Para aumentar o CTR e as taxas de conversión, é imprescindible incluír números no título dos seus anuncios. A investigación mostra que incorporar números ao título dos seus anuncios aumenta o CTR 217%. Pero iso non significa que debas reinventar a roda. O truco é elaborar unha proposta de valor convincente e enganchar sen reinventar a roda. Aínda que os anuncios intelixentes poden aumentar o CTR, poden ser caros. Entón, vexamos algunhas estratexias sinxelas pero eficaces.

Investigación de palabras clave

Para sacar o máximo proveito da súa campaña de AdWords, debes realizar unha investigación de palabras clave. As palabras clave pódense escoller en función da súa popularidade, custo por clic, e volume de busca. Google Keyword Planner é unha ferramenta gratuíta que podes usar para este fin. Usando esta ferramenta, pode determinar o número medio de buscas que recibe unha palabra clave cada mes e o custo por clic de cada palabra clave. O Planificador de palabras clave de Google tamén suxire palabras clave relacionadas que pode usar para crear campañas máis orientadas.

Unha vez que teña unha lista de palabras clave, é hora de priorizalos. Concéntrase nun puñado dos termos máis populares. Teña en conta que menos palabras clave dará como resultado unha campaña máis orientada e maiores beneficios. Porén, se non tes tempo para facer unha investigación de palabras clave para cada palabra clave, podes usar unha ferramenta gratuíta como SEMrush para descubrir que palabras clave está a escribir o teu público obxectivo. Tamén é posible usar unha ferramenta de investigación de palabras clave como SEMrush para saber cantos resultados aparecen nunha SERP.

Outra ferramenta que é gratuíta e que se pode usar para realizar investigacións de palabras clave é Ahrefs. É un bo lugar para comezar, xa que che permite ver os teus competidores’ tráfico do sitio web, competencia, e volume de palabras clave. Tamén podes ver que tipo de sitios web se clasifican para esas palabras clave e analizar as súas estratexias. Isto é crucial, xa que estas palabras clave son o que queres clasificar en Google. Porén, non sempre é doado compartir estes achados con outras partes.

Usar o Planificador de palabras clave de Google permíteche ver os volumes de busca por mes, que pode axudarche a orientar os teus anuncios con termos máis específicos. O planificador de palabras clave tamén che permite ver palabras clave similares. Esta ferramenta tamén che mostra o número de persoas que buscan unha palabra clave en función das túas restricións. Incluso podes usar o Planificador de palabras clave de Google para ver que palabras clave compiten polas mesmas palabras clave que a túa. Estas ferramentas daránche unha idea das palabras clave máis populares e axudarache a atopar as mellores para as túas campañas publicitarias.

Modelo de licitación

O custo por clic (CPC) A estratexia pode xerar máis impresións de baixo custo que o CPM, especialmente para os anuncios que están por debaixo da dobra. Porén, O CPM funciona mellor cando o teu obxectivo principal é o coñecemento da marca. As poxas de CPC manual céntranse en establecer poxas para palabras clave específicas. Neste modelo, pode usar ofertas máis altas só para estas palabras clave para maximizar a visibilidade. Porén, este método pode levar moito tempo.

Adwords permítelle cambiar as súas ofertas por nivel de campaña e grupo de anuncios. Estes axustes de poxa chámanse modificadores de poxa. Os modificadores de ofertas están dispoñibles para a plataforma, InteractionType, e PreferredContent. Estes mantéñense a nivel de grupo de anuncios a través do AdGroupCriterionService. Así mesmo, Os axustes de poxa a nivel de campaña pódense facer a través do servizo CampaignBidModifier. Google tamén ofrece unha API para estes axustes.

A colocación predeterminada do anuncio chámase Coincidencia ampla. Este tipo mostra o teu anuncio na páxina do motor de busca para calquera palabra clave, incluíndo sinónimos e buscas relacionadas. Aínda que este enfoque dá lugar a un gran número de impresións, tamén ten un custo máis elevado. Outros tipos de coincidencia inclúen a coincidencia exacta, Concordancia de frases, e coincidencia negativa. En xeral, canto máis específico sexa o teu partido, canto menor será o seu custo.

O modelo de licitación para AdWords utiliza unha variedade de técnicas para axudarche a optimizar as túas campañas publicitarias. Por exemplo, pode establecer a oferta máxima para unha palabra clave determinada, a continuación, axusta a túa poxa en función do número de conversións que recibiches. Se fixeches unha venda, AdWords aumentará a súa oferta en función diso. Para usuarios máis avanzados, tamén pode usar o seguimento dinámico de conversións.

As poxas de CPA obxectivo é un tipo de estratexia publicitaria que se centra en xerar conversións. Establece ofertas para unha campaña en función do CPA (Custo por adquisición), que é o custo para adquirir un único cliente. Este modelo pode ser complexo se non coñeces o teu custo de adquisición (CPA) ou cantas conversións xeran os teus anuncios. Porén, canto máis sabes sobre CPA, canto máis saberá como establecer as súas ofertas en consecuencia.

A oferta manual tamén é unha opción para aumentar os clics, impresións, e visualizacións de vídeos. Escoller esta estratexia permitirache controlar o teu orzamento mentres aumentas o ROI das túas campañas. Porén, debes ter en conta que a licitación manual non se recomenda para todas as campañas. Unha opción máis adecuada sería utilizar a estratexia de maximizar as conversións, que é sen mans e require menos esforzo. Tamén pode aumentar o seu orzamento diario se considera que o seu gasto medio é inferior ao seu orzamento diario.

Puntuacións de calidade

Para mellorar os seus niveis de calidade en AdWords, cómpre prestar atención a certos factores clave. Estes factores afectan o seu nivel de calidade individual e colectivamente, e pode requirir axustes no seu sitio web. A continuación móstranse algunhas cousas que debes ter en conta para mellorar o teu nivel de calidade:

O teu nivel de calidade está directamente relacionado co rendemento do teu anuncio. Un alto nivel de calidade tradúcese nunha experiencia de usuario sólida. Aumentar o teu nivel de calidade tamén é unha boa idea, xa que axudarache a aumentar a clasificación do teu anuncio e a reducir o custo por clic. Tanto se buscas unha maior visibilidade en Google como un CPC máis baixo, o Nivel de calidade afectará o rendemento do seu anuncio ao longo do tempo. Ademais disto, un nivel de calidade alto mellorará a colocación do teu anuncio nos resultados de busca e reducirá o teu custo por clic.

Podes mellorar o teu nivel de calidade optimizando a relevancia das palabras clave do teu anuncio. A coincidencia de palabras clave refírese ao grao de coincidencia do seu anuncio coa consulta de busca do usuario. A relevancia das palabras clave do teu anuncio mídese mediante o Nivel de calidade, e determinará como se mostran os seus anuncios. O teu anuncio debería dicirlles aos clientes potenciais o que poden esperar da túa empresa, ofrecer unha chamada á acción convincente, e ser atractivo para os usuarios en todos os dispositivos.

Os tres factores que inflúen no Nivel de calidade da túa conta son: a taxa de clics esperada (CTR), experiencia na páxina de destino (O), e a relevancia do anuncio para a intención do buscador. Cando comparas as puntuacións de palabras clave que aparecen en diferentes grupos de anuncios, verá que os niveis de calidade destas palabras clave diferirán das mesmas palabras clave noutros grupos de anuncios. As razóns para isto inclúen diferentes anuncios publicitarios, páxinas de destino, orientación demográfica, e máis. Se o teu anuncio recibe un nivel de calidade baixo, entenderás mellor como se calcula a puntuación de calidade. Os resultados desta análise publícanse no sitio web de Google e actualízanse cada poucos días.

Na poxa de AdWords, o teu Nivel de calidade inflúe na clasificación do teu anuncio e no custo por clic. Descubrirás que un CPC máis baixo significa que se gasta menos diñeiro por clic. Tamén se deben considerar os niveis de calidade para a súa oferta. Canto maior sexa o seu Nivel de calidade, máis probable será que apareza no seu anuncio. Na poxa de anuncios, un CPC maior xerará máis ingresos para o buscador.

Custo

Unha das preguntas máis importantes que tes que facerte é “cal é o custo de AdWords?” A maioría dos propietarios de empresas descoñecen os custos asociados á publicidade en liña. O custo por clic ou CPC é un custo que está regulado por Google Adwords mediante unha métrica chamada CPC máximo. Esta métrica permite aos anunciantes controlar as súas ofertas segundo a cantidade de diñeiro que poden permitirse gastar por cada clic. O custo de cada clic depende do tamaño da túa empresa e do sector no que te atopes.

Para comprender o custo do software PPC, quererá considerar como repartirá o seu orzamento. Podes destinar parte do teu orzamento á publicidade para móbiles e escritorio, e tamén pode orientar determinados dispositivos móbiles para aumentar as conversións. O custo do software PPC adoita basearse nun modelo de subscrición, así que asegúrese de ter en conta o custo dunha subscrición. WordStream ofrece plans de prepago e contratos de seis meses. Deste xeito, resultará sinxelo presupostar o software PPC, sempre que entenda os termos e condicións.

O método máis común para determinar o custo de AdWords é o custo por clic (PPC). Utilízase mellor cando se quere orientar a un público obxectivo específico e non se dirixe a un gran volume de tráfico todos os días. O custo por millo, ou CPM, O método de licitación é útil para ambos os tipos de campañas. CPM ofrécelle información sobre o número de impresións que recibe o teu anuncio, o que é importante á hora de desenvolver unha campaña de mercadotecnia a longo prazo.

A medida que o número de competidores en internet segue aumentando, o custo de Adwords estáse descontrolando. Hai só uns anos, pagar por clics aínda era un custo relativamente baixo. Agora, con máis xente que poxa en AdWords, é posible que as novas empresas gasten 5 euros por clic nalgunhas palabras clave. Entón, como pode evitar gastar máis diñeiro nas súas campañas de AdWords? Hai moitas formas de controlar os custos asociados con AdWords.

Se queres saber como estruturar a túa conta de AdWords para maximizar o retorno do teu gasto en publicidade, le este artigo. Este artigo repasará os custos, Beneficios, Orientación e palabras clave. Unha vez que comprenda estes tres conceptos básicos, estarás listo para comezar. Unha vez que estea listo para comezar, consulta a proba gratuíta. Tamén pode descargar o software publicitario de Adwords aquí. Despois podes comezar a crear a túa conta.

Custos

Google gasta máis de $50 millóns ao ano en AdWords, as compañías de seguros e as entidades financeiras pagan os prezos máis altos. Ademáis, Amazon tamén gasta unha cantidade considerable, gastar máis que $50 millóns ao ano en AdWords. Pero cal é o custo real? Como podes dicir? O seguinte darache unha idea xeral. Primeira, debería considerar o CPC de cada palabra clave. Un CPC mínimo de cinco céntimos non se considera palabras clave de alto custo. As palabras clave de maior custo poden custar tanto como $50 por clic.

Outra forma de estimar o custo é calculando a taxa de conversión. Este número indicará a frecuencia con que un visitante realiza unha determinada acción. Por exemplo, pode configurar un código único para rastrexar as subscricións de correo electrónico, e o servidor de AdWords fará ping aos servidores para correlacionar esta información. A continuación, multiplicará este número por 1,000 para calcular o custo de conversión. Despois pode usar estes valores para determinar o custo das campañas de AdWords.

A relevancia do anuncio é un factor importante. Aumentar a relevancia dos anuncios pode aumentar as taxas de clics e os niveis de calidade. O Optimizador de conversións xestiona as poxas a nivel de palabras clave para xerar conversións igual ou inferior ao custo por conversión especificado polo anunciante, ou CPA. Canto máis relevantes sexan os seus anuncios, canto maior será o seu CPC. Pero que pasa se a túa campaña non está a ter o rendemento previsto? Quizais non queiras malgastar diñeiro en anuncios que non son efectivos.

As dez palabras clave máis caras de AdWords tratan sobre finanzas e industrias que xestionan grandes cantidades de diñeiro. Por exemplo, a palabra clave “grao” ou “educación” ocupa un lugar destacado na lista de palabras clave caras de Google. Se estás pensando en entrar no campo da educación, estea preparado para pagar un CPC elevado por unha palabra clave que teña un volume de busca baixo. Tamén quererá ter en conta o custo por clic de calquera palabra clave relacionada coas instalacións de tratamento.

Sempre que poida xestionar o seu orzamento, Google AdWords pode ser unha excelente opción para as pequenas empresas. Podes controlar o que gastas por clic mediante a orientación xeográfica, orientación por dispositivo, e máis. Pero lembra, non estás só! Google afronta unha dura competencia de AskJeeves e Lycos. Están desafiando o reinado de Google como o motor de busca de pago número un do mundo.

Beneficios

Google AdWords é unha plataforma de publicidade de pago por clic. Rexe os anuncios que aparecen na parte superior das buscas de Google. Case todas as empresas poden beneficiarse de AdWords, polos seus beneficios inherentes. As súas poderosas opcións de orientación van máis aló da simple elección dun público obxectivo en función da localización ou interese. Podes orientar a persoas en función das palabras exactas que escriban en Google, garantindo que só anuncias aos clientes que estean listos para comprar.

Google AdWords mide todo, desde ofertas ata posicións publicitarias. Con Google Adwords, pode supervisar e axustar os prezos da súa oferta para obter o mellor rendemento con cada clic. O equipo de Google Adwords proporcionarache cada quincenal, semanalmente, e informes mensuales. A túa campaña pode atraer ata sete visitantes ao día, se tes sorte. Para sacar o máximo proveito de AdWords, terás que ter unha idea clara do que estás a conseguir.

En comparación co SEO, AdWords é unha ferramenta moito máis eficaz para xerar tráfico e clientes potenciales. A publicidade PPC é flexible, escalable, e medibles, o que significa que só pagarás cando alguén faga clic no teu anuncio. Ademáis, saberás exactamente cales son as palabras clave que che trouxeron máis tráfico, que che permite mellorar a túa estratexia de mercadotecnia. Tamén pode realizar un seguimento das conversións a través de AdWords.

O editor de Google AdWords facilita o uso da interface e axúdache a xestionar a túa campaña. Mesmo se xestiona unha conta grande de AdWords, o Editor de AdWords fará que a xestión da súa campaña sexa máis eficiente. Google segue promovendo esta ferramenta, e ten unha ampla gama doutros beneficios para os empresarios. Se estás a buscar unha solución para as necesidades publicitarias da túa empresa, AdWords Editor é unha das ferramentas máis útiles dispoñibles.

Ademais de seguir as conversións, AdWords ofrece varias ferramentas de proba para axudarche a crear a campaña publicitaria perfecta. Podes probar os titulares, texto, e imaxes coas ferramentas de AdWords e vexa cales funcionan mellor. Incluso podes probar os teus novos produtos con AdWords. Os beneficios de AdWords son infinitos. Entón, que estás esperando? Comeza hoxe e comeza a beneficiarte de AdWords!

Orientación

Orientar as túas campañas de AdWords a públicos específicos pode axudarche a aumentar a túa taxa de conversión e aumentar o tráfico do teu sitio web. AdWords ofrece varios métodos para iso, pero é probable que o método máis eficaz sexa unha combinación de métodos. Todo depende dos teus obxectivos. Para saber máis sobre estes diferentes métodos, segue lendo! Tamén, non esquezas probar as túas campañas! Discutiremos como probar estes diferentes tipos de orientación en AdWords.

A orientación por ingresos é un exemplo de grupo de localización demográfica. Este tipo de orientación baséase nos datos do IRS publicados publicamente. Aínda que só está dispoñible nos Estados Unidos, Google AdWords pode extraer información do IRS e introducila en AdWords, o que che permite crear listas baseadas na localización e códigos postais. Tamén pode utilizar a opción de orientación de ingresos para a publicidade dirixida. Se sabes a que tipo de datos demográficos pertence o teu público, pode segmentar as súas campañas de AdWords en consecuencia.

Outra forma de orientar as súas campañas de AdWords é seleccionando un tema ou subtema en particular. Isto permítelle dirixirse a un público máis amplo con menos esforzo. Porén, a orientación por temas depende menos de palabras clave específicas. A orientación por tema é unha excelente ferramenta cando se usa xunto con palabras clave. Por exemplo, podes usar temas para os servizos ou produtos do teu sitio web, ou para un evento ou marca específica. Pero sexa cal sexa o camiño que elixas, poderás chegar ao teu público obxectivo e aumentar as túas conversións.

A seguinte forma de orientar os anuncios de AdWords é seleccionar o seu público en función dos seus ingresos medios, localización, e máis. Esta opción é útil para os comerciantes que queren asegurarse de que os anuncios nos que están gastando o seu diñeiro cheguen ao público que ten máis probabilidades de comprar. Por aquí, podes estar seguro de que a túa campaña publicitaria chegará ao público que probablemente compre o teu produto. Pero como podes facelo?

Palabras chave

Ao seleccionar palabras clave para o seu anuncio, tenta evitar termos ou palabras amplas que non estean relacionadas coa túa empresa. Quere orientar os clics relevantes de clientes cualificados e manter as súas impresións ao mínimo. Por exemplo, se tes un taller de reparación de ordenadores, non anuncies a túa empresa usando a palabra “ordenador.” E aínda que non pode evitar palabras clave amplas, pode reducir o seu custo PPC usando sinónimos, variacións próximas, e palabras relacionadas semanticamente.

Aínda que as palabras clave de cola longa poden parecer atractivas ao principio, SEM adoita non gustarlles. Noutras palabras, se alguén escribe “contrasinal wifi” probablemente non estean buscando o teu produto ou servizo. Probablemente estean tentando roubar a túa rede sen fíos, ou visitar a un amigo. Ningunha destas situacións sería boa para a súa campaña publicitaria. En cambio, use palabras clave de cola longa que sexan relevantes para o seu produto ou servizo.

Outra forma de atopar palabras clave de pouca conversión é realizar campañas negativas. Pode excluír determinadas palabras clave da súa campaña a nivel de grupo de anuncios. Isto é especialmente útil se os teus anuncios non xeran vendas. Pero isto non sempre é posible. Hai algúns trucos para atopar palabras clave de conversión. Consulte este artigo de Search Engine Journal para obter máis información. Contén moitos consellos para identificar palabras clave de alta conversión. Se aínda non o fixeches, podes comezar a experimentar con estas estratexias hoxe.

O máis importante que hai que lembrar sobre as palabras clave de AdWords é que xogan un papel importante para relacionar os teus anuncios con clientes potenciais. Usando palabras clave de alta calidade, os teus anuncios mostraranse a clientes potenciales altamente cualificados que están máis abaixo no funil de compras. Por aquí, podes chegar a un público de alta calidade que teña máis probabilidades de converter. Hai tres tipos principais de palabras clave, transaccional, informativo, e costume. Podes usar calquera destes tipos de palabras clave para orientar un grupo de clientes en particular.

Outra forma de atopar palabras clave de alta calidade é utilizar a ferramenta de palabras clave proporcionada por Google. Tamén podes usar o informe de consultas de análise de busca de administradores web de Google. Para aumentar as túas posibilidades de conseguir conversións, use palabras clave relacionadas co contido do seu sitio web. Por exemplo, se vendes roupa, proba a usar a palabra “moda” como palabra clave. Isto axudará a que a túa campaña se faga notar polos interesados ​​no produto que estás a vender.

Para ter éxito en AdWords, necesitas saber que palabras clave debes usar e como poxar por elas. Neste artigo, aprenderá a establecer ofertas manualmente, palabras clave de investigación, e reorienta os teus anuncios. Hai máis cousas na estratexia de palabras clave, tamén, incluíndo como probar as túas palabras clave e como descubrir cales obteñen as mellores taxas de clics. Oxalá, estas estratexias axudaranlle a sacar o máximo proveito de AdWords.

Investigación de palabras clave

O marketing en buscadores é unha parte esencial do marketing en liña, e unha campaña publicitaria exitosa depende de escoller as palabras clave correctas. A investigación de palabras clave é o proceso de identificación de mercados rendibles e a intención de busca. As palabras clave proporcionan ao comerciante datos estatísticos sobre os usuarios de Internet e axúdanlle a elaborar unha estratexia publicitaria. Usando ferramentas como Google AdWords’ creador de anuncios, as empresas poden escoller as palabras clave máis relevantes para a súa publicidade de pago por clic. O propósito da investigación de palabras clave é producir fortes impresións de persoas que buscan activamente o que tes para ofrecer.

O primeiro paso na investigación de palabras clave é determinar o seu público obxectivo. Unha vez que teñas identificado o teu público obxectivo, pode pasar a palabras clave máis específicas. Para realizar investigacións de palabras clave, podes usar ferramentas gratuítas como a ferramenta de palabras clave de Adwords de Google ou ferramentas de investigación de palabras clave de pago como Ahrefs. Estas ferramentas son excelentes para buscar palabras clave, xa que ofrecen métricas sobre cada un. Tamén debes investigar o máximo posible antes de seleccionar unha palabra ou frase específica.

Ahrefs é unha das mellores ferramentas de investigación de palabras clave para creadores de contido. A súa ferramenta de investigación de palabras clave usa datos de clics para ofrecer métricas de clics únicas. Ahrefs ten catro plans de subscrición diferentes, con probas gratuítas dos plans de subscrición Standard e Lite. Con probas gratuítas, podes usar a ferramenta durante sete días e pagar só unha vez ao mes. A base de datos de palabras clave é ampla – contén cinco mil millóns de palabras clave de 200 países.

A investigación de palabras clave debe ser un proceso continuo, xa que as palabras clave populares hoxe poden non ser as mellores opcións para a túa empresa. Ademais da investigación de palabras clave, tamén debería incluír investigacións sobre termos de mercadotecnia de contidos. Para realizar unha investigación, simplemente conecte as palabras clave que describen a súa empresa e vexa cantas persoas escriben eses termos cada mes. Supervisa o número de buscas que recibe cada termo cada mes e canto custa cada un por clic. Coa investigación suficiente, podes escribir contido relacionado con estas buscas populares.

Poxa por palabras clave

Debes investigar a competencia e identificar cales son as palabras clave máis comúns para aumentar as túas posibilidades de conseguir un alto tráfico e gañar cartos. Usar ferramentas de investigación de palabras clave axudarache a decidir que palabras clave teñen máis potencial e cales son demasiado competitivas para que poidas gañar cartos. Tamén podes usar ferramentas como Ubersuggest para ver estatísticas históricas de palabras clave, orzamentos propostos, e licitacións competitivas. Unha vez que determines que palabras clave che farán gañar cartos, cómpre decidir sobre a estratexia de palabras clave.

O máis importante que hai que lembrar é escoller con coidado as palabras clave ás que se quere orientar. Canto maior sexa o CPC, canto mellor. Pero se queres acadar os primeiros postos nos buscadores, tes que poxar alto. Google analiza a súa oferta de CPC e a puntuación de calidade da palabra clave á que se dirixe. Isto significa que debes seleccionar as palabras clave correctas que che axudarán a conseguir os primeiros postos. Poxar por palabras clave permíteche ser máis preciso co teu público.

Cando poxas por palabras clave en AdWords, debes considerar o que está a buscar o teu público obxectivo. Canta máis xente atope o teu sitio web a través dos teus anuncios, canto máis tráfico recibirá. Lembre que non todas as palabras clave producirán vendas. Usar o seguimento de conversións permitirache atopar as palabras clave máis rendibles e axustar o teu CPC máximo en consecuencia. Cando a túa estratexia de poxa de palabras clave funciona, traerá un beneficio maior. Se o teu orzamento é limitado, sempre podes usar un servizo como PPCexpo para avaliar a túa estratexia de oferta de palabras clave.

Lembra que os teus competidores non necesariamente buscan que sexas o número un na páxina de resultados de Google. Tamén debes considerar a rendibilidade da túa campaña publicitaria. Necesitas realmente o tráfico de clientes que poidan estar buscando o teu produto?? Por exemplo, se o teu anuncio aparece debaixo das súas fichas, pode estar atraendo clics doutras empresas. Evite poxar segundo os termos da marca do seu competidor se non están dirixidos pola súa empresa.

Establecer ofertas manualmente

As poxas automáticas non teñen en conta os eventos recentes, cobertura mediática, vendas flash, ou tempo. A licitación manual céntrase en establecer a oferta correcta no momento adecuado. Ao baixar as túas ofertas cando o ROAS é baixo, pode maximizar os seus ingresos. Porén, a licitación manual require que coñezas os diferentes factores que poden afectar ao ROAS. Por esta razón, establecer ofertas manualmente é máis beneficioso que automatizalas.

Aínda que este método leva un pouco máis de tempo, ofrece un control granular e garante a implementación instantánea dos cambios. A licitación automática non é ideal para grandes contas, que pode ser difícil de supervisar e controlar. Ademais, As visualizacións diarias da conta limitan os anunciantes’ capacidade de ver o “imaxe máis grande.” A licitación manual permítelle supervisar as ofertas dunha palabra clave específica.

A diferenza das licitacións automáticas, establecer ofertas manualmente en Google Adwords require que coñezas o teu produto ou servizo e teñas os coñecementos necesarios para establecer as túas ofertas.. Porén, As licitacións automáticas non sempre son a mellor opción para algunhas campañas. Aínda que Google é capaz de optimizar automaticamente as túas ofertas en función das conversións, non sempre sabe cales son as conversións relevantes para a túa empresa. Tamén podes usar unha lista de palabras clave negativas para reducir o teu desperdicio.

Cando quere aumentar os clics, pode configurar o CPC manualmente en Google Adwords. Tamén pode establecer un límite de oferta de CPC máximo. Pero ten en conta que este método pode afectar o teu obxectivo e facer que o teu CPC se dispare. Se tes un orzamento de $100, establecer un límite de oferta de CPC máximo de $100 pode ser unha boa opción. Neste caso, pode establecer unha poxa máis baixa porque as posibilidades de conversións son baixas.

Reorientación

A política de Google prohibe recompilar información persoal ou de identificación persoal, como números de tarxetas de crédito, enderezos de correo electrónico, e números de teléfono. Independentemente do tentador que poida resultar a reorientación con AdWords para a túa empresa, hai formas de evitar a recollida de información persoal deste xeito. Google ten dous tipos principais de anuncios de reorientación, e traballan de xeitos moi diferentes. Este artigo analiza dúas destas estratexias e explica os beneficios de cada unha.

RLSA é unha forma poderosa de chegar aos usuarios que están nas túas listas de reorientación e capturalos preto da conversión. Este tipo de remarketing pode ser eficaz para captar usuarios que expresaron interese nos teus produtos e servizos pero que aínda non se converteron. Usar RLSA permíteche chegar a eses usuarios mantendo uns índices de conversión elevados. Por aquí, pode optimizar a súa campaña dirixíndose aos usuarios máis relevantes.

As campañas de reorientación pódense facer en varias plataformas, desde buscadores ata redes sociais. Se tes un produto que é especialmente popular, pode crear anuncios para produtos similares cunha oferta atractiva. É posible configurar campañas de reorientación en máis dunha plataforma. Porén, para o máximo impacto, o mellor é escoller a combinación máis eficaz de ambos. Unha campaña de reorientación ben dirixida pode xerar novas vendas e aumentar os beneficios ata un máximo 80%.

A reorientación con AdWords permítelle mostrar anuncios nunha páxina visitada anteriormente. Se un usuario buscou a súa páxina do produto no pasado, Google mostrará anuncios dinámicos que conteñan ese produto. Eses anuncios mostraranse de novo a eses visitantes se visitan a páxina dentro dunha semana. O mesmo ocorre cos anuncios publicados en YouTube ou na rede de visualización de Google. Porén, AdWords non realiza un seguimento destas visualizacións se non os contactaches nuns días.

Palabras clave negativas

Se estás a preguntar como atopar e engadir palabras clave negativas á túa campaña de AdWords, hai algunhas formas de facelo. Unha forma sinxela é usar a busca de Google. Introduce a palabra clave á que estás tentando orientar, e é probable que vexa aparecer un montón de anuncios relevantes. Engadir estes anuncios á túa lista de palabras clave negativas de AdWords axudarache a estar lonxe deses anuncios e manter a túa conta limpa.

Se estás dirixindo unha axencia de mercadotecnia en liña, pode querer orientar palabras clave negativas específicas para SEO, así como para PPC, CRO, ou Deseño da páxina de destino. Só tes que facer clic en “engadir palabras clave negativas” botón xunto aos termos de busca, e aparecerán xunto ao termo de busca. Isto axudarache a manterte relevante e a conseguir clientes potenciales e vendas dirixidos. Pero non te esquezas das palabras clave negativas do teu competidor – algúns deles poden ser iguais, polo que terás que ser selectivo.

Usar palabras clave negativas para bloquear consultas de busca é unha forma poderosa de protexer a túa empresa dos anuncios descoidados de Google. Tamén debes engadir palabras clave negativas a nivel de campaña. Estes bloquearán as consultas de busca que non se aplican á túa campaña e funcionarán como palabra clave negativa predeterminada para futuros grupos de anuncios. Podes establecer palabras clave negativas que describan a túa empresa en termos xenéricos. Tamén pode usalos para bloquear anuncios de produtos ou categorías específicas, como tendas de zapatos.

Do mesmo xeito que as palabras clave positivas, debería engadir palabras clave negativas á súa campaña de AdWords para evitar o tráfico non desexado. Cando usa palabras clave negativas, debes evitar termos xerais, como “freidora de aire ninja”, que só atraerá a persoas que estean interesadas en produtos específicos. Un termo máis específico, como “freidora de aire ninja”, aforrarache cartos, e poderás excluír anuncios que non sexan relevantes para a túa empresa.

There are several ways to create highly effective ads on Adwords. You can copy and paste other ads from your competitors, or you can use both methods. Copy and paste allows you to test both ads and modify them as needed. Check both options to compare and contrast how your ads compare to their counterparts. You can also change the copy and headline. After all, that’s what copywriting is all about. Here are some helpful tips for creating the perfect ad:

Investigación de palabras clave

While keyword research may seem straightforward, determining the best keywords for AdWords is not. It requires some work and time, but good keyword research is crucial to your campaign’s success. Without proper keyword research, you could end up with a failed campaign or even miss out on sales. Here are some tips for conducting effective keyword research. (And don’t forget to check for keyword variations and competition!). *An exact match keyword has a very low CPC, with an average conversion rate of 2.7% across all industries.

When conducting keyword research, it is important to keep in mind the monthly search volume of a particular keyword. If it is high in the summer, target it during that time. You can also use keyword planner to find related keywords and search volume based on your constraints. Using this tool, you can browse hundreds of keywords. Entón, choose the best combination and begin promoting your products or services. This will help you achieve a higher conversion rate.

Long tail keywords are generally good for blog posts and need to gain traffic month after month. We will discuss these in detail in another article. Using Google Trends is a great way to check the search volume of your keywords and determine whether or not they are generating a good return on investment. If your keyword research hasn’t given you good results, don’t fret! Conductor’s Keyword Research Platform is the key to unlocking the endless potential of SEO research. Our platform analyzes keyword data and identifies relevant industry-related keywords to boost your brand’s digital presence.

Performing keyword research is an essential step in the organic search marketing workflow. It allows you to understand your audience and prioritize your strategy based on what they are searching for. It is also important to be mindful of competition in the industry. Once you have a clear idea of your target audience, you can then begin creating content for those keywords. While some people may be ready to buy your product or service, others will simply click through.

Automatic bidding vs manual bidding

There are many advantages of manual bidding in Adwords. Manual bidding gives you fine-grained control over ad targeting and allows you to set the maximum CPC for each keyword. Manual bidding also lets you allocate your budget accordingly. A diferenza das licitacións automáticas, manual bidding requires more time, patience, and a solid understanding of PPC. Porén, manual bidding is a better long-term option for business accounts.

For beginners, manual bidding can be a good option. It can help you get aggressive with your bids, and is great if you’re new to Adwords. Porén, automated bidding takes time to implement, and if you want to make changes right away, manual bidding can be the way to go. You can even schedule a 1-to-1 call with an account manager to help you decide which strategy is best for you.

There are disadvantages to manual bidding as well. Automatic bidding does not consider contextual signals, such as weather or recent events, which can affect the bid. Tamén, manual bidding tends to waste money, especially when CPCs are low. Ademais, not every campaign or account can benefit from smart bidding. The main issue is that some ads are too generic or don’t have enough historical data to be effective.

Manual bidding allows you to make changes in a single keyword bid at a time. This process may take some time, but it gives you more control over your ads. Manual bidding can be helpful for newcomers to PPC, but it can also take up time away from other tasks. You’ll have to manually review your keywords to make changes and analyze their performance. There are benefits and disadvantages to both manual bidding and automated bidding.

SKAGs

Os SKAG en AdWords son unha forma popular de crear e executar unha campaña. You duplicate ad groups to get more keywords, then create specific ads for each group. If your keywords are popular, create two ads per ad group, one for each keyword, and one for the most competitive. This process is relatively slow, but it will pay off in the long run. Here are a few ways to use SKAGs in your Adwords campaign.

One of the benefits of SKAGs is that they allow you to tailor your ads to your keywords. This helps you get higher CTR, which in turn improves your quality score. Remember that your quality score depends largely on the CTR, so making your ads relevant to your keyword will help you get a better quality score. One thing to remember when adjusting SKAGs is that different keyword match types perform differently, so it’s important to experiment with them and learn which ones perform best.

One of the drawbacks of using SKAGs is that they can be a pain to set up and maintain. Most AdWords accounts have hundreds of keywords, and each one requires separate ad sets. This makes it difficult to run trustworthy tests and make adjustments. Porén, one benefit of SKAGs is that they allow you to track one variable at a time. If you’re a newbie to Adwords, you can try this method first and see if it suits your needs.

Using SKAGs is a good way to segment campaigns in Adwords. It allows you to target zoekwoorden that are relevant to your product. By using SKAGs, you can optimize your AdWords account and make it perform better. Entón, why are SKAGs so important? The answer is simple: you want to target the right audience, and a better way to do this is to make sure that your ad groups are properly targeted.

Coincidencia de frase

While broad match is a great way to target a wider range of customers, phrase match can be a better option for local businesses. Phrase match will display ads based on the exact order of the keywords you enter, even if there are words before or after the phrase. Phrase match also includes close variants of the keyword. Por exemplo, if someone types “lawn mowing service” into Google, they will see ads for local lawn mowing services, including rates, hours, and seasonal specials.

If you know what type of keyword your audience is using, phrase match will give you the most targeted traffic. With this type of match, you can upload a list of words in a single file. You can use a keyword wrapper tool to surround your keywords with quotation marks. Search the Internet for “adwords keyword wrapper” and you’ll find plenty of options. AdWords editors are another great option for phrase match. You can create a column for keywords and one for match type.

A broad match modifier can also be used to exclude certain words in a phrase. If you’ve ever wondered why your ads don’t show up for searches containing the exact term, then this is the type of match you’re looking for. If your ads do not show up on searches with these terms, you’ll have a better chance of getting the clicks you want. Broad matches are generally much more effective, but can be tricky to use.

Although the exact match option in AdWords is less accurate than phrase match, it does have the advantage of allowing additional text to accompany the keyword. Tamén, since Phrase match requires more specific word order, it’s better to use it for long-tail searches. If you’re unsure which type of phrase match is right for you, opt for a free trial with Optmyzr or other similar tools.

Retargeting

Retargeting with Adwords can be used for remarketing campaigns. If you have an existing Adwords account, you can create one by selecting the “Remarketing” option. It can then display Dynamic ads for your product on other websites and platforms, as long as you have a corresponding Adwords account. For the most efficient use of retargeting, make sure you segment your website visitors to find the most relevant ads.

Retargeting is particularly useful for ecommerce businesses. While it may not work for plumbing services, such businesses are more likely to convert customers if they have a longer sales cycle. By using remarketing and email campaigns, you can reach out to customers who have previously viewed your products but did not make a purchase. Por aquí, you’re able to win their attention and help them buy your products.

Google’s policy prohibits collecting any personal or identifiable information from site visitors, including email addresses and phone numbers. The retargeting codes on your website are invisible to visitors and only communicate with their browsers. Every internet user has the option of allowing or disabling cookies. Disabling cookies can have negative consequences for personalised online experiences. alternativamente, you can skip this step and use the existing Google Analytics tag on your website.

Retargeting with Adwords is a highly effective strategy for promoting your product or service. It works well across a variety of channels and requires the use of browser cookies. By collecting and storing cookies, you can track your website traffic and determine your conversion goals. Retargeting is particularly useful for e-commerce websites, as it helps your brand stay in front of frequent visitors and make them repeat purchases. Ademais, it can work in conjunction with other digital marketing channels.

A plataforma AdWords de Google é unha ferramenta de publicidade en liña que funciona de forma similar a unha casa de poxas. Axúdache a poñer o teu anuncio diante do público axeitado no momento adecuado. Pero como o aproveitas ao máximo? Aquí tes algúns consellos e trucos. Podes comezar de balde hoxe. Se es novo en AdWords, podes consultar a nosa comunidade gratuíta de slack para comerciantes de SaaS, Sociedade.

AdWords é unha plataforma de publicidade en liña desenvolvida por Google

Anteriormente coñecido como Google Ads, A plataforma AdWords de Google permite aos anunciantes crear e colocar anuncios en sitios web. Estes anuncios móstranse xunto aos resultados de busca relevantes. Os anunciantes poden establecer un prezo para os anuncios e ofertar en consecuencia. Google coloca o anuncio na parte superior da páxina de resultados cando alguén busca unha palabra clave específica. Os anuncios pódense implementar localmente, a nivel nacional, e internacionalmente.

AdWords foi lanzado por Google en 2000. Nos primeiros tempos, os anunciantes pagaban a Google mensualmente para xestionar as súas campañas. Despois dun rato, poderían xestionar a campaña pola súa conta. Porén, a empresa cambiou este servizo e introduciu un portal de autoservizo en liña. Google tamén lanzou un programa de cualificación de axencias e un portal de autoservizo. En 2005, puxo en marcha o servizo de xestión de campañas Jumpstart e un programa GAP para profesionais da publicidade.

Hai varias formas de anuncios, incluíndo texto, imaxe, e vídeo. Para cada un destes, Google determina o tema dunha páxina e despois mostra anuncios que se corresponden co contido. Os editores tamén poden seleccionar canles a través das que queren que aparezan os anuncios de Google. Google ten diferentes formatos de anuncios, incluíndo anuncios de texto para móbiles, vídeos na páxina, e mostrar anuncios. En febreiro 2016, Google eliminou os anuncios da dereita de AdWords. Porén, isto non afectou ás listas de produtos, Gráfico de coñecemento de Google, e outro tipo de anuncios.

Unha forma popular de remarketing chámase remarketing dinámico. Implica mostrar anuncios aos visitantes anteriores do sitio web en función do seu comportamento. Isto permite aos comerciantes crear listas de público en función dos seus visitantes anteriores do sitio web e publicar anuncios que sexan relevantes para estes públicos.. Os usuarios de Google AdWords tamén poden optar por recibir actualizacións sobre novos lanzamentos e actualizacións de produtos a través das Listas de remarketing para a busca (RLSA) característica.

Mentres que AdWords é unha plataforma de publicidade en liña moi utilizada, aínda é un sistema complicado para as pequenas empresas. Google fixo de AdWords un sistema de publicidade multimillonario. Ademais de ser a plataforma publicitaria de autoservizo máis popular, AdWords é tamén a primeira plataforma de publicidade de autoservizo desenvolvida por Google. O seu éxito para chegar a clientes potenciais converteuno nun dos sistemas de publicidade máis grandes do mundo.

É semellante a unha casa de poxas

Hai algunhas cousas que debes saber antes de ir a unha poxa. En poxas, o mellor postor gaña o artigo. Se hai dous licitadores, a casa de poxas terá que escoller entre elas. O poxador tamén anunciará un prezo de reserva. Este é o prezo ao que se pode mercar o artigo, e debe ser inferior á estimación do taxador. A casa de poxas tamén dará detalles sobre o artigo vendido en canto estea dispoñible.

O proceso de consignación é similar. Vai transferir a propiedade do artigo á casa de poxas. Para enviar o seu artigo, a casa de poxas terá que facer unha valoración da mesma para poder fixar a oferta de saída. Para solicitar unha valoración, moitas casas de poxas teñen formularios de contacto en liña. Podes visitar a casa de poxas en persoa ou deixar o artigo para unha valoración. Durante a poxa, se non tes tempo para facerte a taxación persoalmente, algunhas casas de poxas poden cobrar unha comisión por falla de 5 a 15 por cento do prezo do artigo.

Hai tres tipos de poxas. As poxas en inglés son as máis comúns na sociedade actual. Os participantes gritan os seus importes de ofertas ou envían por vía electrónica. A poxa remata cando o mellor postor non supera a oferta anterior. O adxudicatario será o que resulte gañador do lote. En contraste, unha poxa pechada de primeiro prezo require que as ofertas se fagan en sobres pechados e un único licitador.

A casa de poxas ofrece un servizo completo tanto para vendedores como para compradores. Un comprador levará o artigo á casa de poxas, que determinará cando se venderá. A casa de poxas comercializará o artigo e celebrará sesións públicas de inspección antes da data da poxa. Unha vez chegado o día da poxa, o poxador realizará a poxa e venderá o artigo. A casa de poxas cobrará unha comisión do comprador e pasará o resto ao vendedor. Unha vez que remate a poxa, a casa de poxas organizará o almacenamento seguro do artigo, e incluso pode organizar o transporte do artigo se o vendedor o desexa.

É rendible para as empresas

O uso de Google AdWords para a súa empresa ofrece numerosos beneficios. A Guía de prácticas recomendadas de Google describe como podes probar as túas ofertas manualmente. Se pode lograr un ROI positivo dentro dun orzamento razoable, AdWords pode ser moi eficaz. Unha campaña rendible pode xerar polo menos dous dólares de beneficios por cada dólar que gasta. As empresas poden optimizar a súa campaña de AdWords para maximizar o volume de vendas e a rendibilidade.

Con este programa, pode orientarse a clientes potenciais por idade, localización, palabras clave, e mesmo a hora do día. Moitas veces, as empresas publican os seus anuncios entre luns e venres de 8 AM para 5 PM. Se buscas obter unha alta marxe de beneficio, pode querer ofertar por unha posición intermedia. Se a túa empresa obtén beneficios só despois de gastar $50 un mes, sempre pode modificar as súas ofertas para aumentar a cantidade de ingresos que obtén.

Sacar o máximo proveito da túa campaña de AdWords é fundamental para aumentar o ROI e xerar tráfico para o teu sitio web. Podes usar o SEO e as redes sociais para axudarche a atraer tráfico ao teu sitio e medir a rendibilidade da túa campaña. Unha vez que a túa campaña de AdWords sexa rendible, pode aumentar o seu orzamento para un maior ROI. Para comezar, comeza cunha campaña básica de Adwords e complétaa con SEO e redes sociais. Despois, pode ampliar o seu orzamento de publicidade para incluír fontes adicionais de tráfico, como o teu blog.

Custo por clic

Hai varios factores a considerar á hora de determinar o custo dun clic en Google Adwords. Por exemplo, mentres que a maioría das industrias ven altos CPC, a media está por debaixo $1. Como empresario, debes ter en conta o teu ROI antes de decidir gastar cartos en AdWords. O custo do clic medio variará dunha industria a outra. Se estás comercializando o consultorio dun dentista, pode colocar os seus anuncios na rede de busca de Google para pacientes que buscan servizos de odontoloxía.

Ademais de calcular o CPC medio, tamén debes medir a túa taxa de conversión. Mentres as estatísticas de AdWords mostrarán o último anuncio no que se fixo clic, Google Analytics darache unha imaxe máis detallada da túa taxa de conversión. Tamén, debería utilizar unha función coñecida como CPC mellorado, que puja automaticamente ata 30% máis alto en palabras clave que levan a conversións. A velocidade da páxina é un factor importante para determinar as conversións. Os estudos demostran que se a túa páxina tarda máis de dous segundos en cargarse, case a metade dos teus visitantes sairán.

Unha vez que teña unha comprensión decente das distintas métricas de CPC, pode usar a calculadora de CPC para determinar canto debe gastar. A métrica de custo por clic é a parte máis importante da túa campaña de PPC, xa que determina canto necesitas gastar para obter un retorno do teu investimento. Determinará se debe utilizar a licitación mellorada ou manual para acadar o orzamento desexado. Axudarache a determinar que tipo de anuncios usar e que palabras clave orientar.

Unha boa ferramenta de custo por clic tamén che dará a posibilidade de supervisar aos competidores’ CPC, así como o volume de busca do teu sitio web. Estas métricas axudarano a tomar decisións máis intelixentes sobre as palabras clave e as campañas publicitarias ás que orientar. Ao final, paga a pena investir nun software eficiente de custo por clic. Considere o custo do software e o período de subscrición antes de rexistrarse. Hai moitos programas dispoñibles para axudarche a executar a túa campaña de Google AdWords de forma eficaz.

Modelo de licitación

A oferta manual de CPC permítelle establecer unha oferta máxima para cada grupo de anuncios ou palabra clave. Este tipo de automatización de ofertas ofrécelle o máximo control, pero tamén pode aumentar os CPC. As licitacións manuales son máis adecuadas para as campañas en fase inicial, cando necesites reunir máis datos sobre as túas campañas. A oferta manual de CPC permítelle establecer unha oferta máxima para cada grupo de anuncios, maximizando os clics dentro dun orzamento especificado.

Google ofrece moitas formas de poxar por anuncios. A maioría dos anunciantes céntranse nas impresións, clics, e conversións, ou nas visualizacións dos anuncios de vídeo. Pero cando se trata de colocacións de anuncios, debes saber que Google poxa espazo publicitario. A túa oferta é o que determina cantos anuncios aparecen nun espazo determinado, polo que debes comprender os matices da poxa antes de poxar. A continuación móstranse algunhas estratexias para aproveitar ao máximo o modelo de licitación.

Á hora de decidir unha estratexia de licitación, considera o obxectivo da túa campaña. Determine se o seu obxectivo é atraer tráfico ao seu sitio web ou xerar interese. Dependendo dos teus obxectivos, pode querer usar o custo por clic (CPC) licitación. Porén, se o teu obxectivo é nutrir clientes potenciales e aumentar as vendas, quizais queiras impulsar impresións e microconversións. Se es novo en AdWords, considere coidadosamente os seus obxectivos.

Cando poxas por palabras clave específicas, é fundamental probalos nun proceso de proba dividida. A proba dividida permítelle medir a cantidade de ingresos que aporta cada palabra clave. Por exemplo, se a oferta máxima da empresa A para a palabra clave é $2, só amosarán os seus anuncios ás persoas que posúan ordenadores. Se a empresa B ten a $5 licitar, poden ter unha idea diferente do que a “dirixido” o público está a buscar.

Custo por conversión

A métrica de custo por conversión é un factor clave a ter en conta á hora de determinar canto gastar en AdWords. O número adoita ser moito maior que o custo por clic. Por exemplo, podes estar pagando $1 por cada clic, pero no espazo dos seguros, pode estar gastando ata $50. Saber canto gastar axudarache a centrarte na mellor estratexia publicitaria. Aquí tes algunhas formas de determinar o custo por conversión:

Primeira, debes saber definir “conversión.” Esta métrica varía dependendo da industria. As accións de conversión poden ir desde unha transacción de vendas, unha inscrición, ou unha visita a unha páxina clave. Moitos anunciantes tamén usan a métrica de custo por adquisición para avaliar o seu rendemento. Nalgúns casos, esta métrica coñécese como “taxa de clics.”

Canto maior sexa a súa oferta, canto maior pode ser o seu custo por conversión. Aumentar a túa oferta aumentará as túas posibilidades de conseguir máis conversións, pero é importante ter en conta a cantidade máxima que pode gastar antes de que unha conversión non sexa rendible. Un exemplo dunha métrica de custo por conversión é a taxa de clics (CTR) nunha campaña de Google AdWords.

Outra forma de medir o custo por conversión é medir o custo de adquirir un cliente. Unha conversión pode ocorrer cando un usuario realiza unha compra, rexistra unha conta, descargar unha aplicación, ou solicita unha devolución de chamada. Esta medida úsase máis habitualmente para medir o éxito da publicidade de pago. Porén, marketing por correo electrónico, como o SEO, tamén ten custos xerais. Neste caso, O CPC é unha mellor medida.

Aínda que pode establecer un obxectivo de CPA en AdWords, Google usa algoritmos avanzados de aprendizaxe automática e de licitación automática para determinar a mellor oferta de CPC para ti. Dependendo do teu público e produto, pode pagar máis que o seu obxectivo por algunhas conversións, mentres que outros poden custarche menos do que esperas. A longo prazo, estas forzas equilibran entre si e non terás que axustar as túas ofertas de CPC.

Remarketing

O éxito do remarketing con AdWords aumentou no pasado 5 anos. O termo retargeting’ é un oxímoron para os comerciantes, pero converteuse na palabra de moda do día, e por unha boa razón. É o termo preferido en países como Francia, China, e Rusia. Hai moitos artigos sobre remarketing, pero este artigo discutirá os seus beneficios e por que funciona.

A idea básica do remarketing con AdWords é orientar aos visitantes que abandonaron o teu sitio web sen comprar nada. Anuncios relevantes para os teus visitantes’ As necesidades diríxense a esas persoas mentres navegan pola web. Para facelo, pode engadir o código de remarketing de AdWords a cada páxina do seu sitio web, ou só a algúns deles. Pódense crear segmentos de remarketing avanzado mediante Google Analytics. Unha vez que os visitantes cumpren un determinado conxunto de criterios, engádense á túa lista de remarketing. A continuación, podes usar esta lista para involucralos na Rede de Display.

Intelixencia da competencia

Para gañar a batalla contra os teus competidores no mercado en liña, cómpre comprender as debilidades dos teus rivais. Se o teu produto ou servizo non está en alto para ningunha palabra clave, o teu competidor pode estar usando unha vantaxe inxusta. Usando ferramentas de intelixencia da competencia, podes descubrir como aproveitar isto superándoos nunha canle menos importante. Esta intelixencia competitiva tamén che axudará a asignar orzamentos a diferentes canles e a priorizar o foco das palabras clave.

Utilizando ferramentas de intelixencia competitiva, podes obter unha instantánea dos teus competidores’ estratexia de mercadotecnia dixital. Estas ferramentas poden ser gratuítas, ferramentas básicas para programas de análise a nivel empresarial. Estas ferramentas axúdanche a manterte na cima e dominar aos teus competidores no mundo en liña. De feito, segundo as estatísticas, un negocio medio ten ata 29 competidores, polo que é importante supervisar o que fan os teus competidores para gañar unha vantaxe.

O seguinte paso no proceso de estratexia PPC é analizar a súa competencia. Competidores’ A copia do anuncio pode dicirche moito sobre o que lles funciona e o que non. Con intelixencia PPC competitiva, pode identificar os seus competidores’ principais palabras clave e estuda o seu texto publicitario para crear anuncios máis eficaces. Ademais de ferramentas de PPC competitivas, As ferramentas de análise da competencia ad-word poden axudarche a obter vantaxe sobre os teus competidores.

Aínda que SpyFu e iSpionage ofrecen boas ferramentas de intelixencia competitiva, a súa interface non é moi intuitiva. SpyFu é un bo exemplo diso, proporcionando información detallada sobre as listas de palabras clave da competencia e o texto publicitario. Tamén inclúe información sobre as páxinas de destino da competencia. Ten unha versión gratuíta que che permite ver copias de anuncios e páxinas de destino da competencia. Ofrece informes gratuítos de competidores, así como tres alertas de competidores de cortesía por día.

Hai varias formas de estruturar a súa conta de AdWords. A continuación cubrirei o partido amplo, Palabras clave negativas, Grupos de anuncios de palabras clave únicas, e SKAG. Cal funciona mellor para a túa empresa? Continúa lendo para descubrir que método funciona mellor para ti. Aquí tes algúns consellos para comezar. Entón, pode optimizar as súas campañas. Aquí tes como optimizar a túa conta e sacar o máximo proveito de AdWords.

Partido amplo

Se queres ver taxas de conversión máis altas e reducir o custo por clic, use a coincidencia ampla modificada en AdWords. O motivo é que os teus anuncios serán máis relevantes para os teus usuarios, e terás máis control sobre o teu orzamento publicitario. A coincidencia ampla en AdWords pode consumir rapidamente o teu orzamento publicitario. Afortunadamente, hai algunhas formas sinxelas de probar ambos tipos de coincidencias. Continúa lendo para saber como maximizar o teu orzamento publicitario.

Se o seu anuncio aparece para un termo de busca que non contén a súa palabra clave, use o modificador de coincidencia ampla. Isto mostrará o seu anuncio para buscas relacionadas que poden incluír sinónimos e outras variacións da palabra clave. O modificador de coincidencia ampla é un dos tipos de coincidencia cun símbolo. Para engadir este modificador, faga clic na pestana Palabra clave e prema en + asina ao carón de cada palabra clave. Os modificadores de coincidencia ampla son os máis eficaces para conseguir clientes potenciales de calidade.

A experimentación de Google coa coincidencia ampla en AdWords pode prexudicar a algúns anunciantes, pero non prexudicará o teu nivel de calidade. Aínda que moitos anunciantes pensan que un CTR alto é malo para o seu nivel de calidade, este non é o caso. De feito, o desenvolvemento de palabras clave negativas mellorará o teu nivel de calidade. O CTR de concordancia ampla é máis importante para o Nivel de calidade do nivel de palabras clave en AdWords que para o CTR de concordancia exacta. Porén, un bo CTR de palabra clave axudará ao teu anuncio a conseguir o maior número de clics posible.

Unha coincidencia ampla en AdWords é ideal para os anunciantes que non teñen unha lista completa de palabras clave. Pode eliminar os resultados de busca non desexados e reducir os custos dos clics, que che permiten concentrarse en palabras clave que funcionan para o seu público. Cando combina palabras clave negativas con coincidencia ampla, pode optimizar aínda máis o seu ROI. Esta opción foi introducida hai uns anos pero ata agora recibiu pouca atención. Se utiliza as palabras clave negativas correctamente, mellorarán a túa orientación e o teu ROI.

Palabras clave negativas

Pode bloquear o uso de termos e frases xenéricas das súas campañas publicitarias mediante palabras clave negativas. Debes engadir palabras clave negativas á túa campaña, ou polo menos a determinados grupos de anuncios, para evitar que os seus anuncios aparezan para estes termos. Isto pode axudar a aforrar moito diñeiro. Aquí tes como fai isto:

Busca en Google para atopar palabras clave negativas. Escriba a palabra clave á que quere orientar e vexa o que obtén. Engade os anuncios non desexados á túa lista de palabras clave negativas de AdWords. Tamén podes consultar a túa Google Search Console e as analíticas para descubrir cales son as palabras clave que xeran máis tráfico para ti. Asegúrate de engadir estes termos á túa lista. Darache unha idea de cales paga a pena excluír das túas campañas publicitarias.

Unha palabra clave negativa principal refírese á palabra da frase clave que é a máis importante para a súa campaña. Se estás anunciando un fontaneiro, non queres apuntar aos que buscan emprego. Os que buscan fontaneiro, por exemplo, entraría “fontaneiro”, que sería unha palabra clave negativa principal. Palabras clave negativas de coincidencia ampla, por outra banda, evitar que os seus anuncios aparezan cando unha persoa escribe todas as palabras da frase clave.

Use coincidencia ampla negativa ou concordancia de frase para bloquear anuncios. A coincidencia ampla negativa bloqueará os anuncios de buscas con ambas palabras clave negativas. Este tipo de coincidencia ampla negativa non mostrará anuncios se a súa consulta inclúe todos os termos de palabras clave negativas, pero algúns deles aparecerán na procura. Unha coincidencia exacta negativa úsase mellor para marcas ou ofertas similares, e non queres que a xente use o incorrecto. Neste caso, un partido amplo negativo servirá.

Grupos de anuncios de palabras clave únicas

Se estás tentando conseguir puntuacións de calidade máis altas para os teus anuncios, debería utilizar grupos de anuncios de palabras clave únicas. Estes anuncios son moi específicos para unha única palabra clave, e a copia do anuncio será 100% relevante para esa palabra clave. Ao crear grupos de anuncios de palabras clave únicas, mira a taxa de clics, impresións, e competencia das palabras clave individuais. Podes usar un planificador de palabras clave para seleccionar as correctas.

Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave son unha boa forma de probar diferentes variacións do texto publicitario e optimizar as súas campañas. Porén, pode descubrir que os grupos de anuncios dunha soa palabra clave tardan máis tempo en configurar e xestionar que os grupos de anuncios de varias palabras. Isto é porque requiren conxuntos de anuncios separados para cada palabra clave. Cunha campaña de varias palabras, terás centos de palabras clave, e é máis complicado xestionalos e analizalos todos.

Ademais de aumentar as túas taxas de conversión, Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave tamén poden mellorar a relevancia dos seus anuncios. Xa que se espera que os usuarios usen Google para buscar información, esperan ver resultados relevantes. Os anuncios que conteñan o mesmo termo de busca que a audiencia xerarán máis clics e conversións. Os SKAG tamén son unha excelente opción para anunciar varios produtos ou servizos. En definitiva, estarás máis satisfeito cos teus resultados se utilizas grupos de anuncios dunha soa palabra clave en lugar de varios grupos de anuncios de produtos.

Aínda que os grupos de anuncios dunha soa palabra clave non son perfectos para todos os tipos de empresas, son unha excelente opción se estás buscando aumentar a túa puntuación de calidade e aumentar a túa taxa de clics. Estes grupos de anuncios son hiperespecíficos e axudarán a comprender mellor o seu CTR. Ao aumentar a relevancia dos teus anuncios, poderás baixar o teu CPC. Tamén se beneficiará dunha mellor puntuación de calidade, o que redundará en menores custos de conversión.

SKAGs

Os SKAG en AdWords permítenche personalizar os teus anuncios con palabras clave específicas. Isto aumenta a relevancia para Google, así como a puntuación de calidade do teu anuncio. A puntuación de calidade é un dos factores máis importantes a ter en conta á hora de decidir como optimizar a túa campaña. Os grupos de anuncios tradicionais normalmente teñen varias palabras clave en cada grupo de anuncios. Cambiar o seu anuncio pode aumentar o seu CTR para determinadas palabras clave, mentres o baixa para outros. Os anuncios con SKAG teñen anuncios máis relevantes que conseguen un CTR máis alto e un CPA máis baixo.

Ao configurar os SKAG, debes asegurarte de usar a mesma etiqueta en cada palabra clave. Por aquí, cando unha palabra clave desencadea outra, o anuncio non se mostrará. Do mesmo xeito, se unha palabra clave non é coincidencia de frase ou coincidencia exacta, o anuncio non aparecerá. Este non é un gran problema se xa tes unha boa idea do rendemento das túas palabras clave.

Un erro común que cometen a maioría dos anunciantes é utilizar demasiados SKAG. Aumentar o seu orzamento publicitario mediante palabras clave irrelevantes é unha forma segura de perder o seu diñeiro. Os SKAG axúdanche a filtrar as palabras clave negativas e facilitan o seguimento do teu rendemento. Esta é unha boa idea, se tes centos de palabras clave. Tamén garante que os teus anuncios sexan relevantes para os teus visitantes’ necesidades.

Os SKAG en AdWords son unha boa forma de segmentar as túas campañas e orientar a zoekwoorden relevante. Se tes varios grupos de anuncios de palabras clave, cada un debe ter a súa propia páxina de destino. Tamén podes crear tantos como 20 grupos de anuncios de palabras clave únicas. Estes axudaranlle a sacar o máximo proveito da súa conta de AdWords. Un SKAG pode conter varias campañas.

Páxina de destino

Ao crear unha páxina de destino para a súa campaña de AdWords, hai moitas cousas a considerar. Os visitantes que fan clic nun anuncio ou ligazón de texto normalmente esperan atopar contido semellante ao que estaban a buscar. Se non tes contido relevante na túa páxina de destino, os teus visitantes probablemente farán clic. En cambio, céntrase en proporcionar información relevante que lles axude a tomar unha decisión. Asegúrate de que a túa páxina de destino sexa sinxela de navegar, contén unha chamada á acción clara e ofrece ao usuario o que necesita.

O contido da túa páxina de destino debe conter as consultas clave e ser fácil de ler. Evite o desordenado, texto que distrae e ventás emerxentes. A páxina de destino de Invision é un excelente exemplo. Está limpo e só contén un único punto de acción, pero o “Mira o vídeo” a experiencia inclúese nunha caixa de luz, que non dificulta a conversión. Canto máis doado é navegar, canto maior sexa a súa taxa de conversión.

A relevancia é outro factor importante. Os visitantes da túa páxina de destino chegarán cunha intención específica, polo que debes estar seguro de que a túa páxina demostra relevancia ao instante. Debe axudalos a atopar a información que necesitan e convencelos de que están na páxina correcta. Canto maior sexa a relevancia, canto maior será a súa puntuación de calidade e o seu anuncio clasificarase máis alto e custará menos. A continuación móstranse algúns dos elementos máis importantes dunha páxina de destino para AdWords.

A súa páxina de destino tamén debe ser relevante para a palabra clave á que se dirixe. Por exemplo, se está a usar a palabra clave “mercar zapatos,” quererá asegurarse de que a súa páxina de destino coincide coa intención do buscador. O contido da túa páxina de destino basearase nas túas palabras clave e determinará o teu Nivel de calidade. O uso das prácticas recomendadas aumentará a túa taxa de conversión. Cun mellor nivel de calidade, poderás reducir o teu gasto publicitario e maximizar o teu retorno do investimento.

Probablemente xa escoitou falar da publicidade do PPC, pero probablemente nunca utilizaches a plataforma publicitaria de Google, AdWords. Este artigo ofrecerá unha visión xeral da publicidade PPC, incluíndo o seu modelo de licitación, Investigación de palabras clave, e orzamentación. Para comezar, siga estes pasos. Estes son os primeiros pasos para unha campaña de PPC exitosa. Se queres aumentar a túa visibilidade e aumentar as túas taxas de conversión, pulse AQUÍ. Para máis información, lea a nosa guía de AdWords.

Pago por clic (PPC) publicidade

Usar publicidade de pago por clic en Adwords é unha excelente forma de obter unha exposición rápida. Aínda que a fórmula real é complexa, é relativamente sinxelo de entender. A cantidade que ofreza un anunciante determinará o custo dun clic. Unha vez aprobado, os anuncios adoitan publicarse inmediatamente. Ademáis, Os anuncios PPC pódense personalizar para orientar localizacións específicas. Nalgúns casos, A orientación PPC pódese facer ao nivel do código postal.

As contas PPC clasifícanse en campañas e grupos de anuncios, que están formados por palabras clave e anuncios relevantes. Os grupos de anuncios conteñen unha ou máis palabras clave, dependendo das necesidades da empresa. Algúns especialistas en PPC usan grupos de anuncios de palabras clave únicas, o que lles permite ter o máximo control sobre a licitación e a orientación. Independentemente de como elixas organizar a túa campaña, AdWords ofrece moitos beneficios.

Ademais do marketing en buscadores, A publicidade PPC en Adwords ofrece o beneficio adicional do marketing por correo electrónico. A ferramenta de marketing por correo electrónico de Constant Contact funciona perfectamente coa publicidade PPC, facendo que o proceso de creación e lanzamento de anuncios sexa rápido. Como escritor freelance, Raani Starnes está especializada en inmobles, márketing, e contidos empresariais. Tamén lle gusta escribir sobre comida e viaxes.

A publicidade PPC ten moitas vantaxes. Por unha cousa, A publicidade PPC permíteche orientar aos clientes e axustar as túas ofertas en función dos datos e da localización da túa audiencia. Podes utilizar estes datos para axustar as túas poxas segundo o que buscan os teus clientes. Ademáis, pode utilizar a información de datos para optimizar as súas campañas e minimizar o gasto en publicidade. Tamén podes escoller entre varios formatos de anuncios, como anuncios de compras que mostran os seus produtos nunha posición privilegiada, e remarketing de display, que fomenta as conversións.

Os beneficios da publicidade PPC son claros. Podes usar diferentes palabras clave e campañas publicitarias para orientarte a diferentes grupos e públicos. A publicidade de pago por clic funciona tanto en plataformas de escritorio como móbiles, e aproveita o poder de Internet. Case todo o mundo usa Internet para atopar o que necesita, e podes aproveitar este feito. Cando se usa correctamente, a publicidade de pago por clic en Adwords é unha boa forma de chamar a atención dos potenciais clientes.

Modelo de licitación

Podes usar o modelo de poxa de AdWords para determinar canto deberías gastar en determinados espazos publicitarios. A poxa ten lugar cada vez que hai unha vacante nun espazo publicitario, e decide que anuncios aparecerán no spot. Podes optar por centrarte nos clics, impresións, conversións, vistas, e compromisos, e tamén pode utilizar a oferta de custo por clic para pagar só cando unha persoa fai clic no seu anuncio.

A estratexia Maximizar conversións utiliza a aprendizaxe automática para maximizar os teus clics e o teu gasto dentro do teu orzamento diario. Considera factores como a hora do día, localización, e sistema operativo. A continuación, establece unha oferta que maximiza as conversións para o orzamento diario que introduza. Esta estratexia é ideal para persoas con orzamentos elevados que queren atopar volume e un forte rendemento de conversión sen perder cartos. Ademais de optimizar os teus clics, a estratexia Maximizar conversións tamén che aforra tempo ao automatizar as túas ofertas.

Tamén podes probar o modelo CPC manual. Atrae tráfico de calidade e garante unha alta taxa de clics. Porén, require moito tempo. Moitas campañas teñen como obxectivo as conversións, e o CPC manual pode non ser a opción correcta para eles. Se queres aumentar as túas conversións a partir dos teus clics, pode optar por utilizar o modelo de CPC mellorado. Este modelo é unha excelente opción para campañas de remarketing e de marca.

Como se mencionou anteriormente, Google ofrece diferentes modelos de licitación para diferentes campañas publicitarias. Polo tanto, cómpre comprender os obxectivos da súa campaña antes de determinar o modelo de licitación de AdWords. As diferentes campañas beneficiaranse de diferentes estratexias para aumentar as conversións. Debes escoller a estratexia correcta para a túa campaña. Entón, cales son as mellores estratexias de licitación para cada campaña? Vexamos algunhas das estratexias máis comúns en AdWords e aprendemos con elas.

As ofertas intelixentes son a mellor opción para aumentar as taxas de conversión. Os modelos de licitación intelixente axustan automaticamente as ofertas en función da probabilidade de conversións. Usar poxas de custo por adquisición orientadas pode axudarche a captar estas conversións de baixo custo. Porén, debes lembrar que os cambios frecuentes das ofertas poden reducir os teus ingresos publicitarios. Polo tanto, axustar as túas ofertas con frecuencia pode danar o teu orzamento e a túa taxa de conversión. É por iso que os modelos de licitación intelixente son os mellores para aumentar os teus ingresos

Investigación de palabras clave

Non se pode exagerar a importancia da investigación de palabras clave na fase de planificación dunha campaña de Adwords. A investigación de palabras clave permítelle establecer expectativas realistas para as súas campañas e garantir que sexan orientadas e eficaces. Tamén axudarache a identificar palabras clave relevantes para a túa campaña. Ao planificar a súa campaña, debes ser o máis específico posible e considerar os obxectivos xerais do teu proxecto e o público. Para axudarche a atopar as palabras clave máis relevantes, podes usar o Planificador de palabras clave de Google.

O proceso de investigación de palabras clave é unha boa forma de determinar que palabras se usan a diario para buscar o teu produto ou servizo.. Unha vez que saibas cales son as palabras clave de tendencia no teu sector, pode determinar que frases e palabras xerarán máis tráfico. Este proceso axudarache a desenvolver unha estratexia de publicidade eficaz para o teu sitio e asegurarte de que ocupe un lugar destacado nos resultados dos buscadores.. Para aumentar as túas posibilidades de conseguir tráfico orgánico, use unha ferramenta de palabras clave como o Planificador de palabras clave de Google.

Outra forma de atopar palabras clave relevantes é usar Google Trends. Isto amosarache o número de buscas para as túas palabras clave e a porcentaxe desas buscas no sitio web do teu competidor. A investigación de palabras clave non debe limitarse só ao volume de busca e á popularidade – tamén debes considerar cantas persoas buscaron os teus produtos ou servizos. Ao utilizar estas métricas, pode aumentar as súas posibilidades de obter máis beneficios. Aínda que o proceso de investigación de palabras clave é en gran parte manual, pódese mellorar mediante varias métricas.

Ao definir mercados rendibles e comprender a intención de busca, A investigación de palabras clave pode axudarche a atopar un nicho que xere un ROI positivo. Esta investigación darache información estatística sobre a mente dos usuarios de Internet e permítelle optimizar a túa campaña de AdWords. A ferramenta de Planificador de palabras clave de Google pode axudarche a crear un anuncio exitoso para o teu produto ou servizo. O obxectivo final da investigación de palabras clave é crear impresións fortes para as persoas que xa están interesadas nas súas ofertas de produtos/servizos.

Orzamentación

Se quere maximizar o potencial da súa campaña de AdWords, debes saber facer un orzamento. Google permíteche establecer un orzamento para cada campaña. Podes establecer un orzamento diario, pero o mellor é ter en conta que unha campaña pode gastar ata o dobre do seu orzamento diario nun día determinado. Podes utilizar o orzamento diario para agrupar campañas que teñan características similares. Tamén, ten en conta que Google só supera o teu orzamento diario ata 30.4 veces nun mes.

Ao presuposto para AdWords, asegúrate de ter en conta que o teu orzamento de anuncios só vai tan lonxe. Se gastas máis do que podes pagar, é probable que acabes perdendo cartos. Ademáis, podes acabar cun CPA inferior ao que esperabas. Para evitar isto, proba a usar palabras clave negativas. Este tipo de palabras clave teñen menor tráfico e relevancia. Porén, aumentan a puntuación de calidade dos teus anuncios.

Outra forma de establecer un orzamento para AdWords é facer un orzamento compartido. Usando un orzamento compartido, pode dar acceso a varias campañas á mesma cantidade de diñeiro. Porén, este enfoque non lle permite facer un seguimento de varios axustes orzamentarios ao mesmo tempo. En cambio, pode simplemente dicir que ten X $ no seu orzamento e que a súa campaña pediralle prestado esa cantidade desa conta. Se non queres compartir o teu orzamento, podes usar orzamentos de tendencia, que che permiten axustar o teu gasto mensual total de unha a tres veces ao mes.

Un método estándar de orzamento para AdWords é o custo por clic (CPC). A publicidade CPC ofrécelle o mellor ROI porque só pagas cando alguén fai clic no teu anuncio. É moito máis barato que a publicidade tradicional, pero tes que pagar ata ver resultados. Isto significa que terás máis confianza nos teus esforzos e no resultado. Deberías poder ver que os teus anuncios che ofrecen as vendas que buscas.