Címke: Google Adwords ügynökség

Ha a Google hirdetési platformján való hirdetésben gondolkodik, akkor tudnia kell, hogyan kell kampányt felállítani, válasszon kulcsszavakat, és hozzon létre hirdetéseket. A következő cikk hasznos tippeket és információkat tartalmaz, amelyek segítenek az indulásban. További információkat is megtudhat a Google AdWords jelentéskészítési és optimalizálási funkcióiról. Íme néhány legfontosabb tipp, amelyet szem előtt kell tartania, amikor kampányt futtat a Google-on. Olvass tovább! A cikk elolvasása után, képesnek kell lennie hatékony AdWords hirdetések létrehozására.

Reklámozás a Google hirdetési platformján

Jelenleg, a világ legnépszerűbb weboldala, Google, több milliárd felhasználóval rendelkezik. A Google két fő módon szerez bevételt ebből a felhasználói bázisból: a felhasználók profiljának létrehozásával és ezen adatok megosztásával a hirdetőkkel. A Google ezután felkéri a hirdetőket, hogy tegyenek ajánlatot harmadik felek által elhelyezett hirdetésekre. Ez a folyamat, valós idejű ajánlattételnek nevezzük, a leghatékonyabb módja a potenciális ügyfelek széles közönségének elérésének. Cégek százai biztosítják a Google számára a hirdetéselhelyezéshez szükséges adatokat és információkat.

Kampány felállítása

A Google Adwordsben számos különböző lehetőség áll rendelkezésre kampány beállítására. Miután kiválasztotta a kulcsszavakat, beállíthat egy költségvetést és megcélozhat egy földrajzi területet. Ezután kiválaszthatja, hogy milyen típusú eredményeket szeretne megjeleníteni a kampányban, például kattintások vagy konverziók. Megadhatja a havi napok számát is. Ez lehetővé teszi, hogy hirdetései csak az adott régióban élő emberek weboldalain jelenjenek meg.

Választhat, hogy hirdetését egy adott címre vagy egy nagyobb régióra célozza, például irányítószám. Dönthet úgy is, hogy életkor alapján célozza meg az embereket, neme, és a jövedelmi szint. A megjeleníteni kívánt hirdetés típusától függően, megcélozhatja az embereket preferenciáik alapján. Ha nem tudod, mi a célközönséged, széles kategóriákat választhat, mint pl “minden amerikai lakos,” vagy “szinte minden egyesült államokbeli lakos” a hirdetésekhez.

Kampány felállításakor, célt kell választanod. Ez különböző dolgokat jelenthet a különböző vállalkozások számára. Egy jól meghatározott cél különbséget tesz az érdeklődők generálása és a hiba között. SMART-célokat is beállíthat, hogy segítsen rendszereket és módszereket fejleszteni a Google Adwords céljainak eléréséhez.. A konverziós célok jó példája a hirdetésére leadott kattintások száma. Ez a szám megmutatja, mennyit kell költenie kampányára.

Ha új az AdWords szolgáltatásban, a legjobb, ha a teljes költségkeretet egyenletesen osztja el az összes kampány között. Válasszon költségkeretet üzleti céljai alapján, és csökkentse a költségvetést a kevésbé fontosak számára. Ne felejtse el, hogy bármikor módosíthatja bármely kampány költségkeretét. Soha nem túl korai módosítani a költségvetést a legjobb eredmény érdekében. Amikor beállítja kampányát a Google Adwordsben, ne felejtse el mérlegelni céljait és nyomon követni az eredményeket.

Kulcsszavak kiválasztása

Mielőtt kiválasztaná a kulcsszavakat, mérlegelnie kell, mik a céljai a hirdetési kampánynak. Ha az a cél, hogy növelje vállalkozása ismertségét, lehet, hogy nincs szüksége nagy szándékú kulcsszavakra. Ha az eladásokat próbálja növelni, érdemes azokra a kulcsszavakra összpontosítani, amelyek jobban megcélozzák a közönséget, és alacsonyabb keresési mennyiséggel rendelkeznek. Míg a keresési mennyiség fontos figyelembe veendő tényező, más tényezőket is figyelembe kell vennie, mint például a költség, relevancia és a verseny, döntés meghozatalakor.

A relevancia egy minőségi mérőszám, amely felhasználható a kulcsszavak hosszú listájának rendszerezésére és relevancia szerinti megjelenítésére.. A kulcsszó elérése azt jelzi, hogy hányan fognak rákeresni a kifejezésre. A népszerűség szorosan összefügg a kulcsszó keresési mennyiségével. Egy népszerű kulcsszó használatával tízszer több embert érhet el, mint egy kevésbé népszerű kulcsszóval. A nagyobb keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszó több felhasználót vonzhat, és növelheti a konverziók számát.

Miközben a Google kulcsszótervezőjét használhatja kulcsszavak keresésére, nem ad egy oszlopot, ahol osztályozhatná a hirdetési lehetőségeket. A kulcsszólehetőségek minőségének felmérése, listát kell készítenie azokról a kritériumokról, amelyek fontosak vállalkozása számára. Itt vannak 3 alapvető kritériumok, amelyeket figyelembe kell venni az AdWords kulcsszavainak kiválasztásakor:

Amikor kulcsszavakat választ hirdetési kampányához, győződjön meg arról, hogy ismeri vállalkozása célközönségét. Például, egy nagy cipőbolt választhat egy általános kulcsszót, amely egy sor keresésben megjelenik, mint például a cipő. Ebben az esetben, a kulcsszó kevés ember számára releváns lehet, de lehet, hogy nem a legjobb választás. Ráadásul, kipróbálhat hirdetéscsoportokat az értékesített termékek vagy szolgáltatások alapján. Ily módon, biztosíthatja, hogy hirdetései megjelenjenek az érintett személyek keresési eredményei között.

Reklámok létrehozása

Az első lépés annak biztosításában, hogy hirdetése a lehető leghatékonyabb legyen, az, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a megfelelő típusú potenciális ügyfeleket vonzza.. Bár nem valószínű, hogy a képzett emberek rákattintanak a hirdetésére, minősített leendők. Ha van egy jó hirdetésed, azt tapasztalja, hogy a kattintásonkénti költsége alacsonyabb. A következő lépés a hirdetés több változatának létrehozása, és mindegyik teljesítményének nyomon követése.

Először is, tudnia kell, milyen kulcsszavakat szeretne megcélozni. Számos ingyenes kulcsszóeszköz áll rendelkezésre online, amelyek segítenek megtalálni a megfelelő kulcsszavakat hirdetési kampányához. Jó kiindulópont a Kulcsszótervező nevű eszköz használata. Segít megtalálni azt a kulcsszót, amely kiemeli hirdetését a többi közül. Miután kiválasztotta a kulcsszót, használja a kulcsszótervező eszközt, hogy megtudja, mekkora verseny van a kifejezéssel kapcsolatban.

A konverziók követése

Ha arra kíváncsi, hogyan követheti nyomon a Google Adwords kampányaiból származó konverziókat, ez az útmutató segít az indulásban. A konverziókövetés könnyen megvalósítható, de kézzel kell beillesztenie “kattintásra” HTML-címkéket a Google kódjába. Ennek az útmutatónak a segítségével meghatározhatja a konverziókövetés legjobb módját AdWords-kampányaiban. Az AdWords-kampányok konverzióinak nyomon követésére számos módszer létezik.

Első, ki kell találnia, hogy milyen hozzárendelési modellt szeretne használni az AdWords kampányához. Míg a Google Analytics automatikusan követi a felhasználó első kattintásából származó konverziókat, Az AdWords jóváírja az utolsó AdWords-kattintást. Ez azt jelenti, hogy ha valaki rákattint a hirdetésére, de aztán elhagyja a webhelyet, Google Analytics-fiókja jóváírja őket az első kattintásért.

A webáruház köszönőoldalán megjelenő kód adatokat küld a Google Ads szolgáltatásnak. Ha nem használja ezt a kódot, módosítania kell az e-kereskedelmi platform követőkódját, hogy megkapja a szükséges adatokat. Mert minden e-kereskedelmi platform más nyomkövetési módszert használ, ez a folyamat kihívást jelenthet, különösen akkor, ha még nem ismeri a webprogramozást vagy a HTML-t.

Ha már tudja, hogyan néznek ki a konverziók, nyomon követheti, hogy egy-egy kattintás mennyit ér. Ez különösen fontos a konverziók értékének nyomon követéséhez, mivel a kattintásokból származó bevétel a tényleges bevételt tükrözi. Az is hasznos, ha tudja, hogyan kell értelmezni a konverziós arányt, így maximalizálhatja AdWords-kampányaiból származó nyereségét.. A pontos nyomon követést semmi sem helyettesítheti. Meg fogsz lepődni az eredményeken.

Hogy a legtöbbet hozza ki AdWords kampányából, a legtöbbet fizető ügyfelek bevonására kell összpontosítania, opt-in, és a vásárlók. Például, Az A kampány teljesíteni tudta 10 a potenciális ügyfelek és a B kampány öt leadet és egy ügyfelet tudott elérni, de az átlagos rendelési érték magasabb lenne az A kampányban. Ennélfogva, A legjobb ROI eléréséhez elengedhetetlen a maximális ajánlat beállítása és a magas CPC megcélzása. Az alábbiakban felsorolunk néhány tippet AdWords kampányának optimalizálásához, hogy az a legjobb eredményeket hozza vállalkozása számára.

Kattintásonkénti költség

CPC (kattintásonkénti költség) a Google Adwordsben egy és két dollár között változik, de akár olyan magas is lehet $50. Míg a kattintások rendkívül drágák lehetnek, ennek a költségnek nem kell olyan magasnak lennie, hogy a legtöbb kisvállalkozás tulajdonosa számára elérhetetlen legyen. A költségek minimálisra csökkentése érdekében, fontolja meg ezeket a tippeket. Használjon hosszú farkú kulcsszavakat alacsony keresési mennyiséggel és egyértelmű keresési szándékkal. Az általánosabb kulcsszavak több ajánlatot vonzanak.

Az egyes kattintások költségét általában több tényező határozza meg, beleértve a hirdetés pozícióját és a versenyzők számát. Ha az iparág erősen versenyképes, a CPC magasabb lesz. Egyes esetekben, nagy mennyiségű hirdetés lefoglalásával csökkentheti a CPC költségét. Végül, ne feledje, hogy a CPC-t több tényező határozza meg, mint például a verseny mértéke az iparágban, a weboldal relevanciája, és a hirdetések mennyisége.

A CPC csökkentése mellett, a hirdetési élményt is optimalizálhatja bővítmények használatával és a céloldal-konverziók javításával. Marta Turek felvázolt néhány tippet, amelyek segítenek csökkenteni a kattintásonkénti költséget. Rengeteg pénzt takaríthat meg, miközben továbbra is elérheti az expozíciót és a márka futásteljesítményét. Nincs varázslatos módszer a CPC csökkentésére az AdWordsben, de ezeket a tippeket betartva javíthatja kampányát és csökkentheti a kattintásonkénti költséget.

Míg az ezrelékköltség hatékony módszer a márka- és terméktudatosság megteremtésére, A CPC hatékonyabbnak tekinthető a bevételszerzés szempontjából. A CPC és a kattintásonkénti költség közötti különbség a vállalkozások típusaiban és a kínált terméktípusokban látható. Míg az elektronikai cégek több száz dollárt költhetnek vásárlónként, a biztosítási ágazat mindössze néhány dollárt költhet kattintásonként. Ez utóbbi nagyszerű módja annak, hogy közönséget találjon anélkül, hogy minden kattintásra több száz dollárt költene.

Maximális ajánlat

Hirdetései optimalizálásához módosíthatja a maximális ajánlatot a Google Adwordsben. Ennek többféle módja van, és vannak olyan stratégiák, amelyeket használhat, amelyek megkönnyítik a pénz ésszerű elköltését. Ide tartozik a Maximális ajánlattételi stratégia, Cél-ROAS, és a Konverziók maximalizálása stratégia. A Konverziók maximalizálása stratégia nagyon egyszerű, és lehetővé teszi a Google számára a napi költségkeret maximális kihasználását.

Az ajánlat összege az Ön céljaitól és költségkeretétől függően változik. Más szavakkal, beállíthatja a maximális CPC-t a költségkeret és a konverziók kívánt száma alapján. Ez a legalkalmasabb olyan kampányokhoz, amelyek a márkaismertségre összpontosítanak, amelyek a Keresési Hálózaton belüli kampányokon keresztül valósíthatók meg, Google Display Hálózat, és a Standard Shopping. A kézi ajánlattétel lehetővé teszi az ajánlatok testreszabását, így többet költhet adott kulcsszavakra vagy elhelyezésekre.

Ugyanebben a szellemben, a Maximális CPC-stratégiát is használhatja kampánya remarketingre való optimalizálására. Ez a stratégia előzményadatokat és kontextuális jeleket használ a maximális CPC automatikus beállításához a webhely forgalmának megfelelően. Bár ez a stratégia hajlamos a hibákra, hatékonyan növeli a márka láthatóságát és új terméktudatosságot generál. Alternatív megoldásként, más konverzióalapú stratégiákat is használhat, amelyek releváns forgalmat generálnak. De ezek a stratégiák nem mindenkinek valók.

A maximális CPC beállítása mellett, használhatja a Kattintások maximalizálása nevű ajánlattételi stratégiát is. Ez egy egyszerű módja annak, hogy növelje a megtérülést a forgalom növelésével. És mivel a Google Adwords a konverziók száma alapján automatikusan növeli és csökkenti az ajánlatot, ez biztosítja, hogy hirdetése a lehető legtöbbet érje el. Cél műveletenkénti költség ajánlattétel használatakor, a legjobb, ha kisebb cél-CPA-t választ 80%.

Kulcsszókutatás

A keresőmarketing lényege a megfelelő kulcsszavak használata a legjobb keresési eredmények elérése érdekében. Kulcsszókutatás nélkül, a reklámkampánya kudarcot vall, és a versenytársak megelőzik Önt. Reklámkampánya sikerének biztosítása érdekében, a legújabb eszközöket és stratégiákat kell használnia, beleértve a kulcsszókutatást is. A leghatékonyabb kulcsszavak azok, amelyeket a közönsége ténylegesen használ. Egy ingyenes kulcsszókutató eszköz, mint például a SEMrush, segíthet meghatározni, hogy egy kulcsszó mennyire népszerű, és hozzávetőlegesen hány keresési eredmény fog megjelenni a SERP-ben..

Kulcsszókutatás elvégzésére, releváns kulcsszavakat kell összegyűjtenie. Ezt megteheti olyan ingyenes eszközökkel, mint a Google Kulcsszótervező, de érdemes fizetős eszközöket használni, ha részletesebb adatokat szeretne. A kulcsszóeszközök, például az Ubersuggest lehetővé teszik a kulcsszavak PDF-formátumban történő exportálását és offline olvasását. Írja be az Önt érdeklő kulcsszavakat, és kattintson “javasolja” hogy javaslatokat és adatokat kapjon a legutóbbi címsorokról, verseny és az adott kulcsszó rangsorolásának nehézsége.

Miután megvan a kulcsszólistája, rangsorolnia kell őket, és a legnépszerűbb keresések közül hármat vagy ötöt választani. Tartalmi naptár és szerkesztői stratégia létrehozásával is szűkítheti a listát. A kulcsszókutatás segíthet megérteni a résen belül ismétlődő témákat. Ha egyszer ezeket tudod, új bejegyzéseket és blogbejegyzéseket hozhat létre ezekhez a témákhoz. Az Adwords kampányból származó nyereség maximalizálásának legjobb módja, ha néhány kulcsszóra összpontosít, és kiválasztja a célközönség számára legrelevánsabbakat..

A legnépszerűbb kulcsszavak megtalálása mellett, eszközöket is kell használnia a célközönség azonosításához. Ezek az eszközök segíthetnek a közönség igényei és érdeklődési köre alapján célozni. Például, ha vállalkozása ruhákat árul, célozhatja meg azokat a nőket, akik új cipőt keresnek, vagy a kiegészítők vásárlása iránt érdeklődő férfiak. Ezek a felhasználók valószínűleg több pénzt költenek ruhákra és cipőkre. Kulcsszóeszközök használata, megtudhatja, mit keresnek ezek az emberek, és releváns tartalmat készíthet.

Ajánlattétel védjeggyel védett kulcsszavakra

A kulcsszókutató eszközök használata mellett, hirdetők ajánlatot tehetnek a védjeggyel védett feltételekre. Ezzel, növelik annak esélyét, hogy hirdetéseik magas elhelyezést kapjanak a keresési eredmények között. Továbbá, a védjeggyel ellátott kifejezésekre vonatkozó ajánlattétel lehetővé teszi a versenytársak számára, hogy releváns elhelyezéseket vásároljanak, és elkerüljék a magas kattintásonkénti költséget. Bár a versenytársak gyakran nincsenek tisztában a védjegyajánlatokkal, továbbra is hajlandóak lehetnek kizáró kulcsszavak hozzáadására.

A védjeggyel ellátott kulcsszavakra vonatkozó ajánlattétel ellentmondásos gyakorlat. Egyes vállalatok úgy döntöttek, hogy jogi lépések helyett védjeggyel ellátott kulcsszavakat vásárolnak. Ban ben 2012, Rosetta Stone Kft. védjegybitorlási pert indított a Google ellen, Inc. A Google megváltoztatta programját, hogy engedélyezze a védjeggyel ellátott szavakra vonatkozó ajánlattételt 2004. Azóta, több mint 20 cégek pert indítottak a Google ellen, Inc.

Míg a védjegyjogot perek útján rendezték, nem olyan egyértelmű, hogy mit lehet tenni a jövőben. A bíróság által jóváhagyott végzés arra kényszerítheti a versenytársakat, hogy többet fizessenek a védjeggyel ellátott kulcsszavakért. azonban, ez a megközelítés negatív hatással lehet a kampányra. Ezenkívül olyan ajánlatokra lesz szükség, amelyek aránytalanok a védjegy értékével. Ezen irányelvek követésével, a hirdetők elkerülhetik a védjegybitorlás miatti pert.

Fontos megjegyezni azt is, hogy a versenytárs márkanevek reklámozásban történő használata is védjegybitorlásnak minősülhet. A védjeggyel ellátott kulcsszavakra ajánlattétel az Adwordsben kockázatos, mivel előfordulhat, hogy egy versenytárs márkás kulcsszavait követeli.. Ilyen forgatókönyv szerint, a versenytárs jelentheti a tevékenységet a Google felé. Ha egy versenytárs jelenti a hirdetését, letilthatja Önt a márkanév használatában.

Kampány optimalizálás

A kulcsszó kiválasztása elengedhetetlen a kampányoptimalizáláshoz. A kulcsszótervező használata ingyenes, és segíthet meghatározni a költségkeretet és az ajánlattétel mértékét. Ne feledje, hogy a hosszabb kulcsszókifejezések nem egyeznek a keresési kifejezésekkel, ezért tartsa ezt szem előtt a hirdetés létrehozásakor. A személy létrehozása elengedhetetlen a célpiac megértéséhez és a kampánya számára legjobb kulcsszavak meghatározásához. Segít abban is, hogy tudja, ki fogja látni a hirdetését.

Megpróbálhatja a megcélzott megjelenítési arányt is használni a kattintásonkénti költség meghatározásához. Minél magasabb a közönség százalékos aránya, annál magasabbak lesznek az ajánlatai. Ez növeli hirdetése láthatóságát, és potenciálisan több konverzióhoz vezethet. azonban, lehetséges, hogy hirdetésére a kívántnál kevesebb kattintás érkezik, de több bevételre tehet szert. Ha a Google Ads szolgáltatást használja webhelye népszerűsítésére, fontolja meg a megcélzott megjelenítési arány használatát.

A kampányoptimalizálás megkönnyítése érdekében, használja a Feladatkezelés funkciót. Különféle optimalizálási feladatokat rendelhet a csapattagokhoz. Tippeket is kéznél tarthat, például a hirdetésbővítmények használatához. Növelje hirdetését legalább 4 hirdetésbővítmények. Ezek közé tartoznak a webhelyek hivatkozásai, feliratok, és strukturált kivonatok. Létrehozhat vélemény- vagy promóciós bővítményt is. Minél több bővítményt használ, annál sikeresebb lesz a kampánya.

A Google Adwords kampányoptimalizálása kihívást jelenthet, de megéri, ha javíthatja a CTR-t és csökkentheti a CPC-t. Ezeket követve 7 lépések, hamarosan magasabb CPC-t és jobb CTR-t érhet el hirdetéseinél. Hamarosan jelentős javulást fog tapasztalni kampányai teljesítményében. Ne felejtse el, hogy a sikeres kampányoptimalizáláshoz rendszeres elemzésre van szükség. Ha nem követi nyomon az eredményeket, ugyanazokat a régi, közepes eredményeket hajszolja.

Van néhány alapvető lépés, amelyet követnie kell az Adwords használata során. These include Competitive bidding model, Konverziókövetés, és Kizáró kulcsszavak. Íme néhány példa arra, hogyan használhatja az AdWords-t előnyére. Miután ezeket elsajátítottad, itt az ideje, hogy elkészítse első hirdetését. A következő bekezdésekben, Áttekintek néhány legfontosabb témát, amit tudnia kell. További információért érdemes megnézni az alábbi linkeket is.

Kattintásonkénti költség

Whether you run your own PPC campaign on Facebook, Google, vagy más fizetett hirdetési platformon, a reklámok költségének megértése elengedhetetlen a hatékony marketingköltéshez. Kattintásonkénti költség, vagy röviden CPC, azt az összeget jelenti, amelyet a hirdető fizet minden egyes hirdetésre leadott kattintásért. A kattintásonkénti költség kiváló módja annak, hogy felmérje kampánya hatékonyságát, mivel pontosan tudja, mennyibe kerülnek a hirdetései, amikor az egyének rájuk kattintanak.

Különféle tényezők befolyásolják a kattintásonkénti költséget, beleértve a minőségi pontszámot is, kulcsszó relevanciája, és a céloldal relevanciája. Ha mindhárom összetevő jól illeszkedik, a CTR (átkattintási arány) valószínűleg magas lesz. A magas CTR azt jelenti, hogy hirdetése releváns és látogatókat vonz. A CTR növelése azt jelenti, hogy hirdetései relevánsabbak a kereső számára, és csökkenti a teljes kattintásonkénti költséget. azonban, a magas CTR nem mindig a legjobb jel.

A kattintásonkénti költség az iparág típusától függően változik, termék, és a célközönség. Általában véve, Az Adwords CPC értéke között van $1 és $2 a keresőhálózaton, és alatta $1 megjelenítési hálózathoz. A magas költségű kulcsszavak többe kerülnek, mint $50 kattintásonként, és jellemzően erősen versengő iparágakban működnek, magas ügyfél-élettartam-értékkel. azonban, óriáskereskedők költhetnek $50 millió vagy több évente az Adwordsben.

CPC-vel, elhelyezheti hirdetéseit webhelyeken, and track the visitors’ entire journey on your site. Az AdWords jelenti az e-kereskedelmi kiskereskedők gerincét, termékeinek bemutatása azon fogyasztók előtt, akik aktívan keresnek az Önéhez hasonló terméket vagy szolgáltatást. Csak a kattintásokért számítva fel díjat, A CPC segíthet keresni $2 minden $1 költött. Ezekkel az eszközökkel növelheti vállalkozását, miközben növelheti a nyereséget.

Competitive bidding model

A competitive bidding model for Google Adwords is used for determining the highest cost per click. Ez a modell a reklámkampány céljaitól függően változik. Előfordulhat, hogy egy alacsony költségű hirdetés nem kelt nagy érdeklődést, így a hirdetők fontolóra vehetik agresszív ajánlattételt a jó minőségű kulcsszavakra. azonban, az agresszív ajánlattétel magasabb kattintásonkénti költséget eredményezhet, ezért jobb elkerülni, ha lehetséges.

A legegyszerűbb követendő stratégia a konverziók maximalizálása. Ebben a stratégiában, a hirdetők beállítják a maximális napi költségkeretet, és hagyják, hogy a Google tegye meg az ajánlattételt. A konverziók maximalizálásával, nagyobb forgalmat szerezhetnek a pénzükért. Mielőtt bármilyen döntést hozna, azonban, fontos nyomon követni a ROI-t, és meghatározni, hogy a konverziók maximalizálása nyereséges értékesítést eredményezett-e. Miután ez létrejött, a hirdetők ennek megfelelően módosíthatják ajánlataikat. Miközben számos lehetséges stratégia létezik, ez a modell a kis- és középvállalkozások számára a leghatékonyabb.

A kézi CPC-ajánlattétel kombinálható ajánlatmódosítókkal, amelyek különböző jeleket vesznek figyelembe. Ez a modell különösen hasznos az alacsony konverziós aránnyal rendelkező kisvállalkozások számára, mivel a legtöbb konverziójuk lead, és ezeknek a vezetékeknek a minősége igen eltérő. Nem minden potenciális ügyfél válik fizető vásárlóvá, de ha egy leadet konverziós műveletként határoz meg, A Google ugyanúgy kezeli őket, minőségtől függetlenül.

A kézi CPC-ajánlattételi modell az alapértelmezett stratégia a kezdők számára, de időigényes és nehéz elsajátítani. Különböző csoportokhoz és elhelyezésekhez ajánlatokat kell beállítania. Az ECPC segíthet a költségkeretek szabályozásában és az ajánlatok módosításában a konverziók valószínűségének megfelelően. A kézi CPC-ajánlattételhez automatizált lehetőségek is vannak, amely a legnépszerűbb módszer. Az ajánlati modelleknek három elsődleges típusa van: Kézi CPC-ajánlattétel, ECPC, és ECPC.

Konverziókövetés

Without Adwords conversion tracking, pénzt húzol le a vécén. A hirdetések futtatása, miközben arra vár, hogy egy harmadik fél alkalmazza a követőkódot, csak pénzkidobás. Csak a konverziókövetési kód alkalmazása után láthatja a valós adatokat a hirdetésekből. Tehát melyek a konverziókövetés megvalósításának lépései? Olvasson tovább, ha többet szeretne megtudni. És emlékezz: ha nem működik, nem végzed megfelelően a dolgod.

Első, meg kell határoznia egy konverziót. A konverzióknak olyan műveleteknek kell lenniük, amelyek azt mutatják, hogy egy személy érdeklődött az Ön webhelye iránt, és vásárolt valamit. Ezek a műveletek a kapcsolatfelvételi űrlap elküldésétől az ingyenes e-könyv letöltéséig terjedhetnek. Alternatív megoldásként, ha van e-kereskedelmi webhelye, érdemes lehet bármilyen vásárlást konverzióként definiálni. Miután meghatározta a konverziót, be kell állítania egy követőkódot.

Következő, el kell helyeznie a Google Címkekezelőt webhelyén. Ehhez hozzá kell adnia egy JavaScript-kódrészletet webhelye HTML-kódjához. Miután ezt megtette, létrehozhat egy új címkét. A Címkekezelőben, látni fogja a webhelyén elérhető összes különböző típusú címkét. Kattintson a Google AdWords címkére, és adja meg a szükséges adatokat.

Miután ezt megtette, telepítheti a konverziókövetési kódot webhelyére. Akkor, you can view your conversions on various levels. Reklámcsoport, Hirdetés, and Keyword level data will be displayed in a conversion tracking interface. Conversion tracking will help you identify which ad copy is most effective. You can also use this information to guide the writing of future ads. The conversion tracking code will also allow you to base your bids on your keywords based on how well they convert.

Kizáró kulcsszavak

To optimize your search engine optimization, use negative keywords in your ad campaigns. These are terms that your users do not want to see, but are semantically related to your product or service. Using irrelevant keywords can lead to disappointing experiences for your users. Például, ha valaki keres “red flowers,” your ad will not show up. Hasonlóképpen, ha valaki keres “red roses,” hirdetése megjelenik.

Eszközöket is használhat a gyakori elírások megkeresésére. Ezt megteheti a nyers keresési lekérdezések bányászásával, hogy megtudja, hogy az emberek mit írnak el gyakran egy kulcsszót. Egyes eszközök akár a gyakori elírások listáját is exportálhatják, lehetővé teszi, hogy egy kattintással megkeresse ezeket. Miután megvan az elírások listája, felveheti őket hirdetési kampányaiba a kifejezésegyezés segítségével, pontos egyezés, vagy általános egyezésű kizárók.

Az Adwords kizáró kulcsszavai csökkenthetik az elpazarolt hirdetési kiadásokat, mivel biztosítják, hogy hirdetése csak azok számára jelenjen meg, akik pontosan azt keresik, amit elad. Ezek az eszközök rendkívül hatékonyak a pazarló hirdetési kiadások kiküszöbölésében és a befektetés megtérülésének növelésében. Ha nem biztos abban, hogy mi a legjobb módja a kizáró kulcsszavak használatának AdWords-kampányaiban, olvashatod Derek Hooker cikkét a témában.

Míg a kizáró kulcsszavak nem jelenítenek meg hirdetéseket, növelhetik kampányai relevanciáját. Például, ha mászófelszerelést árul, hirdetése nem jelenik meg azoknak, akik hegymászó felszerelést keresnek. Ennek az az oka, hogy az adott terméket kereső emberek nem egyeznek a célpiac profiljával. Ezért, egy kizáró kulcsszó javíthatja kampányait. azonban, fontos, hogy következetes legyen. Az AdWords kézikönyvében, szükség esetén módosíthatja kizáró kulcsszavait.

Targeting by device

You can now target your ads based on the type of device that someone is using. Például, ha vállalkozás vagy, célozhatja meg a hirdetéseket a mobileszközeiket használó embereket. azonban, ha szeretné elérni a mobilfelhasználókat, és javítani szeretné a konverziós arányokat, ismernie kell az általuk használt eszköztípust. Úgy, jobban személyre szabhatja hirdetéseinek tartalmát és üzeneteit az általuk használt eszköz típusához.

Ahogy a mobilfelhasználók száma folyamatosan növekszik, az eszközök közötti célzás fontosabb lesz a marketingesek számára. Azáltal, hogy odafigyel a felhasználói viselkedésre az eszközökön keresztül, megértheti, hol tartanak az ügyfelek a vásárlási folyamatban, és ennek megfelelően oszthatja el a mikrokonverziókat. Ezzel az információval, hatékonyabb kampányokat hozhat létre, és zökkenőmentes élményt nyújthat ügyfelei számára. Így, amikor legközelebb a mobilfelhasználókat tervezi megcélozni, mindenképpen fontolja meg az eszközök közötti célzást.

Ha a táblagépek felhasználóit célozza meg, eszközcélzást szeretne használni az Adwordsben. Ily módon, hirdetései relevánsabbak lesznek a táblagépet használó felhasználók számára. A Google a következő hetekben bevezeti az eszközcélzási lehetőségeket, és értesíti, ha elérhető lesz. Ez növeli a mobilhirdetési költségeit, és lehetővé teszi, hogy hirdetéseit úgy szabja személyre, hogy azokat az embereket célozza meg, akik nagy valószínűséggel használják táblagépét..

A Google Adwordsben, az eszköz szerinti célzás minden Google Ads-kampány fontos lépése. Megfelelő eszközcélzás nélkül, előfordulhat, hogy helytelen feltételezéseket fogalmaz meg ügyfelei motivációiról. Ezért, fontos megérteni ezt a folyamatot. A tartalmi és keresési kampányokat kettéválaszthatja, és hatékonyabb kampányt futtathat, ha figyelembe veszi a felhasználók eszközét. De hogyan állíthatja be az eszközcélzást? Íme, hogyan teheti meg.

Mielőtt elkezdené AdWords kampányát, fontos megérteni a kattintásonkénti költség alapjait, ajánlattételi modell, Kulcsszó tesztelése, és konverziókövetés. Ezeket az alapvető lépéseket követve, sikeres kampánya lesz. Remélhetőleg, ez a cikk hasznosnak bizonyult abban, hogy elkezdje a hirdetést. Olvasson tovább további tippekért és trükkökért! És ha bármilyen kérdése van, kérdezz bátran kommentben! Íme néhány a leggyakoribb kérdések, amelyeket feltehet.

Kattintásonkénti költség

Az Adwords-kampányok kattintásonkénti költsége attól függ, hogy hirdetései mennyire felelnek meg az ügyfeleknek’ keres. Egyes esetekben, magasabb ajánlatok magasabb helyezést hoznak, míg az alacsony ajánlatok alacsonyabb konverziós arányt eredményeznek. Kövesse nyomon költségeit egy Google Táblázat vagy hasonló eszköz segítségével, hogy megtudja, mennyit költhet egy adott kulcsszóra vagy kulcsszókombinációra.. Akkor, ennek megfelelően módosíthatja ajánlatait a lehető legmagasabb konverziós arány elérése érdekében.

Az Adwords kampányok átlagos kattintásonkénti költsége az e-kereskedelemben néhány dollár és $88. Más szavakkal, a hirdető által az ünnepi zoknit tartalmazó kifejezésre felajánlott összeg alacsony egy pár karácsonyi zokni árához képest. természetesen, ez sok tényezőtől függ, beleértve a kulcsszót vagy a keresett kifejezést, ipar, és a végtermék. Bár vannak olyan tényezők, amelyek növelhetik vagy csökkenthetik a kattintásonkénti költséget, a legtöbb hirdető nem ajánl felháborító összegeket. Ha egy termék csak $3, nem keresel sok pénzt azzal, ha licitálsz rá.

Például, az Amazonon ruhákat árusító hirdetők fizetnek $0.44 kattintásonként. Egészségért & Háztartási cikkek, a hirdetők fizetnek $1.27. Sportoláshoz és szabadban, a kattintásonkénti költség $0.9

Míg a CPC hasznos mérőszám a hirdetési kampányok hatékonyságának értékeléséhez, ez csak egy kis része a rejtvénynek. Bár a kattintásonkénti költség minden fizetett hirdetési kampány döntő része, az általános ROI sokkal fontosabb. Tartalommarketinggel, hatalmas mennyiségű SEO forgalmat vonzhat be, míg a fizetős média egyértelmű ROI-t hozhat. A sikeres hirdetési kampánynak a legmagasabb ROI-t kell elérnie, maximális forgalmat generálnak, és ne hagyja ki az eladásokat és a leadeket.

A CPC-n kívül, a hirdetőknek figyelembe kell venniük a kulcsszavak számát is. A CPC becsléséhez jó eszköz a SEMrush kulcsszóvarázs eszköze. Ez az eszköz felsorolja a kapcsolódó kulcsszavakat és azok átlagos CPC-jét. Azt is megjeleníti, hogy az egyes kulcsszavak mennyibe kerülnek. Ezen adatok elemzésével, meghatározhatja, hogy mely kulcsszókombinációk rendelkeznek a legalacsonyabb CPC-vel. Az alacsonyabb kattintásonkénti költség mindig jobb a vállalkozása számára. Nincs miért több pénzt költeni a kelleténél.

Ajánlattételi modell

Az Adwords ajánlattételi stratégiáját a Google Vázlatok és kísérletek funkciójával módosíthatja. Az ajánlattételi döntések meghozatalához a Google Analytics és a konverziókövetés adatait is felhasználhatja. Általában, ajánlatait a megjelenítésekre és a kattintásokra kell alapoznia. Ha márkaismertséget próbál generálni, használja a kattintásonkénti költséget. Ha növelni szeretné a konverziókat, a CPC oszlop segítségével meghatározhatja kezdő ajánlatait. Végül, egyszerűsítse fiókja szerkezetét, hogy az ajánlattételi stratégiát a teljesítmény befolyásolása nélkül módosíthassa.

A maximális ajánlatot mindig a releváns adatoknak megfelelően állítsa be. azonban, ajánlatot is tehet a megjelenített tartalom típusa szerint. A YouTube-on lévő tartalomra licitálhat, A Google Display Hálózata, Google alkalmazások, és weboldalak. Ezzel a stratégiával növelheti ajánlatát, ha a konverziók számában csökken. Ügyeljen azonban arra, hogy ajánlatát megfelelően célozza meg, így a legtöbbet hozhatja ki hirdetési pénzéből.

A kattintások számának növelésére jó stratégia az ajánlat maximalizálása a költségkereten belül. Ez a stratégia a legjobban a magas konverziót eredményező kulcsszavakhoz vagy nagyobb mennyiség eléréséhez működik. De vigyázni kell, hogy ne licitáljon túl, vagy pénzt pazarol a terméketlen forgalomra. Mindig ne felejtse el használni a konverziókövetést annak érdekében, hogy kampánya a legtöbbet hozza ki erőfeszítéseiből. Az Adwords ajánlattételi modellje kulcsfontosságú a sikerhez! De hogyan kell beállítani?

Az Adwords költségének meghatározásának legáltalánosabb módja a kattintásonkénti költség. Hasznos jó minőségű forgalomhoz, de nem ideális nagy volumenű kampányokhoz. Egy másik módszer a ezredenkénti költségen alapuló ajánlattételi módszer. Mindkét módszer betekintést nyújt a megjelenítések számába, ami fontos egy hosszú távú marketing kampány lebonyolításakor. A CPC akkor fontos, ha több konverziót szeretne elérni a kattintásokból.

Az intelligens ajánlattételi modellek algoritmusoktól és előzményadatoktól függenek a konverziós eredmények maximalizálása érdekében. Ha magas konverziós kampányt futtat, A Google akár annyival is növelheti a max. CPC-jét 30%. Másrészről, ha kulcsszavai erősen versenyképesek, csökkentheti max. CPC-ajánlatát. Az ehhez hasonló intelligens ajánlattételi rendszerek megkövetelik, hogy folyamatosan figyelje hirdetéseit, és értelmezze az adatokat. Okos lépés, ha professzionális segítséget kér az AdWords-kampány optimalizálásához, a MuteSix pedig ingyenes konzultációt kínál a kezdéshez.

Kulcsszó tesztelése

Kulcsszótesztelést végezhet az Adwordsben, ha megadja ügynökségének, hogy mely kulcsszavakat tartsa meg, és melyeket módosítsa. Tetszőleges számú kulcsszót tesztelhet a kísérleti csoportban. De minél több módosítást hajt végre a kulcsszavakon, annál nehezebb lesz megállapítani, hogy elérik-e a kívánt hatást. Ha már tudja, mely kulcsszavak teljesítenek alul, lecserélheti őket relevánsabbakra. Miután meghatározta, hogy mely kulcsszavak generálnak több kattintást, itt az ideje a hirdetésszöveg létrehozásának, hirdetésbővítmény, és konverzióra optimalizált céloldalak.

Annak meghatározása, hogy mely kulcsszavak teljesítenek alul, próbálja meg egy hasonló hirdetésszöveg különböző változatait használni a különböző hirdetéscsoportokban. Ezt csináld meg, jelentős változtatásokat hajthat végre a hirdetésszövegén. A nagy mennyiségű szegmensekre és hirdetéscsoportokra kell összpontosítania. Az alacsony volumenű hirdetéscsoportoknak különböző hirdetésszöveg- és kulcsszókombinációkat kell tesztelniük. Tesztelnie kell a hirdetéscsoport-struktúrákat is. Számos kísérletet kell végeznie, hogy megtalálja a hirdetésszöveghez tartozó kulcsszavak optimális kombinációját.

Az Adwords kulcsszavak tesztelésének előnyei közé tartozik, hogy a Google mostantól kulcsszódiagnosztikai eszközt kínál, amely el van rejtve a felhasználói felületen. Átfogó képet ad a kulcsszó egészségi állapotáról. Megtekintheti, milyen gyakran és hol jelenik meg hirdetése. Ha javítani szeretné a hirdetésszöveg minőségét, dönthet úgy, hogy kampányában az összes kulcsszót optimalizálja. Miután megtalálta azokat, amelyek jobban teljesítenek, továbbléphet a következő lépésre.

A Kulcsszóeszközök segíthetnek kulcsszólista létrehozásában, és nehézség alapján szűrhető. Kisvállalkozások számára, érdemes a közepes nehézségű kulcsszavakat választani, mert általában alacsonyabb a javasolt ajánlatuk, és több pénzt fog keresni a magasabb szintű verseny mellett. Végül, használhatja az AdWords kampánykísérleti eszközét, hogy konkrét kulcsszavakat írjon be a céloldalakra, és tesztelje, mely kulcsszavak hatékonyabbak.

Konverziókövetés

A konverziókövetés nagyon hasznos lehet kampányai ROI-jának meghatározásában. A konverziók az ügyfelek által végrehajtott műveletek, miután meglátogattak egy weboldalt vagy vásároltak. Az Adwords konverziókövetési funkciója HTML-kódot generál webhelye számára ezen műveletek nyomon követésére. A nyomkövetési címkét személyre kell szabni a vállalkozásához. Különböző típusú konverziókat és különböző ROI-kat követhet nyomon az egyes kampányoknál. Ehhez, kovesd ezeket a lepeseket.

Az AdWords konverziókövetés első lépésében, adja meg a konverzióazonosítót, címke, és értéket. Akkor, válaszd ki a “Tűz Be” szakaszban adja meg a konverziókövetési kód aktiválásának dátumát. Alapértelmezés szerint, a kódnak akkor kell elindulnia, amikor egy látogató a “Köszönöm” oldalon. Jelenteni kell az eredményeket 30 napokkal a hónap vége után, hogy biztosan a lehető legtöbb konverziót és bevételt érje el.

A következő lépés minden konverziótípushoz konverziókövetési címkét kell létrehozni. Ha a konverziókövetési kódja minden konverzióhoz egyedi, minden hirdetésnél be kell állítani a dátumtartományt, hogy könnyebb legyen összehasonlítani őket. Ily módon, láthatja, hogy mely hirdetések eredményezik a legtöbb konverziót, és melyek nem. Azt is hasznos tudni, hogy a látogató hányszor tekint meg egy oldalt, és hogy a kattintás a hirdetés eredménye-e..

A konverziók követése mellett, ugyanazt a kódot használhatja a hirdetésein keresztül indított telefonhívások nyomon követésére is. A telefonhívások nyomon követhetők egy Google átirányítási számon keresztül. A hívások időtartamán és kezdési és befejezési időpontjain kívül, a hívó körzetszáma is nyomon követhető. A helyi műveleteket, például az alkalmazásletöltéseket is a rendszer konverzióként rögzíti. Ezek az adatok felhasználhatók kampányai és hirdetéscsoportjai elemzésére a lehető legjobb döntések meghozatala érdekében.

Az AdWords-konverziók nyomon követésének másik módja a Google Analytics-adatok importálása a Google Ads szolgáltatásba. Ily módon, össze tudja hasonlítani AdWords kampányainak eredményeit elemzési eredményeivel. Az összegyűjtött adatok hasznosak a ROI meghatározásához és az üzleti költségek csökkentéséhez. Ha mindkét forrásból sikeresen nyomon tudja követni a konverziókat, kevesebb kiadással jobb döntéseket hozhat. Úgy, hatékonyabban használhatja fel költségkeretét, és több hasznot húzhat webhelyéből.

Ha még új a Google Adwords használatában, you might be wondering how to go about setting up your ads. Több dolgot is figyelembe kell venni, beleértve a kattintásonkénti költséget is (CPC) hirdető, kizáró kulcsszavakat, Webhelyre célzott reklámozás, és újracélzás. Ez a cikk mindegyiket elmagyarázza, és több. Ez a cikk segít eldönteni, hogy melyik hirdetéstípus a legmegfelelőbb az Ön webhelyéhez. Függetlenül a PPC-vel kapcsolatos tapasztalataitól, ebből a cikkből sok mindent megtudhat az Adwordsről.

Kattintásonkénti költség (CPC) hirdető

There are advantages to CPC advertising. A költségkeret elérésekor a CPC-hirdetéseket általában eltávolítják a webhelyekről és a keresőmotorok eredményoldalairól. Ez a módszer nagyon hatékony lehet a vállalkozás webhelyének általános forgalmának növelésében. Azt is hatékonyan biztosítja, hogy a reklámköltségvetések ne vesszenek el, mivel a hirdetők csak a potenciális ügyfelek kattintásaiért fizetnek. További, a hirdetők bármikor átdolgozhatják hirdetéseiket, hogy növeljék a kapott kattintások számát.

A PPC kampány optimalizálásához, nézze meg a kattintásonkénti költséget. Választhat a Google Adwords CPC-hirdetései közül az adminisztrációs irányítópulton elérhető mutatók segítségével. A hirdetés rangsor szerinti helye egy olyan számítás, amely azt méri, mennyibe kerül az egyes kattintások. Figyelembe veszi a hirdetés pozícióját és a minőségi mutatót, valamint más hirdetésformátumok és -bővítmények várható hatásai. A kattintásonkénti költségen kívül, más módszerek is vannak az egyes kattintások értékének maximalizálására.

A CPC a befektetés megtérülésének meghatározására is használható. A magas CPC-értékű kulcsszavak általában jobb ROI-t produkálnak, mert magasabb a konverziós arányuk. Segíthet a vezetőknek abban is, hogy megállapítsák, alul- vagy túlköltekezik-e. Ha ez az információ rendelkezésre áll, finomíthatja CPC-hirdetési stratégiáját. De emlékezz, CPC isn’t everything – it’s only a tool to optimize your PPC campaign.

A CPC az online világban végzett marketingtevékenységeinek mérése. Lehetővé teszi annak megállapítását, hogy túl sokat fizet-e hirdetéseiért, és nem termel-e elegendő nyereséget. CPC-vel, javíthatja hirdetését és tartalmát, hogy növelje ROI-ját, és nagyobb forgalmat irányítson webhelyére. Azt is lehetővé teszi, hogy több pénzt keressen kevesebb kattintással. Továbbá, A CPC lehetővé teszi kampánya hatékonyságának nyomon követését és ennek megfelelő módosítását.

Míg a CPC az online hirdetés leghatékonyabb típusának tekinthető, fontos tudni, hogy nem ez az egyetlen módszer. CPM (költség ezrelék) és CPA (akciónkénti vagy beszerzési költség) szintén hatékony lehetőségek. Ez utóbbi típus hatékonyabb azoknál a márkáknál, amelyek a márka felismerésére összpontosítanak. Hasonlóképpen, CPA (akciónkénti vagy beszerzési költség) egy másik hirdetéstípus az Adwordsben. A megfelelő fizetési mód kiválasztásával, maximalizálhatja hirdetési költségkeretét, és több pénzt kereshet.

Kizáró kulcsszavak

Adding negative keywords to Adwords is a relatively easy process. Kövesse a Google hivatalos útmutatóját, amely a legfrissebb és legátfogóbb, hogy megtanulja, hogyan kell beállítani ezt a fontos funkciót. A kattintásonkénti fizetésű hirdetések gyorsan összeadódnak, így a kizáró kulcsszavak leegyszerűsítik a forgalmat és csökkentik az elpazarolt hirdetési kiadásokat. Az induláshoz, hozzon létre egy listát a kizáró kulcsszavakról, és állítson be egy időkeretet a fiókjában szereplő kulcsszavak ellenőrzésére.

Miután elkészítette a listát, lépjen a kampányaihoz, és nézze meg, hogy melyik lekérdezésre kattintottak. Válassza ki azokat, amelyeket nem szeretne megjelenni a hirdetéseiben, és adjon hozzá kizáró kulcsszavakat ezekhez a lekérdezésekhez. Az AdWords ezután megszünteti a lekérdezést, és csak a releváns kulcsszavakat jeleníti meg. Emlékezik, bár, hogy egy kizáró kulcsszó lekérdezés nem tartalmazhat többet, mint 10 szavak. Így, mindenképpen takarékosan használd.

A kizáró kulcsszavak listájában szerepeltesse a kifejezés elgépelt és többes számú változatát is. Az elírások tombolnak a keresési lekérdezésekben, ezért hasznos a szavak többes számú változatának használata az átfogó lista érdekében. Kizárhat olyan kifejezéseket is, amelyek nem kapcsolódnak a termékeihez. Ily módon, hirdetései nem jelennek meg olyan webhelyeken, amelyek nem relevánsak a terméke szempontjából. Ha a kizáró kulcsszavakat takarékosan használja, ellenkező hatást érhetnek el, mint azok, amelyek ezt teszik.

Eltekintve az olyan kulcsszavak elkerülésétől, amelyek nem konvertálnak, a kizáró kulcsszavak a kampány célzásának javításában is hasznosak. Ezen kulcsszavak használatával, Győződjön meg arról, hogy hirdetései csak a releváns oldalakon jelennek meg, ami csökkenti az elpazarolt kattintásokat és a PPC-költéseket. Kizáró kulcsszavak használatával, a lehető legjobb közönséget szerezheti meg hirdetési kampányának, és növelheti a ROI-t. Ha helyesen csinálja, a kizáró kulcsszavak drámaian növelhetik hirdetési erőfeszítéseinek megtérülését.

A kizáró kulcsszavak használatának számos előnye van. Nemcsak hirdetési kampánya javításában segítenek, de növelik kampánya jövedelmezőségét is. Valójában, a kizáró kulcsszavak használata az egyik legegyszerűbb módja az AdWords kampányok fellendítésére. A program automatizált eszközei elemzik a lekérdezési adatokat, és kizáró kulcsszavakat javasolnak, amelyek növelik annak valószínűségét, hogy hirdetései megjelenjenek a keresési eredmények között.. Jelentős összeget takaríthat meg a kizáró kulcsszavak használatával, és sikeresebb lesz a hirdetési kampánya.

Webhelyre célzott reklámozás

Adwords’ Site Targeting feature allows advertisers to reach prospects using their website. Úgy működik, hogy egy olyan eszközt használ, amely a hirdető által kínált termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó webhelyeket keres. A webhely szerinti célzás hirdetési költsége alacsonyabb, mint a normál CPC, de a konverziós arányok nagyon eltérőek. A minimális költség az $1 ezer megjelenítésenként, ami 10C/kattintásnak felel meg. Az átváltási arány nagymértékben változik az iparágtól és a versenytől függően.

Újracélzás

Retargeting is a great way to reach your existing customers and convince hesitant visitors to give your brand another chance. Ez a módszer nyomkövető pixeleket és cookie-kat használ az olyan látogatók megcélzására, akik minden intézkedés nélkül elhagyták a webhelyet. A legjobb eredményeket a közönség életkor szerinti szegmentálásával éri el, neme, és érdekeit. Ha életkor szerint szegmentálja közönségét, neme, és érdekeit, ennek megfelelően könnyedén megcélozhatja a remarketing erőfeszítéseit. De légy óvatos: Az újracélzás túl korai használata irritálhatja online látogatóit, és ronthatja a márka imázsát.

Ne feledje azt is, hogy a Google-nak szabályzatai vannak az adatok újracélzásra való felhasználására vonatkozóan. Általában, tilos személyes adatokat, például hitelkártyaszámokat vagy e-mail címeket gyűjteni vagy felhasználni. A Google által kínált újracélzó hirdetések két különböző stratégián alapulnak. Az egyik módszer cookie-t használ, a másik pedig egy e-mail-címlistát. Ez utóbbi módszer a legjobb azoknak a cégeknek, amelyek ingyenes próbaverziót kínálnak, és meg akarják győzni őket, hogy frissítsenek egy fizetős verzióra.

Ha újracélzást használ az Adwords szolgáltatással, fontos megjegyezni, hogy a fogyasztók nagyobb valószínűséggel kapcsolódnak be a számukra releváns hirdetésekkel. Ez azt jelenti, hogy azok, akik felkeresnek egy termékoldalt, nagyobb valószínűséggel vásárolnak, mint a kezdőlapjára érkező látogatók. Ezért, fontos egy optimalizált kattintás utáni nyitóoldal létrehozása, amely konverzióközpontú elemeket tartalmaz. Itt talál egy átfogó útmutatót a témában.

Az AdWords-kampányokkal történő újracélzás az egyik módja annak, hogy elérje az elveszett látogatókat. Ez a technika lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg webhelyük vagy mobilalkalmazásaik látogatói számára. A Google Ads használata, a mobilalkalmazások felhasználóit is elérheti. Akár e-kereskedelmi webhelyet, akár online áruházat reklámoz, Az újracélzás nagyon hatékony módja lehet az elhagyott ügyfelekkel való kapcsolattartásnak.

Az AdWords-kampányok újracélzásának két elsődleges célja van: a meglévő ügyfelek megtartása és konvertálása, valamint az eladások növelése. Az első az, hogy követőket hozz létre a közösségi médiában. A Facebook és a Twitter egyaránt hatékony platform a követők megszerzésére. Twitter, például, több mint 75% mobil felhasználók. Ennélfogva, Twitter-hirdetéseinek mobilbarátnak is kell lenniük. Közönsége nagyobb valószínűséggel hajt végre konverziót, ha mobileszközén látja hirdetéseit.

Adwords-fiókja felépítésének többféle módja van. Ebben a cikkben, megvitatjuk a kulcsszótémákat, Célzás, Licitálás, és Konverziókövetés. Mindegyiknek megvannak a maga előnyei és hátrányai. De akárhogyan is döntesz, a legfontosabb az, hogy kitűzze a céljait, és hozza ki a legtöbbet fiókjából. Akkor, Kövesse ezeket a lépéseket a ROI javításához. Akkor, sikeres kampánya lesz. Az alábbiakban felsoroljuk a fiókja optimalizálásának legfontosabb lépéseit.

Kulcsszótémák

A „Kulcsszavak” alatt található’ választási lehetőség, a „Kulcsszótémák’ A Google hirdetési platformjának funkciója lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy személyre szabják a hirdetéseikhez használt kulcsszavakat. A kulcsszótémák a hirdetések célzásának fontos szempontjai. Az emberek nagyobb valószínűséggel kattintanak azokra a hirdetésekre, amelyek az általuk keresett kulcsszavakat tartalmazzák. Ha kulcsszótémákat használ a hirdetési kampányában, akkor jobb képet kaphat arról, hogy ki a célközönsége.

Ha lehetséges, témacsoport segítségével csoportosíthatja a kulcsszavakat márka szerint, elszánt, vagy vágy. Ily módon, közvetlenül szólhat a kereső lekérdezéséhez, és kattintásra ösztönözheti őt. Ne felejtse el tesztelni hirdetéseit, mert a legmagasabb CTR-rel rendelkező hirdetés nem feltétlenül jelenti azt, hogy az a leghatékonyabb. A témacsoportok segítenek meghatározni a legjobb hirdetéseket az alapján, hogy a kereső mire vágyik és mire van szüksége.

Intelligens kampány használatakor, ne használjon kizáró kulcsszavakat, és kerülje a kulcsszótémák keverését. A Google arról híres, hogy gyorsan maximalizálja az intelligens kampányokat. Fontos, hogy legalább használd 7-10 kulcsszótémák a kampányban. Ezek a kifejezések azokhoz a keresésekhez kapcsolódnak, amelyeket az emberek valószínűleg végeznek, amely meghatározza, hogy látják-e hirdetéseit. Ha az emberek az Ön szolgáltatását keresik, valószínűleg egy ehhez kapcsolódó kulcsszótémát használnak.

A kizáró kulcsszavak blokkolják az irreleváns kereséseket. A kizáró kulcsszavak hozzáadása megakadályozza, hogy hirdetései megjelenjenek olyan emberek számára, akik az Ön vállalkozásához nem kapcsolódó dolgokat keresnek. azonban, ne feledje, hogy a kizáró kulcsszó-téma nem blokkolja a teljes keresést, hanem csak a vonatkozókat. Ez biztosítja, hogy ne fizessen az irreleváns forgalomért. Például, ha mínusz kulcsszótémájú kampánya van, hirdetéseket fog megjeleníteni azoknak az embereknek, akik olyan dolgokra keresnek, amelyeknek nincs értelme.

Célzás

Az Adwords kampányok hely és jövedelem szerinti célzás előnyei jól dokumentáltak. Az ilyen típusú hirdetések a felhasználókat helyük és irányítószámuk alapján célozzák meg. A Google AdWords számos demográfiai helycsoportot és jövedelemszintet kínál, amelyek közül választhat. Az ilyen típusú célzás egyetlen hirdetéscsoportban korlátozott funkciókkal rendelkezik, és a módszerek kombinálása csökkentheti kampánya hatékonyságát. azonban, érdemes kipróbálni, ha kampánya teljesítménye a pontos célzástól függ.

A célzás legáltalánosabb módja a webhely tartalmának használata. Egy weboldal tartalmának elemzésével, eldöntheti, hogy mely hirdetések vonatkoznak leginkább az adott webhely tartalmára. Például, egy recepteket tartalmazó webhely edényhirdetéseket jeleníthet meg, míg egy futófórumon futócipők hirdetései jelennének meg. Ez a fajta célzás olyan, mint a niche magazinhirdetések digitális változata, amely feltételezi, hogy a futás iránt érdeklődő olvasókat a hirdetett termékek is érdekelni fogják..

Az Adwords kampányok célzásának másik módja a kifejezésegyezésű kulcsszótípus használata. Az ilyen típusú célzás a kulcsszavak bármilyen kombinációja esetén megjeleníti a hirdetéseket, beleértve a szinonimákat vagy közeli változatokat. Az általános egyezésű kulcsszavak gyakran a leghatékonyabbak egy adott termék vagy szolgáltatás hirdetéséhez. Ugyanez mondható el a kifejezésegyezésű kulcsszavakra is. Kifejezésegyezésű kulcsszavak használatakor, a célzottabb forgalom érdekében idézőjeleket kell tennie a kulcsszó köré. Például, ha Los Angeles-i klímaberendezéseket szeretné megcélozni, kifejezésegyezésű kulcsszótípust kell használnia.

Hirdetéseit hely és jövedelemszint szerint is célozhatja. Hat jövedelemszint és sokféle hely közül választhat. Ezen eszközök használatával, hirdetéseit és hirdetési kampányait potenciális ügyfelei pontos tartózkodási helyére célozhatja. Ráadásul, dönthet úgy is, hogy megcélozza a vállalkozásától bizonyos távolságra lévő embereket. Bár lehet, hogy nem rendelkezik adatokkal a biztonsági mentéshez, ezek az eszközök értékes információkat szolgáltathatnak közönségéről.

Licitálás

Az Adwords-ajánlattétel két leggyakoribb módja a kattintásonkénti költség (CPC) és ezer megjelenítésenkénti költség (CPM). Az egyik módszer kiválasztása a másikkal szemben a céljaitól függ. A CPC-ajánlattétel a legjobb egy olyan piaci rést, ahol a célközönség nagyon specifikus, és szeretné, hogy hirdetései a lehető legtöbb ember számára láthatóak legyenek.. Másrészről, A CPM-ajánlattétel csak a Display Hálózati hirdetésekhez használható. Hirdetései gyakrabban jelennek meg azokon a kapcsolódó webhelyeken, amelyek AdSense hirdetéseket is megjelenítenek.

Az első módszer az ajánlattétel külön rendszerezését jelenti “hirdetéscsoportok.” Például, csoportosíthatnád 10 nak nek 50 kapcsolódó kifejezéseket, és értékelje az egyes csoportokat külön-külön. A Google ezután minden csoportra egyetlen maximális ajánlatot alkalmaz. A kifejezések intelligens felosztása segít a teljes kampány kezelésében. A kézi ajánlattétel mellett, automatikus ajánlattételi stratégiák is rendelkezésre állnak. Ezek a rendszerek automatikusan módosíthatják az ajánlatokat a korábbi teljesítmény alapján. azonban, nem tudnak számot adni a közelmúlt eseményeiről.

A kulcsszókutató eszköz használata kiváló módja annak, hogy olcsó szakterületeket és réseket találjon. A Google Ads mellett’ ingyenes kulcsszókutató eszköz, A SEMrush segíthet megtalálni a vállalkozása szempontjából releváns keresési kifejezéseket. Ezzel az eszközzel, felfedezheti a versenytársak kulcsszavait, és megtekintheti a versenytársak ajánlattételi teljesítményét. A kulcsszóajánlattétel eszközzel, hirdetéscsoportonként szűkítheti a kutatást, kampány, és kulcsszó.

Az Adwords ajánlattételének másik módja a CPC. Ez a módszer konverziókövetést igényel, és minden eladáshoz pontos költséget ad. Ez a módszer a legjobb a haladó Google Adwords-felhasználók számára, mert lehetővé teszi a ROI nyomon követését. Ezzel a módszerrel, hirdetései teljesítménye és költségkerete alapján módosíthatja ajánlatát. A kattintásonkénti költséget is használhatja a CPC-ajánlattétel alapjaként. De tudnia kell, hogyan számíthatja ki a ROI-t, és válassza ki a legjobb módszert ennek eléréséhez.

Ha helyi ügyfeleket céloz meg, érdemes a helyi keresőoptimalizálást választani az országos hirdetés helyett. Az Adwords segítségével vállalkozása újabb milliárd internetfelhasználót érhet el. Az Adwords segít nyomon követni a célközönség viselkedését, és segít megérteni, hogy milyen típusú ügyfelek keresik az Ön termékét. Az Adwords minőségét úgy is javíthatja, ha nyomon követi a felhasználói tevékenységet, így csökkentheti a kattintásonkénti költséget. Így, ne felejtse el optimalizálni hirdetéseit a helyi keresőoptimalizálással, és javítani a megtérülést!

Konverziókövetés

Miután telepítette az AdWords konverziókövetési kódot webhelyére, segítségével megtudhatja, mely hirdetések konvertálnak a legjobban. A konverziós adatok több szinten is megtekinthetők, mint például a kampány, hirdetéscsoport, és még kulcsszót is. A konverziókövetési adatok a jövőbeni hirdetésszöveghez is vezethetők. Ráadásul, ezen adatok alapján, magasabb ajánlatot állíthat be kulcsszavaira. Itt van, hogyan.

Először, el kell döntenie, hogy egyedi vagy átlagos konverziókat kíván-e nyomon követni. Míg az AdWords konverziókövetése lehetővé teszi az ugyanabban a munkamenetben bekövetkező konverziók nyomon követését, A Google Analytics több konverziót követ nyomon ugyanattól a felhasználótól. azonban, egyes webhelyek minden konverziót külön kívánnak számolni. Ha ez a helyzet az Ön számára, győződjön meg arról, hogy megfelelően állította be a konverziókövetést. Másodszor, ha tudni szeretné, hogy a látható konverziós adatok pontosak-e, hasonlítsa össze a kemény eladásokkal.

Miután beállította az AdWords konverziókövetést webhelyén, globális kódrészletet is elhelyezhet a megerősítő oldalon. Ez a kódrészlet elhelyezhető webhelye összes oldalán, beleértve a mobilalkalmazásban lévőket is. Ily módon, pontosan láthatja, hogy ügyfelei mely hirdetésekre kattintanak, hogy elérjék webhelyét. Ezután eldöntheti, hogy felhasználja-e ezeket az adatokat a remarketinges erőfeszítései során vagy sem.

Ha érdekli hirdetési kampányai hatékonyságának elemzése, beállíthatja a konverziókövetést a Google Adwordsben. A Google három egyszerű módszert kínál a telefonhívások nyomon követésére. Első, új konverziót kell létrehoznia, és ki kell választania a telefonhívásokat. Következő, be kell írnia a telefonszámát a hirdetéseibe. Miután ezt megtette, kiválaszthatja a követni kívánt konverzió típusát. Kiválaszthatja azt is, hogy egy adott pixelből hány konverzió következett be.

Miután telepítette a konverziókövetést webhelyére, nyomon követheti, hogy hányan kattintottak a hirdetéseire. A hirdetésekből származó telefonhívásokat is nyomon követheti, bár nem feltétlenül szükséges konverziós kód. Csatlakozhat egy alkalmazásbolthoz, egy Firebase-fiók, vagy bármely más harmadik féltől származó áruház. A telefonhívások fontosak vállalkozása számára. Láthatja, hogy ki hívja fel hirdetéseit, éppen ezért követnie kell a telefonhívásokat.

Ha több pénzt szeretne keresni online a Google Adwords segítségével, there are some basic things you need to know. Ezek a kulcsszókutatás, Hirdetéscsoport szerinti célzás, Kattintásonkénti költség, és a versenytárs intelligencia. Ebben a cikkben, Ezeket mindegyiket elmagyarázom dióhéjban. Akár új az AdWords-ben, akár évek óta használja, van néhány dolog, amit tudnia kell az induláshoz.

Kulcsszókutatás

You’ve probably heard about keyword tools before, de mik is azok pontosan? Röviden, ezek egy olyan eszközkészlet, amellyel új kulcsszavakat találhat, és meghatározhatja, melyikre tegyen ajánlatot. A kulcsszóeszközök az AdWords hirdetési folyamatának lényeges részét képezik, mivel lehetővé teszik a keresések finomítását és új kulcsszavak azonosítását. Függetlenül attól, hogy milyen eszközt használ, a sikeres AdWords marketing kulcsa, hogy rendszeresen meglátogatja ezeket a feladatokat.

A kulcsszókutatás első lépése az, hogy megértse a rést és az emberek által feltett kérdéseket. Nagyon fontos, hogy megragadja a célközönség figyelmét azáltal, hogy azonosítja az igényeiket. Szerencsére, van egy eszköz, amely segít ebben: Google Kulcsszótervező. Ezzel az eszközzel több száz különböző kulcsszó között böngészhet, és megtalálhatja azokat, amelyekre nagy a keresési mennyiség. Miután leszűkítette kulcsszólistáját, elkezdhet új bejegyzéseket létrehozni körülöttük.

A kulcsszókutatás következő lépése a verseny. Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek nem túl versenyképesek, de még mindig nem túl általánosak. A rést olyan emberekkel kell benépesíteni, akik konkrét kifejezéseket keresnek. Hasonlítsa össze a versenytársak pozícióját és tartalmát, hogy megtudja, mi működik a legjobban. Nagyon fontos észben tartani, hogy a közönség az Ön termékét vagy szolgáltatását keresi. Az egy helyen már népszerű kulcsszó keresési mennyisége nagy lesz, ha releváns az Ön vállalkozása szempontjából.

Miután leszűkítette a kulcsszavak listáját, összpontosíthat azokra, amelyek a leginkább relevánsak az Ön rése szempontjából. Fontos, hogy válasszon néhány kulcsszót és kifejezést, amelyek rendkívül jövedelmezőek terméke vagy szolgáltatása szempontjából. Emlékezik, csak három vagy öt kell a sikeres kampányhoz. Minél pontosabbak a kulcsszavak, annál nagyobb az esélye a sikerre és a nyereségességre. Fontos megérteni, hogy mely kulcsszavakra keresnek leginkább a fogyasztók, és melyekre nem.

A kulcsszókutatás következő lépése a tartalom létrehozása a kiválasztott kulcsszavak köré. A releváns long tail kulcsszavak használata növeli a minősített forgalmat és a konverziós arányokat. Ahogy ezt csinálod, kísérletezzen különböző típusú tartalommal. Ugyanazt a kulcskifejezést használhatja különböző cikkekben vagy különböző céloldalakon. Ily módon, megtudhatja, hogy a kulcsszavak és a tartalom melyik kombinációja működik a legjobban vállalkozása számára. Célközönsége képes lesz megtalálni Önt olyan tartalom révén, amely vonzó ezeknek a konkrét kereséseknek.

Hirdetéscsoport szerinti célzás

If you’re ready to start creating highly-targeted ads for your website, fontolja meg hirdetéscsoportok létrehozását. A hirdetéscsoportok kulcsszavak csoportjai, hirdetési szöveg, és céloldalak, amelyek kifejezetten az Ön résére és közönségére vonatkoznak. A Google különös figyelmet fordít a hirdetéscsoportokra, amikor eldönti, hol helyezze el hirdetéseit. Több nyelv közül is választhat, ami azt jelenti, hogy megcélozhatja a potenciális ügyfeleket szerte a világon.

Bár a megfigyelés nem szűkíti a kampány célzását, különböző feltételekkel kísérletezhet a hirdetéscsoportokban. Például, ha van kerékpárboltja, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. Érdemes azt is tesztelni, hogy a célközönséget érdeklik-e az aktív ruházat, és ha azok, kizárhatja őket a hirdetéscsoportból.

A hirdetéscsoport szerinti célzás mellett, ajánlatait hely szerint is módosíthatja. A földrajzi listákat csatornaként importálhatja a Keresésből. Több kulcsszó szerkesztése egy kampányban, használhatja a tömeges szerkesztési lehetőséget. Ha nincs napi költségkerete, több kulcsszót is szerkeszthet egyszerre. Ne feledje, hogy ez a funkció csak napi költségkeret nélküli kampányok esetén érhető el.

A hirdetésszöveg tesztelésének legjobb módja, ha nagy változtatásokkal kezdi. Ne kezdje azzal, hogy csak egy kulcsszót tesztel egy hirdetéscsoportban. Legalább három-négy különböző hirdetésszöveg-variációt kell tesztelnie, hogy megtudja, melyik a legmegfelelőbb a közönségének. Ezzel hosszú távon időt és pénzt takaríthat meg. Ezenkívül segít meghatározni a leghatékonyabb USP-t és cselekvésre ösztönözni. Ez a PPC stratégia kulcsfontosságú része.

Hirdetéscsoportok létrehozásakor, ne feledje, hogy a hirdetéscsoporton belüli kulcsszavaknak ugyanaz lehet a jelentése. A hirdetéscsoporton belüli kulcsszavak kiválasztása határozza meg, hogy a hirdetés megjelenik-e vagy sem. Szerencsére, A Google AdWords egy sor preferenciát alkalmaz az aukcióra bocsátandó kulcsszavak kiválasztásánál. A hirdetéscsoportok optimalizálása érdekében, íme egy dokumentum a Google-tól, amely elmagyarázza, hogyan lehet hasonló és átfedésben lévő kulcsszavakat használni a Google Ad-fiókokban. Függetlenül attól, hogy hogyan néz ki, csak egy kulcsszó válthat ki hirdetést a fiókjából.

Kattintásonkénti költség

Whether you’re a newbie or a seasoned veteran, tudnia kell, mire számíthat az Adwords kattintásonkénti költségétől. Látni fogja, hogy a költségek bárhol változhatnak $1 nak nek $4 iparágtól függően, és az átlagos kattintásonkénti költség jellemzően között van $1 és $2. Bár ez nagy összegnek tűnhet, érdemes megjegyezni, hogy a magas CPC nem feltétlenül jelent alacsony ROI-t. A jó hír az, hogy vannak módok a CPC javítására és a költségek kordában tartására.

Ahhoz, hogy általános képet kapjunk arról, hogy mennyibe kerülnek az egyes kattintások, összehasonlíthatjuk a különböző országok CPC-arányait. Például, az Egyesült Államokban, A Facebook hirdetések CPC-árai kb $1.1 kattintásonként, míg a Japánban és Kanadában élők legfeljebb $1.6 kattintásonként. Indonéziában, Brazília, és Spanyolország, a Facebook-hirdetések CPC-je $0.19 kattintásonként. Ezek az árak alacsonyabbak az országos átlagnál.

A sikeres hirdetési kampány a legkisebb elköltött pénzösszeg mellett is maximális ROI-t biztosít. Az alacsony ajánlat nem konvertál, és a magas ajánlat nem növeli az eladásokat. Egy kampány kattintásonkénti költsége napról napra változhat, az adott kulcsszavakért folyó versenytől függően. A legtöbb esetben, a hirdetők csak annyit fizetnek, hogy átlépjék a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbét, és legyőzzék az alattuk lévő versenytárs hirdetési pozícióját.

Növelheti marketingcsatornáinak ROI-ját, beleértve az Adwords kattintásonkénti költségét. Fektessen be olyan skálázható marketingcsatornákba, mint az e-mail, közösségi média, és a hirdetések újracélzása. Ügyfélszerzési költség kezelése (CAC) segít a költségvetés kezelésében, javítsa vállalkozását, és növelje a ROI-t. Ez a három leggyakoribb módszer az Adwords kattintásonkénti költségének növelésére. Kezdésnek jó módja az, hogy használja ezeket az eszközöket, és nézze meg, mit tehetnek az Ön számára.

Az Adwords kattintásonkénti költségének csökkentésének jó módja annak biztosítása, hogy minőségi pontszáma elég magas legyen ahhoz, hogy versenyezzen a legmagasabb ajánlatot tevővel.. A következő hirdető árának akár kétszeresét is felajánlhatja, de ne feledje, hogy a Google az Ön által fizetett összeget a tényleges kattintásonkénti költségnek tekinti. Azt is fontos szem előtt tartani, hogy számos tényező befolyásolhatja a hirdetésekre leadott kattintások árát, beleértve a webhely minőségi pontszámát.

Versenytárs intelligencia

When you’re trying to create a successful ad campaign, a versenyképes intelligencia fontos. Ez létfontosságú, amikor meg kell találni, hol vannak a versenytársai, és mit csinálnak. A competitive intelligence tool such as Ahrefs can provide you with information about your competitors’ organic traffic, tartalmi teljesítmény, és több. Az Ahrefs a SEO versenyképes intelligencia közösség tagja, and helps you identify your competitors’ kulcsszavakat.

Az egyik legjobb versenyintelligencia technika a versenytársak mutatóinak megértése. Mert az adatok vállalkozásonként eltérőek, fontos, hogy saját KPI-ket használjon a versenytársak elemzésekor. By comparing your competitors’ traffic flow, azonosíthatja azokat a lehetőségeket, amelyeket egyébként elszalasztott volna. Íme néhány tipp az Adwords hatékony versenyképes intelligenciájához:

Observe your competitors’ céloldalak. You can get great ideas from studying your competitors’ céloldalak. A versenyképes intelligencia másik előnye, hogy a versenytársak új ajánlataival és stratégiáival lépést tart. Feliratkozhat a versenytársak riasztásaira is, hogy naprakész maradhasson versenytársai tevékenységével. Megnézheti a versenytársak tartalmait a közösségi hálózatokon is, hogy megtudja, hogyan viszonyul a sajátjához. Találhat olyan terméket vagy szolgáltatást, amely vonzó a megcélozni kívánt emberek egy részének.

Understand your competitors’ pain points. By analyzing your competitors’ offerings, meghatározhatja, hogy mely ajánlatok vonzóbbak a célközönség számára. Betekintést nyerhet árazási terveikbe és szolgáltatásaikba is. A versenyképes intelligencia eszközök nyomon követik a részletes marketing betekintést. Akkor, eldöntheti, hogyan reagál ezekre. Egy versenyképes intelligencia eszköz megmondja, hogy a versenytársai hasonló stratégiát alkalmaztak-e vagy sem. Ez segíthet abban, hogy előnyt szerezzen versenytársaival szemben, és növelje bevételét.

Lehet, hogy már hallott a kulcsszavakról és az ajánlatokról, de előfordulhat, hogy nem tudja, hogyan kell megfelelően felépíteni fiókját a hirdetési pénzek hatékonyságának maximalizálása érdekében. Az alábbiakban tippeket talál a fiók felépítéséhez. Ha már van ötlete fiókja felépítésére, még ma elkezdheti. Tekintse meg részletes útmutatónkat is a megfelelő kulcsszavak kiválasztásáról. A megfelelő kulcsszavak kiválasztása kulcsfontosságú a konverziók és az eladások növelése szempontjából.

Kulcsszavak

Az Adwords kulcsszavainak kiválasztása közben, ne feledje, hogy nem minden kulcsszó egyenlő. Bár egyesek elsőre logikusnak tűnnek, valójában hatástalanok lehetnek. Például, ha valaki gépel “wifi jelszó” a Google-be, valószínűleg nem a saját otthoni WiFi-jükhöz keresnek jelszót. Alternatív megoldásként, lehet, hogy egy barátjuk wifi jelszavát keresik. Értelmetlen lenne olyan szót hirdetni, mint például a wifi jelszó, mivel az emberek valószínűleg nem keresnek ilyen információkat.

Fontos tudni, hogy a kulcsszavak idővel változnak, ezért lépést kell tartania a kulcsszó szerinti célzás legújabb trendjeivel. A hirdetésszöveg mellett, a kulcsszó szerinti célzást gyakran frissíteni kell, ahogy a célpiacok és a közönség szokásai változnak. Például, a marketingesek természetesebb nyelvezetet használnak hirdetéseikben, és az árak mindig fejlődnek. Annak érdekében, hogy versenyképesek és relevánsak maradjanak, a legújabb kulcsszavakat kell használnia, amelyek nagyobb forgalmat vonzanak webhelyére.

A rossz minőségű forgalom miatti pénzpazarlás elkerülésének egyik kulcsfontosságú módja a kizáró kulcsszavak listájának létrehozása. Ez segít elkerülni, hogy pénzt pazaroljon irreleváns keresési kifejezésekre, és növelje az átkattintási arányt. Míg a potenciális kulcsszavak megtalálása viszonylag egyszerű, a negatívak használata kihívást jelenthet. A kizáró kulcsszavak megfelelő használata, meg kell értenie, mik azok a kizáró kulcsszavak, és hogyan azonosíthatja őket. Számos módja van a magas konverziót eredményező kulcsszavak megtalálásának, és meggyőződhet arról, hogy relevánsak a webhelye szempontjából.

A webhely jellegétől függően, előfordulhat, hogy keresésenként egynél több kulcsszót kell kiválasztania. Hogy a legtöbbet hozza ki az Adwords kulcsszavaiból, olyanokat válasszon, amelyek szélesebbek és szélesebb közönséget képesek megragadni. Ne feledje, hogy a közönség tudatában szeretne maradni, és nem csak azt. Tudnia kell, mit keresnek az emberek, mielőtt jó kulcsszóstratégiát választhatna. Itt jön képbe a kulcsszókutatás.

Új kulcsszavakat találhat a Google kulcsszóeszközével vagy az AdWords-fiókjához kapcsolódó webmesterkeresés elemzési lekérdezési jelentésével.. Mindenesetre, győződjön meg arról, hogy kulcsszavai relevánsak webhelye tartalmához. Ha információs kereséseket céloz meg, használjon kifejezésegyezésű kulcsszavakat, és illessze a kifejezést webhelye tartalmához. Például, egy cipőt árusító webhely megcélozhatja azokat a látogatókat, akik információt keresnek “hogyan kell” – mindkettő erősen célzott.

Licitálás

Adwordsben, számos módon licitálhat a forgalmára. A leggyakoribb módszer a kattintásonkénti költség, ahol csak a hirdetésére leadott minden egyes kattintásért fizet. azonban, használhatja a ezredenkénti költségre vonatkozó ajánlattételt is, amely kevesebbe kerül, de lehetővé teszi, hogy a hirdetése több ezer megjelenítéséért fizessen. Az alábbiakban néhány tippet adunk az Adwords ajánlattételéhez:

Kutathat korábbi AdWords kampányaiban és kulcsszavaiban, hogy meghatározza, mely ajánlatok a leghatékonyabbak. A versenytárs adatait is felhasználhatja annak pontosabb meghatározására, hogy mely kulcsszavakra és hirdetésekre tegyen ajánlatot. Mindezek az adatok fontosak az ajánlatok összeállításakor. Segítenek tudni, mennyi munkát kell befektetni. azonban, legjobb, ha kezdettől fogva szakember segítségét kéri. Egy jó ügynökség képes lesz végigvezetni az egész folyamaton, a költségkeret beállításától a napi költségkeret beállításáig.

Első, megérteni a célpiacot. Mit szeretne olvasni a közönsége? Mi kell nekik? Kérdezze meg azokat az embereket, akik ismerik az Ön piacát, és az ő nyelvezetüket használják, hogy az igényeiknek megfelelően alakítsák ki hirdetését. A célpiac ismerete mellett, más tényezőket is figyelembe kell venni, például a versenyt, költségvetés, és célpiac. Ezzel, meg tudja határozni, mennyibe kerüljenek hirdetései. Ha korlátozott a költségvetése, legjobb az olcsóbb országokra koncentrálni, mivel ezek az országok gyakran nagyobb valószínűséggel reagálnak pozitívan a hirdetésére, mint azok, amelyek sok pénzbe kerülnek.

Ha megvan a megfelelő stratégia, az Adwords segítségével növelheti vállalkozása láthatóságát. Megcélozhatja a helyi ügyfeleket is, ami azt jelenti, hogy nyomon követheti a felhasználói viselkedést, és javíthatja vállalkozása minőségi pontszámát. A forgalom növelése mellett, hirdetései minőségének javításával csökkentheti kattintásonkénti költségét. Ha van helyi közönsége, a SEO-ra való összpontosítás segít elkerülni a buktatókat.

Minőségi pontszám

Három fő tényező befolyásolja az AdWords minőségi pontszámát. Ezek a hirdetés pozíciója, költség, és a kampány sikere. Íme egy példa arra, hogy mindegyik hogyan hat a másikra. Az alábbi példában, ha két márka egyforma hirdetéssel rendelkezik, a magasabb minőségi pontszám jelenik meg a pozícióban #1. Ha a másik márka szerepel a pozícióban #2, többe fog kerülni az első hely megszerzése. A minőségi pontszám növelése érdekében, meg kell győződnie arról, hogy hirdetése megfelel ezeknek a feltételeknek.

A minőségi mutatója javításának első eleme a céloldal. Ha olyan kulcsszót használ, mint a kék toll, létre kell hoznia egy oldalt, amely tartalmazza az adott kulcsszót. Akkor, céloldalának tartalmaznia kell a szavakat “kék tollak.” A hirdetéscsoport ezután tartalmazni fog egy linket egy olyan céloldalra, amely pontosan ugyanazt a kulcsszót tartalmazza. A céloldalnak nagyszerű helynek kell lennie a kék tollakkal kapcsolatos további információk megszerzéséhez.

A második tényező a CPC-ajánlat. Minőségi pontszáma segít meghatározni, hogy mely hirdetésekre kattintanak. A magas minőségi pontszámok azt jelentik, hogy hirdetései felfigyelnek a keresőkre. Ez a hirdetése aukción elfoglalt pozíciójának is meghatározó tényezője, és segíthet megelőzni a magas ajánlatot tevőket, akiknek több pénzük van, mint idejük.. Növelheti minőségi mutatóját, ha hirdetéseit relevánssá teszi az általuk megcélzott kifejezésekhez.

Az Adwords minőségi mutatójának harmadik tényezője a CTR. Ez az intézkedés lehetővé teszi, hogy tesztelje hirdetései relevanciáját a közönség számára. Segít meghatározni hirdetései CPC-jét is. A magasabb CTR magasabb ROI-t jelent. A végén, céloldalának relevánsnak kell lennie a hirdetéseiben szereplő kulcsszavak szempontjából. Ha a céloldal nem releváns a közönség számára, hirdetései alacsonyabb CPC-t kapnak.

Az utolsó tényező, amely befolyásolja minőségi mutatóját, a kulcsszavai és a hirdetése. A közönsége számára nem releváns kulcsszavak és hirdetések nem kapnak magas minőségi pontszámot. A kulcsszavakon és a CPC-n kívül, minőségi pontszáma a hirdetései költségeit is befolyásolja. A jó minőségű hirdetések gyakran nagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót, és alacsonyabb CPC-t eredményeznek. De hogyan növelheti minőségi mutatóját?? Az alábbiakban felsorolunk néhány stratégiát az Adwords minőségi mutatójának javítására.

Költség

Annak érdekében, hogy pontos képet kapjon Adwords kampányának költségeiről, először meg kell értenie a CPC fogalmát (kattintásonkénti költség). Míg a CPC kiváló építőelem az AdWords költségek megértéséhez, ez nem elégséges. Figyelembe kell vennie az Adwords szoftverre való előfizetés költségeit is. Például, A WordStream hat hónapra kínál előfizetést, 12-hónap, és előre fizetett éves tervek. Győződjön meg arról, hogy megértette ezeknek a szerződéseknek a feltételeit, mielőtt aláírná magát.

Az elmúlt években, az Adwords költsége három-ötszörösére nőtt egyes ágazatokban. Az ár továbbra is magas maradt, annak ellenére, hogy az offline játékosok és az induló, készpénzt igénylő vállalkozások kereslet mutatkoztak. A Google az Adwords növekvő költségeit a megnövekedett piaci versenynek tulajdonítja, minden eddiginél több vállalkozás használja az internetet termékeik marketingjére. Az Adwords költsége gyakran több mint 50% a termék árából, de egyes vertikumokban sokkal alacsonyabb volt.

Annak ellenére, hogy drága, Az AdWords hatékony hirdetési eszköz. Az AdWords segítségével, egyedi felhasználók millióit érheti el, és jelentős megtérülést érhet el befektetésein. Még a kampánya eredményeit is nyomon követheti, és meghatározhatja, hogy mely kulcsszavak generálják a legnagyobb forgalmat. Emiatt, ez a program tökéletes megoldás sok kisvállalkozás számára. Segítségével magasabb konverziós arányt érhet el, mint valaha.

Az AdWords költségkeret beállításakor, ügyeljen arra, hogy a teljes hirdetési költségkeret egy részét minden kampányhoz rendelje. PS200 napi költségkeretre kell törekednie. Lehet magasabb vagy alacsonyabb, attól függően, hogy vállalkozása milyen résben működik, és mekkora forgalom várható havonta. Ossza el a havi költségvetést ezzel 30 hogy megkapja a napi költségkeretet. Ha nem tudja, hogyan állítson be megfelelő költségkeretet AdWords kampányához, lehet, hogy pazarolja a hirdetési költségkeretét. Emlékezik, A költségvetés-tervezés kulcsfontosságú része annak, hogy megtanuljuk, hogyan lehet sikeres az Adwords.

Függetlenül attól, hogy az Adwords segítségével több leadet vagy több eladást szerezhet, el kell döntenie, hogy mennyit szeretne költeni egy-egy kattintásra. Az AdWords új ügyfeleket generál, és tudnod kell, hogy mindegyik mennyit ér, mind az első interakciónál, mind az élet során. Például, az egyik ügyfelem az Adwords segítségével növeli nyereségét. Ebben az esetben, egy sikeres hirdetési kampány több ezer dollárt takaríthat meg elpazarolt hirdetési kiadásaitól.

A fizetett keresés a legközvetlenebb módja annak, hogy forgalmat irányítson webhelyére. A SEO néhány hónapot vesz igénybe, hogy megmutassa az eredményeket, miközben a fizetett keresés azonnal látható. Az AdWords-kampányok segíthetnek ellensúlyozni a keresőoptimalizálás lassú beindulását azáltal, hogy fellendítik a márkáját, és több minősített forgalmat irányítanak a webhelyére. Az AdWords-kampányok azt is biztosíthatják, hogy webhelye versenyképes maradjon a Google keresési eredményoldalának első helyén. A Google szerint, minél több fizetett hirdetést futtat, annál valószínűbb, hogy organikus kattintásokat kap.

Kattintásonkénti költség

Az Adwords átlagos kattintásonkénti költsége több tényezőtől függ, beleértve a vállalkozás típusát is, ipar, és termék vagy szolgáltatás. Ez az ajánlattól és a hirdetés minőségi pontszámától is függ. Ha helyi közönséget céloz meg, beállíthat költségvetést kifejezetten a mobilfelhasználók számára. És megcélozhat bizonyos típusú mobileszközöket. A speciális célzási beállítások drasztikusan csökkenthetik hirdetési kiadásait. A Google Analytics által biztosított információk alapján megtudhatja, mennyibe kerülnek hirdetései.

Az Adwords kattintásonkénti költsége általában között van $1 és $2 kattintásonként, de egyes versenypiacokon, a költségek emelkedhetnek. Győződjön meg arról, hogy a hirdetésszöveg megfelel a konverzióra optimalizált oldalaknak. Például, ha a termékoldala a fő céloldal a Black Friday értékesítési kampányban, a tartalom alapján kell hirdetéseket írnia. Akkor, amikor az ügyfelek ezekre a hirdetésekre kattintanak, erre az oldalra lesznek irányítva.

A minőségi pontszám a kulcsszavak relevanciáját tükrözi, hirdetési szöveg, és a céloldal. Ha ezek az elemek relevánsak a célközönség számára, kattintásonkénti költsége alacsonyabb lesz. Ha magasabb pozíciókat szeretne elérni, magasabb ajánlatot kell beállítania, de tartsa elég alacsonyan ahhoz, hogy versenyezzen más hirdetőkkel. További segítségért, olvassa el a Teljes, Áttekinthető útmutató a Google Ads-költségkeretekhez. Akkor, meghatározhatja költségvetését, és ennek megfelelően tervezheti.

Konverziónkénti költség

Ha azt próbálja meghatározni, hogy mennyibe kerül egy látogató vásárlóvá alakítása, meg kell értenie, hogyan működik az beszerzésenkénti költség, és hogyan hozhatja ki belőle a legtöbbet. Az AdWordsben, használhatja a kulcsszótervezőt az akvizíciónkénti költség kiszámításához. Egyszerűen írja be a kulcsszavakat vagy a kulcsszavak listáját, és megtekintheti, hogy mennyibe fog kerülni az egyes látogatók konverziója.. Akkor, növelheti ajánlatát, amíg el nem éri a kívánt CPA-t.

A konverziónkénti költség az adott kampány forgalmának generálásának teljes költsége osztva a konverziók számával. Például, ha költesz $100 egy hirdetési kampányban, és csak öt konverziót ér el, a CPC-je lesz $20. Ez azt jelenti, hogy fizetni kell $80 egy konverzióért minden 100 hirdetése megtekintését. A konverziónkénti költség eltér a kattintásonkénti költségtől, mert nagyobb kockázatot jelent a hirdetési platformra.

A hirdetési kampány költségének meghatározásakor, a konverziónkénti költség fontos mutatója a hirdetési kampányok gazdaságosságának és teljesítményének. Ha a konverziónkénti költséget használja viszonyítási alapként, akkor a hirdetési stratégiájára összpontosíthat. Ez egyben érzékelteti a látogatói műveletek gyakoriságát is. Akkor, szorozza meg a jelenlegi konverziós arányát ezerrel. Tudni fogja, hogy jelenlegi kampánya elegendő leadet generál-e ahhoz, hogy növelje az ajánlatot.

Kattintásonkénti költség és maximális ajánlat

Az Adwords ajánlattételi stratégiáinak két fő típusa létezik: kézi ajánlattétel és megnövelt kattintásonkénti költség (ECPC). A kézi ajánlattétel lehetővé teszi, hogy minden kulcsszóhoz maximális CPC-ajánlatot állítson be. Mindkét módszer lehetővé teszi a hirdetéscélzás finomhangolását és annak szabályozását, hogy mely kulcsszavakra költsön több pénzt. A kézi ajánlattétel lehetővé teszi a hirdetési megtérülés és az üzleti célok stratégiai kialakítását.

Bár magas ajánlatokra van szükség a maximális láthatóság biztosításához, az alacsony ajánlatok valójában árthatnak vállalkozásának. A balesetekkel kapcsolatos ügyvédi irodákra tett magas ajánlat valószínűleg több üzletet generál, mint egy alacsony ajánlat a karácsonyi zoknikra. Bár mindkét módszer hatékonyan növeli a bevételt, nem mindig hozzák meg a kívánt eredményt. Fontos megjegyezni, hogy a maximális kattintásonkénti költség nem feltétlenül jelenti a végső árat; egyes esetekben, a hirdetők minimális összeget fizetnek azért, hogy elérjék a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbét, és túllicitálhassák az alatta lévő versenytársat.

A kézi ajánlattétel lehetővé teszi a napi költségkeret beállítását, adjon meg egy maximális ajánlatot, és automatizálja az ajánlattételi folyamatot. Az automatikus ajánlattétel lehetővé teszi a Google számára, hogy a költségkeret alapján automatikusan meghatározza a kampány legmagasabb ajánlatát. Választhat úgy is, hogy manuálisan nyújt be ajánlatokat, vagy a Google-ra bízza az ajánlattételt. A kézi ajánlattétel teljes ellenőrzést biztosít az ajánlatok felett, és lehetővé teszi annak nyomon követését, hogy mennyit költ a kattintásokra.

Széles egyezés

Az AdWords alapértelmezett egyezési típusa az általános egyezés, lehetővé teszi hirdetések megjelenítését, amikor olyan kulcsszóra keresnek, amely a kulcskifejezésben szereplő szavakat vagy kifejezéseket tartalmazza. Bár ez az egyezési típus lehetővé teszi a lehető legnagyobb közönség elérését, új kulcsszavak felfedezésében is segíthet. Íme egy rövid magyarázat arról, hogy miért érdemes általános egyezést használni az Adwordsben:

Az általánosegyezés-módosító a kulcsszavaihoz a “+.” Közli a Google-lal, hogy létezik a kulcsszó közeli változata a hirdetés megjelenítéséhez. Például, ha utazási regényeket próbál eladni, nem kíván általánosegyezés-módosítót használni ezekhez a kulcsszavakhoz. azonban, ha konkrét termékeket vagy szolgáltatásokat céloz meg, pontos egyezést kell használnia, amely csak akkor jeleníti meg hirdetését, ha az emberek pontosan a szavakra keresnek.

Míg az általános egyezés a remarketing leghatékonyabb kulcsszóbeállítása, nem minden cég számára a legjobb választás. Ez irreleváns kattintásokhoz vezethet, és súlyosan kisiklathatja hirdetési kampányát. Ráadásul, A Google és a Bing agresszív lehet a hirdetések elhelyezésében. Mint olyan, gondoskodnia kell arról, hogy hirdetései megjelenjenek a releváns felhasználók számára. A közönségrétegezés használatával az Adwordsben, szabályozhatja a közönség mennyiségét és minőségét. Az általános egyezésű kulcsszavak meghatározott közönségtípusokra korlátozhatók, például a piacon belüli vagy remarketingközönségek.

Hívásbővítmények

Adwords kampányaihoz hívásbővítményeket is felvehet a konverziók növelése érdekében. Beállíthatja, hogy csak akkor jelenjenek meg, amikor csörög a telefon, vagy ha egy adott kulcsszóra keresnek. azonban, nem adhat hozzá hívásbővítményeket, ha kampányai a Display Hálózatra vagy a termékinformáció-hirdetésekre korlátozódnak. Az alábbiakban felsorolunk néhány tippet a hívásbővítmények AdWords kampányaihoz való hozzáadásához. Már ma elkezdheti az Adwords használatát. Csak kövesse ezeket a lépéseket a konverziós arány maximalizálásához.

A hívásbővítmények úgy működnek, hogy hozzáadják a telefonszámát a hirdetéshez. Megjelenik a keresési eredményekben és a CTA gombokban, valamint a linkeken. A hozzáadott funkció növeli az ügyfelek elkötelezettségét. Több mint 70% a mobil keresők közül a click-to-call funkciót használja, hogy kapcsolatba lépjen egy vállalkozással. Továbbá, 47% a mobilkeresők több márkát keresnek fel a hívást követően. Ennélfogva, a hívásbővítmények kiváló módja a potenciális ügyfelek megszerzésének.

Ha hívásbővítményeket használ az AdWords szolgáltatással, ütemezheti, hogy csak bizonyos órákban jelenjenek meg. A hívásbővítmények jelentését is engedélyezheti vagy letilthatja. Például, ha egy chicagói pizzéria, hívásbővítmény-hirdetések megjelenhetnek azon látogatók számára, akik mélyétel-pizzát keresnek. A Chicago látogatói ezután megérinthetik a hívás gombot, vagy átkattinthatnak a webhelyre. Amikor a hívásbővítmény megjelenik egy mobileszközön, a keresés során a telefonszámot részesíti előnyben. Ugyanez a kiterjesztés PC-n és táblagépen is megjelenik.

Helybővítmények

Egy vállalkozás tulajdonosa profitálhat a helybővítményekből, ha megcélozza a körzetében élő fogyasztókat. Helyinformációk hozzáadásával a hirdetéseikhez, egy vállalkozás növelheti a belépők számát, online és offline értékesítés, és jobban eléri célközönségét. Továbbá, felett 20 a keresések százaléka helyi termékekre vagy szolgáltatásokra irányul, a Google kutatása szerint. A helybővítmények keresési kampányokhoz való hozzáadása pedig legalább annyival növeli a CTR-t 10%.

A helybővítmények használatához, először szinkronizálja Helyek-fiókját az AdWords rendszerrel. Utána, frissítse a Helybővítmények képernyőt. Ha nem látja a helybővítményt, válassza ki manuálisan. A legtöbb esetben, csak egy hely legyen. Másképp, több hely is megjelenhet. Az új helybővítmény segít a hirdetőknek biztosítani, hogy hirdetéseik relevánsak legyenek az általuk megcélzott helyekhez képest. azonban, helybővítmények használatakor jobb a szűrés használata.

A helybővítmények különösen hasznosak a fizikai hellyel rendelkező vállalkozások számára. Helybővítmény hozzáadásával, a keresők a hirdetésből útbaigazítást kaphatnak egy vállalkozás helyéhez. A bővítmény betölti számukra a Google Térképet. Továbbá, nagyszerű a mobilfelhasználók számára, ahogy egy friss tanulmány megállapította 50 az okostelefont használók százaléka egy napon belül felkeresett egy boltot, miután okostelefonon keresett. További információért, tekintse meg az Adwords helybővítményeit, és kezdje el beépíteni őket marketingstratégiájába.