Számos különböző módja van a kattintásonkénti fizetés használatának (PPC) hirdetési platform. Ezek a módszerek magukban foglalják a kulcsszavak használatát, Reklámcsoportok, és Hirdetések. E különböző módszerek használatával maximalizálhatja hirdetési költségkeretét. Íme néhány dolog, amit szem előtt kell tartani a platform használatakor. Miután megértette ezeket az alapfogalmakat, hatékonyan hozhat létre olyan AdWords kampányt, amely megfelel üzleti céljainak.
Kattintásonkénti fizetés (PPC) hirdetési platform
A Pay-per-click (PPC) A hirdetés egy webhelyen található hirdetés, amelyre a potenciális vásárló rákattint egy keresési lekérdezés hatására. Ez lehet egy egyszerű szöveges hirdetés vagy egy kép vagy videó. A PPC hirdetések a keresőmotorokon jelennek meg, weboldalak, és közösségi média platformok.
Bár a pay-per-click hirdetés viszonylag egyszerű, egy sikeres kampány elindítása előtt számos elemet figyelembe kell venni. Először is, hirdetésének versenyeznie kell a webhely többi hirdetésével. Ez a hirdetésaukció nevű folyamaton keresztül történik, amelyben a Google meghatározza az egyes hirdetések relevanciáját azok relevanciája és érvényessége alapján.
Másodszor, meg kell határoznia a PPC kampány ROI-ját. Míg a CPC-díj olyan alacsony is lehet, mint $25 kattintásonként, minden iparág egyedi a pénzügyi helyzetében, és a ROI számítása bonyolultabb, ha figyelembe vesszük a nem értékesítési konverziókat.
Bár sok hirdető az Adwordsre esküszik, vannak más hirdetési platformok, amelyeket érdemes megnézni. Facebook, például, vége van 1.3 milliárd felhasználó, és kiváló hely bizonyos típusú vállalkozások számára. LinkedIn, másrészről, a legnagyobb professzionális közösségi hálózat, és olyan hirdetési platformmal rendelkezik, amely az embereket sajátos jellemzőik alapján célozza meg.
Ha a PPC-ről van szó, a kulcs az, hogy gondosan válassza ki a kulcsszavakat. Minél célzottabb a kampánya, annál valószínűbb, hogy hirdetéseit látják a fogyasztók. Ez azt jelenti, hogy ennek megfelelően módosítsa ajánlatait. Például, ha szélesebb közönséget szeretne elérni, állítsa be maximális ajánlatát $1.00.
Egy másik népszerű PPC hirdetési platform a Twitter. Hirdetési platformja lehetővé teszi, hogy kapcsolatba léphessen a felhasználókkal szerte a világon. Bár hiányzik belőle a Facebook elérése, A Twitter egyedülálló marketingeszközöket kínál a vállalkozások számára. Megtervezheti Twitter hirdetési kampányát, hogy követőket szerezzen, növeli a webhely konverzióit, vagy ösztönözze az embereket egy alkalmazás letöltésére. Mivel a platform valódi elkötelezettségen alapul, A Twitter-hirdetések gyakran alacsonyabb árakat kínálnak, mint a Facebook. A legalacsonyabb árú hirdetések akár három penny is lehetnek.
Kulcsszavak
Ha kulcsszavakat használ az Adwordshez, elengedhetetlen, hogy megértsük a közönség szándékát. Míg a Google Ads értékes marketingeszköz, csak azoknak a felhasználóknak szólnak, akik aktívan keresik a megoldást a problémáikra. Ez másfajta közönség, mint a keresőmotoron kívüli emberek, akik egyszerűen csak böngésznek vagy oktatást keresnek.
A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyekre a Google rákeres, hogy releváns webes tartalmat találjon. Helyes használat esetén, segíthetnek abban, hogy megfelelő potenciális ügyfeleket érjen el a vásárlási csatornán lejjebb. A kulcsszavak három fő kategóriába sorolhatók, információs, és tranzakciós. Egy jó kulcsszóválasztási stratégia lehetővé teszi, hogy a megfelelő típusú felhasználókat célozza meg, miközben korlátozza PPC-költségeit.
Miután meghatározta a kulcsszavak célját, a következő lépés az egyes kulcsszavak versenyének kutatása. Használhat olyan eszközöket, mint a SEMrush, hogy meghatározza egy adott kulcsszó versenyét és kulcsszónépszerűségét. Az eszköz azt is megmutatja, hány kereső használ egy kulcsszót, a versenyét, és a költsége.
Az általános egyezésű kulcsszavak rendkívül versenyképesek, és előfordulhat, hogy nem érik el a megfelelő ügyfeleket. Túl szélesek is, így sok olyan embert vonzanak magukhoz, akiknek nincs is szükségük az Ön szolgáltatásaira. Például, ha van egy digitális marketing könyvvizsgáló cége, rangsorolhatja az általános egyezésű kulcsszót “Digitális marketing” és elérheti a digitális marketingszoftvert vagy -videókat kereső ügyfeleket.
Egy másik nagyszerű módja hirdetései hatékonyságának maximalizálásának, ha olyan kulcsszókifejezéseket használ, amelyek specifikusabbak, mint az általánosak.. A kifejezést használva “fine dining ajándékutalvány” egy példa egy adott kulcsszó kifejezésre, amely a finom étkezési élményre vágyó étkezőket célozza meg. Például, A Bouley's Fine Dining ajándékutalvány a francia finom étkezési élményt kereső vendéglőket célozza meg.
A kulcsszóválasztás javításának másik módja az, ha alacsony versenyt és nagy relevanciájú kulcsszavakat választ. Például, ha rakományügynökséget vezet, érdemes olyan kulcsszavakat használni, mint pl “virágboltok” és “rakományügynökség”. Ezek a kulcsszavak lennének a legrelevánsabbak a kereső számára “virágbolt”, de használhatsz szinonimákat is.
Ajánlattételi stratégia
Az Adwords ajánlattételi stratégiájának kiválasztásakor több tényezőt is figyelembe kell venni. A konverziókövetés használata, A Google Analytics, és a kulcsszótervező segíthet a megfelelő döntés meghozatalában arról, hogy milyen ajánlatokat használjon, és mi legyen a cél ROI. Ez segíthet meghatározni, hogy mely kulcsszavakra tegyen ajánlatot, és mennyit tegyen rájuk. A/B teszteket is végezhet, hogy megtudja, mely ajánlatok a leghatékonyabbak vállalkozása számára.
Az automatikus ajánlattételi stratégia használatával napi rendszerességgel szabályozhatja ajánlatait. Ezeket az algoritmusokat úgy alakították ki, hogy konkrét célokat célozzanak meg, és elkerüljék az ajánlatok beállításával kapcsolatos találgatásokat. Különféle automatikus ajánlattételi stratégiák állnak rendelkezésre a kattintások számának növelésére, konverziók, és az egyes konverziók értéke.
Az AdWords kulcsszavaira vonatkozó ajánlattétel nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik, különösen, ha új a szolgáltatásban. Sokan túl sok pénzt fizetnek, és csak néhány konverziót érnek el. Gyakran úgy gondolják, hogy a Google SERP-jében a legfelső pozíciókat kellene megcélozniuk, de egy jó ajánlattételi stratégia csökkentheti a költségeket és növelheti a konverziók számát.
A konkrét kulcsszavakra tett ajánlattétel nagyszerű módja annak, hogy a lehető legtöbb láthatóságot érje el. A kattintások számának növelése érdekében módosíthatja az ajánlatot, videó megtekintések, és benyomások. Ez a módszer azoknak is ideális, akik nem biztosak abban, hogy mely kulcsszavak generálják a legtöbb bevételt, de nincs ideje manuálisan kezelni.
Amikor elkezdi az új kampányok tesztelését, ne felejtsen el napi jelentést készíteni kulcsszavai és ajánlatai teljesítményéről. Ez megmutatja, hogy az ügyfelek hol kattintanak, és mennyit költ kattintásonként. Ha kifejezésegyezésű és általános egyezésű kulcsszavakat használ, meg kell győződnie arról, hogy a lehető legjobb minőségi pontszámot kapja.
Az Adwords legjobb ajánlattételi stratégiája attól függ, hogy webhelye hány konverziót ér el. Ha webhelye nagy forgalommal rendelkezik és magas a konverziós aránya, magasabbra állíthatja az ajánlatokat, és növelheti a hirdetés pozícióját. A ROI növelése érdekében, optimalizálnia kell a hirdetés minőségét.
A kampány költségvetése
A Google Adwords kampányoknak nincs meghatározott költségük, ezért fontos módosítani a költségkeretet a különböző kampányokhoz. A költség az értékesített termék vagy szolgáltatás típusától és az iparágtól függ. Emlékezik, hogy lényegében webhelyforgalmat vásárol. A Google Adwords olyan, mint egy kisbolt, így a kulcsszavak és a hirdetéselhelyezés ára nagymértékben változhat.
Online eladóknak, a kampány költségkerete beállítható naponta vagy havonta. Ezt a költségkeretet meghatározott időszakokra vagy előre meghatározott jelek alapján módosíthatja, például a böngésző típusa, napszak, vagy helyét. Amikor beállítja a Google Adwords költségkeretét, be kell állítania a maximális kattintásonkénti költséget is (CPC) ajánlatot, vagy az az összeg, amelyet hajlandó fizetni egyetlen kattintásért. Figyelnie kell az ajánlatokat, mivel ezek befolyásolhatják a forgalom nagyságát és a befektetés megtérülését (ROI).
A költségvetésben szereplő pénzösszeg iparágtól függően változhat, ügyfele igényeit, és a megjelenített hirdetések típusát. A kampány tipikus költségkerete között mozog $25 és $150 naponta. Ha kicsi a költségvetése, fontolóra kell vennie annak növelését, hogy hatékonyabb legyen.
A megosztott költségkeret több olyan kampány esetén hasznos, amelyeknek közös a célja. A megosztott költségkeretek jól működnek az adott ünnepekhez kötődő szezonális kampányoknál. Létrehozhat egy kampányt megosztott költségkerettel, és korlátozhatja a költségkeretet egy adott ügyfél számára. Ez biztosítja, hogy kampánya soha ne költsön többet a kelleténél.
Ha még új az Adwords, legjobb kicsiben kezdeni, és növelni a költségkeretet, ahogy egyre több tapasztalatot szerez. Soha nem tudhatod, mi fog működni és mi nem, ezért fontos először egy tesztkampánnyal kezdeni. Az első kampánya nyereséges lehet, nullszaldós, vagy akár pénzt is veszítenek. Ne feledje, hogy a kampányok első néhány hónapja arra való, hogy piacra dobja magát és tanuljon.
Kezdőként, az első költségkeret között mozoghat $10 nak nek $50 naponta. A kampány növekedésével, fel tudod emelni $80 egy nap. Ez egyenlő lenne $1,216 az első hetére. Ha több mint egy hónapot tervez elkölteni, maximumot állíthat be $2,700.
