Configure unha lista de verificación para a conta de Perfect Ads/AdWords

Puntos a ter en conta ao crear unha conta perfecta de Google Ads/Adwords.

1.) Breve perfil da conta de Google Ads

O primeiro paso é rexistrar información básica da conta como:

• • Kontoname
• • Konto-ID
• • Tempo de creación (Canto tempo existe a conta??)
• • Contacto principal (persoa de contacto supervisora)
• • Accesibilidade (enderezo de correo electrónico e número de teléfono)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Cando comprobo que?

Imos agora á lista de verificación de Google Ads e ás tarefas pendentes habituais.

Tarefas únicas

Configuración básica

• • Corregir o fuso horario da conta?
• • Localización correcta?
• • Axuste de idioma axeitado?
• • Grupo obxectivo definido se é necesario?
• • A estratexia de licitación e as ofertas fixadas teñen sentido?

Comproba tamén, se a rede de visualización está activada nas campañas de busca. Cae xa, debería buscar unha separación clara de Busca- e Os anuncios de display eliminan a selección de visualización!

Seguimento de conversións

• • Implícase un seguimento de conversións limpo?
• • Son todos macro importantes- e microconversións e integrados en Google Ads?
• • A conta de Google Ads está conectada a unha ferramenta de seguimento, por exemplo Google Analytics?

Google My Business

• • Ten unha conta de Google My Business, sempre que a empresa teña unha tenda local?

Tarefas mensuais

Configuración da campaña

• • Cúmprase a nomenclatura en todas as campañas??
• • A estrutura da campaña actual aínda ten sentido??
• • Son as campañas polo lume- e palabras clave que non sexan de marca por separado?
• • Son os axustes básicos correctos (Rexión, lingua etc.)?
• • Están activados os socios da rede de busca? Se é así, aínda ten sentido??
• • As campañas de remarketing seguen funcionando sen problemas ou hai dificultades cos grupos obxectivo ou similares?. ä.?
• • As campañas de compras conteñen artigos enviados?
• • Son as campañas de compras en anuncios significativos- e grupos de produtos?

Extensións de anuncios

• • Todos os tipos de extensións publicitarias se publican en número suficiente?
• • Deben deterse as extensións por motivos de rendemento ou engadir outras novas?

As extensións de anuncios son imprescindibles, xa que melloran a taxa de clics e a puntuación de calidade e, polo tanto, as campañas xerais- e o rendemento da conta.

A miña recomendación para unha orientación aproximada:

• • polo menos 4 Ligazóns de sitio
• • polo menos 4 Máis información
• • polo menos 2 Extensións de fragmentos

Por suposto, non todos os tipos de extensión teñen sentido en todos os casos, por exemplo, extensións de oferta temporais ou extensións de localización para tendas de comercio electrónico. Pero sempre probaría os tres anteriores, para incluír en cada campaña.

Redacción do anuncio

• • Os anuncios inclúen a palabra clave no título e descrición?
• • Os anuncios conteñen CTA relevantes?

Palabras chave (Dependendo da cantidade de datos, a comprobación tamén se pode realizar varias veces ao mes)

• • As exclusións de palabras clave a nivel de grupo de anuncios pódense propagar a nivel de conta (se tamén son relevantes para futuras campañas)?
• • Teñen sentido as opcións de palabras clave introducidas? falar: Como se diferencian no seu rendemento e cales deben permanecer na aplicación?

páxinas de destino

• • Son todas as páxinas de destino accesibles?
• • Hai redireccións? A continuación, o URL final debería estar ligado no anuncio.
• • As páxinas de destino están optimizadas para dispositivos móbiles?
• • Houbo algún cambio importante nas páxinas de destino, que pode provocar flutuacións de rendemento (tamén inventario de artigos na área de comercio electrónico)
• • A páxina de destino leva a conversións ou a páxina de destino necesita unha revisión?? falar: Mantén o contido na páxina de destino, o que promete o anuncio?
• • Inclúense CTA significativos, que chaman inmediatamente a atención?
• • É a palabra clave do anuncio reflectida na páxina de destino?
• • É a navegación sinxela e fácil de usar?
• • O sitio web carga rapidamente ou leva máis de tres segundos? Hai algunha diferenza entre móbil e escritorio??

calendario publicitario

• • Ten sentido unha programación publicitaria e se axustou correctamente?
• • A programación publicitaria, se é o caso, aínda ten sentido con respecto ao desenvolvemento actual?

  ofertas de dispositivos

  • • Establecéronse ofertas de dispositivos significativas?
  • • Verificouse o rendemento da campaña a nivel de dispositivo?

  Como regra xeral, os dispositivos teñen datos de rendemento diferentes. Para os sitios web que non son compatibles con móbiles, considera excluír teléfonos intelixentes e tabletas!

  Comproba a configuración do público (Demografía)

  • • Almacenáronse os grupos obxectivo correctos?
  • • Fixéronse importantes exclusións de grupos obxectivo?
  • • Verificouse o rendemento da campaña a nivel de público?

  clasificacións de estrelas

  • • As clasificacións por estrelas son visibles en Google Ads ou paga a pena, Activa Google Customer Reviews? Xera un informe de Google Ads
  • • Se é necesario, máis dunha vez ao mes

  • Tarefas semanais

  Rendemento da campaña

  • • Desenvólvense os KPI segundo o planeado?
  • • ¿Tomouse algunha medida de optimización??

  Nivel de calidade

  • • Son todas as palabras clave cun factor de 8 clasificado ou superior?
  • • Adoptáronse contramedidas para as palabras clave cunha clasificación abaixo 8?

  Nota rápida:

  Google Ads ofrécelle as seguintes métricas para cada palabra clave:

  1. Nivel de calidade
  2. taxa de clics esperada
  3. Experiencia de usuario coa páxina de destino

  Google valora o factor de calidade como máximo 10 (escala de 1 ata 10). A partir dunha valoración de 7 ou inferior, definitivamente deberías entrar na optimización. Porque como probablemente sabes, valoracións máis baixas tenden a producir prezos de clics máis altos. Coa axuda de ferramentas externas, ás veces tamén podes obter unha valoración global da conta de Google Ads.

  Conversións

  • • Seguen producíndose conversións ao ritmo e ritmo habituais ou hai anomalías, tanto en Google Ads como en Google Analytics??
  • • Os parámetros de seguimento están anexados correctamente (mblid) e os datos chegan a Analytics en consecuencia?
  • • ¿Teñen sentido as conversións incluídas en Google Ads ou deberías engadir ou eliminar obxectivos??
  
  

  Estes puntos están incluídos nas tarefas semanais, non obstante, sempre debes usar automatizacións para recibir alertas instantáneas, tan pronto como o tráfico ou as conversións baixen dos niveis normais (Ferramentas de terceiros)! Orzamentos

  • • As campañas están esgotando o seu orzamento ou se tomaron medidas sensatas, como reasignacións orzamentarias entre campañas ou aumentos de CPC??
  • • Se as campañas ofrecen potencial para aumentos orzamentarios e foron recomendados/implementados?

  Impresións

  • • Cantas impresións se eliminan? Faltan impresións en función da clasificación ou do orzamento? Realizáronse aumentos ou diminucións razoables??

  grupos de anuncios, Anuncios e palabras clave

  • • Ter polo menos dúas variacións de anuncios para unha proba A/B?

  Os grupos de anuncios sen anuncios activos poden afectar negativamente á valoración da calidade da conta e da campaña de Google. Isto á súa vez resulta en prezos de clics máis altos.

  A miña recomendación e as mellores prácticas, como indica o propio Google, son polo menos tres variantes que se executan en paralelo para unha comparación de rendemento.

  • • Hai demasiados anuncios activos, que só recollen unha pequena cantidade de datos (máis de tres ou catro)?
  • • Inclúense e proban suficientes palabras clave en diferentes tipos de palabras clave (evitar escenario, que, por exemplo, só hai unha palabra clave cun volume de busca baixo)?
  • • Comprobáronse as palabras clave especiais da opción "coincidencia ampla" para iso, se reciben consultas significativas?

  A opción de palabra clave "coincidencia ampla" está especialmente predestinada para consultas de busca irrelevantes debido á súa orientación xenérica. É por iso que o incluín como elemento separado nesta lista de verificación de Google Ads. Entón, preste especial atención a el!

  • • Inclúense demasiadas palabras clave, que xa non coinciden idealmente cos textos dos anuncios?
  • • Seleccionouse a rotación de anuncios par ao comezo da campaña?
  • • Só os mellores resultados ou anuncios máis soltos realmente se publican?
  • • Mentir activado, pero anuncios rexeitados (violacións da política)?
  • • Hai palabras clave duplicadas nunha ou máis campañas, que compiten entre si?
  • • Xa se incluíron na carteira de palabras clave potenciais do informe de consulta de busca?
  • • Excluíronse as palabras clave ou os termos de busca, Que xeran moitas impresións sen clics ou moitas impresións e clics sen conversións?

  Merchant Center

  • • Revisáronse e corrixíronse as mensaxes de erro importantes en Merchant Center para obter un feed limpo de Google Shopping?

  Tarefas diarias (opcionalmente varias veces á semana)

  impresións e clics

  • • As campañas xeran alcance e tráfico?

  Keywordgebote

  • • Son palabras clave baixo a oferta de primeira páxina?

  Tamén podes utilizar regras automatizadas en Google Ads para resolver estes problemas potenciais, cambiar as ofertas de forma independente segundo as súas especificacións. Aínda así, deberías seguir, como cambia o nivel de CPC, para notar inmediatamente aumentos de custos non desexados. Documentación

  • • Foron temas importantes, Medidas e aprendizaxes documentadas por escrito e dun xeito doado de entender?

  Outros puntos importantes a ter en conta:

  1. chamada á acción

  Anima aos teus clientes a facer clic con chamadas á acción como: Infórmate aquí agora! agora 20% garantir un desconto! Ou semellante.

  2. Repetindo as palabras clave no texto do anuncio

  Canta máis frecuentemente aparece a túa palabra clave no texto do anuncio, máis relevante será o anuncio para o teu usuario e tamén para Google., a palabra clave introducida tamén se imprime en negra no anuncio de texto!

  3. URL mostrado

  Use os caracteres do URL mostrado escribindo o (www.) eliminar e repetir a súa palabra clave neste campo de texto tamén ou engadir relevante ou. inserir termos relacionados.

  4. Orienta o texto do anuncio ao cliente

  Chegue ao buscador con formulacións orientadas ao obxectivo axeitadas para a fase de busca na que se atopa actualmente o usuario. Adapta o texto do teu anuncio ao proceso de compra.

  5. Extensións de anuncios / Extensións de valoración

  Use todas as posibilidades para equipar o seu anuncio con información adicional mediante as extensións de chamada, Extensións de localización, Extensión con información adicional, Engade ligazóns ao sitio ou extensión de revisión.

  6. Texto de anuncio dinámico / anuncio querido

  Co texto do anuncio dinámico, móstrase exactamente a palabra clave que introduciu o usuario, sempre que estea no seu conxunto de palabras clave. Se 3-4 crear anuncios, un deles debería ser un anuncio dinámico de busca. Este truco úsase con máis frecuencia no titular. {Palabra clave:o teu texto alternativo} Aquí pódense atopar instrucións para crear anuncios de busca dinámicos: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Proposición de venda única da USP no texto do anuncio

  Ofrecen envío gratuíto ou devolucións gratuítas, ou quizais compra a conta? Entón, iso tamén debería estar no texto do anuncio. Use a extensión con información adicional ou simplemente escríbaa no texto do anuncio.

  8. Use, se é posible todos os caracteres dispoñibles

  titular / caixa de texto / URL mostrado. Non sempre é doado empaquetar toda a información nas liñas indicadas, pero aínda así pensa en como podes acomodar o máximo de texto e información posible.

  9. Engade anuncios para móbiles para obter o máximo rendemento
  dispositivos móbiles

  Teñen un sitio móbil separado ao que podes redirixir? Entón deberías tablet- e os usuarios de teléfonos intelixentes tamén remiten a esta mesma páxina. Isto volve aumentar a relevancia e a presentación do teu anuncio nos resultados de busca para móbiles.

  10.Crear sempre por AZG* 3-4 Para demandar

  (Verificación de rendemento)

  Na configuración da campaña de AdWords, debe configurar a rotación de anuncios en "rotación de anuncios uniforme" na entrega de anuncios, así podes dentro 30-90 Compara os días para ver cales dos teus anuncios se recibiron mellor e se fixeron clic máis. Despois da proba podes Pausa ou axusta os anuncios de texto con baixo rendemento (Poucos clics e CTR baixo).