Etiquetar: Google AdWords

Quizais xa escoitou falar de palabras clave e ofertas, pero é posible que non saibas estruturar correctamente a túa conta para maximizar a eficacia dos teus dólares publicitarios. A continuación móstranse consellos sobre como estruturar a túa conta. Unha vez que teñas unha idea de como estruturar a túa conta, podes comezar hoxe. Tamén podes consultar a nosa guía detallada sobre como escoller as palabras clave correctas. Elixir as palabras clave correctas é fundamental para aumentar as túas conversións e vendas.

Palabras chave

Ao elixir palabras clave para AdWords, lembre que non todas as palabras clave se crean iguais. Aínda que algúns parecen lóxicos ao principio, en realidade poderían ser ineficaces. Por exemplo, se alguén escribe “contrasinal wifi” en Google, probablemente non busquen un contrasinal para o seu propio WiFi doméstico. alternativamente, poderían estar buscando o contrasinal wifi dun amigo. A publicidade nunha palabra como contrasinal wifi non ten sentido para ti, xa que non é probable que a xente busque ese tipo de información.

É importante saber que as palabras clave cambian co paso do tempo, polo que debes estar ao día das últimas tendencias na orientación por palabras clave. Ademais da copia do anuncio, a orientación por palabras clave debe actualizarse con frecuencia, a medida que cambian os mercados obxectivo e os hábitos do público. Por exemplo, os comerciantes están a usar unha linguaxe máis natural nos seus anuncios, e os prezos están sempre en evolución. Para seguir sendo competitivos e relevantes, cómpre usar as palabras clave máis recentes que xerarán máis tráfico ao seu sitio web.

Unha forma clave de evitar perder cartos en tráfico de baixa calidade é crear listas de palabras clave negativas. Isto axudarache a evitar perder cartos en termos de busca irrelevantes, e aumenta a túa taxa de clics. Aínda que atopar palabras clave potenciais é relativamente sinxelo, usar os negativos pode ser un reto. Para utilizar correctamente as palabras clave negativas, cómpre comprender que son as palabras clave negativas e como identificalas. Hai moitas formas de atopar palabras clave de alta conversión e asegurarse de que sexan relevantes para o seu sitio web.

Dependendo da natureza do seu sitio web, quizais necesites escoller máis dunha palabra clave por busca. Para aproveitar ao máximo as palabras clave de AdWords, elixe aquelas que sexan amplas e poidan captar un público máis amplo. Lembra que queres estar no máis alto da mente do teu público, e non só iso. Necesitarás saber o que a xente está a buscar antes de poder escoller unha boa estratexia de palabras clave. Aí é onde entra a investigación de palabras clave.

Podes atopar novas palabras clave usando a ferramenta de palabras clave de Google ou a través do informe de consulta de análise de busca de administradores web vinculado á túa conta de AdWords. En calquera caso, asegúrate de que as túas palabras clave sexan relevantes para o contido do teu sitio web. Se estás orientando buscas de información, debes usar palabras clave de coincidencia de frases e facer coincidir a frase co contido do teu sitio web. Por exemplo, un sitio web de venda de zapatos podería dirixirse aos visitantes que buscan información sobre “como” – ambos os dous están moi dirixidos.

Licitación

En AdWords, podes poxar polo teu tráfico de varias maneiras. O método máis común é o custo por clic, onde só pagas por cada clic que recibe o teu anuncio. Porén, tamén podes usar licitacións de custo por millo, que custa menos pero che permite pagar por miles de impresións no teu anuncio. A continuación móstranse algúns consellos para poxar en AdWords:

Pode investigar campañas e palabras clave anteriores de AdWords para determinar cales son as ofertas máis eficaces. Tamén podes usar os datos do competidor para determinar mellor en que palabras clave e anuncios poxas. Todos estes datos son importantes cando estás xuntando ofertas. Axudarán a saber canto traballo necesitas poñer. Porén, o mellor é buscar axuda profesional dende o principio. Unha boa axencia poderá guiarte durante todo o proceso, desde a elaboración dun orzamento ata o axuste do orzamento diario.

Primeira, comprender o seu mercado obxectivo. Que quere ler o teu público? Que necesitan? Pregúntalle a persoas que estean familiarizadas co teu mercado e utilicen o seu idioma para deseñar o teu anuncio segundo as súas necesidades. Ademais de coñecer o teu mercado obxectivo, considerar outros factores como a competencia, orzamento, e mercado obxectivo. Ao facer isto, poderás determinar canto deberían custar os teus anuncios. Se tes un orzamento limitado, o mellor é centrarse nos países máis baratos, xa que estes países adoitan ter máis probabilidades de responder positivamente ao teu anuncio que aqueles que custan moito diñeiro.

Unha vez que teñas a estratexia correcta, pode usar AdWords para aumentar a visibilidade da súa empresa. Tamén podes orientarte aos clientes locais, o que significa que pode seguir o comportamento dos usuarios e mellorar a puntuación de calidade da súa empresa. Ademais de aumentar o tráfico, pode reducir o seu custo por clic mellorando a calidade dos seus anuncios. Se tes público local, centrarse no SEO axudarache a evitar calquera trampa.

Puntuación de calidade

Hai tres factores principais que inflúen na túa puntuación de calidade en AdWords. Son posición de anuncio, custo, e éxito da campaña. Aquí tes un exemplo de como afecta cada un ao outro. No exemplo de abaixo, se dúas marcas teñen anuncios idénticos, a maior puntuación de calidade que se obteña mostrarase na posición #1. Se a outra marca aparece na posición #2, custará máis conseguir o primeiro posto. Para aumentar o seu nivel de calidade, debes asegurarte de que o teu anuncio cumpra estes criterios.

O primeiro compoñente a ter en conta ao intentar mellorar o teu Nivel de calidade é a túa páxina de destino. Se usa unha palabra clave como bolígrafos azuis, cómpre crear unha páxina que conteña esa palabra clave. Entón, a súa páxina de destino debe incluír as palabras “bolígrafos azuis.” O grupo de anuncios incluirá entón unha ligazón a unha páxina de destino que conteña exactamente a mesma palabra clave. A páxina de destino debería ser un excelente lugar para obter máis información sobre bolígrafos azuis.

O segundo factor é a túa oferta de CPC. A súa puntuación de calidade axudará a determinar en que anuncios se fai clic. As puntuacións de calidade altas significan que os buscadores notarán os teus anuncios. Tamén é o factor determinante da clasificación do teu anuncio na poxa e pode axudarche a superar os postos máis altos que teñen máis diñeiro que tempo.. Podes aumentar o teu Nivel de calidade facendo que os teus anuncios sexan relevantes para os termos aos que se orientan.

O terceiro factor no nivel de calidade de AdWords é o teu CTR. Esta medida permitirache probar a relevancia dos teus anuncios para a túa audiencia. Tamén axuda a determinar o CPC dos teus anuncios. Uns CTR máis altos significan un maior ROI. Ao final, a súa páxina de destino debe ser relevante para as palabras clave que están nos seus anuncios. Se a túa páxina de destino non é relevante para o teu público, os seus anuncios obterán un CPC máis baixo.

O último factor que afecta o teu nivel de calidade son as túas palabras clave e o teu anuncio. As palabras clave e os anuncios que non sexan relevantes para o teu público non recibirán unha puntuación de calidade elevada. Ademais das palabras clave e do CPC, a túa puntuación de calidade tamén influirá no custo dos teus anuncios. Os anuncios de alta calidade adoitan ter máis probabilidades de converterse e de conseguir un CPC máis baixo. Pero como aumentar o seu nivel de calidade? A continuación móstranse algunhas estratexias para mellorar o seu nivel de calidade en AdWords.

Custo

Para ter unha idea precisa do custo da súa campaña de AdWords, primeiro debes comprender o concepto de CPC (custo por clic). Aínda que o CPC é un excelente bloque para comprender os custos de Adwords, non é suficiente. Tamén debes ter en conta o custo dunha subscrición a un programa de software de Adwords. Por exemplo, WordStream ofrece subscricións por seis meses, 12-mes, e plans anuais prepagos. Asegúrate de comprender os termos destes contratos antes de asinar.

En anos recentes, o custo de AdWords aumentou de tres a cinco veces para algunhas verticais. O prezo mantívose alto a pesar da demanda dos xogadores fóra de liña e das start-ups con diñeiro en efectivo. Google atribúe o aumento do custo de Adwords ao aumento da competencia no mercado, con máis empresas que nunca que utilizan a web para comercializar os seus produtos. O custo de AdWords é moitas veces máis que 50% do custo do produto, pero foi moito menor nalgunhas verticais.

A pesar de ser caro, AdWords é unha ferramenta de publicidade eficaz. Coa axuda de AdWords, pode chegar a millóns de usuarios únicos e xerar un retorno significativo do seu investimento. Incluso podes seguir os resultados da túa campaña e determinar cales son as palabras clave que xeran máis tráfico. Por esta razón, este programa é a solución perfecta para moitas pequenas empresas. Axudarache a obter unha taxa de conversión máis alta que nunca.

Ao configurar un orzamento de AdWords, asegúrese de asignar unha parte do seu orzamento de publicidade global para cada campaña. Debería aspirar a un orzamento diario de 200 PS. Pode ser máis alto ou máis baixo, dependendo do nicho do teu negocio e da cantidade de tráfico que esperas xerar ao mes. Divide o orzamento mensual entre 30 para obter o seu orzamento diario. Se non sabe como configurar un orzamento axeitado para a súa campaña de AdWords, quizais esteas a perder o teu orzamento publicitario. Lembra, o orzamento é unha parte crucial para aprender a ter éxito con AdWords.

Tanto se estás a usar AdWords para obter máis clientes potenciales ou máis vendas, terás que decidir canto queres gastar en cada clic. AdWords xera novos clientes, e cómpre saber canto vale cada un deles, tanto na primeira interacción como ao longo da vida. Por exemplo, un dos meus clientes usa AdWords para aumentar os seus beneficios. Neste caso, unha campaña publicitaria exitosa podería aforrarlle miles de dólares en gasto publicitario desperdiciado.

A busca de pago é a forma máis inmediata de atraer tráfico ao teu sitio. O SEO tarda uns meses en mostrar os resultados, mentres a busca de pago é visible ao instante. As campañas de AdWords poden axudar a compensar o lento inicio do SEO potenciando a túa marca e dirixindo máis tráfico cualificado ao teu sitio.. As campañas de AdWords tamén poden garantir que o teu sitio web siga sendo competitivo no primeiro lugar da páxina de resultados de busca de Google. Segundo Google, cantos máis anuncios pagos publiques, canto máis probable é que reciba clics orgánicos.

Custo por clic

O custo medio por clic de AdWords depende de varios factores, incluíndo o seu tipo de negocio, industria, e produto ou servizo. Tamén depende da túa oferta e da puntuación de calidade do teu anuncio. Se estás dirixido a un público local, pode establecer un orzamento especificamente para usuarios móbiles. E pode orientarse a tipos específicos de dispositivos móbiles. As opcións de orientación avanzadas poden reducir drasticamente o seu gasto publicitario. Podes saber canto custan os teus anuncios consultando a información proporcionada por Google Analytics.

O custo por clic para AdWords é xeralmente entre $1 e $2 por clic, pero nalgúns mercados competitivos, os custos poden subir. Asegúrate de que o teu anuncio corresponda a páxinas optimizadas para conversións. Por exemplo, se a páxina do teu produto é a túa páxina de destino principal para a campaña de vendas do Black Friday, deberías escribir anuncios baseados nese contido. Entón, cando os clientes fan clic neses anuncios, serán dirixidos a esa páxina.

A puntuación de calidade reflicte a relevancia das túas palabras clave, texto do anuncio, e páxina de destino. Se estes elementos son relevantes para o público obxectivo, o seu custo por clic será menor. Se queres conseguir postos máis altos, debería establecer unha oferta máis alta, pero mantelo o suficientemente baixo como para competir con outros anunciantes. Para máis axuda, ler o Completo, Guía dixestible dos orzamentos de Google Ads. Entón, pode determinar o seu orzamento e planificar en consecuencia.

Custo por conversión

Se estás tentando determinar canto custa converter un visitante en cliente, cómpre comprender como funciona o custo por adquisición e como sacarlle o máximo proveito. En AdWords, pode usar o planificador de palabras clave para calcular o custo por adquisición. Só tes que introducir as palabras clave ou unha lista de palabras clave para ver a previsión de canto che custa converter cada visitante. Entón, pode aumentar a súa oferta ata acadar o CPA desexado.

O custo por conversión é o custo total de xerar tráfico para unha campaña determinada dividido polo número de conversións. Por exemplo, se gastas $100 nunha campaña publicitaria e só recibe cinco conversións, o teu CPC será $20. Isto significa que pagarás $80 para unha conversión por cada 100 vistas do teu anuncio. O custo por conversión é diferente do custo por clic, porque supón un maior risco na plataforma publicitaria.

Ao determinar o custo da súa campaña publicitaria, o custo por conversión é un indicador importante da economía e do rendemento das túas campañas publicitarias. Usar o custo por conversión como referencia axudarache a centrarte na túa estratexia publicitaria. Tamén che dá unha idea da frecuencia das accións dos visitantes. Entón, multiplica a túa taxa de conversión actual por mil. Sabrás se a túa campaña actual está a xerar suficientes clientes potenciales para garantir un aumento da oferta.

Custo por clic fronte á oferta máxima

Existen dous tipos principais de estratexias de licitación para AdWords: licitación manual e custo por clic mellorado (ECPC). A oferta manual permítelle establecer unha oferta de CPC máximo para cada palabra clave. Ambos métodos permítenche afinar a orientación dos anuncios e controlar en que palabras clave gastar máis diñeiro. A licitación manual permítelle obter obxectivos estratéxicos co ROI da publicidade e os obxectivos comerciais.

Aínda que son necesarias ofertas altas para garantir a máxima exposición, ofertas baixas poden prexudicar a túa empresa. Unha oferta alta por despachos de avogados relacionados con accidentes probablemente xerará máis negocio que unha oferta baixa por medias de Nadal. Aínda que ambos os métodos son eficaces para aumentar os ingresos, non sempre producen os resultados desexados. É importante ter en conta que un custo máximo por clic non se traduce necesariamente nun prezo final; nalgúns casos, os anunciantes pagarán unha cantidade mínima para alcanzar os limiares de clasificación do anuncio e superar a oferta do competidor por debaixo deles.

A oferta manual permítelle establecer un orzamento diario, especificar unha oferta máxima, e automatizar o proceso de licitación. As poxas automáticas permiten que Google determine automaticamente a oferta máis alta para a túa campaña en función do teu orzamento. Tamén podes optar por enviar ofertas manualmente ou deixar a licitación en Google. A licitación manual ofrécelle un control total sobre as túas ofertas e permíteche controlar o que gastas en clics.

Partido amplo

O tipo de coincidencia predeterminado en AdWords é a coincidencia ampla, que che permite mostrar anuncios cando se busca unha palabra clave que conteña algunha das palabras ou frases da túa frase clave. Aínda que este tipo de coincidencia permítelle chegar ao maior público posible, tamén pode axudarche a descubrir novas palabras clave. Aquí tes unha breve explicación de por que deberías usar a coincidencia ampla en AdWords:

O modificador de concordancia ampla engádese ás súas palabras clave cun a “+.” Indícalle a Google que existe unha variante próxima da palabra clave para mostrar o teu anuncio. Por exemplo, se estás a vender novelas de viaxes, non quererá usar un modificador de coincidencia ampla para esas palabras clave. Porén, se estás orientando produtos ou servizos específicos, terás que usar a coincidencia exacta, que só activa o teu anuncio cando a xente busca as palabras exactas.

Aínda que a concordancia ampla é a configuración de palabras clave máis eficaz para o remarketing, non é a mellor opción para todas as empresas. Pode levar a clics irrelevantes e pode descarrilar seriamente a súa campaña publicitaria. Ademais, Google e Bing poden ser agresivos á hora de colocar anuncios. Como tal, quererá asegurarse de que os seus anuncios se mostren aos usuarios relevantes. Usando capas de audiencia en AdWords, podes controlar tanto o volume como a calidade das túas audiencias. As palabras clave de concordancia ampla pódense restrinxir a tipos específicos de público, como audiencias no mercado ou de remarketing.

Extensións de chamada

Podes engadir extensións de chamada ás túas campañas de AdWords para aumentar as conversións. Pode programalos para que aparezan só cando soe o teléfono ou cando se busque unha palabra clave específica. Porén, non pode engadir extensións de chamada se as súas campañas están limitadas á Rede de Display ou aos anuncios de ficha de produto. A continuación móstranse algúns consellos para engadir extensións de chamada ás túas campañas de AdWords. Podes comezar a usar AdWords hoxe. Só tes que seguir estes pasos para maximizar a túa taxa de conversión.

As extensións de chamada funcionan engadindo o teu número de teléfono ao teu anuncio. Aparecerá nos resultados da busca e nos botóns CTA, así como nas ligazóns. A función engadida aumenta o compromiso do cliente. Máis que 70% dos buscadores móbiles usan a función de clic para chamar para contactar cunha empresa. Ademáis, 47% dos buscadores móbiles visitarán varias marcas despois de realizar a chamada. Por iso, As extensións de chamada son unha excelente forma de captar clientes potenciais.

Cando usa extensións de chamada con AdWords, podes programalos para que aparezan só durante determinadas horas. Tamén pode activar ou desactivar os informes de extensións de chamada. Por exemplo, se es unha pizzería en Chicago, Os anuncios de extensións de chamada poden mostrarse aos visitantes que buscan pizza de prato profundo. Os visitantes de Chicago poden entón tocar o botón de chamada ou facer clic no sitio web. Cando se mostra a extensión de chamada nun dispositivo móbil, dará preferencia ao número de teléfono cando se realice a busca. A mesma extensión tamén aparecerá en ordenadores e tabletas.

Extensións de localización

O propietario dunha empresa pode beneficiarse das extensións de localización dirixíndose aos consumidores da súa zona. Engadindo información de localización aos seus anuncios, un negocio pode aumentar os ingresos, vendas en liña e fóra de liña, e chegar mellor ao seu público obxectivo. Ademáis, rematado 20 por cento das buscas son produtos ou servizos locais, segundo a investigación de Google. E demostrouse que a adición de extensións de localización a unha campaña de busca aumenta o CTR tanto como 10%.

Para usar extensións de localización, primeiro sincronice a súa conta de Places con AdWords. Despois diso, actualiza a túa pantalla de extensións de localización. Se non ves a extensión de localización, selecciónao manualmente. Na maioría dos casos, só debería haber un lugar. En caso contrario, poden aparecer varias localizacións. A nova extensión de localización axuda aos anunciantes a garantir que os seus anuncios sexan relevantes para as localizacións ás que se orientan. Porén, é mellor usar o filtrado cando se usan extensións de localización.

As extensións de localización son especialmente útiles para as empresas que teñen unha localización física. Engadindo unha extensión de localización, os buscadores poden obter indicacións para a localización dunha empresa desde o anuncio. A extensión carga Google Maps para eles. Ademais, é xenial para os usuarios de móbiles, xa que un estudo recente descubriu que 50 por cento dos usuarios de teléfonos intelixentes visitaron unha tenda nun día despois de buscar nun teléfono intelixente. Para máis información, consulte Extensións de localización en AdWords e comece a implementalas na súa estratexia de mercadotecnia.

Quizais escoitou falar de Google Adwords, a plataforma publicitaria de Google. Pero, sabes como usalo para maximizar o teu beneficio? Paga a pena para startups? Aquí tes algúns consellos. Esta é unha excelente ferramenta para os comerciantes dixitais, sobre todo startups. Pero pode ser caro. Continúa lendo para saber máis sobre esta poderosa ferramenta. A continuación móstranse algunhas das súas vantaxes e desvantaxes. Xa sexa para a túa startup ou para un negocio establecido, Adwords ten as súas vantaxes e desvantaxes.

Google Adwords é a plataforma publicitaria de Google

Aínda que non é ningún segredo que Google é un gran xogador no espazo publicitario, non todos saben utilizar as ferramentas da empresa de forma eficaz. Este artigo analiza as distintas formas nas que podes aproveitar ao máximo as ferramentas publicitarias de Google. Se es novo en Google AdWords, Aquí tes unha rápida revisión do que se inclúe. Unha vez que coñeces as ferramentas, terás unha mellor idea de como maximizar o éxito da túa empresa.

Google AdWords funciona como unha poxa onde as empresas poxan para colocarse nos resultados dos motores de busca. Este sistema axuda ás empresas a conseguir alta calidade, tráfico relevante. Os anunciantes elixen un orzamento e unha especificación de destino, e pode engadir un número de teléfono ou ligazón á páxina principal dun sitio web. Por exemplo, supoñamos que un usuario busca “zapatos vermellos.” Ven varios anuncios de diferentes empresas. Cada anunciante paga un prezo determinado pola colocación do anuncio.

Ao elixir o tipo de campaña correcto, é importante ter en conta o custo por clic. Esta é a cantidade que pagas por cada mil impresións de anuncios. Tamén podes usar o custo por compromiso, o que significa que pagas por cada vez que alguén fai clic no teu anuncio e realiza unha acción específica. Hai tres tipos de campañas con Google Ads: anuncios de busca, mostrar anuncios, e anuncios de vídeo. Os anuncios de busca inclúen texto, imaxe, e contido de vídeo. Aparecen en páxinas web dentro da rede de visualización de Google. Os vídeos son anuncios curtos, xeralmente seis a 15 segundos, e aparecen en YouTube.

O funcionamento de Google Ads baséase nun pago por clic (PPC) modelo. Os anunciantes apuntan a palabras clave específicas en Google e fan ofertas por estas palabras clave. Compiten por estas palabras clave con outros comerciantes. Os importes das ofertas adoitan estar baseados nunha oferta máxima. Canto maior sexa a oferta, canto mellor sexa a colocación. Canto máis colocación de anuncios recibe unha empresa, menor será o custo por clic.

Para maximizar a eficacia de Google Ads, é esencial entender como personalizar os anuncios. Os anuncios poden aparecer nas páxinas de resultados da busca, en páxinas web da Rede de Display de Google, e noutros sitios web e aplicacións. Os anuncios poden estar baseados en imaxes ou en texto, e mostraranse xunto ao contido relevante. Ademais, pode personalizar os anuncios dirixíndose a diferentes etapas dun funil de vendas.

É ideal para startups

Na era de internet, as empresas buscan novas formas de chegar a novos clientes. O auxe dos programas aceleradores é un bo exemplo diso. As startups adoitan estar obrigadas a traballar desde un espazo de oficina compartido. A cambio dunha participación accionarial na empresa, estes investidores están dispostos a soportar un alto grao de risco. Ademais, Os aceleradores axudan ás startups a evitar os custos xerais nos que incorrería un negocio tradicional. Estes son algúns dos beneficios de usar un programa acelerador.

É altamente escalable

O que fai escalable unha empresa? A resposta é unha infraestrutura escalable, a medida que aumenta a escala dun servizo. Con IaaS, pagas por máis capacidade sen incorrer en custos adicionais de hardware, actualizacións de software, ou aumento do consumo de enerxía. E coa computación na nube, pode acceder aos seus datos desde calquera lugar. As vantaxes son evidentes. Continúa lendo para saber como este tipo de infraestrutura pode ser valiosa para a túa empresa. A continuación móstranse cinco formas en que a súa empresa pode aproveitar os servizos dispoñibles na nube.

Software como servizo, ou SaaS, é un software baseado na nube que está aloxado en liña por un provedor de terceiros. Pode acceder ao software a través dun navegador web. Porque se xestiona de forma centralizada, Os servizos SaaS son altamente escalables. Ademais, Os produtos SaaS son flexibles e escalables porque non requiren instalación en dispositivos individuais. Isto fai que sexan particularmente valiosos para equipos distribuídos globais. E porque non requiren ancho de banda, os usuarios non teñen que preocuparse polas actualizacións de software.

É caro

Se che preocupa que sexa demasiado caro, non estás só. Moitas persoas teñen a mesma preocupación: “É caro executar AdWords.” Mentres non precisa gastar $10,000 un mes para ver resultados, pode parecer unha tarefa intimidante. Porén, Existen varias formas de reducir o custo por clic sen quebrar o banco. Seguindo algunhas regras sinxelas, pode obter os mellores resultados cun orzamento modesto.

O primeiro que debes facer é saber canto che custará o AdWords de Google. En 2005, o custo medio por clic foi $0.38 céntimos. Por 2016, este custo aumentou $2.14, e é pouco probable que baixe pronto. Un avogado, por exemplo, pode esperar pagar $20 a $30 por clic. Pero se non podes pagar tanto, pode querer buscar alternativas.

Hai unha serie de pasos na xestión de AdWords. Estes inclúen a determinación de palabras clave, licitación, e re-marketing. Usar un equipo de marketing cualificado de Adwords pode axudarche a sacar o máximo proveito da túa campaña. Aprende a comezar hoxe! Aquí tes algunhas das áreas clave a considerar. Interesado en asociarse cun equipo de marketing certificado de PPC? Consulte este artigo para obter consellos e trucos. Estarás feliz de facelo!

Pago por clic (PPC)

Pago por clic (PPC) A publicidade é un tipo de publicidade que che permite mostrar os teus anuncios directamente ás persoas que buscan activamente o teu produto ou servizo.. A publicidade PPC é moi eficaz se podes orientarte ás persoas que buscan activamente algo que ofreces. Porén, debes ter en conta que pode ser caro. Aquí tes algúns consellos para aproveitar ao máximo a túa campaña publicitaria de PPC:

Establece un orzamento. Moitos empresarios comezan cunha determinada cantidade para gastar en publicidade de pago por clic, pero a medida que se van acumulando os números, pode axustar a cantidade. A $200 a compra só pode requirir dous clics, mentres a $2 premer pode producir un $20 venda. A publicidade PPC céntrase en palabras clave e audiencias – palabras ou frases que a xente busca – para determinar a eficacia dos seus anuncios. Se estás tentando chegar a un gran número de persoas, considere usar palabras clave negativas para evitar que os seus anuncios se inclúan nos resultados da busca.

Se non está seguro de que tipo de publicidade usar, pode comezar pequeno e probar diferentes palabras clave e campañas ata que atope a mellor opción para a súa empresa. PPC permítelle experimentar con diferentes palabras clave e campañas ata que atope un xeito de xerar ingresos. Tamén hai moitos programas PPC gratuítos e de baixo custo, para que poidas probar diferentes opcións antes de investir grandes cantidades de diñeiro. Pero a clave é asegurarse de que está a usar o tipo correcto de publicidade PPC para chegar á maioría da xente.

Palabras chave

Cando se dirixe ao público axeitado con AdWords, é importante mirar máis aló dos termos xerais que buscará a túa audiencia. A exclusión de termos xenéricos podería cortar algúns clientes potenciais do teu funil de vendas. En cambio, escribir contido que axude a guiar aos clientes potenciais durante toda a viaxe do comprador. Tamén pode sentar as bases de relacións a longo prazo. Aquí tes algúns consellos para axudarche a atopar as palabras clave adecuadas para a túa campaña.

Primeira, debes saber como segmentar as túas palabras clave. Unha boa forma de facelo é agrupar palabras clave relacionadas en grupos separados. Ao facer isto, pode escribir anuncios dirixidos a varias palabras clave á vez. Isto axudarache a manter unha estrutura de conta organizada e a conseguir un alto nivel de calidade. Comezar, escolle unha frase clave que mellor describa o teu produto ou servizo. Por aquí, poderás chegar a clientes potenciales cualificados máis tarde no funil de compra.

Non use palabras clave únicas. Adoitan ser demasiado xenéricos. Frases máis longas, como “entrega de caixas de verduras orgánicas,” están máis dirixidos. Estas frases atraen aos clientes axeitados. Usar palabras clave individualmente pode ser menos eficaz, especialmente se os seus clientes usan termos diferentes para o seu produto ou servizo. Deberías enumerar as variacións das túas palabras clave, incluíndo termos coloquiais, grafías alternativas, versións plurais, e faltas ortográficas comúns.

Licitación

O primeiro paso para facer unha oferta en AdWords é escoller o texto e a mensaxe do seu anuncio. Estes tres factores inflúen na colocación dos teus anuncios na páxina de resultados da busca de Google. O custo por clic (CPC) método é o mellor para dirixir clientes obxectivo específicos, pero non é tan eficaz para sitios web con grandes volumes de tráfico diario. A oferta de CPM é outra opción, pero só se usa na Rede de Display. Os anuncios de CPM aparecen con máis frecuencia nos sitios web relacionados onde se amosan anuncios de AdSense.

Google ofrece varias opcións para axustar as túas ofertas. Unha forma de facer un axuste de poxa é axustar manualmente cada oferta de palabras clave. O importe que estableza para cada palabra clave non afectará ao orzamento total do anuncio. Google tamén che informará de canto diñeiro gastar en cada grupo de anuncios, pero a cantidade depende enteiramente de ti. Hai dous tipos de axustes de poxa de palabras clave – manual e automatizada. O obxectivo é que o teu anuncio apareza nos resultados da busca co menor custo por clic.

Outra forma de baixar as túas ofertas é aumentar a túa puntuación de calidade. A puntuación de calidade é unha valoración da eficacia do teu anuncio. Esta clasificación non se utiliza no proceso de poxa, pero axuda a determinar as túas probabilidades de aparecer máis arriba na lista. O sistema de poxas de Google Adwords é unha forma xusta de xulgar a futura colocación do teu anuncio e non permite aos anunciantes “mercar” o seu camiño cara á cima. Google usa a métrica de CPC máximo para regular a cantidade de diñeiro que pagas por cada clic.

Re-marketing

O remarketing é unha boa opción para os anunciantes que queren chegar a máis persoas coa súa mensaxe. Con re-marketing, os teus anuncios mostraranse nos sitios que os teus clientes visitaron recentemente. Pero, ten en conta que poden aparecer en sitios que non estean relacionados coa túa empresa. Isto significa que cómpre establecer unha exclusión para o sitio para evitar a sobreexposición ou as reclamacións de intrusión. Pero o que é re-marketing?

Re-marketing é un termo usado no marketing en liña, e refírese a orientar os anuncios a persoas que xa están interesadas nos produtos e servizos que ofrece. Estes anuncios envíanse de novo ás mesmas persoas, e é probable que os mesmos clientes volvan facer clic neles. O re-marketing funciona ben con Facebook, AdWords, e outras formas de publicidade en liña. Independentemente do seu modelo de negocio, deberías considerar usar estes métodos para chegar ás persoas con máis probabilidades de converterse nos teus clientes.

Coincidencia exacta

A función de coincidencia exacta de AdWords permite aos anunciantes bloquear as variacións das súas palabras clave antes de que se fagan clic. Tamén che permite ver cantos clics estás xerando con diferentes termos de busca. En poucas palabras, relaciona os seus termos de busca coas palabras clave máis relevantes. Se es comerciante polo miúdo, isto significa que canto máis específico sexas coa túa palabra clave, canto mellor. Pero cales son os beneficios da coincidencia exacta en AdWords?

Inicialmente, as palabras clave de coincidencia exacta estaban limitadas a coincidencias que eran exactamente as mesmas que a consulta de busca, o que obrigou aos anunciantes a crear listas de palabras clave con colas extremadamente longas. En anos recentes, con todo, Google perfeccionou o algoritmo para ter en conta a orde das palabras, variantes próximas, acentos, e estados de ánimo. Noutras palabras, As palabras clave de coincidencia exacta son agora máis precisas que nunca. Pero aínda están lonxe de ser perfectos. As palabras clave de coincidencia exacta aínda poden ser útiles se estás dirixido a un público específico.

A función de coincidencia exacta en Adwords permítelle reducir as consultas de busca para orientalas con máis precisión. Aínda que isto reduce o tráfico, o tráfico de coincidencia exacta ten a taxa de conversión máis alta. Ademais, porque as palabras clave de coincidencia exacta son moi relevantes, melloran indirectamente o teu nivel de calidade. Isto é especialmente útil para os venda polo miúdo en liña. Entón, aínda que non é a mellor forma de maximizar o seu orzamento publicitario, aínda paga a pena. Entón, comeza hoxe!

Palabras clave negativas

Cando se trata de xerar tráfico, as palabras clave negativas en Adwords son tan importantes como as palabras clave habituais. En SEO, as persoas escollerán as palabras clave para as que queren aparecer, mentres non aparecen polos mesmos termos. Usando palabras clave negativas en AdWords, bloqueará que se mostren anuncios para termos de busca que non sexan relevantes para a súa campaña. Estas palabras clave tamén poden dar resultados positivos, polo que debes asegurarte de utilizalos adecuadamente.

Tamén podes bloquear termos que non se converterán en clientes. Por exemplo, se anuncias unha freidora de aire Ninja, non use o termo “freidora de aire” nos seus anuncios. En cambio, usar termos como “freidora de aire” ou “freidora de aire ninja” en cambio. Aínda que os termos xenéricos seguirán xerando tráfico, aforrarás diñeiro se podes evitalos por completo. Cando se usan palabras clave negativas, asegúrate de usalos só en grupos de anuncios ou campañas da túa propiedade.

As palabras clave negativas poden ser calquera cousa, desde nomes de famosos ata termos moi específicos. Por exemplo, unha palabra clave de coincidencia de frase negativa pode impedir que aparezan anuncios nas buscas que conteñan as palabras ou frases exactas. É útil se a túa empresa vende medias novedosas e funcionais para o deporte. Quizais queiras definir palabras clave de coincidencia exacta negativa para os calcetíns de compresión, por exemplo. Tamén pode establecer palabras clave de coincidencia exacta negativa para evitar que se mostren anuncios para termos de busca específicos.

Se es novo na publicidade de pago por clic, podes preguntar como sacar o máximo proveito de AdWords. Este artigo presentarache os conceptos básicos da publicidade de pago por clic, incluíndo a investigación de palabras clave, licitación, e puntuación de calidade. Tamén ofrecerá algunhas estratexias para sacar o máximo proveito desta poderosa ferramenta de mercadotecnia. Aprenderá a aumentar o seu ROI e mellorar os seus resultados ao utilizar AdWords con éxito.

Publicidade de pago por clic

A publicidade de pago por clic é unha estratexia de mercadotecnia en liña que consiste en pagar a unha empresa só cando alguén fai clic no seu anuncio.. Esta estratexia está asociada en gran medida a buscadores como Google e Bing, e tamén é usado polos sitios de redes sociais. Implica pagar a unha empresa unha cantidade predeterminada para que o seu anuncio apareza baixo unha frase de busca determinada. Porén, xa que os anunciantes só pagan cando alguén fai clic no seu anuncio, deben ser capaces de ofrecer o mellor valor polo seu diñeiro.

Hai dous tipos básicos de publicidade de pago por clic: tarifa plana e baseada en ofertas. Ambos métodos poden ser beneficiosos para as empresas. Para seleccionar o modelo de pago por clic correcto, un anunciante debe decidir primeiro cales son os seus obxectivos. Aínda que a publicidade nos buscadores é unha boa forma de conseguir tráfico ao seu sitio web, pode ser confuso para os principiantes. A continuación móstranse algúns consellos que che axudarán a comezar con esta estratexia de mercadotecnia dixital.

Poxar na plataforma de buscadores de Google é unha parte fundamental para conseguir tráfico ao teu sitio web. Google calcula as ofertas en función de frases de palabras clave. Cando alguén busca unha palabra ou frase específica, presentaránselles anuncios de cuadrícula de produtos en función da súa intención de compra. Canto maior sexa o clic, canto menor sexa o prezo, e máis probable é que un visitante faga clic no seu anuncio.

Un dos factores máis importantes en AdWords’ CTR é a copia do anuncio. Un anuncio publicitario atractivo axudarache a destacar entre a competencia. Un anuncio de baixa calidade, por outra banda, custará máis diñeiro e resultará nunha clasificación do anuncio máis baixa. Pero, co enfoque correcto, pode aumentar o seu CTR. Este é un aspecto esencial da publicidade de pago por clic en Adwords.

Investigación de palabras clave

Usar persoas compradoras e investigar as súas necesidades axudarache a seleccionar as palabras clave adecuadas para a túa empresa. A creación dunha persoa describe o que quere un cliente típico, os retos aos que se enfrontan, e as cousas que inflúen nas súas decisións de compra. Esta información guiará a súa investigación de palabras clave. Unha vez que escribiches a túa persoa, use ferramentas de selección de palabras clave como Google Keyword Tool para buscar palabras clave relacionadas. Estas ferramentas axudarano a reducir unha longa lista de palabras clave que teñen a maior probabilidade de clasificarse.

Unha das partes máis importantes da investigación de palabras clave para AdWords é comprender a súa audiencia. Lembra que o proceso de compra dun cliente potencial variará dependendo do tipo de industria e do que queira comprar. Por exemplo, É posible que unha empresa de marca en Londres non estea a buscar unha empresa de marca en Nova York ou Los Ángeles. A viaxe do comprador será diferente segundo o tipo de negocio, polo que a investigación de palabras clave é fundamental.

Ademais de usar Google Keyword Planner, tamén pode usar outras ferramentas de investigación de palabras clave. A ferramenta de Planificador de palabras clave de Google é especialmente útil para iso. Mostra cantas persoas están a buscar a palabra clave, canto están dispostos a pagar, e cantas persoas están a buscar esa frase específica. Tamén suxire palabras clave adicionais para que investigues. Axúdache a crear campañas dirixidas. Despois de identificar algunhas boas palabras clave, podes utilizalos na túa campaña.

Usar ferramentas como a ferramenta de dificultade de palabras clave de Alexa permitirache medir a competencia e a autoridade da túa marca. Esta ferramenta atribúe a cada sitio web unha puntuación de poder competitivo que indica a autoridade do sitio nunha lista de resultados de palabras clave. Share of Voice é outra excelente ferramenta para medir a autoridade. Canto maior sexa a cota de voz dunha marca, canto máis será considerado como autorizado. Isto pode axudarche a mellorar as túas clasificacións mellorando a visibilidade e a autoridade.

Licitación

Hai varias formas de ofertar polo tráfico a través do programa AdWords de Google. A forma máis común é o custo por clic, que só custa aos anunciantes polos clics do seu anuncio. CPC é o método máis caro, pero é o máis rendible se intentas dirixirte a un público moi específico. Se estás tentando aumentar o tráfico do teu sitio web, con todo, deberías considerar as ofertas de CPM. Este método custará menos, pero só amosará o teu anuncio a centos de miles de persoas.

Podes aumentar a túa oferta por unha palabra ou frase en particular para maximizar as túas posibilidades de atraer novos visitantes. Tamén debes considerar a túa puntuación de calidade global para determinar a oferta máis eficaz. Isto baséase en tres factores: contido do teu sitio web, copia do anuncio, e deseño da páxina de destino. Canto maior sexa a puntuación de calidade, menor será o custo por clic. Porén, esta opción non é para todos. É moi recomendable seguir as pautas de Google e dedicar tempo a optimizar a túa campaña.

Debería tentar establecer unha oferta inicial que sexa conservadora. Isto darache espazo para axustar a oferta se ves un patrón nos teus datos. Tamén debes tratar de satisfacer as expectativas do anunciante sobre as taxas de participación e o tráfico de calidade. Usando este método, evitarás malgastar espazo publicitario e evitar penalizacións de Google. Cando se trata de estratexias de licitación, o mellor é quedar co que sabes, e segue un método comprobado para maximizar o seu orzamento.

Por último, debes prestar atención aos teus competidores’ ofertas. Manteña un ollo sobre cales son as palabras clave que lles funcionan mellor e o que ofrecen. O uso de datos de campañas anteriores de AdWords axudarache a elaborar a oferta máis eficaz. E, terás unha mellor idea de que tipo de traballo se trata. Para ter éxito na publicidade de pago, é esencial controlar os seus anuncios e ofertas. Se queres que a túa campaña xere un maior ROI, debes prestar atención ao que fan os teus competidores.

Puntuación de calidade

Ademais da taxa de clics, a puntuación de calidade tamén está determinada pola relevancia do anuncio e a experiencia da páxina de destino. Os anuncios con palabras clave e grupos de anuncios similares terán diferentes niveis de calidade, baseado no anuncio publicitario, páxina de destino e orientación demográfica. Os anuncios axustarán o seu nivel de calidade cando se publiquen, e Google considera dous terzos dos factores á hora de calcular a puntuación. Se estás usando unha boa estrutura de conta e fai moitas probas, pode facilmente acadar unha puntuación de calidade de seis ou sete.

Aínda que poida parecer sinxelo, un nivel de calidade baixo pode custarche moito máis que un nivel de calidade alto. Porque se basea en datos históricos, o teu anuncio pode acadar un alto nivel de calidade aínda que non sexa altamente competitivo. Afortunadamente, Google ofrece datos sobre que esperar, para que poida optimizar o seu anuncio para acadar a puntuación de control de calidade máis alta posible. Ao comprender os factores que afectan o nivel de calidade do teu anuncio, pode mellorar os seus anuncios e sacar o máximo proveito do seu orzamento publicitario.

A relevancia das palabras clave é un factor moi importante no cálculo do Nivel de calidade, e hai varias cousas que podes facer para mellorar o teu. A relevancia é un factor importante, así que intente usar palabras clave relevantes para o nicho do seu sitio web. Canto maior sexa o factor de relevancia, canto maior será o seu Nivel de calidade. Por exemplo, se estás promocionando un sitio de comercio electrónico, tenta centrarte en palabras clave relevantes relacionadas co teu nicho.

A cor do botón e as palabras do título da páxina tamén son importantes. Os cambios nestes elementos poden aumentar as taxas de conversión. Servizos de reclamación xurídica, por exemplo, aumentou a súa taxa de conversión 111.6% despois de cambiar o titular da súa páxina web. Hai moitas formas de mellorar a túa puntuación de calidade de AdWords, pero o máis importante, debes ser consciente dos principais factores que o determinan. Os seguintes tres factores deberían ser abordados se queres aumentar a túa puntuación de calidade.

Reorientación

Unha das formas máis eficaces de maximizar a eficacia das túas campañas publicitarias é mediante a reorientación. Con reorientación, pode mostrar anuncios a visitantes específicos que visitaron o seu sitio. Os seus anuncios mostraranse a estes visitantes na Rede de Display de Google. Porén, para sacar o máximo proveito da reorientación, debes segmentar os visitantes do teu sitio web. Para facelo, pode comparar datos demográficos e utilizar unha ferramenta de segmentación.

Usar o retargeting a través de AdWords é unha excelente forma de manterse en contacto cos clientes existentes, e chegar a outros novos. Os anuncios colocados no teu sitio web a través de Google Adwords colocan etiquetas de script nas páxinas do teu sitio web, para que as persoas que visitaron o teu sitio volvan velos. Este método pódese usar nas redes sociais, incluíndo Facebook e Twitter. Para os máximos resultados, a reorientación debería ser unha parte habitual da súa estratexia comercial.

Podes crear listas de público en función de accións e intereses específicos dos visitantes do sitio web. Por exemplo, se o teu sitio web está dirixido a persoas que usan Gmail, pode orientalos con anuncios que sexan relevantes para as súas contas de Google. Tamén podes usar audiencias personalizadas que coincidan cos enderezos de correo electrónico dos visitantes do sitio web. Tamén pode usar o seguimento de conversións para orientar páxinas web específicas, como páxinas de produtos, para maximizar o seu retorno do investimento. Ao combinar estes dous métodos, pode maximizar a súa eficacia mediante a reorientación con AdWords.

Unha vez segmentado o teu público, pode configurar unha campaña de reorientación mediante a rede publicitaria de Google. O mellor método para reorientar con Adwords é efectivo tanto para o teu sitio web como para a túa empresa. Podes dirixirte ao teu público a través de diferentes medios, incluída a Rede de Display de Google, YouTube, aplicacións de Android, e máis. Usar un modelo de reorientación axúdache a medir o que che custa cada anuncio e cales son as canles máis eficaces para a túa empresa..

Cando se usa con eficacia, AdWords pode axudar ás empresas a alcanzar os seus obxectivos. Con campañas dirixidas, poden dirixir máis tráfico aos seus sitios web, gaña máis clientes potenciales, e experimenta máis conversións. Aínda que o SEO é esencial para calquera empresa, AdWords pode ofrecer un impulso adicional. Centrándonos en palabras clave relevantes e optimizando o contido, podes crear unha campaña dirixida ao teu mercado obxectivo. Unha campaña publicitaria ben orientada asegurará que as persoas adecuadas vexan os teus anuncios.

Palabras chave

Unha boa forma de mellorar a súa campaña publicitaria é utilizar palabras clave relevantes para o tema do anuncio. As palabras clave deben estar relacionadas coa túa páxina de destino, tema publicitario, ou ambos. Dúas ou tres palabras son máis eficaces. Aquí tes algúns consellos para escoller palabras clave. Tamén pode excluír determinadas palabras clave de grupos de anuncios específicos. A continuación móstranse consellos sobre como escoller e utilizar palabras clave para mellorar as súas campañas publicitarias.

Antes de escoller palabras clave para AdWords, debes ter en conta a túa audiencia e a súa intención de busca. Se exclúe termos xerais, pode cortar clientes potenciais do seu funil de vendas. Neste caso, os teus anuncios aparecerán só para os clientes que escriban unha frase relacionada coa túa. En cambio, céntrase en crear contido útil que guíe aos seus clientes potenciales durante o proceso de compra e estableza relacións. A continuación móstranse algúns exemplos de palabras clave eficaces para AdWords.

Concordancia de frases: Ao seleccionar palabras clave para a súa campaña, deberías usar unha ferramenta de coincidencia de frases. Permíteche limitar o teu gasto e conseguir clientes específicos. Se a túa audiencia usa estes termos con frecuencia, pode utilizar unha palabra clave de coincidencia de frase, que só mostra o teu anuncio en frases que teñan a mesma ortografía que a frase. Este método garantirá que o teu anuncio só se mostrará cando a xente busque a frase exacta.

Puntuación de calidade

A puntuación de calidade baséase en tres factores: a taxa de clics esperada (CTR), a relevancia do seu anuncio, e a experiencia dos visitantes cando fan clic no teu anuncio. A puntuación de calidade diferirá entre as mesmas palabras clave e grupos de anuncios. Dependendo da creatividade do anuncio, páxinas de destino, e orientación demográfica, o Nivel de calidade pode variar significativamente. Despois de que o teu anuncio se publique, Google axustará o seu nivel de calidade en función desta información. Hai tres estados posibles para o teu anuncio: “Alto,” “Normal,” e 'pobre'.

O primeiro compoñente da puntuación de calidade é o rendemento do teu anuncio fronte aos competidores. Se estás orientando palabras clave específicas, é importante que o teu titular sexa o máis convincente posible. Outro factor importante é se o teu anuncio ten ou non contido de alta calidade. Google non quere que os visitantes perdan o tempo lendo contido de baixa calidade. Porén, se o teu anuncio ten un CTR alto pero unha puntuación de calidade baixa, o mellor é poñelo en pausa e substituílo por outra cousa.

O nivel de calidade non está directamente relacionado coa copia do anuncio, pero é importante ter en conta que é un factor na clasificación do teu anuncio. O texto do anuncio e a páxina de destino deberían coincidir co teu contido e mellorar a súa puntuación de calidade. Outros factores inclúen a relevancia das palabras clave xeográficas e específicas do dispositivo. Por exemplo, se o seu anuncio está dirixido a consumidores en Detroit, terá unha puntuación de calidade inferior á baseada na relevancia xeral.

Custo

O custo mensual medio para que unha pequena e mediana empresa utilice Google Adwords é de entre nove e dez mil dólares ao mes. Iso é aproximadamente $100 a $120,000 por ano. Pero o custo pode ser maior ou menor, dependendo da industria e da plataforma que se utilice. O custo adoita ser maior para as palabras clave de alto valor, que son altamente competitivos. Pero se o teu obxectivo é conseguir tráfico ao teu sitio web ou produto, deberías gastar menos de dez dólares por clic.

Hai varias formas de determinar canto debes gastar en AdWords, dependendo do tipo de negocio que dirixe. Un modelo de prepago ou baseado en subscrición pode ser o axeitado para ti. Podes usar un planificador de palabras clave gratuíto proporcionado por Google para ver que palabras clave son competitivas e cantas persoas buscan un produto específico. Se o teu orzamento o permite, pode destinar unha determinada porcentaxe do seu orzamento a anuncios para móbiles, e incluso pode orientar un tipo específico de dispositivo móbil.

A pesar de ser un servizo relativamente caro, AdWords é un método de publicidade eficaz que expón a súa empresa a millóns de clientes potenciais. AdWords tamén pode axudar a compensar os custos mellorando as taxas de conversión. É esencial ter en conta que non hai unha fórmula definitiva para o éxito. Ao final, o custo de AdWords paga a pena o retorno potencial. Non hai mellor forma de comezar a túa viaxe de mercadotecnia en liña.

Licitación

O custo por clic (CPC) método é a forma estándar de licitar en AdWords. Este método é o máis eficiente para dirixir clientes específicos ao teu sitio web, pero non é ideal para xerar grandes volumes de tráfico diario. Podes usar o custo por millo (CPM) método de poxa en AdWords para reducir o seu CPC. Os anuncios de CPM móstranse con máis frecuencia en sitios web relacionados que mostran anuncios de AdSense.

Se es un fanático do control, AdWords é o lugar perfecto para comercializar o seu produto ou servizo. Coa súa estrutura flexible de ofertas, podes determinar cando, onde, e canto explotar. Podes orientar estratexicamente aos teus clientes e aparecer primeiro nos resultados da busca. Por exemplo, se vendes bolsos en liña, pode querer orientarse a aquelas persoas que compran tales produtos. Para isto, podes orientalos investigando as súas necesidades e preferencias.

Outra estratexia útil para xestionar a túa campaña de AdWords é dividila en varias “grupos de anuncios.” Eses grupos deben conter entre dez e cincuenta frases relacionadas. Despois podes avaliar cada grupo por separado. A continuación, Google aplicará unha única oferta máxima a cada grupo. Esta división intelixente de frases é a clave para xestionar toda a túa campaña. Se non coñeces estas regras, é probable que acabes desperdiciando o teu investimento en AdWords.

SKAGs

Os SKAG en AdWords son unha forma popular de crear e executar unha campaña. Ao crear un SKAG, duplica o grupo de anuncios para orientar máis palabras clave. Para cada grupo, crear un tipo diferente de anuncio. Por exemplo, se tes un grupo de dúas palabras clave, cree dúas copias de anuncios separadas e use unha para cada palabra clave. Un por cada palabra clave será máis eficaz que un anuncio para a mesma palabra clave. A longo prazo, isto vai pagar!

Os SKAG son eficaces para aumentar as taxas de conversión e mellorar a relevancia dos teus anuncios. Os usuarios esperan resultados e anuncios relevantes que sexan relevantes para os seus termos de busca. Canto maior sexa o CTR, canto mellor. Os SKAG tamén son unha mellor opción para as empresas que anuncian varios produtos. Aínda que non son tan eficaces como varios grupos de anuncios de produtos, poden ser unha estratexia eficaz para unha ampla gama de produtos. Porén, é importante lembrar que os distintos tipos de coincidencia de palabras clave teñen diferentes beneficios.

Os SKAG permítenche adaptar o teu anuncio a determinadas palabras clave. Isto aumenta a súa relevancia para Google e mellora a súa puntuación de calidade do anuncio, un factor importante na optimización da campaña. Os grupos de anuncios tradicionais normalmente conteñen varias palabras clave, e cambiar o anuncio para algúns deles pode aumentar o CTR para algúns pero diminuílo para outros. Con SKAGs, os teus anuncios serán relevantes para o buscador e terán un CPA máis baixo.

Partido amplo

O tipo de coincidencia predeterminado en Google Adwords é a coincidencia ampla, o que permite que os seus anuncios aparezan en buscas relacionadas e mesmo en termos de busca que non sexan de palabras clave. A coincidencia ampla é o tipo de coincidencia menos restrintivo e ofrécelle máis flexibilidade cando se trata de frases xerais. É especialmente útil para palabras clave de cola longa, e a evidencia suxire que pode mellorar o seu ROI. Porén, quizais non sexa a mellor opción para os anunciantes novos que non entenden a diferenza entre os tipos de coincidencia.

Aínda que a coincidencia ampla é xeralmente segura de usar para contas novas, tamén pode ter consecuencias desastrosas para unha marca. Se abusas da coincidencia ampla, a súa descuberta de palabras clave funcionará como loco, e os teus anuncios aparecerán en buscas irrelevantes. Unha boa regra xeral é facer unha oferta moi baixa en termos de coincidencia ampla. Por aquí, pode compensar os altos custos. Tamén, asegúrate de etiquetar as túas palabras clave amplas nun ficheiro Excel se es un usuario avanzado.

As palabras clave amplas negativas non coinciden cos sinónimos, variacións próximas, e plurais. As mesmas regras aplícanse ás palabras clave amplas negativas dunha soa palabra. Google non quere que elimines accidentalmente a túa conta ignorando os termos de palabras clave relevantes. A coincidencia ampla é a opción máis eficaz para os anunciantes que queren maximizar as conversións sen pagar por tráfico irrelevante. As palabras clave negativas úsanse para eliminar o tráfico irrelevante e aumentar o ROI. A coincidencia ampla é unha excelente opción cando unha palabra ou frase específica non funciona para a túa campaña.

Hai moitas formas diferentes de estruturar unha conta de AdWords. Aquí tes algúns dos máis comúns. Neste artigo, Vou cubrir o CPC, Coincidencia exacta, Reorientación, Extensións, e máis. Oxalá, estes consellos axudaranche a comezar e sacar o máximo proveito da túa publicidade. Lembra que a túa conta de AdWords é a alma vital do teu sitio web, así que tómase o tempo para aprender sobre cada un. Unha vez que teña unha comprensión básica de AdWords, estarás listo para crear a túa primeira campaña!

Custo por clic (CPC)

Debes ter en conta que o custo por clic (CPC) en Adwords non é o mesmo que o CPC nunha campaña de mercadotecnia tradicional. Mentres que CPC refírese ao custo da publicidade, O CPM preocúpase pola cantidade de impresións que obtén o teu anuncio. Aínda que o custo da publicidade varía considerablemente, as ferramentas de mercadotecnia en liña máis populares mostran o CPC para as súas palabras clave de destino. Tamén debes ter en conta que CPC non sempre significa o custo por clic máis alto.

O custo por clic depende de varios factores, incluíndo a puntuación de calidade, as palabras clave, e o texto do anuncio. Os anuncios de alta calidade atraen máis clics e poden esperar descontos de ata 50%. Os anuncios de calidade inferior atraen menos clics, e, por conseguinte, pagarás un CPC máis alto. Para mellorar o teu CPC, proba a optimizar o texto do anuncio e o sitio web. Asegúrate de ter un CTR alto para animar aos visitantes a facer clic no teu anuncio.

O CPC fíxao a empresa de publicidade mediante unha poxa. O licitador pode optar por presentar ofertas de forma manual ou automática. O licitador manual especifica o CPC máximo para unha palabra clave ou un grupo de anuncios. Os licitadores manuais manteñen o control das súas ofertas e poden axustar as súas ofertas para obter máis clics. Esta opción pode ser vantaxosa de moitos xeitos. Aínda que é importante asegurarse de coñecer o seu orzamento antes de comezar unha campaña publicitaria, debes entender como funciona a poxa e a que debes ter en conta.

Ter unha idea do ROI obxectivo é fundamental para unha campaña publicitaria exitosa. Debes asegurarte de non perder ningunha oportunidade de vendas ou clientes potenciales. Se poxas moi baixo, terás dificultades para xerar un ROI. Pero tendo en conta que o custo máximo por clic non sempre é o prezo final, pode optimizar o CPC para maximizar os seus beneficios. Tamén debes ter en conta que o CPC máximo en Adwords non é o prezo final. Moitos anunciantes simplemente pagan a cantidade mínima para superar os limiares de clasificación do anuncio ou vencer aos seus competidores’ Clasificación do anuncio.

Os anuncios de Facebook difieren dos motores de busca tradicionais na forma en que calculan o CPC. En lugar de considerar as clasificacións dos anuncios ou as puntuacións de calidade, Facebook céntrase no público obxectivo do teu anuncio. Algúns públicos obxectivos serán máis caros que outros. O público obxectivo tamén xoga un papel importante na oferta máxima e na duración da campaña. Unha puntuación relevante é outro factor no CPC de anuncios de Facebook. Facebook calcula o custo de publicar un anuncio en función dos comentarios esperados. As puntuacións máis altas son recompensadas con menores custos de funcionamento.

Coincidencia exacta

Se estás a preguntar como crear unha coincidencia exacta en AdWords, non estás só. Google fixo recentemente algúns cambios nas súas regras de coincidencia. Aínda que aínda é posible usar a coincidencia exacta para as túas palabras clave, é máis limitado que a frase ou a coincidencia ampla, o que pode facer que o teu anuncio apareza para consultas nas que non queres anunciar. Podes axustar a configuración de coincidencia exacta para limitar a visibilidade do teu anuncio a variantes irrelevantes ou de baixo rendemento.

Por exemplo, unha coincidencia exacta para unha palabra clave de marca de viaxes non aparecerá nas buscas desa marca. En cambio, Os anuncios de voos con desconto non se mostrarán nas buscas de palabras clave de marcas de viaxes. Isto é especialmente útil para os anunciantes cun orzamento de crecemento. Con coincidencia de variantes próximas, as súas palabras clave actuais aumentarán o alcance e tamén poderán descubrir novas, palabras clave relevantes en función da intención do usuario. En definitiva, as licitacións automáticas permítenlles manter o seu rendemento aínda que o seu alcance aumente.

A coincidencia exacta en AdWords fai coincidir a palabra clave coa palabra ou frase. Cando a xente busca esa palabra ou frase exacta, mostrarase un anuncio para esa frase exacta. As palabras clave de concordancia exacta teñen unha alta taxa de clics. Porén, pode que non obteñas tantos clics ou impresións cando utilizas a coincidencia de frase. Pero, é máis probable que aparezan cando unha persoa busca un produto ou palabra clave que estea relacionado co teu produto.

Cando se trata de coincidencias de palabras clave en AdWords, usar o tipo de coincidencia exacta é unha aposta arriscada. Aínda que pode ser unha forma eficaz de aumentar a visibilidade e o tráfico do teu sitio web, tamén pode provocar que o teu sitio web reciba sancións de Google. Polo tanto, é esencial avaliar coidadosamente o teu perfil de backlink. En caso contrario, podería ser visto como un xogo nos resultados do buscador. Debes usar a palabra clave de coincidencia exacta cando sexa apropiado.

Reorientación

Unha das mellores formas de maximizar a súa reorientación coa campaña de AdWords é segmentar a súa audiencia. Ao segmentar os visitantes do teu sitio web por datos demográficos, pode asegurarse de que os seus anuncios se mostren só para aqueles que estean interesados ​​nos seus produtos. Incluso podes segmentar os teus visitantes por país, xénero, idade, e outros factores para maximizar os seus resultados. Aquí tes unha guía para segmentar os visitantes do teu sitio web para o remarketing con AdWords.

A reorientación con campañas de Adwords pódese utilizar en diferentes tipos de sitios web e aplicacións móbiles. A diferenza do remarketing nas redes sociais, o retargeting dinámico usa palabras clave da busca en lugar do sitio web visitado. As campañas de reorientación tamén se poden realizar mediante intercambios e intermediarios. Pero antes de usar esta técnica, asegúrate de coñecer as mellores prácticas para este tipo de publicidade. Podes mellorar as túas taxas de conversión e aumentar o teu ROI seguindo estas prácticas recomendadas.

Usar a reorientación con AdWords con plataformas de redes sociais é unha forma eficaz de conectarse cos clientes actuais e potenciais. Facebook é unha boa forma de crear seguidores, mentres que Twitter ten máis do setenta por cento dos seus visitantes mensuais son móbiles. Polo tanto, asegúrate de que os teus anuncios respondan aos usuarios de móbiles. A reorientación con AdWords axudarache a captar a atención da túa audiencia e convertelas en clientes que pagan.

Tamén debe comprender os diferentes tipos de modelos de licitación para AdWords. As poxas de CPC axúdanche a aumentar as túas conversións, mentres que o seguimento dinámico de conversións impulsa as impresións. É importante escoller o modelo correcto en función dos seus obxectivos específicos. Lembra que cada plataforma publicitaria funciona de forma diferente. Polo tanto, debes escoller o que teña sentido para os teus KPI e orzamento. Asegúrate de coñecer os diferentes modelos de licitación para poder optimizar as túas campañas en consecuencia.

Unha estratexia de reorientación web permítelle enviar anuncios a usuarios anónimos en función do seu historial de navegación web. Este método permítelle mostrar anuncios relevantes para os produtos que os visitantes viron no pasado. Mediante o remarketing por correo electrónico, tamén pode enviar anuncios a carros abandonados. Se es un novato na publicidade, Google Adwords é un bo lugar para comezar. A reorientación con AdWords é unha forma eficaz de garantir que os teus anuncios sexan vistos polo maior número de persoas posible.

Extensións

Cando configuras un anuncio, tes moitas opcións. Podes escoller entre varios tipos de extensións de anuncios, dependendo dos teus obxectivos. Moitos anunciantes optan por usar extensións de mensaxe para atraer clientes potenciais. Son fáciles de configurar e executar nun horario. Estas extensións son similares ás extensións de mensaxe e ás extensións de chamada. O tutorial de Google guiarache a través do proceso de configuración das extensións de aplicacións. Se tes algunha dúbida ou queres saber máis, podes contactar directamente con Google.

A extensión da ligazón de sitio é gratuíta e permite aos teus espectadores chamar á túa empresa. Tamén pode escoller a extensión de chamada, que permite aos espectadores chamar ao anuncio. Este tipo de extensión publicitaria permite obter máis información sobre os produtos e servizos dunha empresa. En definitiva, permíteche facer máis vendas. Pero, antes de comezar a implementar estas extensións de anuncios, debes decidir se son axeitados para o teu negocio.

Mentres que as extensións de anuncios poden aumentar as taxas de clics, tamén poden aumentar o tamaño e a prominencia do teu anuncio. Á súa vez, é máis probable que se faga clic nun anuncio máis longo e traerá máis tráfico. Ademais, usar unha extensión de anuncio pode axudarche a diferenciar a túa empresa dos competidores. E, mentres que as extensións de anuncios adoitan estar infrautilizadas, poden mellorar o rendemento da túa campaña de Google Adwords.

Outra forma de utilizar as extensións de prezos para AdWords é incluír información adicional sobre os produtos e servizos que está a vender. É unha boa idea ligar a produtos e servizos relacionados coas palabras clave do seu grupo de anuncios, xa que aumenta as túas posibilidades de conseguir unha conversión nas páxinas de destino despois do clic. Porén, se o seu anuncio non é relevante, os usuarios pasarán a outro anuncio que non responda ás súas necesidades.

As extensións de comunicación son outra extensión popular para Google AdWords. Aparecen en consultas e buscas seleccionadas e ofrecen aos clientes potenciais opcións de contacto adicionais, como un enderezo de correo electrónico. Estas extensións están deseñadas para ser solucións sinxelas para a xeración de leads e para conectar clientes potenciais con empresas. Cando un cliente fai clic nunha extensión de comunicación, dirixiranse ao sitio web da túa empresa onde poderán solicitar información adicional sobre o produto ou servizo.

Google Adwords can be a very successful part of your marketing strategy. Google offers free tools to help you run your campaign easily, including a forum. Clearly quantifying your goals and understanding how to measure success is key to success. It is very important to know why you’re using AdWords and how to track it effectively. The following are some tips to get started with AdWords. Keep reading to learn more about these powerful advertising tools.

Custo por clic

Keeping the Cost Per Click of AdWords costs low is vital for any advertising campaign. The cost of each click on your ad is known as Cost Per Click (CPC). There are some tips you can follow to lower the cost of your ad campaign. Primeira, use long tail keywords with low search volume, but recognizable search intent. Use shorter, more generic keywords when possible. These keywords will attract more bids.

To determine your cost per click, you should first know your quality score. Quality score is tied to the keywords and ad texts on your ad. High Quality Scores indicate relevancy and therefore a lower CPC. Tamén, keep in mind that the higher your CTR, canto mellor. Porén, as competition increases, the cost per click may increase, so keep an eye on this number and try to optimize your ad to reflect its relevancy.

Por último, keep in mind that cost per click varies depending on the product. Canto maior sexa o CPC, the more likely you are to be clicked by the customer. Por exemplo, a law firm that deals with accidents would naturally bid higher than a business that sells Christmas socks. While the cost per click may seem high for a $5 Christmas sock, it may not be profitable for an attorney to advertise for a term involving an accident.

The cost per click varies greatly between industries. A legal firm, por exemplo, would charge $6 por clic, while an e-commerce website would pay $1. Geotargeting is a great way to avoid irrelevant clicks and increase your CTR. This tactic is very effective for marketers who have physical locations within a specific area. The CTR will increase, while the Quality Score will improve. Overall, it’s a worthwhile investment.

Cost per click is a basic metric used in advertising and is used to set the maximum cost per click on Google AdWords campaigns. Cost per click can vary depending on the ad’s target keyword and budget size. It is important to know what your maximum CPC is, as it may be higher than the actual cost of a click. There are also two types of CPC: manual and automatic.

Seguimento de conversións

Many people wonder how to track the number of Adwords conversions that occur after visitors click on their ads. Conversion tracking is an excellent way to keep track of these actions. It is important to implement the same variable for every campaign you run so that you can see how many people have visited your site after clicking on your ads. Here are some ways to implement conversion tracking for Adwords:

o Identify which conversions are the most important. If a visitor is signing up for two charity races, that would count as two conversions. Do mesmo xeito, if a visitor downloads a piece of content, this would be a single conversion. Identify which conversions are the most important and adjust your conversion tracking settings to reflect this. Once you have determined how to track conversions, you will be able to see which keywords are generating the most traffic and which ones are driving the most profit.

To track view-through conversions, choose the “View through conversion window” opción. This option is located in the Advanced Settings section of your account. It tracks people who view your ad but do not click it. These people may return to your website in the future and convert, but not immediately. When deciding on this attribution model, select the amount of time that has passed since the visitor last viewed your ad. If your site is not generating any revenue, use a higher number for view-through conversions.

If your ads generate phone calls, it’s important to track these calls. Adding conversion tracking codes to your website’s landing page will help you understand which campaigns are most profitable for you. Once you know how many phone calls a particular ad has gotten, you can optimize your campaign. There are a few basic steps to set up conversion tracking for Adwords. This includes the creation of a Global Site Tag and configuring it to your current implementation.

A continuación, determine what category the user clicks on. Conversions fall into several categories. You can choose to measure all types of conversions, from lead generation to page views to sign-ups. You can also include “other” to compare various types of conversions. Por exemplo, you can compare conversions from people who visited your website but didn’t buy anything. Adding these types of conversions to a category will help you compare the various types of conversions for the same audience.

Investigación de palabras clave

In order to get the most out of your keyword research, you must first understand your industry, público obxectivo, and product. Entón, you must create a buyer persona based on related keywords and interrelated search terms. By using this information, you can create relevant content that is tailored to your audience. You can use the keyword research to craft content that addresses the needs of this target audience. Seguindo estes pasos, you will be on your way to achieving higher rankings and more traffic.

You can find relevant information by gathering a list of resources. A good place to start is the EBSCOhost database, which has more than four million articles. You can search for multiple forms of the same word, como “address”, “price range,” ou “car insurance.” Tamén, when you type a keyword, use quotation marks to make sure that you are using the most exact terms. Once you have a list of relevant keywords, you can then start writing your content with them.

Using keyword research is essential for SEO. By identifying popular topics and keywords, you can optimize your website and target more potential customers. In addition to ensuring better organic search engine rankings, keyword research allows you to choose a larger strategy for your advertising campaign. By understanding the interests and behaviors of your target audience, you can also determine whether the topic is competitive. Using the right keywords will help you reach a wider audience and convert visitors into customers.

The best way to start your AdWords campaign is by researching popular terms for your business. This is because these terms have the highest search volume. It is vital to determine the right combination of high and low volume keywords that will yield optimum results. There are many ways to refine your keyword research, but the most effective one is to focus on your specific audience. The more focused your audience is, the less PPC you need to spend on your campaign.

A good keyword research tool offers free and paid trials for the most popular keywords. You can use these free trials to get a feel for the tool before spending any money. You can also use the keyword research tools provided by Google to see which keywords are causing the most traffic to your site. This is an essential part of a good SEO strategy, and using these tools will help you create the perfect keyword strategy. When you have your keyword strategy set, you can start implementing your strategies to ensure that your website ranks well in the search engines.

Remarketing

Remarketing with Adwords allows you to target past visitors of your website with customised ads. Remarketing is an excellent way to get users back into the sales funnel, which gives you countless opportunities to convert them. AdWords remarketing allows you to segment your audience by language, income, and education. Remarketing works much the same way. It creates a list of users who have already visited your site, and who have shown an interest in your product or service.

O remarketing con AdWords converteuse nun tema candente nos últimos cinco anos. O retargeting é unha palabra de moda, e é case a metade de popular en Francia, Rusia, e China como está nos EE.UU. Pero como funciona? É doado confundirse con todas as siglas. Aquí tes un manual rápido. E lembra, o remarketing non funciona só porque custa máis.

Antes de usar Google AdWords para anunciar a súa empresa, debes entender como funciona. Google configura grupos de anuncios para facilitar a xestión dos teus anuncios. Cada campaña contén un anuncio e unha variedade de palabras clave, incluíndo coincidencia de frase e coincidencia ampla. Cando configura a súa coincidencia de palabras clave como ampla, Google configura o teu anuncio para que sexa relevante en calquera lugar onde o escriba un usuario. Despois podes personalizar o teu anuncio para chegar ao teu público obxectivo.

Máis información sobre Google AdWords

Se estás interesado en obter máis información sobre Google AdWords, entón chegaches ao lugar indicado. AdWords é un programa de publicidade de pago por clic que che permite crear anuncios para palabras clave específicas en Google. Como o portal de Internet, A base de usuarios de Google é ampla, e o seu anuncio debe ser relevante e dirixido a eses usuarios. Ademais, AdWords de Google considerará unha variedade de factores, incluída a calidade, prezo e competencia.

Este curso ensinarache como configurar a túa conta de AdWords desde cero e o que fai que teñas unha campaña publicitaria en liña exitosa.. O curso tamén che ensinará como crear un seguimento de conversións, rastrexar as chamadas telefónicas, e vendas, e medir os ingresos e presentar formularios. O curso axudarache a comprender como utilizar todas as ferramentas dispoñibles en Google e implementar as estratexias de marketing máis eficaces. O curso tamén explica como usar as redes sociais e os anuncios de Facebook de forma eficaz.

Este curso é a mellor forma de aprender sobre Google AdWords. É doado aprender sobre anuncios de busca, como supervisar as túas campañas, e solucionar problemas. O curso tamén che axuda a comprender aos teus clientes desde unha perspectiva psicolóxica. Se queres converterte nun experto en marketing dixital, aprender sobre anuncios de busca é esencial. Podes obter información sobre AdWords e a publicidade na busca en 60 minutos cun curso sobre Udemy.

Unha vez que aprendes os conceptos básicos de Google AdWords, podes pasar a técnicas avanzadas. Aprenderás como usar informes de anuncios especializados, estratexias de remarketing, funcionalidade de aprendizaxe automática, e investigación de competidores. Non hai mellor forma de mellorar os teus resultados que cun curso que che ensina a gañar cartos en liña. Tamén terás a confianza para experimentar e coñecer os teus competidores’ estratexias, mentres se recollen os beneficios.

Aínda que esta é unha excelente forma de aprender sobre Google AdWords, tamén podes atopar videotutoriais que cobren os conceptos básicos deste programa de mercadotecnia. Google Partners proporciona moitos dos vídeos desta canle. De feito, o último foi publicado en febreiro 16, 2016, e a información segue sendo relevante. Estas titorías están estruturadas para aqueles que buscan a certificación, e xeralmente son útiles para os que comezan.

Configura unha campaña

Para comezar a anunciarse en Adwords, cómpre configurar unha campaña. Hai tres pasos básicos para conseguilo. Primeira, selecciona a categoría da túa campaña. Entón, seleccione o obxectivo que desexa alcanzar. Podes escoller entre vendas, leva, tráfico do sitio web, consideración de produto e marca, e conciencia de marca. Tamén podes configurar unha campaña sen obxectivo. Podes cambiar o obxectivo máis tarde.

Dependendo do seu tipo de negocio, tamén pode querer orientar a unha localización xeográfica. Se es un negocio local, quizais queiras orientar os teus anuncios só para persoas da túa zona. Para un negocio internacional, quizais queiras orientarte a países onde teñas as maiores vendas e a maioría dos consumidores. Se non estás seguro de onde centrar os teus esforzos, consulta outras opcións. Tamén podes optar por orientarte a persoas que viven nun país específico.

Unha vez escollidas as palabras clave, cómpre crear unha páxina de destino eficaz. O obxectivo principal desta páxina é converter o tráfico en clientes. Para que se produza unha conversión, a páxina debe ser relevante para a palabra clave buscada. Debe incluír unha USP (punto de venda único), beneficios do produto, proba social, e unha clara chamada á acción. O obxectivo é aumentar a súa taxa de conversión.

Unha vez que elixiu un mercado obxectivo, pode seleccionar un ou máis anuncios para promocionar. Ademais das palabras clave do anuncio, tamén podes configurar unha campaña se tes un sitio web que venda produtos ou servizos similares. Outro paso importante a facer é escoller a túa oferta. Lembra que as túas ofertas serán máis accesibles se utilizas a licitación automática, pero require máis traballo. Por último, os teus anuncios deben ser sinxelos e directos. O máis probable é que a xente faga clic nunha campaña se ofrece unha oferta ou desconto.

O seguinte paso é escoller as palabras clave que activarán os teus anuncios. Este paso adoita ser a parte máis confusa. As palabras clave non son o único que tes que considerar – incluso podes usar os teus clientes’ comentarios ao elixir as palabras clave. Lembre que un bo nivel de calidade fará que o seu anuncio sexa máis alto e reducirá os seus custos de poxa. Ao decidir unha palabra clave, asegúrate de pensar o relevante que é para a túa empresa.

Crear copia do anuncio

O primeiro paso para crear un bo anuncio é definir o teu obxectivo. Se queres chamar a atención sobre o teu sitio web ou vender un produto, definir o teu propósito para escribir o anuncio axudarache a decidir que tipo de copia usar. Os tres tipos máis comúns de copia publicitaria son suxestivos, educativo, e interese humano. Probar a copia do anuncio é un paso crítico, xa que axudarache a mellorar o rendemento dos teus anuncios e garantir un tráfico de alta calidade.

Podes comezar anotando as consultas de busca do teu público obxectivo. Cada un destes ten un grao de especificidade, polo que os seus anuncios deben coincidir con eses termos. Se está a tentar orientarse a unha zona xeográfica específica, produto, ou servizo, é importante abordar o punto de dor da persoa. Por exemplo, se vendes entradas para un concerto, asegúrate de que o teu título responda á súa necesidade.

Ao escribir unha copia para o seu anuncio, intenta atraer as emocións do teu público. Por aquí, terás máis probabilidades de atraer máis visitantes. Ao provocar emocións, os grandes comerciantes poden predecir as reaccións da audiencia e responder preguntas antes de que aparezan. Por aquí, poden facer que os seus anuncios sexan máis relevantes para as necesidades da audiencia. Hai 3 estratexias clave de redacción que pode utilizar para crear un texto publicitario eficaz.

Para probar a copia do anuncio, use a opción de proba en Google Ads. Fai varias versións diferentes e cárgaas en Google Adwords. Próbaos para determinar cales funcionan mellor. Lembra que as probas axudarache a determinar que tipo de idioma responden mellor os teus clientes. Experimentar co teu anuncio publicitario ten moitos beneficios. Podes ver se funciona mellor para o teu nicho que para os teus competidores.

Rastrexa os resultados

Coa axuda de Google Adwords, pode seguir os resultados da súa campaña de busca de pago. Por aquí, pode controlar o seu éxito e aforrar diñeiro. AdWords é unha excelente forma de promocionar a súa empresa en liña. Aquí tes algúns consellos para que sigas:

Rastrexa os resultados das campañas de Adwords en Google Analytics. Os informes de AdWords inclúen unha columna chamada “Conversións,” que che indicará cantas conversións obtivo a túa campaña publicitaria. Ademais das visualizacións de anuncios, tamén podes ver o teu CPC, que che mostra o que gastou por cada clic. Podes usar esta información para determinar se estás pagando de máis polas túas campañas publicitarias ou non.

Unha forma de facer un seguimento das conversións de AdWords é configurar un píxel. Este píxel pódese colocar en todas as páxinas do teu sitio web e usar para orientar campañas de remarketing. Para rastrexar as conversións de AdWords, precisa facer un seguimento máis que só clics. Un clic indica cantas persoas fixeron clic no teu anuncio, pero non che indica se actuaron respecto diso unha vez que chegaron ao teu sitio web. Aínda que os clics poden dicirche moito sobre a eficacia da túa campaña, cómpre saber cantas persoas se converteron realmente.

Antes de comezar a utilizar AdWords, debes entender CPA, a oferta correcta de AdWords, e a importancia do seguimento das conversións. As conversións son o resultado da viaxe desde a palabra clave ata a páxina de destino ata a venda. Google Analytics pode axudarche a seguir a viaxe. É un Software-as-a-Service gratuíto. Unha vez que entendes estes conceptos, pode comezar a usar AdWords para promocionar a súa empresa.

Custo

É fundamental asignar un orzamento para campañas de Adwords. Mentres que o CPC máximo está determinado por Google, o custo por clic varía. Debes establecer un orzamento diario de 200 PS, pero isto pode variar en función do seu nicho de negocio e do tráfico mensual previsto do sitio web. Para establecer un orzamento diario para campañas de AdWords, divide o teu orzamento mensual entre 30 para obter unha estimación do custo por clic. Para obter unha estimación precisa do custo por clic, debería ler os documentos de axuda incluídos con AdWords.

Usar o método de custo por conversión ou CPA para calcular o custo por adquisición é unha boa forma de comprender a eficacia da súa estratexia publicitaria, e tamén pode axudarche a controlar o teu orzamento. O custo por adquisición mide o número de persoas que probablemente realicen unha acción desexada. AdWords usa código dinámico nas páxinas de destino para rastrexar as taxas de conversión. Deberías buscar unha taxa de conversión de polo menos 1%. Este método permítelle axustar a súa oferta para garantir que o seu orzamento se manteña dentro dos límites do seu orzamento publicitario.

O custo de AdWords pódese xustificar polos beneficios que obtén cun novo cliente. Noutras palabras, se es unha empresa de servizos, debes determinar o valor de por vida dun cliente, tanto no primeiro contacto como a longo prazo. Considere o exemplo dunha empresa de venda de inmobles. O beneficio medio por venda é $3,000, e non verás moitos negocios repetidos. Con todo, as referencias de boca a boca poden ter un pequeno beneficio de por vida.

Como con calquera outro servizo, cómpre considerar o custo da subscrición. A maioría do software PPC ten licenza, e terás que ter en conta os custos de subscrición. Porén, WordStream ofrece contratos de 12 meses e unha opción prepago anual, para que poida presupostar en consecuencia. É importante comprender o que implica o teu contrato antes de rexistrarte nun destes plans. Pero lembra, o prezo por clic aínda é moito menor que o custo total de AdWords.

Orientación

Co auxe da Rede de Contidos, agora pode centrar os seus anuncios en segmentos de clientes específicos. Anteriormente, tivo que engadir listas de público ou de remarketing para crear unha campaña específica para cada unha. Agora, pode orientar campañas publicitarias a segmentos de usuarios específicos, e pode aumentar as taxas de conversión con estas campañas dirixidas. Este artigo revisará cinco tipos de orientación dispoñibles en Google Adwords. Aprenderás por que debes orientarte ao teu público en función das súas preferencias e comportamentos.

A orientación por ingresos permítelle orientar as persoas por ingresos. Funciona analizando os datos dispoñibles publicamente do Servizo de Impostos Internos. Google AdWords extrae esta información do IRS e introdúcea na súa campaña. Tamén pode usar a orientación por localización con códigos postais. Google Adwords ofrece orientación por ingresos e por código postal. Isto fai que sexa máis fácil atopar clientes en función de localizacións específicas. E tamén pode usar estes métodos de orientación xunto coa xeolocalización, que lle permite orientar os anuncios a unha área determinada.

A orientación contextual fai coincidir os anuncios co contido relevante das páxinas web. Con esta característica, os teus anuncios mostraranse ás persoas que estean interesadas en determinados temas ou palabras clave. Por exemplo, unha marca de calzado deportivo podería poñer un anuncio nun blog de carreiras se un corredor le sobre zapatos. O editor escanea o contido da páxina para buscar unha posición máis relevante. Con esta característica, pode asegurarse de que os seus anuncios estean dirixidos á súa base de clientes.

Orientar AdWords por localización é outra forma poderosa de orientar o seu público. Se queres dirixirte a un público específico, pode usar a localización e os niveis de ingresos medios. Con estas dúas variables, pode reducir a súa audiencia mentres reduce o gasto en publicidade desperdiciado. Entón, pode limitar a súa campaña publicitaria dirixíndose só ás persoas que estean activamente interesadas no seu produto ou servizo. Entón, como limitas a túa audiencia?

Modelo de licitación

Unha campaña de AdWords exitosa debe orientarse a máis dun grupo demográfico. Aínda que o teu contido será relevante para todos os públicos, só pode ser de interese para un determinado grupo de persoas. En tal caso, pode utilizar a automatización para orientarse a este grupo demográfico. Ao facer un seguimento do rendemento das túas campañas publicitarias, pode axustar a súa estratexia de poxa en consecuencia. Ademais, tamén podes establecer regras de automatización para recibir unha alerta cando o teu CPC aumente ou caia.

O uso dunha estratexia de poxa automática elimina as conxecturas dos anuncios de pago, pero se prefires ter maiores resultados, sempre debes utilizar unha estratexia de poxa manual. Aínda que a túa oferta representa a cantidade que estás disposto a gastar nunha palabra clave específica, non determina a clasificación para esa palabra clave. Isto débese a que Google non quere dar o mellor resultado a quen gasta máis diñeiro.

Para escoller o modelo de poxa máis eficaz para a súa campaña publicitaria, debería estruturar a súa campaña de forma que maximice a visibilidade da palabra clave. Por exemplo, se queres aumentar a túa taxa de conversión, a túa oferta debería ser o suficientemente alta como para xerar máis tráfico. alternativamente, se queres aumentar as túas taxas de conversión, opta por unha campaña de custo por adquisición. Todo depende das túas necesidades, pero é unha boa idea tomar unha decisión informada en función do teu público obxectivo.

Ademais, cando está a probar os seus anuncios, pode escoller modificadores de ofertas para momentos específicos do día, demografía, e dispositivos electrónicos. Por exemplo, pode escoller o período de tempo para que os seus anuncios aparezan na primeira páxina dos resultados da busca de Google. O importe que poxas tamén dependerá do tempo que tarde o teu público obxectivo en facer unha compra ou conversión. alternativamente, pode optar por limitar o seu orzamento en palabras clave específicas e orientarse a un público específico con anuncios específicos.

Taxas de conversión

As principais industrias de conversión dos últimos anos foron as dos seguros, Finanzas e industrias de citas. Hoxe, a industria de citas supera a todas as outras industrias en taxas de conversión, cunha media de case nove por cento de media. Outras industrias que están superando as citas son Servizos ao Consumidor, Legal, e Autos. Curiosamente, as industrias coas taxas de conversión máis altas non teñen necesariamente os mellores produtos ou servizos. En cambio, poderían estar usando tácticas de aumento da conversión e experimentando con diferentes ofertas.

A taxa de conversión media de PPC é de aproximadamente 3.75% para a busca, e 0.77% para redes de visualización. As taxas de conversión varían segundo o sector, con mozo e industrias persoais xerando 9.64% de todas as conversións de AdWords e a promoción e os artigos para o fogar son as máis baixas. Ademáis, as taxas de conversión da Rede de Display de Google son moito máis baixas que en calquera outro sector. Isto non quere dicir que non haxa marxe de mellora.

Unha alta taxa de conversión é algo que desexan a maioría das empresas. Aínda que non é imposible conseguir un 10 taxa de conversión por cento, debes asegurarte de que a túa taxa de conversión é o suficientemente alta como para conseguir resultados rendibles. As taxas de conversión en AdWords varían moito e é importante escoller o enfoque adecuado para as necesidades da súa empresa. Deberías buscar unha taxa de conversión de 10% ou máis, que se considera un excelente resultado.

Aínda que as boas prácticas de optimización no sitio son fundamentais para mellorar a túa taxa de conversión de PPC, tamén hai elementos da campaña que deberían optimizarse para facer clics de alta calidade. Primeira, asegúrate de escoller un anuncio e unha páxina de destino atractivos. Entón, identificar os teus mellores públicos e plataformas. Segundo, asegúrate de optimizar os teus anuncios para obter clics de alta calidade. As taxas de conversión de AdWords para busca e display están á altura da media dos anuncios de comercio electrónico, que media aproximadamente 1.66% e 0.89%. E finalmente, asegúrate de que os teus anuncios estean sincronizados co teu sitio web e sexan relevantes para o contido do teu sitio.

Configurar unha campaña

Para crear unha campaña publicitaria exitosa, cómpre asegurarse de que as súas palabras clave están dirixidas correctamente. Podes seguir varios pasos para mellorar o rendemento da túa campaña publicitaria. A parte máis emocionante de realizar unha campaña de Google Adwords é optimizar os seus anuncios e páxinas de destino. O seguinte paso é cambiar ao modo experto. Neste modo, pode seleccionar un obxectivo para a súa campaña, como conversións, leva, ou vendas. A configuración predeterminada amosarache o anuncio máis eficaz, para que poidas escoller o mellor anuncio que coincida co público obxectivo. Porén, se non queres escoller un obxectivo específico, pode establecer unha campaña sen orientación de obxectivos.

Outra parte da configuración da campaña é a programación de anuncios. A programación de anuncios determinará os días nos que aparecerá o seu anuncio. Podes cambiar isto segundo a natureza da túa empresa. Tamén pode cambiar a configuración de rotación de anuncios, pero de momento, o mellor é deixalo por defecto. Ademais da programación de anuncios, pode personalizar os seus anuncios utilizando os diferentes formatos de anuncios dispoñibles.

Unha vez que remates de crear a túa campaña, terás que introducir a túa información de facturación e os teus métodos de pago. Podes optar por usar unha tarxeta de crédito, tarxeta de débito, conta bancaria, ou código de promoción para financiar as túas campañas. Seguindo estes pasos, estará ben no seu camiño para realizar unha campaña de AdWords exitosa. Este artigo guiarache a través dos distintos pasos para configurar unha campaña en Google Adwords.