Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Para ter éxito en AdWords, necesitas saber que palabras clave debes usar e como poxar por elas. Neste artigo, aprenderá a establecer ofertas manualmente, palabras clave de investigación, e reorienta os teus anuncios. Hai máis cousas na estratexia de palabras clave, tamén, incluíndo como probar as túas palabras clave e como descubrir cales obteñen as mellores taxas de clics. Oxalá, estas estratexias axudaranlle a sacar o máximo proveito de AdWords.
O marketing en buscadores é unha parte esencial do marketing en liña, e unha campaña publicitaria exitosa depende de escoller as palabras clave correctas. A investigación de palabras clave é o proceso de identificación de mercados rendibles e a intención de busca. As palabras clave proporcionan ao comerciante datos estatísticos sobre os usuarios de Internet e axúdanlle a elaborar unha estratexia publicitaria. Usando ferramentas como Google AdWords’ creador de anuncios, as empresas poden escoller as palabras clave máis relevantes para a súa publicidade de pago por clic. O propósito da investigación de palabras clave é producir fortes impresións de persoas que buscan activamente o que tes para ofrecer.
O primeiro paso na investigación de palabras clave é determinar o seu público obxectivo. Unha vez que teñas identificado o teu público obxectivo, pode pasar a palabras clave máis específicas. Para realizar investigacións de palabras clave, podes usar ferramentas gratuítas como a ferramenta de palabras clave de Adwords de Google ou ferramentas de investigación de palabras clave de pago como Ahrefs. Estas ferramentas son excelentes para buscar palabras clave, xa que ofrecen métricas sobre cada un. Tamén debes investigar o máximo posible antes de seleccionar unha palabra ou frase específica.
Ahrefs é unha das mellores ferramentas de investigación de palabras clave para creadores de contido. A súa ferramenta de investigación de palabras clave usa datos de clics para ofrecer métricas de clics únicas. Ahrefs ten catro plans de subscrición diferentes, con probas gratuítas dos plans de subscrición Standard e Lite. Con probas gratuítas, podes usar a ferramenta durante sete días e pagar só unha vez ao mes. A base de datos de palabras clave é ampla – contén cinco mil millóns de palabras clave de 200 países.
A investigación de palabras clave debe ser un proceso continuo, xa que as palabras clave populares hoxe poden non ser as mellores opcións para a túa empresa. Ademais da investigación de palabras clave, tamén debería incluír investigacións sobre termos de mercadotecnia de contidos. Para realizar unha investigación, simplemente conecte as palabras clave que describen a súa empresa e vexa cantas persoas escriben eses termos cada mes. Supervisa o número de buscas que recibe cada termo cada mes e canto custa cada un por clic. Coa investigación suficiente, podes escribir contido relacionado con estas buscas populares.
Debes investigar a competencia e identificar cales son as palabras clave máis comúns para aumentar as túas posibilidades de conseguir un alto tráfico e gañar cartos. Usar ferramentas de investigación de palabras clave axudarache a decidir que palabras clave teñen máis potencial e cales son demasiado competitivas para que poidas gañar cartos. Tamén podes usar ferramentas como Ubersuggest para ver estatísticas históricas de palabras clave, orzamentos propostos, e licitacións competitivas. Unha vez que determines que palabras clave che farán gañar cartos, cómpre decidir sobre a estratexia de palabras clave.
O máis importante que hai que lembrar é escoller con coidado as palabras clave ás que se quere orientar. Canto maior sexa o CPC, canto mellor. Pero se queres acadar os primeiros postos nos buscadores, tes que poxar alto. Google analiza a súa oferta de CPC e a puntuación de calidade da palabra clave á que se dirixe. Isto significa que debes seleccionar as palabras clave correctas que che axudarán a conseguir os primeiros postos. Poxar por palabras clave permíteche ser máis preciso co teu público.
Cando poxas por palabras clave en AdWords, debes considerar o que está a buscar o teu público obxectivo. Canta máis xente atope o teu sitio web a través dos teus anuncios, canto máis tráfico recibirá. Lembre que non todas as palabras clave producirán vendas. Usar o seguimento de conversións permitirache atopar as palabras clave máis rendibles e axustar o teu CPC máximo en consecuencia. Cando a túa estratexia de poxa de palabras clave funciona, traerá un beneficio maior. Se o teu orzamento é limitado, sempre podes usar un servizo como PPCexpo para avaliar a túa estratexia de oferta de palabras clave.
Lembra que os teus competidores non necesariamente buscan que sexas o número un na páxina de resultados de Google. Tamén debes considerar a rendibilidade da túa campaña publicitaria. Necesitas realmente o tráfico de clientes que poidan estar buscando o teu produto?? Por exemplo, se o teu anuncio aparece debaixo das súas fichas, pode estar atraendo clics doutras empresas. Evite poxar segundo os termos da marca do seu competidor se non están dirixidos pola súa empresa.
As poxas automáticas non teñen en conta os eventos recentes, cobertura mediática, vendas flash, ou tempo. A licitación manual céntrase en establecer a oferta correcta no momento adecuado. Ao baixar as túas ofertas cando o ROAS é baixo, pode maximizar os seus ingresos. Porén, a licitación manual require que coñezas os diferentes factores que poden afectar ao ROAS. Por esta razón, establecer ofertas manualmente é máis beneficioso que automatizalas.
Aínda que este método leva un pouco máis de tempo, ofrece un control granular e garante a implementación instantánea dos cambios. A licitación automática non é ideal para grandes contas, que pode ser difícil de supervisar e controlar. Ademais, As visualizacións diarias da conta limitan os anunciantes’ capacidade de ver o “imaxe máis grande.” A licitación manual permítelle supervisar as ofertas dunha palabra clave específica.
A diferenza das licitacións automáticas, establecer ofertas manualmente en Google Adwords require que coñezas o teu produto ou servizo e teñas os coñecementos necesarios para establecer as túas ofertas.. Porén, As licitacións automáticas non sempre son a mellor opción para algunhas campañas. Aínda que Google é capaz de optimizar automaticamente as túas ofertas en función das conversións, non sempre sabe cales son as conversións relevantes para a túa empresa. Tamén podes usar unha lista de palabras clave negativas para reducir o teu desperdicio.
Cando quere aumentar os clics, pode configurar o CPC manualmente en Google Adwords. Tamén pode establecer un límite de oferta de CPC máximo. Pero ten en conta que este método pode afectar o teu obxectivo e facer que o teu CPC se dispare. Se tes un orzamento de $100, establecer un límite de oferta de CPC máximo de $100 pode ser unha boa opción. Neste caso, pode establecer unha poxa máis baixa porque as posibilidades de conversións son baixas.
A política de Google prohibe recompilar información persoal ou de identificación persoal, como números de tarxetas de crédito, enderezos de correo electrónico, e números de teléfono. Independentemente do tentador que poida resultar a reorientación con AdWords para a túa empresa, hai formas de evitar a recollida de información persoal deste xeito. Google ten dous tipos principais de anuncios de reorientación, e traballan de xeitos moi diferentes. Este artigo analiza dúas destas estratexias e explica os beneficios de cada unha.
RLSA é unha forma poderosa de chegar aos usuarios que están nas túas listas de reorientación e capturalos preto da conversión. Este tipo de remarketing pode ser eficaz para captar usuarios que expresaron interese nos teus produtos e servizos pero que aínda non se converteron. Usar RLSA permíteche chegar a eses usuarios mantendo uns índices de conversión elevados. Por aquí, pode optimizar a súa campaña dirixíndose aos usuarios máis relevantes.
As campañas de reorientación pódense facer en varias plataformas, desde buscadores ata redes sociais. Se tes un produto que é especialmente popular, pode crear anuncios para produtos similares cunha oferta atractiva. É posible configurar campañas de reorientación en máis dunha plataforma. Porén, para o máximo impacto, o mellor é escoller a combinación máis eficaz de ambos. Unha campaña de reorientación ben dirixida pode xerar novas vendas e aumentar os beneficios ata un máximo 80%.
A reorientación con AdWords permítelle mostrar anuncios nunha páxina visitada anteriormente. Se un usuario buscou a súa páxina do produto no pasado, Google mostrará anuncios dinámicos que conteñan ese produto. Eses anuncios mostraranse de novo a eses visitantes se visitan a páxina dentro dunha semana. O mesmo ocorre cos anuncios publicados en YouTube ou na rede de visualización de Google. Porén, AdWords non realiza un seguimento destas visualizacións se non os contactaches nuns días.
Se estás a preguntar como atopar e engadir palabras clave negativas á túa campaña de AdWords, hai algunhas formas de facelo. Unha forma sinxela é usar a busca de Google. Introduce a palabra clave á que estás tentando orientar, e é probable que vexa aparecer un montón de anuncios relevantes. Engadir estes anuncios á túa lista de palabras clave negativas de AdWords axudarache a estar lonxe deses anuncios e manter a túa conta limpa.
Se estás dirixindo unha axencia de mercadotecnia en liña, pode querer orientar palabras clave negativas específicas para SEO, así como para PPC, CRO, ou Deseño da páxina de destino. Só tes que facer clic en “engadir palabras clave negativas” botón xunto aos termos de busca, e aparecerán xunto ao termo de busca. Isto axudarache a manterte relevante e a conseguir clientes potenciales e vendas dirixidos. Pero non te esquezas das palabras clave negativas do teu competidor – algúns deles poden ser iguais, polo que terás que ser selectivo.
Usar palabras clave negativas para bloquear consultas de busca é unha forma poderosa de protexer a túa empresa dos anuncios descoidados de Google. Tamén debes engadir palabras clave negativas a nivel de campaña. Estes bloquearán as consultas de busca que non se aplican á túa campaña e funcionarán como palabra clave negativa predeterminada para futuros grupos de anuncios. Podes establecer palabras clave negativas que describan a túa empresa en termos xenéricos. Tamén pode usalos para bloquear anuncios de produtos ou categorías específicas, como tendas de zapatos.
Do mesmo xeito que as palabras clave positivas, debería engadir palabras clave negativas á súa campaña de AdWords para evitar o tráfico non desexado. Cando usa palabras clave negativas, debes evitar termos xerais, como “freidora de aire ninja”, que só atraerá a persoas que estean interesadas en produtos específicos. Un termo máis específico, como “freidora de aire ninja”, aforrarache cartos, e poderás excluír anuncios que non sexan relevantes para a túa empresa.
