Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
A fizetett keresés a legközvetlenebb módja annak, hogy forgalmat irányítson webhelyére. A SEO néhány hónapot vesz igénybe, hogy megmutassa az eredményeket, miközben a fizetett keresés azonnal látható. Az AdWords-kampányok segíthetnek ellensúlyozni a keresőoptimalizálás lassú beindulását azáltal, hogy fellendítik a márkáját, és több minősített forgalmat irányítanak a webhelyére. Az AdWords-kampányok azt is biztosíthatják, hogy webhelye versenyképes maradjon a Google keresési eredményoldalának első helyén. A Google szerint, minél több fizetett hirdetést futtat, annál valószínűbb, hogy organikus kattintásokat kap.
Az Adwords átlagos kattintásonkénti költsége több tényezőtől függ, beleértve a vállalkozás típusát is, ipar, és termék vagy szolgáltatás. Ez az ajánlattól és a hirdetés minőségi pontszámától is függ. Ha helyi közönséget céloz meg, beállíthat költségvetést kifejezetten a mobilfelhasználók számára. És megcélozhat bizonyos típusú mobileszközöket. A speciális célzási beállítások drasztikusan csökkenthetik hirdetési kiadásait. A Google Analytics által biztosított információk alapján megtudhatja, mennyibe kerülnek hirdetései.
Az Adwords kattintásonkénti költsége általában között van $1 és $2 kattintásonként, de egyes versenypiacokon, a költségek emelkedhetnek. Győződjön meg arról, hogy a hirdetésszöveg megfelel a konverzióra optimalizált oldalaknak. Például, ha a termékoldala a fő céloldal a Black Friday értékesítési kampányban, a tartalom alapján kell hirdetéseket írnia. Akkor, amikor az ügyfelek ezekre a hirdetésekre kattintanak, erre az oldalra lesznek irányítva.
A minőségi pontszám a kulcsszavak relevanciáját tükrözi, hirdetési szöveg, és a céloldal. Ha ezek az elemek relevánsak a célközönség számára, kattintásonkénti költsége alacsonyabb lesz. Ha magasabb pozíciókat szeretne elérni, magasabb ajánlatot kell beállítania, de tartsa elég alacsonyan ahhoz, hogy versenyezzen más hirdetőkkel. További segítségért, olvassa el a Teljes, Áttekinthető útmutató a Google Ads-költségkeretekhez. Akkor, meghatározhatja költségvetését, és ennek megfelelően tervezheti.
Ha azt próbálja meghatározni, hogy mennyibe kerül egy látogató vásárlóvá alakítása, meg kell értenie, hogyan működik az beszerzésenkénti költség, és hogyan hozhatja ki belőle a legtöbbet. Az AdWordsben, használhatja a kulcsszótervezőt az akvizíciónkénti költség kiszámításához. Egyszerűen írja be a kulcsszavakat vagy a kulcsszavak listáját, és megtekintheti, hogy mennyibe fog kerülni az egyes látogatók konverziója.. Akkor, növelheti ajánlatát, amíg el nem éri a kívánt CPA-t.
A konverziónkénti költség az adott kampány forgalmának generálásának teljes költsége osztva a konverziók számával. Például, ha költesz $100 egy hirdetési kampányban, és csak öt konverziót ér el, a CPC-je lesz $20. Ez azt jelenti, hogy fizetni kell $80 egy konverzióért minden 100 hirdetése megtekintését. A konverziónkénti költség eltér a kattintásonkénti költségtől, mert nagyobb kockázatot jelent a hirdetési platformra.
A hirdetési kampány költségének meghatározásakor, a konverziónkénti költség fontos mutatója a hirdetési kampányok gazdaságosságának és teljesítményének. Ha a konverziónkénti költséget használja viszonyítási alapként, akkor a hirdetési stratégiájára összpontosíthat. Ez egyben érzékelteti a látogatói műveletek gyakoriságát is. Akkor, szorozza meg a jelenlegi konverziós arányát ezerrel. Tudni fogja, hogy jelenlegi kampánya elegendő leadet generál-e ahhoz, hogy növelje az ajánlatot.
Az Adwords ajánlattételi stratégiáinak két fő típusa létezik: kézi ajánlattétel és megnövelt kattintásonkénti költség (ECPC). A kézi ajánlattétel lehetővé teszi, hogy minden kulcsszóhoz maximális CPC-ajánlatot állítson be. Mindkét módszer lehetővé teszi a hirdetéscélzás finomhangolását és annak szabályozását, hogy mely kulcsszavakra költsön több pénzt. A kézi ajánlattétel lehetővé teszi a hirdetési megtérülés és az üzleti célok stratégiai kialakítását.
Bár magas ajánlatokra van szükség a maximális láthatóság biztosításához, az alacsony ajánlatok valójában árthatnak vállalkozásának. A balesetekkel kapcsolatos ügyvédi irodákra tett magas ajánlat valószínűleg több üzletet generál, mint egy alacsony ajánlat a karácsonyi zoknikra. Bár mindkét módszer hatékonyan növeli a bevételt, nem mindig hozzák meg a kívánt eredményt. Fontos megjegyezni, hogy a maximális kattintásonkénti költség nem feltétlenül jelenti a végső árat; egyes esetekben, a hirdetők minimális összeget fizetnek azért, hogy elérjék a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbét, és túllicitálhassák az alatta lévő versenytársat.
A kézi ajánlattétel lehetővé teszi a napi költségkeret beállítását, adjon meg egy maximális ajánlatot, és automatizálja az ajánlattételi folyamatot. Az automatikus ajánlattétel lehetővé teszi a Google számára, hogy a költségkeret alapján automatikusan meghatározza a kampány legmagasabb ajánlatát. Választhat úgy is, hogy manuálisan nyújt be ajánlatokat, vagy a Google-ra bízza az ajánlattételt. A kézi ajánlattétel teljes ellenőrzést biztosít az ajánlatok felett, és lehetővé teszi annak nyomon követését, hogy mennyit költ a kattintásokra.
Az AdWords alapértelmezett egyezési típusa az általános egyezés, lehetővé teszi hirdetések megjelenítését, amikor olyan kulcsszóra keresnek, amely a kulcskifejezésben szereplő szavakat vagy kifejezéseket tartalmazza. Bár ez az egyezési típus lehetővé teszi a lehető legnagyobb közönség elérését, új kulcsszavak felfedezésében is segíthet. Íme egy rövid magyarázat arról, hogy miért érdemes általános egyezést használni az Adwordsben:
Az általánosegyezés-módosító a kulcsszavaihoz a “+.” Közli a Google-lal, hogy létezik a kulcsszó közeli változata a hirdetés megjelenítéséhez. Például, ha utazási regényeket próbál eladni, nem kíván általánosegyezés-módosítót használni ezekhez a kulcsszavakhoz. azonban, ha konkrét termékeket vagy szolgáltatásokat céloz meg, pontos egyezést kell használnia, amely csak akkor jeleníti meg hirdetését, ha az emberek pontosan a szavakra keresnek.
Míg az általános egyezés a remarketing leghatékonyabb kulcsszóbeállítása, nem minden cég számára a legjobb választás. Ez irreleváns kattintásokhoz vezethet, és súlyosan kisiklathatja hirdetési kampányát. Ráadásul, A Google és a Bing agresszív lehet a hirdetések elhelyezésében. Mint olyan, gondoskodnia kell arról, hogy hirdetései megjelenjenek a releváns felhasználók számára. A közönségrétegezés használatával az Adwordsben, szabályozhatja a közönség mennyiségét és minőségét. Az általános egyezésű kulcsszavak meghatározott közönségtípusokra korlátozhatók, például a piacon belüli vagy remarketingközönségek.
Adwords kampányaihoz hívásbővítményeket is felvehet a konverziók növelése érdekében. Beállíthatja, hogy csak akkor jelenjenek meg, amikor csörög a telefon, vagy ha egy adott kulcsszóra keresnek. azonban, nem adhat hozzá hívásbővítményeket, ha kampányai a Display Hálózatra vagy a termékinformáció-hirdetésekre korlátozódnak. Az alábbiakban felsorolunk néhány tippet a hívásbővítmények AdWords kampányaihoz való hozzáadásához. Már ma elkezdheti az Adwords használatát. Csak kövesse ezeket a lépéseket a konverziós arány maximalizálásához.
A hívásbővítmények úgy működnek, hogy hozzáadják a telefonszámát a hirdetéshez. Megjelenik a keresési eredményekben és a CTA gombokban, valamint a linkeken. A hozzáadott funkció növeli az ügyfelek elkötelezettségét. Több mint 70% a mobil keresők közül a click-to-call funkciót használja, hogy kapcsolatba lépjen egy vállalkozással. Továbbá, 47% a mobilkeresők több márkát keresnek fel a hívást követően. Ennélfogva, a hívásbővítmények kiváló módja a potenciális ügyfelek megszerzésének.
Ha hívásbővítményeket használ az AdWords szolgáltatással, ütemezheti, hogy csak bizonyos órákban jelenjenek meg. A hívásbővítmények jelentését is engedélyezheti vagy letilthatja. Például, ha egy chicagói pizzéria, hívásbővítmény-hirdetések megjelenhetnek azon látogatók számára, akik mélyétel-pizzát keresnek. A Chicago látogatói ezután megérinthetik a hívás gombot, vagy átkattinthatnak a webhelyre. Amikor a hívásbővítmény megjelenik egy mobileszközön, a keresés során a telefonszámot részesíti előnyben. Ugyanez a kiterjesztés PC-n és táblagépen is megjelenik.
Egy vállalkozás tulajdonosa profitálhat a helybővítményekből, ha megcélozza a körzetében élő fogyasztókat. Helyinformációk hozzáadásával a hirdetéseikhez, egy vállalkozás növelheti a belépők számát, online és offline értékesítés, és jobban eléri célközönségét. Továbbá, felett 20 a keresések százaléka helyi termékekre vagy szolgáltatásokra irányul, a Google kutatása szerint. A helybővítmények keresési kampányokhoz való hozzáadása pedig legalább annyival növeli a CTR-t 10%.
A helybővítmények használatához, először szinkronizálja Helyek-fiókját az AdWords rendszerrel. Utána, frissítse a Helybővítmények képernyőt. Ha nem látja a helybővítményt, válassza ki manuálisan. A legtöbb esetben, csak egy hely legyen. Másképp, több hely is megjelenhet. Az új helybővítmény segít a hirdetőknek biztosítani, hogy hirdetéseik relevánsak legyenek az általuk megcélzott helyekhez képest. azonban, helybővítmények használatakor jobb a szűrés használata.
A helybővítmények különösen hasznosak a fizikai hellyel rendelkező vállalkozások számára. Helybővítmény hozzáadásával, a keresők a hirdetésből útbaigazítást kaphatnak egy vállalkozás helyéhez. A bővítmény betölti számukra a Google Térképet. Továbbá, nagyszerű a mobilfelhasználók számára, ahogy egy friss tanulmány megállapította 50 az okostelefont használók százaléka egy napon belül felkeresett egy boltot, miután okostelefonon keresett. További információért, tekintse meg az Adwords helybővítményeit, és kezdje el beépíteni őket marketingstratégiájába.
