Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե դուք փնտրում եք ինժեներներ վարձել, հիմնաբառերի հետազոտության և արդյունավետ Adwords արշավ ստեղծելու գործընթացը կօգնի ձեզ գտնել համապատասխան հիմնաբառեր. Այնուամենայնիվ, կան որոշ բաներ, որոնք պետք է հիշել հիմնաբառեր ընտրելիս. Դուք պետք է համոզվեք, որ համապատասխանության տեսակը ճիշտ է. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է նաև օգնել ձեզ ստեղծել վայրէջք էջեր և գովազդներ նոր ինժեներական պաշտոնների համար. Եթե վարձում եք ծրագրային ապահովման ինժեներների, օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել AdWords արշավ՝ նոր ինժեներներ ներգրավելու համար.
Դուք հավանաբար լսել եք CPC-ի մասին (արժեքը մեկ սեղմումով) և CPM (արժեքը մեկ տպավորության համար), բայց ինչ են դրանք? Պայմանները վերաբերում են կտտոցների և տպավորությունների վրա հիմնված գովազդի գործարկման ծախսերին. Մինչդեռ երկու մեթոդներն էլ կարող են թանկ լինել, նրանք կարող են ստեղծել անհավատալի եկամուտներ. Google-ը ամենամեծ որոնողական համակարգն է, և միլիոնավոր եզակի օգտվողներ ամեն ամիս կատարում են որոնումները Google-ում. Սա կարևոր է դարձնում ձեր վեբկայքի բարձր վարկանիշը բարձր մրցունակ հիմնաբառերի համար.
Բարեբախտաբար, AdWords-ը տրամադրում է բազմաթիվ գործիքներ, որոնք կօգնեն կատարելագործել ձեր թիրախային լսարանը. Ժողովրդագրական տվյալների օգտագործումը, գտնվելու վայրը, և սարքի թիրախավորում, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդը մարդկանց որոշակի խմբին հասնելու համար. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել բջջային օգտատերերի տարիքը 18 դեպի 34 կամ քաղաքային հատուկ օգտվողներ Միացյալ Նահանգներում. Մեկ այլ հիմնական չափանիշ, որը պետք է դիտարկել, որակի գնահատականն է. Որակի բարձր գնահատականները նշանակում են, որ Google-ը նախապատվությունը կտա ձեր գովազդին, ինչը հաճախ նշանակում է ավելի ցածր արժեք.
Adwords-ի ծախսերը մեծապես տարբերվում են՝ կախված ձեր բիզնեսից և ձեր թիրախավորված հիմնաբառերի տեսակից. Օրինակ, Google-ի ամենաթանկ հիմնաբառերը կապված են ֆինանսների հետ, ապահովագրություն, և այլ ոլորտներ, որոնք առնչվում են հսկայական գումարների հետ. Այլ հայտնի հիմնաբառեր ներառում են կրթություն և “աստիճան.” Եթե նախատեսում եք մուտք գործել այս ոլորտները, ակնկալել վճարել բարձր CPC. Նմանապես, եթե դուք սկսում եք բուժական հաստատություն, տեղյակ լինել բարձր CPC-ների մասին.
Եթե օգտագործում եք AdWords կոչվող գովազդային ալիքը ձեր բիզնեսի համար, դուք կարող եք մտածել, թե արդյոք դուք ստանում եք հնարավոր լավագույն արդյունքները. Այս հոդվածում կքննարկվեն Adwords-ի առանձնահատկությունները, որոնք կապահովեն, որ դուք ստանում եք ամենաշատ գումարը ձեր դոլարի դիմաց. Կարող եք նաև մտածել, թե արդյոք ձեր գործակալությունը լավ աշխատանք է կատարում այն կառավարելով. Եկեք ուսումնասիրենք Adwords-ի հինգ կարևորագույն առանձնահատկությունները՝ ձեր մարքեթինգային արշավից առավելագույնս օգտագործելու համար.
Google-ը շարունակել է կենտրոնանալ բջջային հեռախոսների և հայտերի ավտոմատացման վրա. Այն “Նախագծեր և փորձեր” AdWords-ի ֆունկցիոնալությունը ներառում է երկու հիմնական արտադրանքի բարելավում. Առաջինը ա “նախագիծը” ռեժիմ, որը թույլ է տալիս փոփոխություններ կատարել՝ առանց ակտիվացնելու քարոզարշավը. Այս նոր գործառույթն արդեն հասանելի է եղել երրորդ կողմի կառավարման գործիքների միջոցով, ինչպիսին է AdWords Editor-ը. Այն թույլ է տալիս փորձարկել ձեր քարոզարշավի տարբեր տատանումները և տեսնել, թե արդյոք դրանք որևէ ազդեցություն ունեն ձեր բիզնեսի վրա.
AdWords-ի նոր ինտերֆեյսը ներառում է մի շարք գործառույթներ, որոնք առկա չէին հին վահանակում. Այնուամենայնիվ, հին վահանակը շուտով կթողարկվի. Նոր վահանակը կփոխարինի «Հնարավորություններ» ներդիրին. Այն ունի ամփոփ քարտեր՝ այդ ներդիրի առանձնահատկությունների վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկությունների հղումներով. ՄԻԵՎՆՈՒՅՆ ժամանակ, Դուք կարող եք վերահսկել ձեր գովազդային արշավի առաջընթացը՝ սեղմելով ընդգծված հիմնաբառերի վրա. Ձեր գովազդային բյուջեն օպտիմալացնելու համար կարևոր է հասկանալ հին և նոր վահանակների միջև եղած տարբերությունները.
Google Adwords-ն օգտագործելիս, դուք հնարավորություն ունեք կարգավորելու աշխարհագրական թիրախավորումը՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն որոշակի աշխարհագրական տարածքում գտնվող օգտատերերին. Աշխարհագրական թիրախավորումը կապահովի, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն ձեր նշած տարածքում գտնվող հաճախորդներին, ինչը կբարձրացնի ձեր կայքի փոխակերպումները և ինտերնետ վաճառքը. Դուք կվճարեք միայն այն օգտատերերի կտտոցների համար, որոնք վերաբերում են ձեր ապրանքներին և ծառայություններին. Դուք կարող եք ստեղծել այս տեսակի գովազդ ձեր սոցիալական ցանցերի կամ որոնման համակարգերի միջոցով, որպեսզի կարողանաք թիրախավորել մարդկանց՝ ելնելով նրանց բնակության վայրից.
Google Adwords-ի միջոցով հասանելի է աշխարհագրական թիրախավորման երկու տեսակ: տարածաշրջանային և հիպերլոկալ. Աշխարհագրական թիրախավորման առաջին տեսակը թույլ է տալիս ընտրել որոշակի տարածք երկրի ներսում. Տարածաշրջանային թիրախավորումը սահմանափակ է, քանի որ յուրաքանչյուր երկիր ունի իր քաղաքներն ու շրջանները. Որոշ երկրներ, սակայն, ունեն ավելի լայն ընտրություն. Օրինակ, Միացյալ Նահանգներում, Կոնգրեսի շրջանները կարող են թիրախավորվել Google Adwords-ով. Այնուամենայնիվ, Կոնգրեսի շրջանները հիանալի ընտրություն են քաղաքական գործիչների համար. Ի տարբերություն շրջանների, Դուք կարող եք նաև նշել որոշակի տարածք քաղաքի ներսում, ինչպիսին է թաղամասը, ձեր լսարանը նեղացնելու համար.
Ինչպես ցանկացած նոր մարքեթինգային ռազմավարության դեպքում, աշխարհագրական թիրախավորումը կարող է մեծացնել ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները. Այնուամենայնիվ, պետք է նկատի ունենալ, որ այս տարբերակը որոշ սահմանափակումներ ունի, և դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես դա իրականացնել ձեր քարոզարշավում. Թեև դա կարող է հնչել որպես լավ տարբերակ տեղական բիզնեսի համար, դա չի կարող ճիշտ լուծում լինել համաշխարհային բրենդների համար. Ի վերջո, geo-թիրախավորումը չի փոխարինում արդյունավետ միջազգային SEO ռազմավարությանը.
Ճիշտ հաճախորդներին հասնելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն այն հաճախորդներին թիրախավորելն է, ովքեր փնտրում են ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները. Կարևոր է իմանալ, թե որ հիմնաբառերն ունեն որոնման մեծ ծավալ, քանի որ սրանք ամենամրցունակներն են և, ամենայն հավանականությամբ, կստեղծեն առավելագույն ազդեցություն և տպավորություն. Ահա մի քանի խորհուրդ, թե ինչպես ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր ձեր բիզնեսի համար. Այս հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի ձեզ հասնել ավելի լավ վարկանիշի SERP-ներում. Ահա մի քանի խորհուրդներ ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելու վերաբերյալ:
Նախքան ձեր հիմնաբառերը որոշելը, կազմել առնչվող բառերի ցանկ. Ուղեղային գրոհը կարևոր քայլ է հիմնաբառերի հետազոտության մեջ. Գրիր ցանկացած բառ, որը հայտնվում է քո գլխում. Ընտրեք այն բառերը, որոնք իմաստ ունեն ձեր բիզնեսի համար և օգտագործեք դրանք ձեր գովազդային արշավներում. Եթե դուք չեք կարող ինքնուրույն որևէ բան գտնել, նշեք այն հիմնաբառերը, որոնք ձեզ հետաքրքրում են հետագա հետազոտության մեջ. Օրինակ, դուք կարող եք օգտագործել այնպիսի բառ, ինչպիսին է “աղի” գովազդային արշավներում.
Դիտեք որոնման ծավալները ամիս առ ամիս. Հոկտեմբերին սեզոնային հիմնաբառը կարող է մեծ աճ ունենալ որոնման ծավալում, բայց ցածր որոնման ծավալը մինչև հոկտեմբեր. Պլանավորեք ձեր բովանդակությունը այս հիմնաբառերի հիման վրա ամբողջ տարվա ընթացքում. Սեզոնային հիմնաբառեր որոշելու համար, դուք կարող եք օգտագործել Google Trends-ի տվյալները կամ Clickstream-ի տվյալները. Հիմնաբառի որոնման ծավալը կարող է սեզոնային լինել տարբեր երկրներում. Եթե դուք օգտագործում եք Adwords-ը որպես տրաֆիկի ձեր հիմնական աղբյուր, համոզվեք, որ այն ներառեք ձեր բովանդակության մեջ.
Երբ փորձում եք օպտիմալացնել ձեր բյուջեն Adwords-ում, դա անելու երկու հիմնական եղանակ կա. Առաջին, դուք կարող եք օգտագործել փոխակերպման գործողություններ, որոնք կօգնեն ձեզ սահմանել հայտերը. Փոխակերպման գործողությունները կուտակելով, դուք կարող եք կատարել մեկ հիմնական գործողություն $10 և մեկ այլ երկրորդական գործողություն $20. Օրինակ, կապար արժե $10, արժե վաճառքի որակավորված առաջատարը $20, և արժե վաճառք $50. Օգտագործելով արժեքի վրա հիմնված հայտ, դուք ավելի շատ եք ծախսում շահութաբեր հաճախորդների վրա, մինչդեռ ավելի քիչ եք ծախսում ավելի ցածր փոխարկման արժեք ունեցող հաճախորդների վրա.
Արժեքի հայտը ավելի լավ տարբերակ է, քանի որ այն ստիպում է Google-ին կենտրոնանալ գովազդի տպավորությունների որակի վրա. Այն նաև օգնում է գովազդատուներին օպտիմալացնել իրենց արշավները՝ ըստ իրենց ամենակարևորի – ավելի լավ տրաֆիկ և ավելի կառավարելի հետփոխակերպման գործընթաց. Հաճախորդի կյանքի արժեքի կամ LTV-ի համար օպտիմալացումը հիանալի ընտրություն է այն ձեռնարկությունների համար, որոնք ցանկանում են խորապես ներգրավել հաճախորդներին. Ի հավելումն, Դուք կարող եք հեշտությամբ հետևել փոխակերպման արժեքներին, և համապատասխանեցրեք ձեր մրցութային ռազմավարությունը ձեր բիզնես նպատակներին.
Յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը կախված է գովազդի որակի գնահատականից, և որքան ցածր է միավորը, այնքան ավելի էժան է սեղմելը. Այնուամենայնիվ, Գովազդի տպավորությունների որակի գնահատականը կազդի որոնման արդյունքներում ձեր գովազդի վարկանիշի վրա. Բարձր որակի միավորները կբարձրացնեն ձեր ցուցադրվելու հնարավորությունները, արդյունքում՝ մեկ սեղմումով ավելի ցածր արժեք. Հետեւաբար, ցածր CPC-ն կստիպի ձեր բյուջեն ավելի հեռուն գնալ.
