Kako maksimalno iskoristiti AdWords

Google Adwords je program koji spaja reklamni sadržaj sa stranicama izdavača kako bi povećao promet. Također pomaže oglašivačima otkrivanjem lažnih klikova i dijeljenjem prihoda s izdavačem. Izdavači imaju nekoliko prednosti povezanih s AdWordsom. To uključuje: Cijena po kliku, ocjena kvalitete, i otkrivanje prijevara. Adwords je učinkovit alat za unovčavanje sadržaja i poboljšanje ukupnog prometa web stranice. Također je besplatan za izdavače i dostupan je svima koji žele pokrenuti posao na internetu.

Cijena po kliku

Cijena po kliku za Adwords je važna komponenta online marketinga, ali koliko treba platiti? Googleova Adwords mreža ima stotine tisuća ključnih riječi dostupnih za licitiranje. Iako su CPK općenito ispod $1, klikovi mogu koštati znatno više, posebno na visoko konkurentnim tržištima. Štoviše, važno je uzeti u obzir ROI kada planirate kampanju. U nastavku je pregled CPC-ova po djelatnostima.

Cijena plaćanja po kliku ovisi o tome koliko dobro vaši oglasi odgovaraju pojmovima pretraživanja vaših kupaca. Postoji nekoliko metoda kojima možete osigurati da vaši oglasi odgovaraju vašim klijentima’ upite. Jedna od metoda je korištenje negativnih ključnih riječi, koje su riječi koje zvuče slično onima koje želite prikazati, ali imaju drugačije značenje. Trebali biste izbjegavati korištenje negativnih ključnih riječi osim ako nisu apsolutno bitne za vaše poslovanje. Ove metode ne samo da su manje učinkovite, već zapravo mogu povećati vašu cijenu po kliku.

CPC metrika podijeljena je u tri vrste – prosjek, maksimum, i priručnik. Maksimalni CPC je iznos za koji mislite da klik vrijedi. But keep in mind that it is important to set a lower maximum CPC when comparing the cost per click to the amount you will actually make from that click. Google recommends setting your maximum CPC at $1. Manual cost per click bidding involves setting maximum CPC manually.

Ocjena kvalitete

The Quality Score of your Adwords campaign is determined by a few factors. The expected clickthrough rate (CTR), relevantnost oglasa, and landing page experience all play a role. You’ll see that even the same keywords across different ad groups will have different Quality Scores. These factors depend on the ad creative, odredišne ​​stranice, i demografsko ciljanje. When your ad goes live, the Quality Score adjusts accordingly. Google gives three different quality scores for different campaigns: “Low”, “Medium”, and ‘High.”

While there’s no such thing as a perfect score, postoji mnogo stvari koje možete učiniti kako biste poboljšali svoj QA rezultat. Jedna od tih stvari je promjena odredišne ​​stranice. Provjerite odgovara li vašim AdWords kampanjama i ključnim riječima. Na primjer, ako prodajete plave olovke, trebali biste izraditi grupu oglasa koja sadrži tu ključnu riječ. Vaša bi odredišna stranica trebala nuditi savršenu količinu informacija. Sadržaj vaše odredišne ​​stranice jednako je važan kao i grupa oglasa.

Ocjena kvalitete vašeg oglasa utjecat će na njegovo pozicioniranje u SERP-u i njegovu cijenu. Ako imate oglas koji odražava visoku kvalitetu, bit će postavljen na vrh SERP-a. To znači više potencijalnih posjetitelja i konverzija za vaš oglas. Međutim, poboljšanje Vaše ocjene kvalitete nije jednokratni napor. Zapravo, trebat će neko vrijeme da se vide rezultati.

Istraživanje ključnih riječi

Kako biste maksimalno iskoristili AdWords, you must conduct thorough keyword research. While you should focus on the popular keywords, you should also consider niche and less competitive keywords. The first step in keyword research is to identify which keywords will yield the best results. Use tools that will give you an idea of the competition for the keyword that you want to target. Google’s Keyword Planner is a useful tool for keyword research, and it’s free.

When searching for the right keyword, you need to consider the intent of the user. The purpose of Google Ads is to attract customers who are actively looking for solutions to a problem. Međutim, you should not forget that people who don’t use search engines might just be browsing and look for a product or service. Onuda, you won’t be wasting your time on people who aren’t interested in what you have to offer.

Once you’ve narrowed down the keywords that will draw the most traffic to your website, it’s time to perform keyword research. This is essential for a successful AdWords campaign. Keyword research helps you determine how much you need to spend for each click. Keep in mind that average cost per click varies dramatically depending on the industry and keyword. If you don’t know how much to spend on keywords, you may want to consider outsourcing the task to an expert.

Adwords Express

Unlike traditional Google ads, Adwords Express only requires one ad per campaign. It also allows you to create multiple campaigns. Možete započeti s Adwords Expressom tako da izvršite nekoliko jednostavnih koraka. Izradite svoj tekstualni oglas i proračun, a Google će izraditi popis relevantnih ključnih riječi i povezanih web stranica. Možete odabrati format oglasa koji najbolje odgovara vašem poslovanju. Za optimizaciju položaja oglasa, pokušajte upotrijebiti određenu varijaciju ključne riječi.

Još jedna ključna prednost Adwords Expressa je njegova niska cijena postavljanja. Za razliku od potpunih AdWords kampanja, ne zahtijeva početno ulaganje. Možete izraditi kampanju u roku od nekoliko minuta i odmah je početi testirati. Uz pomoć ugrađene analitike, moći ćete vidjeti rezultate svoje oglasne kampanje, i vidjeti koje ključne riječi najbolje funkcioniraju. Ovisno o vašim ciljevima, možda želite izraditi više od jedne kampanje.

Another major drawback of Adwords Express is that it’s not designed for beginners. It’s more suitable for smaller businesses and organizations with limited budgets. This tool can also benefit organizations with little staff resources. Međutim, small businesses should proceed with caution and consider hiring a PPC agency or PPC consultant to assist with the campaign. You don’t need to be an expert in PPC to reap the benefits of this tool.

Ponovno ciljanje

Retargeting with Adwords is a great way to reach a targeted audience of your website. The technology behind retargeting works by using the cookies of a new user, which are small files saved on the browser and contain information such as preferences. When someone visits your website again, oglasi za ponovno ciljanje dodat će svoje anonimne podatke u Googleovu bazu podataka i upozoriti je da prikaže njihove oglase. Evo kako možete postaviti oglase za ponovno ciljanje:

Oglasi za ponovno ciljanje trebaju biti relevantni za sadržaj vaše web stranice, nego opći, generičke poruke. Oni bi trebali voditi potencijalne kupce do stranice proizvoda optimizirane za taj proizvod. Važno je izraditi popise za ponovno ciljanje koji ciljaju kupce koji su ostavili svoje košarice ili proveli vrijeme pregledavajući vaše proizvode. Ovuda, možete prilagoditi svoje oglase tako da dopru do kupaca koji će najvjerojatnije kupiti vaš proizvod. Osim korištenja značajke ponovnog ciljanja, možete izraditi vlastiti popis za remarketing i ciljati ljude na temelju njihovih prošlih kupnji.

Google Adwords remarketing kampanje mogu se pokrenuti pomoću vašeg postojećeg računa, i možete odabrati ponovno ciljanje iste publike na Google Prikazivačkoj mreži, YouTube, i Android aplikacije. Google koristi CPM (Cijena po tisuću pojavljivanja) i CPK (Cijena po kliku) modeli cijena, a možete čak birati između cijene po akviziciji (CPA) model ili CPA (Cijena po akciji).

Cijena po konverziji

ZKP-a (cijena po konverziji) AdWords mjera je koliko plaćate po konverziji. Predstavlja trošak prodaje proizvoda ili usluge kupcu. Kao primjer, vlasnik hotela može koristiti Google Ads za povećanje broja rezervacija za hotel. Konverzija je kada posjetitelj izvrši određenu radnju kao što je registracija za račun, kupnju proizvoda, ili gledanje videa. Cijena po konverziji je važna jer predstavlja uspjeh oglasa, dok je CPC cijena oglasa.

Osim ZKP-a, vlasnik web stranice također može postaviti posebne kriterije konverzije za svoje oglase. Najčešća metrika za konverziju je kupnja putem web stranice, ali oglašivači e-trgovine također mogu koristiti obrazac za kontakt za mjerenje prodaje. Ako web stranica sadrži košaricu za kupnju, kupnja će se smatrati konverzijom, dok platforma za stvaranje potencijalnih klijenata može smatrati ispunjavanje obrasca za kontakt konverzijom. Bez obzira na cilj vaše kampanje, model cijene po konverziji dobro je ulaganje u AdWords.

Cijena po konverziji viša je od CPC-a za klik, a često je i do $150 ili više za pretvorbu. Trošak konverzije varirat će ovisno o proizvodu ili usluzi koja se prodaje i stopi zatvaranja prodavača. Cijena po konverziji također je važna jer će odrediti ROI vašeg proračuna za oglašavanje. Ako želite saznati više o tome koliko biste trebali platiti za AdWords, započnite s procjenom satnice vašeg odvjetnika.

AdWords tajne – Kako otkriti tajne AdWordsa

Da biste otkrili tajne AdWordsa, morate naučiti kako sustav radi. Ključ za svladavanje sustava je razumjeti kako se izračunava AdRank. Oglasi s najvišim rangom oglasa nalaze se na vrhu stranice, dok oni s nižim AdRank-om dobivaju donja mjesta. U AdWordsu, ovaj mehanizam se zove diskonter. Mnogi ispiti za certifikaciju pokrivaju ovu temu. Ali prije nego što počnete licitirati, morate naučiti kako ocijeniti svoju ocjenu kvalitete i odrediti je li vaš oglas relevantan za vašu publiku.

Istraživanje ključnih riječi

Korištenje besplatnog alata kao što je Ahrefs izvrstan je način za prepoznavanje ključnih riječi koje koriste vaši konkurenti. Ovaj alat će vam omogućiti da pretražujete stotine različitih domena i dobijete prijedloge za ključne riječi. Ovi prijedlozi su prikazani u padajućem redoslijedu težine. Ako tek počinjete s AdWordsom, možda će biti teško pronaći prave ključne riječi za ciljanje. na sreću, postoji mnogo besplatnih alata za ključne riječi koji će vam pomoći da pronađete ključne riječi za vaše poslovanje.

Kao i kod svake reklamne kampanje, istraživanje ključnih riječi je ključno. Poznavanje ključnih riječi koje vaša publika koristi prvi je korak do uspješne kampanje. Ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja najbolje su opcije za ciljanje oglasa. Obim pretraživanja za svaku ključnu riječ vodit će vašu strategiju oglašavanja i pomoći vam da postignete najveću izloženost. U Dodatku, saznat ćete koje ključne riječi nisu konkurentne i koje će vam donijeti višu poziciju u SERP-u.

Nakon što ste istražili svoju publiku, možete početi pisati sadržaj na temelju tih pretraživanja. Bilo da pišete o kirurgiji kralježnice ili blogu o planinarenju, htjet ćete se usredotočiti na ključne riječi koje su relevantne za vašu publiku. Ključne riječi koje ljudi obično traže povećat će vaše šanse da ih dosegnete. Korištenjem pravih ključnih riječi, pronaći ćete višu razinu konverzije i povećati broj posjetitelja na vašoj web-lokaciji. Ako pokušavate doći do medicinskih stručnjaka, razmislite o fokusiranju na duge ključne riječi umjesto na široke pojmove. Predstavljaju velik dio organskog prometa i vrlo su konkurentni.

Drugi način istraživanja ključnih riječi je da se uronite u svoju nišu. To će vam omogućiti da prepoznate pitanja koja vaša publika postavlja. Znati što traže ključno je za privlačenje njihove pažnje. Koristite Word Tracker da biste utvrdili što vaša publika želi i upotrijebite te informacije za pisanje novih postova. Nakon što ste pronašli svoje ključne riječi, imat ćete beskrajnu ponudu tema o kojima možete pisati! Također možete koristiti svoje istraživanje za izradu novih postova, uključujući i one koji se bave ovim pitanjima.

Sljedeći korak u istraživanju ključnih riječi za AdWords je prikupljanje relevantnih resursa. EBSCOhost, na primjer, je izvrstan resurs. Dom je za više od četiri milijuna članaka, i njegovi alati za pretraživanje mogu vam pomoći da odredite ključne riječi koje će ljudi koristiti kada traže vaše proizvode ili usluge. Provjerite tražite li s navodnicima ili zvjezdicama ako trebate pronaći više oblika iste riječi. Također biste trebali koristiti navodnike oko ključnih riječi kako biste bili sigurni da su vaši pojmovi za pretraživanje što relevantniji.

Strategija licitiranja

Vjerojatno ste vidjeli oglase koji tvrde da povećavaju ROAS. Ali koji je najbolji način za povećanje ROAS-a bez povećanja proračuna? Možete koristiti strategiju automatskog licitiranja za AdWords. To vam može dati prednost u odnosu na vaše konkurente. Google vam prikazuje oglase kada se vaši konkurenti ne prikazuju. Zatim možete prilagoditi svoju ponudu na temelju tih informacija. Ova strategija može biti teška za nove korisnike, ali vrijedi pokušati.

Također možete koristiti vrstu licitacije poboljšanog CPC-a kako biste povećali svoje šanse za konverzije. Ova metoda automatski će povećati ili sniziti vaše ponude na temelju ciljanog CTR-a, CVR, i CPA. Ako imate visok CTR i želite ostvariti više klikova, možete koristiti opciju Povećaj konverzije. Ovu strategiju licitiranja mogu koristiti i pretraživačka i prikazivačka mreža. Međutim, može najbolje funkcionirati ako je vaš cilj povećati stopu konverzije.

Štoviše, možete koristiti i ciljani udio pojavljivanja (TIS) metoda za smanjenje uspješnosti vaše kampanje. Ova metoda pomaže u povećanju broja konverzija, pritom se čuvajući od prekomjerne potrošnje. Međutim, ne preporučuje se za portfelje. Najprikladniji je za web stranice s visokim proračunima, budući da će vam pomoći uštedjeti vrijeme automatizacijom ponuda. Dobra strategija licitiranja važna je za povećanje ROI-ja.

Strategija licitiranja može biti jednostavna kao postavljanje proračuna i korištenje licitacije na razini ključne riječi za povećanje broja klikova i pojavljivanja. Možete čak koristiti i ciljanu lokaciju stranice za pretraživanje (TSP) strategija licitiranja za povećanje svijesti o robnoj marki. Ali, ne postoji jedinstvena strategija licitiranja koja radi prvi put. Trebali biste testirati nekoliko različitih strategija prije nego što se odlučite za onu koja najbolje funkcionira. osim, uvijek biste trebali pratiti svoje mjerne podatke, kao što je stopa konverzije, CTR, i cijenu po konverziji. Zatim, možete saznati koliki ćete povrat dobiti od ulaganja u oglase.

Za povećanje konverzija možete koristiti i mobilnu aplikaciju. Ako je vaš proizvod ili usluga prilagođena mobilnim uređajima, možete postaviti nižu ponudu na mobilnim uređajima. AdWords će automatski prilagoditi ponude kako bi privukao te korisnike. Također, možete postaviti svoju ponudu na nižu stopu za korisnike stolnih računala. Sljedeći put kada potencijalni klijent posjeti vašu web stranicu, vjerojatnije je da će ga kupiti. Tako, ključ je prilagoditi svoju ponudu i optimizirati svoju oglasnu kampanju!

Način dostave

Kada pokrenete AdWords kampanju, morat ćete birati između standardne isporuke i ubrzane isporuke. Standardna isporuka ravnomjerno raspoređuje pojavljivanja oglasa tijekom dana, dok Ubrzana isporuka prikazuje vaš oglas što je češće moguće dok se vaš dnevni proračun ne potroši. U oba slučaja, riskirate da ne dobijete dovoljno dojmova. Ako je vaš budžet mali, možete koristiti Ubrzanu isporuku da biste saznali više o poziciji oglasa i stopi klikanja.

Postoji nekoliko načina za prilagodbu načina isporuke za svoju AdWords kampanju, ali je zadana postavka Standard. Međutim, ako koristite ubrzanu dostavu, možete koristiti dnevni proračun od $10 da pokrenete svoju kampanju. Dok bi potonja opcija mogla biti bolji izbor za one s ograničenim proračunima, standardna dostava općenito će koštati više. Stoga, trebali biste razumjeti razlike između njih kako biste maksimalno povećali svoj proračun na najprofitabilnijim tržištima.

Korištenje ubrzane isporuke možda nije najbolji izbor za niskobudžetnu kampanju. Dok standardna metoda radi bolje za maksimiziranje vašeg dnevnog proračuna, ubrzana isporuka ima viši CPC. Zakazivanje oglasa omogućuje vam da kontrolirate kada se vaši oglasi pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Postavljanjem vaših ponuda, možete kontrolirati koliko se često vaši oglasi prikazuju. Uz ubrzanu dostavu, Vaši će se oglasi češće pojavljivati ​​tijekom dana, dok standardna isporuka sa sporijim učitavanjem prikazuje oglase ravnomjernije tijekom dana.

Standardna isporuka najčešći je način prikazivanja oglasa za pretraživačke kampanje. Google je također učinio ubrzanu isporuku jedinom opcijom isporuke oglasa za Shopping kampanje. Od rujna 2017, Google je počeo migrirati kampanje s ubrzane isporuke na standardnu ​​isporuku. Ova metoda više neće biti dostupna za nove kampanje, ali postojeći će se automatski prebaciti na standardnu ​​isporuku. Ova se metoda temelji na očekivanoj izvedbi tijekom dana. To će utjecati na vaše oglase’ CPC više od standardne isporuke.

Ocjena kvalitete

Ocjena kvalitete vašeg AdWords oglasa temelji se na tri glavne komponente: relevantnost oglasa, očekivani klikovni postotak, i doživljaj odredišne ​​stranice. Važno je zapamtiti da ocjena kvalitete iste ključne riječi u različitim grupama oglasa može biti različita, ovisno o oglasnom kreativu, odredišna stranica, i demografsko ciljanje. Očekivani klikovni postotak će se prilagoditi kako vaš oglas bude objavljen. Što više klikova dobijete, bolji.

Da biste dobili visoku ocjenu kvalitete, koristite relevantne ključne riječi u tekstu oglasa. Loše napisan primjerak oglasa ostavit će pogrešan dojam. Provjerite je li vaš oglas okružen povezanim ključnim riječima i relevantnim tekstom. To će osigurati da će se vaš oglas prikazati uz najrelevantnije oglase. Relevantnost je važna komponenta ocjene kvalitete u AdWordsu. Svoju kopiju oglasa možete provjeriti klikom na “Ključne riječi” odjeljak na lijevoj bočnoj traci, a zatim kliknite na “Pojmovi za pretraživanje” na vrhu.

Ocjena kvalitete vašeg oglasa važna je za određivanje učinkovitosti vaše kampanje. Ovo mjerenje odražava relevantnost vaših oglasa i odredišne ​​stranice za korisnike koji pretražuju. Visokokvalitetni oglasi obično imaju uspješnije klikove i konverzije od onih niske kvalitete. Ocjena kvalitete ne ovisi o ponudi; umjesto toga, temelji se na relevantnosti ključne riječi i odredišne ​​stranice. Ocjena kvalitete vašeg oglasa ostat će konstantna, čak i kada promijenite svoju ponudu.

Mnogo je čimbenika koji utječu na ocjenu kvalitete vaše AdWords kampanje. To uključuje ključne riječi, oglas, i odredišnu točku. Relevantnost je ključna, stoga svakako upotrijebite relevantne ključne riječi u svom oglasu i na odredišnim stranicama. Slijedeći ova tri savjeta, možete postići najbolju moguću ocjenu kvalitete za AdWords kampanju. Kad je riječ o vašoj kampanji, ocjena kvalitete uvijek treba biti visoka. Možete poboljšati svoj sadržaj i izvedbu odredišne ​​stranice.

Jedna od najvažnijih stvari koje treba zapamtiti kada pokušavate povećati ocjenu kvalitete AdWordsa jest imati na umu povijesnu izvedbu vašeg računa. Što je vaš povijesni učinak bolji, što je bolji vaš budući učinak. Google nagrađuje one koji znaju što rade i kažnjava one koji i dalje koriste zastarjele tehnike. Ciljajte na visoku ocjenu kvalitete u AdWords kampanjama kako biste povećali stope konverzije. Vaša kampanja ne može biti preskupa za postizanje željenih rezultata.

AdWords savjeti za početnike

Ako ste novi u korištenju AdWordsa, ovaj će vam članak pružiti neke korisne savjete i trikove za povećanje stope uspjeha. U ovom članku, pokrit ćemo istraživanje ključnih riječi, Licitiranje na zaštićene ključne riječi, Ocjena kvalitete, i Cijena po kliku. Nakon čitanja ovog članka, trebali biste moći jednostavno izraditi i implementirati vlastitu AdWords kampanju. Zatim, možete ga početi koristiti za promicanje svoje tvrtke. Ovaj je članak napisan imajući na umu početnike, ali također možete pročitati o naprednijim značajkama AdWordsa.

Istraživanje ključnih riječi

Ako razmišljate o korištenju AdWordsa za svoju mrežnu marketinšku strategiju, istraživanje ključnih riječi ključni je aspekt. Morate znati koje ključne riječi će vaši kupci pretraživati. Opseg ključnih riječi govori vam o broju pretraživanja koje svaka ključna riječ primi svaki mjesec, koji će vam pomoći da odredite koje ključne riječi ciljati. Za korištenje alata za planiranje ključnih riječi, morate imati AdWords račun. Nakon što imate svoj račun, kliknite na “Planer ključnih riječi” za početak istraživanja ključnih riječi.

Istraživanje ključnih riječi ključno je za svaku uspješnu SEO kampanju. Razumijevanje onoga što će vaša publika tražiti pomaže vam u stvaranju sadržaja koji će ih zaokupiti. Na primjer, ako su vaša ciljna publika liječnici, istraživanje ključnih riječi može vam pomoći pronaći sadržaj koji je relevantan za te korisnike. Vaš se sadržaj zatim može optimizirati tako da uključuje te određene riječi i fraze. To će vam pomoći da povećate organski promet i poboljšate rang vaše web stranice u tražilicama. Ako je vaša publika zainteresirana za kirurgiju kralježnice, ima smisla ciljati na ovu publiku.

Sljedeći, istražite konkurenciju u svojoj niši. Pazite da ne koristite previše konkurentne ili široke ključne riječi. Pokušajte odabrati niše s visokom razinom prometa, i veliki broj ljudi tražit će fraze koje se odnose na vašu nišu. Usporedite rang svojih konkurenata i pišite o sličnim temama. Trebali biste koristiti ove informacije za pročišćavanje popisa ključnih riječi. I ne zaboravite koristiti navodnike kako biste bili sigurni da ste unijeli točne ključne riječi.

Licitiranje na zaštićene ključne riječi

Licitiranje na zaštićene ključne riječi popularna je praksa koja je rezultirala povećanim parnicama između poslovnih suparnika. Googleova politika koja dopušta konkurentima da licitiraju za zaštićene pojmove možda je potaknula tvrtke da agresivno ciljaju na zaštitne znakove. Slučaj je pojačao te trendove pokazujući da tužitelji mogu pobijediti u bitkama za ključne riječi s Googleom i ograničiti konkurenciju. U ovom članku, ispitat ćemo prednosti i mane licitiranja za zaštićene ključne riječi u AdWordsu.

Kako biste izbjegli potencijalne pravne probleme, pobrinite se da vaš oglas ne licitira za konkurentske zaštićene ključne riječi. Mogli biste biti optuženi za povredu zaštitnog znaka ako koristite zaštitni znak konkurencije u tekstu oglasa. Tvrtka koja posjeduje zaštitne znakove može prijaviti oglas Googleu ako utvrdi da krši njihova pravila o zaštitnim znakovima. U Dodatku, oglas bi izgledao kao da konkurent koristi te ključne riječi.

Međutim, postoje načini da zaštitite svoje ime marke od tužbi za kršenje autorskih prava. U Sjedinjenim Američkim Državama, Kanada, i Australiji, zaštitni znakovi nisu zabranjeni u AdWordsu. Tvrtka koja je vlasnik zaštitnog znaka mora prvo podnijeti obrazac za autorizaciju Googleu prije nego što može licitirati za ključnu riječ sa zaštitnim znakom. Alternativno, možda ćete moći licitirati za ključnu riječ sa zaštitnim znakom. Licitirati za zaštićenu ključnu riječ, web stranica mora koristiti odgovarajući URL i ključnu riječ.

Ocjena kvalitete

Ocjenu kvalitete u AdWordsu određuje nekoliko čimbenika, uključujući očekivani klikovni postotak, relevantnost, i doživljaj odredišne ​​stranice. Iste ključne riječi unutar iste grupe oglasa mogu imati različite ocjene kvalitete jer se kreativno i demografsko ciljanje mogu razlikovati. Kada se oglas pokrene, prilagođava se očekivani klikovni postotak, a dostupna su tri statusa za praćenje njegove izvedbe. Da bismo razumjeli nijanse ove metrike, razmotrite sljedeće primjere:

Prvi element je grupa ključnih riječi. Drugi element je kopija i odredišna stranica, ili odredišnu stranicu. Bitno je slijediti smjernice za grupe ključnih riječi, jer će one utjecati na stopu konverzije. Na primjer, promjena naslova za usluge pravnih tužitelja povećala je stopu konverzije za 111.6 postotak. Dobar upravitelj oglasa zna koliko duboko treba ići sa svakom grupom ključnih riječi, i kako ih prilagoditi za poboljšanje ukupne ocjene kvalitete.

Googleova ocjena kvalitete složen je izračun koji utječe na položaj i cijenu vašeg oglasa. Zato što je algoritam tajan, PPC tvrtke dat će samo općenite savjete o tome kako poboljšati svoj rezultat. Međutim, poznavanje točnog faktora korištenog za izračun rezultata ključno je za postizanje boljih rezultata, poput poboljšanog položaja i niže cijene po kliku. Ocjenu kvalitete za AdWords određuju različiti čimbenici, i nema odgovora za to. Međutim, ako ste voljni uložiti vrijeme i trud u njegovo poboljšanje, možete povećati ocjenu kvalitete svog oglasa i učiniti ga učinkovitijim.

Cijena po kliku

Korištenje ispravnog CPC-a za vašu oglasnu kampanju ključno je za osiguravanje maksimalnog povrata ulaganja. Oglasne kampanje s niskim ponudama rijetko ostvaruju konverzije, dok visoke ponude mogu dovesti do propuštenih potencijalnih kupaca i prilika za prodaju. Ključna stvar koju morate imati na umu je maksimalna cijena po kliku (CPC) nije stvarna cijena koju ćete platiti. Mnogi oglašivači plaćaju samo minimalni iznos potreban da pređu pragove ranga oglasa ili pobijede konkurente ispod njih.

CPK se uvelike razlikuje od industrije do industrije. U prikazivačkoj mreži, na primjer, prosječni CPC je ispod $1. CPC-ovi za oglase u pretraživačkoj mreži često su mnogo viši. Kao rezultat, važno je odrediti ROI i koliko si možete priuštiti potrošiti po kliku. Google AdWords najveća je platforma za plaćeno pretraživanje na svijetu. Ali što CPC znači za vaše poslovanje??

Cijena po kliku za AdWords varira od $1 do $2 ovisno o nekoliko faktora. Ključne riječi koje su skupe obično su u konkurentnijim nišama, što rezultira višim CPC-ovima. Međutim, ako imate jak proizvod ili uslugu koji će se prodavati po visokoj cijeni, možete potrošiti više od $50 po kliku na Google Ads. Mnogi oglašivači mogu potrošiti koliko $50 milijuna godišnje na plaćeno pretraživanje.

Split testni oglasi

Ako ste se ikada zapitali ostvaruju li vaši oglasi željene konverzije, onda je split testiranje izvrstan način da saznate. Oglasi za podijeljeno testiranje u AdWordsu omogućuju vam usporedbu dva ili više oglasa jedan pored drugoga kako biste vidjeli koji ima bolju izvedbu. Trebao bi biti oprezan, iako, jer nije uvijek lako utvrditi razliku između dvije verzije istog oglasa. Ključno je koristiti statistički značajne razlike pri izvođenju split testa.

Prije izvođenja split testova, pazite da se vaša odredišna stranica ne promijeni. Ako ste u prošlosti promijenili odredišnu stranicu, možda nećete shvatiti da je kopija oglasa dospjela na drugu stranicu. Promjena stranice može otežati praćenje konverzija. Međutim, možete koristiti različite URL-ove za prikaz. Iako ova opcija može biti korisna, važno je koristiti istu odredišnu stranicu sa svim varijantama oglasa.

Sučelje za podijeljeno testiranje u Googleovom programu Adwords služi i kao centar za analizu. Prikazuje klikove, dojmove, CTR, i prosječna cijena po kliku. Također možete vidjeti rezultate na koje se može kliknuti i stare oglase. The “Primijeni varijaciju” gumb vam omogućuje da odaberete koja je verzija oglasa najučinkovitija. Usporedbom dva oglasa jedan pored drugog, možete odrediti koji od njih ima najbolju stopu konverzije.

Cijena po konverziji

Cijena po konverziji, ili CPK, jedna je od najvažnijih metrika koju treba pratiti prilikom izvođenja AdWords kampanje. Hoće li posjetitelj kupiti vaš proizvod, prijavljuje se za vaš newsletter, ili ispunjava obrazac, ova metrika odražava uspjeh vaše oglasne kampanje. Cijena po konverziji omogućuje vam da usporedite svoje trenutne i ciljane troškove, kako biste mogli bolje fokusirati svoju strategiju oglašavanja. Važno je napomenuti da CPK može uvelike varirati ovisno o veličini vaše web stranice, ali to je dobra polazna točka za određivanje vaše stope konverzije.

Cijena po konverziji često se izračunava pomoću formule koja dijeli cijenu s brojem “teško” konverzije, koji su oni koji dovode do kupnje. Dok je cijena po konverziji važna, nije nužno ekvivalentna cijeni konverzije. Na primjer, nisu svi klikovi podobni za izvješćivanje o praćenju pretvorbe, tako da nije uvijek moguće izračunati cijenu po konverziji na temelju tog broja. U Dodatku, sučelja za izvješćivanje o praćenju konverzija prikazuju brojeve na drugačiji način od stupca s troškovima.

Google Analytics vam omogućuje analizu izvedbe vaše kampanje u različito doba dana. Također možete odrediti koji vremenski odsječci proizvode najviše konverzija. Proučavajući stope konverzije tijekom određenog doba dana, možete prilagoditi svoj raspored oglasa za optimalnu izvedbu. Ako želite prikazivati ​​oglas samo u određeno vrijeme, postavite da traje od ponedjeljka do srijede. Ovuda, znat ćete točno kada licitirati, a kada smanjiti ponude za ključne riječi.

Kako koristiti Copy and Paste u AdWordsu

Korištenje alata za kopiranje i lijepljenje u AdWordsu može vam pomoći da promijenite ili izradite svoje oglase. Možete promijeniti svoj primjerak i naslov ili koristiti oboje. Usporedite različite verzije kako biste odlučili koja je najbolja. To može biti posebno korisno kada je proračun za oglašavanje mali. Također vam pomaže da naučite kako koristiti negativne ključne riječi i ponovno ciljati svoje oglase. Možete koristiti značajku kopiranja i lijepljenja da biste usporedili svoje oglase i izvršili izmjene prema potrebi.

Adwords je dražba uživo

Googleovo poslovanje od milijun dolara financira se njegovom dobiti od oglašavanja na pretraživačkoj mreži i oglašavanja na prikazivačkoj mreži. Korisnici se natječu za dio ovog kolača i važno je da oglašivači shvate da je konkurentski krajolik na aukciji u AdWordsu dinamičan. S milijunima tvrtki koje se natječu za istu ključnu riječ, vaša kampanja se ne može postaviti i zaboraviti. Morate svakodnevno pratiti promet i prilagođavati svoje ponude, i morate biti spremni prilagoditi se promjenama.

Adwords’ Izvješće Uvid u dražbe pruža pregled vaših konkurenata. Korištenje ovih alata i strategija, pametni trgovci e-trgovine mogu svoje kampanje učiniti učinkovitijima. Štoviše, svaka maloprodajna tvrtka ima suparnike. Ti konkurentski prodavači mogu utjecati na rezultate vaših Google Shopping kampanja. U izvješću Uvid u dražbe, možete vidjeti koji konkurenti utječu na rezultate vaše kampanje. Također vam može dati uvid u svoje konkurente’ performanse protiv svoje vlastite.

Prvo mjesto u AdWords sustavu zauzima najbolje rangirani oglas. Dobivanje ovog mjesta nije samo pitanje povećanja vaše ponude, potrebno je puno više od toga. Svaki oglašivač s podudaranjem ključne riječi automatski se stavlja na dražbu, a oglas s najvećom izvedbom pojavljuje se na vrhu popisa. Ocjena kvalitete i maksimalna ponuda određuju poziciju oglasa na dražbi.

Nudi ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje moćna je marketinška strategija koja pomaže oglašivačima povećati ROI svojih reklamnih kampanja. Remarketing omogućuje oglašivačima stvaranje inteligentne publike, koju čine ljudi koji imaju slične internetske navike, kupovne navike, i postavke pregledavanja, kao prethodni kupci. Ove slične publike savršene su za poticanje ljudi prema vašem marketinškom toku i povećanje ROI-a vaših reklamnih kampanja. Remarketing je beskrajan izvor novih potencijalnih klijenata koji mogu povećati vaš ROI u vašim reklamnim kampanjama.

Nudi negativne ključne riječi

Korištenje kartice mogućnosti u AdWordsu za pronalaženje novih ključnih riječi izvrstan je način da iskoristite negativne ključne riječi u alatu AdWords. Ovi prijedlozi su automatizirani, ali ipak je najbolje napraviti neku provjeru prije nego se oslonite na njih. Možete vidjeti koje su ključne riječi povezane s vašom primarnom ključnom riječi ili koje su sinonimi. Te ključne riječi možete dodati bilo kojoj kampanji ili grupi oglasa, a zatim pratiti njihovu izvedbu.

Negativne ključne riječi pomažu vam da usredotočite svoju kampanju na profitabilnije proizvode ili usluge. Na primjer, vodoinstalater u Las Vegasu možda neće zaraditi toliko prihoda popravljajući slavinu koja curi kao što bi popravljao bakrene cijevi tijekom projekata preuređenja kuće. Korištenje negativnih ključnih riječi omogućuje mu da usredotoči svoj proračun na poslove koji imaju veći ROI. Možda biste željeli izbjeći korištenje negativnih ključnih riječi za vodoinstalaterske usluge. Ali ako želite povećati svoj ROI, negativne ključne riječi bitan su dio procesa oglašavanja.

Negativne ključne riječi također mogu povećati ocjenu kvalitete. Prikazujući svoje oglase za ključne riječi koje su relevantnije za vaše proizvode, možete poboljšati svoj CTR (stopa klikanja). To znači da možete dobiti bolju poziciju za svoj oglas uz nižu cijenu po kliku. U izvješću o pojmovima za pretraživanje možete vidjeti više negativnih ključnih riječi. One su više od samo ključnih riječi! Samo ih svakako dodajte u svoje oglasne kampanje i vidjet ćete dramatičnu razliku u svojim rezultatima.

Da biste maksimalno iskoristili negativne ključne riječi u AdWordsu, prvo morate znati koje su vaše ciljane ključne riječi. Ovo je važno zbog konkurencije’ proizvodi mogu imati slične pojmove za pretraživanje. Ovuda, možete precizirati svoje ključne riječi i komunicirati s relevantnijim ljudima. Zatim, možete dodati negativne ključne riječi za one ključne riječi koje koriste vaši konkurenti. To je najbolji način da povećate stopu konverzije. Iznenadit ćete se koliko još ljudi možete dosegnuti dodavanjem ovih ključnih riječi u svoje oglasne kampanje.

Negativne ključne riječi korisne su za više klijenata u istoj branši. Dodavanje negativnih ključnih riječi spriječit će se prikazivanje vaših oglasa kada upit za pretraživanje sadrži “Chicago” ili slične fraze. Zapamtiti, međutim, da trebate pažljivo odabrati negativne ključne riječi. Ne smiju se preklapati s vašim ciljanim ključnim riječima. Ako se ipak preklapaju, neće biti prikazani, stoga morate biti sigurni da ste mudro odabrali negativne ključne riječi. Tako, prije dodavanja negativnih ključnih riječi, provjerite da li znate što tražite.