Նշել: Google Adwords գործակալություն

Եթե ​​նոր եք սկսում ձեր AdWords հաշիվը, you’ve probably been wondering how to structure it. Դա անելու մի քանի եղանակ կա. Կարդացեք՝ պարզելու համար, թե ինչպես ձևավորել ձեր AdWords հաշիվը, որպեսզի լավագույնս համապատասխանի ձեր կարիքներին. Այս հոդվածում, մենք կանդրադառնանք CPA-ի և CPM-ի սակարկություններին. Մենք նաև կքննարկենք, թե ինչպես ստեղծել ձեր հաշիվը՝ համոզվելու համար, որ առավելագույնի հասցնում եք դրա առավելությունները.

Վճարել մեկ սեղմումով (PPC) գովազդ

While pay-per-click advertising on Adwords may seem simple on the surface, կան մի քանի գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Բարձր CTR-ը ցույց է տալիս, որ ձեր գովազդն օգտակար է և տեղին. Ցածր CTR նշանակում է, որ ոչ ոք չի սեղմել ձեր գովազդի վրա, ահա թե ինչու Google-ը նախընտրում է բարձր CTR-ով գովազդներ. Բարեբախտաբար, կա երկու գործոն, որոնք դուք կարող եք վերահսկել ձեր CTR-ն ավելացնելու համար.

PPC գովազդը օգտագործում է հիմնաբառեր՝ բիզնեսը նպատակային սպառողների հետ կապելու համար. Այս հիմնաբառերն օգտագործվում են գովազդային ցանցերի և որոնման համակարգերի կողմից՝ սպառողի մտադրությանն ու շահերին համապատասխան գովազդ ընտրելու համար։. Ձեր գովազդից առավելագույն օգուտ քաղելու համար, ընտրեք այն հիմնաբառերը, որոնք խոսում են ձեր թիրախային լսարանի հետ. Հիշեք, որ մարդիկ միշտ չէ, որ փնտրում են նույնը, այնպես որ համոզվեք, որ ընտրել եք սա արտացոլող հիմնաբառեր. Ավելին, դուք նույնիսկ կարող եք հարմարեցնել ձեր արշավները՝ թիրախավորելով օգտատերերին՝ ելնելով նրանց գտնվելու վայրից, սարքը, և օրվա ժամը.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի նպատակը փոխարկումներ առաջացնելն է. Կարևոր է փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ՝ որոշելու համար, թե որոնք են առավել արդյունավետ. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը փոքր ներդրումներով տարբեր լսարաններ փորձարկելու հիանալի միջոց է, մինչև տեսնեք, թե որոնք են լավ կատարում. Դուք կարող եք դադարեցնել ձեր գովազդը, եթե դրանք սպասվածի համաձայն չեն գործում. Սա կարող է նաև օգնել ձեզ տեսնել, թե որ հիմնաբառերն են առավել արդյունավետ ձեր բիզնեսի համար.

Ձեր PPC արշավը մեծացնելու եղանակներից մեկը ձեր վայրէջքի էջի օպտիմալացումն է. Ձեր վայրէջքի էջն այն էջն է, որը ձեր լսարանը այցելում է ձեր գովազդի վրա սեղմելուց հետո. Լավ վայրէջք էջը այցելուներին կվերածի հաճախորդների կամ կբարձրացնի փոխակերպման տոկոսադրույքը. Ի վերջո, դուք ցանկանում եք տեսնել բարձր փոխարկման տոկոսադրույք. Երբ դուք օգտագործում եք այս մեթոդը, հիշեք, որ դուք գումար կվաստակեք միայն այն դեպքում, եթե տեսնեք բարձր փոխարկման տոկոսադրույք.

PPC գովազդի դրույքաչափերը սովորաբար որոշվում են հայտի կամ հաստատագրված դրույքաչափի հիման վրա. Գովազդատուն ֆիքսված գումար է վճարում հրատարակչին ամեն անգամ, երբ նրա գովազդը սեղմվում է. Հրատարակիչները սովորաբար պահում են PPC-ի դրույքաչափերի ցուցակը. Կարևոր է գնումներ կատարել ամենացածր գնով, որը երբեմն կարելի է բանակցել. Բացի բանակցելուց, բարձրարժեք կամ երկարաժամկետ պայմանագրերը սովորաբար հանգեցնում են ավելի ցածր դրույքաչափերի.

Եթե ​​դուք նոր եք PPC գովազդում Adwords-ում, Կարևոր է հիշել, որ ձեր քարոզարշավի որակը կարևոր է. Google-ը մրցանակներ է շնորհում լավագույն գովազդի տեղադրման և նվազագույն ծախսերի այն ձեռնարկություններին, որոնք առաջարկում են օգտատերերի գերազանց փորձ. Ձեր գովազդի արդյունավետությունը չափվում է նաև սեղմումների տոկոսադրույքով. Նախքան ձեր PPC հաշիվը կառավարելը սկսելը ձեզ ամուր հիմք է պետք. Դուք կարող եք ավելին իմանալ PPC գովազդի մասին PPC համալսարանում.

Հայտերի կառավարման ավտոմատացված համակարգերի օգտագործումը լավ գաղափար է, եթե ցանկանում եք առավելագույնի հասցնել հաջողությունն ու մասշտաբը. Նման համակարգերը կարող են կառավարել միլիոնավոր PPC հայտեր ձեզ համար և օպտիմալացնել ձեր գովազդը՝ հնարավոր առավելագույն եկամուտ ստանալու համար. Նրանք առավել հաճախ կապված են գովազդատուի կայքի հետ, և յուրաքանչյուր սեղմման արդյունքները վերադարձրեք համակարգին. Այս կերպ, դուք վստահ կլինեք, որ ձեր գովազդը դիտվում է ամենապոտենցիալ հաճախորդների կողմից.

Արժեքը մեկ տպավորության համար (CPM) սակարկություն

The vCPM (տեսանելի CPM) հայտի տարբերակը լավ միջոց է ձեր գովազդի հայտնվելու հնարավորությունները մեծացնելու համար. Այս պարամետրը թույլ է տալիս սահմանել ամենաբարձր սակագինը հազար դիտելի գովազդի ցուցադրման համար. Երբ ընտրում եք օգտագործել այս կարգավորումը, Google Adwords-ը ձեզանից գումար կգանձի միայն այն դեպքում, երբ ձեր գովազդը ցուցադրվի հաջորդ ամենաբարձր գովազդի վերևում. vCPM հայտով, տեքստային գովազդը միշտ ստանում է ամբողջ գովազդային տարածքը, այնպես որ դրանք ավելի հավանական է տեսնել.

Գովազդի երկու տեսակները համեմատելիս, CPM-ի առաջարկը հաճախ լավագույն տարբերակն է ապրանքանիշի իրազեկման քարոզարշավների համար. Գովազդի այս տեսակն ավելի շատ կենտրոնանում է գնի վրա, քան տպավորությունների. Դուք կվճարեք յուրաքանչյուր հազար տպավորությունների համար, բայց դուք կարող եք զրոյական սեղմումներ ստանալ. Քանի որ Ցուցադրման ցանցը հիմնված է գնի վրա, CPM գովազդները սովորաբար բարձր են դասվում՝ առանց սեղմելու. CPC-ի հայտ, մյուս կողմից, հիմնված է համապատասխանության և CTR-ի վրա.

Ձեր CPM-ն ավելացնելու մեկ այլ միջոց է ձեր գովազդն ավելի նպատակային դարձնելը. CPM-ի հայտը սակարկությունների ավելի առաջադեմ ձև է. CPM-ի հայտը պահանջում է փոխակերպումների հետագծում. Ընդլայնված CPM-ով, դուք պետք է տրամադրեք Google-ին տվյալներ՝ տեսնելու, թե քանի այցելու է վերածվում վաճառքի կամ գրանցման. Օգտագործելով այս մեթոդը, դուք կկարողանաք ավելի լավ թիրախավորել ձեր շուկան և առավելագույնի հասցնել ձեր ROI-ն.

Ընդլայնված CPC-ն առաջարկի տարբերակ է Google Adwords-ում. Ընդլայնված CPC-ն պահանջում է բանալի բառի ձեռքով առաջարկություն, սակայն թույլ է տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտը՝ հաշվի առնելով փոխակերպման հավանականությունը. Այն թույլ է տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտը մինչև 30% երկու կողմից, և դա նաև դարձնում է միջին CPC-ն ավելի ցածր, քան ձեր առավելագույն հայտը. ECPC-ի առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք ճշգրտել ձեր գովազդի թիրախավորումը և բյուջեն.

Օպտիմալ CPM հայտը հիանալի տարբերակ է ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու և ձեր ամենօրյա բյուջեն ձեր բյուջեի սահմաններում պահելու համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ CPM-ն ձեր քարոզարշավը օպտիմալացնելու միակ գործոնը չէ. Դուք նաև պետք է փորձեք օպտիմալացնել արշավը փոխակերպումների համար՝ օգտագործելով թիրախային CPA (արժեքը մեկ գործողության համար) կամ CPC (արժեքը մեկ գործողության համար).

CPC-ի ձեռքով առաջարկը հնարավորություն է տալիս լիովին վերահսկել ձեր հայտերը և լավ մեկնարկային կետ է, եթե դուք նոր եք Google Adwords-ում:. Այն նաև ձեզ տալիս է վերահսկողության այնպիսի մակարդակ, որը չեք գտնի ավտոմատացված գնային ռազմավարություններում. CPC-ի ձեռքով առաջարկը թույլ է տալիս փոխել ձեր հայտերը, երբ ցանկանում եք, առանց ձեր որոշումը թելադրող ալգորիթմների. Դուք նաև կտեսնեք ավելի շատ սեղմումներ, եթե բարելավեք ձեր հիմնաբառերի և գովազդի որակը.

Վերջապես, Google Adwords-ում CPC-ի առաջարկը լավագույն տարբերակն է, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր եկամուտը. Երկարատև հիմնաբառերը համարվում են ավելի համապատասխան, քան կարճ հիմնաբառերով հարուստ հարցումները, այնպես որ դրանք ավելի էժան են թիրախավորելու համար. Դուք չեք ցանկանում առաջարկել ավելին, քան անհրաժեշտ է, բայց արժե այն, եթե ավելի շատ հաճախորդներ ստանաք. Google Adwords-ում CPC-ները շատ ցածր են, այնպես որ դուք հավանաբար կկարողանաք մեծ եկամուտ ստանալ ձեր բյուջեի համար.

Մեկ ձեռքբերման արժեքը (ՀԿԿ) սակարկություն

CPA is a measure of the cost per acquisition, կամ հաճախորդի կյանքի արժեքը, և կարող է օգտագործվել թվային գովազդային արշավի հաջողությունը որոշելու համար. CPA-ի այլ օգտագործումները ներառում են տեղեկագրերի գրանցումների չափումը, էլեկտրոնային գրքերի ներբեռնումներ, և առցանց դասընթացներ. Որպես համընդհանուր չափիչ, CPA-ն թույլ է տալիս միացնել երկրորդական փոխարկումները առաջնայինին. Ի տարբերություն CPC հայտի, որտեղ դուք վճարում եք յուրաքանչյուր սեղմման համար, CPA-ի հայտը պահանջում է վճարել միայն մեկ փոխարկման համար, դրանով իսկ նվազեցնելով արշավի արժեքը.

Մինչդեռ CPA-ի հայտը ավելի արդյունավետ է, քան CPC-ն, պետք է հաշվի առնել երկուսի դրական և բացասական կողմերը. CPA-ն փոխակերպումների ծախսերը վերահսկելու արդյունավետ միջոց է՝ միևնույն ժամանակ թույլ տալով որոշակի եկամուտ և գովազդի տեսանելիություն. Ձեռքով սակարկությունը կարող է ունենալ իր թերությունները, ինչպես, օրինակ, դժվար է իրականացնել, սահմանափակելով ձեր վերահսկողությունը, և չկարողանալով հավասարակշռել եկամուտների և փոխարկումների երկու նկատառումները.

Մինչդեռ բարձր թիրախային CPA-ի նպատակը կարող է օգնել բարձրացնել ձեր CPA-ն, դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ ագրեսիվ հայտերը կարող են վնասել ձեր հաշիվը` պատճառելով այն ինքնասպասարկման. Սա կարող է հանգեցնել ա 30% եկամուտների անկում. Ավելի բարձր CPA չի նշանակում, որ դուք պետք է ավելի շատ ծախսեք, քան ձեր բյուջեն. Փոխարենը, օպտիմիզացրեք ձեր բովանդակությունը՝ փոխակերպումները մեծացնելու և ձեր CPA-ն իջեցնելու համար.

Բացի ՀԿԿ հայտերի առավելություններից, հնարավոր է նաև սակարկել ֆեյսբուքում. Facebook-ն այս մեթոդը համատեղելու տարբերակ ունի առաջադեմ թիրախավորման հետ՝ թիրախավորելու որոշակի լսարաններ. Facebook-ը լավ միջոց է ձեր քարոզարշավի հաջողությունը չափելու համար, և դուք կվճարեք միայն փոխակերպում ստանալու դեպքում. Օգտագործելով գնման արժեքը (ՀԿԿ) Google Adwords-ում առաջարկը կարող է օգնել ձեզ նվազեցնել մեկ ձեռքբերման արժեքը զգալի մարժանով.

Եթե ​​ձեր բիզնեսը չի վաճառում ֆիզիկական ապրանքներ, Դուք կարող եք հաշվարկել CPA-ն՝ հիմնվելով այլ չափումների վրա, ինչպիսիք են կապարի գրավումը, ցուցադրական գրանցումներ, և վաճառք. Դուք կարող եք հաշվարկել CPA-ն՝ գծագրելով միջին CPA-ն՝ ըստ տպավորությունների կշռված որակի գնահատականի. Ավելի բարձր CPA-ները սովորաբար ցույց են տալիս ավելի ցածր ROI, ուստի կարևոր է օպտիմալացնել և՛ CPA-ի, և՛ որակի գնահատականի համար. Բայց եթե ձեր Որակի գնահատականը միջինից ցածր է, Դուք հավանաբար կբարձրացնեք ձեր CPA-ն մրցակիցների համեմատ և կվնասի ձեր ընդհանուր ROI-ն.

Բարձր որակի գնահատական ​​ունեցող գովազդները կվաստակեն գովազդի ավելի բարձր վարկանիշ և ցածր CPA. Սա կհուսահատեցնի վատ գովազդատուներին անորակ բովանդակությամբ գովազդելուց. Մինչդեռ բարձրորակ գովազդը միշտ ավելի շատ կտտոցներ կգրավի, Գովազդատուները, ովքեր ունեն ցածր CPA, կկարողանան հասնել գովազդի բարձր դիրքերի միայն չափազանց մեծ գումար առաջարկելով. Նրանք ի վերջո ստիպված կլինեն բավարարվել ավելի ցածր վարկանիշներով.

Մինչև CPA-ի առաջարկը Google Adwords-ում ձեր մարքեթինգային ծախսերը առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը չէ, այն կապահովի ավելի բարձր ROI, քան ցածրորակ գովազդը. Որակի գնահատականի բարելավմամբ, դուք կարող եք բարելավել CPA-ն. Այս կերպ, ձեր գովազդի ծախսերը այնքան բարձր չեն լինի, որքան կարող է լինել. Այսպիսով, հաջորդ անգամ, երբ դուք հայտ եք ներկայացնում, համոզվեք, որ դուք օպտիմիզացնում եք փոխարկումների համար, այլ ոչ թե ծախսերի.

Եթե ​​դուք փնտրում եք ինժեներներ վարձել, the process of keyword research and creating an effective Adwords campaign will help you find relevant keywords. Այնուամենայնիվ, կան որոշ բաներ, որոնք պետք է հիշել հիմնաբառեր ընտրելիս. Դուք պետք է համոզվեք, որ համապատասխանության տեսակը ճիշտ է. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է նաև օգնել ձեզ ստեղծել վայրէջք էջեր և գովազդներ նոր ինժեներական պաշտոնների համար. Եթե ​​վարձում եք ծրագրային ապահովման ինժեներների, օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել AdWords արշավ՝ նոր ինժեներներ ներգրավելու համար.

Ծախսեր

You have probably heard about CPC (արժեքը մեկ սեղմումով) և CPM (արժեքը մեկ տպավորության համար), բայց ինչ են դրանք? Պայմանները վերաբերում են կտտոցների և տպավորությունների վրա հիմնված գովազդի գործարկման ծախսերին. Մինչդեռ երկու մեթոդներն էլ կարող են թանկ լինել, նրանք կարող են ստեղծել անհավատալի եկամուտներ. Google-ը ամենամեծ որոնողական համակարգն է, և միլիոնավոր եզակի օգտվողներ ամեն ամիս կատարում են որոնումները Google-ում. Սա կարևոր է դարձնում ձեր վեբկայքի բարձր վարկանիշը բարձր մրցունակ հիմնաբառերի համար.

Բարեբախտաբար, AdWords-ը տրամադրում է բազմաթիվ գործիքներ, որոնք կօգնեն կատարելագործել ձեր թիրախային լսարանը. Ժողովրդագրական տվյալների օգտագործումը, գտնվելու վայրը, և սարքի թիրախավորում, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդը մարդկանց որոշակի խմբին հասնելու համար. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել բջջային օգտատերերի տարիքը 18 դեպի 34 կամ քաղաքային հատուկ օգտվողներ Միացյալ Նահանգներում. Մեկ այլ հիմնական չափանիշ, որը պետք է դիտարկել, որակի գնահատականն է. Որակի բարձր գնահատականները նշանակում են, որ Google-ը նախապատվությունը կտա ձեր գովազդին, ինչը հաճախ նշանակում է ավելի ցածր արժեք.

Adwords-ի ծախսերը մեծապես տարբերվում են՝ կախված ձեր բիզնեսից և ձեր թիրախավորված հիմնաբառերի տեսակից. Օրինակ, Google-ի ամենաթանկ հիմնաբառերը կապված են ֆինանսների հետ, ապահովագրություն, և այլ ոլորտներ, որոնք առնչվում են հսկայական գումարների հետ. Other popular keywords include education and “degree.” If you’re planning to enter these fields, ակնկալել վճարել բարձր CPC. Նմանապես, եթե դուք սկսում եք բուժական հաստատություն, տեղյակ լինել բարձր CPC-ների մասին.

Features

If you are using the advertising channel called AdWords for your business, դուք կարող եք մտածել, թե արդյոք դուք ստանում եք հնարավոր լավագույն արդյունքները. Այս հոդվածում կքննարկվեն Adwords-ի առանձնահատկությունները, որոնք կապահովեն, որ դուք ստանում եք ամենաշատ գումարը ձեր դոլարի դիմաց. Կարող եք նաև մտածել, թե արդյոք ձեր գործակալությունը լավ աշխատանք է կատարում այն ​​կառավարելով. Եկեք ուսումնասիրենք Adwords-ի հինգ կարևորագույն առանձնահատկությունները՝ ձեր մարքեթինգային արշավից առավելագույնս օգտագործելու համար.

Google-ը շարունակել է կենտրոնանալ բջջային հեռախոսների և հայտերի ավտոմատացման վրա. Այն “Drafts and Experiments” functionality in AdWords includes two major product improvements. The first is a “draft” mode that lets you make changes without triggering the live campaign. Այս նոր գործառույթն արդեն հասանելի է եղել երրորդ կողմի կառավարման գործիքների միջոցով, ինչպիսին է AdWords Editor-ը. Այն թույլ է տալիս փորձարկել ձեր քարոզարշավի տարբեր տատանումները և տեսնել, թե արդյոք դրանք որևէ ազդեցություն ունեն ձեր բիզնեսի վրա.

AdWords-ի նոր ինտերֆեյսը ներառում է մի շարք գործառույթներ, որոնք առկա չէին հին վահանակում. Այնուամենայնիվ, հին վահանակը շուտով կթողարկվի. Նոր վահանակը կփոխարինի «Հնարավորություններ» ներդիրին. Այն ունի ամփոփ քարտեր՝ այդ ներդիրի առանձնահատկությունների վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկությունների հղումներով. ՄԻԵՎՆՈՒՅՆ ժամանակ, Դուք կարող եք վերահսկել ձեր գովազդային արշավի առաջընթացը՝ սեղմելով ընդգծված հիմնաբառերի վրա. Ձեր գովազդային բյուջեն օպտիմալացնելու համար կարևոր է հասկանալ հին և նոր վահանակների միջև եղած տարբերությունները.

Geographic targeting

When using Google Adwords, դուք հնարավորություն ունեք կարգավորելու աշխարհագրական թիրախավորումը՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն որոշակի աշխարհագրական տարածքում գտնվող օգտատերերին. Աշխարհագրական թիրախավորումը կապահովի, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն ձեր նշած տարածքում գտնվող հաճախորդներին, ինչը կբարձրացնի ձեր կայքի փոխակերպումները և ինտերնետ վաճառքը. Դուք կվճարեք միայն այն օգտատերերի կտտոցների համար, որոնք վերաբերում են ձեր ապրանքներին և ծառայություններին. Դուք կարող եք ստեղծել այս տեսակի գովազդ ձեր սոցիալական ցանցերի կամ որոնման համակարգերի միջոցով, որպեսզի կարողանաք թիրախավորել մարդկանց՝ ելնելով նրանց բնակության վայրից.

Google Adwords-ի միջոցով հասանելի է աշխարհագրական թիրախավորման երկու տեսակ: տարածաշրջանային և հիպերլոկալ. Աշխարհագրական թիրախավորման առաջին տեսակը թույլ է տալիս ընտրել որոշակի տարածք երկրի ներսում. Տարածաշրջանային թիրախավորումը սահմանափակ է, քանի որ յուրաքանչյուր երկիր ունի իր քաղաքներն ու շրջանները. Որոշ երկրներ, սակայն, ունեն ավելի լայն ընտրություն. Օրինակ, Միացյալ Նահանգներում, Կոնգրեսի շրջանները կարող են թիրախավորվել Google Adwords-ով. Այնուամենայնիվ, Կոնգրեսի շրջանները հիանալի ընտրություն են քաղաքական գործիչների համար. Ի տարբերություն շրջանների, Դուք կարող եք նաև նշել որոշակի տարածք քաղաքի ներսում, ինչպիսին է թաղամասը, ձեր լսարանը նեղացնելու համար.

Ինչպես ցանկացած նոր մարքեթինգային ռազմավարության դեպքում, աշխարհագրական թիրախավորումը կարող է մեծացնել ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները. Այնուամենայնիվ, պետք է նկատի ունենալ, որ այս տարբերակը որոշ սահմանափակումներ ունի, և դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես դա իրականացնել ձեր քարոզարշավում. Թեև դա կարող է հնչել որպես լավ տարբերակ տեղական բիզնեսի համար, դա չի կարող ճիշտ լուծում լինել համաշխարհային բրենդների համար. Ի վերջո, geo-թիրախավորումը չի փոխարինում արդյունավետ միջազգային SEO ռազմավարությանը.

Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր

One of the most effective ways to reach the right customers is to target customers who are searching for your products or services. Կարևոր է իմանալ, թե որ հիմնաբառերն ունեն որոնման մեծ ծավալ, քանի որ սրանք ամենամրցունակներն են և, ամենայն հավանականությամբ, կստեղծեն առավելագույն ազդեցություն և տպավորություն. Ահա մի քանի խորհուրդ, թե ինչպես ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր ձեր բիզնեսի համար. Այս հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի ձեզ հասնել ավելի լավ վարկանիշի SERP-ներում. Ահա մի քանի խորհուրդներ ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելու վերաբերյալ:

Նախքան ձեր հիմնաբառերը որոշելը, կազմել առնչվող բառերի ցանկ. Ուղեղային գրոհը կարևոր քայլ է հիմնաբառերի հետազոտության մեջ. Գրիր ցանկացած բառ, որը հայտնվում է քո գլխում. Ընտրեք այն բառերը, որոնք իմաստ ունեն ձեր բիզնեսի համար և օգտագործեք դրանք ձեր գովազդային արշավներում. Եթե ​​դուք չեք կարող ինքնուրույն որևէ բան գտնել, նշեք այն հիմնաբառերը, որոնք ձեզ հետաքրքրում են հետագա հետազոտության մեջ. Օրինակ, you might want to use a word such as “salty” in ad campaigns.

Դիտեք որոնման ծավալները ամիս առ ամիս. Հոկտեմբերին սեզոնային հիմնաբառը կարող է մեծ աճ ունենալ որոնման ծավալում, բայց ցածր որոնման ծավալը մինչև հոկտեմբեր. Պլանավորեք ձեր բովանդակությունը այս հիմնաբառերի հիման վրա ամբողջ տարվա ընթացքում. Սեզոնային հիմնաբառեր որոշելու համար, դուք կարող եք օգտագործել Google Trends-ի տվյալները կամ Clickstream-ի տվյալները. Հիմնաբառի որոնման ծավալը կարող է սեզոնային լինել տարբեր երկրներում. Եթե ​​դուք օգտագործում եք Adwords-ը որպես տրաֆիկի ձեր հիմնական աղբյուր, համոզվեք, որ այն ներառեք ձեր բովանդակության մեջ.

Մրցույթի մոդել

When you’re trying to optimize your budget on Adwords, դա անելու երկու հիմնական եղանակ կա. Առաջին, դուք կարող եք օգտագործել փոխակերպման գործողություններ, որոնք կօգնեն ձեզ սահմանել հայտերը. Փոխակերպման գործողությունները կուտակելով, դուք կարող եք կատարել մեկ հիմնական գործողություն $10 և մեկ այլ երկրորդական գործողություն $20. Օրինակ, կապար արժե $10, արժե վաճառքի որակավորված առաջատարը $20, և արժե վաճառք $50. Օգտագործելով արժեքի վրա հիմնված հայտ, դուք ավելի շատ եք ծախսում շահութաբեր հաճախորդների վրա, մինչդեռ ավելի քիչ եք ծախսում ավելի ցածր փոխարկման արժեք ունեցող հաճախորդների վրա.

Արժեքի հայտը ավելի լավ տարբերակ է, քանի որ այն ստիպում է Google-ին կենտրոնանալ գովազդի տպավորությունների որակի վրա. It also helps advertisers optimize their campaigns according to what matters most to them – better traffic and a more manageable post-conversion process. Հաճախորդի կյանքի արժեքի կամ LTV-ի համար օպտիմալացումը հիանալի ընտրություն է այն ձեռնարկությունների համար, որոնք ցանկանում են խորապես ներգրավել հաճախորդներին. Ի հավելումն, Դուք կարող եք հեշտությամբ հետևել փոխակերպման արժեքներին, և համապատասխանեցրեք ձեր մրցութային ռազմավարությունը ձեր բիզնես նպատակներին.

Յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը կախված է գովազդի որակի գնահատականից, և որքան ցածր է միավորը, այնքան ավելի էժան է սեղմելը. Այնուամենայնիվ, Գովազդի տպավորությունների որակի գնահատականը կազդի որոնման արդյունքներում ձեր գովազդի վարկանիշի վրա. Բարձր որակի միավորները կբարձրացնեն ձեր ցուցադրվելու հնարավորությունները, արդյունքում՝ մեկ սեղմումով ավելի ցածր արժեք. Հետեւաբար, ցածր CPC-ն կստիպի ձեր բյուջեն ավելի հեռուն գնալ.

Ձեր առցանց բիզնեսի հաջողությունը կախված է ձեր շուկայավարման հասանելիությունից և հաճախորդների ներգրավվածությունից. You should know how to use PPC platforms such as AdWords to increase your exposure and customer engagement. Կարդացեք այս հիմնական ոլորտների մասին իմանալու համար. Երբեք վաղ չէ սկսել օգտագործել PPC հարթակներ, ներառյալ AdWords-ը. Ահա մի քանի կարևոր խորհուրդներ և հնարքներ՝ սկսելու համար:

Հիմնաբառերի հետազոտություն

One of the first steps to creating a successful AdWords campaign is doing proper keyword research. Google Keyword Planner-ի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ որոշել ձեր դիտարկած հիմնաբառերի որոնումների քանակը, որքան արժե յուրաքանչյուր հիմնաբառ, և նույնիսկ առաջարկում է օգտագործել այլ բառեր և արտահայտություններ. Երբ ճիշտ է արվում, այս հետազոտությունը կօգնի ձեզ ստեղծել նպատակային արշավ, որը համապատասխանում է ձեր թիրախային շուկային. Նկատի ունենալով, որ որքան ավելի կոնկրետ է ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը, այնքան ավելի նպատակային կլինի ձեր գովազդը.

Հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը սկսելու ամենահայտնի և արդյունավետ միջոցներից մեկը Google Keyword Planner-ի օգտագործումն է. Այս գործիքը ցույց է տալիս հիմնաբառերի որոնման ծավալներն ըստ ամիսների. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը բարձր են ամառային տրաֆիկի մեջ, դուք պետք է թիրախավորեք նրանց այդ ժամանակ. Another method of keyword research is using tools such as Google AdWords’ ad builder to find related keywords. Երբ դուք նեղացնեք ձեր հիմնաբառերի ցանկը, դուք կարող եք սկսել բովանդակություն ստեղծել այդ որոնումների հիման վրա.

Ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունն իրականացնելիս, դուք պետք է հաշվի առնեք, թե ինչ եք ուզում, որ ձեր կայքը կատարի. Այս կերպ, դուք հստակ կիմանաք, թե ինչ է փնտրում ձեր թիրախային լսարանը. You should also consider their search intent – are they informational, նավիգացիոն, կամ գործարքային? Օգտագործելով Google Keyword Planner-ը, դուք կարող եք պատկերացում կազմել ձեր տեղը հայտնի հիմնաբառերի մասին. Դուք նաև պետք է ստուգեք, թե արդյոք այս հիմնաբառերը վերաբերում են ձեր կայքին. Հիմնաբառերի օգտագործումը ճիշտ համատեքստում կապահովի ձեր գովազդը ճիշտ մարդկանց կողմից.

To create an effective keyword strategy, you should also research your competitors’ կայքեր. Your competitors’ websites may contain content that isn’t as relevant to your products or services as your own. Using Google’s keyword planner, you’ll be able to discover which keywords are driving the most traffic to your competitors. You can then use this information to create a competitive keyword strategy. Այս կերպ, you can use this strategy to improve your website’s ranking on Google.

Որակի գնահատական

Quality score for Adwords is one of the most important factors to make your ads more relevant. Adwords’ quality score is determined by a set of algorithms that are similar to organic ranking algorithms. The higher your quality score, այնքան ավելի համապատասխան կլինի ձեր գովազդը ձեր լսարանի և, ի վերջո, ձեր փոխակերպման մակարդակի համար. Ահա մի քանի եղանակներ՝ բարելավելու ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Մենք կքննարկենք ամենատարածված գործոններից մի քանիսը, որոնք ազդում են ձեր գովազդի որակի գնահատականի վրա.

Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու լավ միջոց է վերահսկել ձեր գովազդի փոխակերպման տոկոսադրույքը. Ուշադիր ուշադրություն դարձրեք ձեր որակի գնահատականին և վերացրեք այդ գովազդները ցածր CTR-ով. Փորձեք փոխել ձեր վերնագիրը՝ ձեր գովազդի փոխակերպման տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար. Հետո, փորձեք նոր գովազդային արշավ՝ այլ գովազդային պատճենով. Սա զգալիորեն կբարձրացնի ձեր որակի գնահատականը. Ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարելավելու համար, կենտրոնանալ այս երեք բաղադրիչների բարելավման վրա:

Որակի ցածր միավորը կարող է բարձրացնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը (CPC). Այն կարող է տարբեր լինել՝ կախված ձեր թիրախավորված հիմնաբառերից, բայց բարձր որակի միավորը կարող է նվազեցնել ձեր CPC-ն. Անկեղծ ասած, կարող է դժվար լինել դիտարկել Որակի գնահատականի ազդեցությունը, բայց ժամանակի ընթացքում պարզ կդառնա. Բարձր որակի գնահատականը շատ այլ առավելություններ ունի. Հիշեք, որ այս առավելությունները ժամանակի ընթացքում կուտակվում են. You should not try to make one change overnight – the effect will build itself over time.

Որակի ամենաբարձր միավորը կբարելավի ձեր գովազդի տեսանելիությունը որոնման արդյունքներում. Google-ը պարգևատրում է գովազդատուներին, ովքեր ի վիճակի են ստեղծել բարձրորակ գովազդ. Իսկ անորակ գովազդը կարող է վնասել ձեր բիզնեսին. Եթե ​​ունեք բյուջե այս փոփոխությունները կատարելու համար, մտածեք գովազդ գրող վարձելու մասին. Ձեր քարոզարշավը կլինի ավելի հաջող և ծախսարդյունավետ, եթե ձեր Որակի գնահատականը բարձր լինի. Այսպիսով, հաշվի առնել: Որակի գնահատականն այն չէ, որ պետք է անլուրջ վերաբերվել.

CPC

Մեկ սեղմման արժեքը (CPC) Adwords-ի գովազդը տարբերվում է՝ կախված մի քանի գործոններից. Հիմնաբառը և ոլորտը, որը դուք թիրախավորում եք, որոշում են CPC-ն. Սա որոշում է, թե որքան գումար պետք է վճարեք ձեր քարոզարշավը վարելու համար. Ստորև բերված են որոշ գործոններ, որոնք որոշում են CPC-ն. Կարդացեք ավելին իմանալու համար. -Որն է լսարանը, որին ցանկանում եք թիրախավորել? Ինչ տեսակի ապրանքներ կամ ծառայություններ են գրավելու ձեր գովազդը?

-Որքա՞ն եք ցանկանում վճարել մեկ սեղմումով? Ձեր կողմից առաջարկվող գումարը չպետք է լինի ավելին, քան ձեր ընդմիջման կետը. Ձեր առավելագույն CPC-ն չափազանց բարձր սահմանելը կհանգեցնի բազմաթիվ փոխարկումների, ինչը ի վերջո կնվազեցնի ձեր ROI-ն և վաճառքը. Նմանապես, առավելագույն CPC գումարի իջեցումը կնվազեցնի ձեր ROI-ն, բայց հանգեցնում է ավելի քիչ վաճառքի. CPC-ն կարևոր է, քանի որ Google-ը ձեր գովազդը ավելի բարձր է տեղադրում որոնման արդյունքներում, եթե դրանք ավելի բարձր գովազդի վարկանիշ ունեն.

-Որքա՞ն պետք է ծախսեք մեկ սեղմումով? Մինչդեռ CPC-ն կարևոր է փոխարկումներ վաստակելու համար, CPM-ն ավելի լավ է ձեր ROI-ն առավելագույնի հասցնելու համար. Ընդհանրապես, դուք կարող եք ավելի շատ վաստակել մեկ սեղմումով ավելի ցածր CPC-ով. Այնուամենայնիվ, եթե թիրախավորում եք ցածր CPC, ավելի հեշտ կլինի ավելի բարձր ROI ստանալ. Ձեր Adwords-ի բյուջեն օպտիմալացնելու լավագույն միջոցը մեկ սեղմումով միջին արժեքը որոշելն է և ձեր արժեքը հազարի հաշվով հաշվարկելն է.

-CPC-ն որոշվում է ըստ այն բանալի բառի, որը դուք թիրախավորում եք և մեկ սեղմումով ձեր գովազդը ստանալու համար. Կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք կազդեն ձեր գովազդի CPC-ի վրա, ներառյալ հիմնաբառի համապատասխանությունը, վայրէջքի էջի որակը, և համատեքստային գործոններ. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք բրենդավորված հիմնաբառեր, Բարձր Որակի միավորը կարող է ձեզ շահութաբեր եկամուտ բերել ձեր PPC քարոզարշավից. Ի վերջո, ձեր նպատակն է հնարավորինս մեծացնել ձեր CPC-ն, առանց կոտրվելու.

Վերամարքեթինգ

Remarketing with Google AdWords allows you to display custom ads to previous website visitors. Դուք կարող եք նաև ստեղծել դինամիկ վերամարքեթինգային գովազդ՝ հիմնվելով հոսքերի վրա՝ անցյալ այցելուներին հասնելու համար. Ռեմարքեթինգի օգտագործումը կարող է ձեզ հնարավորություն ընձեռել մեկանգամյա այցելուներին վերածել կրկնվող հաճախորդների. Այս տեխնիկայի մասին ավելին իմանալու համար, շարունակեք կարդալ. Այս հոդվածը ներկայացնում է AdWords-ի հետ վերամարքեթինգի առավելություններն ու օգտագործումը. Դա կարող է լինել մի տարբերակ, որն արժե քննարկել ձեր բիզնեսի համար.

Remarketing-ը այցելուներին ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների մասին հիշեցնելու արդյունավետ միջոց է. Դուք կարող եք ստեղծել տարբեր գովազդային տատանումներ՝ հիմնվելով այն ապրանքի տեսակի վրա, որը նրանք նախկինում դիտել են ձեր կայքում. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել այցելուներին, ովքեր այցելել են զամբյուղի էջ յոթերորդ օրը կամ 15 կամ միայն նրանք, ովքեր դիտել են էջը յոթերորդ օրը. Թիրախավորելով ձեր լսարանը՝ հիմնվելով նրանց վարքագծի վրա, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը և ROI-ն.

Արժեքը մեկ սեղմումով

If you’re wondering how much you’re spending on Cost per click for Adwords, դու մենակ չես. Մարդկանց մեծ մասը ծախսում է ավելի քան $4 մեկ սեղմումով գովազդի վրա. Եվ, ճիշտ հետազոտություններով, դուք կարող եք զգալիորեն նվազեցնել այդ թիվը. Մի քանի տեխնիկա կարող է օգնել ձեզ դա անել. Առաջին, աշխարհագրական թիրախավորեք ձեր գովազդը. Սա թույլ կտա ձեզ գովազդ ցուցադրել շարժական սարքերի որոշակի տեսակների վրա. Երկրորդ, Դուք կարող եք սահմանափակել գովազդների քանակը, որոնք հայտնվում են տվյալ էջում, որպեսզի ձեր այցելուներին ցուցադրվեն միայն համապատասխանները.

AdWords’ CPC is relatively low for many industries. Google-ում որոնումների միջին CPC-ն մոտ է $1 և $2, բայց կարող է հասնել $50 եթե ցանկանում եք ավելի թիրախավորված լինել. Կախված ձեր արդյունաբերությունից, ձեր հայտի գումարը, և ձեր մրցակիցները’ հայտերը, դուք կարող եք օրական հարյուրավոր կամ նույնիսկ հազարավոր դոլարներ ծախսել AdWords-ի վրա. Այնուամենայնիվ, հիշեք դա նույնիսկ Google-ի անվճար գործիքներով, դուք դեռ կարող եք գումար աշխատել գովազդից.

Ձեր հայտը մեծացնելու մեկ այլ եղանակ է ձեր հայտի ավելացումը. Այնուամենայնիվ, Հարկ է նշել, որ հիմնաբառերի առաջարկը տարբերվում է արդյունաբերությունից արդյունաբերություն. Եթե ​​դուք ֆինանսական ոլորտում եք, ձեր միջին փոխարկման տոկոսադրույքը մոտ է 2.70%. Արդյունաբերությունների համար, ինչպիսիք են էլեկտրոնային առևտուրը և ապահովագրությունը, միջինը երկու տոկոսից ցածր է. Ամեն դեպքում, Շատ կարևոր է ուշադիր հետևել ձեր արշավներին և համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտը. Եվ մի մոռացեք օգտագործել Google Sheet-ը՝ ձեր արշավներին հետևելու համար.

Թեև որակի գնահատականը և CPC-ն կարևոր են ձեր AdWords արշավի համար, Դուք նաև պետք է հաշվի առնեք ձեր հիմնաբառի տեղադրումը և վայրէջքի էջը. AdWords’ Quality Score is a measure of the relevance of your content to searchers. Որքան բարձր է ձեր CTR-ը, այնքան ավելի հավանական կլինի, որ ձեր գովազդը սեղմվի. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջը տեղին չէ, ձեր գովազդը կթաղվի SERP-ներում.

Կան մի քանի կարևոր նկատառումներ, երբ դուք օգտագործում եք Adwords-ը ձեր կայքի համար. Knowing the costs, սակարկություններ հիմնաբառերի համար, և փոխակերպումների հետևումը բոլորն էլ կարևոր են այս առցանց մարքեթինգային ծրագրից առավելագույնս օգտագործելու համար. Այս հոդվածի տեղեկատվությունը կօգնի ձեզ արագ սկսել. Կարող եք նաև օգտագործել հոդվածի խորհուրդները՝ Adwords-ի այլ ասպեկտների մասին ավելին իմանալու համար. Այս հոդվածը ձեզ կտրամադրի գործընթացի հիմնական ակնարկ, հիմնաբառերի հետազոտությունից մինչև գնային առաջարկներ մինչև փոխակերպումների հետևում.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

One of the first steps in keyword research is understanding your business. Վերլուծելով այն հարցերը, որոնք տալիս է ձեր թիրախային լսարանը, դուք կարող եք ստեղծել բովանդակություն, որը դուր կգա նրանց. Հիմնաբառերի հետազոտության համար տվյալներ հավաքելու լավ միջոց է ընկղմվել ձեր համայնքում. Օգտագործեք բառերի հետքեր՝ պարզելու, թե ինչ են փնտրում ձեր տեղը գտնվող մարդիկ. Օգտագործեք տեղեկատվությունը բովանդակություն մշակելու համար, որը կգրավի ձեր թիրախային լսարանին և կավելացնի ձեր կայքի տրաֆիկը. Ահա ձեր բիզնեսի համար հիմնաբառերի հետազոտության տվյալներ հավաքելու մի քանի եղանակ.

Ձեր հիմնաբառերն ընտրելուց հետո, դրանց առաջնահերթությունը ըստ համապատասխանության. Համոզվեք, որ դրանք հատուկ են ձեր կայքի բովանդակությանը. Օգտագործեք երեք կամ հինգ հիմնաբառ մեկ հիմնաբառի համար. Կենտրոնացեք հատուկ նիշերի վրա՝ ձեր քարոզարշավն ավելի արդյունավետ դարձնելու համար. Նաև, խուսափել մրցակցությունով հագեցած հիմնաբառեր օգտագործելուց. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է նաև օգնել ձեզ գտնել կրկնվող թեմաներ ձեր տեղը. Առցանց հրապարակման համար գրելիս, օգտագործեք հիմնաբառերի հետազոտություն՝ ձեր ոլորտում կրկնվող թեմաները բացահայտելու համար.

Եթե ​​դուք օգտագործում եք վճարովի գովազդ՝ ձեր կայքը գովազդելու համար, հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է. Ձեր թիրախային լսարանի որոնման վարքագծի իմացությունը կենսական նշանակություն ունի ձեր բիզնեսի համար. Օգտագործեք այս գիտելիքները ձեր լսարանի համար համապատասխան բովանդակություն գրելու համար. Հիշեք, որ կան տարբեր տեսակի մարդիկ, ովքեր փնտրում են նույն տեղեկությունը, ինչ դուք. Եթե ​​ձեր լսարանը օգտագործում է նույն պայմանները, դուք ավելի լավ հնարավորություն կունենաք գտնելու SERP-ներում. Հիմնաբառերի հետազոտության հիմնական առավելությունն այն է, որ այն կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերն են առավել արդյունավետ ձեր գովազդային արշավի համար.

Ձեր թիրախային լսարանը հասկանալը կարևոր է ձեր առցանց ներկայությունը առավելագույնի հասցնելու համար. Եթե ​​դուք օգտագործում եք ընդհանուր հիմնաբառեր, դուք հավանաբար թիրախավորեք ավելի մեծ լսարան, քան նախատեսել եք. Իմանալով ձեր թիրախային լսարանի կարիքները, դուք կարող եք ստեղծել հիմնաբառերի ցուցակներ և ռազմավարություններ՝ նրանց կարիքները բավարարելու համար. Հիմնաբառերի հետազոտության մի փոքր օգնությամբ, դուք կարող եք ստեղծել ռազմավարություններ՝ ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները համապատասխանեցնելու իրենց կարիքներին. Դուք կզարմանաք, թե որքանով կարող եք բարելավել ձեր կայքի որոնման համակարգի վարկանիշը և առավելագույնի հասցնել ձեր վաճառքը.

Bidding for keywords

Bidding for keywords in Adwords can be done at keyword level or at the ad group level. Հիմնաբառի մակարդակի հայտը ավելի ճկուն է և իդեալական է արշավի ցանկալի արդյունքի համար հայտը առավելագույնի հասցնելու համար. Հնարավոր է նաև հիմնաբառերի ընդլայնում և կարող է մեծացնել հայտը ողջ գովազդային խմբի համար. Գովազդային խմբերի և հիմնաբառերի հայտերի օգտագործումը հեշտ է կառավարել. Դուք կարող եք նաև օգտագործել գովազդային խմբերի հայտերը ձեր քարոզարշավի առաջին մի քանի օրվա ընթացքում՝ փորձարկելու տարբեր ռազմավարություններ.

Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար, Դուք կարող եք հարմարեցնել հայտի գումարը՝ փոխելով այդ հիմնաբառի համար ցուցադրվող գովազդների քանակը. Հիմնական բանալի բառի հայտի ավելացումը կարող է բարելավել ձեր դիրքը գովազդային խմբում. Նմանապես, գովազդային խմբի համար հայտի իջեցումը կարող է նվազեցնել մեկ փոխակերպման արժեքը. Դուք նաև պետք է վերահսկեք փակման ժամանակը, որպեսզի լավագույն առաջարկը կատարեք հիմնաբառի համար. Նպատակը գումար խնայելն է՝ առանց փոխակերպումների զոհաբերության.

Adwords-ում հիմնաբառի համար հայտ ներկայացնելիս, վճարված գումարը հիմնված է բանալի բառի հանրաճանաչության վրա. Հիմնաբառը մեծ թրաֆիկ առաջացնելու ներուժ ունի, եթե որոնողը մուտքագրում է տվյալ հիմնաբառը. Հիմնաբառի լավ ընտրությունը պետք է համապատասխանի հանդիսատեսին. Թիրախավորելով ճիշտ լսարանը, դուք կարող եք հասնել ավելի մեծ լսարանի և կառուցել ուժեղ PPC քարոզարշավ. Բացի այդ, հիմնաբառերի գնման արշավը կարող է կառավարվել փորձագիտական ​​գործակալության կողմից, ինչպիսին է Դեկսիան.

Ձեր գովազդը օպտիմալացնելուց հետո, վերահսկել արդյունքները և անհրաժեշտության դեպքում կատարել ճշգրտումներ. Երբ դուք վարում եք վճարովի գովազդ, համոզվեք, որ թիրախավորեք համապատասխան հիմնաբառեր և պարբերաբար գնահատեք դրանց կատարումը, որպեսզի համոզվեք, որ արդյունքները օպտիմալ են. Հետևելով վերը նշված խորհուրդներին, դուք ճիշտ ուղու վրա կլինեք ձեր նպատակներին հասնելու համար. Պարզապես հիշեք, որ ձեր նպատակը պետք է լինի համապատասխան և հասանելի. Պարզապես հիշեք, որ անհրաժեշտության դեպքում հարմարեցնեք ձեր հայտերը.

Ծախսեր

The most expensive AdWords keywords are those that involve finance and industries that manage vast amounts of money. Some of the most expensive keywords on Google include education and “degree,” two categories that can be considered highly competitive. Մարդիկ, ովքեր ցանկանում են ներխուժել կրթության և բուժման արդյունաբերություն, պետք է ակնկալեն բարձր CPC. Առողջապահության և բժշկության ոլորտներով զբաղվող ընկերությունները նույնպես պետք է տեղյակ լինեն այս մասին. Առողջապահությունից բացի, ապահովագրական ընկերությունները և ֆինանսական ընկերությունները ամենաշատն են ծախսում AdWords-ի վրա.

Մեկ այլ գործոն, որը պետք է հաշվի առնել Adwords-ի արժեքը հաշվարկելիս, փոխակերպման տոկոսադրույքն է. Փոխակերպման տոկոսադրույքը կտտոցների արժեքի տոկոսն է, որը հանգեցնում է գործողության. Օրինակ, եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է հղման վրա՝ էլփոստի բաժանորդագրության համար գրանցվելու համար, AdWords-ի օգտատերը կարող է ստեղծել եզակի կոդ՝ տվյալ այցելուի համար էլփոստի բաժանորդագրություններին հետևելու համար. Այս կոդը պարբերաբար ping կուղարկի AdWords սերվերներին՝ տվյալների փոխկապակցման համար. Տվյալները հավաքելուց հետո, յուրաքանչյուր փոխարկման արժեքը բաժանվում է սեղմումների ընդհանուր քանակի վրա.

Սեղմումների միջին ծախսերը շատ տարբեր են և կախված են հիմնաբառից և ոլորտից. Որոնման ցանցում, միջին CPC-ները մոտ են $2.32. Ցուցադրման ցանցում, նրանք են $0.58. Այս չափումների վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկությունների համար, այցելեք մեր AdWords չափման հոդվածը. AdWords-ում գումար խնայելու եղանակներից մեկը որակի բարձր գնահատական ​​ունեցող հիմնաբառեր օգտագործելն է. Բարձր որակի միավորի հիմնաբառերը վաստակում են ավելի լավ գովազդի վարկանիշ և խնայում գումար.

Եթե ​​դուք Google-ի հետ PPC քարոզարշավ եք վարում, կարևոր է հասկանալ մեկ սեղմման արժեքը. Google-ն ունի մի շարք գործիքներ, որոնք օգնում են բիզնեսին վերահսկել և չափել իրենց գովազդի արդյունավետությունը. Սա ներառում է Google-ի սեփական Google Analytics ծրագրակազմը, որը չափում է մեկ սեղմման արժեքը. Բայց նախքան այս գործիքն օգտագործելու որոշում կայացնելը, համոզվեք, որ դուք լիովին տեղյակ եք յուրաքանչյուր քարոզարշավի արժեքի և տևողության մասին. Ի հավելումն, Ընկերության մարքեթինգային բյուջեն, հավանաբար, կորոշի այն գումարի չափը, որն արժե PPC գովազդ օգտագործելու համար.

Փոխակերպման հետևում

Conversion tracking in AdWords has several advantages. Առաջին, այն կարող է հետընթաց կերպով մեծացնել ձեր փոխակերպման համարները, վերջին սեղմումը և գործարքի ամսաթիվը հաշվառելով. Երկրորդ, այն թույլ է տալիս հետևել հետփոխարկումներին, կամ փոխարկումներ, որոնք չեն եղել վիճակագրության ստուգման առաջին շաբաթվա ընթացքում. Սրա համար, դուք կցանկանաք ստեղծել հետևող թխուկ, որը կտևի առնվազն երեսուն օր. Որքան երկար է թխվածքաբլիթը, ավելի լավ, քանի որ դա կօգնի ձեզ հետևել կատարված բոլոր փոխարկումներին.

Կայքի կամ Զանգահարեք Կայքի փոխարկումները կարգավորելիս, դուք կցանկանաք միացնել «Դիտել միջոցով» փոխակերպման պատուհանը. Այս կարգավորումը հետևում է այցելուներին, ովքեր դիտում են ձեր գովազդը, բայց չեն սեղմում. Այս մարդիկ կարող են ավելի ուշ վերադառնալ և դավանափոխ լինել. Դուք կարող եք սահմանել դիտման և փոխակերպման միջև ընկած ժամանակը, որպեսզի լինի մեկ օրից մինչև ցանկացած վայր 30 օրեր. Կարող եք նաև ընտրել անհատական ​​արժեք, որը կհետևի այցելուներին ցանկացած ժամանակի ընթացքում. Փոխարկումներին հետևելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե որ գովազդներն են ստանում ամենաշատ տրաֆիկը.

Adwords-ում փոխակերպումների հետագծումը կարող է կարգավորվել՝ չափելու ձեր գովազդը սեղմելուց հետո տեղի ունեցող հեռախոսազանգերի քանակը. Դուք կարող եք ընտրել մի շարք տարբերակներից՝ հիմնվելով ձեր փոխակերպումների տեսքի վրա. Կայքերի փոխարկումներ, օրինակ, ներառում են գնումներ և գրանցումներ. Հեռախոսազանգ, մյուս կողմից, կարող է ներառել հեռախոսազանգեր, որոնք ծագում են ձեր գովազդից և հետո հայտնվում հաճախորդի հեռախոսում. Այս տեսակի փոխակերպումների համար, փոխակերպմանը հետևելու համար ձեզ անհրաժեշտ կլինի հեռախոսահամար.

AdWords-ում կոնվերսիայի հետագծումը չի աշխատում այն ​​հաճախորդների հետ, ովքեր միացված չեն թխուկները. Թեև ինտերնետի օգտատերերի մեծամասնությունը թերթում է թխուկները միացված, նրանք դեռ կարող են անջատել փոխակերպման որոնիչի թխուկը. Փոխակերպման կոդը փոխելու համար կարող եք նաև օգտագործել AdWords-ում փոխակերպումների հետևման պլագին. Եթե ​​դուք դեռ խնդիրներ ունեք, մտածեք գովազդային գործակալության կամ կայքի մշակողի հետ կապվելու մասին. Նրանք ուրախ կլինեն օգնել.

Բացասական հիմնաբառեր

You’ve probably heard of negative keywords in Adwords, բայց կոնկրետ ինչպես եք դրանք օգտագործում? Ո՞րն է դրանք օգտագործելու լավագույն միջոցը? Դե,, դա իրականում բավականին պարզ է. Առաջին, դուք պետք է ստեղծեք բացասական հիմնաբառերի ընդհանուր հավաքածու. Հետո, կարող եք սկսել բացասական հիմնաբառեր ավելացնել ձեր քարոզարշավին. Այս կերպ, դուք կկարողանաք խուսափել գումար վատնելուց գովազդային արշավների վրա, որոնք չեն փոխակերպվում.

Երբ դուք կառուցում եք ձեր ցուցակը, համոզվեք, որ ընտրեք բացասական հիմնաբառերի ճիշտ տեսակները. Սրանք տերմիններ են, որոնք իմաստայինորեն կապված են, բայց կապված չեն ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների հետ. Գովազդները, որոնք ցուցադրվում են այնպիսի պայմաններով, որոնք չեն համապատասխանում ձեր ապրանքներին կամ ծառայություններին, դժվար թե վաճառքի հանգեցնեն, այնպես որ դուք պետք է խուսափեք այդ հիմնաբառեր օգտագործելուց. Դուք կարող եք նաև օգտագործել բացասական հիմնաբառեր չգնող որոնման հարցումների համար. Սա կարող է օգնել ձեր արշավներին հասնել ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքների.

Բացասական բանալի բառերի ցանկ ստեղծելիս, դուք պետք է ընտրեք այն բառերը, որոնք ձեզ համար ամենադժվար կլինի դասավորել. Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառեր, որոնք պարունակում են բառերի կամ արտահայտությունների հոգնակի ձևեր, որոնք չեք ցանկանում թիրախավորել. Կախված ձեր նպատակից, Դուք կարող եք բացասական հիմնաբառեր ավելացնել գովազդային խմբերին կամ արշավներին, ինչպես նաև օգտագործել արտահայտությունների համընկնումը՝ բացասական՝ բացառելու որևէ անհամապատասխան տերմին. Սա կարող է օգնել ձեզ նվազեցնել ձեր CPC-ն, և ավելացրեք ձեր գովազդի տեղադրումը.

Բացասական հիմնաբառերի ցուցակ ստեղծելու համար, դուք պետք է ստեղծեք առանձին գովազդային խումբ հիմնաբառի յուրաքանչյուր տեսակի համար. Այս հիմնաբառերը պետք է ընդգրկեն արդյունաբերական ընկերությունների և արտադրության հետ կապված տարբեր հասկացություններ. Այս կերպ, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հիմնաբառերը և շփվել համապատասխան մարդկանց հետ. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հոգ տանեք, որ բացասական հիմնաբառեր չավելացնեք սխալ մակարդակի վրա. Դրանք կավելացվեն որպես ճշգրիտ համընկնումներ. Եթե ​​դուք սխալ մակարդակ եք ընտրել, դուք կհայտնվեք արշավի խառնաշփոթով.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, ավելի լավ է ամեն ինչ պարզ պահել. Don’t try to do more than the platform allows. And be patient – it will take time to get your feet wet. Այս հոդվածը ձեզ կտանի ձեր քարոզարշավը սկսելու առաջին քայլերը. Adwords-ում ավելին կա, քան պարզապես քարոզարշավ կազմակերպելը, սակայն. Շարունակեք կարդալ՝ Split-ի փորձարկման գովազդի և վայրէջքի էջերի օպտիմալացման մասին ավելին իմանալու համար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

When using pay-per-click advertising to promote your website, հիմնաբառերի հետազոտությունը կենսական նշանակություն ունի. Հասկանալով, թե ինչ են փնտրում հաճախորդները առցանց, դուք կարող եք ստեղծել համապատասխան բովանդակություն. Այն նաև օգնում է ձեզ թիրախավորել կոնկրետ լսարաններ, ինչպիսիք են նրանք, ովքեր աշխատում են բժշկական ոլորտում կամ նրանք, ովքեր հետաքրքրված են ողնաշարի վիրաբուժությամբ. Օրինակ, եթե ձեր թիրախային շուկան ողնաշարի վիրաբույժներն են, դուք կարող եք թիրախավորել դրանք նպատակային գովազդով. Google Keyword Planner-ի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ գտնել ճիշտ հիմնաբառեր.

Առաջին, օգտագործեք հիմնաբառերի գործիք, որը թույլ է տալիս ուսումնասիրել թեմաները, հարցեր, և համայնքներ, որոնք համապատասխանում են ձեր կայքին. Bing-ը աշխարհում երկրորդ ամենամեծ որոնողական համակարգն է, վերամշակում 12,000 միլիոնավոր որոնումներ ամեն ամիս. Ձեր հիմնաբառերն ընտրելուց հետո, դուք կարող եք գրել բովանդակություն, որն օգտագործում է այս տերմինները. Դա կբարձրացնի նոր այցելուներ ներգրավելու հնարավորությունները, խթանելով ձեր կայքի տրաֆիկը. Հիմնաբառեր ուսումնասիրելուց հետո, ընտրեք լավագույնները ձեր բովանդակության համար.

Հիմնաբառերի հետազոտության մեկ այլ գործիք է Ahrefs-ը. Այս անվճար գործիքը ձեզ մանրամասն տեղեկություններ է տալիս հիմնաբառերի մասին, ներառյալ դրանց որոնման ծավալը, մրցակցություն, և կայքի տրաֆիկը. Այն կարող է նաև ձեզ ասել, թե որ մրցակիցներն ունեն որոնման ավելի մեծ ծավալ և օգտագործում են այլ ռազմավարություններ՝ որոնման համակարգերում բարձր տեղ գրավելու համար:. Համոզվեք, որ վերանայեք մրցակից կայքերը, նախքան թիրախային բանալի բառ ընտրելը. Անկախ ձեր նպատակներից, Շատ կարևոր է հասկանալ մրցակցությունը և ինչպես են դրանք դասվում ձեր ընտրած հիմնաբառերի համար.

Հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր քայլը ձեր լսարանին ճանաչելն է. Դուք ցանկանում եք գրավել ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը, և իմանալով, թե ինչ են նրանք փնտրում, կօգնի ձեզ դա անել. Դա կարող է իրականացվել օգտագործելով անվճար հիմնաբառերի գործիք, ինչպիսին է Google-ի Հիմնաբառերի գործիքը, կամ վճարովի հիմնաբառերի հետազոտման գործիք, ինչպիսին է Ahrefs-ը. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը ձեր լսարանի համար համապատասխան նոր գրառումներ գրելու համար. Սա անգնահատելի գործիք է նոր բովանդակություն ստեղծելու համար.

Adwords campaign goal

Google provides different kinds of guidance to help you choose the most effective ads for your website. Դուք կարող եք ընտրել ստանդարտ և սովորական դարձի նպատակների միջև, և դրանք օգտակար են սակարկությունների ռազմավարությունների համար. Եթե ​​դուք ունեք հագուստի առցանց խանութ, օրինակ, դուք կարող եք օգտագործել փոխակերպման հարմարեցված նպատակներ՝ ձեր ստեղծած եկամտի չափը մեծացնելու համար. Հետո, դուք կարող եք ավելացնել փոխակերպման գործողություններ, ինչպիսիք են առաջատար ձևը լրացնելը կամ ապրանք գնելը. Հագուստի խանութի համար Adwords արշավ ստեղծելու համար, հետևեք այս խորհուրդներին.

Google Adwords-ի արշավ սկսելուց առաջ, որոշեք այն բյուջեն, որը դուք պատրաստ եք ծախսել. Լավ օրինական կանոն է առնվազն ծախսել $20-$50 օր. Ձեզ կարող է անհրաժեշտ լինել ավելի կամ պակաս ծախսել՝ կախված հիմնաբառերի մրցակցությունից և գնահատված CPC-ից. Դուք նաև պետք է իմանաք հաճախորդի կամ առաջատարի ձեռքբերման արժեքը՝ նախքան բյուջե սահմանելը. Այնուամենայնիվ, դեռևս կարևոր է իրատեսական նպատակներ դնելը և արդյունքները առավելագույնի հասցնելու համար ճշգրտումներ կատարել.

Պառակտման փորձարկման գովազդներ

When you’re split testing ads in Adwords, կարող եք ընտրել տարբեր բնութագրերով երկու գովազդային տարբերակ. Օրինակ, առաջին գովազդում, Դուք կարող եք մեծատառ գրել առաջին նիշը, մինչդեռ երկրորդը, և հակառակը. Ի հավելումն, դուք կարող եք փոխել ցուցադրման URL-ը երկու գովազդային տարբերակների համար. Այս կերպ, դուք կկարողանաք տեսնել, թե որ գովազդն է ավելի արդյունավետ. Հետո, դուք կարող եք ընտրել, թե որ գովազդն օգտագործել.

Որոշելու համար, թե որ գովազդն ավելի լավ է աշխատում, քան մյուսը, դուք կարող եք օգտագործել պառակտման փորձարկման ծրագրակազմ. Այս ծրագրային ծրագրերը թույլ են տալիս տեսնել տարբեր չափումներ, ինչպիսիք են եկամուտները և փոխարկումները. Այդ չափումները վճռորոշ են ձեր բիզնեսի հաջողության համար, այնպես որ ընտրեք դրանք, որոնք ուղղակիորեն ազդում են ձեր արդյունքների վրա. Օրինակ, դուք կարող եք վերլուծել վեբ կայքի տրաֆիկի տարբեր աղբյուրներ և որոշել, թե որոնք են բերում ամենաշատ եկամուտը. Split testing ծրագրաշարը ձեզ ցույց կտա, թե որ տրաֆիկի աղբյուրներն են առավել շահավետ ձեր բիզնեսի համար.

Գովազդի տարբերակներն ընտրելուց հետո, ժամանակն է վերլուծելու արդյունքները. Դա անելու համար, go to “View Change History” and look for the date and time that each ad set was modified. Օրինակ, եթե սեպտեմբերին փոփոխություն եք կատարել ձեր տեքստային գովազդում 23 ժամը 7:34 pm, click on the “Show Details” link to see the exact time and date that you made the change.

Ֆեյսբուքում թեստային գովազդները բաժանելու համար, համոզվեք, որ ընտրեք բյուջե, որն արդյունք կտա. Facebook-ն ունի նվազագույն և առաջարկվող բյուջե, որին դուք պետք է հետևեք. Հետո, բյուջեն հավասարապես բաժանեք երկու գովազդային հավաքածուների միջև. Ավելի ճշգրիտ արդյունք ստանալու համար, համոզվեք, որ ստուգեք տարբերությունների վիճակագրական նշանակությունը. Եթե ​​վստահ չեք, օգտագործել մեկ փոխակերպման արժեքը. Մեկ սեղմման միջին արժեքը երկու գովազդային հավաքածուների համար կարող է բարձր լինել և հակառակը.

Optimizing landing pages

Testing the effectiveness of various elements of your landing pages is the key to effective optimization. Տարբեր տարրերի արդյունավետությունը չափելու եղանակներից մեկը ջերմային քարտեզների օգտագործումն է. Դրանք կարող են ցույց տալ, թե որտեղ են մարդիկ սեղմում ձեր էջը, արդյոք նրանք անտեսում են գործողության կոչը, թե կենտրոնանում են այլ ոչ էական տարրերի վրա. Հետևելով այցելուների վարքագծին, դուք կկարողանաք ճշգրտումներ կատարել ձեր կայքը բարելավելու համար. Թեև ջերմային քարտեզները ձեր վայրէջքի էջերը փորձարկելու ամենատարածված մեթոդներից են, դրանք դրանք բարելավելու միակ միջոցը չեն. Տեսողական տվյալների այլ հաշվետվությունները ներառում են ոլորման քարտեզներ, ծածկույթներ, և ցուցակագրեք հաշվետվությունները.

Էջի արագությունը ևս մեկ կարևոր գործոն է, որը պետք է հաշվի առնել. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջի բեռնումը չափազանց երկար է տևում, այցելուները արագ կկորցնեն հետաքրքրությունը. Սա կարող է հանգեցնել բարձր վերադարձի մակարդակի, որը զգուշացնում է Google-ին վատ օգտվողների փորձի մասին և կարող է ազդել ձեր գովազդի վարկանիշի վրա. Օգտագործելով բրաուզերի քեշավորումը և նվազագույնի հասցնելով ավելորդ տեքստը, կարող եք բարձրացնել էջի արագությունը՝ միաժամանակ նվազեցնելով CPC-ն. Այս խնդիրներին անդրադառնալով, դուք կարող եք բարելավել ձեր վայրէջքի էջի օգտատերերի փորձը և բարելավել դրա փոխարկման տոկոսադրույքները.

Լավ մշակված վայրէջքի էջը չափազանց կարևոր է փոխարկումները առավելագույնի հասցնելու համար. Այն պետք է զերծ լինի խառնաշփոթից և հեշտ նավարկելու համար. Այն նաև պետք է հեշտ լինի նավարկելու համար, այնպես որ այցելուներին կառաջարկվի ավելի արագ քայլեր ձեռնարկել. Այն պետք է հեշտ լինի նավարկելու համար, և պետք է ներառի առաջարկվող ապրանքներին կամ ծառայություններին առնչվող տեղեկատվություն. Վայրէջքի էջը պետք է արդյունավետ լինի այս բոլոր եղանակներով՝ եկամուտը բարձրացնելու համար. Ձեր վայրէջքի էջի օպտիմալացման առաջին քայլը տարբեր արժեքային առաջարկների փորձարկումն ու գնահատումն է. Հաջորդը, փորձարկել և կսմթել ձևերի դաշտերը՝ դրանք ավելի գրավիչ դարձնելու համար. Վերջապես, ավելացրեք սոցիալական ապացույց ձեր վայրէջքի էջին՝ վստահելիությունը բարձրացնելու համար.

Հետևել փոխարկումներին

One of the most important steps in tracking conversions with Adwords is identifying the type of conversion. Փոխակերպումների արժեքները տարբերվում են՝ կախված գործողության տեսակից. Սեղմումներ և վաճառքներ, օրինակ, երկուսն էլ դարձի ձև են, և, հետևաբար, յուրաքանչյուրի արժեքը տատանվում է. Դուք կարող եք նաև օգտագործել վերագրման մոդելը՝ որոշելու համար, թե որքան վարկ պետք է տալ փոխարկման յուրաքանչյուր տեսակին. Եթե ​​չգիտեք, թե ինչպես վերագրել փոխարկումները, ահա մի քանի քայլ, որոնք կօգնեն ձեզ սկսել:

Նախ, համոզվեք, որ ունեք գլոբալ կայքի պիտակ, կամ կոդ, որը գրանցում է յուրաքանչյուր փոխարկում. Օրինակ, եթե ունեք հավելված կամ կայք, որն ունի հեռախոսահամար, ձեր փոխակերպման կոդը կարող է ձայնագրել զանգը ձեզ համար. Հեռախոսազանգերին հետևելու համար կարող եք նաև օգտագործել փոխակերպման հարմարեցված կոդը. Այս կերպ, ձեր AdWords հաշիվը կստանա եզակի հետագծման կոդ, երբ այցելուն սեղմի կոնկրետ հեռախոսահամարի հղումը.

Adwords-ի միջոցով փոխակերպումները հետևելու մեկ այլ միջոց է ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջում հետևելու կոդերի տեղադրումը. Դա անելու համար կարող եք կամ լրացնել ձևաթուղթ AdWords կայքում, կամ կոդ տեղադրել ձեր վեբ էջում. Երբ դա արվի, կարող եք անվանել փոխարկումները և հետևել յուրաքանչյուր գովազդի կատարմանը. Եթե ​​ցանկանում եք ճշգրիտ իմանալ, թե իրականում քանի մարդ է փոխակերպում ձեր գովազդից, սա ձեր քարոզարշավը չափելու լավագույն միջոցն է.

Ձեր կայքի համար փոխակերպման կոդ ստեղծելուց հետո, Դուք կարող եք տեղադրել Google Tag Manager՝ յուրաքանչյուր գովազդի սեղմման հաջողությունը հետևելու համար. Այն քայլ առ քայլ կուղղորդի ձեզ գործընթացում, ներառյալ փոխակերպման ID-ի օգտագործումը, փոխակերպման պիտակ, և կապող. Google Tag Manager-ը ձեզ կտրամադրի նաև Ձեզ անհրաժեշտ JSON արտահանումը. Այնուհետև կարող եք կարգավորել պիտակները և հետևել փոխարկումներին Adwords-ի միջոցով.

Կան մի քանի բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք Adwords-ում գովազդային արշավ սկսելուց առաջ. Եթե ​​վստահ չեք, թե որտեղից սկսել, Կարդացեք այս հոդվածը՝ հիմնաբառերի թեմաներին ծանոթանալու համար, Թիրախավորման տարբերակներ, Աճուրդի, և փոխակերպումների հետևում. Դուք նույնիսկ կարող եք ստուգել երկու վանդակները և պատճենել և տեղադրել գովազդներ այլ աղբյուրներից. Ձեր գովազդը պատճենելուց հետո, համոզվեք, որ փոխել եք վերնագիրը և անհրաժեշտության դեպքում պատճենել. Վերջում, ձեր գովազդները պետք է նման լինեն այն գովազդներին, որոնք գտել եք դրանք համեմատելիս.

Հիմնաբառերի թեմաներ

Google-ը հենց նոր գործարկեց նոր գործառույթ, որը կոչվում է «Keyword Themes»:’ ինչը կօգնի գովազդատուներին ավելի արդյունավետ կերպով թիրախավորել իրենց գովազդը. Հիմնաբառերի թեմաները հասանելի կլինեն Smart Campaigns գործառույթում առաջիկա շաբաթների ընթացքում. Google-ը հայտարարեց մի շարք նոր գործիքների մասին, որոնք նախատեսված են COVID-19-ի անջատումների հետևանքները մեղմելու համար, ներառյալ Smart Campaigns. Կարդացեք՝ պարզելու համար, թե ինչպես օգտվել այս նոր գործիքներից. Եկեք սուզվենք դրանցից մի քանիսի մեջ.

Հիմնաբառերի թեմաների մեկ առավելությունն այն է, որ դրանք հեշտացնում են նույն կատեգորիայի հիմնաբառերի համեմատությունը. Օրինակ, Դժվար է համեմատել կոշիկի և կիսաշրջազգեստի տարբեր հիմնաբառերի արդյունավետությունը, երբ դրանք խմբավորված են նույն գովազդային խմբում. Այնուամենայնիվ, եթե հետևում եք տրամաբանական թեմատիկայի սխեմային, դուք կկարողանաք հեշտությամբ համեմատել հիմնաբառերի արդյունավետությունը արշավների և գովազդային խմբերի միջև. Այս կերպ, դուք ավելի հստակ պատկերացում կունենաք, թե որ հիմնաբառերն են առավել շահավետ յուրաքանչյուր ապրանքի կատեգորիայի համար.

Համապատասխանություն – Երբ մարդիկ օգտագործում են Google-ի որոնման համակարգերը՝ ապրանքներ գտնելու համար, համապատասխան հիմնաբառեր պարունակող գովազդները ավելի հավանական է, որ սեղմվեն. Համապատասխանությունը նաև օգնում է բարելավել որակի գնահատականը և սեղմումների մակարդակը. Օգտագործելով նմանատիպ հիմնաբառեր տարբեր գովազդային խմբերում, դուք կարող եք խնայել գումար և ժամանակ. Հիմնաբառի համապատասխանությունը բարելավելու մի քանի հիմնական ռազմավարություններ ներառում են:

Թիրախավորման տարբերակներ

Դուք կարող եք ընտրել օգտագործել քարոզարշավի մակարդակի թիրախավորումը բջջային և ցուցադրվող գովազդի համար. Արշավի թիրախավորումը, ընդհանուր առմամբ, կիրառելի է արշավի բոլոր գովազդների համար, և գովազդային խմբերը կարող են անտեսել քարոզարշավի թիրախավորումը. Ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը փոխելու համար, դուք պետք է գնաք Կարգավորումների ներդիր, ապա սեղմեք Տեղադրության թիրախները. Սեղմեք Խմբագրել՝ ձեր ընտրած տեղորոշման թիրախները փոփոխելու համար. Դուք կարող եք բացառել որոշակի վայրեր ձեր թիրախային լսարանից. այլընտրանքային, դուք կարող եք հարմարեցնել հայտը կոնկրետ վայրերի համար.

Սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդային արշավի մեկ այլ կարևոր ասպեկտ է արդյունավետ թիրախավորումը. YouTube, օրինակ, թույլ է տալիս թիրախավորել ըստ աշխատասեղանի, դեղահատ, կամ շարժական սարքեր. Կարող եք նաև ընտրել՝ գովազդը կհայտնվի որոշակի տարածաշրջանում, թե ոչ. Բազմաթիվ ապրանքանիշներ շուկա են ներկայացնում ինչպես ազգային, այնպես էլ տեղական, ուստի կարևոր է հաշվի առնել, թե որտեղ է ապրում հանդիսատեսը. Եթե ​​փորձում եք հասնել մեծ լսարանի, դուք կարող եք օգտագործել մետրոյի թիրախավորումը. Բայց տեղյակ եղեք, որ մետրոյի թիրախավորումը կարող է չափազանց լայն լինել ձեր տեղական բիզնեսի համար.

Հարազատ լսարանների օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ թիրախավորել ձեր լսարանը՝ հիմնվելով հետաքրքրությունների վրա, սովորություններ, և այլ մանրամասներ. Այս կերպ, դուք կկարողանաք հասնել այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կհետաքրքրվեն ձեր ապրանքներով կամ ծառայություններով. Ի հավելումն, դուք կարող եք ուղղակիորեն թիրախավորել այս մարդկանց՝ թվարկելով ձեր կայքը կամ հիմնաբառերը. Google Adwords-ը կօգտագործի ձեր հիմնաբառերի տվյալները՝ ձեր հարազատ լսարանը ստեղծելու համար. Հետո, ձեր գովազդը կհայտնվի ճիշտ մարդկանց առջև՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից, սովորություններ, և ժողովրդագրական տվյալներ.

Գովազդների վերահասցեավորումը հիանալի տարբերակ է, եթե չգիտեք, թե որ լսարանին եք թիրախավորում. Remarketing-ը թույլ է տալիս հասնել առկա այցելուների, մինչդեռ վերաթիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել նորերին. Նույնը վերաբերում է այլ կայքերում գովազդ ցուցադրելուն. Դուք նույնիսկ կարող եք թիրախավորել մի քանի էջեր ձեր գովազդային արշավի համար. Այս մեթոդներով, դուք կարող եք հասնել մեծ լսարանի. Եթե ​​ցանկանում եք հասնել ավելի լայն լսարանի, դուք կարող եք թիրախավորել մի քանի էջ կոնկրետ թեմայի համար.

Մինչդեռ հիմնաբառերի թիրախավորումն իր սկզբից եղել է վճարովի որոնման հիմքը, լսարանի թիրախավորումը կարևոր գործիք է առցանց գովազդում. Այն թույլ է տալիս ընտրել, թե ով է տեսնում ձեր գովազդը և երաշխավորում է, որ ձեր գովազդային բյուջեն գնում է այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ գնելու են. Այս կերպ, դուք անպայման եկամուտ կստանաք ձեր գովազդային բյուջեից. Կարևոր է միշտ անդրադառնալ ձեր ռազմավարությանը, երբ որոշել եք լսարանի թիրախավորումը.

Աճուրդի

Դուք կարող եք ընտրել Adwords-ում առաջարկի երկու տարբեր եղանակների միջև. Ամենատարածվածը մեկ սեղմումով ծախսն է (CPC). Այս տեսակի սակարկությունների համար գովազդատուները պետք է որոշեն, թե որքան են նրանք պատրաստ վճարել յուրաքանչյուր սեղմման համար. Այս մեթոդը համարվում է ստանդարտ, բայց դա հայտ ներկայացնելու միակ միջոցը չէ. Կան մի քանի այլ մեթոդներ, նույնպես. Ահա դրանցից մի քանիսը:

Ապրանքի հիմնաբառերը հենց AdWords-ի համար հիմնաբառեր չեն (PPC). Սրանք ապրանքի անվանումներն ու նկարագրություններն են, որոնք մարդիկ իրականում մուտքագրում են որոնման տողում. Դուք նաև պետք է թարմացնեք ապրանքների անվանումները, եթե շահութաբեր հարցումները սկսեն հայտնվել ձեր PPC քարոզարշավում. Ահա որոշ խորհուրդներ՝ ձեր հիմնաբառերի ընտրությունը օպտիմալացնելու համար. PPC գովազդներում, ցուցադրել վաճառողի վարկանիշները. Փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելու համար, դուք պետք է հարմարեցնեք ձեր հիմնաբառերը և հայտերը.

Ավտոմատ հայտերի ռազմավարությունները կարող են օգնել ձեզ դուրս բերել վճարովի գովազդից գուշակությունները, բայց ձեր հայտերի ձեռքով ճշգրտումը կարող է ձեզ ավելի լավ արդյունքներ տալ. Մինչդեռ ձեր հայտը որոշում է, թե որքան եք վճարելու կոնկրետ հիմնաբառի համար, դա պարտադիր չէ, որ որոշի, թե որ տեղն եք զբաղեցնում Google-ի որոնման արդյունքներում. Իրականում, Google-ը չէր ցանկանա, որ դուք ձեր հիմնաբառի համար զբաղեցնեք առաջին տեղը, եթե դուք անհրաժեշտից ավելին եք ծախսում. Այս կերպ, դուք ավելի ճշգրիտ պատկերացում կունենաք ձեր ROI-ի մասին.

Դուք կարող եք նաև օգտագործել հայտի փոփոխիչներ՝ որոշակի աշխարհագրական տարածքներ թիրախավորելու համար, էլեկտրոնային սարքեր, և ժամանակային շրջանակներ. Օգտագործելով հայտի փոփոխիչներ, դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը հայտնվի միայն համապատասխան կայքերում. Կարևոր է նաև վերահսկել ձեր գովազդներն ու հայտերը՝ համոզվելու համար, որ դուք ստանում եք լավագույն ROI. Եվ մի մոռացեք վերահսկել ձեր գովազդի և հայտերի կատարումը – դրանք վճռորոշ են ձեր վճարովի գովազդային արշավի հաջողության համար.

Խելացի արշավները բաժանում են իրենց հայտերը մի քանիի “գովազդային խմբեր:” Նրանք յուրաքանչյուր խմբում դնում են տասը-հիսուն առնչվող արտահայտություններ, և գնահատել յուրաքանչյուրին առանձին. Google-ը կիրառում է առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր խմբի համար, Այսպիսով, քարոզարշավի հիմքում ընկած ռազմավարությունը խելամտորեն բաժանված արտահայտություններն են. Այսպիսով, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի ձեր թիրախային լսարանի առջև, դուք պետք է խելացի որոշումներ կայացնեք Adwords-ում սակարկությունների վերաբերյալ. Այս կերպ, ձեր գովազդը կարող է հասնել ձեր թիրախային լսարանին և մեծացնել վաճառքը.

Փոխակերպման հետևում

Գովազդային ծախսերի եկամտաբերությունը մեծացնելու համար, դուք պետք է կարգավորեք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը. Դուք կարող եք դա անել՝ մուտքագրելով տարբեր արժեքներ տարբեր տեսակի փոխակերպումների համար. Կարող եք նաև ընտրել ROI-ն հետևելու համար՝ մուտքագրելով տարբեր արժեքներ տարբեր գնային կետերի համար. Դուք կարող եք ընտրել՝ ներառել փոխարկումները որոշակի ժամանակահատվածում, օրինակ, ամեն անգամ, երբ ինչ-որ մեկը վերաբեռնում է ձեր գովազդը. Այս կերպ, կարող եք հետևել, թե քանի մարդ է դիտել ձեր գովազդը, բայց պարտադիր չէ, որ ինչ-որ բան գնել.

Երբ դուք իրականացրել եք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը, դուք կարող եք այս տվյալները արտահանել Google Analytics՝ տեսնելու, թե որ գովազդներն են հանգեցրել ամենաշատ փոխակերպումների. Դուք նույնիսկ կարող եք ներմուծել այս փոխարկումները Google Analytics-ում. Բայց համոզվեք, որ չեք կրկնակի հետևել և ներմուծել տվյալները մի աղբյուրից մյուսը. Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք հայտնվել նույն տվյալների երկու օրինակով. Սա կարող է խնդիրներ առաջացնել. Սա տարածված խնդիր է և հնարավոր է խուսափել՝ օգտագործելով AdWords-ի փոխակերպումների հետևման մեկ գործիք.

Մինչդեռ դուք դեռ կարող եք օգտագործել Adwords-ի փոխակերպումների հետևումը՝ ձեր բիզնեսն ավելի արդյունավետ դարձնելու համար, կարող է ժամանակատար և հիասթափեցնող լինել՝ պարզելը, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ. Հիմնական բանը որոշելն է, թե որ տեսակի փոխարկումներն են ամենակարևորը ձեր բիզնեսի համար և հետևել դրանց. Երբ որոշեք, թե ինչ տեսակի փոխարկումներ եք հետևելու, դուք կկարողանաք որոշել, թե որքան գումար եք վաստակում յուրաքանչյուր սեղմումով կամ փոխարկումով.

Adwords-ի փոխակերպումների հետևում սկսելու համար, դուք պետք է միացնեք Google Analytics-ը ձեր կայքին. Դուք պետք է ընտրեք համապատասխան կատեգորիան և անվանափոխությունները Google Analytics-ում. Կոնվերսիոն հետևելը շատ օգտակար է գովազդի արդյունավետությանը և հաճախորդների գործողություններին հետևելու համար. Նույնիսկ փոխակերպման տոկոսադրույքի փոքր աճը կարող է օգնել ձեզ զարգացնել ձեր բիզնեսը. Քանի որ յուրաքանչյուր սեղմում գումար արժե, դուք կցանկանաք իմանալ, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ.

Google Tag Assistant-ը կարող է օգնել ձեզ կարգավորել փոխակերպումների հետագծումը ձեր կայքի համար. Այն իրականացնելու համար կարող եք նաև օգտագործել Google Tag Manager-ը. Օգտագործելով Google Tag Assistant-ը, կարող եք ստուգել փոխակերպման հետևման պիտակների կարգավիճակը. Հենց որ պիտակը ստուգվի, Դուք կարող եք օգտագործել Google Tag Assistant հավելվածը՝ տեսնելու, թե արդյոք ձեր փոխակերպումների հետևման կոդը աշխատում է. Եվ հիշեք, որ օգտագործեք փոխակերպման հետևման այլընտրանքային մեթոդ, որը լավ է աշխատում ձեր կայքի համար. Այս խորհուրդները կարող են օգնել ձեզ առավելագույն օգուտ քաղել ձեր Adwords արշավներից.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, շատ մի ընկճվեք բարդ մանրամասների մեջ. Պահպանեք այն պարզ՝ անելով այն նվազագույնը, որը թույլ է տալիս հարթակը. Ավելին, հիշեք, որ AdWords-ը ժամանակ և համբերություն է պահանջում. Եթե ​​վստահ չեք, թե որտեղից սկսել, ահա մի քանի խորհուրդ՝ սկսելու համար:

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Մինչդեռ Adwords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտությունը ժամանակատար է, դա առաջին անհրաժեշտ քայլն է դեպի հաջող քարոզարշավ. Հիմնաբառերի վատ հետազոտությունը կարող է հազարավոր դոլարներ արժենալ բաց թողնված վաճառքից. Բարեբախտաբար, կան մի քանի պարզ ուղիներ՝ կատարելագործելու ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը. Ահա մի քանի խորհուրդներ՝ սկսելու համար:

Օգտագործեք Հիմնաբառերի պլանավորողը. Այս գործիքը ձեզ կասի, թե յուրաքանչյուր ամիս որքան տրաֆիկ է ստանում կոնկրետ հիմնաբառը. Եթե ​​ամառվա ընթացքում երթևեկությունը աճում է, դուք կցանկանաք թիրախավորել այս հիմնաբառերը. Նաև, օգտագործեք Հիմնաբառերի պլանավորիչը՝ ձեր սահմանափակումների հիման վրա համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու համար. Դուք նույնիսկ կարող եք թերթել հարյուրավոր հիմնաբառեր՝ օգտագործելով այս գործիքը. Երբ դուք նեղացնեք ձեր ցուցակը, ընտրել առավել համապատասխանները. Համոզվեք, որ ստուգեք ձեր հիմնաբառի մրցակցությունը, քանի որ դա կարող է ազդել ձեր քարոզարշավի հաջողության վրա.

Մի օգտագործեք նույն հիմնաբառերը ամեն ամիս. Դուք գումար կկորցնեք, եթե ընտրեք չափազանց մրցունակ հիմնաբառեր. Երկար պոչի հիմնաբառերը հիանալի են բլոգային գրառումների համար, բայց նրանք պետք է շարունակեն աճել իրենց ժողովրդականությունը ամիս առ ամիս. Մենք կանդրադառնանք երկար պոչի հիմնաբառերին հետագա գրառման մեջ. Հիմնաբառի հանրաճանաչությունը ստուգելու եղանակներից մեկը Google Trends-ի օգտագործումն է. Եթե ​​տվյալ բանալի բառի հանրաճանաչության մասին տվյալներ չկան, դուք չեք կարող օգտագործել այն Adwords-ում.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը օրգանական որոնման շուկայավարման կարևոր մասն է. Դա կարևոր քայլ է ձեր ռազմավարության մեջ, քանի որ այն պատկերացում է տալիս ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունների մասին. Այնուհետև կարող եք օգտագործել այս հետազոտությունից ստացված տեղեկատվությունը ձեր բովանդակությունը և SEO ռազմավարությունը ճշգրտելու համար. Արդյունքը կլինի օրգանական տրաֆիկի և ապրանքանիշի իրազեկման ավելի մեծ քանակություն. SEO-ի ամենահաջող արշավները սկսվում են հիմնաբառերի ուսումնասիրությամբ և բովանդակության ստեղծմամբ. Ձեր բովանդակությունը և կայքը հրապարակվելուց հետո, ձեր SEO-ի ջանքերը օպտիմիզացված կլինեն ձեր բացահայտած հիմնաբառերի համար.

Մրցույթի մոդել

Adwords-ում կա երկու տեսակի հայտի ռազմավարություն: ձեռքով և ընդլայնված. Ձեռնարկի CPC-ի նպատակն է ապահովել որակյալ երթևեկություն և ապահովել սեղմումների բարձր մակարդակ. Ընդլայնված CPC-ն կենտրոնանում է սեղմումների տոկոսադրույքների առավելագույնի բարձրացման վրա՝ պաշտպանելով վատնվող ծախսերից. Ե՛վ ձեռքով, և՛ ընդլայնված CPC ռազմավարությունները ժամանակատար են. Մինչդեռ ձեռքով CPC-ն առաջացնում է ամենաշատ կտտոցները, Ընդլայնված CPC-ն լավագույնն է ապրանքանիշի իրազեկությունը բարձրացնելու և ապագա փոխակերպման համար տվյալներ հավաքելու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) Adwords-ի համար առաջարկի ամենատարածված մեթոդն է. Այն սովորաբար օգտագործվում է արշավների համար, որոնք ուղղված են ավելի փոքր լսարանի և չեն պահանջում մեծ թրաֆիկ. Մեկ միլիոն գնի գնման մեթոդը օգտակար է երկու տեսակի արշավների համար, քանի որ այն պատկերացում է տալիս տպավորությունների քանակի վերաբերյալ:. Այս տվյալները կարևոր են երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավներում. Եթե ​​ձեր բյուջեն սուղ է, հաշվի առեք CPC-ի ձեռքով առաջարկի ռազմավարությունը.

Adwords-ի համար հայտերի մոդելը բարդ համակարգ է, որն օգտագործում է մի շարք մեթոդներ գովազդային արշավները օպտիմալացնելու համար:. Կախված ձեր քարոզարշավի նպատակներից, Դուք կարող եք կա՛մ սահմանել հիմնաբառի առավելագույն հայտ, կա՛մ ձեռքով կարգավորել հայտը՝ ելնելով փոխակերպումների և վաճառքի քանակից. Առաջադեմ օգտվողների համար, դինամիկ հայտերը կարող են օգտագործվել փոխարկումներին հետևելու և համապատասխանաբար հայտը կարգավորելու համար. Հաջող քարոզարշավը կբարձրացնի հայտը, երբ արշավի նպատակը կատարվի.

Ձեռքով առաջարկը կարող է օգտագործվել գովազդի թիրախավորումը ճշգրտելու համար. Ձեռքով հայտերը կարող են օգտագործվել գովազդային խմբերի և առանձին հիմնաբառերի համար. CPC-ի ձեռքով առաջարկը լավագույնս հարմար է նախնական արշավների և տվյալների հավաքագրման համար. Օգտագործելով այս ռազմավարությունը, դուք վճարում եք միայն այն դեպքում, երբ կտտացնում եք գովազդը. Ձեռքով CPC սակարկությունը թույլ է տալիս անհատականորեն կսմթել ձեր հայտերը՝ օպտիմալ արդյունքների հասնելու համար. Կարող եք նաև ընտրել առավելագույն CPC՝ ձեր քարոզարշավի նկատմամբ վերահսկողությունը մեծացնելու համար.

Սեղմումների տոկոսադրույքը

WordStream-ի կողմից հրապարակված ուսումնասիրությունը միջին սեղմումների փոխարժեքի վերաբերյալ (CTR) AdWords արշավների համար պարզվել է, որ այն տատանվում է 0.35% դեպի 1.91%. Ուսումնասիրությունը նաև բացահայտել է այն գործոնները, որոնք մեծացնում կամ նվազեցնում են CTR-ը, ներառյալ մեկ գովազդի համար սեղմումների քանակը, արժեքը մեկ սեղմումով (CPC), և մեկ գործողության արժեքը (ՀԿԿ).

Մինչդեռ բարձր CTR նշանակում է բարձր տպավորություններ, սա չի նշանակում, որ գովազդային արշավը լավ է աշխատում. Սխալ հիմնաբառեր օգտագործելը կարող է գումար արժենալ և չփոխարկել. Գովազդները պետք է փորձարկվեն իրենց ստեղծման բոլոր առումներով՝ ապահովելու համար, որ դրանք հնարավորինս համապատասխան են նախատեսված լսարանի համար. Բացի հիմնաբառերի հետազոտությունից, գովազդի բովանդակությունը նույնպես պետք է օպտիմիզացված լինի՝ CTR-ն խթանելու համար. Ահա մի քանի խորհուրդներ ձեր CTR-ի բարելավման համար:

Առաջին, որոշեք, թե ինչ տեսակի կայք եք աշխատում. Օրինակ, Էլեկտրոնային առևտրի կայքերը կունենան ավելի ցածր CTR, քան առաջատար արտադրող կայքերը. Էլեկտրոնային առևտրի կայքերի համար, տեղայնացված արշավները կարող են մեծացնել CTR-ը, քանի որ սպառողները վստահում են տեղական բիզնեսին. Մինչդեռ տեքստային և պատկերային գովազդները առաջատար սերնդի կայքերի համար ամենահամոզիչ չեն, տեղեկատվական և ազդեցիկ գովազդները կարող են նպաստել դիտողների հետաքրքրասիրությանը. Սա, ի վերջո, կհանգեցնի սեղմման. Այնուամենայնիվ, CTR-ը կախված է մի քանի գործոններից, ներառյալ առաջարկի տեսակը և ցանցը.

CTR-ի ավելացումը էական տարր է արդյունավետ վճարման մեկ սեղմումով գովազդի համար. Բարձր CTR-ն ուղղակիորեն ազդում է մեկ սեղմման արժեքի վրա, որը որոշում է որակի գնահատականը. Սեղմումների տոկոսադրույքը հաշվարկվում է տպավորությունների քանակը բաժանելով սեղմումների քանակի վրա. Եթե ​​ձեր CTR-ը հինգ տոկոսից բարձր է, դա նշանակում է, որ մարդկանց մեծ մասը, ովքեր տեսնում են ձեր գովազդը, կսեղմեն դրանք. Քանի դեռ այդպես է, արժե օպտիմալացնել ձեր վճարովի գովազդը բարձր CTR-ի համար.

Բացասական հիմնաբառեր

Adwords-ում, Բացասական հիմնաբառերը բառեր կամ արտահայտություններ են, որոնք թույլ չեն տալիս ձեր գովազդը երևալ, երբ օգտվողը որոնում է դրանք. Դուք ստեղծում եք բացասական հիմնաբառեր՝ բանալի բառից կամ արտահայտությունից առաջ ավելացնելով մինուս նշան. Որպես բացասական բանալի բառ կարող եք օգտագործել ցանկացած բառ կամ արտահայտություն, օրինակ՝ «նինջա օդային տապակիչ». Բացասական բանալի բառը կարող է լինել այնքան լայն կամ կոնկրետ, որքան ցանկանում եք. Ահա մի քանի եղանակներ՝ բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու ձեր Adwords արշավներում.

Լռելյայն բացասական հիմնաբառի համընկնման տեսակը բացասական լայն համընկնում է. Սա նշանակում է, որ բացասական լայն համընկնման հիմնաբառերը չեն ցուցադրվի բոլոր բացասական տերմինները պարունակող հարցումների համար. Եթե ​​ձեր հարցում ունեք ընդամենը մի քանի բացասական տերմին, ձեր գովազդը չի ցուցադրվի. Սա նշանակում է, որ դուք կկարողանաք ավելի արագ արշավներ ստեղծել՝ ընտրելով բացասական լայն համընկնման հիմնաբառեր. Բայց դուք պետք է զգույշ լինեք բացասական լայն համընկնման հիմնաբառեր ընտրելիս. Դուք չեք ցանկանում խրված լինել այնպիսի արշավի հետ, որը վաճառք չունի.

Դուք կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր գովազդային խմբի մակարդակում՝ ձեր գովազդը ընդհանուր տերմիններից պաշտպանելու համար. Այս կերպ, դուք կկարողանաք արգելափակել ցանկացած որոնում, որը չի վերաբերում ձեր գովազդային խմբին. Այս ռազմավարությունը հատկապես օգտակար է, երբ ցանկանում եք սահմանափակել որոշակի գովազդային խմբեր. Բացասական բանալի բառը ավտոմատ կերպով կդառնա կանխադրված բացասական հիմնաբառ ապագա գովազդային խմբերի համար. Պարզապես համոզվեք, որ ստուգեք Google-ի կայքը և գովազդային խմբերը ցանկացած անորոշության համար.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու ձեր ճանապարհորդությունը սկսվում է ձեր բիզնեսի համար անտեղի հիմնաբառեր գտնելով. Այս հիմնաբառերը հայտնաբերելուց հետո, դուք պետք է օգտագործեք որոնման տերմինների ներդիրը՝ այդ հիմնաբառերի համար խորը որոնման հարցումները հայտնաբերելու համար. Պարբերաբար վերանայեք այս զեկույցը՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը չի վատնում ձեր արժեքավոր ժամանակը և գումարը անհամապատասխան հիմնաբառերի վրա. Հիշիր, դուք երբեք վաճառք չեք անի, եթե չեք թիրախավորում ճիշտ մարդկանց! Եթե ​​դուք չեք օգտագործում բացասական հիմնաբառեր Adwords-ում, դուք կհայտնվեք հնացած գովազդային արշավով.

Ձեր լսարանի թիրախավորումը

Եթե ​​մտածում եք ձեր AdWords արշավում վերամարքեթինգային արշավներ իրականացնելու մասին, դուք կցանկանաք թիրախավորել մարդկանց որոշակի խմբեր. Այս խմբերն արդեն զննում են համացանցը, բայց դուք կարող եք ավելացնել կամ բացառել այդ խմբերը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք կոնկրետ ժողովրդագրություն, դուք կցանկանաք ընտրել դրանք նախքան ձեր քարոզարշավը սկսելը. Google-ի լսարանի կառավարչի օգտագործումը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ խմբերին պետք է թիրախավորել և որքան տեղեկատվություն ունեն նրանք ձեր մասին.

Հարմար լսարան գտնելու համար, նախ պետք է որոշեք ձեր կայքի նպատակային գտնվելու վայրը և լեզուն. Եթե ​​ձեր թիրախային լսարանը գտնվում է Միացյալ Նահանգներում, ապա ԱՄՆ-ի լեզվով նրանց թիրախավորումն անարդյունավետ կլինի. Այլ կերպ ասած, եթե ձեր կայքը ունի միայն տեղական հաճախորդներ, դուք պետք է թիրախավորեք այն մարդկանց, ովքեր գտնվում են ձեր տարածքում. Օրինակ, եթե դուք տեղացի ջրմուղագործ եք, դուք չպետք է թիրախավորեք այն մարդկանց, ովքեր ապրում են ԱՄՆ-ում.

Երբ թիրախավորում եք ձեր լսարանը Adwords-ով, դուք կարող եք օգտագործել նմանատիպ լսարաններ կամ վերամարքեթինգ՝ հասնելու մարդկանց, ովքեր ունեն ընդհանուր հետաքրքրություններ և վարքագիծ. Ի հավելումն, դուք կարող եք ստեղծել հատուկ լսարաններ՝ ավելացնելով համապատասխան հիմնաբառեր, URL-ներ, և հավելվածներ ձեր լսարանի ցանկում. Սա հանդիսատեսի որոշակի հատվածներ թիրախավորելու հիանալի միջոց է. Սա թույլ է տալիս հասնել մարդկանց, ովքեր արդեն որոշակի գործողություն են կատարել ձեր կայքում. Ի վերջո, Հանդիսատեսի արդյունավետ թիրախավորման բանալին հասկանալն է, թե ինչն է ստիպում կոնկրետ անձին սեղմել ձեր գովազդի վրա.

Adwords-ի հաջող քարոզարշավի զարգացման առաջին քայլը ձեր լսարանի թիրախավորումն է. Adwords’ լսարանի թիրախավորման առանձնահատկությունները կարող են օգնել ձեզ թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրություն են հայտնել ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ. Սա կբարելավի ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը, միաժամանակ նվազեցնելով ձեր գովազդի ծախսերը անհետաքրքիր ակնագնդերի վրա. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր այցելել են ձեր կայք կամ հավելված. Սա կօգնի ձեզ ավելի լավ թիրախավորել ձեր լսարանը և բարելավել ձեր գնային ռազմավարությունը.

Նախքան Adwords-ն օգտագործելու փորձը, դուք պետք է ուսումնասիրեք ձեր հիմնաբառերը. Ի հավելումն, you need to know how to choose a match type, որը վերաբերում է նրան, թե որքանով է Google-ը համապատասխանում ձեր հիմնաբառին մարդկանց որոնումների հետ. Համապատասխանության տարբեր տեսակներ ներառում են ճշգրիտ, արտահայտություն, և լայն. Դուք ցանկանում եք ընտրել համընկնման առավել ճշգրիտ տեսակը, իսկ լայնը ամենաքիչ կոնկրետ համընկնման տեսակն է. Եթե ​​վստահ չեք, թե որ տեսակն ընտրել, հաշվի առեք ձեր վեբ կայքի սկանավորումը և դրա բովանդակության հիման վրա ընտրել լավագույն համադրությունը.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

A good way to make the most of your AdWords campaign is to conduct keyword research. Դուք կարող եք օգտագործել Google-ի բանալի բառերի անվճար գործիքը, Բանալի բառերի պլանավորող, կամ այլ վճարովի հիմնաբառերի հետազոտման գործիք. Երկու դեպքում էլ, ձեր հետազոտությունը պետք է կենտրոնանա այն տերմինների վրա, որոնք Google-ի որոնումներում վարկանիշ ստանալու ամենաբարձր հնարավորությունն ունեն. Գնորդի անձը իդեալական հաճախորդի պրոֆիլն է. Այն մանրամասնում է դրանց բնութագրերը, նպատակներ, մարտահրավերներ, ազդեցություններ, և գնելու սովորությունները. Օգտագործելով այս տեղեկությունը, դուք կարող եք ընտրել առավել հարմար հիմնաբառեր ձեր AdWords արշավի համար. Կարող եք նաև օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, ինչպիսիք են Alexa-ն՝ մրցակիցների և վճարովի հիմնաբառերի մասին տեղեկատվություն ստանալու համար.

Երբ դուք ունեք հիմնաբառերի ցանկ, դուք կարող եք ճշգրտել ձեր ցուցակը՝ գտնելու նրանց, որոնք կբերեն ամենաբարձր եկամուտը. Սերմային հիմնաբառը հայտնի արտահայտություն է, որը նկարագրում է ապրանքը կամ ծառայությունը. Օրինակ, “chocolates” might be a good seed keyword. Հետո, օգտագործելով հիմնաբառերի ընտրության գործիք, ինչպիսին է Google-ի Հիմնաբառերի գործիքը, ընդլայնել ձեր որոնումը այլ առնչվող տերմիններով. Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել առնչվող տերմինների համադրություն՝ ձեր ռազմավարությունը ավելի կատարելագործելու համար.

Շատ կարևոր է ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը ձեր քարոզարշավի վաղ փուլերում. Դա անելը կապահովի, որ ձեր բյուջեն համապատասխան է, և ձեր քարոզարշավն ունի հաջողության լավագույն հնարավորությունները. Բացի որոշակի քանակությամբ եկամուտ ստեղծելու համար անհրաժեշտ կտտոցների քանակի որոշումից, հիմնաբառերի հետազոտությունը նաև երաշխավորում է, որ դուք թիրախավորում եք ճիշտ հիմնաբառերը ձեր քարոզարշավի համար. Հիշիր, մեկ սեղմումով միջին արժեքը կարող է կտրուկ տարբերվել հիմնաբառից հիմնաբառ և ոլորտից արդյունաբերություն.

Ճիշտ հիմնաբառեր հայտնաբերելուց հետո, դուք պատրաստ եք պարզել, թե ինչ են անում մրցակիցներն իրենց կայքերի համար. SEO-ն ներառում է թվային մարքեթինգի տարբեր ասպեկտներ, ինչպիսիք են սոցիալական լրատվամիջոցներում հիշատակումները և որոշակի հիմնաբառերի տրաֆիկը. Ապրանքանիշի SOV-ը և շուկայում ընդհանուր դիրքավորումը կօգնեն ձեզ որոշել, թե ինչպես ընդլայնել և գրավել ձեր օգտատերերին. Բացի հիմնաբառերի ուսումնասիրությունից, you can also compare the competitors’ sites for organic keyword research.

Աճուրդի

Bidding on Google Adwords is the process of paying Google for traffic that reaches your website. Դուք կարող եք ընտրել առաջարկի տարբեր մեթոդների միջև. Մեկ կտտոցով գնային առաջարկը ամենատարածվածն է. Այս մեթոդով, դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը. Այնուամենայնիվ, CPC-ի առաջարկը նույնպես տարբերակ է. Այս մեթոդով սակարկելով, դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը իրականում սեղմում է ձեր գովազդը.

Մինչդեռ հնարավոր է գնել գովազդ և տեսնել, թե ինչպես է այն կատարում, դեռևս կարևոր է վերահսկել այն. Եթե ​​ցանկանում եք տեսնել փոխակերպումների ամենաբարձր քանակությունը և դրանք վերածել վաճառքի, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր գովազդը ուղղված է այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված են ձեր առաջարկով. Մրցակցությունը կատաղի է, և դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը ավելի արդյունավետ քարոզարշավ ստեղծելու համար. Դուք միշտ կարող եք սովորել դրանցից, երբ օպտիմալացնում եք ձեր քարոզարշավը՝ ամենաբարձր ROI-ն ստանալու համար.

Որակի գնահատականը ևս մեկ չափանիշ է, որը պետք է դիտարկել. Որակի միավորը չափում է, թե որքանով է ձեր գովազդը համապատասխանում որոնման հարցումներին. Բարձր որակի միավոր ունենալը կօգնի ձեր գովազդի վարկանիշին, այնպես որ մի վախեցեք բարելավել այն! Ձեր հայտը մեծացնելով, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Դուք պետք է նպատակ ունենաք ստանալ առնվազն որակի գնահատական 6.

Կարևոր է հիշել, որ Google-ի Adwords հարթակը երբեմն կարող է ճնշող լինել. Որպեսզի օգնի ձեզ հասկանալ ամբողջ գործընթացը, բաժանել այն ավելի փոքր մասերի. Յուրաքանչյուր գովազդային խումբ պատկանում է արշավին, որտեղ դուք կարող եք կառավարել ձեր ամենօրյա բյուջեն և ընդհանուր բյուջեն. Արշավները ձեր քարոզարշավի առանցքն են և պետք է լինեն ձեր հիմնական ուշադրությունը. Բայց մի մոռացեք, որ ձեր արշավը կարող է պարունակել բազմաթիվ գովազդային խմբեր.

Որակի գնահատական

Adwords’ Quality Score is a measure of how well your ads match the content of your site. Դա խանգարում է ձեզ անհամապատասխան գովազդ ցուցադրելուց. Այս չափանիշը կարող է բարդ լինել ինքնուրույն հասկանալու և բարելավելու համար. Այն կարող է մուտք գործել միայն Adwords-ի Keywords Performance Report-ի միջոցով. Դուք չեք կարող օգտագործել այն այլ գովազդային ծրագրերում, ինչպիսիք են DashThis. Ստորև թվարկված են ձեր Որակի գնահատականը բարելավելու լավագույն փորձը.

CTR-ն ավելի բարդ է, քան կարող է թվալ. Այն հաշվի է առնում պատմական տվյալները և հիմնաբառի ընթացիկ մրցունակությունը. Նույնիսկ եթե բանալի բառն ունի ցածր CTR, այն դեռ կարող է վաստակել բարձր որակի միավոր. Google-ը ձեզ նախապես կտեղեկացնի, թե որքան կարող եք ակնկալել, որ ձեր գովազդը կստանա, երբ այն ցուցադրվի. Համապատասխանաբար հարմարեցրեք ձեր գովազդային տեքստը. Դուք կարող եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը՝ բարելավելով այս երեք բաղադրիչները.

Մեկ այլ կարևոր գործոն է սեղմումների տոկոսադրույքը. Եթե ​​ձեր գովազդը ստանում է հինգ կտտոց, այն կունենա որակական միավոր 0.5%. Որոնման արդյունքներում շատ տպավորություններ ստանալն անօգուտ է, եթե ոչ ոք չի սեղմում դրանց վրա. Այս ցուցանիշը օգտագործվում է ձեր գովազդի համապատասխանությունը որոշելու համար. Եթե ​​ձեր գովազդը բավականաչափ սեղմումներ չի ստանում, ձեր որակի գնահատականը կարող է ավելի ցածր լինել, քան մրցակիցը. Այնուամենայնիվ, դա չի նշանակում, որ դուք պետք է դադարեցնեք ձեր գովազդի ցուցադրումը, եթե ձեր Որակի գնահատականը ցածր է.

Բացի սեղմումների բարձր տոկոսադրույքից, ձեր գովազդը պետք է համապատասխանի թիրախավորված հիմնաբառերին. Գովազդի լավ մենեջերը գիտի, թե որքան խորն է գնալու բանալի բառերի խմբերի հետ. Կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք կազմում են որակի գնահատականը, և դրանց բարելավման վրա աշխատելը երկարաժամկետ հեռանկարում կարող է շահավետ լինել. Ի վերջո, դա կարող է բարելավել ձեր դիրքը, և ձեր արժեքը մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, սա հնարավոր չէ հասնել մեկ գիշերվա ընթացքում, բայց որոշ աշխատանքով, դա երկարաժամկետ հեռանկարում կարող է մեծ փոփոխություն առաջացնել.

Արժեքը մեկ սեղմումով

You may be wondering how to calculate your ROI with Cost per click for Adwords. Տարբեր ոլորտների համար հենանիշերի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ սահմանել ձեր մարքեթինգային բյուջեն և սահմանել նպատակներ. Ահա մի քանի հենանիշներ անշարժ գույքի ոլորտի համար. Համաձայն AdWords արդյունաբերության չափանիշների, CPC-ն այս արդյունաբերության համար է 1.91% որոնման ցանցում և 0.24% ցուցադրման ցանցում. Եթե ​​նախատեսում եք օգտագործել Google AdWords-ը ձեր կայքի կամ բիզնեսի համար, նկատի ունեցեք այս չափանիշները.

CPC-ի գնագոյացումը հաճախ կոչվում է վճարում մեկ սեղմումով (PPC) գնագոյացում. Գովազդները, որոնք հայտնվում են Google-ի որոնման համակարգի լավագույն արդյունքներում, կարող են արժենալ նույնքան քիչ 81 ցենտ մեկ սեղմումով. Սա կարող է լինել գովազդի ոսկե ստանդարտը, երբ խոսքը վերաբերում է տապակներին. Որքան բարձր է ձեր PPC-ն, այնքան բարձր կլինի ձեր ներդրումների վերադարձը. Այնուամենայնիվ, ձեր PPC բյուջեն կտարբերվի՝ կախված օրվանից, մրցակցություն հիմնաբառերի համար, և որակի գնահատական.

Adwords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ըստ ոլորտի, բիզնեսի տեսակը, և արտադրանք. Մեկ սեղմումով ամենաբարձր արժեքը սպառողական ծառայություններում է, իրավաբանական ծառայություններ, և էլեկտրոնային առևտուր. Մեկ սեղմումով ամենացածր արժեքը ճանապարհորդության և հյուրընկալության մեջ է. Մեկ սեղմման արժեքը որոշակի հիմնաբառի համար կախված է հայտի գումարից, որակի գնահատական, և մրցակցային սակարկություններ. The cost per click may fluctuate depending on your competitors’ bids and your ad rank.

Մեկ սեղմման արժեքը նվազեցնելու համար, դուք կարող եք ընտրել ձեր հայտերը ձեռքով կամ ավտոմատ կերպով կատարել. Հետո, Google-ը կընտրի ամենահամապատասխան հայտը՝ ըստ ձեր բյուջեի. Կարող եք նաև օրական բյուջե սահմանել ձեր քարոզարշավի համար, իսկ հետո մնացածը թողեք AdWords-ին. Դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր հաշիվը՝ ստեղծելով և պահպանելով համապատասխան կառուցվածք, և հաճախակի ստուգումներ կատարել՝ ցանկացած սխալ հայտնաբերելու համար. Այսպիսով, ինչպես եք հաշվարկում ձեր CPC-ն?

Փոխակերպման հետևում

Having an Adwords conversion tracking pixel is an important part of your online marketing strategy. Այս կոդը թույլ է տալիս տեսնել, թե իրականում քանի այցելու է փոխարկվում ձեր կայքում. Այնուհետև կարող եք օգտագործել այս տվյալները՝ ապագա գովազդը շտկելու և ձեր ամբողջ կայքի արդյունավետությունը օպտիմալացնելու համար. Ձեր կայքում փոխակերպումների հետագծումը կարգավորելու համար, simply create a conversion tracking pixel on the website and deploy it to track visitors’ activity. Դուք կարող եք դիտել տվյալները մի քանի մակարդակներում, ներառյալ քարոզարշավը, Գովազդային խումբ, Հայտարարություն, և Հիմնաբառ. Դուք նույնիսկ կարող եք առաջարկներ ներկայացնել հիմնաբառերի վրա՝ հիմնվելով փոխակերպման մեջ դրանց կատարողականի վրա.

AdWords-ի փոխակերպումների հետևման կարգավորումը պարզ է: դուք պարզապես մուտքագրում եք փոխակերպման ID-ն, Փոխակերպման պիտակ, և փոխակերպման արժեքը. You can also select the “Fire On” date for the tracking code to fire. Դուք կարող եք ամսաթիվ ընտրել կոնկրետ էջից, such as the “Thank You” page, ապահովելու համար, որ կոդը գործարկվի ցանկալի ամսաթվին. Fire On ամսաթիվը պետք է լինի մի քանի օր առաջ այն ամսաթվից, երբ դուք ցանկանում եք հավաքել փոխակերպման տվյալները.

AdWords-ի օգտագործումն առանց փոխակերպումների հետագծման նման է փողի արտահոսքին. Ժամանակի և գումարի վատնում է գովազդը շարունակելը, մինչ սպասում եք, որ երրորդ կողմը կիրառի հետևման կոդը. Իրական տվյալները կսկսեն ցուցադրվել միայն այն բանից հետո, երբ տեղադրեք հետևման կոդը. Այսպիսով, որոնք են փոխակերպման հետևման ամենատարածված սխալները? Ահա որոշ ընդհանուր պատճառներ:

AdWords-ի փոխակերպումների հետևման օգտագործումը հիանալի միջոց է տեսնելու, թե քանի այցելու է փոխակերպում ձեր կայքում. AdWords-ի փոխակերպումների հետևումը փոքր բիզնեսի համար առցանց մարքեթինգի չափազանց կարևոր մասն է, քանի որ վճարում եք յուրաքանչյուր սեղմման համար. Իմանալով, թե քանի այցելու է վերածվում վաճառքի, կօգնի ձեզ որոշել՝ արդյոք ձեր գովազդային ծախսերը եկամուտ են բերում, թե ոչ. Որքան լավ գիտեք ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը, այնքան ավելի լավ որոշումներ կարող եք կայացնել. Այսպիսով, սկսեք իրականացնել AdWords-ի փոխակերպումների հետևում այսօր.