Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե նոր եք սկսում ձեր AdWords հաշիվը, you’ve probably been wondering how to structure it. Դա անելու մի քանի եղանակ կա. Կարդացեք՝ պարզելու համար, թե ինչպես ձևավորել ձեր AdWords հաշիվը, որպեսզի լավագույնս համապատասխանի ձեր կարիքներին. Այս հոդվածում, մենք կանդրադառնանք CPA-ի և CPM-ի սակարկություններին. Մենք նաև կքննարկենք, թե ինչպես ստեղծել ձեր հաշիվը՝ համոզվելու համար, որ առավելագույնի հասցնում եք դրա առավելությունները.
While pay-per-click advertising on Adwords may seem simple on the surface, կան մի քանի գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Բարձր CTR-ը ցույց է տալիս, որ ձեր գովազդն օգտակար է և տեղին. Ցածր CTR նշանակում է, որ ոչ ոք չի սեղմել ձեր գովազդի վրա, ահա թե ինչու Google-ը նախընտրում է բարձր CTR-ով գովազդներ. Բարեբախտաբար, կա երկու գործոն, որոնք դուք կարող եք վերահսկել ձեր CTR-ն ավելացնելու համար.
PPC գովազդը օգտագործում է հիմնաբառեր՝ բիզնեսը նպատակային սպառողների հետ կապելու համար. Այս հիմնաբառերն օգտագործվում են գովազդային ցանցերի և որոնման համակարգերի կողմից՝ սպառողի մտադրությանն ու շահերին համապատասխան գովազդ ընտրելու համար։. Ձեր գովազդից առավելագույն օգուտ քաղելու համար, ընտրեք այն հիմնաբառերը, որոնք խոսում են ձեր թիրախային լսարանի հետ. Հիշեք, որ մարդիկ միշտ չէ, որ փնտրում են նույնը, այնպես որ համոզվեք, որ ընտրել եք սա արտացոլող հիմնաբառեր. Ավելին, դուք նույնիսկ կարող եք հարմարեցնել ձեր արշավները՝ թիրախավորելով օգտատերերին՝ ելնելով նրանց գտնվելու վայրից, սարքը, և օրվա ժամը.
Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի նպատակը փոխարկումներ առաջացնելն է. Կարևոր է փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ՝ որոշելու համար, թե որոնք են առավել արդյունավետ. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը փոքր ներդրումներով տարբեր լսարաններ փորձարկելու հիանալի միջոց է, մինչև տեսնեք, թե որոնք են լավ կատարում. Դուք կարող եք դադարեցնել ձեր գովազդը, եթե դրանք սպասվածի համաձայն չեն գործում. Սա կարող է նաև օգնել ձեզ տեսնել, թե որ հիմնաբառերն են առավել արդյունավետ ձեր բիզնեսի համար.
Ձեր PPC արշավը մեծացնելու եղանակներից մեկը ձեր վայրէջքի էջի օպտիմալացումն է. Ձեր վայրէջքի էջն այն էջն է, որը ձեր լսարանը այցելում է ձեր գովազդի վրա սեղմելուց հետո. Լավ վայրէջք էջը այցելուներին կվերածի հաճախորդների կամ կբարձրացնի փոխակերպման տոկոսադրույքը. Ի վերջո, դուք ցանկանում եք տեսնել բարձր փոխարկման տոկոսադրույք. Երբ դուք օգտագործում եք այս մեթոդը, հիշեք, որ դուք գումար կվաստակեք միայն այն դեպքում, եթե տեսնեք բարձր փոխարկման տոկոսադրույք.
PPC գովազդի դրույքաչափերը սովորաբար որոշվում են հայտի կամ հաստատագրված դրույքաչափի հիման վրա. Գովազդատուն ֆիքսված գումար է վճարում հրատարակչին ամեն անգամ, երբ նրա գովազդը սեղմվում է. Հրատարակիչները սովորաբար պահում են PPC-ի դրույքաչափերի ցուցակը. Կարևոր է գնումներ կատարել ամենացածր գնով, որը երբեմն կարելի է բանակցել. Բացի բանակցելուց, բարձրարժեք կամ երկարաժամկետ պայմանագրերը սովորաբար հանգեցնում են ավելի ցածր դրույքաչափերի.
Եթե դուք նոր եք PPC գովազդում Adwords-ում, Կարևոր է հիշել, որ ձեր քարոզարշավի որակը կարևոր է. Google-ը մրցանակներ է շնորհում լավագույն գովազդի տեղադրման և նվազագույն ծախսերի այն ձեռնարկություններին, որոնք առաջարկում են օգտատերերի գերազանց փորձ. Ձեր գովազդի արդյունավետությունը չափվում է նաև սեղմումների տոկոսադրույքով. Նախքան ձեր PPC հաշիվը կառավարելը սկսելը ձեզ ամուր հիմք է պետք. Դուք կարող եք ավելին իմանալ PPC գովազդի մասին PPC համալսարանում.
Հայտերի կառավարման ավտոմատացված համակարգերի օգտագործումը լավ գաղափար է, եթե ցանկանում եք առավելագույնի հասցնել հաջողությունն ու մասշտաբը. Նման համակարգերը կարող են կառավարել միլիոնավոր PPC հայտեր ձեզ համար և օպտիմալացնել ձեր գովազդը՝ հնարավոր առավելագույն եկամուտ ստանալու համար. Նրանք առավել հաճախ կապված են գովազդատուի կայքի հետ, և յուրաքանչյուր սեղմման արդյունքները վերադարձրեք համակարգին. Այս կերպ, դուք վստահ կլինեք, որ ձեր գովազդը դիտվում է ամենապոտենցիալ հաճախորդների կողմից.
The vCPM (տեսանելի CPM) հայտի տարբերակը լավ միջոց է ձեր գովազդի հայտնվելու հնարավորությունները մեծացնելու համար. Այս պարամետրը թույլ է տալիս սահմանել ամենաբարձր սակագինը հազար դիտելի գովազդի ցուցադրման համար. Երբ ընտրում եք օգտագործել այս կարգավորումը, Google Adwords-ը ձեզանից գումար կգանձի միայն այն դեպքում, երբ ձեր գովազդը ցուցադրվի հաջորդ ամենաբարձր գովազդի վերևում. vCPM հայտով, տեքստային գովազդը միշտ ստանում է ամբողջ գովազդային տարածքը, այնպես որ դրանք ավելի հավանական է տեսնել.
Գովազդի երկու տեսակները համեմատելիս, CPM-ի առաջարկը հաճախ լավագույն տարբերակն է ապրանքանիշի իրազեկման քարոզարշավների համար. Գովազդի այս տեսակն ավելի շատ կենտրոնանում է գնի վրա, քան տպավորությունների. Դուք կվճարեք յուրաքանչյուր հազար տպավորությունների համար, բայց դուք կարող եք զրոյական սեղմումներ ստանալ. Քանի որ Ցուցադրման ցանցը հիմնված է գնի վրա, CPM գովազդները սովորաբար բարձր են դասվում՝ առանց սեղմելու. CPC-ի հայտ, մյուս կողմից, հիմնված է համապատասխանության և CTR-ի վրա.
Ձեր CPM-ն ավելացնելու մեկ այլ միջոց է ձեր գովազդն ավելի նպատակային դարձնելը. CPM-ի հայտը սակարկությունների ավելի առաջադեմ ձև է. CPM-ի հայտը պահանջում է փոխակերպումների հետագծում. Ընդլայնված CPM-ով, դուք պետք է տրամադրեք Google-ին տվյալներ՝ տեսնելու, թե քանի այցելու է վերածվում վաճառքի կամ գրանցման. Օգտագործելով այս մեթոդը, դուք կկարողանաք ավելի լավ թիրախավորել ձեր շուկան և առավելագույնի հասցնել ձեր ROI-ն.
Ընդլայնված CPC-ն առաջարկի տարբերակ է Google Adwords-ում. Ընդլայնված CPC-ն պահանջում է բանալի բառի ձեռքով առաջարկություն, սակայն թույլ է տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտը՝ հաշվի առնելով փոխակերպման հավանականությունը. Այն թույլ է տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտը մինչև 30% երկու կողմից, և դա նաև դարձնում է միջին CPC-ն ավելի ցածր, քան ձեր առավելագույն հայտը. ECPC-ի առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք ճշգրտել ձեր գովազդի թիրախավորումը և բյուջեն.
Օպտիմալ CPM հայտը հիանալի տարբերակ է ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու և ձեր ամենօրյա բյուջեն ձեր բյուջեի սահմաններում պահելու համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ CPM-ն ձեր քարոզարշավը օպտիմալացնելու միակ գործոնը չէ. Դուք նաև պետք է փորձեք օպտիմալացնել արշավը փոխակերպումների համար՝ օգտագործելով թիրախային CPA (արժեքը մեկ գործողության համար) կամ CPC (արժեքը մեկ գործողության համար).
CPC-ի ձեռքով առաջարկը հնարավորություն է տալիս լիովին վերահսկել ձեր հայտերը և լավ մեկնարկային կետ է, եթե դուք նոր եք Google Adwords-ում:. Այն նաև ձեզ տալիս է վերահսկողության այնպիսի մակարդակ, որը չեք գտնի ավտոմատացված գնային ռազմավարություններում. CPC-ի ձեռքով առաջարկը թույլ է տալիս փոխել ձեր հայտերը, երբ ցանկանում եք, առանց ձեր որոշումը թելադրող ալգորիթմների. Դուք նաև կտեսնեք ավելի շատ սեղմումներ, եթե բարելավեք ձեր հիմնաբառերի և գովազդի որակը.
Վերջապես, Google Adwords-ում CPC-ի առաջարկը լավագույն տարբերակն է, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր եկամուտը. Երկարատև հիմնաբառերը համարվում են ավելի համապատասխան, քան կարճ հիմնաբառերով հարուստ հարցումները, այնպես որ դրանք ավելի էժան են թիրախավորելու համար. Դուք չեք ցանկանում առաջարկել ավելին, քան անհրաժեշտ է, բայց արժե այն, եթե ավելի շատ հաճախորդներ ստանաք. Google Adwords-ում CPC-ները շատ ցածր են, այնպես որ դուք հավանաբար կկարողանաք մեծ եկամուտ ստանալ ձեր բյուջեի համար.
CPA is a measure of the cost per acquisition, կամ հաճախորդի կյանքի արժեքը, և կարող է օգտագործվել թվային գովազդային արշավի հաջողությունը որոշելու համար. CPA-ի այլ օգտագործումները ներառում են տեղեկագրերի գրանցումների չափումը, էլեկտրոնային գրքերի ներբեռնումներ, և առցանց դասընթացներ. Որպես համընդհանուր չափիչ, CPA-ն թույլ է տալիս միացնել երկրորդական փոխարկումները առաջնայինին. Ի տարբերություն CPC հայտի, որտեղ դուք վճարում եք յուրաքանչյուր սեղմման համար, CPA-ի հայտը պահանջում է վճարել միայն մեկ փոխարկման համար, դրանով իսկ նվազեցնելով արշավի արժեքը.
Մինչդեռ CPA-ի հայտը ավելի արդյունավետ է, քան CPC-ն, պետք է հաշվի առնել երկուսի դրական և բացասական կողմերը. CPA-ն փոխակերպումների ծախսերը վերահսկելու արդյունավետ միջոց է՝ միևնույն ժամանակ թույլ տալով որոշակի եկամուտ և գովազդի տեսանելիություն. Ձեռքով սակարկությունը կարող է ունենալ իր թերությունները, ինչպես, օրինակ, դժվար է իրականացնել, սահմանափակելով ձեր վերահսկողությունը, և չկարողանալով հավասարակշռել եկամուտների և փոխարկումների երկու նկատառումները.
Մինչդեռ բարձր թիրախային CPA-ի նպատակը կարող է օգնել բարձրացնել ձեր CPA-ն, դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ ագրեսիվ հայտերը կարող են վնասել ձեր հաշիվը` պատճառելով այն ինքնասպասարկման. Սա կարող է հանգեցնել ա 30% եկամուտների անկում. Ավելի բարձր CPA չի նշանակում, որ դուք պետք է ավելի շատ ծախսեք, քան ձեր բյուջեն. Փոխարենը, օպտիմիզացրեք ձեր բովանդակությունը՝ փոխակերպումները մեծացնելու և ձեր CPA-ն իջեցնելու համար.
Բացի ՀԿԿ հայտերի առավելություններից, հնարավոր է նաև սակարկել ֆեյսբուքում. Facebook-ն այս մեթոդը համատեղելու տարբերակ ունի առաջադեմ թիրախավորման հետ՝ թիրախավորելու որոշակի լսարաններ. Facebook-ը լավ միջոց է ձեր քարոզարշավի հաջողությունը չափելու համար, և դուք կվճարեք միայն փոխակերպում ստանալու դեպքում. Օգտագործելով գնման արժեքը (ՀԿԿ) Google Adwords-ում առաջարկը կարող է օգնել ձեզ նվազեցնել մեկ ձեռքբերման արժեքը զգալի մարժանով.
Եթե ձեր բիզնեսը չի վաճառում ֆիզիկական ապրանքներ, Դուք կարող եք հաշվարկել CPA-ն՝ հիմնվելով այլ չափումների վրա, ինչպիսիք են կապարի գրավումը, ցուցադրական գրանցումներ, և վաճառք. Դուք կարող եք հաշվարկել CPA-ն՝ գծագրելով միջին CPA-ն՝ ըստ տպավորությունների կշռված որակի գնահատականի. Ավելի բարձր CPA-ները սովորաբար ցույց են տալիս ավելի ցածր ROI, ուստի կարևոր է օպտիմալացնել և՛ CPA-ի, և՛ որակի գնահատականի համար. Բայց եթե ձեր Որակի գնահատականը միջինից ցածր է, Դուք հավանաբար կբարձրացնեք ձեր CPA-ն մրցակիցների համեմատ և կվնասի ձեր ընդհանուր ROI-ն.
Բարձր որակի գնահատական ունեցող գովազդները կվաստակեն գովազդի ավելի բարձր վարկանիշ և ցածր CPA. Սա կհուսահատեցնի վատ գովազդատուներին անորակ բովանդակությամբ գովազդելուց. Մինչդեռ բարձրորակ գովազդը միշտ ավելի շատ կտտոցներ կգրավի, Գովազդատուները, ովքեր ունեն ցածր CPA, կկարողանան հասնել գովազդի բարձր դիրքերի միայն չափազանց մեծ գումար առաջարկելով. Նրանք ի վերջո ստիպված կլինեն բավարարվել ավելի ցածր վարկանիշներով.
Մինչև CPA-ի առաջարկը Google Adwords-ում ձեր մարքեթինգային ծախսերը առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը չէ, այն կապահովի ավելի բարձր ROI, քան ցածրորակ գովազդը. Որակի գնահատականի բարելավմամբ, դուք կարող եք բարելավել CPA-ն. Այս կերպ, ձեր գովազդի ծախսերը այնքան բարձր չեն լինի, որքան կարող է լինել. Այսպիսով, հաջորդ անգամ, երբ դուք հայտ եք ներկայացնում, համոզվեք, որ դուք օպտիմիզացնում եք փոխարկումների համար, այլ ոչ թե ծախսերի.
