There are several ways to create highly effective ads on Adwords. You can copy and paste other ads from your competitors, or you can use both methods. Copy and paste allows you to test both ads and modify them as needed. Check both options to compare and contrast how your ads compare to their counterparts. You can also change the copy and headline. After all, that’s what copywriting is all about. Here are some helpful tips for creating the perfect ad:

Investigación de palabras clave

While keyword research may seem straightforward, determining the best keywords for AdWords is not. It requires some work and time, but good keyword research is crucial to your campaign’s success. Without proper keyword research, you could end up with a failed campaign or even miss out on sales. Aquí tes algúns consellos para realizar unha investigación eficaz de palabras clave. (E non esquezas comprobar as variacións das palabras clave e a competencia!). *Unha palabra clave de coincidencia exacta ten un CPC moi baixo, cunha taxa de conversión media de 2.7% en todas as industrias.

Ao realizar unha investigación de palabras clave, é importante ter en conta o volume de busca mensual dunha determinada palabra clave. Se é alto no verán, destino durante ese tempo. Tamén pode usar o planificador de palabras clave para atopar palabras clave relacionadas e o volume de busca en función das súas limitacións. Usando esta ferramenta, podes navegar por centos de palabras clave. Entón, elixe a mellor combinación e comeza a promocionar os teus produtos ou servizos. Isto axudarache a conseguir unha taxa de conversión máis alta.

As palabras clave de cola longa son xeralmente boas para as publicacións de blog e necesitan gañar tráfico mes tras mes. Discutirémolos en detalle noutro artigo. Usar Google Trends é unha boa forma de comprobar o volume de busca das túas palabras clave e determinar se están xerando ou non un bo retorno do investimento.. Se a túa investigación de palabras clave non che deu bos resultados, non te preocupes! A plataforma de investigación de palabras clave de Conductor é a clave para desbloquear o potencial infinito da investigación SEO. A nosa plataforma analiza os datos de palabras clave e identifica palabras clave relevantes relacionadas co sector para aumentar a presenza dixital da túa marca.

A investigación de palabras clave é un paso esencial no fluxo de traballo de mercadotecnia de busca orgánica. Permítelle comprender o seu público e priorizar a súa estratexia en función do que estea buscando. Tamén é importante ter en conta a competencia no sector. Unha vez que teñas unha idea clara do teu público obxectivo, entón podes comezar a crear contido para esas palabras clave. Aínda que algunhas persoas poden estar listas para comprar o teu produto ou servizo, outros simplemente farán clic.

Poxa automática vs poxa manual

Hai moitas vantaxes da licitación manual en AdWords. A oferta manual ofrécelle un control detallado sobre a orientación dos anuncios e permítelle establecer o CPC máximo para cada palabra clave. A licitación manual tamén che permite asignar o teu orzamento en consecuencia. A diferenza das licitacións automáticas, a licitación manual require máis tempo, paciencia, e unha sólida comprensión de PPC. Porén, a licitación manual é unha mellor opción a longo prazo para as contas comerciais.

Para principiantes, a licitación manual pode ser unha boa opción. Pode axudarche a ser agresivo coas túas ofertas, e é xenial se es novo en AdWords. Porén, a licitación automática leva tempo en implementarse, e se queres facer cambios de inmediato, a licitación manual pode ser o camiño a seguir. Incluso podes programar unha chamada individual cun xestor de contas para axudarche a decidir cal é a mellor estratexia para ti.

Tamén hai desvantaxes na licitación manual. A licitación automática non considera os sinais contextuais, como o tempo ou os acontecementos recentes, que pode afectar á oferta. Tamén, a licitación manual tende a malgastar diñeiro, especialmente cando os CPC son baixos. Ademais, non todas as campañas ou contas poden beneficiarse das ofertas intelixentes. O principal problema é que algúns anuncios son demasiado xenéricos ou non teñen datos históricos suficientes para ser efectivos.

A oferta manual permítelle facer cambios nunha única oferta de palabras clave á vez. Este proceso pode levar algún tempo, pero ofrécelle máis control sobre os teus anuncios. A licitación manual pode ser útil para os recén chegados a PPC, pero tamén pode quitarlle tempo a outras tarefas. Terás que revisar manualmente as túas palabras clave para facer cambios e analizar o seu rendemento. Hai vantaxes e desvantaxes tanto para a licitación manual como a licitación automática.

SKAGs

Os SKAG en AdWords son unha forma popular de crear e executar unha campaña. Duplicas grupos de anuncios para obter máis palabras clave, despois cree anuncios específicos para cada grupo. Se as túas palabras clave son populares, crear dous anuncios por grupo de anuncios, un por cada palabra clave, e un para os máis competitivos. Este proceso é relativamente lento, pero a longo prazo vai pagar. Aquí tes algunhas formas de usar SKAGs na túa campaña de AdWords.

Un dos beneficios dos SKAG é que che permiten adaptar os teus anuncios ás túas palabras clave. Isto axúdache a aumentar o CTR, que á súa vez mellora a súa puntuación de calidade. Lembra que a túa puntuación de calidade depende en gran medida do CTR, polo que facer que os teus anuncios sexan relevantes para a túa palabra clave axudarache a obter unha mellor puntuación de calidade. Unha cousa que hai que lembrar ao axustar os SKAG é que os distintos tipos de coincidencia de palabras clave funcionan de forma diferente, polo que é importante experimentar con eles e aprender cales funcionan mellor.

Un dos inconvenientes do uso de SKAG é que poden ser unha dor para configurar e manter. A maioría das contas de AdWords teñen centos de palabras clave, e cada un require conxuntos de anuncios separados. Isto dificulta realizar probas fiables e facer axustes. Porén, Un dos beneficios dos SKAG é que che permiten rastrexar unha variable á vez. Se es un novato en AdWords, podes probar este método primeiro e ver se se adapta ás túas necesidades.

Using SKAGs is a good way to segment campaigns in Adwords. It allows you to target zoekwoorden that are relevant to your product. By using SKAGs, you can optimize your AdWords account and make it perform better. Entón, why are SKAGs so important? The answer is simple: you want to target the right audience, and a better way to do this is to make sure that your ad groups are properly targeted.

Coincidencia de frase

While broad match is a great way to target a wider range of customers, phrase match can be a better option for local businesses. Phrase match will display ads based on the exact order of the keywords you enter, even if there are words before or after the phrase. Phrase match also includes close variants of the keyword. Por exemplo, se alguén escribe “lawn mowing service” en Google, they will see ads for local lawn mowing services, including rates, hours, e especiais de tempada.

Se sabe que tipo de palabra clave está a usar o seu público, a coincidencia de frases proporcionará o tráfico máis dirixido. Con este tipo de partido, pode cargar unha lista de palabras nun único ficheiro. Podes usar unha ferramenta de envoltorio de palabras clave para rodear as túas palabras clave entre comiñas. Busca en Internet “Envoltorio de palabras clave de AdWords” e atoparás moitas opcións. Os editores de AdWords son outra excelente opción para a coincidencia de frases. Podes crear unha columna para palabras clave e outra para o tipo de coincidencia.

Tamén se pode usar un modificador de coincidencia ampla para excluír determinadas palabras dunha frase. Se algunha vez te preguntas por que os teus anuncios non aparecen nas buscas que conteñan o termo exacto, entón este é o tipo de coincidencia que buscas. Se os seus anuncios non aparecen nas buscas con estes termos, terás máis posibilidades de conseguir os clics que queiras. As partidas amplas son xeralmente moito máis efectivas, pero pode ser complicado de usar.

Aínda que a opción de coincidencia exacta en AdWords é menos precisa que a coincidencia de frase, ten a vantaxe de permitir que o texto adicional acompañe á palabra clave. Tamén, xa que a coincidencia de frases require unha orde de palabras máis específica, é mellor usalo para buscas de rabo longo. Se non estás seguro de que tipo de coincidencia de frase é o axeitado para ti, opta por unha proba gratuíta con Optmyzr ou outras ferramentas similares.

Retargeting

O retargeting con AdWords pódese usar para campañas de remarketing. Se tes unha conta de AdWords existente, pode crear un seleccionando o “Remarketing” opción. Despois pode mostrar anuncios dinámicos para o seu produto noutros sitios web e plataformas, sempre que teña unha conta de AdWords correspondente. Para o uso máis eficiente do retargeting, asegúrate de segmentar os visitantes do teu sitio web para atopar os anuncios máis relevantes.

O retargeting é especialmente útil para as empresas de comercio electrónico. Aínda que pode non funcionar para servizos de fontanería, estes negocios teñen máis probabilidades de converter clientes se teñen un ciclo de vendas máis longo. Usando campañas de remarketing e correo electrónico, podes contactar cos clientes que viron os teus produtos anteriormente pero que non realizaron unha compra. Por aquí, podes chamar a súa atención e axudalos a comprar os teus produtos.

A política de Google prohibe recompilar información persoal ou identificable dos visitantes do sitio, incluíndo enderezos de correo electrónico e números de teléfono. Os códigos de retargeting do teu sitio web son invisibles para os visitantes e só se comunican cos seus navegadores. Todo usuario de Internet ten a opción de permitir ou desactivar as cookies. Desactivar as cookies pode ter consecuencias negativas para as experiencias en liña personalizadas. alternativamente, pode omitir este paso e utilizar a etiqueta de Google Analytics existente no seu sitio web.

O retargeting con AdWords é unha estratexia moi eficaz para promocionar o teu produto ou servizo. Funciona ben en varias canles e require o uso de cookies do navegador. Ao recoller e almacenar cookies, pode rastrexar o tráfico do seu sitio web e determinar os seus obxectivos de conversión. O retargeting é especialmente útil para sitios web de comercio electrónico, xa que axuda á túa marca a manterse diante dos visitantes frecuentes e facerlles repetir compras. Ademais, it can work in conjunction with other digital marketing channels.

A plataforma AdWords de Google é unha ferramenta de publicidade en liña que funciona de forma similar a unha casa de poxas. Axúdache a poñer o teu anuncio diante do público axeitado no momento adecuado. Pero como o aproveitas ao máximo? Aquí tes algúns consellos e trucos. Podes comezar de balde hoxe. Se es novo en AdWords, podes consultar a nosa comunidade gratuíta de slack para comerciantes de SaaS, Sociedade.

AdWords é unha plataforma de publicidade en liña desenvolvida por Google

Anteriormente coñecido como Google Ads, A plataforma AdWords de Google permite aos anunciantes crear e colocar anuncios en sitios web. Estes anuncios móstranse xunto aos resultados de busca relevantes. Os anunciantes poden establecer un prezo para os anuncios e ofertar en consecuencia. Google coloca o anuncio na parte superior da páxina de resultados cando alguén busca unha palabra clave específica. Os anuncios pódense implementar localmente, a nivel nacional, e internacionalmente.

AdWords foi lanzado por Google en 2000. Nos primeiros tempos, os anunciantes pagaban a Google mensualmente para xestionar as súas campañas. Despois dun rato, poderían xestionar a campaña pola súa conta. Porén, a empresa cambiou este servizo e introduciu un portal de autoservizo en liña. Google tamén lanzou un programa de cualificación de axencias e un portal de autoservizo. En 2005, puxo en marcha o servizo de xestión de campañas Jumpstart e un programa GAP para profesionais da publicidade.

Hai varias formas de anuncios, incluíndo texto, imaxe, e vídeo. Para cada un destes, Google determina o tema dunha páxina e despois mostra anuncios que se corresponden co contido. Os editores tamén poden seleccionar canles a través das que queren que aparezan os anuncios de Google. Google ten diferentes formatos de anuncios, incluíndo anuncios de texto para móbiles, vídeos na páxina, e mostrar anuncios. En febreiro 2016, Google eliminou os anuncios da dereita de AdWords. Porén, isto non afectou ás listas de produtos, Gráfico de coñecemento de Google, e outro tipo de anuncios.

Unha forma popular de remarketing chámase remarketing dinámico. Implica mostrar anuncios aos visitantes anteriores do sitio web en función do seu comportamento. Isto permite aos comerciantes crear listas de público en función dos seus visitantes anteriores do sitio web e publicar anuncios que sexan relevantes para estes públicos.. Os usuarios de Google AdWords tamén poden optar por recibir actualizacións sobre novos lanzamentos e actualizacións de produtos a través das Listas de remarketing para a busca (RLSA) característica.

Mentres que AdWords é unha plataforma de publicidade en liña moi utilizada, aínda é un sistema complicado para as pequenas empresas. Google fixo de AdWords un sistema de publicidade multimillonario. Ademais de ser a plataforma publicitaria de autoservizo máis popular, AdWords é tamén a primeira plataforma de publicidade de autoservizo desenvolvida por Google. O seu éxito para chegar a clientes potenciais converteuno nun dos sistemas de publicidade máis grandes do mundo.

É semellante a unha casa de poxas

Hai algunhas cousas que debes saber antes de ir a unha poxa. En poxas, o mellor postor gaña o artigo. Se hai dous licitadores, a casa de poxas terá que escoller entre elas. O poxador tamén anunciará un prezo de reserva. Este é o prezo ao que se pode mercar o artigo, e debe ser inferior á estimación do taxador. A casa de poxas tamén dará detalles sobre o artigo vendido en canto estea dispoñible.

O proceso de consignación é similar. Vai transferir a propiedade do artigo á casa de poxas. Para enviar o seu artigo, a casa de poxas terá que facer unha valoración da mesma para poder fixar a oferta de saída. Para solicitar unha valoración, moitas casas de poxas teñen formularios de contacto en liña. Podes visitar a casa de poxas en persoa ou deixar o artigo para unha valoración. Durante a poxa, se non tes tempo para facerte a taxación persoalmente, algunhas casas de poxas poden cobrar unha comisión por falla de 5 a 15 por cento do prezo do artigo.

Hai tres tipos de poxas. As poxas en inglés son as máis comúns na sociedade actual. Os participantes gritan os seus importes de ofertas ou envían por vía electrónica. A poxa remata cando o mellor postor non supera a oferta anterior. O adxudicatario será o que resulte gañador do lote. En contraste, unha poxa pechada de primeiro prezo require que as ofertas se fagan en sobres pechados e un único licitador.

A casa de poxas ofrece un servizo completo tanto para vendedores como para compradores. Un comprador levará o artigo á casa de poxas, que determinará cando se venderá. A casa de poxas comercializará o artigo e celebrará sesións públicas de inspección antes da data da poxa. Unha vez chegado o día da poxa, o poxador realizará a poxa e venderá o artigo. A casa de poxas cobrará unha comisión do comprador e pasará o resto ao vendedor. Unha vez que remate a poxa, a casa de poxas organizará o almacenamento seguro do artigo, e incluso pode organizar o transporte do artigo se o vendedor o desexa.

É rendible para as empresas

O uso de Google AdWords para a súa empresa ofrece numerosos beneficios. A Guía de prácticas recomendadas de Google describe como podes probar as túas ofertas manualmente. Se pode lograr un ROI positivo dentro dun orzamento razoable, AdWords pode ser moi eficaz. Unha campaña rendible pode xerar polo menos dous dólares de beneficios por cada dólar que gasta. As empresas poden optimizar a súa campaña de AdWords para maximizar o volume de vendas e a rendibilidade.

Con este programa, pode orientarse a clientes potenciais por idade, localización, palabras clave, e mesmo a hora do día. Moitas veces, as empresas publican os seus anuncios entre luns e venres de 8 AM para 5 PM. Se buscas obter unha alta marxe de beneficio, pode querer ofertar por unha posición intermedia. Se a túa empresa obtén beneficios só despois de gastar $50 un mes, sempre pode modificar as súas ofertas para aumentar a cantidade de ingresos que obtén.

Sacar o máximo proveito da túa campaña de AdWords é fundamental para aumentar o ROI e xerar tráfico para o teu sitio web. Podes usar o SEO e as redes sociais para axudarche a atraer tráfico ao teu sitio e medir a rendibilidade da túa campaña. Unha vez que a túa campaña de AdWords sexa rendible, pode aumentar o seu orzamento para un maior ROI. Para comezar, comeza cunha campaña básica de Adwords e complétaa con SEO e redes sociais. Despois, pode ampliar o seu orzamento de publicidade para incluír fontes adicionais de tráfico, como o teu blog.

Custo por clic

Hai varios factores a considerar á hora de determinar o custo dun clic en Google Adwords. Por exemplo, mentres que a maioría das industrias ven altos CPC, a media está por debaixo $1. Como empresario, debes ter en conta o teu ROI antes de decidir gastar cartos en AdWords. O custo do clic medio variará dunha industria a outra. Se estás comercializando o consultorio dun dentista, pode colocar os seus anuncios na rede de busca de Google para pacientes que buscan servizos de odontoloxía.

Ademais de calcular o CPC medio, tamén debes medir a túa taxa de conversión. Mentres as estatísticas de AdWords mostrarán o último anuncio no que se fixo clic, Google Analytics darache unha imaxe máis detallada da túa taxa de conversión. Tamén, debería utilizar unha función coñecida como CPC mellorado, que puja automaticamente ata 30% máis alto en palabras clave que levan a conversións. A velocidade da páxina é un factor importante para determinar as conversións. Os estudos demostran que se a túa páxina tarda máis de dous segundos en cargarse, case a metade dos teus visitantes sairán.

Unha vez que teña unha comprensión decente das distintas métricas de CPC, pode usar a calculadora de CPC para determinar canto debe gastar. A métrica de custo por clic é a parte máis importante da túa campaña de PPC, xa que determina canto necesitas gastar para obter un retorno do teu investimento. Determinará se debe utilizar a licitación mellorada ou manual para acadar o orzamento desexado. Axudarache a determinar que tipo de anuncios usar e que palabras clave orientar.

Unha boa ferramenta de custo por clic tamén che dará a posibilidade de supervisar aos competidores’ CPC, así como o volume de busca do teu sitio web. Estas métricas axudarano a tomar decisións máis intelixentes sobre as palabras clave e as campañas publicitarias ás que orientar. Ao final, paga a pena investir nun software eficiente de custo por clic. Considere o custo do software e o período de subscrición antes de rexistrarse. Hai moitos programas dispoñibles para axudarche a executar a túa campaña de Google AdWords de forma eficaz.

Modelo de licitación

A oferta manual de CPC permítelle establecer unha oferta máxima para cada grupo de anuncios ou palabra clave. Este tipo de automatización de ofertas ofrécelle o máximo control, pero tamén pode aumentar os CPC. As licitacións manuales son máis adecuadas para as campañas en fase inicial, cando necesites reunir máis datos sobre as túas campañas. A oferta manual de CPC permítelle establecer unha oferta máxima para cada grupo de anuncios, maximizando os clics dentro dun orzamento especificado.

Google ofrece moitas formas de poxar por anuncios. A maioría dos anunciantes céntranse nas impresións, clics, e conversións, ou nas visualizacións dos anuncios de vídeo. Pero cando se trata de colocacións de anuncios, debes saber que Google poxa espazo publicitario. A túa oferta é o que determina cantos anuncios aparecen nun espazo determinado, polo que debes comprender os matices da poxa antes de poxar. A continuación móstranse algunhas estratexias para aproveitar ao máximo o modelo de licitación.

Á hora de decidir unha estratexia de licitación, considera o obxectivo da túa campaña. Determine se o seu obxectivo é atraer tráfico ao seu sitio web ou xerar interese. Dependendo dos teus obxectivos, pode querer usar o custo por clic (CPC) licitación. Porén, se o teu obxectivo é nutrir clientes potenciales e aumentar as vendas, quizais queiras impulsar impresións e microconversións. Se es novo en AdWords, considere coidadosamente os seus obxectivos.

Cando poxas por palabras clave específicas, é fundamental probalos nun proceso de proba dividida. A proba dividida permítelle medir a cantidade de ingresos que aporta cada palabra clave. Por exemplo, se a oferta máxima da empresa A para a palabra clave é $2, só amosarán os seus anuncios ás persoas que posúan ordenadores. Se a empresa B ten a $5 licitar, poden ter unha idea diferente do que a “dirixido” o público está a buscar.

Custo por conversión

A métrica de custo por conversión é un factor clave a ter en conta á hora de determinar canto gastar en AdWords. O número adoita ser moito maior que o custo por clic. Por exemplo, podes estar pagando $1 por cada clic, pero no espazo dos seguros, pode estar gastando ata $50. Saber canto gastar axudarache a centrarte na mellor estratexia publicitaria. Aquí tes algunhas formas de determinar o custo por conversión:

Primeira, debes saber definir “conversión.” Esta métrica varía dependendo da industria. As accións de conversión poden ir desde unha transacción de vendas, unha inscrición, ou unha visita a unha páxina clave. Moitos anunciantes tamén usan a métrica de custo por adquisición para avaliar o seu rendemento. Nalgúns casos, esta métrica coñécese como “taxa de clics.”

Canto maior sexa a súa oferta, canto maior pode ser o seu custo por conversión. Aumentar a túa oferta aumentará as túas posibilidades de conseguir máis conversións, pero é importante ter en conta a cantidade máxima que pode gastar antes de que unha conversión non sexa rendible. Un exemplo dunha métrica de custo por conversión é a taxa de clics (CTR) nunha campaña de Google AdWords.

Outra forma de medir o custo por conversión é medir o custo de adquirir un cliente. Unha conversión pode ocorrer cando un usuario realiza unha compra, rexistra unha conta, descargar unha aplicación, ou solicita unha devolución de chamada. Esta medida úsase máis habitualmente para medir o éxito da publicidade de pago. Porén, marketing por correo electrónico, como o SEO, tamén ten custos xerais. Neste caso, O CPC é unha mellor medida.

Aínda que pode establecer un obxectivo de CPA en AdWords, Google usa algoritmos avanzados de aprendizaxe automática e de licitación automática para determinar a mellor oferta de CPC para ti. Dependendo do teu público e produto, pode pagar máis que o seu obxectivo por algunhas conversións, mentres que outros poden custarche menos do que esperas. A longo prazo, estas forzas equilibran entre si e non terás que axustar as túas ofertas de CPC.

Remarketing

O éxito do remarketing con AdWords aumentou no pasado 5 anos. O termo retargeting’ é un oxímoron para os comerciantes, pero converteuse na palabra de moda do día, e por unha boa razón. É o termo preferido en países como Francia, China, e Rusia. Hai moitos artigos sobre remarketing, pero este artigo discutirá os seus beneficios e por que funciona.

A idea básica do remarketing con AdWords é orientar aos visitantes que abandonaron o teu sitio web sen comprar nada. Anuncios relevantes para os teus visitantes’ As necesidades diríxense a esas persoas mentres navegan pola web. Para facelo, pode engadir o código de remarketing de AdWords a cada páxina do seu sitio web, ou só a algúns deles. Pódense crear segmentos de remarketing avanzado mediante Google Analytics. Unha vez que os visitantes cumpren un determinado conxunto de criterios, engádense á túa lista de remarketing. A continuación, podes usar esta lista para involucralos na Rede de Display.

Intelixencia da competencia

Para gañar a batalla contra os teus competidores no mercado en liña, cómpre comprender as debilidades dos teus rivais. Se o teu produto ou servizo non está en alto para ningunha palabra clave, o teu competidor pode estar usando unha vantaxe inxusta. Usando ferramentas de intelixencia da competencia, podes descubrir como aproveitar isto superándoos nunha canle menos importante. Esta intelixencia competitiva tamén che axudará a asignar orzamentos a diferentes canles e a priorizar o foco das palabras clave.

Utilizando ferramentas de intelixencia competitiva, podes obter unha instantánea dos teus competidores’ estratexia de mercadotecnia dixital. Estas ferramentas poden ser gratuítas, ferramentas básicas para programas de análise a nivel empresarial. Estas ferramentas axúdanche a manterte na cima e dominar aos teus competidores no mundo en liña. De feito, segundo as estatísticas, un negocio medio ten ata 29 competidores, polo que é importante supervisar o que fan os teus competidores para gañar unha vantaxe.

O seguinte paso no proceso de estratexia PPC é analizar a súa competencia. Competidores’ A copia do anuncio pode dicirche moito sobre o que lles funciona e o que non. Con intelixencia PPC competitiva, pode identificar os seus competidores’ principais palabras clave e estuda o seu texto publicitario para crear anuncios máis eficaces. Ademais de ferramentas de PPC competitivas, As ferramentas de análise da competencia ad-word poden axudarche a obter vantaxe sobre os teus competidores.

Aínda que SpyFu e iSpionage ofrecen boas ferramentas de intelixencia competitiva, a súa interface non é moi intuitiva. SpyFu é un bo exemplo diso, proporcionando información detallada sobre as listas de palabras clave da competencia e o texto publicitario. Tamén inclúe información sobre as páxinas de destino da competencia. Ten unha versión gratuíta que che permite ver copias de anuncios e páxinas de destino da competencia. Ofrece informes gratuítos de competidores, así como tres alertas de competidores de cortesía por día.

Hai varias formas de estruturar a súa conta de AdWords. A continuación cubrirei o partido amplo, Palabras clave negativas, Grupos de anuncios de palabras clave únicas, e SKAG. Cal funciona mellor para a túa empresa? Continúa lendo para descubrir que método funciona mellor para ti. Aquí tes algúns consellos para comezar. Entón, pode optimizar as súas campañas. Aquí tes como optimizar a túa conta e sacar o máximo proveito de AdWords.

Partido amplo

Se queres ver taxas de conversión máis altas e reducir o custo por clic, use a coincidencia ampla modificada en AdWords. O motivo é que os teus anuncios serán máis relevantes para os teus usuarios, e terás máis control sobre o teu orzamento publicitario. A coincidencia ampla en AdWords pode consumir rapidamente o teu orzamento publicitario. Afortunadamente, hai algunhas formas sinxelas de probar ambos tipos de coincidencias. Continúa lendo para saber como maximizar o teu orzamento publicitario.

Se o seu anuncio aparece para un termo de busca que non contén a súa palabra clave, use o modificador de coincidencia ampla. Isto mostrará o seu anuncio para buscas relacionadas que poden incluír sinónimos e outras variacións da palabra clave. O modificador de coincidencia ampla é un dos tipos de coincidencia cun símbolo. Para engadir este modificador, faga clic na pestana Palabra clave e prema en + asina ao carón de cada palabra clave. Os modificadores de coincidencia ampla son os máis eficaces para conseguir clientes potenciales de calidade.

A experimentación de Google coa coincidencia ampla en AdWords pode prexudicar a algúns anunciantes, pero non prexudicará o teu nivel de calidade. Aínda que moitos anunciantes pensan que un CTR alto é malo para o seu nivel de calidade, este non é o caso. De feito, o desenvolvemento de palabras clave negativas mellorará o teu nivel de calidade. O CTR de concordancia ampla é máis importante para o Nivel de calidade do nivel de palabras clave en AdWords que para o CTR de concordancia exacta. Porén, un bo CTR de palabra clave axudará ao teu anuncio a conseguir o maior número de clics posible.

Unha coincidencia ampla en AdWords é ideal para os anunciantes que non teñen unha lista completa de palabras clave. Pode eliminar os resultados de busca non desexados e reducir os custos dos clics, que che permiten concentrarse en palabras clave que funcionan para o seu público. Cando combina palabras clave negativas con coincidencia ampla, pode optimizar aínda máis o seu ROI. Esta opción foi introducida hai uns anos pero ata agora recibiu pouca atención. Se utiliza as palabras clave negativas correctamente, mellorarán a túa orientación e o teu ROI.

Palabras clave negativas

Pode bloquear o uso de termos e frases xenéricas das súas campañas publicitarias mediante palabras clave negativas. Debes engadir palabras clave negativas á túa campaña, ou polo menos a determinados grupos de anuncios, para evitar que os seus anuncios aparezan para estes termos. Isto pode axudar a aforrar moito diñeiro. Aquí tes como fai isto:

Busca en Google para atopar palabras clave negativas. Escriba a palabra clave á que quere orientar e vexa o que obtén. Engade os anuncios non desexados á túa lista de palabras clave negativas de AdWords. Tamén podes consultar a túa Google Search Console e as analíticas para descubrir cales son as palabras clave que xeran máis tráfico para ti. Asegúrate de engadir estes termos á túa lista. Darache unha idea de cales paga a pena excluír das túas campañas publicitarias.

Unha palabra clave negativa principal refírese á palabra da frase clave que é a máis importante para a súa campaña. Se estás anunciando un fontaneiro, non queres apuntar aos que buscan emprego. Os que buscan fontaneiro, por exemplo, entraría “fontaneiro”, que sería unha palabra clave negativa principal. Palabras clave negativas de coincidencia ampla, por outra banda, evitar que os seus anuncios aparezan cando unha persoa escribe todas as palabras da frase clave.

Use coincidencia ampla negativa ou concordancia de frase para bloquear anuncios. A coincidencia ampla negativa bloqueará os anuncios de buscas con ambas palabras clave negativas. Este tipo de coincidencia ampla negativa non mostrará anuncios se a súa consulta inclúe todos os termos de palabras clave negativas, pero algúns deles aparecerán na procura. Unha coincidencia exacta negativa úsase mellor para marcas ou ofertas similares, e non queres que a xente use o incorrecto. Neste caso, un partido amplo negativo servirá.

Grupos de anuncios de palabras clave únicas

Se estás tentando conseguir puntuacións de calidade máis altas para os teus anuncios, debería utilizar grupos de anuncios de palabras clave únicas. Estes anuncios son moi específicos para unha única palabra clave, e a copia do anuncio será 100% relevante para esa palabra clave. Ao crear grupos de anuncios de palabras clave únicas, mira a taxa de clics, impresións, e competencia das palabras clave individuais. Podes usar un planificador de palabras clave para seleccionar as correctas.

Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave son unha boa forma de probar diferentes variacións do texto publicitario e optimizar as súas campañas. Porén, pode descubrir que os grupos de anuncios dunha soa palabra clave tardan máis tempo en configurar e xestionar que os grupos de anuncios de varias palabras. Isto é porque requiren conxuntos de anuncios separados para cada palabra clave. Cunha campaña de varias palabras, terás centos de palabras clave, e é máis complicado xestionalos e analizalos todos.

Ademais de aumentar as túas taxas de conversión, Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave tamén poden mellorar a relevancia dos seus anuncios. Xa que se espera que os usuarios usen Google para buscar información, esperan ver resultados relevantes. Os anuncios que conteñan o mesmo termo de busca que a audiencia xerarán máis clics e conversións. Os SKAG tamén son unha excelente opción para anunciar varios produtos ou servizos. En definitiva, estarás máis satisfeito cos teus resultados se utilizas grupos de anuncios dunha soa palabra clave en lugar de varios grupos de anuncios de produtos.

Aínda que os grupos de anuncios dunha soa palabra clave non son perfectos para todos os tipos de empresas, son unha excelente opción se estás buscando aumentar a túa puntuación de calidade e aumentar a túa taxa de clics. Estes grupos de anuncios son hiperespecíficos e axudarán a comprender mellor o seu CTR. Ao aumentar a relevancia dos teus anuncios, poderás baixar o teu CPC. Tamén se beneficiará dunha mellor puntuación de calidade, o que redundará en menores custos de conversión.

SKAGs

Os SKAG en AdWords permítenche personalizar os teus anuncios con palabras clave específicas. Isto aumenta a relevancia para Google, así como a puntuación de calidade do teu anuncio. A puntuación de calidade é un dos factores máis importantes a ter en conta á hora de decidir como optimizar a túa campaña. Os grupos de anuncios tradicionais normalmente teñen varias palabras clave en cada grupo de anuncios. Cambiar o seu anuncio pode aumentar o seu CTR para determinadas palabras clave, mentres o baixa para outros. Os anuncios con SKAG teñen anuncios máis relevantes que conseguen un CTR máis alto e un CPA máis baixo.

Ao configurar os SKAG, debes asegurarte de usar a mesma etiqueta en cada palabra clave. Por aquí, cando unha palabra clave desencadea outra, o anuncio non se mostrará. Do mesmo xeito, se unha palabra clave non é coincidencia de frase ou coincidencia exacta, o anuncio non aparecerá. Este non é un gran problema se xa tes unha boa idea do rendemento das túas palabras clave.

Un erro común que cometen a maioría dos anunciantes é utilizar demasiados SKAG. Aumentar o seu orzamento publicitario mediante palabras clave irrelevantes é unha forma segura de perder o seu diñeiro. Os SKAG axúdanche a filtrar as palabras clave negativas e facilitan o seguimento do teu rendemento. Esta é unha boa idea, se tes centos de palabras clave. Tamén garante que os teus anuncios sexan relevantes para os teus visitantes’ necesidades.

Os SKAG en AdWords son unha boa forma de segmentar as túas campañas e orientar a zoekwoorden relevante. Se tes varios grupos de anuncios de palabras clave, cada un debe ter a súa propia páxina de destino. Tamén podes crear tantos como 20 grupos de anuncios de palabras clave únicas. Estes axudaranlle a sacar o máximo proveito da súa conta de AdWords. Un SKAG pode conter varias campañas.

Páxina de destino

Ao crear unha páxina de destino para a súa campaña de AdWords, hai moitas cousas a considerar. Os visitantes que fan clic nun anuncio ou ligazón de texto normalmente esperan atopar contido semellante ao que estaban a buscar. Se non tes contido relevante na túa páxina de destino, os teus visitantes probablemente farán clic. En cambio, céntrase en proporcionar información relevante que lles axude a tomar unha decisión. Asegúrate de que a túa páxina de destino sexa sinxela de navegar, contén unha chamada á acción clara e ofrece ao usuario o que necesita.

O contido da túa páxina de destino debe conter as consultas clave e ser fácil de ler. Evite o desordenado, texto que distrae e ventás emerxentes. A páxina de destino de Invision é un excelente exemplo. Está limpo e só contén un único punto de acción, pero o “Mira o vídeo” a experiencia inclúese nunha caixa de luz, que non dificulta a conversión. Canto máis doado é navegar, canto maior sexa a súa taxa de conversión.

A relevancia é outro factor importante. Os visitantes da túa páxina de destino chegarán cunha intención específica, polo que debes estar seguro de que a túa páxina demostra relevancia ao instante. Debe axudalos a atopar a información que necesitan e convencelos de que están na páxina correcta. Canto maior sexa a relevancia, canto maior será a súa puntuación de calidade e o seu anuncio clasificarase máis alto e custará menos. A continuación móstranse algúns dos elementos máis importantes dunha páxina de destino para AdWords.

A súa páxina de destino tamén debe ser relevante para a palabra clave á que se dirixe. Por exemplo, se está a usar a palabra clave “mercar zapatos,” quererá asegurarse de que a súa páxina de destino coincide coa intención do buscador. O contido da túa páxina de destino basearase nas túas palabras clave e determinará o teu Nivel de calidade. O uso das prácticas recomendadas aumentará a túa taxa de conversión. Cun mellor nivel de calidade, poderás reducir o teu gasto publicitario e maximizar o teu retorno do investimento.

Probablemente xa escoitou falar da publicidade do PPC, pero probablemente nunca utilizaches a plataforma publicitaria de Google, AdWords. Este artigo ofrecerá unha visión xeral da publicidade PPC, incluíndo o seu modelo de licitación, Investigación de palabras clave, e orzamentación. Para comezar, siga estes pasos. Estes son os primeiros pasos para unha campaña de PPC exitosa. Se queres aumentar a túa visibilidade e aumentar as túas taxas de conversión, pulse AQUÍ. Para máis información, lea a nosa guía de AdWords.

Pago por clic (PPC) publicidade

Usar publicidade de pago por clic en Adwords é unha excelente forma de obter unha exposición rápida. Aínda que a fórmula real é complexa, é relativamente sinxelo de entender. A cantidade que ofreza un anunciante determinará o custo dun clic. Unha vez aprobado, os anuncios adoitan publicarse inmediatamente. Ademáis, Os anuncios PPC pódense personalizar para orientar localizacións específicas. Nalgúns casos, A orientación PPC pódese facer ao nivel do código postal.

As contas PPC clasifícanse en campañas e grupos de anuncios, que están formados por palabras clave e anuncios relevantes. Os grupos de anuncios conteñen unha ou máis palabras clave, dependendo das necesidades da empresa. Algúns especialistas en PPC usan grupos de anuncios de palabras clave únicas, o que lles permite ter o máximo control sobre a licitación e a orientación. Independentemente de como elixas organizar a túa campaña, AdWords ofrece moitos beneficios.

Ademais do marketing en buscadores, A publicidade PPC en Adwords ofrece o beneficio adicional do marketing por correo electrónico. A ferramenta de marketing por correo electrónico de Constant Contact funciona perfectamente coa publicidade PPC, facendo que o proceso de creación e lanzamento de anuncios sexa rápido. Como escritor freelance, Raani Starnes está especializada en inmobles, márketing, e contidos empresariais. Tamén lle gusta escribir sobre comida e viaxes.

A publicidade PPC ten moitas vantaxes. Por unha cousa, A publicidade PPC permíteche orientar aos clientes e axustar as túas ofertas en función dos datos e da localización da túa audiencia. Podes utilizar estes datos para axustar as túas poxas segundo o que buscan os teus clientes. Ademáis, pode utilizar a información de datos para optimizar as súas campañas e minimizar o gasto en publicidade. Tamén podes escoller entre varios formatos de anuncios, como anuncios de compras que mostran os seus produtos nunha posición privilegiada, e remarketing de display, que fomenta as conversións.

Os beneficios da publicidade PPC son claros. Podes usar diferentes palabras clave e campañas publicitarias para orientarte a diferentes grupos e públicos. A publicidade de pago por clic funciona tanto en plataformas de escritorio como móbiles, e aproveita o poder de Internet. Case todo o mundo usa Internet para atopar o que necesita, e podes aproveitar este feito. Cando se usa correctamente, a publicidade de pago por clic en Adwords é unha boa forma de chamar a atención dos potenciais clientes.

Modelo de licitación

Podes usar o modelo de poxa de AdWords para determinar canto deberías gastar en determinados espazos publicitarios. A poxa ten lugar cada vez que hai unha vacante nun espazo publicitario, e decide que anuncios aparecerán no spot. Podes optar por centrarte nos clics, impresións, conversións, vistas, e compromisos, e tamén pode utilizar a oferta de custo por clic para pagar só cando unha persoa fai clic no seu anuncio.

A estratexia Maximizar conversións utiliza a aprendizaxe automática para maximizar os teus clics e o teu gasto dentro do teu orzamento diario. Considera factores como a hora do día, localización, e sistema operativo. A continuación, establece unha oferta que maximiza as conversións para o orzamento diario que introduza. Esta estratexia é ideal para persoas con orzamentos elevados que queren atopar volume e un forte rendemento de conversión sen perder cartos. Ademais de optimizar os teus clics, a estratexia Maximizar conversións tamén che aforra tempo ao automatizar as túas ofertas.

Tamén podes probar o modelo CPC manual. Atrae tráfico de calidade e garante unha alta taxa de clics. Porén, require moito tempo. Moitas campañas teñen como obxectivo as conversións, e o CPC manual pode non ser a opción correcta para eles. Se queres aumentar as túas conversións a partir dos teus clics, pode optar por utilizar o modelo de CPC mellorado. Este modelo é unha excelente opción para campañas de remarketing e de marca.

Como se mencionou anteriormente, Google ofrece diferentes modelos de licitación para diferentes campañas publicitarias. Polo tanto, cómpre comprender os obxectivos da súa campaña antes de determinar o modelo de licitación de AdWords. As diferentes campañas beneficiaranse de diferentes estratexias para aumentar as conversións. Debes escoller a estratexia correcta para a túa campaña. Entón, cales son as mellores estratexias de licitación para cada campaña? Vexamos algunhas das estratexias máis comúns en AdWords e aprendemos con elas.

As ofertas intelixentes son a mellor opción para aumentar as taxas de conversión. Os modelos de licitación intelixente axustan automaticamente as ofertas en función da probabilidade de conversións. Usar poxas de custo por adquisición orientadas pode axudarche a captar estas conversións de baixo custo. Porén, debes lembrar que os cambios frecuentes das ofertas poden reducir os teus ingresos publicitarios. Polo tanto, axustar as túas ofertas con frecuencia pode danar o teu orzamento e a túa taxa de conversión. É por iso que os modelos de licitación intelixente son os mellores para aumentar os teus ingresos

Investigación de palabras clave

Non se pode exagerar a importancia da investigación de palabras clave na fase de planificación dunha campaña de Adwords. A investigación de palabras clave permítelle establecer expectativas realistas para as súas campañas e garantir que sexan orientadas e eficaces. Tamén axudarache a identificar palabras clave relevantes para a túa campaña. Ao planificar a súa campaña, debes ser o máis específico posible e considerar os obxectivos xerais do teu proxecto e o público. Para axudarche a atopar as palabras clave máis relevantes, podes usar o Planificador de palabras clave de Google.

O proceso de investigación de palabras clave é unha boa forma de determinar que palabras se usan a diario para buscar o teu produto ou servizo.. Unha vez que saibas cales son as palabras clave de tendencia no teu sector, pode determinar que frases e palabras xerarán máis tráfico. Este proceso axudarache a desenvolver unha estratexia de publicidade eficaz para o teu sitio e asegurarte de que ocupe un lugar destacado nos resultados dos buscadores.. Para aumentar as túas posibilidades de conseguir tráfico orgánico, use unha ferramenta de palabras clave como o Planificador de palabras clave de Google.

Outra forma de atopar palabras clave relevantes é usar Google Trends. Isto amosarache o número de buscas para as túas palabras clave e a porcentaxe desas buscas no sitio web do teu competidor. A investigación de palabras clave non debe limitarse só ao volume de busca e á popularidade – tamén debes considerar cantas persoas buscaron os teus produtos ou servizos. Ao utilizar estas métricas, pode aumentar as súas posibilidades de obter máis beneficios. Aínda que o proceso de investigación de palabras clave é en gran parte manual, pódese mellorar mediante varias métricas.

Ao definir mercados rendibles e comprender a intención de busca, A investigación de palabras clave pode axudarche a atopar un nicho que xere un ROI positivo. Esta investigación darache información estatística sobre a mente dos usuarios de Internet e permítelle optimizar a túa campaña de AdWords. A ferramenta de Planificador de palabras clave de Google pode axudarche a crear un anuncio exitoso para o teu produto ou servizo. O obxectivo final da investigación de palabras clave é crear impresións fortes para as persoas que xa están interesadas nas súas ofertas de produtos/servizos.

Orzamentación

Se quere maximizar o potencial da súa campaña de AdWords, debes saber facer un orzamento. Google permíteche establecer un orzamento para cada campaña. Podes establecer un orzamento diario, pero o mellor é ter en conta que unha campaña pode gastar ata o dobre do seu orzamento diario nun día determinado. Podes utilizar o orzamento diario para agrupar campañas que teñan características similares. Tamén, ten en conta que Google só supera o teu orzamento diario ata 30.4 veces nun mes.

Ao presuposto para AdWords, asegúrate de ter en conta que o teu orzamento de anuncios só vai tan lonxe. Se gastas máis do que podes pagar, é probable que acabes perdendo cartos. Ademáis, podes acabar cun CPA inferior ao que esperabas. Para evitar isto, proba a usar palabras clave negativas. Este tipo de palabras clave teñen menor tráfico e relevancia. Porén, aumentan a puntuación de calidade dos teus anuncios.

Outra forma de establecer un orzamento para AdWords é facer un orzamento compartido. Usando un orzamento compartido, pode dar acceso a varias campañas á mesma cantidade de diñeiro. Porén, este enfoque non lle permite facer un seguimento de varios axustes orzamentarios ao mesmo tempo. En cambio, pode simplemente dicir que ten X $ no seu orzamento e que a súa campaña pediralle prestado esa cantidade desa conta. Se non queres compartir o teu orzamento, podes usar orzamentos de tendencia, que che permiten axustar o teu gasto mensual total de unha a tres veces ao mes.

Un método estándar de orzamento para AdWords é o custo por clic (CPC). A publicidade CPC ofrécelle o mellor ROI porque só pagas cando alguén fai clic no teu anuncio. É moito máis barato que a publicidade tradicional, pero tes que pagar ata ver resultados. Isto significa que terás máis confianza nos teus esforzos e no resultado. Deberías poder ver que os teus anuncios che ofrecen as vendas que buscas.