Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Van néhány alapvető lépés, amelyet követnie kell az Adwords használata során. Ezek közé tartozik a versenyképes ajánlattételi modell, Konverziókövetés, és Kizáró kulcsszavak. Íme néhány példa arra, hogyan használhatja az AdWords-t előnyére. Miután ezeket elsajátítottad, itt az ideje, hogy elkészítse első hirdetését. A következő bekezdésekben, Áttekintek néhány legfontosabb témát, amit tudnia kell. További információért érdemes megnézni az alábbi linkeket is.
Függetlenül attól, hogy saját PPC kampányt futtat a Facebookon, Google, vagy más fizetett hirdetési platformon, a reklámok költségének megértése elengedhetetlen a hatékony marketingköltéshez. Kattintásonkénti költség, vagy röviden CPC, azt az összeget jelenti, amelyet a hirdető fizet minden egyes hirdetésre leadott kattintásért. A kattintásonkénti költség kiváló módja annak, hogy felmérje kampánya hatékonyságát, mivel pontosan tudja, mennyibe kerülnek a hirdetései, amikor az egyének rájuk kattintanak.
Különféle tényezők befolyásolják a kattintásonkénti költséget, beleértve a minőségi pontszámot is, kulcsszó relevanciája, és a céloldal relevanciája. Ha mindhárom összetevő jól illeszkedik, a CTR (átkattintási arány) valószínűleg magas lesz. A magas CTR azt jelenti, hogy hirdetése releváns és látogatókat vonz. A CTR növelése azt jelenti, hogy hirdetései relevánsabbak a kereső számára, és csökkenti a teljes kattintásonkénti költséget. azonban, a magas CTR nem mindig a legjobb jel.
A kattintásonkénti költség az iparág típusától függően változik, termék, és a célközönség. Általában véve, Az Adwords CPC értéke között van $1 és $2 a keresőhálózaton, és alatta $1 megjelenítési hálózathoz. A magas költségű kulcsszavak többe kerülnek, mint $50 kattintásonként, és jellemzően erősen versengő iparágakban működnek, magas ügyfél-élettartam-értékkel. azonban, óriáskereskedők költhetnek $50 millió vagy több évente az Adwordsben.
CPC-vel, elhelyezheti hirdetéseit webhelyeken, és nyomon követheti a látogatókat’ teljes utazást a webhelyén. Az AdWords jelenti az e-kereskedelmi kiskereskedők gerincét, termékeinek bemutatása azon fogyasztók előtt, akik aktívan keresnek az Önéhez hasonló terméket vagy szolgáltatást. Csak a kattintásokért számítva fel díjat, A CPC segíthet keresni $2 minden $1 költött. Ezekkel az eszközökkel növelheti vállalkozását, miközben növelheti a nyereséget.
A Google Adwords versenyképes ajánlattételi modellje a legmagasabb kattintásonkénti költség meghatározására szolgál. Ez a modell a reklámkampány céljaitól függően változik. Előfordulhat, hogy egy alacsony költségű hirdetés nem kelt nagy érdeklődést, így a hirdetők fontolóra vehetik agresszív ajánlattételt a jó minőségű kulcsszavakra. azonban, az agresszív ajánlattétel magasabb kattintásonkénti költséget eredményezhet, ezért jobb elkerülni, ha lehetséges.
A legegyszerűbb követendő stratégia a konverziók maximalizálása. Ebben a stratégiában, a hirdetők beállítják a maximális napi költségkeretet, és hagyják, hogy a Google tegye meg az ajánlattételt. A konverziók maximalizálásával, nagyobb forgalmat szerezhetnek a pénzükért. Mielőtt bármilyen döntést hozna, azonban, fontos nyomon követni a ROI-t, és meghatározni, hogy a konverziók maximalizálása nyereséges értékesítést eredményezett-e. Miután ez létrejött, a hirdetők ennek megfelelően módosíthatják ajánlataikat. Miközben számos lehetséges stratégia létezik, ez a modell a kis- és középvállalkozások számára a leghatékonyabb.
A kézi CPC-ajánlattétel kombinálható ajánlatmódosítókkal, amelyek különböző jeleket vesznek figyelembe. Ez a modell különösen hasznos az alacsony konverziós aránnyal rendelkező kisvállalkozások számára, mivel a legtöbb konverziójuk lead, és ezeknek a vezetékeknek a minősége igen eltérő. Nem minden potenciális ügyfél válik fizető vásárlóvá, de ha egy leadet konverziós műveletként határoz meg, A Google ugyanúgy kezeli őket, minőségtől függetlenül.
A kézi CPC-ajánlattételi modell az alapértelmezett stratégia a kezdők számára, de időigényes és nehéz elsajátítani. Különböző csoportokhoz és elhelyezésekhez ajánlatokat kell beállítania. Az ECPC segíthet a költségkeretek szabályozásában és az ajánlatok módosításában a konverziók valószínűségének megfelelően. A kézi CPC-ajánlattételhez automatizált lehetőségek is vannak, amely a legnépszerűbb módszer. Az ajánlati modelleknek három elsődleges típusa van: Kézi CPC-ajánlattétel, ECPC, és ECPC.
Adwords konverziókövetés nélkül, pénzt húzol le a vécén. A hirdetések futtatása, miközben arra vár, hogy egy harmadik fél alkalmazza a követőkódot, csak pénzkidobás. Csak a konverziókövetési kód alkalmazása után láthatja a valós adatokat a hirdetésekből. Tehát melyek a konverziókövetés megvalósításának lépései? Olvasson tovább, ha többet szeretne megtudni. És emlékezz: ha nem működik, nem végzed megfelelően a dolgod.
Első, meg kell határoznia egy konverziót. A konverzióknak olyan műveleteknek kell lenniük, amelyek azt mutatják, hogy egy személy érdeklődött az Ön webhelye iránt, és vásárolt valamit. Ezek a műveletek a kapcsolatfelvételi űrlap elküldésétől az ingyenes e-könyv letöltéséig terjedhetnek. Alternatív megoldásként, ha van e-kereskedelmi webhelye, érdemes lehet bármilyen vásárlást konverzióként definiálni. Miután meghatározta a konverziót, be kell állítania egy követőkódot.
Következő, el kell helyeznie a Google Címkekezelőt webhelyén. Ehhez hozzá kell adnia egy JavaScript-kódrészletet webhelye HTML-kódjához. Miután ezt megtette, létrehozhat egy új címkét. A Címkekezelőben, látni fogja a webhelyén elérhető összes különböző típusú címkét. Kattintson a Google AdWords címkére, és adja meg a szükséges adatokat.
Miután ezt megtette, telepítheti a konverziókövetési kódot webhelyére. Akkor, konverzióit különböző szinteken tekintheti meg. Reklámcsoport, Hirdetés, és a kulcsszó szintű adatok egy konverziókövető felületen jelennek meg. A konverziókövetés segít meghatározni, hogy melyik hirdetésszöveg a leghatékonyabb. Ezeket az információkat a jövőbeli hirdetések megírására is felhasználhatja. A konverziókövető kód azt is lehetővé teszi, hogy a kulcsszavakra alapozza ajánlatait az alapján, hogy mennyire jó a konverzió.
A keresőoptimalizálás optimalizálásához, használjon kizáró kulcsszavakat hirdetési kampányaiban. Ezek olyan kifejezések, amelyeket a felhasználók nem akarnak látni, hanem szemantikailag kapcsolódnak a termékéhez vagy szolgáltatásához. Irreleváns kulcsszavak használata kiábrándító élményekhez vezethet a felhasználók számára. Például, ha valaki keres “piros virágok,” hirdetése nem jelenik meg. Hasonlóképpen, ha valaki keres “vörös rózsák,” hirdetése megjelenik.
Eszközöket is használhat a gyakori elírások megkeresésére. Ezt megteheti a nyers keresési lekérdezések bányászásával, hogy megtudja, hogy az emberek mit írnak el gyakran egy kulcsszót. Egyes eszközök akár a gyakori elírások listáját is exportálhatják, lehetővé teszi, hogy egy kattintással megkeresse ezeket. Miután megvan az elírások listája, felveheti őket hirdetési kampányaiba a kifejezésegyezés segítségével, pontos egyezés, vagy általános egyezésű kizárók.
Az Adwords kizáró kulcsszavai csökkenthetik az elpazarolt hirdetési kiadásokat, mivel biztosítják, hogy hirdetése csak azok számára jelenjen meg, akik pontosan azt keresik, amit elad. Ezek az eszközök rendkívül hatékonyak a pazarló hirdetési kiadások kiküszöbölésében és a befektetés megtérülésének növelésében. Ha nem biztos abban, hogy mi a legjobb módja a kizáró kulcsszavak használatának AdWords-kampányaiban, olvashatod Derek Hooker cikkét a témában.
Míg a kizáró kulcsszavak nem jelenítenek meg hirdetéseket, növelhetik kampányai relevanciáját. Például, ha mászófelszerelést árul, hirdetése nem jelenik meg azoknak, akik hegymászó felszerelést keresnek. Ennek az az oka, hogy az adott terméket kereső emberek nem egyeznek a célpiac profiljával. Ezért, egy kizáró kulcsszó javíthatja kampányait. azonban, fontos, hogy következetes legyen. Az AdWords kézikönyvében, szükség esetén módosíthatja kizáró kulcsszavait.
Mostantól megcélozhatja hirdetéseit valaki által használt eszköz típusa alapján. Például, ha vállalkozás vagy, célozhatja meg a hirdetéseket a mobileszközeiket használó embereket. azonban, ha szeretné elérni a mobilfelhasználókat, és javítani szeretné a konverziós arányokat, ismernie kell az általuk használt eszköztípust. Úgy, jobban személyre szabhatja hirdetéseinek tartalmát és üzeneteit az általuk használt eszköz típusához.
Ahogy a mobilfelhasználók száma folyamatosan növekszik, az eszközök közötti célzás fontosabb lesz a marketingesek számára. Azáltal, hogy odafigyel a felhasználói viselkedésre az eszközökön keresztül, megértheti, hol tartanak az ügyfelek a vásárlási folyamatban, és ennek megfelelően oszthatja el a mikrokonverziókat. Ezzel az információval, hatékonyabb kampányokat hozhat létre, és zökkenőmentes élményt nyújthat ügyfelei számára. Így, amikor legközelebb a mobilfelhasználókat tervezi megcélozni, mindenképpen fontolja meg az eszközök közötti célzást.
Ha a táblagépek felhasználóit célozza meg, eszközcélzást szeretne használni az Adwordsben. Ily módon, hirdetései relevánsabbak lesznek a táblagépet használó felhasználók számára. A Google a következő hetekben bevezeti az eszközcélzási lehetőségeket, és értesíti, ha elérhető lesz. Ez növeli a mobilhirdetési költségeit, és lehetővé teszi, hogy hirdetéseit úgy szabja személyre, hogy azokat az embereket célozza meg, akik nagy valószínűséggel használják táblagépét..
A Google Adwordsben, az eszköz szerinti célzás minden Google Ads-kampány fontos lépése. Megfelelő eszközcélzás nélkül, előfordulhat, hogy helytelen feltételezéseket fogalmaz meg ügyfelei motivációiról. Ezért, fontos megérteni ezt a folyamatot. A tartalmi és keresési kampányokat kettéválaszthatja, és hatékonyabb kampányt futtathat, ha figyelembe veszi a felhasználók eszközét. De hogyan állíthatja be az eszközcélzást? Íme, hogyan teheti meg.
