E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste novi u korištenju AdWordsa, ovaj će vam članak pružiti neke korisne savjete i trikove za povećanje stope uspjeha. U ovom članku, pokrit ćemo istraživanje ključnih riječi, Licitiranje na zaštićene ključne riječi, Ocjena kvalitete, i Cijena po kliku. Nakon čitanja ovog članka, trebali biste moći jednostavno izraditi i implementirati vlastitu AdWords kampanju. Zatim, možete ga početi koristiti za promicanje svoje tvrtke. Ovaj je članak napisan imajući na umu početnike, ali također možete pročitati o naprednijim značajkama AdWordsa.
Ako razmišljate o korištenju AdWordsa za svoju mrežnu marketinšku strategiju, istraživanje ključnih riječi ključni je aspekt. Morate znati koje ključne riječi će vaši kupci pretraživati. Opseg ključnih riječi govori vam o broju pretraživanja koje svaka ključna riječ primi svaki mjesec, koji će vam pomoći da odredite koje ključne riječi ciljati. Za korištenje alata za planiranje ključnih riječi, morate imati AdWords račun. Nakon što imate svoj račun, kliknite na “Planer ključnih riječi” za početak istraživanja ključnih riječi.
Istraživanje ključnih riječi ključno je za svaku uspješnu SEO kampanju. Razumijevanje onoga što će vaša publika tražiti pomaže vam u stvaranju sadržaja koji će ih zaokupiti. Na primjer, ako su vaša ciljna publika liječnici, istraživanje ključnih riječi može vam pomoći pronaći sadržaj koji je relevantan za te korisnike. Vaš se sadržaj zatim može optimizirati tako da uključuje te određene riječi i fraze. To će vam pomoći da povećate organski promet i poboljšate rang vaše web stranice u tražilicama. Ako je vaša publika zainteresirana za kirurgiju kralježnice, ima smisla ciljati na ovu publiku.
Sljedeći, istražite konkurenciju u svojoj niši. Pazite da ne koristite previše konkurentne ili široke ključne riječi. Pokušajte odabrati niše s visokom razinom prometa, i veliki broj ljudi tražit će fraze koje se odnose na vašu nišu. Usporedite rang svojih konkurenata i pišite o sličnim temama. Trebali biste koristiti ove informacije za pročišćavanje popisa ključnih riječi. I ne zaboravite koristiti navodnike kako biste bili sigurni da ste unijeli točne ključne riječi.
Licitiranje na zaštićene ključne riječi popularna je praksa koja je rezultirala povećanim parnicama između poslovnih suparnika. Googleova politika koja dopušta konkurentima da licitiraju za zaštićene pojmove možda je potaknula tvrtke da agresivno ciljaju na zaštitne znakove. Slučaj je pojačao te trendove pokazujući da tužitelji mogu pobijediti u bitkama za ključne riječi s Googleom i ograničiti konkurenciju. U ovom članku, ispitat ćemo prednosti i mane licitiranja za zaštićene ključne riječi u AdWordsu.
Kako biste izbjegli potencijalne pravne probleme, pobrinite se da vaš oglas ne licitira za konkurentske zaštićene ključne riječi. Mogli biste biti optuženi za povredu zaštitnog znaka ako koristite zaštitni znak konkurencije u tekstu oglasa. Tvrtka koja posjeduje zaštitne znakove može prijaviti oglas Googleu ako utvrdi da krši njihova pravila o zaštitnim znakovima. U Dodatku, oglas bi izgledao kao da konkurent koristi te ključne riječi.
Međutim, postoje načini da zaštitite svoje ime marke od tužbi za kršenje autorskih prava. U Sjedinjenim Američkim Državama, Kanada, i Australiji, zaštitni znakovi nisu zabranjeni u AdWordsu. Tvrtka koja je vlasnik zaštitnog znaka mora prvo podnijeti obrazac za autorizaciju Googleu prije nego što može licitirati za ključnu riječ sa zaštitnim znakom. Alternativno, možda ćete moći licitirati za ključnu riječ sa zaštitnim znakom. Licitirati za zaštićenu ključnu riječ, web stranica mora koristiti odgovarajući URL i ključnu riječ.
Ocjenu kvalitete u AdWordsu određuje nekoliko čimbenika, uključujući očekivani klikovni postotak, relevantnost, i doživljaj odredišne stranice. Iste ključne riječi unutar iste grupe oglasa mogu imati različite ocjene kvalitete jer se kreativno i demografsko ciljanje mogu razlikovati. Kada se oglas pokrene, prilagođava se očekivani klikovni postotak, a dostupna su tri statusa za praćenje njegove izvedbe. Da bismo razumjeli nijanse ove metrike, razmotrite sljedeće primjere:
Prvi element je grupa ključnih riječi. Drugi element je kopija i odredišna stranica, ili odredišnu stranicu. Bitno je slijediti smjernice za grupe ključnih riječi, jer će one utjecati na stopu konverzije. Na primjer, promjena naslova za usluge pravnih tužitelja povećala je stopu konverzije za 111.6 postotak. Dobar upravitelj oglasa zna koliko duboko treba ići sa svakom grupom ključnih riječi, i kako ih prilagoditi za poboljšanje ukupne ocjene kvalitete.
Googleova ocjena kvalitete složen je izračun koji utječe na položaj i cijenu vašeg oglasa. Zato što je algoritam tajan, PPC tvrtke dat će samo općenite savjete o tome kako poboljšati svoj rezultat. Međutim, poznavanje točnog faktora korištenog za izračun rezultata ključno je za postizanje boljih rezultata, poput poboljšanog položaja i niže cijene po kliku. Ocjenu kvalitete za AdWords određuju različiti čimbenici, i nema odgovora za to. Međutim, ako ste voljni uložiti vrijeme i trud u njegovo poboljšanje, možete povećati ocjenu kvalitete svog oglasa i učiniti ga učinkovitijim.
Korištenje ispravnog CPC-a za vašu oglasnu kampanju ključno je za osiguravanje maksimalnog povrata ulaganja. Oglasne kampanje s niskim ponudama rijetko ostvaruju konverzije, dok visoke ponude mogu dovesti do propuštenih potencijalnih kupaca i prilika za prodaju. Ključna stvar koju morate imati na umu je maksimalna cijena po kliku (CPC) nije stvarna cijena koju ćete platiti. Mnogi oglašivači plaćaju samo minimalni iznos potreban da pređu pragove ranga oglasa ili pobijede konkurente ispod njih.
CPK se uvelike razlikuje od industrije do industrije. U prikazivačkoj mreži, na primjer, prosječni CPC je ispod $1. CPC-ovi za oglase u pretraživačkoj mreži često su mnogo viši. Kao rezultat, važno je odrediti ROI i koliko si možete priuštiti potrošiti po kliku. Google AdWords najveća je platforma za plaćeno pretraživanje na svijetu. Ali što CPC znači za vaše poslovanje??
Cijena po kliku za AdWords varira od $1 do $2 ovisno o nekoliko faktora. Ključne riječi koje su skupe obično su u konkurentnijim nišama, što rezultira višim CPC-ovima. Međutim, ako imate jak proizvod ili uslugu koji će se prodavati po visokoj cijeni, možete potrošiti više od $50 po kliku na Google Ads. Mnogi oglašivači mogu potrošiti koliko $50 milijuna godišnje na plaćeno pretraživanje.
Ako ste se ikada zapitali ostvaruju li vaši oglasi željene konverzije, onda je split testiranje izvrstan način da saznate. Oglasi za podijeljeno testiranje u AdWordsu omogućuju vam usporedbu dva ili više oglasa jedan pored drugoga kako biste vidjeli koji ima bolju izvedbu. Trebao bi biti oprezan, iako, jer nije uvijek lako utvrditi razliku između dvije verzije istog oglasa. Ključno je koristiti statistički značajne razlike pri izvođenju split testa.
Prije izvođenja split testova, pazite da se vaša odredišna stranica ne promijeni. Ako ste u prošlosti promijenili odredišnu stranicu, možda nećete shvatiti da je kopija oglasa dospjela na drugu stranicu. Promjena stranice može otežati praćenje konverzija. Međutim, možete koristiti različite URL-ove za prikaz. Iako ova opcija može biti korisna, važno je koristiti istu odredišnu stranicu sa svim varijantama oglasa.
Sučelje za podijeljeno testiranje u Googleovom programu Adwords služi i kao centar za analizu. Prikazuje klikove, dojmove, CTR, i prosječna cijena po kliku. Također možete vidjeti rezultate na koje se može kliknuti i stare oglase. The “Primijeni varijaciju” gumb vam omogućuje da odaberete koja je verzija oglasa najučinkovitija. Usporedbom dva oglasa jedan pored drugog, možete odrediti koji od njih ima najbolju stopu konverzije.
Cijena po konverziji, ili CPK, jedna je od najvažnijih metrika koju treba pratiti prilikom izvođenja AdWords kampanje. Hoće li posjetitelj kupiti vaš proizvod, prijavljuje se za vaš newsletter, ili ispunjava obrazac, ova metrika odražava uspjeh vaše oglasne kampanje. Cijena po konverziji omogućuje vam da usporedite svoje trenutne i ciljane troškove, kako biste mogli bolje fokusirati svoju strategiju oglašavanja. Važno je napomenuti da CPK može uvelike varirati ovisno o veličini vaše web stranice, ali to je dobra polazna točka za određivanje vaše stope konverzije.
Cijena po konverziji često se izračunava pomoću formule koja dijeli cijenu s brojem “teško” konverzije, koji su oni koji dovode do kupnje. Dok je cijena po konverziji važna, nije nužno ekvivalentna cijeni konverzije. Na primjer, nisu svi klikovi podobni za izvješćivanje o praćenju pretvorbe, tako da nije uvijek moguće izračunati cijenu po konverziji na temelju tog broja. U Dodatku, sučelja za izvješćivanje o praćenju konverzija prikazuju brojeve na drugačiji način od stupca s troškovima.
Google Analytics vam omogućuje analizu izvedbe vaše kampanje u različito doba dana. Također možete odrediti koji vremenski odsječci proizvode najviše konverzija. Proučavajući stope konverzije tijekom određenog doba dana, možete prilagoditi svoj raspored oglasa za optimalnu izvedbu. Ako želite prikazivati oglas samo u određeno vrijeme, postavite da traje od ponedjeljka do srijede. Ovuda, znat ćete točno kada licitirati, a kada smanjiti ponude za ključne riječi.
