Adwords-ում բարձր արդյունավետ գովազդ ստեղծելու մի քանի եղանակ կա. You can copy and paste other ads from your competitors, կամ կարող եք օգտագործել երկու մեթոդները. Copy and paste-ը թույլ է տալիս ստուգել երկու գովազդները և անհրաժեշտության դեպքում փոփոխել դրանք. Ստուգեք երկու տարբերակները՝ համեմատելու և հակադրելու, թե ինչպես են ձեր գովազդները համեմատվում իրենց գործընկերների հետ. Կարող եք նաև փոխել պատճենը և վերնագիրը. Ամենից հետո, դա է այն, ինչ վերաբերում է copywriting-ին. Ահա մի քանի օգտակար խորհուրդներ՝ կատարյալ գովազդ ստեղծելու համար:

Հիմնաբառերի հետազոտություն

While keyword research may seem straightforward, AdWords-ի համար լավագույն հիմնաբառերը որոշելը չէ. Դա որոշակի աշխատանք և ժամանակ է պահանջում, բայց հիմնաբառերի լավ հետազոտությունը վճռորոշ է ձեր քարոզարշավի հաջողության համար. Առանց հիմնաբառերի պատշաճ հետազոտության, դուք կարող եք ավարտվել ձախողված արշավով կամ նույնիսկ բաց թողնել վաճառքը. Ահա մի քանի խորհուրդներ արդյունավետ հիմնաբառերի հետազոտություն անցկացնելու համար. (Եվ մի մոռացեք ստուգել հիմնաբառերի տատանումները և մրցակցությունը!). *Ճշգրիտ համընկնումի հիմնաբառը շատ ցածր CPC ունի, միջին փոխարկման փոխարժեքով 2.7% բոլոր ոլորտներում.

Հիմնաբառերի հետազոտություն կատարելիս, Կարևոր է հիշել կոնկրետ հիմնաբառի ամսական որոնման ծավալը. Եթե ​​ամռանը բարձր է, թիրախավորել այն այդ ընթացքում. Կարող եք նաև օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորող՝ ձեր սահմանափակումների հիման վրա համապատասխան հիմնաբառեր և որոնման ծավալը գտնելու համար. Օգտագործելով այս գործիքը, դուք կարող եք թերթել հարյուրավոր հիմնաբառեր. Հետո, ընտրեք լավագույն համադրությունը և սկսեք գովազդել ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները. Սա կօգնի ձեզ հասնել ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքի.

Երկար պոչի հիմնաբառերը, ընդհանուր առմամբ, լավ են բլոգային գրառումների համար և պետք է ամիս առ ամիս թրաֆիկ հավաքեն. Սրանք մանրամասնորեն կքննարկենք մեկ այլ հոդվածում. Google Trends-ի օգտագործումը հիանալի միջոց է ձեր հիմնաբառերի որոնման ծավալը ստուգելու և որոշելու, թե արդյոք դրանք բերում են ներդրումների լավ եկամուտ, թե ոչ:. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը ձեզ լավ արդյունքներ չի տվել, մի տխրիր! Դիրիժորի հիմնաբառերի հետազոտական ​​հարթակը SEO-ի հետազոտության անսահման ներուժը բացելու բանալին է. Մեր հարթակը վերլուծում է հիմնաբառերի տվյալները և բացահայտում ոլորտին առնչվող համապատասխան հիմնաբառեր՝ ձեր ապրանքանիշի թվային ներկայությունը խթանելու համար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն կատարելը էական քայլ է օրգանական որոնման մարքեթինգի աշխատանքային գործընթացում. Այն թույլ է տալիս հասկանալ ձեր լսարանին և առաջնահերթություն տալ ձեր ռազմավարությանը` հիմնվելով նրա որոնումների վրա. Կարևոր է նաև ուշադրություն դարձնել ոլորտում մրցակցությանը. Երբ դուք հստակ պատկերացում ունեք ձեր թիրախային լսարանի մասին, այնուհետև կարող եք սկսել բովանդակություն ստեղծել այդ հիմնաբառերի համար. Մինչ որոշ մարդիկ կարող են պատրաստ լինել գնել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը, մյուսները պարզապես սեղմելու են.

Automatic bidding vs manual bidding

There are many advantages of manual bidding in Adwords. Ձեռքով սակարկությունը ձեզ տալիս է հստակ վերահսկողություն գովազդի թիրախավորման վրա և թույլ է տալիս սահմանել առավելագույն CPC յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Ձեռքով սակարկությունը նաև թույլ է տալիս համապատասխանաբար բաշխել ձեր բյուջեն. Ի տարբերություն ավտոմատ սակարկությունների, ձեռքով սակարկությունը պահանջում է ավելի շատ ժամանակ, համբերություն, և PPC-ի ամուր պատկերացում. Այնուամենայնիվ, ձեռքով սակարկությունը ավելի լավ երկարաժամկետ տարբերակ է բիզնես հաշիվների համար.

Սկսնակների համար, ձեռքով առաջարկը կարող է լավ տարբերակ լինել. Դա կարող է օգնել ձեզ ագրեսիվ լինել ձեր հայտերի հետ, և հիանալի է, եթե դուք նոր եք Adwords-ում. Այնուամենայնիվ, ավտոմատացված սակարկությունների իրականացման համար ժամանակ է պահանջվում, և եթե ցանկանում եք անմիջապես փոփոխություններ կատարել, Ձեռքով սակարկությունը կարող է լինել ճանապարհը. Դուք նույնիսկ կարող եք պլանավորել 1-ից 1 զանգ հաշվի կառավարչի հետ, որը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ ռազմավարությունն է լավագույնը ձեզ համար.

Ձեռքով գնորդը նույնպես ունի թերություններ. Ավտոմատ սակարկությունը հաշվի չի առնում համատեքստային ազդանշանները, ինչպիսիք են եղանակը կամ վերջին իրադարձությունները, ինչը կարող է ազդել հայտի վրա. Նաև, ձեռքով սակարկությունները հակված են գումար վատնելուն, հատկապես, երբ CPC-ները ցածր են. Լրացուցիչ, ոչ բոլոր արշավները կամ հաշիվները կարող են օգուտ քաղել խելացի առաջարկից. Հիմնական խնդիրն այն է, որ որոշ գովազդներ չափազանց ընդհանուր են կամ չունեն բավարար պատմական տվյալներ արդյունավետ լինելու համար.

Ձեռքով հայտը թույլ է տալիս միաժամանակ փոփոխություններ կատարել մեկ հիմնաբառի հայտում. Այս գործընթացը կարող է որոշ ժամանակ տևել, բայց դա ձեզ ավելի շատ վերահսկողություն է տալիս ձեր գովազդի վրա. Ձեռքով հայտը կարող է օգտակար լինել PPC-ի նորեկների համար, բայց դա կարող է նաև ժամանակ խլել այլ առաջադրանքներից. Դուք պետք է ձեռքով վերանայեք ձեր հիմնաբառերը՝ փոփոխություններ կատարելու և դրանց կատարումը վերլուծելու համար. Կան առավելություններ և թերություններ ինչպես ձեռքով, այնպես էլ ավտոմատացված սակարկությունների համար.

SKAGs

SKAGs in Adwords are a popular way to create and run a campaign. Դուք կրկնօրինակում եք գովազդային խմբերը՝ ավելի շատ հիմնաբառեր ստանալու համար, ապա յուրաքանչյուր խմբի համար ստեղծեք հատուկ գովազդ. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը հայտնի են, ստեղծել երկու գովազդ յուրաքանչյուր գովազդային խմբի համար, մեկը յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար, և մեկը ամենամրցունակների համար. Այս գործընթացը համեմատաբար դանդաղ է ընթանում, բայց դա երկարաժամկետ հեռանկարում կվճարի. Ահա մի քանի եղանակ՝ SKAG-ն օգտագործելու ձեր Adwords արշավում.

SKAG-ի առավելություններից մեկն այն է, որ դրանք թույլ են տալիս հարմարեցնել ձեր գովազդը ձեր հիմնաբառերին. Սա օգնում է ձեզ ստանալ ավելի բարձր CTR, որն իր հերթին բարելավում է ձեր որակի գնահատականը. Հիշեք, որ ձեր որակի գնահատականը մեծապես կախված է CTR-ից, այնպես որ ձեր գովազդը ձեր հիմնաբառին համապատասխան դարձնելը կօգնի ձեզ ավելի լավ որակի միավոր ստանալ. Մի բան, որ պետք է հիշել SKAG-ները կարգավորելիս, այն է, որ հիմնաբառերի համընկնման տարբեր տեսակներ տարբեր կերպ են գործում, ուստի կարևոր է փորձարկել նրանց հետ և իմանալ, թե որոնք են լավագույնս կատարում.

SKAG-ների օգտագործման թերություններից մեկն այն է, որ դրանք տեղադրելու և պահպանելու համար կարող է դժվար լինել. AdWords հաշիվների մեծ մասն ունի հարյուրավոր հիմնաբառեր, և յուրաքանչյուրը պահանջում է առանձին գովազդային հավաքածուներ. Սա դժվարացնում է վստահելի թեստերի անցկացումը և ճշգրտումներ կատարելը. Այնուամենայնիվ, SKAG-ի առավելություններից մեկն այն է, որ դրանք թույլ են տալիս միաժամանակ հետևել մեկ փոփոխականին. Եթե ​​դուք Adwords-ի նորեկ եք, դուք կարող եք նախ փորձել այս մեթոդը և տեսնել, թե արդյոք այն համապատասխանում է ձեր կարիքներին.

SKAG-ների օգտագործումը Adwords-ում արշավները սեգմենտավորելու լավ միջոց է. Այն թույլ է տալիս թիրախավորել zoekwooden-ը, որը համապատասխանում է ձեր արտադրանքին. Օգտագործելով SKAG-ներ, դուք կարող եք օպտիմիզացնել ձեր AdWords հաշիվը և բարելավել այն. Այսպիսով, ինչու են SKAG-ներն այդքան կարևոր? Պատասխանը պարզ է: դուք ցանկանում եք թիրախավորել ճիշտ լսարանը, և դա անելու ավելի լավ միջոց է համոզվել, որ ձեր գովազդային խմբերը ճիշտ թիրախավորված են.

Phrase match

While broad match is a great way to target a wider range of customers, արտահայտությունների համընկնումը կարող է ավելի լավ տարբերակ լինել տեղական ձեռնարկությունների համար. Արտահայտության համընկնումը կցուցադրի գովազդ՝ հիմնված ձեր մուտքագրած հիմնաբառերի ճշգրիտ հերթականության վրա, նույնիսկ եթե արտահայտությունից առաջ կամ հետո բառեր կան. Արտահայտության համընկնումը ներառում է նաև հիմնաբառի մոտ տարբերակներ. Օրինակ, if someone types “lawn mowing service” into Google, նրանք կտեսնեն գովազդներ տեղական սիզամարգերի հնձման ծառայությունների համար, ներառյալ դրույքաչափերը, ժամեր, և սեզոնային հատուկ առաջարկներ.

Եթե ​​գիտեք, թե ինչ տեսակի հիմնաբառ է օգտագործում ձեր լսարանը, արտահայտությունների համընկնումը ձեզ կտա առավել նպատակային տրաֆիկ. Այս տեսակի համընկնումով, դուք կարող եք վերբեռնել բառերի ցանկը մեկ ֆայլում. Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի փաթեթավորման գործիք՝ ձեր հիմնաբառերը չակերտներով շրջապատելու համար. Search the Internet for “adwords keyword wrapper” and you’ll find plenty of options. AdWords խմբագիրները արտահայտությունների համընկնման ևս մեկ հիանալի տարբերակ են. Դուք կարող եք ստեղծել սյունակ հիմնաբառերի համար, իսկ մեկը՝ համապատասխանության տեսակի համար.

Լայն համընկնման փոփոխիչը կարող է օգտագործվել նաև արտահայտության մեջ որոշ բառեր բացառելու համար. Եթե ​​երբևէ մտածել եք, թե ինչու ձեր գովազդը չի ցուցադրվում ճշգրիտ տերմին պարունակող որոնումների համար, ապա սա այն տեսակն է, որը դուք փնտրում եք. Եթե ​​ձեր գովազդը չի ցուցադրվում այս տերմիններով որոնումների ժամանակ, դուք ավելի լավ հնարավորություն կունենաք ստանալու ձեր ուզած սեղմումները. Ընդհանրապես լայն խաղերը շատ ավելի արդյունավետ են, բայց կարող է բարդ լինել օգտագործման մեջ.

Թեև AdWords-ում ճշգրիտ համընկնման տարբերակը ավելի քիչ ճշգրիտ է, քան արտահայտությունների համընկնումը, այն ունի առավելություն՝ թույլ տալով լրացուցիչ տեքստ ուղեկցել հիմնաբառին. Նաև, քանի որ արտահայտությունների համընկնումն ավելի կոնկրետ բառերի դասավորություն է պահանջում, ավելի լավ է օգտագործել այն երկարատև որոնումների համար. Եթե ​​վստահ չեք, թե արտահայտության որ տեսակն է ճիշտ ձեզ համար, ընտրեք անվճար փորձաշրջան Optmyzr կամ այլ նմանատիպ գործիքներով.

Retargeting

Retargeting with Adwords can be used for remarketing campaigns. Եթե ​​ունեք գոյություն ունեցող Adwords հաշիվ, you can create one by selecting the “Վերամարքեթինգ” option. Այն կարող է այնուհետև ցուցադրել դինամիկ գովազդ ձեր արտադրանքի համար այլ կայքերում և հարթակներում, քանի դեռ դուք ունեք համապատասխան Adwords հաշիվ. Retargeting-ի առավել արդյունավետ օգտագործման համար, համոզվեք, որ բաժանում եք ձեր կայքի այցելուներին՝ գտնելու առավել համապատասխան գովազդները.

Retargeting-ը հատկապես օգտակար է էլեկտրոնային առևտրի բիզնեսի համար. Չնայած այն կարող է չաշխատել սանտեխնիկական ծառայությունների համար, նման բիզնեսներն ավելի հավանական է, որ փոխակերպեն հաճախորդներին, եթե նրանք ունեն ավելի երկար վաճառքի ցիկլ. Օգտագործելով վերամարքեթինգ և էլփոստի արշավներ, դուք կարող եք դիմել հաճախորդներին, ովքեր նախկինում դիտել են ձեր ապրանքները, բայց գնումներ չեն կատարել. Այս կերպ, դուք կարող եք գրավել նրանց ուշադրությունը և օգնել նրանց գնել ձեր արտադրանքը.

Google-ի քաղաքականությունն արգելում է կայքի այցելուներից որևէ անձնական կամ ճանաչելի տեղեկատվություն հավաքել, ներառյալ էլփոստի հասցեները և հեռախոսահամարները. Ձեր կայքի վերահասցեավորման կոդերը անտեսանելի են այցելուների համար և շփվում են միայն նրանց բրաուզերի հետ. Ինտերնետից յուրաքանչյուր օգտվող ունի թխուկները թույլատրելու կամ անջատելու հնարավորություն. Թխուկների անջատումը կարող է բացասական հետևանքներ ունենալ անհատականացված առցանց փորձառությունների համար. այլընտրանքային, դուք կարող եք բաց թողնել այս քայլը և օգտագործել Google Analytics-ի առկա պիտակը ձեր կայքում.

Adwords-ի հետ վերաթիրախավորումը շատ արդյունավետ ռազմավարություն է ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը խթանելու համար. Այն լավ է աշխատում տարբեր ալիքներում և պահանջում է բրաուզերի թխուկների օգտագործումը. Թխուկներ հավաքելու և պահելու միջոցով, դուք կարող եք հետևել ձեր կայքի տրաֆիկին և որոշել ձեր փոխակերպման նպատակները. Retargeting-ը հատկապես օգտակար է էլեկտրոնային առևտրի կայքերի համար, քանի որ այն օգնում է ձեր ապրանքանիշին մնալ հաճախակի այցելուների առջև և ստիպել նրանց կրկնել գնումները. Ավելին, այն կարող է աշխատել թվային շուկայավարման այլ ալիքների հետ համատեղ.

Google-ի AdWords հարթակը առցանց գովազդային գործիք է, որն աշխատում է աճուրդի տան նման. Այն օգնում է ձեզ ճիշտ ժամանակին տեղադրել ձեր գովազդը ճիշտ լսարանի առջև. Բայց ինչպես եք դրանից առավելագույնս օգտվել? Ահա մի քանի խորհուրդներ և հնարքներ. Այսօր կարող եք անվճար սկսել. Եթե ​​դուք նոր եք AdWords-ում, դուք կարող եք ստուգել մեր անվճար slack համայնքը SaaS շուկայավարների համար, Հասարակություն.

AdWords is an online advertising platform developed by Google

Previously known as Google Ads, Google-ի AdWords հարթակը գովազդատուներին թույլ է տալիս ստեղծել և տեղադրել գովազդ կայքերում. Այս գովազդները ցուցադրվում են համապատասխան որոնման արդյունքների կողքին. Գովազդատուները կարող են գին սահմանել գովազդի համար և համապատասխանաբար առաջարկել. Այնուհետև Google-ը գովազդը տեղադրում է արդյունքների էջի վերևում, երբ ինչ-որ մեկը որոնում է որոշակի հիմնաբառ. Գովազդը կարող է իրականացվել տեղական մակարդակում, ազգովի, և միջազգայնորեն.

AdWords-ը գործարկվել է Google-ի կողմից 2000. Վաղ օրերին, Գովազդատուներն ամեն ամիս վճարում էին Google-ին՝ իրենց արշավները կառավարելու համար. Որոշ ժամանակ անց, նրանք կարող էին ինքնուրույն կառավարել քարոզարշավը. Այնուամենայնիվ, ընկերությունը փոխեց այս ծառայությունը և ներկայացրեց առցանց ինքնասպասարկման պորտալ. Google-ը նաև գործարկել է գործակալության որակավորման ծրագիր և ինքնասպասարկման պորտալ. Մեջ 2005, այն գործարկել է Jumpstart քարոզարշավի կառավարման ծառայությունը և գովազդային մասնագետների համար նախատեսված GAP ծրագիրը.

Գովազդի տարբեր ձևեր կան, ներառյալ տեքստը, պատկեր, և տեսանյութ. Սրանցից յուրաքանչյուրի համար, Google-ը որոշում է էջի թեման, այնուհետև ցուցադրում է բովանդակությանը համապատասխանող գովազդ. Հրատարակիչները կարող են նաև ընտրել ալիքներ, որոնց միջոցով նրանք ցանկանում են, որ Google-ի գովազդը ցուցադրվի. Google-ն ունի գովազդի տարբեր ձևաչափեր, ներառյալ բջջային տեքստային գովազդը, էջերի տեսանյութեր, և ցուցադրել գովազդ. փետրվարին 2016, Google-ը հեռացրեց աջ կողմի գովազդները AdWords-ից. Այնուամենայնիվ, սա չի ազդել ապրանքների ցանկի վրա, Google Գիտելիքի գրաֆիկ, և այլ տեսակի գովազդներ.

Վերավաճառքի հանրաճանաչ ձևը կոչվում է դինամիկ վերամարքեթինգ. Այն ներառում է գովազդի ցուցադրում նախորդ կայքի այցելուներին՝ հիմնվելով նրանց վարքի վրա. Սա թույլ է տալիս շուկայավարներին ստեղծել լսարանի ցուցակներ՝ հիմնվելով իրենց նախորդ կայքի այցելուների վրա և մատուցել գովազդներ, որոնք համապատասխան են այս լսարաններին:. Google AdWords-ի օգտատերերը կարող են նաև ընտրել թարմացումներ ստանալ նոր արտադրանքի թողարկումների և թարմացումների վերաբերյալ՝ որոնման վերամարքեթինգի ցուցակների միջոցով: (RLSA) հատկանիշ.

Մինչդեռ AdWords-ը լայնորեն օգտագործվող առցանց գովազդային հարթակ է, այն դեռևս բարդ համակարգ է փոքր բիզնեսի համար. Google-ը AdWords-ը դարձրել է մի քանի միլիարդ դոլար արժողությամբ գովազդային համակարգ. Բացի ամենահայտնի ինքնասպասարկման գովազդային հարթակ լինելուց, AdWords-ը նաև Google-ի կողմից մշակված առաջին ինքնասպասարկման գովազդային հարթակն է. Պոտենցիալ հաճախորդներին հասնելու հաջողությունը այն դարձրեց աշխարհի խոշորագույն գովազդային համակարգերից մեկը.

It is similar to an auction house

There are some things that you should know before going to an auction. Աճուրդներում, ամենաբարձր գնորդը հաղթում է ապրանքը. Եթե ​​կան երկու հայտատուներ, աճուրդի տունը ստիպված կլինի ընտրություն կատարել դրանց միջև. Աճուրդավարը կհայտարարի նաև պահուստային գին. Սա այն գինն է, որով կարելի է ձեռք բերել ապրանքը, և այն պետք է լինի ավելի ցածր, քան գնահատողի գնահատականը. Աճուրդի տունը նաև մանրամասներ կհաղորդի վաճառված ապրանքի մասին, հենց որ այն հասանելի լինի.

Բեռնման գործընթացը նման է. Դուք ապրանքի սեփականությունը կփոխանցեք աճուրդի տանը. Ձեր ապրանքը ուղարկելու համար, Աճուրդի տունը պետք է ստանա դրա գնահատումը, որպեսզի նրանք կարողանան սահմանել մեկնարկային հայտը. Գնահատում պահանջելու համար, Աճուրդի շատ տներ ունեն առցանց կոնտակտային ձևեր. Դուք կարող եք անձամբ այցելել աճուրդի տուն կամ թողնել ապրանքը գնահատման համար. Աճուրդի ժամանակ, եթե ժամանակ չունեք գնահատումն անձամբ կատարելու համար, որոշ աճուրդային տներ կարող են գանձել ձախողման վճար 5 դեպի 15 ապրանքի գնի տոկոսը.

Աճուրդների երեք տեսակ կա. Անգլերեն աճուրդները ամենատարածվածն են այսօրվա հասարակության մեջ. Մասնակիցները բղավում են իրենց հայտի գումարները կամ էլեկտրոնային եղանակով ներկայացնում. Աճուրդն ավարտվում է, երբ ամենաբարձր գնորդը չի գերազանցում նախորդ հայտը. Մրցույթի հաղթողը կլինի նա, ով կշահի լոտը. Ի հակադրություն, կնքված առաջին գնի աճուրդը պահանջում է, որ հայտերը ներկայացվեն փակ ծրարներով և մեկ հայտատուով.

Աճուրդի տունն առաջարկում է ամբողջական սպասարկում ինչպես վաճառողների, այնպես էլ գնորդների համար. Գնորդը ապրանքը կբերի աճուրդի տուն, որը կորոշի, թե երբ այն կվաճառվի. Աճուրդի տունը կվաճառի ապրանքը և կանցկացնի հանրային ստուգումների նիստեր մինչև աճուրդի օրը. Երբ աճուրդի օրը հասնում է, աճուրդավարը կանցկացնի աճուրդը և կվաճառի ապրանքը. Աճուրդի տունը գնորդից միջնորդավճար կհավաքի, իսկ մնացածը կփոխանցի վաճառողին. Աճուրդն ավարտվելուց հետո, աճուրդի տունը կկազմակերպի ապրանքի անվտանգ պահպանումը, և նույնիսկ կարող է ապրանքի փոխադրում կազմակերպել, եթե վաճառողը ցանկանա.

It is profitable for businesses

There are numerous benefits to using Google AdWords for your business. Google-ի լավագույն փորձի ուղեցույցը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարող եք ձեռքով ստուգել ձեր հայտերը. Եթե ​​դուք կարող եք հասնել դրական ROI ողջամիտ բյուջեի շրջանակներում, AdWords-ը կարող է շատ արդյունավետ լինել. Շահավետ քարոզարշավը կարող է առաջացնել առնվազն երկու դոլար շահույթ ձեր ծախսած յուրաքանչյուր դոլարի համար. Ձեռնարկությունները կարող են օպտիմալացնել իրենց AdWords արշավը՝ առավելագույնի հասցնելու վաճառքի ծավալը և շահութաբերությունը.

Այս ծրագրով, Դուք կարող եք թիրախավորել պոտենցիալ հաճախորդներին ըստ տարիքի, գտնվելու վայրը, հիմնաբառեր, և նույնիսկ օրվա ժամը. Հաճախակի, բիզնեսներն իրենց գովազդները ցուցադրում են երկուշաբթիից ուրբաթ օրերին 8 AM դեպի 5 վարչապետ. Եթե ​​դուք փնտրում եք բարձր շահույթի մարժա, դուք կարող եք առաջարկել միջին դիրքի համար. Եթե ​​ձեր ընկերությունը շահույթ է ստանում միայն ծախսելուց հետո $50 մեկ ամիս, դուք միշտ կարող եք փոփոխել ձեր հայտերը՝ ձեր ստացած եկամտի չափը մեծացնելու համար.

Getting the most out of your Adwords campaign is key to increasing ROI and generating traffic for your website. Դուք կարող եք օգտագործել SEO-ն և սոցիալական մեդիան՝ օգնելու ձեզ երթևեկել դեպի ձեր կայք և չափել ձեր քարոզարշավի շահութաբերությունը. Երբ ձեր Adwords արշավը շահութաբեր է, դուք կարող եք մեծացնել ձեր բյուջեն ավելի բարձր ROI-ի համար. Սկսելու համար, սկսեք հիմնական Adwords արշավից և լրացրեք այն SEO-ով և սոցիալական մեդիաներով. Այնուհետև, դուք կարող եք ընդլայնել ձեր գովազդային բյուջեն՝ ներառելով թրաֆիկի լրացուցիչ աղբյուրներ, ինչպիսին է ձեր բլոգը.

Արժեքը մեկ սեղմումով

There are several factors to consider when determining the cost of a click in Google Adwords. Օրինակ, մինչդեռ արդյունաբերությունների մեծ մասը տեսնում է բարձր CPC, միջինը տակ է $1. Որպես բիզնեսի սեփականատեր, Դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր ROI-ն՝ նախքան AdWords-ի վրա գումար ծախսելու որոշում կայացնելը. Միջին սեղմման արժեքը տարբեր ոլորտներից տարբեր կլինի. Եթե ​​դուք մարքեթինգ եք անում ատամնաբույժի գրասենյակում, դուք կարող եք տեղադրել ձեր գովազդը Google որոնման ցանցում ատամնաբուժական ծառայություններ փնտրող հիվանդների համար.

Բացի միջին CPC-ի հաշվարկից, դուք պետք է նաև չափեք ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը. Մինչդեռ AdWords-ի պատկերացումները ցույց կտան վերջին սեղմված գովազդը, Google Analytics-ը ձեզ կտա ավելի մանրամասն պատկերացում ձեր փոխարկման տոկոսադրույքի մասին. Նաև, դուք պետք է օգտագործեք գործառույթ, որը հայտնի է որպես Ընդլայնված CPC, որը ավտոմատ կերպով առաջարկում է մինչև 30% ավելի բարձր հիմնաբառերի վրա, որոնք հանգեցնում են փոխարկումների. Էջի արագությունը մեծ գործոն է փոխարկումները որոշելու համար. Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ եթե ձեր էջի բեռնումը տևում է ավելի քան երկու վայրկյան, Ձեր այցելուների գրեթե կեսը կհեռանա.

Երբ դուք պատշաճ պատկերացում ունեք CPC-ի տարբեր չափումների մասին, Դուք կարող եք օգտագործել CPC հաշվիչը՝ որոշելու համար, թե որքան պետք է ծախսեք. Մեկ սեղմման արժեքը ձեր PPC քարոզարշավի ամենակարևոր մասն է, քանի որ այն որոշում է, թե որքան պետք է ծախսեք ձեր ներդրումները վերադարձնելու համար. Այն կորոշի, թե արդյոք դուք պետք է օգտագործեք ընդլայնված կամ ձեռքով առաջարկներ՝ ձեր ուզած բյուջեն հասնելու համար. Այն կօգնի ձեզ որոշել, թե որ տեսակի գովազդն օգտագործել և որ հիմնաբառերը թիրախավորել.

A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ CPC, ինչպես նաև ձեր կայքի որոնման ծավալը. Այս չափումները կօգնեն ձեզ ավելի խելացի որոշումներ կայացնել թիրախային հիմնաբառերի և գովազդային արշավների վերաբերյալ. Վերջում, արժե ներդնել մեկ սեղմումով արդյունավետ ծրագրային ապահովման մեջ. Հաշվի առեք ծրագրաշարի արժեքը և բաժանորդագրության ժամկետը նախքան գրանցվելը. Կան բազմաթիվ ծրագրեր, որոնք կօգնեն ձեզ արդյունավետ կերպով վարել ձեր Google AdWords արշավը.

Մրցույթի մոդել

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. Առաջարկի ավտոմատացման այս տեսակը ձեզ առավելագույն վերահսկողություն է տալիս, բայց դա կարող է նաև բարձրացնել CPC-ները. Ձեռքով առաջարկը լավագույնս համապատասխանում է վաղ փուլի քարոզարշավներին, երբ դուք պետք է ավելի շատ տվյալներ հավաքեք ձեր արշավների մասին. CPC-ի ձեռքով առաջարկը թույլ է տալիս սահմանել առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր գովազդային խմբի համար, միևնույն ժամանակ առավելագույնի հասցնելով սեղմումները նշված բյուջեի շրջանակներում.

Google-ը տրամադրում է գովազդի համար հայտ ներկայացնելու բազմաթիվ եղանակներ. Գովազդատուների մեծ մասը կենտրոնանում է տպավորությունների վրա, սեղմումներ, և փոխակերպումներ, կամ տեսագովազդի դիտումների վրա. Բայց երբ խոսքը վերաբերում է գովազդի տեղադրմանը, դուք պետք է իմանաք, որ Google-ը աճուրդի է հանում գովազդային տարածքը. Ձեր հայտը որոշում է, թե քանի գովազդ է հայտնվում որոշակի տարածքում, այնպես որ դուք պետք է հասկանաք աճուրդի նրբությունները նախքան հայտ ներկայացնելը. Ստորև թվարկված են մի քանի ռազմավարություններ՝ առաջարկի մոդելից առավելագույնս օգտագործելու համար.

Մրցույթի ռազմավարության որոշում կայացնելիս, հաշվի առեք ձեր քարոզարշավի նպատակը. Որոշեք, թե արդյոք ձեր նպատակն է երթևեկել դեպի ձեր վեբ կայք կամ հետաքրքրություն առաջացնել. Կախված ձեր նպատակներից, դուք կարող եք օգտագործել ծախսերը մեկ սեղմումով (CPC) սակարկություն. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր նպատակն է աճեցնել առաջատարները և ավելացնել վաճառքը, դուք կարող եք մղել տպավորություններ և միկրո փոխարկումներ. Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, ուշադիր դիտարկեք ձեր նպատակները.

Հատուկ հիմնաբառերի համար հայտ ներկայացնելիս, շատ կարևոր է դրանք փորձարկել պառակտված թեստավորման գործընթացում. Split-testing-ը թույլ է տալիս չափել եկամտի չափը, որը բերում է յուրաքանչյուր հիմնաբառ. Օրինակ, եթե A ընկերության առավելագույն հայտը հիմնաբառի համար է $2, նրանք իրենց գովազդը ցույց կտան միայն այն մարդկանց, ովքեր ունեն համակարգիչներ. Եթե ​​B ընկերությունն ունի ա $5 հայտ, they may have a different idea for what a “targeted” audience is looking for.

Մեկ փոխարկման արժեքը

The cost-per-conversion metric is a key factor to consider when determining how much to spend on AdWords. Թիվը հաճախ շատ ավելի բարձր է, քան մեկ սեղմման արժեքը. Օրինակ, դուք կարող եք վճարել $1 յուրաքանչյուր սեղմման համար, բայց ապահովագրական տարածքում, դուք կարող եք ծախսել մինչև $50. Իմանալով, թե որքան պետք է ծախսել, կօգնի ձեզ կենտրոնանալ լավագույն գովազդային ռազմավարության վրա. Ահա մի քանի եղանակներ՝ մեկ փոխակերպման արժեքը որոշելու համար:

Առաջին, you should know how to define “conversion.” This metric varies depending on the industry. Փոխակերպման գործողությունները կարող են տատանվել վաճառքի գործարքից, գրանցում, կամ այցելություն հիմնական էջ. Շատ գովազդատուներ օգտագործում են նաև ձեռքբերման արժեքի չափանիշը՝ գնահատելու իրենց կատարողականը. Որոշ դեպքերում, this metric is known as “click-through rate.”

The higher your bid, այնքան բարձր կարող է լինել ձեր փոխարկման արժեքը. Ձեր հայտի ավելացումը կմեծացնի ավելի շատ փոխարկումներ ստանալու ձեր հնարավորությունները, բայց կարևոր է տեղյակ լինել առավելագույն գումարի մասին, որը կարող եք ծախսել, նախքան փոխարկումը անշահավետ դառնալը. Մեկ փոխակերպման արժեքի օրինակ է սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR) Google AdWords արշավի վրա.

Մեկ փոխակերպման արժեքը չափելու մեկ այլ միջոց է հաճախորդ ձեռք բերելու ծախսերի չափումը. Փոխակերպում կարող է տեղի ունենալ, երբ օգտատերը գնում է կատարում, գրանցվում է հաշվի համար, ներբեռնել հավելված, կամ պահանջում է հետզանգ. Այս չափումն առավել հաճախ օգտագործվում է վճարովի գովազդի հաջողությունը չափելու համար. Այնուամենայնիվ, էլփոստի մարքեթինգ, SEO-ի նման, ունի նաև վերադիր ծախսեր. Այս դեպքում, CPC-ն ավելի լավ միջոց է.

Մինչ դուք կարող եք սահմանել CPA թիրախ Adwords-ում, Google-ն օգտագործում է առաջադեմ մեքենայական ուսուցման և ավտոմատ առաջարկի ալգորիթմներ՝ ձեզ համար լավագույն CPC առաջարկը որոշելու համար. Կախված ձեր լսարանից և արտադրանքից, դուք կարող եք վճարել ավելի շատ, քան ձեր թիրախը որոշ փոխարկումների համար, մինչդեռ մյուսները կարող են ձեզ ավելի քիչ արժենալ, քան դուք սպասում եք. Երկարաժամկետ հեռանկարում, այս ուժերը հավասարակշռում են միմյանց, և դուք կարիք չեք ունենա հարմարեցնել ձեր CPC-ի հայտերը.

Վերամարքեթինգ

The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 տարիներ. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, բայց դա դարձել է օրվա խոսակցական բառը, և լավ պատճառով. Դա ընտրության ժամկետն է այնպիսի երկրներում, ինչպիսին Ֆրանսիան է, Չինաստան, և Ռուսաստանը. Կան բազմաթիվ հոդվածներ ռեմարքեթինգի մասին, բայց այս հոդվածը կքննարկի դրա առավելությունները և ինչու է այն աշխատում.

AdWords-ի հետ վերամարքեթինգի հիմքում ընկած հիմնական գաղափարն է թիրախավորել այն այցելուներին, ովքեր լքել են ձեր կայքը առանց որևէ բան գնելու. Ads that are relevant to your visitors’ needs are then targeted to those individuals as they browse the web. Անել դա, Դուք կարող եք ավելացնել AdWords-ի վերամարքեթինգի կոդը ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջում, կամ դրանցից միայն մի քանիսին. Ընդլայնված վերամարքեթինգի հատվածները կարող են կառուցվել Google Analytics-ի միջոցով. Երբ այցելուները համապատասխանում են որոշակի չափանիշների, դրանք ավելացվել են ձեր վերամարքեթինգի ցանկում. Այնուհետև կարող եք օգտագործել այս ցուցակը՝ նրանց Ցուցադրման ցանցում ներգրավելու համար.

Competitor intelligence

In order to win the battle against your competitors in the online marketplace, դուք պետք է հասկանաք ձեր մրցակիցների թույլ կողմերը. Եթե ​​ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը բարձր վարկանիշ չունի որևէ հիմնաբառի համար, ձեր մրցակիցը կարող է անարդար առավելություն օգտագործել. Օգտագործելով մրցակցի հետախուզական գործիքներ, դուք կարող եք բացահայտել, թե ինչպես օգտվել դրանից՝ հաղթելով նրանց ոչ այնքան կարևոր ալիքով. Այս մրցակցային հետախուզությունը նաև կօգնի ձեզ բյուջեներ հատկացնել տարբեր ալիքներին և առաջնահերթություն տալ հիմնաբառերի ուշադրությանը.

Օգտագործելով մրցակցային հետախուզական գործիքներ, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. Այս գործիքները կարող են լինել անվճար, ձեռնարկության մակարդակի վերլուծության ծրագրերի հիմնական գործիքները. Այս գործիքներն օգնում են ձեզ մնալ կույտի վերևում և տիրել ձեր մրցակիցներին առցանց աշխարհում. Իրականում, ըստ վիճակագրության, միջին բիզնեսը ունի մինչև 29 մրցակիցներ, կարևոր է դարձնում հետևել, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները՝ առավելություն ստանալու համար.

PPC ռազմավարության գործընթացի հաջորդ քայլը ձեր մրցակցության վերլուծությունն է. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. Մրցակցային PPC բանականությամբ, you can identify your competitors’ top keywords and study their ad copy to create more effective ads. Բացի մրցակցային PPC գործիքներից, ad-word մրցակցության վերլուծության գործիքները կարող են օգնել ձեզ առավելություն ունենալ ձեր մրցակիցների նկատմամբ.

Չնայած SpyFu-ն և iSpionage-ն առաջարկում են լավ մրցակցային հետախուզական գործիքներ, նրանց ինտերֆեյսը սարսափելի ինտուիտիվ չէ. SpyFu-ն դրա լավ օրինակն է, տրամադրելով մանրամասն պատկերացումներ մրցակիցների հիմնաբառերի ցուցակների և գովազդի պատճենների վերաբերյալ. Այն նաև ներառում է պատկերացումներ մրցակիցների վայրէջքի էջերի մասին. Այն ունի անվճար տարբերակ, որը թույլ է տալիս տեսնել մրցակցի գովազդի պատճենը և վայրէջքի էջերը. Այն առաջարկում է անվճար մրցակիցների հաշվետվություններ, ինչպես նաև օրական երեք անվճար մրցակցի ծանուցումներ.

Ձեր AdWords հաշիվը կառուցելու մի քանի եղանակ կա. Ստորև ես կանդրադառնամ Broad match-ին, Բացասական հիմնաբառեր, Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր, և SKAG-ներ. Որն է լավագույնս աշխատում ձեր բիզնեսի համար? Կարդացեք՝ պարզելու համար, թե որ մեթոդն է լավագույնս աշխատում ձեզ համար. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ սկսելու համար. Հետո, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր արշավները. Ահա թե ինչպես օպտիմալացնել ձեր հաշիվը և առավելագույնը քաղել Adwords-ից.

Broad match

If you want to see higher conversion rates and reduce the cost per click, օգտագործեք փոփոխված լայն համընկնումը Adwords-ում. Պատճառն այն է, որ ձեր գովազդները ավելի համապատասխան կլինեն ձեր օգտատերերի համար, և դուք ավելի շատ կվերահսկեք ձեր գովազդային բյուջեն. Adwords-ի լայն համընկնումը կարող է արագորեն սպառել ձեր գովազդային բյուջեն. Բարեբախտաբար, կան մի քանի պարզ եղանակներ՝ ստուգելու երկու տեսակի համընկնումները. Կարդացեք՝ իմանալու համար, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն.

Եթե ​​ձեր գովազդը ցուցադրվում է որոնման տերմինի համար, որը չի պարունակում ձեր հիմնաբառը, օգտագործեք Broad Match փոփոխիչը. Սա ցույց կտա ձեր գովազդը հարակից որոնումների համար, որոնք կարող են ներառել հոմանիշներ և հիմնաբառի այլ տարբերակներ. Broad Match Modifier-ը խորհրդանիշ ունեցող համընկնումների տեսակներից մեկն է. Այս փոփոխիչը ավելացնելու համար, սեղմեք Հիմնաբառ ներդիրի վրա և սեղմեք + ստորագրել յուրաքանչյուր հիմնաբառի կողքին. Լայն համընկնման մոդիֆիկատորներն ամենաարդյունավետն են որակյալ առաջատարներ վարելու համար.

Google-ի փորձարկումը Adwords-ում լայն համընկնումով կարող է վնասել որոշ գովազդատուների, բայց դա չի վնասի ձեր Որակի գնահատականին. Մինչդեռ շատ գովազդատուներ կարծում են, որ բարձր CTR-ը վատ է իրենց որակի գնահատականի համար, սա այդպես չէ. Իրականում, բացասական հիմնաբառերի մշակումը կբարելավի ձեր որակի գնահատականը. Լայն համընկնման CTR-ն ավելի կարևոր է AdWords-ում հիմնաբառի մակարդակի որակի գնահատականի համար, քան ճշգրիտ համընկնման CTR-ն. Այնուամենայնիվ, լավ բանալի բառի CTR-ը կօգնի ձեր գովազդին ստանալ առավելագույն հնարավոր սեղմումներ.

Adwords-ում լայն համընկնումն իդեալական է գովազդատուների համար, ովքեր չունեն հիմնաբառերի համապարփակ ցուցակ. Այն կարող է վերացնել որոնման անցանկալի արդյունքները և կրճատել սեղմումների ծախսերը, թույլ տալով կենտրոնանալ հիմնաբառերի վրա, որոնք աշխատում են ձեր լսարանի համար. Երբ դուք համատեղում եք բացասական հիմնաբառերը լայն համընկնման հետ, դուք կարող եք հետագայում օպտիմալացնել ձեր ROI-ն. Այս տարբերակը ներկայացվել է մի քանի տարի առաջ, սակայն մինչ այժմ քիչ ուշադրություն է դարձվել. Եթե ​​դուք ճիշտ եք օգտագործում բացասական հիմնաբառերը, դրանք կբարելավեն ձեր թիրախավորումը և ROI-ն.

Բացասական հիմնաբառեր

You can block the use of generic terms and phrases from your ad campaigns by using negative keywords. Դուք պետք է բացասական հիմնաբառեր ավելացնեք ձեր քարոզարշավին, կամ գոնե որոշակի գովազդային խմբերի, որպեսզի ձեր գովազդը չհայտնվի այս պայմաններով. Սա կարող է օգնել խնայել մեծ գումար. Ահա թե ինչպես եք դա անում:

Որոնեք Google-ում բացասական հիմնաբառեր գտնելու համար. Մուտքագրեք այն հիմնաբառը, որը ցանկանում եք թիրախավորել և տեսնել, թե ինչ եք ստանում. Ավելացրեք ցանկացած անցանկալի գովազդ AdWords բացասական հիմնաբառերի ձեր ցանկում. Դուք կարող եք նաև ստուգել ձեր Google Search Console-ը և վերլուծական տվյալները՝ պարզելու համար, թե որ հիմնաբառերն են ձեզ համար ամենաշատ տրաֆիկ ստեղծել։. Համոզվեք, որ ավելացրեք այս պայմանները ձեր ցուցակում. Դա ձեզ պատկերացում կտա, թե որոնք են արժե բացառել ձեր գովազդային արշավներից.

Հիմնական բացասական բանալի բառը վերաբերում է բանալի բառի արտահայտության բառին, որն ամենակարևորն է ձեր քարոզարշավի համար. Եթե ​​դուք գովազդում եք սանտեխնիկ, դուք չեք ցանկանում թիրախավորել աշխատանք փնտրողներին. Նրանք, ովքեր փնտրում են սանտեխնիկ, օրինակ, would enter “plumber”, որը կլինի հիմնական բացասական բանալի բառ. Լայն համընկնում բացասական հիմնաբառեր, մյուս կողմից, կանխել ձեր գովազդի հայտնվելը, երբ մարդը մուտքագրում է հիմնաբառի բոլոր բառերը.

Գովազդն արգելափակելու համար օգտագործեք բացասական լայն համընկնումը կամ արտահայտությունը. Բացասական լայն համընկնումն արգելափակելու է երկու բացասական հիմնաբառերով որոնումների գովազդը. Բացասական լայն համընկնման այս տեսակը գովազդ չի ցուցադրի, եթե ձեր հարցումը ներառում է բացասական հիմնաբառերի բոլոր տերմինները, բայց դրանցից մի քանիսը կհայտնվեն որոնման մեջ. Բացասական ճշգրիտ համընկնումը լավագույնս օգտագործվում է նմանատիպ ապրանքանիշերի կամ առաջարկների համար, և դուք չեք ցանկանում, որ մարդիկ սխալ օգտագործեն. Այս դեպքում, բացասական լայն համընկնում տեղի կունենա.

Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր

If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, դուք պետք է օգտագործեք մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր. Այս գովազդները խիստ հատուկ են մեկ հիմնաբառի համար, և գովազդի պատճենը կլինի 100% համապատասխան տվյալ բանալի բառին. Մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբեր ստեղծելիս, նայեք սեղմումների փոխարժեքին, տպավորություններ, և առանձին հիմնաբառերի մրցակցություն. Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորող՝ ճիշտը ընտրելու համար.

Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբերը հիանալի միջոց են գովազդի տարբեր պատճենների տատանումները փորձարկելու և ձեր արշավները օպտիմալացնելու համար. Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք պարզել, որ մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերն ավելի շատ ժամանակ են պահանջում ստեղծելու և կառավարելու համար, քան բազմաբառ գովազդային խմբերը. Դա պայմանավորված է նրանով, որ նրանք պահանջում են առանձին գովազդային հավաքածուներ յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Բազմաբառ քարոզարշավով, դուք կունենաք հարյուրավոր հիմնաբառեր, և ավելի բարդ է բոլորին կառավարելն ու վերլուծելը.

Բացի ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելուց, մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերը կարող են նաև բարելավել ձեր գովազդի համապատասխանությունը. Քանի որ ակնկալվում է, որ օգտվողները կօգտագործեն Google-ը տեղեկատվություն գտնելու համար, նրանք ակնկալում են համապատասխան արդյունքներ տեսնել. Գովազդները, որոնք պարունակում են նույն որոնման տերմինը, ինչ լսարանը, ավելի շատ կտտոցներ և փոխարկումներ կառաջացնեն. SKAG-ները նաև հիանալի ընտրություն են բազմաթիվ ապրանքների կամ ծառայությունների գովազդի համար. Ի վերջո, դուք ավելի գոհ կլինեք ձեր արդյունքներից, եթե օգտագործեք մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբեր՝ մի քանի ապրանքային գովազդային խմբերի փոխարեն.

Մինչդեռ մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերը կատարյալ չեն բիզնեսի բոլոր տեսակների համար, դրանք հիանալի ընտրություն են, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը և բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը. Այս գովազդային խմբերը հատուկ են և կօգնեն ձեզ ավելի լավ հասկանալ ձեր CTR-ը. Ձեր գովազդի արդիականությունը մեծացնելով, դուք կկարողանաք նվազեցնել ձեր CPC-ն. Դուք նաև կշահեք ավելի լավ որակի միավորից, ինչը կհանգեցնի փոխակերպման ավելի ցածր ծախսերի.

SKAGs

SKAGs in Adwords allow you to customize your ads to specific keywords. Սա մեծացնում է համապատասխանությունը Google-ի համար, ինչպես նաև ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Որակի գնահատականը ամենակարևոր գործոններից մեկն է, որը պետք է հաշվի առնել, երբ որոշում եք, թե ինչպես օպտիմալացնել ձեր քարոզարշավը. Ավանդական գովազդային խմբերը սովորաբար ունեն մի քանի հիմնաբառեր յուրաքանչյուր գովազդային խմբում. Ձեր գովազդը փոխելը կարող է մեծացնել ձեր CTR-ը որոշակի հիմնաբառերի համար, մինչդեռ այն իջեցնում է ուրիշների համար. SKAG-ով գովազդներն ունեն ավելի համապատասխան գովազդներ, որոնք հասնում են ավելի բարձր CTR և ցածր CPA.

SKAG-ների տեղադրման ժամանակ, դուք պետք է համոզվեք, որ յուրաքանչյուր հիմնաբառի վրա օգտագործում եք նույն պիտակը. Այս կերպ, երբ մի բանալի բառը գործարկում է մյուսը, գովազդը չի ցուցադրվի. Նմանապես, եթե մեկ հիմնաբառ բառակապակցություն կամ ճշգրիտ համընկնում չէ, գովազդը չի ցուցադրվի. Սա մեծ խնդիր չէ, եթե դուք արդեն լավ պատկերացում ունեք, թե ինչպես են գործում ձեր հիմնաբառերը.

Գովազդատուների մեծամասնության կողմից թույլ տրված սովորական սխալը չափազանց շատ SKAG-ներ օգտագործելն է. Ձեր գովազդային բյուջեի ավելացումը՝ օգտագործելով անտեղի հիմնաբառեր, ձեր գումարը վատնելու վստահ միջոց է. SKAG-ները օգնում են ձեզ զտել բացասական հիմնաբառերը և հեշտացնել ձեր կատարողականը վերահսկելը. Սա լավ գաղափար է, եթե ունեք հարյուրավոր հիմնաբառեր. It also ensures that your ads are relevant to your visitors’ needs.

SKAG-ները Adwords-ում ձեր արշավները սեգմենտավորելու և համապատասխան zoekwoorden-ին թիրախավորելու հիանալի միջոց են. Եթե ​​ունեք մի քանի մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր, յուրաքանչյուրը պետք է ունենա իր սեփական վայրէջքի էջը. Կարող եք նաև ստեղծել այնքան, որքան 20 մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր. Դրանք կօգնեն ձեզ առավելագույնս օգտագործել ձեր AdWords հաշիվը. Մեկ SKAG-ը կարող է պարունակել բազմաթիվ արշավներ.

Landing page

When creating a landing page for your Adwords campaign, շատ բաներ կան, որ պետք է հաշվի առնել. Այցելուները, ովքեր սեղմում են գովազդի կամ տեքստային հղման վրա, սովորաբար ակնկալում են գտնել բովանդակություն, որը նման է այն, ինչ փնտրում էին. Եթե ​​դուք չունեք համապատասխան բովանդակություն ձեր վայրէջքի էջում, Ձեր այցելուները, ամենայն հավանականությամբ, կհեռանան. Փոխարենը, կենտրոնանալ համապատասխան տեղեկատվության տրամադրման վրա, որը կարող է օգնել նրանց որոշում կայացնել. Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը հեշտ է նավարկելու համար, պարունակում է գործողությունների հստակ կոչ և օգտվողին առաջարկում է այն, ինչ անհրաժեշտ է.

Ձեր վայրէջքի էջի բովանդակությունը պետք է պարունակի հիմնական հարցումները և լինի հեշտ ընթերցվող. Խուսափեք խառնաշփոթից, շեղող տեքստ և թռուցիկներ. Invision-ի վայրէջքի էջը հիանալի օրինակ է. Այն մաքուր է և պարունակում է միայն մեկ գործողության կետ, but the “Watch Video” experience is included in a lightbox, որը չի խանգարում փոխակերպմանը. Որքան հեշտ է նավարկելը, այնքան բարձր է ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը.

Համապատասխանությունը ևս մեկ կարևոր գործոն է. Ձեր վայրէջքի էջի այցելուները կգան հատուկ մտադրությամբ, այնպես որ դուք պետք է վստահ լինեք, որ ձեր էջը անմիջապես ցույց կտա համապատասխանությունը. Այն պետք է օգնի նրանց գտնել իրենց անհրաժեշտ տեղեկատվությունը և համոզի նրանց, որ նրանք ճիշտ էջում են. Որքան բարձր է համապատասխանությունը, այնքան բարձր կլինի ձեր որակի գնահատականը, և ձեր գովազդը կբարձրանա և ավելի քիչ կարժենա. Ստորև թվարկված են Adwords-ի վայրէջքի էջի որոշ կարևոր տարրեր.

Ձեր վայրէջքի էջը նույնպես պետք է համապատասխանի ձեր թիրախավորված հիմնաբառին. Օրինակ, if you’re using the keyword “buy shoes,” you’ll want to make sure that your landing page matches the searcher’s intent. Ձեր վայրէջքի էջի բովանդակությունը հիմնված կլինի ձեր հիմնաբառերի վրա և կորոշի ձեր որակի գնահատականը. Լավագույն փորձի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը. Ավելի լավ որակի գնահատականով, դուք կկարողանաք նվազեցնել ձեր գովազդային ծախսերը և առավելագույնի հասցնել ձեր ներդրումների վերադարձը.

Դուք հավանաբար լսել եք PPC գովազդի մասին, but you’ve probably never used Google’s advertising platform, Adwords. Այս հոդվածը կտրամադրի PPC գովազդի ակնարկ, ներառյալ իր Մրցութային մոդելը, Հիմնաբառերի հետազոտություն, և բյուջետավորում. Սկսելու համար, հետևեք այս քայլերին. Սրանք PPC-ի հաջող քարոզարշավի առաջին քայլերն են. Եթե ​​ցանկանում եք բարձրացնել ձեր տեսանելիությունը և բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները, Սեղմեք այստեղ. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, կարդացեք մեր AdWords ուղեցույցը.

Վճարել մեկ սեղմումով (PPC) գովազդ

Using pay-per-click advertising on Adwords is an excellent way to get quick exposure. Չնայած իրական բանաձևը բարդ է, համեմատաբար պարզ է հասկանալը. Գովազդատուի կողմից առաջարկվող գումարը կորոշի սեղմման արժեքը. Հաստատվելուց հետո, գովազդները սովորաբար հրապարակվում են անմիջապես. Ի հավելումն, PPC գովազդները կարող են հարմարեցվել հատուկ վայրերի թիրախավորման համար. Որոշ դեպքերում, PPC թիրախավորումը կարող է իրականացվել փոստային կոդի մակարդակով.

PPC հաշիվները դասակարգվում են արշավների և գովազդային խմբերի, որոնք կազմված են հիմնաբառերից և համապատասխան գովազդներից. Գովազդային խմբերը պարունակում են մեկ կամ մի քանի հիմնաբառեր, կախված բիզնեսի կարիքներից. PPC-ի որոշ մասնագետներ օգտագործում են մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր, թույլ տալով նրանց առավելագույն վերահսկողություն ունենալ սակարկությունների և թիրախավորման վրա. Անկախ նրանից, թե ինչպես եք ընտրում կազմակերպել ձեր քարոզարշավը, Adwords-ն առաջարկում է բազմաթիվ առավելություններ.

Բացի որոնողական մարքեթինգից, PPC գովազդը Adwords-ում առաջարկում է էլփոստի մարքեթինգի հավելյալ առավելությունը. Constant Contact-ի էլփոստի շուկայավարման գործիքը հիանալի աշխատում է PPC գովազդի հետ, արագացնելով գովազդի ստեղծման և գործարկման գործընթացը. Որպես ազատ գրող, Raani Starnes-ը մասնագիտացած է անշարժ գույքի ոլորտում, մարքեթինգ, և բիզնես բովանդակություն. Նա նաև սիրում է գրել սննդի և ճանապարհորդությունների մասին.

PPC գովազդը շատ առավելություններ ունի. Մի բանի համար, PPC գովազդը թույլ է տալիս թիրախավորել հաճախորդներին և հարմարեցնել ձեր հայտերը՝ հիմնվելով ձեր լսարանի տվյալների և գտնվելու վայրի վրա. Դուք կարող եք օգտագործել այս տվյալները՝ ձեր հայտերը հարմարեցնելու համար՝ ըստ ձեր հաճախորդների որոնումների. Ի հավելումն, դուք կարող եք օգտագործել տվյալների պատկերացումները՝ ձեր արշավները օպտիմալացնելու և գովազդի վատնման ծախսերը նվազագույնի հասցնելու համար. Կարող եք նաև ընտրել գովազդի մի քանի ձևաչափերից, ինչպիսիք են գնումների գովազդները, որոնք ցույց են տալիս ձեր ապրանքները առաջնային դիրքում, և ցուցադրել վերամարքեթինգ, որը խրախուսում է փոխարկումները.

PPC գովազդի առավելությունները պարզ են. Դուք կարող եք օգտագործել տարբեր հիմնաբառեր և գովազդային արշավներ՝ թիրախավորելու տարբեր խմբեր և լսարաններ. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդն աշխատում է ինչպես աշխատասեղանի, այնպես էլ բջջային հարթակներում, և դա օգտագործում է ինտերնետի հզորությունը. Գրեթե բոլորն օգտվում են ինտերնետից՝ գտնելու այն, ինչ իրենց անհրաժեշտ է, և դուք կարող եք օգտվել այս փաստից. Երբ օգտագործվում է ճիշտ, Adwords-ում վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու հիանալի միջոց է.

Մրցույթի մոդել

You can use the bid model for Adwords to determine how much you should spend on certain ad slots. Աճուրդը տեղի է ունենում ամեն անգամ, երբ գովազդային հրապարակում թափուր աշխատատեղ է լինում, և նա որոշում է, թե որ գովազդը կհայտնվի տեղում. Դուք կարող եք ընտրել կենտրոնանալ սեղմումների վրա, տպավորություններ, փոխարկումներ, դիտումներ, և ներգրավվածությունները, և դուք կարող եք նաև օգտագործել մեկ սեղմման արժեքը՝ վճարելու համար միայն այն դեպքում, երբ անձը կտտացնում է ձեր գովազդը.

Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը օգտագործում է մեքենայական ուսուցում՝ ձեր սեղմումները առավելագույնի հասցնելու և ձեր ամենօրյա բյուջեի շրջանակներում ծախսելու համար. Այն հաշվի է առնում այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են օրվա ժամը, գտնվելու վայրը, և գործառնական համակարգ. Այնուհետև այն սահմանում է առաջարկ, որը առավելագույնի հասցնում է փոխարկումները ձեր մուտքագրած ամենօրյա բյուջեի համար. Այս ռազմավարությունը իդեալական է բարձր բյուջե ունեցող մարդկանց համար, ովքեր ցանկանում են գտնել ծավալ և հզոր փոխակերպման արդյունավետություն՝ առանց գումար վատնելու. Բացի ձեր սեղմումների օպտիմալացումից, Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը նաև խնայում է ձեր ժամանակը` ավտոմատացնելով ձեր հայտերը.

Կարող եք նաև փորձել ձեռքով CPC մոդելը. Այն գրավում է որակյալ տրաֆիկ և ապահովում է սեղմումների բարձր տոկոսադրույք. Այնուամենայնիվ, դա շատ ժամանակ է պահանջում. Շատ արշավներ ուղղված են փոխակերպումների, և ձեռքով CPC-ն կարող է նրանց համար ճիշտ տարբերակ չլինել. Եթե ​​ցանկանում եք ավելացնել ձեր փոխարկումները ձեր սեղմումներից, դուք կարող եք ընտրել օգտագործել ուժեղացված CPC մոդելը. Այս մոդելը հիանալի ընտրություն է ռեմարքեթինգի և բրենդային արշավների համար.

Ինչպես նշվեց վերևում, Google-ն առաջարկում է տարբեր սակարկությունների մոդելներ տարբեր գովազդային արշավների համար. Այսպիսով, դուք պետք է հասկանաք ձեր քարոզարշավի նպատակները՝ նախքան Adwords-ի համար առաջարկի մոդելը որոշելը. Տարբեր արշավները կշահեն փոխակերպումների ավելացման տարբեր ռազմավարություններից. Դուք պետք է ընտրեք ճիշտ ռազմավարություն ձեր քարոզարշավի համար. Այսպիսով, որո՞նք են առաջարկի լավագույն ռազմավարությունները յուրաքանչյուր արշավի համար? Եկեք դիտարկենք Adwords-ի ամենատարածված ռազմավարություններից մի քանիսը և սովորենք դրանցից.

Խելացի հայտերը լավագույն ընտրությունն է փոխարկման տոկոսադրույքները բարձրացնելու համար. Խելացի առաջարկների մոդելներն ավտոմատ կերպով կարգավորում են հայտերը՝ ելնելով փոխարկումների հավանականությունից. Օգտագործելով նպատակային գնով գնման հայտը կարող է օգնել ձեզ որսալ այս էժան փոխարկումները. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ հայտերի հաճախակի փոփոխությունները կարող են նվազեցնել ձեր գովազդային եկամուտը. Հետեւաբար, Ձեր հայտերի հաճախակի ճշգրտումը կարող է վնասել ձեր բյուջեն և փոխարկման տոկոսադրույքը. This is why Smart Bidding Models Are Best for Increasing Your Revenue

Հիմնաբառերի հետազոտություն

The importance of keyword research in the planning stage of an Adwords campaign cannot be overstated. Հիմնաբառերի հետազոտությունը թույլ կտա ձեզ իրատեսական ակնկալիքներ դնել ձեր արշավների համար և ապահովել, որ դրանք նպատակային և արդյունավետ են. Այն նաև կօգնի ձեզ բացահայտել ձեր քարոզարշավի համար համապատասխան հիմնաբառեր. Ձեր քարոզարշավը պլանավորելիս, դուք պետք է հնարավորինս կոնկրետ լինեք և հաշվի առեք ձեր ծրագրի ընդհանուր նպատակներն ու լսարանը. Օգնելու ձեզ գտնել առավել համապատասխան հիմնաբառեր, կարող եք օգտագործել Google Keyword Planner-ը.

Հիմնաբառերի հետազոտության գործընթացը հիանալի միջոց է որոշելու, թե ինչ բառեր են օգտագործվում ամեն օր՝ ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը որոնելու համար:. Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են թրենդային ձեր ոլորտում, դուք կարող եք որոշել, թե որ արտահայտություններն ու բառերը կստեղծեն ամենաշատ տրաֆիկ. Այս գործընթացը կօգնի ձեզ մշակել արդյունավետ գովազդային ռազմավարություն ձեր կայքի համար և համոզվել, որ այն բարձր տեղ է զբաղեցնում որոնման համակարգի արդյունքներում. Օրգանական տրաֆիկ ստանալու ձեր հնարավորությունները մեծացնելու համար, օգտագործեք հիմնաբառերի գործիք, ինչպիսին է Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորողը.

Համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու մեկ այլ միջոց է օգտագործել Google Trends-ը. Սա ձեզ ցույց կտա ձեր հիմնաբառերի որոնումների քանակը և այդ որոնումների քանի տոկոսն է եղել ձեր մրցակցի կայքում:. Keyword research should not be limited to just search volume and popularity – you should also consider how many people searched for your products or services. Օգտագործելով այս չափումները, դուք կարող եք մեծացնել ավելի շատ շահույթ ստանալու ձեր հնարավորությունները. Մինչդեռ հիմնաբառերի հետազոտության գործընթացը հիմնականում ձեռքով է, այն կարող է ընդլայնվել տարբեր չափումների միջոցով.

Շահութաբեր շուկաներ սահմանելիս և որոնման մտադրությունը հասկանալիս, հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ գտնել մի տեղ, որը կստեղծի դրական ROI. Այս հետազոտությունը ձեզ վիճակագրական պատկերացում կտա ինտերնետի օգտատերերի մտքերի մասին և թույլ կտա օպտիմալացնել ձեր AdWords արշավը. Google-ի Keyword Planner գործիքը կարող է օգնել ձեզ ստեղծել հաջող գովազդ ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար. Հիմնաբառերի հետազոտության վերջնական նպատակն է ուժեղ տպավորություններ ստեղծել այն մարդկանց համար, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքի/ծառայությունների առաջարկներով:.

Budgeting

If you want to maximize the potential of your AdWords campaign, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես սահմանել բյուջե. Google-ը թույլ է տալիս բյուջե սահմանել յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. Դուք կարող եք սահմանել օրական բյուջե, բայց ավելի լավ է հիշել, որ քարոզարշավը կարող է ծախսել մինչև երկու անգամ իր օրական բյուջեն ցանկացած օրվա համար. Դուք կարող եք օգտագործել ամենօրյա բյուջեն՝ խմբավորելու նմանատիպ հատկանիշներ ունեցող արշավները. Նաև, հիշեք, որ Google-ը ծախսում է ձեր ամենօրյա բյուջեն միայն մինչև 30.4 ամիսը մեկ անգամ.

Adwords-ի համար բյուջե կազմելիս, համոզվեք, որ հիշեք, որ ձեր գովազդային բյուջեն այնքան հեռու է գնում. Եթե ​​դուք ծախսում եք ավելին, քան կարող եք թույլ տալ, դուք, ամենայն հավանականությամբ, գումար կկորցնեք. Ի հավելումն, դուք կարող եք ավելի ցածր CPA ունենալ, քան դուք սպասում էիք. Սրանից խուսափելու համար, փորձեք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր. Այս տեսակի հիմնաբառերն ունեն ավելի ցածր տրաֆիկ և համապատասխանություն. Այնուամենայնիվ, դրանք բարձրացնում են ձեր գովազդի որակի գնահատականը.

AdWords-ի համար բյուջե սահմանելու մեկ այլ եղանակ է ընդհանուր բյուջե կազմելը. Օգտագործելով ընդհանուր բյուջե, դուք կարող եք մի քանի արշավների հասանելիություն տրամադրել նույն գումարի համար. Այնուամենայնիվ, այս մոտեցումը թույլ չի տալիս միաժամանակ հետևել բյուջեի բազմաթիվ ճշգրտումների. Փոխարենը, դուք պարզապես կարող եք ասել, որ ձեր բյուջեում ունեք X դոլար, և ձեր քարոզարշավը այդ գումարը կվերցնի այդ հաշվից. Եթե ​​դուք չեք ցանկանում կիսել ձեր բյուջեն, դուք կարող եք օգտագործել թրենդային բյուջեները, որոնք թույլ են տալիս կարգավորել ձեր ընդհանուր ամսական ծախսերը ամսական մեկից երեք անգամ.

Adwords-ի համար բյուջետավորման ստանդարտ մեթոդը «Cost-Per-Click»-ն է (CPC). CPC գովազդը ձեզ տալիս է լավագույն ROI, քանի որ դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է ձեր գովազդը. Դա շատ ավելի էժան է, քան ավանդական գովազդը, բայց դուք պետք է վճարեք, քանի դեռ չեք տեսել արդյունքները. Սա նշանակում է, որ դուք ավելի վստահ կլինեք ձեր ջանքերի և արդյունքի վրա. Դուք պետք է կարողանաք տեսնել, որ ձեր գովազդը բերում է ձեզ այն վաճառքը, որը ցանկանում եք.