ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
Adwords წარმატებული ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიის მნიშვნელოვანი ნაწილია. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. ფასიანი ძიება ასევე ღირებული გზაა Google-ის ძიების შედეგების პირველ გვერდზე კონკურენტუნარიანობის შესანარჩუნებლად. Google-ის ბოლო კვლევის მიხედვით, ფასიან რეკლამებზე უფრო მეტი დაწკაპუნებაა, ვიდრე ორგანულ შედეგებზე.
When you bid on keywords with Google, შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი მაქსიმალური CPC შეთავაზება, ან თანხა, რომელსაც გადაიხდით თითოეული დაწკაპუნებისთვის. თუ თქვენი რეკლამა არ არის ყველაზე ეფექტური, თქვენ არ შეგიძლიათ გადააჭარბოთ ამ რაოდენობას. თუმცა, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი შეთავაზება თქვენი კონკურენტების მიერ დადგენილ მაქსიმალურ CPC-ზე ქვემოთ. ეს შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი ხარჯების გასაკონტროლებლად და თქვენი რეკლამის რანგის გასაუმჯობესებლად.
თქვენი CPC ბიდის შემცირება გაზრდის მეტი დაწკაპუნების და უფრო მომგებიანი კამპანიის მიღების შანსებს. თუმცა, ფრთხილად უნდა იყოთ, რომ იპოვოთ სწორი ბალანსი ძალიან მცირე და ძალიან ბევრ დაწევას შორის. Ამ გზით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მეტი კონვერტაციის და უფრო მაღალი ROI-ის მიღების შანსები თქვენი ბიუჯეტის დახარჯვის გარეშე.
ხელით შეთავაზება უკეთესი ვარიანტია, ვიდრე ავტომატური შეთავაზება, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ სწრაფად შეიტანოთ ცვლილებები თქვენს რეკლამაში. ის ასევე საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური ბიუჯეტი თითოეული საკვანძო სიტყვისა და სარეკლამო ჯგუფისთვის. თუმცა, ხელით შეთავაზებას შეიძლება ცოტა დრო დასჭირდეს სწავლას, და თქვენ უნდა დაიწყოთ ერთი კამპანიით რაიმე დიდ კორექტირებამდე.
მიუხედავად იმისა, რომ CPC შეთავაზება არის ნაგულისხმევი პარამეტრი PPC კამპანიებისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ CPM, თუ გსურთ მიიღოთ უფრო მაღალი ხილვადობა. CPM-ის მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ შეგიძლიათ გამოიყენოთ დაბალი ფასი მაღალი ხილვადობის რეკლამებისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ დაბალი CPC შეთავაზება არ ნიშნავს, რომ თქვენ იგებთ აუქციონს. თუმცა, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.
თქვენი CPC შეთავაზების მომზადებისას Adwords-ის კამპანიებისთვის, გაითვალისწინეთ თქვენი სამიზნე საკვანძო სიტყვების კონვერტაციის კურსი. CPC არის ძალიან მნიშვნელოვანი მეტრიკა ციფრული მარკეტინგისთვის. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი კამპანიის ეფექტურობა თითოეულ დაწკაპუნებასთან დაკავშირებული ხარჯების განსაზღვრით. თქვენი რეკლამის თითო დაწკაპუნებით ღირებულების გაგებით, შეგიძლიათ შეამციროთ ღირებულება და მიაღწიოთ მეტ მომხმარებელს.
A good keyword strategy involves researching yourself, თქვენი პროდუქტი, და თქვენი კონკურენცია. ისეთი ინსტრუმენტების გამოყენება, როგორიცაა Google's Adwords Keyword Planner და Google's Search Console, მოგცემთ ღირებულ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რას ეძებენ მომხმარებლები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეისწავლოთ ხმოვანი ძიების გამოყენება. საბოლოო ჯამში, ეს არის ხელოვნება და მეცნიერება, რომ იპოვოთ სწორი ბალანსი ღირებულებასა და მოცულობას შორის.
საკვანძო სიტყვების ნაგულისხმევი პარამეტრი არის ფართო შესატყვისი. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება შედეგებზე, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენ მიერ არჩეულ საკვანძო სიტყვებთან. ფრაზის შესატყვისი, მეორეს მხრივ, უფრო კონკრეტულია. თუ ვინმე აკრიფებს პროდუქტის ან სერვისის ზუსტ ფრაზას, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მათ. ეს განსაკუთრებით მომგებიანია, როდესაც გჭირდებათ გლობალური აუდიტორიის მიღწევა.
მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი ბრენდის საკვანძო სიტყვები, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია. Google-ის Keyword Planner-ის გამოყენებით, თქვენ გაიგებთ რამდენი ადამიანი ეძებს თქვენს პროდუქტს, და თქვენ შეგიძლიათ განაცხადოთ შესაბამისად. ეს დაგეხმარებათ დაადგინოთ ბიუჯეტი თქვენი კამპანიისთვის და საშუალებას მოგცემთ აკონტროლოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფებისა და საკვანძო სიტყვების შესრულება.
ბრენდირებული საკვანძო სიტყვების გამოყენება გაზრდის თქვენს კონვერტაციას. ეს მოგცემთ კონტროლს თქვენს გაყიდვებზე და მიმართავთ მომხმარებლებს თქვენს ყველაზე მაღალი კონვერტაციის სადესანტო გვერდებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner ინსტრუმენტი თქვენი საკვანძო სიტყვების დასადასტურებლად და დარწმუნდეთ, რომ ისინი შესაბამისია. Google და Bing იყენებენ თქვენი ანგარიშის სტრუქტურას შესაბამისობის დასადგენად. ბრენდირებული საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, შეგიძლიათ მეტი მიზნობრივი ტრაფიკი გაგზავნოთ თქვენს საიტზე და მიიღოთ მეტი შემოსავალი. საკვანძო სიტყვების არჩევისას, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ, თუ როგორ იყენებს მათ თქვენი კონკურენცია.
რელევანტურობა აუცილებელია თქვენი ონლაინ სარეკლამო კამპანიის წარმატებისთვის. თქვენ მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვები უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს ბიზნესს, თქვენი რეკლამის ასლი, და თქვენი სადესანტო გვერდი. Google აჯილდოებს რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც ქმნიან შესაბამის რეკლამას მათი საკვანძო სიტყვების მიხედვით.
Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. ეს საკვანძო სიტყვები ემთხვევა ძიების ნიმუშებს სხვადასხვა მედიაში, როგორიცაა ხმა, გამოსახულება, და ტექსტი. მათი დაბალი მოცულობის გამო, მათი რანჟირება უფრო ადვილია, ვიდრე უფრო კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვები. შემდეგი ნაბიჯი არის ამ საკვანძო სიტყვების დამატება თქვენს შინაარსში.
გრძელ კუდიან საკვანძო სიტყვებს რამდენიმე უპირატესობა აქვს. Ერთისთვის, ისინი უფრო იაფია, ვიდრე სხვა საკვანძო სიტყვები. მეორესთვის, ისინი წარმოქმნიან მეტ ტრაფიკს. ეს არის მთავარი მიზეზი, რის გამოც გრძელი საკვანძო სიტყვები კარგი ვარიანტია PPC-სთვის. თუმცა, ამ საკვანძო სიტყვების გამოყენება შეიძლება იყოს რთული, განსაკუთრებით თუ თქვენ მართავთ კონკურენტულ ინდუსტრიას. ბევრი შეცდომაა, რომელიც თავიდან უნდა აიცილოთ გრძელი საკვანძო სიტყვების გამოყენებისას.
საკვანძო სიტყვების კვლევის გასაღები არის იმის გაგება, თუ რას ეძებენ თქვენი მომხმარებლები. მერე, შექმენით ამ თემასთან დაკავშირებული გრძელი საკვანძო სიტყვების სია. მთავარი თემა ან სათაური საკვანძო სიტყვები მარტივია, მაგრამ გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები ცოტა მეტ ფიქრს მოითხოვს. ჩვენი მსგავსი დანამატი დაგეხმარებათ ამ ნაბიჯის გადადგმაში.
მიუხედავად იმისა, რომ Google Adwords Keyword Planner არის ყველაზე პოპულარული ინსტრუმენტი გრძელი საკვანძო სიტყვების კვლევისთვის, ეს არ არის ერთადერთი გამოსაყენებელი ინსტრუმენტი. ასევე სასარგებლოა თქვენი ვებსაიტის შინაარსის გადახედვა. Შანსები არის, ის შეიცავს თქვენს ნიშასთან ან პროდუქტთან დაკავშირებულ შინაარსს. თქვენი ვებსაიტის შინაარსის წაკითხვა დაგეხმარებათ საკვანძო სიტყვების იდეების გენერირებაში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტი, რომელიც უზრუნველყოფს კონკურენტების ინფორმაციას. ეს ინსტრუმენტები სასარგებლოა საკვანძო სიტყვების კვლევისა და ოპტიმიზაციისთვის.
გრძელი საკვანძო სიტყვები ძალიან მომგებიანია მრავალი მიზეზის გამო. მიუხედავად იმისა, რომ მათ შეიძლება არ მოგიტანოთ ტრაფიკის წყალდიდობა, ისინი იქნება ძალიან მიზანმიმართული და გამოიწვევს უფრო მაღალ ROI-ს, ვიდრე მოკლე კუდის საკვანძო სიტყვები. მთავარია იპოვოთ გრძელი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ნიშას და შეესაბამება თქვენს მიერ გაყიდულ პროდუქტებს.
Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. თუ ეძებთ გზას თქვენი ვებსაიტის კონვერტაციის გასაუმჯობესებლად, სხვადასხვა ტიპის რეკლამის ტესტირება უკეთეს წარმოდგენას მოგცემთ იმაზე, თუ რას პასუხობს თქვენი ბაზარი. Მაგალითად, გაყოფილი ტესტირების რეკლამის ასლი დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი ბაზრის დემოგრაფიისა და ფსიქოგრაფიის შესახებ. ის ასევე დაგეხმარებათ გაიგოთ იმ ადამიანის ემოციური მდგომარეობა, რომელიც ეძებს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას.
სპლიტ ტესტირება Adwords-ში შეიძლება გაკეთდეს სხვადასხვა ხელსაწყოებითა და ტექნიკით. ერთ-ერთი ასეთი ინსტრუმენტია Optmyzr. ის საშუალებას გაძლევთ შექმნათ რეკლამა სხვადასხვა ტექსტური რეკლამის ელემენტებით და შემდეგ მოგაწოდოთ შემოთავაზებები თითოეული მათგანისთვის ისტორიული მონაცემებისა და წარსული A/B ტესტების საფუძველზე..
გაყოფის ტესტირება არის დადასტურებული მეთოდი თქვენი ვებსაიტის მეტრიკისა და კონვერტაციის სიჩქარის გასაუმჯობესებლად. მისი გამოყენება შესაძლებელია სადესანტო გვერდებზე, ელ.ფოსტის სათაურის ხაზები, სატელევიზიო რეკლამა, და ვებ პროდუქტები. ოპტიმიზებული აადვილებს გაყოფილი ტესტების შექმნას და შედეგების თვალყურის დევნებას. ის ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვადასხვა სარეკლამო მესიჯების ეფექტურობის შესაფასებლად.
რეკლამის შესრულების შესამოწმებლად კიდევ ერთი გზაა მრავალვარიანტული A/B ტესტის შექმნა. ეს ტესტები მოითხოვს მრავალ რეკლამას და მოითხოვს სტატისტიკურად მნიშვნელოვან მონაცემებს, რომ ღირს ამის გაკეთება. თუმცა, ანგარიშების უმეტესობას არ აქვს საკმარისი მოცულობა მრავალვარიანტული ტესტების შესასრულებლად. გარდა ამისა, მრავალვარიანტული ტესტები არ არის ძალიან ეფექტური და მოითხოვს დიდ მოცულობებს სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი.
A/B ტესტები ყველაზე ეფექტურია სადესანტო გვერდებისთვის. მათ შეუძლიათ შეამოწმონ მრავალი ცვლადი, როგორიცაა სათაურები, აღწერილობის ტექსტები, და URL-ების ჩვენება. მიზანია ნახოთ რომელი რეკლამა მუშაობს საუკეთესოდ.
Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. ის დაგეხმარებათ მიიღოთ უფრო ჭკვიანური გადაწყვეტილებები საკუთარი კამპანიების შესახებ და უკეთ გაიგოთ, როგორ გაუწიოთ მათ კონკურენცია. საბედნიეროდ, არსებობს მრავალი ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ გააანალიზოთ კონკურენტების მონაცემები. ეს ხელსაწყოები მერყეობს უფასოდან ძვირამდე და გააანალიზებს ანონიმურ ან კონკრეტულ მონაცემებს. კონკურენტების კამპანიის სხვადასხვა ელემენტების ინტერპრეტაცია შეგიძლიათ თავად, მაგრამ ისეთ ინსტრუმენტებს, როგორიცაა Serpstat და AdWords კონკურენტების დაზვერვა, შეუძლია უზრუნველყოს დიდი რისთვისაც.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ SEMRush, რომ ნახოთ რას აკეთებენ თქვენი კონკურენტები, მათ შორის რა საკვანძო სიტყვებსა და რეკლამებს იყენებენ. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. თქვენ შეგიძლიათ მოძებნოთ კონკურენტების დომენიც და ნახოთ მათი რეკლამები. კონკურენტების ანალიზის ხელსაწყოებისა და ინფორმაციის თქვენს სასარგებლოდ გამოყენება წარმატების გასაღებია.
ზოგიერთი ინსტრუმენტი გვთავაზობს უფასო საცდელებს და ეტაპობრივ ფასების გეგმებს, სხვებს კი ყოველთვიური გამოწერა სჭირდებათ. თუმცა, ადამიანების უმეტესობას დასჭირდება ერთზე მეტი კონკურენტის ანალიზის ინსტრუმენტი 360 გრადუსიანი ანალიზის დასასრულებლად. გარდა ამისა, კონკურენტების ანალიზის ზოგიერთი უფრო პოპულარული ინსტრუმენტი მხოლოდ ფასიანი საძიებო კამპანიების შედეგებს იძლევა, ხოლო სხვები სასარგებლო იქნება სხვა ტიპის ციფრული მარკეტინგის კამპანიებისთვის.
კონკურენტების დაზვერვის ხელსაწყოების გამოყენება შესანიშნავი გზაა საკუთარი რეკლამების შესახებ ჭკვიანური გადაწყვეტილების მისაღებად. Მაგალითად, ის, რასაც კონკურენტები აკეთებენ, დაგეხმარებათ უკეთესი რეკლამის შექმნასა და ტრაფიკის ახალი წყაროების პოვნაში. კარგი კონკურენტების დაზვერვის ინსტრუმენტი გაჩვენებთ, სად არის ნაჩვენები თქვენი კონკურენტის რეკლამები და რამდენს ხარჯავენ ისინი. ის ასევე მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რომელ ქსელებსა და ტრაფიკის წყაროებს იყენებენ თქვენი კონკურენტები, რაც გეხმარებათ თქვენი ძალისხმევის შესაბამისად ფოკუსირებაში.
თუ კონკურენტუნარიან ინდუსტრიაში ხართ, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტი, როგორიცაა SEMrush ან Kantar. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. კონკურენტული დაზვერვის ხელსაწყოებს ასევე შეუძლიათ მოგაწოდოთ გაფრთხილებები საკვანძო სიტყვებისთვის, სადესანტო გვერდები, და თქვენი კონკურსის რეკლამის სხვა ასპექტები.
