Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Se es novo na publicidade de pago por clic, podes preguntar como sacar o máximo proveito de AdWords. Este artigo presentarache os conceptos básicos da publicidade de pago por clic, incluíndo a investigación de palabras clave, licitación, e puntuación de calidade. Tamén ofrecerá algunhas estratexias para sacar o máximo proveito desta poderosa ferramenta de mercadotecnia. Aprenderá a aumentar o seu ROI e mellorar os seus resultados ao utilizar AdWords con éxito.
A publicidade de pago por clic é unha estratexia de mercadotecnia en liña que consiste en pagar a unha empresa só cando alguén fai clic no seu anuncio.. Esta estratexia está asociada en gran medida a buscadores como Google e Bing, e tamén é usado polos sitios de redes sociais. Implica pagar a unha empresa unha cantidade predeterminada para que o seu anuncio apareza baixo unha frase de busca determinada. Porén, xa que os anunciantes só pagan cando alguén fai clic no seu anuncio, deben ser capaces de ofrecer o mellor valor polo seu diñeiro.
Hai dous tipos básicos de publicidade de pago por clic: tarifa plana e baseada en ofertas. Ambos métodos poden ser beneficiosos para as empresas. Para seleccionar o modelo de pago por clic correcto, un anunciante debe decidir primeiro cales son os seus obxectivos. Aínda que a publicidade nos buscadores é unha boa forma de conseguir tráfico ao seu sitio web, pode ser confuso para os principiantes. A continuación móstranse algúns consellos que che axudarán a comezar con esta estratexia de mercadotecnia dixital.
Poxar na plataforma de buscadores de Google é unha parte fundamental para conseguir tráfico ao teu sitio web. Google calcula as ofertas en función de frases de palabras clave. Cando alguén busca unha palabra ou frase específica, presentaránselles anuncios de cuadrícula de produtos en función da súa intención de compra. Canto maior sexa o clic, canto menor sexa o prezo, e máis probable é que un visitante faga clic no seu anuncio.
Un dos factores máis importantes en AdWords’ CTR é a copia do anuncio. Un anuncio publicitario atractivo axudarache a destacar entre a competencia. Un anuncio de baixa calidade, por outra banda, custará máis diñeiro e resultará nunha clasificación do anuncio máis baixa. Pero, co enfoque correcto, pode aumentar o seu CTR. Este é un aspecto esencial da publicidade de pago por clic en Adwords.
Usar persoas compradoras e investigar as súas necesidades axudarache a seleccionar as palabras clave adecuadas para a túa empresa. A creación dunha persoa describe o que quere un cliente típico, os retos aos que se enfrontan, e as cousas que inflúen nas súas decisións de compra. Esta información guiará a súa investigación de palabras clave. Unha vez que escribiches a túa persoa, use ferramentas de selección de palabras clave como Google Keyword Tool para buscar palabras clave relacionadas. Estas ferramentas axudarano a reducir unha longa lista de palabras clave que teñen a maior probabilidade de clasificarse.
Unha das partes máis importantes da investigación de palabras clave para AdWords é comprender a súa audiencia. Lembra que o proceso de compra dun cliente potencial variará dependendo do tipo de industria e do que queira comprar. Por exemplo, É posible que unha empresa de marca en Londres non estea a buscar unha empresa de marca en Nova York ou Los Ángeles. A viaxe do comprador será diferente segundo o tipo de negocio, polo que a investigación de palabras clave é fundamental.
Ademais de usar Google Keyword Planner, tamén pode usar outras ferramentas de investigación de palabras clave. A ferramenta de Planificador de palabras clave de Google é especialmente útil para iso. Mostra cantas persoas están a buscar a palabra clave, canto están dispostos a pagar, e cantas persoas están a buscar esa frase específica. Tamén suxire palabras clave adicionais para que investigues. Axúdache a crear campañas dirixidas. Despois de identificar algunhas boas palabras clave, podes utilizalos na túa campaña.
Usar ferramentas como a ferramenta de dificultade de palabras clave de Alexa permitirache medir a competencia e a autoridade da túa marca. Esta ferramenta atribúe a cada sitio web unha puntuación de poder competitivo que indica a autoridade do sitio nunha lista de resultados de palabras clave. Share of Voice é outra excelente ferramenta para medir a autoridade. Canto maior sexa a cota de voz dunha marca, canto máis será considerado como autorizado. Isto pode axudarche a mellorar as túas clasificacións mellorando a visibilidade e a autoridade.
Hai varias formas de ofertar polo tráfico a través do programa AdWords de Google. A forma máis común é o custo por clic, que só custa aos anunciantes polos clics do seu anuncio. CPC é o método máis caro, pero é o máis rendible se intentas dirixirte a un público moi específico. Se estás tentando aumentar o tráfico do teu sitio web, con todo, deberías considerar as ofertas de CPM. Este método custará menos, pero só amosará o teu anuncio a centos de miles de persoas.
Podes aumentar a túa oferta por unha palabra ou frase en particular para maximizar as túas posibilidades de atraer novos visitantes. Tamén debes considerar a túa puntuación de calidade global para determinar a oferta máis eficaz. Isto baséase en tres factores: contido do teu sitio web, copia do anuncio, e deseño da páxina de destino. Canto maior sexa a puntuación de calidade, menor será o custo por clic. Porén, esta opción non é para todos. É moi recomendable seguir as pautas de Google e dedicar tempo a optimizar a túa campaña.
Debería tentar establecer unha oferta inicial que sexa conservadora. Isto darache espazo para axustar a oferta se ves un patrón nos teus datos. Tamén debes tratar de satisfacer as expectativas do anunciante sobre as taxas de participación e o tráfico de calidade. Usando este método, evitarás malgastar espazo publicitario e evitar penalizacións de Google. Cando se trata de estratexias de licitación, o mellor é quedar co que sabes, e segue un método comprobado para maximizar o seu orzamento.
Por último, debes prestar atención aos teus competidores’ ofertas. Manteña un ollo sobre cales son as palabras clave que lles funcionan mellor e o que ofrecen. O uso de datos de campañas anteriores de AdWords axudarache a elaborar a oferta máis eficaz. E, terás unha mellor idea de que tipo de traballo se trata. Para ter éxito na publicidade de pago, é esencial controlar os seus anuncios e ofertas. Se queres que a túa campaña xere un maior ROI, debes prestar atención ao que fan os teus competidores.
Ademais da taxa de clics, a puntuación de calidade tamén está determinada pola relevancia do anuncio e a experiencia da páxina de destino. Os anuncios con palabras clave e grupos de anuncios similares terán diferentes niveis de calidade, baseado no anuncio publicitario, páxina de destino e orientación demográfica. Os anuncios axustarán o seu nivel de calidade cando se publiquen, e Google considera dous terzos dos factores á hora de calcular a puntuación. Se estás usando unha boa estrutura de conta e fai moitas probas, pode facilmente acadar unha puntuación de calidade de seis ou sete.
Aínda que poida parecer sinxelo, un nivel de calidade baixo pode custarche moito máis que un nivel de calidade alto. Porque se basea en datos históricos, o teu anuncio pode acadar un alto nivel de calidade aínda que non sexa altamente competitivo. Afortunadamente, Google ofrece datos sobre que esperar, para que poida optimizar o seu anuncio para acadar a puntuación de control de calidade máis alta posible. Ao comprender os factores que afectan o nivel de calidade do teu anuncio, pode mellorar os seus anuncios e sacar o máximo proveito do seu orzamento publicitario.
A relevancia das palabras clave é un factor moi importante no cálculo do Nivel de calidade, e hai varias cousas que podes facer para mellorar o teu. A relevancia é un factor importante, así que intente usar palabras clave relevantes para o nicho do seu sitio web. Canto maior sexa o factor de relevancia, canto maior será o seu Nivel de calidade. Por exemplo, se estás promocionando un sitio de comercio electrónico, tenta centrarte en palabras clave relevantes relacionadas co teu nicho.
A cor do botón e as palabras do título da páxina tamén son importantes. Os cambios nestes elementos poden aumentar as taxas de conversión. Servizos de reclamación xurídica, por exemplo, aumentou a súa taxa de conversión 111.6% despois de cambiar o titular da súa páxina web. Hai moitas formas de mellorar a túa puntuación de calidade de AdWords, pero o máis importante, debes ser consciente dos principais factores que o determinan. Os seguintes tres factores deberían ser abordados se queres aumentar a túa puntuación de calidade.
Unha das formas máis eficaces de maximizar a eficacia das túas campañas publicitarias é mediante a reorientación. Con reorientación, pode mostrar anuncios a visitantes específicos que visitaron o seu sitio. Os seus anuncios mostraranse a estes visitantes na Rede de Display de Google. Porén, para sacar o máximo proveito da reorientación, debes segmentar os visitantes do teu sitio web. Para facelo, pode comparar datos demográficos e utilizar unha ferramenta de segmentación.
Usar o retargeting a través de AdWords é unha excelente forma de manterse en contacto cos clientes existentes, e chegar a outros novos. Os anuncios colocados no teu sitio web a través de Google Adwords colocan etiquetas de script nas páxinas do teu sitio web, para que as persoas que visitaron o teu sitio volvan velos. Este método pódese usar nas redes sociais, incluíndo Facebook e Twitter. Para os máximos resultados, a reorientación debería ser unha parte habitual da súa estratexia comercial.
Podes crear listas de público en función de accións e intereses específicos dos visitantes do sitio web. Por exemplo, se o teu sitio web está dirixido a persoas que usan Gmail, pode orientalos con anuncios que sexan relevantes para as súas contas de Google. Tamén podes usar audiencias personalizadas que coincidan cos enderezos de correo electrónico dos visitantes do sitio web. Tamén pode usar o seguimento de conversións para orientar páxinas web específicas, como páxinas de produtos, para maximizar o seu retorno do investimento. Ao combinar estes dous métodos, pode maximizar a súa eficacia mediante a reorientación con AdWords.
Unha vez segmentado o teu público, pode configurar unha campaña de reorientación mediante a rede publicitaria de Google. O mellor método para reorientar con Adwords é efectivo tanto para o teu sitio web como para a túa empresa. Podes dirixirte ao teu público a través de diferentes medios, incluída a Rede de Display de Google, YouTube, aplicacións de Android, e máis. Usar un modelo de reorientación axúdache a medir o que che custa cada anuncio e cales son as canles máis eficaces para a túa empresa..
