყენება და ROI-ის მაქსიმალური გაზრდა. საკვანძო სიტყვების ჯგუფის გარდა, თქვენს მიერ გამოყენებული სარეკლამო ასლი უნდა იყოს დაკავშირებული თქვენს მიერ არჩეულ საკვანძო სიტყვასთან. მასში უნდა იყოს აღწერილი პროდუქტი ან სერვისი, რომელსაც სთავაზობთ. ეს გაზრდის თქვენთვის სასურველი დაწკაპუნების მიღების შანსებს.

Targeting high-volume keywords

Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. თუმცა, თუ თითო დაწკაპუნების ღირებულება უფრო მაღალია, ვიდრე დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვის ღირებულება, შეიძლება არ ღირდეს. ასევე მნიშვნელოვანია თქვენს ბრენდთან დაკავშირებული დიდი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მიზანმიმართვა. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.

მთავარია აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის განზრახვას. თუ თქვენ აწარმოებთ ფართო ცნობიერების კამპანიას, თქვენ ალბათ არ გსურთ მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მიზანმიმართვა. ანალოგიურად, თუ თქვენ აწარმოებთ პირდაპირი რეაგირების კამპანიას, თქვენ ალბათ არ გჭირდებათ მაღალი განზრახვის საკვანძო სიტყვების დამიზნება. თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე, შეიძლება გინდოდეთ თქვენი კამპანიის სხვა ასპექტების განხილვაც.

პირველი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვის ძიების მოცულობის განსაზღვრა. საკვანძო სიტყვის ძიების მოცულობა არის ძიებების რაოდენობა, რომელიც ხდება მოცემულ დროს. მას შემდეგ რაც გაიგებთ ძიებების რაოდენობას, თქვენ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ რომელი საკვანძო სიტყვები მიიჩნიოთ. შემდეგი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვის განზრახვის განსაზღვრა. საკვანძო სიტყვის მიზანი არის შეკითხვის ტიპი, რომელსაც ეძებს სამიზნე მომხმარებელი. ეს უზრუნველყოფს თქვენი შინაარსის შესაბამისობას აუდიტორიისთვის და გაზრდის კონვერტაციის შანსებს.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მიზნობრივად არის საკვანძო სიტყვების სიის შექმნა. ამის გაკეთება შეგიძლიათ Adwords საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენებით. მას შემდეგ რაც გექნებათ თქვენს ბრენდთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების სია, შეგიძლიათ დაამატოთ ისინი სარეკლამო ჯგუფებში. თუმცა, ახალი სარეკლამო ჯგუფების შექმნა შეიძლება რთული იყოს.

კიდევ ერთი რჩევა არის Adwords-თან დაკავშირებული ხარჯების შეზღუდვა. თქვენი მთავარი მიზანი უნდა იყოს თქვენი ბრენდის ექსპოზიციის გაზრდა. რაც მეტი ექსპოზიცია გაქვთ, მეტ მოგებას მიიღებთ. მეტიც, თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ ახალი სარეკლამო ჯგუფები, რომლებიც მიზნად ისახავს დაბალი ხარისხის საკვანძო სიტყვებს.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ სამიზნე აუდიტორია, თქვენ უნდა მოიქცეთ შესაბამისად. SEO და Pay Per Click ტექნიკის გამოყენება თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის შეიძლება გაზარდოს შემოსავალი და მომგებიანობა. გარდა ამისა, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება ხელს უწყობს ტრაფიკის ნაკადის კონტროლს. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები Adwords-ის საძიებო ტერმინების ანგარიშის და Keyword planner-ის მეშვეობით.

Adwords არის ძლიერი ინსტრუმენტი ონლაინ მარკეტინგისთვის. It allows you to place ads on Google’s search engine and get instant results. ეს ინსტრუმენტი მუშაობს იმის გაზომვით, თუ რამდენად შესაბამისი და მიმზიდველია თქვენი თითოეული რეკლამა თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. თქვენი ROI-ის მაქსიმიზაციისთვის, თქვენ უნდა გამოიყენოთ სწორი საკვანძო სიტყვები და შეთავაზებები. დაბალი ხარისხის ქულების მქონე საკვანძო სიტყვები სავარაუდოდ არ მიიღებს დიდ ტრაფიკს.

Google Adwords

Google AdWords is an online advertising tool that helps you create, რედაქტირება, და მართეთ კამპანიები. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სხვადასხვა კამპანიები სხვადასხვა პროდუქტისთვის ან მიმართოთ კონკრეტულ მომხმარებელს. თითოეული კამპანია შედგება სარეკლამო ჯგუფებისა და საკვანძო სიტყვებისგან. თქვენი კამპანიის ეფექტურობის მაქსიმალური გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვები შეესაბამება თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას.

სარეკლამო ჯგუფები საშუალებას გაძლევთ მარტივად მართოთ თქვენი კამპანია საკვანძო სიტყვების ერთად დაჯგუფებით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ ერთზე მეტი სარეკლამო ჯგუფი თქვენს ანგარიშზე. ამ ფუნქციის გამოყენება საშუალებას გაძლევთ მართოთ სარეკლამო ჯგუფები, საკვანძო სიტყვები, და უფრო ეფექტურად განაცხადებს. Google ავტომატურად ქმნის სარეკლამო ჯგუფებს თქვენი კამპანიებისთვის.

Google AdWords გთავაზობთ იაფი რეკლამის ვარიანტს. შეგიძლიათ დააყენოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი და გამოიყენოთ მრავალი სარეკლამო ჯგუფი თქვენი პროდუქტის რეკლამირებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური ბიუჯეტი, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა არ განთავსდება, თუ თქვენი ბიუჯეტი გადააჭარბებს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს რეკლამებს მდებარეობის ან ქალაქის მიხედვით. ეს შეიძლება იყოს განსაკუთრებით მომგებიანი საველე მომსახურების კომპანიებისთვის.

Google AdWords არის სარეკლამო ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სარეკლამო კამპანიები საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევით, თქვენ შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ პოტენციური მომხმარებლები გიყურებენ. Google AdWords არის ძლიერი ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი ბიზნესის განვითარებაში.

Google AdWords მუშაობს ანაზღაურებაზე დაწკაპუნებაზე (PPC) მოდელი. მარკეტოლოგები ყიდულობენ კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებს Google-ში, და შემდეგ კონკურენცია გაუწიეთ სხვა რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც ყიდულობენ იმავე საკვანძო სიტყვებს. თითო დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია თქვენს ინდუსტრიაზე, მაგრამ ეს ჩვეულებრივ არის რამდენიმე დოლარის რეგიონში თითო დაწკაპუნებით.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is a critical part of search engine optimization. მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვის ძიების მოცულობა მნიშვნელოვანია, საკვანძო სიტყვების კვლევაში ბევრად მეტია, ვიდრე უბრალოდ. სხვადასხვა მეტრიკის მონაცემების გაერთიანებით, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი საძიებო სისტემის შედეგები. Მაგალითად, შეგიძლიათ დააჯგუფოთ საკვანძო სიტყვების ვარიანტები გეოგრაფიული მდებარეობის მიხედვით და გაანალიზოთ, თუ რამდენ ტრაფიკს გამოიმუშავებენ ისინი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია ახალი ვებსაიტებისთვის, რადგან ის გვეხმარება იმის დადგენაში, თუ რომელი საკვანძო სიტყვებია მიზანმიმართული. ამის გაკეთების ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენება. ეს ინსტრუმენტი არა მხოლოდ აფასებს ძიებების რაოდენობას თვეში, არამედ აკონტროლებს ტენდენციებს რეალურ დროში. ის გაჩვენებთ ფრაზებს, რომლებსაც აქვთ ძიების მაღალი მოცულობა და იზრდება პოპულარობა.

საკვანძო სიტყვების კვლევის დაწყებამდე, თქვენ უნდა განსაზღვროთ თქვენი ვებსაიტის მიზნები. გაითვალისწინეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია და მათი ძიების ტიპი. Მაგალითად, თუ ყიდით შოკოლადებს, the seed keyword would be “chocolate.” შემდეგი, თქვენ უნდა შეაერთოთ ეს ტერმინები და აკონტროლოთ ძიებების რაოდენობა ყოველთვიურად და დაწკაპუნებების რაოდენობა. მერე, შეგიძლიათ დაიწყოთ შინაარსის წერა ამ ტერმინების გარშემო. დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ კავშირი საკვანძო სიტყვებს შორის, რათა დაადგინოთ, არის თუ არა ისინი დაკავშირებული ერთმანეთთან.

Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი არის უფასო ინსტრუმენტი, რომელიც შექმნილია კლიენტების დასახმარებლად საკვანძო სიტყვების კვლევაში. თუმცა, ის არ გაჩვენებთ ძიების მოცულობას, სანამ არ დაიწყებთ გადახდას AdWords-ში. თუ იყენებთ ამ ხელსაწყოს, შეგიძლიათ შექმნათ საკვანძო სიტყვების სია და დაათვალიეროთ ისინი. Google Keyword Planner გაძლევთ საშუალებას იპოვოთ საკვანძო სიტყვების მონაცემები ასობით თემისთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევას შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს, მაგრამ ეს გადამწყვეტია თქვენი AdWords სარეკლამო კამპანიის წარმატებისთვის. მის გარეშე, თქვენმა კამპანიამ შეიძლება ვერ მოიტანოს სასურველი შედეგი, და თქვენ შეიძლება გამოტოვოთ გაყიდვების შესაძლებლობები.

სატენდერო მოდელი

Adwords’ bidding model helps advertisers determine the cost per click. ის ეფუძნება იმაზე, თუ რამდენად ემთხვევა თქვენი რეკლამა იმ საძიებო ტერმინებს, რომლებსაც თქვენი მომხმარებლები იყენებენ. უფრო მაღალი შეთავაზებები ზრდის თქვენს რეიტინგს, ხოლო დაბალი შეთავაზებები იწვევს კონვერტაციის დაბალ კოეფიციენტს. მნიშვნელოვანია თვალყური ადევნოთ თქვენს ხარჯებს Google sheet-ით და შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება საჭიროებისამებრ.

მაქსიმალური შეთავაზება, რომელიც უნდა დააყენოთ, ეფუძნება თქვენს მიერ შეგროვებულ მონაცემებს თქვენი კამპანიებიდან. Მაგალითად, თუ კამპანია აწარმოებს 30 კონვერტაციები, მაშინ შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება 30%. ანალოგიურად, თუ თქვენი საკვანძო სიტყვა ძალიან კონკურენტუნარიანია, მაშინ უნდა შეამციროთ თქვენი მაქსიმალური CPC. Keeping a close eye on your campaigns’ performance is essential to ensuring that they are generating the results you want.

ღირებულების შეთავაზება რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს დახარჯონ მეტი ფული მომგებიან მომხმარებლებზე და ნაკლები ნაკლებად მომგებიან მომხმარებლებზე. ღირებულებაზე დაფუძნებული შეთავაზება შესაძლებელს ხდის კონვერტაციის ღირებულების მაქსიმიზაციას ტრაფიკის მოცულობის შეწირვის გარეშე. ამ ტიპის ტენდერის მეთოდი მოითხოვს მომხმარებელთა ფრთხილად სეგმენტაციას. კონვერტაციის ღირებულებისა და მომხმარებლის სიცოცხლის ხანგრძლივობის ღირებულების, როგორც მეტრიკის გამოყენებით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ უკეთესად შეუსაბამონ თავიანთი შეთავაზებები თავიანთ ბიზნეს მიზნებს.

Google Adwords-ის ტენდერი მუშაობს ორ ქსელზე, საძიებო ქსელი და ჩვენების ქსელი. ტენდერის ოპტიმიზაცია შესაძლებელია კონვერტაციის თვალთვალის ალგორითმის არჩევით ან თანხის კორექტირებით კონვერტაციის ღირებულების მიხედვით. ელექტრონული კომერციის გადაწყვეტილებების უმეტესობა საშუალებას მოგცემთ დააყენოთ დინამიური კონვერტაციის თვალთვალი თქვენი კამპანიისთვის. გარდა ამისა, შეგიძლიათ დააყენოთ ავტომატური სატენდერო სტრატეგია, სახელწოდებით მაქსიმალური დაწკაპუნებები, რომელიც ავტომატურად ოპტიმიზებს თქვენს შეთავაზებებს საუკეთესო შესაძლო კონვერტაციის ღირებულებისთვის.

აქტიური კონვერტაციის თვალთვალის შეთავაზების სტრატეგია არის ყველაზე პოპულარული შეთავაზების სტრატეგია. ეს სტრატეგია არ გაძლევთ საშუალებას დააყენოთ მაქსიმალური CPC და მუდმივად უნდა იყოს მონიტორინგი. რეკომენდირებულია ელექტრონული კომერციის კომპანიებისთვის და კამპანიებისთვის, რომლებიც მოიცავს კონვერტაციის მრავალ ტიპს.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) ეხება ფასს, რომელსაც იხდით რეკლამაზე დაწკაპუნებისთვის. დამოკიდებულია ბიზნესის ტიპზე და ინდუსტრიაზე, ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს. ზოგიერთ ინდუსტრიას აქვს უფრო მაღალი CPC, ხოლო სხვებს აქვთ დაბალი CPC. Მაგალითად, ფინანსური მომსახურების ინდუსტრიის ბიზნესმა შეიძლება გადაიხადოს $2.69 საკვანძო სიტყვების საძიებლად, ხოლო გაცნობის და პერსონალური ინდუსტრიის ერთმა შეიძლება გადაიხადოს მხოლოდ $0.44.

მიუხედავად იმისა, რომ თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გაზარდონ თავიანთი შეთავაზებები უფრო მაღალი დაწკაპუნების განაკვეთების მისაღებად. Მაგალითად, კომპანიამ, როგორიცაა 1-800-Flowers, შეიძლება შესთავაზოს უფრო მეტი თანხა, ვიდრე კონკურენტმა უფრო მაღალი პოზიციის მისაღებად. რაც უფრო მეტ დაწკაპუნებას მიიღებენ, რაც უფრო მაღალია მათი CPC.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით, მაგრამ საშუალო არის დაახლოებით $4 თითო დაწკაპუნებით ელექტრონული კომერციისა და იურიდიული სერვისებისთვის. იურიდიული მომსახურება შეიძლება დაჯდეს რამდენიც $6 თითო დაწკაპუნებით, ხოლო ელექტრონული კომერცია შეიძლება ღირდეს ისევე როგორც $1. ამ ფასების გათვალისწინებით, მნიშვნელოვანია იცოდეთ რა არის თქვენი იდეალური CPC. თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციის გზით, შეგიძლიათ მიაღწიოთ თქვენს სამიზნე ROI-ს და მოიზიდოთ ახალი მომხმარებლები.

რეკლამის ღირებულების გაანგარიშებისას, ყოველთვის გახსოვდეთ, რომ თქვენი მიზანია გაყიდვა. Adwords-ის გამოყენება, შეგიძლიათ დააყენოთ კონვერტაციის კრიტერიუმები თქვენი ვებსაიტისთვის. კონვერტაცია ეხება ვიზიტორს, რომელიც ასრულებს მოქმედებას თქვენს საიტზე, როგორიცაა ანგარიშის რეგისტრაცია, პროდუქტის შეძენა, ან ვიდეოს ყურება. თითო კონვერტაციის ღირებულება გეტყვით, რამდენად წარმატებულია თქვენი რეკლამა იმის მიხედვით, თუ რამდენმა ადამიანმა დააწკაპუნა თქვენს რეკლამაზე და რამდენს იხდით მასში.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება არის პირველი მეტრიკა PPC მსოფლიოში. თუმცა, რეალური ყურადღება გამახვილებულია შესყიდვის ღირებულებაზე. თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით უნდა იყოს პროპორციული თქვენი მოგების ზღვართან. Მაგალითად, თუ გსურთ კალათბურთის ფეხსაცმლის გაყიდვა, საშობაო წინდებთან შედარებით უფრო ძვირი უნდა გადაიხადოთ. Მაგდაგვარად, შეგიძლიათ მიიღოთ მეტი მომხმარებელი და გაყიდოთ მეტი პროდუქტი უფრო მომგებიან ფასად.

სადესანტო გვერდი

თქვენი Adwords კამპანიისთვის სადესანტო გვერდის შექმნისას, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ ასლი არის ლაკონური და ადვილად გასაგები. გამოიყენეთ თამამი შრიფტები და პუნქტები, რომ თქვენი აზრები ნათელი გახადოთ. თქვენს სადესანტო გვერდს უნდა ჰქონდეს მარტივი სანავიგაციო სისტემა, ასე რომ, ვიზიტორებს შეუძლიათ ადვილად იპოვონ ის, რაც მათ სჭირდებათ. თქვენ ასევე უნდა დარწმუნდეთ, რომ დიზაინი მარტივი და პროფესიონალურია.

სადესანტო გვერდი განსხვავდება ვებგვერდისგან, რადგან ის ორიენტირებულია ერთ კონკრეტულ შეთავაზებაზე. ის არ უნდა შეიცავდეს ბმულებს მთელ თქვენს საიტზე. მას უნდა ჰქონდეს მკაფიო მიზანი და მოწოდება მოქმედებისკენ. დარწმუნდით, რომ შეიტანეთ სოციალური მტკიცებულება, როგორიცაა კლიენტების ჩვენებები და ლოგოები. გარდა ამისა, თქვენ უნდა მოერიდოთ ჩანართების ჩართვას თქვენი ვებსაიტის ნავიგაციისთვის.

დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი შეიცავს საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც თქვენ მიმართავთ. ეს გაუადვილებს საძიებო სისტემებს თქვენს პოვნას და გააუმჯობესებს თქვენს რეიტინგს. ბრბო მარკეტინგის ტექნიკის გამოყენება, როგორიცაა მიმოხილვების ან კომენტარების დაწერა, ასევე დაგეხმარებათ მეტი კლიენტის მოზიდვაში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ თემატური ფორუმები და სხვა პლატფორმები თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ დასაწერად.

დარწმუნდით, რომ თქვენი გვერდი სწრაფად იტვირთება და მოსახერხებელია მობილურისთვის. ეს დაგეხმარებათ გაზარდოთ კონვერტაციები და შემოსავალი. გახსოვდეთ, რომ ტრაფიკის დაახლოებით ნახევარი ახლა მობილურ მოწყობილობებზე მოდის. თქვენი საიტის მობილურისთვის ოპტიმიზებული ვერსიების შექმნა უზრუნველყოფს, რომ ყველა პოტენციურ მომხმარებელს შეუძლია თქვენი შინაარსის ნახვა უპრობლემოდ.

AdWords-ის სადესანტო გვერდები ნებისმიერი Adwords კამპანიის განუყოფელი ნაწილია, და თქვენ შეგიძლიათ ისწავლოთ როგორ შექმნათ ისინი სადესანტო გვერდის შემქმნელის საშუალებით. გადაათრიეთ და ჩამოაგდეთ მშენებლის გამოყენება, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად შექმნათ ლამაზი სადესანტო გვერდი.

Adwords მუშაობს სატენდერო სისტემაზე. საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით, როგორც წესი, ძვირი ჯდება შეთავაზებაზე. Ისე, უმჯობესია ყურადღება გაამახვილოთ რამდენიმე შესაბამისზე, ზომიერი მოცულობის საკვანძო სიტყვები. Მაგდაგვარად, შეგიძლიათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ხარჯები. პირველი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვის არჩევა, რომელიც საუკეთესოდ შეეფერება თქვენს ბიზნესს.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

The cost per click for Adwords ads varies depending on what you’re selling. Მაგალითად, ა $15 ელექტრონული კომერციის პროდუქტი შეიძლება არ იყოს გარანტირებული მაღალი CPC. Მეორეს მხრივ, ა $5,000 მომსახურება შეიძლება ღირდეს ხუთ დოლარზე მეტი დაწკაპუნებით. WordStream-ის მიხედვით, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით ყველა ზომის ბიზნესისთვის არის $2.32.

მნიშვნელოვანია გვესმოდეს თითო დაწკაპუნების ღირებულება, სანამ Google-ში რეკლამას განახორციელებთ. თქვენი კამპანიიდან მაქსიმუმის მისაღებად, თქვენ უნდა გააკეთოთ საკვანძო სიტყვების კვლევა და გაიგოთ საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით თქვენს ინდუსტრიაში. ეს დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თანხა, რომელსაც დახარჯავთ რეკლამებზე. იმისათვის, რომ არ დახარჯოთ იმაზე მეტი ფული, ვიდრე გსურთ, თვალი ადევნეთ Adwords-ის თითო დაწკაპუნების ღირებულებას.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება გამოითვლება რეკლამის ღირებულების გაყოფით მის მიერ წარმოქმნილ დაწკაპუნებებზე. თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება სხვადასხვა რეკლამისთვის და კამპანიისთვის. Უმეტეს შემთხვევაში, იგი განისაზღვრება სატენდერო კონკურსით. თუმცა, ყოველთვის უნდა გახსოვდეთ, რომ ეს რიცხვი შეიძლება არ იყოს მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით.

რეკლამის ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს, ბიზნესისა და ინდუსტრიის ტიპის მიხედვით. Მაგალითად, თუ თქვენ ხართ იურიდიული ან საბუღალტრო ინდუსტრიაში, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არის $2.69. Მეორეს მხრივ, თუ თქვენ იმყოფებით ნიშაში შედარებით დაბალი ხარჯებით, შეიძლება ღირდეს იმაზე ნაკლები $0.44 თითო დაწკაპუნებით.

მიუხედავად იმისა, რომ CPC-ის ღირებულება დროთა განმავლობაში იცვლებოდა, ის ზოგადად უფრო დაბალია ელექტრონულ კომერციაში და Facebook-ზე. Მაგალითად, CPC of $0.79 ამაზონის რეკლამებზე თითო დაწკაპუნებით უფრო მაღალია, ვიდრე $0.41 თითო დაწკაპუნებით შეერთებულ შტატებში. Facebook Ads-ზე დაწკაპუნება ღირს $0.19 ესპანეთში, ბრაზილია, და ინდონეზია.

ღირებულება თითო კონვერტაციაზე

The cost per conversion of Adwords is an important indicator of the economy and performance of an ad campaign. თქვენი ეფექტურობის შესაფასებლად კარგი გზაა თქვენი კამპანიის მიმდინარე ღირებულების თქვენს სამიზნე ღირებულებასთან შედარება. ეს დაგეხმარებათ ფოკუსირება მოახდინოთ თქვენს სარეკლამო სტრატეგიაზე. გარდა ამისა, იმის ცოდნა, თუ რა არის თქვენი კონვერტაციის კურსი, დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რამდენი დახარჯოთ თქვენს AdWords კამპანიებზე.

კონვერტაციები ნებისმიერი მარკეტინგული კამპანიის საბოლოო მიზანია. ისინი წარმოიქმნება მაშინ, როდესაც ვიზიტორი აწვდის მათ საკონტაქტო ინფორმაციას უფასო რესურსის სანაცვლოდ, მეტი ინფორმაცია, ან ჩატი სპეციალისტთან. შემდეგი ნაბიჯი არის თქვენი ღირებულების გამოთვლა თითო კონვერტაციაზე. შესაძლებელია ერთზე მეტი კონვერტაციის მიღება იმავე ფასად, უფრო მაღალი ტენდერით.

იმისათვის, რომ თვალყური ადევნოთ თითო კონვერტაციის ღირებულებას Adwords-ში, თქვენ უნდა იცოდეთ მითითების წყარო. AdWords მოითხოვს, რომ მითითებულმა წყარომ მიიღოს ქუქიები და JavaScript თვალთვალის კოდი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, Google ფილტრავს დაწკაპუნებებს არამიმღები წყაროებიდან. თუმცა, ზოგიერთ მობილურ მოწყობილობას არ შეუძლია ქუქიების მიღება. Როგორც ასეთი, ეს მოწყობილობები კვლავ ითვლება თითო დაწკაპუნების ღირებულების გაანგარიშებაში. თუ იყენებთ Adwords-ს თქვენი ბიზნესის ვებსაიტისთვის, თქვენ უნდა იცოდეთ ეს ინფორმაცია თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააანალიზოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი კვირის დღისა და წლის თვის მიხედვით. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი ყიდის სეზონურ პროდუქტებს, თქვენ უნდა შეცვალოთ თქვენი კამპანია დღის იმ დროიდან გამომდინარე, როდესაც ხალხი დიდი ალბათობით ყიდულობს. ეს დაგეხმარებათ დაზოგოთ თქვენი ბიუჯეტი და თავიდან აიცილოთ ფულის დაკარგვა.

Adwords-ის ხარჯები შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს. Ზოგადად, საძიებო ქსელის კონვერტაციის კურსის ღირებულება არის 2.70%. თუმცა, ეს რიცხვი განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით. Მაგალითად, ელექტრონულ კომერციასა და ფინანსებს უფრო დაბალი კონვერტაციის მაჩვენებელი აქვს ვიდრე 2%. თუ გსურთ იცოდეთ რა ღირს თქვენი რეკლამა თითო კონვერტაციაზე, ამ მონაცემების ჩასაწერად შეგიძლიათ შექმნათ Google Sheet.

Adwords-ის კონვერტაციის ღირებულება დამოკიდებულია ინდუსტრიაზე, რომელშიც თქვენ აქტიურობთ. Მაგალითად, ბიზნესს, რომელიც ყიდის ფეხსაცმელს, შეიძლება ჰქონდეს მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი. თუმცა, ტანსაცმლის გამყიდველ კომპანიას შეიძლება ჰქონდეს დაბალი კონვერტაციის კურსი კონკურენციის გამო. ასევე შეიძლება მნიშვნელოვანი იყოს თქვენი პროდუქციის ან მომსახურების საშუალო ღირებულების გათვალისწინება. პროდუქტის ან მომსახურების საშუალო ღირებულება შეიძლება განსხვავდებოდეს $10 ათასობითს.

Cost per click for a single ad group

There are a few factors that can affect the cost per click for a single ad in Adwords. ერთი ფაქტორი არის საკვანძო სიტყვის სპეციფიკა. თუ სარეკლამო ჯგუფი შეიცავს ათეულობით მსგავს საკვანძო სიტყვას, ეს არ არის საკმარისად კონკრეტული. Მაგალითად, ექვსი ზომის კაბები და უმკლავო კაბები ორი სრულიად განსხვავებული საკვანძო სიტყვაა. ამ განსხვავებებს შეუძლია კომპანიის პოტენციური გაყიდვები დაუჯდეს.

Adwords გაძლევთ შესაძლებლობას დააყენოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი რეკლამის სხვადასხვა ჯგუფებისთვის. Ამ გზით, შეგიძლიათ შექმნათ მრავალი კამპანია და დარწმუნდით, რომ თითოეული სარეკლამო ჯგუფი ოპტიმიზირებულია სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებისთვის. მერე, შეგიძლიათ შეამოწმოთ სხვადასხვა სარეკლამო ჯგუფები და სადესანტო გვერდები, რომ ნახოთ რომელ მათგანს აქვს პასუხის საუკეთესო მაჩვენებლები. ბოლოს და ბოლოს, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ავტომატური ტენდერის სტრატეგია ხარჯების გასაკონტროლებლად.

თითო დაწკაპუნებით ღირებულების ოპტიმიზაციის ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა დაწკაპუნების მაქსიმალური ღირებულების დაყენება. რეკომენდებულია მაქსიმალური CPC-ის დაყენება $1. ეს უზრუნველყოფს იმას, რომ თქვენი რეკლამები ყველაზე მეტმა ადამიანმა დაინახოს და არ ჩაიწეროს ძიების შედეგებში.

საშუალო CPC ერთი სარეკლამო ჯგუფისთვის Google Adwords-ში დაახლოებით არის $1 რომ $2. თუმცა, თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება საკვანძო სიტყვისა და ინდუსტრიის მიხედვით. საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით Google Ads-ში არის დაახლოებით $1 რომ $2 საძიებო ქსელზე თითო დაწკაპუნებით. ეს უფრო დაბალია ვიდრე საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით ჩვენების ქსელზე. ღირებულების მიუხედავად, მხედველობაში უნდა გქონდეთ თქვენი ROI.

Google Adwords-ში ერთი სარეკლამო ჯგუფისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება სატენდერო სისტემით. თუ თქვენი რეკლამა უფრო მაღალია ვიდრე თქვენი კონკურენტი, თქვენ მიიღებთ დაბალ CPC-ს. უნდა გქონდეთ მიზანი სამეულში მოხვედრა.

Cost per click for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword

When you are running a PPC campaign, თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვანი განხილვაა. თითო დაწკაპუნებით თქვენი ღირებულების შემცირება გაზრდის თქვენს ტრაფიკს და კონვერტაციის განაკვეთებს. თითო დაწკაპუნების ღირებულება გამოითვლება თქვენი რეკლამის ქვემოთ, პლუს ერთი ცენტის მიხედვით. ამ ინფორმაციის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურება.

თითო დაწკაპუნების ღირებულების გარდა, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ რეკლამის რანგი. ეს განსაზღვრავს რა მანძილზე გამოჩნდებით საძიებო სისტემაში. თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამის რეიტინგი მაღლა ასასვლელად. საერთოდ, თქვენ უნდა დაისახეთ მიზანი საძიებო სისტემის შედეგებში მე-3 ან მე-4 ადგილზე.

ასობით ათასი საკვანძო სიტყვაა ხელმისაწვდომი ტენდერისთვის. თუმცა, ხარჯები მნიშვნელოვნად განსხვავდება. დარგის მიხედვით, საკვანძო სიტყვები შეიძლება ღირდეს სადმე $1 რომ $2 თითო დაწკაპუნებით. კარგი გზა იმის გასაგებად, თუ რამდენი უნდა დახარჯოთ, არის საკვანძო სიტყვების კვლევის ჩატარება. არსებობს უფასო საკვანძო სიტყვების დამგეგმავები, რომლებიც ხელმისაწვდომია ონლაინ, რომელიც დაგეხმარებათ პოტენციური საძიებო ტერმინების აზრში.

მაღალი CPC რეკლამები ხშირად გამოწვეულია მაღალი კონკურენციით. როდესაც თქვენ გაქვთ მაღალი ხარისხის რეკლამები, თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ნაკლები იქნება. Google იყენებს ხარისხის ქულას თქვენი რეკლამის შესაბამისობის დასადგენად. უფრო მაღალი ხარისხის რეკლამები, სავარაუდოდ, უკეთეს პოზიციონირებას მიიღებს და ექნება დაბალი CPC.

კიდევ ერთი ხელმისაწვდომი ვარიანტია დღის დასვენება, ან რეკლამის დაგეგმვა. დღისით, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ რომელ საათებში გამოჩნდება თქვენი რეკლამები, თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის საერთო ღირებულების გათვალისწინებით. დღის დასვენება შეიძლება განსაკუთრებით სასარგებლო იყოს ადგილობრივი ბიზნესისთვის. მათ შეიძლება არ სურდეთ მათი რეკლამის ჩვენება სამუშაო საათების მიღმა, ასე რომ, დღის გატარება მათ საშუალებას აძლევს, გამოყოს მეტი ბიუჯეტი იმ საათებისთვის, რაც მათ სურთ, რომ ხილული იყოს.

იმისათვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები სწორ ადამიანებზეა გათვლილი, თქვენ უნდა გამოიკვლიოთ საკვანძო სიტყვები. დარწმუნდით, რომ საკვანძო სიტყვები მიმართულია კონკრეტულ ფრაზებზე. Მაგალითად, “rent a vacation rental in Tampa” is different than “rent a vacation home in Tampa”. საკვანძო სიტყვების შესწავლით და დაკავშირებული ძიებების პრიორიტეტით, შეგიძლიათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ეფექტურობა.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) დამოკიდებულია საკვანძო სიტყვაზე, ინდუსტრია და ადგილმდებარეობა. Ზოგადად, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) მერყეობს $1 რომ $2 საძიებო ქსელებზე და ჩვენების ქსელებზე. CPC გამოითვლება თითო დაწკაპუნების მთლიანი ღირებულების გამრავლებით დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ მრავალი კამპანია თქვენს Adwords ანგარიშზე. Each campaign can contain several keywords and Ad Groups. ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ სხვადასხვა რეკლამა. ეს დაგეხმარებათ შექმნათ უფრო მიზნობრივი რეკლამები, რომლებიც იზიდავს პოტენციურ მომხმარებლებს. თუმცა, თქვენ ასევე უნდა გახსოვდეთ, რომ მნიშვნელოვანია გაიგოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება (CPC) და ხარისხის ქულა (QS) თითოეული რეკლამის.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) არის ფასი, რომელსაც იხდით, როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე. ის განსხვავდება ინდუსტრიიდან ინდუსტრიაში. Საშუალოდ, სამომხმარებლო სერვისებსა და იურიდიულ სერვისებს აქვთ ყველაზე მაღალი CPC. Კონტრასტში, ელექტრონული კომერცია და მოგზაურობა და სტუმართმოყვარეობა აქვს ყველაზე დაბალი CPC. თითო დაწკაპუნების ღირებულება ასევე დამოკიდებულია თქვენს შეთავაზებაზე, ხარისხის ქულა, და კონკურენცია.

CPC არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი თქვენი რეკლამის წარმატების გასაზომად. Google Analytics-ში, შეგიძლიათ დააყენოთ ატრიბუციის მოდელები თქვენი კამპანიების შედეგების თვალყურის დევნებისთვის. Მაგალითად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბოლო არაპირდაპირი დაწკაპუნების ატრიბუციის მოდელი, რაც განხორციელებულ შესყიდვებს მიაწერს ბოლო არაპირდაპირ დაწკაპუნებას (პირდაპირი დაწკაპუნების გამოკლებით). შეარჩიეთ მოდელი, რომელიც მჭიდროდ შეესაბამება თქვენს ბიზნეს მიზნებს და იძლევა ნათელ სურათს თქვენი ყველა სარეკლამო ძალისხმევის შესახებ. ანალოგიურად, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სხვადასხვა სარეკლამო ჯგუფი კამპანიის სხვადასხვა ასპექტის გასაზომად, შავი პარასკევის გაყიდვების კამპანიის მსგავსად.

CPC-ის გაზრდის კიდევ ერთი ეფექტური მეთოდია ბიდის გაზრდა. უფრო მაღალ ფასს შეუძლია მეტი კონვერტაციის მოტანა შედარებით მცირე ღირებულებით. თუმცა, თქვენ უნდა იცოდეთ რამდენის დახარჯვა შეგიძლიათ, სანამ გარიგება წამგებიანი გახდება. მცირე შეთავაზება $10 შეიძლება დიდი განსხვავება იყოს გაყიდვაში, ასე რომ, ნუ შეგეშინდებათ ცოტა მეტი შეთავაზების.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით, მაგრამ მას შეუძლია აწარმოოს სადმე რამდენიმე დოლარიდან ნაკლებზე $100. თუმცა, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით ელექტრონული კომერციის პროდუქტებისთვის არის დაახლოებით $0.88. ეს ნიშნავს, რომ რეკლამის განმთავსებლებს არ სურთ სასაცილო თანხების შეთავაზება, მოსწონს $1000 სადღესასწაულო წყვილი წინდებისთვის.

თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის იდეალური CPC დამოკიდებულია თქვენს სასურველ ROI-ზე. Მაგალითად, თუ გაყიდვა გინდა $200 ღირებულების პროდუქტი, თქვენ უნდა მიმართოთ CPC-ს $.80. Ამ გზით, ხუთჯერ მოგება გექნებოდათ $40 თქვენ ინვესტიცია ჩადეთ კამპანიაში. შეგიძლიათ გამოიყენოთ ქვემოთ მოცემული ფორმულა თქვენი კამპანიისთვის საუკეთესო CPC-ის დასადგენად.

Google AdWords შეიძლება იყოს მთავარი ძალა ელექტრონული კომერციის საცალო ვაჭრობისთვის. ის თქვენს პროდუქტებს ათავსებს მომხმარებლების წინაშე, რომლებიც ეძებენ მსგავს პროდუქტებს. და რადგან Google თვალყურს ადევნებს ვიზიტორების სრულ მოგზაურობას, ის დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი კონვერტაციები და მომგებიანობა. საუკეთესო ნაწილი ის არის, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება მხოლოდ მაშინ იდება, როცა ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე.

ხარისხის ქულა

If you’re looking for a way to maximize the effectiveness of your Adwords campaign, ხარისხის ქულა არის მთავარი ფაქტორი. კონკრეტულად, ეს მეტრიკა პასუხისმგებელია იმის განსაზღვრაზე, თუ სად გამოჩნდება თქვენი რეკლამები და რა ღირს. არსებითად, რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, რაც უფრო დაბალია თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე და მით მეტ ექსპოზიციას მიიღებთ.

თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად რამდენიმე გზა არსებობს. Პირველი, დარწმუნდით, რომ გამოიყენეთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები თქვენს რეკლამის ასლში. რეკლამები, რომლებსაც თქვენი აუდიტორიისთვის აზრი არ აქვს, შეუსაბამო და შეცდომაში შემყვანი იქნება. ასევე, დარწმუნდით, რომ თქვენს ასლს აქვს ზოგადი თემა. თქვენს ასლში დაკავშირებული სიტყვების ჩართვა დაგეხმარებათ მეტი დაწკაპუნების მოზიდვაში.

ხარისხის ქულის მეორე ფაქტორი არის თქვენი სადესანტო გვერდის შესაბამისობა. შესაბამისი სადესანტო გვერდის გამოყენებამ შეიძლება გააუმჯობესოს თქვენი რეკლამის პოტენციური მომხმარებლების მიერ დაწკაპუნების შანსები. ის ასევე დაგეხმარებათ, თუ თქვენი სადესანტო გვერდი შეესაბამება იმ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც თქვენ მიმართავთ. თუ თქვენი სადესანტო გვერდი შეუსაბამოა, თქვენ მიიღებთ დაბალი ხარისხის ქულას.

მეორეც, დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი ემთხვევა თქვენს Adwords-ის მუშაობას. Მაგალითად, თუ თქვენ ყიდით ლურჯი კალმები, თქვენ გსურთ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი ემთხვევა რეკლამების ჯგუფს. თქვენ დაგჭირდებათ სადესანტო გვერდი, რომელიც სრულყოფილად შეესაბამება თქვენს რეკლამის ასლს და საკვანძო სიტყვებს.

რეკლამის პოზიციონირების გარდა, კარგი ხარისხის ქულა ასევე აძლევს თქვენს ვებსაიტს კონკურენტულ უპირატესობას. მაღალი ხარისხის ქულა ნიშნავს, რომ თქვენი ვებსაიტი გამართულად მუშაობს. ეს არის საკვანძო ფაქტორი, რომელიც შეაფერხებს ან დაარღვევს თქვენს PPC სარეკლამო კამპანიას. თუ თქვენს ვებსაიტს აქვს კარგი ხარისხის ქულა, თქვენი რეკლამები უფრო მაღალი და ხშირად გამოჩნდება, ვიდრე თქვენი კონკურენტები. გარდა ამისა, Google Ads-ის გაზრდილმა პოპულარობამ გამოიწვია სასტიკი კონკურენცია რეკლამის განმთავსებლებს შორის.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is essential to the success of any search marketing campaign. Google Keyword Planner-ის გამოყენებით, შეგიძლიათ იპოვოთ შესაბამისი ტერმინები თქვენი ბიზნესისთვის და აკონტროლოთ მათი ძიების მოცულობა. ის ასევე შეიცავს შესაბამის ინფორმაციას, როგორიცაა Google Trends მონაცემები და ადგილობრივი დემოგრაფია. ამ მონაცემების გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ შინაარსის სტრატეგია ამ ტერმინების გარშემო.

საკვანძო სიტყვების კვლევის მიზანია მომგებიანი ბაზრების პოვნა და ძიების განზრახვა. არასწორი განზრახვის მქონე საკვანძო სიტყვები ძირითადად უსარგებლოა. Მაგალითად, search intents for “buy wedding cake” და “wedding cake stores near me” are different. პირველი ეხება შესყიდვის უფრო მჭიდრო პუნქტს, ხოლო ეს უკანასკნელი უფრო ზოგად ინტერესზეა ორიენტირებული.

სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევისთვის, ჯერ უნდა დაადგინოთ, რას ეხება თქვენი ვებ – გვერდი. ეს კეთდება სამიზნე აუდიტორიისა და მათი ძიების ტიპის გათვალისწინებით. ასევე მნიშვნელოვანია მათი ძიების განზრახვის გათვალისწინება, რომელიც შეიძლება იყოს საინფორმაციო, ტრანზაქციული, ან ორივე. მერე, თქვენ უნდა შეამოწმოთ შესაბამისობა სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებს შორის.

საკვანძო სიტყვების კვლევა არის კრიტიკული ნაბიჯი ნებისმიერი AdWords კამპანიის წარმატებისთვის. ეს დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი ბიუჯეტი და უზრუნველყოთ თქვენი კამპანია სასურველ შედეგს. საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენება, თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ რამდენჯერ იძებნება კონკრეტული საკვანძო სიტყვა, და რამდენი კონკურენტი ეჯიბრება მას. ეს საშუალებას მოგცემთ მოარგოთ თქვენი კამპანია თქვენს სამიზნე ბაზარს.

Google Keyword Planner შესანიშნავი ინსტრუმენტია Adwords საკვანძო სიტყვების კვლევისთვის. ინსტრუმენტი ასევე დაგეხმარებათ რეკლამის ტექსტში ცვლილებების შეტანაში. Მაგალითად, თუ იყენებთ AdWords-ს თქვენი ბიზნესისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ფრაზების შესადარებლად და ნახოთ რომელია ყველაზე წარმატებული.

Bidding process

One of the most important aspects of AdWords is the bidding process. ეს არის თქვენი რეკლამის მაქსიმალური ღირებულების და თითო დაწკაპუნებით საშუალო თანხის დაყენების პროცესი. Google-ის სატენდერო სისტემა ეფუძნება მიწოდებასა და მოთხოვნას. მოწინავე რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ ტენდერის კორექტირებას თავიანთი შეთავაზებების ოპტიმიზაციისთვის მთელი დღის განმავლობაში.

თუ ახალი ხართ AdWords-ში, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ბიზნესის მიზნები სატენდერო სტრატეგიის დაყენებამდე. ადვილია ბევრი ფულის დახარჯვა საკვანძო სიტყვების შეთავაზებებზე, თუ არ იცნობთ პროცესს. ამის თავიდან ასაცილებლად, თქვენ შეგიძლიათ შეაფასოთ თქვენი სატენდერო სტრატეგია ისეთი ინსტრუმენტების გამოყენებით, როგორიცაა PPCexpo.

საკვანძო სიტყვების შეთავაზება თქვენი Adwords კამპანიის გადამწყვეტი ნაწილია. ის განსაზღვრავს რამდენის გადახდა მოგიწევთ ყოველი ახალი მომხმარებლისთვის. უნდა გახსოვდეთ, რომ ფულის შოვნა გსურთ, არ დაკარგო. Ისე, თქვენი საკვანძო წინადადებები უნდა ასახავდეს ამას. მაგრამ ამ თანხების კორექტირება შეიძლება რთული იყოს.

თქვენი AdWords კამპანიისთვის შეთავაზების სტრატეგიის შექმნის პირველი ნაბიჯი არის იმის განსაზღვრა, თუ რამდენის დახარჯვას აპირებთ თითო კონვერტაციაზე. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ CPC მეთოდი ან CPA bidding კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე შეთავაზებების დასაყენებლად. თუმცა, უნდა გვახსოვდეს, რომ სხვადასხვა კონვერტაციის ღირებულება განსხვავებულია. ამიტომ, მოწინავე ტენდერის სტრატეგია დაგეხმარებათ მიიღოთ ყველაზე მეტი შესაძლო კონვერტაცია მინიმალური თანხით.

გაძლიერებული ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (ECPC) ინტელექტუალური შეთავაზება გაზრდის ან შეამცირებს თქვენს წინადადებას გაყიდვის ალბათობის საფუძველზე. ტენდერის ეს მეთოდი მუშაობს კონვერტაციის ისტორიულ მონაცემებზე და Google-ის ალგორითმებზე, რათა დადგინდეს, რომელი საკვანძო სიტყვები შეიძლება გამოიწვიოს კონვერტაციამდე. ამ ინფორმაციის საფუძველზე ტენდერის კორექტირებით, შეგიძლიათ გაზარდოთ ან შეამციროთ თქვენი კამპანიის ეფექტურობა, და შეამცირეთ თქვენი ღირებულება თითო კონვერტაციაზე.

უმაღლესი ხარისხის დაწკაპუნებები და კონვერტაციები მრავალი კამპანიის საბოლოო მიზანია. გაძლიერებული CPC მაქსიმალურად ზრდის ამ კონვერტაციების მიღების შანსს თქვენი რეკლამის საშუალებით.

Adwords წარმატებული ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიის მნიშვნელოვანი ნაწილია. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. ფასიანი ძიება ასევე ღირებული გზაა Google-ის ძიების შედეგების პირველ გვერდზე კონკურენტუნარიანობის შესანარჩუნებლად. Google-ის ბოლო კვლევის მიხედვით, ფასიან რეკლამებზე უფრო მეტი დაწკაპუნებაა, ვიდრე ორგანულ შედეგებზე.

CPC შეთავაზება

When you bid on keywords with Google, შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი მაქსიმალური CPC შეთავაზება, ან თანხა, რომელსაც გადაიხდით თითოეული დაწკაპუნებისთვის. თუ თქვენი რეკლამა არ არის ყველაზე ეფექტური, თქვენ არ შეგიძლიათ გადააჭარბოთ ამ რაოდენობას. თუმცა, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი შეთავაზება თქვენი კონკურენტების მიერ დადგენილ მაქსიმალურ CPC-ზე ქვემოთ. ეს შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი ხარჯების გასაკონტროლებლად და თქვენი რეკლამის რანგის გასაუმჯობესებლად.

თქვენი CPC ბიდის შემცირება გაზრდის მეტი დაწკაპუნების და უფრო მომგებიანი კამპანიის მიღების შანსებს. თუმცა, ფრთხილად უნდა იყოთ, რომ იპოვოთ სწორი ბალანსი ძალიან მცირე და ძალიან ბევრ დაწევას შორის. Ამ გზით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მეტი კონვერტაციის და უფრო მაღალი ROI-ის მიღების შანსები თქვენი ბიუჯეტის დახარჯვის გარეშე.

ხელით შეთავაზება უკეთესი ვარიანტია, ვიდრე ავტომატური შეთავაზება, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ სწრაფად შეიტანოთ ცვლილებები თქვენს რეკლამაში. ის ასევე საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური ბიუჯეტი თითოეული საკვანძო სიტყვისა და სარეკლამო ჯგუფისთვის. თუმცა, ხელით შეთავაზებას შეიძლება ცოტა დრო დასჭირდეს სწავლას, და თქვენ უნდა დაიწყოთ ერთი კამპანიით რაიმე დიდ კორექტირებამდე.

მიუხედავად იმისა, რომ CPC შეთავაზება არის ნაგულისხმევი პარამეტრი PPC კამპანიებისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ CPM, თუ გსურთ მიიღოთ უფრო მაღალი ხილვადობა. CPM-ის მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ შეგიძლიათ გამოიყენოთ დაბალი ფასი მაღალი ხილვადობის რეკლამებისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ დაბალი CPC შეთავაზება არ ნიშნავს, რომ თქვენ იგებთ აუქციონს. თუმცა, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.

თქვენი CPC შეთავაზების მომზადებისას Adwords-ის კამპანიებისთვის, გაითვალისწინეთ თქვენი სამიზნე საკვანძო სიტყვების კონვერტაციის კურსი. CPC არის ძალიან მნიშვნელოვანი მეტრიკა ციფრული მარკეტინგისთვის. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი კამპანიის ეფექტურობა თითოეულ დაწკაპუნებასთან დაკავშირებული ხარჯების განსაზღვრით. თქვენი რეკლამის თითო დაწკაპუნებით ღირებულების გაგებით, შეგიძლიათ შეამციროთ ღირებულება და მიაღწიოთ მეტ მომხმარებელს.

Keyword strategy

A good keyword strategy involves researching yourself, თქვენი პროდუქტი, და თქვენი კონკურენცია. ისეთი ინსტრუმენტების გამოყენება, როგორიცაა Google's Adwords Keyword Planner და Google's Search Console, მოგცემთ ღირებულ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რას ეძებენ მომხმარებლები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეისწავლოთ ხმოვანი ძიების გამოყენება. საბოლოო ჯამში, ეს არის ხელოვნება და მეცნიერება, რომ იპოვოთ სწორი ბალანსი ღირებულებასა და მოცულობას შორის.

საკვანძო სიტყვების ნაგულისხმევი პარამეტრი არის ფართო შესატყვისი. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება შედეგებზე, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენ მიერ არჩეულ საკვანძო სიტყვებთან. ფრაზის შესატყვისი, მეორეს მხრივ, უფრო კონკრეტულია. თუ ვინმე აკრიფებს პროდუქტის ან სერვისის ზუსტ ფრაზას, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მათ. ეს განსაკუთრებით მომგებიანია, როდესაც გჭირდებათ გლობალური აუდიტორიის მიღწევა.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი ბრენდის საკვანძო სიტყვები, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია. Google-ის Keyword Planner-ის გამოყენებით, თქვენ გაიგებთ რამდენი ადამიანი ეძებს თქვენს პროდუქტს, და თქვენ შეგიძლიათ განაცხადოთ შესაბამისად. ეს დაგეხმარებათ დაადგინოთ ბიუჯეტი თქვენი კამპანიისთვის და საშუალებას მოგცემთ აკონტროლოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფებისა და საკვანძო სიტყვების შესრულება.

ბრენდირებული საკვანძო სიტყვების გამოყენება გაზრდის თქვენს კონვერტაციას. ეს მოგცემთ კონტროლს თქვენს გაყიდვებზე და მიმართავთ მომხმარებლებს თქვენს ყველაზე მაღალი კონვერტაციის სადესანტო გვერდებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner ინსტრუმენტი თქვენი საკვანძო სიტყვების დასადასტურებლად და დარწმუნდეთ, რომ ისინი შესაბამისია. Google და Bing იყენებენ თქვენი ანგარიშის სტრუქტურას შესაბამისობის დასადგენად. ბრენდირებული საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, შეგიძლიათ მეტი მიზნობრივი ტრაფიკი გაგზავნოთ თქვენს საიტზე და მიიღოთ მეტი შემოსავალი. საკვანძო სიტყვების არჩევისას, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ, თუ როგორ იყენებს მათ თქვენი კონკურენცია.

რელევანტურობა აუცილებელია თქვენი ონლაინ სარეკლამო კამპანიის წარმატებისთვის. თქვენ მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვები უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს ბიზნესს, თქვენი რეკლამის ასლი, და თქვენი სადესანტო გვერდი. Google აჯილდოებს რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც ქმნიან შესაბამის რეკლამას მათი საკვანძო სიტყვების მიხედვით.

Long-tail keywords

Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. ეს საკვანძო სიტყვები ემთხვევა ძიების ნიმუშებს სხვადასხვა მედიაში, როგორიცაა ხმა, გამოსახულება, და ტექსტი. მათი დაბალი მოცულობის გამო, მათი რანჟირება უფრო ადვილია, ვიდრე უფრო კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვები. შემდეგი ნაბიჯი არის ამ საკვანძო სიტყვების დამატება თქვენს შინაარსში.

გრძელ კუდიან საკვანძო სიტყვებს რამდენიმე უპირატესობა აქვს. Ერთისთვის, ისინი უფრო იაფია, ვიდრე სხვა საკვანძო სიტყვები. მეორესთვის, ისინი წარმოქმნიან მეტ ტრაფიკს. ეს არის მთავარი მიზეზი, რის გამოც გრძელი საკვანძო სიტყვები კარგი ვარიანტია PPC-სთვის. თუმცა, ამ საკვანძო სიტყვების გამოყენება შეიძლება იყოს რთული, განსაკუთრებით თუ თქვენ მართავთ კონკურენტულ ინდუსტრიას. ბევრი შეცდომაა, რომელიც თავიდან უნდა აიცილოთ გრძელი საკვანძო სიტყვების გამოყენებისას.

საკვანძო სიტყვების კვლევის გასაღები არის იმის გაგება, თუ რას ეძებენ თქვენი მომხმარებლები. მერე, შექმენით ამ თემასთან დაკავშირებული გრძელი საკვანძო სიტყვების სია. მთავარი თემა ან სათაური საკვანძო სიტყვები მარტივია, მაგრამ გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები ცოტა მეტ ფიქრს მოითხოვს. ჩვენი მსგავსი დანამატი დაგეხმარებათ ამ ნაბიჯის გადადგმაში.

მიუხედავად იმისა, რომ Google Adwords Keyword Planner არის ყველაზე პოპულარული ინსტრუმენტი გრძელი საკვანძო სიტყვების კვლევისთვის, ეს არ არის ერთადერთი გამოსაყენებელი ინსტრუმენტი. ასევე სასარგებლოა თქვენი ვებსაიტის შინაარსის გადახედვა. Შანსები არის, ის შეიცავს თქვენს ნიშასთან ან პროდუქტთან დაკავშირებულ შინაარსს. თქვენი ვებსაიტის შინაარსის წაკითხვა დაგეხმარებათ საკვანძო სიტყვების იდეების გენერირებაში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტი, რომელიც უზრუნველყოფს კონკურენტების ინფორმაციას. ეს ინსტრუმენტები სასარგებლოა საკვანძო სიტყვების კვლევისა და ოპტიმიზაციისთვის.

გრძელი საკვანძო სიტყვები ძალიან მომგებიანია მრავალი მიზეზის გამო. მიუხედავად იმისა, რომ მათ შეიძლება არ მოგიტანოთ ტრაფიკის წყალდიდობა, ისინი იქნება ძალიან მიზანმიმართული და გამოიწვევს უფრო მაღალ ROI-ს, ვიდრე მოკლე კუდის საკვანძო სიტყვები. მთავარია იპოვოთ გრძელი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ნიშას და შეესაბამება თქვენს მიერ გაყიდულ პროდუქტებს.

გაყოფის ტესტირება

Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. თუ ეძებთ გზას თქვენი ვებსაიტის კონვერტაციის გასაუმჯობესებლად, სხვადასხვა ტიპის რეკლამის ტესტირება უკეთეს წარმოდგენას მოგცემთ იმაზე, თუ რას პასუხობს თქვენი ბაზარი. Მაგალითად, გაყოფილი ტესტირების რეკლამის ასლი დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი ბაზრის დემოგრაფიისა და ფსიქოგრაფიის შესახებ. ის ასევე დაგეხმარებათ გაიგოთ იმ ადამიანის ემოციური მდგომარეობა, რომელიც ეძებს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას.

სპლიტ ტესტირება Adwords-ში შეიძლება გაკეთდეს სხვადასხვა ხელსაწყოებითა და ტექნიკით. ერთ-ერთი ასეთი ინსტრუმენტია Optmyzr. ის საშუალებას გაძლევთ შექმნათ რეკლამა სხვადასხვა ტექსტური რეკლამის ელემენტებით და შემდეგ მოგაწოდოთ შემოთავაზებები თითოეული მათგანისთვის ისტორიული მონაცემებისა და წარსული A/B ტესტების საფუძველზე..

გაყოფის ტესტირება არის დადასტურებული მეთოდი თქვენი ვებსაიტის მეტრიკისა და კონვერტაციის სიჩქარის გასაუმჯობესებლად. მისი გამოყენება შესაძლებელია სადესანტო გვერდებზე, ელ.ფოსტის სათაურის ხაზები, სატელევიზიო რეკლამა, და ვებ პროდუქტები. ოპტიმიზებული აადვილებს გაყოფილი ტესტების შექმნას და შედეგების თვალყურის დევნებას. ის ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვადასხვა სარეკლამო მესიჯების ეფექტურობის შესაფასებლად.

რეკლამის შესრულების შესამოწმებლად კიდევ ერთი გზაა მრავალვარიანტული A/B ტესტის შექმნა. ეს ტესტები მოითხოვს მრავალ რეკლამას და მოითხოვს სტატისტიკურად მნიშვნელოვან მონაცემებს, რომ ღირს ამის გაკეთება. თუმცა, ანგარიშების უმეტესობას არ აქვს საკმარისი მოცულობა მრავალვარიანტული ტესტების შესასრულებლად. გარდა ამისა, მრავალვარიანტული ტესტები არ არის ძალიან ეფექტური და მოითხოვს დიდ მოცულობებს სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი.

A/B ტესტები ყველაზე ეფექტურია სადესანტო გვერდებისთვის. მათ შეუძლიათ შეამოწმონ მრავალი ცვლადი, როგორიცაა სათაურები, აღწერილობის ტექსტები, და URL-ების ჩვენება. მიზანია ნახოთ რომელი რეკლამა მუშაობს საუკეთესოდ.

კონკურენტის ინტელექტი

Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. ის დაგეხმარებათ მიიღოთ უფრო ჭკვიანური გადაწყვეტილებები საკუთარი კამპანიების შესახებ და უკეთ გაიგოთ, როგორ გაუწიოთ მათ კონკურენცია. საბედნიეროდ, არსებობს მრავალი ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ გააანალიზოთ კონკურენტების მონაცემები. ეს ხელსაწყოები მერყეობს უფასოდან ძვირამდე და გააანალიზებს ანონიმურ ან კონკრეტულ მონაცემებს. კონკურენტების კამპანიის სხვადასხვა ელემენტების ინტერპრეტაცია შეგიძლიათ თავად, მაგრამ ისეთ ინსტრუმენტებს, როგორიცაა Serpstat და AdWords კონკურენტების დაზვერვა, შეუძლია უზრუნველყოს დიდი რისთვისაც.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ SEMRush, რომ ნახოთ რას აკეთებენ თქვენი კონკურენტები, მათ შორის რა საკვანძო სიტყვებსა და რეკლამებს იყენებენ. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. თქვენ შეგიძლიათ მოძებნოთ კონკურენტების დომენიც და ნახოთ მათი რეკლამები. კონკურენტების ანალიზის ხელსაწყოებისა და ინფორმაციის თქვენს სასარგებლოდ გამოყენება წარმატების გასაღებია.

ზოგიერთი ინსტრუმენტი გვთავაზობს უფასო საცდელებს და ეტაპობრივ ფასების გეგმებს, სხვებს კი ყოველთვიური გამოწერა სჭირდებათ. თუმცა, ადამიანების უმეტესობას დასჭირდება ერთზე მეტი კონკურენტის ანალიზის ინსტრუმენტი 360 გრადუსიანი ანალიზის დასასრულებლად. გარდა ამისა, კონკურენტების ანალიზის ზოგიერთი უფრო პოპულარული ინსტრუმენტი მხოლოდ ფასიანი საძიებო კამპანიების შედეგებს იძლევა, ხოლო სხვები სასარგებლო იქნება სხვა ტიპის ციფრული მარკეტინგის კამპანიებისთვის.

კონკურენტების დაზვერვის ხელსაწყოების გამოყენება შესანიშნავი გზაა საკუთარი რეკლამების შესახებ ჭკვიანური გადაწყვეტილების მისაღებად. Მაგალითად, ის, რასაც კონკურენტები აკეთებენ, დაგეხმარებათ უკეთესი რეკლამის შექმნასა და ტრაფიკის ახალი წყაროების პოვნაში. კარგი კონკურენტების დაზვერვის ინსტრუმენტი გაჩვენებთ, სად არის ნაჩვენები თქვენი კონკურენტის რეკლამები და რამდენს ხარჯავენ ისინი. ის ასევე მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რომელ ქსელებსა და ტრაფიკის წყაროებს იყენებენ თქვენი კონკურენტები, რაც გეხმარებათ თქვენი ძალისხმევის შესაბამისად ფოკუსირებაში.

თუ კონკურენტუნარიან ინდუსტრიაში ხართ, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტი, როგორიცაა SEMrush ან Kantar. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. კონკურენტული დაზვერვის ხელსაწყოებს ასევე შეუძლიათ მოგაწოდოთ გაფრთხილებები საკვანძო სიტყვებისთვის, სადესანტო გვერდები, და თქვენი კონკურსის რეკლამის სხვა ასპექტები.

არსებობს მთელი რიგი ფაქტორები, რომლებიც გასათვალისწინებელია Adwords-ის გამოყენებისას. These factors include Single keyword ad group (SHAFT), ხარისხის ქულა, მაქსიმალური შეთავაზება, და ღირებულება თითო დაწკაპუნებით. ეს ფაქტორები დაგეხმარებათ შექმნათ სადესანტო გვერდი, რომელიც მიმზიდველია და შესთავაზებს ფასეულობას ვიზიტორებისთვის. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ შექმნათ სადესანტო გვერდი, რომელიც მოიზიდავს მნახველებს და გარდაქმნის მათ მყიდველებად.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფი (SHAFT)

ერთი საკვანძო სარეკლამო ჯგუფი, ან SKAG, არის შესანიშნავი გზა საკვანძო სიტყვასა და რეკლამის ასლს შორის ორიენტირებული ურთიერთობის შესაქმნელად, დიდი რაოდენობით სარეკლამო ჯგუფების შექმნის სირთულის თავიდან აცილებისას. თუმცა, ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები არ არის ყველა კამპანიისთვის. ეს ტექნიკა არ არის რეკომენდებული კამპანიებისთვის, რომლებსაც აქვთ თემა, როგორიცაა ვებგვერდი, რომელიც ეძღვნება ერთ პროდუქტს ან მომსახურებას.

SKAG-ები ასევე იძლევა უფრო მეტ კონტროლს საკვანძო სიტყვების შეთავაზებებზე და PPC ბიუჯეტებზე. სწორად გამოყენებისას, მათ შეუძლიათ დაგეხმაროთ თქვენი PPC კამპანიის კონტროლის ქვეშ. იმის გამო, რომ მხოლოდ ერთი საკვანძო სიტყვა ჩნდება ერთ სარეკლამო ჯგუფში, შეგიძლიათ თვალი ადევნოთ სარეკლამო კამპანიის მთლიან ხარჯებს და უფრო მარტივად აკონტროლოთ საკვანძო სიტყვები.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფის მეთოდი დაგეხმარებათ თქვენი PPC კამპანიების ოპტიმიზაციაში მათი შესაბამისობის გაუმჯობესებით. ის საშუალებას გაძლევთ გამოიყენოთ ერთი საკვანძო სიტყვა ყველა სარეკლამო ჯგუფისთვის, იმის უზრუნველყოფა, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მომხმარებელთა ფართო სპექტრის წინაშე. ის საუკეთესოდ მუშაობს მცირე კამპანიებით, მაგრამ რაც უფრო ფართოვდება თქვენი კამპანია, მრავალი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფის გამოყენებამ შეიძლება გაართულოს თქვენი კამპანიის მართვა.

ხარისხის ქულა

There are several factors that affect the Quality Score of your ads. ყველაზე მნიშვნელოვანი არის თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი. ეს არის საზომი, თუ რამდენჯერ დააწკაპუნეს ადამიანებმა თქვენს რეკლამაზე, რაც ნიშნავს, რომ თუ თქვენ მიიღებთ დაწკაპუნების მაღალ კოეფიციენტს, თქვენი რეკლამა, სავარაუდოდ, შესაბამისი და ეფექტური იქნება.

თქვენი რეკლამის ასლის რელევანტურობა ასევე ძალიან მნიშვნელოვანი ფაქტორია ხარისხის ქულაში. ეს მნიშვნელოვანია, რადგან თქვენს მიერ გამოყენებული შინაარსი უნდა ეხებოდეს თქვენს საკვანძო სიტყვებს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენი რეკლამები შეიძლება აღმოჩნდეს არარელევანტური ან შეცდომაში შემყვანი. შესაბამისი ასლი უნდა იყოს მიმზიდველი, მაგრამ არც ისე მიმზიდველი, რომ გადაუხვიოს საკვანძო სიტყვების თემას. ასევე, იგი გარშემორტყმული უნდა იყოს შესაბამისი ტექსტით. Ამის კეთებით, თქვენ შეძლებთ პოტენციურ მომხმარებელს მიაწოდოთ ყველაზე რელევანტური რეკლამა.

კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი ხარისხის ქულაზე, არის ბიუჯეტი. თუ თქვენ გაქვთ მცირე ბიუჯეტი, თქვენი რეკლამის გაყოფა შეიძლება არ იყოს საუკეთესო ვარიანტი. არა მხოლოდ გაყოფის ტესტირება გავლენას მოახდენს თქვენს ყველა რეკლამაზე, მაგრამ თქვენ ასევე გექნებათ ნაკლები ფული ექსპერიმენტებისთვის. თუმცა, არ არის შეუძლებელი თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაუმჯობესება.

თქვენი AdWords ანგარიშის ხარისხის ქულა არის ძალიან მნიშვნელოვანი მეტრიკა, რომელიც განსაზღვრავს რამდენად ეფექტურია თქვენი რეკლამები. უფრო მაღალი ხარისხის ქულა ნიშნავს დაბალ CPC შეთავაზებას და უკეთეს ექსპოზიციას თქვენი საიტისთვის. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამები, რაც უფრო მაღალი იქნება თქვენი ხარისხის ქულა. შესაბამისი შინაარსის გამოყენებით, თქვენ შეძლებთ აუქციონზე გადააჭარბოთ მაღალ პრეტენდენტებს.

თქვენი CPC-ის შეთავაზების გარდა, ხარისხის ქულა ასევე განსაზღვრავს თქვენი რეკლამის შესაბამისობას. ეს მნიშვნელოვანია, რადგან ის გავლენას ახდენს რეკლამის რანჟზე. რაც უფრო მაღალია ხარისხის ქულა, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ხალხი დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამებზე. ღირს დროისა და ძალისხმევის ინვესტირება თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, რადგან ეს მოგცემთ უკეთეს პოზიციონირებას და დაბალ ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე.

თუ თქვენ გაქვთ მცირე ბიუჯეტი, თქვენ კვლავ შეგიძლიათ კონკურენცია გაუწიოთ სხვების დიდ ბიუჯეტებს. გახსოვდეთ, შეგიძლიათ დაამარცხოთ ისინი, ვინც მილიონობით დოლარს ხარჯავს ხარისხზე დიდი ყურადღების გარეშე. სანამ კარგ შედეგს მიაღწევთ, თქვენ უნდა დაჯილდოვდეთ უკეთესი განლაგებით.

მაქსიმალური შეთავაზება

If you want to spend less on your Google Adwords campaign, გარკვეულ საკვანძო სიტყვებზე შეთავაზების შემცირება გარკვეულ სარეკლამო ჯგუფში შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა თქვენი კონვერტაციის ღირებულების შესამცირებლად. ეს სტრატეგია შეამცირებს თქვენს მთლიან ბიუჯეტს, რადგან ნაკლებს დახარჯავთ საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც ასევე არ გარდაიქმნება. ეს საკვანძო სიტყვები, როგორც წესი, არის ფართო დაფუძნებული და შესაძლოა არ მართავდეს სწორ ტრაფიკს ან კონვერტაციას არ ახდენდეს თქვენთვის სასურველი კურსით. მიუხედავად იმისა, ისინი შეიძლება დაგიჯდეს იმაზე მეტი, ვიდრე შენ გინდა. კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე თქვენი შეთავაზებების გაზრდა ასევე დაგეხმარებათ ფულის დაზოგვაში.

წინადადების არჩევამდე, თქვენ უნდა განსაზღვროთ თქვენი კამპანიის მიზანი. არსებობს სხვადასხვა გზა, რომლითაც შეგიძლიათ ამის გაკეთება, და სწორი სატენდერო სტრატეგია შეუძლია თქვენი კამპანიის შექმნას ან დაშლას. მას შემდეგ რაც გაიგებთ თქვენს მიზანს, ამის შემდეგ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება მის მისაღწევად. თუ თქვენი მიზანია მეტი ტრაფიკის გენერირება, თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი მაქსიმალური შეთავაზება, რათა მოიზიდოთ მეტი ტრეფიკი თქვენს ვებსაიტზე.

Google Adwords-ზე ვაჭრობისას, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამა ძალიან აქტუალურია. Google თითოეულ საკვანძო სიტყვას მიანიჭებს ხარისხის ქულას ერთიდან ათამდე. რაც უფრო მაღალია ხარისხის ქულა, მით უფრო მაღალი იქნება თქვენი რეკლამა ძიების შედეგების ზედა ადგილზე.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ სამიზნე ROAS (AdWords დახარჯვის დაბრუნება) შესაბამისი შეთავაზების დასაყენებლად. სამიზნე ROAS არის საშუალო კონვერტაციის ღირებულება თქვენს რეკლამებზე დახარჯულ დოლარზე. Სხვა სიტყვებით, თუ დახარჯავ $1 რეკლამის განთავსებაზე, გენერირებას უნდა ელოდოთ $3 ფასდაკლებებში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ კონკრეტული კონვერტაციის ღირებულება თქვენი კამპანიებისთვის, კონვერტაციის თვალთვალის გამოყენებით. ამ ფუნქციის გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა გქონდეთ 15 კონვერტაციები ბოლოში 30 დღეები.

Google-ის კონვერტაციის თვალთვალის ფუნქცია საშუალებას გაძლევთ გაანალიზოთ თქვენი რეკლამის ეფექტურობა და თვალყური ადევნოთ რამდენად კარგად ხდება მათი კონვერტაცია. ის დაგეხმარებათ მიიღოთ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, გაზარდოთ თუ არა მაქსიმალური შეთავაზება ან შეცვალოთ სტრატეგია თითოეული სარეკლამო ჯგუფისთვის.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

AdWords costs can vary greatly, დამოკიდებულია პროდუქტის ან სერვისის ტიპზე, რომელსაც ყიდით. Მაგალითად, ა $15 ელექტრონული კომერციის პროდუქტი ან ა $5,000 მომსახურება შეიძლება არ ღირდეს იმაზე მეტი დახარჯვა $20 თითო დაწკაპუნებით, რომ მიიღოთ ერთი ვიზიტორი თქვენს საიტზე. იმისათვის, რომ განისაზღვროს იდეალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, გაითვალისწინეთ თქვენი ROI. შემოსავლის და რეკლამების დახარჯვის შეფარდება ხუთიდან ერთთან, ჩვეულებრივ, დამაკმაყოფილებელია.

მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება მაცდური ჩანდეს ფულის დაზოგვა რეკლამისთვის არასაკმარისი გადახდით, ეს შეიძლება იყოს საზიანო თქვენი ბიზნესისთვის. ეს არ არის მხოლოდ ფულის ფლანგვა, მაგრამ თქვენ შეიძლება არ მიიღოთ მიზანმიმართული დაწკაპუნებები. სარეკლამო კომპანიები ჩვეულებრივ ადგენენ CPC-ებს ფორმულის ან ტენდერის პროცესის გამოყენებით. CPC არის თანხა, რომელსაც გადაუხდით გამომცემელს ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე, და გამომცემლების უმრავლესობა იყენებს მესამე მხარის პროვაიდერს, რათა დაგიკავშირდეთ პოტენციურ მომხმარებლებთან.

CPC მეტრიკა იყოფა ორ კატეგორიად: საშუალო და მაქსიმალური. საშუალო CPC არის თანხა, რომელიც თქვენ ფიქრობთ, რომ თითოეული დაწკაპუნება ღირს, ხოლო მაქსიმალური CPC არის მაქსიმალური თანხა, რომლის გადახდაც გსურთ. Google გირჩევთ დააყენოთ მაქსიმალური CPC $1. თითო დაწკაპუნებით ფასის ხელით შეთავაზება არის დამატებითი მეთოდი მაქსიმალური CPC-ების დასაყენებლად.

AdWords შეიძლება იყოს ძლიერი ბიზნეს ინსტრუმენტი ელექტრონული კომერციის საცალო ვაჭრობისთვის. ის ეხმარება თქვენი პროდუქციის წარდგენას იმ მომხმარებლების წინაშე, რომლებიც ეძებენ მსგავს პროდუქტებს. Google Ads-ით, თქვენ იხდით მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე დააჭერს თქვენს რეკლამას. შეგიძლიათ დახარჯოთ რაც შეიძლება ცოტა $2 თითო დაწკაპუნებით, თუ გსურთ დახარჯოთ დრო და ფული, რომელიც საჭიროა წარმატებული AdWords კამპანიის შესაქმნელად.

Google AdWords არის ყველაზე ფართოდ გამოყენებული ონლაინ სარეკლამო სისტემა. მარტივია ROI-ის გამოთვლა და მარკეტინგული მიზნების დასახვა. თქვენ შეგიძლიათ შეადაროთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით ინდუსტრიის კრიტერიუმებთან. Მაგალითად, უძრავი ქონების კომპანიის საშუალო დაწკაპუნება არის 1.91% საძიებო ქსელისთვის და 0.35 პროცენტი ჩვენების ქსელისთვის.

CPC-ის გაზომვის გარდა, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ კონვერტაციის ღირებულება. თქვენი სარეკლამო ხარჯების ოპტიმიზაციისას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ატრიბუციის მოდელი, რომელიც შესაფერისია თქვენი ბიზნეს მიზნებისთვის. Მაგალითად, თუ თქვენ აწარმოებთ შავი პარასკევის გაყიდვების კამპანიას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ბოლო არაპირდაპირი დაწკაპუნების ატრიბუციის მოდელი. ატრიბუციის ეს მოდელი შესყიდვას მიაწერს ბოლო არაპირდაპირ დაწკაპუნებას.

AdWords არის სარეკლამო პლატფორმა Google-ისგან. The platform allows marketers to create and manage campaigns. AdWords კამპანიაში რეკლამები დაჯგუფებულია საკვანძო სიტყვების მიხედვით, რაც მათ მართვას აადვილებს. Მაგალითად, თითოეული კამპანია შეიძლება შეიცავდეს ერთ რეკლამას და რამდენიმე საკვანძო სიტყვას. ეს საკვანძო სიტყვები ჩვეულებრივ დაყენებულია ფართო შესატყვისად, რაც ნიშნავს, რომ ისინი გამოჩნდება სადმე საძიებო მოთხოვნაში.

Google AdWords

There are several important things to consider when deciding whether to use Google AdWords to promote your business. Პირველ რიგში, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორი სამიზნე აუდიტორიის მიღწევა გსურთ. ასევე, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ სატენდერო თანხის შეგროვების მეთოდი. არსებობს სხვადასხვა ტიპის კამპანია, და თითოეული მოითხოვს თქვენგან კონკრეტული ინფორმაციის მიწოდებას. Მაგალითად, თუ თქვენ გაქვთ ფიზიკური ვიტრინა, თქვენ უნდა აირჩიოთ გეოგრაფიული ტერიტორია თქვენი მდებარეობის გონივრულ რადიუსში. თუ თქვენ მართავთ ელექტრონული კომერციის საიტს პროდუქტებით, რომლებიც უნდა გაიგზავნოს, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ადგილი, რომელიც ემსახურება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) არის მთავარი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს რამდენად რელევანტურია თქვენი რეკლამები. რაც უფრო მაღალია CTR, რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამა და საკვანძო სიტყვა მომხმარებლებისთვის. CTR-ები გამოითვლება ისტორიული მონაცემებისა და პროგნოზების მიხედვით. თუ თქვენი CTR საშუალოზე დაბალია, შეგიძლიათ განიხილოთ თქვენი რეკლამის ასლის შეცვლა.

Google AdWords არის ონლაინ სარეკლამო პლატფორმა Google-ისგან, რომელიც მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს მიაღწიონ თავიანთ სამიზნე აუდიტორიას. ისინი ამას აკეთებენ ძიების შედეგებში რეკლამების განთავსებით, რომლებიც ჩვეულებრივ ნაჩვენებია სხვა ვებსაიტების გვერდით. ეს რეკლამები ნაჩვენები იქნება მომხმარებლებისთვის, რომლებიც, სავარაუდოდ, დაინტერესდებიან თქვენს მიერ შემოთავაზებული პროდუქტებით ან სერვისებით. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი რეკლამა დაინახოს სწორ აუდიტორიას, თქვენ უნდა აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები, შექმენით მაღალი ხარისხის რეკლამა, და დააკავშირეთ თქვენი რეკლამები დაწკაპუნების შემდგომ სადესანტო გვერდებს.

Google Adwords არის იაფი გზა თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების რეკლამირებისთვის. ეს არ საჭიროებს დიდ შემოქმედებით ბიუჯეტს, და არ არის მინიმალური თანხა, რომელიც უნდა დახარჯო. მეტიც, თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს რეკლამებს და აჩვენოთ ისინი მხოლოდ გარკვეულ ქალაქებსა და ლოკაციებზე, რაც ძალიან სასარგებლოა, თუ თქვენ ხართ საველე მომსახურების მიმწოდებელი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is one of the most important elements of any SEO campaign. ეს არის ის, რაც თქვენს ვებსაიტს აჩენს Google-ის ძიების შედეგების ზედა ნაწილში. მის გარეშე, თქვენ არ გექნებათ სანდო საკვანძო სიტყვები თქვენი შინაარსისთვის, სათაურის ტეგები, ან ბლოგის კალენდარი. ასევე, ბევრ შესაძლებლობას გამოტოვებთ. როცა სწორად კეთდება, საკვანძო სიტყვების კვლევა მარტივია და იწვევს ლაზერულ სერვისებს.

მთავარია გამოიკვლიოთ რაც შეიძლება მეტი საკვანძო სიტყვა მოცემული საკვანძო სიტყვისთვის ან ფრაზისთვის. Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი დაგეხმარებათ საკვანძო სიტყვების კვლევაში. ამ ხელსაწყოს შეუძლია გაჩვენოთ ძიების მოცულობა და კონკურენცია სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებსა და ფრაზებზე. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა, თუ თქვენ აწარმოებთ ადგილობრივ SEO სტრატეგიას. იმის განსაზღვრით, თუ რა საკვანძო სიტყვებს ეძებენ ადამიანები ადგილობრივად, თქვენ შეძლებთ სწორი ბაზრის დამიზნებას. ღილაკზე რამდენიმე დაწკაპუნებით, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამა გამოჩნდეს ამ მომხმარებლების წინაშე.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner სხვადასხვა საკვანძო სიტყვების ყოველთვიური ძიების მოცულობის დასადგენად. ეს ინსტრუმენტი უზრუნველყოფს ძიების საშუალო თვიურ მოცულობას Google-ის საკუთარი მონაცემების საფუძველზე. ის ასევე გაჩვენებთ დაკავშირებულ საკვანძო სიტყვებს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები ასობით საკვანძო სიტყვის მოსაძიებლად, და თქვენ ხედავთ, რამდენად პოპულარულია ისინი თქვენს არჩეულ ნიშაში.

საკვანძო სიტყვების კვლევა შეიძლება გამოყენებულ იქნას საძიებო სისტემის ტრაფიკის გასაზრდელად და ვებგვერდის შინაარსის გასაუმჯობესებლად. მიზანია გაიგოთ თქვენი პოტენციური მომხმარებლების საჭიროებები და უზრუნველყოთ გადაწყვეტილებები SEO ოპტიმიზებული კონტენტის სახით. Google საკვანძო სიტყვის ხელსაწყოს გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ, თუ რა სიტყვებსა და ფრაზებს ეძებენ ადამიანები თქვენს სამიზნე ბაზარზე. თქვენი შინაარსის სტრატეგია უნდა უზრუნველყოს ნამდვილი ღირებულება თქვენს სტუმრებს. იყავი ყოველთვის მართალი და წერე ისე, თითქოს მეგობარს წერ.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი AdWords საკვანძო სიტყვების კვლევაში არის განზრახვა. Google Ads მიმართავს მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ გადაწყვეტილებებს. Მეორეს მხრივ, ადამიანები, რომლებიც აქტიურად არ ეძებენ გადაწყვეტილებებს, შესაძლოა უბრალოდ ათვალიერებენ.

Bidding process

Bidding for Adwords is an important aspect of ad campaigns. კონკურენტულ ბაზარზე, სარეკლამო პოზიციის სლოტები მწირია და კონკურენცია მაღალია. Იყო წარმატებული, თქვენ უნდა იცოდეთ სწორი შეთავაზებები სასურველი აუდიტორიის მისაღწევად. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინტელექტუალური მონაცემები თქვენი შეთავაზებების ოპტიმიზაციისთვის.

Adwords-ის სატენდერო სტრატეგიები დაგეხმარებათ შეასრულოთ თქვენი მიზნები სწორი შეთავაზებებით. არსებობს ორი საერთო სატენდერო სტრატეგია: CPC (ღირებულება-ათასზე) და CPA (ღირებულება ერთ შეძენაზე). შეგიძლიათ გამოიყენოთ ავტომატური ტენდერი ყოველდღიური ბიუჯეტის დასაყენებლად და ინდივიდუალური საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო ჯგუფებისთვის შეთავაზებების ხელით დასაყენებლად. ხელით შეთავაზება გთავაზობთ უფრო მეტ კონტროლს თქვენს სარეკლამო კამპანიებზე.

თუ თქვენ გაქვთ ერთზე მეტი საკვანძო სიტყვა ან სარეკლამო ჯგუფი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ წინადადების მოდიფიკატორები კამპანიის ღირებულების შესაზღუდად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ კონკრეტული გეოგრაფიული რეგიონის დამიზნება, დღის მონაკვეთი, ან ელექტრონული მოწყობილობა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტენდერის მოდიფიკატორები, რათა შეზღუდოთ თქვენი რეკლამები საუკეთესო აუდიტორიაზე.

ხარისხის ქულა არის Google Adwords სატენდერო სისტემის გასაღები. ხარისხის ქულები არის საზომი, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამები საძიებო მოთხოვნას. რაც უფრო მაღალია ხარისხის ქულა, მით უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდეს სწორი ადამიანის წინაშე. მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ როგორ მუშაობს ხარისხის ქულები. იმის სწავლა, თუ როგორ უნდა მიიღოთ მაღალი ხარისხის ქულა, დაგეხმარებათ გახდეთ უფრო ეფექტური პრეტენდენტი.

გადამიზნება

Retargeting is a powerful tool for digital advertising campaigns. ის ეხმარება ბიზნესებს დაუკავშირდნენ კლიენტებს, რომლებმაც არ მოახდინეს კონვერტაცია პირველი ვიზიტის დროს. სტატისტიკურად, 96 რომ 98 ვებ ვიზიტორთა პროცენტი არ ასრულებს ყიდვას ან თუნდაც ტოვებს კალათას. და მხოლოდ ორი-ოთხი პროცენტი გადაიქცევა ნამდვილ მომხმარებელად პირველივე ვიზიტისას. ამიტომ, რეტარგეტინგი ეხმარება ბიზნესებს ხელახლა ჩაერთონ არაკონვერტირებულ მომხმარებლებთან, შეახსენონ მათ იმ პროდუქტებისა თუ სერვისების შესახებ, რომლებშიც ადრე გამოხატეს ინტერესი.

ხელახალი მიზნობრივი კამპანიების დაყენება შესაძლებელია Google-ის Adwords ანგარიშით. მას შეუძლია მიმართოს მომხმარებლები სხვადასხვა ვებსაიტებსა და პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube და Android აპლიკაციები. Adroll ასევე საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს შექმნან პერსონალური სეგმენტები ვებსაიტების ვიზიტორების თვალყურის დევნებისთვის. მეტიც, რეკლამის განმთავსებლებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ თავიანთი არსებული Google Adwords ანგარიში ამ მიზნით.

რეკლამის გადატვირთვა შეიძლება ძალიან ეფექტური იყოს მცირე ბიზნესისთვის. Google საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს სამიზნე აუდიტორია სხვა ვებსაიტებზე Adwords-ის საშუალებით, და რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ რეკლამის მორგება, რათა მიაღწიონ მათ სასურველ აუდიტორიას. მათ ასევე შეუძლიათ თავიანთი აუდიტორიის სეგმენტირება, რათა აჩვენონ რეკლამები იმის მიხედვით, თუ რას აკეთებდნენ ადრე ონლაინ. რაც უფრო სპეციფიკურია თქვენი გადატვირთვის კამპანია, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ის ეფექტური იქნება.

ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები საუკეთესოდ მუშაობს გრძელვადიანი კამპანიებისთვის. Მაგალითად, სანტექნიკოსს შეუძლია ისარგებლოს ხელახალი მიზნობრივი კამპანიით, რათა დაბრუნდეს მიტოვებული მომხმარებლების წინაშე. მაგრამ თუ სანტექნიკოსი გთავაზობთ სასწრაფო დახმარებას, ეს შეიძლება არ იყოს საუკეთესო არჩევანი. ეს იმიტომ ხდება, რომ სასწრაფო სანტექნიკოსი, როგორც წესი, ეძებს პრობლემის მყისიერ გადაწყვეტას და შესაძლოა არ დასჭირდეს თქვენი მომსახურება წლების განმავლობაში.. სამაგიეროდ, ეს რეკლამები უფრო წარმატებული იქნება გრძელვადიანი ელექტრონული კომერციის კამპანიებისთვის. რემარკეტინგის კამპანიებში შეტყობინებები ასევე მნიშვნელოვანია.

გაყოფის ტესტირება

Split testing in Adwords is a technique that lets you see which ads perform better. თქვენ შეგიძლიათ ჩაატაროთ მრავალი ტესტი, რომ ნახოთ რომელი აქვს ყველაზე მაღალი CTR და ასევე ეფექტურია. როგორც წესი, გამარჯვებული რეკლამა იქნება ის, რომელიც გამოიმუშავებს ყველაზე მეტ დაწკაპუნებას ყველაზე დაბალ ფასად. ასევე შეგიძლიათ ისარგებლოთ CTR-ებით რეკლამის სათაურის შეცვლით. გაყოფის ტესტირება საუკეთესოდ მუშაობს, როდესაც ერთდროულად ცვლით მხოლოდ ერთ ცვლადს, როგორიცაა სათაური. თქვენ ასევე უნდა გაიაროთ ტესტები რამდენიმე დღეში, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ რა არის შედეგები.

გაყოფილი ტესტირების რეკლამას შეუძლია მოგაწოდოთ შესანიშნავი ინფორმაცია თქვენი ბაზრის შესახებ. შედეგებმა შეიძლება გამოავლინოს დემოგრაფიული და ფსიქოგრაფიული ინფორმაცია თქვენი ბაზრის შესახებ. მას ასევე შეუძლია გამოავლინოს პროდუქტის უდიდესი სარგებელი ან მაძიებლის ემოციური მდგომარეობა. ეს დაგეხმარებათ შექმნათ უკეთესი რეკლამები და სადესანტო გვერდები. ცოტა საცდელი და შეცდომით, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი შედეგები.

Adwords-ში მრავალვარიანტული ტესტირების მიზანია გაიგოთ რომელი ცვლადი მუშაობს საუკეთესოდ თქვენი კონკრეტული ანგარიშისთვის. თუმცა, ამის გაკეთება შეუძლებელია ანგარიშების უმეტესობისთვის, რადგან მოცულობა არ არის საკმარისად მაღალი სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი მონაცემების შესაქმნელად. Რომ განაცხადა, თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ შეასრულოთ A/B გაყოფის ტესტები, რათა იპოვოთ რომელი რეკლამა უკეთესად გარდაიქმნება.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი რეკლამის აღწერილობის ხაზი. კარგი მაგალითია ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფი ორი რეკლამით, რომლებიც მიზნად ისახავს ერთ საკვანძო სიტყვას. თუ თქვენ ამოწმებთ ერთ რეკლამას მეორეზე, თქვენ უნდა ჩაატაროთ იგივე ტესტი სხვა სარეკლამო ჯგუფში.