Categoría: Blog

Se queres crear unha campaña eficaz en Adwords, necesitarás saber algunhas cousas básicas para que o teu anuncio destaque. Para facelo, debes centrarte nas túas palabras clave, CPC (custo por clic), Puntuación de calidade e intelixencia da competición. Para comezar, pode comezar con ofertas automáticas. Tamén pode establecer ofertas manualmente, pero isto pode requirir un mantemento adicional. Ademais, o teu anuncio debe ser breve e directo. O título é o primeiro que ven os usuarios e debería convencelos de que fagan clic nel. Tamén é moi importante unha chamada á acción clara.

Orientación por palabras clave

Se estás tentando atraer novos clientes ao teu sitio web, quizais queiras probar a usar a busca de pago ou AdWords para promocionar o teu produto. Este tipo de publicidade adoita usar as pequenas empresas que buscan vender algo agora mesmo, pero pode ser caro para os anunciantes. A orientación por palabras clave en AdWords permítelle personalizar os seus anuncios para orientarse a aqueles usuarios que buscan o seu produto ou servizo. Con orientación por palabras clave, os teus anuncios aparecerán só cando teñan máis probabilidades de estar interesados ​​no que tes para ofrecer.

Por exemplo, un blog de moda é un gran lugar para facer publicidade. Un usuario busca “tendencias de bolsos.” Atopan o artigo e fan clic nun anuncio dirixido por palabras clave que presenta unha bolsa de alta marxe. Porque o anuncio é relevante para o contexto, é máis probable que o visitante prema nel. Isto aumenta as posibilidades de que alguén faga clic no anuncio e compre o produto.

A orientación por palabras clave en AdWords funciona mostrando un anuncio de display ou un anuncio de vídeo ás persoas que buscan activamente os produtos ou servizos que ofrece. Tamén pode orientar a páxinas específicas do seu sitio web para que o seu anuncio ou vídeo se mostre nunha páxina web que elixa o usuario. Unha vez que unha persoa fai clic nunha ficha orgánica, mostrarase o teu anuncio, así como calquera contido relevante que coincida coa palabra clave.

Outra estratexia popular en Adwords é utilizar a ferramenta de palabras clave de Google Ads para atopar novas palabras clave. Permítelle combinar varias listas de palabras clave e rastrexar o volume de busca dun tema en particular. Ademais, a ferramenta proporcionará datos históricos do volume de busca para as palabras clave escollidas. Estas palabras clave poden axudarche a refinar as túas estratexias de palabras clave en función do que busca o teu público obxectivo. Ademais de orientar palabras clave, A orientación por palabras clave pode axudarche a axustar a túa estratexia dependendo da tempada ou das noticias.

Custo por clic

Hai algúns factores que determinan o custo por clic de AdWords. Estes inclúen a puntuación de calidade, palabras clave, texto do anuncio, e páxina de destino. Para reducir o custo por clic, asegúrese de que todos estes elementos sexan relevantes e eficaces. Tamén, é importante aumentar a súa taxa de clics (CTR) para asegurarse de obter un alto ROI. Para determinar o seu CTR, crea unha folla de Google e rexistra os custos de cada clic.

Unha vez que teña unha idea básica de canto é o seu CPC, pode comezar a modificar a súa campaña. Unha forma sinxela de optimizar os seus anuncios é mellorar a súa puntuación de calidade. Canto maior sexa a puntuación de calidade, menor será o seu CPC. Tenta optimizar o contido do teu sitio web e a copia do anuncio, e asegúrate de que os teus anuncios sexan relevantes para os usuarios’ procuras. Tenta mellorar a túa puntuación de calidade, e podes aforrar ata 50% ou máis no teu CPC.

Outra forma de diminuír o teu CPC é aumentar as túas ofertas. Non tes que aumentar a túa oferta drasticamente, pero pode axudarche a conseguir máis conversións por menos diñeiro. A clave é saber canto podes poxar antes de que as túas conversións non sexan rendibles. Un mínimo de $10 pode traer unha marxe de beneficio saudable. Ademáis, canto máis alta poxa, máis probabilidades terá de obter a conversión desexada.

En definitiva, o custo por clic de AdWords depende do sector no que esteas. Por exemplo, se vendes un $15 produto de comercio electrónico, un custo por clic de $2.32 pode ter máis sentido que a $1 prema para a $5,000 servizo. É importante entender que o custo por clic varía moito dependendo do tipo de produto que estea a vender. En xeral, aínda que, se é un servizo ou un negocio de aspecto profesional, o custo por clic será maior.

Puntuación de calidade

Hai varios factores que contribúen á puntuación de calidade dos teus anuncios. Podes mellorar o teu nivel de calidade creando anuncios e páxinas de destino relevantes. O nivel de calidade non é un KPI, pero é unha ferramenta de diagnóstico que pode axudarche a comprender o rendemento da túa campaña. É unha guía que che axudará a obter un mellor resultado. Sempre debes buscar un nivel de calidade alto na túa campaña publicitaria. Para sacar o máximo proveito das túas campañas publicitarias, aquí tes algúns consellos:

Primeira, intente escoller as palabras clave adecuadas para a súa campaña publicitaria. Podes facelo usando unha ferramenta de palabras clave. Unha ferramenta que che permite atopar palabras clave relevantes está dispoñible en Google. Axudarache a escoller o grupo de anuncios máis relevante. Ademáis, asegúrese de que os seus anuncios conteñan a súa palabra clave no título. Isto mellorará a túa puntuación de calidade e aumentará as posibilidades de que se faga clic neles. Podes comprobar se as túas palabras clave son relevantes ou non facendo clic no botón “Palabras chave” na barra lateral esquerda e, a continuación, fai clic “Termos de busca.”

Ademais das palabras clave, tamén debería comprobar a taxa de clics dos seus anuncios. Un alto nivel de calidade significa que o anuncio é relevante para os buscadores’ consultas e páxinas de destino. Un nivel de calidade baixo significa que os teus anuncios son irrelevantes. O obxectivo principal de Google é ofrecer aos buscadores a mellor experiencia posible e iso significa facer que os anuncios sexan relevantes para as palabras clave. Un nivel de calidade alto é o mellor para os teus anuncios se obteñen o maior número de clics posible.

Intelixencia da competencia

Unha das mellores formas de reunir intelixencia competitiva para Adwords é investigar os seus competidores. Isto significa comprender as súas listas de palabras clave, estrutura da campaña, ofertas, e páxinas de destino. Sempre debes realizar análises competitivas para manterte á fronte dos teus competidores. Canto máis sabes sobre os teus competidores, máis fácil será reunir intelixencia competitiva. Isto pode ser moi útil para formar unha estratexia de mercadotecnia. Ademáis, pode ser útil para identificar novas oportunidades.

As mellores ferramentas de intelixencia competitiva actualízanse constantemente, para estar sempre un paso por diante dos teus competidores. Os datos que recompiles destas ferramentas axudarache a tomar decisións informadas e manterte ao día dos teus competidores. De media, hai 29 empresas estreitamente relacionadas coa túa. Mediante o uso destas ferramentas, podes ver o que están facendo estas empresas e o que están facendo ben. Tamén podes descubrir as súas estratexias e decidir se che axudarán a ter éxito.

SimilarWeb é outra gran ferramenta para usar para a intelixencia competitiva. Esta ferramenta permítelle comparar o seu sitio web cos competidores’ para ver que tipo de rendemento están a conseguir. Ademais do tráfico, pode comprobar dominios e competidores para ver se están aumentando o tráfico ou perden cota de mercado. Esta intelixencia competitiva é fundamental para o marketing dixital. Terás que coñecer a túa competencia para ter éxito. Afortunadamente, hai ferramentas gratuítas que poden darche unha idea aproximada de onde te atopas na industria.

Unha vez que identifiques aos teus competidores, pode comezar a comparar os seus puntos fortes e débiles. Ter intelixencia competitiva sobre os teus competidores darache unha vantaxe e mellorará a túa estratexia de mercadotecnia. O equipo de marketing pode utilizar estes datos para desenvolver novas iniciativas de mercadotecnia, e o departamento de vendas pode usar esta información para afinar os seus scripts de vendas. É importante incluír comentarios sobre vendas e clientes cando planifiques a túa próxima campaña.

Temas de palabras clave

Cando se usa AdWords, é importante recordar usar palabras clave que reflictan as súas ofertas comerciais. Noutras palabras, evitar palabras simples demasiado xenéricas. En cambio, utilizar frases máis longas como “entrega de caixas de verduras orgánicas,” que é unha frase moi específica que atraerá aos clientes axeitados. É menos efectivo usar varias palabras clave por separado, aínda que. É importante ter en conta que diferentes clientes poden usar unha variedade de termos para describir os seus produtos e servizos, así que asegúrate de enumerar todas estas variacións. Estas variacións poden incluír variacións ortográficas, formas plurales, e termos coloquiais.

As campañas intelixentes de Google Ads usan temas de palabras clave, que son diferentes das campañas da Busca de Google. Estes temas utilízanse para relacionar os teus anuncios coas buscas que unha persoa realizaría para os teus produtos ou servizos. Xeralmente, Google recomenda un máximo de sete a dez temas de palabras clave, pero o número de temas que uses depende de ti. Asegúrate de usar temas de palabras clave similares ás buscas que a xente usaría para atopar o teu produto ou servizo. Canto máis relevante sexa o tema das palabras clave, máis probable é que os seus anuncios aparezan na páxina de resultados da busca.

Crear varias campañas é unha boa forma de orientar diferentes categorías de produtos. Por aquí, pode centrar máis do seu orzamento de publicidade nun produto ou servizo concreto ao tempo que é máis fácil comparar o rendemento de varias palabras clave na súa campaña. Ademáis, pode usar palabras clave diferentes para diferentes categorías de produtos. Tamén podes facer campañas separadas para cada unha delas para destacar un aspecto da túa empresa. Podes editar unha campaña intelixente facendo clic no seu nome e seleccionando temas de palabras clave.

Decidiu anunciarse en Google AdWords. Pero como conseguir os mellores resultados? Cales son as funcións de AdWords? E o remarketing? Descubrirás neste artigo. E segue lendo para aínda máis información! Entón, use estes consellos para obter os mellores resultados! Estarás feliz de facelo! Continúa lendo para obter máis información sobre a publicidade de Google AdWords e sacar o máximo proveito dos teus anuncios!

Publicidade en Google AdWords

Os beneficios da publicidade en Google AdWords son moitos. O programa é unha boa forma de aumentar a exposición e dirixir tráfico á túa empresa local. Os anuncios son visibles en toda a rede de Google e preséntanse ás persoas que buscan activamente na web. Isto permítelle seguir exactamente cantas persoas ven os seus anuncios, prema neles, e tomar a acción desexada. Esta pode resultar unha ferramenta valiosa para aumentar as vendas e o coñecemento da marca.

Outro beneficio do uso de Google AdWords é a capacidade de orientarse a públicos específicos en función da localización, palabras clave, e mesmo a hora do día. Moitas empresas publican anuncios só os días laborables a partir de 8 AM para 5 PM, mentres que outros moitos están pechados os fins de semana. Podes seleccionar o teu público obxectivo en función da súa localización e idade. Tamén podes crear anuncios intelixentes e probas A/B. Os anuncios máis eficaces son aqueles que son relevantes para a túa empresa’ produtos e servizos.

Unha forte correlación entre as palabras clave que utilizas no teu sitio web e no texto do anuncio é esencial para o éxito en Google AdWords. Noutras palabras, a coherencia entre as palabras clave fará que os teus anuncios aparezan con máis frecuencia e gañe máis diñeiro. Esta coherencia é o que busca Google nos anuncios e recompensarao se mantés a túa coherencia. A mellor forma de facer publicidade en Google AdWords é elixir un orzamento que poidas pagar comodamente e seguir os consellos proporcionados pola empresa..

Se es novo en Google AdWords, pode activar unha Conta Express gratuíta para obter máis información sobre o programa. Unha vez que teña unha comprensión básica da interface, pode pasar algún tempo aprendendo sobre o sistema, ou contratar a alguén para que che axude. Se non podes xestionar o lado técnico do proceso, poderás supervisar os teus anuncios e controlar o rendemento que teñen para a túa empresa.

Custos

Hai varios factores que poden afectar os custos de AdWords. En primeiro lugar, a competitividade da túa palabra clave influirá no custo por clic. As palabras clave que atraen máis tráfico custan máis. Por exemplo, unha empresa que ofrece servizos de seguro debe saber que o seu custo por clic (CPC) pode chegar $54 para unha palabra clave neste nicho competitivo. Afortunadamente, hai formas de reducir o teu CPC conseguindo un alto nivel de calidade de AdWords e dividindo as listas de palabras clave grandes en outras máis pequenas.

Segundo, o diñeiro que gastarás na túa campaña publicitaria dependerá do teu sector. As industrias de alto valor poden permitirse pagar máis, pero un negocio de gama baixa pode non ter o orzamento para gastar tanto. As campañas de custo por clic son fáciles de avaliar e pódense comparar cos datos de Analytics para determinar o custo real dun clic. Porén, se es unha pequena empresa, é probable que pagues menos de $12,000 ou aínda menos.

O CPC está determinado pola competitividade das palabras clave que elixes, a súa oferta máxima, e o seu nivel de calidade. Canto maior sexa o seu Nivel de calidade, canto máis diñeiro gastarás en cada clic. E ten en conta que os custos de CPC máis altos non son necesariamente mellores. As palabras clave de alta calidade producirán un CTR máis alto e un CPC máis baixo, e mellorarán a clasificación dos teus anuncios nos resultados da busca. É por iso que a investigación de palabras clave é crucial para as pequenas empresas, aínda que estean comezando.

Como anunciante, tamén debes ter en conta a demografía da túa audiencia. Aínda que as buscas de ordenadores e portátiles aínda son habituais hoxe en día, son moitas as persoas que prefiren empregar o seu teléfono móbil para a súa busca. Debes asegurarte de destinar unha parte maior do teu orzamento ás persoas que usan dispositivos móbiles. En caso contrario, acabarás malgastando diñeiro en tráfico non cualificado. Se queres gañar cartos con AdWords, cómpre crear un anuncio que atraia a estas persoas.

características

Se es novo en AdWords ou se subcontrata a súa xestión, quizais te preguntas se estás a sacarlle o máximo proveito. Tamén podes estar a preguntar se a axencia coa que estás a traballar está a facer o mellor traballo posible. Por sorte, hai varias funcións de AdWords que poden axudar á túa empresa a sacar o máximo proveito da plataforma publicitaria. Este artigo explicará cinco das funcións máis importantes que hai que buscar en AdWords.

Unha das características máis básicas de AdWords é a orientación por localización. Atópase no menú de configuración da campaña e permite a orientación por localización flexible e específica. Isto pode ser especialmente útil para as pequenas empresas, xa que permite que os anuncios se mostren só para buscas que se orixinan dunha localización específica. Tamén pode especificar que quere que os seus anuncios aparezan só nas buscas que mencionen explícitamente a súa localización. É importante facer uso da orientación por localización na medida do posible – maximizará a eficacia da súa publicidade.

Outra característica importante de AdWords é a oferta. Hai dous tipos de licitación, un para anuncios manuais e outro para anuncios automáticos. Pode decidir cal é o mellor para a súa campaña en función do tipo de anuncios aos que se dirixe e da cantidade que quere gastar en cada un.. A licitación manual é a mellor opción para as pequenas empresas, mentres que a licitación automática é a mellor opción para os grandes. En xeral, a licitación manual é máis cara que as licitacións automáticas.

Outras características de AdWords inclúen tamaños de anuncios personalizados e varias tecnoloxías de anuncios de display. Flash estase eliminando gradualmente, pero pode usar diferentes formatos para os seus anuncios. Google tamén che permite engadir ligazóns de sitios aos teus anuncios, que pode aumentar o seu CTR. A enorme rede de servidores de Google permite unha plataforma de servizo de anuncios rápida. O seu sistema de licitación tamén permite a cartografía contextual, o que pode ser útil para orientar os seus anuncios ás mellores localizacións e datos demográficos.

Re-marketing

Re-marketing Adwords permítelle orientar aos visitantes do seu sitio web en función do seu comportamento anterior. Isto é útil para sitios web máis grandes que teñen moitos produtos ou servizos. A publicidade de remarketing está dirixida a públicos específicos, polo que é prudente segmentar os visitantes na súa base de datos. Isto garante que os anuncios que aparecen aos teus usuarios sexan relevantes para os produtos ou servizos que miraron recentemente. Se queres sacar o máximo proveito da túa campaña de remarketing, debes comprender o proceso de compra do teu cliente.

Para comezar, crea unha conta gratuíta co programa de remarketing de Google. Isto axudarache a rastrexar en que anuncios se fai clic e en cales non. Tamén pode facer un seguimento dos anuncios que se están convertendo. Isto axudarache a mellorar as túas campañas de AdWords e a optimizar a optimización dos buscadores do teu sitio web. Porén, este método é caro e debes saber exactamente como configurar o teu orzamento para obter o mellor retorno do teu gasto en publicidade.

Poxa por palabras clave de marca rexistrada

Se marcaches un termo, deberías poxar por el. As marcas rexistradas son excelentes para probas sociais e palabras clave. Podes usar palabras clave de marca rexistrada nos teus anuncios e na copia do anuncio, se a palabra é relevante para o teu negocio. Tamén pode usar termos de marca rexistrada para crear unha páxina de destino coa palabra clave. A puntuación de calidade das palabras clave marcadas depende de varios factores, incluíndo a forma en que se licitan.

Hai tres razóns comúns para evitar poxar por palabras clave de marca rexistrada en Adword. Primeira, non podes usar a túa marca rexistrada na copia do anuncio se non está autorizada polo propietario da marca rexistrada. Segundo, non se pode usar unha marca rexistrada na copia do anuncio se forma parte do sitio web doutra empresa. Google non prohibe as palabras clave rexistradas, pero si que os desanima. Tamén fomenta a competencia polas palabras clave de marca rexistrada e proporciona un valor adicional.

Se os teus competidores usan o teu nome de marca rexistrada, poden poxar por el para aumentar as súas posibilidades de aparecer nas SERP. Se non poxas por el, o teu competidor pode aproveitalo. Pero se o competidor non sabe que estás a poxar pola túa marca, pode valer a pena engadir unha palabra clave negativa á túa conta. En calquera caso, terás máis posibilidades de gañar nas SERP cun nome protexido por marca rexistrada.

Outro motivo para evitar poxar por palabras clave de marca rexistrada é que é improbable que o uso da palabra clave confunda aos consumidores.. Porén, a maioría dos tribunais descubriron que a oferta por palabras clave de marca rexistrada non constitúe unha infracción da marca rexistrada. Porén, esta práctica ten implicacións legais. Pode prexudicar o teu negocio, pero a longo prazo podería beneficiarche. Este é un erro común na publicidade PPC. As consecuencias legais desta práctica non están claras, e é importante evitar posibles malentendidos antes de poxar.

En AdWords, pode configurar o seu anuncio seleccionando unha coincidencia ampla ou unha coincidencia de frase. Tamén pode configurar un grupo de anuncios de palabra clave única. E finalmente, podes axustar a túa puntuación de calidade ao teu gusto. Pero antes de comezar, hai algunhas cousas importantes a ter en conta. Partido amplo: É a mellor forma de atopar persoas que buscan o teu produto ou servizo. Coincidencia de frase: Esta opción é máis axeitada para aqueles que teñen unha idea ampla sobre o produto ou servizo que ofrecen.

Partido amplo

Cando se usa a coincidencia ampla en AdWords, quere asegurarse de que o seu anuncio se centra nas palabras clave correctas. As palabras clave de concordancia ampla teñen o maior volume de impresións e poden axudarche a atopar as palabras clave máis relevantes. Á súa vez, As palabras clave de concordancia ampla poden axudarche a aforrar cartos no teu orzamento publicitario reducindo os clics irrelevantes e aumentando a taxa de conversión. As palabras clave de concordancia ampla tamén se poden usar para orientarse a nichos de mercado. As palabras clave de concordancia ampla tamén son excelentes para as empresas que ofrecen unha gran variedade de produtos e servizos.

Por exemplo, un sitio de roupa pode vender pequenos vestidos negros, ou vestidos de muller de talla grande. A coincidencia ampla pódese ampliar para incluír estes termos como negativos. Así mesmo, pode excluír termos como vermello ou rosa. Descubrirás que a coincidencia ampla será máis nítida nas contas novas e nas campañas novas. Ten sentido usar palabras clave máis específicas, pero se non estás seguro do que estás intentando apuntar, proba primeiro un partido amplo.

Como novo anunciante, pode que queiras usar a coincidencia ampla como o teu tipo predeterminado. Porén, é importante ter en conta que a coincidencia ampla pode dar lugar a anuncios que poden non ser relevantes para a túa empresa. Tamén, terás que xestionar consultas de busca inesperadas que poden ser irrelevantes. Esta non é unha boa idea se es novo en AdWords e non tes idea de como usar diferentes tipos de coincidencia.

Cando se usa a coincidencia ampla en AdWords, asegúrate de orientar as palabras clave correctas. A coincidencia ampla é o tipo de coincidencia máis xenérico, polo que permite que os teus anuncios aparezan para unha gran variedade de termos. Isto pode axudarche a conseguir moitos clics nos teus anuncios, pero tamén terás que prestarlles moita atención e asegurarte de que sexan relevantes para a túa empresa. Entón, ao elixir unha palabra clave de concordancia ampla, asegúrate de que coincida co teu negocio’ nicho de mercado.

Coincidencia de frase

Usar a opción de coincidencia de frase en AdWords permíteche descubrir o que buscan os clientes analizando o que escriben na barra de busca. Ao limitar o teu gasto publicitario ás buscas coa frase exacta, podes orientar mellor ao teu público. Phrase Match é unha boa forma de mellorar o rendemento da túa campaña publicitaria e obter un maior ROI. Para obter máis información sobre a coincidencia de frases en AdWords, segue lendo.

Con esta configuración, as túas palabras clave estarán mellor orientadas porque están relacionadas co que a xente busca. Google utiliza tipos de coincidencia desde o inicio da busca de pago. En 2021, están cambiando a forma de usar esta configuración. A coincidencia de frase é a substitución dos modificadores de coincidencia ampla. Por agora, debería usar os dous tipos de coincidencia. A coincidencia de frases require que as palabras clave estean na mesma orde que a consulta e as frases.

Por exemplo, unha conta de coincidencia de frase pode ser máis rendible que unha conta de coincidencia exacta. Esta estratexia non aparecerá para as buscas coa palabra clave intacta, pero aparecerá para frases que sexan relevantes para a túa empresa. A coincidencia de frases en AdWords é unha boa forma de orientarse aos usuarios sen unha enorme lista de palabras clave. Entón, cales son as vantaxes de usar Phrase Match en Adwords? Hai varios. Vexamos cada un deles.

Unha lista de palabras clave negativas é a mellor forma de bloquear os clics non desexados. A Lista de palabras clave negativas de AdWords ten máis de 400 palabras clave negativas que pode utilizar para optimizar os seus anuncios. Unha lista de palabras clave negativas é unha excelente ferramenta para axudarche a identificar cales son as palabras clave que xeran o menor ROI. Podes usar esta lista para aforrar entre un dez e un vinte por cento do teu gasto publicitario de busca. Tamén pode usar palabras clave de coincidencia de frase negativa.

Grupo de anuncios de palabra clave única

Crear un grupo de anuncios de palabras clave de Adwords é relativamente sinxelo. Un dos beneficios deste tipo de grupo de anuncios é que é hiperespecífico para unha única palabra clave. Isto pode mellorar a túa puntuación de calidade e axudarche a reducir os custos por conversión. Tamén axuda a relacionar as palabras clave co anuncio. O editor de grupos de anuncios é fácil de usar e permítelle copiar os grupos de anuncios existentes en cuestión de minutos.

Crear un único grupo de anuncios de palabras clave non é para principiantes. Só debes usalo para as palabras clave que reciban 20 a 30 busca cada mes. Este método ten as súas desvantaxes e só debe usarse con precaución. Ademáis, pode perder un tempo e un esforzo valiosos. Debería dividir os seus grupos de anuncios cando estea seguro de que as súas palabras clave terán un alto volume de busca. Para asegurarse de que está a usar este método correctamente, asegúrate de seguir estes pasos.

Ao crear un SKAG, lembre de usar palabras clave de coincidencia exacta. Isto axudarache a deixar de usar palabras clave de baixa calidade e mellorar a túa taxa de clics. Tamén podes usar os SKAG para probar diferentes axustes demográficos e axustes de ofertas. Teña en conta que unha palabra clave de coincidencia exacta pode non ter o mesmo rendemento xeograficamente nin nos dispositivos. Se o grupo de anuncios inclúe só un produto, quererá limitar o número de palabras clave de coincidencia exacta nel.

Outra característica útil dos grupos de anuncios dunha soa palabra clave é a posibilidade de axustar as súas ofertas en función das palabras clave e do comportamento do usuario. Isto permítelle obter taxas de clics máis altas, Mellores puntuacións de calidade, e menores custos. Porén, a principal desvantaxe é que os anuncios só aparecerán cando se busque unha palabra clave específica. En resumo, o grupo de anuncios de palabras clave só debe usarse cando o esteas 100% seguro de que o seu produto se venderá.

Puntuación de calidade

Hai tres factores que afectan o seu nivel de calidade de AdWords, e melloralos todos é fundamental para conseguir un alto ranking. Aquí tes algunhas estratexias que podes implementar para mellorar a túa puntuación. Continúa lendo para saber máis. o Escolla un anuncio publicitario de alta calidade. Se a copia do anuncio é demasiado xenérica, É posible que os usuarios non poidan determinar se é relevante ou non. Asegúrate de que o texto do anuncio coincida coas túas palabras clave, e rodéao de texto e termos de busca relacionados. Cando o buscador fai clic no anuncio, trae a colación o máis relevante. Unha puntuación de alta calidade baséase na relevancia.

o Supervisa a túa puntuación de calidade. Se ves un anuncio publicitario, o CTR está a ser baixo, quizais sexa o momento de poñelo en pausa e cambiar a palabra clave. Deberías cambialo por outra cousa. Pero coidado cos grupos de palabras clave negativas! Eses son os que poden ter efectos negativos na túa puntuación de calidade. Cambialos non só aumentará a túa puntuación de calidade, pero tamén axuda a mellorar o teu anuncio publicitario. Polo tanto, non esquezas comprobar a túa puntuación de calidade a miúdo!

o Comprobe a súa taxa de clics. O nivel de calidade é unha medida de cantas persoas fixeron clic no teu anuncio despois de velo nunha busca. Por exemplo, se 5 as persoas fixeron clic no teu anuncio pero non, a súa puntuación de calidade é 0.5%. Se unha puntuación de calidade alta é alta, o teu anuncio aparecerá máis arriba nos resultados da busca, e custarache menos. É importante ter en conta que non podes controlar todo, así que asegúrate de comprobar tamén esta métrica.

Outro factor que afecta o nivel de calidade é o custo por clic. Unha puntuación de calidade baixa aumentará o teu CPC, pero os efectos varían dunha palabra clave a outra. Como con moitos outros aspectos do marketing de buscadores, é imposible ver como o Nivel de calidade afecta ao CPC de inmediato, así que miralo co paso do tempo. Aumentar o teu nivel de calidade pode ter un gran impacto no éxito da túa campaña de mercadotecnia. Os beneficios dun nivel de calidade alto farase patente co paso do tempo.

Custo por clic

Ao determinar o custo por clic pode usar como obxectivo, considera o valor do teu produto e o teu orzamento. Por exemplo, un produto que custa $200 pode xerar tantos como 50 clics nun CPC de $.80, que sería un 5:1 retorno do investimento (REI). Noutras palabras, se estás tentando vender un $20,000 produto, un CPC de $0.80 compensaríache unha venda $20,000, mentres que se vendes un $40 produto, gastarás menos que iso.

Hai moitas formas de reducir o custo por clic. Ademais de optimizar extensións e páxinas de destino, tamén hai algunhas estratexias para baixar o CPC. Podes seguir a guía de Marta Turek sobre como reducir o CPC da mellor maneira posible sen sacrificar visibilidade e clics. Aínda que non hai unha fórmula secreta única para obter un mellor ROI, seguir estas estratexias levará a mellores resultados e un CPC máis baixo. Entón, cales son as mellores formas de reducir o custo por clic para AdWords?

Idealmente, o teu custo por clic será duns cinco céntimos por clic, e é mellor apuntar a iso. Canto maior sexa o seu CTR, máis probable é que gañe coa campaña. Como pagarás pola publicidade, cómpre comprender o valor dos seus clientes. Isto determinará o que debe gastar para que os seus anuncios sexan vistos polo seu público obxectivo. Tamén debes ter en conta o CTR (taxa de clics) para asegurarse de que son relevantes e útiles.

O custo por clic de AdWords pódese xestionar de forma manual ou automática. Podes especificar o teu orzamento diario máximo e enviar ofertas manualmente. Google escollerá a oferta máis relevante para cubrir o teu orzamento. Tamén cómpre establecer unha oferta máxima por palabra clave ou grupo de anuncios. Os licitadores manuais controlan as ofertas mentres Google decide que anuncios colocar na rede de visualización. O custo por clic dos teus anuncios depende do ben deseñado e optimizado que estea a copia do anuncio.

Partido amplo

Se está a comezar unha nova campaña, quererá usar a concordancia ampla como estratexia de palabras clave. É probable que atopes algunhas palabras clave adicionais para orientar con coincidencia ampla. Aquí tes algunhas formas de usar esta estratexia de palabras clave. Tamén poderás controlar a eficacia dos teus anuncios. Poderás rastrexar o rendemento dos teus anuncios en comparación con outros do teu nicho. A coincidencia ampla en AdWords pode ser a forma perfecta de medir o potencial da túa campaña.

A primeira vantaxe da coincidencia ampla é que filtra o tráfico irrelevante. Tamén pode limitar o número de consultas de busca que recibe mediante este tipo de estratexia. A desvantaxe da coincidencia ampla é que non recibes un público tan dirixido como pensas. Ademais, as súas posibilidades de converterse en vendas redúcense significativamente. A coincidencia ampla non é unha boa opción se estás tentando dirixir tráfico a un produto específico. Por sorte, hai outros, mellores formas de orientar ao teu público.

O modificador de coincidencia ampla é o tipo de coincidencia predeterminado en AdWords. É o tipo de xogo máis popular, xa que chega ao público máis amplo. Con partido amplo, os teus anuncios móstranse cando os usuarios buscan unha palabra clave ou frase determinada relacionada co teu produto ou servizo. As palabras clave de concordancia ampla poden producir moitos clics, pero é importante supervisalos de preto para asegurarse de que non está a perder o seu diñeiro en tráfico irrelevante.

Usar a coincidencia ampla como estratexia de palabras clave pode aforrarche moito tempo. Google rematou os procesos 3.5 millóns de buscas ao día, con 63% deles procedentes de dispositivos móbiles. Por iso, é fundamental atopar as mellores palabras clave para usar na súa campaña. Derek Hooker, un colaborador do blog de Ciencias da Conversión, recomenda crear variacións de palabras clave utilizando diferentes tipos de coincidencia. Por aquí, podes atopar as palabras clave máis relevantes para o teu produto ou servizo.

Usar a coincidencia ampla en AdWords para os teus anuncios pode reducir o número de clics irrelevantes, aumentando así a súa cota de impresións e reducindo o custo por clic. A longo prazo, isto mellorará a relevancia dos teus anuncios e aumentará a túa taxa de conversión. Incluso podes sorprenderte de cantos clics recibes da túa campaña con este enfoque. Só asegúrate de ler os detalles a continuación. Mentres tanto, divírtete con AdWords!

Coincidencia de frase

Usar a función de coincidencia de frase en AdWords pode aumentar a visibilidade da túa campaña ao permitirche mostrar anuncios ás persoas que buscan a túa palabra clave exacta ou variacións próximas dela.. Ao colocar un formulario de inscrición no seu sitio web, pode captar visitantes’ detalles para marketing por correo electrónico. Aínda que as páxinas vistas son unha forma de medir cantas persoas visitan o teu sitio web, os visitantes únicos considéranse únicos. Podes crear persoas para representar diferentes tipos de usuarios.

Usar variantes próximas para palabras clave axudarache a orientar palabras clave de menor volume. Google ignorará as palabras clave con palabras de función. Isto dá lugar a centos de palabras clave similares á espera de publicar anuncios. O anuncio recente de Google de variantes próximas demostra o poder da coincidencia de frases. Obriga aos comerciantes de busca a pensar en estratexias de optimización e SEM. Pode mellorar as conversións ata seis veces. A coincidencia de frases ten moitas vantaxes. Esta ferramenta darache unha idea máis precisa de como mellorar os resultados da túa campaña.

Aínda que a coincidencia ampla e a coincidencia de frase son útiles, teñen as súas diferenzas e beneficios. A coincidencia de frase require máis especificidade que a coincidencia ampla, pero non menoscaba a importancia da orde das palabras. Ademais de requirir menos palabras clave, a coincidencia de frases tamén che permite engadir texto adicional á túa consulta. Esta opción é máis cara, pero ten maiores implicacións que a partida ampla. Tamén é máis flexible que a partida ampla, que pode mostrar anuncios baseados nunha gama máis ampla de termos de busca.

Se non estás seguro de que palabras usar, a coincidencia de frases é o camiño a seguir. Un anuncio xenérico que simplemente apunta á páxina da categoría dun produto aínda pode ser efectivo, mentres que un anuncio de coincidencia de frase que coincide coa palabra clave exacta é máis orientado. Cando se usa axeitadamente, a coincidencia de frases pode aumentar a túa puntuación de calidade. Pero debes ter coidado de seleccionar as túas frases con coidado. Isto axudarache a mellorar a túa campaña de AdWords.

Cando se usa correctamente, a coincidencia de frases en AdWords pode axudarche a analizar os teus clientes’ buscas e determina que tipo de palabras clave están a buscar. Cando se usa correctamente, a coincidencia de frases pode axudarche a reducir a túa audiencia e aumentar o retorno do gasto en publicidade. Tamén é beneficioso usar a coincidencia de frases xunto coas automatizacións de licitación. Entón, pode probar diferentes conceptos publicitarios e mellorar as súas campañas publicitarias’ rendemento.

Palabras clave negativas

Usar palabras clave negativas é unha boa forma de mellorar a túa intención de busca xeral. Estas palabras clave pódense usar para excluír anuncios de rochas vermellas ou opcións similares, facendo as súas campañas máis efectivas. Ademáis, as palabras clave negativas permítenche explorar o teu público obxectivo, reducindo o gasto publicitario e garantindo as campañas máis orientadas. Usar o Planificador de palabras clave gratuíto de Google Ads para identificar potenciais palabras clave negativas é unha boa forma de comezar.

Podes atopar facilmente estas palabras clave negativas usando Google e escribindo as palabras clave ás que estás tentando orientar. Engade todas as palabras clave que non encaixan no termo de busca á túa lista de palabras clave negativas de AdWords. Tamén podes consultar a túa Google Search Console e as analíticas para determinar que termos teñen unha intención de busca negativa. Se atopa unha consulta de busca cunha taxa de conversión baixa, o mellor é eliminalo da túa campaña publicitaria por completo.

Cando a xente busca produtos ou información, adoitan escribir palabras e frases relacionadas co produto ou servizo que queren. Se tes palabras clave negativas relevantes, os teus anuncios aparecerán por diante dos teus competidores’ anuncios. Ademáis, isto aumentará a relevancia da túa campaña. Por exemplo, se vendes material de escalada, quererás ofertar “aparello de escalada” máis que o termo máis xeral “gratuíto,” que se mostrará a todos os usuarios.

Se queres evitar anuncios baseados en buscas de coincidencia exacta, debería considerar usar palabras clave de concordancia ampla negativas. Por aquí, non aparecerá para ningunha palabra clave negativa se un usuario escribe tanto a frase clave de coincidencia exacta como a frase. Tamén podes optar por utilizar palabras clave de coincidencia exacta negativa se os nomes das túas marcas están estreitamente relacionados entre si ou se os termos son similares. Incluso pode usar palabras clave de coincidencia exacta negativa para filtrar os anuncios en función dos termos.

Remarketing

O remarketing con AdWords é unha poderosa técnica de mercadotecnia web que permite ás empresas mostrar anuncios relevantes aos visitantes anteriores do seu sitio web.. Esta estratexia axuda ás empresas a reconectarse cos visitantes anteriores, resultando nun aumento das conversións e dos clientes potenciales. Estes son algúns dos beneficios do remarketing. En primeiro lugar, axúdache a chegar aos visitantes anteriores do sitio web dun xeito personalizado. Segundo, esta estratexia axúdache a rastrexar e analizar cales son os visitantes que teñen máis probabilidades de comprar produtos e servizos. Terceiro, o remarketing funciona en empresas de calquera tamaño.

Cando se trata de remarketing con AdWords, é fácil confundirse. En realidade, este tipo de publicidade é semellante á publicidade comportamental en liña. Cando a xente deixa un sitio web, a súa información deixa un rastro do que queren e necesitan. O remarketing con AdWords utiliza esta información para orientarse aos visitantes que cumpran os teus criterios. Ademais do retargeting, pode utilizar os datos de Google Analytics para segmentar a súa lista de remarketing.

Hai moitos beneficios de realizar unha campaña de Google Adwords. A busca de pago é altamente orientada e escalable. Pode axudarche a conseguir o recoñecemento da marca rapidamente. E porque os estudos de Google demostraron que os anuncios de pago aumentan a probabilidade de facer clic orgánico 30 por cento, poden ser un excelente investimento. Aquí tes só algunhas destas vantaxes. Continúa lendo para descubrir as vantaxes de realizar unha campaña de Adwords. E comeza hoxe! Unha vez establecido o seu orzamento, comezar a xerar tráfico de calidade hoxe!

Google Adwords é o programa de publicidade de busca de pago de Google

Ademais de axudar o teu sitio web a clasificarse orgánicamente, Google Ads tamén pode axudarche a chegar a un público específico con anuncios dirixidos. Publicidade de pago por clic, tamén coñecido como PPC, é unha forma eficaz de xerar tráfico colocando anuncios no teu sitio web e pagando só cando os usuarios fan clic neles. Estes anuncios aparecen enriba dos resultados orgánicos e adoitan estar na parte superior ou inferior das SERP de Google. Porén, É importante ter en conta que hai algunhas advertencias para a publicidade PPC.

Un dos principais beneficios de Google Adwords é o seu baixo custo. A diferenza da publicidade tradicional, non require un enorme orzamento creativo para ser eficaz. Non hai un requisito mínimo de gasto, e pode establecer un orzamento para os seus anuncios a diario. Tamén pode optar por orientar os seus anuncios en función da localización e da cidade, que pode ser moi útil se tes un negocio de servizos de campo, por exemplo.

Para crear unha publicidade eficaz, primeiro debes escoller as palabras clave que utilizará o teu público obxectivo para atopar o teu sitio web. As palabras clave máis eficaces son as que obteñen grandes volumes de busca. Lembra escoller aquelas palabras clave nas que confías que producirán resultados. Lembre que se non sabe o que a xente está a buscar, sempre podes engadir máis palabras clave máis adiante. Tamén debes ter en conta que nunca podes garantir que o teu anuncio será o primeiro resultado en Google.

Outro beneficio de Google Adwords é a capacidade de orientar dispositivos específicos. Dependendo do teu negocio’ necesidades, podes escoller o teu público obxectivo e os seus dispositivos. Tamén podes axustar a túa oferta en consecuencia, poxa automaticamente máis en dispositivos e máis baixo noutros. Hai varios tipos de anuncios, que varían no seu custo. Outros tipos de anuncios tamén están dispoñibles a través do programa Google Adwords. Porén, un bo exemplo son os anuncios de display, que aparecen nas páxinas web.

É altamente escalable

Unha empresa pode ter un gran éxito usando tecnoloxía altamente escalable. As redes sociais son un excelente exemplo. É altamente escalable, e non require recursos dunha gran empresa para escalar. Servizos de subscrición, por outra banda, non esixen que a empresa invista en máis fábricas nin empregue máis traballadores. Aplicacións móbiles, tamén, son escalables. Poden ser descargados por miles de persoas todos os días, e as empresas non teñen que reinventar a roda cando se expanden.

O propósito dunha empresa é satisfacer as demandas do mercado, e estas demandas cambian co paso do tempo a medida que aumentan os gustos e os recursos das persoas. Sen sistemas escalables, as empresas deben adaptarse e expandirse constantemente para satisfacer as demandas cambiantes dos clientes. En caso contrario, corren o risco de perder eficiencia e calidade do servizo, que afectará ás relacións cos clientes e á reputación da empresa. Por esta razón, As empresas escalables son fundamentais para manter un negocio rendible. Aínda que as empresas escalables son máis fáciles de construír e manter, un negocio que non pode escalar pode loitar para manterse ao día coas novas demandas e crecer.

O concepto de escalabilidade pode aplicarse a moitas áreas diferentes dunha empresa, dende axudas formativas ata canles de distribución. Non todos os aspectos dunha empresa son escalables, e a forma en que o fan pode non ser eficiente para algúns propósitos. Afortunadamente, a tecnoloxía fixo isto posible. Non todas as áreas dunha empresa poden ampliarse ao mesmo tempo, polo que unha empresa debería centrarse nas áreas máis escalables.

Aínda que a escalabilidade é vital para todas as empresas, as pequenas empresas o necesitan especialmente. As pequenas empresas teñen recursos limitados e o maior potencial de crecemento. Os seus recursos deben ser utilizados con prudencia. Co paso do tempo, sofren unha metamorfose a medida que os seus líderes se familiarizan co xogo. Sen a capacidade de escalar, moitas pequenas empresas fracasan ou quítanse por completo. Pero cando os dirixentes teñan a previsión de facelo, estes negocios prosperarán.

É unha poxa de pago por clic

O sistema de pago por clic de Google permite aos anunciantes poxar por palabras clave relevantes para os seus produtos e servizos. Google Ads calcula o rendemento esperado en función das palabras clave ou dos grupos de palabras clave que activan as poxas. Se o eCTR é baixo, o anuncio non obriga aos usuarios a facer clic nel. Por esta razón, Google asegúrase de que os anunciantes teñan unha oferta suficientemente alta para recibir a colocación desexada.

Entre os distintos anuncios, o que teña a clasificación do anuncio máis alta aparecerá na posición superior para o termo de busca relevante, seguido do segundo anuncio mellor clasificado, e así por diante. Os anuncios que non cumpran estes requisitos non se mostrarán en Google. A puntuación de calidade e a oferta de CPC máximo son os principais factores que determinan a clasificación do anuncio, así como a competitividade da poxa.

Unha oferta alta non garante a vitoria na poxa, pero aumenta as túas posibilidades de conseguir un clic. Independentemente do CPC, un alto nivel de calidade e un ranking do anuncio axudarache a obter o mellor rendemento da túa publicidade de PPC. Deste xeito, pode obter un retorno significativo coa publicidade PPC. Se sabes o que estás facendo, A publicidade PPC pode ser rendible para a súa empresa.

O custo por clic, ou CPC, refírese ao prezo que pagas por un clic. O teu CPC máximo é o importe máis alto que estás disposto a pagar. Cada vez que realizas unha poxa de PPC, o teu CPC real cambiará. É unha métrica crítica de mercadotecnia dixital que che axuda a comprender canto custa chegar a un cliente. Saber canto estás gastando pode motivarte a reducir o teu orzamento publicitario.

Está moi dirixido

Coa axuda de AdWords, podes anunciarte no buscador de Google para chegar a clientes potenciais que buscan especificamente os teus produtos ou servizos. Porque estas persoas xa están interesadas no teu produto ou servizo, podes mostrarlles o teu anuncio para atraer máis tráfico e aumentar as vendas. Cunha rede de publicidade tan orientada, tamén pode aumentar as taxas de conversión. A continuación móstranse algunhas formas de aproveitar ao máximo a súa campaña de AdWords.

É caro

Aínda que é certo que AdWords é incriblemente caro, ten moitos beneficios. Para comezar, pode rastrexar e medir as súas campañas para ver que anuncios xeran tráfico. Tamén é posible orientarse a mercados e palabras clave específicos, que pode axudarche a aumentar a notoriedade da marca tanto a nivel local como nacional. E o mellor de todo, pode controlar o seu orzamento coa axuda das extensións de anuncios. Para saber como optimizar as súas campañas de AdWords, siga estes consellos:

Os anuncios de Google non son baratos, aínda que. O custo por clic (CPC) varía dunha palabra clave a outra, e é vital entender canto vale cada un. Moitos anuncios son máis caros que outros, polo que programalos correctamente pode axudarche a manter o teu orzamento. Outro factor a considerar é o custo por lead (CPL) – algunhas palabras clave custarán máis nos escritorios que nos móbiles, pero outros custarán menos en dispositivos móbiles.

Se estás dirixindo unha pequena empresa, non precisa gastar 10 000 $ ao mes para ver resultados significativos. Un tamaño da mostra de 10 a 15 clics por día é suficiente para avaliar a túa conta. Por exemplo, podes pagar $5-8 por clic para un anuncio da industria de servizos domésticos, mentres que unha campaña dirixida a industrias que cobran prezos elevados pode gañar centos de dólares por clic. Ademais de ser caro, un especialista en PPC aínda é unha mellor opción para unha pequena empresa que contratar unha axencia.

Aínda que o programa de publicidade PPC de Google é moi eficaz, tamén é moi caro. É doado ver por que moitas persoas optan por evitar AdWords por completo e seguir as técnicas de SEO no seu lugar. Pero se non tes medo de pagar un pouco máis para aumentar a visibilidade do teu sitio web, deberías considerar AdWords como unha poderosa ferramenta de marketing. Se se fai correctamente, pode pagar moito tempo.

Hai moitas formas diferentes de usar AdWords para promocionar o teu sitio web. A maioría da xente úsao pagando por clic, pero tamén pode utilizar o custo por impresión ou o custo por adquisición para orientarse a públicos específicos. Os usuarios avanzados tamén poden usar AdWords para crear varias ferramentas de mercadotecnia, como a xeración de palabras clave e a realización de determinados tipos de experimentos. Aprende a usar AdWords para promocionar o teu sitio web!

Grupos de anuncios de palabras clave únicas

Os grupos de anuncios de palabras clave únicas son útiles se intenta centrar os seus esforzos nun termo de busca específico. Ao facer isto, pode evitar pagar por clics irrelevantes e asegurarse de que os seus anuncios se activen só para consultas relevantes. Porén, os grupos de anuncios dunha soa palabra clave teñen os seus inconvenientes. Primeira, requiren que cree dúas versións diferentes do mesmo texto publicitario para cada palabra clave. Isto leva moito tempo e pode provocar frustración se non prestas atención aos matices da palabra clave.

Segundo, grupos de anuncios de palabras clave únicas poden aumentar a súa puntuación de calidade. A puntuación de calidade é unha estimación da calidade do teu anuncio, páxina de destino e palabra clave. As puntuacións máis altas significan anuncios de mellor calidade e custos máis baixos. Os anuncios con puntuacións de calidade máis altas teñen máis probabilidades de mostrarse nos resultados da busca. Terceiro, Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave poden ser un reto de implementar, pero paga a pena o tempo e o esforzo. Verás un maior ROI dentro duns meses.

Outra vantaxe dos grupos de anuncios dunha soa palabra clave é que che ofrecen máis control sobre a túa conta. Isto é especialmente útil se tes varios produtos ou servizos. Por aquí, pode centrar os seus recursos e impulsar as súas campañas con anuncios e páxinas de destino máis relevantes. Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave tamén son rendibles e poden reducir o teu CPC e mellorar o teu CTR. Polo tanto, paga a pena usar SKAGs ao impulsar as túas campañas de mercadotecnia de buscadores.

Outra vantaxe dos SKAG é que garanten puntuacións de calidade máis altas. AdWords’ a puntuación de calidade cambia constantemente e baséase nunha variedade de factores, que non son facilmente observables dende o exterior. Pero en xeral, Os SKAG aumentan o CTR e son mellores para orientar termos de busca específicos que as frases de palabras clave amplas. Entón, se estás a buscar unha mellor forma de orientarte ao teu público, proba a crear un SKAG para iso.

Oferta automática

Se queres maximizar a túa campaña de marketing de Google Adwords, deberías considerar o uso de licitacións automáticas. Esta tecnoloxía é moi beneficiosa, pero debes asegurarte de que o supervisas correctamente. As poxas automáticas deben usarse xunto coas túas celas grises para sacar o máximo proveito da túa campaña publicitaria. Para comezar, aquí tes algúns consellos:

Use o tipo de oferta de CPC mellorado. Este tipo de oferta é semellante á licitación manual, pero pode confiar no algoritmo de Google Ads para facer os axustes necesarios. As poxas de CPC melloradas son un excelente primeiro paso para a automatización. Para habilitar este tipo de licitación, faga clic na caixa de verificación situada debaixo da configuración de poxa manual e escolla CPC mellorado no menú despregable. A oferta máxima terá en conta automaticamente o CPC máis alto.

A estratexia de poxa que use dependerá dos seus obxectivos e obxectivos de ingresos. Hai seis tipos de estratexias de licitación que ofrece Google. Cada un ten os seus propios obxectivos e dispoñibilidades. Selecciona o mellor para a túa empresa. Asegúrate de crear funis de conversión para seguir os resultados da túa campaña. Deberás optimizar a túa estratexia de poxa. Usar licitacións automáticas axudarache a maximizar os teus beneficios, pero non garante 100% cobertura.

Usando o custo obxectivo por adquisición (CPA) A estratexia ofrécelle máis control sobre as licitacións automáticas. É un método excelente para configurar as súas ofertas en función do retorno esperado dunha conversión. Ademais de establecer un CPC obxectivo, tamén pode utilizar esta estratexia en campañas e grupos de anuncios. Se coñeces o teu CPA, pode utilizar as poxas automáticas en diferentes grupos de anuncios e campañas.

É vital supervisar a estratexia de licitación automática. A licitación automática ten moitos beneficios, incluíndo o aumento das taxas de conversión. Tamén se pode usar para ampliar novas marcas ou categorías. Usando datos fríos, As licitacións automáticas poden predecir cando se producirán as vendas, que á súa vez mellora as túas taxas de conversión. Se queres maximizar o teu ROI en serio, a licitación automática é o camiño a seguir. Algúns axustes poden marcar a diferenza na túa campaña.

Puntuacións de calidade

Hai moitas formas de mellorar o teu nivel de calidade das campañas de AdWords. Ademais de mellorar o teu CTR e a taxa de clics, deberías facer que a túa páxina sexa fácil de navegar para os visitantes. Google clasificará os teus anuncios en función do seu rendemento histórico, relevancia para o termo de busca, e taxa de clics. Unha boa forma de mellorar o seu nivel de calidade é rotar os seus anuncios regularmente e probalos entre si. O algoritmo de Google avalía o rendemento xeral de cada anuncio para darlle a maior puntuación de calidade posible.

A taxa de clics (CTR) da palabra clave é o factor número un para determinar o Nivel de calidade dunha palabra clave. Canto maior sexa o CTR, canto máis relevante sexa o seu anuncio para o buscador. Ademais, os anuncios con CTR altos clasificaranse máis arriba nos resultados da busca orgánica. Porén, para mellorar o seu nivel de calidade, debes familiarizarte con todos os factores que afectan o CTR. Ten como obxectivo ter un CTR de 7 ou superior.

Varios factores contribúen ao nivel de calidade dos seus anuncios. Podes usar varias estratexias para mellorar varias delas. Tamén podes usar a ferramenta de diagnóstico e vista previa de anuncios de Google para ver o que non funciona. Hai algunhas boas formas de mellorar o teu nivel de calidade en AdWords e aumentar o teu CTR. Por aquí, poderás maximizar o número de impresións que obteñen os teus anuncios e pagar menos por cada un.

Ademais de mellorar o CTR, o Nivel de calidade da túa campaña de AdWords determina se os teus anuncios reciben clics. Isto débese á relevancia das palabras clave e do texto utilizado no anuncio. A puntuación de calidade tamén ten en conta a experiencia da páxina de destino. Comprender os tres factores axudarache a determinar que cambios hai que facer na túa campaña. Axustar estes factores aumentará o tráfico e os clics. A mellor forma de mellorar a túa puntuación de calidade é experimentar con diferentes estratexias e ver cales funcionan mellor para a túa empresa.

Aumentar o teu nivel de calidade é unha parte crucial da túa campaña de mercadotecnia de busca de pago. É un dos factores máis importantes que determina a eficacia dos teus anuncios. Canto maior sexa o seu Nivel de calidade, canto maior sexa a súa oferta de CPC. Aumentar o teu nivel de calidade darache unha vantaxe competitiva sobre os licitadores altos e aumentará o teu ROI. Pero lembra, non hai solución rápida para mellorar o teu nivel de calidade. Leva tempo, experimentación, e refinamento.

Custo por clic

O custo por clic (CPC) para AdWords varía segundo o sector e a palabra clave. Mentres que o CPC medio de AdWords é $2.32, algunhas palabras clave custan máis que outras. A competencia dunha industria xoga un papel importante na determinación do custo de AdWords. Por exemplo, “seguridade do fogar” xera máis de cinco veces máis clics que “pintar.” Porén, Harry's Shave Club usa a palabra clave “club de afeitado” para anunciar e pagar $5.48 por clic. Aínda que este é un CPC inferior ao das outras empresas, aínda estaban colocados na terceira páxina dos resultados da busca e xerados $36,600.

O custo por clic de AdWords varía dependendo da calidade da palabra clave, o texto do anuncio, e a páxina de destino. Idealmente, os tres elementos son relevantes para o produto ou servizo que se anuncia. CTR alto significa que o anuncio é útil para os usuarios. Esta información axudarache a determinar canto custa cada anuncio. En definitiva, o obxectivo é optimizar o seu custo por clic para obter o mellor ROI.

Outra métrica importante é o custo por conversión. Cando o CPC dun anuncio aumenta, espérase unha taxa de conversión máis alta. Usar a función de optimización de ofertas de CPC mellorado de Google axudarache a logralo. Esta función axusta automaticamente as túas ofertas en función dos resultados do anuncio. É mellor para palabras clave de nicho porque che permite estirar o teu orzamento. O custo medio por conversión de AdWords é $2.68.

O custo por clic de AdWords varía dependendo da industria. Mentres que a publicidade de AdWords en sitios privados custa menos que $1, Google obtén a maioría dos seus ingresos publicando anuncios de busca. É posible pagar menos, pero é posible que estes clics non estean o suficientemente orientados. Os CPC fíxanse mediante procesos de licitación ou fórmulas utilizadas polas empresas publicitarias. Editores de sitios web, por outra banda, pagar ao anunciante cando un visitante fai clic no anuncio.

O CPC dos anuncios de Facebook pode cambiar dependendo de como reaccione a xente aos anuncios. Tamén pode configurar manualmente a oferta de CPC para os anuncios de Facebook. O CPC máis baixo é $0.45 para anuncios en roupa mentres o máis alto é $3.77 para anunciantes financeiros. Outra forma de gañar cartos en Facebook é usar anuncios nativos. Estes anuncios parecen parte dun blog e non son obvios. Tabola, por exemplo, é unha popular rede publicitaria nativa.

AdWords é unha excelente ferramenta para crear anuncios SEM. O marketing en buscadores é un aspecto crítico do marketing dixital. É un moi dirixido, escalable, e ferramenta accesible que calquera pode usar. Continúa lendo para saber máis. Así é como funciona AdWords. Usar as palabras clave correctas é esencial para aumentar as túas conversións e maximizar o teu orzamento publicitario. Para saber máis, descarga a nosa guía gratuíta. Podes comezar a promocionar o teu negocio hoxe!

AdWords é unha poxa

Podes estar preguntando, “AdWords é unha poxa?” Despois de todo, como podes poxar polo espazo publicitario que quere a túa empresa? En resumo, a resposta é si. O custo de AdWords está establecido polos competidores que poxan pola mesma palabra clave. As palabras clave máis competitivas cruzan industrias, e competirás contra empresas alleas á túa. A oferta non é o custo real, pero só o que pagarías se foses o único competidor que puxa pola palabra clave.

Independentemente do tamaño do seu orzamento, é importante entender que AdWords é unha poxa. Isto significa que custará cartos en función dunha serie de factores, como o tamaño do seu anuncio e o número de visitantes aos que se dirixe. Se non coñece o CPA e os importes da súa oferta, pode querer considerar o uso dun software como servizo como Google Analytics.

En Google AdWords, as empresas en liña poxan por palabras clave e termos de busca. Porque a poxa baséase na puntuación de calidade, o mellor postor será o máis alto da lista de anuncios, pero as ofertas non necesariamente ditan a orde na que aparecen. O mellor postor normalmente gaña a posición, pero o licitador baixo pode facilmente superar a un competidor e ocupar o primeiro lugar na páxina de resultados da busca.

Google AdWords utiliza un sistema de poxas de segundo prezo para determinar que anuncios aparecen cando os usuarios buscan palabras clave relacionadas cos seus produtos ou servizos.. Os anunciantes realizan ofertas por palabras clave relacionadas cos produtos ou servizos que ofrecen e poxan pola máxima calidade, palabras clave máis relevantes. AdWords é un sistema de publicidade único que permite aos anunciantes controlar os seus custos e localizacións. Aínda que o obxectivo principal de Google é ofrecer anuncios relevantes, isto está lonxe de ser unha garantía.

No sistema Google AdWords, a primeira posición do anuncio outórgase ao anuncio de mellor clasificación. A primeira posición na poxa non sempre é unha garantía. Os adranks varían e poden cambiar drasticamente, dependendo do número de anunciantes e da competencia por unha palabra clave específica. Entón, se estás intentando conseguir un primeiro posto, é imprescindible saber que facer.

Probablemente xa viu os anuncios na plataforma publicitaria de Google, pero sabías que funciona de forma similar a eBay? É como unha poxa, con tres espazos publicitarios que son licitados polo mellor postor. Pero cal é o segredo? AdWords é unha poxa, igual que eBay. Na poxa, os anunciantes din a Google a cantidade máxima que están dispostos a pagar por clic. O seguinte mellor postor paga só un centavo máis que o mellor postor.

Cando poxas por palabras clave, terás que escoller palabras clave relacionadas coa túa empresa. Tamén quererá seleccionar un tipo de coincidencia. O tipo de coincidencia refírese ao grao de coincidencia de Google coa palabra clave. Hai diferentes tipos de coincidencia, incluíndo exacto, frase, e modificado amplo. Exacto é o máis exacto, mentres que a frase e o amplo son os menos exactos. Con todo, terás que seleccionar as palabras clave máis relevantes para o teu sitio web para ter éxito con AdWords.

É altamente escalable

O alma da escalabilidade é a tecnoloxía. Aumentar os teus ingresos e as marxes de beneficio é moito máis fácil que nunca. Usar automatización e especialistas cualificados pode axudarche a escalar. Porén, é importante que te prepares para o crecemento. Aquí tes algúns consellos para axudarche a garantir que a túa empresa sexa escalable. A continuación móstranse tres formas de mellorar a escalabilidade da túa empresa. Continúa lendo para descubrir como podes facer que o teu negocio sexa máis rendible.

Usar un servizo na nube altamente escalable pode aumentar a flexibilidade e a eficiencia da súa empresa. Aproveitando Azure, pode crear aplicacións que se executen en varias máquinas. Isto permítelle escalar facilmente e cambiar a súa configuración segundo sexa necesario. Isto fai que sexan ideais para empresas en crecemento con flutuacións de ancho de banda estacionais. Con este tipo de servizo na nube, pode aumentar a súa capacidade e velocidade sen preocuparse polo rendemento. Os teus clientes adorarán o teu negocio! Se necesitas unha infraestrutura escalable, considerar os servizos de computación en nube.

As empresas escalables poden xestionar facilmente o alcance e a carga de traballo de montaxe. Este tipo de empresas inclúen software, servizos de subscrición, comercio electrónico, descargas dixitais, franquía, propiedades de aluguer, cadea de venda polo miúdo, e moitos outros. Se o teu negocio é escalable, seguirá crecendo e prosperando mesmo nunha economía difícil. Isto fai que sexa máis sinxelo axustarse ás crecentes demandas dos seus clientes. Tamén pode aumentar o alcance e os ingresos da súa empresa segundo sexa necesario.

En tecnoloxías da información, escalabilidade significa a capacidade do seu sistema para adaptarse a demandas crecentes mantendo a súa estrutura. Aumentar o volume de vendas adoita ser un desafío difícil, xa que pode afectar á rendibilidade e á eficiencia. No mundo financeiro, A escalabilidade pode axudar a unha empresa a manter unha marxe de beneficio mesmo cando o seu volume de vendas aumenta. E a escalabilidade tamén é un factor importante para os bancos. Co aumento das demandas, os bancos deben adaptar e escalar os seus sistemas para estar ao día coa demanda.

Está moi dirixido

AdWords é unha poderosa ferramenta de publicidade que se dirixe aos usuarios que probablemente estean interesados ​​no seu produto. As persoas que xa están interesadas no teu produto teñen máis probabilidades de compralo. Os tipos de coincidencia de palabras clave axúdanche a controlar as palabras e os termos de busca máis relevantes para a túa empresa. Podes usar ferramentas de investigación de palabras clave como o Planificador de palabras clave para atopar as mellores palabras clave. Para comezar, descarga a ferramenta gratuíta de Planificador de palabras clave.

Hai moitos aspectos que debes ter en conta ao usar AdWords. Custo por clic, Puntuación de calidade, Concordancia ampla modificada, e as palabras clave negativas son só algunhas. Podes atopar a mellor forma de facer publicidade usando estas estratexias neste artigo. Tamén descubrirás as mellores formas de optimizar a túa campaña e aproveitar ao máximo o teu orzamento. Continúa lendo para descubrir os segredos da publicidade con AdWords. O segredo para unha campaña exitosa é optimizar tanto o custo como a calidade.

Puntuación de calidade

AdWords’ Nivel de calidade (QS) é unha medida que determina que tan relevantes e de alta calidade son os teus anuncios. Este sistema é similar aos algoritmos de clasificación orgánica de Google. Os anuncios con QS alto son máis relevantes para os usuarios e son susceptibles de converterse. Ademais, QS alto reducirá o custo por clic (CPC).

O teu QS é importante porque determina o que pagarás por palabra clave. As palabras clave cun QS baixo producirán un rendemento deficiente e un CTR baixo. Os anuncios con QS alto recibirán unha mellor colocación e unha mellor rendibilidade. A puntuación de calidade mídese nunha escala dun a 10. Quizais queira evitar as palabras clave negativas nas agrupacións. Dependendo do seu sector, o teu QS pode caer por debaixo de dez, que pode aumentar os seus custos.

O Nivel de calidade de Google está determinado pola relevancia dos teus anuncios, palabras clave, e páxina de destino. Se o nivel de calidade é alto, o teu anuncio será moi relevante para a palabra clave. Ao revés, se o teu QS é baixo, quizais non sexas tan relevante como pensas. O principal obxectivo de Google é ofrecer a mellor experiencia aos usuarios e se o seu anuncio non coincide co contido do sitio, perderás clientes potenciais.

Para mellorar o teu QS, debes asegurarte de que os teus anuncios coincidan coa intención de busca dos teus usuarios. Isto significa que as túas palabras clave deberían relacionarse estreitamente co que buscan. Do mesmo xeito, a copia do anuncio debe ser pegadiza pero non debe desviarse do tema. Ademáis, debe estar rodeado de termos de busca relevantes e texto relacionado. Isto garante que a copia do seu anuncio se mostrará coa mellor luz.

En poucas palabras, a puntuación de calidade é un indicador da relevancia dos teus anuncios e da súa eficacia. A puntuación de calidade calcúlase en función da oferta de CPC que definiches. Unha puntuación máis alta indica que o teu anuncio funciona ben e está a converter visitantes. Porén, é importante ter en conta que un maior QS tamén reducirá o seu custo por clic (CPC) e aumenta a cantidade de conversións que recibe.

Concordancia ampla modificada

A coincidencia ampla en AdWords pode ser unha mala idea. Os anuncios pódense mostrar ás persoas que buscan termos non relacionados, custando aos anunciantes cartos que non teñen e perdéndoos con outros anunciantes. Podes usar unha coincidencia ampla modificada para evitar estes problemas, pero debes usar o “en” ou “máis” inicia sesión no teu termo de busca. É dicir, pode excluír termos como o vermello, rosa, e tamaños, pero non podes engadilos aos teus negativos.

A coincidencia ampla modificada é un punto intermedio entre as coincidencias amplas e de frase. Esta opción permítelle dirixirse a un gran público cunha cantidade limitada de diñeiro. A coincidencia ampla modificada bloquea palabras individuais dentro dunha frase clave usando o “+” parámetro. Dille a Google que a consulta de busca debe conter ese termo. Se non inclúes a palabra “máis” no seu termo de busca, o teu anuncio mostrarase a todos.

A concordancia ampla modificada en AdWords permítelle escoller a palabra exacta que activa o seu anuncio. Se queres chegar ao maior número de persoas posible, use coincidencia ampla. Tamén pode incluír variantes próximas e sinónimos. Este tipo de coincidencia permítelle mostrar variacións de anuncios que sexan relevantes para a consulta de busca. Incluso podes usar unha combinación de coincidencia ampla e modificadores para orientarte a máis públicos e limitar o teu foco.

En xeral, a coincidencia ampla modificada é unha mellor opción cando se trata de orientar termos de busca específicos. As coincidencias amplas modificadas son mellores para os mercados máis pequenos porque hai menos competidores. Poden orientar palabras clave específicas que teñan baixos volumes de busca. Estas persoas teñen máis probabilidades de comprar algo que lles corresponda. En comparación coa partida ampla, as coincidencias amplas modificadas tenden a ter unha taxa de conversión máis alta. A coincidencia ampla modificada en Adwords pode orientarse a nichos de mercado.

Palabras clave negativas

Engadir palabras clave negativas á túa campaña de AdWords manterá o teu sitio web libre de tráfico non desexado. Estas palabras clave pódense engadir en varios niveis, desde toda a campaña ata grupos de anuncios individuais. Porén, engadir palabras clave negativas a un nivel incorrecto pode estropear a túa campaña e provocar que apareza tráfico non desexado no teu sitio web. Xa que estas palabras clave son coincidencias exactas, asegúrese de seleccionar o nivel correcto antes de engadilos. A continuación móstranse algúns consellos para axudarche a facer o mellor uso das palabras clave negativas na túa campaña de AdWords.

O primeiro paso é crear unha lista de palabras clave negativas para as súas campañas de AdWords. Podes crear estas listas para diferentes clientes dentro da mesma vertical. Para crear unha lista, prema na icona da ferramenta na esquina superior dereita da IU de AdWords e, a continuación, seleccione “Biblioteca compartida.” Podes nomear a lista como queiras. Unha vez que teñas a túa lista, nomealle palabras clave negativas e asegúrate de que o tipo de coincidencia é preciso.

O seguinte paso é engadir as túas palabras clave negativas ás túas campañas de AdWords. Engadindo estas palabras clave, pode asegurarse de que os seus anuncios se mostren ás persoas que probablemente estean interesadas nos seus produtos ou servizos. Aínda que engadir palabras clave negativas axudarache a controlar o teu gasto publicitario, tamén che axudarán a axilizar o teu tráfico eliminando as campañas publicitarias derrochadoras. Hai moitas formas diferentes de usar palabras clave negativas na túa campaña, pero este tutorial ensinarache o método máis eficaz.

Outro consello importante que debes lembrar ao crear palabras clave negativas para as túas campañas é engadir faltas de ortografía e variacións do plural. Moitas faltas de ortografía son habituais nas consultas de busca, e engadindo versións plurais, asegurarase de que a súa lista de palabras clave negativas sexa o máis completa posible. Engadindo estas palabras clave negativas, pode bloquear eficazmente os anuncios de frases e termos específicos. Hai outras formas de crear palabras clave negativas na túa campaña. Pode incluír estas palabras clave negativas en grupos de anuncios e campañas, como usar a concordancia de frase negativa e engadila á súa campaña publicitaria.

Ao configurar palabras clave negativas, debería facelo a nivel de campaña. Estas palabras clave impedirán que se mostren anuncios para consultas de busca que non teñan relación cos teus produtos. Por exemplo, se vendes calzado deportivo, pode ser mellor utilizar palabras clave negativas a nivel de campaña. Porén, este método non é aconsellable para todos os anunciantes. Asegúrate de investigar as palabras clave para a túa empresa antes de configurar palabras clave negativas en Adwords.

Entre as moitas vantaxes de Google Adwords está que coincide automaticamente cos anunciantes’ contido publicitario nas páxinas do editor. AdWords permite aos anunciantes aumentar o tráfico aos seus sitios web e compartir os ingresos co editor. Tamén axuda aos editores a monetizar o seu contido supervisando os clics fraudulentos. Obtén máis información sobre AdWords e os seus beneficios. alternativamente, visite o sitio web de asistencia de AdWords de Google para obter máis información. É gratuíto e moi eficaz!

Publicidade PPC

A diferenza dos anuncios de display tradicionais, A publicidade PPC na plataforma Adwords de Google utiliza unha poxa de prezos secundarios para determinar o CPC. Un licitador introduce un importe (chamado o “licitar”) e despois agarda a ver se o seu anuncio está seleccionado para mostrar. Cando teñan éxito, o seu anuncio aparece na páxina de resultados do motor de busca. Os anunciantes poden orientar a localizacións ou dispositivos específicos, e poden establecer modificadores de ofertas por localización.

Para os máximos resultados, unha campaña PPC gañadora debería basearse na investigación de palabras clave e na creación dunha páxina de destino optimizada para esa palabra clave. As campañas relevantes xeran custos máis baixos, xa que Google está disposto a pagar menos por anuncios relevantes e unha páxina de destino satisfactoria. Dividir grupos de anuncios, por exemplo, pode aumentar a taxa de clics e o nivel de calidade dos seus anuncios. E finalmente, canto máis relevante e ben deseñado sexa o seu anuncio, máis rendible será a súa publicidade PPC.

A publicidade PPC é unha poderosa ferramenta para promocionar a túa empresa en liña. Permite aos anunciantes orientarse a un público determinado en función do seu interese e intención. Poden adaptar as súas campañas a localizacións xeográficas específicas, dispositivos, hora do día, e dispositivo. Coa orientación correcta, pode chegar facilmente a un público moi dirixido e maximizar a eficacia da súa campaña publicitaria. Porén, non debes facelo só, porque pode provocar perdas. Un profesional pode axudarche a optimizar a túa campaña de PPC para maximizar o retorno do teu investimento.

Google AdWords

Para conseguir exposición a través de Google AdWords, cómpre seleccionar palabras clave e establecer unha oferta máxima. Só se mostrarán anuncios con palabras clave relacionadas coa túa empresa cando as persoas usen as palabras clave. É probable que estas palabras clave produzan conversións. Porén, hai algúns factores a ter en conta antes de comezar a túa campaña. Abaixo amósanse algúns consellos para o éxito. Estes non están destinados a substituír os teus esforzos de SEO. Pero poden axudarche a sacar o máximo proveito da túa campaña publicitaria.

Coñece a túa audiencia e crea un anuncio que resulte convincente e relevante. A copia do anuncio que escribas debería basearse na túa investigación de mercado e nos intereses do cliente. Google ofrece consellos e mostra de redacción de anuncios para axudarche a escribir unha copia publicitaria atractiva. Unha vez feito isto, pode introducir a súa información de facturación, códigos promocionais, e outra información. O teu anuncio publicarase no sitio web de Google dentro 48 horas.

Ademais, pode utilizar o panel de control de AdWords para dirixirse a sitios que forman parte da rede de Google. Esta técnica é coñecida como Site-Targeting. Incluso podes mostrar anuncios aos usuarios que xa visitaron o teu sitio. Esta técnica aumenta a túa taxa de conversión. E, finalmente, pode controlar o orzamento da súa campaña. Pero, para maximizar a eficacia da súa campaña, asegúrese de utilizar o formato de anuncio máis rendible.

Custo por clic

O custo por clic de AdWords depende de varios factores, incluíndo a puntuación de calidade, palabras clave, texto do anuncio, e páxina de destino. Estes elementos deben ser relevantes para os anuncios, e o CTR (taxa de clics) debe ser alto. Se o teu CTR é alto, indica a Google que o teu sitio é útil. Tamén é importante comprender o ROI. Este artigo tratará algúns dos factores máis comúns que afectan o custo por clic de AdWords.

Primeira, considere o seu retorno do investimento (REI). Un custo por clic de cinco dólares por cada dólar gastado nun anuncio é un bo negocio para a maioría das empresas, xa que significa que está a recibir cinco dólares por cada anuncio. Esta relación tamén se pode expresar como un custo por adquisición (CPA) de 20 por cento. Se non podes acadar esta proporción, proba a venda cruzada aos clientes existentes.

Outra forma de calcular o custo por clic é multiplicar o custo de cada anuncio polo número de visitantes que fixeron clic nel.. Google recomenda establecer o CPC máximo para $1. Poxa manual de custo por clic, por outra banda, significa que vostede mesmo establece o CPC máximo. A oferta manual de custo por clic difire das estratexias de poxa automática. Se non está seguro de cal é o CPC máximo, comeza por buscar a cantidade doutros anunciantes’ anuncios.

Puntuación de calidade

Para mellorar a calidade da túa campaña de AdWords, debes comprender os tres compoñentes da puntuación de calidade. Estes compoñentes inclúen: éxito da campaña, palabras clave e copia do anuncio. Hai varias formas de aumentar o teu Nivel de calidade, e cada un deles terá un impacto no rendemento da túa campaña. Pero que pasa se non sabes cales son? Entón non te preocupes. Vou explicar como mellorar estes tres compoñentes, para que poidas comezar a ver resultados rapidamente!

Primeira, determinar o CTR. Esta é a porcentaxe de persoas que realmente fan clic no teu anuncio. Por exemplo, se tes 500 impresións para unha determinada palabra clave, o seu nivel de calidade sería 0.5. Porén, este número variará para as diferentes palabras clave. Polo tanto, pode ser difícil xulgar o seu efecto. Un bo nivel de calidade desenvolverase co paso do tempo. A vantaxe dun CTR alto farase máis clara.

A copia do anuncio debe ser relevante para as palabras clave. Se o teu anuncio é activado por palabras clave irrelevantes, pode parecer enganoso e nin sequera ser relevante para a palabra clave á que apuntaches. A copia do anuncio debe ser pegadiza, aínda non se desvía da súa relevancia. Ademáis, debe estar rodeado de textos e termos de busca relevantes. Por aquí, o teu anuncio será visto como o máis relevante en función da intención do buscador.

Proba dividida

Se é novo nas probas divididas A/B en AdWords, podes preguntar como configuralo. É sinxelo de configurar e utiliza métodos de proba baseados en datos para que as túas campañas de AdWords sexan o máis efectivas posible. As ferramentas de proba divididas como Optmyzr son unha boa forma de probar copias novas a gran escala. Esta ferramenta axúdache a escoller o mellor formato de anuncio en función dos datos históricos e das probas A/B anteriores.

Unha proba dividida en SEO é unha boa forma de optimizar o teu sitio web para os cambios de algoritmo e a experiencia do usuario. Asegúrate de que a túa proba se execute nun sitio suficientemente grande; se tes só un par de páxinas ou moi pouco tráfico orgánico, os resultados non serán fiables. Un lixeiro aumento da demanda de busca pode provocar inflación, e outros factores poden ter un impacto nos resultados. Se non está seguro de como executar unha proba dividida, proba unha ferramenta estatística de probas divididas de SEO como SplitSignal.

Outra forma de dividir a proba en SEO é facer cambios no contido das túas páxinas de destino. Por exemplo, se estás orientando a unha palabra clave específica, podes cambiar o texto da copia do teu sitio web para facelo máis atractivo para o usuario. Se realizas un cambio nun grupo e ves que versión obtén máis clics, saberás se está funcionando ou non. É por iso que as probas divididas en SEO son importantes.

Custo por conversión

O custo por adquisición (CPA) e custo por conversión (CPC) son dous termos que non son iguais. O CPA é a cantidade de diñeiro necesaria para vender un produto ou servizo a un cliente. Por exemplo, se o propietario dun hotel quere máis reservas, poden usar Google Ads para obter máis clientes potenciales. Porén, esta cifra non inclúe o custo de adquisición dun cliente potencial interesado ou potencial. O custo por conversión é a cantidade que paga un cliente polo seu servizo.

O custo por clic (CPC) na rede de busca varía dependendo da industria e da palabra clave. Os CPC medios son $2.32 por clic para a rede de busca, mentres que os CPC para a publicidade na rede de display son moito máis baixos. Como con outros métodos publicitarios, algunhas palabras clave custan máis que outras. Os prezos de AdWords varían segundo a competencia no mercado. As palabras clave máis caras atópanse en industrias altamente competitivas. Porén, Adwords é unha forma eficaz de promocionar o teu negocio en liña.

Ademais do custo de cada conversión, o CPC tamén che mostrará cantas veces tomou acción o visitante. Se o prospecto fixo clic en dous anuncios, debería transferir os ingresos de ambos aos dous códigos de conversión. Se o cliente comprase dous produtos, o CPC será inferior. Ademais, se un visitante fai clic en dous anuncios diferentes, deberían mercar os dous, é dicir, un total de PS50. Para isto, un bo ROI será maior que PS5 por cada clic.

Cando estea listo para crear unha campaña publicitaria para a súa empresa SaaS, podes estar a preguntar como comezar. Hai varios aspectos a considerar, incluídos os custos, palabras clave, ofertas, e seguimento de conversións. Se non estás seguro de por onde comezar, lea a nosa guía de introdución a AdWords. Isto darache a información esencial para comezar e sacar o máximo proveito da túa campaña publicitaria. Tamén podes obter consellos e suxestións valiosos doutros comerciantes de SaaS.

Custos

Para maximizar a eficacia da súa campaña de marketing, é importante xestionar os custos de AdWords de forma eficaz. Podes reducir o custo dos teus anuncios aumentando a túa puntuación de calidade. Usando palabras clave negativas, pode evitar orientarse a un público de alto custo e optimizar a súa campaña. Ademais de abaratar o custo, pode mellorar a relevancia dos seus anuncios. Abaixo amósanse algúns consellos para maximizar o seu nivel de calidade:

Comproba os custos das túas palabras clave todos os días. O seguimento dos custos de cada palabra clave axúdache a manter o teu orzamento de márketing e identificar tendencias. Esta información é especialmente valiosa se os teus competidores gastan moito diñeiro nas mesmas palabras clave. Tamén, ten en conta que o CPC pode aumentar drasticamente se tes como obxectivo palabras clave altamente competitivas. O máis importante para lembrar é que os custos de Adwords aumentarán a medida que aumente a competencia, polo que debes ter en conta a competitividade da palabra clave que escolliches.

Tamén pode controlar a súa taxa de conversión, que indica cantas veces un visitante realiza unha acción específica. Por exemplo, se alguén fai clic no teu anuncio e se subscribe á túa lista de correo electrónico, AdWords creará un código único que fará ping aos servidores para relacionar esa información co número de clics no anuncio. Divida este custo total entre 1,000 para ver o seu custo total por conversión.

Hai varios factores que afectan o custo por clic, pero en xeral, as palabras clave máis caras de AdWords tratan de finanzas, industrias que xestionan grandes cantidades de diñeiro, e o sector financeiro. As palabras clave de maior custo nesta categoría adoitan ser máis caras que outras palabras clave, así que se estás buscando entrar no ámbito educativo ou iniciar un centro de tratamento, debería esperar pagar CPC altos. As palabras clave de maior custo inclúen as de finanzas e educación, así que asegúrese de saber exactamente o que está a recibir antes de comezar a anunciarse.

O teu custo máximo por clic (CPC) é a cantidade máis alta que pensas que vale un clic, aínda que iso non sexa o que paga o teu cliente medio. Por exemplo, Google recomenda establecer o seu CPC máximo para $1. Ademais diso, pode configurar manualmente o seu CPC máximo, unha configuración diferente das estratexias de poxa automática. Se nunca usou AdWords antes, é hora de comezar.

Palabras chave

Aínda que a investigación de palabras clave é unha parte importante da orientación por palabras clave, cómpre actualizalo periodicamente para estar ao día dos cambios. Isto débese aos hábitos do público, industrias, e os mercados obxectivo están en constante cambio. Aínda que a investigación de palabras clave pode axudarche a crear anuncios relevantes, os competidores tamén están cambiando as súas estratexias. As palabras clave que conteñan dúas ou tres palabras son a mellor opción. Porén, ten en conta que non hai unha única resposta correcta ou incorrecta. As palabras clave deben ser relevantes para a súa empresa e para o tema do seu anuncio e páxina de destino.

Unha vez que teñas a túa lista de palabras clave, podes probar a usar a ferramenta do Planificador de palabras clave. Pode exportar as palabras clave suxeridas, pero é un proceso tedioso. Tamén podes usar o “Oferta da parte superior da páxina” columna para atopar ofertas históricas da páxina superior para as súas palabras clave. Esta ferramenta funciona na Rede de Display de Google, que mostra anuncios xunto a contido similar. Podes probar o planificador de palabras clave para atopar a mellor palabra clave. Unha vez que atopes unha palabra clave que che guste, entón podes usalo nas túas campañas de AdWords.

Ao escoller unha palabra clave, ten en conta a intención. Por exemplo, queres que a xente faga clic nos teus anuncios porque busca unha solución a un problema. Porén, Este pode non ser o caso cando a xente busca fóra dos motores de busca, por exemplo. Poden estar só navegando por Internet ou buscando educación. A elección dunha palabra clave de coincidencia de frase ofrécelle o máximo control sobre o gasto e diríxese a clientes específicos. Tamén garante que os seus anuncios aparecerán só para os clientes que busquen a frase exacta.

Ao escoller unha palabra clave, lembre que non todas as palabras clave se crean iguais. Aínda que algúns poden parecer intelixentes ao principio, algúns non o son. Unha procura de “contrasinal wifi” indica que a xente está a buscar un contrasinal wifi, non é un produto ou servizo específico. Por exemplo, é probable que alguén que busque un contrasinal de WiFi estea sanguijante da wifi doutra persoa, e non queres anunciar o teu produto no seu wifi!

Poxas

Podes axustar as túas ofertas en AdWords en función dos teus resultados. Google ten unha función integrada que che axudará a determinar canto poxar por palabras clave específicas. Podes usar esta ferramenta para estimar o CPC e a posición para diferentes cantidades de ofertas. O importe que poxas tamén pode depender do orzamento que estableceches para a túa campaña de mercadotecnia. A continuación móstranse algúns consellos para axustar as súas ofertas de AdWords para maximizar os seus resultados.

Coñece o teu público obxectivo. Usando persoas de marketing, pode orientar mellor ao seu público con AdWords. Por exemplo, podes ver o seu horario de traballo e os seus desprazamentos. Tamén, podes saber canto tempo pasan no traballo ou no lecer. Coñecendo estas cousas, pode adaptar as súas ofertas para reflectir as tendencias do seu público obxectivo. Isto é especialmente útil se estás dirixido a clientes que teñen máis probabilidades de comprar produtos e servizos relacionados cunha industria específica.

Identifica os tipos de anuncios que buscan os usuarios. Por exemplo, un usuario que busca "Bike Shop".’ desde o seu escritorio pode estar buscando unha localización física. Porén, unha persoa que busque a mesma consulta no seu dispositivo móbil tamén podería estar buscando pezas de bicicletas en liña. Os anunciantes que queiran chegar aos viaxeiros deben orientarse a dispositivos móbiles en lugar de ordenadores ou tabletas. A maioría dos viaxeiros están en modo de investigación e adoitan facer a súa compra final desde o seu escritorio ou tableta.

As palabras clave son moi específicas para o teu negocio e produto, polo que é posible que teñas que facer algunhas suposicións cando configures as túas ofertas iniciais, pero poderás axustalos unha vez que teñas as túas estatísticas. Podes seguir unha guía de ofertas de palabras clave para establecer as túas ofertas iniciais e axustalas nas primeiras semanas despois de activar a túa conta. Pode axustar as súas ofertas de palabras clave despois de determinar o seu orzamento e o seu público obxectivo.

Dependendo do tamaño do seu orzamento, pode optar por establecer as súas ofertas manualmente ou utilizar unha das estratexias automatizadas. Hai varias outras formas de optimizar as túas ofertas en AdWords, pero a estratexia Maximizar conversións é a máis popular. Google usa a aprendizaxe automática para facer ofertas en función do teu orzamento diario. Porén, só deberías utilizar esta estratexia se tes un gran orzamento e queres automatizar o proceso de configuración de ofertas en AdWords.

Seguimento de conversións

Podes usar o seguimento de conversións de AdWords para ver cantos dos teus anuncios se están a converter. Normalmente, verás o número de conversións na túa páxina de confirmación cando utilices o mesmo código de conversión para dous produtos. Se un cliente potencial fixo clic en ambos os anuncios dentro do último 30 días, entón deberías poder pasar os mesmos ingresos nos dous códigos de conversión. Pero o número de conversións variará segundo o tipo de atribución que utilices.

As conversións non están illadas a un cliente, polo que é posible utilizar un valor diferente para cada un. Moitas veces, estes valores úsanse para medir o ROI en cada campaña publicitaria. Incluso podes usar diferentes valores para diferentes prezos e tipos de conversións. O valor dunha conversión debe introducirse no campo correspondente. Porén, pode querer utilizar un único valor de conversión para todos os seus anuncios para asegurarse de que pode medir o ROI de cada anuncio.

Ao configurar as conversións de sitios web ou chamadas no sitio, prema na pestana Configuración avanzada. Isto mostrará unha columna de clics convertidos. Tamén pode ver os datos de conversión en varios niveis, incluída a campaña, Grupo de anuncios, Anuncio, e Palabra clave. Tamén pode utilizar os datos de seguimento de conversións para determinar que tipos de anuncios son máis eficaces para xerar conversións. Ao supervisar as túas conversións, terás unha imaxe precisa do rendemento dos teus anuncios e utilizalo como guía para escribir futuros anuncios.

Configurar o seguimento de conversións de AdWords é sinxelo. O primeiro paso é configurar o teu código de seguimento. Podes definir unha conversión para cada un dos teus anuncios definíndoa en relación co tipo de actividade que realizou o usuario. Por exemplo, pode optar por realizar un seguimento das conversións como envío dun formulario de contacto ou descarga gratuíta de libros electrónicos. Para sitios de comercio electrónico, podes definir calquera compra como unha conversión. Unha vez configurado o código, pode comezar a rastrexar os seus anuncios.

O seguimento de conversións difire entre Google Analytics e AdWords. Google Analytics utiliza a atribución do último clic e acredita unha conversión cando se fixo clic no último clic de AdWords. Por outra banda, A atribución de AdWords acreditará as conversións aínda que teñas outras formas de interacción co usuario antes de que cheguen á túa páxina. Pero este método pode non ser o adecuado para a túa empresa. Por iso, deberías usar o seguimento de conversións de AdWords se tes varias canles de mercadotecnia en liña.